Professional Documents
Culture Documents
5
1. :
, , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.1. . . . . . . . . . .
1.2. :
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.3.
1.4. , , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.5. () . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.6. .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.7. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.8. , . . . . . . . . . . . . . . . .
1.9. . . . . . . . . . . . . . . . .
1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
........7
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
14
19
25
31
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
45
58
60
70
75
2. . . . 80
2.1. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
2.2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
2.3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
2.4. . . . . . . . . . . . . . 110
2.5. . . . . . . . . . . . . . . 116
2.6. ?
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
3.1. : . .
3.2. : . .
3.3. ,
3.4. :
3 . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.......
.......
.......
?
.......
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
133
135
144
153
163
4. . . . . . . . . 167
4.1. . . . . . . . . . . . . . 167
4.2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
4.3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
4.4. PR- ? . . . . . . . . . . . . .
4.5. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.6. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.7. . . . . . . . . . . . . . .
4.8. . . .
4.9. . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.10. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.11. , . . .
4.12. . . . . . . . . . . . . . . .
4.13.
4.14. , ,
4.15. , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.16. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.17. . . . . . . . . .
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
180
182
184
185
189
198
202
204
206
207
209
211
212
213
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
10 - . . . . . . . 219
2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
. . . . . . . . . . . . . . . . 219
3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
. , ,
. , ,
.
,
, .
, , ,
1.
,
, , . ,
.
, , , .
, , -, , , .
1
. . . ., 1989. . 15.
, , , .
: ,
, . ,
.
, - ,
, , , .
,
, . , , ,
.
, , .
- , , .
, . ,
.
,
, .
: , ,
. . :
l
, ,
, ;
l
;
l
;
l
.
1.1.
, [1]. . ,
, - . , -, . 50 70 %
, -
1. : , ,
, .
, , ,
, [2],
.
,
[3].
, ;
().
( , )
, ,
, ,
[4].
-
, , , . .
,
. , ,
. , , , ,
-, . . , .
: , ,
, , , , , ,
, ,
[5].
. , .
1.1.
, ,
, , , , , , ,
, .
, , , .
, , , , ,
, , , , , [6].
, ,
: ) ; ) ; ) , .
.
,
. ,
, , ,
, , , , . ,
. , ,
.
, ,
, , . ,
( 4).
,
. , ,
. ,
. ,
, .
10
1. : , ,
: , , ,
+ [7]. ,
.
, , ,
.
, .
.
,
, .
, . ( )
( ).
, , .
, , ; , ,
. ,
.
. ,
, , , , , .
, .
, ,
.
.
, -
1.1.
11
.
, ,
,
, . , ( ) ,
. , ,
.
, , . .
.
, , , ,
(, ,
) .
. , , .
. ,
, ,
. , . . ,
. , ,
. ,
.
.
:
() ,
, , , - , ,
,
, . ? !
, ,
, .
. , ,
, . : , !
12
1. : , ,
, . . ,
, [8].
, , . ,
.
,
.
- .
,
, ,
.
.
, .
.
, .
.
: , , , .
, ,
. ,
,
,
.
. , , ,
. .
, , , . . -
1.1.
13
, . ,
, [9].
, , .
.
, , ,
. ,
, ,
. . ,
, . , , , , . .
, ,
, .
.
.
( ) , , .
. .
, ( ) ,
().
, , .
,
, .
, . . .
, .
, ,
.
14
1. : , ,
, , , .
,
,
. ,
, , , ,
. .
(
, , , ).
1.2. :
, . . :
, ; - , . , ,
, , , .
, ,
, .
.
.
. .
.
.
. - .
.
.
1.2. :
15
.
.. .
.
.
. .
[10]. , .
, ,
.
, (, , ), .
( )
( ,
-, ).
, , , .
.
, , , , .
,
- , . . . .
, .
, , .
, . , ,
[11]. .
, , ,
, . . . ,
, .
- ,
16
1. : , ,
, ,
, . . ,
.
. : , , , ,
[12].
, , .
C .
.
.
.
.
, .
.
.
.
.
.
.
.
[13].
, :
, ,
,
[14].
, , . , .
, :
l
;
l
;
l
;
1.2. :
l
l
l
17
;
;
() [15].
, , . , .
. , , , .
1. ,
.
2. .
3. ( ) [16].
, .
.
, , , .
? , ,
.
, - , . - , ,
, .
.
, ,
,
, .
,
, .
, ( , , ,
), ,
. -
18
1. : , ,
. ,
, , , ,
( - ,
- ,
, , ).
. , ,
.
.
, . ,
, ,
, ,
. ,
. ,
.
, , , ,
, .
,
, .
, ,
. ,
:
, ! , . .
,
- ( ,
).
: -, ,
?, ?, ?. ,
. .
. .
, , .
1.3.
19
. ,
. , ,
( ,
).
, ,
.
, , .
1.3.
. , [17], ,
.
()
. , -, , , .
, ,
, .
,
.
.
,
20
1. : , ,
, .
.
. .
, , , . .
. ,
, :
: [18].
, ,
.
. . : ,
. , , .
,
: , .
,
, , , - ,
, , , . , , ,
. ,
. ! .
, ,
. ,
: , ,
.
; ,
, ,
[19].
, [20].
,
, . :
?, ?, ?,
, ?.
-. -
1.3.
21
, .
. . ,
, . ,
.
- , .
, ,
.
.
, , ,
, .
, , . .
. (, , .)
, ,
. - ,
, , ,
.
. ,
,
. , , , , , .
,
. , . . ,
,
.
, . .,
( ,
- -).
, , , . - , -
22
1. : , ,
. : , .
, -
.
. ,
, , ,
, ,
.
, ,
. . .
. ,
. . : .
. , ,
. [21].
.
, . ,
,
. , - ,
, ,
, , ,
. , . [22].
, .
, , , .
. . , . . :
, , , , : , ,
1.3.
23
[23].
.
, .
, .
, , (, ).
: , , ,
, ,
:
: , ,
[24].
, .
. , 60 % , 35 %
1 % [25].
.
, , , .
( ) ; ,
; ; ,
.
,
: ,
, , .
. , . . .
:
,
. ,
[26].
24
1. : , ,
. : , , , ,
, , , .
, ,
. ,
, ,
, , .
,
. [27].
1. : , , .
2. : ,
,
, ,
.
3. : ,
, , . , ,
, , .
. . : , .
. , , <> ,
. . , [28].
. , .
, , , .
. , , , ,
1.4. , ,
25
- ,
.
. , , .
, ,
,
, :
.
, , ,
( ).
, , , , . , , , ,
[29].
, , , .
1.4. , ,
,
, .
. .
. . , ,
(,
), . ,
, , , , - .
,
.
[30], . . (, , )
. . , .
. ?
26
1. : , ,
, , :
, ;
l
, l
;
;
l
l
;
l
;
l
, ,
( ? ?
? ?);
, ,
l
,
4 ;
l
,
( , i, , ,
,
);
l
.
, . , :
.
, .
-, (
, ); , ( ),
. -, ,
. -, , . . , .
,
, .
,
1.4. , ,
27
, ,
.
,
[31].
,
. ,
- .
.
, . . .
. , ,
, , , ,
(-, ).
, ,
, , .
.
. ,
.
. ,
,
, .
, , ,
, ,
(, , , !).
. , , , , , ,
,
.
28
1. : , ,
;
;
;
.
,
. , ,
, ,
.
.
, ,
, , , ,
.
,
, , , ,
(, ..), :
, ( ; , ,
, ?, ?);
, . . ,
, ( , ,
);
( , ...);
( , );
, . .
, ;
( , );
: (, ..., ...,
....).
, , ;
, ,
;
,
,
1.4. , ,
29
, (
);
, ,
( ).
. ,
. , ( ),
.
, , .
.
, .
.
, :
!, !, -. :
? .
.
. . .
, , , , . , , .
, ,
.
,
.
(), ,
, , ,
, . , , .
, . , , , ,
30
1. : , ,
, , ,
.
, , .
, - , , .
,
.
: ,
, - ( ), ,
15 , . ?.
. , .
.
, . , , .
( ) ( ,
, ), , ( ). ,
, . ,
. ,
, ,
. ; , , , .
: .
.
, : , . , , .
,
, , . ,
, . , , ,
[32].
1.5. ()
31
, , . ,
?
. .
. , : ,
, ,
-, - [33].
, : ,
- .
, , .
.
1.5. ()
, , , , .
!
: ?.
.
, , ,
[34].
, ,
: .
, .
.
.
.
.
, . , , ,
. , , .
32
1. : , ,
, , ,
, , ,
: , ?. ,
,
,
. ,
, . ,
, , ,
. ,
, , , [35].
. , - ,
, , .
. , ,
,
, , ,
. . .
. ,
, , .
. , ,
, !. - !
, .
.
,
. , , ,
.
, , ,
. .
, .
1.5. ()
33
! .
.
.
, . , , , , , - -,
, .
, N , ,
[36].
,
, .
-.
, . -
. [37].
, , ,
.
.
, ?
. ! .
, ,
: .
, ,
, , .
.
, .
. -. , , - ,
, - .
, , , .
[38].
.
. , , .
! ! , , . . . ,
34
1. : , ,
, .
?! , ,
, , , ! .
, , .
, .
-
.
, . , (
). ,
,
, ,
. .
[39].
, ,
.
(, , , , ). ,
, , .
[40].
, . , .
, . , .
, . , , , , , , .
,
. .
1.5. ()
35
,
( !, , ! . .), : ,
?,
?, ?, , ?,
?!,
?. , : ! ,
?, . . . , ,
[41], , , . : , , ,
.
, ,
.
, , .
, .
, .
, ,
, , , .
, .
, .
, ,
,
. ,
,
, ; , ,
, ,
, .
( , , ). . ,
, ,
- (. , ), -
36
1. : , ,
(. , ).
, ,
(. , ).
, , , .
, .
,
(-, -, , ). .
, , [42].
. , ,
.
. ,
. ,
, .
[43]. ,
, , ,
. ,
,
, . ,
, .
. , ,
.
, , ,
.
, .
,
, .
, , , , ,
. -
1.5. ()
37
, , ,
. , ,
, -
. , ,
. , , , ,
.
. . . ,
: , , . .
, , ,
. , , :
, .
. ! , , , .
:
1:
, ?
..............................................
2:
,
?
..............................................
.
:
. , -.
, , . ,
- .
: ?
62- . , .
: ,
. : , , , , ...
, ( !..)
,
38
1. : , ,
, , ,
,
.
, ,
,
: .
!
, .
:
, , ( , ) ,
.
, .
, .
[44].
, . ,
. , -,
, ,
(
!) .
,
. , , : ,
, , , , . , -
, , , - - .
3 , . - , , ,
( , ).
. , . ,
. , . .
. - . , - (
) , . , , , ,
,
1.5. ()
39
.
.
. .
.
, , ,
,
, . . , : , . ?. .
- ,
- , , ,
, ,
. , 5 ,
, , .
, , ,
. : . .
, (
--) ? :
! , , .
?
, ? , , , .
. ,
. . ,
, ,
,
.
, , , , .
, . ( )
, , -
40
1. : , ,
, , , , .
: ?.
? . , , .
,
: ?.
, : . , , , , ,
: ? ! .
. ?
! ! , , , . , .
,
.
, . .
, -
, .
, : ,
? . . [45] (www.dere.ru).
. ,
- . .
, :
. ,
. : . , . , . .
, . ,
, . , , .
- , ,
. ,
, ,
.
1.5. ()
41
, ,
, .
, . : ...
. : , ,
.
. .
, , : .
, ,
, .
,
, .
.
, , , . .
, . , .
, , ,
, .
, . . ,
. ,
( , ). , ,
.
( ), .
[46].
, , , ,
.
,
. ,
, ; -
. ,
42
1. : , ,
.
.
, ;
. -,
, . , ,
, . :
, ,
. .
. ,
. . , , , ,
, .
,
, . .
, : [47].
. , , ,
. , , -, . - ,
.
: , , . , ,
. , , ( , ,
); ,
, . , . , , , -
1.5. ()
43
. , ,
: ! , ,
, :
, ( , ). , -, , ! , , ,
.
- .
i, , ,
. , . , .
, .
, , ,
(, ), , .
.
, , ,
. ,
.
, , ,
. , , ,
,
, . [48].
, .
.
, , : . , .
. -
44
1. : , ,
, . : , , ,
.
, . - , .
, ,
. , . .
, . ,
, .
( , ). , ,
, .
, , . , ,
,
. : , ,
.
.
. , .
.
, .
, ,
.
, , ,
. ,
. , , , ,
, .
1.6. .
45
, . , , .
, .
[49].
,
, :
.
, ,
.
.
. , . .
,
( ).
. , .
. ,
.
.
.
, .
.
1.6. .
.
. ,
, . , 70 90 %
() . ,
( )
46
1. : , ,
7 % , 38 % 55 %
[50].
.
, , . ,
, . , . ,
.
,
.
.
, , . ,
, , , , .
, .
,
, . .
, :
1) (, , ), , , ,
, , ;
2) ;
3) (, );
4) , ;
5) [51].
.
1. ( ).
.
, .
. , (180 %).
1.6. .
47
: )
0 45 ( ); ) 45 120
( ); ) 120
140 ( ); )
40 750 , . .
, , . : ,
.
, - ,
, ,
. ,
, . .
-. , , . ,
, . ( ),
.
,
. , , ,
, .
, , . , , . . . ,
, .
. ,
. ,
, , .
. , - .
. , .
-
. -
48
1. : , ,
,
. ,
, , , , , ,
.
, ,
.
,
, .
2. - ,
(), (). ,
, , . ,
, , , .
, ,
. ,
( , ).
.
(scarpo
),
. , - .
, , ,
, . .
3. - ( ).
.
, , , .
, .
4. , , ,
( ). , .
1.6. .
49
, . , .
.
. , .
, , .
: ,
, . ,
. ,
, ,
, , . , , ,
, ,
.
,
, - - . .
5. .
.
, ,
[52].
1012 ,
. , , .
,
.
.
. , ,
.
. -,
. ; ; , ,
50
1. : , ,
.
, .
,
.
, . ( ). , :
, , , ;
l
, , , , ;
l
, , , ;
l
, , , ;
l
, , ;
l
, ;
l
l
, , ;
l
, , ;
l
, , ;
l
, , , ;
l
, , , ,
;
l
, , ;
l
, .
. , . . ,
.
,
. ,
, ,
.
.
, , ,
, , , . -
1.6. .
51
, , , - , , .
6. :
.
7. .
: (, , ) ( ).
-
. ,
, - .
, , ,
. : , , , , , , .
, , , , 7 % . ,
. ,
. ( , .)
,
. . ,
,
, , , , .
. , , ,
. . , , ,
, ,
, .
. , . ,
.
52
1. : , ,
, .
.
, . , , .
, , .
, . ( , , ,
, ).
, , ,
, , . .
.
, .
, .
,
.
.
.
,
. .
,
; ; ; ;
( )
. ,
, . ,
,
.
, .
[53].
. .
1.6. .
53
. .
( .) .
. ,
: , .
- . ,
,
, . ,
. : ,
. . ,
, .
: ,
.
. , ,
.
8. .
, , .
, . .
, . ,
. .
. ,
, , . ,
;
,
. . , , ,
. , . ,
.
54
1. : , ,
. ,
, , .
, .
9. , , , , , .
: , , , ,
.
, , ,
.
. , . , . , (2000 .), ()
, .
.
, .
( ), .
1. , .
; .
2. , .
; ( ).
3. .
.
4. .
,
. , ( ). , ,
1.6. .
55
, , .
5. . .
6. .
.
,
[54].
. ,
. , , . . ,
.
, , . ,
,
() ().
, . ,
, .
, , .
, .
, (,
, ;
). ,
. .
, ,
. , .
,
.
56
1. : , ,
, , , ,
, , , , . ,
, .
.
( ). , , ( ) .
, .
, . , . , - . ,
. , ( ), , . , , ,
,
.
- ,
, . - , , . ,
, -.
,
, , .
.
, , , . ,
, .
. ,
, , [55].
1.6. .
57
10. , ,
, , . .
, , - .
: , , , , .
, . , , . () . , , . , ,
.
, .
- , ,
.
, , . ,
-,
[56].
,
. .
, ,
, .
,
. . ,
.
, ,
.
58
1. : , ,
1.7.
. ,
. .
( ) :
();
l
( );
l
;
l
;
l
() .
l
, ,
, ,
,
. , ,
,
, .
,
.
, ,
- . :
, , ,
.
, , .
( ,
).
,
.
, , .
. . : ,
,
.
[57].
1.7.
59
, , . , , , : ; ,
,
(, ).
( , , ).
,
. ,
.
, . , . ,
. , ,
. :
. . .
, , .
, .
,
. . , .
, , .
. .
, ,
.
. , , ,
:
60
1. : , ,
;
;
;
;
;
;
;
( , , );
, ( , ,
, );
,
( );
( , ) [58].
, .
:
, , .
, , ,
( ).
, ,
( ).
, , .
( , . .) [59].
1.8. ,
, , . ,
, . ,
.
: -, ,
1.8. ,
61
, ,
. . . , , , ;
(), .
, . ,
.
: .
. . , . ,
, .
( !).
, ,
, -
. ,
.
( , , ). , ,
,
( , ). , ; ( ).
,
.
, . . . . , . . .
, , -, , .
62
1. : , ,
. : ,
, ,
: , ,
, , ,
.
: , , , , , ,
, [60].
, ( ). , ,
, ,
, , -
.
,
, , , , ,
(), , , ,
, .
, .
, , .
, , .
: , , ,
(
), , , , , , .
( ),
( ),
.
, ,
- , , , .
1.8. ,
63
. , ;
, .
,
, , .
, [61].
. , ,
, , .
, , , , .
.
, .
.
, ,
.
, .
,
, .
,
, ,
. .
, , .
, .
( ). ,
.
, ,
.
64
1. : , ,
, , .
, ,
.
, .
, , .
,
. ( , ).
, .
. , , , , .
, . .
, .
,
.
, .
( ), ( ) [62].
, .
.
, , , (
). , .
. . , ( ?
?, , ?) [63].
, .
, , ,
, , ,
.
, , , . -
1.8. ,
65
, , ,
[64].
. . 23 , . ,
, . ,
, .
. , ,
, , .
, .
. , , .
. ,
. ,
.
, , .
, .
.
, . , ,
, , . ,
, .
, . ,
, .
,
, , , [65].
. ,
.
66
1. : , ,
, . .
,
, -
. .
, . ,
, ; , . ,
,
. , . , , : . ,
, ?. :
. : . .
, , . ,
, . , , . ,
, (. . ).
.
. , ,
, .
, .
,
, :
l
, ,
, ;
l
,
;
l
;
1.8. ,
l
l
l
67
, ;
;
, , .
, , ,
. , : , .
, ,
. .
, ,
, ,
? , , . . , .
, , , , ,
,
, ?
, ,
. , ,
, , . ,
, , .
.
, . , , , . , . ,
, .
. ,
, , , , [66]. , :
, [67].
68
1. : , ,
,
.
- . , , . ,
.
,
.
, .
,
, . , , ,
, .
(2003. 1).
. . : , ,
[68].
: , , . , .
:
, , . , . , .
: ?. .
, , -,
. ? [69].
,
. . , .
, -
. . , .
. , ,
1.8. ,
69
. ,
.
, , , ,
. . , , , . . ,
, .
.
. , .
.
, , , .
, , , , . - ,
.
. - , . :
?.
, . .
, :
[70].
-
, ,
,
(, ), , .
, , . , (. . ).
. , , , , ,
70
1. : , ,
. . ,
.
, . . , (
) , . , ,
.
, , . , , , .
, ;
, - , .
, - [71].
,
.
( ) .
, . ,
. ,
. ,
, .
, ,
.
,
.
, ,
, , . .
. [72].
1.9.
, .
1.9.
71
,
, ( , , ), (, ), . , .
, (),
,
.
.
, , .
. , ,
, .
,
, , . ; : , , ,
, .
, , .
,
, ,
, , , ,
, , , [73]. .
,
, [74].
72
1. : , ,
, , ,
. . . , ,
, , ,
,
, [75].
. [76] .
, . , ?. , : ,
, , , ,
, .
, .
, , ,
;
, ,
. , , , , .
, (, ),
( ),
.
- ,
. ., , ,
,
(
).
1.9.
73
, : ,
, . . ,
, . , , , .
, , .
,
.
, , , . . , , ,
, , . , , ,
[77].
.
( , ,
, ).
, ,
, . , , ,
.
, .
, . ,
.
.
, , , ( , , ), .
,
74
1. : , ,
.
, , .
,
, ()
. . , , .
. :
.
, . ,
.
,
, ( ) .
, , , .
, .
, (
,
). , . ,
(, ).
, , ,
, ,
, , , . , . . ,
, ,
.
75
, , , , ,
, (. .
, , ,
), (, , , ).
, , (,
, ), .
(, ,
, , ) ,
.
,
, : , , , .
,
, . .
! ,
.
:
, ,
, ; - ;
, .
: , .
.
1
1. . . ., 1998. . 50.
2. . . . ., 1982. . 144.
3. . . . .,
1995. . 68.
76
1. : , ,
4. . . 69.
5. . // . 1969. 7. . 610.
6. . ., . ., . .
: . ., 1996. . 910.
7. . : . : . , 1999. . 11.
8. // . . 2007. 14 .
9. . . . ., 1961.
. 180.
10. . ., . . . ., 1996.
. 25.
11. . . ., 2000. . 176.
12. . . 174.
13. .
14. . ., 1986. . 148.
15. . .
., 1993. . 183.
16. . . ., 2000. .174175.
17. . . . .: ,
1997. . 11.
18. . . . ., 1989. . 215.
19. . 1989. 48.
20. . 2003. 28. . 17.
21. . , . .,
1995. . 19.
22. . . 22.
23. . ., . . . ., 1998. . 1415.
24. ., . . ., 1995. . 6466.
25. . . . . 66.
26. . 1997. . 8.
27. . . ., 2000
(www.dere.ru).
77
28. . ,
1998. . 24.
29. ., . //
, 1992. 9. . 42.
30. - . . .: ,
1997. . 13.
31. - . . . . 2728.
32. // . . 2007. 14 .
33. .
34. : 50 : . //
.. -.
35. // . 2007. 10 . .
36. !:
// www.e1.ru/news/.
37. -:
//
-. 2006. .
38. . // .
. 2007. 14 .
39. . : . .,
1985. . 130.
40. . // . 1999. 34.
41. . ( ) // . 2003. .
. 110114; 134136.
42. . // . 2000. 10. / . . . . ., 1993.
43. - E-mail:
rubinov@npi.ru.
44. // . 2006. 20 .
45. . . ., 2000.
78
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65.
66.
67.
68.
69.
70.
1. : , ,
. .
.
.
., . 201
. , 2000.
. . . ., 1977. . 83.
:
. . ... . . . , 2004.
. // . 1993. 33.
. . . 195.
Communication Without Words Psychology Today. September. 1968.
P. 53.
. ? .: 2 . .: , 1992. . 100.
. ., 1992. . 129.
. // . 1994. 10. . 4849.
. // XXI . ., 2000. . 104109.
. . , 2000.
// 24 . 2003. 41.
. 19.
. . . . 100.
. .
. . // . 1990. 4. . 14.
. . . ., 1996. . 210.
, // . 2002. 5. . 2829.
. // . 2000. 5.
. . . ., 2003.
. 80.
. . . 86.
. . . ., 2003.
. 86.
. 2002. 1 .
// . 2005. 26 .
79
71. : .
// . 2003. 6. 1420.
72. . 2002. 1 .
73. . . . ., 1991.
. 168.
74. . . . . 174.
75. .
76. , 2002. 21 .
77. . 2122 .
,
,
, .
.
,
. :
l
,
;
l
,
;
l
;
l
.
2.1.
?
,
. .
, , , . ,
.
[1].
2.1.
81
, ,
.
, ,
,
. , , (,
,
). , . , ,
, ,
. , , , , (
, ).
, , ,
, - ,
, .
, : , , ,
, , , , , . : , ,
,
,
[2].
, ,
, , .
, : - -
82
2.
, ?, :
, . ,
. , ,
,
.
?
. . .
,
, . . , - , - , - .
, - [3].
,
, ,
[4].
,
.
. , , .
. , ,
.
,
. ,
, ,
. ,
, .
, . (., 2006), , . (., 2006) .
, .
.
, , , , . , ,
2.1.
83
, ,
, . ,
, , , .
, ,
, ,
, , .
(. 3).
. . , ,
, , .
. , ,
, . , , . ,
, .
.
, .
, . , .
- , , , .
, -
, . , , :
. , . , , , ,
. .
() ,
. .
,
.
84
2.
, ,
. ,
, .
. , , ,
. ,
, , . . , , , , .
, [5].
, , , , , . , . ,
.
1. ,
. , , . . , ,
, .
2. - ,
: , .
3. : , ,
. .
, , ,
, .
4. ,
[6].
,
, , ,
.
, .
2.1.
85
, .
, ,
, .
, , .
. . ,
, . . , ,
, .
. ,
. , -, , -,
[7]. , .
. , , ,
, . ,
,
.
.
, .
(, ,
);
.
, (, , . .).
,
, .
, ,
86
2.
, , .
, . .
, ,
.
.
, , , , , , .
.
,
, ,
, . ,
.
, , , , .
, , , , . ,
, . , , - , ,
, . . ,
. : , (8). ,
, : , .
. ,
.
, , ,
.
,
2.1.
87
, . .
. . : ,
, ,
, [9].
. , , .
, , , . .
,
.
, ,
. ,
.
, ,
, , ,
, , ,
.
, . , , , , , , .
, (, . .)
, .
, ,
.
,
. , . [10],
( , , . .),
88
2.
,
.
,
. , ,
:
, ;
l
, ;
l
;
l
, , l
, [11].
, , ,
, ,
, .
.
, . , , , .
, , ,
, , , .
,
, , , ( ).
, , ,
.
,
,
.
. . :
1. .
2. , ,
, , , ;
2.1.
89
3. ,
, .
.
4. ,
. .
:
, .
5. , , .
, ,
, ,
,
, , , .
6. , , ; : , ,
, , [12].
, .
.
, . ,
,
, , , , , ,
, , , [13]. ,
, , , .
:
( ) .
,
.
, .
,
.
: .
, (
, ,
, , ; , -
90
2.
, , ) [14].
.
.
: , -, .
:
;
l
;
l
;
l
, , l
, , , .
-
,
(, , , . .).
- .
, .
,
.
. , , .
, , . .
. , .
:
.
. .
.
l
(, , ).
l
( ).
2.1.
91
( , ,
: , . , ,
, , ?)
( ).
l
. ,
l
. , .
, , [15].
. .
, .
.
, . .
l
() ,
. , , , .
. ,
: , . .
, , , , . , ,
[16].
,
[17]. (, , ). ,
, .
, , , , , , . , . .
, , ,
- ( , , , -
92
2.
, , .). ,
, .
, - ,
.
: , ?.
, ,
, , ,
, .
,
. ,
: , , , ,
, .
: , , . , , , .
: , ,
, ,
( , , ).
, , , , . ? . , ,
: . , , [18]. .
. ,
( ,
). ,
, , . , , , ,
. , ,
, .
2.2.
93
2.2.
, ,
, .
. , .
.
, .
,
. , (, , ) [19]. , , . . .
, , ( , , , ).
.
, , ,
,
tabula rosa , , , ,
.
: , ,
, [20].
, , , . . .
, , ,
. ,
.
, , : , . :
) , , ;
94
2.
) ( );
) ;
) .
, , .
:
, ,
,
, [21].
. ,
. , , . ., ,
, . . , , .
.
. . .
, . , ,
, , ? .
, . ,
,
, . -
, .
, , , , -
2.2.
95
: , - [22].
,
. , , , ,
, ,
. . , , ,
. [23].
, . ,
. . , .
,
. , , , . . ,
,
, ,
,
( !, . ).
,
, , .
.
, . , , ( ) [24].
( , , ).
, ( , ). . ,
.
,
96
2.
. ( , ),
(, ), ( , ), ( ,
). , ,
. ,
, , .
, , , ,
, . ,
.
, , . , , , ,
.
, . . ,
. . .
, .
, .
: , ; , ;
,
Decca; ,
.
.
, ( )
( 1960- .).
( ).
,
.
, ,
.
2.2.
97
, : -. . ,
, .
,
.
- , .
,
, ,
. .
. , .
, , ,
, .
. , ; ,
; - . .
,
,
.
,
, , . ,
, , . , , , , . ,
, , .
98
2.
, .
, ,
, , .
,
. ,
. , , ,
.
:
,
l
(. , ; . , );
, l
(. , . ,
);
l
,
(. ).
. , ,
.
, . ,
.
, ,
, , , , .
, , .
2.3.
.
: , , ,
.
2.3.
99
. . . .
.
1. :
) ,
( );
) ( , ,
).
2. : ; ; .
3. : ; ( , . .); .
4. : ; [25].
, ( . ).
:
;
;
;
;
;
;
;
(
, ).
;
;
.
;
;
[26].
, ,
.
:
, -
100
2.
- , ,
.
, :
, l
(, , );
( , l
, , -);
:
l
( ).
:
- (, , );
l
( , );
l
(, , );
l
- ( );
l
() .
l
, , , .
, , .
, , ,
, (, , ), .
, ,
:
1. .
2. .
3. .
,
.
,
. ( , ,
. .).
, , . . , [27].
2.3.
101
, ,
[28]. , , () .
. .
[29]. , .
, , , , .
, .
,
. , , , , ,
, , , . .
,
, :
? ?
?
. : ?, ?, ,
?, , ,
?, ,
?.
, . .
. ! .
( ).
102
2.
: ?.
: , ?,
. , . , ?, ,
, ,
?
. [30].
, , , . -
- ,
. .
.
, .
.
, , ,
.
, .
, ,
.
,
. ,
.
. . ,
, , ,
. ,
,
, ,
.
,
, -
2.3.
103
, . [31].
( ). ; ,
. , .
.
1. ,
.
2. , .
3. ,
. , .
(, , ,
. .) ( , , ).
4. ,
, (32).
.
, ,
. ,
.
.
, 1718.
.
, 1
7 . . 9.
, .
: -, ! !.. .
. ,
[33].
104
2.
- , , , .
.
: ;
, ;
; . 2003
, .
: , , , , , ,
.
, , , ,
(
, , .).
, . .
, . .
,
,
.
, .
, ,
, , .
, , -, , -, [34].
.
. ,
,
.
, .
.
2.3.
105
- .
- , .
.
, ( ) ,
, .
.
, .
-. ,
,
, , , . .
. ,
( ).
( -
, , , ,
).
- ( )
, , , (-).
: ,
?, ?. , , . , . ,
( . , , ).
, ,
,
, ,
106
2.
: , , . .
-
, ,
.
, .
. , , :
, , ( , [36]).
, , .
, .
, ,
, .
,
.
! , , ,
, . ,
- , .
, ,
,
, . .
, .
,
, , ( ).
,
, , .
, . , ,
, , ,
.
, .
2.3.
107
-. : ... , ..., , , .
.
.
. ,
, ,
. , -
, ,
, , .
.
,
, .
,
[37].
( ) . , .
,
-
, . , ,
; , , .
, ,
[38].
,
.
,
, ,
[39].
,
108
2.
. , . , ,
,
, : , , ,
, .
, , , . ,
, . . - ,
. .
[40].
,
,
. : ?, ?.
-
.
.
.
. : , , ,
, .
. ,
,
. .
: , , - - . -
,
-, -. [41].
.
, , . ,
, .
( ).
2.3.
109
,
, . .
- ,
, .
,
, - . ,
. . , - ----. -----,
- - , - . -
,
. , ,
, ,
, , , , ,
.
, ,
, , .
,
. , ,
, . ,
1015 , . , . , ,
, ,
.
. .
( ).
, . ,
[42].
, , ,
.
,
. .
, , , -
110
2.
, . ,
, . , ,
.
2.4.
,
.
.
, , . , , . , .
: , . ,
. , : , , ,
. , [43].
,
. .
. ,
.
, , , ,
.
. , . :
, , ,
, . . , ,
. , -
2.4.
111
, - . :
, , , . .
, , .
1. , (
) .
2. .
, ,
, , [44].
- . ,
, ( ).
, , . , .
. ( , . ,
.)
. ( . .
.)
( , , ,
).
. ( ,
, .)
. (-, , ,
. .)
. ( , .
. ,
) [45].
, .
112
l
2.
. .
.
.
.
. .
. , ,
.
. , , , , .
--. , . ,
, .
.
, .
: , [46]. , . .
.
l
.
l
,
.
l
.
l
. , , , , . . . : ?
? [47].
l
.
2.4.
l
113
().
.
,
, . . . . .
: ( ,
)
.
1. ()
1. ()
2. , ( )
2. , , ( ).
,
[48]. :
l
(, , );
l
, ,
, ;
l
( , ) . , ;
l
: ,
, , , , .
,
, ,
, , ,
.
, , .
.
114
2.
, , , , . . , -
.
:
, , , , , . : .
, , , , ( ). ,
.
, , , .
. : ? .
, ,
, .
, , .
, ( ). .
.
.
, , (
).
,
, ( , , ( ,
)).
, ,
.
2.4.
115
( ), (, , , ).
, , ,
, . , ,
.
( !).
. .
. : , . , . , ! [49].
. , , ,
. .
, ,
[50].
.
1. , , .
2.
:
, -;
, ,
: ;
, .
, ;
;
, .
.
3. , , :
, ,
;
, , , ;
116
2.
, ,
;
, ;
[51].
, , , .
. , ,
; , , , . , .
: , , , , . .
,
.
,
. [52].
.
.
.
( , , , ).
, , , - ( , , ).
- .
,
: , , , ,
- , [53].
2.5.
,
[54]. , , -
2.5.
117
. . .
: , , , ,
. , ,
, .
.
, , ,
, , . ,
, ,
.
(, , ) , , . .
. .
, [55].
. . .
, , ,
( . ) [56]. .
. ( , -).
[57] , , ( ). ,
.
118
2.
, .
.
, .
. (., 2003)
. ,
, .
? [58] .
. , .
: ,
, , , , , , , , , .
: , ,
, , .
.
: , , ,
, , ,
, , .
?
, . . , , . . - .
.
. [59],
, . ,
: , , .
: , ,
. . .
2.5.
119
.
.
[60]
.
: , .
: , .
, . , , .
.
. , , : : [61]
, .
,
. ,
6- . (
), : , ,
.
:
.
: . , : 6- ?. ,
, ?.
: , , .
, , . :
. ,
?
.
,
. .
120
2.
: , -
. : ?.
.
. :
27 , - , , -
. : , - ?.
, - ,
.
,
.
. : [62]
. : ,
, 14 , , , . . :
?. : , - ,
, .
, .
, , ,
, .
. . ,
: , ? [63]. ,
.
,
.
, .
,
, .
.
, .
2.6. ?
121
,
- .
,
. ,
, .
? ? ? ? , : ? ? ,
. ,
( ). , : !.
: ?.
, ,
,
.
,
, .
.
.
2.6. ?
.
.
, .
i.
, ( ) . .
. ,
, .
: - , , , .
122
2.
,
, .
? ?. , , ,
, .
, ,
, : ?, ?, ?, ?.
() .
.
( , ). .
:
;
m
.
m
,
. ,
.
. :
?, :
?. , , .
-: ?. ,
.
,
( ). .
.
, , (, ).
( ?,
, , ?).
2.6. ?
123
.
( , ?).
(, ).
, , (. .
,
). , , , .
. : ?.
.
.
.
.
( , ?).
.
.
, .
, [64].
.
, , , , , , , ,
?
, ! , , ,
-
, , ?
- ,
- - ?
,
,
?
- - . ,
, -, ,
, ...
.
124
2.
, ,
- , ?
, , , ,
. - , ?
, , , , . , ,
,
, . - , ,
,
.
, ?
, , ,
, ,
, , , , ?
. ,
, .
.
, . .
. . .
,
, ,
.
, , , ( )
. ,
.
.
2.6. ?
125
[65] . ,
.
,
?. , :
, , ,
, , ,
.
, :
.
? [66].
,
. [67]:
,
?, , . 1998 : ,
.
.
?,
, , , , ?.
, .
(1999. 26 ). -,
, ( ?), . :
-: ,
?.
, :
.
-.
,
? ( ).
126
2.
-:
m
m
m
(, ) ,
, ,
;
;
.
. (, , , , ? . .)
, (,
, ... ?).
. .
,
:
? :
?.
: 70- ,
, ,
?, ,
: , ,
, ?.
- : -,
55 , , , ?, : ,
?. , ,
, ( , ,
).
. , .
. ,
, .
2.6. ?
127
. - ,
, .
: . . , ,
.
.
. ,
.
, , , . ,
. .
.
:
;
;
.
. . , [68]. ,
,
(, ,
?!). . . .
( ) ,
, .
, .
.
,
.
.
, : , . .
, .
: , .
128
2.
, ,
, .
, .
, . . , . - - :
,
:
?.
, [69].
, .
, .
.
, , , -, ,
. .
,
, .
:
, , ,
, , , .
, :
!
,
, . , , .
. , ,
. ,
, ,
,
.
129
,
, ,
.
, , , ,
(, ).
, ( ).
, . ,
.
, ; , . , ,
.
, ,
.
, .
, ,
.
2
1. ., . ?
// . 2000. 78. . 1819.
2. . . . ,
2000. . 171.
3. . 2007. 14 .
4. . . . . 188.
5. . . . ., 1998. . 50.
6. . : . , 1995. . 30.
130
2.
7. . . . ., 1999. . 294.
8. . . . ., 1992. . 106.
9. . . . .:
, 2003. . 10.
10. . . . ., 1993. . 105.
11. . . : - .
., 2002.
12. . . . ., 1989.
. 5758.
13. . //
. . 1997. 1. . 37.
14. . ., . . . ., 1996.
. 154.
15. . . . .
16. : // ..
-. 2008. .
17. . . ., 1992. . 106.
18. .
19. . ., . . . ., 1999.
. 115, . . , 2003. . 26.
20. . . // . ., 1996. . 62.
21. // / . . . . . 2003. . 18518.
22. !:
// www.e1.ru/news/.
23. . . . . . 173.
24. . . . . 27.
25. . ., . . .
, ., 1997.
26. . . . . 6.
27. . .: , 2003. . 32.
131
28. . . .: - .
-, 1976.
29. . . : . . 1998.
30. ! 50- // .. -. 2006. .
31. . 2003. 1.
32. . . . 2 // : . , 2000.
33. . . : ,
// // . 2003. 1.
. 8296.
34. . . ., 1998. . 87.
35. .
36. . . . ., 1998. . 89.
37. . . . .: , 1993. . 105107.
38. . .
. // . . -. 2002. 2. . 49.
39. . . ( - ). ., 1992. . 15.
40. , // . 2002. 5. . 2829.
41. .. 2007. 24 .
42. . . : . .: , 1998, . . : . .:
, 2000.
43. . . ., 1988. . 21.
44. . : . ., . . : . ., 1997.
45. . : . :
. .: - . -, 2000. . 74.
46. . : . . . . 7475.
132
2.
. ,
, , l
- ;
l
;
l
;
l
.
3.1. :
, , .
[1].
,
. , , , , .
.
, ,
, , , .
, -
, , -,
, .
134
3.
, ,
.
, ,
. 1970- .
--
, , . , . , , , -- .
, , ,
,
. ( ),
.
, .
? , , . , ,
,
. , ,
.
, , FM-. , , , , , ,
. ,
,
. , , ,
,
. ,
, .
,
.
, , - [2].
- .
. , .
3.2. :
135
- , .
, .
.
, , .
.
- ; ,
, . ,
, , , (. , . , . , . ).
, . , , ,
, , , [3].
,
, .
,
. , , , , , , .
,
. , . ,
. ,
.
,
[4].
3.2. :
, ,
,
136
3.
, .
() ,
. ,
, ,
, .
. , . -
[5].
. ,
(): , [6].
, ,
.
, , . , , , . ,
-,
, [7]. .
, , , ,
. , ,
. ,
.
.
, - ,
[8].
3.2. :
137
, , . . .
. , : ,
[9]. ( ) .
: , , .
( ),
, , , , [10].
, , , , .
(, , , , ),
.
, , , [11].
- : ,
, [12].
,
,
( , , , . .).
.
, . .
, . , :
138
3.
)
;
) ,
;
) , , , .
, . , ,
[13].
, .
[14], , ( )
, .
- ,
, [15]. , , ,
. ,
. , , , [16].
() ,
, . , ,
, .
[17].
3.2. :
139
. , ( , ).
. ,
.
: , ,
,
.
() , , , ,
.
(), . , , .
. , , .
. , ,
, , ,
. , .
, ( , ;
, , 5- )
( , 5- ;
, , ) [18].
1990- .
, ,
, , .
,
140
3.
, , ( ).
, (19).
, , , . , ,
, : ,
,
( ).
, ,
:
) ;
) ( );
) ,
[20].
,
,
.
, , ,
, , , , .
: , , , .
,
[21].
, . , , [22]. 1960- . . ,
. , . . , ,
, , , ,
, , , , [23].
3.2. :
141
.
, ,
. . .
1960- . . .
, . ,
.
1980- .
, .
. , , , , 600
,
. , , ,
: , , .
12 , . , , [24].
, .
. ,
.
1990- .
. . .
. - [25].
. , . , , , .
-. ?
, , , , . , , , , . ,
142
3.
, , ,
, .
, ,
, , ,
. , . . ,
,
[26].
, .
, , . -,
,
.
,
, , , [27] .
, ,
, . .
. -
, .
-
( TV
-). , ,
, ,
-
.
.
. , ,
. .
,
, , ,
: ,
. -
. :
3.2. :
143
, , , .
, , , . , , , , ( ), , , , , , ,
.
, , , .
( ) : , , ,
, , , , , , , . ,
, , , .
, , ,
[28]. , , , .
. ,
[29].
,
[30].
, , ,
, ( , , ), [31]. , .
( Comedy club).
144
3.
,
( . . ) :
;
;
;
, :
;
m
;
m
;
m
;
m
, , ,
m
;
;
m
.
m
, , , . ,
, ,
[32].
3.3. ,
, ,
, ,
,
!
. .
: , , , , ,
, , , , ,
. , , -
. .
, , , ,
. ,
( ).
3.3. ,
145
, . [33].
,
; , [34].
. ,
, . , .
,
, . , , .
,
( ,
:
) [35]. . .
, c
,
[36]. ,
, .
, . ,
[37].
, , .
.
.
, , .
-
.
146
3.
, , , , . : , , [38].
, , .
,
. , : , , , .
, ,
,
, . . .
,
, .
.
, , , , , . , ,
, , , .
.
,
,
, . . - ,
,
, . - 30 , .
,
.
( ) [39] (
, ).
3.3. ,
147
. , ,
,
; ,
.
, .
, .
, .
. , , . . ,
, ,
, [40].
.
1. . ,
. , . .
2. . . PR, , , .
, .
3. . , .
, .
,
[41]. , , , , , , ,
.
. ,
.
148
3.
. , .
, ,
. . 1980- .
: , , .
, [42].
. , ( ; ).
.
,
. .
, ,
.
( ),
, , ,
.
.
. .
, : , , , .
, .
.
. ,
. .
: , .
(. , . .).
3.3. ,
149
.
.
. .
:
. .
:
.
: , . , , ,
, , .
: , .
: ,
, .
: , .
: .
.
:
[43].
: .
. ,
, . ,
, , .
. .
, ,
, , .
,
. .
. , ,
, . -
150
3.
,
. , --,
.
, , .
2005 . , , : , .
: - , .
. , .
, , , ,
!
, , ,
.
. . , : , ,
. . . .
. (. ,
). .
, , .
. :
-
,
- .
3.3. ,
151
,
600
. ,
.
. ,
, - ,
[44].
,
,
. , , , .
, , .
.
. .
, , ,
.
.
( ).
, , :
) (); ) (;
, , , ); ) ( ), .
.
: .
, , . -
, [45].
, ( , ;
152
3.
, , , ?; ).
. , ,
, , . ,
, , .
. [46]. . ,
, .
:
;
( );
,
.
. , , , .
,
( ), .
. . . , :
l
( , );
l
;
l
- ( );
l
( );
l
;
l
;
l
( ,
);
l
(, );
l
( );
3.4. : ?
l
153
(- , ) .
, , ,
, , , , , .
,
.
. ,
,
, .
,
,
, .
, .
3.4. :
?
,
.
,
, , , -, -. ,
: ( ).
,
, ,
, [47].
, , .
, , - ,
. ,
. , ,
154
3.
. ,
. :
.
,
. .
, , , , . , ,
-.
, . , .
.
. ,
: ,
, ,
, , . ,
,
.
. ,
, , , , ,
[48].
,
.
(- ) :
, . . ?
.
.
,
, , .
,
-,
3.4. : ?
155
, , [49].
,
-. [50], ,
.
, -:
;
;
;
;
20 ;
() (), .
.
, , , , ,
.
, ,
.
, , ,
, .
, [51].
-
. ,
(, ),
, , .
, , , .
, .
156
3.
, , , , [52].
,
, , ( !, ,
, .) [53].
, , ,
, , , . . , . , ,
, ( ,
). . [54]. , . ,
, ,
.
, ,
.
, , , .
, , .
. ,
,
, .
, ,
. ,
.
,
, - , , .
.
, .
.
3.4. : ?
157
, .
, . , ,
.
.
(ad red).
- , , .
, .
- . , . ( ).
,
, .
(ad rem).
-
(ad hominem
, ). . . , .
,
, , , . .
, , , ,
.
- -
, .
, . . , ,
( ,
, ).
.
, , ,
, .
: , ,
158
3.
, [55],
, .
, . . .
.
, . ,
, . , , .
- . , , , ,
, [56].
, .
.
.
, , , , , , [57].
,
, , [58].
, , .
, . . : , , -
, ,
, : , ,
[59].
, , . , ,
3.4. : ?
159
, , .
, , ,
, , ,
, . .
, , ,
,
(, , . ...).
,
,
. !. ,
.
(
).
. , , ,
. ,
, , [60]. - ,
, , , , .
, .
,
.
,
. , .
,
, , , , , . ,
-
160
3.
. , , ,
.
, , . , . .
, ,
. .
.
, , , , , , ,
. . , [61].
.
, : , ,
, , . ,
. . ,
.
.
- ( - ),
-, . :
;
;
;
;
, ;
;
;
;
.
() : -
3.4. : ?
161
; ; ;
; , ;
; ;
.
() . , -
:
;
;
;
;
;
.
.
: ; ; ;
; ; ; ; () : , . . . .
, , .
, . , , , [62].
. ,
.
,
. . , . , , ,
- . [63].
, ,
162
3.
, , . , , ,
.
, , , , .
.
.
.
. .
,
,
.
,
. , ,
, , .
,
. . , , , ; ,
.
.
, .
. ,
, , , , .
, , ,
, , .
. . . , , .
163
.
.
.
.
. -- . : , . ,
: . , , - , - [64].
3
1. . . ., 2000. . 4.
2. . . - : , . ., 2002.
3. . . . . 21.
4. . . -. ., 1997. . 32.
5. . ., . ., . .
. . 2. . , 2003. . 41.
6. . . ., 1996. . 121124.
7. .
8. . . . ., 2000. . 123.
9. . . : . ., 2002. . 3233.
10. . . . ., 1997. . 28.
11. . . 28.
12. .
13. . . , , . ., 1991. . 121.
14. . . . ., 1988. . 117.
15. . . . ., 1997. . 28.
164
3.
16. . ., . ., . . : . ., 1996.
17. . : .
, 2000. . 82.
18. . . . , 2000.
19. . . . ., 2002.
20. . . . ., 1983. . 9.
21. . . : . .,
1974. . 640677.
22. . . : . . ., 1994. . 13.
23. . . // ,
, . . 1. . . 17.
24. . . . 70- , , , ( ).
., 1993. . 16.
25. . ., . ., . .
. . 2: . ., 2003. . 17.
26. // . 2002. 5. . 38.
27. . . 39.
28. . . . . . 87.
29. . . : // . ., 1994.
30. . . //
: . . ., 2000. . 13.
31. . . . ., 1994.
32. . ., . . . .,
1986. . 22.
33. : / . . . . . .: , 1995. . 309.
34. . . . ., 2000. . 60.
35. The image Factor: A guide to effective self-presentation for enhancement. London, 1994. P. 13.
36. . . . ., 1991. . 6.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
165
. . . ., 1998. . 115.
. . . . . 36.
. . . ., 1997. . 52.
. . . , , . , 1997. . 5.
Jefkins F. Public Relations. London, 1992.
. . . ., 1991. . 128.
// . 1995. 5. . 6.
. . //
.ru2003. 8. .
. . ., 1999. . 35.
. . 53.
. / .
. . , . . . ., 1997. . 113.
. ,
// . 2002. 11. . 8081.
.
. . // . 2001. 11.
. . : . . ., 1994.
. // . 2002. . . 6.
. . // 300 :
- 11 2002 / .
. . . ., 2003. . 31.
. . . - 11 2002 / .
. . . .: , 2003. . 109.
. . :
? // . -. . 10,
. 2002. 1. . 98108.
. . :
. ., 2002. . 10.
. : //
. 2000. 1. . 24.
166
3.
58. . ., . ., . . ( ):
. ., 2003. . 8.
59. . :
// . 2002. . 4. . 82.
60. . . -
. ., 2003. . 40.
61. . . . ., 2000. . 213.
62. . // . 2000. 2.
. 1821.
63. : . ., 2002. . 8283.
64. --: - // . 1. . 17.
, , .
, ,
, ,
. , ,
. !
.
.
: , ,
,
,
, , ,
.
, . ,
. ,
. !
4.1.
30
. ,
168
4.
, ,
, . - -.
.
,
. . ; ,
.
, ,
. , .
.
.
:
, - - 427. :
. ,
, ?... , ... , , , ,
,
, ,
, - . , , , , , . , , ,
, , , .
.
4.1.
169
, . ,
.
. , , ,
. , ,
, . . :
, , !..
-, , ,
(
). , , : ,
.
, : , , -
?.. , :
, . , ( , . .).
. ? 16 16.
, 16, 17 . 18, .
, : , 16,
, . . !
,
, . , . ,
( )
. . :
. .
.
: .
170
4.
. . . .
- -
4.2.
, , . . . .
1972 .
, ,
( );
(1990)
(1995) ;
1982 (. );
. , ,
- - .
.
4.2.
171
. ,
, , , ,
, ,
- .
- :
? . - - .
: , ;
, , , ; , ,
, ,
; .
, - .
:
( !) - . . .
. ... , ,
. ,
, . .
, , , .
,
.
, , ,
. ,
, .
, , -
172
4.
. , , ,
. .
, . ,
, ,
,
: .
,
.
-, , , , , . -, , , -
(,
, ),
. -,
. -, , , . -,
,
. -, :
() - , ,
. -, ,
, ,
,
.
, ,
(, , ),
, ,
.
, ,
, ( -
4.2.
173
), ,
, . ? ,
,
. : , . ,
. . , .
.
?
,
, .
: , , , - , . ,
, ,
, . , .
, ,
, ,
, , . - ,
, , . , , .
, . ,
.
( III ),
, - :
, ,
174
4.
. . : , , , , , .
, , .
. .
. .
. , : .
.
: , ,
. , , ,
. , , - .
, , .
, . , , . . , , - .
,
. .
, ,
, ,
.
, 1975 ,
: 30- . , .
.
. , , , .
( ) ,
. , . ,
, ,
4.2.
175
, .
, , -,
, . ,
. :
, , , !
-
: , . ,
. - , , . , ,
, . , ,
, . -
, , .
, , ,
, , ,
,
. . ,
, ,
, - .
, !
. .
176
4.
4.3.
,
- .
19931998 .
( 5- ).
1998 . - ,
. . . 1999 .
-
. 20002001 . .
, , .
- . . ,
. . , . . , ,
. . .
.
.
1993 .
.
,
. ,
, . , , .
,
, , ,
. , ,
( - ) . ,
. - - . , -
, .
4.3.
177
1998 .
. ,
, , .
,
, - , - , !
, . -
, , , , ,
, , .
. , -, . , ,
. , , (!) ,
, . , , , : ,
. - , .
. , - ,
, , . . ,
: - , - , -
, ,
, . , .
, , : , ,
. ? -
. , , , .
: ,
178
4.
. : , -,
? -:
, : .
, , -
,
. - , .
: , , . : , . , .
, , . ,
, . ,
, , ?
, . , , ,
. , , , . , , , .
, . , , ,
, , , , , , , . ,
, . , , ,
,
, .
, , ,
. , , . :
.
,
, .
, , , . : , , , ,
, , . .
, -
4.3.
179
, . , ,
.
1. ,
, , .
, .
2. ,
, ,
, , -, , .
3. :
, , .
4. , , : ,
.
5.
, , , .
, , , .
, , .
, , , ,
, . , ,
. ,
, , , . ,
, .
, , . . , . ,
, , .
180
4.
4.4. PR- ?
.
.
,
,
, - , - , - ,
4.4. PR- ?
181
. - -.
.
.
PR- ( ). . PR- ,
. , -, , , , ,
, .
. ,
! - ?
, , ,
.
- ?
, .
- , , .
, . , , ,
, , .
, ,
. , , , , .
, ,
.
, , .
182
4.
. .
, 2500-
( . . ), 2003 .
4.5.
, , .
: , .
, . ,
,
, .
, ?
- . , . - , , ,
, , . , . , , :
. .
.
.
- , , .
4.5.
183
6- - . -,
-.
,
, . , - ,
, .
!
? , ,
, .
?! 6- ?
.
?! ?! !
, . ,
. . -, , ?
-
,
.
, ,
.
.
, .
. . ,
, ,
.
, ,
. ,
. . , , . , ,
.
?
: , , .
, ! . , ?
184
4.
! . , , :
!
4.6.
, .
, , , . ,
.
, . .
, . ,
, ,
.
,
,
.
. 1980- .
,
: , .
,
( ),
, . , - ( . , . . ,
). () , . !
4.7.
185
, . ,
, . (
, ), . ,
, , ,
,
, : , ! , , ?. , ,
, .
!
, : , ?
, .
, : . , , -
.
,
: ! ,
, . , !.
4.7.
- ,
.
. 1970-,
,
. . , .
. , -
186
4.
. , ( ).
, , , , .
, , - ,
. . , , , ,
, , . ,
. ,
, . ?!
, . , ,
,
, .
. ,
,
. : ! . ,
. , , ,
, , , , , .
:
.
.
, , . , (,
, - ).
,
( ).
4.7.
187
, -. ,
.
, , (
),
, , ,
, .
, . !
:
? , , . .
. , ( )
:
, . , , :
? ?
? ?
?
?
:
( -) 12 . , .
. .
, . 5 .
, ,
? : XV !
! !
?! , !
! , , ? . , , .
188
4.
: - ( !)
,
. , , .
, ,
. , ( , , . .).
, ,
. ,
( , !).
. .
. , ,
. .
: .
. , ,
, , () . .
.
. .
4.8.
189
4.8.
. , 34 , , .
, ,
.
,
. 1992 .
, . ;
, , , -. 2002 .
(, . )
.
:
?
. , ,
, , , .
, .
, , , .
, .
. ,
, .
, , . , ,
.
, . , -
190
4.
, , , .
. ,
, , ,
, ,
, , , , , . ,
- , , .
.
, , ,
. ,
, , ,
. .
, . ,
. , . .
.
, ,
. . , . ,
, . , . ,
, .
, , , ,
,
.
4.8.
191
. , .
. , , , , .
.
, , .
, , , -.
,
, , - , .
,
,
. , ,
. ,
,
, . , ,
. , , , ,
.
,
. ,
.
1996 .
() - . - , -
192
4.
(
, . . .). ,
. ,
().
.
, . , -
.
. ,
, , .
, , , . - . ,
,
, , , .
(
) .,
.
, .
,
, . . , .
, ,
.
., , ,
, , , , , . , ., ., ,
., ,
.
.
,
. . , , . ., ,
. . ,
.
4.8.
193
, . ,
. . .
, . ( ) . ,
, , .
, , ., , .
,
- - .
. . , , . , ,
.
, ,
2106. .
. , , , .
, , .
,
. . .
.
.
. .
. .
, - .
. ,
.
194
4.
2001 .
. , 100 . , . ,
, , . , .
. . 70 , -
, .
, ., 300 . , .
,
. .
. . .
.
. . , .,
, ,
. .
,
.
, . 30 .
. , (
) ,
, , .
, , ,
.
4.8.
195
. , ,
, . , ,
, . ,
.
, . , ,
.
, . ,
, , . . , ,
, , .
, , .
,
. ()
. (). .
,
, ,
.
. . . , , . ,
,
.
, , , . , ,
. -
196
4.
,
.,
.
, , , , .
. - .
, , . , , ,
,
.
,
. , , .
, , , . , .,
, .
, ,
, .
,
, . . -
.
,
.
. ,
, , .
.
, .
4.8.
197
, .
- ,
, , .
,
. ,
,
, : , , - .
, ,
. , ,
. ,
,
.
, , , , , ,
. ,
.
,
, ,
, .
,
. , ,
. .
,
. ,
, .
,
.
198
4.
-,
. . .
4.9.
().
. .
(19992001). , .
,
.
1984 .
. . , .
1985 ., 1988 .
.
-
- (19912000).
- . 500, .
. 1997 . , . , .
,
,
4.9.
199
VIP-. , .
,
.
, .
-
. , , , -.
.
.
. ?
,
. ,
.
, - , ,
, .
(). , ( ).
, ,
.
. , ,
. , ,
. , , ,
.
- , . ! , , .
200
4.
, , .
,
( - ) - .
.
, . ,
, ,
.
, ,
.
.
. ! ,
- . .
.
, ! , . . , . , . , .
, : .
, ,
: ! !.
, , ,
- .
, - .
, .
.
, . , , , .
- . , .
4.9.
201
()
()
()
202
4.
()
4.10.
-
(-).
.
( ) , 2006, .
, , 2006 .
- .
, , ,
,
,
: ? , , , ( 1827 ),
.
, : ,
, . , ,
4.10.
203
:
. , 2006 ,
,
. , . (
) ,
. ,
, , ,
.
. ,
.
: ,
,
. ,
, -
, . . ,
. .
,
.
, , ,
. ,
, , , ,
. ! ,
: !. ,
,
,
.
204
4.
(
),
. , . -
, . , , ,
: ,
. ! , . , ...
: .
4.11. ,
3 , .
, ,
, , . , ,
.
, .
, -
, . ,
. , ?
4.11. ,
205
, ,
. , , , .
.
,
. ,
, ,
, , .
, .
, , .
. N .
,
, , , : ? ? ? ? ? ? ?
?. .
. , , ?
, . . . , ,
. , . . , ,
, , . .
,
, , , , . ,
, . .
, , , ,
. ,
, , , .
206
4.
. ,
. , , .
,
4.12.
3 .
.
, .
!
- , ,
. .
4.13.
207
- ,
.
-
.
-
( )
. , . , , , .
,
.
4.13.
,
, ,
(20042006),
- ,
.
-,
. . .
.
, . , . , -
. .
( ), . .
. , . .
,
, , ( ).
.
208
4.
. ? ,
, .
. :
, -
:
?..
, .
? !..
. , , , .
,
?..
, .
, , ?..
, . . . . ,
. , . , .
. , ,
. .
,
. , . ,
. , ,
.
.
, .
?
.
4.14. , ,
209
? ,
.
. . . ,
. . . ?
! , , ? .
.
.
.
, ,
.
, , . , , . !
4.14. , ,
. :
-,
,
.
: .
. .
210
4.
: .
( ).
: .
, .
.
,
. , ,
.
, , .
. , , . ,
. .
,
, . , , , ,
, ,
: , .
, ?
.
, . , , ,
- .
.
, ,
. ,
. , , ,
, . ,
, , .
, , .
, , , , , . , - , ,
4.15. ,
211
. , ,
, . .
, ,
, , . , , , .
, , , , .
.
. . . .
,
.
4.15. ,
3 .
. ,
, : ,
. ,
,
.
, (, , ?!). , , ,
, , , ,
, .
, , .
, , .
, . ,
, : ?
, , ( ),
212
4.
, , ,
, ,
200 , , . , , ,
( ,
, ),
! ,
. ,
, , ,
.
,
. , , , .
, , . -
.
4.16.
3
.
-, -, , .
- . ,
, . ,
. , .
, , ,
. -
, , ,
( , . .). , , - ,
4.17.
213
. :
, ? , , !.
.
, , ,
, , ,
. - , , , , , .
4.17.
;
Massmedia I , .
1980-
,
. , , , ,
, . . , , ,
. ,
. . ,
. -
214
4.
, , , , ,
, , , , ,
.
,
, .
: ?. ,
, , , .
,
-
.
,
. - .
, ,
, ,
. , , II,
. ,
,
. !
, , , , . ,
. .
.
, , .
, ,
, . .
, , -
4.17.
215
.
! ! , .
,
, .
, ,
- . , . .
, , , , . , , - , , - .
,
, . . . ,
,
.
, , .
, , . .
?
, - - , .
, .
. , .
.
PR-.
,
, , . .
,
. ,
. ?
.
216
4.
, . ,
, , .
,
.
. .
, ,
,
. , ,
, .
, , .
, , , , .
, ,
: ,
?. .
. , .
, , . . ?
? , . ,
, ?
. , .
, ,
, . , ,
, .
, , , - , ,
.
, ,
,
. . , ,
. , , -
4.17.
217
,
.
.
, ,
, ,
, , , . ,
, ,
.
,
. , .
. ,
, ,
. ,
, , ,
.
,
, , .
, , .
. ,
. . -
.
, .
,
,
.
.
:
,
. , ,
; , , .
.
, , . ,
,
, ,
. ,
, . ,
,
, .
1
10
1. -.
2. : ,
? ? ?
3. . , .
4. ?
5. , , .
6. , ,
, .
7. .
8. : , , .
9. . .
10. . ( // .
2003. 2. .74).
2
, , :
1. , , .
2. , ,
,
.
220
3.
, , ,
, .
4. , , . . ,
.
5. , , ,
.
,
.
,
: , , ,
,
.
6. , ,
,
, , , .
, , ,
.
7. ,
, , .
.
8. , , . .
9.
; , : , .
10. ,
. , , -
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
221
,
.
-
: ,
, , ,
, , .
,
, .
;.
, ; ,
, .
, . ,
. ;
, ,
.
, , .
.
, ,
,
: , , . ,
:
.
:
.
, ,
,
, , , , ,
.
, , .
( . : . :
- . -, 2001. . 2535.)
3
(Anne Nelson, Columbia Graduate School of Journalism),
- (Daniel Nelson, M.D., University of Cincinnati).
, , , , , ,
. , , , , , ,
, .
.
( , , , ,
).
.
, , .
, .
, , .
. , . ,
. , , . , , , .
,
223
.
, , .
, .
, ,
.
. , ,
.
, , , , - . ,
. ,
. . ,
.
, . , ,
. , , , ,
. , , ,
. , B E. , ,
,
, .
,
.
,
.
,
. . .
,
224
, . -, . , (13 ), , .
, ,
, 2550 .
- . ,
, ,
. , , , - .
, . , , ,
, .
. , ,
. , ,
, . ,
, . .
- , .
1. , ,
.
,
. .
,
.
,
, .
2. , , .
, ,
. -
225
.
.
3. , , , .
,
, .
,
, . , , , . ,
,
.
4. ,
.
. , . ,
, .
5. , .
.
,
,
.
. .
, , , , , . ,
, ,
.
.
226
,
. ,
1. ,
.
, ,
, . , , ,
. , .
, ,
. . .
: ?.
, . . , , , , .
2. , . (
).
,
, . ,
, , .
,
, , . ,
.
,
. , ,
.
227
3. , , .
, ,
,
( ) . , ,
, ,
. , ,
, . ,
,
. , , , . - .
. .
, . , .
, ,
, ,
. .
. , , .
, .
, , , .
. , , , ,
, , . . ,
. : ,
, ,
. , ,
.
228
. ?. , . , ,
, ?. .
. : , . .
, , , , . ,
.
: ? . -,
. .
. ,
, ,
. ,
, ,
, .
, .
, .
. , .
: .. 1 2008.
:
230
16. . . . XX : . ., 1996.
17. . . . ., 2001.
18. . .
. , 1976.
19. . . . ., 1984.
20. . ., . ., . .
. . 2. . .: , 2003.
21. ., . / .
. . . ., 2000.
22. . ., . . //
. ., 1993.
23. . ., . ., . . : . ., 1996.
24. ., . . ., 2000.
25. . ., . . :
. ., 1997.
26. . . : // XX . ., 2000. . 427453.
27. . . :
// :
. ., 2001.
28. . . . ., 1980.
29. . . . ., 1980.
30. . . :
. ., 1991.
31. . . . ., 1993.
32. :
/ . . . . . .: .
; ., 2001.
33. 201 / . ., . : . . . . , 1999.
34. . ., . . : . ., 1998.
231
35. . : .
., 2001.
36. . . : // , 1993. . 14. 4.
37. . . // . -. 14. . 1993. 4.
38. . . . ., 1996.
39. ., . -. .: - -, 1997.
40. . . : , , . . 1995.
41. . . : . ., 1999.
42. : /
. . . . . ., ., 2001.
43. . . . ., 2003.
. 50.
44. / . . . . ., 1993.
45. . . // .
., 2000. . 152163.
46. . . :
( , ). ., 1988.
47. . . .
., 2001.
48. . . / . . ,
. . . 2- . ., 2000.
49. . . . . ., 1998.
50. . . . ., 1996.
51. . . . .: ,
1997.
52. ., . PR : -. ., 2002.
53. . ., . . . ., 1999.
232
54. . . : . , , . .
. / . . , . . , . . . ., 2001.
55. . : .
: - . -, 2000.
56. . . .
. ., 2000.
57. . . . ., 1997.
58. . ., 1990.
59. . . : . , 2002.
60. ., . . ., 1995.
61. . ., . . . ., 2006.
62. . .
// . . -. . . 10. 2. 1994.
63. / . . . . ,
. . , . . . ., 1982.
64. . ., . . // . . -. . 19. . 2000. 2. . 4849.
65. . . . ., 2000. . 4.
66. . . . ., 2002.
67. . . . .: , 1989.
68. ., . / . .
.: , 1990.
69. . . , 1998.
70. / . . . . ., 2000.
71. . . . ., 2006.
72. . .
// . 2000. . 6.
233
73. . . . . ., 1999.
74. . // . 2000. 10.
75. . . .
., 1980.
76. . . . ., 2000.
77. . . . 2- ., . . : -; ,
2002.
78. . . . ., 2002.
79. . . 3- ., . . ; ., 1999.
80. . 25 . .: , 1974.
81. . - // . 2003. 1.
82. . . : . ., 1996.
83. . . : - .
., 2002.
84. . . : . ., 2000.
85. . . . ., 1997.
86. . . . 100%- . : , 1997.
87. . . : . /, 1997.
88. : . :
. . , . . , . . . .: - ,
. , 2002.
89. . . : . . 1998.
90. . . : .
., 2000.
91. . / . . . . .,
2000.
92. . :
. ., 1998.
93. . // , 1992.
8. . 4249.
234
94. . ., . . // . 3. 1992.
95. . . ., 2000.
96. . . , 1993.
97. . / . . . . .,
2000.
98. . . : . , 1999.
99. . . . ., 1994.
100. . . : . .: . , 2001.
101. . . : . ., 1998.
102. . -, -. ., 1992.
103. . . : . .: ,
2002.
104. . ,
. .: , 1995.
105. . . . ., 1976.
106. . . . ., 1992.
107. . , .
., 1993.