PROYECTO GRUPAL FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

TUTOR
Cesar Augusto Atehortua Rendn

INTEGRANTES

Noviembre 2014

EMPRESA GEF
La propuesta a desarrollar es mostrar a Gef como una empresa que hace uso y
entiende la importancia de la implementacin de herramientas tecnolgicas para el
desarrollo de su empresa. Su visin es en 5 aos ser la empresa lder del sector
del vestuario en Colombia, soportada en marcas potentes de talla internacional
con una distribucin extensiva y rentable y un trabajo en equipo altamente
Calificado. Las marcas GEF Y BABY FRESH buscarn permanentemente un
Espacio en el mercado internacional, con nfasis en Amrica.
Gef es una empresa antioquea que pertenece al Cluster Textil, Confeccin,
Diseo y Moda de Medelln, donde Inexmoda la considera como: Una empresa
Colombiana que posee una completa cadena de abastecimiento del sector textil,
manufactura de calidad y mano de obra calificada en materia de diseo.
Gef Es una empresa con 22 aos de experiencia en la produccin y
Comercializacin de ropa interior, casual femenina y masculina en el mercado
nacional e internacional. El mercado internacional representa el 40% de sus
ventas. Capacidad de produccin de 40.000 docenas al mes. Producto de
excelente calidad bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma
ICONTEC. Ofrecen un portafolio dividido en 7 lneas, las cuales estn
segmentadas en estilos de vida.
Su misin es: Hacer partcipes a todos los miembros de la familia, en sus
diferentes estilos de vida y ocasiones de uso, vestuario informal de prendas
bsicas con toques de moda, cuyo valor supere sus expectativas por el precio
pagado; buscar el desarrollo de la gente y su familia y velar por el cuidado del
medio ambiente; Gef es una empresa centrada en el mercado, que garantiza
mantener un crecimiento rentable y sostenible en el tiempo.
Su visin es: En 5 aos GEF ser la empresa lder del sector del vestuario en
Colombia, soportada en marcas potentes de talla internacional con una
distribucin extensiva y rentable y un trabajo en equipo altamente calificado. Las
marcas GEF Y BABY FRESH buscarn permanentemente un espacio en el
mercado internacional, con nfasis en Amrica.
Nos inspiramos en personas reales de todas las edades. Sabemos muy bien que
la vida es divertida, alegre y que somos jvenes por naturaleza, por eso le
imprimimos color, confort y frescura a nuestras prendas. Nuestra ropa es siempre
actual, est hecha de materiales naturales, ligeros y frescos, con diferentes
texturas que expresan tambin nuestro dinamismo.

PRODUCTOS
Camisas, Camisetas, Polos, Busos, Chaquetas, Pantalones, Faldas, Vestidos,
Tops, Panties, Pantaloncillos, Bxers, Pijamas y Calcetines, para hombres y
mujeres de todas las edades, jvenes, nios, nias y bebs.
PUBLICIDAD
Para el caso en estudio de la empresa textil GEF pensamos que su publicidad
usada es una mezcla entre la publicidad indirecta y la publicidad combinada, a su
vez se difunde tambin por las redes sociales y el internet gracias a su pgina web
www.gef .com
La publicidad indirecta, en cambio no se dirige personalmente a cada consumidor,
sino que utiliza los medios de comunicacin masiva que hacen llegar su mensaje a
todo un sector de la comunidad. Es el caso de publicidad en diarios, revistas,
afiches, televisin, radio, cine, etc. Tambin existe la publicidad combinada, como
campaas televisivas y grficas (en diarios y revistas) de venta de nuevos
productos, con el envo de folletos o cartas a domicilio.

1. ETAPA DE LA HISTORIA

APORTE A LA PUBLICIDAD
ETAPA DE LA HISTORIA
PERSONAJE
ACTUAL
Etapa en el siglo XX donde las agencias LEO
Burnett se concentr en el
de publicidad en principio de este siglo BURNETT
estilo, la creacin de iconos,
se centraron en la impresin, pero con la
como smbolo del producto.
introduccin de la radio se crea una

Burnett
prefiere
la
nueva oportunidad y con el auge de la
publicidad que se dirige a la
radiodifusin la radio hace su aparicin
gente corriente y propone
como
medio
de
comunicacin
mensajes crebles apoyados
aproximadamente en 1920, y en sus
en
la
emotividad
del
comienzos estuvo casi toda ella
producto.
dedicada a transmitir msica; pero unos
Buscar el sentimiento
dos o tres aos despus, al
inherente
al
producto.
industrializarse
la
fabricacin
de
Creador de conos famoso
receptores domsticos, fue cambiando el
como Jolly Green Giant, El
contenido
de
las
transmisiones,
Hombre Marlboro, Toucan
introducindose el aviso comercial como
Sam, Charlie el Atn, Morris
un ingrediente en sus mensajes y como
el gato, 7Up in situ y el
un medio de sostenimiento econmico.
Tigre
Tony.
Se inicia una nueva etapa en la cual, los
Burnett se concentr en el
anunciantes desarrollan razones por las
estilo, la creacin de iconos,
cuales debera consumirse el producto
como smbolo del producto.
publicitario y a finales de los aos 20, la
publicidad se haba establecido en este
medio hasta tal punto que los
anunciantes
estaban
produciendo
muchos de sus propios programas.

2. DETERMINACION DE CLIENTE QUE ES GEF

CLASIFICACION

SUBCLASIFICACION

Por medio glocal

Nacional

Mercado por
asociacin

Por sector
socioeconmico

Por actividad

Por sector

OBSERVACIONES
Gef es una empresa antioquea que
pertenece al Cluster Textil, Confeccin,
diseo y Moda de Medelln, donde
Inexmoda la considera como: Una empresa
Colombiana que posee una completa
cadena de abastecimiento del sector textil,
manufactura de calidad y mano de obra
calificada en materia de diseo.

Franquicias

Gef es una empresa lder del sector textil en

Colombia, soportada en marcas potentes de
talla internacional con una distribucin
extensiva y rentable y un trabajo en equipo
altamente calificado. Las marcas GEF Y BABY
FRESH buscarn permanentemente un
espacio en el mercado internacional, con
nfasis en Amrica.

Empresa Privada

Empresa Privada con 22 aos de experiencia

en la produccin y distribucin de ropa
interior, casual femenina y masculina en el
mercado nacional e internacional.

Productora,
distribuidora y
comercializadora

Empresa Colombiana dedicada a producir,

distribuir y comercializar ropa Interior y
exterior para Hombre, mujer, nios y
adolescentes, con un alto estndar de
calidad, comodidad y competitividad.

Manufacturero

Gef es una empresa que realiza la actividad

de transformacin Es decir, reciben materias
primas que incorporan o complementan por
medio de procesos y les agregan valor. Los
productos que recibe cada consumidor son
productos terminados, es decir, listos para
usar.

3. FACTORES EXTERNOS Y INTERNOS

4. WEBGRAFIA

http://empresagef.blogspot.com/2010_09_01_archive.html