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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE
SINALOA
UNIDAD REGIONAL NORTE
UNIDAD ACADEMICA DE NEGOCIOS
GRUPO:4-4
15/04/15
INDICE
RESUMEN EJECUTIVO................................................................................................................ 3
I. IDENTIFICACION Y CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO....................................................5
1.1 TITULO DEL PERFIL............................................................................................................ 5
1.2 PROVINCIA A LA QUE PERTENECE EL PERFIL................................................................5
1.3 NOMBRE DEL PRODUCTO.................................................................................................5
1.4 SECTOR AL QUE PERTENECE EL PRODUCTO................................................................5
1.5 CLASIFICACIN ARANCELARIA EN MXICO....................................................................5
1.6 CLASIFICACIN ARANCELARIA EN EL PAS DE DESTINO..............................................5
1.7 USO DEL PRODUCTO.........................................................................................................5
1.8 RGIMEN ARANCELARIO DE IMPORTACIN...................................................................5
1.9 DESCRIPCIN ARANCELARIA...........................................................................................5
1.10 BARRERAS NO ARANCELARIAS......................................................................................6
II. CARACTERSTICAS DEL MERCADO......................................................................................8
2.1 TAMAO............................................................................................................................... 8
2.2. COMERCIO EXTERIOR GLOBAL.......................................................................................8
2.3 COMERCIO EXTERIOR CON MXICO.............................................................................13
III. PRODUCCIN........................................................................................................................ 15
3.1 PRODUCCIN NACIONAL................................................................................................15
3.2 .PRECIOS Y FORMAS DE PAGO......................................................................................17
IV. COMERCIALIZACIN...........................................................................................................19
4.1 CANALES DE COMERCIALIZACIN.................................................................................19
4.2. PRCTICAS IMPORTACIN.............................................................................................20
4.2.1 TIPO DE TRASPORTE, COSTO DE FLETE Y ALMACENAMIENTO...........................22
4.3.1 NORMAS DE ETIQUETADO........................................................................................24
4.4 MECANISMOS DE PROMOCIN......................................................................................26
V.
VI.
VII.
ORGANIZACIONES DE REFERENCIA............................................................................28
RESUMEN EJECUTIVO
Este perfil de mercado tiene como objetivo brindar un panorama general de la situacin
actual del Limn en el mercado Espaol, adems de identificar tendencias y ofrecer
contactos comerciales. El limn es un ctrico del gnero Citrus que pertenecen a la
familia de las Rutceas. Esta familia comprende ms de 1.600 especies. El gnero
botnico Citrus es el ms importante del grupo, y consta de unas 20 especies con frutos
comestibles.
El limonero es originario de Asia y fue desconocido por griegos y romanos, siendo
mencionado por primera vez en el libro sobre agricultura Nabathae hacia el siglo III o IV.
Su cultivo no fue desarrollado en Occidente hasta despus de la conquista rabe de
Espaa, extendindose entonces por todo el litoral mediterrneo donde se cultiva
profundamente, debido a la benignidad del clima, para consumo interno y de
exportacin.
El limonero se produce en zonas de clima templado y actualmente se cultiva en todas las
regiones tropicales y subtropicales del mundo, sobre todo en Italia, Espaa, Portugal y
Estados Unidos. El limn es consumido en forma fresca y utilizado en la industria
farmacutica, alimenticia y cosmtica. A nivel de abastecedores de ctricos, Mxico fue el
principal (61,6% del total, especializndose en limas y limones), seguido de Espaa
(13,1%, especializndose en mandarinas) y Sudfrica (8,9%, con importante presencia
en la categora de naranjas). Por su parte, el Per se ubic dcimo en el rnking (menos
del 1%) tras su reciente ingreso al mercado, especializndose principalmente en envos
de mandarinas.
La produccin de limn en Mxico cuenta hoy con casi 170 mil hectreas, ya que la
superficie dedicada a este cultivo ha crecido 23% en los ltimos diez aos. Entre 2011 y
2013, si bien no se logr producir el volumen rcord alcanzado en 2008 de 2.2 millones
de toneladas, se obtuvo una produccin de 2.1 millones anuales y un rendimiento
promedio de 14 ton/ha. Esto a pesar de que en esos aos la superficie siniestrada
aument a 11% de la superficie sembrada, en comparacin con el decenio anterior, en
que este promedio fue de slo el 5%. Mxico exporta cerca de un cuarto de la
produccin nacional, alrededor de 500 mil toneladas, principalmente a EEUU (90%). Ms
del 85% de estas exportaciones corresponden a limn persa.
Las variedades producidas en el pas son: limn agrio mexicano (51%), limn persa
(45%) y limn italiano (4%). Cuatro estados concentran el 77% del volumen de
produccin en el pas y son: Veracruz (27%), Michoacn (23%), Colima (17%) y Oaxaca
(10%). Si bien los ctricos se encuentran amenazados por la plaga del Huanglongbing o
dragn amarillo, la produccin de limn a nivel nacional se mantiene an estable. La
plaga ha afectado especialmente a Colima, productor de limn agrio, que ha reducido su
3
3,6% (6,8% en 2013). En particular crecieron las ventas dirigidas a Reino Unido, un
4,3%, y las destinadas a Polonia, un 3,4%.
La demanda de los pases no comunitarios creci ligeramente de enero a diciembre de
2014, de manera que las exportaciones a terceros pases avanzaron un 0,2% interanual
(+6,1% en 2013), y representaron el 36,6% del total (37,4% en 2013). Se observaron
comportamientos divergentes en cuanto a los destinos extracomunitarios, con
crecimientos importantes de las ventas a Amrica del Norte (22,0%) y a Asia ( sin Oriente
Medio), un 16,3%. Es especialmente relevante el impulso registrado de nuestras ventas
a Estados Unidos (22,6%), Canad (18,6%), Corea del Sur (83,6%) y Japn (18,4%).
Las ventas dirigidas a Amrica Latina se redujeron un 6,7%, en particular a Venezuela (40,9%), Brasil (-13,3%), Chile (-11,1%) y Argentina (-2,5%).
Sectores econmicos
En trminos sectoriales sobresali el sector del automvil, cuyas ventas al exterior
aumentaron un 6,2% y supusieron el 14,8% del total. Tambin se observ un
comportamiento muy positivo del sector manufacturas de consumo, con un crecimiento
del 7,8% y un 9,2% del total; del de alimentacin, bebidas y tabaco, con un incremento
del 4,4% y un 15,5% del total; y del sector productos energticos, cuyas exportaciones
crecieron un 7,1%, impulsadas esencialmente por el importante incremento de las ventas
de gas (56,8%), y representaron el 7,2% del total.
Por tanto, en trminos de contribucin al crecimiento de las exportaciones, el sector del
automvil contribuy con 0,9 puntos porcentuales, el de manufacturas de consumo lo
hizo con 0,7 puntos, al igual que el de alimentacin, bebidas y tabaco, y el de productos
energticos contribuy con 0,5 puntos. Por subsectores, las principales contribuciones
positivas provinieron de automviles y motos (0,9 puntos, fundamentalmente por el
incremento de las ventas a Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Francia), otros
alimentos (0,4 puntos, fundamentalmente a Italia y a Estados Unidos), gas (0,4 puntos,
sobresaliendo las ventas a Japn, Argentina, Corea del Sur y Turqua) y confeccin y
plsticos, ambos con 0,3 puntos de contribucin.
En lo que respecta a las importaciones, el fortalecimiento de la demanda interna durante
2014, principalmente por la inversin en maquinaria y equipo y el aumento del consumo
privado, impuls el avance de las compras al exterior. Las importaciones del sector
bienes de equipo crecieron un 9,5%, sobre todo las de maquinaria para la industria
(13,5%) y equipos de oficina y telecomunicaciones (8,0%). Las del sector bienes de
consumo duradero lo hicieron un 13,0%, y las del sector manufacturas de consumo,un
13,2%. Por su parte, las importaciones del sector del automvil mostraron un importante
ritmo de crecimiento durante todo 2014 (19,4%).
10
700,3 millones de euros (1.223,5 millones de euros en el mismo mes del ao anterior,
datos provisionales) y se redujo el dficit energtico en un 17,4%, en gran medida por la
cada del precio del petrleo.
reas geogrficas
En los ltimos meses del ao, la depreciacin del euro, entre otros factores, potenci
cierto cambio de tendencia en cuanto a reas geogrficas, aumentando las
exportaciones dirigidas a pases extracomunitarios. En particular, las exportaciones a
destinos no comunitarios se incrementaron un 6,9% (4,6% en diciembre de 2013), y
representaron el 39,2% del total en diciembre de 2014 (38,8% en el mismo mes de
2013). Los principales crecimientos se dieron en las exportaciones a Amrica del Norte
(30,9%), Asia (26,3%) y Amrica Latina (9,8%). Destacaron las mayores ventas dirigidas
a Taiwn (397,6%), Indonesia (41,1%), Estados Unidos (36,3%), Arabia Saud (33,3%),
Japn (32,3%) y Singapur (29,1%).
comunitarios dejaron de adoptar un enfoque bilateral estricto, lo que les llev a firmar
acuerdos con grupos de pases. A pesar de esos esfuerzos, esta nueva serie de
acuerdos segua sin incluir preferencias comerciales. A partir de los aos noventa, en el
proceso de ampliacin y profundizacin del proyecto europeo se dio la tercera
generacin de acuerdos, impulsados por la voluntad de Espaa y Portugal de fomentar
las relaciones comerciales con Amrica Latina. Estos acuerdos se caracterizaron por la
adopcin de un carcter de cooperacin ms amplio y prximo a la nueva realidad
econmica internacional.
Entre 2002 y 2007, la economa espaola creci a un ritmo anual promedio de 3.4% en
trminos reales, mientras que las cinco principales economas de la Unin Europea lo
hicieron a 1.7% anual, en el mismo periodo. En la actualidad, la economa espaola
ocupa la quinta posicin entre los pases comunitarios y el fmi calcul que en 2007 el pib
de Espaa sum 1 438 900 millones de dlares.
Como se puede observar en la grfica 1, el aumento del intercambio comercial entre
Espaa y Mxico ha sido espectacular. En 1995, el comercio total alcanz 1 162.7
millones de euros y en 2008 ascendi a 6 127.7, lo que represent un incremento de
426.9%, con una tasa media de crecimiento anual de 14.7 por ciento. Segn un informe
elaborado por Promxico en 2007, Espaa ocupa el octavo lugar en el comercio total de
Mxico, cuarto como comprador y undcimo como abastecedor. A pesar de lo anterior,
las relaciones comerciales entre ambos pases no han estado exentas de fluctuaciones,
ya que a mediados de los aos noventa Mxico sufri una fuerte crisis que provoc una
cada de 6% del pib y un descenso de 15% en las importaciones (fenmeno conocido
como efecto tequila).
Grfica.1
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Las variedades producidas en el pas son: limn agrio mexicano (51%), limn persa
(45%) y limn italiano (4%). Cuatro estados concentran el 77% del volumen de
produccin en el pas y son: Veracruz (27%), Michoacn (23%), Colima (17%) y Oaxaca
(10%). Si bien los ctricos se encuentran amenazados por la plaga del Huanglongbing
dragn amarillo, la produccin de limn a nivel nacional se mantiene an estable. La
plaga ha afectado especialmente a Colima, productor de limn agrio, que ha reducido su
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La cosecha de limn se lleva a cabo todo el ao, sin embargo, la mayor parte se obtiene
a partir de mayo, por lo que entre enero y abril el menor abasto provoca incrementos en
el precio. No obstante, el importante aumento del precio mostrado entre los primeros
das de enero y los primeros das de marzo de 2014, no puede explicarse nicamente
por la estacionalidad del producto, ni por deficiencias en la produccin. El problema
parece haber sido de comercializacin, principalmente en Michoacn, al tenerse
dificultades de traslado del limn a los centros de consumo debido a los problemas de
inseguridad en el estado.
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- Intactos
- Sanos
- Libres de dao o deterioro causado por el fro
- Libre de cualquier humedad anormal externa
- Libre de cualquier olor o sabor extrao
El grado de coloracin debe ser tal que, segn su variedad y clase, alcance su color
normal en el punto de destino. En ningn caso el fruto debe perder sus caractersticas
organolpticas.
4.3.1 NORMAS DE ETIQUETADO
Envase
El envase tiene como objetivo principal darle al producto perecedero los atributos
necesarios para sobrevivir a una gran cantidad de peligros que se pueden presentar
durante el almacenamiento, el transporte y la distribucin, por lo que es necesario tener
en cuenta las distancias entre el lugar de origen y el destino de las exportaciones.
Embalaje
El embalaje tiene como objetivo unificar y proteger las mercancas. Los productos de
consumo no se pueden comercializar a granel en los sistemas modernos de distribucin
masiva. Los envases y embalajes deben contribuir a la proteccin de los productos
perecederos contra los daos mecnicos, es decir al momento de transportar la
mercanca puede sufrir ciertos golpes que afecten la integridad de los productos, por lo
que un diseo apropiado del envase y sus accesorios puede reducir significativamente la
posibilidad de daos.
Las frutas y hortalizas de exportacin son generalmente llevadas a las plantas de
empacado inmediatamente despus de ser cosechadas, para ser preparadas y
envasadas. Antes de ser empacadas se deben de eliminar tallos y hojas, igualmente se
llevar a cabo una exhaustiva limpieza, lavado, secado, encerado, aplicacin de
fungicidas, separacin por tamaos y etiquetado.
Durante este proceso, despus del lavado y del secado, los productos son revisados
para eliminar aquellos que no sean aptos para el mercado de productos frescos. Es de
suma importancia eliminar los productos enfermos, ya que estos se deterioran con
facilidad durante el almacenamiento y el transporte, lo que genera la necesidad de
revisiones adicionales durante el proceso de distribucin. Los envases y embalajes de
las frutas y verduras frescas, que se utilizan comnmente, son los siguientes:
- Envolturas de pelcula plstica, como polietileno o PVC, a menudo bajo la forma de
pelcula retrctil, estirable o adherible.
- Bolsas de papel o de pelcula de polietileno o polipropileno perforados; redecilla de
plstico o de algodn.
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El cultivo de limn persa mexicano entr a los circuitos comerciales apenas en la dcada
de los noventa y hoy tiene grandes posibilidades de consolidarse en mercados
internacionales, sobre todo de pases como Estados Unidos, Francia, Suiza, Reino
Unido, Espaa, Holanda y Japn.
Este ctrico se distingue por su sabor semidulce, un mayor tamao y la ausencia de
semilla, caractersticas que lo hacen ms atractivo para el consumidor final y la
agroindustria.
Su cultivo se realiza principalmente en la costa del Golfo de Mxico en Veracruz,
Tabasco y Yucatn, regin que contribuye con el 30 por ciento de la produccin
nacional.
Con base en un anlisis financiero de la Fundacin Mexicana para la Investigacin
Agropecuaria y Forestal (Fumiaf), la superficie mnima requerida para incursionar al
negocio del limn persa es de 50 hectreas, con una inversin total de nueve millones
523,622 pesos.La tasa interna de retorno es de 29.58 por ciento, con un flujo a partir del
segundo ao y el horizonte del proyecto es de 71 aos.
El organismo resalta que Estados Unidos es el mercado ms relevante para nuestro
pas, ya que Mxico es su principal proveedor, con 76.1 por ciento de las importaciones
de aquella nacin. El mercado europeo es una oportunidad para el desarrollo y
diversificacin de las exportaciones de limn persa. En tanto, el mercado asitico tiene
un buen potencial, ya que 98.2 por ciento de la demanda de limn de Japn la surte
nuestro pas.
Los principales proveedores de limn persa a la Unin Europea, Estados Unidos,
Canad y Japn, son Mxico y Brasil con ms del 75 por ciento del mercado
21
22
VII.
ORGANIZACIONES DE REFERENCIA
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Comisin de la Comunidad Europea (CEC) Westraat 200 B-1049 Brussels, Blgica Tel:
(322) 299-11-11 Fax: (322) 295-91-00
Embajada de Mxico Av. F. D. Roosevelt 94 - 1050 Bruxelles Tel. : (2) 629-07-11 Fax : (2)
644-08-19
ICEX - Instituto Espaol de Comercio Exterior Paseo de la Castellana, 162 28046 Madrid
Tel.
:
(34-91)
349-35-00
Fax
:
(34-91)
349-52-40
/
60-45
buzon.oficial@mexico.ofcomex.mcx.es
Delegacin Mxico Av. Presidente Mazaryk 473 Col. Morales - Polanco Tel. : (5) 281-2350 Fax : (5) 281-21-30 Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales C/ Guzmn el
Bueno, 137 28001 Madrid Tel. : (34-91) 554-32-00 Fax : (34-91) 533-52-42 / 533-61-89
CIDEM
Centro de Informacin y Desarrollo Empresarial C/ Provenza, 339 08037 Barcelona Tel. :
(34-93) 476-72-00 Fax : (34-93) 476-73-00
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