Brief parte 1

Precio: S/. 8.20

Gramaje: 53 gramos
NUESTRO PORTAFOLIO:
PROYECTO: EVOLUTION
Debemos lograr que adopten a Impulse como un
perfume de uso diario y hacer que migren de
formatos ya existentes como el splash a perfume
en aerosol. Debemos dar a conocer que Impulse
es la marca que inspira el romance. Sobre todo,
debemos ser claros de que somos un Perfume en
aerosol pero no un desodorante.
Lograr que las mujeres que hoy estn haciendo compras de
fragancias en otros canales ( puerta a puerta, los grandes
almacenes ) lo hagan en el retail, dndole una experiencia
de compra agradable e inmediata.
2. GANAR PARTICIPACIN
3. VALOR DE MERCADO
Lograr que los consumidores reconozcan a Impulse como
una marca innovadora. Una marca que le da valor al
mercado a travs de la innovacin y conexin emocional.
JTBD
1. GENERAR AWARENESS
Y PRUEBA DE PRODUCTO

HACIA DONDE DEBEMOS ENFOCAR LOS JTBD

1. Awareness &
trial
Enfocar el romance de manera
diferente: espontneo, que haga
sonrer. Se trata de inspirar los
gestos romnticos inesperados y
liderar un movimiento para llevar
el romance nuevamente
Reforzar el lanzamiento de una nueva
experiencia en perfumes: un perfume
en aerosol, destacando los beneficios
del formato (portabilidad), y la calidad
de las fragancias (hechas por los
mejores perfumistas ).
PERFUME DIARIO
EN AEROSOL
ROMANCE
VISION DE MARCA.
Al decir Romance", evocamos ideas diferentes: Como los grandes
gestos, bodas, amor platnico, compartir con alguien, etc.
Luego estn los imprevistos, los gestos no deseados. Los que ocurren
en el medio. Los gestos cotidianos como la primera vez que la ve en
una cafetera y decide dejar una nota dulce en la mesa antes de que
termine o la invita a una comida casera en la primera cita.
Todos los das hay actos espontneos de bondad por lo general no
cuesta nada, pero lo son todo. Y todo lo que se necesita para que esto
pase es actuar por impulso.

Estos son los gestos que siempre estamos a punto de hacer y para eso
estamos aqu: Para inspirar a los hombres y mujeres para aadir un
poco de romance a su vida, en cualquier lugar y a cualquier hora.
NUESTRA MISIN ES AGREGAR UNA CUOTA DE
ROMANCE EN LAS PERSONAS.
No es el tpico perfume pesado que viene en frasco de
vidrio.
El perfume viene en una lata. Somos pequeos,
ligeros y sin fugas.
Nuestro objetivo es que nos usen en todo momento
y en todo lugar ya que siempre pueden llevarnos en
la cartera.
Estamos aqu para viajar con mujeres cada da e ir a
donde vayan y darles el impulso para seguir.
Por ello tenemos una gran variedad de aromas, de
diseo ligero y transportable, se puede rociar sobre la
ropa sin dejar manchas.
SOMOS UNA FRAGANCIA
PORTABLE
COMO HACEMOS LA DIFERENCIA?
Estamos diseados por dentro y por fuera para ser un
catalizador del romance, en cualquier momento y en
cualquier lugar.

Toda nuestra variedad de aromas fueron creados por una
reconocida perfumista de talla mundial, Ann Gottlieb. Ella es
la "nariz" detrs Obsession de Calvin Klein, as como otras
fragancias populares, de alta gama.

Ella lo hizo de Impulse un perfume ligero que puede rociar en
todo el cuerpo para crear un aura de atraccin instantnea
donde quiera que vaya. Es una fragancia delicada por lo que
huele a perfume sofisticado, sin la pesadez o la botella de
vidrio.
CO-CREADO POR
ANN GOTTLIEB.
NUESTRO TARGET
Estas mujeres son divertidas , coquetas y
llenas de optimismo, y tambin en su vida
amorosa.
Dentro de sus inters estn todos los temas
relacionados a moda y tendencia.

Les encanta compartir momentos con sus
amigas y salir en grupo, viajar, tambin el
salir de shopping es una de sus actividades
favoritas.

Su principal fuente de comunicacin es a
travs del celular y la herramienta ms
frecuente para sus bsquedas en consejos o
tips es el social media.
MUJERES JOVENES
16-30 aos (foco 22 aos)
A ella le gusta tener un olor que la diferencie de las
dems y que sea reconocido por los dems pero
tambin depende del estado de animo con el que se
encuentre puede variar de aroma.

Los perfumes caros son para ocasiones especiales
pero los perfumes en aerosol son de uso diario, para
ir a la universidad, al cine con las amigas, para el
trabajo, etc. Lo pueden usar en cualquier momento.
A ella le encanta usar
perfumes agradables y
sobre toda la idea de atraer
a chicos lindos
No
vendemos la
idea de
romance,
NOSOTROS
LO
HACEMOS
POSIBLE .
IMPULSE IS IMPULSE IS NOT
Medios de
contacto
REVISTAS
Buscan temas de
belleza, fashion
style e
informacin de
celebrities
TELEVISION
Suelen ver
programas y series
de TV
OUTDOORS
Centros
Comerciales
TIENDAS
Una de las
actividades
principales es
el shopping
INTERNET /
CELULAR
Usuarias del
correo,
messenger,
celular, etc. No
pueden vivir sin
estar conectadas.
CINE
Les encanta ir al
cine, sobre todo
ver comedia
PROPOSITO
El romance hace que el
mundo sea mejor

Chicas 16-30. Joven,
independiente,espontnea
y femenina. Ella sigue sus
pasiones, cree en el amor
y el romance
PRODUCTO
La primera coleccin de
fragancias en aerosol que
conduce un movimiento para
llevar el romance de nuevo
CREEN
Hoy en da, las nias creen que el
romance est muerto, se
muestran escpticos al respecto.
Anhelando buenos viejos tiempos
de veces cuando los chicos eran
romnticos.
AMBICIN
Romance hace la vida
ms agradable convierte
al mundo en un lugar
mejor. Impulse lo hace
posible
BENEFICIOS FUNCIONALES
Una increble coleccin asequibles
de fragancias en aerosol para el
uso cotidiano y prctico para
llevarlo en la cartera en todo
momento.
BENEFICIOS EMOCIONALES
impulse hace que las mujeres se
sienten seguros cuando huelen bien
e inspiramos a hacer gestos
romnticos inesperados
PERSONALIDAD MARCA
Femenino, romntico,
urbano, ligero, moderno,
coqueto, juguetn,
espontneo, vivo y optimista.
DIFERENCIAL
Slo Impulse trae la primera coleccin de
fragancias en aerosol hecho por la ms
renombrada experta en fragancias finas
del mundo, creado especialmente para
inspirar gestos romnticos e inesperados

NUESTRA MARCA:
85% of people
want to see
romance back in
fashion
Romance Trend Investigation
Oct 2011
90% of men and
women agree that
romance is best when it
is unexpected and
spontaneous
Romance Trend Investigation
Oct 2011
LA MARCA SE APOYA EN DOS PILARES:
ROMANCE
PERFUME EN
AEROSOL
COMPETIMOS CON FRAGANCIAS DEL SEGMENTO
FEMENINO
OPCIONES AL ALCANCE
NO es un antitranspirante
ni un desodorante
Body sprays Fragancias Colonias & toilet
waters Body splash

SOMOS UN PERFUME DE USO DIARIO
LAS VENTAJAS DE UN PERFUME EN
AEROSOL
Studies: Brazil / CPT US / ETC

LAS VIRTUDES DEL AEROSOL
RECINTO
APLICACIN
Sin fugas
No pierdes la tapa
Suave
Continua
Fcil
PORTABILIDAD
FRAGANCIAS
Tamao discreto
Fcil de transportar
Sofisticada
Suave y Ligera
SENSACIN EN LA PIEL
Seco
Fresca
Suave

Nuestras fragancias siguen el mismo
proceso que cualquier fragancia fina
y estn hechas por los mejores
perfumistas del mundo. Detrs de
cada fragancia Impulse tenemos el
respaldo de Ann Gottlieb, una de las
ms reconocidas perfumistas en
Nueva York y Paris.
SOMOS UN PERFUME DE USO
DIARIO
LA MARCA SE APOYA EN DOS PILARES:
ROMANCE
PERFUME EN
AEROSOL
CREEMOS EN EL ROMANCE