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DISEO DE ENCUESTAS

DISEO DE ENCUESTAS
1. Introduccin
2 Tipos de encuestas 2. Tipos de encuestas
3. Diseo de la encuesta
4. Tipos de muestreo y seleccin de la muestra
introduccin
Obtencin de informacin
De qu forma se va a obtener la informacin?
Entrevista (ENCUESTA)
Trabajo de campo
Entrevista (ENCUESTA)
Experimentos
Trabajo de campo
Experimentos
Observaciones
Revisiones bibliogrficas
D fi i i
introduccin
Definicin.
- La encuesta es una bsqueda sistemtica de informacin en
l l i ti d t l i ti d b la que el investigador pregunta a los investigados sobre
los datos que desea obtener, y posteriormente rene estos
datos individuales para obtener durante la evaluacin datos p
agregados.
- La encuesta realiza a todos los entrevistados las mismas
preguntas, en el mismo orden, y en una situacin similar; de
modo que las diferencias son atribuibles a las diferencias
entre las personas entrevistadas entre las personas entrevistadas.
En produccin animal:
- Se denominan errneamente encuestas a la recogida de
informacin a partir de observaciones in situ y
cuestionarios a ganaderos.
Ti d t
tipos de encuestas
Tipos de encuestas:
- Segn la finalidad
- Segn su contenido
- Segn el procedimiento de encuesta Segn el procedimiento de encuesta
- Segn su dimensin temporal
Fi lid d
tipos de encuestas
Finalidad:
- Exploratoria
- Descriptiva
- Explicativa Explicativa
- Predictiva
E l ti - Evaluativa
Contenido:
- Hechos
- Opiniones
Actitudes o sentimientos - Actitudes o sentimientos
P di i t d t
tipos de encuestas
Procedimiento de encuesta:
- Personal
- Telefnica o postal
Dimensin temporal:
- Trasversales o sincrnicas
- Longitudinales o diacrnicas
- Retrospectivas o prospectivas
- Tendencias, de panel o de cohorte , p
Encuesta exploratoria:
Es un ensayo que se utiliza cuando la informacin previa
tipos de encuestas
- Es un ensayo que se utiliza cuando la informacin previa
del fenmeno a estudiar es escasa o poco fiable.
Primera "toma de contacto" con un fenmeno de estudio que - Primera toma de contacto con un fenmeno de estudio que
no es muy conocido.
- Utilidad: - Utilidad:
- Formular el estudio de manera apropiada.
- Desarrollar las hiptesis de trabajo.
- Primera aproximacin a las variables clave.
- Verificar la factibilidad de la investigacin.
Encuesta exploratoria:
tipos de encuestas
- Estrategias:
- Consulta a expertos o grupos de discusin.
- Revisin y anlisis de datos disponibles en otras fuentes.
- Anlisis de situaciones similares (otros artculos).
- Encuesta por muestreo (aunque no se recomienda) Encuesta por muestreo (aunque no se recomienda)
Encuesta descriptiva:
Definir la realidad examinar un fenmeno para
tipos de encuestas
- Definir la realidad, examinar un fenmeno para
caracterizarlo y/o para diferenciarlo de otro/s.
La encuesta descriptiva es el paso previo en cualquier - La encuesta descriptiva es el paso previo en cualquier
investigacin mediante encuesta (provoca los por qu de
la investigacinexplicativa).
Etapas: Etapas:
- Definicin terica del fenmeno a estudiar y seleccin-
definicin de las variables del fenmeno a estudiar definicin de las variables del fenmeno a estudiar.
- Definir la poblacin, con el fin de extraer una muestra de
esta poblacin. esta poblacin.
- Seleccin de una muestra representativa que garantice
la generalizacin de los resultados. g
Encuesta explicativa:
Determinar las relaciones de causa y efecto entre los
tipos de encuestas
- Determinar las relaciones de causa y efecto entre los
fenmenos.
Todas las investigaciones explicativas deben comenzar - Todas las investigaciones explicativas deben comenzar
describiendo la realidad analizada.
- Es imprescindible el control de las posibles explicaciones - Es imprescindible el control de las posibles explicaciones
alternativas, siendo necesario considerar detalladamente
todas las variables que intervienen en la investigacin.
- Representatividad y aleatorizacin de las observaciones.
- Tipos de variables:
- Variables explicativas: son el objeto de la investigacin
tipos de encuestas
- Variables explicativas: son el objeto de la investigacin.
- Variables independientes: causa de la explicacin
- Variables dependientes: efecto producido por las
anteriores
- Variables extraas: ajenas al objeto de la investigacin,
pero que pueden afectar a las variables explicativas
V i bl t l d i i t i i l - Variables controladas: a priori o a posteriori por el
investigador
V i bl t l d - Variables no controladas:
- Aleatorizadas: su efecto se explica por el azar,
l i t d l i ti i por lo que no introducen sesgos en la investigacin
- Perturbadoras: variables no controladas que
pueden afectar a las variables explicativas pueden afectar a las variables explicativas
Validez interna:
- Proceso de medicin y eliminacin del efecto de las
tipos de encuestas
- Proceso de medicin y eliminacin del efecto de las
variables perturbadoras.
- Un diseo tiene validez interna cuando todas las posibles - Un diseo tiene validez interna cuando todas las posibles
explicaciones del fenmeno quedan controladas por el
diseo.
Validez externa: Validez externa:
- Posibilidad de generalizacin.
A bl i it i d li l - A qu poblaciones y situaciones puede generalizarse la
explicacin?
R t ti id d l t i i d l t - Representatividad y aleatorizacin del muestreo
Encuesta predictiva:
Predecir el funcionamiento de un fenmeno
tipos de encuestas
- Predecir el funcionamiento de un fenmeno.
- Es necesario conocer la explicacin de los fenmenos
antes de tratar de establecer una prediccin de stos antes de tratar de establecer una prediccin de stos.
Diseo de la encuesta
Definicin terica del fenmeno a estudiar y seleccin
diseo de la encuesta
- Definicin terica del fenmeno a estudiar y seleccin-
definicin de las variables del fenmeno a estudiar.
Prever las tcnicas estadsticas que se van a utilizar - Prever las tcnicas estadsticas que se van a utilizar.
- Disponibilidad de recursos: financieros, humanos,
electrnicos tiempo electrnicos, tiempo.
- El cuestionario debe proporcionar informacin que pueda
ser procesada de modo sencillo ser procesada de modo sencillo.
- Seleccin de la muestra
f - Elegir adecuadamente a los informantes clave: individuos
cuya posicin o caractersticas les permiten proporcionar
informacin que otras personas desconocen o daran informacin que otras personas desconocen o daran
incompleta
Diseo del cuestionario
diseo de la encuesta
Diseo del cuestionario
- Precisin y claridad en las preguntas.
- Orden de las preguntas.
- Dividir en apartados temticos
- Numerar preguntas por apartados
- Vocabulario adecuado Vocabulario adecuado.
- Dejar espacio suficiente entre preguntas para las posibles
respuestas respuestas.
- Incluir todas las respuestas posibles.
El b i t i b l ll d d l i t t - Elaborar instrucciones sobre el llenado del instrumento.
Estructura del cuestionario (la pregunta)
diseo de la encuesta
Estructura del cuestionario (la pregunta)
- Es el elemento principal de la entrevista
- Existendiversos tipos:
- Pregunta abierta o no estructurada:
- En la respuesta el entrevistado puede expresarse
libremente
- Tiene la desventaja de ser difcil de codificar.
- Ejemplo: Qu entiende por ecomodulacin? Ejemplo: Qu entiende por ecomodulacin?
- Son costosas de preguntar, codificar, tabular y
analizar. analizar.
- Deben ser usadas con moderacin.
L lt d d d h d l lid d d l - Los resultados dependen mucho de la calidad de las
entrevistas y la codificacin.
Estructura del cuestionario (preguntas)
diseo de la encuesta
Estructura del cuestionario (preguntas)
- Pregunta de profundizacin:
- Ejemplos: Qu ms? Qu otros aspectos?
- Es una tcnica estndar para obtener una respuesta
amplia y completa a una pregunta abierta.
- Debe ser utilizada por los entrevistadores en forma
rutinaria, como preguntas de seguimiento a preguntas
bi t h t l t d t abiertas, hasta que el encuestado no tenga ms que
aadir.
No se deben sugerir respuestas en forma alguna - No se deben sugerir respuestas en forma alguna.
- Nunca pregunte sobre temas que el encuestado no
haya visto con anterioridad haya visto con anterioridad.
Estructura del cuestionario (preguntas)
diseo de la encuesta
Estructura del cuestionario (preguntas)
- Pregunta parcialmente estructurada:
- Establece opciones fijas para el registro por parte del
entrevistador, aunque dichas opciones no se mencionen
en la pregunta.
- Ejemplo: Frecuencia de desparasitacin 1)nunca, 2)cada
mes, 3)cada dos meses, 4)cada tres meses, 5)cada seis
meses 6)cada ao 7)cada dos ao 8)no sabe meses, 6)cada ao, 7)cada dos ao, 8)no sabe.
Estructura del cuestionario (preguntas)
- Pregunta estructurada cerrada o de respuesta mltiple:
diseo de la encuesta
- Pregunta estructurada, cerrada, o de respuesta mltiple:
- Se mencionan al entrevistado las posibles opciones de
respuesta prefijada. p p j
- Pueden ser dicotmicas (2 opciones) o en abanico (3 o ms
opciones)
- Ejemplo Dicotmica: Recibe usted ayudas PAC? 1)Si,
2)No
- Asegurarse de que la pregunta en realidad tiene solo dos
respuestas.
N d t bi t l ti - No seo no respondeson tambin respuestas legtimas.
- Si hay ms de dos posibles respuestas, inclyalas como
alternativas si esto facilita que el encuestado conteste alternativas, si esto facilita que el encuestado conteste.
- Ejemplo Abanico: A qu institucin acude usted para
tramitar las ayudas? 1)A nadie, 2)Asesor, 3)Sindicato, y ) ) )
4)Organismo certificador, 5)No sabe
Estructura del cuestionario (preguntas)
diseo de la encuesta
Estructura del cuestionario (preguntas)
- Preguntas de control:
S t i di i l t d t - Son preguntas que nos indican, si el encuestado nos est
mintiendo.
Ejemplo: - Ejemplo:
- a) Recuerda usted la publicidad para marca de
automviles por televisin? automviles por televisin?
- Si ...... Pase a b
- No ......
- b) Qu marcas recuerda? 1. Renault 2.
BMW 3. Toyota. Pase a c
- c) Qu recuerda de la publicidad? (pregunta de
control)
El encuestador
diseo de la encuesta
El encuestador
- El entrevistador debe conocer el tema en profundidad y
debe prepararse la encuesta muy bien. p p y
- Plantear preguntas claras y que su significado sea el
mismo para el entrevistador y el entrevistado. p y
- Interpretar acertadamente la informacin que d el
entrevistado (evitar la distorsin) ( )
- Sensibilidad para captar mentiras voluntarias e
involuntarias
- No emitir una opinin sobre lo que se conversa.
- No sugerir respuestas al entrevistado - No sugerir respuestas al entrevistado
- Habilidad para motivar la participacin
Tipos de muestreo y seleccin de la muestra
muestreo
Tipos de muestreo y seleccin de la muestra
Muestreo: Seleccionar una parte de la realidad para ser - Muestreo: Seleccionar una parte de la realidad para ser
analizada con la finalidad de hacer inferencias sobre dicha
realidad.
- Error de muestreo: El error que se comete al hacer
inferencias sobre la poblacin a partir del conocimiento de
una parte de la poblacin.
Una muestra adecuada debe reproducir de modo
simplificado los rasgos bsicos de la poblacin simplificado los rasgos bsicos de la poblacin
Tipos de muestreo y seleccin de la muestra
muestreo
Tipos de muestreo y seleccin de la muestra
Tipos de muestreo
muestreo
Muestreo dirigido o de juicio:
- Sus elementos son seleccionados mediante decisin Sus elementos son seleccionados mediante decisin
personal.
- Generalmente un experto selecciona los elementos de la p
muestra.
- Es fcil de obtener y de bajo coste. y j
- Se utiliza en estudios preliminares o en encuestas
exploratorias. p
Muestreo aleatorio simple:
- Cada elemento de la poblacin tiene igual oportunidad de
ser seleccionado.
- La seleccin de la muestra es objetiva y el error muestral
puede ser medido.
muestreo
Muestreo aleatorio simple:
Toma una muestra n de una poblacin N - Toma una muestra n de una poblacin N
- Cada elemento tiene una probabilidad n/N de entrar en la
muestra muestra
- Requiere que se conozca N
- Sencillo y de fcil comprensin
- Generalmente necesita que n sea muy grande.
muestreo
Muestreo aleatorio mltiple:
Se selecciona una muestra aleatoria inicial pequea - Se selecciona una muestra aleatoria inicial pequea.
- Si los resultados del estudio no son consistentes se incluyen
ms casos a la muestra y se repiten los anlisis ms casos a la muestra y se repiten los anlisis.
- As sucesivamente hasta que los resultados sean
concluyentes concluyentes.
- Se suele utilizar en control de calidad pero no en
investigacin investigacin.
muestreo
Muestreo sistemtico:
Los elementos son seleccionados en una manera - Los elementos son seleccionados en una manera
ordenada.
- Los elementos en la poblacin estn ordenados al azar - Los elementos en la poblacin estn ordenados al azar.
- El nmero de elementos en la poblacin es dividido por el
nmero deseado en la muestra nmero deseado en la muestra.
- El cociente indica si cada dcimo, cada onceavo, o cada
centsimo elemento en la poblacin va a ser seleccionado centsimo elemento en la poblacin va a ser seleccionado
(constante de muestreo).
- SI la constante de muestreo est asociada al fenmeno SI la constante de muestreo est asociada al fenmeno
de estudio se pueden hallar sesgos.
Muestreo aleatorio estratificado:
muestreo
Se utiliza para garantizar la representatividad cuando hay indicios - Se utiliza para garantizar la representatividad cuando hay indicios
se que la poblacin es muy heterognea.
- La poblacin se divide en grupos (estratos) que son ms p g p ( ) q
homogneos.
- Los elementos de la muestra se seleccionan al azar o por un
mtodo sistemtico de cada estrato.
- Tienen mayor precisin (o menor error muestral) que si la
poblacin entera muestreada mediante muestreo aleatorio simple poblacin entera muestreada mediante muestreo aleatorio simple.
- El nmero de elementos seleccionado de cada estrato puede ser
proporcional o desproporcional al tamao del estrato en proporcional o desproporcional al tamao del estrato en
relacin con la poblacin.
- Es necesario conocer a priori la distribucin de la poblacin en
cada estrato.
Muestreo por clusters:
muestreo
p
La poblacin se divide en clusters - La poblacin se divide en clusters.
- Se selecciona una parte de los grupos al azar o por un mtodo
sistemtico.
- Se toman todos los elementos de cada grupo seleccionado o una
parte.
- Aunque no todos los grupos son muestreados, cada grupo tiene
igual probabilidad de ser seleccionado.
- Produce un mayor error muestral que una muestra aleatoria
simple del mismo tamao.
S tili d l bl i d t di - Se utiliza cuando la poblacin es muy grande y est dispersa.
- No es necesario conocer la poblacin, pero s la de los clusters
seleccionados seleccionados.
Tamao muestral
muestreo
Tamao muestral
- El tamao ideal es aquel que permite explicar el fenmeno q q p p
con una seguridad aceptable y con el menor esfuerzo posible.
- El tamao ideal es diferente en cada estudio, aunque siempre q p
que la muestra sea mayor el error disminuye.
- OJO, incrementar la muestra sin un criterio aleatorio o
sistemtico puede introducir sesgos.
Tamao muestral de una poblacin conocida
muestreo
Tamao muestral de una poblacin conocida
n = (N * z
2
* p *q) / (i
2
* (N-1) + z
2
* p * q)
N =poblacin
p =prevalencia/proporcin esperada (p=5)
1 q =1-p
z =1,96 (a=0,05) o 2,58 (a=0,01)
i =error que se prev cometer
Tamao muestral de una poblacin desconocida
muestreo
Tamao muestral de una poblacin desconocida
n = z
2
* p *q / i
2
p =prevalencia/proporcin esperada (p=5)
q =1-p
1 96 ( 0 05) 2 58 ( 0 01) z =1,96 (a=0,05) o 2,58 (a=0,01)
i =error que se prev cometer

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