El bajo consumo de periodismo de moda en Mxico.

Anlisis, posibles soluciones y campos de

oportunidad en los medios hablados.
Presenta: Nancy Estela Prez Hernndez

Tutor: Ing. Ana Mara Lara Morales

Para optar por el grado de

Licenciatura en Diseo y Publicidad de la moda
Procedimiento especial del acuerdo secretarial 286, captulo III.

Mxico, D.F. a 6 de Junio de 2014.

"Con fundamento en el artculo 21 y 27 de La Ley Federal del

Derecho de Autor y como Titular de los derechos moral y
patrimonial de la obra titulada "El bajo consumo de
periodismo de moda en Mxico. Anlisis, posibles soluciones
y campos de oportunidad en los medios hablados., otorgo de
manera gratuita y permanente a "UNIVERSIDAD JANNETTE
KLEIN, autorizacin para que fijen la obra en cualquier medio,
incluido electrnico y la divulguen entre sus usuarios,
profesores, estudiantes o terceras personas, sin que pueda
percibir por la divulgacin una contra presentacin."

Nancy Estela Prez Hernndez

NOMBRES Y APELLIDOS COMPLETOS.

6 de Junio de 2014
FECHA.

FIRMA.

Dedicatoria

A Pedro, Estela, Fabiola y Javier.

Agradecimientos
A la mejor radioescucha de Mxico: gracias por regalarme el
hbito de la radio.
A mi padre que no ha dejado de confiar en la ms idealista de
sus hijos.

ndice
Captulo 1
Moda
1.1 Definicin______________________________________14
1.2 La moda como fenmeno social y cultural__________14-18
1.3 La moda en la actualidad _______________________18-20
1.4 El consumo de la informacin de moda actualmente__ 21-27
Captulo 2
Periodismo
2.1 Definicin _____________________________________29
2.2 Gneros periodsticos __________________________30-31
Captulo 3
Periodismo de moda
3.1 Definicin _____________________________________33
3.2 Historia del periodismo de moda__________________33-39
3.3 Importancia del periodismo de moda______________39-42
3.3 Periodistas de moda ms relevantes a nivel mundial __42-45
3.4 Periodistas de moda ms relevantes en Mxico______45-46
3.5 Las nuevas herramientas en el periodismo de moda __46-49

Captulo 4
El consumo de periodismo en Mxico
4.1 Investigacin cuantitativa para conocer los hbitos de
consumo de informacin en los mexicanos_____________51-53
4.2 Resultados y anlisis de la investigacin cuantitativa__54-83

Captulo 5
reas de oportunidad en los medios hablados
5.1 El tema de moda en los medios hablados___________85-87
5.2 Medios alternativos para la produccin de un programa de
moda auditivo ___________________________________87-92

Introduccin
Una de las principales y ms comentadas carencias que
existen en Mxico, es la falta de cultura a nivel general. Como
se ha dicho en otros momentos, la radio es cultura, pero la moda
tambin es cultura; que es el tema que a tratar.
Si bien la presente investigacin no se basa en la radio, tiene sus
inicios en ella; pues el ejercicio de escuchar, analizar y
retroalimentar informacin a travs de la radio fue lo que
propici

la

inquietud

de

la

problemtica

expuesta

continuacin.
Haciendo un juicio a simple vista, cuando los estudiantes de
moda inician la carrera, pareciera que son los ms informados en
su mbito comparados con otras carreras creativas.

Los

alumnos pueden recitar casi religiosamente sus revistas

favoritas, nombres de diseadores y marcas, colecciones de
manera cronolgica, en fin; al llegar a la carrera pareciera que
tienen un enorme bagaje por adelantado, sin embargo, si a estos
mismos estudiantes se les pregunta a medida que la carrera
avanza Quin es su escritor o periodista de moda favorito?
Existir un silencio que cualquiera se preguntara cundo

termina; si se tiene en cuenta que la informacin existe y se

almacena en sus libreros, Dnde tienen la respuesta?
El problema de la lectura en Mxico es todo un tema que se ha
comenzado a tratar, la finalidad de esta investigacin no es ella,
sin embargo se ha identificado una primera problemtica: las
personas interesadas en moda adquieren muy poco contenido
periodstico, es decir, si bien se compran revistas al por mayor,
stas no necesariamente se leen por completo y lo que pareciera
an ms decepcionante los lectores desconocen a la gente que
redacta y crea sus contenidos. Intentando no tomar una postura
de desapruebo y ms bien propositiva, se busca ayudar
proponiendo una posible solucin.
A las personas creativas se les ha denominado personas
altamente visuales, se ha convertido incluso en una justificacin
aceptable para que muchas de ellas evadan la lectura, sin
embargo no por ello debiera anularse la posibilidad de ofrecerles
contenidos en diferentes formatos. Este documento pretende
conocer primeramente la manera en que los interesados de moda
suelen consultar cualquier tipo de informacin para luego
ahondar en sus hbitos de consumo de periodismo de moda.
Segn los resultados, se tratar de demostrar qu medios son los

ms adecuados para hacer llegar la informacin de una forma

ms eficiente.
Partiendo de las caractersticas de las personas a quin se busca
ayudar y analizar, se ha creado la hiptesis que ofrecerles la
informacin a travs de un medio sonoro podra ser la solucin a
dicho problema, entendindose como medio sonoro y referente,
la radio.
La siguiente investigacin nace de la problemtica del consumo
de periodismo de moda en Mxico. Se basa en conclusiones a
primera vista que se trataran de fundamentar mediante
informacin recabada de manera particular y de terceros para
finalmente encontrar un espacio y solucin tomando como
herramienta los medios sonoros y digitales.

Justificacin
El introducir el tema de moda a un medio que pareciera
ajeno a sta, es con la finalidad de proporcionar a sectores que
gustan tanto de la moda como a externos, una nueva manera de
comunicar e intercambiar ideas, pues aunque estos medios
divergen por no ser visuales, existen infinidad de herramientas
digitales que pueden ayudar a reforzar el entendimiento completo
de la informacin.
Acercar la moda hasta los odos de una persona, significa explotar
una de las tantas cualidades que tiene la radio; que es la de permitir
a los radioescuchas desempear actividades a la par que

se

mantienen informados.
El objetivo de hablar de moda en un medio como este, es incluir el
mayor nmero posible de personas que gradualmente se conviertan
en una red de comunicacin que permita a los integrantes
interesarse no slo por la moda, si no por temas que alimenten su
gusto en las artes, la sociologa y la cultura de manera general. Sin
dejar a un lado el potencial que esta bsqueda puede tener dentro
de un panorama econmico y evolutivo en una nueva forma de
presentar el periodismo de moda.

10

Objetivo General
Conocer los hbitos de consumo de informacin de los
mexicanos de manera general y dentro de la moda, que junto
con la investigacin demostrarn los factores que determinan el
bajo consumo de periodismo de moda en Mxico.
Analizar a travs de las fuentes de informacin de primera y
segunda mano, la manera en que los interesados de moda
obtienen su informacin, as cmo determinar en base a los
mismos; cules son los medios ms adecuados para generar una
nueva manera de comunicar la informacin de moda.
Proponer en base a la presente, una solucin diferente, dinmica
y atractiva dentro de los medios hablados, para la consulta y
divulgacin de la informacin actual y de inters dentro de la
moda.

11

Objetivos Particulares

Analizar el fenmeno sociolgico que significa la moda en

sus diferentes reas.

Mencionar la importancia del periodismo de manera general y

dentro de la moda como base fundamental de la industria.

Presentar la problemtica actual de la informacin de moda en

las nuevas plataformas digitales.

Mostrar a travs de la investigacin cuantitativa qu medios

periodsticos son preferidos por los interesados de la moda.

Exponer la situacin del bajo consumo de periodismo de

moda en Mxico.

Proponer el podcast como una herramienta alterna a la radio

tradicional.

Revelar las reas de oportunidad que existen actualmente en

el ejercicio de introducir un programa con temtica de moda.

12

Captulo 1
Moda

13

1.1 Definicin
Fenmeno sociolgico y cultural en el que un grupo de
personas adopta determinadas costumbres, estilos de vida, y
formas de vestir.

Propuestos o impuestos por una o ms

personas de manera intencional o involuntaria que con el tiempo

se irn filtrando entre la sociedad a manera de imitacin;
generndose una repeticin constante de espacio y tiempo
llamada tendencia; que puede o no evolucionar a travs de la
historia.

1. 2 La moda como fenmeno social y cultural

La moda siempre ha jugado un papel importante en la
sociedad, gracias a los libros, revistas, fotografas y prendas de
vestir que

se conservan en nuestros das, podemos deducir

cmo era que viva la gente de nuestro pasado y sus diferentes

situaciones en el da a da. Los registros antes mencionados son
evidencias de lo que en algn momento estaba sucediendo en el
mundo, la moda ha sido siempre un reflejo de la sociedad actual
y de esa sociedad con la que se suea.

14

La moda al tener la necesidad y presin de estar un paso siempre

adelante, propone cada mitad de ao nuevas formas de vivir y
por consiguiente, de vestir.

Los creadores de moda y

actualmente los dictadores de tendencias, tienen como trabajo

proponer siempre cosas novedosas, siempre pensar y predecir el
futuro. Se trata de adelantarse en cmo deseamos vivir los
siguientes seis meses, se ha tratado siempre de darle al ser
humano nuevas razones para consumir sus productos y
pertenecer a este fenmeno social.
Como se sabe, para muchas personas el tema de moda puede ser
un tema banal y de importancia slo para aquellos estetas que
buscan justificar sus decisiones a la hora de vestir, pero como se
ha definido antes, la moda no slo se trata de la ropa que
portamos o compramos, se trata de todo el estilo de vida que
elegimos y vivimos. Y no solamente se trata de los estilos de
vida adoptados, el fenmeno va ms all, el fenmeno se ha
permeado en otras materias de estudio; econmicamente
hablando es fuente de trabajo y por lo tanto de ingresos para los
pases desarrollados, la industria de la moda genera altos
ingresos que se ven reflejados en la manera en que estos pases
viven, desarrollan y procuran esta industria tanto como les es
posible. Y recordemos que la moda no slo es la industria textil;
la industria de la moda engloba el marketing, la publicidad, el

15

periodismo y las nuevas tecnologas, de manera que no slo el

sector de produccin y comercializacin de prendas son quines
se benefician, si no que otras materias avanzan en conjunto
cuando existen estrategias lo suficientemente buenas e
innovadoras en el mundo de la moda.
Y es que entonces viene la pregunta, un pas que entiende el
porqu debe procurar un sector que no slo trae dinero, sino
tambin cultura y desarrollo tecnolgico; No tendra entonces
que comenzar a preguntarse de qu manera puede hacer que la
mayor cantidad de personas est involucrada en ello? Es decir,
no tendra que preocuparse y preguntarse de qu manera podra
darles a conocer los beneficios y alcances que esta industria
tiene?
Se ha sabido por muchos aos, que a mayor educacin, mayor
ambicin y bsqueda de nuevas oportunidades, entindase por
ambicin tambin la necesidad de nuevos conocimientos y
experimentaciones.

En una sociedad culta, llammosla as,

porque el conocimiento no puede slo venir de las escuelas, si

no tambin de los libros e informacin que se recolecta; la
misma sociedad exige ms y mejor informacin, la genera y
busca si sta no es facilitada, y comienza a desarrollar una
cultura basada en todo aquello en lo que aspira y desea

16

convertirse,

pero, sustentando por informacin que ya ha

tratado, digerido y puesto en marcha.

Con todo esto, concluimos que un pas informado, es un pas
que exige estndares ms altos en todos los sentidos, y no slo
los exige si no que los emprende. Ser una cultura que se
comenzar a identificar por su nivel intelectual y que figurar
como un pas que propone y que no solamente consume. En
nuestro caso, orientados a la moda, por ms que la moda sea
tratada como un tema superficial para muchos, al final del da lo
que se est generando es un sentido de comunicacin y
retroalimentacin a manera de una red de conocimiento. En las
redes una cosa est ligada a otra, y no importa si pensamos que
la informacin pueda ser absurda, sta siempre podra llevar a
los interesados a temas ms complejos.

Incluso se podra

plantear como los inicios para fomentar la cultura, pues me

parece que muchas personas a raz de leer un artculo, escuchar
un comentario o incluso ver un tweet 1de una persona que se le
conoce como intelectual o lder de opinin; busca ms
informacin sobre lo comentado o relacionado a ello, es como se
dijo antes, una red, una cadena que se alimenta de informacin y
de la cultura en general, ser preciso entonces saber de qu

Mensaje de texto de 140 caracteres, publicado mediante la red social Twitter

17

medios estamos rodeados, y tenemos a nuestro servicio y

alcance.
1.3 La moda en la actualidad
El ser humano desde la prehistoria ha tenido la necesidad de
cubrir su cuerpo a manera de proteccin y diferenciacin de los
dems. Sin embargo, no es hasta Luis XIV que el significado de
moda como lo conocemos actualmente conoci sus primeros
exponentes. El rey de Francia Luis XIV fue la primer persona
en determinar que el ao debera estar divido en dos grandes
temporadas, que en cada semestre no slo se cambiaran los
tipos de telas de veraniegas a invernales, si no tambin que
deberan existir propuestas de vanguardia. Desde Luis XVI y
hasta finales de los aos 50 la moda tena solamente como
mercado la alta costura; prendas hechas a la medida y que slo
una minora poda darse el lujo de adquirir. Aunque el resto de
la poblacin vesta con cosas igualmente hechas a la medida por
sastres y costureras (puesto que no exista una industrializacin
de la ropa como la conocemos hoy en da), esto no significaba
que pertenecan a la gran lite del mundo de la moda, si el sastre
o costurera no eran de renombre como los grandes creadores,
solamente estaban cubriendo la necesidad de vestirse.

18

En el periodo de post guerra las grandes casas de moda

comenzaron a darse cuenta que la poblacin iba en crecimiento
y que no podan seguirse dando el lujo de vestir a todos sus
clientes de manera personalizada, la economa era tambin un
factor importante y aunque las clientas de alta costura ya eran
fieles compradoras, existi un par de diseadores como Pierre
Cardin e Yves Saint Laurent que decidieron unirse a la nueva
forma de producir moda el prt porter 2 , que significa
literalmente listo para usarse. El prt porter propona hacer
prendas en serie, tener una tallaje variado por cada prenda que
se diseaba, las prendas ya no seran piezas nicas. Ahora era
posible encontrar seis faldas idnticas pero en diferentes tallas,
camisas iguales pero en diferentes coloridos, etctera, muy
parecido a como lo conocemos en la actualidad sin ser
producciones en masa.

Evidentemente existieron muchos

diseadores que apelaron a esta nueva ola, hubo inclusos casos

como el de Cristbal Balenciaga que se opusieron durante
muchos aos hasta el momento de retirarse en 1968.
Y aunque la alta costura sigue existiendo, con sus dos
presentaciones anuales, clientes ultra selectos y colecciones con

Expresin francesa que textualmente significa listo para llevar,

refirindose a las prendas que son producidas en serie con patrones que se
repiten en cuestin de la demanda.

19

presupuestos exorbitantes, la moda sigue evolucionando siempre

a favor de la democratizacin. En los aos 60s se comenz un
movimiento de democratizacin incluyente que a la fecha no ha
parado, las personas por instinto siempre querremos pertenecer a
cierto grupo social, y la ropa es siempre uno de nuestros
armamentos ms inmediatos. El hecho de que una persona
normal pueda aspirar a adquirir determinada cosa de x marca,
refleja un sentido de pertenencia. Las marcas ms importantes
de moda a nivel mundial ya no son solamente esos grandes e
imponentes nombres, existen tambin las nuevas marcas que
estn produciendo el llamado fast fashion3, que traducido como
moda rpida , sugiere eso, moda accesible y con entrada y salida
tan rpida como la generacin de nuevas tendencias, y es que no
podemos descartar a estas marcas como marcas de moda, el caso
de H&M 4es claro, pues a diferencia del grupo INDITEX5 (Zara,
Bershka, Pull &Bear) , este grupo cuenta con diseadores que
estn constantemente creando piezas de valor esttico a bajo
costo.

Trmino contemporneo usado en la moda para expresar que los diseos de

las pasarelas son trasladados a las tiendas de venta masiva en cuestin de
semanas.
4
Cadena sueca de tiendas de ropa.
5
Grupo multinacional espaol de fabricacin y distribucin textil.

20

1.4 El consumo de la informacin de moda actualmente

Con la llegada del internet a nuestra vida, la comunicacin
avanzaba a pasos agigantados, y es que cuando el internet era
cada vez ms accesible en casas y oficinas, lleg el internet a los
telfonos celulares, momento en el que definitivamente la
historia cobr otro rumbo. El internet porttil en los telfonos
mviles ha permitido compartir informacin de lado a lado del
mundo, su inmediatez es tan efectiva que supera a cualquier otro
medio de comunicacin. Al ser ste un movimiento global, el
sector de la moda deba verse afectado.
Diariamente surgen nuevas aplicaciones con infinidad de usos,
aplicaciones que facilitan la vida cotidiana o que ofrecen nuevas
formas de sacarle provecho a nuestros telfonos inteligentes.
Las aplicaciones van por lo general de la mano con las redes
sociales, creando mancuernas para algunos vitales. En el caso
de la moda, no slo la manera de compartir la informacin ha
cambiado, si no la informacin misma.
No hace mucho, unos 15 aos atrs, antes de la expansin del
internet la forma de conocer las colecciones era solamente a
travs del peridico, revistas, y en algunos casos por televisin.

21

Hoy en da gracias a sitios como Style.com, 6podemos ver las

fotografas de los desfiles en un par de horas desde nuestra
computadora o a travs de la aplicacin para dispositivos
mviles. Podemos compartirlas a travs de las redes sociales ,
comentarlas y esperar unas horas ms para leer la resea del
crtico de moda, sin mencionar que en algunos casos, podemos
ver las colecciones en vivo gracias al livestreaming 7que algunos
diseadores ofrecen a travs de su pgina de internet, un
ejemplo ms de la democratizacin de moda, pues Cundo se
hubiera pensado que cualquier persona, sin importar su lugar
dentro la sociedad, en cualquier lugar del mundo hubiera
recibido una invitacin virtual para asistir a un desfile va
livestream?
Se habl de uno de los sitios en internet ms importantes y
confiables dentro del anlisis de colecciones, pero hoy en da no
es el nico lugar donde podemos encontrar este tipo de
informacin.

Si bien nos encontramos en una poca

globalizada, y mucha de nuestra informacin obtenida est en el

idioma ingls, tambin existe una gran mayora que le gusta leer
6

Sitio de moda con contenido digital exclusivo y de las revistas Vogue y W

Magazine, encargado de resear y fotografiar colecciones, eventos y
tendencias.
7
Tmino en ingls usado para referirse a las transmisiones digitales en vivo,
que pueden ser vistos y/o escuchados mediante una computadora o
cualquier dispositivo mvil.

22

esta informacin en su propio idioma y en un lenguaje ms

informal, entran aqu los famosos blogs, que son sitios web
donde una o ms personas son los autores de textos a forma de
crtica, resea, etctera. Pueden o no contener imgenes y se
van organizando de forma cronolgica a manera de bitcora o
diario. Los blogs han trado al mundo de la moda una nueva
forma de presentar la informacin, de compartirla y de
interactuar con los autores; gracias a que los blogs permiten
retroalimentacin a travs de los comentarios, las personas
pueden preguntar y ser respondidos por los escritores y generar
una red de comunicacin mucho ms amplia. Existen blogs de
todo tipo, unos ms amateurs que otros, pero en general
permiten al consumidor tener una opinin ms cercana y real a
su contexto, cabe mencionar que un blog gana credibilidad
como cualquier otro medio a travs del tiempo y constancia ,
pero este tipo de formatos es siempre bajo un carcter mas
subjetivo que una revista o medio de carcter ms formal, pues a
excepcin de los sitios ms grandes y formales, carecen de un
editor, corrector de estilo, etctera; es por ello que si bien
funcionan como medio inmediato para conocer la opinin de
cierta persona con la que nos sentimos identificada, no debera
ser un parmetro fundamental para investigaciones con un nivel
de seriedad ms estricto. Actualmente a los autores de este tipo
de informacin se les ha denominado bloggers, trmino que se

23

ha hecho famoso en el mundo de la moda y que incluso

corresponde a un tipo de ocupacin dentro del mismo.
Como se dijo antes, no slo la forma de compartir informacin
ha cambiado, la misma informacin ha trastocado las formas
convencionales, con el desarrollo y evolucin de los blogs,
nacieron nuevas plataformas de comunicacin como Twitter,
que como ellos se autodenominan a manera de microblogging
podemos contactar a personas que en la vida real no
podramos. Podemos saber seguir lo que est pasando en tiempo
real en el mundo gracias a los peridicos y medios que cuentan
con una cuenta, sugerir y opinar para abrir nuevas formas de
dilogo y saber las opiniones personales de todas aquellas
personas a las que seguimos mediante esta red social. En el caso
de la moda, desde los editores de grandes revistas, pasando por
los fashionistas8, y hasta los consumidores de moda, tienen que
cuentan con Twitter, pueden leer, redactar y comentar en tan
slo 140 caracteres lo que est sucediendo en su actualidad.
Comentar el ltimo desfile de tal diseador, mandarle una
felicitacin al editor en jefe de una revista, sugerir nuevos temas

Trmino utilizado en la actualidad para referirse a la persona que conoce y

aplica las tendencias de moda a su atuendo, siendo su inters por la moda
maysculo.

24

a tocar en las columnas y una de las ms importantes; subir

fotografas de cmo se vistieron en su da.
El registro de los looks diarios de una persona es todo un
fenmeno en las redes sociales, ahora no slo las celebridades
son las que posan para las cmaras, tambin cualquier persona
desde su hogar toma una fotografa para informar lo que llevar
durante el resto de su da; generando dilogos de interaccin con
alcances inimaginables.
registros

existan

Este suceso no es nuevo, este tipo

cuando

aparecieron

los

blogs,

pero

definitivamente herramientas como Instagram y Twitter, le

vinieron a dar un nuevo significado por la rapidez de su
publicacin y respuesta por parte de los seguidores. Y sin duda
debemos mencionarlo como las nuevas formas de comunicar la
moda, pues muchas casas, diseadores de moda y publicaciones
escritas en la actualidad no slo cuentan con una pgina de
internet, sino que a la par se encuentran en Facebook, Twitter y
ms recientemente Instagram. La interaccin y respuesta es tal
que es imprescindible contar con estos sitios.

Aplicacin para compartir fotos con las que los usuarios pueden aplicar
efectos fotogrficos como filtros, marcos, colores, etctera.

25

Y es que adems de ser un nuevo medio de comunicacin para

las personas, es de tal importancia que incluso diseadores y
agencias de tendencias toman como inspiracin y referencias de
estos nuevos trendsetters10.
Lo que en algn momento Bill Cunningham desarrollara como
ocupacin para el New York Times; ser el fotgrafo de las calles
de Nueva York que despus sintetizara en tendencias , es lo que
hoy muchas personas hacen ya sea en blogs como The
Sartorialist11 recopilando lo ms atractivo de las calles o de
manera ms informal en Instagram dnde las personas publican
atuendos de otras personas o de ellos mismos.
Otras aplicaciones que facilitan el entendimiento de la moda y
su sntesis son Pinterest y Tumblr, que tienen como objetivo
crear moodboards 12o pizarras de inspiracin donde recolectar y
organizar imgenes es muy sencillo.
Y es que el uso de las redes sociales en la moda tiene ms
ventajas que desventajas, porque la tendencia apunta a que la
10

Trmino en ingls que se utiliza para las personas que inician o establecen
tendencias, formas de vida, etctera.
11
Blog de moda dirigido por Scott Schuman donde se publican fotografas de
personas vestidas de manera interesante o singular.
12
Trmino en ingls que se refiere a la herramienta creativa que organiza
ideas, imgenes y materiales para el entendimiento de un concepto.

26

moda debe tener cierta ventaja democrtica, que si bien continua

estableciendo una realidad paralela y aspiracional a la de los
consumidores reales, es justamente lo que hacen todo este tipo
de plataformas digitales; mantener la ilusin de lo que queremos
ser.
Acercar la informacin que antes era ms exclusiva, es una
ventaja que sin duda nuestras antiguas generaciones hubieran
atesorado, pero para nosotros es tan comn que se convierte en
nuestra cotidiana realidad.

Las desventajas existen, pero en

definitiva no son lo suficientemente fuertes para opacar las cosas

buenas; podramos pensar en algunas, como el exhaustivo
bombardeo de informacin, pero este tipo de desventajas radica
ms bien en lo que cada receptor desea filtrar y escoger, se
obtendran mejores resultados pidiendo a los consumidores que
slo adopten aquella informacin que sea de calidad y propuesta
informativa.

27

Captulo 2
Periodismo

28

2.1 Definicin
Se le conoce como periodismo a la recopilacin,
procesamiento, anlisis y publicacin de la informacin,
obtenida de fuentes comprobables o de conocimientos
adquiridos. Corresponde y deber narrar el contexto actual que
afecta a la sociedad tratando de conservar en todo momento un
carcter objetivo.
Para que el periodismo funcione y evolucione al inters pblico,
ste deber difundirse a travs de los medios de comunicacin,
de manera que el periodismo puede ser:

Grfico

Audiovisual

Radiofnico

Digital

Multimedia

O segn su temtica:

Poltico

Cultural

Social

Econmico

29

2.2 Gneros periodsticos

Los gneros periodsticos, son formas de expresin
literarias que se emplean para comunicar los hechos sucedidos.
Segn la postura que tome el narrador o periodista pueden
dividirse en tres grandes grupos, que a su vez se subdividen en:

Informativo

Notica

Textos

Breves

Interpretativo

Editoriales

Columnas

Crticas

Artculos

Comentarios

Opinin

Reportajes

Entrevistas

Crnicas

30

A la hora de elegir un gnero se podra tomar en cuenta dos

aspectos; el primero sera: imaginar o pensar si el lector tiene
cierto conocimiento previo en la materia, pues entonces se le
debe ofrecer ms que la noticia o simplemente predecir si carece
por completo de informacin previa.

31

Captulo 3
Periodismo de moda

32

3.1 Definicin
Es aquel que abarca todo tipo de publicaciones de moda
dentro de los medios escritos, audiovisuales o digitales, como
peridicos, revistas impresas o digitales, libros, televisin, sitos
o blogs de moda y de manera ms reciente videos; estos pueden
ser reportajes, crticas o reseas de cualquier tipo.

3.2 Historia del periodismo de moda

A partir de finales del siglo XVI y XVII la moda
comenz a ser un indicador de clase social monopolizado por la
aristocracia. Y hablar de la moda aristocrtica significa hablar
de Louis XIV ; rey de Francia que establecera muchas de las
reglas de moda y etiqueta que hoy en da conocemos. A medida
que las personas de menor jerarqua gustaban de la ropa de las
personas con mayor estatus, la moda comenzaba a cobrar fuerza
e interesar cada vez a un mayor nmero de personas, pues
finalmente la moda siempre se ha dedicado a eso, a llamar la
atencin de todos, a ser disfrutada por pocos y ser el sueo de la
mayora.

33

Los primeros intentos por comunicar lo que estaba sucediendo

en la vestimenta de las personas se dieron en Inglaterra y
Francia dnde a travs de figurines grabados de personas usando
diferentes conjuntos se promocionaban talleres para aprender a
confeccionar sus propias prendas. En ocasiones los figurines
tambin se presentaban dentro de unos formatos a manera de
catlogo y se podra decir que stas fueron las primeras revistas
de moda porque las ilustraciones eran fieles representaciones de
las prendas originales.
Ms tarde sucedera que las primeras revistas impresas
ofreceran junto con las ilustraciones, precisas descripciones
escritas de las prendas, detalles de construccin, telas, colores y
tramas; deban de ser lo ms especficas posibles pues ms tarde
se comenzara a vender en forma de catlogo a travs de ellas.
Con el tiempo los editores de las revistas para mujeres,
incluiran los figurines de moda a las revistas como nuevo
contenido,

eventualmente

cobraran

importancia

en

las

decisiones de vestir de la gente, comenzara el acto de imitar y

tratar de pertenecer a cierto estatus social, comenzara tambin
la imitacin y entendimiento de las tendencias. Siendo Francia e
Inglaterra las grandes potencias europeas, fue evidente que la

34

moda que provena de ellas fuera de las ms imitadas y sobre

todo, impuestas en el resto de los pases.
Con la revolucin industrial, la comunicacin de moda se
benefici pues ahora los figurines podan ser impresos de
manera mltiple, fue as como muchas revistas comenzaron a
producirse mensualmente.
Le Mercure Galant, iniciada en 1672, fue la primera gaceta
francesa en escribir sobre moda, si bien la revista era para
literatos y ya existan otras publicaciones francesas, fue sta la
primera en verdaderamente cubrir y difundir noticias, ancdotas
y reseas de moda hasta el ao 1731. En 1679 la revista dej de
imprimir las ilustraciones de moda, se cree que fue debido al
lento cambio entre una moda y otra.
En 1840 se publicara por primera vez Godeys Ladys Book una
de las revistas estadounidenses con mayor circulacin en la
poca. La revista contena ilustraciones de la evolucin en la
moda femenina de la poca, patrones de ropa, partituras de
valses, etctera. La editora Sarah Hale contrat a la Sra. Lydia
H. Sigourney para informar desde Londres las actividades de la
Reina Victoria; modelo por excelencia de feminidad, intelecto y
buenas costumbres de la poca, fue as como las modas se

35

trasmitan de Europa a Amrica, entre ellas el famoso vestido de

novia blanco.
En 1867 apareci la primera revista Harpers Bazaar en formato
de peridico semanal, veinticinco aos antes que la famossima
Vogue. Las primeras ediciones de Bazaar, hablaban de la moda
victoriana, etiqueta e intereses de las mujeres americanas como
la jardinera. Aunque la moda siempre ha sido regida por Pars,
Nueva York trat siempre de figurar en el mapa y con estas
publicaciones fue imposible no notarlos.

Las portadas de

principios del siglo XX eran obras de los ilustradores franceses

Ert o George Barbier, en los 50s Andy Warhol ilustraba
editoriales de accesorios y maquillaje y en los 60s Diana
Vreeland se convertira en su editora.
Diana Vreeland fue columnista de Harpers Bazaar para despus
pasar a ser la editora de moda desde 1936 hasta 1962. Su
famosa columna Why dont you? dur veintisis aos, en la que
invitaba a la gente a realizar cosas poco comunes y hasta
imposibles, pero la idea era hacer pensar a los lectores fuera de
la caja, dejarlos preguntndose, regalarles situaciones nicas que
slo se pueden encontrar en los libros y en este caso las revistas.

36

A la par ya exista la revista Vogue, con su primer nmero en

1892 primero fue una publicacin semanal, posteriormente
quincenal y ms tarde se convertira en mensual como
actualmente se le conoce. Diana Vreeland fue tambin directora
de esta revista al terminar su etapa en Harpers Bazaar. Ambas
revistas presenciaron la transicin de las ilustraciones por
fotografas de moda, para 1930 muchas publicaciones
comenzaban a tener hasta un 80% ms fotografas en su
contenido. As fue como estas dos grandes revistas dieron a
conocer el trabajo de algunos de los ms grandes fotgrafos de
la poca como Richard Avedon, Helmut Newton y Man Ray.
Desde entonces, a estas ltimas dos revistas se le han sumando
cientos de publicaciones que han evolucionado con el tiempo o
se han olvidado por completo.

La manera en cmo se ha

comunicado la moda ha cambiado drsticamente, en un

principio la forma en la que la gente poda saber lo que suceda
en la moda era gracias a las ilustraciones, las ilustraciones que
ms tarde evolucionaran a fotografas; las mujeres buscaran en
los primeros diarios cmo conseguir el deshilado 13 de los
pauelos de la reina Victoria; en dcadas futuras las jvenes

13

Tcnica que se hace sobre una tela sacando varios hilos formando calados
sobre los que en ocasiones se borda.

37

encontraran las cinco piezas de bajo costo para imitar el look de

Rihanna14.
Muchos de los mejores periodistas de moda tanto en el mundo
como en Mxico, han existido en los peridicos nacionales de
mayor renombre (The New York Times, The Guardian o El
Reforma), como lo son, Tim Blanks, Suzy Menkes, Cathy Horyn
y Lupita Aguilar; quines han sabido sacar provecho de tener un
medio tan amplio que se vuelve particular con los lectores y
quienes gracias a su manera de presentar y enfocar la moda
logran interesar a ms personas que el simple aficionado.
En aos ms recientes el internet ha creado un periodismo de
moda ms informal e inmediato, se sabe que muchas
publicaciones impresas tienen sus propias versiones en digital,
pero existen otras que tienen una versin digital con diferente
contenido y luego est el otro gran caso, el de mayor inmediatez
y por su puesto de mayor informalidad; los blogs. Y es que en
este

preciso

caso

evidentemente

no

existen

editores,

colaboradores, y correctores de estilo, sin embargo lo bueno y lo

malo radica en que a veces parecen no necesitarlo (han hecho un
gran trabajo por su cuenta) y en otros casos el sitio ha crecido de
14

Cantante de msica pop, considerada por muchos cono de moda

actualmente.

38

tal manera, que s existen, y por ms informales o formales que

sean no se les pueden tachar de no ser periodismo; pues como
ejercicios

de

comunicacin

transmitir

mensajes

son

completamente acertados. En algunos casos se pierde la

naturaleza del periodismo, en la prctica de objetividad y la falta
de argumentos y recursos, pero finalmente el lector elige entre
cientos de sitios a su alcance, su preferido, incluso los lectores
ms asiduos y expertos hacen este mismo filtro, y entonces hasta
esos sitios ms amateurs cobran experiencia junto con sus
escritores, quienes con el tiempo pueden avanzar a medios de
mayor seriedad, y (el adjetivo deber ser seriedad) pues en estos
tiempos para bien o para mal no son necesariamente los de
mayor difusin , o peor an , fama.

3.3 Importancia del periodismo de moda

En la actualidad, una de las partes elementales de la
industria de moda es el periodismo; las crticas y reseas son tan
importantes como los desfiles mismos, las primeras filas estn
ocupadas por los crticos ms influyentes, y lo ms importante
es que la opinin de slo unos cuantos influir en las decisiones
tanto de diseadores como de consumidores finales. No sera

39

para menos que hoy en da existan carreras y escuelas de moda

enfocadas a este tipo de trabajos narrativos.
Un editor de moda puede o no ser un periodista de moda,
en ocasiones se suelen confundir estas dos actividades, porque
ambas tienen el propsito de comunicar moda, sin embargo,
para dar un ejemplo ms claro, se tiene el de la famosa Anna
Wintour quien es la editora de moda ms famosa del mundo y
aunque comenz como periodista, el contenido que puede llegar
a redactar actualmente en la revista Vogue; est limitado a la
carta que redacta al inicio de cada nmero.
Los editores de moda, tienen la tarea de armonizar y
homogeneizar las publicaciones que tienen a su cargo, eligen las
cosas que deben aparecer y cmo deben aparecer. La funcin y
efecto de ellos en las publicaciones lo son todo.

Son ellos

quines deciden qu cosas se publican y qu cosas no, siempre

con decisiones comerciales y de lucro segn el tipo de revista.
En muchas publicaciones los periodistas de moda son
contratados por las revistas con la finalidad de escribir y
engrandecer ya sean a marcas o diseadores en especfico,
existen otros medios mucho ms independientes que tienen la
libertad de expresarse de una forma mucho ms abierta pues
finalmente no son editados por nadie en especfico y como en

40

muchos otros casos, siempre existen escritores que no

importando el medio en el que se desarrollen escribirn de la
manera en que lo saben hacer y bajo los criterios que ellos
consideran objetivos, sin importar que esto les cueste una mala
reputacin como escritores arrogantes o tiranos ; o en el mejor
de los casos, esto les traiga una excelente reputacin como
escritores con verdadera audacia y valientes de defender su
opinin sin importar las circunstancias.
Si bien sern los nmeros de ventas en las tiendas quienes
decidan si un diseador es exitosamente comercial o no, para
muchos diseadores ser comercial no lo es todo, incluso para
algunos creadores es de las cosas ms aterradoras que podran
sucederles, es por ello que las crticas o reseas de un
reconocido

periodista

de

moda

puede

traer

serias

preocupaciones para un creador.

El trabajo de un periodista de moda lejos de deshacer o
engrandecer a determinada marca o diseador, tiene la tarea de
consumir,

encontrar,

digerir

finalmente

entregar

la

informacin ms importante del mundo de la moda, no slo

ayuda a que los diseadores se den a conocer , ayuda a los
mismos a mejorar coleccin tras coleccin , a recibir una
opinin crtica vista desde otra perspectiva, depender de los

41

creadores de cmo reciban este tipo de crticas

y si saben

usarlas a su favor o en su contra. Y a los consumidores de

moda, a los lectores de revistas, a los inexpertos o semi-expertos
en el tema los ayudar a tener una segunda opinin de lo que
est sucediendo, a reconocer cosas que en un principio no
habamos notado, en muchos casos alimenta la bsqueda de
nueva y ms informacin y finalmente sin importar las posturas,
ayudar a ms de uno a comprender los porqus y los cmos de
esta maravillosa industria.

3.3 Periodistas de moda ms relevantes a nivel mundial

A continuacin se presenta una lista de los periodistas de
moda con ms renombre e importancia a nivel mundial.

Anna Wintour

Es la actual editora en jefe de la revista Vogue estadounidense

desde hace 26 aos, comenz como periodista de moda en la
revista Harpers Bazaar en 1970 y para 1986 ya era editora de
la edicin britnica de Vogue. Ha sido comparada con Diana
Vreeland por la forma en que revolucion la revista Vogue.
Su influencia en la industria no slo trasciende en el periodismo,
es una de las consultoras ms importantes respecto a los
42

diseadores, pues muchos de ellos le presentan sus colecciones

con anterioridad pues reconocen su gran ojo y visin. Es una de
las figuras ms representativas de la moda y es considerada la
persona ms poderosa dentro de la industria.

Suzy Menkes

Es una periodista britnica que escribi durante 26 aos para el

International Herald Tribune, es una de las periodistas de moda
ms importantes, respetadas e influyentes de nuestra poca. Por
sus cidas crticas le fue vetada la entrada a desfiles como
Versace, Alexander McQueen y Armani.

Actualmente es la

encargada de las ediciones digitales de Vogue.

Cathy Horyn

Periodista de moda norteamericana conocida por su trabajo

dentro del peridico New York Times donde trabaj hasta el ao
2014 dnde escribi la cantidad de 1123 artculos.

Se le

reconoce por la intelectualidad de sus crticas y por la forma en

que resea y reta a los jvenes diseadores. De igual manera
por sus duras e irreverentes crticas fue vetada de presentaciones
como Armani, Hedi Slimane, D&G, Carolina Herrera, Helmut
Lang, entre otros.

43

Tim Blanks

Periodista que actualmente es el editor en jefe de uno de los

sitios web ms importantes de moda, Style.com.

Se dio a

conocer por su trabajo como conductor y reportero en el

programa Fashion File en el que estuvo a cargo durante 17 aos,
su participacin en el programa demostraban su amplio
conocimiento de cultura y gusto por las artes.

Colabora

escribiendo para revistas como Vogue, GQ, The Financial

Times, Interview, entre otras.

Hilary Alexander

Periodista britnica que trabaj por ms de 22 aos en el

prestigioso peridico The Daily Telegraph, dnde fue la
directora de moda. Gracias a su trabajo como crtica de moda
seria, las reseas de moda cobraron fuerza y a esta profesin se
le comenz a dar la importancia que hoy en da tiene.

Alexander Fury

Es un periodista britnico que actualmente es editor de moda del

peridico The Independient, es una de las voces ms importantes
actualmente pues ha trabajado con personas como Nick Knight
en el sitio Showstudio como director de moda, en la revista
LOVE y colaborado para Elle, Vogue Nippon, Fantasic Men,
entre muchas otras. Estudi arte e historia de la moda, por lo
44

que en sus reseas siempre recurre a corrientes artsticas e

histricas que dotan a sus notas de acentos intelectuales. Su
trabajo como narrador de los videos blogs en Showstudio han
sido de sus piezas ms reconocidas y memorables.

Eugenia de la Torrente

Periodista de moda espaola que escribe para el aclamado

peridico El Pas. Se le ha reconocido por la manera en que ha
sabido posicionar el nombre del diario espaol en otras naciones
dentro de la moda. Su trabajo ha ayudado tambin a que la
industria de la moda espaola tenga ms auge.

Resea

colecciones de todo el mundo y gracias a que su columna es en

castellano ha podido llegar a otras naciones de habla hispana.

3.4 Periodistas de moda ms relevantes en Mxico

A continuacin se presenta una lista de los periodistas de
moda con ms renombre e importancia a nacional.

Lupita Aguilar

Reconocida periodista mexicana que ha sabido darle un lugar al

periodismo de moda mexicano dentro del peridico Reforma.
45

Con ms de 40 aos como periodista, Lupita inici sus estudios

en Psicologa Clnica en la Universidad Nacional Autnoma de
Mxico y a travs del tiempo vio la necesidad de escribir acerca
de la psicologa de la moda, su estudio como fenmeno social,
lo que ella llama el hablar sin palabras.

Alejandro Brofft

Periodista de moda mexicano que ha logrado cambiar la manera

de ver la moda, de comunicarla y de hacerla. Ha trabajado para
el peridico Reforma, El Fanzine, la revista Cdigo, CNN
Mxico, entre muchas otras publicaciones.

Actualmente

conduce el programa Metrpoli 21 que se transmite por internet.

Estudi Ciencias de la Comunicacin en la Universidad
Nacional Autnoma de Mxico para despus especializarse en
moda. Ha sido tambin parte de los videos que se hacan par el
sitio Moda en la ciudad.

3.5 Las nuevas herramientas en el periodismo de moda

La mayora de las industrias, sea cual sea su mbito,
suelen estar en bsqueda de nuevas tecnologas que faciliten y
mejoren el trabajo en el que se especializan, la industria de la
moda no tendra porqu ser la excepcin. Desde hace ms de
46

una dcada, el internet pareciera un medio vital para la mayora

de los habitantes del planeta, gracias a la industria de las
comunicaciones y de la informtica, existen grandes avances
tecnolgicos de los que hoy estamos rodeados; aquellos sitios o
aplicaciones en los que solemos navegar ya se por largos o
cortos periodos de tiempo.
El periodismo de moda ha encontrado en este tipo de sitios tiles
aplicaciones, como se mencionaba en el primer captulo ya sea a
travs de las redes sociales o de los nuevos formatos para la
presentacin de la informacin de moda.
Youtube el sitio ms importante para compartir y reproducir
videos gratuitamente ha permitido a usuarios de todo el mundo
mantenerse informado a travs de los canales de diferentes
medios, se pueden encontrar entrevistas con expertos del medio,
los famosos reportajes de Tim Blanks de Style.com, y video
blogging de muchos otros personajes; definitivamente es uno de
los mejores medios de comunicacin en la moda, pues se puede
tener imgenes y sonido al mismo tiempo, se vive un periodismo
dinmico sin dejar de ser de buena calidad, segn los casos.
El internet trajo muchos nuevos formatos consigo, entre ellos los
blogs, los cuales son sencillamente sitios de internet albergados

47

en distintos servidores que les permiten a sus creadores subir

notas de manera ilimitada con un orden cronolgico que ms
tarde puede ser consultado.

Este tipo de herramientas ha

permitido a inexpertos en la industria de la prensa, crear sitios

de inters que la gente ha decidido seguir y que con el tiempo
pueden llegar a convertirse en verdaderos referentes de
periodismo, si bien son muy pocos los que se le pueden llamar
confiables, s los hay. Y los blogs, no son solo manejados por
periodistas

independientes,

son

tambin

recurrentemente

utilizados por grandes compaas para dar a conocer su

informacin de una manera ms inmediata y por su facilidad
para manejar y subir la informacin a la red.
Y al hablar de internet y nuevos sitios que permiten la
comunicacin de moda, no se puede no mencionar a las famosas
y pareciera que imprescindibles redes sociales. Facebook una
de las ms antiguas y con ms fuerza, es sin duda , uno de los
sitos dnde expertos y simples interesados pueden someter
determinada informacin para despus comenzar un ir y venir de
opiniones y crticas , revistas , peridicos y periodistas suelen
tener su propia pgina dentro de la dicha red social dnde
pueden con facilidad someter imgenes e informacin desde la
comodidad de su telfono celular o computadora.

48

Twitter, una de las redes ms usadas por su concepto de microblogging es frecuentemente utilizada por periodistas, marcas, y
celebridades por su formato inmediato y llammoslo literario
para redactar en tan slo unas lneas las primeras percepciones
de lo que est ocurriendo.

Su carcter informal permite a

millones de personas opinar sobre lo que est ocurriendo y

principalmente enterarse por medio de pequeos aforismos de
lo que est sucediendo con tan slo minutos de consultarla.
En definitiva la moda tena que ser una de las materias en sacar
ms provecho de este tipo de herramientas pues siendo un rea
visual, la funcionalidad y prctica vendra con el tiempo.
Gracias a ellas los escritores pueden publicar una foto junto a su
texto que permita un mejor entendimiento, que acompae sus
palabras y que le regale el complemento visual que los lectores
todo el tiempo estn buscando. Tena que llegar el da en que
los usuarios pudieran interactuar con las personas que suelen
leer, que admiran o reconocen su trabajo; las redes sociales se
tratan de eso, de tener en tu red a personas que muy
probablemente no conozcas en la vida real, pero que a travs de
la informacin que clasifican para stos medios, se pueda
conocer sus ideas y sentirse en contacto con ellos.

49

Captulo 4
Consumo de periodismo en Mxico

50

4.1 Investigacin cuantitativa para conocer los hbitos de

consumo de informacin en los mexicanos
A lo largo de esta investigacin se ha hablado del
periodismo de manera general y particular dentro de la moda, su
historia y nuevas formas de presentacin, sin embargo uno de
los principales objetivos de esta tesina, es conocer los hbitos de
consumo de informacin de los mexicanos, los posibles aciertos
y anomalas que ayudan o estn causando retroceso en nuestro
periodismo de moda actualmente; para lo cual se hizo como
parte de la misma un muestreo de 100 personas mexicanas sin
importar sexo o edad, relacionadas o con posible inters en la
moda para poder conocer sus intereses y formas de consumir
informacin de todo tipo y de manera singular dentro de la
moda.
A continuacin se presenta la encuesta que se realiz a travs
del servidor E-encuesta.com y que fue enviada a la muestra
antes mencionada de manera digital ,la liga se enviaba por
correo o por alguna red social, los resultados se obtenan al
momento que los encuestados finalizaban el cuestionario. Dicho
cuestionario constaba de 4 secciones segn el tema que se estaba
abordando, existiendo preguntas abiertas, cerradas y de opcin
mltiple.

51

52

Cuando se obtuvieron los 100 cuestionarios, el muestreo se

cerr y se comenz un anlisis y conteo de la informacin
recolectada. A continuacin se presentan dichos informes.

53

4.2 Resultados y anlisis de la investigacin cuantitativa

La encuesta bajo el nombre Hbitos de consumo de la
informacin de moda en Mxico sirvi como herramienta para
conocer lo que el previo muestreo de los mexicanos dicen de
dnde encuentran su mayor fuente de informacin en moda, los
periodistas que suelen leer, las razones por las cules no
escuchan radio y su inters por un futuro programa de moda
hablado.
Se analizar de forma singular y cronolgica cada pregunta de la
encuesta para ahondar de manera particular en cada subtema.

54

Primera parte: Consumo de informacin de moda

Pregunta 1: Por favor menciona tu edad.
Objetivo: Definir dentro de la muestra, las edades con mayor
frecuencia, detectar a futuro el pblico meta segn la variable:
edad.

Fig. 1 Grfico: Edad

En el grfico se muestra un gran porcentaje en el rango de edad

18-25, la segunda mayora se refiere a la edad 25-35 lo que
indica que las personas son en su mayora jvenes en sus veintes
y treintas. Esto no slo nos demuestra quines seran los futuros
escuchas si no tambin nos adelanta que los temas que se
tendran que abordar y la manera de abordarse debe de ser de
actual y con un tono menos formal para que se puedan sentir
identificados.

55

Pregunta 2: Por favor escribe tu ocupacin o a lo que te

dedicas actualmente.
Objetivo:

Identificar

estadsticamente

las

profesiones

ocupaciones de las personas encuestadas para tener un sustento

lgico a sus respuestas e intereses segn las diferentes reas
donde se desarrollan.

Fig. 2 Grfico: Ocupacin

56

Como se ha mencionado en el inicio de este captulo, la muestra

se realiz sobre 100 personas mexicanas , identificndolas
previamente como las personas que pudieran estar interesadas
en el tema, pues careca de sentido que la encuesta se realizara
de manera abierta siendo que se la temtica es moda.

La

problemtica original se identific entre los conocedores o

interesados de moda, es por ello, que la seleccin se hizo con
anterioridad y el siguiente paso era conocer sus ocupaciones
para entender de una mejor manera las necesidades de los
mismos.
En esta pregunta, el campo se dej abierto para que los
participantes respondieran de manera libre; el grfico reporta
resultados en su mayora :diseadores y estudiantes de moda, en
seguida diseadores en general, y finalmente con mucho menor
ndice, diferentes respuestas como amas de casa, profesores,
etctera, pareciera que no es relevante poner stas otras
ocupaciones, sin embargo esto nos habla de la variedad de
personas que puede haber dentro de la misma muestra y que los
igualmente los identifica como pblico meta ,enfocado a otras
necesidades, gente que pudiera estar interesada en la moda pero
que no necesariamente se dedican a ello.

57

Este grfico podra ayuda de igual manera a considerar los

distintos enfoques que se le podra dar al programa, la variedad
de temas y que no necesita encasillarse a la moda como
exclusivo tpico, si no la moda en las reas que converge.
Pregunta 3: Consumes revistas de moda?
Objetivo: Conocer de manera porcentual las personas que
compran y leen revistas de moda.

Fig. 3 Grfico: Consumo de revistas de moda

La pregunta con slo dos variables nos remite a resultados

especficos, el 80% de las personas afirm que consuma
revistas de moda. Esta pregunta est directamente ligada al
anlisis de la pregunta nmero 5 y era necesaria para detectar
fenmenos interesantes en la encuesta.

58

Pregunta 4: Qu revistas de moda sueles consumir? En caso

de no hacerlo, escribir: NINGUNA
Objetivo: Identificar todas aquellas publicaciones de moda que
se consumen entre la muestra, las que se repiten con mayor
frecuencia, los ttulos editados en Mxico y aquellos con
mnima repeticin pero posicionados entre los preferidos de los
encuestados.

Fig. 4 Gfico: Publicaciones de moda

En esta pregunta el campo igualmente se dej abierto ya que

reduciendo las opciones se perdera valiosa informacin como
los nombres de todas aquellas publicaciones que los
consumidores prefieren de carcter ms independiente, muchas
de ellas extranjeras y menos conocidas que las famosas revistas
Vogue y Elle quienes encabezaron la grfica.
59

En el grfico se puede ver un porcentaje llamado Diversas

publicaciones extranjeras que engloban todos aquellos ttulos
que se nombraron en las encuestas pero que no tuvieron las
repeticiones suficientes para lograr un porcentaje competitivo,
revistas como Nmero, Lula, HERO e Interview. As mismo es
importante comentar que con un buen porcentaje se nombraron
publicaciones mexicanas como Cdigo y Pnico quienes an sin
ser parte de ninguna famosa editorial se han posicionado entre
las favoritas de los lectores mexicanos.
Pregunta 5: Alguna vez has ledo todo el contenido de una
revista de moda? Entrevistas, artculos, crticas, etc...
Objetivo: Exponer el porcentaje de personas que dentro de la
muestra han ledo una revista de moda por completo, esta
pregunta es fundamental, pues responde de manera reveladora a
una de las principales problemticas dentro de la presente
investigacin.

60

Fig. 5 Gfico: Contenido completo de una revista de moda

En esta pregunta, slo existan dos condiciones, s y no. El

grfico muestra una mayora en S, con un 63.41% pero un
porcentaje que es relativamente bajo si lo comparamos con la
pregunta nmero 3 en la que se les pregunt a los participantes
si consuman revistas de moda, casi el 83% lo afirm. Se tiene
una diferencia de casi 20% dnde entonces surgen las preguntas
como, Entonces qu partes de las revistas suelen leer? Si la
mayora de los encuestados son diseadores, estudiantes y
editores de moda, es decir gente que dedica su trabajo a la moda
Por qu el porcentaje no es mayor? Nombran muchos ttulos
diferentes pero entonces probablemente slo consuman las
editoriales, sin decir que esto sea malo o grave, estos resultados
definitivamente comprueban una de las grandes teoras de la

61

investigacin, los interesados de moda consumen muy poca

informacin escrita. Como se sabe, este tipo de encuestas son el
reflejo de una parte de la poblacin previamente seleccionada,
pero, an se pida que sean lo ms especficos posible y lo ms
honestos, las estadsticas siempre son relativas, siempre existir
ese porcentaje errneo, en esta investigacin , la respuesta a esta
pregunta es elemental, sin embargo, nunca se podr saber si los
participantes respondieron con honestidad, pues si lo pensamos,
no tiene mucho sentido para una persona que dedica su tiempo y
trabajo a la moda, decir que no lee de ella.
Y como se dijo anteriormente, no quiere decir que la respuesta
sea buena o mala, no se est satanizando de ninguna manera, es
un hecho que esta informacin ayuda considerablemente a la
investigacin y a comprender la problemtica a la que se le
quiere dar solucin, es por otro lado, una forma de comprobar
que las personas que estn interesadas en la moda son personas
con un tipo de atencin visual ms que de cualquier otro. Podra
tambin deducirse que ese otro porcentaje slo compran revistas
por distraccin y que probablemente s lean las revistas pero no
en su totalidad, es decir que slo busquen pequeas notas o
informacin rpida que de alguna manera alimente solamente
esa parte que estaban buscando; esto nos habla de que en nuestra
solucin se debera considerar las pequeas cpsulas, los

62

momentos informativos que en con informacin resumida pueda

llamar la atencin de este sector.
Pregunta 6: Menciona el nombre(s) de un periodista o
escritor de moda que suelas leer. No importa la nacionalidad. Si
no conoces alguno, por favor escribe: NINGUNO.
Objetivo: Conocer los periodistas que son seguidos por los
lectores de moda, el idioma en que leen a sus favoritos as como
detectar el nmero de personas que dentro del cuestionario no
mencionaron a ninguno.

Fig. 6 Grfico: Periodistas ms ledos

Esta pregunta es tambin una de las ms importantes, pues

responde a otro planteamiento en la problemtica, ligado a la
pregunta 3 y 5, pues como se ha dicho, resulta un poco confuso

63

pensar que segn los registros el 20% de la muestra no consume

revistas de moda y casi la mitad de la muestra respondi que no
conoca, recordaba o no tena ningn periodista de moda
predilecto, como se dijo, resulta confuso, sin crear juicio alguno,
es simplemente interesante darse cuenta que muchos de estos
lectores, no buscan a nadie en especfico, no se preguntan los
autores de las personas que escriben sus revistas o los sitios que
suelen visitar.
Pero sta parte de la encuesta tambin nos muestra informacin
de gran relevancia, se pudo identificar en los registros que
aquellas personas que s nombraban periodistas en su mayora ,
no nombraban slo a uno, nombraban a varios, es decir, entre las
personas que s tienen el hbito de leer sobre moda se
encontraron diversos nombres, nombres de todo el mundo, en
total se nombraron 27 escritores diferentes que como en otros
casos, para fines prcticos del grfico se tuvo que dividir en
nacionales e internacionales.
Tiene un gran valor cualitativo conocer a todas estas personas
que la gente suele seguir y leer. Cabe mencionar que slo una
persona de la muestra nombr al famoso fotgrafo y blogger
The Sartorialist, que s bien su trabajo s es reportar lo que la
gente est usando en las calles, lo que hace no es periodismo de

64

moda, es importante mencionar esto, pues siendo que hubo una

gran mayora que no pudo nombrar a algn periodista, la otra
parte

no

confunde

stas

profesiones

las

identifica

correctamente.
Es notable mencionar que un porcentaje significativo de
periodistas mexicanos fueron nombrados, entre ellos Alejandro
Brofft, Bernardo Hernndez y los ms jvenes Karina Estrada y
Olivia Meza. Y que dentro de los nombres internacionales se
vieron periodistas que escriben en ingls y francs, y que por su
excelente trabajo como escritores, los lectores mexicanos son
fieles seguidores.
Segunda parte: Consumo de informacin
Pregunta 7: Cul es tu principal fuente de informacin de
manera general? Por favor otorga una valoracin segn la
frecuencia con la que consultes estos medios
Objetivo: Identificar los medios de comunicacin ms usados
por los encuestados de manera general, no slo en moda.

65

Fig. 7 Grfico: Fuente de informacin general

En esta pregunta las respuestas se delimitaron a cuatro campos

que contenan los medios de comunicacin ms importantes;
internet, medios impresos, televisin y radio, con cuatro valores
para que las personas identificaran la frecuencia de su uso,
otorgando los valores de mayor, media, poca y escasa.
Para poder delimitar los resultados se sumaron los porcentajes
de los cuatro valores para poder obtener los valores finales, de
modo que internet se posiciona en primer lugar con un 57%
seguido por los medios impresos con 26%, siendo televisin el
tercer medio ms puntuado y finalmente la radio aparece con un
5%.

66

El hecho de que internet fuera el medio ms punteado entre la

muestra habla que est relacionado directamente con las edades
de los participantes y por su puesto la poca que se vive, sin
embargo la pregunta era necesaria para identificar qu medios
prefieren para informarse al iniciar su da, si tienen el hbito de
prender la tele o escuchar la radio.
Es por ello que si la muestra refleja una notable preferencia por
el medio internet, debera ser prioridad para la investigacin
fundamentar las soluciones y mejores dentro de ste.
Pregunta 8: Con respecto a la ltima pregunta Qu sitio web,
peridico o revista sueles consultar? Favor de ser lo ms
especficos posibles, ej. CNN en espaol, Sopitas, Primero
Noticias, El Universal.
Objetivo: Conocer de manera particular, segn la pregunta
nmero 7 las fuentes de informacin ms consultadas para
identificar estilo de publicacin, gneros periodsticos, enfoques
y formas de presentar las noticias.

67

Fig. 8 Grfico: Medios ms consultados info. general

Los resultados en esta pregunta fueron definitivamente variados,

interesantes y slo el 80% de la muestra respondi lo solicitado.
Sopitas fue el sitio ms especfico nombrado por los
encuestados, seguido por El Universal y CNN igualados en
porcentaje, sin embargo se tuvieron que generar categoras ms
especficas para fines cualitativos.
Los sitios web o blogs estn a la cabeza seguidos de las redes
sociales, datos que definen a la muestra como usuarios
puramente digitales.

68

Parece relevante mencionar que el sitio web Sopitas fuera tan

mencionado dentro de la muestra; el sitio ha ganado gran auge
entre los jvenes por su contenido plural, objetivo e incluyente,
hoy en da se registran unas 21.5 millones de visitas al mes, por
lo que suena entendible encontrarlo como uno de los medios
ms visitados. Su postura poltica, de amplia cobertura pero con
un formato digerible, ha hecho que ms de un joven se sienta
identificado con l. El sitio cuenta con la capacidad de
retroalimentar las notas sin necesidad de pasar por un filtro
previo, o de registrarse como usuario, (se hace a travs de una
cuenta de Facebook), ingrediente que permite a los usuarios
evitarse situaciones "engorrosas" y que sobre todo, habla de un
medio de opinin democrtico y transparente.
Se mencionaron tambin programas de radio como el de Martha
Debayle, programa informativo que dentro del formato radiorevista, toca temas de inters general, dndole prioridad a
mujeres en sus 30s y 40s, y como se mencion en las encuestas
con un tono ameno y cotidiano para los mexicanos. Otro ms
fue el noticiario matutino de Carmen Aristegui, programa que se
transmite diariamente a travs de MVS Radio y que es uno de
los favoritos de los encuestados por su postura objetiva, los
temas inditos de resonancia nacional y las investigaciones que
los sustentan.

69

Pregunta 9: Cul es tu principal fuente de informacin en

moda? Por favor escribe tantas publicaciones como consumas.
(No importa el formato de la publicacin).
Objetivo: Conocer todas aquellas publicaciones mencionadas en
la muestra, identificando estilos de redaccin y formatos.

Fig. 9 Grfico: Medios ms consultados en moda

Como en otras preguntas, los resultados tuvieron que ser

agrupados generalizando las diferentes respuestas pues se
obtuvieron casi 100 nombres diferentes. Slo algunos pudieron
contar con porcentaje en solitario por la cantidad de veces

70

mencionados como lo fueron la revista Elle, Harpers Bazaar y

la nueva y de estilo joven Rookie Mag15.
Los blogs y las redes sociales son los medios ms mencionados
dentro de la muestra, afirmando lo que se ha planteado en toda
la investigacin, personas con inclinacin hacia los medios
digitales, pues siendo an ms generales, un 73% de la muestra
mencion sitios por internet ya sean los sitios oficiales de las
revistas impresas, revistas digitales, pginas de marcas o
diseadores y los tambin muy nombrados sitios para la
investigacin de tendencias de moda, como lo son WGSN y
Stylesight.
Es importante mencionar que hubo quienes nombraron a los
reality shows 16como una fuente de su informacin de moda,
aunque resulta difcil imaginar en qu tipo informacin suelen
registrar de estos medios, es completamente un medio aceptable;
si bien hay algunos que podran confundirse como reality shows
de moda, existen muchos otros, como Project Runway, All on
the Line y The Rachel Zoe Project, que por las situaciones en s,
pueden aceptarse como una fuente de informacin de moda,

15
16

Revista digital norteamericana creada por la blogger Tavi Gevinson

Gnero televisivo en el que se muestran las vidas privadas de personas
reales mediante episodios de mediana duracin.

71

siendo ms especficos; en cmo se maneja la industria en

EEUU: administrativas, de relaciones pblicas y de los jvenes
diseadores.
Tercera parte: Consumo de radio
Pregunta 10: Sueles escuchar radio?
Objetivo: Conocer de manera porcentual las personas que tienen
el hbito de escuchar radio para sustentar dentro de la
investigacin el porqu un programa con un formato parecido al
de la radio podra ser una opcin viable.

Fig. 10 Grfico: Consumo de radio

Dentro de la tercera parte de la encuesta, se cuestiona acerca de

la radio, su consumo y hbitos de los entrevistados. La primera
pregunta es para seccionar a aquellas personas que suelen

72

escucharla y aquellas que no, para que conforme avance la

encuesta se ahondara en el tema.
Teniendo slo dos respuestas y como se muestra en el grfico
anterior, ms del 50% lo afirm y esto nos adelanta que si bien
no es el ms popular de los entrevistados, es un medio vigente y
del agrado de finalmente, la mayora.
Pregunta 11: Por qu escuchas radio o por qu no lo haces?
Objetivo: Conocer las razones por las cuales los entrevistados
prefieren la radio sobre otros medios, o porqu simplemente no
suelen escucharla.

Fig. 11 Grfico: Razones para escuchar radio

73

El grfico anterior, muestra las razones divididas en dos partes

diferenciadas por colores, identificando las respuestas
que comentaban las razones por las que gustan de la radio contra
las respuestas que decan porqu no lo hacen. Existiendo
tambin el campo de otros, con aquellas respuestas que no
lograban un nmero suficiente de repeticiones.
Poco menos de la mitad respondi que escuchaba radio a
manera de distraccin ya sea en el auto o en el trabajo, otra gran
mayora contest que les gustaba por la inmediatez de la
informacin; nombrando varias veces el noticiero de Carmen
Aristegui y finalmente, se habl mucho de la nueva msica que
pueden encontrar en este medio, la siguiente pregunta de la
encuesta revela que entre los programas ms buscados por los
entrevistados son aquellos de programacin musical.
Dentro de la segunda seccin del porqu no suelen escuchar la
radio, la muestra coincida en que muchos no usan el automvil;
porcentaje alto que se menciona al inicio de la grfica como una
de las principales razones por la que s lo hacen. Otros ms
contestaban que no tenan el hbito o por falta de tiempo, en el
campo de otros, se mencionaron situaciones como que
prefieren poner msica en otro aparato, que se mudaron al

74

extranjero y no les gustan los programas de ese pas , que no

tienen buena recepcin en casa, etctera.
La variedad de resultados es grande, las respuestas llammosle,
positivas son menores que la mitad, sin embargo; si se
analizan los porqus de las razones negativas podramos
deducir que los porcentajes que contestaron que no tienen radio,
o que prefieren la radio a travs de internet, seran un campo de
oportunidad que se convertira en una mayora, es decir, tomar
las facilidades que te ofrece un medio digital y gratuito para
llegar a las personas que se ubican entre las mayoras con esta
posible necesidad.
Pregunta 12: Por lo general, para trabajar o realizar
cualquier otra actividad, Sueles escuchar msica en algn
medio?Qu medio utilizas?
Objetivo: Identificar los medios ms utilizados dentro de la
muestra para escuchar msica, se propone la actividad de
escuchar msica como variable que generalice la accin de usar
un medio sonoro como fuente de informacin y o distraccin.

75

Fig. 12 Grfico: Medio ms utilzado para escuchar msica

El grfico anterior muestra los porcentajes de los medios ms

utilizados como fuentes para escuchar msica, iTunes y Spotify,
figuraron como los medios ms recurridos, seguidos por
Youtube con otra gran mayora, todos los anteriores medios
digitales. iTunes es una aplicacin que permite contener toda tu
msica a manera de biblioteca en tu computadora, sin embargo,
cuenta con canales de radio y podcast descargables, Spotify es el
ms reciente de los tres; es igualmente una aplicacin que
reproduce msica va internet y que te permite guardar
bibliotecas de msica en la red, sin necesidad de tenerlas en tu
computadora, con la posibilidad de escucharlas en otro
momento.

Finalmente, Youtube, el conocido sitio para ver

76

videos por internet, es mencionado por su facilidad para

reproducir msica, en ltimos meses los usuarios han
encontrado en Spotify beneficios similares y de mejor calidad
auditiva.
La radio convencional se menciona en la muestra con una
pequea frecuencia, sin embargo, si se une a la radio digital que
es mencionada por una mediana mayora, se logra un porcentaje
competente a las aplicaciones mencionadas con anterioridad.
Como se mencion en el objetivo, se plante escuchar msica
como variable para ubicar al pblico meta, encontrando el
medio de posibilidad ms viable, las razones por las que
prefieren estos medios, y en preguntas anteriores se han
conocido los formatos que el pblico antepone.
Pregunta 13: Escuchas algn programa de radio o podcast
por internet? Menciona el nombre o estacin, si no es as,
responde: NINGUNO
Objetivo: Conocer los tipos, formatos y nombres de los
programas o podcast que los encuestados suelen escuchar.

77

Fig. 13 Grfico: Radio o podcast por internet

La pregunta pretendi conocer aquellos programas que los

encuestados solieran escuchar de manera habitual, debido a la
amplia variedad de respuestas, el campo otros se posiciona en
los porcentajes ms altos como la cuarta parte de las menciones,
en seguida se encuentra Radio IBERO quienes en aos recientes
han logrado formar una gran base de radioescuchas con intereses
similares, ofrecindoles msica nueva, programas de radio con
temticas de todo tipo enfocada a jvenes universitarios y
nuevos espacios para promover la cultura en general, los
programas de Radio IBERO fueron nombrados tambin en otras
partes de la encuesta, posicionndolos como los grandes
favoritos de los jvenes.

78

En cuanto al podcast, el famoso audio descargable del locutor y

director de cine Olallo Rubio fue mencionado por algunos
entrevistados, as como el programa de Martha Debayle aparece
nuevamente en la muestra, tanto en radio por internet como
programas descargables.
En el grfico tambin se pueden observar medios ms nuevos y
jvenes como Soundcloud17, Trasnacional y los ya veteranos;
Radio UNAM y la programacin del IMER que desde algunos
aos se unieron a las transmisiones digitales. Trasnacional es un
medio mexicano independiente que busca dar a los usuarios una
nueva manera de escuchar msica y compartir intereses a travs
de diferentes sesiones por diferentes personalidades de la
fotografa, msica, literatura, etctera. Al investigar ms sobre
este medio se encontraron en sus realizadores, editoras y
escritoras de moda que comparten sus gustos musicales y en
algunas ocasiones tambin hablan de moda.

17

Plataforma de distribucin de audio online en la que los usuarios pueden

colaborar, promocionar y distribuir sus proyectos.

79

Cuarta parte: Programa descargable por internet, temtica moda

Pregunta 14: Estaras interesado en un programa con

formato de radio-revista que estuviera enfocado a moda?
Objetivo: Conocer la opinin de los encuestados acerca de un
futuro programa de moda sonoro.

Fig. 14 Grfico: Inters en un programa de moda auditivo

Esta pregunta se trat de hacer lo ms concreta posible, con

solamente 3 posibilidades de respuestas: s, no y me es
indiferente. El 80% de la muestra contest positivamente,
mientras que slo el otro 20% se mostr sin inters, otorgndole
una buena repuesta a lo que fuera en un futuro el programa con
esta temtica.

80

Pregunta 15: En caso de haber respondido en la ltima

pregunta S, Qu tipo de informacin te gustara encontrar?
Ej: Reseas de pasarelas, historia de la moda, anlisis de
moda?
Objetivo: Identificar los temas de inters dentro de la muestra
para el futuro programa auditivo con temtica de moda; segn
los diferentes perfiles de los entrevistados.

Fig. 15 Temas futuros para un programa de moda auditivo

En esta pregunta se dej abierto el campo para que las

respuestas fueran lo ms especficas posibles.

El grfico

muestra doce porcentajes diferentes, teniendo cada uno sus

mltiples variantes.

81

Casi un 20% de la muestra contest que le gustara escuchar

reseas y crticas de las pasarelas que se presentan en el mundo,
los anlisis de colecciones y de los distintos eventos que suelen
ocurrir. Igualando porcentajes los temas de tendencias e historia
de la moda se hicieron presentes entre la encuesta, comentando
que les gustara saber cmo se originan, aplican y evolucionan
las tendencias; mientras que en historia de la moda se agruparon
respuestas como biografas de diseadores, momentos y dcadas
cruciales para la moda, entre otros.
Se sugiri hablar de nuevos talentos en cuanto al diseo,
recomendaciones de lugares para comprar o visitar y existen dos
porcentajes , uno de ellos denominado Dress for less en el
que se pidi que se mostraran versiones asequibles para lograr
imitar los looks que se pueden ver en revistas pero que en
muchas ocasiones tienen precios prcticamente imposibles; y el
otro Moda para gente real , se refiere a las personas que dentro
de la encuesta comentaron que les gustara escuchar sobre toda
aquella moda que es usable, comercial y como ellos lo
denominaron real, este ltimo aparece en un pequeo
porcentaje pero tuvo las suficientes repeticiones para que dentro
de la investigacin apareciera singularmente, reflejando una
opinin altamente considerable y a tomar en cuenta para el

82

futuro, por la carencia que existe actualmente y que se reflej

entre los encuestados.
Finalmente los porcentajes ms bajos corresponden a fotografa
de moda y entrevistas, que parecen temas igual de importantes,
pero que simplemente fueron mencionados con muy poca
frecuencia. El ltimo valor que se presenta en el grfico es el
equivalente a las personas que no respondieron la pregunta. Esta
ltima pregunta nos refieren todos aquellos temas que la gente
estara interesado en escuchar, adems de que llenan al proyecto
de nuevas ideas y respuestas verdaderas que sustentan la
posibilidad de que el programa exista con buena aceptacin
entre los conocedores de moda y aquellos que no lo son.
A rasgos generales, la encuesta y sus respectivos resultados, nos
dejan resultados que revelan la verdadera postura de los
interesados

ante

los

medios

de

comunicacin

ms

especficamente de moda, reafirma las ideas sin sustentar del

bajo consumo de periodismo de moda entre los mexicanos y se
comienza a entender un poco mejor las razones por las cuales
los jvenes actualmente son puramente digitales. Finalmente se
abre la posibilidad a un nuevo gnero informativo dentro de los
temas que ellos estn inmersos sustentado por la presente
investigacin cuantitativa.

83

Captulo 5
reas de oportunidad en los medios hablados

84

5.1 El tema de moda en los medios hablados

Durante la investigacin, se ha dicho mucho acerca de la
radio, sus alcances y las razones por las que muchas personas
gustan de ella. Sin embargo, para muchos podra ser un medio
olvidado o para gente mayor que suele estar en casa o la
sintoniza para amenizar sus momentos, mientras que en la
actualidad cuando los jvenes tienen tiempo libre suelen
utilizarlo en todas las nuevas herramientas de distraccin que
existen hoy en da.
La radio en Mxico ha sido siempre uno de los medios de
comunicacin ms importantes, de hecho segn las encuestas
muchas personas que contestaban que usaban a la radio como
fuente principal de informacin comentaban que era porque
tenan el hbito arraigado desde la casa, resulta ahora entendible
saber porqu muchas personas lo consideran como un medio
para gente mayor. Viene de nuevo la pregunta a la mesa, Por
qu si Mxico tiene una gran historia e influencia no se han
hecho propuestas radiofnicas con temticas de moda a travs
de este medio? La respuesta es casi evidente, en el pas an no
existe una industria de moda rentable y lo suficientemente
importante como para desarrollar un proyecto que pudiera
importarle a la mayora de la poblacin, vuelve a resultar casi

85

comprensible que los programas con temas menos comunes y

hasta cierto punto de carcter intelectual aparezcan en las
difusoras en horarios difciles como la madrugada o pertenezcan
a emisoras con muy poca comunidad auditiva, como lo son la
nueva Radio IBERO que se ha preocupado por contenidos
alternativos y Radio UNAM dnde se tratan materias ms
complejas que no dejan de ser del inters pblico.
Hoy en da a simple vista se pueden nombrar muy pocos
programas de radio con contenidos para los interesados en
moda, se puede nombrar al programa de Martha Debayle,
transmitido por W Radio; el cual al estar enfocado a la mujer
actual ofrece en ocasiones dentro de su programacin entrevistas
con personalidades del mundo de la moda, una seccin especial
para el cuidado personal de las mujeres y peridicamente
consejos para la imagen personal como clset, modales y
lugares de compra. Existen otros programas, particularmente
conducidos por mujeres con un mnimo contenido de este tema,
como Charo Fernndez, Ileana Rodrguez y Jessica Daz de
Len.
De manera digital, como podcast descargables o programas en
lnea existen muy pocas opciones igualmente. iTunes contiene
una mediana variedad dentro de podcast, sin embargo stos se

86

limitan a videos. La BBC radio tiene algunos podcasts en lnea

con temas interesantes y con invitados que lo hacen
enriquecedor, sin embargo, como en cualquier otro tema, la
barrera del idioma se antepone de manera an ms compleja que
cuando se lee. En Mxico est la plataforma Trasnacional que
se ha mencionado anteriormente, quien tiene colaboradoras que
ocasionalmente hablan de moda.

Ninguno de los podcasts

mencionados anteriormente se encuentran vigentes actualmente.

5.1 Medios alternativos para la produccin de un programa

de moda auditivo
Como se dijo en el tema anterior, la moda en Mxico an
no es uno de los temas principales dentro del pas, no es un
sector que econmicamente traiga grandes inversiones, (el textil
s lo es, pero no la industria de la moda), sin embargo
culturalmente est comenzando a serlo, cada vez se crean
nuevas revistas mexicanas y la edicin de otros nmeros
internacionales para su pblico latinoamericano. Evidentemente
no es el tema que a todos los mexicanos les interese, por ello, se
ha hecho mucho hincapi en esta investigacin acerca de que
toda la presente se ha hecho en base a personas interesadas en
ello, es decir slo para esa minora interesada en moda.

87

Es as como durante el proceso se determin que un programa

auditivo en lnea era el medio ms inmediato para darle solucin
a la problemtica inicial. El internet es un universo infinito que
ofrece a todas las personas que hacen uso de l miles de
opciones sobre miles de temas, y la magia del internet radica en
eso, en ofrecer todo y poder elegir el qu y el cmo. Las
personas pueden a travs de un buscador filtrar sus dudas y
curiosidades para darle origen a nueva informacin, el internet
permite clasificar a los usuarios segn sus intereses; es por ello
que las personas interesadas en moda, son ya una previa
clasificacin vulnerable, a las que ofrecerles un programa con
formato de radio dentro de la web resulta entendible por ser su
medio favorito, segn la investigacin cuantitativa.
Showstudio, sitio nombrado a lo largo del la investigacin, ha
hecho un papel importante difundiendo la moda de manera
audio visual, ofreciendo contenidos creativos, anlisis de moda
y colecciones, sin embargo, aunque Showstudio desempea de
manera extraordinaria su trabajo en algunas ocasiones es difcil
seguir las transmisiones en video de las mesas redondas para
analizar las colecciones pues su duracin sobre pasa los 60
minutos , y se hace de una forma montona, sin ser aburrida por
la valiosa informacin y personalidades, pero el formato a

88

manera de documental con la tcnica talking heads18 puede

resultar para el receptor un momento tedioso al sentarse frente a
la computadora por ms de una hora para escuchar los anlisis
de moda, sumndose el hecho del idioma y el ingls britnico de
los participantes que en muchos momentos es difcil de
comprender y con un volumen en ocasiones muy bajo que
complica el completo entendimiento de la sesin. Una solucin
a no detener las actividades por ms de una hora, sera
simplemente reproducir el video mientras se realizan aquellas
cosas importantes, pero regresemos a las principales objeciones:
el formato, el volumen y la barrera del lenguaje. Es por ello que
la cualidad de la radio de permitir realizar actividades de manera
simultanea ser siempre no slo de sus principales condiciones
si no, una de las ms valiosas; no sera para menos la famosa
frase del periodista y locutor Teodoro Rentera Arryave que se
quedara en la memoria de muchos mexicanos: Entrese sin
tener la vista fija.
Como el ttulo del tema dice, se hablan de medios alternativos,
el internet como medio es por muchas razones la primera
manera de hacer llegar la informacin y la manera ms
inmediata: el podcast.
18

Tcnica de video utilizada en entrevistas y documentales donde se

presentan las opiniones de los participantes con tomas de medio cuerpo.

89

El podcasting es la distribucin de archivos multimedia, (por lo

general, audio y video) que permite la suscripcin y descarga
por parte del usuario para ser reproducido en cualquier otro
momento. Tiene la ventaja frente a los otros medios hablados
de poder producirse de manera independiente, dndole la ventaja
de tener un contenido libre y plural en comparacin con los
medios tradicionales. Una de las principales caractersticas del
podcast es su periodo de vida, la radio es un medio inmediato,
un medio que se produce diariamente pero no permanece, la
posibilidad de escuchar los contenidos descargables son
opciones de aos recientes; por ello el podcast se perfila como
una opcin, por la facilidad de reproducirse en cualquier
momento, cubriendo una de las carencias ms mencionadas por
la muestra: la falta de tiempo.

La opcin descargable y

escuchable en cualquier otro momento del da otorga la ventaja

de escuchar en cualquier momento y lugar, reproducirse
mltiples ocasiones o bien, escucharlo por partes.
En cuanto al gnero del programa, se ha hablado que el formato
de radio-revista podra ser el ms indicado para ello , pues
finalmente la forma ms comn de consumir el periodismo de
moda es a travs de revistas, resulta entendible que el programa
sea con este formato pues contendra entrevistas, crnicas,
reseas, msica para complementarlo y un estilo informal para

90

la conduccin, de igual modo , aunque el programa sera con un

formato de podcast se necesitara basar en las reglas
radiofnicas como guas para tener mejores resultados, hblese
de guin, secuencias, entradas, etctera.
Como caracterstica, debe sealarse que el programa necesita de
sustento visual, de todas aquellas imgenes que precisamente
crean lo maravilloso de la moda, una vez ms los medios
digitales aciertan como herramienta a utilizar en el futuro
programa de moda. Las nuevas redes sociales y sitios para
organizar informacin visual como lo son Pinterest, podran
ayudar a fortalecer cualquier tipo de tema que se tratara en el
programa, las imgenes representan siempre mejor los ejemplos
para cualquier tipo de situacin y si los escuchas quisieran
comprender de mejor modo lo que se est refiriendo sera
posible gracias a la inmediatez del internet crear este tipo de
apoyo visual. Twitter y Facebook podran ser sin duda las redes
que apoyaran al contacto directo con los escuchas para
retroalimentar y conocer las opiniones de los receptores,
cubriendo adems con todo lo mencionado anteriormente, una
de las caractersticas del pblico a informar: las personas
visuales.
Finalmente, como se vino planteando desde el inicio,
desarrollando y concretando con la investigacin cuantitativa,

91

muchos de los mexicanos no leen lo suficiente, incluso aquellos

que parecieran tener un tema como favorito, pareciera que en
muchas ocasiones es ms importante llenarse de mucha
informacin a tratar de analizar cierto tema en especfico. La
produccin de un programa de este tipo busca no slo informar,
si no llevar a los escuchas informacin de calidad, llevarla del
modo correcto o al menos de uno ms amable, no se trata de
educar al pblico meta, pero s se trata de acercarles en otro
formato aquello que an no saben y de lo que pudieran querer
saber ms.

92

Conclusiones
1.

La presente investigacin repasa la importancia de la

moda, el periodismo de moda y su historia, sus mejores
exponentes de la forma escrita y una investigacin que
trat de exponer de manera cuantitativa todas aquellas
opiniones que se hicieron presentes, siendo esta ltima
una til herramienta para conocer lo que las personas con
un fuerte o mediano inters por la moda piensan, hacen y
les gusta saber hoy en da.

2.

La problemtica inicial trataba de la falta o poca

lectura que se encuentra entre los estudiantes o
interesados de moda mexicanos hacindola una de las
principales reas a estudiar.

En la investigacin

cuantitativa se exponen los resultados que confirman los

primeros planteamientos y que tambin enriquecen a la
investigacin mostrando a una minora de la muestra que
prueba todo lo contrario; se nombran escritores
independientes, en diferentes idiomas encontrando que
se tiene aunque sea en pequeas cantidades grupos de
lectores con expectativas por arriba del promedio.

93

3.

La produccin de un programa de moda sonoro se

convierte en una posibilidad cercana teniendo como
sustento la presente, hacindolo un proyecto alcanzable y
fundamentado, pues sin importar los cambios que
pudieran realizarse durante el proceso, se tiene
identificado el medio, el pblico meta y los temas a
desarrollar durante ste; siendo estos ltimos sugerencias
de los encuestados.

4.

En la actualidad se vive en una era completamente

digital donde la mayora de las personas se perfilan como
personas multitasking y dnde el factor tiempo es una de
las mayores desventajas para la realizacin de casi
cualquier actividad, es en esta rea dnde el programa
sonoro se consuma como una de las mejores formas para
ofrecer y consumir informacin de moda; la nobleza de
la radio vuelve a ser materia de estudio para imitar una
de sus mejores capacidades.

5.

Otro valioso argumento que se puede hacer acerca del

programa sonoro es que sera realizado en el idioma
espaol, pues aunque muchas personas gustan de leer en
otros idiomas por la calidad de las publicaciones o
porque siguen a determinado escritor, nunca deja de ser

94

una gran opcin leer o escuchar contenido en un idioma

con el que se est familiarizado, es incluso algo que
sucede frecuentemente pero no debera de estar peleado,
la calidad de contenido por el idioma en el que se
produce.
6.

Con el futuro programa de moda auditivo se busca

formar escuchas con un mayor inters por la cultura en
general, formar posturas crticas que ayuden a cada uno
de ellos a construir un criterio fundamentado y que se
conviertan en personas analticas ante la informacin que
se les presenta; pues esto no los ayuda a ellos, sino
tambin a la formacin de un programa con mayor
calidad en sus escuchas que exijan en todo momento
contenido de calidad.

7.

El proyecto en forma se propone demostrar cmo un

programa auditivo es una de las mejores maneras para
difundir y encontrar moda, cmo un formato como este
puede ser el parte aguas de la nueva bsqueda para
adquirir informacin por parte de los escuchas que
eventualmente se convierta en una red de cultura que
perme en ms que una minora de los mexicanos.

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