Professional Documents
Culture Documents
PENDAHULUAN
A. Latar belakang
Pemasaran dalam sebuah perusahaan adalah salah satu ujung tombak bagi
keberhasilan perusahaan tersebut dalam menjual produk yang di hasilkan .Proses
pemasaran dalam sebuah perusahaan di harapkan haruslah berhasil,pemasaran
menentukan keberlangsungan operasional sebuah perusahaan ,hal ini disebabakan apabila
pemasaran itu gagal dilakukan ,hasilnya adalah produk tersebut tidak dapat dijual
,sehingga perusahaan merugi.
Pemasaran bukan hanya kegiatan penawaran dan pendistribusian tetapi lebih dari
itu ,pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepssi ,penetapan harga
,promosi ,serta distribusi atas gagasan,barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran
yang mampu memenuhi sasaran perseorangan dan organisasi.
Jadi dengan begitu luasnya arti dan kegiatan pemasaran itu,maka seorang yang
berkecimpung dalam bidang pemasaran harus dapat menguasai dan mengetahui segala
proses yang ada di dalam sebuah kegiatan pemasaran.
B. Rumusan masalah
1
C. Tujuan penulisan
2
BAB II
PEMBAHASAN
Fungsi-Fungsi Pemasaran :
1. Fungsi Pertukaran
Dengan pemasaran pembeli dapat membeli produk dari produsen baik dengan
menukar uang dengan produk maupun pertukaran produk dengan produk (barter) untuk
dipakai sendiri atau untuk dijual kembali.
Distribusi fisik suatu produk dilakukan dengan cara mengangkut serta menyimpan
produk. Produk diangkut dari produsen mendekati kebutuhan konsumen dengan banyak
3
cara baik melalui air, darat, udara, dsb. Penyimpanan produk mengedepankan menjaga
pasokan produk agar tidak kekurangan saat dibutuhkan.
3. Fungsi Perantara
B. Sasaran Pasar
4
pasar juga untuk membuat keputusan apakah perusahaan akan terus menjalankan
kegiatannya dengan meningkatkan produktifitasnya atau harus keluar dari pasar.
Untuk meningkatkan volume penjualan dan merebut pangsa pasar yang besar,
maka perusahaan harus menggunakan kebijaksanaan- kebijaksanaan yang tepat untuk
memasuki peluang pasar yang ada. Selanjutnya perusahaan harus melihat potensi dari
pasar.
Kotler (1997:118) menyatakan bahwa: Potensi pasar adalah batas yang di dekati
oleh permintaan ketika pengeluaran pemasaran industri mendekati tak terhingga untuk
lingkungan yang telah di tentukan. Dari potensi pasar yang ada, sehingga perusahaan
dapat mengetahui peluang pasar yang ada. Sedangkan menurut Kartajaya (2002-49)
memberikan pengertian segmentasi pasar tersebut sebagai berikut: Segmentasi pasar
adalah tentang pemetaan (mapping) suatu pasar menjadi beberapa kategori dengan
mengumpulkan perilaku yang serupa dari pelanggan ke dalam sebuah segmen.
Dari setiap kelompok konsumen dapat dipilih sebagai suatu pasar sasaran yang
akan dicapai dengan menggunakan strategi bauran pemasaran yang tepat. Adapun dasar-
dasar untuk membuat segmentasi pasar konsumen, menurut Kotler (2002:300) adalah
sebagai berikut:
5
1. Segmentasi geografi
6
Sebagaimana yang dikatakan oleh William J. Stanton (1993:7) bahwa pemasaran
adalah ”suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan,
menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang-barang yang dapat
memuaskan keinginan dan jasa baik kepada konsumen saat ini maupun konsumen
potensial”. Dari definisi tersebut dapat diketahui bahwa dalam pemasaran terdapat empat
unsur pokok kegiatan pemasaran yakni produk, harga, promosi dan distribusi yang
dimana satu sama lain saling berkaitan. Sehingga untuk menciptakan pemasaran yang
baik dan berhasil dalam mencapai tujuan perusahaan serta memberikan kepuasan
terhadap konsumen, maka keempat unsur tadi perlu dirancang sebaik mungkin terutama
dengan memperhatikan apa yang diinginkan dan dibutuhkan konsumen sesuai dengan
konsep pemasaran.
Product (Produk).
Price (Harga)
Bauran harga berkenaan dcngan kebijakan strategis dan taktis seperti tingkat
harga, struktur diskon, syarat pembayaran dan tingkat diskriminasi harga diantara
7
berbagai kelompok pelanggan. Harga menggambarkan besarnya rupiah yang harus
dikeluarkan seorang konsumen untuk memperoleh satu buah produk dan hendaknya
harga akan dapat terjangkau oleh konsumen.
Promotion (Promosi)
8
BAB III
PENUTUP
A. KESIMPULAN