Poder Judicial de la Nacin

CAMARA CIVIL Y COMERCIAL FEDERAL- SALA III

Juzg. 6 Sec. 11
Causa N 2.225/2014/CA1 - ASOCIACION DEL FUTBOL
ARGENTINO Y OTROS c/ UNILEER DE ARGENTINA SA s/
!EDIDAS CAUTELARES"
Buenos Aires !" de #unio de $"!%&
Y ISTO' el recurso de a(elacin in)er(ues)o a *s& !+,
*undado a *s& !+-.!,$ con)ra la resolucin dic)ada a *s& !+/.!++0 1
CONSIDERANDO'
I & La Asociacin del F2)3ol Ar4en)ino 56AFA78 San)a Mnica
de Ar4en)ina S&A& 1 Proc)er 9 :a;3le Ar4en)ina S&R&L& 56P9:78 con
*unda;en)o en los ar)<culos $/$ del Cdi4o Procesal =" del ADPIC
-a(ro3ado (or la le1 $%&%$=- !" 1 concordan)es del Con>enio de Par<s -=/
del Cdi4o Ci>il 1 la Le1 de Marcas solici)aron el dic)ado de una ;edida
cau)elar (ersi4uiendo ?ue se ordene a @nile>er de Ar4en)ina S&A& el cese
in;edia)o de la di*usin en cual?uiera de las >ersiones de su ca;(aAa
(u3lici)aria sponsor oficial de todo lo que aprendemos cuando estamos
creciendo 1.o cual?uier >arian)e (or cual?uier )i(o de ;edio de
co;unicacin (or considerar ?ue causa con*usin en el (23lico al asociar la
;arca 6ALA7 co;o (a)rocinador o*icial de la Seleccin Nacional de F2)3ol
cuando de BecBo no lo es&
EC(licaron ?ue a ra<D de la con)ra)acin ?ue cele3raron cu1a
co(ia aco;(aAan es 6P9:7 ?uien es)E *acul)ada a u)iliDar las desi4naciones
i;E4enes 1 ;arcas de la 6AFA7 en su carEc)er de (ro>eedor o*icial ca)e4or<a
nacional0 en o)ras (ala3ras ?ue es 6P9:7 ?uien (uede asociar la i;a4en
cor(ora)i>a de su ;arca 6ARIEL7 a la i;a4en de las selecciones nacionales
re(resen)a)i>as de 6AFA7&
II. DicBa solici)ud cau)elar *ue dene4ada (or el ;a4is)rado a quo
?uien (onder ?ue de la docu;en)acin ad#un)ada no se in*er<a de ;anera
al4una el uso (or (ar)e de la des)ina)aria de la ;edida de los si4nos ;arcarios
re4is)rados (or la 6AFA7&
III. Es)a decisin ori4in la a(elacin de las (e)icionarias
?uienes cues)ionaron la resolucin (or desen)enderse de la real (re)ensin
(lan)eada 1 ade;Es (rescindir de los ele;en)os incor(orados a la causa& En
ese sen)ido Bacen Binca(iF en ?ue (re)enden la de)encin de la ca;(aAa
(u3lici)aria de carEc)er en4aAoso ?ue los (er#udica en )an)o Gse42n
sos)ienenG la co;3inacin de )odos los ele;en)os ?ue u)iliDa 6@nile>er7 a
(ocos d<as del Ca;(eona)o Mundial de Brasil ;ani*es)ando ser s(onsor
o*icial asociado a los colores celes)e 1 3lanco 1 con la i;a4en del su3ca(i)En
del seleccionado u3icado en el )2nel de un es)adio de *2)3ol i;(lica Bacerse
(asar (or s(onsor o*icial de la seleccin ;undial de *u)3ol lo ?ue as< es
(erci3ido (or el consu;idor co;o sur4e del sondeo de o(inin e*ec)uado (or
la e;(resa 6HrialPanel7 a(or)ado en au)os&
I. As< deli;i)ada la #urisdiccin re>isora del Hri3unal ca3e
recordar ?ue el ar)<culo =" del Hri(Is 5a(ro3ado (or la le1 $%&%$=8 (er;i)e
a las au)oridades #udiciales ado()ar ;edidas (ro>isionales rE(idas 1 e*icaces
des)inadas a evitar que se produzca la infraccin de cualquier derecho de
propiedad intelectual y, en particular, evitar que las mercancas ingresen en
los circuitos comerciales de la !urisdiccin de aquellas" inclusive las
mercancas importadas inmediatamente despu#s del despacho de aduana
5a(ar)ado!&a8& Hal ;edida (uede ser dis(ues)a a2n sin ser o<da la (ar)e con)ra
la cual se (re)ende i;(edir la eC(lo)acin sie;(re ?ue el (e)icionario
(resen)e las (rue3as de ?ue raDona3le;en)e dis(on4a con el *in de es)a3lecer
con un 4rado su*icien)e de cer)idu;3re ?ue es el )i)ular del derecBo 1 ?ue su
derecBo es o >a a ser o3#e)o in;inen)e de in*raccin 5a(ar)ados $ 1 /8& Es)o
?uiere decir ?ue se de3e *or;ar la con>iccin del #ueD acerca del derecBo del
(e)icionario 5con*r& a(ar)ado / ci)& 1 es)a Sala causa nJ =&""%."/ del
$!&"K&"/ en)re ;ucBas o)ras8&
Es ?ue el re?uisi)o de la >erosi;ili)ud en el derecBo 5ar)<culo !-=
del Cdi4o Procesal8 no es en (rinci(io a#eno a las ;edidas es(ec<*icas del
derecBo indus)rial 5>er ar)& /= de la le1 $$&/+$ 1 ar)& $= del decre)o-le1
++,/.+/0 con*& es)a Sala causas nJ =&""%."/ ci)& 1 =&KKK.", del "%&"-&",8 1
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en un eCa;en diri4ido a de)er;inar su concurrencia no se (uede sosla1ar ?ue
-co;o se seAal (receden)e;en)e- la ;edida del ar)<culo =" del Hri(Is
(er;i)e o3)ener an)ici(ada;en)e el cese de la eC(lo)acin o el uso 5con*&
O)a;endi Jor4e 6DerecBo de Marcas7 %)a& edicin A3eledo Perro) (E4&
$-K8&
Ello i;(lica ?ue la cau)elar solici)ada )iene las (ar)icularidades
de una ;edida inno>a)i>a 1 (or ende resul)a #us)i*icada una ;a1or (rudencia
en la a(reciacin de los recaudos ?ue Bacen a su ad;isin de3iendo
o3ser>arse un cri)erio es)ric)o )oda >eD ?ue su dic)ado su(one la al)eracin del
es)ado de BecBo o de derecBo eCis)en)e 1 un an)ici(o de #urisdiccin *a>ora3le
res(ec)o del *allo *inal de la causa 5doc)r& Fallos /$"'!+// en)re o)ros8& Por
eso es)e Hri3unal )iene dicBo ?ue la >erosi;ili)ud en el derecBo de3e sur4ir
de ;anera ;ani*ies)a de los ele;en)os o3ran)es en la causa 1 re?uiere al4o
;Es ?ue un 6fumus $onis iuris7 5con*& causas nJ =&KKK.", ci)& !!&K$-."% del
$$&!"&"% 1 /++."- del !,&"/&"- en)re o)ras8&
Asi;is;o se Ba dicBo ?ue la >erosi;ili)ud del derecBo de3e
sur4ir de ;anera ;ani*ies)a de los ele;en)os o3ran)es en la causa 5con*r&
Pe1rano J&L& 6La >erosi;ili)ud del derecBo in>ocado co;o (resu(ues)o del
des(acBo *a>ora3le de una ;edida cau)elar inno>a)i>a7 L&L& !-K=-D !!$8&
En sen)ido concordan)e el MECi;o Hri3unal Ba seAalado ?ue )odo su#e)o ?ue
(re)enda la )u)ela an)ici(ada (ro>enien)e de una ;edida (recau)oria de3e
acredi)ar prima facie la eCis)encia de >erosi;ili)ud en el derecBo in>ocado 1
el (eli4ro irre(ara3le en la de;ora 1a ?ue resul)a eCi4i3le ?ue se e>idencien
*eBacien)e;en)e las raDones ?ue #us)i*ican resoluciones de esa na)uraleDa
5con*r& Sala II causa nJ !&!+/.!/ del =&",&!/ 1 sus ci)as8&
. DicBo lo eC(ues)o 1 >is)o el anuncio (u3lici)ario o3#e)o de las
(resen)es ;edidas 5CD en AneCo M-! -*s&-/-8 el Hri3unal es)i;a ?ue la
>erosi;ili)ud en el derecBo in>ocado encuen)ra adecuado sus)en)o en el
ci)ado ar)<culo =" del ADPIC lo dis(ues)o en el ar)<culo !" 3is del Con>enio
de Paris la )i)ularidad de las ;arcas in>ocadas 5>er *s& !/$.!+!8 1 en el
con)ra)o de (a)rocinio o3ran)e a *s& $K.%-0 de Fs)e se deri>ar<a el derecBo de
uso eCclusi>o de 6P9:7 -en su carEc)er de (ro>eedor nacional- de asociar la
i;a4en cor(ora)i>a de su ;arca 6ARIEL7 a las Selecciones de F2)3ol
re(resen)a)i>as de la 6AFA7 1 sus s<;3olos o*iciales en la co;ercialiDacin
de ar)<culos de li;(ieDa (ara ;E?uinas la>adoras au)o;E)icas en el (er<odo
!J."+.!/ G /!.!$.!=&
En e*ec)o la (u3licidad de re*erencia se encuen)ra (ro)a4oniDada
(or el *u)3olis)a Ja>ier MascBerano *i4ura ac)ual del Seleccionado Ar4en)ino
de F2)3ol0 Fs)e a(arece re(resen)ado de niAo >is)iendo una ca;ise)a con los
colores celes)e 1 3lanco0 de adul)o el *u)3olis)a luce una ca;ise)a aDul con su
no;3re i;(reso en la es(alda >islu;3rEndose lo ?ue (arece el n2;ero ?ue
lle>a en el e?ui(o el 6!%7& As< se lo ;ues)ra en el )2nel de acceso al ca;(o
de #ue4o con una (elo)a dis(oniFndose a in4resar a dis(u)ar un (ar)ido de
*2)3ol& El anuncio *inaliDa con una le1enda 1 con >oD en o** de un locu)or ?ue
dice' %&% S'()S(* (+,-,%& ./ 0(.( &( 12/ %'*/)./3(S
-2%).( /S0%3(S -*/-,/).(& Si;ilar co;(osicin (resen)an los
anuncios en In)erne) 5con*& *s& =%.,-8 donde ade;Es la i;a4en de
MascBerano a(arece #un)o a la *rase %&% 4% /S0%3(S &,S0(S '%*%
0*%)S',*%* &% -%3,S/0%5 so3re un *ondo celes)e 1 3lanco 1
(a(eli)os de idFn)ico color ca1endo so3re la *rase 5>er *s& +-8&
En la (roCi;idad del Mundial Brasil $"!% la i;a4en del #u4ador
MascBerano )al co;o es (resen)ada en la (u3licidad #un)o a la re*erencia
6SPONSOR OFICIAL7 (uede raDona3le;en)e 4enerar con*usin en el
(23lico en el sen)ido de ?ue 6ALA7 es s(onsor o*icial de la Seleccin
Ar4en)ina de F2)3ol& De BecBo esa es la conclusin a la ?ue arri3aron K de
cada !" (ersonas encues)adas en el ;arco de la ;edicin ad hoc e*ec)uada
(or 6HrialPanel7 a (edido de las (e)icionarias 5>er *s& K!.K+8&
A es)a al)ura es (er)inen)e recordar ?ue es)e Hri3unal )iene dicBo
?ue una de)er;inada es)ra)e4ia (u3lici)aria es una ;ani*es)acin de la
li3er)ad de eC(resin 1 4oDa de (ro)eccin cons)i)ucional 5ar)s& !% de la
Cons)i)ucin Nacional0 !/ incisos ! 1 $ de la Con>encin A;ericana so3re
DerecBos Nu;anos80 no o3s)an)e ello ?uien desarrolla una ca;(aAa
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(u3lici)aria no ?ueda eCen)o de res(onder (or las conduc)as ?ue
e>en)ual;en)e in*rin#an las le1es ?ue re4la;en)an le4<)i;a;en)e el e#ercicio
de los derecBos (or e#e;(lo los con)e;(lados en las le1es $$&/+$ 1 $$&K"$
el Con>enio de Paris 5le1 !,&"!!8 1 el ADPIC 5le1 $%&%$=8 5con*r& Sala I
causa nJ $&!!,."- del $+&"/&"- 1 sus ci)as8&
De o)ro lado de3e )enerse (resen)e el derecBo cons)i)ucional de
los consu;idores a una in*or;acin adecuada 1 >eraD 1 a la (ro)eccin de la
li3er)ad de eleccin0 1 ?ue (or su (ar)e las e;(resas ?ue ac)2an en el
;ercado local )ienen derecBo a concurrir con*or;e a (rEc)icas leales 1 l<ci)as
1 )a;3iFn )ienen derecBo a acciones (osi)i>as de las au)oridades )endien)es a
e>i)ar )oda *or;a de dis)orsin inde3ida 5ar)& %$ se4undo (Erra*o de la
Cons)i)ucin0 causa $&!!,."- ci)&8&
Desde es)a ()ica en *uncin de los ele;en)os Bas)a el ;o;en)o
a4re4ados es da3le concluir ?ue la ca;(aAa (u3lici)aria i;(u4nada (uede
>eros<;il;en)e )raer a con*usin al (23lico en )an)o sie;3ra la idea de ?ue
6ALA7 es s(onsor o*icial del Seleccionado Ar4en)ino de F2)3ol lo cual
prima facie no es cier)o sin ?ue sea (ruden)e descar)ar el i;(ac)o ne4a)i>o
(ara ?uien >erdadera;en)e re>is)e esa ca)e4or<a en el ;ercado de los
de)er4en)es en (ol>o 1 l<?uido (ara ;E?uinas la>adoras au)o;E)icas ?ue )al
(re;isa GerrneaG (odr<a (ro>ocar en el consu;idor a la Bora de *or;ular su
eleccin en)re los dis)in)os (roduc)os ?ue se le o*recen&
En consecuencia recordando ?ue (ara la (rocedencia de una
cau)elar co;o la (re)endida Gaun cuando )iene carEc)er inno>a)i>o- no es
condicin ?ue el derecBo in>ocado con*i4ure una realidad incon)ras)a3le
3as)ando ?ue (resen)e su*icien)e 4rado de >erosi;ili)ud acorde con la
na)uraleDa de la ;edida 1 ?ue es)a si)uacin a(reciada con el carEc)er
(ro>isional (ro(io de la (ro3le;E)ica eCa;inada se da en el caso a (ar)ir de
la di*usin de la aludida ca;(aAa (u3lici)aria corres(onde acceder a la
(re)ensin de las accionan)es 3ien ?ue eCclu1endo lo (e)icionado en )orno al
(acOa4in4 de los (roduc)os 5con*& (un)o II-5ii8 de *s& !!=>)a&8& Ello as< )oda
>eD ?ue no se ad>ier)e en la (resen)acin de los ar)<culos eCBi3idos en las
4ndolas 5>er *o)o4ra*<as 1 ac)a no)arial de *s& -K.!!% 1 ele;en)os reser>ados
co;o aneCo N8 la co;(osicin de ele;en)os ?ue *a>orecen la asociacin
direc)a con la Seleccin Nacional 5>&4r& *i4ura del #u4ador MascBerano o la
)er;inolo4<a 6s(onsor o*icial de&&&78&
I& Heniendo en consideracin el alcance e i;(ac)o (a)ri;onial
de la ;edida 1 ?ue la con)racau)ela real no )iene sola;en)e (or *inalidad
4aran)iDar el e*ec)i>o resarci;ien)o de los daAos ?ue se (udieren causar sino
su rE(ida 1 eC(edi)i>a (erce(cin G(ro(si)o ?ue no encuen)ra adecuada
4aran)<a en la caucin #ura)oria ?ue (re)enden las a(elan)es 5>er *s& !$=>)a&8G
el Hri3unal es)i;a a(ro(iado *i#ar una caucin real de (esos ?uinien)os ;il 5P
=""&"""8 5con*r& ar)& =" ci)& inc& /8 ?ue se considera acorde con los in)ereses
en #ue4o la i;(or)ancia 1 el 4iro co;ercial de los su#e)os in>olucrados& Su
in)e4racin de3erE sa)is*acerse con carEc)er (re>io al dili4encia;ien)o de la
;edida an)e el #ueD de (ri;era ins)ancia 1 (odrE ser sus)i)uida (or un se4uro
de caucin&
Por ello 1 sin ?ue lo decidido i;(li?ue a>anDar o(inin so3re la
cues)in de *ondo el Hri3unal RESUELE' re>ocar la resolucin de *s&
!+/.!+=>)a& 1 Bacer lu4ar (arcial;en)e a la ;edida re?uerida& En
consecuencia se ordena a @nile>er de Ar4en)ina S&A& ?ue cese en *or;a
in;edia)a en la di*usin 1 (roceda a la re;ocin de a?uellas (u3licidades 1a
eCBi3idas en cual?uiera de las >ersiones de la ca;(aAa (u3lici)aria 6s(onsor
o*icial de )odo lo ?ue a(rende;os cuando es)a;os creciendo7 1.o cual?uier
>arian)e ?ue inclu1a la co;(osicin descri()a en la (resen)e resolucin 5con*&
Considerando V8 (or cual?uier )i(o de ;edio de co;unicacin& Ello (re>ia
in)e4racin de la caucin u) su(ra dis(ues)a&
NE4ase sa3er a los le)rados ?ue de3erEn re4is)rar >alidar 1
cons)i)uir (or escri)o en el eC(edien)e su do;icilio elec)rnico 3a#o
a(erci3i;ien)o en su caso de no)i*icar (or ;inis)erio de la le1 las sucesi>as
resoluciones 1 (ro>idencias del )ri3unal 5con*& Acordada CSJN nJ /!.!! 1
/K.!/ -B&O& !,&!"&!/-8&
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La doc)ora :raciela Medina no suscri3e (or Ballarse en uso de
licencia 5ar)& !"- del RJN8&
Re4<s)rese no)i*<?uese a la recurren)e con carEc)er ur4en)e en el
d<a con Ba3ili)acin de d<as 1 Boras o(or)una;en)e (u3l<?uese 1 de>uFl>ase&

R#ca$%& G. R'c&(%&
Gu#))'$*& A. A(+')&