BAB 4

KONSEP DESAIN

4.1 Landasan Teori
Festival Origami adalah suatu event yang didalamnya terdapat berbagai macam acara
seperti workshop origami, pameran origami, seminar dan diskusi, Rekor MURI untuk
origami terpanjang, lomba origami, musik, acara amal, bazaar, dan juga launching buku
essay mengenai origami.
Dalam mendukung Promosi event Festival Origami dibutuhkan beberapa teori dasar
seperti :
4.1.1 Teori Komunikasi
Sebagai sebuah acara, yaitu Festival origami, maka membutuhkan sebuah
komunikasi untuk menyampaikan pesan dan informasi kepada masyarakat, jadi
lewat promosi Festival Origami ini diharapkan adanya pemahaman melalui media-
media promosi untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada komunikan agar
datang ke acara tersebut. Ada beberapa pendekatan yang dapat dilaksanakan untuk
menuju komunikasi yang efektif:
-. Emosional, umumnya menggunakan komunikasi yang bersifat mengajak,
yang bertujuan untuk menarik minat audience.
-. Artistik,pesan yang disampaikan haruslah mempunyai gaya desain yang
sesuai dengan target audience.
-. Rasional, harus bisa meyakinkan target berlandaskan fakta yang ada.
-. Kreatif, data dan fakta yang akan disampaikan telah diolah sehingga dapat
menghasilkan pesan yang tepat, efektif, dan komunikatif.
4.1.2 Teori Pemasaran
Pemasaran adalah usaha yang dilakukan untuk memotivasi masayarakat untuk
membeli suatu produk atau jasa. Didalam pemasaran ada strategi pemasaran yang
dikenal dengan 4P yang pertama kali diperkenalkan oleh E. Jerome Mc Carthy
yang kemudian dikembangkan oleh Philip Kotler. Prinsip 4P pada dasarnya
membagi bauran pemasaran ( Marketing Mix ) menjadi 4 bagian utama :
Product (Produk) : Mengacu pada acara Festival Origami.
Price (Harga) : Dalam hal ini harga tiket workshop.
Place (Lokasi) : Tempat event diadakan.
Promotion (Promosi): Strategi promosi apa saja yang akan
dilaksanakan?
4.1.3 Teori Promosi
Berdasarkan buku Advertising and Promotion : An Integrated Marketing
Communication Perspective. Mcgraw Hill Companies, New York).
Promosi didefinisikan sebagai koordinasi dari segala macam usaha awal penjualan
untuk membangun arah informasi dan persuasi untuk menjual barang barang dan
jasa atau mengusulkan sebuah ide.
Promosi digunakan dalam konteks yang lebih luas yang mengarah kepada berbagai
macam aktivitas komunikasi penjualan dari sebuah organisasi.

Promosi penjualan secara umum didefinisikan sebagai aktivitas penjualan yang
menyediakan nilai tambah kepada penjualan, distributor, atau konsumen dan dapat
merangsang penjualan penjualan dengan segera.

Promosi penjualan dibagi menjadi dua, yaitu:
Promosi penjualan yang berorientasi kepada konsumen.
Promosi ini ditujukan kepada pengguna produk atau jasa dimana pada
produk atau jasa tersebut terdapat kupon, atau sesuatu hal yang dapat
membuat konsumen tertarik secara langsung untuk membeli produk
atau jasa tersebut.
Promosi penjualan yang berorientasi kepada berdagang.
Promosi ini ditujukan kepada penengah penjualan seperti disributor,
pedagang, dsb.
Promosi pada festival origami ini berorientasi kepada konsumen, karena mempunyai
target audience yang berasal dari umur 13 -25 tahun, maka promosi akan dilakukan
pada tempat belajar (sekolah dan kampus), toko buku, cafe ataupun media perantara
yang secara tidak langsung disampaikan kepada target audience.

4.1.4 Teori Logo
Semua event yang ada pasti terdapat logo. Bisa dikatakan logo merupakan elemen
yang paling penting dalam program identitas. Menurut kamus Besar Bahasa
Indonesia, logo berarti huruf atau lambang yang mengandung suatu makna terdiri
atas satu kata atau lebih sebagai lambang atau nama perusahaan.
Sebuah logo haruslah komunikatif, dan mudah diingat karena didalam logo
terkandung suatu pesan visual, yang hendak disampaikan kepada khalayak.
Kriteria logo yang baik menurut Lori Siebert dan Lisa Ballard, dalam bukunya
Making A Good Layout :
Mempunyai arti
Cocok untuk produk atau perusahaan tersebut
Dapat direproduksi dengan baik dalam berbagai ukuran
Logo type harus mudah terbaca dalam setiap ukuran
Logo gram harus mudah diartikan setiap orang
Cocok untuk warna hitam dan putih
Berdasarkan teori mengenai logo, maka logo event Festival Origami haruslah
memvisualkan sebuah proses dari Origami yaitu lipatan, sehingga logo event
Festival Origami akan mempunyai kekuatan, daya tarik, dan sesuai dengan tema
yang ada.

4.1.5 Teori Warna
Warna berkaitan dengan perasaan dan emosi. Warna berkaitan langsung dengan mata
dalam keadaan wajar, karena itu warna dapat dipandang dari segi visual dan
kejiwaan. Selain itu warna juga merupakan salah satu metode untuk menyampaikan
pesan dan tujuan. Dalam buku Color Harmony yang ditulis oleh Hideki Chijiwa, ada
berbagai macam jenis warna yang mempunyai efek yang berlainan, salah satunya
adalah warna terang.

Warna ini mempunyai kepribadian yang kuat. Merah merupakan warna yang sangat
kuat, warna lainnya yang mempunyai itensitas yang kuat adalah biru, dan kuning, lalu
putih dan hitam. Warna jenis ini dapat menarik perhatian dengan cepat karena
itensitasnya yang kuat.
Pada Festival Origami ini memilih warna warna yang terang sebagai visual karena
mencerminkan energy, fun, fresh, cool, dan menggunakan warna hitam sebagai warna
background karena warna dapat membuat warna warna yang dipakai lebih stand out.
J adi dengan warna warna ini diharapkan dapat sesuai dengan target yaitu generasi
muda.

4.1.6 Teori Tipografi
Tipografi merupakan seni memilih jenis huruf, menyusun dan mengatur tata letak
huruf dan jenis huruf sehingga membentuk suatu keharmonisan dan kesatuan yang
menarik, mudah dibaca dan dipahami.

Beberapa hal yang penting didalam tipografi :
- Visibility, apakah huruf yang bersangkutan dapat dilihat atu tidak?
- Readibility, apakah jenis huruf ini terbaca atau tidak?
- Legability, kualitas dan jenis huruf
- Clarity, kejelasan huruf, mempunyai fungsi yang jelas dan mudah terbaca.

Dalam pembuatan logo FOLD serta aplikasi ke item lain menggunakan tipe huruf
HELVETICA NEUE BOLD karena tipe huruf ini mempunyai kesan simple, kuat,
jelas, modern, up to date dan elegan.
4.1.7 Teori Ilustrasi
Teori tentang ilustrasi : There is a close resemblance between the work of a graphic
designer and that of the illustrator (The Complete Guide to Illustration and Design,
Terrence Dalley, 1980 : 104) atau dapat dikatakan bahwa ada hubungan yang erat
antara desainer dengan illustrator, keduanya menggunakan suatu bentuk gambar
dalam menyampaikan maksud dan pesan kepada konsumennya.

Adapun fungsi dari lustrasi atau gambar adalah:
1. Sebagai pengganti kata/ huruf yang dapat mengungkapkan makna
2. Menarik respon, emosional, dan juga sebagai bahasa tanpa disertai kata-kata
3. Sebagai komunikasi yang ringkas, berupa tanda yang dapat mengungkapkan
suatu makna dengan mudah dan cepat.
4. Mewakili sebuah gambar. dan juga sebuah proses.

Pada Festival Origami ini visual utama akan menggunakan ilustrasi yang bersifat
abstrak, dan visual pendukung menggunakan ilustrasi yang mengambarkan proses
pelipatan dari awal sampai jadi suatu model.

4.2 Strategi Kreatif
J udul event: FOLD Festival Origami

4.2.1 Key Word:
Origami, proses, fun, young, seru, tantangan, kreatif, modern, terbesar,
Lipatan.
4.2.2 Arah Komunikasi :
1. Menampilkan Origami sebagai tema dari festival ini.
2. Memberikan sebuah additional value yang unik kepada para pengunjung
dan partisipan dengan pemecahan rekor origami terpanjang yang akan
dimasukkan ke dalam catatan MURI.

4.2.3 Tujuan Komunikasi :
Tujuan dari promosi acara FOLD Festival Origami adalah:
1. Image /Citra
Terciptanya image / citra Origami kearah yang modern.
2. Minat
Menarik minat dari masyarakat luas khususnya generasi muda,
dan penggemar origami agar mau berpartisipasi dalam acara ini.
3. Tindakan
Terciptanya suatu tindakan mendukung FOLD festival Origami yaitu
dengan datang mengikuti acara ini.

4.2.4 Positioning:
Festival origami merupakan sebuah acara yang mempunyai tema origami
mulai dari workshop, pameran,perlombaan, seminar dan diskusi, juga acara
amal, serta hiburan lainnya,



4.2.5 Tone & Manner
Karena target komunikasi utama yaitu generasi muda, maka konsep desain
akan bersifat Unik, kreatif, smart, fun, modern look, up to date dan elegan.

4.2.6 Approach :
Rasional
Memberikan informasi tentang acara, memancing rasa ingin tahu
pada target yang dituju.
Emosional
Dengan pendekatan ilustrasi, dimana visual utama menggunakan ilustrasi
yang bersifat abstrak, dan visual pendukung yang menggambarkan
sebuah proses lipatan. Sehingga memunculkan rasa ingin tahu.

4.2.7 Layout :
Gaya layout yang dipakai adalah simple, clean, dan modern. Sehingga
terlihat elegan.

4.2.8 Tipografi :
J enis tulisan yang dipakai dalam pembuatan logo FOLD serta aplikasi ke
item lain menggunakan tipe huruf HELVETICA NEUE BOLD karena tipe
huruf ini mempunyai kesan simple, kuat, jelas, modern, up to date dan
elegant.
Berikut ini adalah keluarga Font HELVETICA NEUE BOLD :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W
X Y Z
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v
w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ; : ? !

4.2.9 Warna :
Warna warna yang akan dipakai dalam festival ini adalah warna gradasi,
sehingga terlihat dinamis, ada pergerakan, dan menggunakan warna:
Hijau: memvisualkan fresh.
Kuning : memvisualkan ceria, dan fun.
Biru : Memvisualkan cool.
Ketiga warna ini diharapkan dapat menggambarkan sebuah festival.
Lalu untuk warna background menggunakan warna hitam, karena warna ini
dapat menciptakan kesan yang modern, dan elegan.

4.3 Pemilihan Media
Utama
1. Logo
Logo merupakan item utama yang berfungsi sebagai identitas utama
acara. Logo yang digunakan akan mencitrakan tujuan event dari
promosi ini.


2. Poster
Poster mempunyai tingkat daya tarik yang tinggi, oleh karena itu poster
akan digunakan untuk memberikan informasi mengenai acara yang
akan diadakan, dan juga mendukung promosi dari acara ini.
3. Leaflet/ flyer
Media ini bersifat untuk memberikan informasi yang lebih detail
mengenai acara yang akan diadakan.
4. Iklan Majalah
Iklan Majalah merupakan salah satu media yang akan dipakai dalam
promosi, majalah yang akan dipakai adalah majalah yang dekat dengan
kalangan anak muda, seperti hai, free magz, Djakarta, cosmopolitan,
Kawanku, dsb.
5. Iklan Surat Kabar
Iklan Koran dipilih karena tingkat jangkauannya yang luas, Koran yang
akan dipakai adalah Koran kompas.
6. Buku Acara
Buku acara ini akan meliputi rangkaian kegiatan selama acara
berlangsung, dan juga akan terdapat denah tempat pameran, workshop,
stand bazaar, dsb.
7. Banner
Banner akan digunakan untuk menarik awareness, Banner akan
dipasang di sekitar daerah Mall Taman Anggrek, dan beberap tempat
yang strategis.

8. Sign System
Media ini berfungsi sebagai penanda lokasi pada event ini.
9. Stand Display
Media ini juga berperan karena berfungsi sebagai tempat memamerkann
karya karya origami.
10. Video Animasi
Media ini akan digunakan di dalam lapangan yang bertujuan untuk
menarik awareness dari masyarakat.
11. Presentation CD
Media ini berisi tutorial, sekilas mengenai origami dan juga beberapa
gambar dari karya yang akan dipamerkan.
12. Invitation Card
Media ini digunakan untuk mengundang tamu tamu yang khusus dan
juga beberapa sponsor.

Pendukung
Media pendukung ada yang berfungsi sebagai cindera mata yang dapat
dikoleksi oleh konsumen, dan juga sebagai kenangan bahwa festival ini
pernah diadakan
Tiket
Post Card
Id Card
Sticker
Trophy
Pin
T-Shirt
Topi
Bolpoint