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-27

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.2006

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.1992
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11- Naomi Naomi :Sark channels of intraction,the role of gulf owned media firms in
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July 2001.
12- Nelson,R,P:The design of advertising,Dubuque,Iowa,1977.
13-Petrella,R:La mondialisation de lconomie et de la socit,une hypothse prospective in
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14- Thodor Levitt :The globalisation of markets, Harvard business review 3;1983.
15- Virginia,Ferreira:La mondialisation des politique dgalit,du rformisme dtat,ed
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: -8
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2-R.Naba :Les medias Libanais face aux dfis duXXI sicle,Les cahier de lorient,4em trimestre,n
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3- S ,Ostry :The challenge of global capitalism, The world economy in the 21sentry, American
political reviw;March 2001.

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.1998
General Motors
Procter and Gamble

Johnson and Johnson

Philip Morris
Top 10
Advertiser
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Walt Disney

Chryler (Now Daimler chyoler

Sears
Ford

Pepsicle
Time warner (Now with ADL)

Competitive Midi Reporting :

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Rsum de ltude :
Nous vivons aujourdhui dans une priode ou tous les vnements et les
phnomnes sociaux sorientent vers lintgration et la mondialisation, leur interaction et
leur lien dune faon bizarre rsulte en dautre phnomnes,chaque vnement dans une
rgion est li a un autre dans une autre rgion du monde.
Un univers rtrci par la nouvelle technologie de la communication qui a rapproch
les peuples. Ce monde et matris par les mdia populariss au profit de grands lobbies
conomiques reprsent par les socit internationales et les multinationales. Celles_ci ont
vu le jour dans un environnement conomique, politique et social et culturel favorable a
son panouissement ce qui a aid leur unit et leur extension gnrale dans le monde et a
crer des opportunits plus grandes pour linvestissement, lextension de la production et
de consommation, la ralisation de profits plus grands : dabord en matrisons la
production de linformation et les programmes qu y passent,elle matrisent ses subventions
par les revenus de la publicit.
Cette relation dialectique qui lie les mdias la consommation ; les socits
conomiques internationales, la publicit, lexplosion des mdias et de linformatique et le
dveloppement des canaux satellitaires rsultant de la mondialisation sont les axes sur les
quels sappuis mon tude. Ils comptent aussi parmi les causes qui mont pouss a opter
pour ce thme : Le message publicitaire a travers les canaux satellitaires arabe sous la
mondialisation. Je lai considr important,vu sa nouveaut en plus de lexpansion de la
publicit et son importance sur la dcision des gens. Cest le financier principale des
mdias en vu de raliser un ensemble de buts qui sont :
1-Analise du phnomne de la mondialisation avec ses apparences conomiques,
communicatives et informationnelles et la connaissance de ses mcanismes le plus
important tant les canaux satellitaires.
2-La connaissance du message publicitaire, son contenu et les mthodes utilises
pour la mise en circulation et la commercialisation des marchandises et linfluence sur le
consommateur.
3-La connaissance des orientations nouvelles du contenu de ces messages
publicitaires nouveaux et la dcouverte des cots sur les quels sappuie la diffusion de la
culture de la mondialisation
.
4-lclairage de lun des mcanismes pour la diffusion de la culture de la
mondialisation par la fabrication de linformation et la publicit de la part des centres que possde
les suites multinationales ,leurs prolongements et leur actions travers le monde.
Jai trait dans la problmatique les principales vacations connues par le monde
sous le nouvel ordre international, ce qui en dcoule dimportant dune mondialisation qui a
ouvert les marchs et les espaces mondiaux. Ceci a conduit une nouvelle orientation appelant
la mondialisation et a lunit du message publicitaire qui supprimera les diffrences culturelles et
les modes de consommation des centres producteurs du monde.
Lauteur de ltude se pose la question principale : Comment le message
publicitaire agit-il travers les canaux satellitaires arabes sur la diffusion de la culture de la
mondialisation !
Ltude commence ainsi :

1-le message publicitaire occupe un volume horaire qui le rend sensibilisateur,


surtout celui qui tale les marchandises internationales.
2-le message publicitaire diffuse travers les chaines satellitaires arabes les valeurs
de laccident, sa culture, ses coutumes, ses modes de consommation, habillement, dcore,
langue etc.
3-le message publicitaire a travers les chaines satellitaires arabes donne
limpression quil sadresse tous les tres humains en insistant sur les ncessits
physiologiques primordiales aux quelles aspirent tous quelque soient leurs appartenances
culturelles, gographiques, ou idologiques.
Ltude comporte deux domaines : le domaine temporel (anne universitaire
2007/2008).le second, celui du choix du canal T.V du moyen orient M.B.C. comme espace.
Lenqute sest appuye dans ltude sur la mthode analytique du contenu qui
relve des tudes descriptives. On la fait par la voie comparative qualitative mthodique du
contenu apparent des matires de communication pour obtenir par des raisonnements qualitatifs.
On sest aid par des groupes et des units danalyse comme moyen pour runir des relevs dans
le domaine.
Lauteur a choisi un chantillon appel chantillon quelconque a plusieurs phases
comme chantillon dtude.
Cette tude comporte cinq chapitres comme suit :
-chapitre 1 : consacr la limitation du sujet.
-chapitre 2 : La mondialisation de linformation et de la communication.
-chapitre 3 : La publicit et le message publicitaire.
-chapitre 4 : le message publicitaire sous la mondialisation.
-chapitre 5 : consacr ltude pratique (sur le terrain) .
On peut noter daprs cette tude que la mondialisation nest pas un phnomne
nouveau, mais il rsulte de lvolution humaine, ses socits, ses activits travers le
temps.
Cest un phnomne complexe par ses dimensions et ses manifestations. Si ses
repres sont achevs dans les cots conomiques, informationnels et communicatifs, les
cots sociaux, culturels et politiques restent inachevs et on peut quils sont en voie de
dveloppement.
La nouvelle technologie de linformation et de la communication a influ sur la
scne mondiale, rapproch les peuples, supprim les frontires gographiques et
douanires, aid lextension conomique et communicative pour englober le monde de la
publicit.
Elle appelle la mondialisation du message publicitaire et son unification pour
faciliter sa diffusion travers les rgions et milieux marchands diffrents.
On note trois orientations dans ce domaine : une orientation qui appelle au respect
de la diffrence culturelle et ladaptation du message publicitaire au peuple vis (message
publicitaire local). Une autre orientation mdiane appelle un programme publicitaire
unifi avec des retouches ncessaires chaque fois que le message concerne une socit
diffrente. la dernire orientation appelle lunification des orientation et des gouts.
Aprs lexpos et lanalyse des donnes et la dlimitation des rsultats statistiques
dans des tableaux et leur commentaire linvestigatrice est parvenue aux rsultats suivants :
1-Les messages publicitaires occupent un espace temporel important dans le
volume des programmes des chaines satellitaires ce que lui donne la force et la puissance pour la
maitrise dans les budgets des canaux satellitaires surtout si elles ont une proprit prive ou sils
ne sont pas subventionns par les tats, ce qui a fait que les socits trangres et les

multinationales ont une voie ouverte pour leur marchandises.. Et peuvent intervenir plus dans
les contenus des messages informationnels dirigs vers les populations arabes.les contenus sont
ascse selon les intrts de ces socits qui considrent que les socits arabes sont des
consommateurs perptuels de leurs produits.
2-diffusion des messages publicitaires dans les chaines satellitaires arabes des
valeurs de la socit occidentale(ou valeurs de la mondialisation) qui travaille pour pargner
leffort, le temps pour la ralisation des objectifs et des finalits avec facilit. elle enseigne
lindividualisme, le libralisme et se concentre sur limage de la femme et ses relations avec
lhomme en occident et tout ce qui en rsulte pour crer une ralit sociale nouvelle ou la femme
possde la dcision , la force , lautorit et le ranger ou les petits groupes (amis , collgues)
dominent dans la famille et les lieus familiaux .
Il y a talage dun mode dhabillement dtermin, hart occidental, et lloignement
de la diffrence dans lapparence et la marginalisation de lhabita ache
En outre il ya vulcanisation dune langue populaire simple vulnrable la langue trangre pour
prparer la socit arabe accepter la ralit occidentale sous lappellation de la vie moderne .
3-le message publicitaire sutilise lre de la mondialisation pour sadresser
toute lhumanit en suscitant des besoins physiologique primordiaux avec insistance. tous y
participent quelles que soient leur appartenances gographiques, culturelles ou sociales.il
sappuie sur les effets visuels et anatifes permis par lvolution technologique spcialement dans
le domaine tlvisuel ou limage est importante et gagnante puisque elle cre pour le
tlspectateur une ralit plus sensible.
En fin de compte on peut dire que les messages publicitaires occupent un espace de
temps important dans les programmes T.V arabes. Elle se diffuse par des marchandises
muettes mais celle ayant un contenu culturel occidentale avec toutes ses valeurs, une
force de persuasion en sadressant aux tlspectateurs de diffrentes races, tranche dge,
nouveaux culturels en suivant de grands thmes avec la participation de tous les bons
acteurs. Ces thmes ont pour noms :libert , le confort , la puissance , la paix , lamour
mais ils ne manquent de valeurs telles que lindividualisme , lgosme , lopportunisme
sur lesquels sappuie le capitalisme occidental qui travaille pour la mondialisation
culturelle , le shamas de pense comme modle et les modes de consommation .
Jai avance fin un ensemble de recommandations.

Summary of the study :


Nowadays we live in era where all the events and social phenomena are directed towards
integration and globalizing, their interactions and links in a strange manner result in other
phenomena. Each event in a region is linked to another zone of the world.
A world which has become small thanks to the modern technology of communication
witch has brought the peoples closer. It is controlled by the mass media and communication on
behalf of great economic lobbies represented by the international companies and the
multinationals. These ware born in an economic, political, cultural and social environment which
has favoured their development; the extension of the production, the consumption, the realization
of greater profits. They control the mass media and the communication in two ways:
Firstly they control the information and the programmes shown and secondly they control
their budgets through the incomes of advertising.
This dialectical relation which links the mass media and t(he international economic
companies, the advertising and the informational and computering boom, the wide spread
development of space channels as a result of globalizating are the axes on witch have I have based
my study. They have also causes which have made me choose this subject: The advertising
message through the Arabic space channels in the light of globalization.
I have considered it important for its modernity in addition to this for the expansion of
advertising, its importance and its impaction the audience. It is the essential financier of the mass
media, I want to achieve the following goals.
1-Analisis of the the globalizing phenomena witch its economic communication and
informational manifestations and the knowledge of its mechanism: the most important are the
space channels.
4-Sheding the light on one of the mechanism of the spread of globalizing culture through
the control of the diffusion of the information and advertising by the multinational companies and
their expansion in the world.
I have treated in the problem the man changes known at the international level in the light
of the new international order and what results from globalising having opened widely markets
and international spaces. This lead to a new direction which calls for globalising and message
advertising unification. This in turn leads to the remoral of cultural differences and the patronising
of the ways of conception on behalf of the producing centres in the world.
The author of this study propose the mean question: How does the advertising message
work through the Arab space channels for spreading the globalizing culture?
The study starts with the following duties:
1-The advertising message occupies a large amount of time, especially the one which
shows the international goods very influential.
2-The advertising message diffuse through the Arab space channels the values of western
society, its culture, customs, manners, mode of conception, clothing, deco ring; language etr.
3-The advertising message through the Arab channels gives the spectators the impression
that it speaks to mankind. In putting the stress on the man physiological needs common to all
people however their geographical or ideological affiliation.
The study covers two domains. The time domain which covers the study along the
university study year 2007/2008. The second one is the choice of middle east Mbc channel.
The study research is based on the analysis method of the content which belongs to the
descriptive studies. It uses the quantitative comparison method of the apparent content of the
communication matters to obtain qualitative dedications, the author helps her self by groups and

unities as tools to assemble accounts in the domain. She has chosen a sample at random to be
studied in numerous stages.
This study contains five chapters:
CH1-L imitation of the problem.
CH2-Globalization and globalizing of information and communication.
CH3-The advertising and the advertising message.
CH4-The advertising message in the light of globalization.
CH5-The field study.
It is possible to note through the study that globalizing is not a new phenomenon but it
results from human evolution, its society, its activities along the ages. It is a complexes
phenomenon which its dimensions and manifestations. If its limits are completed suds as far as
economic informational communicative sides are concerned, it is not the same for the social,
cultural and political sides which on the way of development.
The new technology of information and communication has an effect on the world level,
brought the peoples closer suppressed geographical and customs frontiers. It has helped develop
economy, communication covering all the world.
It has affected the appearance of new directions in the domain of advertising, called for the
globalizing message to facility its movement from one place to another and from one making
mobbing to another.
We note three orientations in this domain: A direction which calls for the necessity to
respect the cultural difference and the adaptation of the advertising message with the society
addressed(local advertising message). A middle direction calling for following advertising plan
unified with some necessary modifications of the message for every different people, another one
calls for a unified advertising message and consequently- unification of the direction and the
tastes.
After exposition and analysis of data and delimitation of statistics results in lists and their
comments the author of the study comes to the following results:
1-The advertising message occupies much time in the programmes of the space channels,
this gives it strength and power in the control of budgets of these channels especially if they are
private or if they are not subsidized by the states. This situation has made that all of goods are
internationals and opened the way to the international company and multinational ones to
intervene in the content of the informational messages directed to the Arab world population.
They orientate the contents of those companies interests and make the Arab society permanent
consumers.
2-The diffusion of the advertising messages in the satellite channels of the western world
values (globalising values) it allow them to save time and effort to realize easily their objectives.
The teaching focuses on individualism, liberalism and focusing on the woman image and
implement a kind of relation ship between man and woman provoking in the west and creating
therefore a new social reality improving woman. The small groups dominate the family ties. There
is a spread of ways of life concerning absence clothing, standardization of the appearances and
marginalization of the Arab clothing, they encourage the dialectical simple language easily
forgotten for the foreign language, they thus prepare the society to adapt the western ways of life
called modern life.
3-The advertising message in the time of globalizing to speak to humanity in creating and
insisting on basic physiological needs all participle however their affirmation(geographical,
cultural and social).

The message uses the visual and additive effects, given by the technological evolution
especially in the tile visual domain where the message plays an important role on sensibilization
of people.
At last we can say that the advertising messages take a great amount of time in the
programmes of the Arab TV channels, they dont promote central messages but those which have
western cultural contents with all its values, its strong persuasion when addressing the
telespectators of different races, cultural levels in displaying great themes with the actors.
The the subject are liberty, comfort, pleasure, safety and love. Which are free of negative
aspects such as individualism, egoism, opportunism on which the western capitalism is but. It
encourages globalising of culture, standardization of ways of thinking and consuming.
In the end I have suggested a series of recommendations.

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