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Tabla de contenidos
INTRODUCCIN OBJETIVOS DE APRENDIZAJE CONTENIDOS METODOLOGA MAPA CONCEPTUAL TAREAS, PROYECTOS DEL CURSO CRITERIOS DE EVALUACIN REFERENCIA BIBLIOGRFICA CRDITOS
3 4 6 10 11 12 15 16 18
Introduccin
Le damos la bienvenida al curso Estrategia Empresarial! Descripcin del curso
El curso permite que el profesional adquiera conocimientos y habilidades, por medio de conceptos, casos de anlisis y herramientas para estructurar, formular e implementar la planeacin de una estrategia en la organizacin, para la cual labora o en su propia empresa.
El objetivo se enfoca que sea capaz de reconocer las distintas etapas que conforman un proceso de planeamiento estratgico: formulacin, implementacin, evaluacin y control.
Objetivos de Aprendizaje
Objetivos Generales:
Implementar un proceso de planeamiento estratgico para la ejecucin de una estrategia en la organizacin o empresa.
Especficos:
Comprender el proceso de administracin estratgica Determinar una estrategia empresarial Analizar su entorno empresarial Disear y aplicar un BSC de primer nivel Analizar las prcticas efectivas para la gestin de procesos
Contenidos
Tema 1: Administracin estratgica
Introduccin y presentacin del curso. Planeacin y estrategia. Estrategia dentro de la empresa. El proceso estratgico. Concepto. Una mirada a las ltimas cinco dcadas. Esquema general de la planeacin estratgica. Importancia de la misin empresarial. Visin y misin corporativa; usos y compromisos. Competencia y estrategia Pensamiento y acciones estratgicas
Descripcin del micro y macro entorno. Fuerzas de Influencia en el entorno. Las cinco fuerzas competitivas Anlisis de la competencia Tema 3: BSC (Balance Score Card) Estrategias genricas y ventajas competitivas Rivalidad de las fuerzas de la industria. Oportunidades y amenazas del entorno. El espacio estratgico de intervencin. Concepto de las estrategias genricas. Delimitacin de las estrategias genricas.
Procesos de gestin operativa. Procesos de gestin de clientes. Procesos de innovacin. Procesos de marco regulatorio.
Estructuras de desempeo: Kaplan y Norton, Malcolm Baldrige, Six Sigma y EVA frente a las metodologas de planeacin sin indicadores y perspectivas.
Crculo virtuoso. Las 4 perspectivas del BSC. Los mapas conceptuales. La propuesta de valor (mejorando la estrategia de ocano azul). Objetivos estratgicos e indicadores de desempeo por perspectiva. Relacin causa-efecto entre objetivos estratgicos. Los factores crticos del xito y los objetivos estratgicos.
Presentacin de libro gerencial De la estrategia a los mapas estratgicos. Acciones y presupuesto. Tarjetas de puntuacin y ponderacin de los indicadores estratgicos, Mapas estratgicos corporativos. Alineacin corporativa y medida de la alineacin de las reas de la entidad. Demostracin de software especializado para el Balanced Score Card.
Metodologa
El curso tiene una naturaleza terico - prctica y se ha diseado bajo una modalidad bimodal. El facilitador brinda razonamientos acadmicos en las sesiones presenciales, con el objetivo de contextualizar los contenidos a desarrollar en el curso.
El estudiante deber cumplir con las fechas de entrega de los trabajos establecidas por el facilitador. Contar con espacios de consulta y aclaracin de dudas relacionadas con los temas estudiados.
Las sesiones virtuales poseen objetos de aprendizaje disponibles en la plataforma, cuyo propsito es generar espacios para la
El facilitador orientar el proceso de aprendizaje y proveer al estudiante de recursos y materiales, para que el estudiante pueda analizar, gestionar y desarrollar cada actividad de aprendizaje de forma ptima.
reflexin, el anlisis y la discusin por parte de los estudiantes a travs de casos de estudio, foros, elaboracin de mapas conceptuales, visionado de videos, etc. La estrategia del curso plantea el trabajo individual y en grupo, con el
Mapa Conceptual
de un planeamiento estratgico en una empresa privada, (no se aceptarn microempresas) que acepte que se le prepare su estrategia general.
3.
6.
del grupo, el profesor destinar tiempo adicional al inicio o al final de la leccin para revisar avances y/o aclarar dudas.
4.
El informe final incluir una carta de 7. a. Contenido mnimo del trabajo final: Descripcin de la empresa y del proyecto a
evaluacin de la Gerencia de la Empresa escogida. (indicando su aceptacin por el desarrollo de este proyecto). Requisito indispensable.
revisa segn lo estudiado) y valores. 5. Fecha improrrogable de entrega del c. i. Evaluacin externa. Anlisis competitivo: el modelo de las seis
iii. d. i. ii. e.
Citar fuentes de informacin utilizada. Evaluacin interna. Anlisis de cultura de la empresa. Anlisis de las 7 eses. Con esta informacin elaborar el FODA
v.
cada objetivo con responsable y fecha en la que debe estar concluida la actividad. vii. Recomendaciones generales de
competitivo y el correspondiente anlisis MECA. f. g. Establecer los factores crticos de xito. Estrategia genrica de Porter o estrategias
implementacin del plan estratgico. viii. Con toda esta informacin elaborar en
sugeridas segn corresponda el ciclo de vida de la industria y la empresa. h. i. i. Modelo de negocios (Lienzo). Cmo llevar a la prctica esa(s) estrategia(s): Realizar la extraccin del ADN a la misin y
ejecutar exitosamente la estrategia. k. l. m. Determinar el sistema de control estratgico. Conclusiones y recomendaciones Anexos
visin de la empresa. ii. iii. iv. Establecer los objetivos estratgicos. Crear un mapa estratgico. Establecer las medidas y metas de cada
objetivo.
Criterios de Evaluacin
Los estudiantes desarrollarn tareas, anlisis de casos, un examen, la organizacin de una mesa redonda, la produccin de un proyecto final, la participacin en clase, con el propsito de aplicar los conocimientos adquiridos en el curso.
Proyecto final 30% Examen final 30% Presentacin de ensayos de artculos 10% Mesa Redonda 10%
Referencia Bibliogrfica
Thompson, P. & Gamble, S. Administracin estratgica. Editorial Mc Graw Hill, decimoctava edicin, Mxico 2012.
Martnez, D., & Milla, A. (2005). La elaboracin del plan estratgico y su implementacin a travs del cuadro de mando integral. Espaa: Ediciones Daz de Santos.
Dess, G., Lumpkin, G. T., & Eisner, A. B. (2011). Administracin Estratgica (Quinta ed.). Mxico D.F.: McGraw Hill/ Interamericana Editores S.A.
Hill, C., & Jones, G. (2009). Administracin Estratgica (Octava ed.). Mexico DF, Mexico: Mc Graw Hill.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (2008). The Execution Premium. Barcelona, Espaa: Ediciones Dusto.
Kaplan, R., & Norton, D. (1997). Cuadro de Mando Integral (The Balanced Scorecard)
Es gerente general de la empresa Consorcio de Informacin y Seguridad S.A. Durante el 2010 y 2011 trabaj en la Comisin de Planeamiento Estratgico del TEC, en calidad de asesor tcnico.
Atencin al estudiante por medio de foros, correos y chats de consulta. Los das viernes de 5p.m. a 9 p.m. y los sbados de 8 a.m. a 12 p.m. y tambin entre semana consultas al telfono 604 89091 y al correo eguillen@eguillen .com
Socio fundador de: Presto mensajera S.A. (1997), Alarmas Global S.A. (1999), Decisiones
Crditos
Facilitador de contenido: Profesor M Sc. Erick Guilln. Material diseado: CEDA - TEC Digital. Evaluado por: Ing. Yoselyn Walsh Ing. Paula Morales Rodrguez