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Heraclio Garca

FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIN UNADM


PRODUCTO DEL FORO
HOLSTICO


Tema central
Problemtica de espacios publicitarios en el D. F.
Actualmente existen problemas de imagen urbana del Distrito Federal que se enfocan exclusivamente a la saturacin
de anuncios publicitarios en vas primarias de comunicacin, a la generacin de zonas habitacionales de manera
irregular, y en esta artculo se acenta la falta de controles que impidan la proliferacin indiscriminada de publicidad
y de anuncios de publicidad exterior, que deterioran significativamente la imagen urbana porque es contaminacin
visual y representan un verdadero peligro a la ciudadana.
Qu s del tema?
Hace ms de una dcada que las vallas publicitarias tapizan el D. F. y las principales ciudades del pas. Desde que este
tipo de publicidad exterior empez a aparecer como maleza sobre las banquetas en Mxico, ha trado consigo una
serie de problemas urbanos que van desde la contaminacin visual y la invasin de espacios pblicos hasta la
incidencia en 14% de los accidentes viales en la capital del pas.
Amparndose en una ley vigente en la Ciudad de Mxico, los principales empresarios de las vallas operan su negocio
con reglas poco concretas y especificadas para con los constructores, ya que las obras que estn en proceso son
algunos de los lugares 'regulados' para exhibir este tipo de anuncios publicitarios. Esta ley protege no nada ms a las
empresas constructoras de la publicidad, tambin al contratante del anuncio y hasta al dueo del inmueble. No as a
los dems ciudadanos.
Del otro lado de la moneda, estn los funcionarios de las delegaciones y capitalinos que, por una parte, prestan poca
atencin a los problemas que se derivan las vallas, pero que sin embargo se beneficiaron de este tipo de publicidad
en el pasado periodo electoral.
De acuerdo al artculo 86 de la Ley de Publicidad en exteriores, una compaa constructora que tenga en una obra
vallas irregulares "se le podr sancionar con multa de 1,500 a 2,000 das de salario mnimo general vigente en el DF,
arresto administrativo inconmutable de 24 a 36 horas y el retiro del anuncio a su costa al publicista y al responsable
solidario que sin contar con el Permiso Administrativo Temporal Revocable, licencia o autorizacin temporal
respectivo, ejecute o coadyuve en la instalacin de un anuncio".
En medio de un proceso que parece interminable, marcado por falta de sensatez de las empresas del sector y bajo
argumentos que externan carencia de coordinacin entre las partes afectadas, las autoridades del Distrito Federal
argumentan grandes avances.
Muchos aseguran que el problema de la publicidad exterior proviene de las mismas autoridades, otros aseguran que
la regulacin y la coordinacin gubernamental en los procesos administrativos son el verdadero problema; pero para
otros, el primer paso se ha dado de manera slida y determinante, aunque aseguran un largo camino por recorrer.
Hasta el momento ms de 800 anuncios se han retirado de las azoteas, fachadas, postes y de otros lugares donde
queda prohibida su difusin. De este nmero ms de 700 fueron retirados de manera voluntaria, dejando un nmero
de alrededor de 90 que fueron retirados con la intervencin de la Secretara de Desarrollo Urbano y Vivienda del DF.
Ante una discrepancia sobre el tema, la Autoridad del Espacio Pblico asegura que los resultados siempre se vern de
forma diferente, pues en este grupo hay personas que velan por sus propios intereses y no por el beneficio de la
ciudad.
Qu no s del tema?
En este momento desconozco las leyes en materia de espacios publicitarios en el resto de la repblica mexicana.
Debemos conocer las disposiciones en las que se basa el reglamento de espacios verdes en cada estado y la situacin
que se presenta en los dems estados.
Mi posible respuesta, para formular la temtica a investigar.
El presente ensayo lo quiero formular como un artculo periodstico, de manera que se vaya desarrollando el texto
dando al mismo un comienzo, un clmax y un desenlace en el que s de una propuesta para una solucin y su
consecuente conclusin.
Conclusiones
Es necesario rescatar y crear espacios pblicos para hacer de la ciudad un lugar de integracin social que ofrezca
mejor habitabilidad, confort y equidad.
Aunque los puntos de vista sean distintos, la realidad de la Publicidad Exterior en la ciudad an es intangible, la falta
de integridad de las empresas pirata y largo proceso que se ha llevado en la solucin de los problemas son tan slo
unos temas que an quedan por resolver. Ante una discrepancia sobre el tema, la Autoridad del Espacio Pblico
asegura que los resultados siempre se vern de forma diferente, pues en este grupo hay personas que velan por sus
propios intereses y no por el beneficio de la ciudad ni de sus habitantes.

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