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文化廣告系的課程一向以實際操作和多元並進為主,大
二上下學期要我們各採訪『傳統藝術產業』和『成功店家』
並作為專訪後,三年級上下學期則是各邀請了兩位名人—國
際知名設計師『李明道』老師和肯夢創辦人『朱平』先生前
來文化大學演講,其中從企劃、邀請、文宣設計、印刷品製
作等整體規劃都由學生小組獨立完成。另外四年級的畢業展
則是擔任產學合作小組與日商『蔻仕麗』簽約合作,承辦企
劃有關『GATSBY』商品的校園公關活動,並在 2010 年 4
流感』中設置展場及舞台活動,整體活動企劃圓滿結束,也
成功的達成了一開始所預設的活動效益。
●以下是各個活動及企劃的部份節錄:
→2008 年『遨遊異視界』
活動主題:邀請到伍佰視覺負責、五月天舞台視覺設計『李
明道』老師親臨,分享創作理念、揭開每個知名作品背後的
秘辛、也分享了許多難得一見的機密作品。
酷卡:以登機証形式呈現,上面清楚的記載了活動主講人『李明道』老師的資歷、
活動時間地點等資訊。
海報:由於李明道老師的作品多充滿了金屬創意未來風格,因此本次活動的設計
理念也特別與之呼應。而海報右下角的小飛船由我設計而成,同時活動中也用於
場佈、作成貼紙等方式呈現,並做了小模型。
→2009 年 『每天美天』
活動主題:邀請到『肯夢 AVEDA』創辦人朱平先生親臨,
分享其特別且充滿理念的生活觀念和經營方式、而總是樂與
學生分享的朱平先生也在活動中與聽眾有著相當的互動。
1:10 開場,並請主講人進場
宣傳策劃
校內媒體:校園內海報張貼、校內新聞台---華岡報導、校刊---文化一周
北市大專院校:校內媒體宣傳 網路電子報
專講指導:
【指導老師】:廣告系主任 羅文坤 主任;系教授 漆梅君 老師;
系教授 陳燕玲 老師
【接待小組】:文化大學廣告系第 21 屆專題演講策劃第六小組
【聯絡人】:組長 蔡睿之 同學;聯絡電話:0921-180207
結語:
現代人在物質文化影響之下,往往趨於追求物質及金錢上的滿足,忘卻了心
靈上的精神渴望,我們誠摯的邀請 朱平先生 蒞臨,分享身心上的價值平衡
觀點及肯夢國際的成功行銷。您的蒞臨是我們的榮幸!
活動海報:結合了自然環保生活觀而設計的海報,並在設計中融入了『肯夢』的
元素,讓每個人的從內在開始培養新的生活觀念。
→2010 年 『FREE YOUR STYLE』
GATSBY 校園推廣活動&畢展展場規劃
文化廣告畢業展的產學小組,必須得要自己打拼廣告主。先
設定好方向以後,針對各個公司擬定企劃案、公關的主動聯
繫、運氣好的話可以進行提案甚至是進一步的協商…為了爭
取贊助,每一組必須卯足全力。經過了不斷地提案與主動聯
繫,我們小組得到了蔻仕麗公司大力的支持與配合,每次我
們到該公司的提案都能順利完成並得到寶貴的意見得以修
正內容,最後才能將活動辦得成功圓滿!
修正企劃提案用 PPT(節錄)
7.消費者分析
• 心理特性中敘述不明,容易造成混淆→在敘述不明的地方補上詳細的敘述。
心理特性變項
1.自信
2.在乎別人看法
3.喜歡流行事物
4.對生活有憧憬(注重打扮,讓對方有好印象)
5.愛出風頭
6.喜歡交朋友
• 購買參與角色表格與企劃內容不符→將整個表格移除。
8.SWOT分析為品牌分析,非髮蠟產品分析
• 修正
Strength Weakness
日系品牌重視質感包裝、產品品質 造型品不易清洗
代言人光環 Moving Rubber系列髮蠟產品特色
旗下商品多元提供眾多產品選擇給 不夠強烈,以至於消費者較難分辨其
不同使用習慣的消費者 個別功用
品牌意象鮮明,給消費者強烈印象
商品販售通路多,消費者容易取得商
品
Opportunity Threat
時下年輕人追求流行時尚、勇於表 髮妝造型品的競爭對手眾多造成市
現自我且崇尚日本文化 場瓜分
近年逐漸盛起男性注重外貌之風氣
畢展活動企劃(節錄)
畢展活動 企劃內容
一.活動時間:4月2、3、4日(週五、週六、週日)
二.活動地點:信義誠品
三.活動目標:
為本次企劃將為品牌作整體最完整的呈現,並將品牌及產品於展場中做最完
整的介紹,並且在互動遊戲中增添了許多趣味性,希望參與者不僅能了解產品特
性 ,還可以從中得到樂趣,提升參與者對於品牌的好感度。
四. 活動內容:
→展版介紹產品資訊及品牌介紹
→ 設置 命運轉盤,隨機決定參賽者的挑戰內容
→舞台活動以走秀加上互動遊戲呈現
→現場發放試用品
五. 攤位活動
1.活動當天設置GATSBY命運轉盤
轉盤內含數個任務以 及GATSBY產品得獎券,完成指定任務即可過關,以增加攤
位的趣味性。
2.設置產品體驗區
讓來賓親自體驗GATSBY產品以感受每種產品的獨特魅力。
3.設置展版介紹導覽專員
藉以引導來賓完整且清楚地理解GATSBY的產品以及整個展區內容。
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GATSBY命運轉盤內容
GATSBY任務一 GATSBY翻翻樂
執行目的 讓參與者將產品特性或顏色跟產品
直接做聯想,有效的增強參與者對
GATSBY各產品的記憶與認知。
執行方式 工作人員準備12張牌,牌內包括髮
腊圖片以及名稱,先讓參與者記下
圖片與名稱的相對位置,並運用記
憶力將髮腊產品跟正確的名稱做配
對,兩張卡片配對成功即可再繼續
翻下兩張,若是失敗就覆蓋回去,
重新再翻兩張,重複動作直到所有
紙牌皆配對成功為止。
所需道具 髮腊圖片紙牌、髮腊名稱紙牌
GATSBY任務二 GATSBY造型師
執行目的 讓參與者不僅體驗到髮腊產品的魅
力,還加入了指定髮飾的搭配,增
加活動的趣味性。
所需道具 髮腊、有趣的髮飾
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GATSBY命運轉盤示意圖
轉盤以展版的主視覺為主利用繽紛的色彩
展現活潑感,搭配GATSBY的標準字G以增
加轉盤的醒目程度。
攤位工作人員服裝示意圖
攤位上的工作人員接穿上本
次活動的服裝,以展現出攤
位的一致性,也讓來賓再參
展過程中遇到問題時能夠馬
上找到工作人員
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展版示意圖
左側展板於留一塊空白以及右側展版洗面乳區塊是因為近期GATSBY會推出
新研發的洗面乳,因為尚未上市所以廠商沒辦法給我們商品圖,因此先預留
一塊區域做準備。
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展場實景
GATSBY 展區
舞台走秀活動的 MODEL 們
櫃台的實際情況(來賓入場前)
全體組員在展區合影
→WAVE 小組介紹
身為小小的浪花,進而推動他人成為一股潮流。
畢制小組組 LOGO
結語: 學校四年中不只給了我從『創意』
、『企劃』
、『公關』
、
『廣告』
、『促銷』及、『設計』的良好基礎,經過了這麼多
實際操作的磨練之後,讓我對自己的能力更有信心,相信未
來不論遇到什麼挑戰我也能努力去達到目標。
《個人經歷》
→法米通 PSP+PS3 月刊扉頁特約畫家
【原檔縮圖】
↑↗↓皆為自創角色
↘為同人角色
→巴哈姆特特約作家
【Farm Town 遊戲教學翻譯編寫】(節錄)
→巴哈姆特電玩瘋特約作家(以下為部份稿件節錄)
【FFXIII 特輯報導】
【摩登大賽車】
《其他經歷》
→巴哈姆特部落格達人
內容簡介:用以發表圖文心情故事或 ACG 新聞及遊戲心得
上後擔任至今,目前人氣累積超過三十一萬,共有 142 篇文
章。
網址:http://home.gamer.com.tw/home.php?owner=sinon121821
【部落格首頁】
【內文節錄】
《應徵動機》
我是一個土生土長的台灣人,從小就熱愛著這片土地。成長
至今,全台灣幾乎都已經旅遊遍了,卻還是對台灣充滿著熱
情!
在學四年中,學校給了我們從行銷企劃、品牌包裝到美術及
展場設計都給了很完整的教育,透過大大小小的公關活動實
做也累積了不少寶貴的經驗,如今能在自己的家鄉台中為了
熱愛的台灣盡一份心力的話,那更是求之不得的事情!
也希望能有機會能讓我盡力發揮自己致力學習的一切!
《結語》
或許我還沒有實際職場上的經驗,但藉由四年忙碌且充滿考
驗的學校經驗,我一定會努力學習達到貴公司的要求!
懇請貴公司給我一個機會,讓我有機會實現自己的夢想!
在此謝謝您的撥空閱讀!