I.1. Diferencia. Reclamo es un descontento vinculado directamente a los productos o servicios prestados por una organizacin. Tiene lugar cuando la contraparte ha hecho algn tipo de compromiso con una tercera
persona y no est cumpliendo con dicho compromiso. Es decir,
el reclamo es cuando se tiene cierto derecho de exigir algo. Por ejemplo, si compras el servicio de un hotel con desayuno americano con garanta, y este servicio falla 1 da y el hotel se niega a cumplir, entonces se debe hacer un reclamo dado que la obligacin del hotel es cumplir lo pactado u ofrecido en el servicio ya que ese es su compromiso. Queja es simplemente manifestar el descontento de algo, que no tiene relacin con los productos o servicios que entrega la organizacin. En este caso no hay ningn tipo de compromiso de parte de la organizacin. Por ejemplo, si vas a un hotel y el recepcionista/vendedor es antiptico, puedes hacer una queja con su jefe, ya que est relacionada a una mala atencin a pblico. I.2. Tipos de quejas reclamos. I.3. Causas y motivos de los reclamos. I.4. Relacin empresa-clientes. Se establece los siguientes principios que deben regir la gestin de reclamos: a) Enfoque al cliente: La organizacin debe tener una actitud abierta hacia los reclamos, quejas y sugerencias y demostrar su compromiso para resolverlos. b) Visibilidad: La informacin sobre cmo presentar un reclamo, queja y sugerencia debe ser visible para cualquier parte interesada (clientes y funcionarios de la empresa) c) Accesibilidad: El proceso debe ser claro y fcilmente entendible para la persona que presenta la queja, sugerencia o reclamo. d) Respuesta: Debe comunicarse con prontitud la recepcin de un reclamo al reclamante. e) Objetividad: Los reclamos deben registrarse de forma objetiva trasladando de modo fiel la informacin proporcionada por el reclamante. f) Confidencialidad: El proceso de reclamaciones debe mantenerse en un entorno de confidencialidad apropiado. g) Gastos: El proceso de reclamacin debe ser gratuito para el reclamante. h) Comunicacin interna: Todas las decisiones y acciones asociadas al proceso de gestin de reclamos, quejas y sugerencias deben ser comunicadas e informadas internamente de forma apropiada. i) Mejora continua: La organizacin debe considerar la mejora continua de sus procesos de gestin de reclamos, quejas y sugerencias I.5. Necesidad de Contar con un procedimiento de Quejas
II.
Atencin de Quejas y reclamos,
II.1. Mtodos para Responder.
Cuando un cliente plantea un conflicto, es importante la forma en
que se lo trata. Eso puede fortalecer la relacin con el cliente, o darle el impulso final para que decida cambiar de empresa. Lo importante es evitar la confrontacin (ya que no importa quin tiene razn), escucharlo y buscar una solucin satisfactoria, tanto para l como para la empresa. As, se lograr retenerlo
El segundo paso para construir clientes fieles y fanticos se
relaciona con la resolucin de reclamos y el tratamiento de las situaciones conflictivas. Cuando el cliente acude con una queja o reclamo, bsicamente, subyace la siguiente idea: me prometieron algo, confi en ustedes y me fallaron. Qu piensan hacer para retenerme? Muchas veces, como respuesta, se le da la estocada final para que le quede claro que si estaba pensando en cambiarse de empresa y no volver nunca ms, haca muy bien. Por eso, se pueden clasificar a las empresas en dos tipos, en funcin de cmo toman y tratan las quejas: 1. Aquellas para cuales las quejas son una maldicin: El cliente quejoso (los que suelen quejarse son, generalmente, siempre los mismos) es el molesto, que hay que sacarse de encima lo ms rpido posible. En este tipo de empresas, cuando el personal de contacto lo ve acercarse, intenta escapar antes de que llegue, toma rpidamente el telfono y habla mirando la pared, o se zambulle en el monitor de la computadora. Todo con el fin de ver si se dirige hacia otra persona para ser atendido. 2. Aquellas para las cuales las quejas son una bendicin: En este caso, el personal tiene claro que quien viene a quejarse es un cliente, que, como vitalicio, est gravemente herido. Por lo tanto, su recuperacin requiere otro cuidado, porque un buen tratamiento solo ya no alcanza. Para estas ltimas empresas, la queja es una bendicin porque ven en ella dos ventajas. La primera es que ayuda a mejorar: el cliente est diciendo lo que no le gusta o le molesta de la empresa, y le da la oportunidad de solucionarlo para que no suceda lo mismo con otros clientes. Sin embargo, en lugar de escucharlo y analizar sus sugerencias, la mayora de las empresas hacen odos sordos a sus reclamos y siguen tropezando con la misma piedra. Por lo tanto, lo primero que se debe hacer es identificar cules son las principales quejas que se repiten, analizar sus causas e intentar al menos dos caminos: a) Desarrollar acciones preventivas: una vez que ya se conocen las causas, se atacan para que no vuelvan a suceder, o para reducir la cantidad de veces que se manifiestan. b) Disear una manual para el tratamiento de las principales quejas: esto implica formar al personal para
que cuando los reclamos aparezcan no improvisen para ver
qu hacen. La segunda gran ventaja para los que ven la queja como una bendicin es que se trata de la ltima posibilidad de hacer algo para retener a ese cliente, antes de que se vaya a la competencia. Muchas veces se le resta importancia a las quejas y no se acta en consecuencia, porque parecen ser pocas en funcin de la masa crtica de clientes de la compaa. Sin embargo, hay estudios que muestran que la mayora de los clientes insatisfechos (salvo en situaciones de monopolio o de altas barreras de salida) no se quejan. O lo hacen a su manera: se van directamente a la competencia. Los estudios ms optimistas muestran que alrededor del diez por ciento de los insatisfechos se quejan, mientras que el resto se va en silencio II.2. Fases y procedimientos en su tratamiento: cmo escuchar al cliente, pautas para el Manejo de Reclamos por Telfono, por Escrito y por internet.
III.
Que espera el cliente.
III.1. Herramientas para la satisfaccin del cliente III.2. La negociacin con el cliente. III.3. Consecuencias de no solucionar las quejas y reclamos III.4. Causas por las que se pierden Clientes