UNIDAD 1

ACTIVIDAD 2 QU PROYECTA LA MARCA TURSTICA?

UNIVERSIDAD ABIERTA Y A
DISTANCIA DE MXICO
Licenciatura en administracin de
empresas tursticas

Materia: Patrimonio turstico

internacional
Actividad 2. Qu proyecta la marca
turstica?
Alumna: Alejandra Guadalupe Lpez
Ceballos
Matrcula: AL12535139

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ACTIVIDAD 2 QU PROYECTA LA MARCA TURSTICA?

* Revisa las marcas tursticas de JAPN, AUSTRALIA, ITALIA, FRANCIA,

TURQUA, DUBI, SUDFRICA, BRASIL Y ARGENTINA.
* Elije una de las marcar tursticas, investiga y describe los siguientes puntos:
BRASIL

Significado del nombre, logotipo y slogan de la marca turstica.

Su nombre proviene del rbol: PAU-BRASIL, de cual los nativos extraan un

pigmento rojo, este pigmento era muy extrao, caro y difcil de conseguir, por lo
que llego a convertirse en el color predilecto de Reyes y Pontfices, por este
pigmento se dio origen al nombre del pas. "BRASIL"

http://www.arecoa.com/tag/embratur/

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El slogan fue elegido teniendo en cuenta las sensaciones expresadas por los
turistas: espectacular, maravilloso, sensacional! (Conceito Marca Brasil). As, la
Marca Brasil posicion al pas como un destino Sensacional! El slogan debe
utilizarse siempre de esta manera, sin ser alterado en su color, dimensin, forma,
ni tipografa (Manual da Marca, 2009).

Producto turstico que promociona

Para que la Marca Brasil perdure en el tiempo debe ser incorporada por la
sociedad como la imagen del turismo brasileo en el exterior y de sus atributos de
exportacin. Promociona el pas sus sitios ms representativos, su cultura con sus
carnavales que es el ms famoso.
Loc

aliz
aci
n

geogrfica y criterios geopolticos del pas.

Brasil es el pas ms grande de Amrica Latina y el quinto ms grande del mundo.

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ACTIVIDAD 2 QU PROYECTA LA MARCA TURSTICA?

Criterios Geopolticos del pas

Ubicacin:

Sus lmites son: al sur, Argentina, Uruguay y Paraguay; al

este, el Ocano Atlntico; al norte, Venezuela, Colombia,
Guyana, Surinam y Guayana Francesa; y al oeste, Bolivia y
Per.

Extensin:

Cuenta con una superficie de 8.511.965 km2, el 47,3% del

rea de la Amrica del Sur. La extensin de su costa es de
7.490 km.

Idioma:

El idioma oficial es el portugus

Moneda:

el real

Clima:

Dispone de una amplia variedad de condiciones climticas en

una regin grande y con una topografa variada, aunque se
puede considerar que la mayor parte del pas cuenta con un
clima tropical.

Gobierno:

Repblica federal presidencial

Flora y fauna:

La gran extensin territorial de Brasil comprende diferentes

ecosistemas, como la Amazonia, reconocida por albergar la
mayor diversidad biolgica en el mundo, la Mata Atlntica y el
Cerrado, que tambin sustentan una gran biodiversidad, por
los cuales Brasil es clasificado como un pas megadiverso.
La rica vida silvestre de Brasil refleja la variedad de hbitats
naturales. Los cientficos estiman que el nmero total de
especies vegetales y animales en Brasil es de
aproximadamente cuatro millones. Dentro de los grandes
mamferos brasileos se incluye a pumas, jaguares, ocelotes,
zorros vinagre, zorros, coyameles, tapires, osos hormigueros,
perezosos, zarigeyas y armadillos. Los venados son
abundantes en el sur y muchas especies de platyrrhini pueden
ser encontradas en la selva tropical del Norte

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Geopoltica:

Brasil es un participante activo en los sistemas multilaterales

de reglas que pautan la accin de los Estados en el campo
econmico-comercial y poltico a nivel internacional.
Mantienen presencia diplomtica en todos los continentes.
Orienta su poltica exterior al fortalecimiento de alianzas
estratgicas con la frica del Sur, China e India.
Mantienen una participacin plena y activa en las discusiones
sobre la integracin hemisfrica y en nuevas zonas del
comercio internacional.

3 atractivos naturales, 3 atractivos culturales y 3 atractivos mixtos que

se incluyen en la marca pas

Como atractivos naturales las playas de Brasil como Copacabana, Ipanema, las
cataratas del Iguaz donde se puede practicar el parapente, windsurf, kitesurf,
snorkel, buceo, vela y un sinfn de actividades nuticas; La amazonia, el patanal.
Tambin se puede practicar el bouler, la escalada en roca, rapel.

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http://latinonewsonline.com/promote/record-de-turistas-extranjeros-en-brasil-en-2013/

Los atractivos culturales podemos encontrar la catedral metropolitana de Sao

Paolo, el jardn botnico de rio de janeiro, el parque nacional de la Tijuca, el cristo
redentor.

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Medios empleados para promocionar la marca

Internet, radio, en productos promocionales con este fin las agencias crearon
campanas de opinin o concientizacin y promocin. Al principio se trabaj con los
productos ms representativos del pas teniendo en cuenta que algunas marcas
ofrecen una imagen del pas o regin que aporta mayores beneficios.
Brasil se mostr mejor posicionado para promover y exportar al exterior sus
productos de playa, la cachaa (aguardiente brasileo), caf, calzados, la msica
y el ftbol promoviendo el sello made in Brasil.

Fuente: Presentacin Plano Aquarela 2007 a 2010 (2007:22)

Ejemplos de la aplicacin de la Marca Brasil
La inversin que se realiza en las marcas busca aumentar la competitividad de los
productos y servicios; y cuando est bien estudiada permite que se diseen planes
para superar las expectativas de los clientes en relacin a ellas.

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BIBLIOGRAFIAS

o http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S185117322010000200005
o http://es.wikipedia.org/wiki/Brasil
o http://www.dondeviajar.es/paises/ubicacion-geografica-de-brasil.html
o http://geopoliticabrasilia.blogspot.mx/2012/11/problemas-geopoliticos-debrasil.html
o http://es.wikipedia.org/wiki/Brasil#Geograf.C3.ADa
o http://www.turismobr.com/deportes-de-aventura-en-brasil/
o http://www.bbrasil.com/es/offerte/Brasil-Ecoturismo-e-Aventura.html
o http://es.wikipedia.org/wiki/Geograf
%C3%ADa_de_Brasil#mediaviewer/File:Brazilian_territories.svg
o https://www.google.com.mx/search?
q=ubicacion+geografica+brasil&biw=984&bih=619&source=lnms&tbm=isch
&sa=X&ei=XnLJVLi_AojsoASdh4CQDA&ved=0CAgQ_AUoAQ#tbm=isch&q
=paisajes+de+brasil&revid=561873614