ETUDES ET RECHERCHES COMMERCIALES ET MARKETING

ETUDES ET RECHERCHES
LES ETUDES AD HOC
Elles sont utilises en complment des panels pour rpondre un besoin spcifique. Elles comprennent des tudes qualitatives et les tudes quantitatives

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LES ETUDES QUALITATIVES
Elles ont pour objet dexplorer plutt que de quantifier ou de compter. Typiquement elles sont utilises sur les thmes: Comprhension des motivations, attentes et dsirs du consommateur, Etude des marques, Comprhension des comportements de consommation

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LES OUTILS
Les interviews individuelles

Les interviews de groupe

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LES ETUDES QUANTITATIVES
Globalement lide est de quantifier ce qui a t identifi dans ltude qualitative. Trois grands modes dexcution: Le questionnaire en face face, Le questionnaire par tlphone, Le questionnaire par voie postale et sa variante internet.

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LES PANELS
Il existe 2 sortes de panels:

1. Panel de dtaillants 2. Panel de consommateurs