PRODUCTO: Empresa: Nabisco Organizado por: Adriana ngel Paola Quizhpi July Intriago Visin Al 2018, ocho de cada

diez personas del Ecuador preferirn uno de nuestros productos en las diferentes lneas y marcas, por nuestras variedades y beneficios contribuyendo a un mejor vivir ofreciendo los mejores productos y la mejor calidad, para lo cual, est certificada con el ISO 9001. Misin La misin como empresa socialmente responsable es ayudar en temas gastronmicos y de nutricin, con la finalidad que puedas elegir libre y sabiamente qu preparar, qu consumir, cmo hacerlo y cmo mantener una buena alimentacin y un estilo de vida saludable, para ello se crea productos que satisfagan necesidades especficas del consumidor. Objetivo La exitosa empresa deja un legado de calidad que contribuye rpidamente a concretar la visin, valores y principios corporativos, en donde el principal objetivo es ayudar a las personas a alimentarse y vivir mejor. Nuestro objetivo principal como empresa socialmente responsable dedicada a la produccin de alimentos de consumo masivo es proveer a los consumidores de soluciones alimenticias y nutricionales que les permita elaborar una dieta balanceada diaria y un estilo de vida sano para que los consumidores puedan contar con una mejor calidad de vida mediante la prevencin, aprendiendo a elegir libre y sabiamente qu preparar, qu consumir, cmo hacerlo y cmo mantener una buena alimentacin y un estilo de vida saludable. Valores Innovacin Calidad Seguridad Respeto Integridad Transparencia

Nuestro grupo se organiz para realizar el proyecto del desarrollo de un nuevo producto, la nueva presentacin de oreo, OREO IRIS.

Es una galleta original, se sigue manteniendo en su estilo bsico de dos galletas de chocolate negro fuerte, caracterizada por sus colores en la crema. Pensando en los 7 alegres y brillantes colores del arcoris; nace oreo iris ya que cada color tiene un significado, el color amarillo representa la alegra, amistad, brillo, calidez, el color verde representa naturaleza, el color azul representa la tranquilidad, lejana, amplitud, el color rojo representa peligro, pasin, amor, rapidez, el color violeta representa la juventud, la innovacin, la amabilidad, el color naranja representa inquietud. Una propuesta diferente a lo que es la clsica galleta conformada por dos galletas circulares unidas por un dulce cremoso de vainilla, permite despertar el inters de los consumidores ya que los colores son muy representativos en la vida de las personas, tomando en cuenta que oreo es una galleta que encanta a ms de una persona, muy tradicional, es uno de los productos de alimentacin ms vendido en el mundo. La galleta OREO IRIS es muy buena para utilizarla en diferentes ocasiones como un ingrediente, adorno de otras comidas, abrebocas en fiestas navideas, cumpleaos, reuniones sociales etc.

ANTECEDENTES: Decidimos implementar la idea de la nueva presentacin de OREO IRIS, porque vimos la necesidad de introducir un producto fresco al mercado dentro de la lnea de las galletas y bocaditos, ya que la innovacin siempre va a ser nuestro segundo nombre.

No queremos dejar de ser los preferidos del consumidor ya que la competencia incrementa cada ao, esta no deja espacios para mantenerse inmvil. Con esta nueva presentacin buscamos atraer a clientes potenciales y mantener a nuestros clientes actuales y no darle espacio a la competencia convirtindonos en las galletas ms buscada en el mercado. Competidores directos Nestl: galletas mini tango, galletas de chocolate minichip. Inalecsa: alfajores rellenos de manjar cubiertos de chocolate Noel: festival

Competidores indirectos La Universal: galletas Rikura, galletas Lorena, galletas de amor, galletas animalitos. Chocono, levapan, productos Schullo. Galletas Pecosa

Participacin relativa Hicimos un estudio previo para saber qu lugar ocupamos en el mercado con respecto a nuestros consumidores.
Consumidore s otros 5% Consumidore s festival 15%

Indicadores de consumo

Consumidore s tango 27%

Consumidore s oreo 53%

El estudio demuestra que tenemos aproximadamente el 53% de preferencia en el mercado, esto nos indica que somos una marca fuerte. Con una venta anual de 95.000 millones de unidades a nivel mundial siendo el segundo producto alimenticio ms vendido. Venta anual en dlares: Festival Tango Oreo $ 10.280.390,00 $ 10.042.980,00 $ 22.000.000,00

La estrategia que vamos a implementar es con el fin de aumentar el porcentaje de consumo que tenemos en el mercado. Crecimiento del mercado: Volumen del mercado ao anterior Volumen de mercado actual 9.157.802 kg 10.137.600 kg

10.137.600 - 9.157.802 = 979.798 979 798 / 9.157.802 = 10.70% crecimiento del mercado

Nombre del producto: Escogimos el nombre Oreo iris por investigaciones las cuales demuestran que a los nios les encanta ver el arco iris despus de la lluvia, les llama mucho la atencin mucho los colores que salen del cielo. Tambin pensamos en nuestro pblico adulto, las personas encuentran la imagen del arco iris tranquilizante inclinndose por la frase bien posicionada despus de la lluvia viene la calma. El empaque de OREO IRIS tena que ser muy llamativo con mucho color como su nombre lo indica:

Para que el interior de nuestra galleta tenga los tonos del arco iris optamos por utilizar frutas como la mora, frutilla, pera, banana, uva, meln, etc. Ya que sabemos que los colorantes afectan con el tiempo al estmago de las personas en general, buscando siempre el bienestar de nuestros clientes. Promocin La empresa le da impulso al producto Mediante medios de comunicacin como radio, televisin, internet (Facebook, Twitter, website) adems de campaas, spots publicitarios, vallas y otros. Que le permitirn una mayor presencia y permanencia en el mercado en los cuales se dar a conocer las caractersticas y beneficios que tiene nuestro producto. Distribucin Se ha optimizado y mejorado la estrategia de distribucin en comparacin a otras marcas de misma empresa, oreo posee el 53% de cobertura nacional, a travs de canales de distribucin en los que participa. Se da la implementacin de sistemas que incluye diferentes mdulos funcionales y tecnolgicos que permiten satisfacer necesidades especficas dentro del rea Logstica y el uso del sistema hasta los usuarios de almacenes