DEREGI KRISZTINA

A FOGYASZTS TEMPLOMAI.
A DEBRECENI EGYETEM BLCSSZ S
KZGAZDSZ HALLGATINAK FOGYASZTSI S
PLZALTOGATSI SZOKSAI





Szakdolgozat









Debreceni Egyetem
Szociolgia s Szocilpolitika Tanszk
2011

A FOGYASZTS TEMPLOMAI.
A DEBRECENI EGYETEM BLCSSZ S KZGAZDSZ
HALLGATINAK FOGYASZTSI S PLZALTOGATSI
SZOKSAI


rta
Deregi Krisztina


Kijelentem, hogy a szakdolgozat megfelel a Debreceni Egyetem Szociolgia s
Szocilpolitika Tanszke ltal tmasztott tartalmi s formai kvetelmnyeknek




____________________________________________
llamvizsga-bizottsg elnke



____________________________________________
Tmavezet


____________________________________________
Brl


Debrecen
2011




Alulrott Deregi Krisztina kijelentem, hogy a jelen szakdolgozat a sajt munkm,
amely kizrlag a sajt kutatsaimon illetve a hivatkozsokban s a felhasznlt
irodalomjegyzkben megjellt informcikon alapul. Kijelentem, hogy kutatsaim
sorn s a szakdologzatomban nem srtettem meg ms szerzk vagy intzmnyek
szerzi jogait. Kijelentem, hogy a jelen szakdolgozat sem annak rszei nem kerltek
benyjtsra egyetlen felsoktatsi intzmnyben sem diplomamunkaknt vagy
szakdolgozatknt vagy azok rszeknt.

Debrecen, 2011.03.28

____________________
alrs
Ksznetnyilvnts



Ksznetemet fejezem ki azoknak, akik a szakdolgozatom elksztsben segtsgemre
voltak. Konzulemsemnek, dr. Szekeres Melinda egytemi docensnek, trelmrt s
irnymutatsairt, valamint a Debreceni Egyetem hallgatinak, akik vlaszoltak
krdseimre az interjk sorn, gy tmogatva munkmat.

1
TARTALOMJEGYZK
Bevezets ......................................................................................................................1
I. A fogyaszti trsadalom.............................................................................................4
I.1. A fogyaszti trsadalom kialakulsa....................................................................4
I.2. A hirdets............................................................................................................6
I.3. A hirdets hatsnak elemzse hogyan hat a fogyasztra?...............................10
I.4. De vajon milyen kvetkezmnyei vannak? ........................................................10
1.5. Kzdelem a figyelemrt ....................................................................................11
II. A fogyaszts templomai..........................................................................................13
II. 1. Bevsrlkzpontok kialakulsa......................................................................13
II.2. Bevsrlkzpontok Magyarorszgon..............................................................14
II.3. Frum Debrecen............................................................................................16
III. Plzk - divat, ifjsg ............................................................................................19
III.1. Divattermkek s divatmrkk szimbolikus fogyasztsa..................................19
III.2. A fiatalok, mint potencilis vsrlk ...............................................................23
III.3. Fogyasztsi feminizmus? ................................................................................24
III.4. Aktulis adatok...............................................................................................28
IV. Magyarorszgi Kutatsok......................................................................................29
IV.1. Divattermkek fogyasztsa .............................................................................29
IV.2. Fanta Trendriport............................................................................................30
IV.3. A vsrls, mint lmny..................................................................................31
IV.4. Fiatalok plzaltogatsi szoksai.....................................................................32
V. A Debreceni Egyetem kzgazdsz s blcssz kar hallgatinak plzaltogatsi
szoksai.......................................................................................................................35
V.1. A kzgazdsz illetve blcsszkar hallgatinak szociodemogrfiai jellemzi.....36
V.2. Szabadid eltltsi szoksok............................................................................37
V.3. Plzaltogats gyakorisga...............................................................................38
V.4. A plzban eltlttt id ....................................................................................38
V.5. A plzaltogats clja.......................................................................................39
V.6. A leggyakrabban ltogatott helysznek a plzkban..........................................40
V.7. A plzaltogats trsas kzege .........................................................................40
V.8. A kzgazdsz s blcssz hallhatk bevsrlkzpontokkal szembeni attitdje41
2
V.9. A plzs vsrlsok finanszrozsa...................................................................43
V.10. A plzzs fogalma........................................................................................44
V. 11. Plzacica fogalma......................................................................................44
V.12. Plzafik fogalma.......................................................................................45
V.13. A fik megtlse a lnyok vsrlsi s plzzsi szoksairl.........................46
sszefoglals ..............................................................................................................47
Felhasznlt irodalom...................................................................................................50
Mellklet .....................................................................................................................53
1
BEVEZETS

Mi fogyasztk vagyunk, az letsznvonal-megszllottsg mellktermkei. Bnzs,
hezs, szegnysg? Ezekkel nem trdnk. Mi izgat minket? A sznes magazinok,
televzi, az 500 csatorna, egy nv az alsgatynkon, Viagra, hajnveszt, molaj.
Rszlet a Harcosok klubja cm filmbl.

Szakdolgozatom tmjul egy sokat vitatott krdskrt vlasztottam, mely
megkerlhetetlen, ha fiatalokrl, egyetemistkrl szeretnnk gondolkodni. Az egyik
ilyen tma a fogyaszti trsadalom. Sokat hangoztatott mondat manapsg, hogy
fogyaszti trsadalomban lnk. Azzal, amink van, sosem vagyunk elgedettek, mindig
mst s ms s valami jat szeretnnk. De vajon valban ennyi lenne az letnk? A
fogyaszti trsadalom ellen vall kritikusok ezt a sanyar kpet festik elnk. s valban
csak azrt dolgozunk, tanulunk, hogy majd ksbb fogyaszti vgyainkat kielgtsk?
s mgis mi ksztet minket a folyamatos, szinte mindennapi vsrlsra, fogyasztsra?
Valban csak gy lehet teljes az letnk? Ezekre a krdsekre nagyon nehz vlaszt
adni, sokan csak sodrdnak az rral s szre sem veszik, mi trtnik velk. Az
egyetemistk a jv rtelmisge vajon behdol-e annak az letrzsnek amit ma
fogyaszti trsadalomnak neveznk vagy k inkbb mint megfontolt, tudatos
fogyasztk mskpp dntenek pldul a vsrlsi szndkaikat illeten. Az is fontos
krds, hogy ezeket a bevsrlsokat vajon hol vgzik? Hova mennek, ha esetleg ruht
szeretnnek vsrolni? s ekkor mr el is jutottunk a msodik tmmhoz a
plzzshoz, mely msik fontos eleme a dolgozatomnak. Azt gondolom, hogy a plza
szt manapsg mr mindenki ismeri s hasznlja is. A mai rtelemben vett
bevsrlkzpontok ltrejtte ta, mr eltelt tbb mint tz v, azonban a plzk mgis
egyms utn plnek, ltogatottsguk egyre csak n. Az is tny, hogy a vrosi fiatalok
letben ezek a bevsrlkzpontok lnyeges helyet foglalnak el. A plzzs
manapsg egy nagyon divatos jelensg.

Plzban azt gondolom, hogy minden egyetemista volt mr. A plzban lehet vsrolni,
szrakozni, enni, inni, gygyszert vsrolni, levelet feladni. Olyan, mint egy kis mini
vroskzpont, ahol csak egy emeletet kell lpcsznnk, s mris ki tudjuk elgteni
2
majdnem minden kvnsgunkat s el tudjuk intzni szinte az sszes tennivalnkat.
Mivel Debrecen egyetemvros, gy azt gondolom, hogy elkerlhetetlen az, hogy a
hallgatk ne menjenek plzba valamilyen okbl. Azt is hozz kell hogy tegyem, hogy
nem vletlenl plt Debrecenben krlbell kt ve mg egy plza az elsn kvl,
mely nem igazn felelt mr meg a vros ignyeinek. Felttelezsem az, hogy nem
csupn a debreceni lakosoknak kszlt ez az j plet, az egyetemistk nagy szma
Debrecenben is hozzjrult ehhez. Magyarorszgon gy ptik a vrosainkat, hogy
kiszolgljk a meglv ignyeket. Biztos vagyok abban, hogy pldul a debreceni
plzk ptsekor figyelembe vettk, hogy ezek a ltestmnyek elssorban a fiatalokat
szltsk meg, gy azt is szmtsba vettk, hogy k nem rendelkeznek autval. Ezrt is
van mindkt plza Debrecen vros jl megkzelthet helyein.

Az is igaz, hogy nem minden hallgat szeret plzzni, de ezt valamilyen elzetes
lmny alapjn lltjk ezt, amely felttelezi azt, hogy mr vannak plzs lmnyei.
Ha a szabadid eltltsbl indulunk ki, s a fiatalok kedvelt helyeit kell megjellni,
akkor - s ezt vilgszerte kutatsok bizonytjk - leginkbb az olyan helyek dominlnak,
ahol valamifle kereskedelmi tevkenysg zajlik. s br a fogyaszts ll a
kzppontban, a plza azoknak is kivl helyszn, akik ltvnyosan "nem csinlnak
semmit".

A harmadik tma, amellyel foglalkoztam a dolgozatomban a divat, mely a fent
emltett plzzssal szoros sszefggsben ll. A divatnak sajtos rtelmezsei lehetnek.
Divatos lehet pldul egy adott dtital mrkt fogyasztani, trendi zent hallgatni vagy
ppen az ltzkds is lehet divatos. Ha az ltzkdsrl beszlnk a divat kapcsn,
van aki ppen az aktulis ruhzati, kiegszt trendekre gondol, ms pedig azt tekint
divatosnak, ami az sajt egynisgnek megfelel, amit azonban mr msok nem
felttlenl gondolnak divatosnak. Vlemnyem szerint az, hogy hogyan ltzkdnk
egyrszt kifejezi rzseinket, rdekldsi krnket, s mg a zenei zlsnket is. A divat
minden korosztly szmra fontos, de ez az llts kiemelten igaz a fiatalokra, egszen a
tindzser kortl kezdve az egyetemista hallgatkig. Mindenki szeret jl kinzni.

Ha mr a divat tbb szegmenst is rintettem, akkor arrl sem szabad
elfeledkeznnk, hogy egyetemistnak lenni egyben bszkesg s divatos is. Azt
gondolom, hogy ez az els pont, ahol meglehet fogni az egyetemistk divathoz val
3
viszonyulst. Ha jobban krlnznk a debreceni egyetemistk kztt, akkor lthatjuk,
hogy megtallhat az ltzkds szempontjbl mindenfle tpus. Vannak rockerek,
diszksok, emsok, trendiek, kevsb trendiek stb. Ezek az egyetemistk egy rsze
elklnlhetnek zenei zlsk, - ltzkdsk mentn is, sajtos zlsk alapjn is.
Ennek alapjn azt is elmondhatjuk, hogy k sajtos csoportokba rendezdnek, ahol a
csoporttagsg felttele a hasonl zenei zls, vagy a hasonl ltzkds.
Dolgozatomban elssorban az utbbi tmt szeretnm krbejrni.

Szakdolgozatomat ngy kzponti tmakr kr csoportostom. Az els rszben
kifejtem, hogy a fogyasztsnak milyen szakaszai voltak a trtnelemben illetve hogyan
alakult ki a fogyaszti trsadalom. A kvetkez rszben elemzem a fogyaszts egyik f
motivcis tnyezjt, a hirdetseket s a reklmokat. Itt kitrek a klnbz
hatsmechanizmusokra, taktikkra, eredmnyekre, amelyekkel a hirdets hat a
fogyasztra. A harmadik rszben kifejtem, hogy pontosan mit nevez a szakirodalom
bevsrlkzpontnak, hogyan csoportosthatjuk ket. Ezt kveten a fiatalok
fogyasztsi szoksaira koncentrltam, ahol a nket, mint potencilis fogyasztkat
elemzem, illetve a fiatalok szabadid eltlts klnbz mdozataira fkuszltam. A
harmadik rszben pedig elemeztem az ltalam ksztett tz interjt, melyet t
kzgazdsz illetve t blcsszkar hallgatval ksztettem.










4
I. A FOGYASZTI TRSADALOM
I.1. A fogyaszti trsadalom kialakulsa

Manapsg egyre tbbszr halljuk azt a kifejezse, hogy fogyaszti
trsadalomban lnk. De vajon az ember valban csak azrt keres, hogy fogyaszti
lmait kielgtse? Hatsait valban nem tudjuk kivdeni?
A fogyasztsnak hrom nagy korszakhatrt szoktk elklnteni az
elmletalkotk, gy hrom eredetrl beszlhetnk. Az els tzis McCracken nevhez
fzdik, aki a fogyasztst s a politikt kapcsolta ssze I. Erzsbet udvarban. Ekkor
ktfle nemessg ltezett: voltak a hagyomnyos, sidk ta klnbz kivltsgokkal
rendelkez nemesek s voltak az jonnan szerzett vagyon nemesek. E kt elit kztt
verseny alakult ki, mindenfle szempontbl. Akik rgta nemesek voltak,
kifinomultabbak voltak minden tren (ruhzkodsban, beszdstlusban) s kialakult
egyfajta fogyasztsi verseny a kt nemessg kztt. A rgi nemesek prbltak
versenyezni az egyedien ksztett minsgi ruhikkal, azonban az j nemesek
kihasznltk a vltozatossgot, gyorsasgukat a ruhik elksztsnl, gy klnbz
kiegsztkkel prbltk a versengst a maguk javra fordtani pldul a kalapjukra
tztt madrtollal. gy teht divatt vlik a fogyasztsi verseny, s mindenki a felette
lv osztlyhoz akar hasonltani.

A msodik eredet a 18. szzadi Anglihoz s McKendrik nevhez fzdik, aki a
termelst s a fogyasztst kapcsolta ssze. Az ipari forradalom lehetv tette a
fogyasztsi javak tmeges ellltst s azok vsrlst, gy a tmegrukkal egytt
megjelensvel a fogyasztk is ellltak (Corrigan 1997). A szerz nevhez fzdik
mg az egyik fogyasztssal kapcsolatos elmlet kidolgozsa is, melyet
sztnelmletnek neveznk. E teria szerint a lappang vgy s a lappang
kereslet lehet a fogyasztsi szoksink egyik mozgatrugja. McKendrik pldaknt az
1670-es vekbeli nyomtatott karton megnvekedett eladst hozza fel, aki ezzel a
hztartsok lappang keresletnek felszabadulsra utal. Azt is hangslyozza, hogy a
vsrlsi hajlandsgot mindezek eltt a nem megfelel ruknlat tartotta fken; s
mg szt ejt a termeli tevkenysgrl is mellyel pedig utal a lappang keresletre is,
amelyet k maguk ksreltek meg felszabadtani. gy azt mondhat, hogy a fogyaszti
5
magatarts legjobban az inherens erk figyelembevtelvel rthet meg, melyek idben
megelzik konkrt megjelensket a javak irnti keresleti formjban(Campbell 1996:
43).
A romantika vilgban, a 19. szzad els felben Campbell a fogyasztst s az
rzsvilgot lltotta kzppontba. Az ekkor a knyvek viszonylagos elterjedse
klnsen a nk krben olyan rzsvilgot, vgyakozst hozott ltre, melyet
kielgteni a fogyasztssal lehetett leginkbb.
A fogyasztssal kapcsolatban vannak mg teoretikus megkzeltsek is. Az
egyik ilyen Mary Douglas s Baron Isherwood tzise, miszerint a trgyak trsadalmi
kapcsolatot teremtenek s tartanak fent, ezrt a trgyak birtoklsa nem hibaval.
Baudrilliard szerint viszont a fogyaszts a trgyak kommunikcirendszere. Ha
fogyasztst akarunk vizsglni, akkor a kommunikcit kell vizsglnom (a ruhm
kommuniklhatja azt, hogy hov, milyen esemnyre megyek) (Corrigan 1997).

Egy msik hres irnyvonal Veblen dologtalan osztly elmlethez kapcsoldik,
aki a 19. szzadban lt elitek trsadalmt rja le, mgpedig hogy az elit mit prbl
kommuniklni sajt magrl a fogyasztson keresztl. A gazdasgi fejlds korbbi
szakaszain a szks szmban meglev javak, klnsen pedig a jobb javak fogyasztsa
elmletileg minden fogyaszts, amely meghaladja a ltfenntartsi minimumot
rendszerint a dologtalan osztly kivltsga. A dologtalan riemberek teht nem csak a
ltfenntarts s a fizikai hatkonysg ltal megkvnt mrtken fell fogyasztja az let
ltal rendelkezsre bocstott javakat, hanem a fogyasztsa specializldik az
elfogyasztott javak tekintetben (Veblen 1975: 87). A dologtalanok szmra ha
fogyasztanak egy rtkes dolgot legyen sz telrl, ruhrl, fegyverekrl mind a
tiszteletremltsg eszkze, s ezzel a tevkenysgkkel a trsadalmi struktra cscsn
llnak. Veblen azonban hangslyozza, hogy a modern civilizlt kzssgekben nagyon
bizonytalann s ttetszv vltak azok a hatrvonalak, amelyek a trsadalmi
osztlyokat elvlasztjk egymstl. Ez azrt is lehetsges, mert a klnbz rtegek azt
az letvitelt fogadjk el jnak, amelyet a feljk kzelebb ll osztlyok kvetnek, s
minden energijukat arra fordtjk, hogy ezt az eszmnyt megkzeltsk, elsajttsk
(Veblen 1975).



6
A pnz felhalmozsa mellett a trsadalmi megbecsls kivvsa is fontos. Ennek
eszkzeknt jelenik meg a fnyz letmd, a pazarl vagy - Veblen szavaival lve- a
hivalkod fogyaszts (Corrigan 1997). Veblen azt is rja knyvben, hogy az
ltzkdsben figyelhet meg a legjobban a feltn javak pazarlsa. Az ltzkds a
tiszteletremlt megjelenst szolglja a leginkbb az urak krben. Az emberek, hogy
megfelelen nzzenek ki, s hogy hasonltsanak a felettk ll trsadalmi rtegekre,
hajlamosak az let sszes tbbi terletn nlklzni. gy azt jelkpezi az ltzkk,
hogy a viselje megengedheti magnak, hogy szabadon s pazarlan fogyasszon,
egycsapsra megmutatja azt is, hogy az illetnek nem kell megkeresnie meglhetst,
gy jelentsen nagyobb bizonytka van a trsadalmi rdemnek (Veblen 1975: 165).

A nemrg emltett McCracen is a teoretikus megkzeltsek kz tartozik, aki
szerint az egyn elkpzelt letstlust prbl a fogyasztson keresztl megvalstani. A
fogyaszts egy olyan trsadalmi interakci, amely teljesen talaktja az egynt (Corrigan
1997).
De vajon mi van rnk olyan nagy hatssal, hogy kpesek vagyunk - a sz
minden lehetsges rtelmben - pnzt klteni, amellyel az ltalunk htott trgyat, ruht,
eszkzt stb. kpesek vagyunk szinte brmi ron megvsrolni?! Egyik ilyen legnagyobb
befolyssal br dolog, a reklmok.

I.2. A hirdets

A hirdets hatsa megkerlhetetlen, trsadalmat forml hatsa van, mely olyan
rtkeket llt el, amely elvrs lesz nmagunkkal szemben. A hirdets elsdleges
clja, hogy elteremtse a megbzhat fogyasztt, teht olyan magatartsra sztnzi,
hogy az egyn llandan fogyasszon. Meggyzsi technikja is van, ugyanis azt
hangoztatja, hogy neked hinyzik valami s nekem megvan az, ami neked hinyzik.
Ellenszert knl a fogyasztnak annak a hinynak a lekzdsben, amelyet a hirdets
hozott ltre. Nem a termk, hanem a fogyaszt az, aki nem alkalmas valamire. A
fogyasztra nem mint egynre, hanem mint trsadalmi tnyre tekint, gy a hirdets igazi
vagy nem igazi trsadalmi normkat hoz ltre ( Corrigan 1997).

7
A reklmok egyik alapttele, hogy f az ismtls, hogy ugyanazt a reklmot jra
meg jra lejtsszk. A legtbb hirdet azt hangoztatja, hogy a reklm el sem kezd hatni,
ha legalbb a nz hatszor nem ltta. Az ismtls teht a sikeres reklm egyik kulcsa.
Elssorban ez rzelmi megkzeltsre pt: kihasznlja a flelmet, dht breszt,
izgalmat illetve feszltsget kelt. A reklm olyan mint a pap, prdikl. Azt mondja,
hogy ez vagy ez a termk milyen remek, s micsoda elnykkel jr, ha megvsroljuk.
Amint a fogyaszti trsadalom szpen lassan megvltoztatott minket, a reklmszakma is
rjtt, hogy az ltalunk vsrolt termkek alapjn vilgosan meglehet hatrozni
bennnket, s ha reklm jelentskzvettv kpes alaktani a termkeket, akkor sajt
bizonytalansgainkat is jra eladhatja neknk. A reklm egyre jobban eltvolodott
kultrakzvett szereptl, s egyre inkbb a kultrt alakt erk hajterejv vlt
(Robinson 2000).

A reklmnak krnyezeti szempontbl kros is lehet, ugyanis az embereket a
szksgesnl nagyobb fogyasztsra sztnzi, amit azonban csakis a fokozott ipari
termelssel lehet kielgteni, ezzel azonban eltkozolva a fld termszeti kincseit s
szennyezve vele a krnyezetet. A fogyaszti trsadalom ltrehozta a reklmot, amely
br rzi annak kros hatsait, rdemben mgsem tud s valjban nem is akar tenni
ellene. A reklmok egyre nagyobb szmban rasztanak el, az egsz letternket
prbljk hatsuk al vonni: az otthonunkat, az iskolkat, a mvszeti letet, a
szrakozst s a sportot is. Ha gy folytatjuk, akkor lassan Magyarorszgon is elrjk az
tlag-amerikai letformra kimutatott rtket, vagyis a napi egy ra reklmbambulst.
Az egyik legnagyobb hatsa a reklmoknak a gyerekekre van, amely eltorzthatja az
rtktletket s az letszemlletket: a gyerekek szmra mindennl -- az emberi
rtkeknl is -- fontosabb vlhatnak az anyagi javak.
1







1
http://www.tabulas.hu/cedrus/1998/03/figyel1.html

8
Azonban ezt az lltst nem mindig tekinthetjk relevnsnak. A gyerekek ltalban a
mdiban ott is leginkbb a televziban tallkoznak reklmokkal. A gyerekek
felnttkori szemlyisgnek, karakternek, rtkeinek s vilgkpnek kialakulsra
lnyegben hrom nagy szocializcis forrs gyakorolhat hatst: a csald, illetve a
kzvetlen ismeretsgi kr, az iskola (benne a kortrs-csoportok szerepvel) s a
tmegkommunikci mdiumain keresztl megismerhet trsadalmi tapasztalat,
ismeret, tuds s rtkrendszer (vagyis a kulturlis krnyezet)(Lszl 1999: 33). A
hrom szocializcis gens kzl a csaldot nevezzk elsdlegesnek, hiszen itt tanulja
meg az ember kultrjnak szoksait, szablyait. A csald szocializcis funkcija tbb
szintbl tevdik ssze. Egyrszt elltja a gyerekek biolgiai gondozst s biztostja az
rzshez s fejldshez szksges feltteleket, ugyanakkor meghatrozott magatartsi s
szerepmintkat is kzvett (Bagdy 1986).

Robinson (2000) is azt hangoztatja, hogy azokban az vekben, mikor a
gyereknek a legfontosabb lenne a szl ltal kzvettett rtket elfogani, az egyetlen
igazn komoly hats nem a szlk fell ri a gyermeket, hanem olyan emberek rszrl,
akik elakarnak adni valamit. Ami igaz a felnttek vilgban, az mg igazabb a gyerekek
vilgban. Msik problma az, hogy a gyerekek mg nem tudnak a nagy illetve a kis
hazugsgok kztt klnbsget tenni, a televzi alaktja ki igazsgtudatukat.

A szl feladata, hogy a televziban ltott tartalmakat megbeszlje a
gyerekvel, legyen az sz akr reklmokrl is. Elmondani neki, hogy amit lt, az nem
mindig tkrzi a valsgot, s hogy pldul egy adott kozmetikai termktl - amit a
kedven sznsze vagy nekese reklmoz mg nem biztos, hogy bre, haja stb.
ugyangy fog kinzni, mint az ahogy a televziban ltszik. Azonban itt lp fel az a
problma, hogy sokszor a szl sem tudja kivonni magt a reklmok hatsa all.

Egyesek szerint a reklmok azt sugalljk, hogy az emberek szmra az egyetlen
letcl az anyagi javak megszerzse, s hogy a boldogsg egyedli zloga az anyagi
jlt. A reklmok radsul elhitetetik az ket nzkkel, hogy mindenki szmra
egyszer s elrhet feladat a reklmozott trgyak megszerzse, pl. valamely j
luxusaut megvsrlsa csupn egy j dntsen mlik. Mivel ezek az lltsok a legtbb
esetben nem mondhatak igaznak gy sok ember esetben a reklmozott rucikkek
9
megvsrlsa csupn egy irrelis lom, ezrt a reklm az emberekben lland
elgedetlensget breszt fel a sajt helyzetkkel s az letrevalsgukkal szemben.
A reklmszakrtk szerint az, hogy mit mondunk a reklmban, sokkal fontosabb,
mint ahogyan mondjuk. A reklm tartalma, nem pedig a formja az, ami tnylegesen
motivlja a fogyasztt, hogy megvegye a termket. Az igazn j reklm azt hasznlja
ki, hogy azt ltjuk, amit ltni szeretnnk, azt halljuk, amit hallani szeretnnk, s abban
hisznk, amiben hinni szeretnnk. Az igazn j reklm azrt hatsos, mert teljesen
sszertlenl ugyan, de hagyjuk, hogy rzelmeink elhomlyostsk tekintetnket, s
befolysoljk dntseinket. A reklmok formlnak is minket, hiszen nem csupn tkrt
tartanak elnk, mondvn, ilyenek vagyunk, hanem bemutatnak olyan embereket, akik
jobban nznek ki, boldogabbak, akik szp klsejket, boldogsgukat, tulajdonsgaikat
valamilyen mdon egy termknek ksznhetik. Ez azonban mr nem az a kp, amit mi
vettettnk a tkrre (Robinson 2000).

Ezt a helyzetet klnsen a fiatalok tudjk nehezen kezelni, s gyakran
bnzssel prbljk megszerezni azokat a trgyakat, amelyeket a szleiknek hossz
vek becsletes munkjval nem sikerl. A reklmellenesek szerint nagy veszly mg
az is, hogy az emberek mikor megtlik egy msik trsukat, csupn a kls
tulajdonsgokra koncentrlnak: a testi szpsg s a j megjelens fontossgt
hangslyozzk. A fiatalok, akiknek mg szemlyisgk nincs teljesen megrve
hasonltani szeretnnek azokra az emberekre, akiket a reklmokban ltnak, mert azok
magabiztosak s szpek. Azonban ezek a sznszek mindegyike jl kitallt
reklmstratgival lettek megteremtve, s kls kitn vonsaik is gyakran csak egy
jl megszerkesztett szmtstechnikai trkknek ksznhet. Azonban ez ppen elegend
ahhoz, hogy az emberekben kisebbsgi rzst keltsen, s a hozzjuk hasonlv akarjon
vlni.
2

Msok azt hangoztatjk, hogy a reklm nem rdgtl val lland csbts,
amely ellenllsra kptelen tmegeket manipull. Befogadknt mindig ott van a dnts
lehetsge, hogy megnzzk-e a reklmot s hogy megvsroljuk-e az adott termket
vagy sem. Ami biztos, hogy a reklm akkor ltja el j faladatt, ha rzelmeket vlt ki.
Mintha azt mondan: Tudom, mit szeretnl, itt vagyok veled, trzem a problmdat,
ha engem vlasztasz, nem fogsz csaldni. A mrkk kztt is azokat talljuk

2
http://www.tabulas.hu/cedrus/1998/03/figyel1.html
10
szerethetnek, amelyek empatikusnak bizonyulnak; amelyek sajt fontossguk helyett
msok irnt rdekldst s megrtst tanstanak. A sikeres reklmok ezt az rzelmi
kapcsolatot ptik fel a mrka s fogyaszt kztt (Babocsay 2008).

I.3. A hirdets hatsnak elemzse hogyan hat a fogyasztra?

Williamson azzal foglalkozik, hogy a hirdets hogy kapcsolja ssze a trgyakat ms
trgyakkal, vagy a fogyasztval. A hirdetseknek asszociatv jelzkkel lnie, gyorsan
vltoz s figyelemfelkelt kpekkel rendelkeznie, s asszocilnia kell arra, amit ppen
el akar adni. A hirdetsek vilgban semmi sem termszetes, de minden gy van
ltrehozva, mintha termszetes lenne. Saussure a nyelvszeti szemiotika mdszervel
vizsglja a reklmok hatst, aki szerint jel a jelzett s a jelz kettsbl ll ssze.
Megjelent valamit, aminek egy vagy tbb mgttes tartalma van, gy tud srtett jeleket
tadni, a reklm gy tud rvid id alatt figyelmet kelteni. Barthess a mtoszok
mkdst kapcsolja ssze a reklmokkal kapcsolatban, ilyen volt az egyik reklm is,
amelyben a Continental levesport prbltk eladni: a reklm arrl szlt, hogy volt egy
sokat utaz szemly, akinek a brndje tele volt ilyen port tartalmaz tasakokkal. Itt
ktfle asszocicira bukkanhatunk: az egyik, hogy a ezrt kell venni ezt a termket,
mert akrhova is megynk, ha magunkkal visszk, akkor megteremti az otthonossg
rzst. A msik rtk pedig maga az utazs, mely az otthonossg rzse mellett ms, j
vilg megismerse is j cl az egyn szmra, ha mellette otthon rezheti magt a
levesnek ksznheten, melynek a nevben is benne van a reklm clja. A reklm az
ismers (relis) ltez vilg elemeit tartalmazza, de a vilg is kezd a reklmok szerint
felplni (rtkvilg szempontjbl) (Corrigan 1997).

I.4. De vajon milyen kvetkezmnyei vannak?

Az egyik ilyen kvetkezmny az elmletalkotk szerint, hogy az osztlytrsadalom
tmegtrsadalomm vlik. Mindenki arra vgyik, ami a reklmokban megjelenik. A
reklm demokratizl, hiszen mindenkire egyformn hat s olyan vgyakat fogalmaz
meg, amely mindenki szmra elrhetnek tnhet. A msik kvetkezmny, hogy az
n fogyaszti nn vltozik. Az egyn azltal tudja meghatrozni magt, hogy (mit)
11
fogyaszt, gy mindig szksg van arra a termkre, amit fogyaszt (pont ezt akarja a
reklm). gy nem vagyok mr tbb egynisg, hanem csak fogyaszt. A trsadalmi
mozgalmak a fogyasztsi logikra is plnek, mert mikor csatlakozunk egy
mozgalomhoz, akkor rzem, hogy tartozok egy csoporthoz, akciban is rszt veszek s a
mozgalomhoz tartoz letstlussal rendelkezem illetve a hozzjuk ktd emberekkel s
trgyakkal vagyok krlvve (rocker, feminista stb.) (Kovch 2009).

1.5. Kzdelem a figyelemrt
A klnfle tpus vllalkozsok mindent megtesznek azrt, hogy az emberek
figyelme az termkk, szolgltatsuk, zletk, jsguk stb. fel forduljon, s
vsrlikk vljanak. Az IT fejldsvel olyan j lehetsgek nyltak meg a cgek eltt,
amelyek j magatartst vevkezelst eredmnyeznek.
Ma a legdivatosabb stratgia a cgek rszrl, a Permission Marketing, mely
estben az gyfelek s vsrlk szabadon llnak kapcsolatban az adott vllalattal, mert
elnyk szrmazik a folyamatos informldsbl. A cgek trekednek arra, hogy
bartt tegyk a vsrlt, semmikppen ne knyszertsenek r semmit.
A msik kedvelt marketingtrend az ambient marketing, mely az eddigi
reklmmentes helysznek elrasztst jelenti, vagyis a vevk mozgstert kveti az
zenet, pl. a piros lmpnl fellltott, emberek ltal mozgatott reklmfelletek. Minden
olyan helysznen alkalmazott reklmozs ide sorolhat, ahol a vevk megfordulnak.
Kicsit olyan ez az eszkz, mint az risplakt, amit utnunk visznek, pontosabban,
elnk tolnak. Lthatunk reklmokat a WC-ben, az iskolkban, a munkahelyen, a
buszokon, a taxiban stb.
Az event marketing is az rzelmi ktdst segti, hiszen kzvetlen
forgalomnvel hatsa nincs, de az imzspols, - fejleszts rsze. Pldul ma mr
minden magra ad telepls rendez valamilyen fesztivlt, aminek tmogatsra, az ott
val cges megjelensekre szmtanak a szervezk. Az event - marketing is vlasz a
mobil fogyaszti magatartsra, rendezvnyekkel prbljk egybeterelni ket, s ha
kzvetetten is, de hatst gyakorolni rjuk (Trcsik 2007).



12
Fenntartani a figyelmet s vonznak maradni a bevsrlkzpontoknak sem knny,
hiszen ha fenn akarnak maradni, profitlni akarnak akkor hossz tvon kell vonznak
lennik. Ennek persze szmos marketingfelttelei is vannak, csakgy, mint
knlatpolitikai, szemlyzetpolitikai, vagy csak ppen vevkzpontos gondolkods s
hatrozottabb jvkp. A vevk megszerzse egyszerbb feladat, mint a megtartsuk.
A fogyasztk magatartsa a csaldi letciklusokban alapveten vltozik s a vsrolt
termkek, s szolgltatsok sszettele tkrzi az j vagy mr nem szksges ignyeket
(Sikos Hoffmann 2004: 269).

Teht ezek az risi kereskedelmi pletek akkor maradhat vonz bizonyos nagysg
vevcsoport szmra, ha a boltsszettelt, a knlat milyensgt nem a vletlen, hanem
a marketinginformcikra alapozott dntsek alaktjk. A lnyeg, hogy meg kell
ismerni az egyes trsadalmi csoportok mai ignyeinek sszettelt, s megfontolt
becslssel elvgezni az elrejelzst legalbb 1-2 vre, azonban nem szabad figyelmen
kvl hagyni a mr hamarosan forgalomba kerl technikai jdonsgokat sem (Sikos
Hoffmann 2004).











13
II. A FOGYASZTS TEMPLOMAI
II. 1. Bevsrlkzpontok kialakulsa

Tmm szempontjbl fontosnak tartom, hogy nhny szt emltsk a
bevsrlkzpontok ltrejttrl, kialakulsrl, fejldsrl. A bevsrlkzpontok
kialakulshoz nagymrtkben hozzjrultak az ruhzak. Az els ruhzak az 1860-as
vekben jelentek meg Prizsban illetve Londonban. A fejlds itt is elg impulzv volt,
azonban a legltvnyosabb fejlds mgis az USA-ban volt tapasztalhat, ahol hirtelen
az ruhzak szma 2760-rl megktszerezdtt. A bevsrlkzpont hlzat
fejldsnek azonban csak a 20. szzad elejre tehet, hiszen ebben az idszakban
megjelentek a shopping mall-ok s a kereskedelemben is megindult egy jelents
decentralizcis folyamat (Skos-Hoffmann 2004).

A gazdasgi nvekeds keynesi modelljben a fogyaszt vlt az amerikai
gazdasg kulcsv. A tmegfogyasztsra pl kereslet gazdasg segtett Ameriknak
abban, hogy a II. vilghbor s a gazdasgi vlsg ltal elidzett pangsbl talpra
lljon. Ezrt is s a tmegfogyaszti trsadalom egyre nagyobb terjedse miatt egyre
szlesebb rtegekbl szrmaz amerikai ksztetst rzett arra, hogy a hbor utni
elvrosi, szuburbn kzssgekbe kltzzn. A nagyvros krzetben egy jfajta
laktj kezdett kialakulni, ahol az emberek tmegei dolgoztak napkzben a vrosban, de
a munka vgeztvel az elvrosokba mentek haza. Az emberek egyre inkbb fggtek az
autiktl, gy a bevsrlkzpontokat is a nagyobb tplyk keresztezdsnl,
forgalmas csompontokba helyeztk el (Cohen 1997).

Az els fedett, lgkondicionlt mall-ok az 1950-es vekben pltek, s
kinzetnk, megjelensi formjuk a fogyasztk szmra lnyegesen j sznvonalat
jelentett. A regionlis bevsrlkzpontok szinte mindegyikt az elvrosi vagy
vrosperemi terletekre ptettk s amelyeknek amerikai elterjedse elssorban a
npessg s a kereskedelem decentralizcijnak volt az eredmnye (Skos-Hoffmann
2004). Amerikban az tvenes vek bevsrlkzpontjai minsgileg sokkal tbbet
nyjtottak, amit addig a belvrosban keresett a vsrl. Az ruhzakba s a
szakzletekben nem csak a szoksos ruha illetve ciposztlyokon lehetett termkeket
14
venni, hanem voltak olyan boltok is, ahol btorra vagy pldul elektromos
berendezsekre klthette el az ember a pnzt. St, megjelentek a klnbz
szolgltatsok, mint pldul az ttermek, ruhatisztt szalon vagy ppen a kulcsmsol.
Ilyen knlat mellett pedig ki akart menni a belvrosba s bolyongani az zletek kztt?
Nehz lett volna olyan rucikkre vagy akr kzssgi esemnyre gondolni, amit a
bevsrlkzpontok egyikben meg ne tallt volna a vsrl. A hatvanas vekre teht a
tmegfogyaszti gazdasg teljesen trendezte a fogyaszti piacot. A szuburbn lakossg
egyre inkbb a bevsrlkzpontokban kereste az jfajta kzssgi letet ez azonban
fogyasztscentrikus, szigoran ellenrztt letforma volt, amely arra a vsrlra irnyult
aki nagy valsznsggel kzposztlybeli fehr ember volt (Cohen 1997).
II.2. Bevsrlkzpontok Magyarorszgon
Az 1960-as vekben a panelhzak, a nyolcvanas vekben mr a benzinkutak, mg a
kilencvenes vekben s valsznleg az elkvetkezend j pr vben az jonnan
plt irodahzak illetve a gigantikus bevsrlkzpontok lesznek azok az pletek,
amelyek a legmeghatrozbban alaktottk a vrosok sszkpt. Mind ez alatt
folyamatosan plnek a hipermarketek, a szakruhzak is. Az elbb emltett
ltestmnyek - heti s havi nagybevsrlsokra csbtva - meglehetsen serkentik a
gpjrmforgalmat, a jelenlegi thlzat pedig egyre nehezebben tud megfelelni a
folyamatosan nvekv forgalmi ignyeknek. De vajon szksg van-e ennyi
bevsrlkzpontra?
3

Haznkban a rendszervltsig csak mutatban voltak bevsrlkzpontok.
Elsgenercis bevsrlkzpontoknak hvjuk azokat a ltestmnyeket, melyeket az
1970-es vekben pltek haznkban. Legltalnosabb jellemzik kz tartozott, hogy
10 000 ngyzetmternl nem voltak nagyobbak, illetve parkolsi lehetsgeiket
tekintve, mg nem lltak kszen a nagyobb vsrltmeg befogadsra, hiszen csak
nhny szz jrmvet tudtak elhelyezni. Megjelensk csak a vros s a kereskedelem
kpt sznestette, azonban a hagyomnyos kisboltokra nem voltak igazn nagy hatssal
(Sikos - Hoffmann 2004).


3
http://www.sulinet.hu/eletestudomany/archiv/2001/0149/07.html

15

A msodik genercis bevsrlkzpontok a nyolcvanas vekben s a kilencvenes vek
els felben pltek, ahol mr beruhzknt az llamon kvl mr a multinacionlis
cgek kpviseli is feltntek. Ide lehet sorolni az 1980-ban megnylt Sugr-ruhzat (30
ezer ngyzetmter), s mellette az risi szakruhz, az els itthoni IKEA. Ez a kt
ptmny egytt olyan lnyeges komplexumm fejldtt, hogy tszervezte mg a tgabb
krnyk tmegkzlekedst (metr, HV) s gpkocsiforgalmt is.
4

1996 vgn kvetkezett be az a robbans, amely a harmadik genercis
bevsrlkzpontok megjelenst eredmnyezte. Ekkor plt meg a Duna Plaza (a
maga 42 000 ngyzetmtervel) illetve a Plus Center (56 000 ngyzetmter). Ezt
kveten mr egyms utn pltek s nyltak meg az jabb s jabb
bevsrlkzpontok: az Europark (1997), a Mammut (1998), a Rzsakert (1998) s a
Lurdy-hz (1998). Az 1999-ban megnylt 110 000 ngyzetmter alapterlet Westend
City Center, amely a maga szllodjval, multiplex mozijval, irodahzaival s
parkoljval ers vetlytrsakat adott a tbbi bevsrlkzpontnak (Sikos Hoffmann
2004).
A vsrlsnak ezek az j kzpontjai a posztmodern vrosptszet alkotsai. A
posztmodern vrosban a vros klnfle, hagyomnyos funkcikat betlt elemeit
tematikus parkokban srtik ssze; ehhez hasonl tematikus parkok - a
bevsrlkzpontokon kvl - a szrakoztatparkok, a zrt lakparkok, az ipari parkok
s a nyugdjas lakparkok stb. A "fogyaszts templomai" a legtbb esetben a htvgn
is nyitva tartanak, az egsz csaldnak szombaton s vasrnap is kzs programot
szerveznek. s ha mr "templom", elvrhat tle az impozns kls s j a kzrzetet
nyjt bels megjelens. Ez ltalban gy is van: minden nvs bevsrlkzpont
grandizus bels tereinek nlklzhetetlen tartozka nhny vzess, csobog,
kpzmvszeti alkots s nmi zldfellet. Magyarortszgon csak a harmadik
genercis pleteknl jelentek meg olyan bevsrlkzpontok, amelyekrl

4
http://www.sulinet.hu/eletestudomany/archiv/2001/0149/07.html

16
elmondhatjuk: megfelelnek a fentebb emltett eurpai irnyzatnak. (Ilyen a Westend
City Center, a MOM Park, a Mammut II., s az rkd.)
5

A plzkban a mozglpcsk s felvonk magukhoz vonzzk a tekintetet, a reklm mg
nagyobb felleteket tlt be, s mg klnsebb formban mutatkozik, hiszen a fedett s
kondicionlis lgtrben a legknyelmesebb technika is biztonsgosan alkalmazhat.
Mindig szl a zene, mindig radnak a hirdetmnyek hangjai, lland a zsivaj, nevets.
gy azt mondhatjuk, hogy a tr kinylik vertiklisan is. Fny, csillogs, sznek
tarkasga, javak s lehetsgek hihetetlen bsge van itt egytt. A modern plzkban
minden arra van kitallva, hogy a fogyaszti ignyek nyerjenek kielglst s kapjanak
ingereket arra, hogy vsrlsi, fogyasztsi akcikba menjenek t, vagy legalbbis
befszkeljk magukat a fantziba, s vgyakat generljanak, amelyek a plza hatst
sokszorostjk s tartstjk az emberekben. Itt megvan az a feeling, amit eddig csak
legfeljebb klfld nyjtott, s amit a szocializmus vtizedeiben oly sokan nlklztek.
A bevsrlkzpont kzhatalmilag is szablyozott tr, biztonsgi rk, diszkrt, de
gyorsan aktivlhat rendri jelenlt igyekszik kiszrni a deviancit; az igazi
szakadtak ide nem jhetnek be. Ez a f klnbsg egyike, amelyek a kztrtl
megklnbztetik (Demetrovics - Paksi 2009).

II.3. Frum Debrecen
Fontosnak tartom, hogy mg dolgozatom elejn nhny gondolatot rjak a Debrecenben
plt j plzjrl, a Frumrl. Azrt is olyan lnyeges, hogy kzelebbrl megismerjk
ezt az pletet, mert a korosztlyom gy feltehetleg a debreceni egyetemistk is
szvesen ltogatjk ezt a bevsrlkzpontot, mely szabadid eltltsk egyik kiemelt
sznhelye.
Amint azt mr a bevezetben is emltettem, Debrecenben 2 ve plt egy monumentlis
plet, a Frum bevsrlkzpont, amely Kelet-Magyarorszgon az egyik legnagyobb
ilyen tpus beruhzs volt. Magban foglal egy kereskedelmi egysget, egy fedett
bevsrl utct, ami hrom szinten - 31 ezer ngyzetmteren - tbb mint 120 zletet

5
http://www.sulinet.hu/eletestudomany/archiv/2001/0149/07.html
17
tartalmaz. Az zletkzponthoz egy ngyszintes, 800 frhelyes parkolhz, illetve egy
sznhz is tartozik. A beruhzs igen nagylptk, szzmilli eurs nagysgrend.
6

A bevsrlkzpont ltrehozsban biztosan meghatroz volt a vros ezen helynek
kzponti fekvse. Ahol a plza elhelyezkedik, Debrecen egyik legfontosabb kzlekedsi
csompontja. A potencilis vsrlk minden tmegkzlekedsi (busz, villamos, troli,
szemlygpkocsi) eszkzzel meg tudjk kzelteni a kzpont terlett. Az plet
ngyszintes, amelyek kztt a kzlekedst a fogyasztk mozglpcskkel illetve
liftekkel tudjk megkzelteni. A Frum hangulatt meghatrozzk a fk, virgok,
szkkutak, a megvilgostsok s az elmaradhatatlan zene. Nyron a plza eltti
impoznsan kialaktott tr szkkttal s padokkal a nzeldsre s beszlgetsekre ad
lehetsget, amelyek egybknt az plet belsejben is megtallhatak teret illetve
lehetsget adva azoknak az embereknek, akik vsrlsi fradalmaikat itt akarjk
kipihenni.
A kereskedelmi kzpont egy nagy szrakoztat elektronikai zletnek, egy Spar
szupermarketnek s egy Libri knyvruhz is megtallhat.
A Frum f hv ereje is, hogy olyan nyugat-eurpai mrkk s hlzatok jelentek meg,
mint pldul a Saturn, a Zara csoportnak a Bershka, a Stradivarius, a Pull & Bear
mrki amelyek legkzelebb csak Budapesten tallhatak meg (persze ott is szinte csak
plzkban). Ezen kvl Tommy Hilfiger, Hervis, C&A mrki is megtallhatak. stb.
Teht azok a nyugat-eurpai mrkk, amik most piacvezetk s divatosak a fiatalok
krben.

A Frum Debrecenben termszetesen tkezni is lehet, gy tbbek kztt megnyitja
kapuit a Kentucky Fried Chicken, a Coffeeshop Company, vagy ppen Debrecen els
Burger King-je. De a ksbbiekben tervezik, hogy megnyitsra kerl egy tterem,
illetve egy kaszin is (amely taln pp dolgozatom leadsakor kerl megnyitsra).
A Frum Debrecen nem egy egyszer bevsrlkzpont, ugyanis magban foglal egy
kulturlis egysget is. gy kzel tizenegyezer ngyzetmteren kialaktsra kerl egy

6
http://www.eszaon.hu/regios/Forum_Debrecen_atadas/12658/

18
sznhzi komplexum, ami tartalmaz egy 350 frhelyes kamarasznhzat, valamint egy
150 frhelyes stdisznhzat is, amely azonban sajnos mg nem kerlt tadsra.
7

















7
http://www.eszaon.hu/regios/Forum_Debrecen_atadas/12658/
19
III. PLZK - DIVAT, IFJSG
Az nnepi felltzs a plza egyik jellegzetessge. Brki megfigyelheti, hogy az
egyes korosztlyok s csoportalakzatok klleme ms ezekben, mint a nyilvnos
helyeken ltalban, mint az emltett ruhzakban, a gyorsttermekben, vagy akr az
gyflszolglatokon. Itt a divat minden vlfajt mutatjk az emberek, s egyben figyelik
is. A komolysgot az is biztostja, hogy itt bemrheti magt mindenki, itt a
kortrscsoporthoz vagy a barti krhz is jobban lehet viszonytani nmagunkat
(Demetrovics Paksi 2009). Az, hogy a fiatalok szeretnek divatosan ltzkdni, nem
krds. Azonban, hogy mi is neveznk divatnak, mr egy elg sszetett s bonyolult
dilemma. A divat meghatrozsait kronologikusan tekintve megfigyelhet, hogy a
korbbi defincik tl ltalnosak, gyakran megfontolatlanok. A 70-es vek kzeptl
jelentek meg az sszetettebb, konkrtabb meghatrozsok, ugyanakkor mg
napjainkban is sokan leegyszerstik a fogalmat. A szakirodalomban fellelhet
meghatrozsok tbbsge a divatot trsadalmi, kulturlis jelensgnek tekinti, vagy
legalbbis trsadalmi, kulturlis szempontbl kzelti meg. Vannak olyan
megkzeltsek is, amelyek a divatot, mint a gazdasg egy mozgat tnyezjt ragadjk
meg
8
(Kovcs 2009)
III.1. Divattermkek s divatmrkk szimbolikus fogyasztsa
Az n koncepci vagy nkp meghatroz tnyezje a szimbolikus javak, gy a
divattermkek fogyasztsnak is. Minthogy az egyn a divatjavak rvn nmagrl akar
valamit kifejezni, illetve kommuniklni a krnyezetvel, nkpe nagyban befolysolja,
milyen trgyakat kapcsol maghoz. Az n koncepci tbbdimenzis struktra,
amely az emberek nmagukra vonatkoz attitdjeit s szlelst jelenti. Magban
foglalja egyrszt az nbecslst, amely az az rtk, amellyel az egyn nmagra tekint,
msrszt pedig az n imzs, amely azokat az szlelseket jelenti, hogy milyennek
ltjk az embert a tbbiek. A fogyasztk elssorban azokat a termkeket vlasztjk n
imzsuk kinyilvntsra, amelyek szembetnk, vagy amelyek esetben
megklnbztethet mrkk rhetk el. Az egyn a divathoz val csatlakozssal
egyrszt el szeretne klnlni a trsadalom, illetve a fogyasztk egy csoportjtl,

8
A divat alapjban vve gazdasgi tnyez, amely a meglev ruhatri llomny erklcsi kopsnak
gyorstsval jabb keresletet indukl (Kovcs 2009)
20
msrszt pedig csatlakozni szeretne a trsadalom, illetve a fogyasztk egy csoportjhoz.
A divatot adaptl fogyaszt teht pozitv attitddel viszonyul e fogyaszt
szegmenshez, s azrt utnozza, mert hozz szeretne hasonltani. A divat ugyanakkor
trsadalmi jelensg, s az egyn a szimbolikus tartalommal br divattermkek
fogyasztsval kzvett nmagrl informcikat szkebb tgabb trsadalmi
krnyezetnek (Kovcs 2009).
Bourdieu letmvben az 1979-1980-as idszak kiemelked fontossgnak
bizonyult, hiszen ekkor sszegezte addigi munkjt: az egyik a Le sens pratique ( A
gyakorlati rzk) s a msik pedig a La Distinction (A megklnbztets).
Tmmhoz kapcsoldan az utbbirl szeretnk nhny gondolatot elmondani.
A francia szociolgus elemzi a magasabb presztzs osztlyok rtegeit, hogy
azok hogyan s milyen mdon klnlnek el azoktl a rtegektl, akik alattuk llnak.
Azok, akik a trsadalmi rangltra magasabb fokn vannak, pldul akkor foglalkoznak
rszletesen az egyes mvszeti gakkal, ha azok bels llapota hozzjrulhat a tbbi
trsadalmi osztlytl val megklnbztetshez (Pokol 2004: 358). Az ilyen s az
ehhez hasonl megklnbztetsre is kivlan szolgl a ruhzat s a mrkajel. Bourdieu
a divatipart is tanulmnyozta munkssga alatt, s azt vette szre, hogy ha a trsadalom
egyes csoportjai ersen meg akarjk magukat klnbztetni a tbbi csoporttl, akkor
klnbz kls jeleket vesznek segtsgl, melyekhez nagy segtsget nyjtanak a
divatruhzak knlatai. Itt ugyanis nem csak a klnbz szabszati mintkkal, hanem
a szezonok j divatjval is szemben az elmlt v divatjaival a stlusos rtegek
knnyen kimutathatjk helyket a trsadalomban (Pokol 2004).
Azonban felmerl a krds, hogy a mai modern trsadalmakat ebbl a
szempontbl - letudjuk-e ilyen egyszeren rni avagy nem? Vlemnyem szerint a mai
drga divatruhzak termkei lassan leszivrognak azokhoz a vsrlkhoz is, akik az
adott magasabb rkategrij termket minden bizonnyal nem tudnk megvsrolni.
Azonban jabb krds, hogy ezek a termkek az olcsbb butikokban hasonl
minsget tudnak-e a biztostani a vsrlknak. Msik fontos dolog, hogy vajon
tudatosan veszik-e meg az emberek a drghoz s mrkshoz hasonl termkeket s ha
igen, akkor mit is akarnak vajon ezzel bizonytani ( ha akarnak egyltaln). Taln k is
ahhoz a rteghez tartoznak akarjk magukat rezni, mint akik megtehetik hogy
megveszik a drga holmikat? Vagy egyszeren csak ppen az a ruha tetszett meg nekik
21
s fogalmuk sincs arrl, hogy mi is a divat? A msik oldalon pedig ott vannak a
tehets emberek, akik szeretik is megmutatni, hogy k megtehetik az adott mrka
megvsrlst, mellyel valban azt akarjk mutatni, hogy k a felsbb kategriba
tartoznak, vagy csak itt is a minsg s az zls a meghatroz? Ami biztos, akrmelyik
rtegrl is beszlnk - fleg ha fiatalokrl van sz - , amikor plzba indulnak
igyekeznek a legjobb s a szezonnak megfelel legdivatosabb ruhjukat magukra lteni.
Ennek a krdsnek a lehetsges megvlaszolst a fentebb sorokban mr emltettem.
Ltezik azonban egy gynevezett referenciacsoport is, melynek nem vagyunk tagjai, de
szeretnnk azok lenni, ezrt mr a csoportban lv tagok szoksait kezdjk el utnozni,
mindent megtesznk azrt, hogy mi is bekerljnk az htott kzssgbe. Ha aztn mr
a kzssg tagjai vagyunk, akkor az megint elkezdi a formlsunkat, gy befolysolja a
termkvlasztsunkat, a termkek mrkjnak vlasztst, vagyis fkpp a lthat
fogyaszts szfrjt. A referenciacsoport rtkei, normi teht a vsrli magatartsban
is kifejezdnek:
- a lthat mindennapi termkeknl jellemz, hogy az adott termkcsoportot
szinte mindenki vsrolja, gy a referenciacsoport hatsa a termkcsoport
vlasztsra gyenge, nem gy azonban a mrkavlasztsra vonatkoz hats.
- a rejtett mindennapi termkeknl mind a termkcsoport -, mind pedig a
mrkakivlasztsra gyenge a csoport hatsa.
- a lthat luxus termkeknl a termkcsoportra s a mrkavlasztsra is ers
hatsa van a referenciacsoportnak. A csoporton bell luxusnak szmt termkek
vsrlsrl van sz ilyen esetekben.
- a rejtett luxus termkeknl az a lnyeges, hogy valakinek az adott termk a
birtokban van, annak mrkja kevsb lnyeges (Trcsik 2007)
Az emberek jelentstulajdont s szimblumgyrt lnyek. Minden, amit
felvesznek, vagy amit testkkel csinlnak flket lukasztjk ki, ajkukat tgtjk vagy
brfelletket festik azzal legtbbszr szndkos jelentst hordoznak magukon. S
ahogy Umberto Eco lltja, a jelentsek gyakran megkonstrultak, s nem is
kvetkeznek a jelbl (Zsolt 2009).


22
Ebbl addik, hogy meghatroz szerepe van a trsadalmi n koncepcinak a
divatot kvet fogyasztnl. Akkor magas az n megfelels, amikor a fogyaszt a
termkhasznl imzst az n imzsnak megfelelnek tartja, s fordtva. A fogyaszt
egy termk pozitvan rtkelt imzsnak megvsrlsra az nbecsls szempontjbl
- vagy azrt vlik motivltt, hogy fenntartsa a pozitv n imzst, vagy pedig azrt,
hogy erstse magt egy idelis imzs megkzeltsvel (Kovcs 2009: 43). A
fogyaszt elkerli a negatvan rtkelt termk vsrlst, hogy elkerlje a megalzkods
helyzett. A fogyasztk teht olyan termkeket vsrolnak, amelyek sszhangban
llnak aktulis vagy idelis nkpkkel. A termkvlaszts ugyanakkor nagyban fgg a
fogyasztk azon vgytl is, hogy a termkek jelentsvel asszociljanak.

A fogyasztk kvetkezskppen azokat a mrkkat keresik, amelyeknek a
szemlyisge vagy az imzsa sszeillik n imzsukkal vagy azzal az imzzsal,
amelyet msok irnyba szeretnnek kivetteni. Ezen kvl nagy szerepet jtszanak az
egynt befolysol trsadalmi, illetve interperszonlis hatsok is. A divat lthat
fogyasztsval az egyn trendiv vlhat, s rsze lehet egy szmra attraktv
trsadalmi csoportnak, illetve fogyaszti szegmensnek, ugyanakkor pedig meg tudja
magt klnbztetni msoktl. A potencilis fogyasztk a divattermkek imzsnak
rtkelsekor teht nem csak klnleges jegyekkel kapcsolatos szimbolikus
tulajdonsgokat veszik figyelembe, hanem azokat az immaterilis jegyeket is, amelyek
arra utalnak, hogy az egyn milyen trsadalmi sttuszt vvhat ki magnak a divat
nmaghoz kapcsoldsval (Kovcs 2009: 55).

Jelents szerepe van teht a fogyasztsban a sttusnak is, vagyis annak, hogy az
adott trsadalom rtkrendjben az adott szemly fkpp foglalkozsa rvn hogy
milyen helyet foglal el. Az elfoglalt sttusszal lehet elgedett az adott ember, vagy lehet
elgedetlen. Ez utbbi esetben trekszik az egyn arra, hogy ms sttusokhoz kzel
kerljn, esetleg azok szimblumainak megvsrlsval. Bizonyos sttuszokhoz
ugyanis termkek, szolgltatsok ktdnek, gy az adott sttusz szimblumaiv
vlhatnak (Trcsik 2007).

23
III.2. A fiatalok, mint potencilis vsrlk
Az termszetes, hogy a fiatalok azrt is fontos csoportot jelentenek a gyrtk,
szolgltatk, kereskedk szemben, mert k a jv remlhetleg jl keres felnttjei,
akik teljestve vsrlsaik krt mrka hek lesznek, illetve jonnan felfedezve a
korbban nem vett termkeket (pl. aut, btor stb.) vlnak clcsoporttagg. Ezrt is
specilis kommunikcival prblkoznak a fiatalok szegmensben. Vsrlsi
dntseikre a leginkbb jellemz a nyitottsg (mg brmi elfogadhat); az
egyedi/originlis keresse; az jdonsg keresse; az lmnykeress; a tmegignyeket
kielgt termkek elutastsa; a megfelel r akceptlsa stb. (Trcsik 2006). A
fiatalok mr nem csak az lomkatonk s a Mars csoki felvevpiact jelentik. Minl
idsebbek lesznek, annl jobban ragaszkodnak ahhoz, hogy maguk dntsk el, hogyan
ltzkdjenek, mit egyenek, s mivel tltsk el a szabadidejket (Robinson 2000).
Azonban a fiataloknak kzvetett hatsa is van csaldi vsrlsok esetn,
termszetesen attl fggen, hogy milyen anyagi htter, milyen rtkrendet kvet
csaldban lnek, az nagymrtkben hatssal van arra, hogy milyen tpus termkek
vsrlsba vonjk be ket s ott milyen szerephez juthatnak a dntshozatalban. A
fiatalok befolysnak klnfle formit klnthetjk el a csaldon bell:

- egyetrts, jvhagys, amennyiben a fiatal nem vltoztatja meg a csaldi
dntshoz preferenciit, vlasztst, hanem csak megersti azt,
- preferencia-vltoztats, kvetkezhet be a fiatal hatsra bizonyos esetekben,
amikor ez anlkl valsul meg, hogy a vsrlsi magatarts azonnal
megvltozna. de hossz tvon mgis bekvetkezik,
- vsrlsi szoksvltozst is eredmnyezhet a csaldban a hatsuk,
preferenciavltozssal egybektve.





24
A fiatalok igazi dntshoz funkcit tltenek be olyan csaldi fogyaszts
termkeknl, amelyek esetben a szl involvltsga alacsony szint, vagy gy rzik,
hogy vlemnyvezetknt elfogadhat a gyerek, gondolok itt pl. szrakoztat
elektronikra, szmtgpre s szoftverekre, mozi programokra stb. Ezek a
tancsadsok, dntsek j szerepkrbe viszik a fiatalt, gyerek-szerepbl az
egyenrang partner szerepkrbe tlendtve. Viszonylag jszer jelensg, hogy a fiatal
vlemnyvezetknt jelenik meg az apa, anya, netn a nagyszlk szemlyes
fogyasztsi dntseinl. A szlk is a fiatalsg idejt keresik s ezrt kvetik a kzeli
mintt. Igen sok csaldban a modern szl szinte vezetteti magt a fiatal
gyermekvel, gy vlve, hogy k jobban kiigazodnak ebben a fogyaszti vilgban,
rdemes rjuk hallgatni a sajt maguknak sznt termkek vsrlsnl is. Az anyk pl.
szvesen mennek lnyukkal egytt ruht vsrolni, a fiatal lny tancsokat ad s
ilyenkor valami neki is jut a vsrls forgatagban (Trcsik 2006).

III.3. Fogyasztsi feminizmus?

Ha fogyasztsrl s vsrlsrl beszlnk, akkor elszr mindenki a nkre
asszocil, s ezrt is olyan fontos krds, hogy dolgozatomban errl is emltst tegyek.
De a nk vajon valban tbbet kltenek? Valban jobban szeretnek vsrolni mint a
frfiak? s ha gy is van, vajon mi kszteti erre ket? Szakemberek szerint, itt jra a
reklmokat illetve hirdetsket kell elemeznnk. A hirdets felismeri, hogy a frfiak s
nk mst keresnek a fogyasztsban illetve mst reprezentlnak a fogyaszts ltal. A
frfiak inkbb trgyakat akarnak, a nk pedig gy prblnak fogyasztani, hogy ezzel
trsadalmi sttuszukat is reprezentljk (Kovch 2009).

A vsrli habitus fontos alkoteleme az, hogy valaki hogyan viszonyul
maghoz a vsrlshoz. A nemi hovatartozs az egyik tnyez, amely lerja,
befolysolja az egyn s a vsrls viszonyt. A nknek pozitvabb a viszonyuk a
vsrlshoz, ezt szmos kutats bebizonytotta mr (Trcsik 2007).

A nk szmos mdon csoportosthatk, hiszen ms vsrli magatartst mutatnak. Az
ezredfordul utn megjelentek a modern amazonok. A klnfle fogyaszti
magatartsra hat trendek kvetkeztben kialakul a nk ngy nagy csoportja:
25

- az lmnykeres csaj: az letet lvez,fkpp nagyvrosokban l fiatal nk,
aki szrakozni akarnak. A megjelens fontossgt a vad szn- s
ruhavlasztssal, a gyakori trendi kiegsztk, ruhadarabok vsrlsval, a
meghkkent sszelltsokkal rzkeltetik.
- az ko - spiritiszta: az nmegvalstsra, a krnyezeti rzkenysgre, a
spiritualizmusra val hajlam jellemt erre a csoportra. Inkbb polja mint
dekorlja a testt, bio - termkeket vesz.
- az j hziasszony: bszkn vllalja a hziasszonysgot, htteret biztost a frje
karrierjnek. Megjelensre figyel, inkbb klasszikus, minsgi termkeket
vlaszt.
- a modern amazon: a jvorientlt, nll ntpus, keresi a sikert, az
nmegvalsts fontos szmra. Egyszer, praktikus, elegns dolgokat s stlust
vlaszt.

vente csinlnak Nmetorszgban Outfit-kutatsokat, melyben az emberek dvastlust,
kiadsuk szerkezett, mrkaismeretket vizsgljk s ezek alapjn szegmentljk a
piacot. A kutatsbl is kiderlt, hogy a divatra elvileg a nk fogkonyabbak, a kls
megjelenssel val foglalkozs, ennek rdekben trtn klts esetkben fontosabb,
mint a frfiaknl, de nem egyforma mrtkben.


26

1. bra
A kutats tblzata alapjn jellegzetes ni szegmenseket klnthetnk el:
- a divatrajong (16%): szeret klnbz ltzkdsi stlusokkal ksrletezni,
mindig tjkozdik a legjabb divattrendekrl, s elszeretettel vsrolja az
exkluzv, innovatv mrkkat. Megteheti, mert magas a jvedelme s rt is
hozz, hiszen tlag felett rdekli t a divat.
- szuvern (12%): kedveli a nies, finom lezser ruhkat, tbbnyire 30 s 50 v
kztti. Hatrozott stlusa van, ami az anyagokat s a knyelmet illeti nagyon
ignyes. Megtallta a stlust, amihez h is marad.
- takarkos (14%): praktikus, knyelmes s mrskelt r termkeket vlaszt.
Elssorban a 40-64 vesek kztt talljuk, akik viszonylag alacsony
jvedelemmel rendelkeznek. Igazodnak a trsadalmi normkhoz, a fogyasztsi
szoksaikat tekintve is.
- rtelmisgi (16%): a kzpkor s az idsebb generci tartozik ide, m a fenti
tpustl eltren magasabban kpzett, jobb jvedelme van. Fogyasztsi
technikit tekintve igyekszik elklnlni a tmegtl, gy magasak a minsgi
kvetelmnyei az anyagminsget illeten, keresi a brbart anyagokat s
elutastja a tmegmrkkat.
- individualista (14%): Ez a tpus fiatal, gyakran mg tanul, gy lnyegesen
kevesebb pnze van, m az szmra is fontos az elhatrolds a tmegdivattl.
27
Ruhinak szemlyesnek s sszetveszthetetlennek kell lennik. A vilgmrkk
irnt ppen ezrt nem tanst rdekldst.
- konformista (13%): ebbe a tpusba is inkbb az idsebb, alacsonyabb
kpzettsg, ersen normakvet nk tartoznak. Az jvedelme lnyegesen
magasabb, s mivel fontos szmra az polt megjelens, jelents sszegeket
ldoz ruhira. Nem ritka, hogy megveszi a mrks darabokat is.
- bizonytalan (14%): e tpus mgtt rendszerint idsebb, egyszerbb hlgyeket
tallunk, akiknek lett az olyan hagyomnyos rtkek hatrozzk meg, mint a
tisztessg, takarkossg, rend. A kereskedelemben gyakran semmit sem
tallnak, ami igazn megfelelne neki. Ha meg is vesznek valamit, ksbb
gyakran elgedetlenek a szerzemnnyel (Trcsik 2006).

A XXI. szzadban azok a meghatroz ni mrkk, amelyek hossz tvon kpesek
elktelezett tenni a ni fogyasztkat. A nket megclz marketing terletn dolgoz
zletemberek szmra a kapcsolatteremtsi ttel azt jelenti, hogy jra kell gondolniuk,
vajon mi is akarhatnak a mrktl a nk. A mrka kln voltt meg kell jelenteni, de
nem az alkotelemek felsorolsval, hanem a ni fogyasztk sszehozsval (Popcorn
2001: 32). A nk olyan mrkkhoz csatlakoznak szvesen, amelyeknek a
megformlsban maguk is rszt vettek. rzelmi ktds nlkl a ni fogyaszt
knnyen sutba dobhatja a mrkt (Popcorn 2001).
A hbor utni Amerikban s ahogy ma is sok hztartsban lenni szokott a nk
vgeztk a bevsrlsok 80 90 szzalkt s sok idt is tltttek el vele. gy nem
csoda, hogy az els bevsrlkzpontok ltrejttekor is figyelembe vettk ezt a tnyt a
tervezk, ezrt is fontos volt hogy ni fogyasztk ignyeit s vgyait szem eltt tartsk.
Ahogy a hlgyek egyre nagyobb szmban rkeztek a bevsrlkzpontokba, egyre
szlsebbel lettek pldul a parkolhelyek, hogy megknnytsk szmukra a parkolst.
Miutn ez megtrtnt egy olyan kzegben talltk magukat, ahol jl s biztonsgban
reztk magukat illetve nekik tetsz programok kzl vlaszthattak, amelyek
kifejezetten nekik s gyerekeiknek szltak. Ezek a kzpontok olyan zletekkel s
programajnlatokkal hvtk fel magukra a figyelmet, amellyel biztosan tbb idt
tltenek ott majd a csaldok, ebbl az is ltszik, hogy a tervezk tudtk, hogy a nk
szervezik meg a legtbbszr a csaldjuk szabadidejt (Cohen 1997).
28
III.4. Aktulis adatok
A magyar frfiak s nk kztti klnbsgek a vsrls gyakorisgban illetve a
lakhelyekben is megmutatkoznak. Ahogy azt a tblzatban is lthatjuk, hogy akr frfi
vagy n vsrol, a legtbb idt mgis a fvrosiak tltenek el vele. Szembetn, hogy
nagy klnbsg van vidken a frfiak s a nk vsrlsi gyakorisgnak: a kzsgekben
a frfiak csupn 21,5%-a vsrol, mg a hlgyek 44,7%-a klt pnzt el vsrlsra.
Vsrlsok gyakorisga s idignye nem s teleplstpus szerint
Frfi N Teleplstpus
% perc % perc
Fvros 31,4 45 49,3 49
Megyeszkhely 31,9 43 50,5 47
Egyb vros 27,2 40 47,2 41
Kzsg 21,5 36 44,7 35
tlag 26,7 41 47,3 42
Forrs: A npessg idfelhasznlsa 1986/1987/ 1999/ 2000-ben. KSH, 2002.






29
IV. MAGYARORSZGI KUTATSOK
IV.1. Divattermkek fogyasztsa
Kovcs Krmen 2004-ben a Magyarorszgon lland lakhellyel rendelkez 15-
29 v kztti fiatalokat vizsglta. A kutats clja a divatjavak fogyasztst befolysol
tnyezk s az azok kztti, elsdlegesen kvantitatv kapcsolatok/viszonyok feltrsa.
Ennek rtelmben a fogyaszti preferencik, a trsadalmi hatsok s a reklmok
fogyasztkra gyakorolt hatsnak abszolt s relatv erssgt vizsglta.
A ruhzati termkek jellemzit tekintve a megkrdezettek a kls
tulajdonsgokat tekintik a legfontosabbnak, ezt kveti a szimbolikus, majd az
jdonsgtartalom. A megkrdezett fiatalok szmra a ruhzati termkek esetben a
legfontosabb, hogy az egynisgkhz ill legyen az ltaluk hasznlt, divatos darab. A
msokhoz s a reklmokhoz val alkalmazkodsnak viszont abszolt rtelemben nem
tulajdontanak nagy jelentsget. A mintabeli fiatalok szmra fontosabb, hogy az adott
divattermk egynisgkhz ill legyen, mint az, hogy msokhoz hasonl vagy a
reklmokban ltott/hallott divatjavakat hasznljanak. Az is megfigyelhet volt, hogy az
letkor nvekedsvel relatve meghatrozbakk vlnak az egyni preferencik a kls
hatsokhoz kpest. A ruhzati cikkek megkrdezett innovtorai szmra az tlaghoz
kpest fontosabb, hogy msokhoz hasonl divattermkeik legyenek. Ez ellentmondd
annak a tzisnek, hogy a divathoz elsknt csatlakozk szeretnnek kitnni a tmegbl,
szeretnnek elklnlni msoktl, azaz, hogy rszkrl sznobhats rvnyesl.
A megkrdezett fiatalok sszessgben fontosnak tartjk, hogy pozitv rzseket
idzzenek el sajt maguknak, mint az, hogy a kvnt benyomst keltsk msokban. Ez
azt jelenti, hogy a termkszimbolizmus egynre hat funkcii ersebben rvnyeslnek,
mint a kifel, azaz a trsadalmi krnyezet irnyba hatk. A mintba kerlt egynek
mintegy harmada vgez megszortst a fogyaszts valamely terletn annak rdekben,
hogy divatos ruhkat tudjon vsrolni (Kovcs 2009).




30
IV.2. Fanta Trendriport

Sgvri Bence szociolgus vezetsvel a Fanta Trendriport a magyar fiatalok
szoksait, rtkrendjt elemz vizsglati folyamat. A Fanta Trendriport II. Neked a
divat mondja meg? cmen 2008-ban vgeztek egy felmrst 14-24 v kztti
fiatalokkal, ahol az rdekldsket figyeltk meg az ltzkdssel illetve a divattal
kapcsolatban. Arra a krdsre kerestk a vlaszt, hogy a fiatalok mennyire tartjk
fontosnak a divatot, s hogy ezt milyen mrtkben tudjk kvetni.
Az adatfelvtel 2008 mjusban s jniusban trtnt, ahol 614 krdvet kaptak
vissza a kutatk az interneten kikldtt krdvekbl. Az adatok tisztzsa s slyozsa
utn 500 krdvet elemeztek, amely nem, kor s telepls alapjn reprezentlja a
magyarorszgi 14-24 ves internetez fiatalokat. Az elemzk nem nagy meglepetskre
arra jutottak, hogy fontos a fiatalok szmra a divat: ugyanis a fiatalok 35%-a azt
felelte, hogy fontos vagy nagyon fontos szmukra. Mikor az ltzkds s divat
kapcsolatt szerettk volna felmrni, akkor enyhe tartzkodst jeleztek a vlaszadk. A
fiatalok tde mondta azt, hogy szeret a divatnak megfelelen ltzkdni, mg a
tbbsg inkbb azt felelte, hogy nem rdeklik ket a divathullmok. Itt is megjelenik
mg a divattal szembeforduls, melyet nem gy kell rtelmeznnk, mint ahogy az
elsnek hangzik.
A mai fiatalok prbljk egyedisgket, egynisgket kifejezni, amely ppen
olyan divatos manapsg, mintha az aktulis trendeket kvetnk. Mikor a sajt
ltzkdsi stlusukat kellett lerniuk, akkor megjelentek az egyedi, tlagos, fiatalos s
sportos jelzk, amely azonban nem mutat semmifle utalst konkrt stlusra illetve
szubkultrra.
9









9
http://www.coca-cola.hu/media/file/sajtohir/Fanta_Trendriport2.pdf
31
IV.3. A vsrls, mint lmny

A mai modern trsadalmunkra nagymrtkben jellemz Gerhard Shultze
lmnytrsadalom elmlete. Gerhard Schulze nmet szociolgus nevhez fzdik. A
20. szzad msodik felnek nyugati trsadalmait jellemezte vele, ahol az anyagi
elltottsg szintje megnvekedett, gy a korbbi hinytrsadalmakat a bsg
trsadalma vltotta fel, s a mindennapi let lehetsgeinek bvlsvel nagyobb
jelentsget kapott a befel irnyultsg, az lmnyorientci.
10
Schulze szerint az
lmnytrsadalom kialakulsnak klnbz felttelei vannak. Elszr is a
rendelkezsre ll termkek, szolgltatsok s cselekvsi lehetsgeknek bvlnie kell.
Az lethelyzet pldtlanul megvltozott az elmlt vtizedek sorn. Az letsznvonal
emelkedik, egyre tbb a szabadid, javulnak a tanulsi lehetsgek, a merev letrajzi
mintk olddnak.
A lehetsgek sokasodsa miatt a vlaszts cselekvsi formja nyer teret a hats
cselekvsformjval szemben. Nap, mint nap megtapasztaljuk a szabad vlaszts
szksgszersgt: mit vegynk fel, melyik telt fogyasszuk, milyen szrakozsi
formt, informcit, kapcsolatot szeressnk jobban. Az tls nem mellkes hats,
hanem letfeladatt vlik.

1. A lehetsgtr bvlsnek lersban legfontosabb kategria a knlat.
Mindentt vlaszthatunk, akrhov menjnk is: evsnl, laksokat illeten,
szrakozsban. A knlat robbansszer felfutsa klnsen olyan terleteken
figyelhet meg, ahol a hasznlati rtk kizrlag lmnyrtket jelent. Pldul:
filmek, kpes folyiratok.

2. Megnvekedett az emberek keresleti kpessge is. A fogyasztk nvekv
vsrlervel, egyre tbb szabadidvel hatolnak be az exkluzivits legtvolabbi
terleteire is: vilgutazsok, luxusautk, sajt laks.

3. A hozzfrhetsg mr nem problma.



10
http://ktnye.akti.hu/index.php/%C3%89lm%C3%A9nyt%C3%A1rsadalom
32
4. A vilg alakthat s elre adott terletekre tagoldik

Ennek az lesz a kvetkezmnye, hogy a fokozd sokflesg kvetkeztben
nehezebben igazodunk el a htkznapi letben. Az lmnyhez szksges az valamilyen
trtns s befogads. A knlat robbansszer bvlse miatt csak addig vgzem az
adott cselekvst s lem t az lmnyt, amg valami jat nem fedezek fel. Ekkor
azonban a rgi tevkenysg elavultt vlik, s az jat akarom megszerezni illetve
megvalstani. A fogyasztk a htkznapi let dolgainak lland lecserlsvel s
folyamatos kiegsztsvel trgyi rtelemben javtjk letk minsgt. Amint
megvesznk valamit s hasznlni kezdjk, vonzereje mris elhalvnyul, br egy
pillanattal korbban mg erteljes vgyat keltett bennnk. A fiatalabbak mr csak
koruknl fogva is folyamatosan keresik az jat, az lmnyeket, arrl mr nem is
beszlve, hogy mennyit fogyasztanak. A fogyaszti trsadalomban megjelenik egy j
stlus, a shoppingols, mely a vsrlsi szoksok megvltozshoz vezet (Schulze
2000).

IV.4. Fiatalok plzaltogatsi szoksai
2003-ban kszlt orszgos populcis vizsglatbl nyertk az adatokat a kutatk. A 17-
53 ves npessg teleplsmret, rgi s korcsoport szerint rtegezett (3675 fs)
mintjn, kevert adatfelvteli technikval kszlt (ADE 2003). Ngy korcsoportot
klntettek el: 17-24; 25-30; 31-44; 45-53. n csak a 17-24 ves kor fiatalokkal
foglalkozom, mert k az egyetemista korcsoportnak megfelelnek.
A fiatal felnttek nemi megoszlst vizsglva megllaptottk, hogy a frfiak s a nk
plzaltogatsi szoksai szignifiknsan nem trnek el. A plzba jrk korcsoport
szerinti sszettelt vizsglva azt llaptottk meg a kutatk, hogy marknsan a 17-24 s
a 25-30 ves korosztly klnl el. A budapesti s a vidki nagyvrosi fiatalok
plzaltogatsi szoksai szignifiknsan klnbznek. A havonta/kthavonta legalbb
egyszer plzt ltogat fiatal felnttek krben a budapestiek nagyobb arnyban vannak
jelen a tbbi a csoporthoz, illetve a teljes nagyvrosi fiatal felntt populciban
jellemz arnyukhoz viszonyt.



33
1. tblzat: A klnbz gyakorisggal plzba jr nagyvrosi fiatal felnttek lakhely
szerinti megoszlsa (%)

A PLZALTOGATS
GYAKORISGA
BUDAPEST VIDK
HETENTE TBBSZR VAGY
NAPONTA
40,2 59,8
HETENTE 53,2 46,8
HAVONATA 2-3-SZOR 45,3 54,7
HAVONTA/KTHAVONTA 32,8 67,2
VENTE NHNYSZOR 21,8 78,2
SOHA 9,1 90,9
SSZESEN 27,8 72,2
Forrs: Demetrovics-Paksi-Dll (2009): Plza, ifjsg, letmd. 95.oldal

Az iskolzottsg tekintetben azt mondjk a kutatk, hogy a gyakran plzba
jrk inkbb kvalifikltabbak a plzkat ritkbban ltogatkhoz kpest. Az anyagi
helyzet szubjektv mutatival megegyezen a hztarts egy fre jut tlagos nett
jvedelme is szignifikns kapcsolatot mutat a plzaltogats gyakorisgval: a
gyakoribb plzaltogatsi kategrikba tartoz fiatalok hztartsaiban szignifiknsan
magasabb az egy fre jut jvedelem. Mindezek az eredmnyek azt mutatjk, hogy
azok ltogatjk nagyobb gyakorisggal a plzkat, akik anyagilag is megengedhetik
maguknak.

A fiatal felntt populci krben a szrakozs s a vsrls jelent meg a
plzaltogats elsdleges cljaknt, melyet az ismerskkel val tallkozs kvet. A
plzaltogats gyakorisgval folyamatosan n azoknak az arnya, akik ismerskkel
val tallkozs, illetve tkezs miatt mennek a plzba, a cskken azok, akik a
szrakozs miatt keresik fel ezeket a helyeket. A vsrls minden csoportban a
dominns plzaltogatsi okok kztt szerepel. Akik elssorban bartokkal,
ismerskkel val tallkozs miatt ltogatjk a plzkat, azok elgedettebbek a barti
kapcsolataikkal. Azok pedig, akik elssorban vsrls cljbl jrnak a
bevsrlkzpontba, az anyagi krlmnyeikkel vannak jobban megelgedve.

34

A plzaltogatk rtkrendjrl az derlt ki, hogy a szlssges (hetente tbbszr vagy
naponta, illetve a plzba soha nem jr) csoportok rtkvlasztsai kztt leginkbb
anyagi, illetve nem anyagi rtk preferlsa tekintetben mutatkoztak klnbsgek: mg
a gyakori plzba jrk inkbb a nem anyagi (bartok, szerelem, fggetlensg)
dolgokat tartjk fontosnak, addig a plzkat soha nem ltogatk nagyobb
valsznsggel vlasztjk az anyagi dolgokat (laks, munka), illetve a
kiegyenslyozott letmd alapkvnek szmt rtkeket (biztonsg, rend, nyugalom,
bke, feszltsgektl mentes let) (Demetrovics 2009).




















35
V. A DEBRECENI EGYETEM KZGAZDSZ S
BLCSSZ KAR HALLGATINAK
PLZALTOGATSI SZOKSAI
A fiatalok szeretnek egytt, csoportosan jrklni a plzkban, nzeldni, vsrolgatni.
Az, hogy ez a debreceni egyetemistkra igaz-e, gy szerettem volna megtudni, hogy
ksztettem t interjt a Debreceni Egyetem kzgazdsz hallgatival, illetve t msik
interjt a blcsszkar hallgatival. Azrt esett a vlasztsom erre a kt szakra, mert
csoporttrsam - Nagy Zita - elzetes megfigyelsei alapjn azt mondhatjuk, hogy a kt
kar ltzkdsi szempontbl nagyon eltr. Mivel a plzk amint azt mr az elbb is
emltettem fogyasztsorientltak, szerettem volna megtudni, hogy azokat a klnbz
ruhadarabokat, amelyeket az eltr szakok hallgati hordanak, vajon honnan szerzik be.
Mert a kzgazdsz hallgatk divatos s mrks ruhi mindenkpp a plzs vsrlst
sugalljk nekem, mg a blcsszhallgatk nem. Ezen kvl a hallgatk plzaltogatsi
szoksait is szerettem volna megismerni, ezrt is kerlt bele az interjvzlatba.

Az interjvzlat kialaktsakor ngy dimenziban gondolkodtam:
11

- szociodemogrfiai jellemzk
- szabadid eltltsi szoksok
- plzaltogatsi szoksok
- plzval szembeni attitdk







11
A rszletes interjvzlat a mellkletben tallhat.
36
V.1. A kzgazdsz illetve blcsszkar hallgatinak
szociodemogrfiai jellemzi
Az elkszlt interjk nemi megoszlsa nem mondhat kiegyenltettnek, hiszen hrom
interjt sikerlt ksztenem fikkal, hatot pedig lnyokkal. Az interjalanyokbl hatan
vidken (jellemzen faluban) laknak hrom kzgazdsz illetve hrom blcssz karos
hallgat; hrman pedig nagyobb vrosban (Nyregyhza, Hajdszoboszl, Debrecen)
lnek kt blcssz s egy kzgazdsz tanul. Az interjalanyok tlagletkora 22 v.
Mindegyik interjalany a Debreceni Egyetem hallgatja. A megkrdezettek jval tbb
mint a fele (9 f ebbl hrom kzgazdsz kt blcssz) p (mindkt vr szerinti szlt
tartalmaz) csaldban l, mg egy blcssz karos hallgatnak a szlei elvltak s a
kapcsolatot sem tartjk egymssal.

Az apa s az anya iskolai vgzetsgrl mind a tz interjalanynl rendelkezsre lltak
adatok. A mintban a szlk iskolai vgzettsgt nzve az apk legfkpp szakmunks
vgzettsgek (4f egy blcssz illetve 3 kzgazdsz hallgat desapja), van hrom
fiskolt vgzett desapa is (kett blcsszhallgat s egy kzgazdsz hallgat), s
van egy, akirl nincs adat, mert a hallgat nem tartja vele a kapcsolatot. Az anykat
nzve az rettsgivel rendelkezk vannak a legtbben (ht f ngy blcssz illetve
hrom kzgazdsz hallgat), mg kt hallgat desanyjnak fiskolai vgzettsge van
(blcssz illetve kzgazdsz anya gyerekei).

A krdezettek szlkkel val viszonyt elemezve azt tapasztaltam, hogy a hallgatk -
kt szemly kivtelvel - nagyon j kapcsolatot tartanak fent a szleikkel, nincsen
kivtel az apa s az anya kztt sem. Azonban kt blcsszkaros tanul emltette, hogy
egyltaln nincs j viszony kzte s az desapja kztt. Amint azt mr emltettem, az
egyik hallgat nem tartja a kapcsolatt az desapjval, a tma alaposabb
boncolgatsakor azonban kitrt a vlaszok all s a hagyjuk, ne beszljnk rla
elutastst kaptam. A krdezettek az interj sorn szvesen feltrtk a csaldhoz fzd
viszonyukat, azonban csak azok, akiknek mindkt szlvel j viszonyt polnak.

J kapcsolatom a szlkkel, mindent megbeszlnk, nincs titkolzs. Az
csmmel egyre jobb a viszonyunk, fleg hogy idsebb is, eljrunk egytt
bulizni. Apu vllakoz, sokat megy s elg keveset tallkozok vele. (7.
fi kzgazdsz hallgat)
37

Szleimmel j a kapcsolatom. k 9 ve patronlnak anyagilag s
lelkileg, semmilyen bevtelen nincs, minden pnzt tlk kapok, ezrt is
ers a ktds. Az tlagtl hosszabb ideig beleltnak az letembe s
tudjk mi trtnik velem ez a dolog pozitv oldala. De n 14 ve
eljttem otthonrl, gimibl s kt hetente mentem haza s nem volt
honvgyamJelenleg szemlyes dolgokat nem beszlek meg velk, csak
kttt tmkrl lehet vele lehet beszlni (telek s betegsgek). Nem rossz
a kapcsolatom velk, inkbb felletes.(10. fi kzgazdsz hallgat)

V.2. Szabadid eltltsi szoksok
Arra a krdsre, hogy sajt megtlsk szerint mennyi szabadidejk van, mind a hatan
vlaszoltak. Egyik megkrdezett sem adott konkrt vlaszt, nem tudotak pontosan
felelni: volt, aki napi raszm intervallumot (2-4, 4-7 ra) emltette, vagy otthon
sok, tanuls mellett kevs, mg nem mrtem le jelzket hasznlt.

A megkrdezettek tbb mint fele internetezssel tlti el szabadidejt, a fele elmegy
bulizni ha kikapcsoldsra vgyik, vsrolnak, nzeldnek, moziznak vagy televzit
nznek. A kutyzs s az ehhez hasonl tevkenysg szemlyhez kttt, hiszen nem
mindenkinek van kutyja. Azt is ltjuk, hogy meg lett emltetve a vsrols illetve a
nzelds, de a tbbsg azonban nem sorolta be szabadid eltltsi szoksaik kz.
Mg a passzv pihens is eljtt a szabadid id eltlts szempontjbl, vannak, akik
olvasnak, filmet nznek ha pp semmilyen aktv tevkenysgre nincs kedvk.

Fekszek, alszok, facebook-olok, nem viszem tlzsba a hasznos
dolgokat. (9. lny blcsszhallgat).

Szabadidmet rengeteg mindennel tltm, pldul: szeretek sportolni,
amit alig csinlok - de szeretem, filmeket nzek, netezek, okoskodok a
sportoldalakon, bulizok, iszok, otthon a hz krl tevkenykedek, szeretek
aludni, sportokat nzek tv-ben. Mg csinlnk sok mindent, de nincs
pnzem csinlni. (4. fi blcsszhallgat)



38
V.3. Plzaltogats gyakorisga
Azt gondolom, hogy ennl a krdsnl kln kell vennnk a kzgazdsz illetve a
blcsszkar hallgatit. Amint azt mr ennek a rsznek az elejn kifejtettem, az elzetes
megfigyelsek arra utalnak, hogy a kzgazdsz hallgatk a divatos, mrks ruhikat
valsznleg a plzkban veszik maguknak, s gy felttelezhetjk, hogy tbbszr
jrnak bevsrlkzpontokba, mint a blcsszkar hallgati, akik inkbb az egyszerbb,
de nem igazn mrks ruhadarabokat hordjk.

A krdezettek plzaltogatsi gyakorisgt megvizsglva megllapthat, a blcsszkar
hallgati tbbsgben hetente egyszer elltogatnak a plzba (kt szemly), egy tanul
pedig hetente ktszer megy plzzni, kt szemly meg csak akkor megy, ha anyagi
helyzetet megengedi, ami olyan hromhavonta van. A kzgazdsz hallgatk ennl a
krdsnl vltozatos sznt mutatnak: mind az t megkrdezett klnbz gyakorisggal
ltogatja a plzkat. Az els hallgat hetente egyszer, a msodik hallgat kthetente
egyszer, a harmadik hallgat pedig hetente ktszer, a negyedik hallgat havonta, az
tdik hallgat pedig kthavonta. Azt teht nem llapthatjuk, hogy mindkt kar
hallgati egyformn szinte egyforma gyakorisggal jrnak plzzni.

V.4. A plzban eltlttt id
Arra a krdsre, hogy tlagosan mennyi idt tltesz el a bevsrlkzpontban minden
esetben majdnem pontosan meg tudtk hatrozni a hallgatk. A blcsszkar hallgati
kztt ngy szemly mondta azt, hogy heti 1-2 rt tlt el a bevsrlkzpontban,
illetve egy hallgat mondta azt, hogy heti 6 rt tlt el a plzban. A kzgazdszoknl
ngy hallgat mondta azt, hogy 1-2 rt tlt el a plzban, mg egy hallgat 3-4 rt is
szvesen eltlt ott. Kis nehzsgez az okozott az idtartam nagy szrsa: az
interjalanyok kztt tbb olyan fiatal is elfordult, aki tevkenysgtl (mozi,
nzelds stb.) tette fggv, mennyi idt tlt a Frumban, illetve attl is, hogy mennyi
sszeggel trtek be a bevsrlkzpontba.



39
Havonta 1x megyek, de ez is pnzfgg, mert ha van pnzem, akkor
megyek 1 hten 3X. Ha nincs pnzem nem megyek , mert csak ideges
leszek, hogy nem tudom megvenni azt a dolgot amit szeretnk s csak
ttogok mint hal a szatyorban. (7. lny blcsszhallgat)

V.5. A plzaltogats clja
Ennl a krdsnl nem talltam alapvet klnbsget a kt kar hallgati kztt. A
megkrdezettek mindkt csoportja elssorban vsrls s tkezs cljbl megy a
plzba. Ezt kivtel nlkl minden hallgat emltette. Szinte mindegyik tanul mondta
mg azt, hogy nzelds cljbl megy a Frumba. Ezen kvl volt mg mozi,
beszlgets. kvzs, tallkozs ismerskkel. Azon megkrdezettek, aki
szabadidejkben jellemzen moziba mennek vagy ppen vsrolni, a plzkat
elsdlegesen rendre ezen kt tevkenysg cljbl keresik fel, ami azt mutatja, hogy a
plzaltogat hallgatk esetben a szabadids tevkenysgek nem fggetlenek a
plzaltogatstl.

Van olyan, mikor listm van s gyorsan megveszem, ami kell. Viszont
ha klnleges alkalomra, esemnyre megyek mint pldul egy eskv,
akkor sok idt eltltk ott. De van olyan is, mikor csak enni megyek,
nzeldni vagy moziba attl fgg, hogy mirt megyek be. ltalban
enni megyek, de aztn megyek mindig ruhaboltokba vagy
cipboltokba.(1. kzgazdsz hallgat)

Cltalanul nem lzengek. (2. lny kzgazdsz hallgat)


Mindig van konkrt clom, hogy ott ljek a semmirt olyan nincs. (3.
fi kzgazdsz hallgat)


Mindemellett kt blcsszkaros fiatalban felmerlt, hogy a plzaltogatson kvl a
szabadid eltltsre ms alternatva is ltezik, mint pldul a szabad leveg, csaldok
hasznosabb ideltltse, azaz a plzzst szksges rossznak tekinti:

A csaldok a plzkba mennek, ahelyett hogy inkbb elmennnek az
llatkertbe. Nem ilyen krnyezetben kellene felnnik a gyerekeknek,
akik mr a plzban nnek fel. Sok fiatal itt tlti el a legtbb
szabadidejt.(1. lny blcsszhallgat

40
Sok j s hasznos idtltstl elveszi az idt, mint pldul a stlstl,
knyvtrazstl, de itt a bartokkal egytt tudok lenni s akikkel megyek,
k is szeretnek nzeldni, vsrolni. gy ez neknk kzs, hasznos
idtlts. (2. lny blcsszhallgat)


V.6. A leggyakrabban ltogatott helysznek a plzkban
A megkrdezettek krben leggyakrabban ltogatott helysznek a ruhazletek, ttermek,
mozi, s a kvz. Nhnyan emltettk mg a knyvesboltot s kszer (bizsus) boltot.
Itt sem rdemes klnbsget tenni a blcssz illetve a kzgazdsz hallgatk kztt,
ugyanis ugyanazokat a helyeket emltettk mindannyian.

Funkcitl fgg, hogy milyen helyszneket ltogatok rendszeresen. Mert
pldul ha fagyizunk, akkor rgtn az ttermi rszbe megynk. Utna, ha
van idnk, akkor sztnznk. Ha konkrt dolgot akarok vsrolni, akkor
oda megyek. Ha viszont nzeldni megyek, akkor benzek a kedvenc
zletembe, vagy ha megltok valamit a kirakatban, akkor is benzek.(3.
lny blcsszhallgat)

V.7. A plzaltogats trsas kzege
Az interjk sorn azt tapasztaltam, hogy mind a hat hallgat bartokkal, ismerskkel
ltogatja a plzkat, a helysznen beszli meg a tallkozhelyet, s ezen krdezettek
jellemzen bartokkal, ismerskkel val tallkozs miatt jrnak a
bevsrlkzpontokba.

A bartnmmel szoktam menni, mert kzs az rdekldsnk, s vagy
nzeldnk vagy pedig kvzunk, vsrolunk. Csoporttrsakkal nincs
kzs program rendszeresen, de mr volt olyan, hogy nem brtuk az
iskolai zrtsgot s akkor elmentnk vsrolgatni vagy beltnk
valahova enni. Csoporttrsakkal inkbb csak vsrolgatunk.(3. lny
blcsszhallgat)





41
A megkrdezettekbl csupn egy blcsszhallgat mondta azt, hogy a partnervel is fel
szokta keresni a Frumot. Kt blcssz s egy kzgazdsz hallgat emltette, hogy
egyedl is ltogatja a plzt, azonban inkbb vsrls, mint bartokkal, ismerskkel
val tallkozs cljbl.

ltalban bartnmmel szoktam menni a Frumba, de ha nem jn el
velem, vagy ha mst megkrek s ppen nem r r, akkor magamban is
elmegyek s akkor nzeldk meg vsrolgatok. (1. lny kzgazdsz
hallgat)

n ltalban egyedl megyek vagy a bartommal, de egyedl sokkal
jobban szeretek menni.(5. lny blcsszhallgat)

Egyedl nem szeretek menni. ltalban mindig a bartnmmel megyek,
mert az csajos buli!(2. lny kzgazdsz hallgat)

Egy blcsszhallgat emltette, hogy akkor is megy a Frumba, ha pp nincs konkrt
clja:

Van, mikor fent vagyok a vrosba, s ha a kt dolgom kztt van egy
ra s nem rdemes hazamenni, akkor bemegyek a Frumba s
nzeldk, mszklok, nzem az embereket.(3. lny blcsszhallgat)


V.8. A kzgazdsz s blcssz hallhatk bevsrlkzpontokkal
szembeni attitdje
Azt gondolom, hogy a bevsrlkzpontokat ktflekpen lehet rtkelni: pozitvan
vagy negatvan. Az, hogy ki melyik oldalrl kzelti meg, az nagyban fgg attl, hogy
milyen az rtkel trsadalmi sttusza, pozcija, kulturlis belltottsga,
szocializcija vagy az adott lethelyzete (Demetrovics - Paksi 2009).

A plzkat illeten a vlemnyek nem igazn oszlanak meg. Az interjkbl kiderlt,
hogy csupn egy blcsszhallgat tli meg negatvan a plzkat (de ez nem jelenti azt,
hogy nem jr oda). Felmerl a krds, hogyha nem kedvelik a plzkat, akkor mirt
keresik fel hetente legalbb egy alkalommal?
42
Amint azt mr a bevezetben is emltett, hogy a fiatalok mieltt elindulnak a plzba,
gondosan kivlasztjk a legjobb ruhjukat, kiegsztjket, mert oda aztn nem lehet
belpni gy, mintha csak iskolba mennk. Egy blcsszhallgat srelmezte ezt:

A plzban sok olyan ember van, aki kinzi vagy lenzi a msikat, mert
nem gy van felltzve vagy nem abba az zletbe megy be amelyikbe ,
mert nem tudja megvenni azokat a ruhkat. Mint pldul egy tvenezres
farmer, amit n megveszek maximum tzezerrt.(1. lny
blcsszhallgat).


Vannak ezek a plzalak emberek, akiktl a hideg kirz, mmjer
emberek vannakolyan fajtk, akik jszaka is napszemvegben
jrklnak, meg zsels haj, meg akik a szolriumban mr narancssrgk
lettek s zenltetik a telefonjukatnem az n vilgommeg sokan
vannak s nem szeretem a tmeget..(6. fi blcsszhallgat)


Az els idzet egyrszt arra is utal, hogy a lnyok kzt konkurenciaharc alakul ki,
melyben az a gyztes, aki a legjobban reprezentlja az eszmnyinek tekintett lnyt. Az,
hogy a kls megjelense fontos a fiatalok szmra, egyrszt magyarzhat azzal, hogy
a gyakori plzzk meg akarnak felelni a bevsrlkzpontok elvrsainak, annak az
letsznvonalnak, amit a plzk knlta vilgsznvonal ruk, szolgltatsok diktlnak,
msrszt annak tudhat be, hogy a fiatalok ezen kls jegyek, szimblumok
segtsgvel trsadalmi hovatartozst szeretnnek kifejezni (Demetrovics - Paksi 2009).

Arra is kvncsi voltam, hogy tudnak-e hallgatk beszlni a plza htrnyairl vagy
elnyeirl. Amiben kzs volt a vlemny, az az volt, hogy:

Tbb zlet van egy helyen s sok dolgot eltudok intzni, mert pldul ha
gygyszer vagy virg kell az is ott van, de ha moziba akarok menni, azt is
megtehetem.(1. lny blcsszhallgat)

Azrt j a plza, mert lehet vsrolgatni meg a bartokkal is lehet
tallkozni. Az is j, hogy egy helyen van minden, nem kell sokat
stlgatni egyik bolttl a msikig(2. lny blcsszhallgat)

Minden egy helyen van. Tudok kajlni is, mozizni, nzeldni,
beszlgetni. Htrnya szmomra nincs a plzknak, csak taln annak
van, aki mnikus vsrl, mert minden egy helyen s csak klti s klti
elfel a pnzt.(2. lny kzgazdsz hallgat).
43

Elnye, hogy minden egy helyen van s gy idt sprolok. Htrnya
taln az, hogy nem tudok gy kijnni onnan, hogy ne vegyek valamit;
vagy ha kinzek magamnak valamit azrt ksbb gyis visszamegyek(3.
lny blcsszhallgat)

Nagyon szeretem a plzkat. Semmilyen htrnyt nem ltok. Ha nem
megyek kt htig, akkor hinyzik, hogy sztnzzek hogy milyen j divatos
dolgok rkeztek(3. lny kzgazdsz hallgat)

V.9. A plzs vsrlsok finanszrozsa
A kzgazdsz illetve a blcsszhallgatk is kapnak zsebpnzt otthonrl (kivve egy
blcsszhallgatt), gy ebbl s az sztndjbl kpesek finanszrozni a vsrlsokat:

Hetente prblok sprolni tszz forintot vagy ezret, vagy ha kapok a
nagyszleimtl valamilyen alkalomra s ezekbl prblok vsrolni. De
egybknt azt vettem szre, hogy az egyetemista lnyok nagyon szeretnek
a Frumba jrni, fleg mikor sztndj rkezik, ugyanis minden lnynak
a keze tele van szatyrokkal. De ez csak az egyetemista lnyok egy rsze,
mert van olyan is, aki anyagilag nem l gy s az sztndjt inkbb
msra fordtja, vagy ppen nem drga ruht vesz, hanem inkbb elmegy
a knaiba. Egybknt n felsmnis vagyok, ha tehetem mindig veszek
egyet. (1. lny blcsszhallgat)

Leginkbb sztndjbl, plyzatokbl s alkalmi munkkbl tudom
fedezni a kiadsaimat. A szleimtl pnzt nem kapok, viszont telepakoljk
a htmet kajval ha jvk vissza Debrecenbe, szval arra mr nem is
kell kltenem (csak ritkn lelmiszerre). Amgy nem szoktam egyben
elverni az ssze pnzem hnap elejn, hanem ha marad, akkor elkltm
ruhra. (2. lny blcsszhallgat).

Hetente tezer forintot kapok szleimtl egy htre. Ezt mindig elkltm
kajra, bulira, ha tudok sprolni akkor meg mozira. (3. lny kzgazdsz
hallgat)

Kapok otthonrl zsebpnzt s sztndjat is, ez havonta kb. negyvenezer
forint. Ezt elssorban tkezsre kltm el, aztn pedig veszek magamnak
egy felst vagy egy cipt. Szinte minden hten meglepem magam egy
felsvel.(4. lny kzgazdsz hallgat)

44
V.10. A plzzs fogalma
Vgl pedig azt szerettem volna megtudni, hogy mit is rtenek a hallgatk a plzzs
fogalma alatt. Ami egysges llts volt mind a hat hallgat rszrl, az a vsrls volt.
Ha a plzsrl beszlnek, akkor legfkpp a nzeldst s a divatcikkek vsrlst rtik
alatta. Szba kerltek mg azonban mg egy manapsg divatosnak mondhat jelensg
is: a plza cica:

Ha a plza vagy a plzzs szt meghallom nekem rgtn a plza cica
jut eszembe, aki mindig a legtrendibb s a legjabb dolgokat viseli. Ezen
kvl 15 cm-es tsarkt hordanak, s az lkben viszik a kiskutyjukat.
(1. lny kzgazdsz hallgat)

Volt olyan blcsszhallgat is, aki annak ellenre, hogy maga is jr plzba legalbb
egyszer egy hten, mgis negatvan rta le a plzzs fogalmt:

Olyan emberekre hasznljk, akik egy hten szinte minden nap ott van
t rt, k anyagilag is megengedhetik ezt maguknak. Inkbb elmegy a
plzba, minthogy elmenjen stlni; szmukra ez az let, hogy minl
drgbb s jabb ruhkat vegyenek meg. Teht szerintem sok pnzt s
szabadidt jelent. n nem tartom magam ilyennek, mert n inkbb belk
a bartokkal valahova, stlgatok, beszlgetek a szobatrsakkal.(1.
lny blcsszhallgat)

Plzzs fogalma viccelmegynk a plzba, mi gy mondjukMost
elmennek oda az emberek,de 20 forint, nincs a zsebkben, mert azt hiszik,
hogy az a vagny. Nem vsrlsra utal a plzzs, hanem hogy elmegy
oda s jtssza a bazri majmot s rl magnak s jtssza magt. (5.
fi blcsszhallgat)

V. 11. Plzacica fogalma
Manapsg nagyon elterjedt s divatos kifejezs lett ez a szsszettel. Mindenki ms
rtelemben hasznlja, de leginkbb negatv tartalmakat fznak hozz az emberek. Nem
volt ez mskpp sem az ltalam megkrdezett hallgatkkal sem, akik ers kritikt
fogalmaztak meg ezekrl a lnyoktl. Ami mg rdekes, hogy nem volt klnbsg a
nemeket illeten a lers kapcsn, viszont a karok mr eltren nyilatkoztak a
plzacick megtlst illeten:

45
Plzacickat fel kne gyjtani. Nem azrt, mert n irigy vagyok, mert
nem Egyik msik szp, de ahogy azok vonulnak meg korzzgatnak
fent illegetik magukat.. hozzszlna az ember valamelyikhez, s tiszta
buta mindegyik--- ez a plza htrnya, hogy elbuttja a npet, mert a sok
hlye egy helyen sszegylik s hlytik egymst. Biztos van bennk
kzs vons, hogy odamennek s ott tltik a napjuk 80%t, tudom mert
ismerek 1-2 embert, s nem is nagyon tartom velk a kapcsolatot, mert
azok gy mennek, hogy fennhordjk az orrukat. Nem lehet hozzjuk
szlni. (8. lny blcsszhallgat).

Plzacica: magas sark cip. miniszoknya vagy kirv leoprdmints
cicanadrg, csini topp, kistska, sok kiegszt-nem akarok mondani
sztereotpikat, de vagy fekete vagy szke. s tl ers smink, hogy lssk
rajtam. Alakara csinosak, minden ott van a helyn . (2. fi kzgazdsz
hallgat).

Plzacick ltalban jl nznek, br nem szeretek ltalnostani de
szerintem hlyk mint a segg- mr bocsnat de gy van. Kikenve, kifenve
eleve nem szeretem ezeket a m nket, meg ez a magamutogats amit
csinlnak , az sem tetszik nekem. (8. fi blcsszhallgat)


V.12. Plzafik fogalma
Interjimban arra krdsre is vlaszt szerettem volna kapni, hogy miknt vlekednek
alanyaim azokrl a frfiakrl, akik az tlagosnl tbb idt tltenek el plzzssal,
nzeldssel illetve vsrlssal, a kemny kritika itt sem maradt el.

Plzafik sokkal jobban irritlnak..Mert egy lny okLehet, hogy n
is olyan lennk, ha megtehetnm, j nem lennk hlye, meg nem
hisztriznk meg rapliznk, de a fik jajj.. Gusztustalanok, mert gy
ltzkdnek mint egy buzi. Eleve ha nem ltzkdnek gy, akkor mr a
fejkn ltszik, hogy szolriumos, emo-s haj, rzsaszn Retro pl,
sztszaggatott nadrg, bohc orr cip. Nekem ezek a fik nem jnnek
be, nem szlok hozzjuk sem, de biztos kacagnk reggeltl estig ha ezt
megtennm. A kinzetk bosszant, ezek metro szexulisakmondjuk
azok mg nem buzik. Pasi nem jrkljon reggeltl estig a boltokban,
fleg a plzkban. (4. lny blcsszhallgat).






46
Fik inkbb metroszeulisak akik gyakran vannak ott, s nekik program
a plzba jrs meg szrakozs. De a plzacica ersebb. Nagydarab,
kigyrt. rnzsre 10 v szigortottat adna nekik az ember- k vannak a
plzacickkal. (3. fi kzgazdsz hallgat)


Plzafikat sem szeretem, mert tbb pnzk van, mint nekem s BMW-
vel jrnak (9. fi blcsszhallgat)


V.13. A fik megtlse a lnyok vsrlsi s plzzsi szoksairl
Dolgozatom elejn foglalkoztam a fogyasztsi feminizmussal, melybl kiderlt,
hogy a nk szeretnek inkbb vsrolni, nzeldst sokkal jobban lvezik s hogy
az egsz marketing, a reklmok tmege leginkbb ket clozza meg. Ezek az
lltsok beigazoldtak, mikor a hrom fi interjalanyomat krdeztem a nk
vsrlsi szoksairl.

Lnyok jobban szeretnek vsrolni, vagy csak plzzni, jrni egyik
boltrl a msikra, nzegetni a cuccokat, s fjdtani a szvket mert aztn
rjnnek, hogy nincs r pnzk, nem tudom hogy ebben mit lveznek.
Ilyen ismersm sok van. A ruhaipar meg a fogyaszts inkbb a nkre
apelll, nekik van tbb ruha gyrtva. Voltunk a frumban egyszer a
szlkkel, anyukm bement egy boltba s lttam, hogy a frfiak ott llnak
a korltnl kabtokkal a kezkben, s mi is belltunk oda. Vagy 8 frfi ott
llt, s lttam a frfiak arct, amirl az lehetett leolvasni, hogy ne,
knyrgm ne mg ide is? Meddig akarsz mg vsrolni? Nem a frfiak
a plzk f clcsoportjai. (5. fi kzgazdsz hallgat).

Lnyok vsrlsi szoksai nagyban eltrnek a frfiak vsrlsi
szoksaitl s n azt nem szeretem, hogy a lnyok ott nzeldnek, meg
mennem kell velk, meg nzni hogy j-e s mondani hogy nem vagy
dagadt. Ha vsrolnak, akkor rthet hogy sokat bbeldnek, de n
akkor is szeretek nmi koncepcit belevinni a vsrlsba.(6. fi
blcsszhallgat)
.



47
SSZEFOGLALS
Az emberek szmra a vsrls ma mr a mindennapokhoz tartozik. Ezzel nem
is lenne problma, hiszen az alapvet dolgokbl nem akarunk kifogyni. Azonban mra
ezek az alapvet dolgok nem a napi szksges lelmiszert, italokat stb.-t jelentik. Az
legtbb embert valban ldzi a fogyaszts vgya, melyet tudatosan vagy akr
tudattalanul is nem tudnak kivdeni.
A hallgatk ppen a kezd felnttsgk alapjait prbljk meg lerakni az
egyetemi veik alatt. A szleiktl kapjk a heti/havi kltpnzket, azonban neki kell
beosztani azt; nllsodnak s sajt maguk prblnak fontos dntseket meghozni stb.
Ezekrt is nagyon fontos, hogy milyen behatsok rik ket a kortrsak, mdia,
trsadalom ltal. Azonban a mai reklmoknak, hirdetseknek nagyon nehz ellenllni,
folyamatos fogyasztsra buzdtjk az embereket. Alapveten ezzel mg nem lenne baj,
hiszen tudnunk kellene szelektlni kzttk s mi magunk eldnteni azt, hogy valban
szksgem van-e arra a termkre, vagy csak a termk akarja velem elhitetni, hogy
szksgem van r; illetve valban mrlegelni kell, hogy tnyleg az letem sivr s
beteljesletlen, ha nem birtokolhatom az adott rut? Ezrt is fontos az, hogyan llnak
ezekhez a krdsekhez az egyetemistk, akik lehet azt gondoljk, hogy felette llnak
ezeknek a hatsoknak illetve nyomsoknak. Azonban a fogyaszti trsadalom
mindenkit megprbl behlzni, s az egyik legalkalmasabb hely fogyaszti vgyaink
kielgtsre a bevsrlkzpontok.
A fiatalok szmra meghatroz, hogy megtalljk azt az letteret, ahol mind a
gyermeki lttl, mind a felnttektl fggetlenek lehetnek. Sokszor az utca vlik
szmukra azz a terlett, ahol a szlk, illetve a felnttek vilgbl kiszakadva
nllsgra tehetnek szert. Amint az a dolgozatombl is kiderlt, hogy a modern kor
egyik jellemzje a plzk rohamos elszaporodsa. Ezek a terek lehetsget adnak a
fiatalok szmra arra, hogy gy lehessenek kint, a szli otthontl tvol s egyben
sajt barti krnyezetkben, hogy kzben egy nagy plet biztonsgot is ad szmukra.
Dolgozatomban els rszben rviden szltam fogyaszti trsadalom
kialakulsrl, ahol klnbz elmletekkel szemlltettem, hogy mr rgta
megtallhatak az elsdleges fogyaszts jelei. Az emberek azt gondoltk, hogy
fogyasztsuk alapjn tudjk magukat reprezentlni s az kvlll emberek is ez alapjn
kategorizljk be ket.
48
Fontos dolognak tartottam, hogy bven beszljek a nkrl alkotott elmletekkel,
ami a fogyasztssal s vsrlssal kapcsolatos. Szmos filmben is lthattuk mr (s taln
a val letben is gy van), hogy boldogsgra, de inkbb bnatra a legjobb gygyr a
vsrls. Azt gondolom, hogy szmos n azonosul is ezzel, s itt is a reklmok s a
mdia hatst kell hangslyoznunk, hiszen nk millii utnozzk Carry Bradshow-t a
Szex s New York cm filmbl, aki szerelmi bnatra a vsrlst, fodrszt s a
kozmetikust ajnlja. Ezeket a szolgltatsokat ma mr a Debreceni Frum
bevsrlkzpontban is megkaphatjuk.
A plza mra mr egy olyan helly vlt, ahov ha bemegynk, szinte otthon
rezhetjk magunkat: tudjuk, hogy mi hol tallhat; ismerjk a boltok eladit; tudjuk
hogy kihez kell fordulnunk segtsgrt stb. Ebbl kvetkezik, hogy a plzk ltogatsa
felttelez egyfajta tudst, mely vonatkozik az ltzkdsnkre s viselkedsnkre
egyarnt. A debreceni egyetemistk minden bizonnyal ismerik ezeket a szablyokat,
hiszen rendszeres plzaltogatknak mondhatjuk ket. Ha mr csak azt nzzk, hogy
mennyi kollgista vagy napi ingzs jr az egyetemre, akkor tudjuk, hogy az rk
kztti nagyobb sznetekben vagy ppen a buszra vagy a vonatra vrva szvesen tltik
itt el idejket.

Dolgozatomban fontos sszefggseket idz a divattermkek s a divatmrkk
szimbolikus fogyasztsnak kifejtse. A fiatalok szeretnek jl kinzni. Mg azok a
fiatalok is odafigyelnek az ltzetkre, akik ellene vannak azoknak, akik behdolnak a
divatnak. St, ezek a fiatalok maga a divat megtestesti, hiszen ma mr az
egyedisgnk kifejezse szmt a legnagyobb divatnak. Mikor a fiatalok a plzba
indulnak, akkor a legjabb s legtrendibb ruhjukat veszik fel, ezzel is azt akarjk
hangslyozni, hogy nekik jogosultsguk van ott lenni, hiszen olyan ltzet van rajtuk
amit egyrszt ott vsroltak illetve az bele is illik abba a kzegbe s nem utols sorban
ez egyfajta nreprezentci is a rszkrl.

Elzetes megfigyelsek alapjn a kzgazdsz s a blcsszhallgatkat
ltzkdsi szempontok alapjn kt csoportra oszthattam. A divatos ruhk
egyrtelmen a kzgazdsz hallgatk ltzkdsi stlust jellemzi, mg a blcsszekt a
visszafogott s egyszer jelzkkel lehetne lerni. Ezrt is voltam kvncsi a kt kar
hallgatinak plzaltogatsi szoksaira. A tz interj sorn kiderlt, hogy egyik karnl
sem tallkozhatunk szlssges estekkel, pldul hogy a ht minden napjn a plzkban
49
tltenk el a szabadidejket. A hallgatk tlagban egy hten egyszer mennek
bevsrlkzpontokba. Ami a fiatalok szabadid eltltsi szoksaikat illeti a
plzaltogats mellett megjelennek mind az individulis (olvass, nzelds), mind a
kzssgi (buli, barti beszlgetsek) tevkenysgek. A plzt ltogat egyetemistk
elssorban vsrls miatt keresik fel a bevsrlkzpontokat, illetve nzelds s
bartokkal val tallkozs cljbl. Az interjk sorn azt tapasztaltam, hogy a hallgatk
bartokkal ltogatjk a plzkat, olyan hallgat viszont aki egyedl is ltogatja a
bevsrlkzpontokat nem sok akadt. Plzaltogatsi szoksokat illeten nem talltam
les klnbsgeket a kzgazdsz illetve a blcsszkar hallgat kztt, hiszen
ugyanazokat a helyeket ltogatjk plzn bell, hasonlkppen tltik el szabadidejket,
s a plzaltogats clja is egyforma.
A tz interj amit ksztettem, csupn illusztrci azzal kapcsolatban, hogy
lnyeges ponthoz rkeznk, ha a fiatalok szabadid illetve fogyasztsi szoksait
szeretnnk jobban krljrni. Ami biztos, hogy a plza egyre fontosabb szerepet tlt be
az emberek letben, gy ezek mlyrehat vizsglata nem hibaval.

















50
FELHASZNLT IRODALOM
Arnold Petra Paksi Borbla Forstner Mt Demetrovics Zsolt (2009):
Plzaltogat fiatalok szabadid eltltsi szoksainak, valamint
egszsgmagatartsnak kvalitatv vizsglata. In (Demetrovics Zsolt Paksi Borbla
Dll Andrea szerk.): Plza, ifjsg, letmd. Egszsgllektani vizsglatok a fiatalok
krben. Budapest, LHarmattan Kiad 117- 140. oldal

Babocsay dm (2008): A gyermekeket clz hatkony s etikus reklm. In (Gabos
Erika szerk.): A mdia hatsa a gyermekekre s a fiatalokra. h.n, Nemzetkzi
Gyermekment Szolglat Magyar Egyeslet 219-225. oldal

Bagdy Emke (1986): Csaldi szocializci s szemlyisgzavarok. Budapest,
Tanknyvkiad 11-14. oldal

Buda Bla (2009): Plzk s ifjsg. Valsg s virtulis vilgok. In (Demetrovics Zsolt
Paksi Borbla Dll Andrea szerk.): Plza, ifjsg, letmd. Egszsgllektani
vizsglatok a fiatalok krben. Budapest, LHarmattan Kiad 13-20. oldal

Campbell, Colin (1996): A modern fogyaszt tosz rejtlye. Replika. VII. vfolyam, 21-
22.szm 117-137.oldal

Cohen, Lizabeth (1997): A vroskzponttl a bevsrlkzpontig. A kzssgi
bevsrlhelyek trendezdse a hbor utni Amerikban. Caf Bbel, 23. szm 35-
48. oldal

Dll Andrea Paksi Borbla Demetrovics Zsolt (2009): A helyfogyaszts sznterei: a
bevsrlkzpontok krnyezetpszicholgiai elemzse. In (Demetrovics Zsolt Paksi
Borbla Dll Andrea szerk.): Plza, ifjsg, letmd. Egszsgllektani vizsglatok a
fiatalok krben. Budapest, LHarmattan Kiad 20-63. oldal

Faith, Popcorn Lys, Marigold (2001): va marketing. A nket megclz marketing
alapelvei. Budapest, Geomdia Kiad

51
Jeffrey, Robnison (2000): Manipultorok. Vsrl leszel, ha tetszik, ha nem. Budapest,
Athaneum Kiad

Kovcs Krmen (2009): A divattermkek fogyasztsa s a divatterjeds racionlis s
emocionlis mozgati. h.n, Akadmia Kiad

Kovch Imre (2009): Modern trsadalomelmletek. Elads, rai jegyzet, els flv.

Lszl Mikls (1999): Plda kp: A tizenves korosztly rtkvlasztsai s a mdia.
Jel - Kp, 3. szm 33-47. oldal

Paksi Borbla Arnold Petra Demetrovics Zsolt (2009): A fiatalok plzaltogatsi
szoksai s egszsgmagatartsa: Kvantitatv sszehasonlt elemzsek. In
(Demetrovics Zsolt Paksi Borbla Dll Andrea szerk.): Plza, ifjsg, letmd.
Egszsgllektani vizsglatok a fiatalok krben. Budapest, LHarmattan Kiad 73-116.
oldal

Peter, Corrigan (1997): The sociology of consumption. London, Sage Publications

Pokol Bla (2004): Szociolgiaelmlet. Budapest, Szzadvg 344-362. oldal

Shultze, Gerhard, 2000. lmnytrsadalom. Szofi, 12. sz., 135157

Sikos T. Tams Hoffmann Istvnn (2004): A fogyaszts j katedrlisai. Budapest,
MTA Trsadalomkutat Kzpont

Thorstein, Veblen (1975): A dologtalan osztly elmlete. Budapest, Kzgazdasgi s
Jogi Knyvkiad

Trcsik Mria (2006): Fogyaszti magatarts - trendek. Budapest, Akadmiai Kiad

Trcsik Mria (2007): Vsrli magatarts. Budapest, Akadmiai Kiad

Zsolt Pter (2007): Divatszociolgia. Budapest, Pro Die Kiad
52

Elektronikus dokumentumok:
http://www.sulinet.hu/eletestudomany/archiv/2001/0149/07.html
http://www.eszaon.hu/regios/Forum_Debrecen_atadas/12658
http://www.tabulas.hu/cedrus/1998/03/figyel1.html























53
MELLKLET
Vezrfonal a plzaltogat egyetemista fiatalokkal kszlt interjhoz:
I. Bemutatkozs
Mennyi ids vagy?
Milyen szakra jrsz?
Kikkel laksz egytt! Beszlj a csaldodrl!
Milyen a viszonyod a csaldtagjaiddal? (szlk, testvrek)
Mivel foglalkoznak a szleid?
Mi a legmagasabb iskolai vgzettsgk?
Vllalsz-e valamilyen munkt, dolgozol-e a suli mellett?
Jrsz-e iskola mellett klnrkra?
II. Szabadid
Mennyi szabadid van hetente?
Mivel tltd el legszvesebben a szabadiddet?
Hov jrsz szrakozni, kikapcsoldni?
Mi az els, msodik s harmadik legjellemzbb tevkenysged?
Milyen gyakran jrsz bevsrlkzpontba?
Milyen messze laksz innen?
Csak a Frumba jrsz, vagy msik plzba is?
Kb. mennyi idt tltesz el itt egy alkalommal?
A plzn bell milyen helyszneket ltogatsz rendszeresen?
Hol vagy a leggyakrabban?
Kikkel jssz ltalban?
Milyen gyakran fordult el, hogy ide beszltetek meg tallkozt
bartaiddal/bartniddel, csoporttrsaiddal?
Elfordult-e, hogy nem vsrolsz, nem szrakozol, hanem egyszeren csak itt tltd az
iddet?
Ha igen: ilyenkor mit csinlsz?

III. Plzkkal szembeni attitd
Szereted-e a plzkat?
Mirt j a plza?
Milyen rtkei, elnyei vannak a hagyomnyos zletekkel szemben?
54
Vannak-e htrnyai s ha igen, mik azok?
Meg vagy-e elgedve a plza knlta lehetsgekkel, vagy esetleg lennnek-e j
ignyeid is?
IV. Vsrlsok finanszrozsa
Kapsz zsebpnzt?
Ennek mennyi az sszege?
Mire kltd el?
V. Plzalnyok s plzafik megtlse
Hallottl-e mr a plzacica szrl?
Ha igen, rd le hogyan nz ki klsre!
Ha igen, sorold fel nhny bels tulajdonsgait!
Mi a vlemnyed rluk?
Hallottl-e mr a plzafi szrl?
Ha igen, rd le hogyan nz ki klsre!
Ha igen, sorold fel nhny bels tulajdonsgait!
Mi a vlemnyed rluk?