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VITRINE

Ano XX | R$30,00
Edio 151

Ver, ouvir,
V
i
sentir,
degustar as
inovadoras
vitrinas

RADAR

Uma anlise
li
sobre o txtil
no Pas

E MAIS:

surfa
A moda

nas ondas da alta tecnologia

Passarela da
versatilidade
Malharia
revela-se com
inovaes

reconhecer uma
tendncia importante.
ser a tendncia
transformador.

Com tantas tarefas dirias, quase no sobra tempo para as mulheres cuidarem da sade e do
corpo. As roupas precisam cada vez mais acompanh-las em todos os momentos, e isso
que o fio Emana faz. O jeans com Emana oferece aquele plus que vai alm do que os olhos
podem ver e cuida do corpo da mulher. Esta tecnologia revolucionria reconhecida por
laboratrios independentes que comprovaram sua eficcia, pelas consumidoras que esto

utilizam o jeans inteligente e funcional em suas colees. Sua marca pode ser a mais nova
aliada da beleza e do bem-estar das mulheres, s depende de voc.

Reduz os sinais da

celulite.

Aumenta a

Melhora a

elasticidade da pele.

firmeza e a suavidade da pele.

Promove extremo

conforto e bem-estar.

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*Para obter o efeito cosmtico necessrio usar um jeans com Emana Denim no mnimo por 6 horas dirias, durante 30 dias consecutivos.

cada vez mais apaixonadas pelos produtos com Emana ou pelas grandes marcas que j

Na ordem
do dia

economia, cincia dos recursos escassos, tem a inteno de colocar em


equilbrio os bens disponveis para
que tudo gire em harmonia. Mas nada
disso funciona se no houver gente
que trabalhe para que esse cenrio isso , o
melhor dos mundos realmente se construa.
E por causa dessas pessoas, empreendedoras por natureza e por necessidade, que o
mundo ganha novos contornos. Tambm no
mundo da moda.
Para se chegar aos melhores resultados, o investimento em tecnologia um dos caminhos
mais certeiros. Diante da necessidade mxima
de se preservar as fontes naturais e o planeta em que habitamos, cresce a conscincia
entre empresrios, designers e todos os profissionais envolvidos nessa grande indstria
chamada moda, de que ou racionalizamos os
processos da criao ao produto acabado
no ponto de venda , ou cavaremos a sepultura desse negcio e tornaremos mais duro
aquele j o rduo caminho da sobrevivncia.
Nessa edio, World Fashion vai s fontes,
de onde saem matrias-primas sintticas, cada
vez mais amigveis vida humana e ao prprio
planeta. A e em outros elos, a palavra de ordem
reduzir o consumo de gua, racionalizar processos e encurtar etapas, para uma produo
de qualidade, a um custo (social e financeiro)
razovel, com menor impacto ambiental.
Essa ideia-chave aos poucos vai permeando a trajetria de cada produto. O prprio fast
fashion, do qual falamos h cerca de duas
dcadas, comea a ser questionado para ter
suas prticas revistas.
Nossos colunistas seguem por essa trilha de
raciocnio, propondo a reflexo de diferentes
aspectos de uma mesma realidade que, ao
mesmo tempo que sugere a obsolescncia das
criaes, no descarta, no dia-a-dia, a adoo
de um consumo consciente e programado.
Estamos ainda nos primeiros passos, mas j
o comeo de um novo ciclo da moda, para que
suas colees encantem, ao mesmo tempo
que nos mostrem um novo cenrio contemporneo imaginando que haver um porvir.
Boa leitura!
Eleni Kronka

ago/set/out 15

05 + RADAR

Relatrio traz anlise

24 +ACONTECE MUNDO

Todos os caminhos

sobre o txtil no Pas

06 + MOVIMENTO

Omini Chanel, o
caminho sem volta!

08 + VITRINE

Ver, ouvir, sentir, degustar


as inovadoras vitrinas

10
12

+BALCO
Nova identidade de

22

26 +ACONTECE BRASIL
Passarela da

versatilidade

30

Minas Trend

31

+GESTO

Preview

Gesto tem que


ser pensada como

Lafayette

circunstncia e no

+FOCO
Alfaiataria sob o

+MODA MASCULINA
Roupa nova

+DOSSI
Nas ondas sustentveis
da moda

20

tendncias

moda para Galeries

prisma da perfeio

14
16

levam ao mix de

como atributo!!!

32 +MERCADO

Novo ciclo de
exportaes e
desafios inditos
indstria

34 +COMPORTAMENTO
Como avaliar

personagens para uso


em produtos

Malharia revela-se
com inovaes

36 +ONLINE

Cad o maldito

Revoluo digital na
rota da produo

xiszinho?

38 +SUA LOJA

Os futuristas

www.worldfashion.com.br

Diretor: Luiz Cezar Pimentel | Publisher: Yuko Suzuki yuko@worldfashion.com.br


Editora: Eleni Kronka eleni@worldfashion.com.br | Colunistas: Arnaldo Rabelo, Carlos Ferreirinha, Daniela Burity,
Edson DAguano, Fernanda Calfat, Marcelo Prado, Mrio Queiroz, Paulo Deleg. e Sylvia Demetresco
Projeto Grfico e Design: Guilherme Watanabe | Jornalista Responsvel Eleni Kronka MTB 12.882
Publicidade Vera Lopes vera@worldfashion.com.br | Luiz Eduardo Pimentel eduardo@worldfashion.com.br

Crdito da foto capa: Coleo Rosset Vero 2017


Fotgrafa: Bruna Castanheira, Modelo: Priscila Uchoa

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Fones: (11) 5535-7709 e (043) 3343-1925.
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edio 151

+radar

Relatrio traz anlise


sobre o txtil no Pas

Estudo mostra que indstria


brasileira registrou recuo na
produo e Pas mantm perfil
de importador de produtos
txteis e confeccionados

Da Redao

INVESTIMENTOS
Os investimentos totais
realizados na cadeia txtil em
2014, em modernizao e/
ou ampliao da capacidade

edio 151

produtiva (mquinas, instalaes, treinamento, etc.), estimados pelo IEMI, chegaram


a R$ 4,3 bilhes, representando uma queda de 14,7%
sobre os valores investidos
em 2013. Por outro lado, houve crescimento de 8,1% no

perodo de 2010 a 2014.


Em 2014, todos os segmentos de manufaturas txteis apresentaram queda em
seus investimentos quando
comparados a 2013. A maior
queda ocorreu no segmento
de malharia (21,7%). Apenas

os notecidos tiveram crescimento, de 8,1%.


Em mquinas e equipamentos, os investimentos de 2014
atingiram R$ 2,3 bilhes, o
que representa uma queda
de 4,9% em relao aos valores de 2013, porm mostra-

ram crescimento de 21,9% no


perodo de 2010 a 2014.
O segmento de fiao foi
o que apresentou a maior
queda nos investimentos em
mquinas e equipamentos
(-12,5%) em relao ao ano
de 2013. (E.K.)

THEY
INSPIRE
FASHION.
Jeremy Somers
Creative Director
and Designer
Circleline

Rosa Pujol
Creative Manager
Gratacos
Riccardo Bruni
Textile Designer
Lyria

Wendy Richard
Style Manager
Mgisserie Richard

Takao Ozaki
Creative Director
A-Girls

Federica Martini Masoni


Style Ofce Chief
Masoni Industria Conciaria

16-18 Feb. 2016


premierevision.com
Paolo Verzone

IEMI Inteligncia de
Mercado acaba de
lanar a edio Brasil
Txtil 2015 Relatrio Setorial da Indstria Txtil Brasileira, estudo
sobre o mercado nacional
sob o aspecto da produo
txtil e de confeco do Pas.
Sob a direo de Marcelo
Villin Prado, o relatrio aponta que nos ltimos 15 anos, a
quantidade de unidades produtivas em atividade no setor
txtil nacional cresceu 23%,
passando de 2.471 estabelecimentos para um total de 3.045.
Entre os artigos confeccionados, a alta no perodo de
2000 a 2014 foi de surpreendentes 84%, o que representa a cifra aproximada de 30
mil estabelecimentos, contra
cerca de 16 mil verificados
em 2000. Segundo o IEMI, a
expanso fruto do prprio
crescimento do mercado nacional e, em especial do segmento de confeccionados,
por meio de contnuo processo de formalizao de pequenas e mdias empresas.
A soma geral do setor, hoje,
supera a marca de 32 mil estabelecimentos em atividade,
com perfil industrial.
Outro dado importante o
substancial aumento de produo de txteis no pas de
2000 a 2010, motivado pela
incorporao de novas tecnologias e o aumento da produtividade, tudo isso somado ao crescimento do mercado interno. A valorizao
do Real, no entanto, ps fim
competitividade das exportaes brasileiras e estimulou fortemente as importaes. Com isso, a produo
de txteis nacional estagnou
e, em seguida, recuou.
Nos ltimos anos, como
mostra o Relatrio, Brasil vem
se consolidando como pas
importador de produtos txteis e confeccionados. A balana comercial da cadeia txtil vem, ano a ano, ampliando
seu dficit, chegando a US$
4,7 bilhes em 2014. Em 2010,
o dficit era de US$ 2,8 bilhes. Em quatro anos, houve
crescimento de 69%, ou seja,
uma mdia de 14% ao ano.

Carlos Ferreirinha
Fundador e Presidente
Foto: Divulgao

da MCF Consultoria,
especializada na Inteligncia
da Gesto do Luxo

www.mcfconsultoria.com.br

O varejo nunca mais ser o mesmo!


Omini Chanel, o caminho sem volta!
Um consumidor que j no quer mais e j no tem pacincia para diferenciar o off-line do on-line. Um
novo comportamento de consumo gerando ruptura e alterando por completo as relaes estabelecidas
de mercado. Empresas e marcas foradas reinveno do dilogo e da dinmica de compra e venda

onsumidores no somente
com mais poder, mas tambm se sentindo mais poderosos e extraordinariamente
bem informados, e, principalmente, com o absoluto controle. Definem quando, como e em que formato
a interao acontecer. Convenincia
passou a ser a palavra de ordem.
Se as empresas/marcas conseguirem personalizar, o efeito de estmulo
torna-se ainda maior. E no se trata
apenas de novos canais de vendas ou
de contato com o consumidor final.
Estamos falando de um formato muito
mais evoludo, contemporneo e dinmico. Entramos na era da integrao
e engajamento total, levando o consumidor a praticamente desenhar para
qual o tipo de experincia de relao
de consumo ele est mais disposto.
Lojas fsicas, call center, TV, vitrines,
ecommerce, sites, redes sociais, mobile = na viso do consumidor, tudo

deveria ser apenas um contato onde


todas suas demandas so resolvidas.
O ambiente fsico e o virtual se fundem, criando assim diversos e mltiplos canais de compras. A loja fsica
tradicional levar o cliente ao virtual e
o virtual levar o cliente ao fsico.

CONECTADOS
Estmulos de consumo acontecendo como nunca antes por engajamento em redes sociais e o brasileiro demonstrando uma capacidade singular
nesse tema, mantendo quase dez
horas do dia conectado internet. Segundo grupo de pessoas mais ativas
e engajadas no Facebook, primeira
posio mundial na tomada de fotos
selfies e transformando o Rio de Janeiro e So Paulo, como duas das cinco
cidades mais retratadas no Instagram.
Instagram por sua vez impactando
fortemente o estmulo de consumo,
tornando-se assim bem significativo e

relevante para o varejo brasileiro.


Marcas que passaram dcadas fundamentadas no marketing e na comunicao tradicional, tendo que aprender a criar vida nas redes sociais para
motivar os consumidores a compartilhar e validar opinies com amigos e
pessoas do relacionamento em geral.
Dados mais recentes apontam que
as consultas on-line subiram de 19%
para 62% nos ltimos anos. Inquietao, porque se falamos de vida, as
marcas precisam dialogar com a vida dos consumidores. E isso demanda inteligncia de segmentao e estudo de comportamentos.

DEFINITIVAMENTE
NOVOS TEMPOS!
Se levarmos essa reflexo para as
marcas de Luxo e de forte prestgio, o
tema ainda mais inquietante. Marcas
que pautaram o modelo bem sucedido
de negcios aos templos de consumo

tradicional. As lojas. Os espaos fsicos.


Se estas j estavam atrasadas de certa forma quanto ao mundo digital em
seu todo como interao, engajamento, ecommerce... precisam agora tambm a estimular o consumo no mundo
on-line. Como ficar ento a to importante experincia eu sempre determinou a tomada de deciso de consumo
nessas marcas? Haver, portanto, a experincia de consumo digital?
O fato que bons exemplos comeam a surgir e definitivamente uma
marca destaque absoluto nesse tema:
a inglesa Burberry. A tradicional marca
do trench coat xadrez, que passou por
uma profunda renovao e atualizao,
se tornou uma das marcas de Luxo
mais seguidas no mundo digital, capaz
inclusive de transmitir suas colees
dos poderosos desfile de moda, on-line
em tempo real. Ruptura total. J a marca Prep Obsessed concentou suas vendas nas fotos postadas do Instagram.

INTERATIVIDADE
A marca americana DVF Diane Von
Furstenberg em parceria com o Google e
sua ferramenta Hangouts permitem que os
espectadores consumidores comprem as
peas no momento que aparecem no vdeo.

A Brooke Brothers atravs de uma eficiente gesto inteligente de dados, a empresa consegue
ajustar as promoes de acordo com os padres
de navegao do cliente no site de ecommerce,
at mesmo se ele estiver na loja fsica da marca.

Fotos: Divulgao

A Kate Spade lanou o movimento


Saturday permitindo que o consumidor
faa suas compras 24 horas por dia pela
vitrine interativa na loja de NY com entrega em casa em menos de uma hora.

Os aprendizados so muitos, levando


necessidade de rpida atualizao.
As lojas passam a ser destinos para
o incremento da experincia de marca, mas no mais somente o nico
ponto de contato. E com isso, o fora
de estoque ter que ser banido.
Vendedores tero que se tornar cada

vez mais contadores de histrias para


garantir a atratividade nos ambientes fsicos e os ambientes virtuais tero que
oferecer um ambiente virtual amigvel,
fcil de navegao e com precisa inteligncia de consolidao de dados.
Tecnologia no mais ser aliada ou
nice to have. Tecnologia que estimule

sensaes, interao e experincias se


tornaro comuns, porque assim sero
as expectativas dos consumidores. Tecnologia favorecendo total integrao.
O varejo passa de um local no qual o
principal objetivo sempre foi a venda
de produto, para um espao de estmulo de venda em todos os canais

possveis. E esse mesmo caminho ser do virtual para o fsico.


Feliz de quem entende que preciso mudar tudo para continuar sendo o
mesmo frase de Dom Helder Cmara.
A hora agora!
Mudar ou no ser mais relevante, eis
a questo!

edio 151

Ver, ouvir,
sentir, degustar
as inovadoras
vitrinas
O branco a cor de fundo dos espaos que
conjugam conceito, sustentabilidade e inovao que
contribuem para a construo da imagem das marcas
Texto e fotos por Sylvia Demetresco

edio 151

erambular pelas cidades, feiras e pelos eventos em vrias


cidades do mundo pode dar
aos outros a impresso de
que estou perdendo tempo...
Na realidade, estou a reencontr-lo.
um estado de alerta!
Perambular para o parisiense flanar!
E estar com todos os sentidos afiados:
ver, ouvir, sentir, degustar. So instintos
que me levam caa do que o novo, do
que est no ar, mas no possvel prever
realmente. Entre passos, ora lentos, ora
rpidos, em paralelo com a vivacidade
do meu olhar, sempre estou procura
do imprevisto; tento encontrar na banalidade das coisas o inslito ou, metamorfosear o espao comum em um
terreno de aventura. E esta aventura ou
este flanar quer dizer pinar pequenos
acontecimentos e transform-los numa
linguagem do visvel. Ou provar que nestas brechas que acontece o novo.
Desta vez devo dizer que existe uma
harmonia por todas as feiras, sales,
bienais, exposies pelas quais andei nos ltimos meses. Entre Frana,
Itlia, Portugal e Sua, pude verificar

que a questo do como fazer o visual ponto central nas apresentaes. Com temas como o da Bienal
de Arte de Veneza All the worlds
future ou o tema da Expo 2015 de
Milo Feeding the Planet, Energy for
Life , ou ainda no salo Maison & Objet, de Paris, com o tema Precious: une
projection dans le futur de lhabiter
possvel perceber que h uma grande
preocupao entre visualidade e visibilidade, de encontro com sustentabilidade e fragilidade do planeta.
Talvez seja por isso que a cor branca
surge repetidamente em muitas exposies de produtos e at mesmo nos
produtos em si. Haja vista uma das tendncias da feira Whos Next era o azul
bleu glacier, representado pela neve,
o calcrio e as geleiras dos Alpes. Alguns empresrios optaram por expositores muito simples e brancos de uma
sutileza e delicadeza impressionante.

MODA E ARTE
Nestas semanas de eventos de moda e arte, durante alguns dias a moda
e o design se cruzaram nas ruas de

Paris. Vitrinas com poucas cores foram instaladas na Galeries Lafayette:


o branco de fundo dominou com roupas negras e manequins brancos que
seguravam bales brancos, grafitados de preto. E a luz, em invs de ser
somente iluminao, passou a ser decorao ao contornar os manequins
de um branco azulado e frio.
J a loja Le Printemps festejava a
marca Dolce & Gabbana em todas
as vitrinas de fundo chapado de
uma cor s, com roupas quase todas
brancas, nas quais se via algum detalhe, como bordado ou um desenho
colorido. Ora na cenografia, ora na
vestimenta, o branco dominava!
A Coreia, tema do mostra no Museu das Artes Decorativas, em Paris, a
propsito do ano da Coreia na Frana,
acentua o uso do branco, com salas
brancas e objetos de design muito
claros, tanto no espao dedicado
moda quanto no do design. No andar
da histria de sua moda, no qual se
apresentam as suas tradies, predominam o cru, o creme e o branco. No
quer dizer que as cores no estejam

presentes, mas surgem em espaos


diferentes e pr-determinados, como
na entrada com roupas infantis.
A marca Herms criou, durante a semana de moda de setembro ltimo, um
percurso numa ambientao exterior
muito colorida, expressando o que
flanar em Paris Dans loeil du Flneur.
Um percurso inslito entre o tangvel
e o surreal, criando um percurso atravs de objetos e produtos expostos de
modo sonhador, cheio de imagens ilusrias. Acreditem, os primeiros e os ltimos espaos eram totalmente brancos.
Pequenos objetos de suas colees de
moda, como calados, bengalas, bolsas, porcelanas, echarpes e gravatas
eram expostos nesses ambientes brancos e saltavam aos olhos, os detalhes
de cada um neste ambiente onrico.
Nestas ocasies, o passeio por vrios lugares que me faz agarrar em voo
essas pequenas coincidncias. E nestes
percursos a cor branca bateu forte! O
branco tende ao perfeccionismo, ao audacioso, perseverana, ao sagrado e
sofisticao... E, obviamente, paz, neste
momento de tantos conflitos mundiais!

[03]

[02]

[02]
Na Galeries
Lafayette, a luz,
como decorao,
ressaltou silhuetas
e marcou o
contraste entre
fundo branco e
roupas pretas para
um inverno glacial

[05]
[01]

[04]

[05]

[01]
Simplicidade,
leveza e viso
de futuro, com o
toque bleu glacier
foram vistos em
expositores da
mostra Whos Next
Fotos: Sylvia
Demetresco

[03]
A Le Printemps,
com Dolce &
Gabbana, festejam
150 anos de
elegncia expondo
roupas quase
inteiramente
brancas sobre
fundo de uma s
cor.
[04]
A Coreia festeja
o ano que a
Frana lhe dedica
mostrando em
um dos espaos
sua histria e
tradio em
moda. Delicadeza
absoluta que se faz
em branco puro e
em tons de cru.
[05]
A Herms traa
um mapa inslito
entre o tangvel e
o surreal, criando
um percurso
atravs de objetos
e produtos
expostos de modo
sonhador, cheio de
imagens ilusrias,
tendo o branco
como cor de fundo

Phd . Sylvia Demetresco doutora em Comunicao e Semitica pela PUC/SP, com ps-doutorado em Semitica no Instituto Universitrio da Frana, em Paris. Professora de Visual Merchandising na Ecole
Suprieure de Visual Merchandising, em Vevey, na Sua. autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construo de Encenaes (Educ/Senac), Vitrinas Entre-Vistas: Merchandising Visual (Senac),
Vitrinas E Exposies: Arte E Tcnica Do Visual Merchandising (Editora rica, 2014) e Vitrinas: Arte, Histria e Consumo de So Paulo (Via das Artes, 2014). sylvia@vitrina.com.br | www.vitrina.com.br

edio 151

Passagem obrigatria para quem cumpre


roteiro em Paris, o grande magazine do
Boulevard Haussmann estreou campanha
para apresentar sua nova comunicao e
lanar-se como referncia em moda
Por Eleni Kronka

esde setembro, os dez andares da imponente loja de


departamentos estrategicamente instalada h mais de
120 anos no movimentado
Boulevard Haussmann, em Paris, tem
algo de muito novo a dizer.
Sempre associada ao comrcio de
uma amplssima gama de artigos de
qualidade e que tm feito a alegria
dos vidos turistas que visitam o estabelecimento , agora a Galeries
Lafayette quer ser de fato referncia
em moda contempornea.
A comunicao da empresa esteve
sob a batuta do francs Jean-Paul Goude
nos ltimos 14 anos. A partir de agora, o
discurso toma novos rumos, visando ao
posicionamento da loja para at 2020.
O grupo liderado pela famlia Houze
escolheu a agncia parisiense BETC

(que tem contas como as da Air France,


Evian e Canal+) para desenhar o novo
smbolo da marca, enquanto agncia
inglesa Wednesday (detentora das contas da Mr Porter, InStyle, Net--Porter)
coube idealizar a campanha de comunicao que acompanha a mudana.
A mudana comea pelo novo logotipo, totalmente elaborado com letras
do tipo cursivas, como se fossem desenhadas com pinceladas, lembrando
aquelas usadas na escrita chinesa.
Tambm dentro da nova proposta,
em vez de uma comunicao baseada em imagens icnicas e irreverentes, que era a proposta de Jean-Paul
Goude, a Galeries Lafayette prope-se
a estabelecer um dilogo mais aberto
com o seu consumidor. Para isso, celebridades como Leticia Casta deram
lugar a nomes do momento, tais como

Fotos: Divulgao

Nova
identidade
de moda
para Galeries
Lafayette

a danarina e coregrafa francesa Marie-Agns Gillot, o jovem msico e modelo Gabriel-Kane Day Lewis (filho da
atriz francesa Isabelle Adjani e do ator
norte-americano Daniel Day Lewis), a
colunista e produtora de moda Mademoiselle Agns, as modelos Anas Mali
e Camille Rowe, alm do chef de cozinha Pierre Jancou, entre outros.
O mais importante que todo esse
universo de estrelas ligadas s artes ou
associadas ao estilo de vida francs contemporneo deixam claro ao consumidor que a imagem da Galeries Lafayette
est essencialmente unida moda.
A proposta vem junto com o slogan Le Nouveau Chic (o novo chic),
que surge para chamar a ateno do
pblico-alvo da loja. E cada artista escolhido para a campanha d uma interpretao pessoal para proposta na
forma de pequeno depoimento.
Da mesma forma, 150 marcas entraram em cena no mix da Lafayette com a
mesma inteno, ocupando todo o territrio do estabelecimento. Entre elas esto: Rochas, Julien David, See by Chlo,
bem como Top Shop, Sessn e Kooka.
As colees prprias Galeries Lafayette Paris feminina), Jodhpur (clssica) e Comptoir Galeries Lafayette (masculina) foram simplificadas e renovadas. Melhor identificadas nas reas
de venda, essas colees esto mais
visveis e reunidas em corners. J Louis-Gabriel Nouchi, finalista da edio
de 2014 do festival de Hyres de novos
talentos da moda, assina uma coleo
cpsula exclusiva para o magazine.

ONLINE
Os dirigentes da Galeries Lafayette
apostam tambm nas vendas eletrnicas, realizadas por meio do site da loja,
agora repaginado. Ali esto cerca de 2
mil marcas, das luxuosas s mais acessveis, ligadas aos segmentos da moda, da
beleza, da decorao, para os pblicos
feminino, masculino e infantil. A empresa
tem o cuidado de apresentar os produtos por meio do site que tem visual clean,
de fcil navegao e com todos os elementos necessrios referentes aos produtos visando facilitar a venda.
Tudo isso e um pouco mais est no
novo site da loja, disponvel em www.
haussmann.galerieslafayette.com

Fotos: Divulgao

Le Nouveau Chic: campanha traz


celebridades do momento na Frana,
como Marie-Agns Gillot, Anas Mali,
Gabriel-Kane Day Lewis, Camille
Rowe e Mademoiselle Agns

10

edio 151

behype.com.br

+foco
Fotos: Divulgao

TRAJETRIA

Trench
coat com
tecido
resinado
e Casaco
com forro
acetinado

Alfaiataria
sob o prisma
da perfeio
Presente no varejo h seis dcadas, a Nutria
ganha autonomia no mercado, oferecendo
o que a sua especialidade: o know how
para desenvolvimento de tecidos que
daro o total diferencial temporada
Por Eleni Kronka

o h mulher no mundo que


no queira ter em seu guarda-roupa verses repetidas
(com apenas alguma nuance
de cor) daquelas peas que
so verdadeiros achados, perfeitas
no caimento e sucesso garantido em
qualquer ambiente em que circulem.
Se a consumidora assim, as butiques multimarcas certamente so
tambm hora de eleger modelos
best sellers para compor o mix da loja.
Desse Olimpo de marcas com o esse
toque de Midas est a Nutria, criada h
68 anos por Izidoro Knobloch, no reduto paulistano do Bom Retiro. A histria
da Nutria na moda coincide com uma
trajetria de perfeccionismo na modelagem e no estilo, alm de um cuidado
todo especial na escolha dos materiais
que, mais do que compor uma coleo, vo colaborar para a construo
da imagem da cliente da marca.

PRECIOSISMO
O ponto forte da marca em todos
esses anos, sem dvida, o extremo
cuidado na escolha das matrias-primas, associado expertise da empresa na concepo das modelagens e
nos acabamentos. A ideia que uma
pea possa ser contemplada do lado

12

direito e do avesso; ou at mesmo


seja usada ostentando o seu avesso.
Esse o caso do casaco de pura l,
de corte assimtrico, gola ampla formato levemente god da silhueta. O
lado interno todo acabado com vis
vermelho, que forma um interessante
jogo de contraste com a l preta.
H peas cujo forro acetinado leva
estampa minimalista, em perfeita harmonia com o tecido do modelo. Isso
permite que no raras vezes a cliente
Nutria queira usar o casaco ou blazer ostentando o que, na verdade,
o avesso. Da srie de best sellers faz
parte, por exemplo, a capa do tipo
trench coat, feita com tecido resinado.
A importncia da matria-prima
para a concepo de uma coleo
fica mais uma vez comprovada na
escolha do tecido tecnolgico da Tecelagem Werner, que leva algodo e
poliamida, associados ao fio metlico,
que confere memria pea. E nota-se que a Nutria vai compondo as
harmonias por meio da escolha dos
materiais, podendo associar a seda
malha de jrsei do tipo casinha-de
-abelha. J as estampas tm carter
de exclusividade, por se tratar de exigncia da marca e pelo fato de serem
produzidas por sistema digital.

Inaugurada como Peleteria Nutria


em 1948, a empresa foi a primeira
a industrializar produtos de pele no
Pas. Em 1957, a marca mostra sua
veia vanguardista, inovando a coleo ao trabalhar com materiais plsticos como detalhe das peas.
J em 1973, assume para o mercado o nome de Nutrisport, trabalhando
dentro do esquema do prt--porter e
propondo uma moda mais casual e urbana implcita no conceito de sport
que passava a levar como marca.
Os anos 1980 trouxeram para a
cena o figura dos yuppies, e a Nutrisport, nessa onda, lana sua coleo de ternos e costumes femininos,
mostrando mais uma vez toda a sua
vocao para a alfaiataria.
Atenta s evolues no campo da
tecnologia, a empresa informatiza todos os seus processos de produo.
A alfaiataria volta para o centro das
atenes no ano 2000, ao mesmo
tempo que abre o leque para um casual mais ousado, com informao de
moda. Esse foi tambm o marco para
o lanamento da marca Lilla Ka, para a
executiva antenada com a moda.
Em 2015, a Nutria investe novamente na linha do private label, como
reao ao prprio mercado. Marcas
que, nos ltimos anos partiram para
a fabricao fora do Pas, agora retornam s razes, dada a alta do dlar,
que dificulta muito as importaes,
assinala Patrcia Bueloni.
Com trs unidades de produo,
sendo uma no Bom Retiro, na Capital,
e duas no interior (Vrzea Paulista e Bragana Paulista), a empresa produz a mdia mensal de 20 mil peas, com nfase
fabricao das marcas prprias (75%),
seguida pela produo para outras marcas (25%) , pelo sistema private label.
Temos um acervo muito significativo de
modelagens na alfaiataria que tem atendido plenamente a esse segmento de
mercado, assinala Patrcia, afirmando
ser o momento positivo nesse sentido.

Patrcia Bueloni, gerente


comercial da Nutria, com
foco no private label e na
expanso da marca no
varejo de multimarcas

DO OUTRO LADO DO BALCO


A experincia com a loja de varejo
outro ponto de destaque. Esse
o termmetro para os lanamentos,
pois o aval dado diretamente pelas
nossas clientes consumidoras, destaca a gerente comercial da Nutria.
Com quase sete dcadas de existncia, a Nutria aproximou-se do seu
prprio canal de vendas no varejo h
apenas trs anos, quando foi inaugurada a loja da marca na Rua Lorena,
nos Jardins. A experincia deu empresa conhecimento do que realmente acontece no ponto de venda, para
o perfeito ajuste de um produto.
Alm do varejo bem sucedido, a
Nutria aposta na expanso pelo Brasil
com a conquista de novos territrios
por meio das multimarcas. No foco
da estratgia esto os mercados de
Braslia e Cuiab, alm de capitais das
regies Norte e Nordeste. Estamos
prospectando novos representantes,
para que se somem aos 18 j existentes
pelo Pas, comenta Patrcia Bueloni, referindo-se aos profissionais dedicados
s praas do Rio Grande do Sul, Santa
Catarina, Paran, Rio de Janeiro, Minas
e Pernambuco. Contamos tambm
com a eficincia das prontas-entregas
do Bom Retiro e do Itaim.

Preciso nos
acabamentos

edio 151

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Fotos: Divulgao, Agncia Fotosite

+moda masculina

Desfile Joo
Pimenta
SPFW20A/
inverno 2016

14

edio 151

Roupa nova
Em tempos de crise, o consumismo pode no ser
a melhor ideia, pelo contrrio... O caminho aponta
para um mundo em que a sustentabilidade que
determina o padro esttico vigente
Por Andr do Val

modelo econmico brasileiro dos ltimos anos que


incentivou o consumo sem
freios j no funciona mais. A
crise que domina os noticirios, porm, no novidade na moda
nacional, e so muitos os fatores que
poderamos enunciar para tentar explic-la. Pode ter sido a abrupta abertura para os importados nos anos
1990 sem antes ter preparado os
produtores locais; pode ter sido tambm o mais recente fenmeno do
fast-fashion, que na virada dos anos
2000 transformou o consumidor
em uma criatura mimada que quer
tudo do mais atual pelo menor preo
possvel. No h um s responsvel
como querem nos fazer acreditar.
Nem h apenas uma s soluo.
Conversando com o historiador
Joo Braga para tentar antecipar como situaes como essa vo influenciar a moda, ele afirma que o processo criativo tende a ficar acentuado
em momentos de crise, e na moda
no diferente. um momento
pssimo para todos ns, mas que traz
oportunidade de mudana. Voc passa a ter a chance de ser o novo padro
esttico, defende. A nica sada para
ele pacincia e sutileza para transformar. Braga acha muito possvel
que essa mudana seja em torno de
prticas sustentveis. Digo isso em
todos os mbitos, no apenas o ecolgico. Falo de todas as etapas da produo. As roupas precisam ser melhor
aproveitadas em todos os aspectos.

Por isso o desfile de Joo Pimenta


neste SPFW de inverno 2016 especial em muitos nveis. Para esta coleo, fiz uma parceria com a Paramount, marca de tecidos que referncia
em alfaiataria, e trabalhei apenas com
materiais antigos de seu acervo, que
j no so mais fabricados, contou
o estilista, que pretende assim aproximar suas criaes do consumidor final. E com essa matria-prima
obsoleta, ele pretende falar sobre
o futuro. Foi uma maneira extremamente criativa de valorizar seu prprio trabalho como estilista, de criar
um elo mais duradouro da pea de
roupa com seu cliente. O que importa aqui, afinal, sua interferncia, sua
criao, e no apenas a roupa em si.
O documentrio The True Cost,
lanado este ano, acende uma luz sobre um problema em especial e mostra que, para alimentar nosso desejo
insacivel de vestir o ltimo grito da
moda sem pagar muito, algum tem
que pagar a conta para ns. Neste
caso, os pases pobres que em teoria
se beneficiariam das oportunidades
de trabalho num processo conhecido
como globalizao. O que acontece,
na real, que fabricantes asiticos so
pressionados a baixar suas margens
de lucro sob a ameaa de perder o
negcio. Esse crculo vicioso no apenas degrada as condies de trabalho como faz sobrar uma inimaginvel
pilha de lixo no-reciclvel. No precisamos de tantas roupas, muito menos
que elas sejam descartveis.

Andr do Val especialista e palestrante em Moda Masculina.

edio 151

15

Coleo
vero 2016/
Rosset

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edio 151

Foto: Divulgao

ondas
Nas

sustentaveis da

moda
Em tempos de crise, o consumismo
pode no ser a melhor ideia, pelo
contrrio... O caminho aponta para um
mundo em que a sustentabilidade que
determina o padro esttico vigente
Por Eleni Kronka

edio 151

17

+dossie

novao a palavra que d a diretriz indstria txtil mundial leiase indstria da moda. Se as passarelas propem renovao a cada
temporada, em termos de conceito e estilo, a mxima vale tambm e
principalmente para as empresas
que provm o setor com as matrias
-primas que ganharo forma na linha
de produo, durante a estao.
A inovao se d sob os aspectos
da construo e de acabamentos, fazendo com que os produtos cheguem
ao consumidor com novas texturas e
efeitos visuais. A verdadeira revoluo,
porm, se d no campo das fibras, que
chamadas de inteligentes, do ao produto final atributos que os associam
diretamente ao conforto, praticidade
na conservao e at mesmo preservao do meio ambiente.

Amni Soul Eco por


Ronaldo Fraga

A TECNOLOGIA COM
SUSTENTABILIDADE
Uma das empresas que pode falar
com propriedade sobre o tema a
brasileira Rhodia, integrante do Grupo
Solvay, da Blgica, que est entre as
100 companhias mais inovadoras do
planeta, segundo o Relatrio Thomson Reuters 2015. A companhia chega a esse patamar aps uma srie de
desenvolvimentos como o Amni
UV Protection, que oferece proteo
pele contra os efeitos nocivos do
sol, o Amni Biotech, que tem ao
bacteriosttica, evitando o odor da
transpirao , culminando com o
Amni Soul Eco, o primeiro fio de poliamida biodegradvel do mundo, que
permite que roupas feitas a partir dele
se decomponham em menos de trs
anos quando descartadas corretamente em aterros sanitrios, permitem uma
nova concepo para os artigos txteis.
Segundo o presidente da Unidade
Global de Negcios Fibras do Grupo
Solvay, Renato Boaventura, Amni Soul
Eco representa um grande avano sustentvel para toda a indstria txtil, contribuindo assim para a manuteno do
meio ambiente para as futuras geraes.
Desenvolvido aps quase cinco anos
de pesquisas, o Amni Soul Eco um fio
txtil de poliamida 6.6, que foi aprimorado em sua formulao para permitir que
roupas que o levem em sua composio se decomponham rapidamente
quando descartadas em aterro sanitrio.
Contemplado com os prmios ECO
da Amcham (American Chamber of
Commerce for Brazil), na categoria Sus-

tentabilidade em Produtos ou Servios,


e o Abquim (Premio Kurt Politzer de
tecnologia), na categoria Empresas, o
Amni Soul Eco concorreu, em novembro ltimo, ao prmio Future Material
Award, da ITMA 2015, na categoria Best
Innovation - Sustainable Textiles. O prmio visa reconhecer as melhores inovaes txteis e celebrar o trabalho essencial das empresas que apoiam esta
indstria. Acreditamos que o Amni
Soul Eco uma revoluo para o mercado e trar grandes benefcios para o
planeta, comentou Renato Boaventura.

QUALIDADE E OPORTUNIDADE
Para o gerente tcnico para a Amrica
do Sul da Lenzing, Gilberto Campanatti,
o ano de 2015 surpreendeu pelas vendas registradas. Houve um aumento
de 15% no volume de fibras comercializadas pela companhia, de forma geral,
no mercado sul americano, afirma. O
empresrio atribui o resultado a uma
queda na oferta desses fios por parte

Renato Boaventura,
da Rhodia Solvay:
"Amni Soul Eco
representa avano
sustentvel para toda
a indstria txtil".

18

da China. Algumas fbricas chinesas interromperam a produo para adequar


seus procedimentos aos critrios internacionais de preservao ambiental.
Segundo Campanatti, o fato foi suficiente para que aumentasse aqui
a demanda pelo Modal e o Tencel,
alm da prpria viscose da Lenzing.
Se tivssemos que vender um quilo
a mais de alguma das nossas fibras,
teramos dificuldade para atender a
essa demanda, assegura.
Ao mesmo tempo, a Lenzing est atenta ao fato de que as fbricas
chinesas produtoras de viscose reiniciam a produo interrompida. Ainda
assim, levar um tempo para que sintamos algum impacto nesse sentido,
observa o gerente tcnico da companhia, acrescentando que os nmeros
referentes s vendas de 2014/15 no
sero muito diferentes aos alcanados no exerccio anterior. A partir da,
tudo so estimativas. possvel que
voltemos a conquistar as metas de
vendas ms a ms, em vez de atingir
resultados trimestralmente.
Perguntado se o fato de Tencel e
Modal fazerem parte de um nicho de
fibras seletivas e, portanto, mais caras, no fator decisivo de compra
ou no no momento crtico em
que se encontra a economia brasileira. Gilberto Campanatti lembra que
o preo desses artigos chega a ser
30% superior ao da viscose comum.
No entanto, atributos e valores dessas fibras produzidas pela Lenzing
possibilitam que o produto final alcance melhor performance (durabilidade, conforto, intensidade e solidez
de cor). Alm disso, o percentual desses artigos na composio da roupa
causa um impacto que no ultrapassa 8% do custo final, contabiliza.
A Lenzing est presente com seus

produtos nos segmentos de tecidos


planos (lisos e estampados), na malharia (circular e em artigos sem-costura),
bem como no mercado de no-tecido. As passarelas atuais tm contribudo para a venda dessas fibras, pois
atributos como conforto e sustentabilidade fazem parte dos temas de interesse da moda contempornea.
Sob esse aspecto, Campanatti assinala que todas as fibras Lenzing so
ecofibras e detm os mais importantes
selos conferidos por organismos internacionais focados na proteo ambiental. E isso se d inclusive com a viscose,

Gilberto
Campanatti,
da Lenzing

edio 151

PERSPECTIVAS
PER

Saia em tecido da
coleo vero da
Canatiba misto
algodo com
liocel e Camisa em
tecido da coleo
vero da Canatiba
em 100% Modal

pois a companhia tem entre seus valores a responsabilidade de produzir dentro de rgidos padres de preservao
ambiental, com absoluto controle de todas as etapas de produo, comenta.
Campanatti frisa que a poltica de investimento da Lenzing em marketing
e sustentabilidade real. Este marketing, calcado em aes verdadeiras,
um dos pontos fortes de venda das
fibras. Por fim, o empresrio argumenta que segmentos e empresas que
podem sofrer maiores dificuldades no

atual cenrio da economia local so


aqueles que focam seus negcios nos
artigos baratos. Na viso dele, os consumidores que se tornaram conhecidos como emergentes esto muito
endividados hoje. J os consumidores
que realmente fazem parte da classe
mdia tomam suas decises de compra tendo por base a qualidade com
durabilidade do produto, comportamento que decisivo para a presena
de fibras seletivas, como Tencel e Modal, no mercado de moda.

Seg
Segundo
o gerente comercial para o
Segmento Malharia Circular da Invista
Segm
no Br
Brasil, Paulo Roberto Tardin Junior, a
companhia v o Brasil como um mercom
cado promissor, que busca inovao e
diferenciao e que, apesar da retradifere
o atual, deve dar mais oportunidades aos produtores de tecidos e vesturio local, devido queda constante
turi
da importao,
im
mantido o patamar de
apreciao do dlar atual.
apre
Com queda do varejo pelo oitavo
Co
ms consecutivo, Tardin lembra que
toda a cadeia txtil teve que se adequar ao novo cenrio de consumo, o
que exigiu aes rpidas de reestruturao do negcio e novas estratgias
ra
comerciais. Com a ajuda de uma marcom
que reconhecida hoje no Brasil por
ca q
98% dos consumidores, temos condies de ser um negcio vencedor por
muitas dcadas ainda, comenta.
mui
A sustentabilidade, associada tecnologia, possibilita que a Invista aprenolo
sente solues efetivas ao mercado.
sent
Temos fios que permitem ao fabricante
Tem
trabalhar com o menor gasto
de malhas
m
energtico para estabilizar as malhas e
ene
menor uso de produtos qumicos para
fazer branqueamento de tecidos, afirma. Alm disso, segundo o executivo,
devido a maior estabilidade da malha, o
confeccionista consegue produzir mais
moldes por rea de tecido, reduzindo
perdas e aumentando produtividade.
Tardin opina que os mercados de
moda praia e moda ntima so mais
maduros e com marcas consolidadas. O mercado de moda esportiva,
por sua vez, registra um crescimento
acentuado, principalmente devido ao
surgimento de novos eventos de corridas e ciclismo no Pas.
As perspectivas de crescimento de
participao de Lycra nesses segmentos so boas, conforme atesta Tardin.
Praticamente todas as marcas importan-

tes para moda praia e ntima levam o fio


Lycra em seus tecidos, pois supe valor
agregado para a marca e reconhecimento da qualidade por parte do consumidor.
O executivo da rea comercial da Invista revela que real a oportunidade
de crescimento no mercado de moda
esportiva. Ele lembra a pesquisa conduzida pelo Ibope em Agosto de 2014
para a Invista mostrando que 65% da
populao brasileira no pratica esporte.
Pensando na grande oportunidade deste mercado, estamos desenvolvimento
uma estratgia mais agressiva de promoo da plataforma de marketing Lycra
Sport e um portflio inovador de produtos, trabalhando no somente com clientes diretos mas tambm com marcas e
varejo em projetos tipo pull through.
Tardin assinala tambm que h um aumento de 5% na taxa de elastizao de
tecidos de malha ao ano. Isto obviamente decorrente do desejo do consumidor
final em obter peas de vesturio com
melhor caimento, reteno da forma,
modelagem e em certos casos, para peas coladas ao corpo, compresso com
conforto e liberdade de movimento.
Tendo em mente o apelo sustentabilidade, a Invista aposta em artigos
que permitam aos produtores de malha reduzir custos, aos confecionistas
aumento de produtividade, sempre
associados a plataformas de marketing adequadas. Tais como as usadas
para promover os tecidos Lycra dualFX, Coolmax, Lycra Sport e o fio
LycraEasy Set. Para isto, ter uma coleo de vesturio de moda feita em
malha combinada as peas em tecido
plano (denim, camisas) fundamental.
Estas peas devem refletir os conceitos
de athleisure e commuter wear, endereando o desejo do consumidor por peas hibridas que possam ser usadas como roupas de moda e moda esportiva,
fazendo com que o usurio se sinta bem
vestido para vrias ocasies, conclui.

Peas hbridas,
que possam ser
usadas como roupas
de moda e moda
esportiva tm o
conforto garantido
pela presena
de Lycra na
composio da malha

edio 151

19

Fotos: Divulgao

Fotos: Divulgao

+dossie

+dossie

Malharia revela-se com inovacoes


A malha circular, verstil e confortvel, tem lugar cativo nas colees de vero,
pois conta com estrutura e composio idealizadas em perfeito equilbrio

vero 2017 da Rosset j est


no mercado. E como lembra
o coordenador de produtos
da Rosset e Doutex, Angelo
Frigerio, esse o lanamento mais esperado para a definio da
moda praia no Brasil. Isso se deve em
boa parte ao fato de a Rosset ser a detentora da Cia. Martima, marca de peso
no segmento beachwear. A Rosset tem
igualmente influncia e participao em
matria de novidades para as reas de
lingerie e fitness, assinala o empresrio.
Para a temporada de Vero 2017,
a Rosset oferece quatro diretrizes:
Novo Artresanato, o Novo Havaiano,
Mundo Mix e Cores Slidas. Entendemos que todas essas propostas interagem para o enriquecimento da coleo, assinala Angelo Frigerio, observando que as cores fortes, inspiradas
no tema dos grandes resorts, podem
dialogar com uma proposta mais artesanal, originria do tear manual, do
croch, do tric, da pintura ou do ikat,

por exemplo. Ento o trabalho feito


mo valorizado e absorvido pelo
conceito da moda praia, comenta.
Esse novo olhar lanado tambm sobre o conjunto de smbolos
que remetem ao Hava. As cores e a
exuberncia das flores que caracterizam habitualmente o tema migram
para peas e outros elementos que
fogem do mbito do tema, explica,
acrescentando que esse o caso dos
florais multicoloridos que vo para
os bodies, por exemplo; ou ainda as
flores e folhas misturadas com faixas.
So novas interpretaes do tema.
O tema Mundo Mix remete s culturas dos povos, permitindo que os valores de uns permeiem os cenrios dos
demais. Assim, elementos que lembrem
as criaes de Frida Kahlo, por exemplo,
entram em harmonia com padres de
Caxemire ou bordados indianos, numa
conexo esttica entre Mxico e ndia.
Angelo Frigerio assinala que a Rosset investe em tecnologia para chegar a novos desenvolvimentos. Hoje
h procura pelas texturas e relevos

nas malhas, o que se d por meio das


construes do tecido, comenta,
acrescentando que aquilo que visualmente percebvel, como o mini jacquard, bem vindo aos olhos do criador e do confeccionista, pois contribui
para a diferenciao da pea. Segundo o empresrio, inovao e beleza
so elementos muito valorizados pela
Rosset em suas colees. O cliente
interessa-se pelo que surpreende.
A importncia do beachwear, no
entanto, no ofusca a ateno que a
Rosset tem dado ao fitness. A estratgia iniciou-se h dois anos e, desde
ento, crescemos em participao em
todas as boas marcas do setor, como
a Vestem, CCM e Labellamafia, revela.
Segundo ele, um segmento marcado pela pulverizao e pela diversificao de propostas. As criaes vo
do mais clean e voltado s prticas
especficas, como o caso da Track
& Field, at s linhas feiras de efeitos,
formas e cores, que vo da academia
balada, descreve. A Rosset est
presente tambm nas empresas que

atendem s marcas internacionais do


setor. um nicho de mercado importante, em expanso, e no to sazonal
quanto ao da praia, afirma.
As empresas fabricantes esto em
So Paulo, mas tambm nos estados
do Norte, Nordeste e Sul, com destaque
para o Paran. No necessrio que o
fabricante esteja na praia ou numa cidade cosmopolita, pois se trata de uma
tendncia que pode ser interpretada em
qualquer lugar do Pas. Frigerio assegura que no h uma capital do fitness,
assim como no h mais uma capital
para a lingerie: a produo pulverizada, com expoentes em Nova Friburgo,
Santa Cruz do Capibaribe ou So Paulo.
O consumidor cresce a cada dia. SP
o mais forte, alm de N, NE, Sul, Paran com grandes fbricas, pq no
um produto que precise da grande cidade, pode ser interpretado em qualquer lugar do pas. No h mais uma
capital do fitness, como no h mais a
capital da lingerie tudo pulverizado,
Nova F, Santa Cruz Capibaribe, SP
um mercado de grande uso.

Fotos: Divulgao

CRIATIVIDADE E INOVAO
NOS DESENVOLVIMENTOS

Coleo
vero da
Rosset

20

edio 151

+dossie
Fotos: Divulgao

LEVEZA
Conhecida pela proposta arrojada de moda
em malhas e tecidos, a Santaconstancia vem
com uma coleo calcada no conforto, suavidade e leveza dos artigos. Esse o caso da
Tricoline Summer, produzida com fio algodo,
poliamida Amni Soul Eco e Lastol, numa combinao indita que proporciona o conforto em
peas mais leves para vrios segmentos. Outro
destaque o artigo Plume, caracterizado pela
transparncia, trabalhada de forma diferenciada, ideal para detalhes e sobreposies.
A temporada marcada por quatro temas. A
inspirao nas dcadas 1960 e 1970 sugere a
valorizao do antigo, do decorativo e do op
art num geomtrico optical. Prevalecem estampas inspiradas em tapearia, papel de parede e florais botnicos.
O tema Realidade Fantstica prope a moda
trabalhada com humor, por meio de cores e estampas vibrantes, valorizadas pelo 3D e por florais exuberantes. J o tema Essncia tende para
o romantismo, com estampas de florais filetados
com respiro, bicolores e folhagens aquareladas.
A Santaconstancia apresenta a malha dupla,
levemente estruturada, visando s propostas de
colees minimalistas. A cartela de cores abusa
dos brancos, do preto, laranja, vermelho, rosa,
azul, mescla, roxo e vinho.

ON DEMAND
Conhecida por seus road shows por diferentes polos brasileiros de confeco, a Focus
Txtil trabalha principalmente com desenvolvimento de produtos idealizados para atender a
demandas bastante especficas dos clientes
confeccionistas. A a gerente de produto e projetos especiais de estampados, Slvia Nitti, lembra
que a Focus trabalha com uma base muito ampla de tecidos planos e malhas. Mesmo assim,
se no dispusermos daquilo que o cliente quer,
buscamos o fornecedor para produzir, afirma.
O fato de a Focus trabalhar com artigos importados, segundo a executiva, no interfere significativamente na tabela de preos quando se
considera a atual alta do dlar. O preo continua
sendo competitivo, afirma, acrescentando que
h bases diferenciadas com preos acessveis.
O diferencial da Focus, segundo Slvia Nitti,
a exclusividade oferecida ao cliente confeccionista. Da base cor, passando pelos padres e
sobretudo a tecnologia, sempre h algo de diferente a oferecer. Sob o aspecto dos tecidos tecnolgicos, a Focus dispe de produtos que se
caracterizam pela nanotecnologia, no caso das
partculas diminutas que conferem atributos ao
produto acabado. J trabalhamos at mesmo
com fios base de bambu, para uma demanda especfica. Hoje a Focus tem condies de
oferecer produtos com a ltima tecnologia da
indstria para satisfazer exigncias do mercado.
Segundo a empresria, h uma equipe especializada para orientar o comprador no momento
da composio do seu mix de artigos.
Com ritmo bimestral de lanamentos, a empresa oferece uma gama aproximada de 20 mil
artigos. Segundo a gerente de marketing, Ellen
Leite, o departamento de estamparia funciona como um verdadeiro bureau de criao. O
cliente passa o briefing de sua proposta de trabalho e a Focus desenvolve os padres, explica.
E para atender a demanda mais rapidamente, a
Focus produz amostras com tecnologia digital,
num prazo que vai de 30 a 40 dias.
Na malharia, o destaque para os tules, rendas
e composies diferenciadas. No jeans, destaque para metalizados, coachings, estampas e
jeans acetinados. Ellen Leite destaca que, se o
momento de reduo no volume dos pedidos,
a diversificao de produtos (cores, padres,
acabamentos e construes) o que prevalece.
O tecido diferenciado tornou-se uma constante
nas colees, assinala.

edio 151

Coleo de
estampas da
Santaconstancia

21

+dossie
Fotos: Divulgao

SEGURANA

Audaces
oferece
solues
diversificadas
para diferentes
etapas da
produo

Revolucao
digital
na rota da producao
Modelagem, corte, estamparia digital. Esses so apenas algumas das etapas de produo
do vesturio que se beneficiam dos inmeros recursos oferecidos pela tecnologia
Por Eleni Kronka

aquinrio mais eficiente e


menos agressivo ao meio
ambiente uma tendncia da indstria txtil, que
recorre tecnologia laser
para chegar a uma produo menos
poluente e que minimize os impactos
ambientais. Tudo isso, porm, sem
perder a competitividade de mercado
e a produtividade.
Tendo em vista esse posicionamento, a Automatisa, empresa de
peso no desenvolvimento, fabricao, comercializao e ps-venda,
desenvolveu a Mira 3E, alinhada s
demandas de reduo de consumo
de gua e emprego de produtos qumicos. O equipamento capaz de
gravar e texturizar tecidos dependendo apenas de imagens feitas no
computador.
Outra novidade da Automatisa a
Vista, especialmente desenvolvida
para corte e meio-corte a laser de
materiais em rolo, como etiquetas
tecidas, bordadas e adesivas. J a ID
Laser Eco Fiber, com design compacto, identifica a codifica por laser
uma vasta gama de produtos. O uso
do laser torna os processos de lavanderia na confeco mais rpidos e
humanizados, reduz pela metade o
consumo de gua, alm de dispensar
o uso de produtos qumicos, conforme afirma a diretora comercial da
empresa, Joana de Jesus.

22

ESTAMPARIA DIGITAL
A Epson apresentou esse ano ao
mercado sua nova impressora para
sublimao txtil. Ao lanar o modelo
Epson SureColor F9200, a companhia refora sua meta de consolidar
participao no segmento de moda.
Em 2014, 50% do faturamento da empresa foi representado pela atuao
no segmento txtil no Japo.
O Brasil ocupa um posto de destaque
dentro da estratgia da empresa e por
isso foi um dos pases escolhidos para o
lanamento da impressora. O mercado
de estamparia digital no Pas cresce a
nveis bastante incentivadores, segundo
a gerente de vendas Evelin Wanke, especializada em impressoras de grandes
formatos. O crescimento registrado nesse segmento da ordem de 30%, com
liderana dos equipamentos Epson.
A Epson SureColor F9200 possui
duas cabeas de impresso com a
tecnologia PrecisionCore, com reduo do tempo de impresso em 50% e
manuteno do nvel de qualidade do
produto final. O equipamento possui
tambm sistema de tinta UltraChrome
DS, fazendo com que o preto de alta
densidade proporcione impresso em
tons intensos de preto, neutros e sombras densas, ideal para a indstria txtil
na produo de estampas em tecidos
de alta qualidade, com fidelidade de
cor para a utilizao na moda festa, esportiva, praia e artigos de decorao.

Outro equipamento Epson voltado ao


mercado de moda SureColor F2000,
que imprime sobre camisetas e peas
de vesturio de algodo, com velocidade de 27 segundos para a impresso
de cada camiseta. J as verses F6070
e F170 destinam-se sublimao e so
dotadas da mais recente tecnologia de
impresso de imagens de alta performance, isso , o sistema de cabeas de
impresso exclusivo Epson Precision
Core TFP. Os equipamentos permitem
a impresso a uma velocidade de at
58,9 metros quadrados por hora. Um
dos benefcios o baixo consumo de
tinta, associado a uma economia de at
60% no custo de produo.

Desde 2010, a norma de segurana NR12 aumento de 40 para mais de


300 o nmero de exigncias a ser
cumpridas, o que tem deixado a indstria no Brasil em alerta, especialmente no segmento txtil e de confeces. Para atender exigncias da
norma e do mercado competitivo, a
Audaces lanou a Audaces Neocut,
mquina de corte desenvolvida para atender NR12, conhecida como
a norma mais exigente do mundo.
A tecnologia brasileira, criada pela empresa global Audaces, lder no
Brasil e na Amrica Latina no segmento de tecnologia para moda. De
acordo com o presidente da empresa, Claudio Grando, sem um sistema
inteligente, a produtividade do setor
pode reduzir em at 40%, o que pode
ser fatal em um contexto de aumento
nos custos com gua e energia.

APOIO A DESIGNERS
A tecnologia chegou ao ateli da
designer de underwear Thais Gusmo. A Lectra, referncia mundial no
desenvolvimento de tecnologia para
a indstria da moda, acaba de estabelecer uma parceria com a criadora.
A partir de agora, Thais Gusmo e sua
equipe, tm disposio a tecnologia para todas as etapas do processo produtivo: criao, modelagem,
clculo de custo e aproveitamento
de matria-prima e um equipamento
para plotagem de desenhos.
Disponibilizamos licenas das nossas solues Kaledo (criao); Modaris
(modelagem); Diamino (colocao e
previso de custos). Alm disso, nossa
equipe de especialistas em processos
d treinamentos e suporte equipe de
profissionais da marca durante alguns
meses, explica a gerente de marketing da Lectra, Daniella Ambrogi.
A Lectra realiza experincias semelhantes em vrias partes do mundo.
Fanny Grosbois, a jovem designer
por trs da marca francesa Les French Demoiselles, um exemplo. Alm
disso, a empresa apoia novos estilistas no Brasil e em todo o mundo. As
designers Gabriela Sakate, com marca homnima, e Silvia Ferraz, estilista
da marca infantil Spirodiro, tambm
recebem as licenas e a consultoria
Lectra. Ambas foram descobertas
em edies do concurso BtoBe (Brazilian to Be), realizado pela Texbrasil
(Programa de Internacionalizao da
Indstria da Moda Brasileira, mantido
pela Abit e pela Apex-Brasil).

Jovens estilistas apresentam criaes realizadas com a tecnologia Epson para estamparia digital

edio 151

The ash of the eye that masters the mind:


denim lights up our vision, to go beyond any imagination.

Sight, thought, soul. The denim senses, the innovation spirit.


ISKO is a trademark of SANKO TEKSTIL.

+acontece mundo

Todos os caminhos levam


ao mix de tendncias
No Preview Summer 2016 euroupeu, conforto e versatilidade
conduzem as criaes e as propostas que chegam s vitrines europeias
Texto e fotos por Daniela Burity

Hbrido: Alfaitaria Inteligente +


Padronagem ndio Americano

Hbrido Blazer +
Pijama = Alfaiataria
Inteligente +
Neo Conforto +
Estampa Flamingo

Short Marinheiro +
Estampa Floral Botnica

Aviamento da temporada, o ilhs


o detalhe da beleza do lao

m novo conceito de conforto foi


redefinido para esse vero, utilizando tecidos leves, silhuetas agigantadas e loungewear em puro
glamour. H uma arquitetura complexa nas criaes, expressa em mltiplas
combinaes de detalhes, silhuetas, aviamentos, padres e estampas.
Criatividade e inovao permeiam as novas
propostas, atravs das peas hbridas. Tratase de uma deliciosa mistura de tendncias,
com personalidade em perfeito equilbrio.
A alfaiataria inteligente continuou nesta estao com modernidade e beleza, acompanhada por peas utilitrias contemporneas.
O varejo levou para as roupas produzidas em
srie o charme do flair com toque artesanal.
Peas cut-out e cropped tornaram a estao mais quente do ano divertida e, ao mesmo tempo, glamorosa. Silhuetas alongadas,
comprimentos micro, estampas inspiradas
pelos anos 60 e 70 compem o cenrio atual.
Confira a pesquisa realizada pelo TrendZ
Bureau, em Londres, nas principais lojas de
varejo, no perodo compreendido pelos meses de fevereiro e agosto de 2015. Os dados
foram cuidadosamente mapeados e obtidos no vasto universo das colees da high
street do mercado europeu.
Tendncias Retr 70 (super
forte); Indiano; rabe; Japons;
frica Tropical + Tribal; Retr 60;
Alfaiataria Inteligente; Utilitrio/Militar Moderno; Sportswear; Artesanal
Industrializado; ndio Americano;
Latino Americano; Neo Conforto
Loungewear; Clean Look; Cut-out e
Retr-contemporneo.
Silhueta quimono; max-colete;
pijama; micro-saia; penhoar/robe;
short-saia; micro-vestido; vestido
avental; vestido jardineira; vestido longo; bermudo-pantalona;
pantalona cropped; macaquinho;
macaco cigarrete e pantalona.
Silhueta Hbrida quimono+tnica; palet+trench-coat;
pijama+blazer; jaqueta utilitria+sportswear; jaqueta sportswear+alfaiataria; jogging+utilitrio;
jogging+alfaitaria.
Estampa flamingo; cashmere;
arabesco rabe; indiano; africano
tribal/tropical e geomtrico; vegetao tropical; abacaxi; patchwork;
listras; geomtrico retr 60, arte
e ptico; floral: indiano; japons;
botnico; + borboletas; + barrado
leno; + pssaros.
Aviamentos boto de p;
boto forrado; zper metal;
zper nilon grosso; meia argola;
argola; gorguro; elastex; ilhs;
pingente de franja.
Detalhes pregas; prega macho; bordado indiano; dragona;
assimtrico; lao; babado; franja;
macram; plissado; transpassado;
barras sobrepostas; sobreposio;
vis; recorte; bordado de engrampado; comprimentos diferentes;
mangas: 4/8, 5/8, 6/8; manga ragl;
evas; cintura alta; frente-nica.
Acabamentos corte laser; desfiados; barra sem costura.

24

edio 151

+acontece mundo
Retr 70: mix
ndia + Latino
Americano +
ndio Americano

Tropical em vrios estilos

Vrios tons de
branco, forte
tendncia da
temporada

O abacaxi continuou presente nesse vero em


manequins voadores na Topshop, Oxford Street

Vero com
muita atitude

Na Zara, cores quentes


para esquentar ainda
mais o vero europeu

Fun Festival

Daniela Burity trend tracker residente em Londres. Proprietria do TrendZ Bureau, especializado no varejo.www.trendzbureau.com

edio 151

25

Passarela da versatilidade

Fotos: Osvaldo F.

+acontece brasil
BORDADOS E PEDRARIAS

Por Eleni Kronka

o totalmente verdade que


em tempos de crise o pndulo da moda tende a seguir
parmetros mais comerciais.
Mas que isso ajuda, ajuda! Na
escolha de suas referncias e diretrizes, designers e marcas garimpam
elementos que facilitem o dilogo
com o mercado.
O Inverno 2016 essa grande oportunidade de os profissionais da criao
mostrarem o que so capazes de fazer,
e ainda tornar as colees mais prximas do consumidor final. So capazes
de reeditar os anos 80 nas cores,
nas formas e tambm no over, mas
com uma pegada contempornea.
Tambm traduzem requinte por meio
dos bordados e das muitas pedrarias.
Trabalham o artesanal por meio de
amarraes, de grandes tramas e de

ingredientes que deixam as peas sofisticadas e ao mesmo tempo com aspecto de feito mo. A alfaiataria, por
sua vez, no sai de moda e presena
garantida para a estao.
O tric foi alado passarela como
pea must have. Aconchegantes e
amplos, ou compactos e geomtricos,
as peas tricotadas nunca foram to
atuais e exigidas em looks de inverno
como complemento indispensvel
seja pela forma, seja pela funo.
O tom dramtico da temporada fica
por conta da esttica nmade feminina, que remete a povos nrdicos e
a superprodues idealizadas para a
telona. So figuras femininas fortes,
longilneas, intencionalmente despojadas, mas com o toque de sofisticao garantido pela escolha dos tecidos e materiais.

Ronaldo Fraga

Samuel Cirsnansk

ALFAIATARIA

26

Animale

Colcci

Lilly Sarti

Ratier

Patricia Vieira

Wagner Kallieno

Wagner Kalileno

Uma Raquel Davidowicz

edio 151

+acontece brasil
COURO

Lilly Sarti

Patricia Vieira

Ratier

Uma Raquel Davidowicz

Wagner Kallieno

FORMAS DESESTRUTURADAS E AMARRAES

Amapo

PatBo

Ratier

Ronaldo Fraga

Uma Raquel Davidowicz

GRAFISMOS

Alexandre Herchcovitch

edio 151

Idice

Patricia Vieira

Ronaldo Fraga

27

+acontece brasil
MULHERES NMADES

Lino Villaventura

Ratier

Ratier

Uma Raquel Davidowicz

SILHUETA LONGILNEA

Animale

Idice

Lilly Sarti

Lino Villaventura

Patricia Vieira

Ronaldo Fraga

TRICS

Animale

28

Ratier

Ronaldo Fraga

Ronaldo Fraga

edio 151

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nas nuvens e mande
os problemas de
planejamento de coleo
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Desfile de abertura

Minas Trend Preview


Realizado entre os dias 6 a 9 de setembro, o Minas Trend
Outono/Inverno 2016, alm dos desfiles, promoveu o
salo de negcios dividido em trs setores distintos:
Vesturio, Bolsas e Calados e Joias, e bijuterias

Fotos: Divulgao Fotosite

Por Yuko Suzuki

Mabel Magalhes

Lucas Magalhes

30

Vivaz

Lino Villa

Ane est Folle

Plural

ara o Superintendente
de Gesto e Comunicao da Fiemg, Henrique
Cmara, o principal objetivo do Minas Trend
oferecer uma plataforma de negcios consistente para que a indstria de moda possa fidelizar o
comprador e estimular, cada vez
mais, o processo de venda. H
um esforo para encontrar um
ponto de equilbrio entre todos os
elementos necessrios para gerar
um evento de qualidade que, a
cada edio, mantenha o Minas
Trend Preview como o melhor
salo de negcios de moda da
Amrica Latina, avalia Cmara.
Os nmeros dessa edio
confirmam o potencial de gerao de negcios do evento,
que nesta temporada registrou
a presena de 4,2 mil compradores e 742 profissionais de
imprensa de todo o Brasil e exterior. Esta estao contou com
250 marcas provenientes de todo o territrio brasileiro.

DOS DESFILES
A paleta de cores da Mabel
Magalhes, conta com o clssico duo preto e branco e o pink,
alinhada com as ousadas experimentaes dos movimentos da
Pop Art.Mabel Magalhes procura trazer esse esprito de contemporaneidade e reconhecimento
dos clssicos em sua releitura.
Trs geraes de mulheres
a proposta da Vivaz, com muitas lembranas e histrias marcantes vividas com os cavalos,
no Haras da famlia. Com estes
animais, sinnimo de elegncia, companheirismo e fidelidade, criaram uma relao que

vai alm de pocas, estilos e se


confunde com o imaginrio dos
contos de fadas. Neste universo,
ninfas, guerreiras e princesas se
misturam, mostrando que a delicadeza, a fora e o romantismo
podem existir ao mesmo tempo
em cada um de ns.
A marca Anne est Folle apresentatrics assimtricos e recortados, comgolas boldemangas
super longas. Asbotas estampadas da marca aparecem s vezes como cuissardes combinadas com minivestidos, s vezes
comoankle bootscomvestidos
e saias fluidos e assimtricos.
Lucas Magalhes volta para as
referncias clssicas das artes grficas e de colees anteriores e reconstri de forma nova, a partir do
tric e do couro, bases importantes na estruturao da alfaiataria.
Lino Villa estreou no Minas
Trend com uma linha fresh e
casual, fcil de usar e pautada
pelo conforto, sem perder a
qualidade e perfeita elaborao
das peas. Os tecidos algodo,
cambraia, tricoline e malha de
seda. Um trabalho consistente
no mais ntimos detalhes incorporando a fora do tric e suas
mil possibilidades de construo de novas tramas. As formas
e shapes que se baseiam em
uma alfaiataria descontruda e
assimtrica, forte e rgida trabalhadas em nervuras e jacquards.
A Plural mostrou roupas de
shapes longilneos e estampas
estilizadas refletindo perfis e silhuetas de rostos e corpos, que
nos levam a uma viagem tridimensional onde linhas de nanquim ilustram o ser orgnico na
sua mais pura essncia.

edio 151

Fotos: Arquivo pessoal, Divulgao

por Edson D'Aguano

Diretor presidente
da Consultive Holding.

www.consultive.com.br

Gesto tem que ser pensada


como circunstncia e no
como atributo!!!
Gerao de valor o nome do jogo em gesto...

eza a lenda que num mercado Reconfigurado como o


atual cenrio no Brasil, Valor
o nome do jogo. O ponto de
partida de tudo. O desafio :
como fazer as pessoas perceberem
esse Valor? O que rola so as necessidades e desejos... Como assim? Nada
de errado colocar o foco nisso; apenas est incompleto este raciocnio.
A necessidade e o desejo de consumo dependem das circunstncias,
mas no existe uma teoria das circunstncias para orientar os gestores do varejo pr-Valor; s existe a teoria das necessidades e desejos do consumidor
quando est disposto a consumir e no
o que ocorre hoje em dia. A realidade
fala mais alto. O mercado atual est um
C.A.C.O (Competitivo, Acirrado, Complexo e Ofertado) que s...
Consumo (atualmente), portanto,
pura circunstncia... Acontece que o
Valor refm da circunstncia... Por
isso que Gesto Resultado, no esforo. A teoria do Fashion World em
que o gestor precisa gerar e gerir Resultados um mecanismo mental que
ele pe em marcha para prever quais
causas produzem quais efeitos. uma

edio 151

narrativa dentro da sua mente, que diz


assim: para obter aquilo, tenho de fazer isso e|ou vice-versa. Se esse gestor for ruim em relacionar causas com
efeitos, o Resultado de Valor j era...
Bancarrota total! claro que ele faz
coisas pensando no sucesso, do tipo
acordar cedo, trabalhar pra caramba,
esforar-se alm do normal e ser eficiente at o talo, mas o Resultado que
interessa no aparece. Eficcia, que
bom, neca! Trata-se apenas de um
perdedor super esforado. Nada alm
disso. emprico pra dedu. Se acha
no ltimo, workaholic pacas, mas nada de til e muito menos de produtividade Resultante. Se esse cara fosse
um cirurgio, seria uma cirurgia atrs
da outra, mas seus pacientes teriam
bito total! Sem remorsos...
O mantra das empresas, nos dias de
hoje e quando o mais no seja, : gesto irm de alma gmea do Resultado e inimiga mortal do esforo. Esforo
input, gesto output. A sacada da
Gesto Pr-Resultado, portanto, tem
tudo a ver com aprendizado. , na verdade, uma cincia de aprender a entender as circunstncias e agir de acordo com elas. Talvez seja por isso que

as empresas|organizaes, aquelas do
mundinho fashion que se revelaram
duradouras, at hoje no foram, na verdade, criadas para viverem ad eternum.

O ACASO NO GARANTE CICLO DE


VIDA...
O mercado C.A.C.O. (Competitivo,
Acirrado, Complexo e Ofertado)
cruel, muito cruel... No existem mais
empresas FEITAS para durar com Resultncia; existem empresas QUE MUDAM para durar, independente at de
Resultarem, e olhe l... Essas poucas
(durveis) foram abenoadas pela
ao da seleo natural de mercado,
decorrente da fora estratgica na
gesto de branding. Quem tem marca tem futuro, quem no tem marca
tem destino, j dizia o axioma milenar.
Entretanto (e aqui vai o insight), daqui por diante, s vo durar aquelas
empresas que dispuserem de um
Planejamento Estratgico (pr-marca)
para durar Resultando Valor. Com certeza, as empresas que dependerem
s do investimento no produto iro,
fatalmente, arder no fogo intenso do
mrmore do inferno. O demnio explica... Por qu? Por causa inequvoca
da acelerao das trocas no comportamento de compra e uso, formatadas pelo excesso na tempestade
da oferta. De novas ideias, de novos
conceitos, de novos processos, de
novas tecnologias, de novos hbitos
e costumes, de tudo que mudana,
afinal, no lifestyle de ns pobres mortais. A febre da globalizao agradece, claro. Esse movimento mutante

na maneira de pensar, agir e viver intensamente sugere audcia e inovao na gesto competitiva e na briga
por espao no guarda roupa das pessoas. E constante que s...
Sendo assim, todo organismo que
dura vencendo o cenrio C.A.C.O. e
Resultando Valor possui a mesma competncia central de gesto; implanta
aes que modificam comportamentos ao logo do tempo. Quem tiver a
persistncia e pacincia para durar
com Resultado crescente e melhoria
contnua, ter que rever e re-planejar
o processo de mudana de cabo a rabo na sua empresa e, se no for pela
ao do amor, ter que ser pela trilha
da dor. O foco no mais confiar no
acaso. No se trata apenas de focar o
Dever|Saber, mas, especialmente, o Saber|Fazer, o Fazer|Fazer, o Fazer|Resultar para Resultar|Crescer e, da, s da,
o Crescer|Durar, mudando de rota, de
altitude e de velocidade, sem turbulncia, no timing certo para continuar vivo
e com sade a milho... Simples assim.
Como bem disse Alvin Toffler: O
analfabeto do sculo XXI no ser
aquele que no consegue ler e escrever, mas aquele que no consegue
aprender, desaprender e reaprender.
Plagiando os blogueiros do Apocalipse, sinal dos tempos aprender a
modificar a forma como nos comportamos no mundo, para nos tornamos
mais eficazes (eficientes pouco) na
arte de permanecer Resultando e, assim, sermos felizes.
EM TEMPO: Gesto Resultado, no esforo e, muito menos, invisvel aos olhos...

31

Fotos: Arquivo pessoal, divulgao

por Marcelo V. Prado

Marcelo V. Prado
scio-diretor do IEMI
Instituto de Estudos e
Marketing Industrial

faleconosco@iemi.com.br

Novo ciclo de
exportaes e desaos
inditos indstria
Mais do que nunca, as maiores
chances estaro na oferta de produtos
que possam ser reconhecidos por
seus prprios diferenciais

om o dlar valendo em torno


de R$ 4,00, as indstrias brasileiras de vesturio vislumbram a possibilidade de voltar a participar do mercado
internacional, com a exportao de
artigos de moda.
No passado, tiveram certo sucesso
ao se apresentarem como uma base
alternativa de baixo custo de produo, aos grandes varejistas e marcas
de renome do hemisfrio norte. quela poca, muitas dessas empresas brasileiras conseguiram obter bons resultados, com um modelo de exportao
baseado no suprimento de produtos
desenvolvidos a partir de modelos fornecidos por seus clientes no exterior.
Essa , sem dvida, uma estratgia

32

baseada estritamente numa competio de custos, onde o cmbio desvalorizado exerce papel determinante
no sucesso deste tipo de operao.
A questo que agora, mesmo com
o cmbio atual, ainda esto longe de
serem mais competitivas que a maio-

ria dos pases asiticos, ou africanos,


ou centro americanos, que alm de
custos de produo mais baixos do
que os nacionais, contam, em muitos
casos, com acesso privilegiado aos
mercados europeu e norte americano.
Assim, para que seja possvel criar
uma vantagem competitiva sustentvel no longo prazo e ampliar a fatia no
comrcio internacional de moda, dessa vez nossas as empresas tero que
ir muito alm da oferta de produtos a
preos baixos. Mais do que nunca, as
maiores chances estaro na oferta de
produtos que possam ser reconhecidos por seus prprios diferenciais.
Para tanto, alm de estarem atentas
s tendncias do design mundial como
fonte de inspirao e no desenvolvimento de seus produtos, as empresas
nacionais tero que utilizar seu conhecimento e criatividade para construir
seus prprios diferenciais, buscando
explorar, sempre que possvel, o que o
Brasil tem de melhor, como seus recur-

sos naturais e seu estilo de vida.


Estou seguro de que para a maior
parte das empresas brasileiras, somente com a oferta de produtos
diferenciados e originais, ser possvel agregar valor aos seus produtos
e construir vantagens competitivas
sustentveis na exportao.
Outro desafio que tero que superar
no anseio de voltar a disputar o mercado externo, reside nos elevados
custos e no grande esforo envolvido
neste tipo de operao, o que tende a
restringir a participao no comrcio
internacional, aos grandes fabricantes.
Para que as empresas menores possam sonhar com este canal alternativo de
vendas, to importante neste momento
de crise no consumo interno, o apoio, a
orientao e as aes de promoo conjuntas, como as que so patrocinadas
pela APEX e pela ABIT, dentro do programa TexBrasil, so prerrogativas fundamentais para viabilizar a participao
dessas empresas no mercado externo.
Sem dvida, as exportaes tm
o potencial de contribuir de maneira
importante para a retomada do crescimento das indstrias brasileiras do
vesturio, ao menos para uma parte
delas; mas para que essa alternativa possa de fato se materializar, tais
empresas tero que empenhar seus
esforos na inovao e diferenciao
de seus produtos, sem abrir mo do
apoio dos programas de promoo
das exportaes, j existentes no pas.
Sucesso!!!

INDICADORES ECONMICOS
Voltando ao vesturio, a venda do
comrcio varejista teve retrao no
ms de agosto. Em volumes fsicos
a queda foi de 7,1% e, em valores de
venda, de 6,9%. No acumulado do
ano, de janeiro a agosto de 2015, houve queda de (-)3,4% nas receitas e de
(-)6,6% nos volumes.
A produo nacional destes artigos,
em nmero de peas confeccionadas,
avanou 5,6% em agosto comparado ao
ms de julho de 2015, porm no ano, a
produo desacelerou (-)9,6% em 2015,
sobre o montante produzido em 2014.
As importaes brasileiras de roupas,
por sua vez, cresceram 3,2% em setembro, no ano acumula queda de 1,3%. J
as exportaes obtiveram alta de 1,7%
no ms e recuo de 11,9% no ano.

DESEMPENHO VESTURIO

VARIAO NO MS 1

VARIAO ANUALIZADA 2

VENDAS NO VAREJO (R$)

-6,9%

-3,4%

VENDAS NO VAREJO (PEAS)

-7,1%

-6,6%

PRODUO INDUSTRIAL (PEAS)

5,6%

-13,2%

IMPORTAES (US$)

3,2%

-9,6%

EXPORTAES (US$)

1,7%

-11,9%

Fontes: IEMI / IBGE / SECEX


(1) Agosto 2015 / Julho 2015
(2) Janeiro-Setembro 2015 /
Janeiro-Setembro 2014

edio 151


  

  

 


        
 

 
         
    
    

  

           
   

    


    

  

    



   

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por Arnaldo Rabelo

Arnaldo Rabelo consultor


Foto: Gui Benites

em marketing estratgico,
marketing infantil e
licenciamento de marcas.

Foto: Divulgao

www.novi.ly

Como avaliar personagens para uso em produtos

em funo do licenciamento que vemos roupas infantis com estampas


da Barbie ou brinquedos com personagens da srie de filmes Star Wars

cidade de Las Vegas cediou,


em junho, a Licensing Expo,
a mais importante feira mundial sobre licenciamento de
marcas e personagens. Vale
lembrar que licenciamento o processo pelo qual as empresas podem
contratar, por um determinado perodo, a autorizao de uso de uma
arte, personagem, marca ou celebridade em seus produtos. em funo
do licenciamento que vemos roupas
infantis com estampas da Barbie ou
brinquedos com personagens da srie de filmes Star Wars, por exemplo.
A feira deixou evidente a grande
variedade de contedos disponveis
para licenciamento. As empresas que
pretendem utilizar personagens licenciados em seus produtos tm a rdua
tarefa de escolher os mais adequados. Muitas tm dvidas sobre quais
critrios utilizar na anlise e nem sempre fazem escolhas que resultam em
sucesso no ponto de venda.

34

A avaliao de personagens no
pode ser feita com base apenas na
sua exposio. claro que personagens muito famosos impactam um
pblico muito grande. Mas, assim como h produtos de massa e produtos
de nicho (um pequeno segmento do
mercado), h personagens de massa
e de nicho. Precisamos ver o que
adequado a cada empresa.
Os aspectos que influenciam vendas
futuras em um personagem ou marca so basicamente: seu reconhecimento pelo pblico (nome, desenho,
smbolos, histria, etc.) e a relevncia
dos conceitos associados a ele (significados ligados ao personagem, seus
valores e princpios, o quanto so diferenciados e valorizados pelo pblico).

VALOR AGREGADO
Alm desses itens, tambm so
muito importantes a percepo de
qualidade associada ao personagem
e o nvel de lealdade que o pblico

tem em relao a ele.


Devemos considerar que o perodo
em que um personagem faz sucesso
varia. Temos os personagens clssicos, que fazem sucesso h dcadas
e no cairo no esquecimento como
o Mickey. E temos tambm personagens da moda, mais ligados a aes
promocionais ou lanamentos passageiros, como os ligados a um filme
Transformers, por exemplo. A empresa
deve escolher o que mais adequado
utilizao que far dele e ao ciclo de
desenvolvimento de seu produto.
Um dos pontos mais crticos na escolha de personagens para licenciamento a adequao. Sob esse aspectos,
devemos verificar se so adequados:
os conceitos do personagem categoria de produtos; o pblico do personagem ao pblico da empresa (faixa
etria, gnero, classe social, estilo e
outros aspectos comportamentais).
Assim como nenhuma empresa tende a ter sucesso oferecendo todo tipo

de produto a todos os pblicos, um


personagem licenciado tende a ser indicado a apenas algumas categorias de
produtos e alguns pblicos (no todos).
A necessidade de foco um dos pontos mais negligenciados pelos administradores de marcas e personagens.
Outros pontos que tambm devem
ser considerados so: quais so as
empresas que j licenciam o personagem; quais os casos de sucesso de
vendas que existem com a utilizao
do personagem e, por fim, o nvel de
apoio que o licenciador (proprietrio
dos direitos autorais sobre o personagem) d aos licenciados.
Se a escolha feita de forma adequada e os produtos so bem desenvolvidos, o personagem agrega valor atravs
das novas associaes que gera, criando maior atratividade dos produtos ao
seu pblico. Hoje, o licenciamento de
marcas e personagens no Brasil gera
cerca de R$ 17 bi em vendas ao varejo e
tem enorme potencial de crescimento.

edio 151

prodv

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08 a 11 de maro

09 a 12

por Paulo Deleg

Paulo Deleg diretor da


Foto: Arquivo pessoal

Vendere, agncia digital


de criao para sites,
redes sociais e marketing
de contedo.

www.vendere.com.br

Cad o maldito
xiszinho?
O marketing de contedo capaz de levar
Internet a mensagem que os anncios tero
cada vez mais dificuldade para difundir

36

oa parte do marketing em mdias eletrnicas, como rdio e


TV, consiste em interromper
uma experincia agradvel que
a pessoa tem, por exemplo, ao
assistir a um filme, para enfiar-lhe goela
abaixo a mensagem do patrocinador.
Os magos da propaganda at tentam
tornar essa experincia mais agradvel,
com anncios interessantes ou engraados, mas isso no muda a essncia
desse marketing da interrupo: interromper o acesso do espectador ao que
ele quer ver, para mostrar a ele o que o
patrocinador quer que ele veja.
Com o surgimento da Internet, esse conceito foi transportado naturalmente para a nova mdia: voc clica
para assistir um vdeo e tem que
aguentar alguns segundos de propaganda antes de comear o vdeo
que voc realmente queria ver. Voc
entra num site para saber como anda
a crise em Braslia e pimba: a foto de
um carro ou apartamento (com excelentes condies de financiamento...)
cobre a notcia. A voc tem que procurar aquele x minsculo no canto
para clicar e fechar o anncio.
Atire a primeira pedra o leitor deste artigo que goste de ser interrompido ou
atrasado quando est tentando atingir
algum objetivo, para se divertir, se informar, pagar uma conta ou o que for. E
com o crescimento da navegao na
Internet por celular, o desconforto do
pblico com os anncios se agravou:
eles concorrem com o contedo desejado, por espao na tela e velocidade
de transmisso, que so menores nos
celulares. Em qualquer lugar de uma
pgina da Internet, mesmo sem cobrir
o contedo, um anncio atrasa e dificulta a navegao no celular. Isso levou
dois gigantes da Internet a fazerem movimentos que restringem anncios.
O iOS 9, sistema operacional da Apple
disponvel desde 16 de setembro, roda
em todos os novos telefone, tabletes e
computadores da marca. Esse sistema

agora permite que bloqueadores de


anncios e de rastreamento da navegao sejam instalados no navegador o
Safari. Assim, quem navegar na Internet
em um iPhone poder baixar e instalar aplicaes para bloquear anncios
dentro dos sites que visitar.
J a Google lanou, em 28 de outubro, nos EUA, o YouTube Red, site de
publicao de vdeos o qual, mediante pagamento de assinatura mensal
de US$ 9,99, permite ao usurio assistir aos vdeos, sem anncios. Diferentemente do YouTube comum, no
Red os vdeos no sero mais precedidos ou interrompidos por anncios.
Porm, ainda no h data prevista de
lanamento nem preo para o Brasil.

CONTEDO
Tudo muito bom para a Apple e a
Google, que esto agradando parcela do pblico que recusa anncios,
mas e os anunciantes? Se voc o responsvel por marketing na Internet de
sua empresa, o que fazer se anncios
esto cada vez mais rejeitados pelo
pblico e bloqueados pela tecnologia?
Algumas empresas tm ido pelo caminho de criar contedo que o pblico procure espontaneamente e que, ao mesmo
tempo em que entretenha ou informe,
venda o peixe. uma tcnica conhecida
como marketing de contedo. Fcil de
enunciar, porm difcil de executar.
preciso criar e publicar contedo
interessante: vdeos, textos e fotos que
os internautas procurem na Internet, encontrem com certa facilidade, gostem
e que at, em ideal, divulguem em suas
redes sociais, multiplicando a audincia.
Criar contedo de qualidade, de forma regular e permanente, no tarefa
fcil. Alm disso, esse contedo tem
que vender a marca, seus produtos
ou servios, sem parecer algo forado. fazer marketing, no s fazer
entretenimento de graa para o pblico. um campo relativamente novo,
mas j h histrias de sucesso.

edio 151

E


Inovao = novo + ao

O IEMI, possui uma srie de solues em


inteligncia para o mercado de moda vesturio
no Brasil.
Conhea o seu mercado, entenda o seu
consumidor e encontre as respostas para inovar
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Canais do Varejo de Vesturio





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Fotos: Arquivo pessoal, divulgao

Diretora de Criao
da Nomina Design,
escritrio especializado
em projetos completos
de loja e identidade de
marca no varejo.

www.nominadesign.com.br

Os futuristas
Incrveis propostas surgem associando
a tecnologia ao conceito das marcas,
levando informao ao consumidor de
forma totalmente inovadora

tecnologia traz novas possibilidades ao dia a dia do homem, indstria e novas formas de expresso artstica. Da
tecnologia digital, o mundo virtual saindo do computador,
torna-se tangvel no ambiente fsico. Podemos experimentar
fisicamente o que antes vamos na tela do monitor.

TEAMLAB
Um belo exemplo desta experincia a instalao interativa
chamada Floating Flower Garden (Jardim das Flores Flutuantes) da TeamLab, liderada pelo
japons Toshiyuki Inoko.
Esta instalao, que ocorreu
em setembro, durante a Maison&Object, em Paris, consistia
em 2.300 flores naturais suspensas no teto e programadas

para subir e descer de acordo


com o movimento do visitante.
O varejo que vive em constante
renovao tambm se apropria
da tecnologia digital para criar
novas experincias aos clientes.
A inteno fazer do espao de
varejo um lugar de entretenimento e novas experincias sensoriais
com uma boa dose de arte e tecnologia. Levando o usurio uma
viagem no tempo e no espao.

MELISSA
Na Galeria Melissa em
Covent Garden, Londres,
o designer brasileiro Muti
Randolph utilizou a tecnologia do LED para criar movimento, cor e iluminao e
transpor o visitante para um
cenrio de um filme sci-fi.
J na entrada, uma instalao cintica formada
por uma srie de 21 caixas
acrlicas suspensas, que
suavemente sobem e
descem, d origem a
diferentes composies
durante o dia. Cada caixa
expe uma Melissa ilumi-

nada por um sistema de


LED chamado Applelec,
instalado no topo interno
de cada caixa.
Na sala maior, outra instalao em forma de U cria
um tnel repleto de fog,
neste caso digital. O tnel
formado por trs painis,
brancos e espelhados, que
se tornam transparentes ao
capturar o movimento do
cliente. O fog digital produzido por um software
que alterna entre a opacidade e a transparncia;
a reflexo e a visibilidade
produzem uma sensao

de iluso e confuso.
Por trs do painel de vidro
espelhado existem 64 aberturas com a exposio das
sandlias que aparecem e
desaparecem ou tem sua
iluminao dimerizada
para criar focos em determinadas composies.
O Futurismo pode tambm
estar presente nos ambientes de maneira mais
simblica, como nos materiais que remetem a um
espao high-tech, ou nas
formas inspiradas na fico
cientfica e assim aguar a
imaginao do visitante.

ACNE
Com predominncia do ao inox nas superfcies do interior, a loja Acne
em Estocolmo, Sucia, ressalta a futurstica instalao luminotcnica. E
em conjunto com a forte presena do monolito branco, passa a sensao de estar no interior de um avanado laboratrio tecnolgico.

LC-CC (LATE NIGHT CAMELEON CAFE)


LC-CC em espao de varejo com uma curadoria de moda, literatura e msica, alm galeria de arte e um clube. A loja conceito situa-se no bairro de Dalston, em Londres, e cinco
anos aps sua criao, acaba de passar uma nova transformao. Mas sempre mantendo
o ambiente sensorial, onde o visitante transita pelas diversas salas passando por instalaes como o tnel antes em madeira , que recebeu cor branca e iluminao de LED e
espelho. Seria um tnel do tempo?

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