UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARABA CENTRO DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS ADMINISTRAO

Sociedade de C on s u m o
Caio Simone

Rebec a Helde r

A histria do surgimento e o envolvimento entre Marketing e Sociedade de Consumo

 Para a maioria dos bens, a sua oferta excede a procura, levando a que as empresas recorram a estratgias de marketing agressivas e sedutoras que induzem o consumidor a consumir, permitindo-lhes escoar a produo; A maioria dos produtos e servios est normalizado, os seus mtodos de fbrica baseiam-se na produo em srie e recorrese a estratgias de obsolescncia programada que permita o escoamento permanente dos produtos e servios; Os padres de consumo esto massificados e o consumo assume as caractersticas de consumo de massas, em que se consome o que est na moda apenas como forma de integrao social; Existe uma tendncia para o consumismo.

Caractersticas da Sociedade de Consumo

Caractersticas dos Produtos Caractersticas dos de ontem: Produtos de hoje: - Longa durao, servindo geralmente longas geraes; - Pouco numerosos - Tcnicas de fbrica simples e evoluindo pouco;

Produtos de ontem x Produtos de hoje

- Durao cada vez mais curta e dificuldade de reparao; - Numerosos e variados quanto marca e qualidade;

- Tcnicas de fabrico cada vez mais sofisticadas e evoluindo - Proximidade entre o arteso e rapidamente; o consumidor; - O fabrico cada vez mais - Deciso de compra sempre afastado do consumidor, devido racional. aos numerosos intermedirios; - Deciso de compra cada vez mais irracional, motivada,

Veiculao do Marketing :

Boca a boca (mais antiga) Televiso Radio Internet (em geral)

Tipos de Marketing:

Marketing Marketing Marketing Marketing Marketing

Pessoal de Rede Multinvel de Guerrilha Digital

Alguns termos da Sociedade de Consumo

o m is m Consu assas m o de onsum C rismo e nsum Co

Um bom marketing

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O Poder das Marcas

Marcas como verdadeiras religies? Consumidores como devotos fiis?

Elementos que deixam as grandes marcas e as religies to poderosas

Misso definida e viso clara Capacidade de contar histrias Inimigo definido Rituais e smbolos Sensao de pertencer a um grupo Apelo aos sentidos Mistrio