6/1/2014 1

TEHNICI DE REDACTARE SI
EDITARE
IN RELATII PUBLICE
Dr. Dan Mircea
6/1/2014 2
Agenda
Stirea de presa
Comunicatul de presa
Conferinta de presa
6/1/2014 3
TIREA DE PRES
Definitia unei stiri de presa
Calitile care fac o informaie atractiv
pentru pres
Structura
mod de redactare
sursele
citatele

6/1/2014 4
TIREA DE PRES
destinat exclusiv publicrii
nu se confund cu evenimentul care a
generat-o
Descrierea ntr-o form comunicabil a
unui eveniment i difuzarea prin
intermediul presei
se redacteaz n paragrafe
6/1/2014 5
Cateva definitii
orice lucru nou pe care l nvei astzi i
pe care ieri nu-l tiai
informaie care poate fi util
ceea ce li se ntmpl oamenilor
text succint de agenie, de ziar, de
radio, de televiziune, care reprezint o
prim avizare a unui fapt socialmente
semnificativ.
6/1/2014 6
stirile sunt in principiu
despre...
Invingatori si invinsi
eroi si badarani
critica si controversa
tendinte sau schimbari
ceva nou, neobisnuit, diferit
6/1/2014 7
CALITI ALE INFORMAIEI
Actualitatea/noutatea

bizareria

Conflictul/controversa

Interes uman
Proximitatea

proeminena

suspansul

progresul
6/1/2014 8
STRUCTURA
Are forma unei piramide rsturnate
Lead
rspunde la ntrebrile
cine, ce, unde, cand

sub-lead
rspunde la ntrebrile
la care nu s-a rspuns
+ cum si de ce

paragrafe
suplimentare
6/1/2014 9
LEADUL
Elementul esenial al informaiei
formeaz un ntreg independent
rspunde de regul la ntrebrile: cine, ce,
unde, cnd
Exemplu:
Cine: Purttorul de cuvnt a declarat
Ce: Ministrul Agriculturii a demisionat
Cnd: Luptele au ncetat mari.
Unde: Omul a fcut primii pai pe lun...
6/1/2014 10
LEADUL - redactare
Subiect - predicat - complement
Exemplu:
Un poliist spaniol i-a pierdut viaa smbt n urma
exploziei unei maini capcan, la Madrid, a anunat
poliia local
6/1/2014 11
LEADUL - redactare
Sugestii cum s nu ncepem o tire de
pres
leadul interogativ
Exemplu:
Va reui oare X s cucereasc Everestul..?

Mai clar: Cucerirea Everestului de ctre X..
6/1/2014 12
LEADUL - redactare
Sugestii cum s nu ncepem o tire de
pres
leadul negativ
Exemplu:
Luptele nu au ncetat n pofida...

Mai clar: Luptele au continuat n pofida...
6/1/2014 13
LEADUL - redactare
Sugestii cum s nu ncepem o tire de
pres
leadul cu articol hotrt
Exemplu:
Avionul companiei...

Mai clar: Un avion al companiei.
6/1/2014 14
LEADUL - redactare
Nu reflect ntotdeauna modul firesc de
a relata un eveniment, n ordine
cronologic
Exemplu:
1. Avionul a decolat
2. Avionul s-a prbuit
3. 45 de persoane i-au pierdut viaa
6/1/2014 15
SUB-LEADUL
Rspunde la ntrebrile ce nu au putut fi adresate n
lead sau la ntrebrile: Cum sau De ce?
Mai putin corect
Influenta comisie economic a Senatului, n urma unei
lungi anchete cerut de un grup de opoziie, s-a pronunat mari, la
Bucureti pentru suspendarea imediat a subveniilor de stat ctre
regiile cu pierderi considernd c managementul acestora nu a fcut
nimic pentru a reduce sau elimina pierderile.

Corect:
O comisie senatorial a recomandat mari la Bucureti
suspendarea subveniilor de stat ctre regiile cu pierderi considernd
c managementul acestora nu a fcut nimic pentru a reduce sau
elimina pierderile.
Influenta comisie economic s-a pronunat n acest
sens dup o lung anchet cerut de un grup de opoziie din Senatul
Romniei.

6/1/2014 16
Reguli generale redactare 1
Accuracy - acuratete
Brevity - concizie
Clarity - claritate
6/1/2014 17
Reguli generale redactare 2
- acuratete continut -
Faptele cine, ce, unde, cand,
cum, de ce
Date date calendaristice, ore,
cantitati, statististici, masuratori,
sume, etc.

6/1/2014 18
Reguli generale redactare 3
- prezentare -
Editarea cuvintelor aveti intotdeauna
la indemana un dictionar bun (DOOM,
DEX sau chiar dictionarele on-line)
Gramatica nu strica sa cunoasteti
macar greselile curente si sa le evitati
Punctuatia utilizati-o pentru a ajuta
cititorul
6/1/2014 19
Reguli generale redactare 4
Evitati redundantele
Un proiect important si semnificativ un
proiect important
Variati lungimea propozitiilor
Poate ca doriti sau nu doriti sa utilizati un lead
la inceputul stirii de presa, dar la acest curs
aceasta este cerinta
Ar fi mai bine sa incepeti o stire de presa cu
leadul. Poate ca nu doriti. Dar, la acest curs,
asta este cerinta.

6/1/2014 20
Reguli generale redactare 5
Simplificati
In situatia in care. daca
Evitati limbajul excesiv de pretios/tehnic
A trecut intr-o stare de agregare gazoasa
s-a evaporat
Folositi diateza activa
Lucrarile au fost distruse de manifestanti
manifestantii au distrus lucrarile

6/1/2014 21
Reguli generale redactare 6
nu v implicai personal n tire;
nu folosii ca verbe pentru atribuirea
informaiilor a crede sau a presupune;
utilizai a spus, a declarat, a afirmat;
utilizai, pe ct posibil, acelai timp verbal
(trecut sau prezent, dar nu pe amndou);
scriei pentru a exprima, nu pentru a
impresiona;
nu adugai propriile opinii nu intereseaz
pe nimeni;
variai nceputul paragrafelor.
6/1/2014 22
Reguli generale redactare 7
atribuii surselor (persoanelor, instituiilor)
afirmaiile fcute, citate din declaraii;
identificai persoana/persoanele implicate n
eveniment, dac nu ai fcut-o n introducere.
Identificarea presupune: nume, prenume,
vrst, eventual funcie;
nu repetai informaii pe care le avei n
introducere;
dac pe tema respectiv au mai fost publicate
informatii, facei legtura cu acestea;

6/1/2014 23
Trei constante
Stirile au trei constante (SAM):
Sursa/sursele;
Audienta/audientele;
Mediumul.
Toate trei sunt importante si trebuie
avute in vedere
6/1/2014 24
Surse
Continutul stirilor este generat din una sau
mai multe surse:
Imagini, sunete, martori oculari.
Evenimente
Comunicate de presa
Un oficial, expert sau alt jurnalist.

6/1/2014 25
Audienta
Cui ne adresam?
Audientele sunt comunitati de oameni
Sunt de regula definite prin interese comune, zone
geografice etc (orase, judete, regiuni, grupuri
profesionale, fani sportivi, etc)
Ce i-ar interesa?
Ce stiu ei deja?
Cum ar intelege mai usor ce vreau sa
transmit?
6/1/2014 26
Medium
Stirile trebuie adaptate la mediumul pentru
care sunt redactate (TV, radio, ziare, reviste,
agentii de presa, internet)
Stirile de agentie urmeaza in general regula
piramidei rasturnate
6/1/2014 27
EXEMPLU
Premierul grec, George Papandreou, a afirmat vineri c
ara sa se afl n "stare de rzboi" pentru a-i menine
capacitatea de mprumut i c Guvernul socialist a fost
"forat" din acest motiv s ia "msurile cele mai dure"
adoptate vreodat n Grecia.
"Am fost forai s lum msurile cele mai dure, care nu
au mai fost luate niciodat de un Guvern n aceast ar",
a declarat Papandreou , n faa unui congres sindical
reunit la Salonic.
"Am fcut asta pentru c lucrurile au atins un punct critic
(...), am ajuns foarte aproape de a fi incapabili s ne
mprumutm", a explicat el.
Aceasta este o situaie pe care "vrem s o evitm cu orice
pre", a adugat el.
Premierul, a crui ar este membr a zonei euro, ncearc
s obin sprijinul Uniunii Europene (UE) pentru a menine
finanele Greciei pe linia de plutire, n contextul unei
datorii record i a scumpirii creditului la care Grecia poate
avea acces n prezent pe piaa internaional.
6/1/2014 28
6/1/2014 28
TEHNICI DE RELAII PUBLICE
COMUNICATUL DE PRES
Dr. DAN MIRCEA
6/1/2014 29
6/1/2014 29
SUMAR
Ce este un comunicat de pres
caracteristici
structur
text
tipologie - comunicatul iniial
6/1/2014 30
6/1/2014 30
Ce este un comunicat de
pres?
o informaie public oficial difuzat
ctre media
de obicei, pentru a putea informa, prin
aceasta, anumite categorii de public
int.
6/1/2014 31
6/1/2014 31
CARACTERISTICI
Cel mai utilizat instrument de lucru al
practicianului
nu este reclam
este instrument de lucru i de referin
pentru jurnaliti
este un produs finit
are calitile unei tiri de pres
este ntotdeauna un document scris
6/1/2014 32
6/1/2014 32
Cum este folosit un comunicat de
pres n mass-media?
Utilizarea direct: se extrag informaii care
vor fi folosite direct n comentarii sau
reportaje
Utilizarea indirect: informaie de baz pentru
reportaje sau comentarii diferite/viitoare
Uneori se public ntregul sau o parte a
comunicatului fr modificri (presa scris,
radio, TV)
De obicei, se taie de la sfrit
6/1/2014 33
6/1/2014 33
Structura
Introducere(lead)
un prim paragraf:
cine, ce, unde, cnd


cuprins
2-3 paragrafe
cum si de ce


incheiere
un paragaraf

6/1/2014 34
6/1/2014 34
FORMA COMUNICATULUI

Pe o pagina A4, pe o singura fata a colii
la 1,5 randuri
30-35 cuvinte intr-un paragraf
ideal: o singura pagina
6/1/2014 35
6/1/2014 35
Forma comunicatului
Sigla organizatiei
Adresa
Telefon, fax, email

Nr.

Data:

COMUNICAT DE PRESA
TITLU(informativ, explicativ)

Introducere

Cuprins..

Incheiere..


Persoana de contact nume prenume
Nume, prenume functia
Telefon,fax semnatura
6/1/2014 36
6/1/2014 36
FORMA COMUNICATULUI
Ministerul Aprrii Naionale
Direcia Informare i Relaii Publice
Tel./ Fax: 021-319.60.22
E-mail: presamapn@mapn.ro
Comunicatul nr. 74 din 20.03.2009
Persoana de contact: Lt.col. Adrian Prvu, tel:0723150381
Zbor umanitar efectuat de piloii militari
Ministrul aprrii naionale a aprobat, la propunerea efului Statului Major
General, ca o aeronav de tip AN-26, aparinnd Forelor Aeriene Romne, s
efectueze astzi, 20 martie, un zbor umanitar pe ruta Bucureti - Timioara -
Bucureti, la solicitarea Ministerului Sntii.

Aeronava transport doi pacieni care au suferit arsuri grave n urma unui accident
casnic, iar pe timpul zborului pacienii sunt asistai de o echip SMURD.

Aeronava AN-26 este n serviciu de lupt - intervenie umanitar, iar misiunea este
executat de echipajul condus de cpitan-comandorul Constantin Filip.

Biroul de Pres al Ministerului Aprrii Naionale
6/1/2014 37
6/1/2014 37
FORMA COMUNICATULUI
Petrom built a bicycle track in Bucharest

1.700 meters of bicycle track in Bazilescu Park from District 1 of the capital city;
The participants at the third edition of the Petrom Cross, of this fall, contributed to this achievement.

Bucharest, 3.12.2008 - Petrom finalized the construction of a 1.700-meter bicycle track. The new track is situated in Bazilescu Park, District 1 of
the capital city. The company complied, therefore, with the promise made in September, on the occasion of the 3rd edition of Petrom Cross, to
build a meter of bicycle track for each participant in the competition. Thereby, all runners contributed directly to the building of the track.
Overall, 1.678 persons registered and Petrom decided to enhance the length of the track to 1.700 meters. Likewise, a bicycle parking area was
created.

The track is designated to meet sport fans expectations by offering them a means of outdoor recreation. Moreover, cyclists have now the
opportunity to avoid some crowded crossroads from Bucurestii Noi neighborhood, by crossing the park. Until this track was created, cyclists
access in the park was forbidden in order to avoid potential accidents.

Petrom Cross is one of the traditional events of the company. On September 21st, 2008 the action has come to its 3rd edition. The initiative is part
of the social responsibility platform Petrom: Respect for the Future which aims to significantly contribute to environment and natural resources
protection.
Among the social responsibility campaigns developed by Petrom there can be mentioned Parks of the Future, Resources for the Future, Building
for the Future or the National Campaign for Disaster Prevention.

PETROM CSR:
Respect for Future is the concretization of our principles, which stand at the basis of sustainable development. We believe that the present
needs can be satisfied with respect for the future generations and that is why we have chosen to treat environmental and social aspects as part of
our business conduct.

Additional Information
Mona Nicolici, CSR & Corporate Internal Communication Manager
mona.nicolici@petrom.com
Fax: +40 21 4060437
E-mail: csr.office@petrom.com
Website: www.petrom.com
6/1/2014 38
6/1/2014 38
TEXT
Concis - fraze scurte, o fraza o idee
clar - vocabular simplu dar nu sarac;evita
limbajul tehnicist
precizie - date si cifre verificate, nume de
persoane, institutii, localitati, sigle si abrevieri
factual si neutru - evitati comparatiile
flatante, superlative, calificative;nu emiteti
judecati de valoare
utilizati repetitia - nu prea mult totusi
utilizati citate

6/1/2014 39
6/1/2014 39
TEXT
verbe vagi:a face, a realiza, a permite
verbe neutre:a spune, a declara, a adauga, a
indica, a continua
verbe de distantare:a afirma, a estima, a
avansa, a considera, a pretinde
verbe aprobatoare: a sublinia, a remarca, a
observa, a aminti, a confirma, a denunta, a
justifica
utilizati zilele saptamanii, nu ieri, azi,
maine..
6/1/2014 40
6/1/2014 40
Tipologie
c. anunt - deschideri, lansari, aniversari, premii, fuziuni(public larg)
stiri scurte - la ev deoseb datorate factorilor externi(furtuni,
cutremure)
c. replica - info specifice ca raspuns la presiunea opiniei publice,
presei
stiri neplacute - in situatii de criza - faptele complet si concret
c. politic - pt castigarea de avantaje politice;aproape de
propaganda;personalizat
c. oficial - de la autoritatile politice sau administrative
c. luare de pozitie: de contestare(realitate cu care nu esti de acord);
de provocare(acuzarea sau denuntarea unei realit); de
clarificare(precizari si nuantare); de rectificare(corectare info care
altfel aduc prejudicii)
erata: corectare date dintr-un com anterior

6/1/2014 41
6/1/2014 41
Comunicatul initial
In maxim 2 ore de la producerea evenimentului
contine:confirmarea producerii evenimentului +
mesaj
arata ca : stapanim situatia, vocatia de transparenta,
masuri
NU: numele celor implicati(pana la anuntarea
familiilor)
NU: detalii tehnice
NU: diagnostice medicale
NU: nu descrierea ranilor
NU: vinovatii
DA: regretul fata de cele petrecute+preocuparea
6/1/2014 42
6/1/2014 42
FISA DE APRECIERE
1. Are subiectul comunicatului valoare de stire?
2. Respecta structura piramidei inversate?
3. Raspunde primul paragraf la: cine, ce, unde, cand?
4. Are un titlu incitant si scurt?
5. Este accentul in lead bine pus?
6. Sunt persoanele implicate identificate corect?
7. Sunt citatele utilizate atribuite surselor cu verbe
corespunzatoare?
8. Au paragrafele aprox 35 de cuvinte?
9. Este dactilorgrafiat la doua randuri?
10. Contine elementele de forma?

6/1/2014 43
6/1/2014 43
PRINCIPALELE DEOSEBIRI DINTRE
TIREA DE PRESA SI
COMUNICATUL DE PRESA
Pozitia pe care ne situam la redactarea lor.
Audienta.
Mesaj.
Caracterul formal.
6/1/2014 44
Bibliografie
Etica mass media. Studii de cazChristians, C. G.; Fackler, M.; Rotzoll, K.
B.; McKee, K.B.Iasi Polirom2001
Manual de jurnalism: tehnici fundamentale de redactare. Vol. 1Coman,
Mihai Iasi Polirom2000
Manual de jurnalism: tehnici fundamentale de redactare. Vol. 2Coman,
Mihai Iasi Polirom2000
La presse sur InternetLaubier, Charles deParisPUF2000
Cum se scrie un textSerbanescu, AndraIasi Polirom2001
Internet et apres? Une theorie critique dex nouveaux medias, suivi d'un
glossareWolton, Dominiques.l.Flammarion2000
Traite du signe visuel: pour une rhetorique de l'imageEdeline, Francis;
Klinkenberg, Jean Marie; Minguet, Phillippe ParisSeuil1992
Le langage du corps et la communication corporelleDescamps, Marc-
Alain ParisPUF1989
Philosophie des imagesWunenburger, Jean-Jacques ParisPUF1997
Secrets of successful web sites: project management of the world wide
webSiegel, David Indianapolis New Riders2000
O introducere in presa scrisa si vorbita, Iasi Polirom2001
Televiziunea in viata cotidianaSilvestrone, RogerIasi Polirom1999
Etica mass media. Studii de cazChristians, C. G.; Fackler, M.; Rotzoll, K.
B.; McKee, K.B.Iasi Polirom2001
6/1/2014 45
Bibliografie
Media literacyPotter, James W.Londra Sage Publications2001
Tehnica jurnalismuluiGaillard, Philippe Bucuresti Stiinfica2000
Tehnica jurnalismuluiWood, Linda A.; Kroger, Rolf O. Londra Sage
Publications2000
Relatii cu media: ghid practicRidgway, Judith Bucuresti Codecs2001
Why study the mediaSilverstone, Roger Londra; Thousand Oaks; New
Delhi Sage Publications1999
Secretele comunicarii: cum sa comunici cu oricine, oricand si
oriundeKing, Larry Bucuresti Amaltea2002
Radioul modern: tratarea informatiei si principalele genuri informative
Joanescu, Irene BucurestiALL Educational1999
Introduction to media communication: understand the past, experience
the present, marvel the futureBlack, Jay; Bryant, JenningsMadison;
Dubuque; GuilfordBrown & Benchmark Publishers1995
Introducing to mass communication: media literacy and cultureBaran,
Stanley J.Londra; Toronto Mayfield Publishing Company 1995
Le techniche per comunicare: scrivere, usare le immagini, parlare in
pubblicoOlivero, Giovanni MilanoIl sole 24 ore Libri1994
Handbook for public relations writingBivins, Thomas Chicago NTC
Publishing Group1993
Broadcast news writing and reportingWhite, TedNew YorkSt. Martin`s
Press1993
6/1/2014 46
Bibliografie
The photography handbookWright, TerenceLondra; New York
Routledge2000
Relatiile eficiente cu mass mediaBland, Michael; Theaker, Alison;
Wragg, David Bucuresti comunicare.ro2003
Tehnici de comunicare Peretti, Andre de; Legrand, Jean-Andre;
Boniface, Jean Iasi Polirom2001; 2007
Redactarea materialelor de relatii publiceNewsom, Doug; Carrell, Bob
Iasi Polirom2004
Relatiile publice si publicitatea onlineRuff, Iulian Veghes; Grigore,
Bogdan Iasi Polirom2003
Manual de fotojurnalism Gabriela Sandu Bucuresti Tritonic2004
Manual de jurnalism 1Cristian Florin Popescu Bucuresti Tritonic2003
Manual de jurnalism 2Cristian Florin Popescu Bucuresti Tritonic2004
Dictionarul ortografic, ortoepic si morfologic al limbii romane Academia
Romana Bucuresti Univers Enciclopedic2005
Tehnici de redactare in presa scrisa Sorin Preda Iasi Polirom2006
Effective media relationsMichael Bland Kogan Page Londra2005
Effective writing skills for public relationsJohn Foster Kogan Page
Londra2005
Speeches that change the worlds.l.Bounty Books2007
Cartea gesturilor: cum putem citi gandurile oamenilor din actiunile
lorCollett, Peter Bucuresti Trei2005
Tehnici de Relatii Publice: Comunicarea cu mass-mediaDavid, George
Iasi Polirom2008