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Captulo 5 -10
Anteriormente mencione la importancia de saber redactar textos para la
correcta transmisin del mensaje, inclusive el uso de titulares para
inmediatamente captar la atencin del pblico, pero esto no es lo nico que ,
involucrado al texto, pueda transmitir informacin. La tipografa, un elemento
que muchas veces pasa desapercibido , es en realidad una manera que el
mensaje llegue ms rpido al pblico o que por el contrario contradiga aquello
que se ha redactado; ya que tienen una propia personalidad pueden trasmitir
mensajes con un diverso tono o significado.
Por ejemplo, el reducir o aumentar el grosor de letras transmite la fuerza del
mensaje. La personalidad de la tipografa depende de su apariencia , como lo
es el grosor, proporcin, trazos; siendo as la fisionoma aquella que da relieve
a la superficie impresa.
Existen caracteres que aunque son de la misma familia, cuentan con diseos
distintos que son afectados por su inclinacin, peso, proporcin, contraste y la
forma en que terminan los trazos, es decir la base de las letras. Bsicamente
existen 4 grandes familias de caracteres que se distinguen por las
caractersticas antes mencionadas; estas son Antique, que es un trazo actual
pero resulta pesado de leer, Egyptian, que resulta ser la apropiada para
cualquier trabajo publicitario ya que resulta atractiva, por otro lado esta Didot
que se emplea para anuncios importantes dado a su estilo rgido y por ltimo
Elzivir que da un aire de nobleza.
Para poder elegir una tipografa correcta, primero se debe considerar el
producto y las caractersticas que se piensan destacar en nuestro anuncio, sin
embargo siempre debemos de tomar en cuenta que tan fcil resultar para el
pblico leer nuestro anuncio, factor que se ve afectado por la eleccin de
tipografa o el estilo de la misma, por ejemplo usar itlicas o negritas, y la
direccin de nuestro texto, donde una direccin horizontal es la ptima en este
caso. Otro factor que afecta la legibilidad del texto es el contraste en tre el
color del texto y el color de fondo, siendo as la combinacin de texto negro
sobre fondo blanco la ms notable a mi parecer, hay que evitar que los colores
de ambas sean similares o con valores similares (por ejemplo demasiado
brillantes o tenues) ya que ser sumamente difcil el poder leerlos, o en todo
caso utilizar a la inversa el blanco y negro , esto lograr una lectura ms veloz
en titulares aunque a mi parecer resulta ms cansado si se usa en demasiado
texto.

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Ahora bien, entrando

acomodo de nuestros
tener demasiado texto
pgina ms simple y
elementos.

a el diseo de nuestro anuncio o en dado caso el

elementos, he mencionado como resulta cansado el
u objetos en un mismo lugar, por lo cual un diseo de
claro atraer ms las miradas que algo repleto de

Usar ms imagen que texto capta al receptor mejor y puede tener una mayor
retencin pero claro , solo usando una imagen , ya que en dado caso que
usemos ms podramos confundir al lector, Por otra parte, el uso correcto del
espacio entre lneas de texto ayuda a dar un mayor nfasis y al mismo tiempo
ayudan a su lectura.
Ahora bien, la orientacin que se elija al colocar elementos tambin resulta de
gran importancia, siendo as la orientacin horizontal de elementos , donde se
coloca una imagen por encima y el texto debajo de ella o al pie de pgina, la
ms efectiva ya que tenemos la costumbre de as verlo. Otros consejos a usar
son la enumeracin de textos, lo cual lograr crear una sensacin de
importancia ante lo que tenemos por decir, suponiendo una serie de
acontecimientos o beneficios que brindaremos.
La atencin del consumidor tambin puede ser llamada a partir del tamao del
anuncio, siendo as los de doble carta aquellos que retienen ms tiempo a los
lectores, si ocupamos ms espacio por ende la atencin puede resultar
proporcional; sin embargo con esto no me refiero a que el anuncio sea ms
grande que la revista en si por ejemplo , si no en relacin con el formato de la
misma.
Bueno, ahora imaginemos que ya existe nuestra publicidad tomando en cuenta
los establecimientos que se mencionaron con anterioridad, pero Cmo elegir en
dnde publicarnos?.
Los anuncios colocados en portadas interiores, contraportada, o primera pgina
son los que cuentan con una mayor oportunidad de ser ledos , dado a el lugar
donde se sitan, de misma forma el uso de portadas desplegables o dobles
aumentar la atraccin de la vista del pblico,
Resulta ms probable ser ledo nuestro anuncio en una pgina derecha que
izquierda , dado a que concuerda con la orientacin de lectura de nuestro pas,
es por ello que es mucho ms caro anunciarnos en estas pginas que en
cualquier otra.
Un punto importante que quiero tocar es el color, ya que entra dentro de estos
factores de atraccin hacia nuestro anuncio, dado que son ms populares que

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aquellos impresos a blanco y negro porque captan rpidamente la atencin del

lector.
Los colores son herramienta til al pretender apoyar o reforzar un mensaje,
lograr que el consumidor recuerde o identifique fcilmente nuestro producto o
para que sin necesidad de leer se de una idea previa de que se trata.
Usar colores adecuados a nuestro producto resultan en un incremento de
ventas del producto, Imaginando que nuestro producto es de grado mdico ,
qu sera mejor? usar un color ms sobrio u oscuro como el caf o usar blanco
o un color de tonalidad azul? , es claro que usaramos el blanco o azul ya que
psicolgicamente hablando, son colores que representan higiene, pulcritud y
calma.
Saber el significado de los colores as como el resultante de usar una mezcla
de colores en el producto , nos facilitar el colocarnos en la mente del
consumidor y por ende crear un envase o publicidad exitosa para nuestro
producto. Pero por el contrario, si no se utiliza una combinacin adecuada o un
color que se relacione al producto, se producir un efecto de contraposicin
entre lo que vendemos y entre lo que les hacemos sentir.
Adems el cambio de valor, saturacin, matiz o luminosidad afectar de mismo
modo que lo anterior. No es lo mismo utilizar un color violeta que cuenta con un
matiz azul y de temperatura fra , que causa sensacin de soledad a usar un
prpura que tiende a ser ms clido y da sensacin de cario.
Los colores Clidos atraen ms al ojo y pueden ser visto desde distancias
mayores (por su longitud de onda) que los colores fros. Colores oscuros dan
apariencia de ser ms pesado o voluminoso que los colores claros; lo mismo
resulta al utilizar envases opacos y transparentes, siendo los ltimos los
ligeros.
En resumen , el color es sensaciones, un medio de transmisin de sentimientos
que puede actuar en nuestro favor si sabemos utilizarlo adecuadamente.
Cambiando de tema, sabemos que si estamos promocionando un artculo,
existe un gran mercado y competencia que continuamente nos estaremos
enfrentando, pero resultar conveniente el compararnos con esa
competencia?.
Con esto entramos a la publicidad comparativa que no es del agrado de
muchas compaas puesto a que es de cierto modo agresiva y en resultado
puede crear una imagen contraproducente; sin embargo es una prctica

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bastante habitual. Los consumidores generan la idea de que es poco imparcial

y solo muestra lo bueno de el anunciante mismo.
Pero si es posible usarla tomando en cuenta algunos aspectos como cuando se
puede dar pruebas de la superioridad de nuestro producto, ya que no
quedamos como chantajistas o fatuos, si no como honestos e innovadores;
cuando no hay marcas lideres , cuando contemos con una campaa publicitaria
breve que necesite medidas extremas para captar lo ms que se pueda la
atencin o en mi favorita , cuando nosotros somos vctimas de la publicidad
comparativa, porque es de cierto modo mucho ms hbil crear una respuesta
contra lo que se nos acusa.
En cualquier caso, el usar esta estrategia contra la marca lder es una
confrontacin directa en el cual si no encontramos un punto dbil, resultaremos
derrotados.
Para lograr el xito de un anuncio o publicidad tambin involucra el planear con
que tanta frecuencia se mandara el mensaje, con esto me refiero a la cantidad
de tiempo que durar nuestra campaa y que tantas veces mostraremos
nuestro mensaje a el pblico.
La repeticin ayuda a incrementar la posibilidad de ser vistos y la credibilidad
de nuestras propuestas. Crear un calendario o planeacin de nuestras
exposiciones ayudar a llevar un control y planear la estrategia que queremos
llevar.
Desde la repeticin regular , donde que produce un flujo uniforme y que resulta
efectiva a productos ya reconocidos, hasta las acciones errticas donde no
contaremos con una regularidad y sirve para modificar ciclos de compras, o la
creacin de campaas publicitarias fuertes por periodos limitados de tiempo se
debe de tomar en cuenta que es ms importante la intensidad que la extensin,
aqu no funciona el dividir y conquistar, hay que centralizar y establecer.
Para terminar, todos estos propuestos son en base en investigaciones y
encuestas, pero no por ello son exactos o infalibles, la publicidad da resultados
diferentes y es cuestin de uno el planear las estrategias adecuadas para el
target adecuado en el momento adecuado.
En mi punto de vista personal, la publicidad es un arte y de misma manera una
ciencia, arte ya que logra crear y comprender el sentimiento y pensamiento
humano, comunicando y formando; ciencia por el uso de mtodos de
investigacin, estadsticas sin las cuales no se tendra una base para
comenzar.