PIEZA OBESITY IS SUICIDE

La pieza que analizar a continuacin pertenece a una !erie "e pu#lici"a"e! "el In!tituto "e Ciru$%a
T&e 'ort&ern Bariatric( el cual !e encuentra u#ica"o en lo! E!ta"o! Uni"o!( lo cual no e! un "ato
)enor *a que !e con!i"era a e!te pa%! co)o la capital $or"a "el )un"o por el alto %n"ice "e
o#e!i"a" en !u! &a#itante!( "e#i"o a e!to el alcance "e la pu#lici"a" !er+ )a*or que en un pa%! en
"on"e la o#e!i"a" no e! un pro#le)a "e i)portancia( co)o en pa%!e! "e ,-rica( por e.e)plo( en
"on"e la "e!nutricin po"r%a !er un te)a central/
E! i)portante re)arcar que !e trata "e una !erie "e pieza! pu#licitaria! * no "e una ca)pa0a
$u#erna)ental o "e al$una otra or$anizacin pro !alu"( *a que enten"e)o! que el o#.eti1o principal
"e la e)pre!a no e! la pre!er1acin "e la !alu"( !ino el )ar2etin$3 en e!te ca!o no! intenta per!ua"ir
"e realizarno!( * por lo tanto co)prar( una ciru$%a #ari+trica( proce"i)iento )e"iante el cual !e
re"uce el ta)a0o "el e!t)a$o * que( !e$4n ello!( no! &ar+ per"er pe!o/ Para cu)plir tal o#.eti1o(
la e)pre!a #u!ca captar la atencin "el au"itorio )e"iante una i)a$en que a#arca to"a la
co)po!icin( en "on"e !lo -i$ura una -ra!e * una le*en"a en tipo$ra-%a! con un ta)a0o peque0o
re!pecto al ta)a0o total "e la pieza * en el !ector "e pie "e p+$ina( "an"o prota$oni!)o a la
-oto$ra-%a para que $enere un $ran i)pacto * ta)#in cierta contro1er!ia( que e! la que "e!pert en
!u pa%! "e ori$en( *a que utiliza el concepto "e !uici"io( * por lo tanto "e )uerte( li$a"o a la co)i"a
* a la o#e!i"a" con el 4nico -in "e 1en"er/ Co)o #ien !e0ala 5ar%a Le"e!)a en !u te6to( la $ran
1arie"a" "e e)i!ore! !ociale! * "e "i!cur!o! que intentan lo$rar un lu$ar en el )erca"o( ponen en
pri)er plano lo! )to"o! para lo$rar a"&e!in en el au"itorio3 en e!te ca!o( la e)pre!a "eci"e
utilizar una -oto$ra-%a contra1er!ial para captar la atencin/
Creo que lo que realiza e!ta pu#lici"a" e! !e0alar con el "e"o a la $ente con e!te pro#le)a "e!"e
una )ira"a !entencio!a * "ura( por lo tanto el $nero que utiliza e! el .u"icial *a que lo que &ace e!
acu!ar al o#e!o "e co)eter un acto &orri#le co)o lo e! pro1ocar !u !uici"io( e inclu!o en una "e la!
pieza! !e o#!er1a a un &o)#re que lle1a en !u cuerpo #arra! "e )anteca co)o !i -ueran #o)#a! *
lo que &ace e! co)pararlo con un terrori!ta( acu!an"o a la per!ona con !o#repe!o "e !er i$ual a l(
per!ua"in"olo "e !entir!e culpa#le por la !ituacin que atra1ie!a( "e la cual !lo pue"e !alir a
tra1! "e la a*u"a )"ica * "e e!ta ciru$%a )ila$ro!a/
Por otra parte( "e!"e la naturaleza "e la! i"ea!( la pieza e!t+ #a!a"a en una &ec&o que e! que la
o#e!i"a" e! per.u"icial para la !alu"(*a que e!ta a-ir)acin pue"e !er a")iti"a por cualquier
au"itorio( a"e)+! !e po"r%a "ecir que ta)#in to)a co)o 1alor el a)or por la 1i"a propia * "e
re1alorizar la )i!)a( a)#o! 1alore! co)o -or)a "e co)pro)eter a lo! "e!tinatario! "e la pieza! en
la pue!ta en pr+ctica "e una accin( en e!te ca!o acu"ir al In!tituto "e Ciru$%a para realizar!e la
operacin/
El )to"o que utiliza e! el "e"ucti1o( *a que parti)o! "e una pre)i!a $eneral que e! la que -i$ura
en la pieza7 o#e!i"a" e! !uici"io( la cual pertenece al terreno "e lo 1ero!%)il( entonce!
enten"e)o! que !i el !uici"io e! pro1ocar )i propia )uerte( entonce! !i !o* o#e!o )e e!to*
)atan"o/ E!to !e re-uerza * co#ra !enti"o con el u!o "e la! -i$ura! retrica!( co)o !on la
!inc"oque que !e realiza al utilizar lo! c&orizo! co)o repre!entacin "e la co)i"a( "e aquello que
en$or"a( cau!ante "e la o#e!i"a"3 * ta)#in la )et+-ora( *a que !e realiza la operacin "e
!u!titucin "e un conte6to( en e!te ca!o la )uerte por o#e!i"a"( por el conte6to "e !uici"ar!e con
una tira "e c&orizo!( en a)#o! la co)i"a e! lo que -inal)ente )e e!t+ )atan"o( * por lo tanto el
ele)ento 4nico que no !e !upri)e "el pri)er conte6to/
De!"e la 1%a p!icol$ica( pue"o "ecir que el et&o! "e!"e el cual !e 1a a u#icar el anuncia"or para
lo$rar con)o1er al au"itorio( e! "e!"e la -ranqueza( *a que( co)o &e)o! 1i!to( #u!ca $enerar un
)en!a.e i)pactante * lo "ice "e -or)a "irecta( para ello #u!ca con1encer( co)o "ice 5ain$ueneau(
utilizan"o la e!ceno$ra-%a con la cual !e intenta le$iti)ar el "i!cur!o( e!to !e realiza con una i)a$en
"e una te)peratura -r%a en "on"e !e 1e un pri)er plano "e una !ituacin "e!a$ra"a#le( *a que no
!lo no! )ue!tra un !uici"io !ino ta)#in una tira "e c&orizo! cru"a( !ien"o la carne cru"a un
ele)ento que no e! $rato 1er/ Creo que e!te plano -oto$r+-ico pue"e re)itir a la! -oto$ra-%a! que
o#tiene la polic%a cient%-ica para in1e!ti$ar la e!cena "e un cri)en( en e!te ca!o( un !uici"io3 lo cual
no! lle1a a "arle cierta cuota "e reali"a"( )+! all+ "e que )atar!e con una tira "e c&orizo! e!t+ al$o
le.o! "e !erlo/ A"e)+! !e re!alta en la i)a$en la papa"a "el &o)#re( co)o repre!entacin "el
!o#repe!o que po!ee( * "i$o !o#repe!o porque lo que )e lla)a la atencin "e la! i)+$ene! "e la
!erie pu#licitaria e! que en nin$una !e lo$ra o#!er1ar o( por lo )eno! !e no! "a a enten"er( "e que
!e trata "e una per!ona con una o#e!i"a" alar)ante( !ino que !e 1en per!ona! con !o#repe!o( * en el
ca!o "e la pieza "e la )u.er e!to ni !iquiera !e o#!er1a( lo que pue"e !i$ni-icar que !e quiere lle1ar
a la con-u!in la! concepcione! "e !o#repe!o * o#e!i"a"( !ien"o la pri)era una !ituacin con una
)a*or pro#a#ili"a" "e !er re1erti"a !in a*u"a )"ica( lo cual no e! con1eniente para la in!titucin/
Ta)#in !e pue"e o#!er1ar en la per!ona "e la -oto$ra-%a( cierta #ar#a que e)pieza a crecer( que
pue"e !er re-le.o "e la !ituacin an%)ica( "e a#an"ono( que po!ee el prota$oni!ta "e la i)a$en/
La e!cena en$lo#ante !er%a la "e una pu#lici"a" "e un in!tituto "e ciru$%a )"ica( la e!cena
$enrica po"r%a !er un a-ic&e en la calle( una re1i!ta/
5e"iante e!te et&o!( creo que la! pa!ione! que !e "e!piertan en el au"itorio 8pat&o!9 !on "e te)or( a
e!tar atentan"o contra !u propia 1i"a( * "e culpa#ili"a"( por e!tar en1uelto! en una !ituacin "e la
cual pue"en !alir por propia 1olunta"( lo cual lo! in!ta a to)ar al$una "eci!in al re!pecto * pe"ir
a*u"a( en e!te ca!o a T&e 'ort&ern Bariatric que po!ee una ciru$%a que pro)ete !acarte "e e!e
e!ta"o/
PIEZA PO'E:TE E' SU LU;A:
La pieza pertenece al ;o#ierno "e la Ciu"a" "e Bueno! Aire! * al 5ini!terio "e Salu" "e la 'acin(
en ella !e #u!ca in-or)ar acerca "e la Ca)pa0a 'acional "e <acunacin $ratuita contra la :u#ola
* tiene co)o o#.eti1o principal in!tar a lo! &o)#re! "e "eter)ina"o ran$o "e e"a"e!( a 1acunar!e
$ratuita)ente en "eter)ina"o! centro! "e 1acunacin/
Para lo$rar e!te o#.eti1o( "e!"e la naturaleza "e la! i"ea!( !e apo*a en el 1alor uni1er!al "el a)or(
"el cui"a"o "e la pare.a( la proteccin( * !e apo*a ta)#in( en la pre!uncin 1ero!%)il "e que para
el &o)#re e! "i-%cil poner!e en el lu$ar "e una )u.er e)#araza"a( *a que .a)+! !e 1an a encontrar
en e!ta con"icin( por lo cual e!t+ plantea"a para un au"itorio en particular( en e!te ca!o lo!
&o)#re!/
El $nero e! "eli#erati1o( *a que acon!e.a a lo! &o)#re! a 1acunar!e * plantea la 1acunacin co)o
al$o nece!ario para el #ien "e to"o!( &a#la "e una accin a "e!arrollar!e en el -uturo/
En cuanto a !u a!pecto l$ico( el )eto"o que utiliza e! el a#"ucti1o( *a que tene)o! co)o
conclu!in "el )i!)o una &ipte!i! que !er+ que al 1acunar)e )e pon$o en el lu$ar "e )i pare.a
e)#araza"a/
PIEZA <I=
La pieza que analizar a continuacin pertenece a O'USIDA que e! el pro$ra)a "e la Or$anizacin
"e la! 'acione! Uni"a! !o#re el <I=>SIDA( * la AC'U:>U'=C:( que e! la a$encia "e la O'U
para lo! re-u$ia"o!/ A)#o! ente!( a)para"o! #a.o la O'U( !on "e reconoci)iento )un"ial por !u
luc&a por lo! "erec&o! &u)ano!( por lo cual cuentan con un et&o! pre"i!cur!i1o que le! otor$a
con-ianza en lo que e6ponen( *a que !e cree en la &one!ti"a" "e !u luc&a/
Al tratar!e "e una ca)pa0a "e una or$anizacin )un"ial tan reconoci"a( !e pue"e enten"er que !u
o#.eti1o no e! 1en"erno! na"a( !ino #u!car la pre!er1acin "e la !alu" * "el !er &u)ano3 en e!te
ca!o( e!ta ca)pa0a e!tar+ "iri$i"a a un p4#lico .o1en * a"ulto( que *a ten$an e"a" para relacionar!e
!e6ual)ente/ Para cu)plir tal o#.eti1o( recurrir+ al $nero "eli#erati1o( acon!e.+n"ono! que
utilice)o! el pre!er1ati1o *a que e! el )+! e-ecti1o en la luc&a contra el SIDA( a"e)+! con la -ra!e
que -i$ura en la e!quina !uperior "erec&a7 1o! "eci"%! c)o quer! 1i1ir( en la cual realiza el
ree)plazo "e la letra O por un pre!er1ati1o con lo cual re)arca "e qu no! e!t+ &a#lan"o( con e!a
-ra!e no! in!ta a una accin -utura( que e! el u!o "el con"n( "eci!in que "e#e)o! to)ar !i
#u!ca)o! el "e!arrollo "e una 1i"a !alu"a#le/
La 1i"a e! to)a"a co)o al$o 4nico e irrepeti#le por lo cual la tpica co)o re!er1a !er+ "e
cuali"a"/
Por otro la"o( la pieza intenta per!ua"ir al au"itorio "e que !e "e#e prote$er "el <I= )e"iante el
u!o "el pre!er1ati1o( para ello con!i"era que la i"ea para per!ua"irlo e! el &ec&o "e que el con"n
e! el )to"o )+! e-ecti1o para la pre1encin "e la en-er)e"a"( cue!tin "e la cual !e pue"e
po!tular un acuer"o uni1er!al( * e!to a !u 1ez lo a-ir)a en la le*en"a que -i$ura en el pie "e la
co)po!icin/ A"e)+! to)ar+ 1alore! uni1er!ale! co)o la pre1encin * la pre!er1acin "e la !alu"
co)o -or)a "e co)pro)eter a lo! "e!tinatario! "e la pieza! en la pue!ta en pr+ctica "e una accin(
en e!te ca!o el u!o "e con"n en la! relacione! !e6uale!/
En cuanto al a!pecto l$ico( el )to"o que utiliza e! el a#"ucti1o *a que !e ponen en co)4n "o!
ele)ento! que !lo co)parten un ra!$o( co)o !on( en e!te ca!o( el para$ua! * el pre!er1ati1o(
po"r%a "ecir!e que a)#o! no! prote$en "e un )e"io l%qui"o * !on el )to"o )+! e-ecti1o *a que
cu#rir!e con una ca)pera o con el #razo co)o !e 1e en la i)a$en( no no! a!e$ura )antenerno!
!eco!/ Se arri#a a una con.etura( una &ipte!i! !in nin$una certeza l$ica( !i el para$ua! )e
prote$e( * el pre!er1ati1o e! co)o el para$ua!( entonce! el pre!er1ati1o )e prote$e/
De!"e la 1%a p!icol$ica pue"o "ecir que el et&o! "e!"e el cual el anuncia"or #u!ca $enerar
con-ianza en lo plantea"o( e! "e!"e la !i)pat%a( *a que utiliza un tono a)a#le * trata "e a$ra"ar al
au"itorio/ Bu!ca con1encer( co)o "ice 5ain$ueneau( utilizan"o la e!ceno$ra-%a con la cual !e
intenta le$iti)ar el "i!cur!o( e!ta e! con una i)a$en que ocupa to"a la co)po!icin "e la pieza( la
cual po!ee cierto c&i!te al to)ar la -i$ura retrica "e co)paracin( *a que la operacin principal
que !e realiza e! "e a".uncin( !e a".untan lo! pre!er1ati1o! a lo! para$ua! con el -in "e
co)pararlo! en !u -uncin "e proteccin( ta)#in !e o#!er1a la -i$ura retrica "e &ipr#ole( *a que
!e realiza una )a$ni-icacin "el pre!er1ati1o &a!ta alcanzar el ta)a0o "el para$ua!/ En la i)a$en
ta)#in !e utiliza la 1%a p4#lica( no !lo por el &ec&o "e e!tar al alcance "e la llu1ia( co)o no lo
e!tar%a en un lu$ar cu#ierto( !ino ta)#in por el &ec&o "e que la calle al !er un e!pacio p4#lico e!t+
a "i!po!icin * u!o "e to"o!( relacion+n"olo con el SIDA que no! a-ecta a to"o! !in "i!tin$uirno! en
nin$4n a!pecto/
A"e)+! "e la -oto$ra-%a( la pieza cuenta con cierta! le*en"a! que la ro"ean plantean"o un recorri"o
por to"a la pieza( *a que !e encuentran en ca"a una "e la! e!quina! que la con-or)an( e!ta! lo$ran
captar( en )enor )e"i"a( la atencin "el au"itorio( e!ta! -ra!e! !e realizan con un tono "e con-ianza
&acia el receptor "el )en!a.e( pero con !e$uri"a" en lo que !e a-ir)a/ A"e)+! el pre!er1ati1o que
-i$ura en la pala#ra 1o! no !lo !ir1e para re-orzar el )en!a.e( !ino ta)#in para a!e$urar que !e
entien"a el )en!a.e( *a que !e pue"e con-un"ir lo! pre!er1ati1o! que -i$uran en lo! para$ua! co)o
parte "e !u "ecoracin/
Ba!a"o en e!te et&o!( creo q la! pa!ione! que !e intentan "e!pertar en el au"itorio( por lo tanto el
pat&o!( !on "e cierta co)plici"a"( al re-le.arno! en una !ituacin en la que al$una 1ez no!
encontra)o!( corrien"o por la calle !in para$ua! * tratan"ono! "e prote$er "e la llu1ia( cuan"o el
&ec&o "e lle1ar un para$ua! e! al$o tan -+cil co)o el &ec&o "e u!ar el pre!er1ati1o para prote$erno!
"el SIDA/