TITULO DO TRABALHO.

COMPONENTE 1
COMPONENTE 2
COMPONENTE 3 TODOS EM ORDEM ALFABTICA

Orientador: DOUGLAS TYBEL

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JUSTIFICATIVA DA PESQUISA
Tem-se como fonte propulsora para realizao desta
pesquisa

identificar

as

definies

ferramentas

APL

necessrias s decises de manuteno e/ou alterao

da marca da organizao Efetiva Servios, baseando-se
em princpios do Marketing Moderno voltados s
estratgias ligadas diretamente a Gesto de Branding.

TEMA
A aplicao das ferramentas do marketing no
processo de mudanaAPL
de marca e gesto, com o
objetivo de minimizar os impactos resultantes desse
processo. Estudo de caso na Efetiva Servios.

PROBLEMA
Como

as

estratgias
APL de

marketing

podem

influenciar a mudana de marca da empresa

Efetiva Servios, diminuindo possveis impactos
negativos resultantes dessa alterao?

OBJETIVO GERAL
Avaliar como as ferramentas do marketing podem
influenciar diretamente numa aplicao de alterao
APL

de

marca

determinar

posicionamento

mercadolgico da empresa aps esta mudana.

OBJETIVOS ESPECFICOS
Identificar o sistema de marketing atual da empresa Efetiva Servios;
Determinar como a estratgia atual influenciou e est influenciando na
imagem da empresa;
Estruturar informaes que possam
APLser base para identificar o
posicionamento da marca no mercado;
Avaliar as informaes obtidas a fim de utiliz-las para a composio
de um parecer sobre os impactos das estratgias utilizadas;
Indicar as ferramentas do marketing que melhor se enquadram a
realidade da organizao;
Validar a aplicabilidade das ferramentas diante da percepo externa.
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METODOLOGIA E
FUDAMENTAO TERICA
Leitura de bibliografias acadmicas e livros de
marketing, direcionando a pesquisa para as reas de
APL

marketing e marcas e ainda estudo de caso na

Efetiva Servios. Sendo utilizado como bibliografia
base para a pesquisa, o livro de Kotler e tendo como
apoio,

autores

como

Keller,

Cobra,

Machado,

Honorato.
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ESTRUTURA DA PEQUISA
Importncias do Marketing;
Conceitos, tendncias eAPL
tarefas fundamentais;
Planejamentos de Marketing.

CONTINUAO - ESTRUTURA DA PEQUISA

Importncias do Marketing;
Conceitos, tendncias eAPL
tarefas fundamentais;
Planejamentos de Marketing.

CONCLUSO
Hiptese;
Ideias de melhorias

APL

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FRASE FECHAMENTO
Marcas no so apenas aquilo que a empresa
vende, pelo contrrio, elas representam o que a
APL

empresa faz e, mais significativamente, o que a

empresa realmente .
Kotler e Pfoertsch

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