AEA 783 Gestin de Marcas

ACTIVIDAD N 3 Ttulo de la Actividad: Entendiendo la Personalidad de las Marcas. INSTRUCCIONES: Contenidos evaluados Semana 6: - La personalidad de marca como componente de la identidad de marca - La personalidad de marca como fuente de diferenciacin - Creacin de valor de marca desde la construccin de una Personalidad de Marca Semana 7: - El uso de smbolos y arquetipos para la construccin de Personalidad de Marca - El modelo de arquetipos de Personalidad de Marcas de Y&R El alumno debe demostrar un manejo y aplicacin de los principales conceptos de la clase en la respuesta de las preguntas del caso Sumativa 10 puntos 5 puntos c/u 7,5 % de la nota final del curso. Hasta lunes 06 de Mayo a las 13:00 hrs. El indicado en Instructivo de entrega de actividades disponible en Lea primero aqu, en el aula virtual.

Aprendizaje esperado:

Formato de evaluacin: Total Puntaje Distribucin Puntaje Porcentaje ponderado de la evaluacin: Fecha de entrega Formato de entrega:

INSTRUCCION: Lectura del libro gua: Capitulo # 5: Construir Marcas Poderosas - David A. Aaker

Pregunta 1.
1. (50%) Desarrolle una explicacin para entender las diferencias de personalidad de las marcas Banco de Chile y Virgin Mobile. Cules son los elementos de juicio que determinan sus personalidades.

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Pregunta 2.
2. (50%) Apoye su explicacin desde la utilizacin de los arquetipos, recuerde que puede combinar arquetipos para dar profundidad a la personalidad

Thought Sage Guardian Magician Warrior Jester

Energy

Patriarch
Companion Earth Mother Maiden Lover

Explorer

Enchantress Emotion