網際網路公關

行銷公關企劃
指導老師 黃海潔 教授
四不分系二丙 莊賀任 B9730223
四電機四甲 陳恩立 B9507067
 樂活健康食品 簡介

樂活健康食品
網路食品公司,所有食材來自無汙染產區,製造過程營
養不流失、專業配方、營養均衡、低糖、低鈉、低脂
肪、不油炸、不加人工色素的五穀雜糧零食

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 樂活健康食品 成立緣由

成立緣由

一項針對中小學生放學
飲食調查發現，超過半
數學童習慣在放學後購
買零食，其中超過6成
最常買雞排與珍奶，油
炸加上帶糖飲料，高熱
量讓學童年紀小小過胖
，家長也被蒙在鼓裡。
日本北田食品
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 產品介紹

 樂活棒棒捲(1份5根 15元):15種穀物配製而成(糙米、
黑米、小米、麥片、紅豆、黑豆、綠豆、碗豆、蠶豆、
大花豆、花生、玉米、蕎麥、蓮子、栗子)
 樂活飲料(500ML 20元):15種穀物配製而成(糙米、黑
米、小米、麥片、紅豆、黑豆、綠豆、碗豆、蠶豆、
大花豆、花生、玉米、蕎麥、蓮子、栗子)
 樂活冰淇淋(100ML 30元):15種穀物配製而成(糙米、
黑米、小米、麥片、紅豆、黑豆、綠豆、碗豆、蠶豆、
大花豆、花生、玉米、蕎麥、蓮子、栗子) 、 鮮奶、
雞蛋

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消費族群鎖定

小學生

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 本公司的理念

研發自然、營養、低價食品 讓人人都買得起 大家都健康

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 本公司的理念

1.目前以小學生為重點開發,未來將發展成全民健康營
養食品,甚至研發針對糖尿病患、腎臟病患、肝病患等
特殊飲食營養品

2.將來以一貫作業為目標,從食材產地,各種人員培養、
訓練,都避免外包已提高產品的安全保障

3.每年盈餘將提出百分之三為回饋社會福利金,並樂於
參與各項藝文活動,免費提供產品給偏遠兒童及無依老
人

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 行銷企劃

STEP 3

STEP2 在學校的福利
社取貨,如需大
STEP 1 9月1號開始在網站
量訂購,宅急便
選定9月1號,舉辦 上開放24小時訂購
亦可
記者會介紹產品、 及播放宣傳卡通、
出示政府合格證書 即時廚房現狀(網
及試吃活動、在電 路公關)
視上播放宣傳卡通
3個月,在各級學校
福利社免費試吃3
天、發放宣傳單、
送公仔

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 行銷企劃

STEP 6

STEP 5 消費者可以在網
站上與客服組提
STEP 4 不定時在網站及
出建議,若經採用,
折扣活動:集點活 媒體報章雜誌上
本公司將提供獎
動30元為1點,1點 公告舉辦活動,及
金以之鼓勵
可折現1元,集點終 介紹新產品,例如
身有效,集點可以 放風箏比賽、健
換產品或是折現金 行、兒童繪畫比
(10點可以換橡皮 賽、提供獎學金、
擦公仔、16點可以 每年提出盈餘2%
換一盒棒棒捲或一 供弱勢學童學
杯飲料、20點可以 費…等等
換一盒冰淇淋)
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 網路行銷與傳統行銷概念之異同

傳統行銷與網路行銷之比較
傳統行銷 網路行銷
方 法 特 點 功 能 特 點
每分鐘約40元。並 每分鐘約2元，一次可
有時差限制，可謂 傳大量資料，包括圖
國際電話、 快速即時的
「傳得越多，價格 形、檔案、網站等，
傳真 E-Mail
越高」。 即時且沒有時間限制，
24小時皆可作業。
須大量印刷，價格 可依需求製作，成本
印刷DM 昂貴，時效性差。 精美的網頁 低廉，全部彩色，可
即時更新資料。
報紙雜誌廣告刊登 每年只需三仟至二萬
期限短、區域小， 24小時365天 不等之費用，365天24
高貴的廣告費
費用更是驚人。 全年無休的廣告 小時不打烊的行銷職
場。
 網路行銷與傳統行銷概念之異同

傳統行銷與網路行銷之比較
傳統行銷 網路行銷
方 法 特 性 功 能 特 點
耗時且容易遺失，效
率不佳，內容有限。 產品樣式直接放在網站
郵寄DM開發
郵寄成本高且執行不 快速方便的 上，請客戶上網查尋，
易。 購物車 並由網路下單，降低樣
浪費時間，郵資及樣 品支出費用。
郵寄樣品
品費可觀，成效不高。
網路國度公司無大小之
分，只在於網站設計之
公司規模受限制 公司實際規模不易表 精心規劃的網站 規劃及表達訴求，可以
達，小公司較吃虧。 讓客戶相信您的專業及
服務能力。
受時間及地區限制， 透過24小時的Internet
客戶服務 線上即時服務
較遠之客戶不易服務。 功能。
首波橡皮擦公仔概念圖

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