Guia Exame Sustentabilidade 2011

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Novembro/2011 | R$ 29,90
venda proibida
assinante
exemplar de
2011
negcios
Grandes empresas impulsionam os pequenos negcios verdes
Brasil
temas cruciais na agenda do crescimento sustentvel de 2012
Inovao e economia verde O futuro da gua O desafio da superpopulao
e mais
Sustentabilidade
empresas-modelo A lista das em responsabilidade social corporativa no Brasil Unilever / A Empresa Sustentvel do Ano
21
Sumrio
Vista do Rio de Janeiro: as cidades brasileiras apresentam baixos indicadores de sustentabilidade
10 Carta ao leitor 18 EXAME.com 24 Resultados A sustentabilidade 32

pesquisa
gesto 74 Engajamento Um nmero
crescente de empresas incentiva os funcionrios a adotar hbitos sustentveis
negcios gLoBais 96 Demografia Lidar com
est cada vez mais presente no dia a dia das empresas Inovao 91% das empresas do Guia incluem a inovao no seu planejamento estratgico
80 Indstria qumica Produtos
empResas
102
BRasiL 41 Agenda 2012 Cinco temas
banidos no exterior so usados livremente no Brasil. Mas algumas fabricantes decidiram adotar restries voluntrias
110
66
cruciais: Rio+20, cidades, lixo, Cdigo Florestal e tica Polticas pblicas A poltica industrial brasileira est aqum dos modelos de outros pases
86 Empreendedorismo
o explosivo crescimento da populao mundial um dos grandes desafios do sculo Combustveis Com a explorao de reservas do subsolo, o mundo entra na era de ouro do gs natural Meio ambiente O fim da era de abundncia de gua gera novas oportunidades de negcios
Pequenos negcios que nasceram com o gene verde deslancham com a ajuda de scios importantes
aRtigo 116 Ideias A diluio do poder
no mundo cria a necessidade de uma nova governana
Jose Fuste Raga/keystone
41
Sumrio
Movimento de pessoas em Pequim: at o final do sculo, a populao mundial deve passar de 10 bilhes
pesquisa 126 Critrios Como foi a escolha
146 Bunge 148 Dow 150 EDP
das 21 empresas-modelo entre as 224 companhias inscritas na 12 edio do Guia EXAME de Sustentabilidade
O combate informalidade no campo envolve os fornecedores Nova embalagem de plstico facilita a reciclagem
164 Masisa
na escolha do local da quinta fbrica no Brasil
166 Mexichem (Amanco) 168 Natura 170 Philips
Muito perto de atingir a meta de 100% de energia renovvel Capacitao aumenta a renda dos instaladores hidrulicos
130 Unilever
empresas-modelo
138 Alcoa
A Empresa Sustentvel do Ano influencia as boas prticas de 2 bilhes de consumidores espalhados por 182 pases Um dilogo permanente com a comunidade de Juruti, no Par A fauna e a flora do cerrado preservadas em livros didticos
152 Elektro
Medidor de energia eletrnico permitir controlar o consumo Tecnologia de ponta melhora o atendimento a consumidores O gasto de energia do principal produto cai pela metade
A linha Ekos ganha embalagem reciclvel e diminui resduos Programa recolhe lixo eletrnico e aparelhos mdicos obsoletos Nova empresa surge para oferecer projetos de infraestrutura mais sustentveis
154 Embraco 156 Fibria
172 Promon
140 Anglo American 142 Aperam
158 Fleury
Projetos para combater as crticas ao deserto verde Nova rede do grupo aposta em prticas sustentveis O banco tenta mudar sua forma de vender produtos aos clientes A anlise ambiental pesar
174 Suzano 176 Sabin
144 Braskem
A troca do carvo mineral pelo vegetal reduz o custo do ao
160 Ita Unibanco
Conselheiros externos opinam sobre a estratgia de negcios
A meta ser lder global em qumica sustentvel
162 Kimberly-Clark
Expanso da rede apoiada na gesto de recursos humanos
178 Imagem
Gideon Mendel/Corbis/latinstoCk
96
Carta ao leitor
Japo Filipinas EUA ndia Rssia Dubai
AFP Photo/AP/reuters
Birmnia Os candidatos a beb 7 bilhes: celebrao e alerta Japo
Criar o futuro
foi marcado pela celebrao e pelo alerta. Naquele dia, nascia, em algum ponto impreciso, o beb que se transformaria no stimo bilionsimo ser humano vivendo sobre a Terra. A exploso demogrca das ltimas d cadas , inquestionavelmente, fruto de avanos extraordinrios. Nunca na histria vivemos por tanto tempo nem to bem. A tecnologia dilatou existncias e encurtou distncias. A cincia nos fez mais fortes. O beb de nmero 7 bilhes seja ele quem for e esteja onde estiver a prova de nossa vitria como espcie. Mas seu nascimento tambm um sinal poderoso de que, mais uma vez, enfrentaremos a necessidade de adapta o. Em 2050 menos de quatro dcadas frente, portanto seremos 9 bilhes de pessoas habitando um planeta incapaz de expandir sua oferta de recursos na mesma velocidade do aumento de nossa demanda. fcil ver que a conta j no fecha. No h aqui histeria ou catastrosmo em relao ao futuro. As coisas no se transformaro de um dia para o outro. E a humanidade j deu provas de seu grande poder de adaptao s mudanas, encontrando brechas em meio s crises, fazendo diferente, mudando padres de comportamento. Estamos em meio a um processo, e no diante de um despenhadeiro. O mundo dos 7bilhes exige inovao, desperta ansiedade, destri zonas de conforto. Tratase de um cenrio que de forma geral e especicamente para o
O dia 31 de OutubrO de 2011
mundo dos negcios pode ser visto como ameaa ou como incentivo. No sejamos ingnuos: o caminho para os que decidem fazer diferente cheio de riscos. Nem tudo dar certo em meio a esse cenrio de rupturas. Mas a cada dia parece car mais eviden te que a paralisia e a negao da nova realidade so escolhas ainda mais peri gosas. Esta 12a edio do Guia EXAME de Sustentabilidade traz os exemplos de 21 empresas instaladas no Brasil que decidiram fazer parte do processo de mudana. Cada uma sua maneira, elas tentam formas novas e mais sustentveis de fazer negcios. Mesmo diante dos enormes riscos de navegar num am biente novo, essas empresas decidiram encarar o mundo do beb 7 bilhes co mo um lugar de oportunidades para quem se dispe a fazer diferente.
Cludia Vassallo / Diretora de Redao

10/GUIA EXAME SUSTENTABILIDADE/Novembro 2011
2011
Sustentabilidade
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Editor de Arte Ricardo Godeguez Designers Alexa Castelblanco,
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(1907-1990)
Editor: Roberto Civita Conselho Editorial: Roberto Civita (Presidente), Thomaz Souto Corra (Vice-Presidente), Elda Mller,
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Reportagem
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A pegada hdrica do cotidiano

O volume de gua gasto na produo de diversos itens de consumo do dia a dia, como uma fatia de po de forma e uma xcara de caf. http://abr.io/1WzG
Equipe da Unilever: a Empresa Sustentvel do Ano
As 21 empresas-modelo do Guia EXAME de Sustentabilidade 2011 receberam seus trofus em cerimnia realizada no dia 9 de novembro na Fundao Maria Luisa e Oscar Americano, em So Paulo. Veja uma galeria de fotos do evento, que destacou a Unilever como a Empresa Sustentvel do Ano. http://abr.io/1WzL
Istockphoto
A premiao das empresas-modelo
flavIo santana
O capital humano na economia verde

Em razo de seus atributos naturais, o Brasil tem potencial para se tornar um lder global da economia verde, afirma Fernando Monteiro, especialista em gesto de recursos naturais. Em artigo, ele analisa o perfil dos profissionais exigidos para o pas alcanar essa posio nos prximos anos. http:/ /abr.io/1WzJ
Deixe o iPhone mais verde

Voc no vai salvar o mundo com o celular, mas pode baixar alguns aplicativos no iPhone e fazer a sua parte para uma vida mais sustentvel. Veja uma seleo de oito aplicativos verdes, como o que permite calcular as emisses dos principais modelos de carros em circulao no pas e o que ajuda o consumidor a conhecer o ciclo de vida de mais de 70 000 produtos. http://abr. io/1WzH
Voc um consumidor consciente?
voc usa lmpadas econmicas? separa o lixo em materiais reciclveis e orgnicos? descarta pilhas em pontos de coleta especficos? responda a um teste e descubra se voc um consumidor consciente e amigo do meio ambiente. http:/ /abr.io/1WzE
pedro kIrIlos/rIotur
Sustentabilidade nas metrpoles brasileiras

Veja os principais resultados de um estudo exclusivo que mostra os indicadores de sustentabilidade em quatro cidades brasileiras: So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Recife. http:/ /abr.io/1WzN
Ciclistas no Rio: mobilidade
PESQUISA Resultados
Casas com aquecedor solar de gua em Sorocaba, no interior paulista: economia de mais de 30% na conta de energia eltrica
Do discurso
A pesquisa com as empresas participantes do Guia EXAME de Sustentabilidade 2011 revela que as prticas de responsabilidade corporativa esto, cada vez mais, presentes no dia a dia dos negcios
denise brito
prtica
Fernando CavalCanti
chama a ateno quando se analisam as informaes das empresas participantes do Guia EXAME de Sustentabilidade 2011: 99% das companhias que responderam ao questionrio neste ano se declararam formalmente comprometidas com o desenvolvimento sustentvel. Dessas empresas, 91% incorporam esse compromisso em seu planejamento estratgico 2 pontos percentuais acima do registrado no levantamento do ano anterior. A elevada proporo de empresas que incluem a sustentabilidade no planejamento estratgico indica que esse compromisso est deixando de ser apenas um discurso para tentar fazer parte do dia a dia dos negcios. No incio, as aes de responsabilidade corporativa se concentravam nas reas de recursos humanos, comunicao e marketing, diz Roberta Simonetti, coordenadora do Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundao Getulio Vargas de So Paulo, responsvel pela metodologia do questionrio utilizado por EXAME. O que se v hoje a migrao do tema para as reas de negcios e para a agenda do conselho de administrao, numa evidncia de que o assunto ganhou importncia e um novo papel nas empresas. preciso, no entanto, ver esses nmeros com a devida ressalva. O universo da pesquisa formado por 158 empresas que esto na linha de frente das prticas sustentveis no Brasil num universo mais amplo e genrico, certamente o nvel de compromisso com a sustentabilidade seria menor. Alm disso, mesmo entre as companhias de vanguarda, ainda h muito que fazer. preciso diferenciar as aes que entram na agenda de sustentabilidade de forma pontual, perifrica, daquelas que buscam atuar na realidade de fato e se aprofundar nas questes sociais, ambientais e econmicas, diz Jorge Abraho, presidente do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social. Para ele, muitas companhias ainda investem em iniciativas sustentveis mais preocupadas com a visibilidade
Novembro 2011/GUIA EXAME SUSTENTABILIDADE/
M DADO
25
pesquisa Resultados
da marca e com a repercusso na mdia do que com o contedo das aes e com os avanos que possam gerar. A maquiagem sustentvel cada vez mais percebida e rejeitada pelo mercado. o que mostra uma pesquisa feita em 2011 pelo grupo francs de comunicao Havas em 14 pases. Entre os quase 4200 consumidores brasileiros entrevistados, 60% acreditam que grande parte das empresas tenta se mostrar responsvel somente para melhorar a imagem. Apenas 26% avaliam que as companhias esto comunicando honestamente seus compromissos e suas iniciativas ambientais e sociais. Reetindo uma tendncia global, os consumidores do pas esperam um papel cada vez mais ativo das empresas na rea de sustentabilidade. A pesquisa mostra que os brasicresceu de 59%, em 2010, para 65%, em 2011. O ndice de empresas que usam material reciclado em suas operaes aumentou de 80% para 89%, numa evidncia de que as companhias esto investindo mais em inovao e desenvolvendo tecnologias para reaproveitar resduos que, no passado, seriam destinados a aterros sanitrios. A questo ambiental se tornou o foco das atenes mesmo de empresas que, pela caracterstica de seu negcio, geram um reduzido impacto na natureza. Um exemplo a Caixa Econmica Federal. Em parceria com a GTZ, agncia alem de cooperao tcnica, a Caixa passou a nanciar sistemas de aquecimento solar de gua em todas as linhas de crdito e a subsidiar a adoo desse equipamento em moradias populares o sistema pode gerar uma
Uma pesquisa revela que a maioria dos consumidores acredita que cabe s empresas, e no ao governo, lidar com questes socioambientais
leiros so mais preocupados com questes ambientais e sociais do que os consumidores na Europa e nos Estados Unidos 72% dizem que esses assuntos tm um impacto negativo na qualidade de vida. Apenas 10% dos brasileiros acreditam que cabe ao governo, e no s empresas, lidar com problemas sociais e ambientais. Em pesquisa similar realizada h dois anos, 23% dos consumidores brasileiros atribuam a responsabilidade maior nessas questes ao governo.
A PEGADA AMBIENTAL
Entre as companhias participantes do Guia EXAME, nota-se um avano nos compromissos com o desenvolvimento sustentvel, em especial na rea ambiental. A proporo de empresas que elaboram inventrio de emisso de gases de efeito estufa, um indicador da preocupao com o impacto gerado por suas atividades no meio ambiente,
economia de mais de 30% na conta de luz, uma vez que o chuveiro eltrico um dos itens de maior consumo de energia nas residncias. Em 2010, a Caixa nanciou a construo de mais de 43000 habitaes com aquecimento solar de gua. Nosso desao desenvolver mais projetos como esse e evoluir nas dimenses ambiental e econmica, diz Sergio Pinheiro Rodrigues, vice-presidente da Caixa. Com a inovao sustentvel incorporada estratgia de negcios de um nmero cada vez maior de empresas (veja mais na pg. 32), um dos desaos difundir essa cultura entre os funcionrios. Na Intercement, fabricante de cimentos do grupo Camargo Corra, o terreno no parecia muito frtil para a inovao, uma vez que o setor possui processos de produo bastante consolidados. Mas a empresa identicou a uma oportunidade de diferenciao no mercado e formou grupos de traba-
Fbrica da Intercement em Minas Gerais: a experincia mostrou que projetos de inovao exigem a participao de todos os envolvidos desde o incio
pesquisa Resultados
lho com funcionrios de diversas reas para discutir novas formas de fazer as coisas. No ano passado, esses grupos geraram mais de 900 ideias, 53 novas solues e sete prottipos. Um dos prottipos criados foi um kit de cimento, areia e pedra para o preparo rpido de concreto em pequenas obras basta acrescentar gua mistura antes do uso. A experincia gerou aprendizados teis. Cometemos o erro de envolver a rea comercial no projeto apenas quando o prottipo precisava ser testado no mercado, e a enfrentamos a resistncia da equipe, que no estava convencida de que o produto seria capaz de gerar um bom resultado econmico, diz Lvia Gandara Prado, coordenadora de inovao da Camargo Corra. Aprendemos que funda-
Os destaques da pesquisa
dimensO Geral
Em 2011, 158 empresas responderam a todas as questes do Guia

A empresa, por meio de sua alta administrao, est formalmente comprometida com o desenvolvimento sustentvel?
99%
Sim
No 1%
99%
Sim
No 1%
2010
2011
De que maneira esse compromisso manifestado?

Viso e misso
95
Medidas de incluso social fazem parte do planejamento estratgico de 85% das empresas
mental envolver todas as reas relacionadas ao projeto desde o incio. Alm dos investimentos em inovao, outro tema em alta nas empresas a incluso social. Entre as que responderam ao questionrio do Guia EXAME neste ano, 85% armaram que o planejamento estratgico inclui medidas para reduzir a pobreza e ampliar a incluso social ante 65% em 2010. A Conferncia das Naes Unidas sobre Desenvolvimento Sustentvel, que acontece no Rio em 2012, vai debater propostas que nos levem a uma economia verde, mais solidria e inclusiva, ou seja, propostas que vo alm da agenda ambiental, com a participao da sociedade nas questes de pobreza, desigualdade e qualidade de vida, diz Roberta Simonetti, da FGV. No mundo empresarial, ainda so poucas as iniciativas nessa rea. Mas esse quadro tende a mudar.
87%
70
A poltica de remunerao varivel de todos os executivos est vinculada ao cumprimento de metas de desempenho da empresa nas seguintes dimenses
Ambiental
2010
45
43% 37%
25
40%
2011
2010
2011
Econmica
2010 2011
Planejamento estratgico
95
90% 84%
89%
70
91%
Social
45
2010
25
43% 39%
2011 2010 2011
Nenhuma das anteriores

2010 2011
Documento pblico com objetivos e metas de longo prazo

70
13% 4%
45
55%
51%
No adota remunerao varivel

2010
25
0% 11%
2010
2011
2011
EXAME de Sustentabilidade. Veja a evoluo das principais prticas em relao ao ano anterior Dimenso AmbientAl
A empresa possui uma poltica corporativa de responsabilidade ambiental? A empresa elabora inventrio das emisses de gases de efeito estufa?
Dimenso sociAl
A empresa usa critrios sociais para selecionar e monitorar fornecedores?
90%
2010
Sim
10%
No
59%
2010
Sim
41%
No
83%
2010
Sim
17%
No
88%
2011
Sim
12%
No
65%
2011
Sim
35%
No
90%
2011
Sim
10%
No
Quais so os temas abordados nessa poltica?

Uso sustentvel de recursos naturais
2010 2011
A empresa apoia a conservao e o uso racional da biodiversidade, como preconiza a ONU?
Garante a igualdade de tratamento entre funcionrios e terceirizados?
83% 99% 69%

2010 Sim
31%
No
82%
2010
Sim
18%
No
Uso racional de insumos com foco na reduo da emisso de resduos

2010 2011
85% 97% 63%

2011 Sim
37%
No
84%
2011
Sim
16%
No
Transparncia e divulgao de informaes

2010 2011
Dimenso econmicA
O planejamento estratgico da empresa contempla
71% 90%
A empresa utiliza materiais reciclados em suas operaes para reduzir o consumo de recursos naturais?
Inovaes que reduzam os impactos negativos das operaes

2010
Proteo ou conservao da biodiversidade

2010 2011
90% 91%
42% 66%
80%
2010
Sim
20%
No
2011
Mitigao dos impactos das mudanas climticas

2010 2011
Medidas para reduzir a pobreza e ampliar a incluso social

Sim 89% 2011 No 11% 2010 2011
48% 65%
65% 85%
29
pesquisa Inovao
velhos problemas, novas solues

Noventa e um por cento das empresas participantes do Guia EXAME de Sustentabilidade 2011 incluem no planejamento estratgico a busca por inovaes verdes
so dois conceitos praticamente inseparveis. Para atingir suas metas de crescimento sustentvel, as empresas devem buscar novas formas de fazer negcios, o que leva ideia de inovao sustentvel. Em um artigo publicado recentemente na revista Forbes, o americano Aron Cramer, presidente da Business Social Responsibility, consultoria com foco em sustentabilidade, arma que as companhias que criam produtos e servios para uma economia mais sustentvel sero fundamentais para tirar os Estados Unidos do atual perodo de estagnao. O prximo Steve Jobs ser algum que coloca a sustentabilidade no centro da estratgia de inovao de sua empresa, diz Cramer. No Brasil, a pesquisa com as participantes do Guia EXAME de Sustentabilidade 2011 revela a importncia do tema: 91% delas incluem no planejamento estratgico a busca por inovaes que reduzam os impactos de suas operaes e aumentem seus benefcios sociais e ambientais. Cabe esclarecer que inovao no se restringe a avanos tecnolgicos que criam algo inteiramente novo. Signica tambm novas formas de fazer as coisas. Pode ser uma mudana na gesto, uma melhoria no processo de produo, um aperfeioamento na logstica ou novos modelos de negcios. A inovao depende, sobretudo, da criatividade e do envolvimento dos funcionrios, diz Jorge Abraho, presidente do Instituto Ethos. Ela conecta os recursos e o conhecimento disponveis para chegar aos avanos. A seguir, exemplos de empresas que encontraram solues inovadoras em seus negcios.
nov ao e sustentabilidade
votorantim metais
O problema virou negcio

Na explorao de uma mina de zinco e chumbo na unidade de Morro Agudo, no municpio de Paracatu, em Minas Gerais, a Votorantim Metais gerava at recentemente um resduo perigoso, o p calcrio industrial, que precisava ser descartado em um local apropriado. Para eliminar esse resduo, a empresa iniciou h trs anos melhorias em seu processo de produo. Investiu cerca de 300000 reais em equipamentos e em treinamento da mo de obra e conseguiu reduzir os metais txicos presentes no p calcrio a nveis permitidos pela legislao. Com isso, transformou o p calcrio em um produto que pode ser usado para corrigir a acidez do solo e aumentar a produtividade das lavouras. Em julho de 2010, a Votorantim atingiu a meta de zerar a gerao de resduos na mina de Morro Agudo. Alm dos benefcios ambientais, a iniciativa proporcionar uma receita anual de 8 milhes de reais com a venda do calcrio agrcola e uma economia de 25 milhes de reais por ano com a eliminao dos custos de manejo dos resduos.
paulo vitale
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pesquisa Inovao
vale
Telhas e tijolos feitos de sobras de minerao

No processo de beneciamento do minrio de ferro, gera-se uma grande quantidade de lama, que descartada como rejeito. A Vale encontrou uma soluo para o uso sustentvel desse material. Em Corumb, em Mato Grosso do Sul, onde tem uma mina de mangans e outra de minrio de ferro, a empresa comeou a aproveitar a lama de minerao para fabricar telhas e tijolos de baixo custo para a construo civil. A tecnologia desenvolvida dispensa o uso de argila e aproveita tambm resduos de construo. A Vale requereu a patente da inveno e pretende doar a lama a associaes comunitrias para que produzam telhas para a construo de casas populares.
celulose IranI
V ao supermercado com sua prpria embalagem

Uma embalagem de papelo retornvel, feita de material reciclado e biodegradvel, para substituir as sacolas plsticas. essa a ideia de uma embalagem criada neste ano pela gacha Celulose Irani e que comeou a ser testada em um supermercado de Joaaba, em Santa Catarina. Produzida com aparas de papelo ondulado, a embalagem foi projetada para ser facilmente montada e desmontada pelos prprios consumidores, sem uso de cola, grampo ou ta adesiva. Com isso, os consumidores podem reutilizar a mesma embalagem inmeras vezes. Cada embalagem de papelo ondulado pode substituir cinco sacolas plsticas tradicionais.
fabiano accorsi
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PESQUISA Inovao
white martins
Reciclagem transforma o CO2 em gs do bem

A White Martins, empresa que fornece gases para ns industriais e medicinais, est desenvolvendo novas aplicaes para o gs carbnico, um dos viles do efeito estufa. A companhia capta o CO2 que as indstrias lanariam na atmosfera, recicla o gs e o reaproveita no processo produtivo de diversas empresas. O CO2 reciclado pode ser usado, por exemplo, no tratamento de gua e euentes, na fabricao de espumas e na lavagem de polpa da indstria de celulose. Com a tecnologia desenvolvida pela White Martins, 320000 toneladas de gs carbnico deixaram de ser lanadas na atmosfera em 2010.
Brasil Agenda 2012
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mundial das discusses envolvendo o futuro do planeta em junho de 2012, quando o Rio de Janeiro sediar a conferncia das naes Unidas sobre o desenvolvimento sustentvel, a Rio+20. Entre os assuntos em pauta esto a economia verde e a nova governana global para o crescimento sustentvel, os desaos das cidades para solucionar questes como a mobilidade urbana e a falta de saneamento bsico, a execuo da Poltica nacional de Resduos Slidos, o novo cdigo Florestal e a busca por conciliao entre preservao ambiental e desenvolvimento do agronegcio, e as estreitas relaes entre tica, negcios e sustentabilidade. todos esses temas so discutidos nas pginas a seguir.
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O BRASIL DEVE SE tORnAR O cEntRO
Rio+20 Cidades Lixo Cdigo Florestal tica
temas cruciais para 2012
Brasil Agenda 2012
Uma nova Copenhague?

42 | GUIA EXAME SUSTENTABILIDADE | Novembro 2011
Rio+20 / Jos Alberto GonAlves PereirA
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As grandes expectativas em torno da Rio+20, a conferncia da ONU sobre desenvolvimento sustentvel, podem gerar a mesma frustrao da conferncia do clima de 2009
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veja como a Rio+20 poder inuenciar o mundo dos negcios nos prximos anos. O que ser discutido na Rio+20? A conferncia tem o objetivo de avaliar o progresso dos compromissos aprovados durante a Rio 92, encontro promovido pela ONU duas dcadas atrs, impulsionar a transio para a economia verde e discutir propostas para colocar o tema do desenvolvimento sustentvel no centro de todas as aes das agncias internacionais multilaterais. Para as empresas, mesmo que no seja aprovado nada efetivo e mandatrio, o encontro ser fundamental para avaliar se os acordos sobre o meio ambiente nos prximos dez anos sero costurados por meio de instrumentos regulatrios globais ou por meio de acordos regionais, setoriais e no mbito de blocos econmicos, tais como o G20. O que ser aprovado na Rio+20? At o momento, a nica deciso prevista para o encontro uma declarao poltica, com efeito mais simblico do que prtico, que ser assinada pelos chefes de Estado e de governo ao nal da conferncia. Existe a expectativa tambm de que a declarao mencione a necessidade de uma organizao mundial do meio ambiente, com peso poltico similar ao da Organizao Mundial do Comrcio.
Q. Sakamaki/Redux
que uma conferncia de trs dias possa avanar muito alm das protocolares declaraes polticas assinadas por chefes de Estado e de governo. Para evitar o fracasso diante das fortes expectativas criadas em torno da Rio+20 a conferncia que a ONU realizar de 4 a 6 de junho de 2012 no Rio de Janeiro , organizaes da sociedade civil e entidades ligadas s empresas correm para formular uma agenda pragmtica para o evento. A perspectiva sombria para a economia global nos prximos meses a exemplo do que ocorreu na conferncia do clima de Copenhague, em dezembro de 2009 poder, contudo, virar um balde de gua fria no evento das Naes Unidas caso a Europa e os Estados Unidos no consigam debelar a crise. A seguir,
difcil imaginar
Praia no Rio de Janeiro: duas dcadas depois, a cidade sediar uma conferncia para avaliar os progressos desde a Rio 92 e definir os prximos passos
Em que medida a declarao poltica da conferncia inuenciar os negcios? Para o segmento empresarial mais engajado com a sustentabilidade, uma declarao poltica genrica frustraria a forte expectativa depositada na conferncia. No consigo ver um documento nal sem metas e indicadores para avaliar seu cumprimento, diz Marina Grossi, presidente do Conselho Empresarial Brasileiro de Desenvolvimento Sustentvel. A entidade que representar a comunidade de negcios na Rio+20 a Business Action for Sustainable Development 2012 divulgou um documento em que recomenda a aprovao na conferncia de um Mapa do Caminho da Economia Verde, com metas mensurveis e prazos para acelerar a transio para uma economia mais sustentvel e pouco intensiva em carbono. Uma OMC do meio ambiente teria peso poltico e regulatrio similar ao do rgo que resolve diferenas comerciais? Existem hoje mais de 500 acordos ambientais multilaterais (MEAs, na sigla em ingls). Di43
Novembro 2011 | GUIA EXAME SUSTENTABILIDADE |
Brasil Agenda 2012

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ferentemente do que ocorre na Organizao Mundial do Comrcio ou na Organizao Mundial da Sade, eles esto espalhados em inmeros secretariados e agncias da ONU. parte sua disperso e frgil implementao, os MEAs pecam pela falta de mecanismos para resolver controvrsias e penalizar quem no os respeita. Uma exceo o bem-sucedido Protocolo de Montreal, de setembro de 1987, que conseguiu cumprir suas metas de eliminar a produo e o comrcio de CFCs, gases refrigerantes responsveis pela destruio da camada de oznio. O que a conferncia entende por crescimento econmico? Um relatrio do Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) sobre economia verde, publicado em fevereiro, estima em 1,3 trilho de dlares menos de 2% do PIB global o investimento anual necessrio para transformar a economia marrom em verde entre 2011 e 2050. Esse valor inclui o desenvolvimento de tecnologias e processos de produo e consumo mais limpos. De acordo com o Pnuma, j em 2017 o crescimento do PIB global ser mais elevado no cenrio dos investimentos verdes do que no do business as usual (cenrio dos negcios como de costume). Mais da metade dos investimentos verdes at 2050 dever ser destinada gerao de energias renovveis e ecincia energtica. Como os subsdios aos combustveis fsseis sero tratados na conferncia? Se vingar a proposta do Mapa do Caminho da Economia Verde, o documento poder incluir metas para a reduo progressiva de subsdios aos combustveis fsseis. Atualmente, segundo a Agncia Internacional de Energia, cerca de 650 bilhes de dlares so injetados no mundo a cada ano para reduzir os preos da gasolina e do diesel e fomentar a produo de petrleo e carvo mineral. Em razo de preos articialmente rebaixados por meio de subsdios, os combustveis fsseis competem no mercado em condio mais favorvel do que as tecnologias limpas, que demandam pesados investimentos em sua fase de maturao. Por isso, alguns especialistas defendem o uso de subsdios tambm para diminuir a desvantagem de custo das tecnologias verdes, sobretudo no estgio inicial de desenvolvimento. Mas, para no estimular a inecincia, esses subsdios precisariam ter prazo determinado.
Recife, So Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre: algumas aes pontuais procuram melhorar a qualidade de vida nos maiores centros urbanos do pas
Cidades / alexa salomo e Patrick cruz
Muito longe do ideal

A sustentabilidade entrou na agenda das prefeituras de cidades em todo o mundo, inclusive no Brasil. Mas um levantamento exclusivo mostra que as maiores metrpoles brasileiras ainda no conseguem combater decincias bsicas, como a perda de gua tratada e a poluio do ar
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com a busca de prticas mais sustentveis no se restringe ao mbito de atuao das empresas. H um movimento global similar na gesto pblica de centenas de cidades ao redor do mundo. Barcelona, por exemplo, implantou em 2000 uma lei de incentivo ao uso de energia solar trmica e, hoje, 60% da gua em novas construes na metrpole espanhola obrigatoriamente aquecida por painis solares. Na mesma poca, Copenhague, na Dinamarca, investiu na construo de parques elicos, contribuindo para que, atualmente, 20% da eletricidade do pas seja gerada por cata-ventos. Em Londres, uma experincia com a criao de um bairro ecologicamente correto mostra que possvel reduzir as emisses de gases de efeito estufa nos grandes centros urbanos com o uso de novas tecnologias. Os moradores das 100 casas includas no projeto reciclam 60% dos resduos, diminuram em 64% a distncia percorrida com seus carros, consomem 58% menos gua e emitem 56% menos gases estufa que o cidado mdio ingls. E as cidades brasileiras, como esto nesse cenrio? Para responder a essa pergunta, o Guia EXAME de Sustentabilidade 2011 avaliou quatro das maiores metrpoles do pas: So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Recife. Os indicadores mostram que as maiores cidades brasileiras esto longe de ser sustentveis muito mais longe do que se imagina (veja quadro na prxima pgina). Um quarto da gua tratada vaza por encanamentos envelhecidos ou pinga nas torneiras dos moradores de So Paulo, a maior
a preocupao
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Brasil Agenda 2012 Despreparo urbano

Perda de gua tratada
(% em relao ao total produzido)
Enquanto centenas de municpios ao redor do mundo investem na busca de alternativas para se

Concentrao de material particulado no ar (1)
(em microgramas por metro cbico)
(% em relao ao total)
Parcela das residncias sem ligao rede de esgoto
Nmero de homicdios entre jovens de 15 a 29 anos
64
211 57 33 24 34 45
(em 100 000 habitantes)
26
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cidade da Amrica Latina. Em Tquio, esse desperdcio compromete menos de 4% da gua tratada. De acordo com as Naes Unidas, uma pessoa precisa de 110 litros de gua por dia, mas, em razo do desperdcio, o consumo mdio do brasileiro chega a 200 litros dirios. O volume de resduos slidos reciclados constrangedor: no atinge 1% do total em So Paulo, Rio de Janeiro e at em Porto Alegre, que tem um dos sistemas de coleta seletiva mais organizados do pas. Na cidade americana de So Francisco, o ndice de 77%. Essas trs capitais brasileiras tambm convivem com ndices perigosos de poluio do ar provocada pela emisso de veculos: 65% acima do nvel recomendado pela
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ONU. Entre 8% e 18% da populao das quatro metrpoles brasileiras avaliadas vive em favelas. O levantamento mostra que o nus das disparidades regionais compromete ainda mais a sustentabilidade. Apesar do recente surto de crescimento econmico, Recife est muito aqum das demais cidades analisadas: tem a menor proporo de rea verde (1,4 metro quadrado por habitante, ante o mnimo recomendado de 12 metros quadrados), o maior nmero de residncias sem rede de esgoto (45% do total das casas) e o maior volume de perda de gua tratada (64% do total). A base do estudo foram 300 indicadores de sustentabilidade urbana criados em agosto pelo
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tornarem mais sustentveis, as maiores cidades do pas ainda apresentam deficincias arcaicas
Reciclagem de resduo slido
Parcela da frota com equipamento para atender pessoas com deficincia

(em quilmetros de vias instaladas)
Oferta de ciclovias
400
(em metro quadrado)
rea verde por habitante
77
100
105
4 0,50,60,2 38
60 45 40 13
Ref er n So cia inte rna Fra nci cional Rec sc
240 57 50 16 8 1,4
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Ref er nci a in Ho tern ng aci Ko ng/ onal
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O Programa Cidades Sustentveis lanou mais de 300 indicadores para ajudar os prefeitos a avaliar a qualidade de vida nos centros urbanos e traar polticas pblicas mais consistentes
Programa Cidades Sustentveis, uma iniciativa lanada por ONGs e empresas que defendem a adoo de polticas pblicas voltadas para o desenvolvimento econmico, social e ambiental mais sustentveis. Os indicadores medem a qualidade de servios como transporte, sade, educao e bem-estar da populao, por meio de dados como o nvel de poluio do ar e a oferta de parques e de reas de lazer. A proposta que os indicadores sejam usados como ferramentas para ajudar os prefeitos a colocar as cidades brasileiras em linha com os centros urbanos mais modernos do mundo. Intuitivamente, percebemos que as cidades brasileiras no so
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Brasil Agenda 2012

sustentveis, mas s com os indicadores poderemos fazer uma radiograa dos problemas e estabelecer metas para solucion-los, diz Oded Grajew, coordenador do Nossa So Paulo, uma das entidades envolvidas no Programa Cidades Sustentveis. A pedido de EXAME, a Urban Systems, empresa especializada na formulao de estudos demogrcos e de mercado com base em dados municipais, aplicou nas quatro metrpoles escolhidas 20 indicadores selecionados pela Nossa So Paulo, entre os mais de 300 existentes. Entre eles esto rea verde por habitante, quilmetros de ciclovias, desperdcio de gua e percentual de residncias ligadas rede de esgoto. Contriburam para a coleta de dados as entidades Rio Como Vamos, Porto Alegre Como Vamos e Observatrio de Recife. Os resultados foram comparados com os nmeros de metrpoles que so uma referncia positiva e avaliados por tcnicos do Programa Cidades, da consultoria Deloitte Touche Tohmatsu (veja quadro na pgina anterior). Uma decincia identicada pelo levantamento a falta de dados consistentes para elaborar os indicadores. So Paulo a nica cidade entre as quatro analisadas em que h informaes sobre a demanda por creches. Os dados recentes. So Paulo e Rio de Janeiro zeram diagnsticos sobre emisses e adotaram medidas para reduzir a poluio gerada pelos veculos, que respondem por 40% da liberao dos gases de efeito estufa. Na capital paulista, a frota de nibus comea a receber veculos movidos a etanol e estuda-se a volta dos eltricos. No Rio, o uso da bicicleta tem sido incentivado. A cidade est instalando uma rede de ciclovias e abrindo estacionamentos para que os cariocas possam fazer o trajeto da casa para o trabalho associando o transporte pblico e a bicicleta. Em Porto Alegre, foram plantadas 10000 rvores por ano desde 2005 e deu-se incio descontaminao do rio Guaba, o principal da cidade, com a meta de devolv-lo aos banhistas at 2028. Em Recife, investe-se na ampliao de parques e praas. Hoje est claro que a gesto pblica precisa incluir os quatro fundamentos da sustentabilidade: ser economicamente vivel, ecologicamente correta, socialmente justa e culturalmente diversa, diz Marcelo Rodrigues, secretrio de Meio Ambiente de Recife. H entre os gestores pblicos, no entanto, o consenso de que as aes ainda so limitadas, a velocidade das mudanas est longe do ideal e pode-se levar mais tempo do que o desejvel
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A falta de informaes conveis e atualizadas impede uma leitura clara da realidade das cidades e limita a capacidade de ao dos governos
sobre a oferta de leitos hospitalares so distorcidos: somam os pblicos e os privados e no esto organizados por bairro, o que d a falsa impresso de que o nmero de leitos disponveis supera a demanda. No se sabe quantas escolas tm quadra esportiva ou qual o acervo de livros infanto-juvenis nas bibliotecas pblicas. A falta de informao, a defasagem na divulgao de nmeros ociais ou mesmo a distoro dos dados so problemas recorrentes mesmo nos maiores municpios, diz Thomaz Assumpo, diretor da Urban Systems. Essa carncia no permite uma leitura clara da realidade e limita a capacidade das prefeituras de estabelecer aes mais ecientes. Seria injusto dizer que o poder pblico tem sido aptico diante dos desafios. Iniciativas pontuais importantes foram adotadas em anos para colocar as cidades brasileiras entre as mais sustentveis. Reconhecemos que h uma crise ambiental global e procuramos reverter seus efeitos, mas as mudanas no vo ocorrer da noite para o dia, diz Eduardo Alves Sobrinho, secretrio do Verde e do Meio Ambiente do Rio de Janeiro. Na avaliao de Claudia Baggio, diretora da Deloitte, os municpios brasileiros tm uma oportunidade nica para acelerar os investimentos. A coleta seletiva, o tratamento do lixo, a adoo de energias e de transportes ambientalmente amigveis pressupem o uso de novas tecnologias e a criao de novos negcios, diz Claudia. Os investidores estrangeiros esto vidos pelo Brasil e por oportunidades ligadas sustentabilidade. Se as prefeituras se organizarem para aproveitar essa onda, podem recuperar o tempo perdido.
Paulo Fridman/SambaPhoto/Getty imaGeS
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Lixo / Maurcio oliveira
Aterro sanitrio em So Paulo: a construo de instalaes adequadas para receber os resduos deve crescer com a proibio dos lixes a cu aberto
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Um impulso ao negcio do lixo

A Poltica Nacional de Resduos Slidos comea a gerar novas oportunidades aos empresrios, da reciclagem de materiais e logstica reversa construo e operao de aterros sanitrios
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empresa de Curitiba especializada em consultoria ambiental, viu a demanda por seus servios disparar desde a entrada em vigor da Poltica Nacional de Resduos Slidos em dezembro de 2010. Desde ento, o nmero de contratos que fechou para elaborar planos de gesto de lixo cresceu 150%. Entre os clientes esto desde grandes empresas, como a rede varejista de pneus DPaschoal, at pequenos negcios, como restaurantes e ocinas mecnicas. Todos esto preocupados em se adaptar legislao, diz o qumico ambiental Renato Nakayama, um dos scios da Dorsal, criada h trs anos. Eles temem perder o direito de continuar operando por falta de documentao ou por descumprir as novas exigncias. Um dos planos da consultoria oferecer seus servios a prefeituras, j que a maior parte dos municpios brasileiros no dispe de equipe tcnica preparada para atender s exigncias da nova legislao s os que cumprirem os requisitos, como a apresentao do plano municipal de gesto de resduos at agosto de 2012, podero disputar verbas pblicas federais. Com a nova legislao, o Brasil nalmente ganhou um marco regulatrio para o lixo, tema que se arrastou no Congresso Nacional por duas dcadas. Abriu-se, dessa forma, espao para o surgimento de novos negcios ou para
A DorsAl,
a expanso dos existentes. Espera-se, por exemplo, que a reciclagem ganhe impulso agora que a lei estabelece uma distino entre os conceitos de resduo e rejeito resduo todo lixo produzido pela populao e pelas empresas, enquanto rejeito a parte desse lixo que no pode ser reciclada com as alternativas tcnicas disponveis. Na situao ideal vislumbrada pela nova poltica, somente os rejeitos podero ser descartados nos aterros sanitrios. Essa determinao dever levar busca de solues economicamente viveis para a reciclagem de vrios outros tipos de produto alm das tradicionais latinhas de alumnio e garrafas PET, os dois nicos produtos, at agora, considerados bem-sucedidos no pas, com elevados ndices de reciclagem. Segundo uma estimativa do Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada, o potencial dos benefcios econmicos e ambientais com o aproveitamento de resduos que poderiam ser reciclados, mas hoje so enviados a aterros e lixes a cu aberto, chega a 8 bilhes de reais por ano. Outro nicho considerado promissor a construo e operao de aterros sanitrios. A nova legislao estabelece que os lixes a cu aberto encontrados em metade dos municpios brasileiros devem ser eliminados at 2014. Para erradicar os lixes, um estudo da
Caambas para coleta de entulhos de obras de construo: a maior parte desse material, que hoje desperdiada, poderia ser usada na pavimentao de ruas
Joel Silva/FolhapreSS
Brasil Agenda 2012

Associao Brasileira de Resduos Slidos e Limpeza Pblica (ABLP) estimou que seja necessrio construir 256 aterros sanitrios regionais e 192 de pequeno porte, com um investimento total de 2 bilhes de reais. Mas isso s o comeo. A construo dos aterros a primeira etapa. A fase mais delicada vem depois, com a necessidade de recuperar as reas degradadas e de operar corretamente os aterros para evitar novas contaminaes, diz Ariovaldo Caodaglio, diretor da ABLP. Como os lixes so encontrados com mais frequncia em cidades menores, que dispem de menos recursos para investimentos, o governo federal estimula pequenos e mdios municpios a se reunir em consrcios para construir aterros sanitrios que atendam uma populao de pelo menos 150000 pessoas, o que possibilitar ganhos de escala e reduo de custos. Como um incentivo aos projetos compartilhados de municpios, o governo deniu que os consrcios com regras claras de diviso de responsabilidades entre os municpios tero mais facilidade para obter financiamentos na segunda etapa do Programa de Acelerao do Crescimento (PAC 2), que reservou 1,5 bilho de reais para obras na rea de resduos slidos.
PPP do Lixo
troeletrnicos. O aproveitamento das sobras de construes e reformas tem grande potencial. Esse tipo de material desperdiado na maior parte das cidades brasileiras poucas tm programas de aproveitamento de entulhos. Se as prefeituras assegurassem uma compra mnima dos entulhos reciclados para utiliz-los em suas prprias obras de pavimentao, muita gente poderia apostar em empreendimentos nessa rea, arma Vanderley John, especialista em reciclagem de materiais de construo e professor de engenharia da Universidade de So Paulo. Os novos negcios do lixo devem exigir o desenvolvimento de tecnologias para modernizar e aumentar a ecincia dos processos de coleta e reciclagem dos resduos. Em algumas cidades do Rio Grande do Sul entre elas Santa Maria, Caxias do Sul e Rio Grande , parte do lixo nas ruas j recolhida pelo prprio motorista do caminho, que opera um brao telescpico para fazer a coleta, sem necessidade da ajuda de outros funcionrios. O processo de separao do lixo para reciclagem tambm tem muito a evoluir j h tecnologia para que praticamente tudo seja executado de forma automtica. Quem zer primeiro esse tipo de investimen-
Para tornar os projetos viveis, a ABLP arma que a melhor estratgia formar parcerias pblico-privadas e entregar a construo e a gesto dos aterros iniciativa privada. Nesse modelo, os custos da implantao seriam amortizados ao longo de 20 anos de durao do contrato como ocorre, por exemplo, nas rodovias concedidas gesto privada. A diferena que, em vez do pedgio, a remunerao das empresas se daria com a cobrana da taxa do lixo, j existente em muitas cidades, mas quase sempre com arrecadao insuciente para cobrir as necessidades de investimentos. Ser preciso, no entanto, superar a mesma diculdade enfrentada na concesso de rodovias: convencer a populao de que vale a pena pagar valores mais altos por servios de melhor qualidade. Uma atividade que deve ganhar fora com o novo marco regulatrio a logstica reversa, cuja funo assegurar o retorno dos resduos fonte que os gerou, para que sejam tratados ou reaproveitados. A logstica reversa j aplicada em produtos como pneus, pilhas e embalagens de agrotxicos, mas agora deve ser ampliada para outros setores, como o de ele-
Para construir os aterros sanitrios que vo substituir os lixes a cu aberto, ser preciso investir 2 bilhes de reais
to no Brasil vai car muito frente dos concorrentes, diz o consultor Fernando Altino. Como ocorre em todos os setores em transformao, o mais difcil na rea dos resduos slidos encontrar o momento certo de empreender nem cedo demais, a ponto de dar um tiro n'gua, nem tarde demais, a ponto de chegar atrasado disputa por um novo nicho. A enorme distncia entre o que ocorre na prtica e o que est escrito na nova legislao abre a perspectiva de uma imensido de negcios. como se a lei determinasse que todo mundo ter de usar black-tie num pas onde metade da populao ainda vive sem roupa, diz Altino, referindo-se ao fato de que metade dos municpios brasileiros ainda despeja seus resduos em lixes a cu aberto. Cabe aos empreendedores encontrar o traje certo para fazer parte dessa festa.
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Cdigo Florestal / Vladimir Brando
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Ocabo deguerra das orestas

O novo Cdigo Florestal tem o desao de conciliar a preservao da natureza com o desenvolvimento do agronegcio. Mas o embate entre os ambientalistas e os produtores rurais est longe do m
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Queimada em rea agrcola prxima mata preservada em Mato Grosso: o Congresso Nacional discute a lei que vai regular a explorao da terra no Brasil
importantes temas atualmente em tramitao no Congresso Nacional, o novo Cdigo Florestal pretende resolver uma questo crucial: conciliar a proteo do meio ambiente com o desenvolvimento da agropecuria. Isso no deveria ser to complicado no Brasil, um pas que possui 520 milhes de hectares de reas preservadas, o correspondente a 61% de seu territrio, ao mesmo tempo que se tornou uma potncia global do agronegcio ocupando apenas 28% da rea com a atividade. No entanto, mais de 90% dos 5,2 milhes de produtores brasileiros esto atualmente fora da lei, segundo a Confederao da Agricultura e Pecuria do Brasil (CNA). De algum modo, eles no cumprem o cdigo em vigor, estabelecido em 1965 e, desde ento, modicado por vrios decretos, portarias e medidas provisrias. A situao chegou a esse ponto devido ao descaso de produtores, diculdade de cumprir determinaes pouco razoveis e incapacidade do Estado de realizar a scalizao devida. Por anos o governo prorrogou por decreto o prazo para a adequao s normas, at que a reviso da legislao se imps como prioridade. A atualizao do cdigo trar segurana jurdica aos produtores rurais, diz a senadora Ktia Abreu (PSD-TO), presidente da CNA. Mais que dar segurana a agricultores e pecuaristas, a qualidade da lei produzida e a capacidade de adequao do setor ao novo marco legal a partir de 2012 diro ao mundo se o Bra-
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sil possui, de fato, um agronegcio sustentvel e mecanismos modernos para gerir seu patrimnio natural. O ponto de partida dos grupos que buscam inuenciar o novo cdigo a legislao atual. Sobre ela, uns dizem tratar-se de um arcabouo ultrapassado e inaplicvel, uma ameaa no apenas ao crescimento da produo mas tambm sua manuteno nos patamares atuais, alm de inecaz para proteger os recursos naturais. Para outros, entretanto, trata-se de uma das legislaes ambientais mais modernas do mundo, que foi simplesmente ignorada pelo avano da agropecuria e agora, em vez de se buscar cumpri-la, optou-se por afrouxar as regras e apagar os erros do passado. Assim se delineou uma polarizao feroz entre produtores rurais e ambientalistas. Posto nesses termos, o primeiro round foi vencido pelos produtores. O projeto de lei do deputado e atual ministro do Esporte Aldo Rebelo (PCdoB-SP), aprovado com folga pela Cmara dos Deputados em maio, exibilizou as regras para a ocupao de reas de proteo e reservas orestais nas propriedades rurais, entre outras mudanas polmicas que do margem a interpretaes contraditrias. O texto aprovado atende demanda dos produtores, principalmente os pequenos, ao mesmo tempo que mantm os instrumentos de conservao do cdigo atual, diz Rodrigo Lima, gerente-geral do Icone, instituto especializado na anlise do agronegcio. Para Lima, a maior virtude do cdigo aprovado na Cmara a pos-
RodRigo Baleia/latinContent/getty images
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sibilidade de adequar o ordenamento jurdico realidade do pas algo que seria hoje impossvel, como sugere o descumprimento da lei em larga escala. Aumentar as exigncias sem considerar aspectos socioeconmicos dos produtores, como tem sido feito nos ltimos anos, no trouxe resultados prticos para a conservao, arma Lima. Agora est em curso o segundo round do embate. O Senado se debrua sobre o texto aprovado na Cmara, revisando seu contedo em comisses e analisando novas propostas. Nessa etapa, espera-se que sejam incorporadas algumas demandas dos ambientalistas. Ainda d para salvar o cdigo no Senado, mas com o corao partido pelas perdas irreversveis. Perdemos a oportunidade de criar uma lei inovadora e moderna, diz Miriam Prochnow, da ONG catarinense Apremavi, uma das coordenadoras do Comit em Defesa das Florestas, frente que rene a Ordem dos Advogados do Brasil, a Conferncia Nacional dos Bispos do Brasil e diversas ONGs. Os ambientalistas veem no texto da Cmara um enorme retrocesso, pois, entre outras coisas, ele admite a consolidao de atividades agropecurias em reas de proteo permanente, as APPs terpois, os deputados voltam a analisar o texto. Em seguida, o cdigo vai para a sano da presidente Dilma Rousse, o que pode acontecer at o m do ano. At o fechamento desta edio, a expectativa era que o Senado ajustasse alguns pontos do texto aprovado na Cmara, como a possibilidade aberta consolidao de qualquer atividade agropecuria em APPs, e inclusse aspectos relativos ao ordenamento urbano, assunto praticamente ignorado pela Cmara. Tambm precisamos adotar mecanismos econmicos para premiar quem cumpre a lei e para incentivar a recuperao e a conservao, diz Raul do Valle, do Instituto Socioambiental. Ele se refere ao conceito de pagamento por servios ambientais, cujo princpio o de que a natureza presta servios fundamentais, como regulao do clima e reteno de carbono, e quem a protege deve receber por isso. Essa uma agenda positiva, que converge interesses de ambientalistas e produtores rurais. Ainda assim, a aprovao do cdigo no signicar o m do embate. Para sairmos dessa guerra, todo mundo tem de ganhar, seno todos saem perdendo, diz Lima, do Icone. Se o texto no for equilibrado a ponto de atender aos anseios dos interessados, poder haver
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Se tudo correr bem, comea em 2012 o desao de implantar o novo cdigo. Uma das tarefas do governo criar um cadastro ambiental convel
renos sensveis, como margens de rios, encostas ngremes e topos de morros , beneciando quem descumpriu a lei e punindo, portanto, quem cumpriu. O texto tambm isenta um grande nmero de propriedades da recuperao da reserva legal, rea destinada manuteno de vegetao natural e que varia de acordo com o bioma ela deve ocupar 80% das propriedades na Amaznia, 35% no cerrado e 20% em outros biomas. O novo texto abre, por exemplo, a possibilidade de compensar reserva legal em outra rea, ainda que distante, desde que no mesmo bioma por exemplo, o dono de uma fazenda em Gois poder arrendar uma rea no sul do Maranho, tambm no cerrado, e mant-la como reserva. O Senado deve colocar o texto do novo cdigo em votao no plenrio em novembro. Deuma enxurrada de aes judiciais que atravancaro o processo. Se tudo correr bem, comea em 2012 o desao de implantao da nova legislao. O poder pblico precisar se estruturar para criar um cadastro ambiental que fornea informaes dedignas sobre a situao de APPs e reservas legais em cada propriedade, pea-chave para uma gesto eciente do espao rural. Os governos federal e estaduais devero estabelecer regras de programas de regularizao ambiental para que as propriedades possam aderir e se enquadrar na nova legislao, e fontes de recursos tero de ser criadas para o pagamento por servios ambientais. J os produtores devero realizar as mudanas necessrias regularizao das propriedades. A aprovao do cdigo s o primeiro passo para o ordenamento do setor, diz Lima.
Silvia Zamboni\FolhapreSS
Eduardo Giannetti da Fonseca no jardim de sua casa: Precisamos de indicadores de progresso que no sejam a mtrica monetria cega
Economicamente incorreto
tica / Eduardo NuNomura / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
Para o escritor Eduardo Giannetti da Fonseca, o meio ambiente no tratado de forma tica porque a natureza vista como um bem de consumo sem nus ou custo algum
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lsofo e escritor Eduardo Giannetti da Fonseca no tem carro, vai a p at a padaria, pensa duas vezes antes de pedir uma sacola plstica no supermercado e tem a meta de reduzir o consumo de carne a ponto de virar vegetariano. Mas est convencido de que, por mais aes ticas que os indivduos pratiquem no seu dia a dia, elas so insucientes para equacionar a distoro no atual sistema de preos, que no leva em conta os custos ambientais no valor da mercadoria. A natureza consumida como se no tivesse um nus. E no se pode esperar, segundo Giannetti, pelas decises polticas de curto prazo, j que as solues devem ser pensadas no horizonte de algumas dcadas frente. Mineiro de Belo Horizonte e professor do Ibmec So Paulo, Giannetti reete na entrevista a seguir sobre as questes ticas que o tema da sustentabilidade provoca ou deveria provocar na sociedade. O relatrio nal da Rio 92 dizia que o modelo hegemnico de desenvolvimento na poca era ecologicamente predatrio, socialmente perverso e politicamente injusto. O relatrio da Rio+20 parece j estar pronto... O que h de errado, seriamente errado, com o modelo econmico vigente? Ele est calcado no sistema de preos, o grande balizador para produtores e consumidores, determinando o que vale e o que no vale a pena fazer. O sistema de preos extraordinariamente eciente como alocador de recursos, direcionando-os para setores nos quais sejam mais demandados. E se mostrou enormemente superior ao modelo de planejamento central, adotado na Unio Sovitica durante 80 anos e com resultado desastroso. No entanto, o que se percebe hoje que o sistema de preos padece de uma falha muito sria, porque deixa de sinalizar de maneira adequada os custos reais envolvidos nas nossas escolhas tanto ao produzir quanto ao consumir. um modelo economicamente incorreto? Sim. Se uma comunidade possui gua potvel em abundncia e no precisa trabalhar para adquiri-la, isso no entra no sistema de preos e na contabilidade econmica. Se essa comunidade polui todas as fontes de gua e passa a ter de puric-la, engarraf-la, distribu-la, o que acontece com o PIB? Aumenta. Os consumidores vo ter de remunerar os fatores de produo, trabalhar um pouquinho mais para ter gua potvel, e o PIB cresce. Mas um crescimento
O ecOnOmista,
com sinal errado, porque a qualidade de vida piorou. Tem algo errado na contabilizao. Precisamos de indicadores de avano e progresso que no sejam essa mtrica monetria cega. Indicadores que no mascarem custos como se eles no existissem. A voc est chegando ao ponto. Vamos supor que estou na China, e o pas precisa consumir mais eletricidade, porque a demanda explosiva. Tenho duas opes: uma termeltrica a carvo ou uma elica renovvel. O preo do quilowatt-hora da termeltrica cerca de 70% menor que o da energia elica. Evidentemente, os chineses vo fazer a termeltrica a carvo. Mas e todo o CO2 emitido pela queima do carvo nessa termeltrica? O sistema de preos no sinaliza o impacto ambiental dessa escolha. Pensando na origem do problema, na perspectiva da histria econmica, por que o ambiente nunca tratado de forma tica? Porque a natureza tratada como um bem livre que, portanto, pode ser consumida vontade, sem nus e custo algum. Quando pego um avio para cruzar o Atlntico, estou emitindo mais CO2 do que um indiano no meio rural durante um ano. Estou pagando equipamento, combustvel, servio de bordo, aeroporto, mas o custo ambiental no est no preo da passagem.
muito complicado aceitar fazer sacrifcios agora pelo bem de geraes futuras. Somos a primeira gerao a ter de pensar seriamente nisso
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O que aconteceria se recalculssemos os preos levando em conta o ambiente? Os preos relativos vo mudar. Talvez a energia elica, dependendo do valor que voc atribuir para o CO2 emitido, seja mais interessante para a sociedade do que a termeltrica a carvo. Se for proibitivamente caro eu pegar meu carro para andar dois quarteires, vou pensar duas vezes e posso preferir caminhar ou pegar minha bicicleta. A economia regida pelo sistema de preos revelou uma fragilidade que talvez seja da mesma ordem de gravidade que as falhas do modelo de planejamento central. O fato de a escassez provocar o desenvolvimento de novos produtos que geram aumento do PIB no faz com que os governos considerem isso uma soluo e no um problema? Estamos perigosamente perto de uma ruptura no equilbrio ambiental do planeta. A imagem que tenho usado a de um fumante inveterado que descobre que tem um ensema pulmonar. Ou ele muda enquanto tempo ou isso vai virar um cncer com sequelas dramticas. A humanidade est nesse limiar. Ou muda de vida ou ento vai caminhar para uma situao sem retorno. De certa maneira, parece que estamos apostando no cncer... Esse modelo ocidental no transitivo. A existe um problema de equidade internacional. Com que autoridade vamos bloquear o acesso a esses confortos da vida moderna que foram vendidos h sculos para pases emergentes como sendo a modernidade e o bem-estar? A boa notcia que os estudos sobre bem-estar, a partir de um nvel de renda mdio, indicam que no h nenhuma evidncia de que acrscimos da renda per capita se traduzam em ganhos de bem-estar subjetivos. Quando voc parte de baixo, at chegar a certo patamar, o crescimento da renda per capita acompanhado de um aumento do bem-estar subjetivo. A partir desse ponto, a renda per capita continua crescendo, mas o bem-estar subjetivo para de crescer. No faz sentido apostar no crescimento do bem-estar ilimitado. Com o agravante de que continuar nesse caminho coloca em risco o equilbrio ambiental do planeta. Seu livro O Valor do Amanh criticava a lgica de que antecipar custa e retardar rende, que faz com que nos orientemos pelas questes imediatas, muitas vezes danosas ao ambiente. Por que agimos assim? Quanto vale a pena a atual gerao se sacricar pelo bem das geraes futuras? Alguns argumentam que as geraes futuras sero muito mais ricas que ns e, portanto, no faz sentido incorrermos no sacrifcio agora porque ele no necessrio. Muita gente aposta que a tecnologia vai avanar e dar respostas em tempo hbil para os dilemas e as armadilhas de hoje. Considero esses dois argumentos perigosos e temerrios. Estamos numa trajetria que pe em risco o bem-estar de geraes futuras, a biodiversidade e a prpria viabilidade do ecossistema planetrio. Eu no apostaria na tecnologia como a tbua de salvao. Mas muito complicado aceitar sacrifcios agora em nome de geraes futuras e situaes hipotticas. A humanidade nunca teve de fazer esse exerccio. A primeira gerao que teve de pensar seriamente nisso a nossa, e no estamos acostumados a pensar num horizonte de 50 a 100 anos frente. No entanto, a tecnologia de que j dispomos e os danos que j causamos cumulativamente nos obrigam a pensar nesse horizonte de tempo. O senhor parece sugerir que faamos uma escolha tica, em que a maximizao dos lucros no menor espao de tempo no paute as economias. Isso possvel? Infelizmente, no podemos contar com a boa vontade para corrigir o sistema de preos. Isso vai ter de ser feito de maneira geral. H uma experincia muito interessante da companhia area British Airways, que, a certa altura do clamor na Inglaterra sobre a questo das mudanas climticas, resolveu oferecer aos clientes a opo de pagar pela compra do crdito de carbono correspondente ao trajeto do bilhete adquirido. Isto , voc paga para que seja compensada a emisso de CO2. A adeso foi de 3%, muito baixa. Por qu? um pouco a histria de Agostinho nas Confisses, quando ainda no era santo: "Dai-me, Senhor, a castidade e a virtude, mas no j". No podemos contar com a boa vontade, a boa conscincia das pessoas.
O Paradoxo de Jevons: em alguns pases da Europa, a proibio do fornecimento de sacolas plsticas em lojas e supermercados aumentou seu consumo
Lentamente, vemos empresas incentivando a reduo do consumo de sacolas plsticas, o uso de madeira certicada... Essa uma questo complicada. Fui a um evento de embalagens e um especialista europeu disse que a proibio do fornecimento de sacolas plsticas por lojas e supermercados em alguns pases na Europa aumentou o consumo do produto. Antes as pessoas usavam as
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tou 20%, mas o consumo mdio por aparelho subiu 37%. Ficou to barato que as pessoas deixam ligado. S o ar-condicionado domiciliar equivale hoje ao consumo de eletricidade da economia americana inteira do m dos anos 50. Essa conta no fecha. A China est entrando hoje nisso e j produz um tero dos aparelhos de ar condicionado do planeta. Voc pode aplicar isso a automvel, geladeira... As lutas ecolgicas parecem restritas esfera do Estado e do mercado. Mas muitos no acreditam que os polticos tenham capacidade de lidar com essas grandes questes. Esse o problema da democracia representativa. O horizonte do poltico a prxima eleio e o incentivo dele maximizar as chances de sucesso eleitoral. uma viso muito estreita para o tipo de problema que estamos discutindo. Assim como no sistema de preos, a democracia como arranjo institucional no mais adequada para oferecer as respostas. Como vamos mudar os incentivos para que os polticos mirem as solues de longo prazo que so relevantes? No tenho a resposta. Em seu outro livro, Nada Tudo, o senhor falava em investir melhor no bem-estar do futuro. Isso pressupe tomar decises difceis hoje. Do ponto de vista da tica, quais decises teriam de ser tomadas j? Corrigir o sistema de preos fundamental. fundamental ter um bom Cdigo Florestal, que compatibilize o crescimento do agronegcio com a preservao do patrimnio ambiental. Seria timo contar com consumidores eticamente mais capazes de viver altura em termos de prudncia e responsabilidade ambiental. Muitas vezes, a pessoa tem para si uma boa conscincia, mas seu comportamento no corresponde ao que ela imagina. No dia a dia, ela pega o automvel, come carne, usa saco plstico vontade, joga lixo na rua, pega avio. E como o senhor age pessoalmente? Dentro dos meus limites, tento pautar minhas aes pelo que acredito ser o melhor. Penso duas vezes antes de pedir um saco plstico no supermercado. No tenho carro e gosto de andar a p. Estou diminuindo muito meu consumo de carne, no virei vegetariano, mas pretendo caminhar para isso. Estou trazendo o meu dia a dia mais para perto do que considero ideal. Sempre sabendo que, por mais que eu melhore, ainda vai faltar.
O ar-condicionado cou mais eciente em consumo de energia, mas o gasto mdio por aparelho aumentou. Ficou to barato que todos deixam ligado
sacolas para colocar lixo e para guardar coisas. Com a proibio, tiveram de comprar as sacolas. o chamado Paradoxo de Jevons, do m do sculo 19, criado pelo economista britnico Willian Stanley Jevons. O argumento dele: se a ecincia energtica na produo siderrgica melhorasse, no sculo 19, o que iria acontecer? Voc precisaria de menos carvo por tonelada de minrio de ferro, mas aumentaria o consumo total de carvo. Por qu? Quando se melhora a ecincia energtica, cai o custo de produzir ferro. Ao cair esse custo, aumenta a rentabilidade da siderrgica. Isso vai atrair mais capital para o setor, o que vai aumentar a capacidade de produo e a oferta, o que far o preo cair e a demanda por ferro aumentar. uma lgica perversa, porque o desenvolvimento se torna vilo da sociedade. Quer ver um exemplo atual acachapante disso? Ar-condicionado. Em 1960, 80% dos domiclios americanos no tinham ar-condicionado. Hoje, 84% das casas tm ar-condicionado e a maior parte central. Entre 1993 e 2005, a ecincia energtica do ar-condicionado aumen-
BRASIL Polticas pblicas
germano lders
Linha de produo de carros da Nissan: os incentivos tributrios poderiam ter como contrapartida os investimentos em eficincia de combustveis
a Rio+20, conferncia das Naes Unidas que tratar de temas como a economia verde e o desenvolvimento sustentvel, o Brasil ainda tem diculdades para colocar questes ligadas sustentabilidade no centro de suas polticas setoriais. Um exemplo contundente foi o anncio, em agosto, da nova poltica industrial brasileira. Batizado de Plano Brasil Maior, o pacote de estmulo competitividade na indstria frustrou aqueles que esperavam por incentivos inovao com foco em tecnologias limpas, no uso sustentvel da biodiversidade e no combate s mudanas climticas. Contemplados em linhas de crdito voltadas para a inovao, esses pontos esto longe de ser o motor da poltica industrial do governo de Dilma Rousse.
A menos de um Ano de sediAr
O pacote traz medidas como a desonerao da folha de pagamentos para setores fragilizados em razo do cmbio valorizado e da concorrncia com a China, como as indstrias de calados, confeces, mveis e software. Contempla tambm redues tributrias que devem atingir 25 bilhes de reais nos prximos dois anos est prevista a prorrogao da reduo do IPI sobre bens de capital,
Oportunidade perdida?
Apesar de tocar pontualmente em inovao e sustentabilidade, a nova poltica industrial brasileira est aqum dos modelos bem-sucedidos de outros pases AndreA ViAlli
material de construo, caminhes e veculos comerciais leves. No campo da inovao, as principais medidas so a concesso de crdito do BNDES Financiadora de Estudos e Projetos (Finep), no valor de 2 bilhes de reais, com taxas de 4% a 5% ao ano, e a criao de programas no mbito do Fundo Clima uma parceria entre o Ministrio do Meio Ambiente e o BNDES para nan-
ciar projetos que reduzam as emisses de gases de efeito estufa. So boas aes, diz Jlio Gomes de Almeida, economista do Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial (Iedi). Mas elas no anulam o carter restritivo do plano. A sustentabilidade no entrou no DNA da poltica industrial. um caminho diferente do percorrido por pases como a Alemanha, uma
das naes pioneiras no fomento economia verde, um movimento intensicado sobretudo a partir das dcadas de 80 e 90. Leis ambientais rigorosas e o apoio governamental, na forma de subvenes, estimularam o nascimento de uma slida indstria de tecnologias ambientais. Os alemes tambm adotaram critrios de sustentabilidade nas compras governamentais, o que
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Painis de energia solar no Parlamento alemo, em Berlim: o uso de critrios ambientais nas compras do governo incentivou a indstria de energias renovveis
lee Jin-mAn/AP Photos
AndiA/AlAmy
Maquete de uma cidade projetada para gastar menos energia: tecnologia ambiental uma das reas de pesquisa prioritrias na Coreia do Sul
ajudou a garantir escala para indstrias como a de painis solares, desenvolvimento de tecnologias de despoluio de gua, ltros para indstrias pesadas e tratamento de resduos slidos. Na rea de energias renovveis, a Alemanha se tornou uma potncia em energia solar fotovoltaica e em elica graas a um sistema de incentivos que inclui, entre outros pontos, nanciamentos a juros baixos e as chamadas tarifas feed-in mecanismo que permite ao produtor vender energia renovvel a um preo fixo garantido em contrato por um perodo determinado.
O KfW, banco de desenvolvimento alemo, a instituio que mais nancia energias renovveis no pas, com taxas de juro inferiores s do mercado nanceiro e com prazos para pagamento entre dez e 20 anos. Beneciam-se dessas condies os empreendimentos voltados para a gerao de energia solar fotovoltaica, biomassa, biogs, energia elica, hidreltrica e geotrmica. O salto alemo nesse setor se deu graas a uma viso pragmtica do investimento em tecnologias verdes: os alemes acreditam que essa indstria ser a grande fora motriz da economia na
prxima dcada. Um estudo da consultoria Roland Berger calcula que, em 2020, 14% do PIB da Alemanha vir da indstria de tecnologias ambientais. Na rea da inovao, recentemente, a poltica industrial alem estabeleceu estratgias para 17 campos de futuro setores que devem nortear a indstria nos prximos anos, como biotecnologia, nanotecnologia e biocombustveis, incluindo o etanol de segunda gerao, produzido de resduos. No mesmo caminho da Alemanha est a Dinamarca. O pas nrdico vem se destacando por colocar em prtica
da, a Lei de Cincia e Tecnologia, criada em 2001, estabeleceu o ramo de tecnologia ambiental que inclui as atividades de saneamento, tratamento de euentes e resduos slidos e controle de poluio como um dos dez prioritrios para pesquisa no pas. Mais recentemente, os sul-coreanos elegeram quatro reas como foco de pesquisa e desenvolvimento nos prximos anos: biotecnologia, nanotecnologia, software e bioindstria.
IncentIvos sem contrapartIda
No Brasil, o uso de instrumentos econmicos, como a desonerao scal, poderia estimular a indstria a produzir bens com melhor desempenho ambiental. O sistema poder ser aplicado, por exemplo, indstria automobilstica, diz Almeida, do Iedi. As montadoras de automveis instaladas no Brasil tm planos para ampliar a produo dos atuais 4,3 milhes de veculos por ano para 6,3 milhes de unidades anuais at 2015, um aumento de 46%. As medidas anunciadas no Plano Brasil Maior mencionam, para o setor, a concesso de incentivos tributrios como contrapartida ao investimento, agregao de valor, emprego, inovao e ecincia, mas no fornecem detalhes de como isso ser feito. O Brasil oferece vantagens a setores tradicionais, como a indstria automobilstica, sem exigir uma contrapartida em inovao ou de ecincia energtica, diz Ricardo Abramovay, professor da Faculdade
Um estudo da consultoria Roland Berger estima que, em 2020, a indstria de tecnologias ambientais ser responsvel por 14% do produto interno bruto alemo
o que se convencionou chamar de ecologia industrial, que tem como meta o m da gerao de resduos e da poluio. Um exemplo o centro industrial localizado na cidade de Kalundborg, onde sete companhias se associaram para funcionar como um polo sustentvel uma fbrica aproveita o resduo gerado por outra para introduzi-lo em seu processo industrial como matriaprima ou para gerar energia eltrica ou trmica. Para incentivar iniciativas como o polo de Kalundborg, o governo dinamarqus garante iseno de impostos. Na Coreia do Sul, um dos pases que mais investem em pesquisa aplicade Economia e Administrao da Universidade de So Paulo. A poltica industrial seria um importante vetor para estimular avanos nessa indstria. No o que est acontecendo. Uma forma bvia de incentivar o desenvolvimento de tecnologias ambientais pelas montadoras seria a re-
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duo denitiva do IPI para veculos com maior ecincia energtica e menos poluentes. A medida chegou a ser discutida em 2010 com representantes do setor, depois que o Ministrio da Fazenda retirou os incentivos tributrios que as fabricantes receberam durante a crise nanceira internacional de 2008. Na mesma poca, o governo vinculou a reduo de impostos para eletrodomsticos da linha branca ao grau de ecincia energtica dos aparelhos, uma deciso considerada positiva para estimular o consumo sustentvel. Agora, medidas parecidas envolvendo a produo de automveis voltam a ser discutidas. O governo est nalizando um plano de reduo do IPI para veculos menos poluentes, exigindo como contrapartida das montadoras a realizao de investimentos em tecnologia para desenvolver motores mais ecientes e que emitam menos gases de efeito estufa.
Poltica de comPensaes
Refinaria de petrleo em Kalundborg, na Dinamarca: o polo industrial foi planejado de forma que uma fbrica possa aproveitar o resduo gerado por outra
H pontos do Plano Brasil Maior que, se forem bem conduzidos, podero estimular a inovao com foco em sustentabilidade, segundo os especialistas ouvidos por EXAME. O plano fixou dez metas a ser atingidas at 2014. Uma delas prev que as indstrias produzam mais gastando menos energia e gerando menos gases de efeito estufa. Reduzir a intensidade energtica e de carbono da produo
Uma das metas da nova poltica industrial brasileira elevar os investimentos em pesquisa e desenvolvimento dos atuais 0,59% para 0,90% do PIB at 2014
industrial um caminho necessrio, at porque pases em desenvolvimento, como a ndia e a China, j esto fazendo isso, diz Abramovay, da USP. Outra meta que consta da nova poltica industrial elevar os investimentos em pesquisa e desenvolvimento dos atuais 0,59% para 0,90% do PIB at 2014. Alm disso, o programa do governo pretende aumentar a participao no PIB da indstria intensiva em conhecimento. Atualmente, 30,1% do que produzido pela indstria entra nessa classificao. At 2014, a meta elevar essa proporo para 31,5%. Essas metas so factveis? Para o economista Almeida, do Iedi, preciso comear agora para colher os resultados no longo prazo. O Brasil no vai se transformar em uma economia inovadora da noite para o dia, diz Almeida. Isso s ser realidade quando sanarmos nossas decincias no campo da educao e quando a inovao for vista como determinante para o sucesso e a competitividade dos setores produtivos.
Mikkel Ostergaard/panOs
GESTO Engajamento
Ideias por toda parte

Um nmero cada vez maior de empresas incentiva os funcionrios a adotar hbitos sustentveis s vezes, eles prprios do o primeiro passo AndreA ViAlli
O engenheiro Amauri Zini, do CPqD: sua iniciativa deve resultar na coleta de 6 toneladas de lixo eletrnico at o final de 2011
seu inventrio de emisses de gases de efeito estufa, a Algar Telecom, empresa do Grupo Algar, que atua nas reas de telecomunicaes, agronegcio, turismo e servios, descobriu que os meios de transporte utilizados por seus funcionrios eram o segundo maior fator de emisses de gs carbnico da empresa, atrs apenas do consumo de energia. Alm de sobrecarregar o trnsito, o uso massivo do transporte individual pelos funcionrios para se deslocar at o local de trabalho contribui para o aquecimento global. Para reduzir o problema, a Algar Telecom, com sede em Uberlndia, em Minas Gerais, passou a incentivar seus funcionrios a compartilhar o carro com colegas que moram na mesma regio. Batizada de Clube de Caronas, a iniciativa oferece uma vantagem a quem se compromete a dar carona a outros funcionrios: uma vaga xa no estacionamento. O clube comeou com trs grupos em agosto de 2010. Hoje so 12 grupos. Com isso, 36 veculos deixaram de circular diariamente cada motorista divide o carro com at trs colegas. O nmero pode ser pequeno, mas ilustra uma tendncia: cada vez mais empresas estimulam seus funcionrios a adotar hbitos mais sustentveis no dia a dia. Os funcionrios percebem que o trabalho no serve apenas para dar o sustento. Eles esto contribuindo para uma causa maior, diz Cristiane Maziero, especialista em RH da consultoria Allure Desenvolvimento Humano, que realiza treinamentos com foco em sustentabilidade. As caronas da Algar Telecom tambm ajudaram a aproximar funcionrios de departamentos diferentes. Miramos na proteo do meio ambiente e acabamos acertando na melhoria dos relacionamentos no ambiente de trabalho, diz Sther Machado, coordenadora de sustentabilidade e desenvolvimento da empresa. O programa atinge todos os nveis hierrquicos. J vi trs altos executivos chegando juntos, de carona, arma Sther, que agora quer criar
Ao reAlizAr
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fabiano accorsi
GESTO Engajamento
um programa de incentivo ao uso de bicicletas. O programa de caronas, somado a outras prticas de sustentabilidade, ajudou a Algar Telecom a melhorar seu desempenho nas questes ambientais: em um ano, a empresa conseguiu diminuir as emisses de dixido de carbono em 22%.
Lixo no armrio
Programas de coleta seletiva de lixo no so mais uma novidade nas companhias. Mas so poucas as que oferecem uma estrutura para a coleta do lixo eletrnico um problema crescente no pas. De acordo com as Naes Unidas, o Brasil o pas que mais produz esse tipo de lixo entre as economias emergentes, em volume per capita s de computadores, cada brasileiro produz, em mdia, 500 gramas de sucata por ano, ante 400 gramas dos chineses, por exemplo. A casa do engenheiro Amauri Zini aparecia como uma amostra dessa nova realidade. Os equipamentos velhos se acumulavam nos armrios, diz Zini, gerente de engenharia e servios do
O programa de caronas, somado a outras prticas de sustentabilidade, ajudou a Algar Telecom a diminuir suas emisses de dixido de carbono em 22% em um ano
CPqD, o antigo Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Telebrs, hoje uma fundao que desenvolve tecnologias em telecomunicaes para o mercado. Incomodado com a crescente baguna domstica, Zini teve a ideia de sugerir ao CPqD a formao de um mutiro para recolher o lixo eletrnico de seus 1300 funcionrios e promover o descarte correto. O CPqD fez uma parceria com a Oxil, empresa de Paulnia, no interior de So Paulo, que realiza a coleta, a desmontagem e o reaproveitamento dos materiais nobres. A previso inicial era arrecadar 2 toneladas de sucata, mas o clculo foi subestimado. At o nal do ano, devemos coletar mais de 6 toneladas, diz Zini. Ele aproveitou o mutiro no CPqD para se livrar de um computador velho, duas impressoras, cinco celulares e trs videocassetes.
recicLagem de banners
H casos em que o engajamento de um funcionrio provoca efeitos que reverberam por toda a empresa. Funcionria da mineradora Vale em Sabar, em
Minas Gerais, h 31 anos, a gegrafa Evanilda Castro cava incomodada sempre que via o desperdcio de sacolas plsticas nas ruas. Ao receber uma sacola retornvel feita de retalhos de antigos banners, teve um estalo. Uma empresa como a Vale realiza muitos eventos ao longo do ano. Banner o que no falta, diz ela. Evanilda iniciou uma campanha para arrecadar o mximo de banners e transform-los em sacolas retornveis. Pediu rea de comunicao da Vale que passasse a fornecer os banners usados em eventos e levou o material recolhido para a cidade vizinha de Itabira, onde uma microempresa formada por seis costureiras se encarrega de transform-los em sacolas. Neste ano, sero produzidas 1200 delas, para distribuio entre os funcionrios do Centro de Pesquisas e Conservao da Biodiversidade do Quadriltero Ferrfero, uma antiga mina de ferro que es-
PEDRO SILVEIRA
A gegrafa Evanilda Castro, da Vale em Minas Gerais: produo de sacolas retornveis com o aproveitamento de retalhos de banners reciclados
GESTO Engajamento
Patricia Tavares, gerente do HSBC: 12 dias na Mata Atlntica em busca de informaes sobre a biodiversidade
t em processo de recuperao. Hoje, ningum na minha unidade usa sacolas plsticas para ir ao supermercado, diz Evanilda. A Vale encampou a ideia. Em 2012, a empresa deve reciclar banners tambm em outras unidades, como Vitria e Linhares, no Esprito Santo, e em So Lus, no Maranho.
medindo rvores na mata
O que leva uma executiva a se enar numa oresta, sem telefone ou acesso internet, para medir o tamanho de troncos, galhos e folhas e a altura das rvores? Foi essa a rotina de Patricia Tavares, gerente de operaes de um dos centros administrativos do HSBC em Curitiba, durante os 12 dias que passou em uma rea remanescente da Mata Atlntica em Guaraqueaba, no litoral do Paran. A aventura de Patricia parte de uma iniciativa batizada de Climate Partnership, na qual fun-
cionrios do banco de caixas a executivos do alto escalo so selecionados para participar de um treinamento sobre mudanas climticas. Em uma das fases do curso, os funcionrios so levados a campo para auxiliar na coleta de dados sobre as rvores, para que os cientistas possam avaliar se elas esto crescendo dentro de seu padro natural. O programa, fruto de uma parceria entre o HSBC e quatro organizaes ambientais, est realizando um estudo sobre os possveis efeitos do aquecimento global nas orestas, nos mananciais, na biodiversidade e nas grandes metrpoles. No Brasil, Patricia e outros 140 funcionrios do HSBC foram a campo para ajudar nas pesquisas envolvendo a Mata Atlntica. Os voluntrios levantaram dados de mais de 20000 rvores em quatro anos, diz Claudia Malschitzky, executiva de sustentabi-
lidade do HSBC. Alm da ajuda com a pesquisa cientca, eles so desaados a implantar projetos em suas unidades com foco em sustentabilidade. Na Mata Atlntica, Patricia teve um contato ntimo com a natureza. Tomou um susto ao ver cascavis enroladas nos galhos das rvores, avistou uma jaguatirica e seguiu pegadas de uma ona-parda. Voc volta de uma experincia dessas e comea a repensar sua vida e seu papel para manter essa natureza preservada, diz. Uma das primeiras consequncias prticas do perodo na floresta apareceu em casa. Patricia comeou a separar o lixo para reciclagem. Depois, fez o mesmo no centro administrativo do HSBC. Desenvolvemos um trabalho para conscientizar 2700 funcionrios da importncia da coleta seletiva. Hoje, ainda encontramos coisas nas lixeiras erradas, mas o avano foi enorme.
Marcelo alMeida
empresas Indstria qumica
Territrio livre
Vrias substncias qumicas banidas ou com uso controlado no exterior so empregadas livremente no Brasil. Mas algumas fabricantes saem na frente e adotam restries voluntrias
Jos Alberto GonAlves PereirA
segue passo a passo os pases ricos. No setor de informtica, por exemplo, novos modelos de computador desembarcam no pas pouco tempo depois de ser lanados nos Estados Unidos ou no Japo. No setor qumico, porm, o pas est a anosluz do mundo desenvolvido. Vrias substncias e produtos qumicos banidos ou sob cerrado controle na Europa e nos Estados Unidos circulam livremente por aqui como o formaldedo, presente em resinas utilizadas em painis de madeira, os solventes usados em tintas e vernizes e alguns agrotxicos empregados no controle de pragas. A boa notcia que, enquanto os controles ociais sobre diversas substncias qumicas perigosas continuam frouxos no Brasil, algumas empresas resolveram sair na frente das concorrentes e j oferecem produtos que seguem as regras das legislaes mais rigorosas dos pases desenvolvidos. o caso da chilena Masisa, que pos- como a ltex. A Europa (desde 1999) e sui duas fbricas de painis de madeira a Califrnia saram na frente nessa rea, para a indstria moveleira no Brasil. impondo limites to rigorosos para os Para fazer painis de MDF, material VOCs que praticamente levaram os faque barateia a produo de mveis, as bricantes a abandonar o uso dos solvenfabricantes costumam misturar bras tes. Segundo a Agncia de Proteo de madeira a uma resina que endurece Ambiental dos Estados Unidos, os graas presena de formaldedo, clas- VOCs podem acarretar graves estragos sicado em junho de 2004 como subs- no organismo humano, desde irritao tncia cancergena pela Agncia Inter- nos olhos e na garganta e dor de cabea nacional para Pesquisa em Cncer. at cncer e danos ao fgado, aos rins e Desde que iniciou suas atividades no ao sistema nervoso central. Brasil, em 2001, a Masisa produz paiO Brasil no possui legislao espenis segundo o padro europeu E1, que cca para controlar o uso dos VOCs em limita o teor de formaldedo a 8 mili- produtos como tintas e vernizes, mas gramas por 100 gramas de painel. Nes- uma empresa se destaca por voluntase padro, que um dos mais restritivos riamente produzir tintas com baixo do mundo, o forte odor causado pelo teor ou sem essas substncias txicas. formaldedo praticamente desaparece, A americana PPG, que tem uma fbrica diminuindo substancialmente os riscos em Sumar, no interior de So Paulo, sade. No Brasil, boa parte das fbri- lanou em 2009 a tinta acrlica Zero, cas de painis de madeira usa 30 mili- sem VOCs. A empresa pretende lanar gramas de formaldedo por 100 gramas outras tintas, esmaltes e vernizes com de painel, o que explica o mau cheiro baixssimo ou nenhum teor de VOCs comum em fbricas e marcenarias. at 2013 para atender aos critrios da Ter uma indstria de painis cuja m- certicao americana Liderana em dia de presena do formaldedo se Energia e Design Ambiental (Leed). equipara ao que os pases mais desen- Poder usar uma tinta que preserva o volvidos usavam na dcada de 70 co- planeta, mas que atende s necessidamo se nossa indstria automobilstica des tcnicas e de beleza nal, faz a diproduzisse hoje o Corcel II, diz Jorge ferena na hora de o consumidor escoHillmann, diretor-geral da Masisa, ci- lher o produto, arma Ivan Rigoletto, tando um modelo de carro que deixou gerente de meio ambiente da PPG. de ser fabricado em 1986. No setor de tintas, esmaltes e verni- PERIGO NO CAMPO zes, o principal problema ambiental e Mais controverso o tema dos agrotde sade pblica so os compostos or- xicos. O Brasil mundialmente conhegnicos volteis, mais conhecidos como cido pela facilidade com que substnVOCs, sua sigla em ingls. Eles esto cias proibidas nos pases desenvolvidos presentes nos solventes, sobretudo em so fabricadas, importadas e aplicadas tintas esmalte ou verniz, mas tambm na agricultura e nas regies urbanas. residualmente em tintas base de gua, Desde 2008, a Anvisa, agncia regula81
Em vrias rEas, o Brasil
empresas Indstria qumica

dora do setor de sade, realiza uma ampla reavaliao de 14 agroqumicos considerados perigosos ou cujo volume de venda os tornaram de alto risco para a sade de agricultores e comunidades vizinhas s plantaes. Esse o caso dos herbicidas glifosato e paraquate, vendidos, respectivamente, sob os nomes comercias Roundup, da Monsanto, e Gramoxone, da Syngenta. Dos 14 produtos sob anlise da Anvisa, oito foram banidos na Unio Europeia ou nos Estados Unidos e quatro s podem ser usados na lavoura americana por aplicadores certicados. Em sua reavaliao, a Anvisa j aprovou a retirada, do mercado nacional, de quatro produtos os inseticidas triclorfom, cihexatina, metamidofs e endossulfam. Uma das justicativas da agncia para proibir a produo e a venda da cihexatina que pode causar malformaes cerebrais e sseas no Brasil que o inseticida j saiu do mercado em pases como Estados Unidos, Canad e Japo. O paraquate, um dos quatro produtos sob exame, um dos mais controversos. Estima-se que suas vendas globais girem em torno de 1 bilho de dlares por ano o Brasil um dos maiores mercados. Cerca de 60 pases probem ou restringem o uso do produto, que pode provocar leses no pulmo. Apesar das restries no exterior, a Syngenta arma que o paraquate seguro se os agricultores seguirem as normas de segurana, como o uso do equipamento de proteo individual. Segundo a empresa, sua formulao inclui trs componentes de segurana: um corante azul para diferenci-lo de outros lquidos, um agente de alerta com odor desagradvel e uma substncia para induzir o vmito no caso de sua ingesto. s vezes, um defensivo muito txico, mas o aplicador no se expe diretamente a ele caso utilize corretamente o equipamento de proteo, arma Guilherme Guimares, gerente de regulamentao federal da Andef, que representa as grandes fabricantes de agrotxicos. O problema que o Brasil, o maior consumidor de agrotxicos do mundo, conta somente com cerca de 80 pros-
O nmero de tcnicos no Brasil que trabalham na avaliao de riscos dos agrotxicos um dcimo do utilizado nos Estados Unidos
sionais para avaliar esses produtos nos trs ministrios que cuidam do tema (Agricultura, Meio Ambiente e Sade) um dcimo do contingente de tcnicos existente na Agncia de Proteo Ambiental dos Estados Unidos na rea de avaliao de risco de agroqumicos. Nossa equipe muito reduzida, o que diculta nosso trabalho de avaliao dos riscos, diz Luiz Claudio Meirelles, gerente-geral de toxicologia da Anvisa. Enquanto essa situao no muda, o pas segue sendo um territrio livre para o uso desse tipo de produto.
empresas Empreendedorismo
parceria verde
Com o empurro dado por scios capitalistas ou grandes clientes, empreendedores prosperam com pequenos negcios que nasceram com o gene da sustentabilidade AndreA ViAlli
por uma economia mais sustentvel transformou-se numa das grandes esperanas de retomada do crescimento. Novas tecnologias tero de ser criadas, mtodos de produo tero de ser revistos e possvel que a forma com que lidamos com os recursos naturais passe por uma mudana radical. De onde a inovao brotar? Difcil dizer. Se o exemplo da revoluo tecnolgica se repetir, muitas das novidades viro de empresas nascentes, geradas por empreendedores visionrios. isso, alm de outros fatores, que vem unindo pequenas companhias com apelo sustentvel e grandes negcios, interessados em melhorar seus prprios indicadores de desempenho nas reas social e ambiental. O apoio de grandes companhias a empreendedores com esse perl, seja na forma de aporte de recursos, seja no incentivo a determinada tecnologia, tem sido um dos caminhos para tornar esses novos negcios viveis, diz Marcelo Torres, coordenador do programa New Ventures, uma iniciativa internacional da ONG World Resources Institute, que incentiva o empreendedorismo sustentvel. Desde que foi criada, em 1999, a entidade ajudou 346 pequenos negcios verdes a ganhar escala em seis pases Brasil, Mxico, Colmbia, China, ndia e Indonsia. O mundo est mudando, e as oportunidades de negcio reetem isso. Hoje, entre os negcios inovadores, a maioria traz benefcios sociais e ambientais. Nas prximas pginas, voc ver quatro histrias que misturam pequenas e grandes empresas e inovao em sustentabilidade.
Emtodoomundo,abusca
Riqueza na floresta
Especializada em produtos com apelo gourmet beneciados da castanha colhida por comunidades amaznicas, a Ouro Verde atraiu o interesse e o capital do Grupo Orsa
alexandre battibugli
Ana Riva e Luiz Fernando Laranja, da Ouro Verde Amaznia: beneficiamento da castanha-do-par sem abrir mo da preservao ambiental
na Amaznia que contribusse para manter a oresta em p era o sonho de Luiz Fernando Laranja, agrnomo e ex-professor da USP. Em 2002, ele largou uma promissora carreira acadmica em So Paulo para tentar transformar o sonho em fato. Mudou com a mulher e scia, Ana Riva, para o municpio de Alta Floresta, em Mato Grosso, e l fundou a Ouro Verde Amaznia. Seu modelo de negcios consistia em realizar parcerias com comunidades locais que fazem o extrativismo da castanha-do-par, beneciar a matria-prima e transformla em produtos com apelo gourmet, como o azeite extravirgem de castanha e o creme e a farinha feitos com a polpa da castanha. Como a extrao da noz feita sem que a castanheira seja derrubada, Laranja mantinha a oresta em p e ajudava a gerar renda para os trabalhadores locais. Em 2009, a Ouro Verde atraiu como scio-investidor o Grupo Orsa, do setor de papel e celulose. Em troca de uma injeo de capital de 1,5 milho de reais, o Orsa recebeu uma participao no negcio. A entrada de um grupo como o Orsa no negcio permitiu o aumento da escala de produo e garantiu apoio estratgico e administrativo, arma Laranja. Atualmente, a Ouro Verde Amaznia trabalha com 300 fornecedores e distribui seus produtos para grandes redes do varejo, como Walmart e Zaari. Neste ano, seu faturamento deve atingir 4 milhes de reais. Segundo Laranja, em 2012, com o lanamento de novos produtos, as vendas devem quase dobrar.
Criar um negCio
Um cliente que fez a diferena

A Atina produz um ingrediente natural para as indstrias farmacutica e de cosmticos. Sua maior cliente a Natura, responsvel pela compra de 25% da produo
rvore nativa da mata Atlntica, fornece um leo essencial rico em alfa-bisabolol, um anti-inamatrio natural com potencial de uso na indstria farmacutica e de cosmticos. A candeia tambm um problema ambiental: boa parte de sua extrao ocorre de forma descontrolada, o que coloca as empresas que usam seu leo em posio vulnervel diante de um consumidor cada vez mais consciente. Em busca de uma soluo ambientalmente correta, o bilogo Eduardo Roxo e a ex-executiva de marketing Cristina Saiani criaram, em 2004, a Atina, empresa cujo foco produzir o leo de candeia com certicao FSC, selo verde que atesta que a explorao de espcies orestais feita de modo sustentvel. O processo de transformao da rvore em leo essencial exige o corte total da candeia. O rendimento baixssimo: 1 tonelada de madeira resulta em apenas 10 quilos de leo essencial, que contm 7% de alfa-bisabolol. por isso que a sustentabilidade no processo muito importante, diz Roxo. A Atina tem uma fbrica no municpio mineiro de Pouso Alegre e trs fazendas para a produo de matria-prima em Carrancas, tambm em Minas Gerais. Atualmente, seis empresas produzem leo essencial de candeia no Brasil, totalizando 100 toneladas por ano. Ape-
A cAndeiA,
nas a Atina possui a certificao FSC e o selo Ecocert, de produto orgnico. O empenho da empresa em buscar um meio de produo mais sustentvel chamou a ateno da Natura, maior fabricante brasileira de cosmticos, que passou a usar o leo de candeia em uma linha de cosmticos e produtos psbarba. Sozinha, a Natura compra hoje 25% das 20 toneladas de leo essencial que a Atina produz ao ano. tambm a nica empresa que paga um valor justo pelo produto certicado, diz Roxo. Os negcios com a Natura no evitaram que a Atina passasse por perodos difceis. A empresa fechou as portas de outubro de 2009 a maio de 2010. Ressurgiu com a entrada de um scio no negcio, a JGP, empresa responsvel pela gesto de impactos ambientais de obras como a duplicao da rodovia dos Imigrantes, em So Paulo. Para voltar a crescer, a Atina tenta agora diversicar os negcios. Para no depender da candeia, estamos investindo em outros ativos da biodiversidade brasileira, como o babau, diz Roxo. Tambm vem abordando diretamente fabricantes de cosmticos premium, como Chanel, Clarins e Este Lauder. Ainda no encontramos um distribuidor disposto a pagar um preo mais alto pelo ativo com selo verde, diz Roxo.
Gustavo Loureno
Eduardo Roxo, scio da Atina: uma das principais dificuldades conseguir clientes dispostos a pagar mais por produtos com certificao ambiental
A Celulose Reciclada inovou com uma nova tecnologia para aproveitar resduos de papis siliconados e a americana Johnson&Johnson deu o apoio que faltava
O lucro veio do lixo
o tcnico papeleiro Daniel Lauzid, que trabalhou por vrios anos na indstria de papel e celulose, comeou a desenvolver uma tecnologia para a reciclagem de papis siliconados, mais conhecidos como liners. Esses papis so a base dos materiais autoadesivos, como os rtulos e as etiquetas presentes em produtos como curativos. Embora esses papis faam parte do cotidiano de muitos consumidores, seus resduos ainda so pouco reciclados. O processo desenvolvido por Lauzid permite que os liners sejam convertidos novamente em celulose, matria-prima para a fabricao de papis. Em 2004, com a tecnologia de reciclagem do liner patenteada, Lauzid saiu em busca de um investidor. Conseguiu o apoio da Celulose Reciclada, empresa de reciclagem de papis de Paulista, na regio metropolitana de Recife. A reciclagem de papis siliconados um trabalho que s ns fazemos no Brasil. um processo inovador e com grande potencial, arma Ailton Alves, diretor da Celulose Reciclada. A tecnologia atraiu o interesse da Johnson&Johnson, uma das maiores empresas de produtos de cuidados pessoais do mundo, que viu nela uma sada para a destinao do liner de produtos como o Band-Aid. A Johnson&Johnson foi a primeira a acreditar no projeto e a encaminhar os resduos para a reciclagem, diz Alves. Todos os meses, a empresa envia de 50 a 60 toneladas de liner para reciclagem. Com capacidade para processar 1 500 toneladas de resduos por ms, a Celulose Reciclada ainda opera com ociosidade: o volume transformado da ordem de 300 toneladas mensais. Mas outros grandes clientes, como Unilever e Colgate-Palmolive, comeam a chegar. Neste ano, devemos crescer 40% em relao a 2010, diz Alves. A Johnson&Johnson, que j foi responsvel pela compra de quase 100% de nossa matria-prima, hoje representa 20%. Com a entrada em vigor da Poltica Nacional de Resduos Slidos, regulamentada em 2010, Alves enxerga novas perspectivas para o crescimento de seus negcios. Com a nova legislao, as empresas passaro a se preocupar mais com a destinao de seus resduos, diz ele.
No iNcio da dcada de 80,
Leo CaLdas
Daniel Lauzid e Ailton Alves , scios da Celulose Reciclada: um processo indito para reaproveitar resduos de papis da indstria de higiene pessoal
Cliques sustentveis
O carioca Marcos Wettreich foi um dos pioneiros da internet no Brasil. Sua nova empreitada, o comrcio eletrnico verde, tem como scio o banco Santander
do empreendedor carioca Marcos Wettreich, de 47 anos, confunde-se com a histria do comrcio eletrnico no Brasil. Wettreich foi um dos fundadores do site Booknet (que depois se transformaria no Submarino.com) e criou o iBest, prmio para os melhores da internet brasileira. Vendeu as empresas, cou milionrio e, em novembro de 2010, decidiu fundir tecnologia e sustentabilidade num novo negcio. Assim nascia o Greenvana Greenstore, o primeiro site de comrcio eletrnico de produtos sustentveis do pas. Nosso objetivo atender o desejo cada vez maior dos consumidores por produtos ambientalmente corretos, diz Wettreich. No site, esto venda mais de 2 000 itens com atributos verdes de lmpadas que economizam energia a eletroeletrnicos ecoeficientes. Os produtos passam por uma avaliao de seu grau de compromisso ambiental e s ento so oferecidos. Em nove meses, o Greenvana se tornou uma das marcas brasileiras com maior nmero de fs no Facebook mais de 400000 pessoas. O barulho chamou a ateno do banco Santander, que, em junho deste ano, comprou uma participao minoritria na empresa de Wettreich. A mais nova empreitada dos scios o Greenforma, site de comrcio eletrnico com foco em produtos e tecnologias para reforma e construo sustentveis, ecincia energtica e economia de gua. A ideia usar a sinergia com o Santander para oferecer esses produtos com condies especiais de nanciamento.
A trAjetriA
Marcos Wettreich, do site Greenvana Greenstore: mais de 2 000 produtos com atributos verdes, como eletroeletrnicos que consomem menos energia
marcelo correa
negcios globais Demograa
Lidar com o crescimento da populao do planeta

Movimento de passageiros de trens em Mumbai, na ndia: uma economia menos dependente do carbono vai exigir uma cooperao global sem precedentes
e com as inevitveis tenses geopolticas ser o grande desao deste sculo

srgio teixeira jr., de Nova York
Randy OlsOn/natiOnal GeOGRaphic sOciety/cORbis
bilho veio no comeo do sculo 19. O segundo levou bem menos tempo: cerca de 120 anos. Nos ltimos 50 anos, o crescimento da populao da Terra comeou a acelerar de vez. Os 3 bilhes de 1959 tornaram-se 4 bilhes em 1974, 5 bilhes em 1987 e 6 bilhes em 1998. Neste ano, a marca chegou aos 7 bilhes. Com o enriquecimento das populaes e a urbanizao, o ritmo vem diminuindo, mas ainda assim o planeta deve passar dos 10 bilhes de ocupantes at o nal deste sculo. Um cenrio malthusiano de fome generalizada e esgotamento dos recursos naturais no parece razovel, embora haja quem ainda tome as ideias do ingls como um prenncio. O desafio de lidar com nmeros dessas propores j considerado uma das maiores se no a maior questes ligadas sustentabilidade. O que teremos de fazer para que todos os habitantes do planeta possam levar uma vida produtiva e prspera a chave, diz Jerey Sachs, professor de economia da Universidade Columbia, em Nova York. So dois os pontos principais, aponta Sachs. O primeiro uma mudana tecnolgica que reduza o impacto ambiental de todas as atividades humanas. Isso signica tornar realidade uma economia menos dependente do carbono. Nas palavras do prprio Sachs, isso vai exigir uma cooperao global sem precedentes. Mas o segundo ponto que o mais controverso: estabilizar o crescimento populacional. A reduo das taxas de natalidade deveria ser incentivada nos pases po-
O PRIMEIRO
Metade do planeta sobrevive com 2 dlares ou menos por dia. O cenrio descrito h dois sculos por Malthus uma ameaa que persiste
delfim martins
Plantao de algodo no Cerrado matogrossense: menos da metade da produo mundial de gros usada como alimento humano
bres. Uma rpida e voluntria reduo na natalidade j foi e pode ser alcanada nesses pases, escreveu Sachs num artigo recente. O cenrio descrito por Thomas Malthus h dois sculos, arma Sachs, uma ameaa que persiste, mas deve ser tomada como um aviso, no como algo inevitvel.
H inmeros dados para levar esse alerta a srio. Metade do planeta sobrevive com 2 dlares ou menos por dia. Mais de 800 milhes de pessoas vivem em favelas. Um nmero semelhante no foi alfabetizado. Quase 1 bilho de pessoas no tm garantias de que podero se alimentar ou sofrem de desnutrio.
As calorias dos gros produzidos no planeta seriam sucientes para alimentar de 9 bilhes a 11 bilhes de pessoas, mas menos da metade da produo foi usada como comida. Animais domsticos e usos industriais cam com boa parte desse montante. Diante de nmeros assim, ca difcil de acreditar que
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Txis congestionam rua de Nova York: um dos desafios conciliar os interesses dos pases ricos e dos pobres
Programas de planejamento familiar custariam cerca de 6,7 bilhes de dlares por ano. menos do que os americanos gastam no feriado do Halloween
haja algum otimista. Mas eles existem. O mundo capaz de prover de comida, abrigo e prosperidade todos os seus habitantes, diz Joel Cohen, do laboratrio de populaes da Universidade Rockefeller e da Universidade Columbia. Cohen aponta que o crescimento populacional mdio metade do que se registrava nos anos 60, assim como foi reduzida a 50% a mdia de lhos por mulher, de cinco para 2,5, desde 1950. Entre 1820, no incio da Revoluo Industrial, e 2008, a produo econmica per capita aumentou 11 vezes, aponta Cohen. Equacionar esses dois lados da questo num concerto global ser o grande desao. Como mostrou o exemplo da cpula de Copenhague em 2009, costurar os interesses de quase 200 pases uma tarefa quase impossvel. Os pases ricos, maiores responsveis pelo consumo de energia, no querem impor o custo da transformao a seus cidados, seja na forma de mais impostos, seja em eventuais medidas que reduzam o nvel de conforto que americanos e europeus vieram a aceitar como um dado da realidade. Igualmente, chineses e indianos no aceitam pisar no freio do desenvolvimento econmico.
POLARIZAO
No apenas no consumo de energia que as tenses geopolticas tendem a se acentuar. O crescimento das populaes dos pases pobres ou em desen-
volvimento, muitas delas com problemas crnicos de acesso a recursos essenciais, pode intensicar a polarizao entre os que tm e os que no tm. Os custos, aponta Cohen, no so to altos quanto possam parecer. Programas de planejamento familiar para pessoas necessitadas custariam cerca de 6,7 bilhes de dlares por ano menos que os americanos gastam no feriado do Halloween. Prover educao primria e secundria universal custaria entre 35 bilhes e 70 bilhes de dlares anuais. No pouco, ainda mais considerando a guinada em direo austeridade que est em curso nos pases ricos. Mas um preo pequeno para pagar diante do desao que se impe.
AlAn Schein PhotogrAPhy
negcios globAis Combustveis
A era dourada do gs natural

que delineia os cenrios energticos globais, divulgado em novembro, a Agncia Internacional de Energia (AIE) apontou algumas dvidas importantes. A mais contundente delas diz respeito ao futuro das usinas nucleares. Embora a AIE no tenha redu zido suas previses de crescimento para o uso dessa fonte energtica nas prxi mas dcadas, ainda h muitas dvidas sobre o comprometimento dos pases que dominam a tecnologia em continuar investindo nessa opo. O motivo, claro, foi o acidente ocorrido na usina Fukushima Daiichi, no Japo. Uma comisso da AIE estuda as consequncias de uma eventual reduo da participao dos rea tores nucleares no mix mundial de energia. Ao mesmo tempo que haveria um
A explorao de reservas subterrneas de gs nos Estados Unidos segue rme assim como a queda de brao com os ambientalistas srgio teixeira jr., de Nova York
no relatrio anual
impulso no uso de renovveis, essa de sacelerao aumentaria as preocupa es com a segurana energtica e tor naria mais caro e mais difcil o comba te mudana climtica, diz o relatrio. Na sequncia, vem uma das principais certezas da agncia: o futuro do gs natural muito mais garantido. Na es timativa da AIE, o mundo est entran do na era dourada do gs.
Extrao de gs natural na Pensilvnia: riqueza gigantesca no subsolo dos Estados Unidos
No faz muito tempo que o gs natural era considerado o primo pobre dos combustveis. Mas a demanda crescente de energia pelos grandes emergentes, as incertezas polticas nos pases rabes e uma onda de inovao tecnolgica tm causado um interesse jamais visto pelas reservas espalhadas pelo planeta. Mais que isso: a combinao de bons preos com novos m-
todos de extrao tem gerado uma corrida pela explorao do gs em reas pouco convencionais e consideradas pouco atraentes do ponto de vista econmico. A mesma Agncia Internacional de Energia estima que os investimentos em explorao de gs natural vo chegar a 20 trilhes de dlares at 2035. Parte vai ser investida na explorao da camada do pr-sal,
na costa brasileira. Mas existem outras reservas ainda maiores no subsolo dos Estados Unidos e so esses poos que tm causado uma das maiores controvrsias ambientais do pas nos ltimos anos. O potencial dessas reservas no convencionais desconcertante, diz Andrew Leach, da Universidade de Alberta, no Canad. Estamos falando de um volume que pode
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Daniel acker/Getty imaGes
negcios globais Combustveis

Plataforma de petrleo no Rio de Janeiro: parte dos investimentos de 20 trilhes de dlares previstos at 2035 deve ser destinada camada do pr-sal na costa brasileira
At 2020, metade do gs natural nos Estados Unidos deve vir do subsolo. Mas o mtodo para extrair esse gs est sob o ataque de ambientalistas
ser de dez a 12 vezes maior que todo o petrleo consumido na histria. A conta tambm incluiu reservas de leo, como as areias betuminosas canadenses. Mas, com uma preocupao cada vez maior em garantir o acesso a fontes de energia, as reservas de gs espalhadas pelos Estados Unidos vm sendo consideradas um elemento essencial na poltica energtica do pas. Estima-se que, at 2020, metade do gs natural usado no pas venha de fontes subterrneas. O problema que a explorao est sob ataque de ambientalistas. O mtodo que vem sendo usado conhecido como fratura hidrulica, abreviado para fracking, em ingls. Essencialmente, o processo
consiste em perfuraes horizontais sob a terra e injees de gua e agentes qumicos em altssima presso para a liberao dos gases. Pelo modelo que vem sendo adotado at agora, as empresas arrendam as terras (que muitas vezes pertencem a pequenos produtores rurais) em troca do direito de explorao. Apesar da renda extra, o custo para os proprietrios dos terrenos tem sido alto, segundo os ambientalistas. As substncias usadas para expelir os gases podem criar contaminao de lenis freticos. O documentrio Gasland, indicado ao Oscar neste ano, mostra cenas em que os moradores de propriedades on-
Alfredo CAliz/pAnos
negcios globais Combustveis

de h explorao de gs natural acendem um isqueiro junto torneira, e a gua, literalmente, pega fogo. O lme tornou-se um dos pontos centrais dos movimentos contrrios ao uso do fracking. Mas Robert Bryce, jornalista especializado em energia e pesquisador snior do Manhattan Institute, diz que a verdade pode ser um pouco diferente. O que o documentrio no diz tivas. Uma delas a substituio do uso de lquidos por gel de propano. O gel tem o mesmo efeito da gua ajudar a expelir o gs das formaes rochosas profundas , mas apresenta uma diferena fundamental: o calor e a presso fazem com que ele evapore e volte superfcie na forma de gs. O propano pode ser ento recapturado e reaproveitado. A soluo j foi testada ma, nomeou uma comisso parlamentar para estudar o impacto da explorao no subsolo do pas. O trabalho foi concludo em agosto. No houve recomendaes especficas, apenas um alerta para a indstria: tomem cuidado, ou a produo pode ser ameaada. O impacto ambiental tem de ser reduzido, disse o presidente da comisso, John Deutch, professor do Mas-
Cena de Gasland, indicado ao Oscar: segundo o documentrio, beber gua virou um perigo em reas de explorao de gs
que existem inmeros casos de contaminao de gua em todo o pas que no tm nada a ver com a explorao do gs natural, diz Bryce. Como os defensores da tecnologia, ele aponta que as perfuraes so feitas em profundidades muito maiores do que as que poderiam causar esse tipo de dano. Mas os problemas da extrao do gs no param a. No Reino Unido, onde a explorao ainda est nos estgios iniciais, a Cuadrilla, empresa responsvel por um projeto de perfurao, admitiu ser responsvel por dois pequenos terremotos sentidos no pas no comeo do ano. O motivo dos tremores seria a injeo de gua no subsolo. Neste caso, existem solues alterna-
Com a economia patinando, os Estados Unidos tero de buscar um delicado equilbrio entre as demandas dos ambientalistas e as das indstrias
no Canad e nos Estados Unidos, mas ainda depende de testes em maior escala para que tenha sua viabilidade tcnica e econmica comprovada. A queda de brao entre ambientalistas e a indstria do petrleo no d sinais de arrefecimento afinal de contas, no se pode ignorar uma fonte de energia barata e produzida em casa. O presidente americano, Barack Obasachusetts Institute of Technology. Mas a soluo muito mais complicada do que uma declarao como essa. Com a economia patinando e uma necessidade urgente de gerar empregos e a possibilidade de tornar-se um dos maiores produtores de gs do mundo , os Estados Unidos vo ter de encontrar um delicado equilbrio para entrar de vez na era do gs.
negcios Meio ambiente
Lquida e incerta
A era da abundncia de gua parece estar com os dias contados e gera novas oportunidades de negcios do reso de recursos hdricos ao aproveitamento da gua do mar
AndreA ViAlli
de abastecimento de gua h muitos anos. A populao do planeta segue crescendo (o nmero atingiu os 7 bilhes no nal de outubro). O enriquecimento dos pases emergentes leva a mais consumo de produtos e servios e quase nada acontece sem que uma fonte de gua esteja por perto. Peguemos o exemplo de um prosaico par de calas jeans da marca Levis: ao longo de sua vida til, da plantao do algodo s repetidas lavagens, quase 3 500 litros de gua sero consumidos. So dados assim que fazem os especialistas especularem que, em poucas dcadas, a gua possa ser alada condio de uma commodity como o petrleo, com preos regulados no mercado internacional. Esse dia ainda pode estar distante, mas a ideia de dar um preo gua comea a se sosticar muito alm da conta mensal que todos conhecemos. No Brasil, esse novo cenrio comeou a ganhar corpo com a cobrana pelo uso dos recursos hdricos. A taxa foi instituda em 2001, inicialmente na bacia do rio Paraba do Sul, que abrange os estados de So Paulo e Rio de Janeiro. Trata-se de uma nova modalidade de cobrana. O preo reete o que os grandes consumidores de gua como os produtores rurais, as indstrias e as companhias de saneamento pagam para captar e descartar a gua nos rios. Hoje, essa taxa cobrada em 20 bacias hidrogrcas em todo o pas, atingindo indiretamente o bolso de mais de 40 milhes de pessoas. Em 2010, a cobrana pelo uso da gua gerou uma arrecadao de 106 milhes ETEs, fornecendo 20000 metros cde reais, recursos que devem ser apli- bicos mensais a uma fabricante de cados na despoluio e na melhoria das material de costura. Na poca, o segcondies das bacias hidrogrcas. mento era quase irrelevante. Hoje, a De acordo com os princpios que Sabesp tem 53 clientes, entre empreorientaram a instituio da taxa, quan- sas e prefeituras, que consomem 1,6 to mais poluda a gua devolvida aos bilho de litros de gua de reso por rios, maior o valor cobrado, o que ano em atividades como limpeza, irtem levado os grandes consumidores rigao de reas verdes, descargas a investir cada vez mais no tratamen- sanitrias e processos industriais. to, no reso e na gesto da gua um O negcio deve crescer de forma signegcio globalmente em expanso. No nicativa em 2012, quando entra em nal da dcada de 90, a Sabesp, com- operao o projeto Aquapolo, uma aspanhia de gua e saneamento contro- sociao entre a Sabesp e a Foz do Bralada pelo governo de So Paulo, pas- sil, empresa de tecnologia ambiental sou a vender a gua tratada de suas do grupo Odebrecht. Com investimenestaes de tratamento de esgoto, as tos de 364 milhes de reais, o projeto
J SE FALA EM CRISE MundIAL
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fornecer gua de reso s indstrias do polo petroqumico de Capuava, em Mau, na regio metropolitana de So Paulo. O empreendimento prev a construo de uma adutora de 17 quilmetros para levar a gua de reso da estao de tratamento, localizada na divisa entre os municpios de So Paulo e So Caetano do Sul, at o polo em Mau. No total, o Aquapolo deve produzir 1000 litros de gua de reso por segundo, dos quais 65% j esto contratados por empresas petroqumicas. Ser um salto sem precedentes nessa rea, e esperamos fazer o mesmo com outras indstrias na regio metropolitana, diz Dilma Pena, presidente da Sabesp. A gua tambm uma nova fronteira de negcios para a Haztec, empresa carioca que atua nas reas de engenharia ambiental, resduos slidos, gesto de gua e euentes. Seus primeiros projetos de reso comearam h 20 anos, para empresas de papel e celulose que buscavam economizar gua em seus processos industriais, e ganharam fora com a cobrana da taxa de uso da gua e com o maior rigor das leis ambientais. Hoje, o mercado de guas e euentes representa um tero do faturamento de 1 bilho de reais da Haztec e vem crescendo a taxas entre 15% e 20% ao ano. A empresa tambm est envolvida em grandes projetos de despoluio, como o do Canal do Fundo, no Rio de Janeiro. H vrios fatores impulsionando esse mercado, como os investimentos para a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olmpicos de 2016, alm do crescimento industrial nos setores de papel e celulose, petrleo e gs e minerao, diz Reinaldo Macedo, executivo da Haztec.
Um negcio qUe caiU do cU
Linha de produo da empresa paulista Aquamare: nanotecnologia para produzir gua do mar dessalinizada
As grandes indstrias e o agronegcio so os maiores consumidores de gua do planeta e nesses setores que o desenvolvimento da tecnologia para o uso mais inteligente do recurso deve se concentrar. Mas o apelo ambientalmente correto tambm tem impulsionado a adoo de inovaes em seto-
AlexAndre BAttiBugli
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Estao de tratamento de esgoto do ribeiro Anhumas, em Campinas: investimentos na despoluio do rio para melhorar o abastecimento de gua
torneira aberta
A maior parte da gua no Brasil consumida no campo. Veja as atividades que mais utilizam esse recurso
(em %)
69 Irrigao 12 Pecuria 10 Uso urbano* 7 Indstrias 2 Uso rural em geral

*Inclui o consumo domstico Fonte: Agncia Nacional de guas
res como o de construo civil. As construtoras perceberam que h compradores dispostos a pagar mais pela sustentabilidade do empreendimento, diz Allan Sarev, diretor da Acquasys, de So Paulo. Anos atrs, aps fazer parcerias nos Estados Unidos e na Europa, a empresa trouxe para o Brasil um sistema de captao e reutilizao de gua da chuva em condomnios residenciais e comerciais. A gua da chuva armazenada em caixas-dgua e passa por um equipamento chamado hidrociclone, que separa o lquido dos resduos slidos, como folhas e outros detritos. Depois,
dependendo do tipo de uso que ser dado gua, feita a desinfeco com produtos qumicos. O crescimento do nmero de empreendimentos imobilirios que buscam selos ambientais, como a certicao americana Leed, um dos fatores que tm impulsionado o crescimento anual de 20% no faturamento da Acquasys. Pases com graves problemas de falta de gua, como Israel e Chipre, j tratam grandes volumes de gua do mar para que ela se torne potvel. Analistas preveem que a falta de gua potvel ser uma das grandes fragilidades da China num futuro prximo. Diante desse cenrio de crescente escassez, a gua do mar dessalinizada passa a ser uma alternativa. Em Bertioga, no litoral norte de So Paulo, a Aquamare desenvolveu um equipamento que utiliza nanotecnologia para tratar a gua salgada. Aps a puricao, a gua mantm 63 tipos de mineral, nmero superior ao das guas minerais vendidas no mercado brasileiro. A tecnologia 100% brasileira, mas a Aquamare comeou a vender suas garrafas de gua dessalinizada com a marca H2Ocean para os Estados Unidos em 2008. No mercado interno, esbarrou na falta de regulamentao da Anvisa sobre o tema. No podamos vender no Brasil porque ainda no existe no pas uma classicao para gua do mar tratada para beber, diz Rolando Viviani Junior, diretor da Aquamare. A sada para contornar a falta de legislao foi fazer uma adaptao. De posse de laudos atestando a qualidade da gua, a Aquamare buscou alternativas como a adio de bicarbonato de sdio para atender s normas brasileiras. venda em grandes redes varejistas do pas desde maro deste ano com a marca Aqua+, a Aquamare est investindo agora em marketing para se tornar conhecida do consumidor brasileiro. A empresa tambm optou por posicionar sua gua no nicho de produtos saudveis, em razo da alta concentrao de sais minerais. Como se v, quanto mais escassa se torna a gua, maiores so as oportunidades de inovao.
MARCELA BELTRO
ARTIGO Ideias
Zona rural de Gilbus, no Piau: o municpio sofre um rpido processo de desertificao, um dos possveis efeitos das mudanas climticas
Jarbas Oliveira/FOlhapress
Com o poder do Estado diludo pela globalizao, a agenda do crescimento sustentvel depende cada vez mais da atuao de outros nveis de inuncia, como as empresas transnacionais, as organizaes no governamentais e os blocos regionais de pases, e de aes e coalizes que promovam um ciclo virtuoso de sustentabilidade Eduardo FElipE Matias
A nova governana global
ARTIGO Ideias
Para que o encontro traga resultados positivos, alguns problemas precisam ser superados. O primeiro deles que o malabarismo diplomtico necessrio para chegar a um consenso em negociaes multilaterais envolvendo quase 200 governos nacionais nas quais a discordncia de um nico pas pode impedir o acordo costuma resultar em textos vagos e pouco efetivos. Logo, para os que acreditam que a Rio+20 deveria gerar um tratado que estabelea obrigaes a todos os pases, impondo mecanismos de scalizao de seu cumprimento e sanes para os que o desrespeitarem, as notcias no so boas. Esse tipo de acordo provavelmente no vir durante a conferncia. E, se viesse, dicilmente seria raticado por todos os pases. O segundo problema a denio dos objetivos do encontro. Muito se tem falado sobre metas de reduo de emisses, mas pouco sobre como alcan-las. Na formao do preo dos produtos e dos servios, o livre mercado no considera os custos sociais e ambientais das emisses de CO2 e outros gases de efeito estufa na atmosfera. Se considerasse, forneceria aos produtores e consumidores sinais claros que os induziriam a optar por produtos baseados em tecnologias de baixo carbono. Sem esses sinais, o que se tem um crculo vicioso de produo e consumo insustentveis. Reverter esse quadro uma condio essencial para o desenvolvimento de uma economia verde, como a Rio+20 pretende discutir. A atribuio de um preo ao carbono pode gendo um grupo reduzido de pases, a exemplo ocorrer de diversas maneiras, tanto por meio do G20, ou os acordos de integrao regional. de mecanismos de comrcio de licenas de inevitvel que, para no perder competitividade, emisses quanto pela criao de impostos. Es- esse grupo adote algum tipo de ajuste tarifrio sas medidas no agradam a alguns pases po- para as importaes dos demais pases. Internaluidores, o que diculta sua aplicao univer- mente, isso garantiria o apoio dos que temem que sal. Por outro lado, governos que as adotem a poltica de reduo de emisses afete sua renda individualmente correm o risco de ser acusa- e seu emprego. E, no plano internacional, essa dos de prejudicar a competitividade nacional. iniciativa teria o potencial de provocar um efeito Como resolver esse impasse? domin: empresas de pases fora desse acordo A resposta est relacionada estrutura insti- poderiam perder mercado, passando a pressionar tucional para promover o desenvolvimento susseus governos a aderir s metas de reduo de tentvel, um dos focos da Rio+20. A globalizao emisses, o que provocaria o ingresso de novos diluiu o poder entre diversos atores que rivali- pases no acordo ou a criao de acordos semezam e interagem com os Estados, compondo o lhantes. Uma vez que esse potencial estaria direcomplexo sistema chamado de governana tamente relacionado magnitude desses ajustes global. Nele, importam os governos nacionais, tarifrios, algum tipo de acerto teria de ser feito mas tm papel relevante tambm as empresas envolvendo a Organizao Mundial do Comrcio, transnacionais, as organizaes no governa- a quem cabe julgar se essas barreiras no causam mentais, os municpios, os blocos regionais e um protecionismo indevido. vrios outros diferentes nveis de autoridade com Essa ideia se aplica tambm s empresas. As capacidade de emitir regras que so seguidas por que esto na vanguarda do movimento pela susseus membros, muitas vezes voluntariamente. tentabilidade devem se unir e pressionar os governos para que lhes assegurem condies para Coalizes pela sustentabilidade avanar rumo a modelos de negcios mais susPara levar adiante um plano de precicao do tentveis, sem perder sua capacidade de comcarbono ou outra medida que leve a um corte petir. Governos comprometidos com o desenmais signicativo de emisses , possvel que volvimento sustentvel, por sua vez, devem tenhamos de nos valer de outros nveis globais oferecer vantagens a negcios com base em tecde autoridade, como o caso de arranjos abran- nologias de baixo carbono, estimulando um
Em 2012,a cidadEdoRio dE JanEiRo vai sEdiaR a confERncia das naEs Unidas sobRE dEsEnvolvimEnto sUstEntvEl, a Rio+20.
Peter essick/AurorA Photos/other imAges
Usina a carvo nos Estados Unidos: muito se tem falado sobre metas de reduo das emisses de gases de efeito estufa, mas pouco sobre como alcanar essas metas
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ARTIGO Ideias
Aurora boreal vista do norte da Noruega: refletir a luz solar de volta para o espao uma das aes emergenciais estudadas contra o aquecimento global
nmero cada vez maior de empresas a se mover nessa direo e permitindo que a balana comece a pender para o lado de polticas mais agressivas de reduo de emisses. Esses so apenas alguns exemplos de aes que criariam um ciclo virtuoso do desenvolvimento sustentvel, para o qual a Rio+20 poderia contribuir. A surge o terceiro problema a ser enfrentado na conferncia: a denio de um foco. Este no deveria se concentrar na ao direta dos governos nacionais, mas na induo e na regulao dos comportamentos dos outros integrantes da sociedade global por meio de incentivos e controles adequados. Claro que essas aes podem levar tempo para surtir efeito, razo pela qual o foco das discusses deve ir alm. Evitar as mudanas climticas
exige transformaes profundas e rpidas na matriz energtica, nos transportes e nos hbitos mundiais, um tudo ao mesmo tempo agora improvvel que nos leva a reetir sobre o que fazer caso a reduo das emisses no ocorra em tempo suciente. H trs aes possveis e complementares: inovao, geoengenharia e adaptao.
O caminhO da inOvaO
A substituio do petrleo e do carvo por fontes de energia renovveis complicada e cara. Seu sucesso depende, em grande parte, de inovaes que aperfeioem e barateiem as tecnologias existentes, e talvez s seja possvel com a inveno de novas tecnologias, radicalmente diferentes das utilizadas hoje. Por esse motivo, os governos devem investir pesado em pesquisa
geoengenharia, nome que se d a intervenes em larga escala para tentar esfriar o clima terrestre o que inclui aes para reetir a luz solar de volta ao espao ou capturar e armazenar carbono, entre outras ideias que parecem ter sado da co cientca. Caso tenhamos de utilizar a geoengenharia como ltimo recurso, melhor que suas alternativas mirabolantes sejam objeto de uma discusso internacional sria, pois demandam pesquisas e testes, alm de coordenao em sua eventual aplicao. Por m, como no podemos estar certos de que a geoengenharia funcionar, devemos desde j organizar a adaptao s mudanas climticas, evitando o colapso de algumas sociedades e os conitos decorrentes. Esse, pelo menos, um tema ao qual as negociaes internacionais passaram a dar ateno, aprovando programas de ajuda aos pases mais vulnerveis. No se sabe, entretanto, se esse auxlio sair do papel em tempos de crise nanceira mundial. Por isso, a discusso de fundo extrapola a questo do clima. Ela abrange toda a nossa economia e a nossa vida. A crise ambiental e a crise nanceira so faces da mesma moeda. Os mesmos incentivos e motivaes equivocados que levaram a uma nos conduziram outra. Ambas resultam de vivermos acima de nossas possibilidades, quer econmicas causando dcits scais de difcil correo , quer ambientais levando-nos a uma situao em que a demanda por recursos naturais supera a capacidade de regenerao do planeta. H quem considere que esses dois dcits podem ser empurrados para as geraes futuras. No entanto, tanto a crise ambiental quanto a
EDUArDo FELIpE MATIAS
advogado, doutor em direito internacional pela USP, com ps-doutorado pela Iese Business School, na Espanha, autor do livro A Humanidade e Suas Fronteiras: do Estado Soberano Sociedade Global
twitter
@EduFelipeMatias
As crises ambiental e nanceira so duas faces da mesma moeda. Os mesmos incentivos equivocados que levaram a uma nos conduziram outra
e desenvolvimento, agindo de forma coordenada e envolvendo as empresas nesse esforo. Tecnologias mais em conta facilitam a vida dos governos que desejam aprovar cortes de emisses, ao tornarem essas medidas mais palatveis. preciso considerar, no entanto, a possibilidade de que as inovaes tecnolgicas no surjam na velocidade adequada novas tecnologias levam tempo para ser completamente implementadas. Por isso, no podemos descartar o recurso da nanceira mostram que a gerao hoje no poder ir sofrer de imediato as consequncias dos exageros cometidos. No se trata mais de trocar o bem-estar futuro pelo bem-estar presente. Nossos erros esto nos causando mal-estar aqui e agora. A sustentabilidade, antes vista como utopia, transformou-se em necessidade. Ainda h tempo de reverter esse quadro, criando o ciclo virtuoso que poder evitar o declnio de nossa civilizao. Mas precisamos nos apressar.
MARTIAL TREZZINI/KEysToNE/CoRbIs
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Empresas-modelo
Unilever Empresa Sustentvel do Ano Alcoa Anglo American Aperam Braskem Bunge Dow EDP Elektro Embraco Fibria Fleury Ita Unibanco Kimberly-Clark Masisa Mexichem (Amanco) Natura Philips Promon Suzano Sabin/PME
pesquisa Critrios
A escolha das melhores

Como foi o processo de denio das empresas-modelo em sustentabilidade entre as 224 companhias inscritas
do mercado, seja pelo desejo de adotar uma atitude proativa, um nmero cada vez maior de empresas est assumindo o compromisso de fazer negcios de forma sustentvel. Uma evidncia disso o aumento do nmero de participantes do Guia EXAME de Sustentabilidade 2011. No total, 224 empresas se inscreveram na edio deste ano, 10% mais do que no ano anterior. Outro dado relevante, que mostra a crescente
seja pela presso
importncia do tema na estratgia de negcios, que 60 empresas participaram do processo pela primeira vez. Todas as companhias inscritas responderam a um questionrio para detalhar suas prticas nas dimenses geral, social, econmica e ambiental. As 158 empresas que responderam a todas as questes tiveram seu desempenho avaliado, recebendo uma pontuao em cada dimenso. Chegou-se, ento, a uma lista de 39 empresas com os melhores desempenhos.
pesquisa Critrios
Essa lista foi submetida a um conselho deliberativo independente, a quem coube escolher as 20 empresas-modelo, com base na anlise da consistncia das informaes. Para estimular as prticas sustentveis entre pequenos e mdios negcios, foi escolhida neste ano uma empresamodelo entre aquelas com faturamento anual de at 150 milhes de reais o Laboratrio Sabin, de Braslia. Por m, com base no julgamento editorial de EXAME, foi escolhida a Empresa Sustentvel do Ano: a Unilever. A multinacional anglo-holandesa tem a meta de dobrar seu faturamento no mundo at o nal da dcada, sem elevar o impacto ambiental de suas atividades. Fabricante de mais de 700 produtos no pas, a Unilever est presente em 100% das casas brasileiras e tem um capital formidvel: com negcios em 182 pases, capaz de inuenciar os hbitos sustentveis de 2bilhes de pessoas 28% da populao mundial.
a Seleo PaSSo a PaSSo

Primeira etaPa
Preenchimento do questionrio
As empresas preencheram um questionrio disponvel no Portal EXAME (www.exame.com.br), dividido em quatro partes de mesmo peso. O questionrio foi elaborado pelo Centro de Estudos em Sustentabilidade (GVces), da Fundao Getulio Vargas de So Paulo, e segue abaixo.
PeSo
biodiversidade, s mudanas climticas, conservao e ao uso sustentvel de recursos naturais etc. No total, 224 empresas se inscreveram. Destas, passaram para a etapa seguinte somente as 158 que responderam a todas as perguntas do questionrio.
o Perfil DoS coNSelheiroS

Quem so os integrantes do conselho deliberativo desta edio do Guia EXAME de Sustentabilidade
Cristina Montenegro Graziella Maria Comini
compromissos, a maneira como a empresa trata o tema da sustentabilidade internamente, a transparncia e a governana corporativa (estas ltimas elaboradas com o apoio do Instituto Brasileiro de Governana Corporativa).
PeSo
25
Dimenso geral
SeGUNDa etaPa Anlise do desempenho

Foi calculado o desempenho das empresas em cada dimenso. Passaram para a etapa seguinte as companhias que obtiveram os melhores desempenhos consolidados em todas as dimenses. Com base nessa seleo, chegou-se a uma lista de 39 empresas submetidas a uma checagem jornalstica das informaes preenchidas no questionrio.
Consultora em temas ambientais e de sustentabilidade
O que 23 questes sobre os
Coordenadora do Centro de Empreendedorismo Social e Administrao em Terceiro Setor da FIA
O que 16 questes sobre a estratgia, a gesto e o desempenho da empresa.

PeSo
Dimenso 25 econmica
Helio Mattar
terceira etaPa
Fundador e diretor-presidente do Instituto Akatu, ONG que incentiva o consumo consciente
Aprovao do conselho
A lista de 39 empresas foi apresentada ao conselho deliberativo. Considerando as pontuaes e a checagem, o conselho deniu a lista de 20 empresas-modelo. Adicionalmente, foi escolhida uma empresa-modelo na categoria de pequenas e mdias empresas (com faturamento anual de at 150 milhes de reais).
Heloisa Bedicks
O que 39 questes sobre os compromissos e a responsabilidade perante todos os pblicos que se relacionam com a empresa (stakeholders) funcionrios, fornecedores, clientes, consumidores, comunidade, governo e organizaes da sociedade civil.
PeSo
25
Dimenso social
Diretora executiva do Instituto Brasileiro de Governana Corporativa (IBGC)
QUarta etaPa
Professor de direito do consumidor e direito ambiental da PUC de So Paulo
Marcelo Sodr
O que 48 questes sobre a poltica, a gesto e o desempenho ambiental inclusive iniciativas da empresa em relao
25
Dimenso ambiental
Escolha da Empresa Sustentvel do Ano

Com base nas 21 empresas-modelo e seguindo um critrio jornalstico, a redao de EXAME selecionou a empresa de maior destaque, que recebe o prmio de Empresa Sustentvel do Ano.
Pedro Mader Meloni
Principal conselheiro para a Amrica Latina e o Caribe do International Finance Corporation (IFC), ramo do setor privado do Banco Mundial
128
O argentino Fernando Fernandez, presidente da Unilever no Brasil Um produto sustentvel no pode custar mais caro
empresa sustentvel do ano
A escala faz a diferena

Ao considerar a sustentabilidade como parte de seu negcio, a Unilever passou a inuenciar 2 bilhes de pessoas em 182 pases a comprar, usar e descartar produtos de forma mais racional
alexa salomo
germano lders
Esta pergunta, sugerindo o uso desse produto para economizar energia eltrica, est numa mensagem publicada na verso brasileira do Facebook da anglo-holandesa Unilever. L tambm possvel encontrar milhares de outras dicas ligadas sustentabilidade e qualidade de vida: consumir ricota para combater o colesterol ruim, trocar o carro pela bicicleta ou pelo transporte coletivo, usar sacolas biodegradveis de amido de milho para substituir a sacolinha de plstico do supermercado. Diferentemente de outras pginas corporativas na rede social, h poucas referncias aos mais de 700 produtos de 26 marcas que a Unilever fabrica no Brasil. A empresa no produz lmpadas, ricota nem sacolas de amido de milho, muito menos bicicletas e nibus. A sugesto de uso desses e outros produtos alheios a seus negcios faz parte do Plano Global de Sustentabilidade da Unilever. Lanado em 2010, ele tem como meta dobrar o tamanho da empresa no mundo at 2020 sem elevar o impacto ambiental. Maior empresa de bens
voc sabe o que uma lmpada de led?
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Linha de produo do Comfort concentrado: o uso de novas tecnologias diminuiu em quase 80% o consumo de gua na fabricao
Unilever
de consumo do mundo, com um faturamento global de 44 bilhes de euros, a Unilever est presente em praticamente 100% dos lares brasileiros com marcas como Omo, Comfort, Lux, Kibon, Knorr e Maizena. Apesar da magnitude dos negcios, a tarefa de produzir mais com o mesmo ou com menos , na avaliao da Unilever, no depende apenas da adoo de novos processos de produo e de distribuio. preciso desenvolver produtos inovadores, que economizem matrias-primas. E, acima de tudo, fundamental convencer os consumidores a mudar seus hbitos. Nos ltimos
15 anos, zemos um trabalho interno, reduzindo o consumo de energia, gua e insumos, diz o argentino Fernando Fernandez, presidente da Unilever no Brasil. Agora, queremos incentivar o consumo responsvel em nossa cadeia global de fornecedores, clientes e consumidores. Na frente do consumidor, o Facebook, por sua inuncia, tornou-se uma das principais ferramentas da Unilever para estimular as pessoas a adotar uma nova relao com o consumo. O grande poder de fogo da companhia, no entanto, a cadeia global qual Fernandez se refere. A Uni-
Para fazer mais com menos

Na linha de produo
Como os recursos naturais so limitados, a Unilever tem a meta de crescer sem aumentar o consumo de matrias-primas. Um exemplo o Comfort concentrado, que desde 2008 vem substituindo o Comfort lquido tradicional. Veja os ganhos obtidos com a mudana
A nova frmula permite uma economia de 50 milhes de litros de gua por ano, o suficiente para encher 31 piscinas olmpicas
-78 %
de gua
O uso de uma embalagem menor reduz o consumo de 990 toneladas de plstico por ano
-58 %
de plstico
No transporte
Por ocupar menos espao, a nova embalagem permite uma economia anual de 52 milhes de caixas de papelo
-52 %
de papelo
3 500 caminhes deixam de circular
-67 %
de emisso de gases de feito estufa
por ano, evitando a emisso de 186 000 toneladas de gs carbnico
No supermercado
O lquido custa em mdia 7 reais, enquanto o concentrado sai por cerca de 5 reais
-20 %
no preo ou mais
marcela beltrao
A embalagem do produto concentrado permite aproveitar melhor a rea
-60%
de espao nas prateleiras
-67 %
de rea de estoques
Na casa do consumidor
Economia mensal de 900 litros de gua na lavagem, volume suficiente para suprir o consumo de uma famlia de quatro pessoas por um ms e meio
Fonte: Unilever
133
ilustrao alexa castelblanco
Uma a cada trs famlias no mundo,espalhadas por 182 pases, usa produtos da Unilever
Reciclagem
103 pontos de coleta de material reciclvel foram instalados em supermercados

lever entra na casa de 2 bilhes de pessoas em 182 pases. Uma em trs famlias em algum lugar do planeta usa suas marcas. No Brasil, a cada segundo so vendidos 200 produtos da empresa. Se tiver xito em sua meta de inovar em seus processos de produo e de persuadir os consumidores a preferir produtos ambientalmente corretos, a Unilever pode criar algo inimaginvel h bem pouco tempo: a economia de matrias-primas em escala global a partir da massicao do consumo consciente. Por ser uma empresa internacional de produtos de consumo, a Unilever consegue inuenciar na compra, no uso e no descarte dos produtos, diz Helio Mattar, presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente. justamente o enorme potencial de fazer a diferena, graas escala e proximidade que mantm com milhes de consumidores, que fez com que a Unilever fosse apontada como Empresa Sustentvel do Ano pelo Guia EXAME de Sustentabilidade 2011.
esforo concentrado
Unilever
Cooperativa de catadores em So Paulo: a Unilever ajudou a criar e a manter 103 centros de reciclagem em 24 cidades de oito estados
A deciso da Unilever de incorporar a sustentabilidade sua estratgia de negcios levou em considerao as projees de crescimento da demanda global. Atualmente, os 7 bilhes de habitantes do planeta consomem 60 bilhes de toneladas de matrias-primas bsicas por ano entre produtos agrcolas, minerais, combustveis fsseis e material de construo. Mas a distribuio desigual. Um canadense, por exemplo, consome cerca de 25 toneladas por ano, enquanto um indiano consome 4. Com a acelerada urbanizao e o aumento da renda em pases emergentes, essa diferena comea a se estreitar. J se sabe, porm, que o planeta no tem condies de dar ao 1 bilho de indianos ou aos muitos milhes de emergentes chineses o mesmo padro de consumo dos 33 milhes de canadenses na forma como ele pratica-
O Facebook tornou-se uma ferramenta para incentivaras pessoas a adotar uma nova relao com o consumo
do hoje. O desao dos prximos anos ser criar meios mais ecientes de utilizar as matrias-primas, ampliar a reciclagem de materiais, combater o desperdcio e estabelecer formas mais racionais de consumo, diz o economista Ricardo Abramovay, coordenador do Ncleo de Economia Socioambiental da Universidade de So Paulo. No Brasil, segundo mercado da Unilever no mundo, depois dos Estados Unidos, o trabalho da empresa para promover o consumo consciente comeou em 2001, quando foi rmada uma parceria com o Po de Acar para criar pontos de coleta de materiais reciclveis nos supermercados da
135
Fabiano accorsi

rede varejista. Inaugurava-se, assim, o conceito de responsabilidade compartilhada, que une a indstria, o varejo, a comunidade e o poder pblico para gerenciar o descarte e a reutilizao de resduos. Hoje, a parceria mantm 103 estaes de reciclagem em 24 cidades de oito estados, doando a cooperativas de catadores o material entregue pelos consumidores. Mas os grandes impactos s so atingidos por corporaes do tamanho da Unilever se seus produtos se transformarem. Recentemente, a Unilever lanou verses ambientalmente mais amigveis de dois de seus produtos mais populares: o sabo em p Omo e o amaciante Comfort. Ambos passaram a ter a verso concentrada. No caso do Comfort, lanado em maio de 2008, houve uma reduo de quase 80% no consumo de gua na linha de produo (veja quadro na pg. 133). No Omo, a mudana da caixa de papelo para o recipiente de plstico, em julho de 2010, possibilitou a economia de espao no transporte e, consequentemente, passou a exigir um nmero menor de veculos para fazer as entregas. Cerca de 80% das famlias brasileiras consomem Omo. Se todas migrassem para a verso concentrada, seria possvel evitar a emisso de 130000 toneladas de gs carbnico na atmosfera seria como retirar 37000 carros de circulao durante um ano.
Unilever
Segundo Fernandez, a adeso dos consumidores aos novos produtos tem surpreendido a Unilever. Em trs anos, a verso concentrada passou a responder por 20% das vendas do amaciante Comfort. Em apenas um ano, o lava-roupas lquido j representa 10% das vendas de Omo. O consumidor brasileiro sensvel aos temas ambientais, arma Juliana Nunes, diretora de assuntos corporativos da Unilever. Ele leva o produto para casa e testa porque tem vontade de dar sua contribuio. Ao constatar a qualidade, passa a usar a nova verso. Essa mudana de hbito, no entanto, depende do empenho da empresa para que os produtos ambientalmente corretos sejam acessveis uma das maneiras de fazer com que o tema da sustentabilidade seja encampado pelo maior nmero de pessoas e perca seu vis de assunto caro ao topo da pirmide social. O preo sugerido do Comfort concentrado ao varejo, por exemplo, 20% menor do que o da verso tradicional. Os consumidores no esto preparados para pagar mais caro s porque o produto sustentvel, diz Fernandez. Eles devem ter o mesmo preo ou ser at mais baratos que os produtos convencionais. Espera-se que, tambm nesse ponto, a opo da gigante Unilever se torne um padro para o mercado de consumo.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Bens de consumo 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 12 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 12 000
Desempenho Veja dois pontos fortes da empresa*

responsabilidade ambiental UNILEvEr MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,1
Gesto de fornecedores
4,4
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,7
10
5,4
A poltica corporativa de responsabilidade ambiental contempla o uso sustentvel de recursos naturais e de insumos com foco na reduo da emisso de resduos, a conservao da biodiversidade e a preveno poluio e aos impactos ambientais decorrentes das operaes
Utiliza critrios sociais para qualicar, selecionar e monitorar seus fornecedores de bens e servios. Esses critrios incluem a no utilizao de trabalho infantil ou forado, o combate discriminao e corrupo e o incentivo contratao de fornecedores locais
A Unilever em nmeros
milhes de reais
3,2
investidos em 2010 para capacitar pequenas empresas da cadeia de fornecedores
da energia consumida pela empresa provm de fontes renovveis, como bagao de cana, etanol e cavaco de madeira
59% 52
foram investidos em aes ambientais, como tratamento de resduos e reduo de emisses
milhes de reais
foram investidos em projetos sociais em 2010 com recursos diretos ou por incentivos scais
milhes de reais
11,7
* Itens nos quais a empresa superou a mdia do universo pesquisado
empresa-modelo
Alcoa
O dilogo levado a srio

Ao traar seu plano de sustentabilidade depois de ouvir o que a comunidade de Juruti, no Par, tinha a dizer, a Alcoa se torna uma referncia na rea de minerao
a Juruti Velho, no oeste do Par, para explorar uma das maiores jazidas de bauxita do mundo, a Alcoa tinha um grande desao pela frente: lidar com cerca de 2000 famlias, distribudas em 40 comunidades agrcolas locais. No queramos repetir na Amaznia o erro que cometemos em 2005, na usina hidreltrica de Barra Grande, quando erguemos um projeto de milhes de dlares que quase se transformou num monumento falta de engajamento com a comunidade, arma Franklin Feder, presidente da Alcoa. Para fazer diferente desta vez, a mineradora elaborou um estudo sobre os impactos do projeto de assentamento extrativista de Juruti Velho. Toda a avaliao foi feita com participao comunitria. O resultado foi a denio de 37 pontos de impactos causados pela mina de
Ao chegar
Juruti sobre a comunidade. Desse total, 29 foram considerados negativos, e apenas oito, positivos. Entre elas esto a interferncia na caa e na pesca, a disponibilidade de recursos hdricos e vegetais, o manejo da biodiversidade, o sentimento de insegurana, o aumento do custo de vida e a criao de novas oportunidades de renda. Os dados permitiro mineradora, at o nal deste ano, calcular, entre outras coisas, qual ser o valor da indenizao a ser paga. O ressarcimento inclui at mesmo a perda do canto de pssaros em determinadas casas, por causa da derrubada de rvores. Mas o trabalho no se encerra com o estabelecimento dos valores. Por ser muito inovador, com foco humano, o exerccio dirio, diz Feder. Precisamos estar sempre abertos a ouvir e a dialogar, sem barreiras.
Sobre a empresa
Quando foi premiada 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 2,8 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 3 501 SETor Siderurgia e metalurgia

Gesto ambiental ALcoA MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,5
6,8
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,110
5,4
Adota critrios ambientais na seleo de fornecedores e observa se eles, na prtica, fazem mais do que o mnimo exigido por lei Possui mecanismo de monitoramento e vericao de conformidade legal para garantir que no haja operaes sem as devidas licenas ambientais
Utiliza critrios sociais para qualicar, selecionar e monitorar seus fornecedores de bens e servios. Esses critrios incluem a no utilizao de trabalho infantil ou forado, o combate discriminao e o incentivo contratao de fornecedores locais
A Alcoa em nmeros
milhes de reais
dos funcionrios dedicaram, doados pela empresa em 2010 em 2010, pelo menos 50 horas para 75 projetos comunitrios de atividade voluntria em 39 municpios do pas fora do horrio de trabalho
3,8
51%
dos resduos industriais de Juruti so reaproveitados como adubo, material de construo ou outros ns
95% 25%
de reduo no volume de resduos enviados para aterros nas unidades de So Lus (MA) e Poos de Caldas (MG)
Daniela Toviansky
Franklin Feder, presidente da Alcoa: a avaliao dos impactos de projeto de minerao contou com a participao da comunidade
139
empresa-modelo
Anglo American
A preservao das razes

A Anglo American mapeia a fauna e a ora do cerrado goiano, transforma suas descobertas em material didtico e compartilha o conhecimento com as comunidades locais
Como as futuras
geraes dos moradores dos municpios de Barro Alto, Niquelndia e Catalo, em Gois, iriam proteger a fauna e a ora do cerrado se a maioria desconhecia o ambiente onde nasceu? A questo, levantada no nal dos anos 90, quando a mineradora Anglo American iniciou os estudos do impacto ambiental de suas atividades na regio, gerou o desao de reverter esse cenrio. Mais do que fazer um levantamento detalhado da ora e da fauna local, a ideia era compor um acervo cientco e histrico do cerrado goiano, educar crianas e jovens e compartilhar conhecimento com a comunidade. Assim nasceu o projeto Biodiversidade Vai Escola, uma parceria com a Universidade Federal de Gois que resultou em uma coleo de sete livros didticos sobre plantas, insetos, peixes, an-
fbios, rpteis, aves e mamferos da regio , lanada em 2010. Os estudos conrmaram a presena de vrias espcies em extino, como a jaguatirica e a ona-parda, e at a descoberta de uma nova espcie de r, a Scinax skaios. Professores incorporaram os livros ao contedo de ensino das escolas locais. O projeto ser replicado em todas as unidades da Anglo American no pas, sempre com o objetivo de compartilhar conhecimento e provocar o menor impacto possvel regio das minas. Isso signica abrir acessos com menor desmatamento possvel, criar corredores ecolgicos e contribuir para o desenvolvimento sustentvel das comunidades, diz Walter De Simoni, presidente da Anglo American. Extramos muito mais do que minrio. Extramos e plantamos razes. Da a nossa grande responsabilidade.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Minerao 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 695 milhes de reais FUNcIoNrIoS 5 600

Transparncia ANGLo AMErIcAN MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,5
indicadores ambienTais
4,8
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 9,6
O relatrio de sustentabilidade vericado por uma instituio independente, incorpora manifestaes das partes interessadas, estabelece metas de melhoria de desempenho nas dimenses ambiental, social e econmica e presta contas das metas assumidas no perodo anterior
Mais de 80% dos processos so cobertos por sistemas de gesto de sade e segurana do trabalho certicados Mais de 80% da produo oriunda de processos cobertos por sistemas de gesto ambiental monitorados por empresa certicadora
A Anglo American em nmeros

, o tamanho de 1 960 campos de futebol, a rea preservada pela mineradora em Gois
15300 35
hectares
investidos em 2010 na conservao da fauna e da ora no cerrado goiano
milhes de reais
da gua consumida na manuteno das operaes da empresa em 2010 foi reciclada e reutilizada
83% 1,2
investidos no monitoramento das emisses e na recuperao de reas degradadas
milho de reais
germano lders
Walter De Simoni, presidente da Anglo American: livros para despertar a conscincia de como preservar a biodiversidade
141
empresa-modelo
Aperam
Ao mais verde e mais rentvel

Com a troca do carvo mineral pelo vegetal, a Aperam reduz o custo de produo de ao e deixar de emitir 700 000 toneladas de dixido de carbono por ano
Para produzir
1,4 bilho de toneladas de ao em 2010, siderrgicas de todo o planeta lanaram milhes de toneladas de dixido de carbono na atmosfera. A boa notcia que vrias indstrias produtoras de ao vm trabalhando para reduzir o dano ambiental de suas atividades. Um exemplo no Brasil a Aperam, nome adotado neste ano pelo brao de ao inoxidvel da ArcelorMittal. Em setembro, a Aperam, que tem uma usina no municpio mineiro de Timteo, passou a operar inteiramente com carvo vegetal extrado de orestas de eucalipto plantadas e manejadas pela prpria empresa. O carvo vegetal substituiu o carvo mineral, mais poluente. Vamos reduzir nossa emisso de dixido de carbono pela metade, ou cerca de 700 000 toneladas por ano, arma Clnio Guimares, presidente da
Aperam da Amrica do Sul. A soluo do uso de carvo vegetal na siderurgia bem brasileira, diz o executivo. Ela vivel em razo da grande extenso das orestas de eucalipto que podemos plantar no Vale do Jequitinhonha, onde a topograa ajuda no desenvolvimento dessas reas de plantio. A substituio do carvo mineral pelo vegetal exigiu um investimento de 95 milhes de dlares. Desse valor, 60 milhes foram gastos com o plantio de eucalipto numa rea de 126 000 hectares. Alm dos benefcios ambientais, a Aperam levou em conta as vantagens econmicas. Com o carvo vegetal, a empresa estima que economizar 150 dlares por tonelada de ao produzido. A usina de Timteo tem capacidade de produo de quase 900 000 toneladas ao ano e est trabalhando a todo vapor, sem capacidade ociosa.
Sobre a empresa
Quando foi premiada 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 3,6 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 2 719 SETor Siderurgia e metalurgia

uso de recursos naturais APErAM MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,2
6,1
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,10 7
5,5
Possui um programa para monitorar o consumo de gua, papel, energia eltrica e combustveis e tem metas de reduo desses insumos Monitora o consumo de madeira e recursos minerais e tem metas de reduo desses insumos
Utiliza critrios sociais para qualicar, selecionar e monitorar seus fornecedores de bens e servios. Esses critrios so includos como clusulas contratuais passveis de monitoramento e abrangem mais de 90% do volume de negcios realizados com os fornecedores
A Aperam em nmeros
dos resduos gerados em 2010 tiveram reaproveitamento foram investidos em gesto econmico, como para ambiental em 2010, a produo de energia 92% mais que em 2009
89% 22,5 95% 100

milhes de reais
da gua utilizada na manuteno das operaes em 2010 foi reciclada e reaproveitada
beneciadas por investimentos de 4,4 milhes de reais em educao, cultura e ao social
mil pessoas
Daniela Toviansky
Clnio Guimares, presidente da Aperam: reduo de emisses e economia de 150 dlares por tonelada de ao produzida
143
empresa-modelo
Braskem
A revoluo do plstico verde

Com a inaugurao de uma fbrica de polietileno verde no Rio Grande do Sul e um novo projeto na rea de plsticos renovveis, a Braskem mira a liderana global em qumica sustentvel
de concorrentes no Brasil e nos Estados Unidos em 2010, a Braskem tornou-se a maior petroqumica das Amricas. A empresa precursora, em escala industrial, na produo de biopolmeros, mais conhecidos como plsticos verdes, que substituem a nafta, derivado do petrleo, por matria-prima renovvel a canade-acar. Em setembro de 2010, a Braskem inaugurou sua fbrica de eteno derivado do etanol em Triunfo, no Rio Grande do Sul. O projeto consumiu 500 milhes de reais e alou a empresa posio de maior fabricante mundial de polietileno verde, usado na fabricao de sacolas, lmes e embalagens para indstrias. Agora a Braskem d mais um passo na rea de biopolmeros. Nos prximos meses, deve anunciar o local em que vai construir uma fbrica de polipropileno
Aps a compra
verde, uma resina com ampla aplicao em embalagens exveis e rgidas, na indstria automobilstica e na agroindstria. A nova fbrica deve receber investimentos de 100 milhes de dlares e ter capacidade de produzir mais de 30 000 toneladas por ano de polipropileno. O empreendimento refora o plano da Braskem de se tornar a lder mundial em qumica sustentvel, uma meta traada em um documento que descreve a viso da empresa para o ano de 2020. Alm da liderana em biopolmeros, queremos ser referncia em ecincia e segurana das operaes, diz Carlos Fadigas, presidente da Braskem. Essa diretriz foi amplamente divulgada para que oriente os planos de ao de nossos funcionrios e, assim, a sustentabilidade passe a ser cada vez mais central em nossa atuao.
Sobre a empresa
Quando foi premiada 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 21,8 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 6 750 SETor Qumica e petroqumica

Transparncia BrASkEM MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,5
GesTo ambienTal
4,8
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,3
6,8
O relatrio de sustentabilidade apresenta aspectos positivos e negativos das atividades da empresa nas dimenses ambiental, econmica e social, presta contas de suas metas, estabelece novas metas e incorpora manifestaes das partes interessadas
Adota critrios ambientais na seleo de fornecedores e exige que eles demonstrem ter padres que ultrapassam os requisitos mnimos legais Possui seguro contra degradao ambiental decorrente de acidentes em suas operaes, incluindo ampla cobertura para a poluio
A Braskem em nmeros
de reduo no volume de de reduo no consumo emisso de gases de efeito estufa de energia eltrica por em 2010 em relao aos nveis tonelada produzida em 2010 registrados no ano anterior em relao ao ano anterior
4%
6%
do etanol utilizado em trabalhavam em vrias unidades 2010 foi fornecido por usinas da Braskem em 2010, nmero comprometidas formalmente 26% maior do que em 2009 com prticas sustentveis
pesquisadores
240 70%
Daniela Toviansky
Carlos Fadigas, presidente da Braskem: investimento de 100 milhes de dlares na nova fbrica de plsticos renovveis
145
empresa-modelo
Bunge
O m dos boias-frias
A Bunge melhora as condies de trabalho dos cortadores de cana, exige a mesma atitude de seus fornecedores e suspende os que no cumprem os requisitos legais
Maior empresa
de agronegcio do Brasil, a Bunge tornou-se o terceiro maior produtor de acar e etanol do pas aps adquirir o grupo Moema, em 2010, com cinco usinas em So Paulo e Minas Gerais, e inaugurar neste ano a usina de Pedro Afonso, em Tocantins. Ao ampliar sua atuao nesse setor, a Bunge iniciou um esforo para elevar as prticas trabalhistas das usinas aos padres globais da companhia. Assim eliminou a gura dos boias-frias, cortadores de cana que trabalhavam em condies precrias, oferecendo conforto e oportunidades aos trabalhadores, que agora tm participao nos lucros. Os que chegam de outras regies moram em alojamentos com refeitrio e gua quente nos chuveiros. Nas frentes de trabalho, eles dispem de alimentao balanceada e participam de reunies dirias de
segurana os acidentes caram 70% no primeiro ano. Na entressafra, os trabalhadores so treinados para operar mquinas agrcolas. Mais de 90% da colheita mecanizada, e a meta chegar aos 100% sem causar desemprego. At 2016, a Bunge planeja investir 2,5 bilhes de dlares para aumentar em 50% a capacidade de suas usinas, absorvendo novos trabalhadores. Os fornecedores da Bunge tambm tiveram de elevar seus padres. Ao longo de 2011, mais de 2000 produtores de cana, soja e outros produtos de um total de quase 40 000 fornecedores tiveram seus contratos com a Bunge suspensos por pendncias trabalhistas ou ambientais. Todas as empresas precisaro se adaptar para atrair trabalhadores e garantir a penetrao em mercados cada vez mais exigentes, diz Pedro Parente, presidente da Bunge Brasil.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Agronegcio 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 29 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 19 530

Gesto de riscos BUNGE MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10
Gesto e sustentabilidade
5,5
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 10
5,4
A poltica de gesto de riscos inclui critrios socioambientais de curto, mdio e longo prazo, monitorados periodicamente Tem planos de contingncia que preveem aes para evitar e gerenciar crises de natureza ambiental, social e econmica
Tem um comit de sustentabilidade formalmente estabelecido que se reporta ao conselho de administrao A poltica de remunerao varivel de todos os executivos est vinculada a metas de desempenho nas dimenses ambiental, econmica e social
A Bunge em nmeros
73
de treinamento oferecidas aos 3 500 trabalhadores das usinas na entressafra 2010/11
mil horas
da energia consumida nas unidades do grupo em 2010 foi gerada por biomassa, uma fonte renovvel
81%
foi a reduo da emisso de gases de efeito estufa por tonelada de alimentos produzida em 2010
5%
de leo vegetal foram coletados nos pontos de consumo em 2010 para reciclagem
mil quilos
260
GERMANO LDERS
Pedro Parente, presidente da Bunge: suspenso de contratos com 2 000 fornecedores por pendncias trabalhistas ou ambientais
147
empresa-modelo
Dow
Saco vazio para em p

Pesquisadores brasileiros da Dow desenvolvem nova embalagem de plstico que facilita a reciclagem e permite reduzir os gastos com o transporte
Por desenvolver
materiais a partir de novas combinaes de substncias, a indstria qumica est entre as mais inovadoras. Na americana Dow, uma das gigantes do setor, com fbricas em 35 pases, boa parte desse potencial direcionada busca de solues sustentveis. Precisamos desenvolver coisas novas. No d para superar os grandes desaos da humanidade com o que temos hoje, diz Pedro Suarez, presidente da Dow Amrica Latina. Em busca do novo, a subsidiria brasileira da Dow, que at h pouco tempo se limitava a replicar tecnologias trazidas de fora, agora faz parte da cadeia de pesquisa e desenvolvimento da corporao. Hoje os pases emergentes oferecem muitas oportunidades para inovar, e o que fazemos aqui ganha o mundo, arma Suarez. Um exemplo de desenvolvi-
mento local com potencial para exportao a embalagem exvel conhecida como stand up pouch (saco que ca em p), assim chamada porque, com sua base sanfonada, ela ca na posio vertical nas gndolas, o que aumenta sua visibilidade. usada para acondicionar de molhos de tomate a produtos de limpeza. O produto desenvolvido pela equipe brasileira da Dow feito 100% de polietileno, diferentemente das embalagens tradicionais, que usam vrias resinas em sua composio, dicultando a separao e a reciclagem dos materiais. Por ser mais leve que as embalagens de lata, o stand up pouch permite uma economia de combustvel no transporte. Outro projeto da Dow no Brasil o desenvolvimento do plstico de etanol. A ideia produzir embalagens para o mercado mundial, diz Suarez.
Sobre a empresa
Quando foi premiada 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 5,6 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 2 132 SETor Qumica e petroqumica

Gesto de riscos Dow MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10
clientes e consumidores
5,5
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,8
10
8,1
A gesto de riscos considera critrios socioambientais de curto, mdio e longo prazo e contempla aspectos nanceiros e legais O plano de contingncia prev aes para evitar ou mitigar efeitos negativos de crises de natureza ambiental, social e econmica
Monitora o desempenho do servio de atendimento aos clientes. Mais de 80% das reclamaes recebidas por esse canal, envolvendo queixas sobre produtos ou servios oferecidos, so solucionadas Tem poltica que incorpora preceitos ticos no marketing de produtos
A Dow em nmeros
mil toneladas
350 25
ser a capacidade de produo anual da fbrica de plstico verde em Minas Gerais
de trabalho voluntrio para ensinar ingls e nanas em comunidades em 2010
mil horas
do faturamento anual da 5% do total de funcionrios empresa obtido com produtos trabalham em laboratrios de desenvolvidos h menos pesquisa e desenvolvimento de cinco anos
engenheiros
100
30%
Daniela Toviansky
Pedro Suarez, presidente da Dow: uma das metas da empresa fornecer embalagens ecoeficientes para o mercado mundial
149
empresa-modelo
EDP
A rede eltrica inteligente vem a

A EDP desenvolve um medidor eletrnico que vai permitir o monitoramento do gasto de energia em tempo real. A instalao comea em 15 000 residncias no interior de So Paulo
em tempo real o consumo dirio de energia de cada eletrodomstico vai se tornar rotina nos prximos anos para os clientes residenciais de 98 municpios atendidos pela Bandeirante e pela Escelsa, distribuidoras de eletricidade de So Paulo e do Esprito Santo controladas pela holding EDP no Brasil. Nas casas desses clientes ser instalado um medidor eletrnico, que fornecer informaes sobre o consumo de energia dos aparelhos. O projeto piloto dessa iniciativa deve ser implantado neste ano em Aparecida do Norte, no Vale do Paraba, interior de So Paulo, escolhida pela EDP para ser a primeira cidade do pas a contar com uma rede eltrica inteligente. O desenvolvimento do medidor eletrnico o primeiro modelo nacional homologado pelo Inmetro exigiu um investimento de
Acompanhar
10 milhes de reais da EDP. A previso inicial instalar 15 000 medidores eletrnicos em Aparecida do Norte. Com esse embrio de rede inteligente, a EDP pretende facilitar a gesto da conta de luz pelos clientes, evitando que essa despesa pese demais no oramento e cause inadimplncia. Do lado da empresa, a nova tecnologia deve permitir maior ecincia operacional e maior controle sobre os uxos de energia. Os medidores eletrnicos so apenas uma das novidades planejadas pela EDP, que elaborou um pacote de iniciativas sustentveis at o ano 2020. O objetivo sair na frente e tornar-se uma referncia no setor, diz Antnio Pita de Abreu, presidente da EDP no Brasil. Queremos mostrar que possvel criar e agregar valor em uma atividade altamente regulada, gerando benefcios a todos.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Energia 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 7,9 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 2 395

Compromisso Com a sustentabilidade EDP MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10
investimentos soCiais
6,7
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 10
6,2
Est comprometida com a sustentabilidade por meio de um documento pblico, que apresenta metas de desempenho socioambiental de longo prazo Tem programa de educao que aborda o tema da sustentabilidade, voltado para funcionrios, clientes e fornecedores
Promove iniciativas de desenvolvimento sustentvel na comunidade do entorno Os investimentos sociais contam com mecanismos para a gerao de receita ou com um percentual xo sobre o faturamento da empresa que assegurem sua continuidade no longo prazo
A EDP em nmeros
milhes de reais
25
investidos em programas de ecincia energtica em 2010, beneciando 300 000 famlias
das contrataes de produtos de reduo nas emisses e servios foram feitas diretas de gs de efeito com fornecedores locais, estufa em 2010 em relao ou 722 milhes de reais ao ano anterior
83% 18%
investidos em programas ambientais, incluindo a recuperao de 720 hectares
milhes de reais
29
GERMANO LDERS
Antnio Pita de Abreu, presidente da EDP: investimento de 10 milhes de reais para criar o primeiro medidor eletrnico nacional
151
empresa-modelo
Elektro
Troca de postes em 15 minutos

Com investimentos em tecnologia de ponta e numa equipe prpria de eletricistas, a concessionria Elektro aumenta a eficincia no atendimento aos consumidores
No incio de 2010,
as cidades histricas paulistas de Cunha e So Luiz do Paraitinga, no Vale do Paraba, foram arrasadas por temporais e chuvas que deixaram um grande nmero de desabrigados. O impacto da tragdia poderia ter sido ainda maior se no fosse a rpida mobilizao da Elektro, distribuidora de energia eltrica na regio. Com a ajuda de tecnologias at ento inditas no pas, a empresa restabeleceu o fornecimento de energia em uma semana, um trabalho que normalmente levaria um ms. Cada poste destrudo foi trocado em 15 minutos, um quarto do tempo que se gastaria com mtodos convencionais. O ganho de produtividade foi proporcionado por investimentos de 100 milhes de reais em tecnologia de ponta, incluindo um sistema mvel que associa uma perfuratriz e um guindaste,
operados por um nico eletricista. A deciso de adotar um padro de trabalho mais moderno havia sido tomada em 2009, quando a Elektro resolveu formar seu prprio corpo de eletricistas. A prova de que a estratgia foi correta veio com a interveno bem-sucedida no Vale do Paraba. uma atitude inovadora no setor e, sem dvida, mais sustentvel, diz Marcio Fernandes, presidente da Elektro. Para fazer o trabalho de 2 000 eletricistas tercerizados, a companhia passou a contar com 600 prossionais treinados e auxiliados por tecnologia. Com o aumento da ecincia, a Elektro reduziu sua taxa de frequncia de interrupes no fornecimento de energia para 5,75 em 2010, quase metade da mdia do setor. Esse ganho de ecincia representa um benefcio aos consumidores, diz Fernandes.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Energia 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 5 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 3 525

desempenho socioeconmico ELEkTro MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,9
relaes de trabalho
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,8
10
Adota indicadores socioambientais na avaliao de seu resultado econmico-nanceiro Calcula o indicador equilbrio do crescimento para avaliar a adequao do nvel de receitas em relao aos recursos disponveis. O objetivo crescer sem comprometer a sade nanceira
Possui compromisso formal para a erradicao do trabalho infantil, por meio de poltica especca, cdigo de conduta e adeso formal a iniciativas voluntrias Adota procedimentos com o objetivo de eliminar a discriminao relacionada ao emprego, incluindo os processos de seleo, remunerao e promoo
A Elektro em nmeros
milhes de reais clientes
beneciados investidos em 2010 em em 2010 por programas programas de universalizao de substituio de lmpadas de energia eltrica e geladeiras mais econmicas
43,6 56500 46,5 300

foram investidos em 2010 em diversas iniciativas de preservao ambiental
milhes de reais
de treinamento dos funcionrios em 2010 em novas tecnologias e processos
mil horas
GERMANO LDERS
Marcio Fernandes, presidente da Elektro: tecnologias inditas para restaurar a eletricidade em regio castigada por temporais
153
empresa-modelo
Embraco
Mais refrigerao, menos gastos

Com investimentos contnuos em pesquisa, a catarinense Embraco reduziu o consumo de energia de seu principal produto pela metade em duas dcadas
Especializada
na fabricao de compressores o corao dos refrigeradores , a catarinense Embraco mantm uma equipe de 450 pesquisadores que j lhe renderam mais de 1 000 patentes. O nmero coloca a Embraco entre as cinco empresas brasileiras que mais depositaram patentes nos ltimos seis anos. O principal objetivo dos pesquisadores aumentar a ecincia energtica, ou seja, obter o mesmo nvel de resfriamento gastando cada vez menos energia. O impacto disso considervel, pois, segundo a empresa, 15% da energia eltrica consumida no mundo destinada refrigerao. O avano nessa rea tem sido notvel. A verso 2011 do Embraco Mini, o carro-chefe da companhia, responsvel por metade das vendas, consome 50% menos energia que o modelo fabricado duas dcadas
atrs. Na busca por mais ecincia, percebemos outras oportunidades, que incorporamos aos novos produtos, diz Joo Carlos Brega, presidente da Embraco. A tecnologia mais promissora o VCC, um compressor com sensores eletrnicos que monitoram a temperatura interna do refrigerador. O equipamento permanece ligado e se ajusta para funcionar de acordo com a demanda de refrigerao. Por evitar o liga e desliga dos compressores convencionais, o VCC gasta at 50% menos energia que os modelos convencionais. Desde que foi lanado, no m dos anos 90, vendeu 7 milhes de unidades no mundo. Se todas as geladeiras do Brasil usassem esse compressor, a energia economizada seria capaz de abastecer todas as residncias da cidade de So Paulo por mais de dois anos, arma Brega.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Eletroeletrnico 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 No divulgado FUNcIoNrIoS 10 400

uso de recursos naturais EMBrAco MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,8
investimentos sociais
6,1
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 10
6,2
Possui programa e indicadores especcos para monitorar o consumo de gua, energia eltrica, papel e combustveis fsseis e tem metas de reduo Dos materiais usados nas operaes, 30%, em mdia, so provenientes de reciclagem
Promove iniciativas de desenvolvimento sustentvel na comunidade do entorno, levando em considerao as peculiaridades locais O investimento social precedido de consultas s comunidades envolvidas, para identicar as necessidades e fortalecer a organizao comunitria
A Embraco em nmeros
do faturamento lquido anual da empresa destinado a pesquisa e desenvolvimento de novos produtos
3%
foi a economia mdia de energia na produo de cada compressor em 2010 em relao ao ano anterior
9,1% 92%
dos 400 fornecedores diretos adotam o cdigo de conduta de prticas socioambientais elaborado pela Embraco
foram beneciadas por projetos sociais desenvolvidos pela empresa em 2010
mil pessoas
25
GERMANO LDERS
Joo Carlos Brega, presidente da Embraco: 450 pesquisadores e mais de 1000 patentes para desenvolver produtos mais eficientes
155
empresa-modelo
Fibria
O combate ao deserto verde

Para acabar com a imagem de vil dos eucaliptos, a Fibria estimula a produo de alimentos de mel a mandioca em suas reas de orestas
O eucalipto,
planta nativa da Austrlia, costuma causar arrepios nos ambientalistas pela forma avassaladora com que ocupou extensas reas no Brasil para abastecer a indstria de celulose e papel. Por seu impacto no ambiente, como a reduo da biodiversidade, a cultura do eucalipto deu origem at mesmo expresso deserto verde. A Fibria, maior produtora mundial de celulose branqueada, usada na fabricao de diversos tipos de papel, tenta combater essa imagem negativa com projetos de gerao de renda para as comunidades vizinhas s plantaes. A ideia proporcionar segurana alimentar e renda. Queremos acabar com a imagem de que o eucalipto s serve para a produo de celulose, diz Marcelo Castelli, que assumiu a presidncia da Fibria em julho. Uma das frentes de atuao
a apicultura. Em todo o pas, 584 criadores de abelha produzem mel em orestas de eucalipto da Fibria. Na unidade paulista de Jacare, no interior de So Paulo, s neste ano foram obtidos 46000 quilos de mel com o selo do IBD, que garante a procedncia orgnica do produto. Em outros 4000 hectares, 230 famlias produzem alimentos como milho, feijo e frutas em consrcio com o eucalipto. Hoje, em cada safra, uma famlia de agricultores pode colher at 100 quilos de feijo, 150 quilos de milho e 4000 quilos de mandioca no meio hectare que a Fibria cede aos participantes do projeto. D para ganhar dinheiro com preservao ambiental. Mas no podemos pensar em preservar e car s olhando a mata, diz Castelli. Precisamos fazer com que a oresta gere uma renda para as famlias.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Papel e celulose 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 4,3 bilhes de reais
FUNcIoNrIoS
5 028

Governana corporativa FIBrIA MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,1
riscos para a sociedade
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 10
8,9
Possui uma rea de auditoria interna, que se reporta ao conselho de administrao, e um sistema de controle interno, revisto periodicamente O planejamento e a gesto da empresa consideram os interesses de outras partes interessadas alm dos scios, incluindo os funcionrios e os clientes
Publica informao completa a respeito dos valores, dos candidatos e dos partidos que receberem contribuies da empresa para campanhas polticas Participa de esforos para a elaborao de polticas pblicas por meio de propostas ou posicionamentos formalmente assumidos
A Fibria em nmeros
de reduo na emisso de gases causadores de efeito estufa em 2010 em relao ao ano anterior
25% 140
investidos na melhoria da ecincia ambiental de quatro fbricas em 2010
milhes de reais
de inovao apresentadas em 2010 pelos funcionrios, das quais 190 foram colocadas em prtica
ideias
750 14
reais
o retorno de cada real investido em processos de inovao relacionados sustentabilidade
Fabiano accorsi
Marcelo Castelli, presidente da Fibria: incentivo agricultura familiar para gerar renda s comunidades vizinhas das florestas
157
empresa-modelo
Fleury
Aquisies sustentveis
O Grupo Fleury unica suas marcas para as classes B e C em uma nova rede, a a+, que nasce com 94 unidades de atendimento comprometidas com prticas sustentveis
Um dos maiores
grupos do setor de sade no Brasil, a rede de laboratrios de anlises clnicas Fleury obteve grande parte de seu crescimento nos ltimos anos por meio de aquisies de concorrentes. Foram 25 as marcas regionais compradas desde 2002. Aps tantas aquisies, o grupo tinha um problema a resolver, mas tambm timas oportunidades. De um lado, passou a ter laboratrios com processos diferentes, o que dicultava a gesto. De outro, surgiu a chance de diminuir os custos. A soluo foi criar uma nova marca, a rede a+ Medicina Diagnstica, lanada neste ano. A nova rede integra 13 das 16 bandeiras do grupo e nasceu com 94 unidades de atendimento em seis estados, com foco nas classes B e C. Para consolidar a nova marca, o Fleury aposta em prticas sustentveis. Queremos
incorporar a sustentabilidade a nosso dia a dia, diz Omar Hauache, presidente do Grupo Fleury. A principal preocupao foi treinar os 2 000 funcionrios da nova rede para que os clientes percebam a diferena no nosso jeito de atuar. As diferenas comeam nos espaos fsicos. Todas as unidades da a+ possuem mveis exclusivamente de madeira certicada, lmpadas de maior ecincia energtica e pintura com tintas base de gua. A reciclagem de materiais estimulada de diversas formas, como a instalao de pontos de coleta de resduos de sade como medicamentos vencidos e exames de raios X , para que tenham a destinao correta. Nosso prximo desao fazer com que a sustentabilidade seja praticada de maneira consciente em toda a nossa cadeia de valor, diz Hauache.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Servios 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 935 milhes de reais FUNcIoNrIoS 5 500

Compromisso Com a sustentabilidade FLEUry MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10
Clientes e Consumidores
6,7
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,310
8,1
Est comprometida com a sustentabilidade por meio de documento pblico que apresenta metas de desempenho socioambiental de longo prazo Possui um programa de educao que aborda o tema da sustentabilidade, com recursos, cronograma, metas e responsabilidades denidas
Tem procedimentos implantados que garantem o uso adequado e consentido das informaes coletadas de terceiros, como clientes e fornecedores Estimula o uso do canal de atendimento aos consumidores, estabelece prazos de resposta e monitora seu cumprimento
O Fleury em nmeros
da remunerao varivel de todos os funcionrios est atrelada a indicadores ambientais e sociais
5%
dos funcionrios participaram em 2010 de um curso oferecido via internet para promover a ideia da sustentabilidade
80% 100% 200

do mobilirio da rede a+ utiliza madeira certicada pela FSC, que assegura prticas sustentveis
foram desenvolvidas em 2010, como medidas para a reduo de energia, gua e outros insumos
aes sustentveis
Daniela Toviansky
Omar Hauache, presidente do Grupo Fleury: instalao de pontos de coleta de medicamentos vencidos e de exames de raios X
159
empresa-modelo
Ita Unibanco
Chega de empurrar seguros

Ao mudar a forma de vender seus produtos e ao ser mais transparente com os clientes, o Ita Unibanco busca incorporar a sustentabilidade na essncia de seu negcio
O Ita Unibanco
ps em prtica em 2010 uma srie de iniciativas com o objetivo de manter uma relao sustentvel com seus mais de 60 milhes de clientes. Isso implica uma mudana na forma de vender os produtos, arma Roberto Setubal, presidente executivo do Ita Unibanco. Signica oferecer ao cliente o que ele realmente precisa, a preo justo, sem oportunismo ou explorao. Como exemplo, Setubal cita o redesenho, no ano passado, do seguro de vida, que agora oferecido apenas a quem realmente est interessado. As vendas caram 20%, mas os ndices de cancelamento e seus custos foram reduzidos em 40%, diz Setubal. Ao contrrio do que ocorria no passado, hoje os ttulos de capitalizao no so mais apresentados como investimento, mas como um produto de sorte. A forma
de analisar a liberao de nanciamentos na rea empresarial tambm no mais a mesma. Alm da viabilidade de pagamento e de crescimento do negcio, as equipes do banco procuram analisar os impactos do projeto no meio ambiente. Se forem acima dos considerados aceitveis, o nanciamento no ser concedido. Alm disso, o Ita Unibanco adotou uma linguagem mais acessvel nos contratos, substituiu termos tcnicos em extratos e faturas, passou a encaminhar alertas por SMS sobre movimentao no carto de crdito e mensagens no caixa eletrnico e na internet avisando o cliente que ele entrar no cheque especial se prosseguir com a transao. Crescimento, resultado e sustentabilidade podem caminhar juntos, diz Setubal. No h como pensar em futuro sem resolver essa equao.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Finanas 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 60,9 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 108 587

Governana corporativa ITA UNIBANco MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,4
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,8
10
5,4
Possui compromisso formal para combater todas as formas de corrupo, envolvendo sua relao com os clientes, com os fornecedores, com os distribuidores e com os agentes pblicos O planejamento e a gesto da empresa consideram os interesses de outros pblicos alm dos scios
Usa critrios sociais para qualicar, selecionar e monitorar seus fornecedores de bens e servios. Esses critrios incluem a no utilizao de trabalho infantil ou forado, a valorizao da diversidade, o combate a todas as formas de discriminao e o incentivo contratao de fornecedores locais
O Ita Unibanco em nmeros
de investimentos em projetos contratados em 2010 aps anlise do risco socioambiental
bilhes de reais milhes de reais sugestes de adoo

concedidos em operaes de microcrdito em 2010, 12,7% mais que em 2009
5,2
14,9 1 142 241

de prticas sustentveis nas diversas reas do banco foram feitas pelos funcionrios em 2010
foi o valor destinado pela instituio em 2010 a projetos nas reas social e cultural
milhes de reais
fabiano accorsi
Roberto Setubal, presidente do Ita Unibanco: as vendas de seguros de vida caram 20%, mas os cancelamentos diminuram 40%
161
empresa-modelo
Kimberly-Clark
Critrio sustentvel
O tamanho do impacto ambiental um dos itens avaliados pela americana Kimberly-Clark para escolher onde car sua quinta fbrica no Brasil
A americana
Kimberly-Clark, fabricante de produtos de higiene pessoal, concentra hoje sua operao brasileira nas regies Sudeste e Sul do pas tem duas unidades em So Paulo, uma em Santa Catarina e outra no Rio Grande do Sul. Mas no Nordeste que o mercado de consumo vem crescendo mais rpido. Para atender a regio, a Kimberly vai investir 250 milhes de reais na construo de uma nova fbrica e de um centro de distribuio, que devero car prontos em 2012. Infraestrutura e incentivos scais como de praxe ajudaro a denir o local exato da instalao das novas unidades. A novidade no processo a introduo da avaliao dos impactos ambientais gerados pela operao. A empresa mapeou seus fornecedores e fez uma projeo da quantidade de gs carbnico que seria emi-
tida em diferentes cenrios no transporte das matriasprimas at a fbrica e, depois, na transferncia dos produtos at os centros de distribuio. Quanto menores os impactos, maiores as chances de uma determinada localidade receber os investimentos. (A denio deve ocorrer at o nal de 2011.) A preocupao com a sustentabilidade das novas unidades segue a meta da Kimberly de diminuir em 5% suas emisses de gases estufa at 2015. Avanos j foram feitos na rea de desenvolvimento de produtos. Um exemplo so os papis higinicos com rolos compactos, que ocupam 20% menos espao nos caminhes, o que signica menos combustvel consumido e menos emisses no transporte. Estamos investindo em processos que nos tornem mais sustentveis e competitivos, diz o presidente Joo Damato.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Bens de consumo 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 2,4 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 3 288

deSempenHo KIMBErLy-cLArK MDIA Por que SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,5
TranSparncia
4,8
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 9,9
6,8
O relatrio de sustentabilidade incorpora manifestaes e avaliaes das partes interessadas, estabelece metas de melhoria de desempenho nas dimenses social, ambiental e econmica e vericado em todos os seus aspectos por uma instituio independente
Adota critrios ambientais na hora da seleo de fornecedores e observa se eles, na prtica, fazem mais do que o mnimo exigido por lei Avalia e monitora sistematicamente suas unidades ou instalaes e pode garantir que no possui passivos ambientais
A Kimberly-Clark em nmeros
toneladas
de reduo no consumo de resduos de gua na produo de papel foi a receita obtida em 2010 industriais foram usadas como combustvel nas caldeiras com subprodutos da reciclagem em 2010 em relao ao volume do ano anterior de resduos industriais das fbricas em 2010
2 160 2
milhes de reais
15,5% 1,6
foi o investimento em programas de educao para jovens de comunidades carentes
milho de dlares
GERMANO LDERS
Joo Damato, presidente da Kimberly-Clark: investimento em produtos que reduzem as emisses e os gastos com transporte
163
empresa-modelo
Masisa
Campe em energia limpa

A chilena Masisa est muito perto de alcanar 100% de uso de energia renovvel na linha de produo de suas duas fbricas de painis de madeira no Brasil
O Frum Econmico
Mundial divulgou em setembro um estudo sobre os campees em sustentabilidade nas economias emergentes. Aps analisar mais de 1000 empresas, o estudo apontou 16 delas como exemplos por aliar bons resultados nanceiros e polticas slidas de sustentabilidade. Uma dessas empresas a chilena Masisa, fabricante de painis de madeira que possui duas unidades industriais no Brasil. As duas fbricas do prioridade ao uso de energia de fontes renovveis. Na fbrica de Montenegro, no Rio Grande do Sul, 99% da energia trmica consumida no processo de produo provm de fontes renovveis principalmente da biomassa resultante de resduos como cascas e galhos de madeira. Neste ano, a mesma tecnologia foi adotada na fbrica de Ponta Grossa,
no Paran. Embora a caldeira a gs natural ainda estivesse em plena vida til, a Masisa decidiu investir 4,5 milhes de dlares para substitu-la por uma alternativa ambientalmente correta, a caldeira a biomassa. Com a mudana, 870 toneladas de dixido de carbono deixam de ser emitidas a cada ms o correspondente poluio provocada por 12000 carros percorrendo o trajeto entre So Paulo e Rio de Janeiro. A participao das fontes renovveis de energia na fbrica de Ponta Grossa subiu de 85% para 97%. O uso de combustveis de origem fssil cou limitado a 3% trata-se do gs que precisa ser utilizado na linha de impregnao de papis, etapa ainda sem alternativa economicamente vivel. Mas vamos trabalhar para chegar a 100% de energia limpa, diz Jorge Hillmann, diretor-geral da Masisa Brasil.
Sobre a empresa
Quando foi premiada 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 593 milhes de reais FUNcIoNrIoS 650 SETor Indstria da construo

Gesto e sustentabilidade MASISA MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,3
desempenho socioeconmico
5,4
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,210
A remunerao varivel de todos os executivos est vinculada a metas de desempenho nas dimenses econmica, ambiental e social Busca engajar as partes interessadas nas atividades e nas decises da empresa, desde a concepo de novos produtos at situaes de crise
Incorpora aspectos socioambientais na avaliao do resultado econmico-nanceiro da empresa Calcula o indicador equilbrio do crescimento, que busca conciliar a expanso dos negcios com a sade nanceira da empresa, e divulga esse dado para o pblico interno
A Masisa em nmeros
foi a reduo no consumo de energia eltrica na linha de produo em 2010 em relao a 2009
27% 90% 27411 2000

dos 50 tipos de resduos slidos de reas gerados pela fbrica em prprias, dos quais quase 50% Ponta Grossa, no Paran, tm so reservas nativas como destino a reciclagem destinadas conservao
hectares
foram capacitados em cursos tcnicos oferecidos em parceria com o Senai em 2010
marceneiros
GERMANO LDERS
Jorge Hillmann, diretor-geral da Masisa: exemplo de sustentabilidade em pases emergentes, segundo o Frum Econmico Mundial
165
empresa-modelo
Mexichem (Amanco)
Contra o apago da mo de obra

Ao investir na capacitao dos prossionais que lidam com seus produtos nas obras, a Mexichem refora sua marca e contribui para aumentar a renda dos trabalhadores
O apago
da mo de obra na construo civil uma das grandes preocupaes dos empresrios do setor, que cresceu quase 11% no Brasil em 2010 e mantm boas perspectivas de expanso nos prximos anos. Uma das razes para a escassez de prossionais qualicados o nvel mdio de escolaridade dos trabalhadores do setor, ainda muito baixo. De acordo com a Cmara Brasileira da Indstria da Construo, 80% deles no completaram o ensino fundamental e 72% nunca receberam nenhum treinamento formal. A Amanco, produtora de tubos e conexes do grupo qumico mexicano Mexichem, criou um programa para capacitar os trabalhadores e, ao mesmo tempo, reforar a marca entre os encanadores, categoria que lida diretamente com seus produtos. Em parceria com o Senai, desenvolveu um
curso tcnico de instalador hidrulico que j formou 32000 prossionais e, somente neste ano, deve formar mais 10 000. Metade dos participantes nunca havia atuado na rea. Antes da criao desse curso, quem quisesse seguir a prosso no Brasil no encontrava muitas alternativas a no ser aprender na prpria obra ou com algum amigo ou parente, diz Marise Barroso, presidente da Mexichem Brasil (novo nome da Amanco Brasil). A empresa encomendou uma pesquisa para medir o retorno da iniciativa. O resultado mais signicativo foi a melhora na remunerao 41% dos trabalhadores passaram a ganhar mais depois do curso. Alm disso, 72% dos alunos disseram ter aprendido a usar mais racionalmente os recursos hdricos nas obras o que bom no somente para as empresas mas para toda a sociedade.
Sobre a empresa
Quando foi premiada 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 1 bilho de reais FUNcIoNrIoS 1 969 SETor Indstria da construo

planejamento estratgico MEXIchEM MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10
indicadores ambientais
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,110
O planejamento estratgico contempla a busca do uso mais eciente de recursos naturais, a reduo da emisso de gases de efeito estufa e o desenvolvimento de produtos e servios que contribuam para a incluso social e para a reduo da pobreza
Mais de 80% da produo da empresa oriunda de processos cobertos por sistemas de gesto ambiental certicados Possui programas para gerenciar ou reduzir impactos ambientais no transporte de produtos e materiais utilizados em suas operaes
A Mexichem em nmeros
de aumento no volume de dos lucros da empresa nanciamentos com o carto em 2010 foram distribudos CredConstruo em 2010 aos funcionrios, ante 5,8% em relao o ano anterior no ano anterior
58% 6,8% 90% 75%

dos contratos rmados em 2010 continham clusula especca sobre restries ao trabalho infantil
do volume total de resduos gerados na linha de produo em 2010 foram destinados reciclagem
germano lders
Marise Barroso, presidente da Mexichem, que controla a Amanco: parceria com o Senai vai formar 10000 encanadores em 2011
167
empresa-modelo
Natura
A obsesso de fazer mais

A Natura adota embalagem 100% reciclvel e reduz a emisso de gases de efeito estufa e a gerao de resduos na produo de cosmticos da linha Ekos
engajar-se no tema da sustentabilidade preciso ter a obsesso de pratic-la. Na fabricante de cosmticos Natura, nada ilustra melhor esse lema do que a linha Ekos, que em dez anos consolidou sua imagem de produtos ambientalmente corretos com itens como xampus e sabonetes ligados biodiversidade brasileira e que geram benefcios para as comunidades produtoras dos insumos. Para completar o ciclo, faltava dar um jeito na embalagem plstica, uma das vils na gerao de resduos. A soluo veio com a adoo do plstico verde, 100% reciclvel, que tem as mesmas caractersticas do plstico petroqumico, mas com reduo de 71% na emisso dos gases estufa. Feito de etanol de cana, o polietileno verde comeou a ser usado nos res de alguns produtos da
No basta
linha Ekos. E, mesmo custando 40% mais que o plstico comum, no houve repasse nos preos ao consumidor. Outra mudana foi a substituio de antigos res por sachs, o que reduzir em 83% o uso de plstico, em 97% a gerao de resduos e em 77% a emisso de gases estufa. Mais novidades devem vir por a. Para avanar na prtica sustentvel em seus negcios, a Natura criou neste ano o Programa Amaznia, que prev investimentos de 1 bilho de reais e o envolvimento de 10000 a 20000 famlias da regio at 2020. A meta aumentar a participao de insumos amaznicos dos atuais 10% para 30% das compras totais em nove anos. Muitas empresas olham a sustentabilidade como um pedgio, diz Alessandro Carlucci, presidente da Natura, Para ns, ela fonte constante para a inovao.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Bens de consumo 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 7,1 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 7 037

planejamento estratgico NATUrA MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,6
indicadores ambientais
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 9,4
O planejamento estratgico contempla a inovao de produtos e servios, para reduzir os impactos negativos das operaes e aumentar os benefcios sociais e ambientais, bem como a formao de lderes para consolidar a cultura de sustentabilidade na empresa
Mais de 80% da produo da empresa oriunda de processos cobertos por sistemas de gesto ambiental certicados Possui programa de gerenciamento ou de minimizao de impactos ambientais na etapa ps-consumo para todos os seus produtos
A Natura em nmeros
de reduo na emisso degases causadores do efeito estufa em 2010 em relao ao volume do ano anterior
21% 10% 140

de reduo no consumo de gua, que atingiu a mdia de 0,47 litro por produto fabricado em 2010
foram investidos em projetos de inovao relacionados sustentabilidade em 2010
milhes de reais
pagos em 2010 a comunidades fornecedoras de matriasprimas, 57% mais que em 2009
milhes de reais
8,7
Daniela Toviansky
Alessandro Carlucci, presidente da Natura: investimento de 1 bilho de reais at 2020 para ampliar o uso de insumos da Amaznia
169
empresa-modelo
Philips
Com a mo no lixo
A Philips incentiva os consumidores a devolver equipamentos antigos para reciclagem. Em um ano, recolheu 160 toneladas de lixo eletrnico e 113 equipamentos mdicos sucateados
estima-se que 40 milhes de toneladas de lixo eletrnico como computadores, televisores e outros equipamentos sejam geradas no mundo. Trata-se de um problema ambiental que cresce medida que milhes de pessoas ao redor do mundo ingressam no mercado de consumo e que tende a pressionar cada vez mais os fabricantes desses produtos. Em 2010, a operao brasileira da Philips criou um programa de incentivo para que seus consumidores entreguem equipamentos velhos da marca em postos de coleta localizados em sua rede de assistncia tcnica, num processo conhecido como logstica reversa. O projeto antecipou em mais de um ano a Poltica Nacional de Resduos Slidos, que obriga empresas como a Philips a dar um destino adequado aos produtos descarta-
A cada ano,
dos. Desde seu incio, o programa Ciclo Sustentvel recolheu 160 toneladas de eletroeletrnicos e eletroportteis em 25 cidades. Em junho deste ano, a Philips estendeu a iniciativa para equipamentos hospitalares. Clnicas e hospitais que entregaram mquinas obsoletas tiveram condies especiais na compra de produtos mais modernos, que consomem menos energia e possuem maior quantidade de peas reciclveis. Em dois meses, o programa, batizado de Ao Verde, coletou 113 equipamentos mdicos antigos ou fora de linha. Os produtos recolhidos so encaminhados para uma usina de reciclagem em Campinas, no interior paulista. Num pas como o Brasil, mandatrio que sejamos pioneiros em prticas que se antecipem s polticas pblicas, diz Marcos Bicudo, presidente da Philips.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Eletroeletrnico 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 1,2 bilho de reais(1) FUNcIoNrIoS 3 422

uso de recursos naturais PhILIPS MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,3
relaes de trabalho
6,1
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 9,4
Possui programas e indicadores especcos para monitorar o consumo de gua, papel, energia eltrica e combustveis fsseis de sua operao e tem metas de reduo Dos materiais utilizados nas operaes, em mdia 30% so provenientes de reciclagem
Tem procedimentos para eliminar a discriminao no trabalho, envolvendo seleo e contratao, remunerao, promoo e acesso a treinamento Possui processos de ouvidoria para acolher, responder e esclarecer as crticas e sugestes do pblico interno, assegurando a condencialidade dos autores
A Philips em nmeros
foi a participao da linha de produtos verdes no faturamento total da empresa em 2010
12% 17%
foi a reduo das emisses de CO2 na manufatura de produtos em 2010 em relao a 2009
foi a reduo no gasto de energia com PCs e monitores em 2010 em relao ao ano anterior
40% 1000
funcionrios,
cerca de 25% do total, atuaram como voluntrios em projetos desenvolvidos em 2010
* Itens nos quais a empresa superou a mdia do universo pesquisado 1. Estimativa de MElhORES E MAiORES
Daniela Toviansky
Marcos Bicudo, presidente da Philips: iniciativa pioneira no pas para coletar e substituir equipamentos hospitalares obsoletos
171
empresa-modelo
Promon
A aposta verde
Com a compra de participao em trs empresas da rea ambiental, o Grupo Promon prepara-se para a era dos projetos de infraestrutura sustentveis
Entre abril
e novembro de 2010, os dirigentes da Promon traaram as diretrizes para os negcios do grupo nos prximos dez anos a partir de uma linha mestra: o tema ambiental deve fazer parte de todo projeto que sair de suas pranchetas. As obras de infraestrutura, uma das principais reas de atuao do grupo, envolvem geralmente intrincadas questes ambientais, demogrcas e regulatrias que exigem solues integradas. Como parte da preparao para essa nova fase do setor, a Promon concluiu, em julho deste ano, a aquisio de 30% de participao em trs empresas do grupo Brandt: a Brandt Meio Ambiente (que produz estudos de impacto ambiental), a Terravision (que faz geoprocessamento) e a Verti (que desenvolve tecnologias ambientais). A questo ambiental ser dominante nos pr-
ximos dez anos ou mais, um caminho inevitvel a ser seguido, diz Luiz Fernando Rudge, presidente do Grupo Promon. Um empreendimento de grande porte, na maioria das vezes, exige estudos de impacto ambiental e levantamento das condies geolgicas do solo. Com a Promon Meio Ambiente, nova empresa criada a partir da parceria com as trs companhias da rea ambiental, o projeto oferecido aos clientes j incluir esses servios. Hoje, os projetos desenvolvidos pela Promon j preveem o reso de gua e o uso de iluminao e ventilao naturais, medidas que reduzem o consumo de gua em at 40% e de energia eltrica em at 15%. A ideia dar um passo adiante. Vamos poder oferecer solues que considerem a ecoecincia desde a concepo dos projetos, diz Moiss Falco, diretor executivo do grupo.
Sobre a empresa
Quando foi premiada 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 1,3 bilho de reais FUNcIoNrIoS 1 040 SETor Indstria da construo

planejamento estratgico ProMoN MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,3
relaes de trabalho
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
8,8
10
O planejamento estratgico contempla a inovao de produtos e servios, o uso eciente de recursos naturais, a reduo dos impactos negativos das operaes, a adoo de medidas de combate corrupo e a formao de lderes para consolidar a cultura de sustentabilidade na empresa
Possui ouvidoria para acolher, registrar, responder e esclarecer todas as crticas e sugestes dos funcionrios e atend-las quando procedentes Assegura igualdade de tratamento e de condies de trabalho entre os funcionrios da empresa e os trabalhadores terceirizados
A Promon em nmeros
da receita operacional de 2010 foi destinada gesto ambiental, o correspondente a 2,9 milhes de reais
2,1% 40% 1,6

de reduo no consumo de gua por meio de reso e aproveitamento da gua de chuva em obras
investidos em programas de educao e cultura em 2010, 33% mais que em 2009
milho de reais
para a capacitao dos funcionrios, ou 22% dos investimentos totais de 2010
milhes de reais
14
Daniela Toviansky
Luiz Fernando Rudge, presidente do Grupo Promon: estrutura para realizar estudos de impacto ambiental dos projetos
173
empresa-modelo
Suzano
Um conselho, por favor

Para aprimorar sua estratgia de sustentabilidade, a Suzano forma um grupo com conselheiros independentes externos
No ltimo dia
29 de julho, seis intrusos ouviram o executivo Antnio Maciel Neto, presidente da fabricante de papel e celulose Suzano, apresentar o plano diretor de sustentabilidade da empresa. Como estavam ali para dar palpites, recomendaram que o plano, lanado neste ano com diretrizes em seis reas crticas ambiental, social, econmica, governana, inovao e comunicao , tivesse ligao mais direta com o negcio, para cumprir sua meta de incorporar a sustentabilidade nas decises estratgicas. Na verdade, os intrusos haviam sido convidados a integrar, ao lado de oito funcionrios da Suzano, o conselho consultivo de sustentabilidade da empresa. O rgo se reunir a cada quatro meses para debater como a companhia lidar com os principais impactos econmicos, sociais e am-
bientais de suas atividades. Crescemos 120% nos ltimos seis anos, diz Maciel. E, como planejamos crescer muito nos prximos anos, sentimos necessidade de incluir a voz externa em nossa estratgia, para opinar sobre o que j zemos e como devemos atuar daqui para a frente. Os conselheiros externos, que so remunerados por reunio, foram escolhidos no mundo acadmico, no terceiro setor e em outras empresas. Entre os integrantes esto o agrnomo Carlos Cerri, especialista em emisses de gases de efeito estufa na agricultura, e Paulo Itacarambi, vice-presidente do Instituto Ethos. Todas as sugestes e crticas dos conselheiros so registradas em ata, para que no quem sem resposta. No tenho dvida de que iremos atender maior parte das recomendaes do novo conselho, diz Maciel.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Papel e celulose 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 5,2 bilhes de reais FUNcIoNrIoS 4 622

Gesto de riscos SUzANo MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,4
5,5
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 9,7
6,2
A poltica de gesto de riscos adota critrios socioambientais de curto, mdio e longo prazo, monitorados periodicamente Possui um plano de contingncia que prev aes para evitar e gerenciar crises de natureza ambiental, social e econmica
Promove iniciativas de desenvolvimento sustentvel na comunidade do entorno, levando em conta as peculiaridades locais Os investimentos sociais realizados pela empresa tm verba denida em oramento anual, geridas de acordo com critrios preestabelecidos
A Suzano em nmeros
foram investidos em 2010 so destinados preservao em projetos comunitrios de ambiental, 40% da rea total educao, cultura e agricultura de propriedade da empresa
milhes de reais mil hectares
42
256
de aumento nos investimentos dos funcionrios ambientais em 2010 em participaram em 2010 de um relao ao valor destinado treinamento para divulgar no ano anterior o cdigo de conduta da empresa
175% 87%
Daniela Toviansky
Antnio Maciel Neto, presidente da Suzano: crticas e sugestes de fora vo ajudar a definir os prximos passos da empresa
175
empresa-modelo categoria PME
Sabin
A famlia est crescendo

O desao do Sabin expandir sua rede de laboratrios sem perder a qualidade da gesto de recursos humanos que foi uma de suas marcas nos ltimos anos
O laboratrio Sabin,
de Braslia, comeou h 27 anos com quatro funcionrios. Hoje tem quase 1000 empregados, a maior empresa do setor na Regio Centro-Oeste, mas mantm caractersticas de uma empresa familiar. Um exemplo o programa Eu cuido dos meus pais, criado h dois anos. Ele permite que cada funcionrio, no ms de seu aniversrio, oferea um check-up de sade completo aos pais, sem custo. H vrias outras iniciativas como essa que fortalecem a ligao entre a empresa e os funcionrios, desde auxlio-casamento at graticaes por tempo de servio com 20 anos de trabalho, o funcionrio ganha um carro zero-quilmetro. Outra peculiaridade do Sabin que as mulheres representam 74% do quadro de funcionrios. Somos uma empresa com alma
feminina, e as mulheres costumam ser mais preocupadas com o bem-estar dos outros, diz Sandra Costa, diretora tcnica e uma das fundadoras da empresa, ao lado da scia Janete Vaz. A preocupao com a qualidade de vida se estende comunidade, com vrios projetos nas reas de sade, educao e esporte. Com a rpida expanso dos ltimos anos o faturamento deve crescer 60% neste ano , o desao manter a qualidade da gesto de pessoas que faz a empresa gurar, h sete anos, no guia Melhores Empresas para Voc Trabalhar, publicado por Voc S/A e EXAME. O Sabin possui hoje 70 unidades no Distrito Federal, Gois, Bahia, Amazonas e Minas Gerais. At 2020, o plano estar presente em todos os estados. O maior desao crescer sem perder as nossas caractersticas, diz Sandra.
Sobre a empresa
Quando foi premiada SETor Servios 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 FATUrAMENTo EM 2010 145 milhes de reais FUNcIoNrIoS 936

planejamento ambiental SABIN MDIA Por qUE SE DESTAcoU
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
9,2
7,2
0 |||||||||1 |||||||||2 |||||||||3 |||||||||4 |||||||||5 |||||||||6 |||||||||7 |||||||||8 |||||||||9 |||||||||1 0
10 9,3
6,2
Possui programas para o gerenciamento do desempenho ambiental, tendo como metas o uso sustentvel de recursos naturais, a reduo da emisso de resduos, a produo mais limpa, a busca da ecoecincia, a preveno poluio e a conservao da biodiversidade
Os investimentos sociais so precedidos de consultas s comunidades afetadas pela iniciativa e levam em conta o potencial de autossucincia nanceira dos projetos e a aprendizagem gerada pela iniciativa para a formulao e o aprimoramento de polticas pblicas
O Sabin em nmeros
do faturamento gasto com os funcionrios, incluindo salrios, benefcios e participao nos resultados
19%
foram investidos em 2010 em patrocnios de projetos culturais, sociais e esportivos
mil reais
388
dos funcionrios receberam ajuda nanceira em 2010 para cursos tcnicos, de graduao ou ps-graduao
10% 480
projetos
de sade e educao realizados em 2010 por meio do Instituo Sabin, mantido pelo laboratrio
Daniela Toviansky
Sandra Costa, diretora tcnica do Sabin: incentivos aos funcionrios incluem um carro zero-quilmetro aps 20 anos de servio
177
IMAGEM Infraestrutura
Os sem-energia
Moradores de Oaka, no interior de Uganda, estudam sob a luz de um sistema de energia solar desenvolvido pela Philips. Mais de um sculo depois da inveno da lmpada incandescente pelo americano Thomas Alva Edison, ainda h 1,4 bilho de pessoas 20% da populao mundial sem acesso regular energia eltrica em suas casas. So pessoas que sofrem de pobreza de energia, segundo relatrio divulgado no incio de novembro pelo Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma). Um dos grandes desaos nos prximos anos promover o necessrio acesso desses indivduos energia eltrica sem aumentar ainda mais os danos ao meio ambiente a eletricidade e a gerao de calor so responsveis por 40% das emisses globais de gs carbnico.
Sven Torfinn

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www.exame.

Grandes empresas impulsionam os pequenos negcios verdes

temas cruciais na agenda do crescimento sustentvel de 2012

Inovao e economia verde O futuro da gua O desafio da superpopulao

10 Carta ao leitor 18 EXAME.com 24 Resultados A sustentabilidade 32

gesto 74 Engajamento Um nmero

crescente de empresas incentiva os funcionrios a adotar hbitos sustentveis

negcios gLoBais 96 Demografia Lidar com

80 Indstria qumica Produtos

BRasiL 41 Agenda 2012 Cinco temas

aRtigo 116 Ideias A diluio do poder

no mundo cria a necessidade de uma nova governana

Jose Fuste Raga/keystone

pesquisa 126 Critrios Como foi a escolha

146 Bunge 148 Dow 150 EDP

na escolha do local da quinta fbrica no Brasil

166 Mexichem (Amanco) 168 Natura 170 Philips

154 Embraco 156 Fibria

140 Anglo American 142 Aperam

174 Suzano 176 Sabin

A troca do carvo mineral pelo vegetal reduz o custo do ao

160 Ita Unibanco

Conselheiros externos opinam sobre a estratgia de negcios

A meta ser lder global em qumica sustentvel

Expanso da rede apoiada na gesto de recursos humanos

Birmnia Os candidatos a beb 7 bilhes: celebrao e alerta Japo

O dia 31 de OutubrO de 2011

Cludia Vassallo / Diretora de Redao

Fundador: VICTOR CIVITA

Diretora de Redao: Cludia Vassallo

Rita Ralha Nogueira

Editor de Fotografia Germano Lders Equipe Iara Brezeguello (coordenadora),

Coordenao Ivana Traversim Revisores Eduardo Teixeira Gonzaga,

Maurcio Jos de Oliveira, Regina Pereira, Rosngela Anzzelotti, Tarcila Lucena

Av. Otaviano Alves de Lima, 4400, Freguesia do , CEP 02909-900, So Paulo, SP

A pegada hdrica do cotidiano

Equipe da Unilever: a Empresa Sustentvel do Ano

A premiao das empresas-modelo

O capital humano na economia verde

Deixe o iPhone mais verde

Voc um consumidor consciente?

Sustentabilidade nas metrpoles brasileiras

Ciclistas no Rio: mobilidade

18/GUIA EXAME SUSTENTABILIDADE/Novembro 2011

26/GUIA EXAME SUSTENTABILIDADE/Novembro 2011

Em 2011, 158 empresas responderam a todas as questes do Guia

De que maneira esse compromisso manifestado?

2011 2010 2011

Nenhuma das anteriores

Documento pblico com objetivos e metas de longo prazo

No adota remunerao varivel

28/GUIA EXAME SUSTENTABILIDADE/Novembro 2011

Quais so os temas abordados nessa poltica?

A empresa apoia a conservao e o uso racional da biodiversidade, como preconiza a ONU?

Garante a igualdade de tratamento entre funcionrios e terceirizados?

83% 99% 69%

Uso racional de insumos com foco na reduo da emisso de resduos

85% 97% 63%

Transparncia e divulgao de informaes

Inovaes que reduzam os impactos negativos das operaes

Proteo ou conservao da biodiversidade

Mitigao dos impactos das mudanas climticas

Medidas para reduzir a pobreza e ampliar a incluso social

Novembro 2011/GUIA EXAME SUSTENTABILIDADE/