Segunda-feira, Fevereiro 28, 2005

# Uma farsa de A a Z - Um dos livros mais vendidos no pas tem autor-fantasma.

Mas esse o menor de seus males - Ricardo Valladares

Um dos maiores best-sellers do pas no momento, o livro Medicina Alternativa de A
a Z uma fraude. Apanhado de crendices e terapias no-avalizadas pelos mdicos,
ele ensina a tratar doenas com "remdios" base de ingredientes frugais. Para
combater o cncer, recomenda que se coma apenas um tipo de fruta nas refeies. No
caso do diabetes, indica a ingesto de suco de berinjela com argila. E por a afora.
Com capa dura, fartamente ilustrado e preo de 62 reais, o livro j atingiu a marca
dos 2 milhes de exemplares comercializados e apareceu no topo da lista de mais
vendidos de VEJA por quase seis meses. Suas vendas foram impulsionadas por uma campanha de divulgao
macia na televiso. Os editores compraram milhes de reais em espao em diversos canais para veicular
anncios com a danarina Sheila Mello. Alm dela, apresentadores como Hebe Camargo, Ratinho e Gugu
Liberato faturaram para tecer elogios ao livro, assinado por um certo Carlos Nascimento Spethmann. O
problema que esse autor no existe. Pior: a obra foi escrita sem a assessoria de mdicos. Seus editores, o
carioca Luiz Carlos da Silva e o paulista Marcos Spethmann Quiroga, so ex-comportores vendedores de
livros de porta em porta. Graas a seu manual de curandeirismo, nica obra lanada pela Editora Natureza,
sediada na cidade mineira de Uberlndia, dizem ter faturado 40 milhes de reais no ano passado.

Questionados por VEJA sobre a identidade do autor de Medicina Alternativa de A a Z, os editores saram-se
com quatro respostas diferentes. Primeiro, disseram que ele seria um bilogo. Em seguida, contaram que se
tratava de um pseudnimo, fazendo ar de mistrio. Depois, falaram que o autor seria um pesquisador de uma
localidade chamada Ituiutaba. S ento revelaram a verdade: Carlos Nascimento Spethmann no uma pessoa,
e sim um composto dos nomes dos dois donos da editora e de um ex-parceiro, o jornalista Eliseu do
Nascimento e Silva. " um pool de pessoas", diz Luiz Carlos da Silva. Coube ao jornalista Nascimento redigir
o manual. "No ouvi mdico nenhum", diz ele. Hoje afastado do negcio, Nascimento no recebe nada pelas
vendas. professor de jornalismo numa faculdade paulista e mestrando em semitica na Pontifcia
Universidade Catlica de So Paulo. Ele simplesmente compilou e adaptou para a linguagem da auto-ajuda
textos extrados de livros de medicina alternativa lanados pela Editora Missionria A Verdade Presente, que
pertence Igreja Adventista do Stimo Dia Movimento de Reforma a mesma editora para a qual todos eles
trabalhavam. Essa editora, por sinal, foi notificada judicialmente pelos forjadores do livro Medicina Alternativa
de A a Z, por ter lanado uma obra de formato semelhante. Em outras palavras, a Editora Natureza teria
copiado a Editora Missionria A Verdade Presente, que agora a estaria copiando de volta. Um estranho caso de
plgio do plgio.

Uma picaretagem como Medicina Alternativa de A a Z representa um risco para a sade das pessoas. Os
alimentos ajudam na manuteno de uma vida saudvel, mas no curam doenas graves. Para eximir-se de
responsabilidades, o livro volta e meia chama ateno para a necessidade de procurar um mdico. Ao mesmo
tempo, entretanto, prope tratamentos mgicos (veja quadro). "Um livro como esse um desservio
populao. No pode ser chamado de medicina", diz o geriatra Clineu Almada Filho, da Escola Paulista de
Medicina. " uma irresponsabilidade", afirma o clnico geral Milton Glezer, da Universidade de So Paulo.

Medicina Alternativa de A a Z traz, nas primeiras pginas, artigos assinados por Zenildo Batista, Adilson Lopes
e Luiz Carlos Junior. Todos so egressos da mesma igreja dos editores. Nas propagandas de televiso, fazem
papel duplo como promotores de vendas e "terapeutas". Mas a credencial mxima de Batista, por exemplo,
um curso de fim de semana numa clnica paranaense. Eles defendem com unhas e dentes as terapias do livro.
"Um empresrio curou sua lcera com um suco de batatas e espinheira-santa", diz Junior, exibindo o antes e o
depois da endoscopia do paciente tratado com o tubrculo. Ao saber as opinies dos mdicos sobre o livro, o
editor Quiroga anunciou que a obra passar por uma reformulao de contedo, a cargo de especialistas.

As inseres na TV respondem por 75% das vendas da obra. Os editores desembolsam 50.000 reais por cada
apario de cinco minutos no programa de Gugu. Tambm contrataram a produtora do apresentador para a
criao de trs anncios de trinta minutos cada estrelados por Sheila Mello. A danarina ganhou 50.000 reais
pelo servio. A cada vez que elogiou o livro em seu programa no SBT, Hebe Camargo embolsou
60.000 reais. O apresentador Ratinho gostou tanto dos curandeiros que lhes deu um desconto: em vez de cobrar
dois cachs, cobra um e meio. "Ratinho um parceiro. Pagamos 20.000 reais a ele", diz Silva. Tanto gasto vale
a pena. Uma nica propaganda no programa de Hebe resultou na venda de 10 800 livros. tempo de o pessoal
da TV pensar melhor ao endossar esse produto.

Com reportagem de Paula Aoyagui

Ameaa sade - Alguns absurdos do livro Medicina Alternativa de A a Z

BRONCOPNEUMONIA
Recomendaes do livro: Tratamentos base de mel de abelhas, suco de alho e sopa de cebola. Se nada
funcionar em 48 a 72 horas, deve-se procurar auxlio
A palavra dos mdicos: uma doena grave. O atraso no tratamento com remdios pode ser fatal

ERISIPELA
Recomendaes do livro: Hortalias, arroz e argila devem ser aplicados sobre essa infeco de pele que
acomete principalmente idosos e diabticos. A doena seria "altamente contagiosa"
A palavra dos mdicos: A erisipela no contagiosa. Se no for tratada com antibiticos, pode resultar em
infeco generalizada

DIABETES
Recomendaes do livro: Indica uma compressa de argila com cebola ralada na regio lombo-ventral e a
ingesto de argila diluda em suco de berinjela, entre outros tratamentos
A palavra dos mdicos: Tudo isso incuo. O perigo o paciente apostar nessas solues mgicas e se afastar
do tratamento

Nota: a partir desta edio, Medicina Alternativa de A a Z ser retirado da lista de mais vendidos de VEJA. A
cada semana, a lista oferece um instantneo do mercado editorial. Mas tambm usada como um guia de
compras pelos leitores, razo pela qual a revista tomou essa deciso.
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Muitas palmas para a VEJA.
enviado em 2/28/2005 04:23:15 PM