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Rogério Abreu
Especialização Art Direction - PLI / The Institute of Vancouver – Canadá
Mestre em Design (Comunicação e Cultura) - PUC-Rio de Janeiro
Resumo
As aberturas são, através da imagem e som, carregadas de intencionalidade. A partir do
momento em que elas se tornam familiares, atribuem-se significado àquilo que se ouve. Embora
possuam uma grande experimentação artística (uma vez que existe muita liberdade quanto às
imagens, som, fontes ou técnicas utilizadas), as aberturas da TV Globo também expressam claras
motivações comerciais, estando comprometidas com a indústria cultural, persuasiva e a
autopromoção da emissora. As aberturas da teledramaturgia da TV Globo estão diretamente
relacionadas com a decorrência da compressão do espaço e do tempo na contemporaneidade, com a
valorização da imagem e som em detrimento da mercadoria, elevando o significante em relação ao
significado. Fica evidente o uso do som e imagem com objetivos persuasivos e mercadológicos,
transmitindo uma composição de associação direta com o telespectador, onde envolve, cultura,
natureza, arte, cotidiano e magia.
Abstract
The openings are, through the image and sound, loaded of intentions. From the moment
where they become familiar, they are attributed meant what one hears. Although they possess great
experimentation artistic (a time that exists much freedom how much to the images, sound, used
sources or techniques), the openings of the TV Globo also express clear commercial motivations,
being compromised with the cultural, persuasive industry and the self promotion of the sender. The
openings of the soap opera of the TV Globo directly are related with the result of the compression
of the space and the time in the actually, with the valuation of the image and sound in detriment of
the merchandise, raising the significant one in relation to the meaning. The use of the sound and
image with persuasive and marketing objectives is evident, transmitting a composition of direct
association with the viewer, where it involves, culture, nature, art, daily and magic.
1
Percebemos a relação espaço-tempo uma constante mutação com o passar do dos anos.
Hoje em dia a computação gráfica e as imagens geradas pelos recursos tecnológicos já chegaram
nos mais diferentes lugares, colaborando com a rapidez informacional e a vivência simultânea nas
mais diferentes culturas e sociedades, reduzindo as longas distâncias. A notoriedade que as imagens
geradas pela computação gráfica vêm recebendo pela crítica é reveladora acerca da questão
tecnológica, e abre espaço para a discussão relacionada às conseqüências da precária administração
das novas tecnologias sobre a sociedade.
1
Nesse período, a produção foi muito superior ao consumo, causando estagnação da economia.
2
HARVEY, 2004. p.237
3
HARVEY, 2004. p. 239
4
HARVEY, 2004. p. 239
5
HARVEY, 2004. p. 240
2
novidade, uma técnica atual é valorizada por si só na representação, de seu emprego num artefato
gráfico, uma melhoria6.
6
Gruszynski, p.152
7
HESKETT, 1998. p. 7
8
HARVEY, 2004. p. 256
3
capitalistas para seus próprios fins. A competição no mercado da construção de imagens passa a ser
um aspecto vital da concorrência entre as empresas9.
O estímulo dos sentidos provoca uma percepção automática em outro sentido. Na sinestesia da
audição, por exemplo, a percepção de um som pode provocar uma experiência visual.
9
HARVEY, 2004. p. 260
10
FERRARETTO, 2000 p. 286
11
KOELLREUTTER, 1987 p. 65
4
sentido e a afinidade entre imagem e som. Assim a TV Globo utiliza aberturas capazes de fazer o
público identificá-las, não só pelo visual, mas também pela audição.
Estes são alguns exemplos de trilhas musicais, que associadas às imagens, contribuíram
para a consagração de aberturas da TV Globo, tornando a música determinante para o sucesso das
mesmas.
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Assim, as aberturas são, através da imagem e som, carregadas de intencionalidade. A
partir do momento em que elas se tornam familiares, atribuem-se significado àquilo que se ouve.
Embora possuam uma grande experimentação artística (uma vez que existe muita
liberdade quanto às imagens, som, fontes ou técnicas utilizadas), as aberturas da TV Globo também
expressam claras motivações comerciais, estando comprometidas com a indústria cultural,
persuasiva e a autopromoção da emissora.
BIBLIOGRAFIA:
COELHO, Teixeira. Moderno pós moderno: modos & versões. 3.ed. rev. e ampl. - São Paulo:
Iluminuras, 1995.
HESKETT, John. Desenho industrial. Brasília: UnB, Rio de Janeiro: José Olympio, 1998.