Asignatura:

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
NRC 6661


PLANEACION ESTRATEGICA DE MERCADEO


PRESENTADO POR:
LUZ MYRIAM JAIMES ROJAS ID 322519
OSCAR LEONARDO FUENTES ID 327302


DOCENTE:
DAVID ANDRES AVILA MELO




Colombia Ciudad Bogot D .C. 01 de Julio de 2014

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

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PLANEACION ESTRATEGICA DE MERCADEO

1. RESUMEN EJECUTIVO
Con este plan de marketing pretendemos lanzar al mercado el nuevo Samsung
Galaxy S5, el cual va dirigido a un mercado especifico como lo son los altos
ejecutivos de la diferentes organizaciones o empresas del mundo pues hoy por hoy
por su vida tan acelerada siempre deben estar conectados tecnolgicamente todo el
tiempo y para los estudiantes de universidades que hacen uso de estas herramientas
hasta en las aulas de clases, dndole la facilidad de mantenerse informados en
tiempo real.
Como objetivo principal buscamos ser lderes en el mercado y que este producto sea
el de mayor solicitud por los consumidores generando altos ndices de rentabilidad
para la organizacin.
El Galaxy S5 presenta al mercado nueva tecnologa Android y lleva consigo varias
caractersticas que lo hacen nico en el mercado, como lo son: aument en la
sensibilidad de la pantalla para permitir usar un lpiz comn y corriente y poder
escribir en el celular, Cuando est reproduciendo una cancin simplemente hay que
inclinar el equipo hacia un lado para que un algoritmo inteligente le recomiende una
cancin similar. El S5 tiene una funcin de privacidad que permite esconder el
contenido, es posible guardar fotografas, videos, msica y otros tipos de contenido,
nos muestra la actividad ms reciente en redes sociales, as como las llamadas y los
mensajes ms nuevos esta informacin aparece antes, durante y despus de la
llamada. Virtual Tour Shot permite tomar varias fotografas sosteniendo el celular en
una sola mano la funcin crea varias fotos y permite escoger la mejor, tambin es
posible tomar fotos en movimiento siguiendo las instrucciones y moviendo el mvil
hacia adelante, hacia la derecha o hacia la izquierda.
Y para finalizar el S5 ofrecer las ms novedosas y esperadas herramientas, que
combinadas con la fuerza y calidad de nuestra organizacin se continuar
satisfaciendo a nuestros consumidores con el acceso a sus contenidos favoritos y
servicios digitales, esta ltima generacin de innovacin y ponerla en las manos de
nuestros clientes.
2. DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Con el Galaxy S5, Samsung vuelve a lo ms bsico para centrarse en la entrega de
las herramientas que ms importan a los consumidores. Los consumidores buscan
dispositivos mviles con herramientas que inspiren y fomenten su creatividad para
mejorar su vida diaria, as como dispositivos que garanticen su conexin de una
manera eficaz a los diversos sistemas de informacin que hoy por hoy mueven al
mundo, las exigencias frente a calidad de imagen en cuanto a capturar sus mejores
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momentos y compartirlos en redes sociales rpidamente y que a su vez les permitan
estar conectados en los temas laborales aun estando fuera de sus lugares de trabajo, y
ampliar estas exigencias a diferentes ambientes laborales, pues no es la exigencia de
un solo sector laboral como los altos ejecutivos de la diferentes organizaciones o
empresas del mundo pues hoy por hoy hasta los alumnos hacen uso de estas
herramientas en las aulas de clases.
Es por lo anterior que el nuevo Galaxy S5 se distingue por un icnico diseo,
caractersticas esenciales y tiles enfocadas a ofrecer lo ms nuevo en tecnologa de
Smartphone en el mercado hasta el da de hoy.
El Galaxy S5 combina una cmara de avanzada tecnologa, una rpida
conexin a la red, herramientas especializadas para fitness, as como funciones
mejoradas de proteccin para cada dispositivo. De esta forma el dispositivo
mvil ayuda al usuario a mantenerse en forma y al mismo tiempo, estar
conectado al mundo, con estilo.
Captura y guarda los mejores momentos, por eso que el nuevo Galaxy S5 ofrece
una cmara ms funcional. Con una resolucin de 16 megapxeles, men
mejorado y con una interfaz de usuario que permite a los consumidores hacer
click, editar y compartir sus memorias sin esfuerzo.
Una de las caractersticas ms innovadoras del Galaxy S5, es que ofrece el
autoenfoque ms rpido del mercado, con una velocidad de 0,3 segundos; as
como un HDR mucho ms avanzado y sensible que logra reproducir la luz
natural y color con mayor intensidad, bajo cualquier circunstancia. Adems
cuenta con la caracterstica de Enfoque Selectivo que permite al usuario centrar
el objetivo en un rea especfica difuminando el fondo. Con todo esto los
consumidores ya no necesitarn un equipo profesional de fotografa para crear
el efecto de profundidad de campo (DOF).
3. ANALISIS FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
Excelencia: Todo lo que hacemos en Samsung est
motivado por una incesante pasin por la excelencia y
un incalificable compromiso de desarrollar los
mejores productos y servicios del mercado.
Poca pro actividad en la introduccin de nuevos
productos, carecen de diferenciacin de productos.
Samsung abastece el mercado de masas en lugares de
nicho de mercado.
Establece bajos precios de productos y los productos
de mejor precio, parecen ser de baja calidad, esto hace
percibir al producto como de baja calidad en
comparacin con los productos de los competidores.
Cambio: En la dinmica comunidad global de hoy, el
cambio es constante y la innovacin es esencial para la
supervivencia de una compaa. Como lo hemos
hecho a lo largo de 70 aos, miramos hacia el futuro,
anticipndonos a las necesidades y exigencias del
mercado de manera que podamos guiar nuestra
compaa hacia un xito de largo plazo.
Integridad: Trabajar da a da de manera tica es la
base de nuestro negocio. Todo lo que hacemos se gua
por una moral que garantiza la equidad, el respeto
hacia todos los actores involucrados y una completa
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transparencia.
Prosperidad compartida: Una empresa no puede
conocer el xito a menos que cree prosperidad y
oportunidad para los dems. Samsung tiene el
compromiso de ser un ciudadano corporativo
responsable en lo social y ambiental, en cada
comunidad del mundo donde nos desarrollemos.
Reputacin: La reputacin de Samsung a crecido
considerablemente ya que en el ao 2011 no se situ
entre las 60 marcas principales en segn el Informe
Anual de Harris Interactiva sobre el Cociente de
Reputacin de 2012, el gigante tecnolgico
surcoreano, Samsung Electrnicos Co., se situ en el
ao 2012, en el puesto n 11 entre 60 marcas
principales en el mercado estadounidense.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Entra en nuevos mercados o segmentos,
diversificacin de productos, ampliacin de nuevas
carteras de productos para satisfacer nuevas
necesidades.
Cambio en las necesidades de gustos de los
consumidores
Requisitos reglamentarios costosos. Gran cantidad de
competencia en mercado electrnico.

4. PROGRAMA DE ACCION
5. COSTO DE LA ESTRATEGIA







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BIBLIOGRAFIA
Armstrong Gary, Benassini Marcela, Kotler Philip, (2012) primera edicin, PEARSON
Fundamentos de Marketing.
WEBGRAFIA
http://www.monografias.com/trabajos96/mezcla-del-marketing/mezcla-del-marketing.shtml
http://gerenciayempresa.com/gerenciasigloxxi.com/marketing-origendelamezcla.html
http://www.cca.org.mx/cca/cursos/administracion/artra/comerc/planes/8.2.3/ppal_mzc.htm
http://www.merca20.com/en-que-consiste-la-mezcla-de-mercadotecnia/
http://www.samsung.com/co/promotions/galaxys5/index.html?gclid=CNGS9sPQ6L4CF
YMSOgodeRoA3A#Features
http://en.wikipedia.org/wiki/Samsung_Galaxy_S5
http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/no%2010/segmentaciondeme
rcado.htm
http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/22/segmentaci%C3%B3nt.ht
m
http://es.wikipedia.org/wiki/Segmentaci%C3%B3n_de_mercado
http://www.radiosantafe.com/2010/07/07/en-bogota-el-847-de-la-poblacion-es-de-los-
estratos-1-2-y-3/