Tecnolgico EUROAMERICANO Mtodos de la investigacin

Tema: campaa publicitaria de investigacin manicho

Profesor: Ing. Walter Maldonado De la Cruz Grupo: Los Avengers Integrantes Mara Elena Franco Jorge Niola Lauro Ochoa Ivn Hernndez

1. INTRODUCCION

Desde que tengo uso de razn siempre escuche el chocolate manicho como uno de los preferidos por los nios hace unos diez aos aproxidamente y por esa misma razn quisimos investigar sobre este producto y de qu manera influye en el mercado. La legendaria marca MANICHO durante muchos aos perteneci a La Universal, empresa de los anteriores dueos seores Norero. El liderazgo de La Universal en el 2000, cuando an venda sus productos, se observa especialmente en las tabletas de chocolate, donde la empresa tena el 75% del mercado, seguido por Nestl con 18% y Nacional con 5%. Luego venan Dos en Uno, Ecuacocoa, Noboa y otros. En el 2003, sin la competencia de La Universal, el mercado cambi. Nestl subi al 31%, Nacional al 20%. Lo mismo sucedi en los casos de las otras empresas. Los nombres comerciales como Manicho estn valorados en 4,5 millones de dlares. La fbrica dej de funcionar a inicios del 2002 por falta de liquidez. Actualmente Universal Sweet Industries es su propietaria, una de las empresas del Consorcio Nobis, cuya visionaria empresaria seora Isabel Noboa de Loor con conviccin y fe en el pas, le apost al resurgimiento de esta emblemtica empresa y sus marcas. La fuerte imagen de MANICHO y su consolidacin como lder del mercado de barras de chocolate, se ha sustentado en estrategias claves como la renovacin de sus empaques y extensiones de producto como Mini Manicho, Manicho 400g., Croqueta Manicho y Manicho Bombn. Este producto tiene grandes atributos que hacen que su marca se haga mas conocida desde el regreso de la universal en el ao 2006 son los siguientes: Sabor y calidad.- Por tener cacao fino y de aroma y la fusin del chocolate con el man dejando un sabor exquisito

Precio justo y competitivo.- 40 centavos que los hace accesible al mercado ya que los consumidores con gusto y satisfaccin pagan ese precio por el chocolate lo ms interesante del producto es que tiene 0 grasas trans y 0 colesterol lo que hace consumible y ms sano para la salud. Sexto lugar es el puesto que ocup La Universal en una encuesta sobre recordacin de marcas de golosinas que realiz Pulso Ecuador, a 3.600 hogares en 15 ciudades. Adicionalmente, su producto Manicho ocup el puesto 44, y Zumo, el 47. Ahora entendemos porque se lo cataloga en el slogan como la mejor barra del Ecuador por al alto nivel de consumidores que tiene el manicho. Podemos destacar que uno de los productos estrella de La Universal es Manicho ya que ellos han cambiado el logotipo y el empaque del producto pero el sabor sigue siendo el mismo. Podemos decir que el chocolate en barra vende varios millones de dlares para La Universal y los bombones de la misma marca tambin. Uno de los chocolates ms antiguos del Ecuador es el manicho con 100 aos de existencia en el mercado y est por encima de su competencia.

2. ANTECEDENTES 2.1 EVOLUCION DEL PRODUCTO CON EL PASO DE LOS AOS 2006 2010

AO 2006 En la fase inicial de su relanzamiento utiliz su logo marca original, sin ningn cambio. Aqu se mostraban sus caractersticas: tipografa en blanco y negro acompaadas de la imagen de unos manes y su distintivo color naranja y el diseo de los rombos.

AO 2007 El logotipo de MANICHO evolucion hacia una imagen ms rejuvenecida, modificando ligeramente el tamao de su letra e incorporando una ilustracin del producto como parte del logo. De igual forma se hicieron retoques en la aplicacin de los fondos de su caracterstico color naranja y la rejilla en forma de rombos, elementos bsicos en la identidad de su empaque.

AO 2010 Dos aos ms tarde, MANICHO tuvo una nueva y positiva transformacin de su logo marca. Evolucion a una imagen rejuvenecida y vanguardista, suavizando los trazos de su marca. La ilustracin de su barra gan mayor protagonismo para destacar su sabor.

2.2 CAMPAA DEL PRODUCTO AL PASO DE LOS AOS

Televisin: La mejor barra del Ecuador - 2006

Fue una campaa publicitaria de relanzamiento de alta recordacin. El mensaje claro y amigable. MANICHO siempre primero, primero en nuestros corazones... y se reforz con su claim MANICHO, la mejor barra del Ecuador

Televisin: Una idea redonda 2007 - 2008

Campaa publicitaria del lanzamiento a una nueva extensin de producto Manicho Bombn. Su mensaje donde se planteaba una redonda y divertida idea para comer la mejor combinacin del chocolate con man.

Televisin: Mundo de chocolate 2009 -2010

En el 2009 se lanz un comercial que mostraba el producto como el protagonista principal inmerso en un mundo de chocolate en una situacin de juego de domin para el deleite del televidente

3. MARCO TERICO
Impulsados por un gran deseo de hacer conocer este producto de manera mucho ms masiva y hacer que cada uno de los consumidores de chocolate lo prefieran destinamos nuestros esfuerzos a llevar una gran investigacin para su posterior relanzamiento del producto. En esta etapa organizaremos encuestas de que prefieren como golosina a un grupo de personas de varios sectores de la ciudad, tanto al norte como el centro y sur de la misma. Considerando los siguientes puntos: Norte: Alborada, Garzota, Guayacanes, Samanes etc. Centro: 9 de octubre, Malecn, Las Peas, casco comercial, etc. Sur: barrio cuba, Cdla. 9 de Octubre, La Saiba, La Pradera, Valdivia, Floresta, etc. Con esto esperamos recaudar valores de aceptacin y preferencias del producto con encuestas de diversos tipos que irn desde colores hasta preferencia musical y as de diversos tipos. Crear una investigacin de campo en la cual se da de comer, entre otras cosas, el producto Manicho y recoger los datos de todas estas personas para analizar las preferencias y saber cmo dirigir nuestra campaa y no equivocarnos en el grupo de enfoque al cual referirnos. Tratar de llevar a cabo una investigacin de a quienes, apelando a las propiedades y contenido del chocolate, le es importante para tambin tenerlos en cuenta en su debido momento al llevar a cabo la campaa. Llevar a cabo un estudio de las propiedades del producto y drselos a conocer a la gente para saber si esto les es irrelevante o no al momento de la compra, esto nos dir si estamos dirigiendo bien o mal la campaa que queremos dar a conocer para renovar la imagen del mismo. Otro estudio a llevar a cabo es el color del empaque saber si este tiene la debida aceptacin o no y que grupos de personas les gusta o no y saber que tan factible es cambiar su forma o color y hasta su logo. Compartir sin que lo sepan de muchas otras marcas y saber que tan competitivo es el sabor con los dems productos del mercado y hasta analizar si se debe mejorar el sabor del producto para satisfacer a nuestros consumidores. Tratar de recolectar todo tipo de crticas para saber qu es lo que piensan directamente las personas de este producto y segn ellos en que se debe mejorar para dar a conocer luego que ellos ayudaron en la nueva imagen del producto.

Analizando, clasificando y organizando toda la informacin generaremos una nueva campaa que sea la ms apropiada para comenzar la difusin. Lograr una fresca y total nueva imagen con el producto basada en el estudio de sus preferencias y a as agradar a muchas ms personas de lo que antes se haca llegando a consumidores de todas las edades y con presentaciones de todos los tamaos y precios llegar a un mercado ms grande sin dejar a un lado la calidad del producto.

1. METODOLOGIA

Esta investigacin la realizamos para que se conozca la aceptacin, del producto Manicho y todas sus presentaciones, dentro la sociedad consumidora de dulce, y as elaborar un sistema documentos e internet. Obteniendo todos los resultados positivos de los nuevos productos crear un marco referencial de primera distribucin as se ver como es la aceptacin frente a la competencia a. degustacin del producto en puntos de servicio, comisariatos, tiendas, locales comerciales, tiendas de mayoristas. b. c. d. propaganda por medios masivos como revistas, prensa escrita, volantes propaganda por medios visuales y de radio difusin concursos con premios de investigacin documental que nos ayude a ver la calidad del producto, el precio y la aceptacin del mismo mediante

e. redes sociales (Facebook) - www.facebook.com/manichoecuador

2. OBJETIVO GENERAL

Impulsar el producto de tal manera que sea el numero uno a nivel nacional, realizar la apertura para su comercializacin que el producto pueda ser consumido de manera masiva por nios, jvenes y adultos que gustan del chocolate.

3. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Analizar el producto en las tiendas minimarkets del pas. Analizar las campaas publicitarias anteriores desde su nuevo lanzamiento para ver que podemos mejorar para que el producto tenga mayor aceptacin. Disear una campaa publicitaria para el consumo del producto y captar la atencin de pblico en general. Difundir las propiedades benficas del chocolate.

4. JUSTIFICACION

Queremos lograr que el producto sea ms consumido y aceptado en el mercado ya que existe mucha competencia con otras empresas chocolateras y de dulces que son aceptadas en el mercado nacional, con el paso del tiempo va mejorando y nosotros no podemos quedar atrs y lo vemos por medio del cambio de logotipo, slogan y campaas publicitarias. Queremos redisear la forma de consumir el chocolate mas all de comer una barrita y saber qu porcentaje de choco consumidores se tiene a nivel nacional. La Universal Sweet Industries es una de las empresas de dulces ms conocidas del pas y pudimos investigar que el chocolate lder de esta empresa es consumido y aceptado en varios sectores del pas. Dejando a un lado su precio que es muy accesible. Cabe recalcar que el chocolate ecuatoriano es uno de los mejores del mundo quisimos dar nfasis al chocolate ecuatoriano; consumido por todo el mundo y es necesario que en el Ecuador se valore el caco nacional y otra forma de hacerlo es realizar una investigacin profunda del chocolate manicho. Tambin sabemos que el consumo de chocolate no es malo para la salud como la mayora de personas piensa, tiene muchos beneficios para la misma ya que este chocolate tiene 0% grasas trans no hay peligro de consumirlo para quienes tienen problemas de salud. La consolidacin del producto manicho como lder en mercado de barras de chocolate es para nosotros un punto a nuestro favor ya que tiene altos niveles de estndares de calidad y es por eso que aceptado. El producto lo escogimos porque llamo nuestra atencin no solo por su sabor y sus ingredientes sino por la tradicin que data desde 1889 desde que se cre La Universal y lo ms interesante es que es consumido por los amantes del chocolate a nivel nacional.

5.

ENCUESTA

usted consume chocolate?

Si

No

Qu chocolate usted consume?

Manicho

Tango

Galak

Otras marcas Consideras que el precio es accesible al mercado? Si No

conoce usted los beneficios del chocolate para la salud?

Si

No

6. ENTREVISTA

Qu te gusta ms del chocolate manicho?

Por qu consumes el producto?

Le haras algn cambio al Manicho respecto al logotipo, slogan o la marca?

Qu sientes cuando saboreas tu chocolate Manicho?