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Mundo Das Marcas: BIS

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Mundo das Marcas Um blog que desde 2006 fala de marcas, cases de marketing e branding, design, logos e slogans. Kadu Dias (Publisher & Founder) Visualizar meu perfil completo

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Vinte pequenas barras dispostas num bero cartonado, envolvido por um filme protetor. Foi assim, com a clssica e indefectvel embalagem, alm do sabor delicioso, que BIS se transformou num verdadeiro hit de consumo no Brasil. A marca mantm forte a sua imagem e tradio junto aos consumidores, principalmente com mais de 35 anos de idade. Afinal, no h nada igual como BIS, quem come um sempre pede bis. A histria Um dos chocolates mais populares do Brasil foi lanado com o nome BIS em 1942 pela Lacta, como uma combinao irresistvel e perfeita de wafer coberto com chocolate ao leite em formato retangular para saborear a qualquer momento. A embalagem de BIS, que se tornaria um dos cones da marca, era uma bandeja cartonada, contendo vinte unidades, envolvida por uma capa transparente de celofane. Nos anos seguintes BIS foi aos poucos conquistando o paladar dos consumidores brasileiros. Na dcada de 80 a marca lanou no mercado sua primeira grande novidade: a embalagem com apenas trs unidades, que tinha como objetivo atender ao consumo individual. Durante quase quatro dcadas BIS conquistou a preferncia do consumidor brasileiro com seu sabor especial e delicioso. Em 1996, a Lacta, fabricante do BIS, foi adquirida pela empresa americana Kraft Foods. Comeava ento uma nova fase para a marca no pas.

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Somente no ms de agosto de 1998 surgiu a primeira novidade da marca desde sua introduo no mercado, com o lanamento do BIS LAKA, verso da tradicional guloseima coberta com chocolate branco. Em maro de 2000 ocorreu uma sensvel modificao na embalagem do produto, com alterao da parte traseira da embalagem, que passou a conter a foto do produto com quatro camadas de wafer, um deles coberto pelo chocolate. O logotipo da marca BIS tambm foi modificado, ganhando um pingo vermelho na letra i. Dois anos mais tarde, a marca, lder absoluta em seu segmento, comemorou 60 anos com uma nova embalagem, que passou por um processo de modernizao com alterao da grafia, aumentando-se o tamanho das letras e dando-lhe um estilo mais atual e dinmico. A campanha em comemorao ao aniversrio da

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Ainda neste ano foi lanado o ChocoBis, uma verso maior do tradicional chocolate pesando 25 gramas (a verso tradicional possui 7,5 gramas). E as novidades continuaram nos anos seguintes como o lanamento, em 2003, do novo sabor BIS Laranja (primeira verso do produto que trazia um novo sabor no recheio) e do ovo de Pscoa BIS em 2004. Pouco depois, em 2005, o tradicional chocolate apresentou outras grandes e surpreendentes novidades: a primeira foi a introduo do BIS Morango, lanado no mercado em maio como edio limitada. A segunda novidade foi a aposta da Kraft Foods em desenvolver embalagens menores, com apenas quatro unidades, batizada de Bis com quatro, que foi testada inicialmente na cidade de Curitiba no Paran.

ACDelco Acer Activia Adams Ades Adidas Adobe Aero Aeroflot Airlines Aerolneas Argentinas Agent Provocateur Agfa AIG Air Canada Air France Airbus Aiwa Ajinomoto Alamo Rent A Car Alaska Airlines Alcoa Alfa Romeo Alfred Dunhill Alitalia Aljazeera Alka-Seltzer All Star Allianz Alphagraphics Alstom Altoids Always am/pm Amarula Amazon.com AMD American Airlines American Apparel American Express American Girl Amnesty International

A bandeja tradicional com 20 unidades embrulhada com plstico, usada h dcadas pela empresa, tambm passou por mudanas, sendo feita de material laminado e hermeticamente fechado (flow pack), garantindo assim a crocncia e frescura do produto. A idia das mudanas era conferir modernidade ao visual da marca, reinventando um cone do mercado brasileiro. Recentemente, na pscoa de 2009, a Lacta trouxe ao consumidor todo sabor do bombom em um novo formato do OVO BIS: retangular. A novidade possua 455 gramas e levava pedaos do chocolate na casca.

Todas as embalagens e inovaes que a Lacta fez na marca BIS permitiram que o consumidor tivesse a oportunidade de experimentar novidades no seu produto favorito, que hoje o chocolate mais consumido do Brasil. Poucos depois, em pleno inverno, a empresa lanou no mercado o BIS Avel . A novidade, em edio limitada, foi comercializada durante um ano. A escolha da avel como novo sabor do BIS foi feita com base em pesquisas realizadas pela empresa, que apontou o sabor como um dos mais apreciados pelos consumidores brasileiros. Outra novidade foi o lanamento do MINI BIS, verso em miniatura (e redonda) do tradicional chocolate disponvel em copos plsticos de 150 gramas ou pacotes de 30 gramas.

Amstel Amway Andorinha Anheuser Busch Animal Planet AOL Apple Applebee's Aprilia Aquafina Aquafresh Arby's Arcor Arena Ariel Arrow Asics Aspirina Associated Press Aston Martin AT&T

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Alm disso, em 2010, a marca introduziu no mercado, em edio limitada, o BIS sabor Limo. O produto era o tradicional BIS recheado e recoberto com creme de limo. Em 2012 a marca aumentou seu portflio com o lanamento do BIS na verso em barra, uma tentativa de encarar o chocolate Kit Kat da Nestl, que recentemente voltou ao mercado brasileiro. Batizado de BIS Xtra , a barra de 55 g chegou ao mercado com mais chocolate do que a verso original do produto. O formato on the go (para levar), a adio de mais chocolate e a mordida diferente devem incrementar as vendas da marca, considerada pela empresa a mais vendida do pas na categoria chocolates. Por tudo isso, BIS se tornou uma marca irreverente e que sempre teve a preocupao de trazer inovao para agradar no s ao paladar, mas o estilo de vida do consumidor.

Audi Aveda AVG Avis Avon Avne Axe Axn Azzaro Aropostale Baby Ruth Bacardi Baccarat Baci Bahlsen Bailey's Balenciaga Ballantine's Bally Banana Boat Banana Republic Band-Aid Bang & Olufsen Bank of America Barbie Bardahl Barilla Barnes & Noble Barneys New York Basf Baskin Robbins Baume & Mercier Bausch & Lomb Bayer Bazooka Bubble Gum BBC Becel Beck's Bed Bath & Beyhond Beefeater Bell & Ross Ben & Jerry's Benefit San Francisco Benetton Benson & Hedges Bentley Bergdorf Goodman Berkshire Hathaway Berlitz Best Buy Best Western Betty Crocker BIC Billabong Billboard Bimbo Biotherm Black & Decker Blackberry Blaupunkt Bling h2o Blockbuster Blogger Bloomberg Businessweek Bloomberg Television Bloomingdale's Blue Sky Studios BMW Bodum Boeing Bols Bombay Sapphire Borges Bosch

Comunicao irreverente As campanhas publicitrias da marca sempre utilizaram criatividade e ousadia, caractersticas inerentes ao BIS. Como uma marca irreverente, BIS sempre teve a preocupao de inovar para agradar no somente ao paladar, mas ao estilo de vida do consumidor. Em 2012, utilizando os meios digitais, a marca lanou uma enorme campanha em sua Fan Page no Facebook que utilizava um novo posicionamento para o produto: Cutuque suas ideias.

Com o tema E se Bis fosse o produto assumia vrios personagens, utilizando irreverncia e bom-humor, bastante apropriado com o pblico-alvo da marca, formado por jovens de 18 a 24 anos.

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A evoluo visual A identidade visual da marca passou por inmeras modificaes ao longo dos anos. Em 2000 ocorreu uma alterao significativa: um pingo vermelho na letra i. Mais recentemente o logotipo foi alterado novamente, ganhando um visual extremamente moderno e mais complexo.

Os slogans Desconfie de todos. (2009) No resistiu? Bis. (2007) Quem come um, pede Bis! Gostou? Pede Bis. (2002)

Career Builder Carefree Cargill Caribou Coffee Carl's Jr. Carlsberg Carnival Cruise Lines Carolina Herrera Carrefour Carrera Carrier Cartier Cartoon Network Casio Castrol Caterpillar Cathay Pacific CBS Centrum Cereality Cerruti 1881 Chanel Chase Cheerios Cheetos Chevrolet Chevron Chicco

Dados corporativos Origem: Brasil Lanamento: 1942 Criador: Lacta Sede mundial: So Paulo, Brasil Proprietrio da marca: Mondelz International (ex-Kraft Foods) Capital aberto: No Presidente: Alejandro Lorenzo (Brasil) Faturamento: No divulgado Lucro: No divulgado Presena global: + 10 pases Presena no Brasil: Sim Segmento: Doces Principais produtos: Chocolates Concorrentes diretos: Kit Kat e Sem Parar cones: A embalagem Slogan: Desconfie de todos.

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Website: www.chocolatebis.com.br

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Chick Fil A Chiclets Chili's Grill & Bar Chipotle Chiquita Chivas Regal Chlo Christian Dior Christian Louboutin Christofle Chrysler Chupa Chups CIF
As fontes : as informaes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em vrias lnguas), revistas (Isto Dinheiro, Exame e poca Negcios), jornais (Valor Econmico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo marketing) e Wikipedia (informaes devidamente checadas).

A marca no mundo BIS hoje a marca de chocolates nmero 1 do mercado brasileiro, com mais de 10.1% do volume da categoria no total, e lder absoluta do segmento de snacks com mais de 72.3% de participao. Produzido na fbrica da empresa em Curitiba (Paran), o produto exportado para Japo, Bolvia, Paraguai, Uruguai, entre outros pases. Voc sabia? Supostamente o termo BIS, derivado do latim e que significa duas vezes, foi adotado como nome da marca pelo prprio significado, ou seja, um chocolate somente, no suficiente, tem que comer outro, e mais outro, e mais outro.

Cinemark Cinemax Cinzano Circle K Cirque du Soleil Cisco Systems Citibank Citizen Citron Clarins Clarn Clean & Clear Clear Clif Bar Clinique Clorets Clorox Close Up Club Med Club Social CMT (Country Music Television) CNN Coach Coca-Cola Codornu Cohiba Coinstar Cointreau Cold Stone Creamery Cole Haan Colgate Columbia Pictures Comedy Central Comfort Comfort Inn Compaq Conair Concha Y Toro Continental Airlines Continental Tires Converse Coors Coppertone Corel Cornetto Corona Cosmpolitan Costa Cruzeiros Coty Courvoisier Crate & Barrel Crayola Creative Crest Crocs Crown Royal Crowne Plaza Crunch Cruz Vermelha (Red Cross) Crystal Light Curves Cutty Sark

ltima atualizao em 18/10/2012

Postado por Mundo das Marcas s 6.8.06 +1 Recomende isto no Google Marcadores: Chocolates, Kraft Foods, Lacta

2 comentrios:
Robert disse... uma pena que nos mercados de blumenau nao tenha todos sabores do bis, pois o bis de morango fez o maior sucesso e depois sumiu das prateleiras....... 9:24 AM

Livia disse... bis limooo!! mto gostoso 6:28 AM Postar um comentrio

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