CENTRO UNIVERSITRIO FUNDAO SANTO ANDR FACULDADE DE ENGENHARIA

Planejamento Est at!"#$o

No%em& o 'e ()*+

*, DESCRIO DOS NEG-CIOS *,* Lo$al#.a/0o 'a Em1 esa A empresa Lua Livre Moda ntima LTDA, CNPJ: 20.78 .!!"#000$%7&, ser' situada na (strada La)oa *arra, +#N, ,airro da -'vea . /J. As insta0a12es ser3o rea0i4adas em um )a0p3o 5om 'rea de 6000 m7. Atrav8s de uma pes9uisa de mer5ado, :oi poss;ve0 des5o,rir 9ue a maioria das mu0<eres 9ue pro5uram por 0in)eries inovadoras e 5on:ort'veis residem no estado do /io de Janeiro. A08m disso, a 0o5a0i4a13o deve%se tam,8m ao :ato de e=istir um n>mero menor de 5on5orrentes nessa re)i3o mesmo sendo pr?=ima ao Aeroporto +antos Dummont o 9ue, por sua ve4, ir' atrair diversos turistas at8 o esta,e0e5imento onde ser3o 5omer5ia0i4ados os produtos. @i)ura $ . Mapa da re)i3o onde ser' 0o5a0i4ada a :',ri5a

*,( Nome 'os s2$#os e es1e$t#%as 1a t#$#1a/3es na em1 esa Nome 45 &a a F#o #n 45 &a a L8$ena 4 8no 4a1t#sta *,+ P o'8to 9 Cal$#n:as A&so %entes A produto em 9uest3o 5onsiste em 5a05in<as 9ue podem a,sorver at8 trBs 5o0<eres de sopa de 0;9uidos, evitando in5identes desa)rad'veis, 5omo in5ontinBn5ia urin'ria, ou 5onstran)imentos 9uando a menstrua13o 5<e)a de surpresa ou 9uando tem vo0ume maior do 9ue o esperado. Apesar de ter " 5amadas, duas de um te5ido a,sorvente e uma 5amada e=terna mais resistente, as 5a05in<as s3o respir'veis, 5on:ort'veis e podem ser 0avadas tran9ui0amente na m'9uina de 0avar, ,asta ter 5uidado para n3o 5o0o5ar ama5iante e n3o se5ar na se5adora, por9ue isso pode preCudi5ar a :un13o de a,sor13o do te5ido. +3o v'rios mode0os de 5a05in<as e v'rias 5ores, 5om o :orro sempre na 5or preta para evitar man5<as e em dois taman<os, um mini, 9ue :i5a s? na parte de ,ai=o e o outro 9ue 5o,re 9uase toda a 5a05in<a. (sse tipo de 5a05in<a 8 re5omendada para momentos do dia%a%dia: na <ora do esporte, na <ora de dormir, tra,a0<o, ,a0ada, et5. A @i)ura 2 i0ustra o mode0o 9ue ser' apresentado Ds 50ientes: Parti5ipa13o 6)7 (67 (67

*,; <e $a'o Al%o e Est at!"#a 'e <e $a'o

A Lua Livre Moda ;ntima LTDA, visa o:ere5er produtos ao p>,0i5o :eminino 5om 9ua0idade e 5on:orto. <#ss0o= +atis:a4er as ne5essidades do universo :eminino, dei=ando a mu0<er mais 5<armosa e sensua0, tra4endo inova13o e 5on:orto. V#s0o= +er re:erBn5ia em 9ua0idade no atendimento ao 50iente no *rasi0. *,6 In%est#mentos (stima%se 9ue o investimento ini5ia0 9ue dever' ser :eito )ira em torno de /E!.!2$.&78,00. +endo $6F desse va0or em re5ursos pr?prios, 80F em re5ursos de ter5eiros e 6F em reinvestimento. A 5usto :i=o anua0 Gsa0'rios, en5ar)os, depre5ia13o, te0e:one, a0u)ue0 de e9uipamentos, et5H, no primeiro ano, ir' )irar em torno de /E2.2"6.000,00 e o 5usto vari've0 Gmat8ria%prima, :rete, em,a0a)ens, impostos, et5.H, em torno de /E 20.200,00. (stima%se tam,8m 9ue o 0u5ro 0;9uido da empresa do primeiro ano ser' de /E2.2"8.$68,62 sem 5onsiderarmos o investimento ini5ia0. *,> Est at!"#a 'a Em1 esa A Compan<ia a5redita 9ue e=iste um )rande poten5ia0 de 5res5imento no setor em 9ue atua, em espe5ia0 :a5e Ds 5ondi12es ma5roe5onImi5as :avor'veis no *rasi0, tais 5omo a maior disponi,i0idade de 5r8dito D popu0a13o da C0asse C a0iada D as5ens3o da mu0<er no mer5ado de tra,a0<o ,rasi0eiro e o 5onse9uente aumento do seu poder de 5ompra, )erando )astos 5res5entes 5om o 5onsumo de vestu'rioJ D tendBn5ia de redu13o do mer5ado in:orma0 e 5onso0ida13o do setor, a0tamente :ra)mentadoJ e D 5res5ente in50us3o da C0asse C na era di)ita0, o 9ue possi,i0ita um maior vo0ume de 5ompras. *,? Con$o entes

A Lua Livre tem v'rios 5on5orrentes do mesmo se)mento, tais 5omo a Du0orem, Kope, Tri:i0, PuLet e Ma0isere s3o os 5on5orrentes re0a5ionados 9ue podem ou n3o ser uma amea1a.

*,@ <e $a'o 'e l#n"e #es

Con:orme os dados da N(MN 20$0, o *rasi0 5onta 5om ",! mi0 unidades produtivas 5om porte industria0. A produ13o de roupa ;ntima e meias no *rasi0 a05an1aram $,6 ,i0<2es de pares em 20$0. A produ13o ,rasi0eira 5res5eu ,0F em vo0umes em 20$0, este montante pressup2e uma produ13o per 5apita de 8,0 pares por ano. Pe0o 0ado do 5onsumo interno, o mer5ado 5<e)ou a $,& ,i0<2es de pares em 20$0, deste tota0, 6,2 :oi suprido por arti)os importados. A prin5ipa0 5ana0 de distri,ui13o 8 o de 0oCas de departamentos espe5ia0i4adas em moda, a prin5ipa0 re)i3o de 5onsumo 8 o +udeste, 0i,erado pe0o estado de +3o Pau0o. A )rupo 5onsumidor 9ue mais )asta 5om o produto 8 a 50asse m8dia Gpoder de 5ompra *2#CH. A mer5ado de roupas ;ntimas e meias no *rasi0, em 20$0 era 5omposto por: O ",! mi0 ind>strias O $8& mi0 empre)os O &7! mi0<2es de pares produ4idos O P+E ",7 ,i0<2es em va0ores de produ13o O !" mi0<2es e=portados O &" mi0<2es importados *,A Est at!"#as 'e 1 e/o As pre1os variam ,astante de a5ordo 5om o produto e os mode0os dos mesmos. @ormas de pa)amento: O Des5onto de 6F para pa)amentos a vistaJ O Pa)amentos D vista ou a pra4oJ

O A5eitamos 5<e9ue, por8m o mesmo ter' 9ue possuir no m;nimo um ano de a,ertura de 5onta, tem 9ue ser da pra1a, 5<e9ue espe5ia0 e perante 5onsu0ta ao +PC e +(/A+A. *,*) Est at!"#as 'e 1 o'8to= O A 0in<a de produtos da 0oCa tem a se)uinte pro:undidade: 5a05in<as a,sorventes O Todos os produtos, em suas 50asses, s3o variados em mode0os, taman<os, 5om,ina12es e 5ores.

*,** Est at!"#as 'e 1 omo/0o= O (=posi13o: No ponto de vendas estar3o dispon;veis :o0ders e ,anners. A08m de an>n5ios no Corna0 e outdoors. Propa)andas vei5u0adas na te0evis3oJ O (=posi13o em :eira de modasJ O Des:i0es: +er3o :eitos des:i0es e=positivos do produto, 5om apresenta13o do mesmo e distri,ui13o de :o0ders.

*,*( <e $:an'#s#n" V#s8al Fa$:a'a= A :a5<ada da :a,ri5a ser' 5onstitu;da de uma p0a5a 5<amativa e so:isti5ada 5om uma vitrine na 9ua0 s3o e=postas as pe1as mais sedutoras aos o0<os, por8m possui pou5a i0umina13o. A1 esenta/0o= A :',ri5a se en5ontrar' em um ponto ,em visto e ,em se0e5ionado para os 50ientes 9ue a :re9uentam, tendo ,oa aparBn5ia visua0 e estruturada.

S#nal#.a/0o= A Lua 0ivre o:ere5er' uma sina0i4a13o so:isti5ada e moderna, possi,i0itando ,oa visi,i0idade de seus 50ientes. Todas as p0a5as, adesivos e 5arta4es.

(, PLANO ESTRATGICO Amea/as e o1o t8n#'a'es= Amea1as: 5usto a0to para a,ertura, tri,utos e )rande n>mero de 5on5orrentes. Aportunidades: Atendimento a domi5;0io. Pontos Bo tes= Ar)ani4a13o interna 0ea0 e dedi5ada. Pontua0idade na entre)a dos produtos. Comprometimento 5om a 9ua0idade e o ,om atendimento. . Pontos B a$os= @a0ta de p0aneCamento para m8dio e 0on)o pra4o. @a0ta de 5omando 5entra0 5apa4 de )erar uma rea13o r'pida para en:rentar os desa:ios do mer5ado.

Organizao interna leal e dedicada. Pontualidade na entrega dos produtos. Comprometimento

Falta de planejamento para mdio e longo prazo. Falta de comando central capaz de gerar uma reao rpida para enfrentar os desafios do mercado. Custo alto para abertura tributos e grande n!mero de concorrentes.

Atendimento a domiclio.

+, PLANO DE INVESTI<ENTOS +,* In%est#mentos #n#$#a#s Des5ri13o Ma0or

$. (studo de mer5ado 2. /e)istro de mar5as e patentes ". Konor'rios !. /e)istro da (mpresa 6. M'9uinas e (9uipamentos &. M?veis # Ptens;0ios 7. Capita0 de )iro 8. Autros Gespe5i:i5arH A, Total +,( O #"em 'os e$8 sos C#n%est#mentos #n#$#a#sD

/E6.000,00 /E$.000,00 /E!.$"0.000,00 /E60.000,00 /E2"6.&78,00 /E!.!2$.&78,00

Ma0or Tota0
/E!.!2$.&78,00

/e5ursos pr?prios GFH

/e5ursos de ter5eiros GFH

/einvestimento GFH

$6F

80F

6F

;, RECEITAS E CUSTOS ;,* Re$e#tas o1e a$#ona#s

Ano $Q Ano 2Q Ano "Q Ano $Q Trimestre /E$."7"."!0,&" 2Q Trimestre /E$."7"."!0,&" "Q Trimestre /E$."7"."!0,&" !Q Trimestre /E$."7"."!0,&" /E&. /E7. Tota0 /E6.! "."6 ,62 "."68,62 "."68,62

;,( 9 C8sto B#Eo an8al C*F anoD Des5ri13o $. +a0'rios e en5ar)os 2. Pr?%0a,ore !. Ta=as Diversas GTe0e:one, a0u)ue0 de (9uipamentos, et5.H 6. Materiais Diversos &. Manuten13o e Conserva13o 7. +e)uros 8. Depre5ia13o . Autros *), Total

Ma0or Anua0 /E$.$20.000,00 /E200.000,00 /E"0.000,00 /E20.000,00 /E$6.000,00 /E!0.000,00 /E700.000,00 /E$$0.000,00 /E2.2"6.000,00

;,+ 9 C8sto %a #5%el C*F anoD Des5ri13o $. Mat8ria Prima 2. (m,a0a)em

Ma0or Anua0 /E 0.000,00 /E$6.000,00

". Autros insumos !. @rete 6. Autros G5omiss2es, impostos, et5H >, Total ;,; Demonst at#%os s#m1l#B#$a'os 'e es8lta'os C*F anoD Ntem Des5ri13o $ /e5eita ,ruta 2 G%H Custos @i=os " G%H Custos vari'veis ! /esu0tado Apera5iona0 7 Lu5ro *ruto 6,INDICADORES 6,* Ponto 'e eG8#lH& #o an8al= Primeiro ano
P.( R /E2.2"6.000,00 /E6.! "."68,62 . /E 20.200,00 = $00

/E$0.200,00 /E6.000,00 /E800.000,00 /E 20.200,00 Ma0ores /E6.! "."68,62 /E2.2"6.000,00 /E 20.200,00 /E2.""8.$68,62 /E2.""8.$68,62

P.( R !8F Au seCa, :aturamento m;nimo de /E2.&"&.8$2,08 so,re a re5eita prevista. 6,( Tem1o 'e eto no 'o #n%est#mento CPaybackD T/ R /E!.!2$.678,00 /E2.""8.$68,62 = $2

T/ R 22 meses