ANLISIS PEST

(Tambin llamado anlisis PEST, PESTELI, PESTAL, PESTALI)

REPASO A UNA TCNICA BSICA DE ANLISIS EMPRESARIAL

ELABORADO POR: Daniel Naranjo dfnaranjo@hotmail.com

Daniel Naranjo dfnaranjo@hotmail.com

PARA QU SIRVE?
Es una herramienta de anlisis que suele ser usada para: Comprender el crecimiento del mercado Mirar la competencia Un uso adicional se da en ciencias ms cualitativas, donde puede usarse para estudiar procesos sociales, caracterizar regiones geogrficas, etc. Puede usarse fcilmente en: Discusin de un taller Reunin de tormenta de ideas Ejercicio para juegos de construccin de equipos

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QU ES EL ANLISIS PEST?
Es el acrnimo de los factores:

P E S T

olticos olticos conmicos conmicos ociales ociales ecnolgicos ecnolgicos

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QU ES EL ANLISIS PEST?
Es una herramienta de anlisis del entorno EXTERNO Analiza los puntos bsicos, obteniendo cuantiosa informacin.

EXTERNO
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QU ES EL ANLISIS PEST?
Sin embargo, decir que analiza el entorno poltico, econmico, social y tecnolgico no aclara qu es lo que debe observarse en cada uno de estos casos El motivo para esto es simple:
La unidad del problema es propia del problema En otras palabras: El qu preguntar depende del problema particular. Suponer entonces que pueden aplicarse siempre las mismas preguntas es suponer que el mundo siempre es el mismo y que absolutamente todos los negocios son iguales

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QU ES EL ANLISIS PEST?
Tomando en cuenta lo anterior, debemos ser especficos en qu preguntas hacer segn nuestro problema particular.

Qu preguntar?

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QU ES EL ANLISIS PEST? Aspecto POLTICO

Factores administrativos, legales y reguladores en los que la empresa opera
asuntos ecolgicos legislacin actual en el mercado local legislacin futura legislacin internacional procesos y entidades regulatorias polticas

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QU ES EL ANLISIS PEST?
Aspecto

ECONMICO

Sistema econmico donde se desenvuelve la empresa

situacin econmica local tendencias en la economa local economa y tendencias en otros pases impuestos especficos estacionalidad y asuntos climticos ciclos del mercado

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QU ES EL ANLISIS PEST? Aspecto SOCIAL

creencias, valores, actitudes y formas de vida de las personas que rodean la empresa tendencias o estilo de vida demografa opinin y actitud del consumidor punto de vista de los medios cambios de leyes que afecten factores sociales imagen de la marca, la tecnologa y la empresa patrones de compra del consumidor moda y modelos a seguir grandes eventos e influencias acceso y tendencias de compra factores tnicos y religiosos publicidad y relaciones pblicas

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QU ES EL ANLISIS PEST? Aspecto TECNOLGICO

para evitar la obsolecencia y promover la innovacin (nuevos productos, nuevos procesos, etc) desarrollo tecnolgico competidores madurez de la tecnologa capacidad y madurez de la manufactura asuntos de propiedad intelectual acceso a la tecnologa, licenciamiento, patentes potencial de innovacin
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QU ES EL ANLISIS PEST? LAS VARIABLES A INCLUIR

Al principio del tema, sealamos que PEST es acrnimo de factores polticos, econmicos, sociales y tecnolgicos. Tambin sealamos que reciba otros nombres: Pesteli, pestal, pestel Esas nuevas letras hacen referencia a: Ecolgicos Ambientales Legales Industriales
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QU ES EL ANLISIS PEST? LAS VARIABLES A INCLUIR

Algunos no incluyen estas otras variables pues, si se realiza bien el anlisis, los factores Legales quedan incluidos en los polticos, los industriales en econmicos, y los ambientales o ecolgicos en lo social.

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DESDE DNDE HACER EL ANLISIS PEST? EN EL CASO DEL MERCADEO

una empresa viendo su mercado un producto viendo su mercado una unidad de negocio local una opcin estratgica una adquisicin potencial una sociedad potencial una oportunidad de inversin una empresa viendo su competencia una opcin estratgica como entrar a un nuevo mercado o el lanzamiento de un nuevo producto

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VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Ventajas
Es una herramienta simple, no requiere un mayor nivel de formacin para emplearla. Ofrece una amplia riqueza de informacin. Si se tienen acceso a las suficientes fuentes de informacin, puede hacerse en muy poco tiempo. Si no se tiene otra informacin anterior es un excelente punto de partida.

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VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Desventajas
Existen algunas otras herramientas que permiten acceder a una informacin igual (o muy similar) y que son relativamente ms simples Si no se definen claramente los objetivos no se sabe cuando parar de recoger la informacin No ofrece caminos para planear estrategia (aunque un ojo avezado logra observar puntos clave)

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A MANERA DE ANEXO A MANERA DE ANEXO

Algunas preguntas que pueden hacerse en el caso de emplear la metodologa del anlisis PEST

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ALGUNAS PREGUNTAS SOBRE:

Preguntas asociadas a: Democracia Organizacin Proyectos polticos Rgimen poltico Leyes Jerarqua forma de gobierno Quienes lo conforman
Conflicto armado Quienes lo regulan Deberes de los gobernantes Que estrategias tienen Grupos polticos Requisitos para gobernar Periodo gubernamental Proteccin al consumidor

LO POLTICO

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ALGUNAS PREGUNTAS SOBRE:

Preguntas asociadas a: Importaciones y Exportaciones Produccin Actividad econmica Intereses Capital Evaluacin de los precios Tasa de empleo Impuestos que pagan Rutas de mercado Empresas( tipos y estructura) Estrategias de mercado Economa local Expectativas econmicas Ingresos y Egresos Nivel de Desarrollo Distribucin de los recursos Inflacin Ciclo de negocio Polticas monetarias Tasa de cambio Organismo de control Regulacin Desplazamiento Recursos naturales Poder adquisitivo

LO ECONMICO

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ALGUNAS PREGUNTAS SOBRE:

Preguntas asociadas a: Estilo de vida Actividad consumista Demografa Estrato social (distribucin de la renta) Salud, bienestar y educacin Movilidad social Turismo Relaciones publicas Espritu emprendedor Costumbresgastronoma Historia Cultura ciudadana Derechos- deberes Proyeccin del oriente

LO SOCIAL

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ALGUNAS PREGUNTAS SOBRE:

Preguntas asociadas a: Acceso a la tecnologa Investigacin Madurez de la tecnologa Innovacin Ciclo vital Infraestructura (maquinaria disponible) Respaldo (econmico e intelectual) Propiedad intelectual

LO TECNOLGICO

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GRACIAS!!!!!!!!!!!
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