MSICA E DISCO NO BRASIL:

A trajetria da indstria nas dcadas de 80 e 90

Autor: Eduardo Vicente

Tese apresentada Escola de Comunicaes e Artes, da

Universidade de So Paulo, como exigncia parcial para a obteno do ttulo de Doutor no curso de Comunicaes.

Orientador: Prof Dr Waldenyr Caldas

So Paulo, Maro de 2002

MSICA E DISCO NO BRASIL: A trajetria da indstria nas dcadas de 80 e 90

Autor: Eduardo Vicente

Tese apresentada Escola de Comunicaes e Artes, da Universidade de So Paulo,

como exigncia parcial para a obteno do ttulo de Doutor no curso de Comunicaes.

Orientador: Prof. Dr. Waldenyr Caldas

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ASSINATURAS DOS MEMBROS DA COMISSO JULGADORA

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MSICA E DISCO NO BRASIL: A trajetria da indstria nas dcadas de 80 e 90

RESUMO: O objetivo da presente tese oferecer uma viso panormica do cenrio da indstria fonogrfica brasileira desde os anos 80 at o presente buscando, nesse itinerrio, estabelecer uma articulao entre a produo musical ento desenvolvida e as condies materiais predominantes (tecnolgicas, econmicas e organizacionais). Nesse contexto, a pesquisa enfatiza a importncia da anlise da relao entre grandes e pequenas gravadoras (majors e indies) para a compreenso da dinmica da indstria, bem como o papel desempenhado pelas duas grandes crises que atingiram o setor durante o perodo analisado.

iv

Marta Orlando Ivone e Leonello,

que me situam na teia

AGRADECIMENTOS

Foram muitos os profissionais do mercado fonogrfico a me auxiliarem nessa pesquisa enviando dados e informaes, partilhando experincias, dvidas e conhecimentos. Embora as entrevistas que alguns deles me concederam tenham sido pouco utilizadas nesse texto final, foram absolutamente fundamentais para a determinao dos rumos dessa pesquisa, bem como para a verificao de muitas das hipteses levantadas. Por tudo isso e muito mais, quero registrar aqui meu agradecimento especial a:

Nilson Pamplona e Isabel Blanco (Nopem); Pena Schmidt (Tinitus); Biaggio Baccarin (Dr. Brs da Chantecler); Wilson Souto Jr (Continental East West); Emma Northover (IFPI); Francisca (ABPD); Isckui, Joo Carlos e Marina (APDIF); Ana, Vilma, Mila e Juliana (Atrao Fonogrfica); Edson Natale (Instituto Cultural Ita); Mnica (CPC-Umes); Srgio (Studio Visom); Isabh; Biba Fonseca (Trama); Carolina e Luiz Carlos Calanca (Baratos Afins); Carlos Verginiano (Planet Music); Antnio Carlos Curado (Credi Curadinho); Odair (All Disc); Joo Lara Mesquita (Eldorado); Paulo Cavalcanti (Shopping Music); Rafael Gomide (SucessoCD); Edwin Pitre (Velas); Jos Carlos Costa Netto (Dabli); Irm Renilda (Paulinas-Comep); Regina Nicola (Gospel Records); Marcelo Duran (MD Music Service) e Antonio Adolfo.

Tambm quero destacar a ateno e generosidade com que fui atendido pelos funcionrios do Dedoc da Folha, da Abril Imagem, do Centro Cultural So Paulo, do Arquivo Edgar Leuenroth (Unicamp), da secretaria de ps-graduao da ECA e das vrias bibliotecas da USP e Unicamp.

vi

MSICA E DISCO NO BRASIL: A trajetria da indstria nas dcadas de 80 e 90

NDICE
Pg. Introduo ....................................................................................................... 01

Parte I A Organizao do Mercado Fonogrfico Internacional ................ Introduo ......................................................................................... 1 Organizao Econmica ............................................................ 2 A Consolidao da Indstria ..................................................... 3 A Internacionalizao do Consumo .......................................... 4 O Cenrio Atual ......................................................................... 4.1 A Concentrao Econmica ............................................ 4.2 Majors e Indies ................................................................. 4.2.1 Padres de distribuio, produo e consumo .. 4.2.2 Rudos na engrenagem ........................................ 5 As Tecnologias Digitais de Produo e Distribuio Musical. 5.1 As Tecnologias Digitais de Produo Musical ............... 5.2 As Tecnologias Digitais de Distribuio Musical ..........

13 13 14 20 25 28 29 35 37 38 42 42 45

Parte II A Consolidao da Indstria Fonogrfica no Brasil .................... 1 A Consolidao do Mercado de Bens Simblicos no Pas ..... 2 A Indstria do Disco nas Dcadas de 60 e 70 ......................... 2.1 O Compacto ..................................................................... 2.2 A Racionalizao da Atuao ......................................... 2.3 Nacionais, Mltis e Conglomerados .............................. 2.4 A Segmentao do Mercado ........................................... 2.5 O Campo de Produo da Msica Popular .................. 2.6 Concluses .......................................................................

49 49 53 60 62 68 74 77 85

Parte III Os Anos 80 ...................................................................................... 1 Crise e Reestruturao ........................................................... 1.1 A Crise Se Instala ............................................................ 1.2 Reavaliando o Mercado .................................................. 2 A Cena Musical ....................................................................... 2.1 O Popular-Romntico ..................................................... 2.2 O Sertanejo ...................................................................... 2.3 A Msica Infantil ............................................................ 2.4 O BRock dos Anos 80 ..................................................... 2.5 A Cena Independente ..................................................... 3 O Balano da Dcada .............................................................

87 87 88 92 97 97 106 114 118 124 135

Parte IV Os Anos 90 ......................................................................................

141

II

Introduo ..................................................................................... 1 A Crise de 1990 ....................................................................... 1.1 A Recuperao da Indstria .......................................... 2 A Consolidao do Sistema Aberto ....................................... 2.1 A Organizao das Indies .............................................. 3 Os Circuitos Autnomos ........................................................ 3.1 O Rock Alternativo ......................................................... 3.2 Os CTGs .......................................................................... 3.3 O Forr Eletrificado de Fortaleza ................................. 3.4 O Mangue Beat ............................................................... 3.5 O Movimento Hip Hop ................................................... 3.6 O Funk Carioca ............................................................... 3.7 A Cena Baiana ................................................................. 4 Segmentao, Padronizao e Concentrao Econmica ... 4.1 A Crise do Final da Dcada ............................................ 4.2 Concluso ......................................................................... 5 Distribuio e Novos Produtos .............................................. 5.1 Distribuidores e Atacadistas .......................................... 5.2 O Ponto de Vendas ......................................................... 5.3 Perspectivas Futuras ...................................................... 6 Pirataria .................................................................................. 6.1 A Pirataria na Era Digital ............................................. 6.2 A Pirataria em CDs no Brasil ....................................... 6.3 Sampler e MP3 ...............................................................

141 143 147 154 164 169 170 173 174 175 177 180 184 189 194 199 201 201 205 211 213 215 216 219

III

Parte V A Produo Musical Brasileira ...................................................... 1 Vendas por Segmento .............................................................. 2 Anlise dos Segmentos .............................................................

224 224 229

2.1 Repertrio Internacional .................................................. 229 2.2 Trilhas de Novelas ............................................................. 230 2.3 Pop Romntico .................................................................. 231

2.4 Romntico .......................................................................... 232 2.5 MPB ................................................................................... 233

2.6 Samba ................................................................................. 235 2.7 Rock ................................................................................... 2.8 Infantil ............................................................................... 2.9 Sertanejo ........................................................................... 2.10 Disco ................................................................................ 2.11 Soul/Funk/Rap ................................................................ 2.12 Ax/Bahia ........................................................................ 2.13 Religioso ......................................................................... 241 243 244 245 245 247 247

IV

 Msica Religiosa ...................................................................... 249 3.1 A Msica Catlica ............................................................ 249 3.2 A Msica Gospel .............................................................. 252 4 Roteiros Sonoros ..................................................................... 262

4.1 CD 1: Msica Independente .......................................... 262 4.2 CD 2: Msica Religiosa .................................................. 268

Concluso .......................................................................................................... 272

Bibliografia ......................................................................................................... Anexo I Levantamentos Estatsticos ..........................................................

282 293

Anexo II As Gravadoras e suas Associaes ............................................... 1 Associaes .............................................................................. 2 Gravadoras e Selos ................................................................. 2.1 Majors ............................................................................. 2.2 Indies .............................................................................. 3 Eventos e Premiaes ............................................................. 4 Fabricantes de Discos e Fitas ................................................. 5 Empresas Relacionadas ..........................................................

304 305 308 308 315 332 334 335

NDICE DE TABELAS E GRFICOS

Pg. Tab.I Tab. II Tab. III Vendas da indstria fonogrfica mundial 1991/1999............................... Vendas da Indstria Fonogrfica Nacional por Unidade 1966/1979 ..... Participao do Repertrio Internacional na Listagem dos 50 LPs mais Vendidos no Eixo Rio/So Paulo 1965/1979 .................................... Brasil: Singles x lbuns 1966/1979 ........................................................... Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So Paulo 1965/1971 ............................................... Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So Paulo x Participao individual da Som Livre 1972/1999 ........................................................................................... Vendas da indstria fonogrfica nacional por formato 1980/1989 ........ Participao do Repertrio Internacional na Listagem dos 50 LPs mais Vendidos no Eixo Rio/So Paulo 1980/1989 .................................... 28 53

57 61

Graf. I Tab. IV

71

Tab. V

71 87

Tab. VI Tab. VII

93

Tab. VIII

Segmento mais presentes dentre os 50 lbuns mais vendidos anualmente no eixo Rio/So Paulo 1965/1979 .......................................... 137 Segmento mais presentes dentre os 50 lbuns mais vendidos anualmente no eixo Rio/So Paulo 1980/1989 ..........................................

Tab. IX

138

Tab. X

Vendas da indstria fonogrfica nacional por formato (milhes de unidades) e faturamento em dlares (US$ mi) 1990/1999 ....................... 141 Vendas por Formato 1966/1999 ................................................................. 147

Grf. II Tab. XI

Segmentos mais presentes dentre os 50 lbuns mais vendidos anualmente no eixo Rio/So Paulo 1990/1999 .......................................... 189 Participao Percentual do Repertrio Nacional no Mercado dos Principais Pases Latino-Americanos 1991/1999 ...................................... 191 Ranking Mundial da Pirataria em Suportes Musicais 1999 ................... Pirataria no Brasil: Autuaes Realizadas 1998/2000 ............................. 216 218

Tab. XII

Tab. XIII Tab. XIV

VI

Tab. XV

Distribuio por Segmento dos 50 lbuns Mais Vendidos Anualmente 1965/1979 ...................................................................................................... 226 Distribuio por Segmento dos 50 lbuns Mais Vendidos Anualmente 1980/1999 ...................................................................................................... 227

Tab. XVI

ANEXO I

Tab. I Grf. I Grf. II Grf. III Tab. II

Vendas da Indstria Fonogrfica Nacional por Unidade 1966/1999 ..... Vendas por Formato 1966/1999 ................................................................. Brasil: Singles x lbuns 1966/1999 ............................................................ Variao percentual da produo fonogrfica brasileira 1966/1999 .....

292 293 294 294

Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So Paulo 1965/1979 ............................................... 295 Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So Paulo 1980/1999 ............................................... 296 Faturamento da Indstria Fonogrfica Nacional 1991/1999 .................. Faturamento da Indstria Fonogrfica Nacional 1991/1999 .................. 297 297

Tab. III

Tab. IV Grf. IV Tab. V

Faturamento dos Principais Mercados Mundiais e Latino-Americanos em 1999 ......................................................................................................... 298 Faturamento dos Principais Mercados Mundiais e LatinoAmericanos em 1999 ................................................................................... 298 Brasil: Percentuais de Venda por Repertrio (Nacional, Internacional e Erudito) 1991/1999 ................................................................................... 299

Grf. V

Tab. VI

VII

Grf. VI Tab. VII

Percentuais de Venda por Repertrio 1991/1999 ...................................

299

Participao Percentual do Repertrio Nacional no Mercado dos Principais Pases LatinoAmericanos 1991/1999 ....................................... 300 Perdas Estimadas (US$ Mi) e Nvel da Pirataria em Suportes nas Diversas reas: Brasil 1995/1999 .............................................................. 300

Tab. IX

VIII

MSICA E DISCO NO BRASIL: A trajetria da indstria nas dcadas de 80 e 90

INTRODUO

A inteno desse trabalho de pesquisa o de oferecer um cenrio da indstria fonogrfica brasileira dos anos 80 at o presente que relacione as condies materiais predominantes aparato tecnolgico, organizao administrativa, insero

internacional, nvel de concentrao econmica, etc com a produo musical efetivamente desenvolvida. So vrias as razes que, a meu ver, justificam a escolha do objeto. Segundo pesquisa encomendada pelo Ministrio da Cultura, em 1994 havia 510 mil pessoas empregadas na produo cultural brasileira, considerando-se todos os seus setores e reas; elas distribuam-se da seguinte forma: 391 mil empregadas no setor privado do mercado cultural (76,7% do total), 69 mil como trabalhadores autnomos (13,6%) e 49 mil ocupados nas administraes pblicas, isto , Unio, Estados e Municpios (9,7%). Esse contingente era 90% maior do que o empregado pelas atividades de fabricao de equipamentos e material eltrico e eletrnico; 53% superior ao da indstria automobilstica, de autopeas e de fabricao de outros veculos e 78% superior do que o empregado em servios industriais de utilidade pblica (energia eltrica, distribuio de gua e esgotos e equipamentos sanitrios) 1 .

A mesma pesquisa projetava que, em 1997, a produo cultural brasileira havia movimentado cerca de 6,5 bilhes de reais, respondendo por aproximadamente 0,8% do

A Economia da Cultura, texto produzido por Jos lvaro Moiss e Roberto Chacon de Albuquerque, com base em pesquisa realizada pela Fundao Joo Pinheiro, para ser distribudo no Encontro do Conselho de Cultura da Associao Comercial do Rio de Janeiro, dia 05 de agosto de 1998. Utilizo-me da verso on line disponvel em www.minc.gov.br.

PIB brasileiro, sendo que para cada milho de reais gasto em cultura, o pas gera 160 postos de trabalho diretos e indiretos 2 .

impossvel desconsiderar a importncia da indstria fonogrfica nacional dentro desse contexto. Nesse mesmo ano de 1997 ela havia faturado, segundo dados do IFPI (International Federation of the Phonographic Industry), US$ 1,275 bilhes atravs da venda de 107,9 milhes de unidades (basicamente CDs) e se mantinha, pelo terceiro ano consecutivo, como o sexto maior mercado mundial. Outro dado relevante que a obteno de nmeros to expressiva vem se dando, majoritariamente, a partir do consumo de repertrio nacional, que atualmente responde por mais 70% do total das vendas um dos mais altos ndices do mundo 3 .

Mas para alm do crescimento das vendas, que alcanaram entre 1996 e 1999 os mais altos ndices da histria da indstria no pas, outros h outros fatores a merecerem ateno. Um deles o de que o perodo de minha anlise marca um intenso processo de desnacionalizao e concentrao da produo, tanto atravs da instalao e/ou consolidao no pas de todas as grandes gravadoras internacionais (as chamadas majors) que detm, atualmente, o controle sobre mais de 80% da msica produzida no mundo 4 , como da absoro pelo capital estrangeiro da Copacabana e da Continental: as duas maiores e mais tradicionais empresas brasileiras de orientao nica do setor.

Tambm por isso, considero o perodo como o da efetiva globalizao da indstria fonogrfica brasileira, com uma considervel adequao de seu patamar tecnolgico, estratgias de atuao e prticas administrativas s tendncias mundialmente predominantes. Tal processo que ser amplamente discutido ao longo desse trabalho tem momentos particularmente importantes com a chegada do CD ao
2

Idem, ibidem.

Dados extrados de The Recording Industry in Numbers 2000: the definitive source of global music market information, IFPI, London, 2000.
4

So consideradas majors transnacionais as gravadoras Universal, BMG, EMI, Sony e Warner. Com exceo da EMI, todas so vinculadas a conglomerados de comunicao envolvidos em mltiplas reas. No caso brasileiro, possvel incluir nessa relao tambm a gravadora Som Livre, pertencente Rede Globo, e a Abril Music, ligada ao grupo de mesmo nome.

mercado nacional (1987), a inaugurao da MTV Brasil (1990) e todo o processo de pulverizao e flexibilizao da produo verificado ao longo dos anos 90 sob o forte impulso da difuso no pas das tecnologias digitais de produo musical surgindo a abertura comercial iniciada na Era Collor e a estabilidade econmica propiciada pelos primeiros anos do Plano Real como o evidente pano de fundo a todo esse cenrio.

Outra marca muito presente da produo fonogrfica recente do pas parece ter sido a da integrao ao mercado consumidor e classe artstica tanto de grupos etrios mais jovens quanto das camadas de menor poder aquisitivo da populao. No primeiro caso, tivemos o surgimento do BRock e da msica infantil, nos anos 80, e dos grupos e cantores adolescentes dos anos 90. No segundo, o surgimento e/ou crescimento de segmentos como o do sertanejo, do rap e do pagode, entre muitos outros. Em relao msica produzida, possvel constatar tambm a ocorrncia de um extenso processo de segmentao do mercado, movido tanto pela revalorizao de artistas e segmentos mais tradicionais notadamente os oriundos de movimentos surgidos na dcada de 60 como a Jovem Guarda, o Tropicalismo e a MPB 5 quanto pelo surgimento de segmentos ligados a identidades culturais locais, freqentemente com fortes matizes tnicas, religiosas, scio-econmicas ou geogrficas. So muitos os exemplos desse ltimo processo: as produes musicais relacionadas cena baiana, ligadas principalmente tradio dos trios eltricos e dos blocos de afox; as ligadas Festa do Boi de Parintins; as vrias matizes do forr; o reggae de So Luiz, Salvador e tantas outras cidades; o Mangue Beat recifense; o funk carioca; o rap das periferias (de So Paulo, Braslia, Belo Horizonte, etc); as mltiplas vertentes da msica religiosa e do rock alternativo, etc. foroso constatar em todas essas manifestaes a presena em maior ou menor grau de referenciais musicais mundializados, mostrando as estreitas articulaes que, dentro do processo de mundializao da cultura, tendem a se estabelecer entre o local e o global. To ampla regionalizao e segmentao sugerem ainda que os meios de produo, legitimao e difuso de msica no pas, tradicionalmente confinados ao eixo Rio-So Paulo, encontram-se atualmente muito mais descentrados e pulverizados outra situao nova que me parecia merecer uma discusso mais detalhada.
5

Todos eles favorecidos, em algum nvel, pelo amplo leque de relanamentos que acompanhou o surgimento do CD.

Paralelamente a esta ampla diversificao da msica produzida preciso, ainda, assinalar um considervel aumento da eficcia da indstria no sentido da promoo e distribuio de suas produes. Os novos espaos de consumo que passaram a ser explorados, assim como os segmentos musicais de maior penetrao no mercado que ento surgiram (como a ax music, o sertanejo e o pagode, entre outros), desenvolveram-se apoiados em eficientes estratgias de marketing e numa participao cada vez maior dos produtores e executivos na definio do perfil musical e visual dos artistas dando grande complexidade diviso do trabalho de produo e divulgao musical. A esta atuao relaciona-se, tambm, uma maior concentrao das empresas em conglomerados e, como sua consequncia, uma crescente integrao sinrgica de suas estratgias promocionais.

Tudo somado forosa a concluso de que estamos nos referindo a um cenrio de dualidades aparentemente paradoxais como local/global e concentrao/segmentao que no apenas no so exclusivas do campo da produo musical mas, muito ao contrrio disso, poderiam ser consideradas caractersticas marcantes de praticamente todo o cenrio econmico e cultural atual. Em funo disso, acredito que falar da indstria fonogrfica tambm , em alguma medida, falar de processos mais gerais da sociedade razo pela qual assumi, entre vrias outras, a pretenso de que minha pesquisa pudesse se constituir ainda como uma espcie de estudo de caso da globalizao, evidenciando as formas particulares que algumas das suas postulaes gerais podem acabar por adquirir (ou no) num contexto especfico.

Para uma melhor compreenso do perodo analisado, senti necessidade de ampliar minha pesquisa em dois sentidos. O primeiro foi o de constituir um relato acerca do perodo de produo imediatamente anterior, ou seja, as dcadas de 60 e 70. Naturalmente, a apresentao de um breve cenrio do perodo seria oportuna para uma compreenso mais clara das modificaes ocorridas posteriormente, mas eu tive de ir alm disso: tanto a insuficincia dos relatos existentes quanto a importncia crucial dessas duas dcadas para a organizao da indstria e para a prpria histria musical do pas, levaram-me elaborao de um texto muito mais abrangente do que inicialmente

imaginara, o que pode confundir os leitores em relao nfase de minha anlise. Confesso, nesse sentido, ter considerado seriamente a hiptese de redefinir o objetivo de minha pesquisa transformando-a numa anlise da dcada de 60 at o presente. Mas conservo a convico de que a originalidade de minha contribuio est realmente na anlise do cenrio mais recente e na discusso da dinmica atual da indstria, razo pela qual acabei por manter a inteno original do projeto. Alm dessa ampliao de carter histrico, acabei transpondo tambm o espao geogrfico previamente definido para a anlise e desenvolvendo uma discusso acerca da organizao da indstria fonogrfica norte-americana ao longo de praticamente toda a segunda metade do sculo XX. Fiz isso por vrios motivos. O primeiro, foi o de entender que essa anlise poderia iluminar, num cenrio crescentemente globalizado, o momento e a forma pela qual a indstria fonogrfica nacional passou a acertar seu passo com as tendncias internacionalmente dominantes. O segundo foi o de que essa discusso forneceu-me a oportunidade para uma primeira aproximao do tema da indstria e, portanto, para a introduo de conceitos e informaes gerais acerca de sua dinmica e aparato tecnolgico que, se deixados para a discusso do quadro nacional, acabariam por sobrecarregar o texto. Finalmente, pareceu-me que a perspectiva a partir da qual anlises consagradas no cenrio anglo-saxo como as de Peterson & Berger (1975) e Paul Lopes (1992), entre outros abordam o desenvolvimento da indstria fonogrfica do eixo USA-UK, dando grande destaque s crises ocorridas nas dcadas de 50 e 70, oferecia um interessante paralelo minha anlise da indstria nacional, onde igualmente enfatizei o papel das duas crises que atingiram o setor (no caso, nos anos de 1980 e 1990) dentro do seu processo de organizao.

...............................................

Em funo de tudo isso, acabei dividindo essa tese em 5 partes, sendo a primeira delas dedicada a esta discusso do cenrio mundial da indstria. Aps uma breve reflexo acerca da atual configurao do capitalismo global, em que enfatizado o papel desempenhado pelos grandes conglomerados transnacionais (CTNs), particularmente os de comunicao, apresento uma anlise j clssica do cenrio

fonogrfico norte-americano onde ganha destaque a questo da concentrao econmica da indstria e, nesse sentido, do relacionamento entre majors (grandes gravadoras que so, frequentemente, partes de conglomerados de comunicao de atuao mltipla) e indies (gravadoras independentes de pequeno ou mdio porte). Tal relacionamento ser fortemente influenciado tanto pela inovao tecnolgica como grandes pelas crises verificadas no setor e que foram, como se ver, decisivas na definio das estratgias globais de atuao da indstria. No cenrio presente, so destacadas as possibilidades para a desmaterializao dos suportes e distribuio digital de msica abertas pela Internet que, embora ainda pouco relevantes em nosso pas, parecem ter se tornado determinantes at para as recentes decises acerca de fuses, aquisies e alianas estratgicas tomadas pelos grandes conglomerados de comunicao.

Fecha essa primeira parte um captulo mais ou menos autnomo em que ofereo uma breve descrio das tecnologias digitais de produo e distribuio musical atualmente empregadas pela indstria. Embora o tema seja um tanto rido e j tenha sido objeto de minha dissertao de mestrado, considero-o decisivo para uma compreenso realmente efetiva do mercado fonogrfico nacional e mundial.

J a segunda parte da tese dedicada discusso da consolidao do mercado de bens culturais e, especialmente, da indstria fonogrfica nacional nos anos 60 e 70. No primeiro caso, o livro Moderna Tradio Brasileira (1988), de Renato Ortiz, surge como o principal condutor da anlise, que busca compreender como o processo de modernizao capitalista do pas e os objetivos de integrao nacional do regime militar passam a se dar, sob a gide autoritria e conservadora desse ltimo, a partir da atuao dos empreendedores privados e no mais do Estado. No segundo, alm de tentar avanar a anlise de Ortiz e a discusso de seus prognsticos ao terreno especfico da indstria fonogrfica, tento envolver nesse debate tanto a produo de outros pesquisadores que trabalharam mais diretamente com esse objeto (especialmente Morelli, 1991) como a anlise de fontes originais (principalmente jornais e revistas da poca).

Aqui, so vrios os aspectos a merecerem destaque. Em relao organizao da indstria em si, vale citar a questo da implantao das indstrias internacionais e dos conglomerados de comunicao no pas e a relao, permeada de conflitos, que se estabelece entre esses novos agentes e as empresas nacionais de orientao nica j instaladas. Ressaltaria tambm a discusso do papel da lei de incentivos fiscais criada em 1967 e que, embora tenha realmente promovido a produo de msica brasileira, paradoxalmente parece ter acabado por favorecer fortemente o investimento de capital internacional no setor.

J no mbito da produo musical desenvolvida, e embora no me detendo numa anlise pormenorizada da mesma, busco destacar a relao entre o consumo de repertrio internacional e domstico, a importncia do processo de estratificao do mercado que ento se consolida e a forma pela qual se d a modernizao dos gneros musicais desenvolvidos no perodo e que passaro a se constituir, como assinala Jos Roberto Zan (1998), numa espcie de reserva estilstica da msica popular, fornecendo muitos dos patterns musicais e de performance artstica at hoje vlidos.

As partes III e IV compem o corpo principal da tese e so dedicadas anlise da indstria fonogrfica nacional nos anos 80 e 90, respectivamente. Inicia a anlise da dcada de 80 uma descrio da crise que interrompeu, j no ano de 1980, um ciclo de crescimento ininterrupto da indstria que vinha desde pelo menos 1966 6 . A anlise das causas e, principalmente, das aes da indstria para superar essa crise, torna-se decisiva para uma real compreenso do cenrio da dcada em que se verifica uma abrupta intensificao da racionalizao e orientao mercadolgica da produo musical e da concentrao econmica do mercado em todos os nveis. Na busca de ampliar seu pblico alvo antes restrito prioritariamente classe mdia as majors voltam-se para segmentos de maior apelo popular e anteriormente desprezados, como o da msica sertaneja e do brega-romntico, bem como para as faixas etrias mais jovens que so incorporadas principalmente atravs do BRock (rock dos anos 80) e do desenvolvimento da msica infantil. Alm de oferecer anlises de cada um destes segmentos, busco apresentar tambm uma discusso mais pormenorizada acerca do
6

Este o primeiro ano para o qual esto disponveis dados confiveis sobre a produo.

importante movimento musical independente que surgiu ao final dos anos 70 e se constituiu, numa certa medida, enquanto uma resposta a essa maior seletividade e padronizao da atuao da grande indstria, que acabava por reduzir os espaos para a realizao de produes mais diferenciadas.

O cenrio dos anos 90, retratado na parte IV, menos de ruptura do que de consolidao. Impulsionada pela crise que inicia o perodo (a partir do confisco operado pelo Plano Collor), a indstria aprofunda a implantao de seu modelo de atuao e, com a disseminao no pas das novas tecnologias de produo musical, passa a adotar de forma cada vez mais ampla as prticas j dominantes no cenrio internacional de flexibilizao da produo e segmentao da demanda. Favorecido pela estabilidade econmica dos primeiros anos do Plano Real, o mercado fonogrfico experimenta um crescimento vertiginoso, que favorece tanto a criao de novos empreendimentos nacionais como a vinda de numerosas empresas e investidores externos. Nesse

contexto, ao mesmo tempo em que a dcada de 90 marca a definitiva capitulao das grandes empresas nacionais de orientao nica e o predomnio da forma conglomerado (assumida por praticamente todas as grandes empresas do setor), ela assiste a um intenso revigoramento da cena independente, com o surgimento de centenas de novos selos, normalmente com atuao regional ou ligado a segmentos musicais especficos. Ser nessa relao entre majors e indies que se fundamentar uma nova ecologia do mercado fonogrfico, onde as pequenas empresas passam a responsabilizar-se por grande parcela das atividades de produo e formao de novos artistas, atendimento a segmentos marginais e explorao de novos nichos de mercado, enquanto a grande indstria concentra suas atenes na promoo e distribuio macia de um conjunto cada vez mais restrito de artistas, segmentos e produes normalmente escolhidos dentre aqueles que j provaram sua viabilidade comercial em indies.

De qualquer forma, essa situao abrir espao para novas possibilidades de atuao e organizao por parte dos produtores independentes, bem como para a emergncia daquilo que eu denomino como circuitos autnomos de produo, exibio

e consumo musical local 7 , de grande relevncia cultural, econmica e social. Tento ilustrar esse cenrio e sua relao com o grande mercado a partir da descrio de alguns desses circuitos, como o do rock alternativo, dos CTGs (Centros de Tradies Gachas), do forr eletrificado de Fortaleza, do mangue beat, do movimento hip hop, do funk carioca e da cena baiana.

Embora durante os anos 90 a indstria do disco tenha alcanado extraordinrio desenvolvimento no pas e atingido, como vimos no incio dessa introduo, os mais altos nveis de produo de sua histria, uma nova e grave crise marca o final da dcada, prolongando-se at o presente. Por isso, busquei tambm empreender uma breve discusso acerca dessa nova crise, refletindo acerca de seu impacto sobre a dinmica atual da indstria e sobre o modelo de crescimento consolidado na ltima dcada. Encerram essa quarta parte dois textos relativamente autnomos dedicados aos temas da da Distribuio e da Pirataria cruciais para a compreenso do cenrio nacional com que busco fechar toda a minha discusso acerca da indstria.

A ltima parte da tese dedica-se basicamente a uma apresentao da produo musical em si. Ela iniciada com uma tabela que, constituda por mim a partir de dados do Nopem 8 relativos aos 50 discos mais vendidos anualmente no eixo Rio-So Paulo (cidades) entre 1965 e 1999, busca identificar os principais segmentos do mercado fonogrfico nacional durante o perodo. A partir desses dados, ofereo uma breve descrio de cada segmento, de seus principais artistas, dos perodos de maior presena no mercado, etc.

Segue-se a essa descrio, um texto dedicado especificamente produo da msica religiosa nacional. Certamente o mais tradicional e bem estruturado dos circuitos autnomos nacionais, a msica religiosa parece constituir-se como uma

Entendo o termo local aqui no apenas num sentido geogrfico, mas tambm religioso, socioeconmico, tnico, etc. O Nopem uma empresa carioca de pesquisa de mercado criada em 1965 que trabalha exclusivamente com a rea fonogrfica.

espcie de microcosmo do mercado de discos, sintetizando muitas das tendncias discutidas ao longo desse trabalho.

Finaliza essa parte a despretensiosa banda sonora que acabei elaborando ao longo de pesquisa. O primeiro dos 2 CDs que a integram dedicado a oferecer uma breve amostra da extraordinria diversidade musical que o pas, ainda que de modo pouco visvel, tem a nos oferecer. J o segundo contm vrios exemplos da msica religiosa produzida atualmente no pas (tanto catlica quanto protestante) e serve, basicamente, como uma ilustrao do texto apresentado.

A tese complementada, ainda, por dois anexos. O primeiro deles dedicado reunio de um amplo conjunto de dados estatsticos relacionados indstria fonogrfica nacional e mundial, inclusive aqueles que foram apresentados de forma fragmentada ao longo do trabalho. O segundo, intitulado As Gravadoras e Suas Associaes, oferece uma rpida descrio de muitas das gravadoras atuantes do pas, de empresas a elas relacionadas e das principais entidades nacionais e internacionais que as congregam ou regulamentam o mercado musical.

H duas observaes complementares a serem feitas. A primeira refere-se ao termo selo (label), que ser utilizado amplamente ao longo desse texto. A expresso derivada dos rtulos coloridos e chamativos que eram afixados aos compactos de 45 rpm que comearam a ser utilizados nos EUA e na Inglaterra em finais dos anos 50 como estratgia de promoo dos LPs. (Posteriormente), o termo passou a distinguir os vrios departamentos que estavam sendo criados na poca para cuidar dentro das gravadoras de diferentes gneros musicais como o jazz, o rock, o pop, a msica erudita, etc (Gueiros, 1999: 377). No mercado nacional, entretanto, muito comum que se denomine como selos tambm s pequenas empresas independentes, ficando gravadora reservado para as mdias e grandes. Em funo disso, o termo acabou sendo utilizado nesses seus dois sentidos ao longo do presente texto.

A segunda observao diz respeito aos dados estatsticos que apresento. As gravadoras usualmente no tornam pblicos os dados relativos ao seu faturamento.

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Quando muito, limitam-se a divulgar as vendagens de artistas especficos casos em que as possibilidades de ocorrerem exageros e manipulaes no podem, jamais, ser descartadas. Em funo disso, nunca tive a pretenso de apresentar dados de empresas individuais nesse trabalho, baseando-me sempre em relao aos nveis de produo e s vendas nas estatsticas fornecidas pela ABPD (Associao Brasileira dos Produtores de Discos) e pelo IFPI. Tive o cuidado, ainda, de assinalar as restries a esses dados que considerei relevantes 9 . J sobre as paradas de discos, utilizei-me exclusivamente os dados do Nopem, j que os do Ibope (ao que eu saiba, nica outra fonte existente) ainda no se encontram totalmente disponibilizados para consulta no Arquivo Edgar Leuenroth, da Unicamp.

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No fcil falar de msica num tempo e num pas de tantas dores. Tive esse privilgio graas a confiana e ao apoio irrestrito de Waldenyr Caldas, meu orientador. Espero ter estado altura de suas expectativas. O longo e indigesto (mas, espero eu, consistente) texto que se segue s pde vir luz graas ao excepcional apoio financeiro da FAPESP Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo que no apenas me garantiu tempo e segurana suficientes para abraar essa empreitada, como os meios necessrios para a aquisio dos livros e levantamentos aqui utilizados.

Tive a honra de abusar mais uma vez a exemplo do que venho fazendo desde a poca de minha iniciao cientfica, no curso de Msica Popular da Unicamp da enorme generosidade e apoio de Jos Roberto Zan, traduzida em crticas e sugestes extremamente valiosas. Alm dele, Cristina Costa (ECA), George Ydice (NYU) e Renato Ortiz (Unicamp) transmitiram-me o melhor sentido da tradio acadmica na forma de sua considerao, disponibilidade, respeito pela divergncia e desprendimento na partilha de seu conhecimento.

Aos meus professores do Mestrado em Sociologia da Unicamp Octvio Ianni, lide Rugai Bastos, Walquria Freitas e o prprio Renato com quem descobri nos
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E que me levaram, por exemplo, a s incluir dados relativos a faturamento a partir do ano de 1991.

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textos tericos o mesmo rigor (e prazer) esttico que transpira das fugas de Bach, manifesto mais uma vez a minha permanente gratido.

No foram poucas as vezes em que me senti culpado, nos ltimos 4 anos, por viver satisfatoriamente enquanto fazia o que me deixava feliz. No afasto esse sentimento, nem rejeito o peso da responsabilidade social que me impe.

A viagem est finda, o portulano entregue.

So Paulo, outubro de 2001

Eduardo Vicente

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PARTE I A ORGANIZAO DO MERCADO FONOGRFICO INTERNACIONAL

The ultimate goal of corporate multinationals was expressed in a chilling statement by the president of Nabisco Corporation: "One world of homogeneous consumption. . . [I am] looking forward to the day when Arabs and Americans, Latinos and Scandinavians, will be munching Ritz crackers as enthusiastically as they already drink Coke or brush their teeth with Colgate." Peter Spellman

INTRODUO

Como j observei, a discusso que pretendo fazer acerca da indstria fonogrfica nacional parte da perspectiva da sua globalizao, ou seja, do seu acerto de passo com o padro tecnolgico, a configurao econmica e as estratgias de atuao mundialmente predominantes. Por isso, dedicarei essa primeira parte de minha pesquisa a uma discusso da atual configurao da indstria fonogrfica mundial, etapa que considero importante para uma melhor contextualizao do desenvolvimento da indstria do disco no Brasil e para a compreenso de sua dinmica atual.

Ao mesmo tempo, como entendo que muitas das mudanas pelas quais esse cenrio passou nas ltimas dcadas esto diretamente relacionadas a movimentos mais gerais da sociedade e da economia mundial, irei inicialmente discutir alguns de seus aspectos especialmente no que se refere ao papel cada vez mais central ocupado pelo aparato tecnolgico e expanso e reconfigurao das grandes corporaes transnacionais.

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1 A ORGANIZAO ECONMICA
O conjunto de modificaes pelas quais a sociedade mundial tem passado nas ltimas dcadas tem sido discutido dentro de vrias tradies e merecido diferentes definies 10 . No por acaso, o tema da organizao econmica e, dentro dele, o papel das Corporaes Transnacionais (CTNs), tem sido destacado por vrios autores 11 . Mattelart as enfocou dentro do contexto do imperialismo, ou seja, a partir de seu papel como agentes das naes centrais promovendo a dominao cultural e ideolgica do mundo, proporcionando uma coerncia do universo da agresso econmica, militar e cultural (Mattelart, 1976: 143). J Galbraith define a sociedade industrial moderna como aquela onde o poder exercido no pelo capital, porm pela empresa, no pelo capitalista, porm pelo burocrata industrial (Galbraith, 1977: XXI). Entendo que a questo do imperialismo no seria um bom roteiro para a viagem atual. No se trata de negar o evidente desequilbrio entre pases, empresas e blocos, mas de entender o modo pelo qual corporaes como Time-Warner, Cisneros, Televisa, Rede Globo, etc, partilham vises estratgicas, modos de atuao, exportam valores culturais e, simultaneamente, exploram o repertrio musical domstico e distribuem o internacional nos pases onde atuam, em situaes nas quais predomnio cultural norte-americano e a centralidade do ingls surgem muito mais como elementos a serem levados em conta nas suas estratgias de atuao do que como objetivos a serem defendidos ou atacados. Alm disso, a questo do imperialismo tende como nos lembra Ortiz (1994) a dificultar nossa compreenso do processo de modernizao de sociedades perifricas.

J em Galbraith, a preocupao central a de tratar da questo dos grandes conglomerados industriais no sentido de apontar para o desequilbrio que tendem a provocar na estrutura da sociedade por sua crescente concentrao de poder refletida em maior controle sobre a regulao do mercado, sobre os hbitos do consumidor e sobre as polticas de Estado. Claramente preocupado com o futuro da revoluo keinesiana, Galbraith salienta ainda o crescente anonimato, burocratizao e
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Ortiz (1994) oferece uma boa introduo ao tema, principalmente no cap. I. Adoto a sigla CTN, cuja correspondente em ingls TNC, em conformidade com Sklair (1995).

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sofisticao tcnica da estrutura administrativa das empresas ou tecnoestruturas, como ele as denomina em oposio flagrante aos grandes imprios pessoais controlados por magnatas centralizadores como Ford, Rockefeller e Morgan, entre outros, que caracterizaram uma fase anterior do capitalismo.

Sabemos, evidentemente, que os temores de Galbraith concretizaram-se em ampla medida, levando a um importante rearranjo das esferas de poder na sociedade moderna. Seria preciso, ento, avaliar em que moldes ocorreu essa transio e quais suas implicaes dentro do universo das CTNs. David Harvey a descreve como sendo de um modo de produo fordista para um de acumulao flexvel. O quadro comparativo que nos oferece (Harvey, 1993: 165-169) bastante sugestivo e tomo a liberdade de reproduz-lo a seguir de forma parcial e condensada:

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Transio de:

Para:

FORDISMO

ACUMULAO FLEXVEL

Concentrao e centralizao do capital industrial, bancrio e comercial em mercados nacionais.

Desconcentrao do poder corporativo em rpido crescimento com relao aos mercados nacionais. Crescente internacionalizao do capital

Estreita articulao entre os interesses do Estado e os do capital dos grandes monoplios...

Crescente independncia dos grandes monoplios com relao aos regulamentos estatais...

Expanso de imprios econmicos e controle da produo e de mercados no exterior.

Industrializao de pases do Terceiro Mundo e desindustrializao de pases centrais, que se voltam para a especializao em servios

Busca de economias de escala atravs do aumento da dimenso da fbrica (fora de trabalho).

Declnio da dimenso da fbrica propiciado pela disperso geogrfica, pelo aumento da subcontratao e por sistemas de produo global.

Produo em massa de bens homogneos.

Produo flexvel e em pequenos lotes de uma variedade de tipos de produtos

Consumo de massa de bens durveis: a sociedade de consumo

Consumo individualizado.

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Embora essa reflexo de Harvey acerca da economia seja feita como embasamento para uma tese polmica e da qual pretendo me distanciar ou seja, a da transio cultural do modernismo para o ps-modernismo 12 entendo que ela ilustra bem vrios aspectos relevantes para a compreenso do cenrio. Renato Ortiz, ao discutir a viso dos intelectuais das grandes corporaes entende que, para eles, a passagem do fordismo para o capitalismo flexvel determinaria uma mudana do consumo e da administrao em escala mundial (Ortiz, 1994: 149). Teramos, no mbito do consumo, uma globalizao do mercado caracterizada pela passagem do capitalismo de uma fase de high volume para de high value, onde o que conta a fabricao de produtos especializados a serem consumidos por mercados exigentes e segmentados. Da a importncia de se incorporar novas tecnologias. Mas esses mercados, embora segmentados, so inequivocamente globais. Produo e marketing so redirecionados para a criao de demandas e produtos que sejam identicamente recebidos por consumidores de perfil semelhante em qualquer parte do globo. Com a produo pulverizada em unidades fabris espalhadas por todo o planeta (em especial nas regies onde a flexibilidade das legislaes trabalhistas e ambientais sejam favorveis aos interesses corporativos) e o consumo desterritorializado, a descentralizao hierrquica das administraes torna-se uma exigncia. Ao invs da pirmide de poder das multinacionais, com a maior parte da autoridade decisria emanando de um centro instaladado no pas sede da empresa, temos a administrao em rede das transnacionais, sem centro ou lealdade nacional definidos.

Mas essa capacidade de impor produtos e coordenar redes de produo, difuso e distribuio globalizadas exige um nvel extremamente alto de concentrao de poder e de eficincia administrativa por parte de cada empresa. Em tal contexto, a forma conglomerado acaba por se tornar a resposta natural s exigncias do mercado, com a concentrao das empresas tomando dois sentidos. De um lado, permitindo o controle oligopolista sobre as reas da produo e distribuio. De outro, possibilitando a associao de empresas diferenciadas, mas afins, (o que) multiplica a capacidade de

Giddens, no que seguido por Ortiz, v esse processo de mudanas no como ruptura, mas como a chegada a um perodo em que as consequncia da modernidade esto se tornando mais radicalizadas e universalizadas do que antes (Giddens, 1991: 13).

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ao global (Ortiz, 1994: 165). Nesse segundo caso especialmente verdadeiro no que se refere produo de bens culturais o conceito-chave o de sinergia, com companhias capazes de usar o visual para vender o sonoro, filmes para vender livros, ou softwares para vender hardwares tornando-se as vitoriosas na nova ordem comercial global (Barnet e Cavanagh, 1994: 131). Estes objetivos alimentam um acelerado processo de fuses e aquisies que pode ser testemunhado quase diariamente tanto em mbito nacional quanto internacional. No caso especfico da indstria musical, o processo no s reduziu para apenas 5 o nmero de grandes gravadoras transnacionais que controlam o mercado mundial como associou praticamente todas elas a gigantescos conglomerados de comunicao 13 .

Um ltimo aspecto a ser ressaltado aqui o da tecnologia. Um amplo suporte tecnolgico assume fundamental importncia no s diante do imperativo da coordenao internacional e da flexibilizao produtiva, mas tambm enquanto fonte de uma ampla gama de novos produtos e servios, bem como de novas vias para a distribuio da produo (especialmente da cultural). A Internet um exemplo paradigmtico. A primeira experincia de interconexo entre computadores foi realizada nos EUA, com finalidades exclusivamente militares, ainda em 1968. Em 1989, mais de 20 anos depois, a rede atendia a um pblico predominantemente acadmico mas contava ainda com pouco mais de 50.000 usurios. Porm, a partir da, sua expanso acelera-se enormemente: em 1992 era superada a barreira de um milho de usurios e, em 1994, quando se chegava prximo a casa dos 4 milhes, o nmero de domnios comerciais (.com) superou o de educacionais (.edu) e empresas como a Pizza Hut, por exemplo, comeavam a oferecer servios comerciais atravs da rede (Kristula, 1997). Os anos seguintes testemunharam o crescimento exponencial da rede, com o surgimento de milhares de empresas ligadas produo de equipamentos e softwares de acesso, prestao de servios, etc. No caso especfico da msica, tanto o uso das tecnologias digitais de produo quanto das possibilidades de distribuio abertas pela Internet tm sido determinantes para a criao de novos segmentos musicais, formatos de udio, vias de distribuio e at mesmo para a definio das estratgias de atuao e para a poltica

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Apresentarei mais adiante a descrio dessas empresas.

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de fuses e aquisies das empresas temas que sero amplamente discutidos ao longo desse trabalho.

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2 A CONSOLIDAO DA INDSTRIA

Em minha dissertao de mestrado dediquei-me a uma descrio da constituio da indstria fonogrfica desde os seus primrdios. Meu foco, naquele momento, centrava-se na evoluo do aparato tecnolgico da indstria, cujo desenvolvimento poderia ser dividido em 4 fases: a mecnica, relacionada aos aparelhos reprodutores de cilindros e discos distribudos comercialmente a partir das ltimas dcadas do sculo passado; a eltrica, que se inicia a partir de 1925 com as primeiras gravaes das empresas Victor e Colmbia e marcada pelo desenvolvimento de tecnologias como a estereofonia (1931), o microssulco (que permite o surgimento dos LPs) e a gravao em fita; a eletrnica, que resultou da criao dos transistores e levou ao aprimoramento das tcnicas de high fidelity, ao desenvolvimento dos estdios multi-canais e de equipamentos portteis como os walkmans e os tapes automotivos e, finalmente, a digital objeto central de minha pesquisa caracterizada no s pelo surgimento do Compact Disc e de outros equipamentos digitais de gravao e reproduo de udio como tambm de uma vasta gama de hardwares e softwares que pulverizaram e, em boa medida, virtualizaram as atividades de produo musical (Vicente, 1996).

Ao longo desse itinerrio, tentei compreender tambm o impacto desses desenvolvimentos sobre a organizao da indstria e a diviso do trabalho de produo; sobre a criao de novos segmentos musicais; sobre a relao do msico com o aparato tecnolgico; etc. Busquei discutir estes temas a partir de uma perspectiva global, dando pouca nfase ao caso especfico do Brasil e de sua produo. mais ou menos esse o percurso que irei refazer nessa primeira parte de minha pesquisa, devendo inclusive retomar e atualizar alguns dos debates j citados. Porm, farei um corte histrico distinto do de minha dissertao, retomando essa discusso a partir j da segunda metade do sculo XX e enfatizando o papel das duas grandes crises que, a meu ver, marcaram o desenvolvimento da indstria, ajudando a determinar muitas das tendncias que caracterizam o cenrio atual.

A primeira dessas crises ocorreu ao final dos anos 50 e parece ter sido resultado da ineficincia do modelo de atuao da indstria em responder ao crescimento do

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mercado determinado pela expanso econmica do ps-guerra. Segundo Peterson e Berger, no perodo entre 1948 e 1955 de grande crescimento para o setor fonogrfico norte-americano as 4 maiores companhias do pas 14 controlavam 75% do mercado atravs de uma integrao vertical (vertical integration), onde a concentrao oligopolista da indstria fonogrfica era mantida por via do controle total do fluxo de produo, do material bruto venda atacadista e no atravs da contnua oferta dos produtos que os consumidores mais desejavam adquirir (Peterson e Berger, 1975: 161/162). Mas teremos, de 1956 1959, um desafio a esse predomnio: selos independentes como Atlantic, Chess, Dot, Imperial, Monument e Sun Records, atuando em segmentos desprezados pelas grandes gravadoras (como o Jazz, o Soul, o Gospel, o Rhythm & Blues e o Country & Western), vo passar a ocupar maiores parcelas do mercado e levar novos artistas como Little Richard, Fats Domino, Chuck Berry e Bo Diddley, entre outros, s posies predominantes no cenrio musical (idem, 164). Esse momento de redefinio de posies no meio fonogrfico deve-se a diversos fatores. No mbito da produo musical, teremos o surgimento dos primeiros gravadores que, reduzindo os custos de produo, facilitam a criao de novos selos 15 . Alm disso, Peterson e Berger vinculam o sucesso destas empresas tambm ao surgimento da televiso e entrada das empresas cinematogrficas no campo da produo musical fatores que acabaram por tirar das 4 maiores gravadoras significativa parcela de seu controle sobre os meios de divulgao. Mas a concluso principal desses autores a de que a integrao vertical acabou por se mostrar uma estratgia ineficiente para o atendimento a um mercado mais segmentado gerando, como consequncia, uma situao de demanda insatisfeita que criou condies para a atuao e consolidao de novas empresas no cenrio.

De 1956 at o final da dcada de 60, o afluxo de novos artistas e empresas ao mercado ser intenso e vale aqui deixando um pouco de lado a questo da concentrao atentar para algumas caractersticas do extraordinrio crescimento ento experimentado pela indstria fonogrfica. O dado mais evidente o de que teremos, no

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Essas empresas eram RCA Victor, Columbia, Decca e Capitol (Peterson e Berger, 1975: 160). Entre 1948 e 1954 surgiram nos EUA mais de mil selos (Paiano, 1994: 183).

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contexto da prosperidade econmica do ps-guerra e da agitao contracultural dos anos 60, a emergncia de um mercado jovem que se tornar o espao privilegiado do consumo musical 16 . O crescimento ser realmente impressionante, com as vendas no mercado norte-americano saltando de US$ 48 milhes em 1948 para US$ 2 bilhes em 1973 ((Peterson e Berger, 1975: 163). Alm disso, a expanso mundial da televiso, o surgimento dos primeiros satlites de comunicao e fenmenos como a beatlemania daro uma feio mundializada a esse crescimento, influenciando os padres de produo e consumo musical em praticamente todo o mundo. Teremos ainda uma intensa experimentao e diversificao musical dentro do prprio rock, da qual o lbum Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band (1967), dos Beatles, o exemplo mais emblemtico. Este trabalho ser marcante em diversos sentidos. Em primeiro lugar, o primeiro disco de repercusso a lanar mo sistematicamente das tcnicas de gravao em multicanais 17 . Em segundo, faz uso desses recursos dentro da concepo inovadora de criar um trabalho fonogrfico que no pode ser reproduzido em apresentaes ao vivo. Tal opo confere uma maior autonomia tcnica e artstica produo do disco, abrindo uma nova etapa na relao entre msica e tecnologia 18 . Finalmente, o lbum apresenta uma integrao temtica e sonora entre suas faixas que o torna, provavelmente, o primeiro disco conceitual j produzido 19 . Alm de seus mltiplos sentidos artsticos e musicais, tal inovao tem tambm um importante significado comercial: o do crescimento da importncia do LP em relao ao compacto simples (single) no mercado jovem. Os compactos haviam sido, desde o incio, o principal formato para a venda de rock. Porm, a partir de 67, teremos um constante declnio de

Em 1950 o comprador mdio de discos no pas tinha 30 anos; em 1958, 70% dos discos so vendidos para teenagers (13 a 19 anos) (Paiano, 1994: 184). Fao uma descrio pormenorizada dessas tcnicas, cujo uso se tornar predominante da em diante, no captulo I de minha dissertao de mestrado. Um agradvel relato sobre a gravao do disco fornecido por George Martin, seu produtor, e por William Pearson em Paz, Amor e Sgt. Pepper, Rio de Janeiro, Relume Dumar, 1995. Tal recurso ser, como sabemos, adotado e radicalizado por diversos outros artistas e grupos musicais a partir dos anos 70.
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suas vendas em relao aos LPs e um correspondente aumento da lucratividade da indstria (Paiano, 1994: 188) 20 .

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No prspero cenrio dos anos 60, a ao das grandes companhias para restabelecer seu controle sobre o mercado ser desenvolvida tanto atravs da contratao dos novos artistas surgidos em gravadoras independentes quanto da aquisio das prprias gravadoras, que acabam por se tornar departamentos relativamente autnomos (selos) dentro das majors. Como resultado desse processo de reconcentrao da indstria, em 1973 apenas duas indies (a Motown e a A&M Records) ainda conseguem se manter entre as 8 maiores companhias norte-americanas (Peterson e Berger, 1975: 169) 21 . O controle dessas grandes empresas sobre o mercado, porm, no ser mais mantido atravs da estratgia de integrao vertical. Ao contrrio, as majors passam a contar agora com uma ampla gama de artistas sob contrato atravs de seus selos subsidirios podendo, (assim), tirar vantagem de toda mudana de gosto dos consumidores (idem, 169). Assim, em vez do sistema fechado de produzir tudo em casa dos anos 40 e 50, (as grandes empresas) estabelecem agora um sistema aberto, atravs do qual incorporam ou distribuem a produo de selos semi-autnomos ou estabelecem um vnculo com selos independentes menores e produtores de discos independentes (Lopes, 1992: 57). Essa estratgia lhes garante tanto o monoplio da fase final da produo e distribuio de msica popular quanto as condies para atender ao imprevisvel do mercado musical e assegurar que novos artistas e gneros sejam rapidamente colocados sob seu efetivo controle (idem: 57).

No mercado britnico as vendas de LPs superaram as de singles em 1968 (Paiano, 1994: 188). No norte-americano, a participao dos singles no mercado caiu de 37% em 1973 para 24% em 1980 e 12% em 1988 (Lopes, 1992: 58).
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Posteriormente ambas foram vendidas e hoje integram a Universal Music Group. Dentre as estratgias para a retomada do controle do mercado por parte das majors Fredric Dannen (1991) aponta ao menos indiretamente a institucionalizao e encarecimento da payola, ou seja, do pagamento de gratificaes aos DJs para a veiculao das msicas. Subentende-se, pelo relato de Dannen, que a exagerada elevao dos valores pagos transformou o mecanismo da payola muito mais numa barreira ao acesso das indies s maiores rdios do que propriamente numa forma (ilegal) de divulgao musical.

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Alm do inegvel sucesso da estratgia do sistema aberto, tambm favoreceu o processo de reconcentrao monopolstica da indstria a pesada crise que, ao final dos anos 70, interrompeu aquele que havia sido o seu mais longo perodo de prosperidade. A partir de uma pesquisa baseada na lista de discos mais vendidos da revista Billboard, Paul Lopes constata que o mercado de LPs mostrou, entre 1969 e 1990, o crescimento da participao das 4 maiores empresas de 54,5% para 80,5%, e das 8 maiores de 80,5% para 96% (Lopes, 1992: 60). Alm disso, os maiores selos independentes remanescentes... entregaram sua distribuio e cederam direitos de produo s grandes gravadoras. O controle por parte das 6 maiores companhias de discos sobre os direitos de distribuio estendeu-se sobre virtualmente toda a msica gravada que se produziu nos Estados Unidos (idem, 60).

Mas, uma vez reconhecido o processo de reconcentrao do mercado, gostaria de voltar-me agora para uma anlise mais minuciosa dessa nova crise da indstria e das estratgias desenvolvidas pelas majors para a sua superao.

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3 A INTERNACIONALIZAO DO CONSUMO

Diferentemente do que havia ocorrido nos anos 50, o que se diagnosticava agora no era a formao de uma demanda insatisfeita, mas sim uma saturao do mercado domstico. Vrias razes so apontadas para explic-la. Simon Frith fala no envelhecimento da populao, no desemprego acarretado pela recesso econmica e mesmo em mudanas nos hbitos de consumo dos jovens, que no apenas passaram a registrar em seus gravadores domsticos muito da msica que ouviam (em lugar de adquirir LPs) como tambm a dividir recursos antes canalizados prioritariamente para a msica entre diversas fontes de entretenimento como computadores pessoais, videocassetes e videogames (Frith, 1992: 67). Musicalmente, o perodo da crise reflete ainda tanto o desmantelamento do cenrio do rock provocado pela onda punk quanto a emergncia e rpido esvaziamento da era disco.

De qualquer forma, os nmeros da crise so expressivos: o faturamento da indstria caiu em 12%, de mais de US$ 4,1 bi em 1978 para menos de US$ 3,6 bi em 1982. No resto do mundo ocorreu o mesmo, com uma queda de 18% no faturamento (de US$ 11,4 bi em 1980 para US$ 9,3 bi em 1983). Era uma retrao dramtica para uma indstria que mais que dobrara seu faturamento nos 5 anos anteriores (Garofalo, 1993: 20).

A recuperao econmica da indstria, que se d a partir de 84, envolve diversos fatores pertinentes para este debate. O primeiro deles ser o da sistemtica explorao do mercado externo como condio intrnseca de crescimento (idem: 19) de modo que, ao longo dos anos 80, gravadoras como CBS, WEA, EMI e PolyGram j anunciavam que mais da metade de seu faturamente vinha de suas divises internacionais (Burnett, 1996: 48). Essa investida ao mercado externo acontecia de duas maneiras. De um lado, pela explorao do repertrio domstico destes pases atravs das vendas de artistas como Julio Iglesias, Roberto Carlos, etc, de grande repercusso local mas inexpressivos dentro do mercado norte-americano. Do outro, atravs de artistas e lbuns que no mais visavam especificamente o mercado norte-americano (como usualmente acontecia), mas que obtinham enorme alcance internacional. Nomes como Michael Jackson, Madonna e

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Whitney Houston, por exemplo, atingiram esse objetivo realizando grandes turns mundiais e produzindo lbuns de vendagem internacional macia. Thriller, de Michael Jackson, lanado em 1983, foi o mais bem sucedido destes trabalhos, vendendo mais de 40 milhes de cpias em todo o mundo (Garofalo, 1992: 20). Nesse sentido, a recuperao da indstria ocorreu muito mais atravs das vendas macias dos trabalhos de uns poucos artistas (blockbusters) do que propriamente de um fortalecimento da cena musical como um todo (Burnett, 1996: 45).

O alcance internacional e a dimenso do sucesso desses artistas valeu-se tanto dos vultuosos gastos em divulgao que a grande concentrao econmica do mercado musical tornava possvel quanto da penetrao mundial das tecnologias de comunicao e consumo musical (satlites, televises cabo, gravadores, videocassetes, CD players, etc). Verificou-se, ainda, um nvel indito de integrao entre som e imagem

sintetizado pelo uso intensivo videoclipe. Embora as principais gravadoras norteamericanas fizessem videoclipes desde os anos 70 para promover seus artistas no Reino Unido e na Europa Ocidental, onde shows televisivos eram a mais importante forma de promoo musical, o formato s se tornou dominante no prprio mercado norteamericano a partir do surgimente da MTV uma emissora por cabo que transmite videos musicais 24 horas por dia ocorrido em agosto de 1981 (Banks, 1998: 293) 22 . Ao impulsionar fortemente a revitalizao do mercado, o videoclipe iria assumir grande importncia dentro do mbito da indstria, levando inclusive criao de departamentos especficos para a sua produo. Como consequncia, o apelo visual dos artistas adquiriu um peso bem mais significativo na constituio do star sistem, de forma que enquanto somente 23 dos Top 100 Hit Singles listados pela Billboard em maio de 1981 possuam clipes, este nmero chegava a 82 em maio de 1986 e a 97 em dezembro de 1989 (idem: 293) 23 .
A MTV controlada pela Viacom e tornou-se a TV a cabo de mais rpido crescimento no mundo. At a metade dos anos 90 ela atingia 320 milhes de lares em 90 pases e nos 5 continentes. Alm da norteamericana, fazem parte da rede as MTVs da Europa (surgida em 1987), Brasil (1990), sia (1991), Japo (1992) e Amrica Latina (1993) (Burnett, 1996: 96). Banks (1998) destaca ainda que a nova forma de divulgao ligada ao advento da MTV levou a uma concentrao ainda maior do mercado pois, alm dos altos custos envolvidos na produo dos videoclipes, acordos entre as majors e a MTV limitaram fortemente o acesso das indies ao novo veculo de divulgao.
23 22

26

Finalmente, preciso destacar que outro fator de extrema importncia para a recuperao da indstria foi o lanamento do compact disc. Chegando ao mercado no incio dos anos 80, os CDs possibilitaram tanto o relanamento dos catlogos antigos das grandes gravadoras quanto um aumento nos preos dos produtos vendidos, de modo que em 1988 quando a indstria j se mostrava em franca recuperao o nmero de CDs vendidos mundialmente superava pela primeira vez o de LPs 24 .

4 O CENRIO ATUAL

O quadro de desenvolvimento seguro da indstria, verificado a partir de 84, no se alterou significativamente at o presente. Embora tenham sido registradas pequenas perdas de volume e valor nos ltimos anos, os levantamentos de 99 do conta de vendas mundiais da ordem de quase 3,5 bilhes de suportes, com um valor de varejo estimado em 38,5 bilhes de dlares. Em relao ao ano de 1991 esses nmeros representam um crescimento de 19,5% em unidades e 40,1% em valor (IFPI, 2000: 7) 25 . A tabela abaixo ilustra melhor esse cenrio:

Em 91, no mercado norte-americano, foram vendidos apenas 14,8 milhes LPs contra 362,9 milhes de CDs. As vendas mundiais de LPs foram, no mesmo ano, de 291,6 milhes de unidades, contra os 1,2 bilhes alcanados em 1981. Em 1999, o volume mundial de vendas caiu ainda mais, para apenas 15,6 milhes de unidades (IFPI, 1999: 9).
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24

A diferena entre os percentuais de crescimento em unidade e valor explicada pela maior participao alcanada pelo CD que mais caro do que o vinil no mercado mundial. Essa participao, que era de 34,4% das unidades em 1991, chegou a 70,4% em 1999 (IFPI, 2000: 7).

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Tabela I - Vendas da indstria fonogrfica mundial 1991-1999 (Fonte: IFPI)

Ano 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

Total unidades (mi) 2,893.3 2,953.6 3,045.5 3,317.8 3,360.3 3,526.9 3,488.0 3,462.1 3,459.4

Total vendas (U$ mi) 27,476.2 29,464.1 31,158.0 36,124.0 39,717.3 39,812.0 38,530.2 38,236.7 38,506.5

Embora esse quadro promissor tenha sido basicamente construdo a partir das estratgias j discutidas, ser necessrio ainda atualizar o cenrio da indstria em alguns aspectos. Com esse objetivo, gostaria de iniciar esse captulo retomando o debate acerca da concentrao econmica na indstria do disco e tentando, agora, discutir o sentido tomado pelas estratgias de fuso e aquisio das grandes empresas. Depois, gostaria de discutir a forma pela qual o sistema aberto tem se consolidado dentro do modelo atual principalmente em funo dos recursos tecnolgicos hoje disponveis e qual o seu impacto na relao entre majors e indies. Finalmente, gostaria de analisar as possveis crises e pontos de tenso que podem estar se desenvolvendo dentro do modelo atual.

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4.1 A Concentrao Econmica 26

A concentrao econmica no campo da produo musical (e do audiovisual como um todo) no um fenmeno recente, sendo que em princpios do sculo XX cinco companhias dominavam o mercado mundial de msica gravada (Flichy, 1982: 23). Estas grandes companhias se caracterizavam pela integrao hardware/software, fabricando tanto os discos e/ou cilindros como seus aparelhos leitores 27 . Vale observar que, nestes primeiros momentos da indstria, a venda de suportes sonoros funcionava muito mais como um atrativo para a comercializao dos aparelhos reprodutores do que como negcio autnomo. No havia, portanto, grande preocupao com respeito a escolha do que tocar, uma vez que qualquer som mecanicamente reproduzido apresentava interesse para os ouvintes.

Porm, mesmo quando a consolidao do mercado aumentou a importncia da contratao e gravao de novos artistas e, portanto, da montagem do catlogo da gravadora, a integrao hardware/software permaneceu. Foi, como vimos, o perodo da integrao vertical das empresas, quando elas controlavam todas as fases da produo musical, fabricao e distribuio dos discos. Assim, Flichy observa que, quando da primeira mudana importante de padro dos suportes de 78 para 33.1/3 rpm, ocorrida em 1948 mantinha-se um cenrio onde os grandes editores fonogrficos da poca que pertenciam, tambm, a grandes grupos fabricantes de produtos eltricos e eletrnicos puderam, efetivamente, lanar simultaneamente no mercado o disco e seu aparelho de leitura (Flichy, 1982: 24).

Mas se nessas dcadas iniciais a integrao foi necessria para o desenvolvimento simultneo dos equipamentos e suportes musicais, posteriormente, as empresas abandonaram as atividades bidirecionais em favor da difuso unidirecional,

Estou, neste tpico, retomando de forma resumida e atualizada um debate j desenvolvido em minha dissertao de mestrado (Vicente, 1996: cap. II).
27

26

Edson, nos EUA, e Path, na Frana, comercializavam cilindros. A Victor Records (EUA) e o grupo Gramophone (com sedes na Inglaterra e Alemanha) haviam se especializado no campo discogrfico. J a Columbia norte-americana comercializava ambos os suportes (Flichy, 1982: 23).

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com o objetivo de alcanar mais rapidamente um mercado de massas... Ainda que Edson ou Path se vissem obrigados a produzir o software necessrio para que suas mquinas pudessem ser utilizadas, atualmente os empresrios da eletrnica podem apoiar-se no software existente (disco, rdio, televiso) para comercializar suas novas tecnologias (Flichy, 1982: 123). Desse modo, no final dos anos 70, apenas dois dos 10 editores fonogrficos mais importantes (Phillips e RCA), haviam mantido a integrao das atividades de produo de hardware e software e esta no parecia constituir vantagem decisiva com respeito aos outros grupos (Idem: 41).

Talvez num primeiro momento o prognstico de Flichy tenha se mostrado acertado, mas uma anlise das duas dcadas seguintes expe uma realidade bem mais complexa. Primeiramente, a integrao entre hardware e software parece ter sido decisiva para o sucesso da Phillips na disputa que esta e a Sony empreenderam, ao final dos anos 70, pela consolidao de um padro de vdeo domstico 28 . Posteriormente, a Sony adquiriu a CBS Records (1987) tornando-se, ela prpria, uma empresa integrada deciso estratgica que parece ter preparado o lanamento no mercado de seus novos formatos digitais de udio gravveis: o DAT e, posteriormente, o MD (Barnet e Cavanagh, 1994). Escrevendo nos anos 90, Renato Ortiz no s sustenta que a associao de empresas diferenciadas, mas afins, multiplica a capacidade de ao global como tambm que provavelmente, o exemplo mais significativo deste tipo de fuso seja o casamento hardware/software. Sony/Columbia, Matsushita/MCA e Phillips/A&M Records conjugam a dinmica de grupos dominantes do setor eletrnico com a mdia. Cultura e infra-estrutura se apiam mutuamente (Ortiz, 1994: 165).

Atualmente, dos 3 exemplos apresentados por Ortiz, apenas a Sony mantm o casamento 29 , mas gostaria de deixar para discutir mais adiante esse que aparenta ser um novo enfraquecimento na relao hardware/software. Mais do que essa relao, o que Ortiz nos coloca aqui o tema da sinergia, ou seja, da integrao das empresas
A Sony defendia o padro Betamax e a Phillips o VHS. O sucesso dessa ltima atribudo ao fato de que haviam, na poca, mais ttulos disponveis para distribuio em VHS do que em Betamax (Dannen, 1991: 137). Tanto a Matsushita quanto a Phillips se desfizeram de suas divises musicais. Adquiridas pela Seagram elas passaram a integrar a Universal Music.
29 28

30

em conglomerados de atuao mltipla. E sob esse aspecto mais amplo que deve ser repensado o debate da concentrao econmica no cenrio atual. Como observa George Ydice, as grandes gravadoras j no podem mais ser compreendidas como simples produtoras e distribuidoras de msica, mas sim como conglomerados globais de entretenimento integrado que incluem a televiso, o cinema, as redes de lojas de discos, produtoras de espetculos e, mais recentemente, a Internet e os sistemas de difuso por cabo e por satlite (Ydice, 1998). E de fato, ao final de 1998, das 5 majors que controlavam de 70 a 80% das vendas mundiais de discos, 4 pertenciam a conglomerados de atuao mltipla (Burnett, 1996: 18). Eram estes:

Sony Corporation (Japo): O grupo dividido entre a Sony Electronics Corporation, formada por fbricas de equipamentos eletrnicos como TVs, video games, VCRs, MDs, walkmans, etc, e a Sony Software Corporation composta, entre outros empreendimentos, pela Sony Music (antiga CBS norte-americana), pela Columbia Pictures e por emissoras de TV.

Bertelsman AG (Alemanha): O forte de sua atuao na rea de publicaes, editando revistas (como a Stern), jornais e livros 30 . Controla os canais de TV europeus RTL-Plus e Premire e a gravadora BMG (Bertelsman Music Group, cuja maior parte foi

composta atravs da compra da norte-americana RCA) (Burnett, 1996: 21).

Seagram (Canad), responsvel pela distribuio de bebidas como a vodka Absolut e o whisky Chivas Regal, o grupo constitudo ainda pela gravadora Universal Music (que, nascida da unio da PolyGram com a MCA, considerada a maior gravadora do mundo), pela Universal Studios e por emissoras e produtoras de TV.

Time-Warner Inc. (USA): Alm de ser o controlador da gravadora Warner Music e da editora musical Warner Chapell, o grupo atua no ramo editorial atravs de empresas como a Warner Books e a Time-Life Books e da publicao de revistas como Asiaweek, DC Comics, Fortune, Life, Money, People, Sports Ilustrated e Time entre muitas outras. Na produo cinematogrfica, atua atravs da Warner Bros, da Castle Rock

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Entertainment e da New Line Cinema, entre outras empresas. Na televiso (aberta, por cabo e satlite) atravs de canais e produtoras como Lorimar Telepictures, Warner Television, Hanna-Barbera Cartoon, CNN, Superstation, Cinemax, Turner Classic Movies, TNT, Cartoon Network, HBO, etc. Atua ainda na distribuio de filmes e discos e na fabricao de CDs, alm de possuir cadeias de lojas, rede de TV a cabo, satlites de comunicao, parques temticos, equipes esportivas e uma srie de outros empreendimentos 31 .

A nica das majors a ser apenas uma gravadora era (e continua sendo) a britnica EMI Music, responsvel por grande parte da produo fonogrfica europia. A empresa era, originalmente, parte do grupo Thorn-EMI Ltd surgido da aquisio do grupo de entretenimento EMI Ltd pela Thorn Electrical, em 1979 32 . Porm, em 96, como resultado de um longo processo de venda de ativos, a diviso de msica acabou por se desmembrar do grupo, passando a dedicar-se exclusivamente ao mercado fonogrfico 33 .

Esse quadro sofreria, no entanto, mudanas bastante expressivas nos anos seguintes. Em primeiro lugar, evidenciou a fragilidade da EMI (enquanto empresa de orientao nica) diante dos grandes conglomerados. Em 98, por exemplo, comearam a surgir boatos (no confirmados) acerca sua aquisio por parte da Seagram. No incio de 2000, a empresa foi envolvida em uma frustrada tentativa de fuso com a Time Warner 34 e, ao final do mesmo ano, iniciaram-se os entendimentos para uma nova

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A Bertelsman proprietria da Editora Crculo do Livro, presente em diversos pases. Este resumo foi extrado da relao completa de empresas do grupo fornecida por YDICE, George: La Industria de la Musica en el Marco de la Integracin Amrica Latina Estados Unidos: Conferncia apresentada no seminrio Integracin Econmica e Industrias Culturales en Amrica Latina y el Caribe, Buenos Aires, jul/98.

A Thorn Electrical a nova proprietria da marca EMI, Gazeta Mercantil, 08/11/79. A EMI atuava no s na rea de msica como tambm na de equipamentos mdicos de raio X.
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EMI anuncia sua separao da Thorn, O Estado de So Paulo, 21/02/96. EMI e Time Warner desistem da fuso, Associated Press, 23/01/2000

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tentativa, dessa vez com a BMG 35 . O fracasso desse segundo empreendimento, noticiado no incio de 2001, deixou a empresa numa situao bastante vulnervel, tornando-se incertas as suas condies de sobrevivncia enquanto empresa independente no cenrio atual.

Alm disso, os ltimos anos do sculo forma marcados tambm pelo desenvolvimento do protocolo Mp3 que, ao permitir a digitalizao e transmisso de msica atravs da Internet, parece ter tido radical influncia sobre o sentido das estratgias de fuso das empresas fonogrficas 36 . A partir do Mp3, a relao software/hardware parece ter tomado um novo sentido o de uma relao entre os meios de acesso rede e a disponibilidade de contedos para distribuio digital 37 . Dois exemplos so significativos. Em primeiro lugar a fuso ocorrida em janeiro de 2000 entre a AOL (America On Line, o maior provedor de Internet do mundo) e o grupo Time-Warner. Esta unio congrega a Internet, a rede de TVs por cabo que pode possibilitar seu acesso em alta velocidade e os contedos publicaes, filmes, desenhos, seriados, informativos e, claro, msica a serem comercializados. Como uma aparente resposta estratgica a ela tivemos, em junho do mesmo ano, a compra do controle de todo o grupo canadense Seagram pelo grupo francs Vivendi. A Vivendi, alm de ser lder mundial em distribuio de gua (a empresa se chamou Generale des Eaux at 98) atua, entre outros, tambm nos setores de cinema, televiso e Internet destacando-se, nestes dois ltimos casos, a rede de TV a cabo europia Canal Plus e o portal de acesso Vizzavi 38 . Essas tendncias caminham no sentido da desmaterializao dos suportes e de uma indstria que dever passar a se concentrar muito mais na comercializao de direitos musicais e na obteno de royalties do que propriamente na venda de produtos (Burnett, 1996:46). Entendo que o acirramento das batalhas legais
BMG e EMI discutem fuso em Nova York, http://www.uol.com.br/folha/informatica, 14/11/2000 e EMI sacrifica sua independncia para ser mais do que uma simples gravadoras, O Estado de So Paulo, 25/01/00.
36 35

Oferecerei mais adiante uma descrio mais detalhada acerca do MP3.

Evidentemente, as possibilidades de distribuio digital no se restringem msica e envolvem tambm vdeos, filmes, livros, etc. Foi o Mp3, no entanto, que desencadeou todo essa debate e, como veremos adiante, tambm a discusso acerca do controle sobre direitos autorais no mbito da rede.
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Fuso do Grupo Vivendi-Seagram deve sair hoje, Folha de So Paulo, 20/06/00.

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em torno do controle sobre os direitos autorais e de distribuio musical verificado nos ltimos anos 39 vem confirmar essa tendncia de desmaterializao e, portanto, de transformao das gravadoras muito mais em provedoras de servios do que propriamente em indstrias de discos.

......................................................

Independente dos fatores que a influenciaram, foroso constatar que a constituio dos conglomerados favoreceu de forma ainda mais acentuada a integrao entre udio e vdeo e a promoo intensificada de uns poucos artistas e segmentos. Como observa George Ydice, a nova configurao das gravadoras em conglomerados de entretenimento a partir dos anos 80 tem sido acompanhada, como no cinema, por uma crescente lgica do blockbuster. Em lugar de aspirar a mltiplos lbuns que vendam bem, ou seja, recuperem seus investimentos e produzam um ganho regular, as majors preferem acertar com alguns poucos hits que vendam mais de US$ 100 milhes, como Jagged Little Pill de Alanis Morissette ou Lets Talk About Love, de Celine Dion... Para que um lbum venda nestas propores requerido um enorme investimento para promov-lo e integr-lo a uma variedade de formatos como pelculas, programas de televiso, videoclips, sites na Internet, etc (Ydice, 1998). As estatsticas de vendas de discos no mercado norte-americano ao longo de 1998 atestam a eficincia das estratgias sinrgicas e da integrao de udio e vdeo. Dos 10 lbuns mais vendidos no pas segundo o IFPI 40 , 5 estavam ligados de alguma forma a pelculas cinematogrficas de sucesso. Eram eles as trilhas dos filmes Titanic (Sony, 1 lugar), City of Angels (Warner, 6) e Armageddon (Sony, 10), alm dos lbuns de Celine Dion (Sony, 2) e Will Smith (Sony, 8) respectivamente a intrprete da cano tema de Titanic e um dos atores mais populares de Hollywood.

Msica na Internet acirra disputas judiciais Folha de S. Paulo, 26/04/2000; Novos softwares podem inviabilizar direito autoral, New York Times, 10/05/2000; Pirataria na Net ameaa indstria fonogrfica, Reuters, 03/03/2000; MP3.com considerada culpada por violao de copyright, IDG Now, 28/04/2000 e Artistas debatem direito autoral no Congresso, New York Times, 25/05/00. The Recording Industry in Numbers 99: the definitive source of global music market information, London, IFPI, 1999. Vale acrescentar que os EUA tm respondido, nos ltimos anos, por mais de 1/3 do consumo mundial de discos.
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39

34

4.2 Majors e Indies

Como vimos, as gravadoras independentes passaram a ter grande importncia no cenrio musical a partir do final dos anos 50, com o surgimento do rock e a ruptura do sistema fechado. Acredito que tanto neste caso como em outros posteriores, o crescimento do cenrio independente possa ser diretamente relacionado a mudanas no patamar tecnolgico da indstria que provocam, via de regra, dramticas quedas nos custos de gravao e impresso de discos 41 . Simon Frith, por exemplo, aponta que foi o surgimento dos primeiros gravadores magnticos, ocorrido ao final dos anos 40, que permitiu a entrada de novos produtores independentes no mercado... Na metade dos anos 50, selos independentes dos EUA como o Sun Records eram to dependentes da queda dos custos de estdio como os selos punk britnicos do final dos anos 70, estes ltimos beneficiados pelos avanos tecnolgicos constantes e quedas dos preos de gravao (Frith, 1992: 61) 42 .

Ao mesmo tempo em que constatamos essa relao entre a vitalidade da cena independente e o patamar tecnolgico da indstria, acho foroso refletir sobre como as estratgias de sistema aberto adotadas pelas majors dependem, para o seu sucesso, de uma estrutura de produo independente bem articulada. Por conta disso, preciso compreender que tanto o fortalecimento da cena independente quanto a inovao tecnolgica no so necessariamente contraditrias com a concentrao do mercado e os interesses da grande indstria, j que as estratgias de atuao das majors claramente levam em considerao tais fatores. sob esse prisma que quero colocar tanto o desenvolvimento das tecnologias digitais de produo musical ocorrido a partir dos anos 80, quanto o extraordinrio crescimento da cena independente que o acompanhou. O que tivemos desde ento foi uma radicalizao do sistema aberto, com a grande indstria no apenas se associando a selos independentes na condio de divulgadora e

No se trata, obviamente, de negar a importncia de fatores econmicos, sociais e culturais envolvidos, mas de enfocar mais objetivamente a base tecnolgica sobre a qual se expressaram as mudanas. O autor refere-se aqui linha semi-profissional de gravadores multi-canais lanada em 1974 pela empresa norte-americana Teac-Tascam (Vicente, 1996: 69).
42

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distribuidora de suas produes, como tambm iniciando um processo de desmantelamento de sua prpria capacidade de produo e terceirizando a quase totalidade dessa atividade. , portanto, no mbito do sistema aberto e da terceirizao da produo que o relacionamento entre majors e indies deve ser compreendido no cenrio atual.

Hesmondhalgh (1996), analisando a indstria fonogrfica britnica, identifica como sendo 4 as formas mais frequentes pelas quais se d essa relao: atravs do licenciamento internacional, por parte das majors, de artistas produzidos pelas indies; atravs de acordos de distribuio nacionais e internacionais; atravs da aquisio de parte do controle das empresas com manuteno da administrao original, ou ainda pela pura e simples incorporao das indies por parte das grandes gravadoras.

Embora seja uma relao de interdependncia ela , como se v, operada em termos claramente desiguais. A diviso de trabalho proposta por tal cenrio leva a um contexto no qual as indies prospectam mercados crescentemente especializados, cuidando da formao e promoo local de novos artistas 43 , enquanto as majors cuidam da divulgao e distribuio nacional e mundial daqueles que se destacarem. Porm, a partir do momento em que o nicho visado pela indie adquire relevncia no contexto global do mercado, a major pode simplesmente assumir o negcio 44 . Em qualquer caso, o crescimento das empresas independentes passa quase que inevitavelmente pelo estabelecimento de acordos de licenciamento ou distribuio com majors e, portanto, do aprofundamento da dependncia. Assim, embora as indies respondam por parcela cada vez maior da produo musical em si, isso no implica necessariamente numa condio de autonomia. Vejamos agora as condies em que essa situao se d.

Os altos custos de promoo levam muitos selos independentes da Europa e EUA a concentrarem-se na dance music que, por ser muito mais executada em clubes do que em rdios pode, a baixos custos, ser promovida e distribuda junto aos DJs (Burnett, 1996: 59). Stephen Lee (1995), oferece um relato bastante sugestivo sobre a relao entre majors e indies em seu estudo de caso acerca do selo independente norte-americano Wax Trax. Em relao ao caso brasileiro, diversos exemplos de relacionamentos sero oferecidos adiante.
44

43

36

4.2.1 Padres de distribuio, produo e consumo

A questo da distribuio um fator fundamental a ser considerado para a compreenso da atual estrutura do mercado fonogrfico internacional e ajuda a explicar porque a integrao vertical to frequentemente observada na indstria cultural (Hesmondhalgh, 1996: 481). Para Paul Lopes, a estratgia atual das principais companhias implica em seu exclusivo controle sobre a fabricao, a distribuio e o acesso aos meios de lanamento de discos (Lopes, 1992: 70). J Burnett aponta que, se nos anos 70, a indstria do disco confiou em larga medida numa srie de distribuidores independentes que agiam como intermedirios entre os fabricantes e os varejistas. Nos anos 80, o sistema de distribuio independente comeou a enfraquecer e cada vez mais selos pequenos e independentes como Arista, Motown e A&M passaram a ser distribudos por um dos grandes distribuidores (Burnett, 1996: 61). Pesquisas mais recentes apontam tanto para a crescente concentrao dos pontos de vendas sob o controle de grandes redes especializadas (du Gay & Negus, 1994), como para a concentrao das vendas em grandes magazines: fatores que favorecem ainda mais a atuao das majors.

J as estratgias sinrgicas de promoo macia, bem como o relacionamento privilegiado entre as majors e a MTV, garantem o controle destas tambm sobre as principais vias de acesso ao mercado e, portanto, primazia na definio dos padres de consumo. Alm disso, a integrao hardware/software em suas diferentes modalidades fornece-lhes, em razovel medida, as condies para definir os rumos da inovao tecnolgica, provendo novas oportunidades para o relanamento de seus catlogos responsveis por aproximadamente 40% de seu faturamento global (Burnett, 1996: 26) e a divulgao de seus contratados.

Desse modo, as majors estabelecem-se, inquestionavelmente, como as grandes instncias organizadoras do mercado fonogrfico mundial. Suas estratgias de atuao definem os espaos passveis de ocupao e a forma de ao das gravadoras independentes. Os gneros e artistas que privilegia em suas campanhas de divulgao macia tornam-se seja por imitao ou por distanciamento o parmetro para a

37

atuao

dos

artistas

ingressantes

no

campo.

Suas

escolhas

tecnolgicas

instrumentalizam a ao destes.

Por ltimo, mas no menos importante, a prpria estrutura da indstria associada ao contexto econmico, poltico e cultural das ltimas dcadas conduziu a uma considervel homogeneizao dos padres (evidentemente globalizados) de racionalizao administrativa e econmica. O contexto oferecido por esse conjunto de normas de conduta, valores e objetivos comuns , sem sombra de dvida, um dos fatores que favorece tanto este amplo leque de relacionamentos entre empresas de diferentes pases, portes e origens como a rpida adaptao, por parte dos novos artistas contratados, organizao administrativa do mercado fonogrfico

4.2.2 Rudos na engrenagem

Existem, no entanto, elementos para que se possa apontar a existncia de rudos na engrenagem, de pontos de tensionamento do atual modelo de organizao do mercado. Antes de discut-los, porm, convm resumir este modelo atravs de um quadro que compare a atuao de majors e indies:

MAJORS Em funo do desenvolvimento tecnolgico e de seu controle sobre os meios de distribuio, tendem a operar atravs da integrao vertical, que envolve a terceirizao de muitas de suas atividades de produo, prospeco e formao de artistas.

INDIES Realizam frequentemente todas as etapas da produo musical, prospectando novos mercados, formando e distribuindo artistas. Tendem a associar-se a majors como condio para ampliao de seu mercado.

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Divulgao global e macia de poucos artistas (blockbusters), com seus trabalhos integrados em diferentes formatos e mdias (sinergia).

Explorao de mercados locais e segmentos especficos. Produo e divulgao em condies limitadas de um amplo nmero de artistas.

Utilizam-se fortemente da inovao tecnolgica, alavancando suas vendas atravs do relanamento em diferentes formatos dos amplos catlogos musicais que possuem.

Dependem decisivamente das vendas de seus artistas para sua manuteno. No possuem catlogos expressivos.

O primeiro aspecto apontado no quadro o do controle das majors sobre as instncias de distribuio musical. Embora a Internet e a distribuio digital representem, como vimos, as grandes apostas futuras das majors, elas tambm surgem como possibilidades alternativas de distribuio para os selos independentes. As vendas diretas de CDs atravs da rede bem como a distribuio de msica no formato Mp3 so caminhos que, como veremos neste trabalho, esto sendo seguidos por diversos selos independentes no Brasil e no mundo. O surgimento de redes de comunicao locais como pequenas emissoras de TV, rdios independentes, piratas, comunitrias, etc tende a assumir crescente importncia neste contexto. Tambm as rdios virtuais (webrdios) surgem como espaos potencialmente mais democrticos para a divulgao musical independente. Segundo dados da BRS Media, empresa especializada em quantificar webrdios, apenas em termos de Brasil esse tipo de empreendimento apresentou um crescimento de 58% em pouco mais de um ano, indo de 2.394 rdios em dezembro de 1999 para 4.637 em janeiro de 200145 . Paralelamente, a enorme repercusso mundial obtida por alguns artistas no mbito da grande indstria acaba por lhes conferir a possibilidade de assumirem uma maior
45

Rdios on line proliferam na Internet, Folha de So Paulo, 17/01/2001. A mesma reportagem informa ainda que a primeira locuo ao vivo na Internet foi realizada em abril de 1995 pela Progressiva Intenet empresa hoje conhecida como Real Networks.

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autonomia em relao s suas gravadoras ou obter grandes concesses para a manuteno de seus contratos. A cantora Madonna, por exemplo, grava seus trabalhos pelo selo Maverick, do qual co-proprietria juntamente com a Warner Music (cada parte tem 50% das aes) 46 . J o cantor e compositor Prince assumiu um caminho ainda mais radical: rompeu, em 1994, seu contrato com a Warner, partindo para a produo e distribuio independente de seus trabalhos atravs de um selo de sua propriedade 47 .

Outra questo pertinente no contexto atual da indstria a da pirataria. O IFPI estima que, em 1998, as vendas de msica pirata alcanaram um valor superior a US$ 5 bilhes e esto crescendo... 1 em cada 3 suportes musicais utilizados no mundo uma cpia pirata(IFPI, 1999b) 48 . Formatos digitais como o CD permitem a produo em grande escala de cpias ilegtimas com qualidade praticamente idntica do original (o que no acontece com as fitas cassete). Tambm a concentrao das vendas mundiais em alguns poucos artistas tende, logicamente, a favorecer a atuao dos piratas.

Mas mesmo sem considerar a questo da pirataria, a necessidade de obter grandes resultados de vendas a partir de uma diversidade cada vez menor de trabalhos apresenta em funo dos grandes investimentos necessrios riscos correspondentemente altos de prejuzo. Peter Spellman aponta que apenas 1 em cada 10 lanamentos de grandes gravadoras , em mdia, bem sucedido. Considera tambm que a prpria integrao das majors a grandes corporaes traz problemas
46

O selo tem ainda entre seus contratados artistas como Alanis Morissette, Candlebox e Prodigy. Artistas como Michael Jackson, Elton John, Paul Simon e Bob Dilan, entre outros, tambm possuem acordos com suas gravadoras que lhes garantem maior independncia e participao nos lucros obtidos com seus trabalhos (Burnett, 1996: 24). Alm de romper o contrato, o artista passou a repudiar o nome Prince (com o qual sempre fora promovido pela gravadora) adotando em substituio um smbolo impronuncivel. Outro caso de ruptura unilateral de contrato ops George Michael e sua gravadora, a Sony Music, num rumoroso caso iniciado em 1993 (Burnett, 1996: 27). Esta estimativa considera gravaes em CD, cassete e vinil. O tema da pirataria ser objeto de um texto especfico na parte IV dessa tese.
48 47

40

significativos em sua administrao como a tendncia homogeneizao dos produtos, a exigncia de retorno financeiro cada vez mais rpido, a excessiva hierarquizao, etc (Spellman, 1999). Os dados do IFPI que mostram acelerado crescimento do mercado mundial de 91 95 (aumento de mais de 40% nas vendas) e estagnao de 96 99 no me parecem ainda capazes de oferecer concluses mais ntidas acerca de uma possvel crise do modelo, mas inspiram uma anlise mais cuidadosa para os prximos anos. De qualquer forma, necessrio considerar que a estratgia do blockbuster no se coaduna inteiramente com o atendimento a uma demanda segmentada, de modo que no pode ser afastada a hiptese de um crescente enrijecimento da indstria no atendimento a um mercado amplamente diversificado e, como consequncia, do retorno a uma condio de demanda insatisfeita similar verificada ao final dos anos 50.

Finalmente, vale salientar que as estratgias de fuses dos grandes conglomerados acabaram por aproximar bastante a indstria fonogrfica do mbito da nova economia. No momento em que escrevo (final de 2000) crescem os sinais de recesso econmica nos EUA, bem como o pessimismo em relao s aes das empresas tecnolgicas e s perspectivas de lucro do comrcio on-line. preciso aguardar pelos desdobramentos desse processo para que se possa avaliar o sucesso e as perspectivas de continuidade das estratgias dos conglomerados aos quais esto integradas as majors. Acrescente-se a isso que, presentemente, tambm no se tem como certo o sucesso da indstria na adoo de um padro de transmisso digital de msica que impea a produo de cpias ilegais. Esta questo muito mais prxima e objetiva parece-me extremamente pertinente para a definio dos rumos futuros da distribuio musical on-line.

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5 AS TECNOLOGIAS DIGITAIS DE PRODUO E DISTRIBUIO MUSICAL

No princpio, a curiosidade multiplicou a clientela da rua proibida, e soube-se at de senhoras respeitveis que se disfararam de malandro para observar de perto a novidade do gramofone, mas o observaram tanto e de to perto que muito rapidamente chegaram a concluso de que no era um moinho de brinquedo..., mas um truque mecnico que no podia se comparar com uma coisa to comovedora, to humana e to cheia de verdade cotidiana como uma banda de msica. Gabriel Garca Mrquez, Cem Anos de Solido

Destino esse texto no a uma discusso, mas sim a uma breve apresentao das tcnicas e equipamentos atualmente utilizados para a gravao e reproduo de msica. Por esse razo eu lhe conferi um carter bastante sinttico, tornando-o mais um apndice de termos tcnicos do que propriamente um relato.

5.1 - As tecnologias digitais de produo musical

Embora seu desenvolvimento tecnolgico tenha uma histria j longa, costumase considerar como um marco fundamental para o sucesso das tecnologias digitais no campo da produo musical a criao, em 1982, do protocolo MIDI (Musical Instruments Digital Interface) que sendo o primeiro protocolo digital de carter realmente universal permitiu a reunio dos equipamentos de diferentes fabricantes em sistemas integrados. Tais sistemas permitem tanto o sequenciamento e reproduo de trilhas musicais a partir de amostras j armazenadas de sons quanto a digitalizao direta do udio (vozes, instrumentos acsticos e eltricos) e sua sincronizao com as trilhas sequenciadas.

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As funes bsicas exercidas pelos diferentes equipamentos e programas de computador relacionados produo musical podem ser assim resumidas:

Sampleamento (amostragem): Samplers so equipamentos que permitem a digitalizao de amostras sonoras e seu posterior processamento, armazenamento e reproduo. Estas amostras podem ser sons de instrumentos musicais (que se tornam, assim, passveis de serem reproduzidos por sintetizadores), trechos de msicas gravadas (que so ento processados e reutilizados em novas produes) ou ainda rudos e sons no musicais que tambm podem, desse modo, vir a ser integrados s trilhas.

Sintetizao: As amostras sonoras so incorporadas a equipamentos (normalmente teclados) que permitem a sintetizao simultnea dos diversos timbres e, desse modo, a execuo de trilhas musicais complexas (envolvendo bateria, contrabaixo, teclado, naipes de cordas, de metais, etc) a partir de uma nica fonte.

Sequenciamento: Sequencers so programas de computador que permitem atravs de mouse, teclado de computador ou teclado musical a programao das diferentes trilhas instrumentais de uma msica. O sequenciamento pode ser feito nota por nota ou em velocidade mais lenta que a da reproduo. As trilhas assim construdas podem ento ser reproduzidas pelos sintetizadores em apresentaes ao vivo ou gravaes em estdio.

Digitalizao de udio: Atualmente, o trabalho de gravao em estdio (vozes, instrumentos eltricos e acsticos, etc) feito em gravadores digitais ou o que tem se tornado mais frequente diretamente no disco rgido do computador. Este segundo uso permite tanto a sincronizao das trilhas gravadas digitalmente com as sequenciadas, como toda uma ampla gama de recursos de manipulao do som digitalizado ele pode ser copiado e reproduzido em outro trecho da msica, acelerado, retardado, distorcido, afinado, transposto, etc.

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Este conjunto de procedimentos tcnicos permite atividades como:

1. Pr-produo, ou seja, o sequenciamento de partes do arranjo musical mesmo antes do ingresso do artista ou da banda no estdio, com significativa reduo nos custos de produo. 2. Sincronizao entre udio, vdeo e iluminao, o que no s simplifica a gravao de trilhas para vdeo e cinema como abre em termos de recursos visuais um amplo leque de possibilidades para os shows ao vivo. 3. Montagem de estdios de gravao de menor porte e custo, mas com um padro tcnico compatvel com o de estdios maiores e mais onerosos. Alm de uma ampla pulverizao das atividades e do aparato de produo musical, isso permitiu um nvel razovel de homogeneizao da qualidade e das tcnicas de produo mundialmente utilizadas condio fundamental para todo o processo de terceirizao da indstria. Foi tambm um fator determinante para a chegada ao mercado, ao longo dos anos 90, da chamada World Music. Alm disso, os recursos digitais tem oferecido aos msicos uma ampla gama de novos meios expressivos, sendo as tcnicas de sampleamento e o uso de baterias eletrnicas base para gneros como a dance music, o techno e o rap, por exemplo, todos de grande relevncia no cenrio atual. Por sua grande importncia, esse aparato tecnolgico acaba por exercer significativa influncia sobre a formao do msico, que crescentemente pressionado a adquirir maiores conhecimentos em reas anteriormente distantes da sua como informtica, engenharia eletrnica, tecnologia de udio, domnio da lngua inglesa, etc. Simultaneamente, a constante renovao tecnolgica mantm sobre o msico a permanente necessidade de obter recursos financeiros para a atualizao de seu equipamento (Thberge, 1990 e 1991). Assim, embora no se possa renegar a perspectiva de compreender este aparato tecnolgico enquanto instncia

democratizadora da produo musical (Goodwin, 1992 e, num certo sentido, Lvy, 1999), tambm preciso enfatizar seu papel no sentido de fortalecer a insero dos

44

msicos dentro da lgica do mercado musical levando tanto a uma maior racionalizao de sua produo quanto incorporao, por parte deles, de atividades antes exercidas por outros profissionais como produtores, empresrios e engenheiros de gravao. Assim, se lcito considerar que essa nova classe de profissionais pode obter em funo da ampla gama de conhecimentos que lhe disponibilizada e do maior controle sobre sua produo melhores condies para sua interao com o mercado musical, para o planejamento de sua carreira e at mesmo para a organizao de associaes mais atuantes na negociao de seus interesses com as grandes corporaes, tambm preciso observar que a crescente tecnicizao do fazer na msica popular cria novas barreiras de excluso materiais, tcnicas e econmicas que no podem ser facilmente transpostas por todos os artistas.

5.2 - As tecnologias digitais de distribuio musical

Em relao aos suportes digitais musicais, os principais desenvolvimentos j realizados foram: Compact Disc: Foi desenvolvido pela Phillips em 1979 e lanado no mercado em 1983. Consiste num disco de leitura tica com capacidade de armazenamento de 740 Mb o que equivale a aproximadamente 74 minutos de som digitalizado em estreo. Embora tenha sido criado para substituir o LP uma mdia no gravvel verses recentes que possibilitam a gravao e at a regravao dos discos tornaram-se bastante populares no mercado. O CD foi lanado no pas em 83, mas a fabricao nacional s foi iniciada em 1987. DAT (Digital Audio Tape): Lanado comercialmente pela Sony em 1989, o DAT era pretendido como o substituto digital para a fita cassete. Tornou-se, porm, um produto de uso praticamente restrito aos estdios musicais, onde costumava ser utilizado como fita matriz de gravaes.

45

MD (MiniDisc): Lanada pela Sony nos anos 90, essa mdia digital consiste num disco regravvel de tamanho menor, mas de capacidade de armazenamento equivalente do CD. Tambm foi criado como um substituto digital do cassete 49 , mas nada indica que o equipamento tenha atingido a repercusso desejada (principalmente fora do mercado japons).

DVD: Embora planejado inicialmente para suceder o videocassete, seguindo a tendncia da indstria de substituir os suportes de mdia existentes no mercado por seus equivalentes digitais, o DVD parece estar sendo encarado pelos seus fabricantes como um equipamento de utilizaes muito mais amplas, sendo que o sentido original da sigla DVD Digital Video Disk acabou sendo substitudo por Digital Versatile Disk. Apresentado pela primeira vez ao mercado em 1996, nos EUA, o aparelho passou a destinar-se tambm aos mercados de games e de msica, constituindo-se certamente no mais importante lanamento da indstria de eletro-eletrnicos dos ltimos anos.

Para evitar confrontos entre grandes fabricantes com relao a formatos, todas as especificaes tcnicas utilizadas no DVD resultaram de um acordo cuidadosamente discutido entre os fabricantes 50 . A partir desse acordo foram resolvidos tanto os

problemas tcnicos do novo equipamento como a criao de discos ticos de maior capacidade de armazenamento e de novos padres de compresso e digitalizao de udio e vdeo como os problemas comerciais. Em relao a estes ltimos, a deciso mais importante foi a de dividir o mercado mundial em 6 regies distintas. Os discos configurados para uma dessas regies, no podem no sentido de dificultar a produo e distribuio de cpias piratas ser reproduzidos pelos aparelhos de nenhuma outra.

Dados do primeiro trimestre de 2000 apontavam para um crescimento de 188% nas vendas de DVDs nos EUA e Canad em relao ao mesmo perodo do ano anterior. A mesma pesquisa acrescentava ainda que desde o lanamento comercial do aparelho, em 1997, haviam sido vendidas 160 milhes de cpias dos 6 mil ttulos disponveis no
49

Sua vantagens em relao ao DAT seriam o acesso randmico e a eliminao das partes mveis do suporte. Os principais integrantes do consrcio so: Sony, Philips, Warner e Matsushita.

50

46

formato. Haviam, ainda, perspectivas para um promissor crescimento no nmero de ttulos infantis disponibilizados a partir da convergncia dos aparelhos de DVD com os de videogames 51 .

Em relao msica, as expectativas eram de que o DVD audio fosse lanado comercialmente j no primeiro semestre de 2000 52 , existindo trabalhos musicais preparados especialmente para lanamento no formato 53 . Alm de uma qualidade de digitalizao de udio superior a de um CD convencional, o DVD possibilita alternativas de espacializao do som muito mais complexas do que as da estereofonia 54 , bem como a incluso nos discos de videoclipes, cenas de estdio, de shows ao vivo, etc 55 .

Mp3: O protocolo de compresso de udio Mpeg Audio Layer 3, ou simplesmente Mp3, surgiu como uma das consequncias do desenvolvimento do DVD e permite a digitalizao de msica em arquivos at 16 vezes menores do que os obtidos com os formatos anteriormente usados 56 . O Mp3 existe desde 92, mas sua popularizao s ocorreu a partir de 97 com a criao do Winamp, um software que permite a reproduo dos arquivos Mp3 em computador 57 . A partir da, o Mp3 passou a ser largamente

51

Mercado de DVD cresce 188% nos EUA, IDG Now, www.idgnow.uol.com.br/idgnow, 13/04/2000 DVD Audio deve chegar com sistema mais seguro contra cpias, Idem, 24/02/2000

52

DVD Brasileiro, uma realidade Revista udio Msica & Tecnologia Rio de Janeiro Ed. H. Seldon, ano XI, out/99, n. 97, p. 102 O padro de digitalizao de audio dos CDs convencionais de 44,1 KHz (taxa de amostragem) por 16 bits (qualidade de resoluo). Para o DVD estabeleceu-se o padro de 96 KHz por 24 bits. Para alm de seus mritos tecnolgicos, vale lembrar que o DVD surge num perodo de relativa estagnao do mercado fonogrfico mundial e, como George Ydice observa, h uma clara correlao entre a introduo de novas tecnologias e o crescimento do mercado. A introduo da estereofonia e da gravao em fita magntica... estimulou a venda de discos. No final dos anos 70, a Sony introduziu o Walkman, que dentro de 8 anos havia vendido 35 milhes de unidades... aumentando enormemente a venda de lbuns em fita cassete... Do mesmo modo, o CD foi introduzido para estimular o mercado de fonogramas, que estava declinando nos anos 80 (Ydice, 1998). O formato tradicional de digitalizao de udio tinha sido, at ento, o WAV. A reduo do tamanho dos arquivos de udio facilita sua leitura e reproduo conjunta com os arquivos de imagem pelo aparelho de DVD.
57 56 55 54

53

Ser o fim do CD?, Revista Exame, 06/10/1999

47

utilizado para a troca de arquivos musicais atravs da Internet. Na rede, a primeira iniciativa das grandes gravadoras para a distribuio de msica digitalizada ocorreu em setembro de 1997 atravs do lanamento, pela Capitol Records, do single Electric Barbarella, da banda britnica Duran Duran. A msica podia ser adquirida por US$ 0,99 58 . A partir da, arquivos em Mp3 passaram a ser adotados com frequncia cada vez maior em substituio ao CD single para a divulgao das msicas de trabalho dos lbuns. Embora uma ampla discusso jurdica acerca da proteo dos direitos autorais ainda esteja em curso e no exista consenso acerca da definio de um formato seguro para a distribuio de msica on line, vimos que a aposta nesse mercado tem orientado, inclusive, a poltica de fuso dos grandes conglomerados de comunicao. Todas as grandes gravadoras tem se movimentado nesse sentido 59 . Pesquisas apontam que, nos EUA, os negcios envolvendo o download de msica digitalizada podero adicionar US$ 1,1 bilhes ao faturamento da indstria musical j em 2003 60 . J esto disponveis no mercado, inclusive, players de Mp3 no formato de walkmans, sendo os mais conhecidos dentre eles o Rio, da Liquid Audio, e o NetMan, da Sony.

A Capitol faz parte da EMI Records e o lanamento tornou-se possvel a partir de um acordo com a empresa Liquid Audio, que domina a transferncia de udio pela Internet. Duran Duran inaugura hoje uma nova era na indstria fonogrfica, O Estado de So Paulo, 23/09/1997 Passos decisivos parecem ter sido dados em abril de 2001. Enquanto Universal Music e Sony Music Entertainment, que tm juntas um servio chamado Duet, anunciavam uma parceria com o portal Yahoo! para a distribuio de msica on-line por assinatura, Warner Music, BMG Entertainment e EMI Group formavam, em parceria com a RealNetworks, uma companhia chamada MusicNet que teria esse mesmo objetivo. Gravadoras tm cautela para entrar na era da msica digital, www.uol.com.br/reuters, 06/04/2001
60 59

58

Conf. Sites + Sounds, informativo da Billboard online, 13/04/1999

48

PARTE II A CONSOLIDAO DA INDSTRIA FONOGRFICA NO BRASIL

1 A CONSOLIDAO DO MERCADO DE BENS SIMBLICOS NO PAS

Para Renato Ortiz, se os anos 40 e 50 podem ser considerados como momentos de insipincia de uma sociedade de consumo, as dcadas de 60 e 70 se definem pela consolidao do mercado de bens culturais (Ortiz, 1988: 113). Ora, sabemos que essa consolidao se dar sob a tutela do governo militar e ter, por isso, um vis fortemente autoritrio e conservador, mas o que a anlise de Ortiz busca ressaltar o fato de que em oposio ao que ocorrera durante o perodo Vargas, por exemplo o projeto de integrao nacional ser agora exercido majoritariamente pelo empreendimento privado e no mais pelo Estado.

Tal quadro no implica, evidentemente, na ausncia do Estado, mas numa modificao do seu papel que passa a ser o de tutelador das aes, provedor da infraestrutura necessria ao desenvolvimento das atividades empreendidas pela iniciativa particular. A criao da Embratel, em 1965, e da Embrafilme no ano seguinte sero marcas dessa poltica, ao mesmo tempo em que se integram a um intenso processo de modernizao das comunicaes do pas. Durante o perodo... ocorre uma formidvel expanso a nvel de produo, de distribuio e de consumo da cultura; nesta fase que se consolidam os grandes conglomerados que controlam os meios de comunicao e a cultura popular de massa (Ortiz, 1988: 121). Os exemplos dessa expanso do mercado cultural oferecidos por Ortiz so bastante abrangentes, mas irei restringir minha apresentao aos itens que me interessam diretamente: o da venda de toca-discos, que cresce em 813% entre 1967 e 1980 (idem, 127), e o da venda de discos que, entre 1966

49

e 1979, praticamente decuplica, indo de 5,5 para 52,6 milhes de unidades (ver tabela mais adiante).

J em relao aos grandes conglomerados de comunicao, vale destacar a entrada em operaes da TV Globo, em 1965, como parte de um grupo formado tambm por um jornal e pelas emissoras de rdio de mesmo nome 61 . Tambm a Editora Abril, que fora fundada nos anos 50, experimentar um enorme crescimento no perodo que se dar tanto atravs da diversificao dos ttulos como da ampliao das tiragens de suas revistas (Ortiz, 1988: 123/124). Alm de serem os maiores grupos nacionais de comunicao a Globo e a Abril ocupam, atualmente, uma posio de destaque dentro do cenrio fonogrfico brasileiro: a primeira ingressou nesse campo j em 1971, atravs da criao da gravadora Som Livre 62 , enquanto a segunda passou a desenvolver uma atuao mais destacada apenas nos anos 90 atravs da criao da MTV brasileira e, posteriormente, da gravadora Abril Music 63 .

Mas voltando questo do amplo crescimento do mercado cultural verificado nos anos 60 e 70, gostaria de discutir acompanhando Renato Ortiz algumas de suas consequncias. A primeira e mais importante delas a de que, se nos anos 40 e 50 formara-se no pas um mercado cultural mais restrito, onde as produes eram basicamente orientadas para um pblico que, sem se transformar em massa, era constitudo pelas camadas mais escolarizadas da sociedade, viveremos agora a efetiva massificao do mercado cultural brasileiro. Alm disso, a ampliao do mercado implicar em todo um processo de racionalizao das empresas, com muitas delas se tornando complexas organizaes de atuao mltipla onde os capites da indstria dos anos anteriores devem ceder seu lugar ao manager (Ortiz, 1994: 134). Estas
61

O jornal O Globo circulava desde 1925 e a Rdio Globo fora fundada em 1944 (Ortiz et al, 1988: 81).

A gravadora da Rede Globo chamava-se, na verdade, Sigla Sistema Globo de udio, sendo Som Livre s Seta os nomes dos selos pelos quais eram lanados os discos. Porm, Som Livre era sua designao mais conhecida e tornou-se, posteriormente, o nome oficial da empresa. Deve-se observar, no entanto, que a Abril j atuava no mercado fonogrfico de um modo menos direto desde pelo menos os anos 70, poca em que j produzia e distribua em bancas diversas colees em fascculos que eram acompanhados por discos encartados. Em funo disso, Alberto Biyngton Neto ento Presidente da Gravadora Continental e da Associao Brasileira de Produtores de Discos (ABPD) j a listava em 1976 entre as empresa mais significativas do setor, conf. entrevista pertencente ao acervo da pesquisa Disco em So Paulo ( Idart, 1980) disponvel no Centro Cultural So Paulo.
63

62

50

mudanas tambm se transferem s relaes que as empresas passam a estabelecer com seus funcionrios, atravs da profissionalizao de seus quadros e normas administrativas; com seus concorrentes, com os princpios mercadolgicos passando a se sobrepor aos convnios e acordos tradicionais, e mesmo com a prpria cultura vista agora como um investimento comercial (Ortiz, 1988: 134 em diante).

Esse conjunto de mudanas acaba por se traduzir, em relao produo cultural em si, sob a forma de uma maior restrio criatividade, j que sua manifestao se torna cada vez mais difcil, encontra menos espao, e est agora subordinada lgica comercial... O advento de uma sociedade moderna reestrutura a relao entre a esfera de bens restritos e a de bens ampliados, a lgica comercial sendo agora dominante, e determinando o espao a ser conferido s outras formas de manifestao cultural (idem, 147/148). A prpria poltica sujeita a um maior confinamento dentro dessa lgica, seja atravs da maior desvinculao por parte dos produtores culturais entre seu trabalho profissional e sua postura poltica, seja no prprio sentido do popular, que j no se refere mais predominantemente a posies polticas (sejam elas progressistas ou conservadoras), mas sim ao que mais consumido (Ortiz, 1988: 164).

Finalmente, com a consolidao do mercado de bens culturais, tambm a noo de nacional se transforma (idem, 164). Como a integrao nacional passa a se dar por intermdio da indstria cultural, esta adquire a possibilidade de equacionar uma identidade nacional, mas reinterpretando-a em termos mercadolgicos; a idia de nao integrada passa a representar a interligao dos consumidores potenciais espalhados pelo territrio nacional. Nesse sentido, pode-se afirmar que o nacional se identifica ao mercado; correspondncia que se fazia anteriormente, cultura nacional-popular, substitui-se uma outra, cultura mercado-consumo (idem, 165).

Assim, para Renato Ortiz, o mercado de bens simblicos nacional no apenas se amplia no perodo como tambm supera, em termos prticos, seu atraso econmico, organizacional e mesmo ideolgico, realizando seu acerto de passo em relao s tendncias capitalistas mundialmente dominantes. Tendo esse cenrio em mente,

51

gostaria agora de analisar o desenvolvimento da indstria fonogrfica brasileira verificado no perodo, buscando compreender de que modo ele se relaciona a esse contexto mais geral.

2 A INDSTRIA DO DISCO NAS DCADAS DE 60 E 70

O desenvolvimento da indstria do disco da segunda metade da dcada de 60 at o final dos anos 70 ocorrer, portanto, dentro do processo de consolidao da indstria de bens culturais como um todo e seus nmeros sero realmente espantosos. As taxas de crescimento da produo, ininterruptamente positivas at 1979, tero como pode ser observado na tabela abaixo valores inferiores a 10% em apenas 4 ocasies (69,70,74 e 75) 64 chegando, nos anos de 68 e 76, a superar o patamar de 40%!

Tabela II Vendas da Indstria Fonogrfica Nacional por Unidade 1966/1979 (milhes de unidades) Fontes: ABPD

ANO Comp.
Simp. 1966 1967 1968
66

Comp. duplo 1,5 1,7 2,4 2,3

LP

LP econ. 3,8 4,5 6,9 6,7 -

K7

K7 duplo 0,02 0,09 -

Total (mi)
65

Var. %

3,6 4,0 5,4 6,7

5,5 6,4 9,5 9,8

16,4% 48,4% 3,1%

1969

Nos anos de 74 e 75 a indstria parece ter se ressentido da crise do petrleo, principalmente em funo do aumento do custo da matria-prima dos discos (cloreto de polivinila) que, ao longo do ano de 73, teve seu preo triplicado em 120 dias. Alm disso, a alquota de importao do produto foi elevada de 10% para 55%, numa medida destinada a estimular e proteger a indstria nacional. Os discos em lenta rotao, Jornal do Brasil, 26/09/1973. Nessa e nas demais tabelas do gnero includas nesse trabalho, as quantidades totais esto calculadas em lbuns conforme o sistema do IFPI, no qual 3 singles (compactos simples ou duplos) so contabilizados como um lbum. No caso dos demais formatos: K7, K7 duplo, LP econ., etc, assumi o clculo de 1 para 1.
66 65

64

Em Fevereiro de 1968 no houve estatstica

52

1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979

7,4 8,6 9,9 10,1 8,3 8,1 10,3 8,8 11,0 12,6

2,1 2,8 2,6 3,2 3,6 5,0 7,1 7,2 5,9 4,8

7,3 8,7 11,6 15,3 16,2 17,0 24,5 19,8 23,8 26,3

8,4 10,1 12,0

0,2 0,5 1,0 1,9 2,9 4,0 6,5 7,3 8,0 8,3

0,03 0,08 0,1 0,1 0,2 0,2

10,7 13,0 16,8 21,6 23,1 25,4 36,9 40,9 47,7 52,6

9,2% 21,5% 29,2% 28,6% 6,9% 9,9% 45,3% 10,8% 16,6% 10,3%

Diversas das majors transnacionais que hoje dominam o mercado iniciaram ou ampliaram suas atividades no pas durante o perodo: a Phillips-Phonogram (depois PolyGram e, atualmente, parte da Universal Music) instalou-se em 1960 a partir da aquisio da CBD; a CBS (hoje Sony Music) instalada desde 1953 consolida-se a partir de 1963 com o sucesso da Jovem Guarda; a EMI faz-se presente a partir de 1969, atravs da aquisio da pioneira no pas e tambm internacional Odeon 67 ; a subsidiria brasileira da WEA, o brao fonogrfico do grupo Warner, fundada em 1976 e a da Ariola pertencente ao conglomerado alemo Bertellsman em 1979. A RCA, que mais tarde seria adquirida pela Bertelsman tornando-se o ncleo da BMG, operava no pas desde 1925 e completava o quadro das empresas internacionais mais significativas em nosso cenrio domstico 68 .

Paralelamente vinda das novas empresas, a indstria como um todo consegue alcanar um alto nvel de organizao institucional no intuito de defender seus interesses perante os artistas e o governo. A Associao Brasileira dos Produtores de

67

A Odeon montou sua fbrica de discos no Brasil em 1913 a partir de uma associao entre a empresa e Frederico Figner, o pioneiro da indstria no pas. A partir de 1926, momento do surgimento das primeiras gravaes eltricas, a empresa comea a afastar Figner do negcio e a operar de forma independente. Um imprio musical no Brasil, Gazeta Mercantil, 05/11/99. Quando da instalao de sua primeira fbrica no pas, em 1925, a empresa era denominada apenas Victor Talking Machine. Sua fuso com a RCA ocorreu em 1930, conforme Melquades Duran, gerente de relaes comerciais da RCA, em entrevista pertencente ao acervo da pesquisa Disco em So Paulo (Idart, 1976), disponvel no Centro Cultural So Paulo.

68

53

Disco (ABPD), por exemplo, que havia sido criada ainda em 1958, assume uma atuao relevante no perodo, obtendo importantes concesses para as empresas como um incentivo fiscal atravs da restituio do ICM, em 1967, e a retirada da lei de direitos autorais de 1973 do artigo defendido pelos artistas que obrigava a numerao dos discos produzidos (Idart, 1980: 105).

Rita Morelli ir vincular o incio desse perodo de consolidao e, ao mesmo tempo, internacionalizao da indstria fonogrfica do pas s vendas de msica internacional, apontando para o fato de que, para as subsidirias e os representantes das gravadoras multinacionais, era muito mais fcil lanar um disco j gravado no exterior do que arcar com as despesas de gravao de um disco no Brasil (Morelli, 1991: 48).

A questo dos lanamentos de msica internacional e da prpria instalao das gravadoras no pas durante o perodo suscitou um amplo debate e merece, por isso, ser discutida de forma mais detalhada. As acusaes mais persistentes so duas: 1) de uma injusta vantagem competitiva para as gravadoras internacionais em relao as brasileiras, j que traziam as matrizes dos discos j prontas e com seus custos amortizados 69 e 2) da dominao cultural do pas, com as novas geraes de compositores... recebendo quase que exclusivamente cargas importadas de informao musical 70 .

Em lugar de discutir os mritos dessas duas afirmaes, gostaria de atentar para outros aspectos da questo do consumo de msica internacional no pas. O primeiro ponto a ser ressaltado o de que mesmo antes da chegada das gravadoras internacionais, os catlogos de vrias delas j eram impressos e/ou distribudos entre ns por empresas brasileiras. A empresa norte-americana Colmbia (CBS), por exemplo, era representada no pas desde 1929 pela Biyngton & Cia atravs do selo
69

A Revista Banas, entre outras fontes, denunciava ainda que estas matrizes entravam ilegalmente no pas na forma de amostras sem valor comercial no pagando, por isso, os impostos devidos. A face oculta do disco, informe especial da Revista Banas, 10 a 16/03/75. A face oculta do disco, , informe especial da Revista Banas, 10 a 16/03/75. Ver ainda Msica nacional x msica importada, Jornal da Tarde, 05/06/76 e O pas do hit-parade estrangeiro, ltima Hora, 15/12/71.
70

54

Colmbia do Brasil. Aps sua instalao no pas, em1953, a empresa de Biyngton adotou o selo Continental e o nome de Gravaes Eltricas S.A, tornando-se a maior empresa brasileira do setor 71 . J a Chantecler, outra importante gravadora nacional, iniciou suas atividades em 1956 distribuindo os discos e utilizando-se do know how da RCA 72 . O fato das gravadoras nacionais no conseguirem mais a representao no pas de nenhum catlogo estrangeiro, j que estavam todos nas mos das multinacionais foi, alis, um dos problemas apontados em 1981 pelo presidente da gravadora Fermata para explicar a precria situao das empresas nacionais do setor 73 .

Alm disso, dados da ABPD apresentados pelo jornal O Estado de So Paulo em 1976 demonstram que, embora o nmero de lanamentos de discos de msica internacional tivesse, em alguns anos do perodo compreendido entre 1972 e 1975 superado o de msica domstica, esta ltima sempre teve os melhores ndices de vendas 74 . Montei a tabela abaixo acerca das vendas de repertrio internacional, bem como vrias outras que sero apresentadas ao longo desse trabalho a partir das listagens dos 50 LPs mais vendidos anualmente no eixo Rio-So Paulo produzidas desde 1965 pela empresa de pesquisa de mercado Nopem. Embora os dados demonstrem um expressivo crescimento da participao do repertrio internacional durante praticamente toda a dcada de 70, eles no me parecem contraditrios com a idia de que seu real predomnio nunca se configurou 75 :

A face oculta do disco, , informe especial da Revista Banas, 10 a 16/03/75. At 1948 a Continental foi responsvel tambm pela impresso dos discos da RCA em So Paulo. Segundo Biaggio Baccarin, ex-diretor artstico da gravadora, a Chantecler foi fundada por Cssio Muniz em funo do fato de que a RCA empresa que representava iria passar a ter distribuio prpria no pas. Entrevista concedida a 11/10/99.
73 72

71

Dvidas sobre a fuso das gravadoras, Folha de So Paulo, 01/10/1981

Em 72, foram lanados 7.572 discos nacionais e 10.032 estrangeiros, sendo vendidos 58.019.900 nacionais e 34.523.900 estrangeiros. Em 73 foram 8.378 lanamentos de msica nacional contra 7.743 estrangeiros, para 86.161.000 discos nacionais vendidos contra 34.623.100 estrangeiros. Em 74 foram 10.220 lanamentos estrangeiros contra 9.834 nacionais, mas as vendas de discos nacionais foram de 88.676.700 unidades contra 42.134.100 dos internacionais. Em 75, o nmero de discos nacionais foi superior tanto nos lanamentos, 12.221 contra 10.768, quanto nas vendas: 92.491.800 contra 53.086.000. A Warner no mercado do disco brasileiro, O Estado de So Paulo, 26/08/1976. Alm disso, muitos dos LPs listados foram lanados por gravadoras nacionais (vrios so coletneas ou trilhas de novelas) ou mesmo gravados por artistas brasileiros cantando em ingls.
75

74

55

Tabela III Participao do Repertrio Internacional na Listagem dos 50 LPs mais Vendidos no Eixo Rio/So Paulo entre 1965/1979 Fonte: Nopem

ano 1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979

N de LPs (em 50) 14 17 14 9 6 22 23 24 16 25 27 17 18 23 14

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J em relao ao custo dos discos, as vantagens econmicas oferecidas pelos lanamentos internacionais eram de fato significativas j que, embora fossem impressos no pas, no exigiam gastos para a gravao das msicas ou para a produo da arte da capa, alm de normalmente no exigirem grandes investimentos em promoo, j que frequentemente pertenciam a artistas mundialmente consagrados. De qualquer modo, com o objetivo de compensar esta diferena e incentivar a gravao de msica nacional, uma lei de incentivos fiscais foi promulgada em 1967 facultando s empresas abater do montante do Imposto de Circulao de Mercadorias os direitos comprovadamente pagos a autores e artistas domiciliados no pas (Idart, 1980: 118), sendo que as gravaes beneficiadas recebiam o selo Disco Cultura 76 .

Essa lei ofereceu, por um lado, um enorme incentivo ao desenvolvimento tanto do mercado de msica domstica quanto do setor fonogrfico como um todo, chegando a ser apontada como o corao da indstria do disco... a grande espinha do investimento (Idart, 1980: 119) 77 . Por outro, criou condies de mercado bastante desfavorveis s empresas nacionais, j que o ICM advindo da venda de discos internacionais pde ser reinvestido, pelas empresas estrangeiras, para a contratao dos artistas de maior expresso ainda mantidos pelas gravadoras brasileiras 78 .

Quanto questo da dominao cultural, o problema evidentemente mais complexo, mas os prprios nmeros apresentados mostram que uma internacionalizao mais radical do consumo musical no parece ter estado, em momento algum, prxima
76

Vale observar aqui que, a par de seu carter autoritrio e da instituio da censura, o governo militar tambm tinha um aspecto fortemente nacionalista o que, a meu ver, desfavorece um pouco a tese de uma pretensa dominao cultural estrangeira associada implantao do regime. Mas, como veremos a seguir, a lei de incentivo vai ter o curioso aspecto de associar o favorecimento da produo musical domstica concesso de vantagens ao capital estrangeiro.
77

A declarao de Joo Carlos Muller Chaves, ento secretrio geral da ABPD. Biaggio Baccarin, em entrevista concedida 11/10/99, atribui a obteno deste benefcio fiscal ao esforo de David Nasser, Emlio Ricardo e Juraci Camargo

78

Esta opinio partilhada, entre outros, por Wilson Souto Jr, diretor da Continental East West, que a destaca a lei de iseno como uma importante estratgia utilizada pelas empresas estrangeiras para a excluso das nacionais do mercado fonogrfico, conforme entrevista concedida em 31/08/1999. Ver tambm Disco: a bolsa ou a vida? Revista Som Trs, Julho de 1985; Corre srio perigo a indstria de discos nacional, Folha de So Paulo, 06/06/1982 e o depoimento de Alberto Byington Neto, Presidente da Continental, em A Fuga dos grandes craques, Revista Isto , 02/08/1978.

57

de ocorrer e mesmo que os lanamentos internacionais se mostrassem de fato mais lucrativos para as empresas instaladas no pas, a explorao do repertrio domstico foi via de regra o caminho adotado pelas empresas internacionais para a sua efetiva consolidao no pas . Desse modo no me parece justificvel o estabelecimento de uma relao direta entre a internacionalizao da produo fonogrfica brasileira e a predominncia do consumo de um repertrio importado.

Mas recusar a internacionalizao pura e simples do consumo no significa ignorar a influncia da msica internacional no pas durante os anos 70. Entendo que ela desempenhou um papel cultural e econmico significativo no sentido da massificao do consumo musical no pas, constituindo-se como importante via para a incorporao de novas camadas de consumidores ao mercado. Sob esse aspecto, Rita Morelli aponta que um consumo maior de msica estrangeira teria ocorrido nos anos iniciais da dcada de 70, entre aqueles consumidores recm-agregados ao mercado brasileiro de discos e que no eram exatamente os consumidores tpicos desse mercado, dado seu baixo poder aquisitivo (Morelli, 1991: 51). E esses consumidores eram, basicamente, jovens. Segundo Andr Midani, diretor da Phillips-Phonogram na poca, o consumidor tpico de discos no Brasil teria, em 71, mais de 30 anos, enquanto no mercado mundial ele estava na faixa de 13 25. Em funo disso, ocorria uma diviso etria no mercado, com os consumidores de mais de 25 anos comprando discos de msica brasileira preferencialmente LPs e os jovens adquirindo msica internacional na forma de compactos (idem, 67).

Ora, o que se observa uma situao onde, independentemente da questo do custo dos discos, o que os lanamentos internacionais esto na verdade cumprindo a funo de aproximar o mercado brasileiro do padro de consumo desejado pela indstria, ou seja, atender s demandas de um mercado em expanso, jovem e efetivamente massificado, ao qual a msica brasileira dos anos 50 e 60 constituda sobre bases mais polticas e/ou para um outro perfil de mercado no podia mais responder plenamente. Relembrando o j discutido cenrio internacional de dez ou quinze anos antes, quando do incio do rock, teremos um quadro bastante similar: o de um pblico consumidor jovem, de baixo poder aquisitivo, sendo incorporado ao

58

mercado por intermdio da compra de compactos de artistas de sucesso frequentemente efmero. Por isso, os lanamentos de compactos com msica internacional acabaram se tornando uma estratgia para a atuao no mercado no s das empresas internacionais, mas tambm de algumas brasileiras (Morelli, 1991: 49). Outro aspecto a reforar essa tese o do caso de artistas e bandas brasileiras que, na poca, alcanaram sucesso cantando e se apresentando enquanto artistas internacionais um curioso fenmeno que envolveu nomes como Terry Winter, Michael Sullivan, Mark Davis (Fbio Jr.), as bandas Light Reflections e Lee Jackson, Morris Albert, Christian, Demis Rousseau, Dave MacLean e Dee D. Jackson, entre outros. Isso, a meu ver, denota o fato de que a adoo da lngua inglesa e da postura internacional por parte do artista configurava-se como fonte de autoridade (Ortiz, 1994: 192), opo estratgica passvel de conferir a seu trabalho uma maior legitimidade junto s camadas de jovens consumidores dos centros urbanos. Embora esta estratgia tenha tido significativo impacto no mercado e vrios desses artistas constem nas listagens de mais vendidos do Nopem, isso s ocorre ao longo de um perodo relativamente curto (basicamente entre 1972 e 1977) e em relao a carreiras bastante fugazes com as menes aos artistas devendo-se quase que invariavelmente a um nico LP.

2.1 O Compacto

Mas gostaria de discutir melhor a questo do compacto. Ele tem, como j foi observado aqui, uma relao com o mercado diferente da do LP. Ela assim explicada por Joo Carlos Muller Chaves: no compacto simples a gente vende msica... Promove no rdio e, de repente, vende um milho de exemplares. O seguinte no vende nada porque no se fixou a personalidade do artista... O Roberto fez um mal disco no ano passado e (no entanto) vendeu um milho e oitocentos mil exemplares (Paiano, 1994: 203) 79 .

79

Muller Chaves era ento secretrio-executivo da ABPD.

59

Ora, observando os grfico abaixo possvel constatar que, embora a quantidade de compactos vendidos no pas tenha efetivamente superado a de LPs no perodo de 1966 1971, as diferenas nunca foram significativas e a maior participao econmica no mercado se considerarmos a equivalncia de 3 compactos para 1 LP utilizada pelo IFPI sempre foi deste ltimo. Grfico I - Brasil: Singles x lbuns (1966-1979) 80

milhes de unidades

50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

Porm, acho que no devemos considerar essa nfase no fonograma e no no artista como caracterstica apenas dos compactos ela estava presente tambm nas trilhas de novelas e nas coletneas de sucessos das rdios FM e dos DJs e promotores de bailes disco. E a participao desse tipo de produo no mercado de LPs no pode ser de forma alguma menosprezada. A Rede Globo, por exemplo, criou a gravadora Som Livre em julho de 1971 visando quase que exclusivamente esse tipo de produo. Em apenas 25 dias, a gravadora colocou no mercado seu primeiro disco: a trilha da novela O Cafona, que vendeu expressivas 200 mil cpias. Em 75, alm de manter as trilhas de novela como seu mais importante campo de atuao (seu LP mais vendido era o da trilha internacional da novela Carinhoso, que superou a marca das 500 mil cpias), a
80

Aqui so considerados compactos simples e duplos x LPs e K7s conforme os valores da Tab. II.

19 66 19 67 19 68 19 69 19 70 19 71 19 72 19 73 19 74 19 75 19 76 19 77 19 78 19 79

ano

singles lbuns

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gravadora obtinha sucesso tambm com coletneas de sucessos de rdios como Excelsior (Mquina do Som e Padro 670) e Mundial (Sua Paz Mundial e Super Parada) 81 . A comprovao do acerto dessa estratgia veio j em 1977, quando a Som Livre torna-se a gravadora de maior vendagem no pas (Morelli, 1991: 70) com a integrao entre udio e vdeo fornecida pelas trilhas de novela transformando-se na mais slida sustentao que o setor conheceu 82 .

Assim, apesar das altas vendagens de LPs, no se pode dizer que, em relao a um mercado ampliado, o fortalecimento do formato associado valorizao da imagem do artista estivesse efetivamente consolidado ao longo da dcada de 70. Esse ser, como se pode imaginar, o grande objetivo de mdio e longo prazo das gravadoras instaladas no pas e se desenvolver em torno de artistas nacionais tanto pelos motivos j destacados quanto pelo fato de que esta, como vimos, comeava a se tornar uma estratgia de atuao predominante no contexto internacional da indstria. esse processo que discutiremos a seguir.

2.2 A racionalizao da atuao

Relembrando as colocaes de Renato Ortiz para o cenrio da indstria cultural brasileira do perodo, preciso considerar que uma mudana to significativa no perfil do mercado implicava necessariamente numa maior compreenso de sua dinmica e das demandas s quais os artistas deveriam atender, alm de estar associada ao estabelecimento de um maior controle sobre a produo e os meios de divulgao dos novos artistas.

No sentido da compreenso do mercado vale assinalar a criao, em 1964, do j citado Nopem empresa carioca de pesquisa de mercado voltada exclusivamente
81

Quem escolhe o que voc ouve? Folha da Tarde, 13/07/75. A matria assinada por Maurcio Kubrusly. Quem escolhe o que voc ouve? Folha da Tarde, 13/07/75.

82

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indstria fonogrfica que passa a realizar levantamentos mensais acerca das msicas mais executadas e dos LPs mais vendidos nas cidades do Rio e de So Paulo 83 . J no mbito do aumento do controle da indstria sobre a produo e a divulgao, Enor Paiano aponta para a inaugurao de um Departamento de Criao, por parte da PolyGram, no incio dos anos 70 e, quase simultaneamente, para a formao pela mesma empresa de equipes de divulgao distintas para a promoo dos artistas populares (Polydor) e de MPB (Phillips) (Paiano, 1994: 205 e 209). Paiano identifica nestas iniciativas o primeiro esboo de segmentao dentro do mercado nacional, num processo onde os artistas populares passavam a sofrer um grande interferncia do Departamento de Criao da empresa no seu trabalho enquanto os da MPB eram beneficiados por uma maior autonomia na sua produo (Paiano, 1994: 205 em diante) 84 .

Em primeiro lugar, embora a segmentao evidentemente tendesse a se acentuar com o crescimento do mercado, acho problemtico localizar nos anos 70 o marco inicial desse processo. Acho que essa segmentao tem origem anterior, com uma gravadora como a Chantecler, por exemplo, sendo criada em 1958 com a perspectiva de explorar justamente o mercado que Paiano denomina como popular 85 . Mas este um tema que retomarei mais adiante. J em relao a um to amplo processo de racionalizao da indstria no sentido da explorao de um mercado ampliado, preciso entender que mesmo a maior autonomia que parece ter sido, de fato, conferida aos artistas da MPB tambm tinha seus limites. Talvez o mais acertado aqui seja afirmar que a alegao de autonomia corresponde muito mais a uma necessidade de legitimao e, portanto, a uma necessidade que tambm mercadolgica, do que realidade concreta da produo.

Renato Ortiz aponta, para o mesmo perodo, um processo de multiplicao dos institutos de pesquisas mercadolgicas, com o surgimento de empresas como IVC (1961), Mavibel (1964), Ipsem (1965), Gallup (1967), Demanda (1967), Simonsen (1967), Ipape (1968), Audi-TV (1968), Nielsen (1969), LPM (1969) (Ortiz, 1988: 131/132). Paiano cita, por exemplo, o caso de Maurcio Reis, um cantor para o qual foi criada uma biografia fictcia que dava conta da morte de sua noiva em um acidente qual ele homenageava em todos os seus shows com flores e uma cano especialmente encomendada (p. 209). A Chantecler reuniu em seu elenco artistas como Marta Mendona, Edith Veiga, Tibagi e Miltinho, Tio Carreiro e Pardinho, Teixerinha, Demnios da Garoa, Mrio Zan e Wilson Miranda, entre outros.
85 84

83

62

 importante sublinhar a questo da autonomia para discutir um aspecto que sempre preciso evidenciar em relao indstria do disco: o da diviso do trabalho. Em pesquisa realizada nos anos 70, Othon Jambeiro dividia a empresa fonogrfica em 4 reas de atividade distintas a artstica, a tcnica, a comercial e a industrial e observava que, com o advento da gravao eltrica, tornou-se necessria a montagem de uma estrutura industrial complexa, o que exigia tambm uma complexa diviso do trabalho... surgem, a, elementos profissionais de quem se exigia relativa especializao, como o diretor artstico, o tcnico de gravao, o tcnico de corte, o assistente de produo, o arranjador, entre outros (Jambeiro, 1975: 59).

A produo de um disco efetivamente exigiu, desde seus primrdios, uma certa diviso das atividades: j em 1894, apenas um ano depois de fundar a United States Gramophone Company, Emile Berliner percebia a necessidade de um profissional capaz de coordenar as atividades tcnicas e musicais da empresa e contratava o pianista Fred Gaisberg para se tornar seu diretor de gravao e descobridor de talentos (Vicente, 1996: 2). Porm, naquele momento, tanto as limitaes tcnicas dos equipamentos disponveis quanto o carter ainda rudimentar do mercado no s tornavam imprecisa a diviso como reduzidas as possibilidades de interveno no resultado final da gravao. J no perodo estudado por Jambeiro, o desenvolvimento dos equipamentos oferecia aos tcnicos condies para uma interferncia muito maior no trabalho realizado em estdio, permitindo a gravao isolada de cada performance, introduo posterior de efeitos, emendas e sobreposio das mesmas, etc. Isso conferia sua atividade muito mais o sentido de construo de uma performance ideal do que de mero registro de uma performance real (Thberge, 1989) 86 .

Mas as mudanas no ocorriam apenas dentro do estdio. Se o desenvolvimento da rea tcnica aumentava sua influncia no campo da produo artstica, os aspectos j discutidos do processo de racionalizao das empresas possibilitavam ou, melhor dizendo, exigiam que tambm a rea comercial exercesse uma maior interferncia sobre as atividades de produo. Assim, seria errneo compreendermos a diviso de reas proposta por Jambeiro enquanto autonomizao e independncia das mesmas: as
86

Fao a descrio dessas tcnicas no captulo I de minha dissertao de mestrado (Vicente, 1996).

63

exigncias de mercado perspassam e direcionam todas as reas de modo que, a par da crescente diviso e especializao das atividades, torna-se obrigatrio tambm um processo oposto o de maior integrao entre os aspectos artsticos, tcnicos e comerciais do trabalho. Exemplifica esse processo a figura de um profissional que, a partir do final dos anos 70, passa a adquirir grande projeo no campo da produo fonogrfica nacional: a do produtor artstico.

At os anos 50, a coordenao geral das gravaes era uma das funes acumuladas pelo diretor artstico da gravadora. Porm, o crescimento do mercado determinou o surgimento do cargo de assistente de produo, profissional que deveria selecionar repertrio, reunir maestros e msicos, designar arranjadores, apanhar a autorizao dos compositores para a gravao das msicas escolhidas e marcar estdio 87 . Com o aumento da complexidade dos sistemas de gravao e da importncia de suas funes, o assistente de produo torna-se o produtor artstico, passando a ser o profissional responsvel por todos os aspectos envolvidos na gravao do disco. Ao final da dcada de 70 os produtores j contam, em alguns casos, com um poder de deciso maior do que o prprio artista sobre o que ser gravado e seus nomes passam a figurar nos crditos dos discos chegando a influenciar, inclusive, as vendas dos mesmos 88 . A ampliao do mercado ir determinar, ainda, uma maior especializao dos produtores em relao aos diferentes segmentos (rock, techno, samba, MPB, etc), cabendo-lhes a tarefa de direcionar a produo dos discos em funo de suas especificidades. Nesse sentido, entendo que o produtor acaba por se estabelecer como uma espcie de mediador entre os aspectos artsticos e mercadolgicos do trabalho.

Para o produtor Joo de Aquino, por exemplo, um bom disco de msica popular aquele que chega rapidamente ao povo, sem apelao para o banal e apoiado em bom

Luiz Bittencourt, responsvel pelo primeiro LP brasileiro (lanado pela Sinter em 1955) parece ter sido o primeiro produtor nacional de destaque, Produtores de discos, esses alquimistas do sucesso, Jornal do Brasil, 23/06/77 Turma do toque de ouro, Revista Veja, 21/04/82. Podemos ainda considerar a chegada dos produtores artsticos ao star system tambm como ndice de adequao da indstria brasileira ao cenrio internacional onde isso j ocorria com nomes como os de George Martin e Phil Spector, entre outros, desde pelo menos o incio dos anos 60.
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64

repertrio e cuidadosos arranjos de base. A base garante o sucesso comercial e o repertrio o xito artstico 89 . J Lus Carlos Maluly, embora definindo o papel do produtor como sendo o de passar as idias do artista para o disco com o objetivo de retrat-las fielmente, ressalta que fundamental dar uma fora comercial a essas idias para que o disco venda e o artista se coloque definitivamente dentro do mercado, conquistando seu pblico 90 . Note-se que em ambos os discursos as palavras artstico e comercial, mercado e pblico so reunidas sem expressar qualquer contradio entre os termos. E acho que seja esse efetivamente o caso.

Voltaria aqui colocao de Ortiz acerca da posio da criatividade diante da lgica do mercado de massa: ela no desaparece propriamente, assim como no eliminada a marca pessoal do intrprete e dos msicos envolvidos na gravao. O que se estabelece atravs do produtor artstico um outro nvel de mediao entre as crescentes exigncias do mercado (em relao adequao do produto) e as de autonomia tcnica e artstica. E isso se aplica a todos os artistas e segmentos visados pela grande indstria, inclusive os da MPB: Marcos Mazzola alega ter convencido Ney Matogrosso e Gilberto Gil a gravarem grandes sucessos como Homem com H e No Chore Mais, respectivamente; Liminha recheou de arranjos funk o disco Luar, tambm de Gil; Max Pierre modernizou a interpretao de Cauby Peixoto, eliminando seus vibratos, e atualizou seu repertrio com canes inditas de Chico Buarque e Tom Jobim, etc 91 .

claro que o nvel de interferncia do produtor e sua postura diante do artista mudam em relao a cada segmento musical e s suas condies de legitimao. Para Joo Carlos Pelo Botezelli, por exemplo, produtor de artistas como Donga, Cartola e Nlson Cavaquinho a maior preocupao fazer disco de catlogo, ou seja, para ser ouvido agora e daqui a 100 anos, sem preocupaes comerciais de atingir de pronto o

89

Produtores de discos, esses alquimistas do sucesso, Jornal do Brasil, 23/06/77 O captador das boas idias do rock nacional, jornal O Estado de So Paulo, 27/02/90. Turma do toque de ouro, Revista Veja, 21/04/82

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mercado 92 . Enquanto Pelo se considera um produtor de artistas e realiza seu trabalho num nvel altamente pessoal, a receita de Abdias Nascimento, da CBS, bem diversa: minhas produes so destinadas... s classes mais humildes.... No caso dos discos de forr, a mensagem evocativa para os nordestinos que vivem aqui no Sul e elogiosa e de louvao aos costumes dos que vivem l. Nas produes romnticas, que muitos chamam de lams, o fundamental falar sempre da eterna dor de cotovelo... Bom acompanhamento rtmico, uns violinozinhos para enfeitar e pronto 93 . Como se v, trata-se aqui da adequao de um produto a uma demanda perfeitamente definida, com autores e intrpretes no sendo nem ao menos citados pelo produtor. Ou, como sintetizou Mister Sam, produtor da Copacabana, desde que os discos resultem em dinheiro, muito dinheiro, a msica o de menos 94 .

De qualquer forma, e mesmo ressalvando a questo de sua especializao, necessria aos produtores uma certa flexibilidade de atuao, contando os mais bem sucedidos dentre eles com um razovel trnsito entre artistas de diferentes segmentos, geraes e formaes. Desse modo, Marco Mazzola produziu nomes como Simone, Milton Nascimento, Frenticas, Chico Buarque, RPM, Belchior, Marina, Gilberto Gil, Ney Matogrosso e, mais recentemente, Zeca Baleiro e Chico Csar; Maluly produziu RPM, Nau, Nelson Ayres, Tet Espndola, Nico Resende e Sandra de S; Liminha atuou em trabalhos de Gal Costa, Tits, Paralamas do Sucesso, Frenticas e Gilberto Gil; Guto Graa Mello produziu Jorge Ben, Joo Gilberto, Gal Costa e diversas trilhas de novelas da Globo...

Essa crescente diviso do trabalho dentro da indstria, aliada ao aumento na sua capacidade de avaliao da dinmica do mercado e de seu controle sobre a produo, ao mesmo tempo em que
92

possibilitou um direcionamento cada vez maior de suas

Produtores de discos, esses alquimistas do sucesso, Jornal do Brasil, 23/06/77. necessrio acrescentar que Pelo muito mais uma exceo do que regra e enfrentou constantes dificuldades em sua relao com as gravadoras. Ver a esse respeito Pelo, um branco de alma preta, Pasquim n. 374, 27/08 02/09/76.

Produtores de discos, esses alquimistas do sucesso, Jornal do Brasil, 23/06/77. Note-se que a receita parece nada ter perdido de sua atualidade. Turma do toque de ouro, Revista Veja, 21/04/82. Mister Sam produziu, entre outros, os discos da cantora Gretchen.
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atividades exigiu a constituio de uma estrutura cada vez mais complexa. Assim, uma empresa como a Phonogram, por exemplo, que contava com 170 empregados e 150 artistas em 1968, passava a ter em 1974 um contingente de 500 empregados para atender a apenas 28 artistas (Paiano, 1994: 217). Mas alm da organizao interna das empresas, um outro aspecto da diviso do trabalho no mbito da produo musical , como j vimos na parte anterior desse trabalho, o da terceirizao das atividades de produo baseada na relao entre majors e indies. Creio que esta questo tenha tido, no caso brasileiro (e especialmente ao longo das dcadas de 70 e 80), algumas caractersticas particulares que merecem ser melhor discutidas aqui.

2.3 Nacionais, mltis e conglomerados

As empresas estrangeiras e os conglomerados que passaram a ingressar no mercado fonogrfico brasileiro a partir dos anos 60 encontravam, vale lembrar, um territrio j ocupado por empresas de grande porte, inclusive nacionais. A Continental e a Copacabana eram as maiores dentre estas ltimas e possuam amplos parques industriais que incluam estdios, grficas, fbricas de discos e duplicadores de K-7 95 . J as novas firmas que vieram a se instalar no chegaram, de um modo geral, a estabelecer estruturas to complexas, optando por terceirizar setores de sua produo. A Som Livre, por exemplo, contava com a estrutura administrativa e de produo da RCA 96 , a WEA iniciou suas atividades fabricando seus discos pela Continental e, quando j possua fbrica prpria, chegou a prensar para a Ariola, etc.

De qualquer modo, o relacionamento que se estabeleceu entre todas esses empresas no foi, certamente, isento de conflitos. No foram poucas as razes alegadas para os atritos: suposta entrada ilegal de matrizes, excesso de lanamentos internacionais e monoplio sobre os catlogos, disputa desigual pelos artistas de maior vendagem, pelo acesso aos meios de divulgao, etc. Alberto Biyngton Neto, diretorA Copacabana respondia, inclusive, pela fabricao de suas fitas K-7. Corre srio risco a indstria do disco no Brasil, Folha de So Paulo, 06/06/83 (a matria assinada por Jards Makal).
96 95

Idem ibidem.

67

presidente da Continental, apontava ainda o fato das empresas internacionais obterem recursos fora do pas e, assim, fugirem das altas taxas de juros que comeavam a sufocar as empresas domsticas 97 . J Enrique Lebemdiger, ento presidente da Fermata, denunciava em 1981 que as multinacionais desregularam totalmente o mercado brasileiro... passaram a vender discos aos lojistas em consignao e concederam prazos de at 180 dias para pagamento. Obrigadas a conceder iguais condies, as gravadoras nacionais viram todo seu lucro ir por gua abaixo, com os juros consumindo quase 40% do valor do disco. Alm disso, Lebemdiger acusa as gravadoras de dumping atravs da venda de discos de grande sucesso abaixo do preo de mercado98 . E estas no eram as nicas acusaes: Biyngton falava em evaso de divisas atravs do pagamento irregular de royalties, do pagamento de propinas (jabacul) aos disc-jqueis das rdios e pedia, entre outras coisas, a criao da obrigatoriedade de que 50% dos lanamentos fonogrficos fossem de msica brasileira, do mesmo modo como ocorria nas rdios 99 .

Afora um certo componente nacionalista, entendo que esses discursos acabam por denotar tambm a posio de relativa inferioridade em que as empresas nacionais j parecem se encontrar em relao a seus concorrentes estrangeiros. E no s a eles, tambm em relao aos conglomerados locais a situao semelhante e surgem, ao final dos anos 70, as primeiras denncias sobre o modo pelo qual empresas como Globo, Tupi, Bandeirantes e Record promovem maciamente os lanamentos de suas gravadoras respectivamente, Som Livre, GTA, Bandeirantes Discos e Seta atravs de anncios televisivos e intensa veiculao das msicas em suas emissoras de rdio, prticas consideradas desleais pelos denunciantes 100 .

A luta pelo direito a uma competio justa, Jornal do Brasil, 13/07/80. Vale observar que as crticas e trocas de acusaes tenderam a se acentuar ainda mais ao final da dcada de 70, quando os sinais de recesso econmica e consequente contrao do mercado j se tornavam evidentes.
98

97

Dvidas sobre a fuso das gravadoras, Folha de So Paulo, 01/10/81. A luta pelo direito a uma competio justa, Jornal do Brasil, 13/07/80.

99

100

Em 1977, a Som Livre foi a marca mais anunciada na TV paulista com um total maior do que o da Gessy Lever, duas vezes maior que o da Souza Cruz e quatro vezes superior ao da Coca-Cola, A Volksdisco uma fora, Revista Isto , 02/08/78. Ver tambm As televises e suas gravadoras: os nmeros milionrios de uma publicidade gratuita, Jornal do Brasil, 29/06/1980.

68

Alm disso, os prprios termos nos quais eram enunciadas as crticas e reivindicaes dos empresrios nacionais competio justa, criao de um cdigo de tica apontam para uma dimenso do conflito que no era apenas econmica, mas tambm de filosofia empresarial. E tratava-se, tambm nesse caso, de uma batalha evidentemente perdida pois, como ressaltou Ortiz, nesse novo patamar de racionalizao do mercado as foras em jogo se tornavam mais despersonalizadas e o que se impunha no eram mais questes de lealdade, tradio ou respeito, mas princpios mercadolgicos (Ortiz, 1994: 142).

A passagem de Alberto Biyngton Neto pela presidncia da ABPD parece-me bastante ilustrativa desse conflito. No binio em que esteve frente da Associao (75/76) sua iniciativa mais destacada foi a criao da PANDISC Parada Nacional de Sucessos. Seu objetivo era tentar moralizar a indstria fonogrfica 101 atravs de uma pesquisa isenta, que oferecesse dados fidedignos sobre as vendas de discos 102 . A Pandisc foi, no entanto, desprestigiada pelas prprias empresas-membro da associao e, no ano seguinte ao trmino do mandato de Biyngton, suas atividades acabaram sendo encerradas 103 .

Montei as tabelas que se seguem a partir das j citadas listagens do Nopem. Os dados nos do uma amostra tanto da relao entre as gravadoras nacionais e estrangeiras quanto do peso que a Som Livre enquanto brao fonogrfico de um conglomerado de comunicaes assumiu no mercado ante as empresas de orientao nica do setor. Embora esteja tratando nessa parte da tese apenas das dcadas de 60 e 70 optei, em relao a esse tema em particular, por apresentar dados que cobrem todo o perodo da pesquisa. Optei tambm por dividi-los em 2 perodos, assumindo o ano da criao da

101

A luta pelo direito a uma competio justa, Jornal do Brasil, 13/07/80. A moralizao seria em relao ao jabacul, s distores dos resultados das vendas ocasionada pela entrega dos discos em consignao s lojas, s paradas manipuladas, etc.

102

Entrevista de Antonio C. Agostini, assessor da presidncia da ABPD, pertencente ao acervo da pesquisa Disco em So Paulo ( Idart, 1980), disponvel no Centro Cultural So Paulo. Ofendido, Biyngton acabou inclusive por retirar sua empresa da ABPD A luta pelo direito a uma competio justa, Jornal do Brasil, 13/07/80.

103

69

Som Livre (1971) como um divisor de guas na relao entre empresas nacionais e estrangeiras em nosso mercado de discos.

No primeiro perodo que vai de 1965 1971, a participao da indstria nacional tende predominantemente ao declnio e fica assim distribuda:

Tabela IV Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So Paulo entre 1965/1971 Fonte: Nopem

Ano

Particip. de empresas nacionais 104

1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971

17 19 20 12 18 9 9

A partir de 72, verifica-se um aumento da participao das gravadoras nacionais na listagem, s que diretamento relacionado atuao da Som Livre. As empresas de orientao nica so virtualmente excludas da listagem a partir de 94 105 :

104

Esta listagem no considera a origem do repertrio, apenas das empresas.

105

As participaes no atribudas Som Livre verificadas nos anos de 98 e 99 so devidas, basicamente, a lanamentos da Abril Music.

70

Tabela V Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So Paulo / Participao individual da Som Livre entre 1972/1999 Fonte: Nopem

Ano

Participao total das empresas nacionais / produes da Som Livre

1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991

16 / 5 17 / 3 18 / 8 17 / 8 17 / 8 10 / 5 9/4 10 / 2 18 / 9 106 9/4 13 / 6 20 / 15 12 / 11 7/5 19 / 11 12 / 9 16 / 10 16 / 11 20 / 14 13 / 9

106

Considerei a partir desse ano a compra, pela Som Livre, da RGE.

71

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

13 / 9 9/6 7 / 7 107 10 / 10 12 / 12 8/8 8/7 12 / 10

Assim, embora o crescimento do mercado do final dos anos 60 at o final dos 70 tenha efetivamente viabilizado a criao e sobrevivncia de pequenas empresas, os sinais da concentrao do mesmo nas mos de grandes conglomerados nacionais e estrangeiros ficavam, como vimos, cada vez mais evidentes, com as grandes gravadoras nacionais passando a enfrentar crescentes dificuldades para a sua sobrevivncia. O selo pernambucano Mocambo, criado em 1954 por Jos Rozemblit como extenso da sua fbrica de discos e que contou, at 1966, com um cast formado por artistas exclusivos como Jorge Ben e Slvio Caldas, passava por problemas dramticos 108 ; a Chantecler, fundada em 1958, era absorvida pela Continental ainda em 1974 e a RGE, empresa de larga tradio no mercado, comprada pela Rede Globo em 1979 109 . A prpria Continental experimentou, ao longo das dcadas seguintes, uma progressiva perda de

107

Aquisio da Continental pela Warner

108

A Mocambo procura scio para no fechar, Gazeta Mercantil, 7/06/77. A Mocambo lanou, ao longo de sua existncia, artistas como Tom Z, Johnny Alf e Z Ramalho, alm de ter gravado, entre outros, nomes como Lcio Alves, Ismael Silva e Z Keti. Parte de seu catlogo tem sido relanado nos ltimos anos pelo selo independente Polydisc (distribudo pela Sony Music), Sala empoeirada do Recife esconde a histria do frevo, Folha de So Paulo, 13/02/1999.

A RGE foi repassada para a Som Livre com seu catlogo e cast de artistas,. A fbrica, porm, foi mantida pelo antigo proprietrio Ernesto Lebemdiger, que continuou atuando por mais algum tempo no mercado fonogrfico com o selo Fermata. Atualmente, a Fermata opera exclusivamente nas reas de publicaes e de edio musical, sendo uma das pioneiras do pas nesse setor. Alberto Biyngton chegou a sugerir que a RGE foi pressionada a montar fbrica prpria num momento de queda do mercado em funo da recusa da RCA ento parceira da Som Livre em continuar prensando seus discos, situao que acabou inviabilizando a sobrevivncia da empresa. A luta pelo direito a uma competio justa, Jornal do Brasil, 13/07/80.

109

72

importncia diante das empresas internacionais ao ponto de, em 1984, j nem mais ser relacionada entre as principais empresas do setor no pas 110 .

Creio que uma consequncia ainda no discutida dessa relao entre gravadoras nacionais de um lado e conglomerados e majors internacionais do outro, tenha sido a de empurrar as empresas brasileiras tanto para a prospeco de novos artistas e tendncias como para a explorao de segmentos marginais e menos rentveis do mercado assumindo, desse modo, um papel similar ao reservado s indies nos pases centrais. O surgimento do selo Elenco, de Aloysio de Oliveira, parece-me oferecer j no incio da dcada de 60 uma antecipao desse processo. Como relata Jos Roberto Zan (1998), Aloysio criou o selo em 1962 aps haver se desligado por divergncias artsticas e administrativas das gravadoras Odeon e Phillips e, de 1963 a 1967, lana atravs dele mais de 60 discos, com a participao dos maiores nomes da Bossa Nova (Zan, 1998: 67). Ainda que Zan atribua os problemas financeiros que se seguem ao comportamento empresarial pouco eficiente de Aloysio e a problemas com sua distribuio, no me parece despropositado considerar consistente com a lgica dominante na indstria que, ao mesmo tempo em que a explorao das possibilidades de novos mercados seja atributo de pequenos selos que assumam os riscos e detenham o know how necessrio para tanto, seu sucesso tende a determinar como de fato ocorreu tanto a entrada das grandes empresas no segmento como a absoro da gravadora independente por uma de maior porte 111 .

Porm, entendo que ser a partir da segunda metade dos anos 70 que verificaremos a efetiva consolidao desse processo, sendo essa a discusso que procurarei desenvolver a seguir.

2.4 A segmentao do mercado

110

Uma lista formada pelas internacionais CBS, PolyGram, RCA, EMI-Odeon e WEA, alm da brasileira Som Livre, Vendas de discos caram 226% nos ltimos cinco anos, O Globo, 07/10/1984. 111 Zan relata que empresas como a RGE e a prpria Phillips, entre outras, montaram casts bossa-novistas, sendo que essa ltima acabou adquirindo a Elenco (Zan, 1998: 68/69).

73

Depois de enumerar as dificuldades encontradas pelas empresas nacionais para sua sobrevivncia no mercado fonogrfico Enrique Lebemdiger, em texto j citado, aponta que a consequncia prtica desse processo foi a de empurrar as gravadoras nacionais para o chamado disco econmico, classe C e, assim, a trabalhar o repertrio sertanejo, cujos discos so vendidos pela metade dos demais. Como os aumentos de matria-prima e produo so iguais tanto para a MPB classe A como para sertanejos, comprimiu-se a faixa de rentabilidade das gravadoras nacionais 112 .

Dificuldades semelhantes com o comrcio de discos populares foram enfrentadas tambm pela Continental que, segundo matria de 1979 da Gazeta Mercantil, estaria pretendendo sair de sua linha tradicional de mercado: a msica sertaneja, pois embora seja responsvel por 60% das vendas de disco desse gnero musical, a verdade que, no mercado fonogrfico como um todo, a participao da empresa no vai alm dos 6%. Para tanto, a gravadora investiria num novo selo, o Nascente, voltado para a produo de MPB de primeira linha. Mas Ariovaldo Piovezani, diretor de marketing da empresa, coloca tambm os riscos e dificuldades dessa nova estratgia, pois todo o esforo de procurar os produtos certos e cultiv-los pode esvair-se com uma oferta mais tentadora ao intrprete por uma gravadora forte, multinacional 113 .

Em relao msica sertaneja, as listagens do Nopem confirmam as preocupaes demonstradas pelas empresas, trazendo pouqussimas citaes a artistas do segmento anteriores 1990. Dentre elas, apenas 5 referem-se a artistas de gravadoras nacionais: trs obtidas por Z Mendes (Copacabana em 1965 e 1967, Continental em 1977), e as outras duas por intermdio de Almir Rogrio e Dom & Ravel (em 1982 e pela Copacabana em ambos os casos) 114 . J em relao MPB tradicional, todos os artistas de maior projeo concentravam-se efetivamente em gravadoras multinacionais,
112

Dvidas sobre a fuso das gravadoras, Folha de So Paulo, 01/10/81. Os discos econmicos realmente custavam aproximadamente 50% do valor dos discos normais e, presentes nos levantamentos da ABPD entre 1977 a 1990 representaram, at pouco antes de seu desaparecimento, uma parcela expressiva do total de LPs vendidos (ver tabela I do anexo I dessa tese). Quando a soluo mudar de gnero, Gazeta Mercantil, 04/12/79. Uma anlise detalhada dessas listagens ser, como vimos, oferecida na ltima parte dessa tese.

113

114

74

principalmente na Phillips que, durante os anos 70, chegou a congregar praticamente todos os nomes expressivos do segmento como Caetano Veloso, Gilberto Gil, Chico Buarque, Gal Costa Maria Bethnia, Jorge Ben e Elis Regina, entre outros. J a presena de grandes gravadoras nacionais nas listagem vinculava-se, quase que invariavelmente, a nomes de grande apelo popular, como Wando, Moacyr Franco, Nelson Ned e Wanderley Cardoso, no caso da Copacabana, ou Waldick Soriano, Amado Batista e Adriana, no da Continental.

importante frisar que grandes gravadoras internacionais tambm atuavam nesse cenrio mais popular: Jos Augusto e Agnaldo Timteo gravavam pela EMI; Jane & Herondy, Perla, Srgio Reis e Lilian pela RCA; Ktia e Roberto Carlos pela CBS, etc. Porm, foroso constatar que elas acabaram criando para si uma efetiva reserva de mercado em relao aos segmentos de maior sofisticao.

No acho que isso se explique apenas pela questo do disco econmico. O crescimento constante do setor e a grande lucratividade garantida pelos incentivos fiscais certamente tambm tiveram seu papel, levando as empresas a uma certa acomodao em relao explorao de novos mercados, principalmente daqueles mais distanciados do eixo Rio-So Paulo ou mesmo da realidade cultural e social de seus diretores. Por tudo isso, elas parecem ter tido dificuldade em desenvolver o know how necessrio para atuar nos segmentos mais ligados s tradies rurais e/ou nordestinas 115 e que, atravs do crescimento urbano, comeavam a ter crescente presena nas periferias das grandes cidades mantendo-se, no entanto, ainda fora do alcance das FMs e dos meios televisivos. Talvez por isso, o grande fenmeno de massificao do mercado musical dos anos 70 ser mesmo o samba, com sua presena predominantemente urbana. Ele estar representado nas listagens de vendas dos anos 70 tanto atravs dos sambas-enredo das escolas cariocas do Grupo I (Top-Tape) quanto de nomes como Martinho da Vila (RCA), Originais do Samba (RCA), Agep (Continental), Beth

115

Vergnia Guimares Ferraz, diretora comercial da Copacabana, faz afirmaes nesse sentido em Gravadoras buscam sua prpria criatividade, O Estado de So Paulo, 12/07/1981

75

Carvalho (RCA), Clara Nunes (Odeon), Alcione (Phillips), Jair Rodrigues (Phillips) e Benito de Paula (Copacabana), entre outros 116 .

De qualquer modo, as empresas fonogrficas nacionais pareciam colocadas, ao final da dcada, diante de duas situaes igualmente difceis: ou permaneciam em segmentos aos quais a nova configurao da indstria oferecia pouca viabilidade comercial ou investiam na prospeco e desenvolvimento de novos mercados musicais, assumindo todos os riscos da decorrentes. A Continental claramente buscou equilibrarse entre essas duas alternativas. Alm de formar e/ou projetar no grande mercado alguns dos artistas populares de maior sucesso dos anos 80 (como Amado Batista, Bebeto, Dicr, Peninha e Beto Barbosa, entre outros), a empresa teve um papel destacado na gravao de artistas ligados s novas tendncias musicais do pas. Nos anos 70, por exemplo, projetou algumas das bandas mais significativas do rock brasileiro como A Bolha, O Tero, Novos Baianos e Secos e Molhados 117 . No incio dos anos 80, abrigou grande parte da vanguarda musical paulistana atravs da sua associao ao selo Lira Paulistana 118 e, ao final da dcada, teve um papel significativo no processo de regionalizao do nosso consumo musical 119 .

De qualquer modo, talvez esse desinteresse das empresas multinacionais por segmentos de mercado como o da msica sertaneja tenha sido um dos fatores responsveis por manter gravadoras como a Copacabana e a Continental sob o controle do capital nacional at os anos 90. Em reforo a essa tese, vale destacar que gravadoras como a Chantecler e a RGE que trabalhavam com artistas populares e foram vendidas no perodo acabaram adquiridas por outras empresas tambm nacionais (Continental e Som Livre, respectivamente).

116

Os nomes relacionados so de artistas que ocuparam as 10 primeiras posies das listagens do Nopem ao longo da dcada de 70. Continental, 30 anos antes e depois, Jornal do Brasil, 27/01/74.

117

Gravavam pelo selo os grupos Rumo e Premeditando o Breque, alm de artistas como Itamar Assumpo e Arrigo Barnab, entre outros. Lira Paulistana, o novo scio da Continental, Folha de So Paulo, 28/11/82.
119

118

A investida da Continental, Jornal do Brasil, 25/04/87.

76

Mas, uma vez constatada a importncia da segmentao no relacionamento entre as empresas do cenrio, gostaria de discutir as bases em que se deu essa segmentao j que a mesma ser, no meu entender, decisiva para a compreenso de todo o desenvolvimento da indstria at os dias atuais.

2.5 O campo de produo da msica popular

Como j disse, discordo da afirmao de Paiano de que as bases da segmentao do mercado musical tenham sido estabelecidas nos anos 70 e considero que o final dos anos 50 com o advento da Bossa Nova e o desenvolvimento da televiso representa um momento muito significativo para o seu surgimento. Acho necessrio, ao mesmo tempo, discutir de forma mais cuidadosa como se deu essa segmentao e, ainda, oferecer uma maior detalhamento dessa diviso entre popular e MPB que Paiano prope.

Tinhoro observa que, no incio dos anos 40, o rdio estava no auge enquanto veculo de formas de lazer destinadas s necessidades das massas urbanas, principalmente as de menor poder aquisitivo (Tinhoro, 1981: 135). Verifica, no entanto, que desde fins da dcada de 50, o rdio comea a se dirigir a um pblico de melhor poder aquisitivo e entra de certa maneira em conflito com seu pblico tradicional (p. 149). Para ele, essa ruptura relaciona-se ao surgimento da televiso, em que o autor v a expectativa de ascenso econmico-social por parte dos telespectadores destinada a afastar progressivamento do vdeo a representatividade popular (p. 157). Tinhoro conclui que para a msica popular de caractersticas locais, brasileiras, o resultado dessa mudana foi o seu quase total desaparecimento das programaes de televiso... os antigos cantores, compositores, msicos e arranjadores so substitudos por artistas e criadores ligados s correntes de criao moderna,

77

universal (p. 173) 120 . Tinhoro, como se sabe, v essa pretendida modernidade enquanto marca de nossa colonizao cultural, atravs da qual se expressariam os ideais de ascenso econmico-social da nova classe mdia urbano-industrial (p. 174). Mas existe uma outra maneira de interpretar estas aspiraes de modernidade e universalidade.

Voltemos a Renato Ortiz. J havia destacado sua observao de que, efervescncia cultural vivida pelo pas nos anos 40 e 50, correspondia a formao de um pblico consumidor mais restrito que, no entanto, no se caracterizava como massivo. Ortiz v no processo cultural ento em curso, um paralelo com a emergncia da modernidade europia. Mas identifica uma importante diferena: no caso brasileiro existiria uma correspondncia histrica entre o desenvolvimento de uma cultura de mercado incipiente e a autonomizao de uma esfera de cultura universal, sendo esse o fenmeno que permitiu um livre trnsito, uma aproximao de grupos inspirados pelas vanguardas artsticas, como os concretistas, aos movimentos de msica popular, bossa nova e tropicalismo (Ortiz, 1988: 105).

Tal situao no se verificava no cenrio europeu, onde esta cultura universal desenvolveu-se de modo autnomo. Pierre Bourdieu assinala que ao fim do processo de especializao que levou ao aparecimento de uma produo cultural especialmente destinada ao mercado e, em parte como reao contra esta, de uma produo de obras puras e destinadas apropriao simblica a organizao do campo de produo cultural se deu atravs da coexistncia antagnica de dois modos de produo e de circulao que obedecem a lgicas inversas. Em um plo, a economia anti-econmica da arte pura que, baseada no reconhecimento indispensvel dos valores de desinteresse e na denegao da economia (do comercial) e do lucro econmico (a curto prazo), privilegia a produo e suas exigncias especficas, oriundas de uma histria autnoma... No outro plo, a lgica econmica das indstrias literrias e artsticas que,

120

Esses artistas sero projetados atravs de programas televisivos como O Fino da Bossa, de 1965, e principalmente atravs dos festivais de msica da TV, iniciados pela Excelsior nesse mesmo ano e logo transformados em fenmenos de massa.

78

fazendo do comrcio de bens culturais um comrcio como os outros, conferem prioridade difuso, ao sucesso imediato e temporrio (Bourdieu, 1996: 162/163).

Caracterizariam esse segundo plo, comercial, a submisso da produo a uma demanda externa, preexistente, o que leva posio subordinada dos produtos culturais em relao aos detentores dos instrumentos de produo e difuso; a destinao a um pblico socialmente heterogneo, no exprimindo a viso de mundo de uma categoria particular de clientes e a rpida obsolescncia das produes (Bourdieu, 1982: 136). J as obras da arte pura estariam destinadas a um consumo e uma circulao restritas, operando por meio de uma lgica da distino cultural atravs da qual no s a comunidade intelectual e artstica pode afirmar sua autonomia, como tambm as obras de arte erudita assumem uma funo de distino social e, portanto, de legitimao da desigualdade, em funo da raridade dos instrumentos destinados ao seu deciframento, vale dizer, da distribuio desigual das condies de aquisio da disposio propriamente esttica que exigem (idem, 132).

Desse modo, teremos no caso brasileiro uma situao onde a polarizao do campo, com todas as necessidades antagnicas que a mobilizam como autonomia artstica e lucro, heterogeneidade do pblico e distino acaba por se desenvolver dentro do contexto de uma cultura de mercado. Nessas condies, um plo de consumo restrito relacionado incipincia do mercado, deve ser necessariamente sensvel sua ampliao. Ao mesmo tempo, as condies de atualizao dessa produo, suas aspiraes de modernidade e universalidade, tendem a ser (como Tinhoro, a seu modo, percebia) buscadas no contexto da prpria cultura de mercado que se desenvolvia nas naes centrais (nossos paradigmas de modernidade). Ora, tais condies de atualizao estavam tambm disponveis para o plo de consumo ampliado, e essa acaba por se estabelecer como outra circunstncia de aproximao entre ambos os plos.

Acho que a uma comparao entre a Bossa Nova e o Tropicalismo, segmentos citados por Ortiz, ajuda a compreender melhor esse processo de aproximao. A Bossa Nova, como sabemos, constitui-se a partir de uma relao tcnica privilegiada com o material sonoro, na qual um referencial jazzstico e erudito funciona como parmetro

79

para a releitura (universalizante, modernizadora) da tradio musical nacional (representada pelo samba). Por esse trajeto, ela d um calafrio camerstico na tradio do canto em d-de-peito, criando uma fratura dentro da tradio musical urbana, gerando um sub-sistema que compreende uma linha-de-exportao e uma linha-deexpresso intelectualizada (Wisnik, 1980: 15). J no Tropicalismo, verifica-se um processo em certa medida oposto: o sub-sistema preservado, mas no se limita mais tradio consentida do samba. Instaura-se como uma espcie de metralhadora giratria, antropofgica, onde as mediaes tcnicas e musicais perdem algo de sua centralidade levando a um abalo ssimico no cho que parecia sustentar o terrao da MPB, com vista para o pacto populista e para as harmonias sofisticadas, arrancando-a do crculo do bom-gosto que a fazia recusar como inferiores ou equivocadas as demais manifestaes da msica comercial, em suma: gelia geral brasileira (idem, 16).

Alm disso, o rock de que o Tropicalismo se vale tambm nutre a msica do plo comercial, particularmente a Jovem Guarda 121 , tornando-se o padro de modernizao (e, numa relao praticamente direta, de legitimao urbana) para um amplo leque de tradies musicais. So vrias as referncias ao chamado boom nordestino do final da dcada de 70 (particularmente em Morelli, 1981), mas entendo tratar-se de um processo mais amplo: o da maior regionalizao de toda a produo musical brasileira que estivera, at ento, fortemente circunscrita ao eixo Rio de Janeiro / Bahia / So Paulo 122 . E o rock o referencial comum a praticamente toda essa produo.

Ana Maria Bahiana nos d o inventrio: os Novos Baianos fundindo cavaquinhos e guitarras eltricas; o rock rural de Rodrix, S e Guarabira; o rock explcito do baiano Raul Seixas; bandas como Secos & Molhados e A Cor do Som; experimentalistas como Walter Franco; a dupla gacha Kleiton e Kledir Ramil; integrantes do mineiro Clube de Esquina como Beto Guedes e, claro, os representantes

121

Alis, influncia declarada dos Tropicalistas, principalmente Caetano Veloso.

122

Embora os artistas tenham ainda de, necessariamente, deslocar-se para o eixo Rio-So Paulo como condio para o desenvolvimento de suas carreiras.

80

de maior destaque do boom nordestino: os cearenses Belchior e Fagner, o paraibano Z Ramalho e o pernambucano Alceu Valena (Bahiana, 1980b: 32 e 33).

E o processo no se resumia ao rock. Tambm os referenciais mundializados do funk e da soul music se fariam presentes nos anos 70 atravs dos trabalhos de Gilberto Gil e de artistas ingressantes no campo como Tim Maia, Cludia Telles, Banda Brylho Luis Melodia, Cassiano, Hyldon, Gerson King Combo, Carlos Daf e Banda Black Rio, entre outros. J a msica disco, surgida ao final da dcada, congregaria nomes como As Frenticas, Lady Zu, Miss Lene, Gretchen e estaria presente nas canes de intrpretes e compositores to distintos como Gonzaguinha, Belchior, Ney Matogrosso e Gilberto Gil. Mais do que nunca, Gelia Geral Brasileira, onde no mais necessria a imitao dos cantores pretensamente internacionais do incio da dcada ou o distanciamento de referncias nacionais mais explcitas proposto pela Jovem Guarda a consolidao do processo de autonomizao e legitimao (inclusive pela via do consumo) dessa msica brasileira, moderna e comercial j permite seu dilogo mais amplo com a produo internacional, a incorporao e reelaborao de signos em funo de seu contexto especfico.

Assim, se Ana Maria Bahiana afirma que a passagem do rock pelo Brasil seguiu duas linhas a mais ingnua, que desembocou na Jovem Guarda e uma outra, existencialista e crtica (ps-Woodstock), que desembocou no Tropicalismo (Bahiana, 1980: 42) entendo que o mais correto seria inverter essa equao e afirmar que, enquanto msica ingnua e descompromissada, o rock s poderia ser incorporado aqui pelas produes ligadas ao plo do consumo ampliado. Porm, ao ganhar mundialmente um maior status artstico, preocupaes polticas diversas e maiores ligaes com o meio acadmico e literrio, ele tornou-se passvel de ser tambm incorporado s produes do nosso plo de consumo mais restrito, que se valia desses elementos dentre suas condies de legitimao. O rock, no entanto, no comportava esse tipo de polarizao em seus pases de origem, onde a questo da modernizao evidentemente tambm no se colocava.

81

Mas mesmo diante de tantas referncias mundializadas, no devemos nos esquecer da importncia de nossa prpria tradio musical enquanto fonte de patterns orientadores da produo. A releitura (modernizadora) dessa tradio foi, como se sabe, uma caracterstica importante tanto da Bossa Nova quanto do Tropicalismo, mas no devemos restringir nossa reflexo a esse quadro especfico. necessrio assinalar tambm a importncia do papel do rdio e, mais especialmente, da Rdio Nacional e de todo o projeto Varguista de investimento na produo cultural enquanto fator de integrao poltica e ideolgica do pas para a composio desse cenrio. Afinal, os segmentos musicais a obter maior realce ao longo do processo de consolidao do rdio no Brasil como o samba, o baio, o sertanejo e a msica romntica so os que se mantiveram at o presente como os grandes estruturadores da produo. Alm disso, essa sua longa trajetria no mbito da indstria cultural (atravs do rdio, do cinema, do disco e da televiso) implicou, a meu ver, num considervel processo de desterritorializao, conferindo-lhes considervel autonomia em relao s suas origens histricas e geogrficas.

Feita essa constatao, acho necessrio considerar que ao menos no que se refere nossa msica popular a transio de uma cultura nacional-popular para uma de mercado-consumo proposta por Renato Ortiz para a compreenso do cenrio dos anos 60 e 70 deve ser compreendida com maior cuidado. Embora o crescimento do mercado tenha realmente afetado a polarizao desenvolvida a partir dos anos 50, necessrio entender que a reorganizao dos plos deu-se a partir de seus referenciais prprios, onde elementos ligados ao contexto nacional-popular no eram necessariamente estranhos ou insignificantes. A anlise que Rita Morelli faz das carreiras de Belchior e de Fagner nos d algumas indicaes sobre as formas pelas quais as novas geraes de artistas surgidas a partir do final dos anos 70 posicionavam-se em relao s condies do mercado. Se o objetivo era um s sua consagrao comercial e artstica as estratgias utilizadas foram, segundo Morelli, bastante distintas: enquanto Belchior marcava seu distanciamento do mainstream musical brasileiro (que apontava como envelhecido e excessivamente intelectualizado 123 ) assumindo-se
123

Em Apenas um Rapaz Latino-Americano, por exemplo, cano citada por Morelli, Belchior reala seu distanciamento em relao aos tropicalistas tanto na juventude (o antigo compositor baiano que dizia tudo divino, tudo maravilhoso Gilberto Gil) quanto no desencantamento (nada divino,

82

enquanto alternativa jovem e popular a este, Fagner fazia o oposto buscava sua consagrao atravs da aprovao desse mesmo mainstream mas ostentando, simultaneamente, uma postura crtica em relao s gravadoras, ao mercado e ao sucesso fcil de conterrneos como o prprio Belchior (Morelli, 1994: 149 em diante).

Assim, surge a partir dos anos 70 mesmo em conexo com o plo intelectualizado da msica popular brasileira uma gerao de artistas que incorpora em seu habitus uma viso muito mais objetiva do mercado e, tambm por isso, uma maior adaptao s suas novas exigncias, inclusive atravs da maior aceitao e valorizao do trabalho dos produtores artsticos 124 . A tradio j consolidada e os plos de legitimao constitudos dentro do campo apresentam-se como importantes patterns de produo e referenciais para a sua atuao. Por isso, embora parcialmente esvaziados do seu significado poltico original, tanto o mainstream formado pelos artistas dos anos 50 e 60 quanto o posicionamento entre conceitos como comercial e artstico, poltico e alienado, popular e elaborado continuam a ter grande relevncia para esses novos agentes em sua busca de posicionamento no campo 125 .

..........................................

Finalmente, entendo que o que foi aqui exposto torna a distino entre MPB e Popular proposta por Paiano em alguma medida insuficiente. As oposies entre os

nada, nada maravilhoso). Segundo a autora, Belchior tentar ao longo de sua carreira diferentes formas de relacionamento com seu pblico, ora enfatizando sua postura crtica, ora sua condio de smbolo sexual, ora a condio de artista popular, etc. A concluso da autora de que essas mudanas de posio acabam por denunciar o carter artificial e as intenes comerciais das condutas circunstncias que acabam por determinar o fracasso da carreira do artista (Morelli, 1994: 149 em diante).
124

Marco Mazzola, quer produziu Belchior, praticamente imps-lhe o arranjo disco de uma das msicas do seu lbum de 1978 (Morelli, 1991: 81).

Estes temas tambm so uma constante no mbito da crtica especializada, onde os ttulos falam por si mesmos: A arte, cmplice dos negcios no mercado do disco, ltima Hora, 11/05/75; A conciliao entre consumo e informao, Jornal do Brasil, 25/11/74; A glria e o esgoto do mundo milionrio do disco, O Globo, 09/04/75; etc.

125

83

plos de consumo restrito e ampliado iro permanecer 126 , mas o que se torna talvez mais decisivo para a estratificao do mercado a oposio entre arcaico e moderno, entre as tradies musicais que conseguiram se inserir no cenrio urbano, na cultura televisiva, nas rdios FM e aquelas que como a msica sertaneja e os lams nordestinos permaneciam, naquele momento, ainda marginalizadas em relao a esses circuitos de divulgao 127 . Nesses termos, quando as gravadoras estrangeiras esto delimitando o campo de atuao das nacionais aos segmentos populares, evidentemente no consideram nessa equao nomes como o de Roberto Carlos e outros artistas consagrados da Jovem Guarda, mas sim queles no inseridos no mercado consumidor dos grandes centros urbanos e das regies mais desenvolvidas. Obviamente, o prprio crescimento urbano, a expanso da venda de aparelhos de rdio e TV, das redes de comunicao, etc, ir acabar por eliminar essa marginalizao sendo esse, alis, o mote fundamental para a compreenso do cenrio da indstria nas dcadas seguintes , mas ser durante os anos 60 e 70 que se consolidaro as estratgias de atuao, os referenciais a partir dos quais a produo musical se orientar no seu processo de adaptao a um mercado de consumo crescente, urbano e moderno.

2.6 Concluses

indiscutvel a importncia que os anos 60 e 70 tiveram para a cristalizao dos padres de consumo e para a organizao de toda a indstria fonogrfica no pas. Em relao produo musical, tivemos a estruturao do campo pela via de uma polarizao que, se ao longo das dcadas seguintes perdeu muito de sua efetividade, ofereceu no s os padres de atuao que continuaram a referenciar a atividade dos
126

Tendero, no entanto, a perder sua eficcia, obscurecidas por uma crescente zona intermediria (ou, como prefere Wisnik, uma zona do agrio), onde as distines se tornam cada vez menos ntidas. Alm do mais, existem evidentes dificuldades em virtude da prpria origem da polarizao que se constituiu por aqui em atribuir nossa produo cultural a funo de distino apontada por Bourdieu para o quadro europeu. No contexto da Bossa Nova ainda seria possvel estabelecer os relacionamentos restrito/moderno e ampliado/rstico. Porm, a partir da metade dos anos 60, com a Jovem Guarda, estabelece-se um cenrio muito mais complexo do qual o Tropicalismo , como vimos, a grande sntese.

127

84

agentes como garantiu a preponderncia do repertrio nacional junto ao gosto dos consumidores. Ao mesmo tempo, os gneros musicais que se definiram ou consolidaram na poca vieram a se constituir numa espcie de reserva estilstica da msica popular (Zan, 1998: 64).

J no mbito da indstria tivemos no apenas um extraordinrio crescimento do mercado, para tambm sua aproximao de alguns dos padres internacionalmente dominantes, sendo o principal deles o da preponderncia da empresa transnacional sobre a nacional e do conglomerado sobre a de orientao nica. Uma de suas consequncias foi a intensificao do uso das estratgias integradas de promoo envolvendo redes de rdio e TVs, situao que acabou dando produo e distribuio das trilhas de novelas uma grande relevncia no contexto da indstria. A televiso, alis, tornou-se uma espcie de divisor de guas do mercado musical oferecendo, como vimos, importantes instrumentos para a legitimao de artistas e gneros musicais urbanos.

Tambm tivemos, no perodo, as bases para uma diviso de mercado que tendeu a colocar as gravadoras nacionais na precria condio de explorar gneros preteridos pelas grandes gravadoras e/ou trabalhar na prospeco de novos segmentos e artistas. No se verificava, no entanto, a existncia de uma cena independente vigorosa, capaz de permitir a constituio de um sistema aberto equivalente quele descrito na primeira parte desse trabalho. Mas essa situao, bom que se diga, no iria ser revertida durante os anos seguintes quando, bem ao contrrio, as repetidas crises tornariam a concentrao econmica da indstria ainda mais intensa.

Talvez a caracterstica da indstria do perodo mais afinada com as tendncias internacionais, tenha sido a da busca por um mercado jovem. Desde a Bossa Nova, nenhum movimento musical ento surgido deixou de ter essa preocupao evidente, inclusive, nas denominaes de alguns deles: Jovem Guarda, Movimento Artstico Universitrio (MAU), etc.... Nessa busca cada vez mais intensa e racionalizada pelo mercado jovem, que assumir importncia ainda maior nos anos 80, merece destaque a sada de Andre Midani da direo da PolyGram, ocorrida em 1976. Com atuao marcante no cenrio da indstria desde a dcada de 50 (quando foi um dos grandes

85

apoiadores da Bossa Nova), Midani reunira na PolyGram um dos casts mais significativos da histria da indstria no pas, integrado por praticamente todos os nomes consagrados da MPB. Sua atitude de deix-lo em troca da misso de fundar a WEA do Brasil parece-me demarcar, ao menos simbolicamente, o encerramento de toda uma era da histria do disco no pas. A afirmao de que o futuro da indstria est no rock 128 e o cast de sua gravadora ser formado apenas por artistas com menos de 30 anos, que saibam administrar suas prprias carreiras, sintomtica do novo momento que se inicia. Belchior ser seu primeiro contratado (Morelli, 1991: 77/78).

128

Um chefo das arbias, Jornal do Brasil, 01/12/85.

86

PARTE III OS ANOS 80

1 CRISE E REESTRUTURAO Tabela VI Vendas da indstria fonogrfica nacional por formato 1980/1989 (milhes de unidades) Fonte: ABPD

ANO Comp.
Simp. 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 11,2 6,9 8,8 6,4 4,7 2,6 1,6 0,3 0,01 -

Comp. duplo 4,0 2,4 2,3 1,3 1,2 1,7 0,5 0,2 0,1 0,07

LP

LP econ. 23,8 17,6 26,9 24,4 20,3 22,4 33,4 41,8 34,9 48,5 10,8 10,6 13,1 11,9 10,2 10,1 22,9 13,4 7,8 8,2

K7

K7 duplo 7,1 5,8 9,0 8,5 7,5 8,4 15,9 17,1 12,5 17,8 0,2 0,06 0,1 0,4 0,02 0,01 0,01 0,1 0,1 0,1

CD

Total (mi)

Var. %

0,2 0,7 2,2

47,0 37,2 52,8 47,8 40,0 42,3 72,9 72,8 56,0 76,8

-10,6% -20,8% 41,9% -9,5% -16,3% 5,7% 72,3% 0,0% -23,1% 37,1%

O quadro de desenvolvimento da indstria fonogrfica brasileira durante os anos 80 foi, como pode ser verificado na tabela acima, de grande turbulncia, com intensa alternncia entre movimentos de crescimento e retrao. Se ao longo da dcada anterior o quadro fora de crescimento constante, a de 80 comeava sob o signo da crise, com expressivas quedas da produo verificando-se j em 1980 e 1981 (10,6% e 20,8%, respectivamente).

evidente que esse quadro est associado instabilidade poltica e econmica verificada no pas ao longo do perodo 129 , sendo que apenas em 1986 a partir da breve estabilizao oferecida pelo Plano Cruzado a indstria fonogrfica conseguir ostentar, pela primeira vez, um nvel de produo superior ao obtido em

87

1979 (At ento, o melhor ano de sua histria). Porm, pode tambm ser visto como mais um sinal do acerto de passo da indstria, j que a retrao do mercado ocorreu aqui de forma praticamente simultnea que como vimos na parte anterior desse trabalho era verificada no mercado dos pases centrais. E, de modo similar ao que ocorreu no cenrio internacional, tambm aqui a crise se mostrou decisiva para a definio dos rumos que seriam tomados posteriormente pela indstria.

Em funo disso, gostaria de iniciar minha anlise dos anos 80 discutindo de forma mais detalhada a maneira especfica pela qual essa crise se manifesta e enfrentada no mbito do mercado fonogrfico nacional.

1.1 A crise se instala

No se pode negar que, ao longo dos anos 70, a indstria tambm enfrentara turbulncias apesar do grande crescimento verificado. J foi observado aqui que o choque do petrleo de 1973 traduziu-se para a indstria na forma de uma crise de matria-prima, criando grandes dificuldades para a aquisio do produto no mercado mundial, onde havia escassez e especulao agravadas por um aumento brutal no valor da alquota de importao dessa matria-prima, com o qual o governo brasileiro pretendia incentivar a produo nacional que era, contudo, incapaz de corresponder demanda (Morelli, 1991: 71/72). Mas tratava-se, evidentemente, de uma crise na oferta e no na procura por discos. E, embora a tenha refreado, sabemos que no reverteu o tendncia de crescimento da indstria. O mercado, ao contrrio, permanecia bastante atrativo, levando at uma empresa como a alem Basf a iniciar suas atividades fonogrficas no Brasil em abril de 1974, auge da crise do petrleo, mesmo que isso tenha significado ser obrigada, por alguns meses, a importar os discos que distribua ao invs de produzi-los aqui 130 .

129

Especialmente s maxidesvalorizaes de 79 e 82, responsveis respectivamente pela retrao do mercado nos perodos de 80/81 e 83/84. 130 A prensagem nacional foi iniciada em outubro do mesmo ano atravs da RCA, Leilo de obrasprimas, Folha de So Paulo, 03/08/1977

88

A crise dos anos 80 tinha, no entanto, outros contornos. Tratava-se agora de uma severa retrao da economia como um todo, relacionada a fatores como a recesso mundial e o grande endividamento externo do pas, e tendo como resultante altas taxas de inflao (prximas a 100% ao ano), acompanhadas de expressivo aumento no desemprego. Sua consequncias sero devastadoras para a indstria do disco, que passa a atravessar o que seria, at aquele momento, a maior crise de sua histria.

Vrias so as consequncia desse cenrio. A primeira delas, a ocorrncia de um dramtico processo de concentrao do mercado. Se Mrcia Dias aponta que, em 1979, as principais empresas no mercado eram Som Livre, CBS, Polygram, RCA, WEA, Copacabana, Continental, RGE-Fermata, EMI-Odeon, K-Tel, Top Tape e Tapecar (Dias, 2000: 74), o balano que se pode efetuar em 83 de que a K-Tel, uma empresa de porte nos Estados Unidos, fechou; a Top Tape foi absorvida pela RCA e a RGE pela Som Livre ; a Tapecar vendeu sua fbrica Continental 131 . Entre os selos de menor expresso, 20 encerraram suas atividades e a Copacabana adquiriu o catlogo de 15 deles 132 . Mas mesmo esta ltima acaba por no se mostrar imune crise e, pressionada pelos altos custos financeiros, pede concordata ainda em 83 133 .

Embora a crise tenha atingido mais duramente as empresas de menor porte e orientao nica, seus efeitos tambm foram sentidos pelas grandes empresas multinacionais. O caso da Ariola foi o mais emblemtico. Esta gravadora alem, ligada ao grupo Bertelsman, instalou-se no pas em novembro de 1979 aps pesquisar o mercado por 3 anos. Sua pretenso era a de explorar o repertrio domstico a partir do investimento macio em um pequeno elenco formado por artistas de grande vendagem. Sua chegada provoca grande agitao no mercado, alm de atritos com as grandes gravadoras j instaladas em funo dos vultuosos cachs que a nova concorrente
131

Seu catlogo, porm, foi absorvido pela RCA, conf. Mercado do disco no fundo do poo, O Estado de So Paulo, 26/11/1981

Destacando-se, entre eles, os selos Canteiro, Campeiro e Mouro da Porteira, todos da K-Tel, e os independentes Crazy, Cartaz e Jaboti todos os seis ligados msica sertaneja. Sertanejos desembarcam no Maracanzinho, Jornal do Brasil, 12/06/1981
133

132

Copacabana no aguenta juros e pede concordata preventiva, Jornal do Brasil, 21/04/1983. A empresa experimentar, como veremos, um breve perodo de recuperao nos anos seguintes.

89

oferecia a seus artistas e funcionrios 134 . Contratando Marco Mazzola como seu diretor artstico e nomes de peso como Milton Nascimento, Toquinho & Vincius, Marina, MPB-4, Alceu Valena e, posteriormente, Chico Buarque e Ney Matogrosso, a Ariola prometia consolidar-se rapidamente como uma das grandes empresas do setor no pas 135 . Porm, a situao especfica do mercado fonogrfico brasileiro e as dificuldades extremas de carter geral na economia altamente inflacionria do pas acabaram por levar ao insucesso os planos da empresa e, no final de 81, a subsidiria brasileira da Ariola era integralmente absorvida pela Polygram 136 .

Tambm o projeto da WEA no Brasil por pouco no se inviabiliza. A gravadora que, como vimos, instalara-se no pas em 1976, v-se em 81 beira da falncia e a soluo radical encontrada para sua sobrevivncia o fechamento de sua fbrica, a demisso de 400 funcionrios e uma unio estratgica com a EMI-Odeon, para a qual so repassadas suas atividades de fabricao, produo e cobrana 137 .

Mas a concentrao dos negcios no ser a nica caracterstica do perodo. A crise leva, tambm, a uma radicalizao do processo de reestruturao e racionalizao das empresas que, como vimos, vinha desde a dcada anterior. O constante crescimento do mercado, aliado generosa lei de incentivo, permitira s gravadoras investir em amplos casts artsticos e atuar em um diversificado leque de segmentos, com o retorno de uns poucos discos de sucesso compensando plenamente o investimento global. Agora, acabou a brincadeira como destacava manchete do jornal O Globo, em 1982. Segundo a matria (assinada por Ana Maria Bahiana), a crise do disco detonada no
134

Ariola e as outras: ataque e contra-ataque no mercado de discos, Jornal do Brasil, 23/01/1980

135

Ariola e seus contratos milionrios, Folha de So Paulo, 09/01/1980; A Alemanha investe com toda fora no mercado brasileiro do disco; Jornal do Brasil, 11/01/1980; Uma nova gravadora no Brasil. Com Milton, Chico, Vincius..., Jornal da Tarde, 05/01/1980. O texto citado do comunicado conjunto emitido pelas empresas. Os discos da Ariola eram prensados no Brasil pela WEA que, em funo de sua prpria crise (discutida no pargrafo seguinte), no renovou o contrato. Novo captulo da crise do disco, a Ariola agora da Polygram, Jornal do Brasil, 17/11/1981. Durante algum tempo, os artistas da Ariola gravaro, dentro da PolyGram, pelo selo Barclay.

136

137

A empresa mantm apenas seu elenco nacional e o departamento de divulgao, ficando com seu quadro de funcionrios reduzido a aproximadamente 50 profissionais: Midani, por trs das portas prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988 e Dvidas sobre a fuso das gravadoras, Folha de So Paulo, 01/10/1981.

90

segundo semestre de 1980 marcou com preciso o fim de uma era, a da pr-histria lrica e ingnua da indstria fonogrfica... em que as gravadoras se davam ao luxo de seguir temperamentos e idias s vezes de um nico homem, abrigando e impulsionando movimentos musicais, projetos experimentais, exploraes sonoras. Nesses novos tempos, em oposio,

...a palavra risco foi abolida do vocabulrio da indstria fonogrfica. Ao departamento comercial, e no ao artstico, foi dada primazia sobre as decises. De uma forma ou de outra, uma figura relativamente nova comeou a acumular poder: o homem de marketing... que passou a ter a palavra inicial e final sobre quem grava o qu.... Repertrio, msico, arranjos, que antes eram privilgio exclusivo do artista ou do produtor ligado a ele diretamente, passaram a ser discutidos em conjunto por toda a empresa, com importncia vital dada s opinies do departamento comercial. Novas contrataes passaram a ser debatidas e estudadas como tticas de guerra: que faixa de mercado no est coberta, qual o melhor modo de atingi-la, que artista pode vender em qual faixa 138 .

So vrias as implicaes desse novo cenrio. Em relao estrutura das empresas, a perspectiva de atender a um mercado menor, menos seguro e mais seletivo implicar, inicialmente, num maior conservadorismo, com a busca de cortes nos custos atravs da reduo do quadro de funcionrios e artistas, bem como das verbas para a promoo e contratao de novos nomes. Assim, a RCA reduz o seu elenco de 145 para 35 artistas; a Polygram reduz o seu de 100 para 40 e o funcionamento da sua fbrica de dois para apenas um turno; a Som Livre mantm apenas 10 artistas, cancelando qualquer nova contratao; a Odeon dispensa nomes como Dori Caymmi, Sueli Costa e Toninho Horta, privilegiando a vendagem qualidade artstica; a Continental fecha sua

Os tempos mudaram e acabou a brincadeira. Disco agora negcio para profissionais, O Globo, 03/05/1982.

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91

fbrica em So Paulo dispensando os funcionrios, etc 139 . Os investimentos passam a ser concentrados nos artistas de maior vendagem, que consigam superar a fatdica marca das 100 mil cpias. Ao mesmo tempo, empresas que haviam se concentrado at ento em um nico mercado sentem necessidade de uma maior diversificao de sua atuao: a WEA que, como vimos, elegera o mercado jovem como sua prioridade, passa a querer atingir tambm uma faixa de pblico mais adulto; a RCA, que buscara privilegiar o mercado mais popular atravs de artistas como Joanna, Beth Carvalho e Martinho da Vila, buscava agora preencher suas lacunas no mercado jovem, e assim por diante 140 .

Mas afirmar a concentrao das empresas e artistas e uma maior preponderncia de uma viso mais comercial dentro da indstria do disco no explica completamente a viso do mercado que ento se tornou predominante e, a partir dela, os segmentos e estratgias que passaram a ser privilegiados ou preteridos. Para tanto, entendo que seja necessrio analisarmos melhor a interpretao da indstria sobre as causas mais especficas da crise.

1.2 Reavaliando o mercado

Talvez o fator mais insistentemente apontado nos momentos iniciais da crise tenha sido o de que havia uma saturao da demanda pelo consumo de msica internacional no pas 141 . Assim, j em 1980, diante da constatao de uma queda nas vendas de 7% no primeiro semestre do ano, Joo Carlos Muller Chaves ento diretor da Polygram afirmava que o mercado vivia a ressaca da euforia de 78. A msica
Os tempos mudaram..., O Globo, 03/05/1982; O grande negcio do disco j no to grande assim, Jornal do Brasil, 23/11/1980 e O disco em ritmo cada vez menor, Jornal do Brasil, 10/08/1984; Vendas de discos caram 226% nod ltimos cinco anos, O Globo, 07/10/1984. Os tempos mudaram..., O Globo, 03/05/1982. Ao final da dcada, esse processo acabaria levando a uma aproximao muito maior entre os perfis das empresas, com todas elas privilegiando a reduo dos elencos associada horizontalizao, ou seja, ampliao do nmero de faixas de mercado em que atuam, O mercado do disco enfrenta a crise, Folha, 17/01/1988.
141 140 139

O que, devemos nos lembrar, coincidia com o que estava sendo observado no mercado norteamericano neste mesmo perodo.

92

discoteca estourou, mas no deixou razes. rvore que voc encosta e cai. Cinquenta por cento dos cortes da Polygram atingiram este gnero. E acrescentava: a msica internacional despencou. De janeiro a julho, enquanto a nacional crescia um ponto, a internacional caiu 29 142 . Joo Arajo, da Som Livre, compartilhava essa opinio avaliando que, da em diante, o mercado iria se tornar mais seletivo e que o investimento em msica brasileira cresceria143 .

Os dados do Nopem confirmam plenamente essa avaliao. Se, conforme vimos na tabela III (pg. 57), ocorreu entre 1977 e 1978 auge da era disco no pas um crescimento de 18 para 23 na participao dos LPs internacionais na listagem de mais vendidos, em 1979 essa j havia se reduzido a 14 LPs. A tabela abaixo demonstra que, no incio dos anos 80, os nmeros caram ainda mais:

Tabela VII Participao do Repertrio Internacional na Listagem dos 50 LPs mais Vendidos no Eixo Rio/So Paulo entre 1980/1989 Fonte: Nopem
Ano 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989
142

N de LPs (em 50) 9 11 14 20 18 16 19 24 14 11

O grande negcio do disco j no to grande assim, Jornal do Brasil, 23/11/1980 O grande negcio do disco..., Jornal do Brasil, 23/11/1980

143

93

Assim, a explorao do repertrio nacional que, como vimos, sempre mereceu destaque dentro da ao das gravadoras, tornava-se ainda mais importante 144 . Ao mesmo tempo, havia uma percepo de que a classe mdia mercado prioritrio das empresas internacionais estava reduzindo sua participao no consumo de discos no pas. Executivos das gravadoras apresentaram vrias explicaes para essa tendncia. Algumas convergiam com aquelas apontadas para a crise mundial da indstria, outras referiam-se a caractersticas especficas do mercado nacional. As mais citadas foram:

a) Envelhecimento da gerao de artistas dos anos 60 que no fora, ainda, plenamente renovada no contexto da indstria.

b) Recesso econmica e incentivo governamental poupana interna, que tendiam a afastar a classe mdia do consumo.

c) Outras possibilidades de consumo e lazer que disputavam o espao ocupado pelo disco dentre os hbitos de consumo da classe mdia 145 .

d) A pirataria em disco e cassete que atingia duramente a MPB e o repertrio internacional, mas praticamente inexistia na rea sertaneja 146 .

e) A atuao das FMs, com numerosas rdios especializadas em cada gnero, oferecendo ao consumidor a possibilidade de gravar a msica direto do receptor 147 .
144

Vale lembrar, mais uma vez, que nesse perodo a explorao do repertrio domstico estava se tornando, de um modo geral, uma tendncia dominante entre as grandes gravadoras. Um depoimento de Adiel Carvalho, da Copacabana, ilustra bem esse ponto: a grande faixa de consumidor ainda o povo, que no tem como a classe mdia alternativas de lazer. Principalmente aquilo que eu chamo lazer corpreo, ou seja, esportes, praia, campo, visual, propriedades e caractersticas que se possam exibir. A classe C no tem isso, seus dolos no entram mesmo nos meios de comunicao de massa e s lhes resta mesmo o disco. Crise, Jornal da Tarde, 04/07/1981.

145

146

A afirmao de Vergnia G. Ferraz, diretora comercial da Copacabana em Gravadoras buscam sua prpria criatividade, O Estado de So Paulo, 12/07/1981. Afirmao de Joo Arajo, ento diretor executivo da Som Livre e presidente da ABPD em A crise no mercado do disco, O Globo, 9/11/1981 Vale destacar que o problema da gravao domstica e da

147

94

f) Com a normalizao democrtica, o mercado se tornara mais sensvel ao repertrio em si msica, letra e interpretao do que imagem do artista e idia do compositor-intrprete, to presentes na MPB 148 .

Sero vrias as iniciativas para o enfrentamento da crise. A ABPD realiza uma grande campanha publicitria na TV incentivando a compra de discos, alm de buscar intensificar o combate pirataria 149 . J as empresas passam a oferecer ao mercado produtos mais baratos na forma de sries de discos econmicos 150 , regravaes e coletneas 151 .

Mas as mudanas mais importantes se faro sentir, claro, no tipo de msica que passar a ser privilegiado pelas gravadoras. A busca pelo mercado mais popular e pela regionalizao do consumo aliada reduo da eficcia comercial da MPB 152 e necessidade da reduo dos custos de produo e dos cachs artsticos acabar rompendo a diviso do mercado entre discos econmicos e sofisticados estabelecida ao
pirataria em K7 j era grave no pas desde metade dos anos 70, com grande parte dos suportes desse tipo produzidos no pas sendo destinada a essas atividades (Idart, 1980: 123).
148

Embora um tanto subjetiva, encontrei essa percepo em diferentes contextos e no discurso de executivos to dspares como Adiel Carvalho (Copacabana) e Andre Midani. Para Adiel, letra e msica passaram a ter mais valor que o artista, Crise, Jornal da Tarde, 04/07/1981. J Midani, ao recordar a crise vivida pela WEA no comeo dos anos 80, afirma que entre 82 e 84 fui descobrindo que o mercado de disco tinha mudado radicalmente. Tinha deixado de ser mercado de artista para ser mercado de msica. E eu nunca tinha trabalhado com msica, s com artistas. Analisava o artista, sacava se ia dar certo ou no e achava totalmente irrelevante analisar a msica, Midani, por trs das portas prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988. Entendo que atravs dessas percepes, os executivos intuem um processo de maior autonomizao da produo de msica popular em relao a quaisquer referenciais que no sejam aqueles fornecidos pelo prprio mercado. A crise no mercado do disco, O Globo, 9/11/1981

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Foram vrias as propostas nesse sentido. A mais geral e largamente utilizada foi a de reduzir a espessura e, portanto, do peso dos discos (de 130 para 110 gramas) visando a economia de matriaprima), Disco, a bolsa ou a vida?, Revista Som Trs, jul/1985. Alm disso, surgiram projetos especiais como o do new disc, da Polygram, com novos artistas, um mnimo de msicos no estdio, capa mais simples e apenas 8 faixas em lugar das 12 convencionais (idem) e o da srie de discos de 10 polegadas (em lugar das 12 convencionais) lanada WEA, Disco de 10 polegadas, Jornal do Brasil, 24/01/1981. Mas tais projetos no alcanaram os objetivos esperados e acabaram no tendo continuidade.
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Uma relao das iniciativas nesse sentido dada por Trik de Souza numa matria sintomaticamente entitulada O interminvel seriado das reedies, Jornal do Brasil, 4/11/1981. Vale relembrar, em reforo a essa idia, que o fracassado projeto da Ariola de consolidao no pas baseara-se quase que exclusivamente nesse segmento.

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longo da dcada anterior, levando a uma intensificao ainda maior dos conflitos entre as empresas 153 . Ao mesmo tempo, a presena mais determinante do marketing associada necessidade da explorao de novos nichos de mercado levar a uma racionalizao ainda maior da produo, bem como criao de produtos objetivamente voltados ao atendimento de novas faixas de consumo, com uma restrio ainda maior dos espaos para a criatividade e a experimentao 154 . Ao longo da dcada, as exigncias desse novo cenrio tero resposta, conforme veremos a seguir, atravs da priorizao de segmentos musicais como o popular-romntico, o sertanejo, o rock e a msica infantil.

Como, por exemplo, o confronto judicial entre a Som Livre e a Continental em torno das msicas da trilha da novela gua Viva, lanadas simultaneamente pelas duas empresas (A guerra do disco, O Estado de So Paulo, 21/07/1980) e o conflito generalizado desencadeado pela agressiva poltica de contrataes da Ariola quando de sua instalao no pas, Ataque e contra-ataque no mercado de discos, Jornal do Brasil, 23/01/1980.
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Chico Buarque, por exemplo, comparou em 1981 suas desavenas comerciais com a Polygram aos tempos em que a Censura Federal mutilava o seu trabalho, Novas vtimas na crise do disco, Folha de So Paulo, 22/11/1981.

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2 A CENA MUSICAL

2.1 O Popular-Romntico Eu vou fazer uma cano pr ela Uma cano singela, brasileira Para lanar depois do carnaval Eu vou fazer um i-i-i romntico Anti-computador, sentimental Eu vou fazer uma cano de amor, Para tocar num disco voador... (Objeto No Identificado, Caetano Veloso)

No h novidade em afirmar que um amplo leque de produes impulsionadas pelo que Wisnik chama de uma poderosa corrente de romantismo de massa (Wisnik, 1979: 23) existe desde longa data no cenrio musical nacional. Sabemos tambm que essas produes foram, de um modo geral, relegadas dentro do processo de segmentao do mercado simblico que teve lugar em finais dos anos 50 e, em certa medida, tambm dentro da estratgia de atuao das grandes gravadoras multinacionais e da mdia televisa, mas nunca pelo mercado consumidor.

A Jovem Guarda por onde passaram nomes como Jerry Adriani, Wanderla, Antnio Marcos, Wanderley Cardoso e, claro, Roberto Carlos, entre outros permitiu a reciclagem e uma considervel revalorizao do segmento junto ao pblico urbano. Suas caractersticas bsicas: o apelo a um mercado jovem e urbano, a postura acrtica, a valorizao do consumo, a adoo de elemento musicais mundializados (a guitarra eltrica e a postura roqueira), a preocupao com o apuro visual e, principalmente, a veiculao televisiva estabeleceram-se enquanto um pattern eficiente (e ainda vlido) para a atuao de artistas vinculados a uma ampla gama de segmentos musicais.

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Entendo que esse pattern ser incorporado por significativa parte da produo musical desenvolvida ao longo dos anos 80 o rock, a msica infantil e, principalmente, a sertaneja. Mas tambm na MPB se verificar esse processo. Acredito que a aproximao entre os plos de consumo discutida no captulo anterior ficar mais evidente j a partir do final da dcada quando, paralelamente ao processo de abertura poltica, tem lugar uma significativa mudana no mainstream do segmento. Esse tomado de assalto por uma nova gerao de intrpretes femininas que tende a transitar nessa regio cada vez mais indefinida que separa a MPB do referencial da msica romntica. O romantismo ser, por exemplo, uma das grandes marcas da fase das cantoras que marca o cenrio da MPB em 1980. Nesse ano, surgem com destaque na Parada Anual do Nopem nomes como Amelinha (Foi Deus Quem Fez Voc, CBS, 3 lugar); Joana (Descaminhos, RCA, 4); Simone (Simone ao Vivo, 6 e Pedaos, 43 ambos pela EMI); Baby Consuelo (Menino do Rio, WEA, 12); Maria Bethnia (Mel, Polygram, 21); Sandra de S (Demnio Colorido, RGE, 31); ngela R R (ngela R R, Polygram, 38) e Gal Costa (Gal Tropical, Polygram, 40). Dentre eles, com exceo de Gal e Bethnia, apenas Simone tinha uma citao anterior na listagem, e ainda assim de 1979 155 .

Alm delas, sero vrios os intrpretes de ambos os sexos que, ao longo da dcada de 80, estaro presentes na lista com produes mais explicitamente romnticas e prximas ao referencial oferecido por Roberto Carlos (CBS, que ocupou o 1 lugar da lista em 7 anos da dcada): Fbio Jr e Gilliard (RGE), Ktia, Rosana, Mrcio Greick e Wanderlia (CBS), Jos Augusto (EMI), Wando (Som Livre) e Rosemary (RCA), entre outros. Ligados s gravadoras internacionais e Rede Globo, estes artistas passaro a ocupar espaos antes fechados a esse tipo de produo: aparies em programas de TV fora do espao restrito e bastante demarcado oferecido pela Discoteca do Chacrinha, trilhas de novelas, veiculao nas emissoras de FM, etc: reas que, na dcada anterior, haviam sido predominantemente dominadas pelos cantores romnticos pseudointernacionais. Diante desse quadro, Max Pierre, produtor musical da gravadora Som

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Valeria incluir nessa relao tambm Faf de Belm, citada pela primeira vez em 1978 (Foi Assim, Polydor, 31) e Zizi Possi, que surge em 1981 (Zizi Possi, Polygram, 17).

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Livre, afirmava em 1988 que a meta prioritria das gravadoras passara a ser a de investir em msica popular romntica 156 .

Mas a expresso msica popular romntica comportava sinnimos menos lisonjeiros. Nos anos 70, por exemplo, artistas como Cludia Barroso (Continental), Nelson Ned (Copacabana) e Odair Jos (CBS), entre outros, tocavam exclusivamente em AM e eram chamados de cafonas. O equivalente dos anos 80 era o brega 157 e atingia um imenso mercado na periferia paulistana, bem como no Norte e Nordeste do pas, onde destacavam-se nomes como Lindomar Castilho, Amado Batista (ambos da Continental) e Waldick Soriano (Copacabana), entre outros, que se mantinham (ou eram mantidos) fora do circuito televisivo e do gosto da classe mdia, mas prximos atravs de um visual chamativo, das narrativas dramticas e de uma postura conservadora 158 s preferncias de um pblico rural ou suburbano 159 . Foi, alis, exatamente nesse mercado que as gravadoras nacionais obtiveram suas vendas mais expressivas da dcada. Alm dos nomes j citados, a Continental contava para o mercado romntico com Peninha, enquanto a Copacabana se fazia presente nas estatsticas do Nopem principalmente atravs de Ademir Ovelha Rodrigues, Wanderley Cardoso, Wagner Montes e Benito de Paula. Mas mesmo nesse terreno as gravadoras nacionais perdiam espao: Amado Batista, campeo de vendas da Continental, foi contratado pela RCA em

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A conspirao brega, O Globo, 18/03/1988

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Em reportagem de 84, o jornal O Globo oferece a verso de que o termo brega surgiu na Bahia e teria relao com a Rua Manuel da Nbrega, localidade prxima ao Pelourinho, em Salvador. A regio acabou por tornar-se um prostbulo e, em meio sua decadncia geral, a prpria placa com seu nome foise deteriorarando, dela restando apenas as 5 ltimas letra. O termo acabou por se popularizar enquanto sinnimo de chulo, de vulgar. Cinco letras carregadas de um preconceito incontornvel, O Globo, 12/08/1984 Waldick Soriano parecia manter como uma das marcas de suas performances o hbtio de agredir integrantes do pblico quando se considerava provocado por eles. J o primeiro sucesso de Amado Batista foi Sementes do Amor, que narrava a estria de um marido impedido pelos mdicos de ver a esposa agonizante no hospital antes de sua morte... O eterno sucesso da Cafonlia, Folha de So Paulo, 03/06/1980

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Leonias Lopez Miguez, gerente de comunicaes da gravadora Continental, explicava que o fenmeno no era casual: baseava-se em um processo de divulgao violentssimo no interior, visando todos os discotecrios e programadores das rdios. O brega prepara a invaso das cidades, O Globo, 12/08/1984

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1984 e Benito de Paula levado da Copacabana por uma WEA em grande ofensiva rumo ao mercado popular ainda em 81 160 .

Numa terceira linha tambm pautada pelo kitsch e pelo exagero, mas to distante do conservadorismo dos bregas quanto do bom mocismo dos cantores romnticos, artistas (ou, mais do que isso, personagens) como Gretchen (Copacabana), Maria Alcina (Copacabana) e Sidney Magal (Polydor) 161 garantiam para si atravs do deboche que assumiam em suas performances grande publicidade e significativas vendas de discos 162 .

Mas entendo que esses tenham sido fennemos mais ligado ao incio da dcada. O que se tornou dominante dentro do mercado e da ao das grandes gravadoras foi a eliminao dos excessos e a pasteurizao de letras, melodias, performances e arranjos: processo que tendeu a aproximar o sertanejo, o rock, a msica infantil e parte da MPB de um mesmo referencial e pblico alvo. De qualquer forma, at o final da dcada a invaso romntica do cenrio musical j estaria assentada sobre um novo patamar de profissionalizao da produo e da divulgao musical, implicando numa maior diviso industrial das atividades. Gostaria de destacar alguns aspectos desse processo.

O primeiro deles o da j citada prevalescncia dos intrpretes. A valorizao do compositor/intrprete, bastante presente no contexto da Bossa Nova, acabou por se tornar uma constante a partir dos grandes festivais dos anos 60 e mesmo dentro da

Disco, a bolsa ou a vida?, Revista Som Trs, julho/1985. Mas o interesse das majors por esse segmento brega nunca foi muito elevado, tanto que em 84 surgia a Arcasom, gravadora ligada aos jornais cariocas O Dia e ltima Hora, que se propunha a atuar exclusivamente nesse segmento atravs de nomes como Waldick Soriano, Moacir Franco, Gil da Mata, Ca, Gabriela e Leno, entre outros, Uma nova gravadora no mercado, Folha de So Paulo, 22/01/1985.
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Tendo como provveis equivalentes no cenrio da MPB o cantor Ney Matogrosso e o grupo As Frenticas. Alm disso, o brega ser celebrado no s por Caetano em mais de uma ocasio, como tambm por Eduardo Dusek (no LP Brega Chique, de 1984) e por grupos como Premeditando o Breque, Lngua de Trapo e Tits. O brega prepara a invaso das cidades, O Globo, 12/08/1984 Nas listagens do Nopem, Magal citado em 78 (31 lugar); Gretchen em 80, 81 e 82 com diferentes trabalhos (19, 8 e 11 lugares, respectivamente). J Maria Alcina, outro nome que poderia ser includo nesse grupo de artistas, alcanou o primeiro lugar na listagem de 86 com o LP Prenda o Tadeu.

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regionalizao dos anos 70 163 . As performances desses artistas refletiam, at mesmo por suas deficincias, o carter artesanal, a marca pessoal de sua obra. Mas, se o que se vendia agora era a msica e no o artista, a artesanalidade devia dar lugar profissionalizao e uma diviso mais adequada entre as atividades envolvidas na produo fonogrfica inclusive entre as de composio e interpretao ajudava a garanti-la, alm de facilitar a orientao mercadolgica dos discos para demandas especficas.

Isso era particularmente verdadeiro em segmentos musicais onde se verificava uma maior padronizao (temtica, lrica, rtmica, harmnica e meldica) como os da msica romntica, sertaneja e infantil. Neles, a figura do compositor profissional passou a ocupar um papel de grande realce. No se trata, aqui, da composio enquanto expresso pessoal, mas enquanto trabalho direcionado eficincia comercial, ao perfil do intrprete. A dupla de compositores e produtores Sullivan & Massadas certamente a mais bem sucedida da dcada marca bem essa tendncia. Ex-integrante da banda Renato e seus Blue Caps, Sullivan (na verdade, Ivanilton de Souza Lima) havia alcanado sucesso nos anos 70 como cantor pseudo-internacional. J Massadas vinha atuando desde o incio dos anos 60 em diversas bandas de baile. Compondo desde 76, a dupla obteve seu primeiro grande sucesso em 83 atravs da cano Me D Motivo, gravada por Tim Maia. A partir da, emplacou uma sucesso de hits nas vozes de Gal Costa, Fevers, Roupa Nova, Roberto Carlos, Xuxa, Trem da Alegria, Sandra S, Joana, Fagner e Alcione, entre outros, tendo tambm produzido diversos de seus discos. Em entrevista revista Bizz, ambos definem seu trabalho como sem rtulo, sem preconceito. Tratamos todos os artistas da mesma maneira, sob uma viso de mercado... De uma maneira geral, ns analisamos o artista, vemos qual o tipo de linguagem ideal para ele. A nossa busca conseguir o simples... O emissor tem que falar o mesmo dilogo do receptor... O nosso objetivo... ser entendido por todas as pessoas, todas as classes, todas as religies... Queremos universalizar o trabalho 164 . E, embora recusando

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Tatit (1984) oferece uma importante discusso desse processo que envolveu no s a evoluo tcnica dos equipamentos de gravao mas tambm um reajuste entre a funo artstica e a funo tcnica desempenhadas pelo cantor popular (Tatit, 1984: 30). Os Reis Midas do Disco, Revista Bizz, ano 4, n.5, mai/1988, Ed. Azul

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a idia de uma frmula do sucesso, ambos entendem que essa universalizao passa pelo romantismo (isso faz parte de uma realidade), pelo conformismo (Passar uma letra cheia de metforas, ningum vai entender... O Brasil, infelizmente, tem que ser entendido dessa forma. um pas subdesenvolvido) e pela alienao (Na hora do amor eu te amo, eu gosto de voc. Esse negcio de esse pas vai de mal a pior ou a inflao est terrvel no funciona).

Ainda que o discurso lembre um pouco o de alguns dos produtores dos anos 70 citados no captulo anterior, entendo que agora vai-se alm no s na busca de um mercado cada vez mais massificado, como tambm na recusa explcita aos principais pilares do plo da MPB, como a sofisticao dos cdigos, o posicionamento poltico, o projeto modernista... Aqui, a transio para a cultura de mercado-consumo surge com maior clareza, bem como o uso de seu discurso de legitimao (o popular enquanto o massivamente consumido).

Alm do compositor, outra figura que ganha destaque no perodo a do empresrio. Nomes como o de Manoel Poladian, por exemplo, que empresariou ao longo das dcadas de 80 e 90 artistas como RPM, Jorge Benjor, Daniela Mercury, Simone, Roberto Carlos, Negritude Jnior, Cheiro de Amor, Maria Bethnia, Gal Costa, etc, tendem a ganhar maior relevncia no s pelos seus investimentos na promoo de seus contratados, mas tambm pela estrutura tcnica e profissional que passam a fornecer a seus shows, incluindo modernos sistemas de som e iluminao 165 .

Consoante com esses fatores, vale destacar ainda o maior investimento da indstria no chamado artista de marketing. Mrcia Dias o contrape ao artista de catlogo que tem carreira mais longa e consistente mas, normalmente, uma venda mdia de discos mais modesta definindo-o como o que concebido e produzido, ele, o seu produto e todo o esquema promocional que o envolve, a um custo relativamente baixo, com o objetivo de fazer sucesso, vender milhares de cpias, mesmo que por um tempo reduzido (Dias, 2000:78). Mas gostaria de observar o problema sob outro ngulo o de que qualquer direcionamento comercial da produo s se torna possvel a
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O anjo mau do showbiz, Jornal do Brasil, 7/08/1994

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partir da constituio de segmentos musicais com caractersticas e mercado consumidor bem definidos. A MPB, resultado de uma amlgama de influncias regionais, polticas, etc, que se forma ainda no incio do processo de segmentao da indstria pouco redutvel a frmulas e, por isso, no favorece a criao de artistas de marketing 166 . Ao contrrio, segmentos como o da msica infantil e da disco permitiam desde o seu incio um alto nvel de previsibilidade e controle, o que os levou a concentrar a maior parte dos projetos dessa natureza desenvolvidos no perodo (como os internacionais Menudos e New Kids on the Block, ou os nacionais Domin, Polegar, Patotinha e Trem da Alegria, entre outros 167 ). A crescente pasteurizao e adaptao ao mercado urbano de segmentos como o romntico e a msica sertaneja foi outro fator a ampliar as possibilidades dessa estratgia. Na verdade, o amplo processo de segmentao do mercado musical iniciado nos anos 80 e que prossegue at hoje tem sua contrapartida tambm nessa maior necessidade de padronizao e controle 168 .

Desse modo, e embora constatando a existncia de artistas que podem ser efetivamente definidos como de marketing (normalmente grupos formados a partir de projetos especficos idealizados por produtores e empresrios), preciso verificar que a

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Alm disso, um campo onde a marca autoral ainda tem forte significado legitimador (embora certos procedimentos em termos de arranjo, interpretao e performance possam ser compreendidos como um espcie de griffe MPB).

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A banda Twister, surgida em 2000, oferece um exemplo bem atual de como se processa a produo desses projetos de marketing. A partir da constatao de que bandas e artistas adolescentes estavam obtendo grande repercusso no cenrio musical brasileiro e internacional (Sandy & Jnior, Backstreet Boys, Britney Spears, NSinc, etc), foi elaborado um projeto de constituio da banda que comeou com a escolha do repertrio (basicamente, regravaes dos anos 70, principalmente dos Bee Gees), do versionista das canes, do produtor que se encarregaria dos arranjos (feitos e gravados em Los Angeles) e, finalmente, de quais seriam os integrantes do conjunto, conforme depoimento de Luciano Trinquinato, produtor dos shows e membro da banda que acompanha o grupo. J em outro caso mais antigo, o da banda Metr, que alcanou grande sucesso por volta da metade dos anos 80, sua transformao em produto de marketing foi um processo definido por alguns de seus componentes como violento. A banda, formada por franceses radicados no pas, surgira em 1979 e se chamava Gota Suspensa. A obteno de seu contrato com a CBS envolveu no s a troca do nome do grupo como a substituio dos instrumentos eletrnicos por outros mais tradicionais e a criao de um hit no caso, Bit Acelerado que no tinha nenhuma relao com o trabalho anterior da banda. O grupo se desfz em 86 com Alec Edmond, um de seus integrantes, afirmando que participar do Metr chegara a ser, no final de 85, um trabalho forado para ele. A Gota que virou Metr para chegar s paradas, Folha de So Paulo, 23/01/1987 Processo que envolve tambm a MPB na forma de sua subdiviso em segmentos cada vez mais autonomizados como samba, pagode, forr, etc.

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crescente padronizao dos segmentos musicais acaba por orientar a atuao de todos os artistas neles envolvidos, tornando a distino entre artistas de marketing e artistas do catlogo bem menos decisiva. Pois, como afirmou Cludio Cond, do departamento artstico da CBS, a preocupao realimentar sempre o mercado, buscando ou criando aqueles produtos dos quais ele est carente 169 .

Seja qual for o caso, o que se verifica claramente um grande aumento da importncia do marketing e de um cuidadoso planejamento do trabalho de divulgao dos artistas. Um aspecto importante desse processo o da definio da faixa do disco (msica de trabalho) que deve ser executada nas rdios objetivando a maximizao dos resultados da divulgao. Marcelo Garbelotti, divulgador da WEA, afirma que se ns deixarmos cada rdio tocar uma faixa diferente de determinado disco, o nosso trabalho perde muito, porque o disco fica com uma vida mais curta e logo deixa de ser executado... o ideal que a msica toque at cansar, para ento ser escolhida uma segunda faixa de trabalho e assim por diante 170 . Outra estratgia empregada nessa rea a do remix, ou seja, da montagem de uma verso diferente da msica a partir de sua gravao original, tcnica que parece permitir um prolongamento da vida til do fonograma na programao das rdios 171 .

Tambm a importncia da televiso dentro de tais projetos indiscutvel. Nunca demais relembrar o papel da novela Dancin Days (Gilberto Braga, Rede Globo, 1978/1979) para o sucesso do fenmeno disco no pas 172 , dos programas infantis para o desenvolvimento desse segmento fonogrfico (como veremos adiante) ou das apresentaes televisivas para a projeo de nomes como os j citados Sidney Magal e Gretchen onde o impacto visual parecia superar, em larga medida, o sonoro 173 .
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Vale tudo para vender disco. O resto arte, Revista Fatos, 14/10/1985 Idem, ibidem Idem, ibidem, estando a idia do remix atribuda a Roberto Augusto, diretor de marketing da CBS

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Na verdade, o impacto das trilhas de novelas sobre o gosto do pblico consumidor extremamente importante e mereceria, na minha opinio, um estudo especfico da correlao entre as trilhas e o sucesso dos lbuns dos artistas nacionais e internacionais que delas participavam

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Sidney Magal, carioca de Ipanema, assumiu seu papel de cantor cigano sob orientao do empresrio Roberto Livi (que o descobriu numa churrascaria), que orientava desde o repertrio e postura

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Mas ao falar de veculos de divulgao como o rdio e a TV, necessrio abordar tambm a questo do jabcul, ou jab nome pelo qual ficou conhecida a prtica do pagamento de propinas aos programadores das rdios (e, posteriormente, aos apresentadores de TV 174 ) para a incluso das msicas na sua programao 175 . Embora constantemente negada, sua existncia j era bastante comentada desde pelo menos os anos 70 176 , e envolvia no s pagamentos em dinheiro, mas tambm apresentaes gratuitas em casas noturnas, shows promovidos pelo locutor ou at a incluso do nome do apresentador da rdio na co-produo de discos ou na co-autoria de msicas de sucesso uma maneira de transform-lo numa espcie de acionista legal do lanamento 177 .

Denncias e, principalmente, a crise da indstria do incio da dcada, levaram as gravadoras a anunciar o fim da prtica j em 1980 178 . Porm, a posterior retomada do crescimento, aliada ao acirramento da concorrncia entre as empresas, trouxe o jabacul de volta, e de um modo ainda mais institucionalizado. Se, em 1980, a nova gerao de radialistas que comandava as FMs era considerada incorruptvel pelas prprias gravadoras 179 , Serginho Leite, radialista e humorista da Joven Pan FM, viria a pblico em 1987 denunciar que no tem mais aquela estria do divulgador da gravadora tentar
cnica at as entrevistas e comentrios polmicos do cantor. Seu sucesso perdurou por apenas 3 LPs. J Gretchen foi, como vimos, produzida por Mister Sam, que tambm comps seus maiores sucessos, O eterno sucesso da Cafonlia, Folha de So Paulo, 03/06/1980
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O apresentador Chacrinha, da TV Globo, foi alvo de constantes denncias que iam desde a exigncia de shows gratuitos em clubes da Baixada Fluminense (atestada por nomes como RPM, Capital Inicial, Ritchie e Osvaldo Nunes) at a insistncia com os artistas para que tocassem msicas de uma nica sociedade autoral, a Sicam, Jab revigorou diz sambista, Folha de So Paulo, 29/01/1987

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A prtica de artistas ou divulgadores apresentarem discos e msicas aos programadores das rdios buscando convenc-los a toc-las tambm recebe um nome extico: caitituagem. Jabcul seria a proprina ocasionalmente envolvida nesse tipo de atividade. Artistas como Tim Maia, Ritchie, Osvaldo Nunes e Guarabira, entre outros, alegavam inclusive a existncia de uma lei do silncio, afirmando terem sido banidos por algum tempo da programao de rdios e TVs como represlia por suas denncias. O vale-tudo das paradas de sucesso, Repblica, 24/10/1979 O fim do jabacul nas rdios: denncia altera as paradas de sucesso, Jornal do Brasil, 29/06/1980 O fim do jabacul nas rdios, Jornal do Brasil, 29/06/1980

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influenciar os programadores da FM... Os acordos so feitos entre a cpula da emissora e da gravadora 180 . Tais acordos envolveriam tanto a concesso de brindes (de adesivos a viagens) a serem sorteados ao longo da programao como o estabelecimento de contratos publicitrios, ficando a veiculao das msicas como a contrapartida oculta de uma relao comercial perfeitamente legtima. Era, como Serginho esclarecia, um crculo vicioso: as gravadoras s descarregam anncios nas rdios que tem mais audincia e as FMs tm que tocar o que elas querem. Caso contrrio, as gravadoras cortam a verba publicitria 181 .

Finalmente, e em boa medida como sua consequncia, essa amplo processo de racionalizao da produo e divulgao musical que evidentemente teria continuidade na dcada seguinte acabou por gerar segmentos e fenmenos de vendagem de pouca durao, correspondendo sua rpida obsolescncia s necessidades de uma indstria acossada pela crise, que buscava agora muito mais a explorao sistemtica do mercado e o retorno imediato dos investimentos realizados do que propriamente a formao de um cast de grande longevidade (espao, de resto, j ocupado pela gerao de artistas da MPB dos anos 60 e 70 182 ).

2.2 O Sertanejo

Se nos anos 70 as msicas sertaneja e regional haviam sido relegadas pelas gravadoras internacionais aqui instaladas, essa situao comear a ser radicalmente revertida a partir da crise de 1980. Em matria de 1981, o Jornal da Tarde relacionava as iniciativas das empresas em direo a esses mercados: a WEA que, como vimos, instalara-se no pas a partir do projeto de Midani de explorar o rock e o mercado jovem,

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Jab agora veste colarinho branco, Folha de So Paulo, 25/01/1987 Jab agora veste colarinho branco, Folha de So Paulo, 25/01/1987

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J que a prpria Jovem Guarda teve pouco flego enquanto segmento musical pois, com a exceo de Roberto Carlos que rapidamente se distanciou do grupo nenhum dos artistas do segmento constituiu carreira slida que chegasse at os dias atuais. O ressurgimento espordico de alguns deles no mbito de revivals algo impensvel no contexto da MPB acaba, inclusive, por reafirmar essa sua desatualizao.

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criava um selo especfico o Rodeio para sua atuao nesse segmento 183 . Visava, com isso, explorar o mercado do nordeste do pas e de estados como Gois, Paran e Mato Grosso. J a EMI-Odeon abria seu catlogo para os gneros regionais com a criao do selo Jangada, amplamente divulgado no Norte e Nordeste. A RGE incrementava uma linha de msica rural atravs do programa Som Rural, da TV Globo. A Ariola que, como vimos, priorizara a MPB tradicional em sua atuao no pas, j havia contratado 4 duplas sertanejas. E, embora afirmando que sua empresa iria manter a poltica de investir no mercado de msica clssica (que considerava estvel) e em seus grandes nomes, o gerente comercial da Polygram, lvaro Loregian, reconhecia que o grande mercado consumidor de discos estava agora no interior do pas, onde a movimentao de recursos para a agricultura e a pecuria acaba influenciando na circulao do dinheiro 184 . At gravadoras independentes e de pblico sofisticado, como a Eldorado e a Marcus Pereira, preparavam seus projetos para atuar no mercado sertanejo e regional 185 .

Como as estatsticas do Nopem s contemplam o eixo Rio-So Paulo, elas acabam por no refletir com maior clareza essa ida ao interior das gravadoras. Assim, os nicos nomes de artistas sertanejos a figurar nas estatsticas do Nopem para a dcada de 80 so 3: Srgio Reis, Almir Rogrio e Dom & Ravel (sendo o primeiro contratado da RCA e os dois ltimos da Copacabana). De qualquer forma, no faltam sinais do crescimento da importncia do segmento no perodo. Entre outros exemplos, vale citar o lanamento, em 1979, do filme Estrada da Vida, de Nelson Pereira dos Santos, estrelado pela dupla Milionrio & Jos Rico (Chantecler/Continental); o sucesso da srie televisiva Carga Pesada, da Rede Globo, protagonizada por Stnio Garcia e Antnio Fagundes, com trilha sonora reunindo grandes nomes da msica sertaneja e
O projeto sertanejo da WEA envolvia, na verdade, 4 selos: Rodeio, voltado para o trabalho normal do mercado sertanejo e que teve como primeira contratada a dupla Pardinho & Pardal; Padroeira, voltado para a msica de cunho religioso; Berrante, de documentao da histria sertaneja e dirigido ao pblico urbano, especialmente universitrio e Arizona, de perfil ainda no definido poca da reportagem. A msica caipira quer mais espao, O Estado de So Paulo, 07/09/1980.
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Crise, Jornal da Tarde, 04/07/198. Vale acrescentar que, no obstante as declaraes de Loregian, a Polygram entraria no segmento sertanejo nesse mesmo ano atravs da criao de um selo especfico,o Rancho. Sertanejos desembarcam no Maracanzinho, Jornal do Brasil, 12/06/1981 A msica caipira quer mais espao, O Estado de So Paulo, 07/09/1980.

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nordestina 186 , alm da realizao do show A Grande Noite da Viola que, em 20/06/1981, reuniu em pleno Maracanzinho as grandes estrelas do segmento e teve cobertura da TVS 187 . Tais atividades no apenas trouxeram a msica sertaneja para a mdia televisiva 188 , como foram acompanhadas por uma grande sofisticao de seus circuito exibidores: antes restrito aos circos de periferia, o segmento era agora alvo de festivais de msica 189 , uma constante nos rodeios itinerantes de Beto Carrero que ganhavam na dcada de 80 ares de superproduo e a principal atrao das grandes feiras e exposies agropecurias que se tornavam cada vez mais frequentes no interior de estados como So Paulo, Gois e Minas.

Embora a verdadeira exploso do gnero s viesse a ocorrer a partir da decadncia do rock, por volta de 1987, foi entre o final dos anos 70 e o incio dos 80 que se deu a cristalizao das tendncias que se tornariam predominantes no segmento. Nessa poca, ao lado de duplas tradicionais como Tonico & Tinoco, ocupavam as posies de destaque da cena nomes como Leo Canhoto & Robertinho, Rock & Ringo, Milionrio & Jos Rico, etc, que adotavam visual mais prximo do country norteamericano do que propriamente do caipira, instrumentos eltricos dentro do arranjo das msicas, bem como o ritmo jovem e o balano em lugar da toada, do corrido, do chamam e de outros ritmos tradicionais. Em substituio aos temas ligados ao

186

Como Leo Canhoto & Robertinho, Rock & Ringo, Srgio Reis e Renato Teixeira, Dominguinhos e Luiz Gonzaga, entre outros, Os caipiras no poder, Folha de So Paulo, 02/09/1979. O evento que reuniu nomes como Tonico & Tinoco, Cascatinha & Inhana, Milionrio & Jos Rico, Tio Carreiro & Pardinho, Irms Galvo e Teixerinha, entre outros foi uma promoo conjunta da gravadora Chantecler e da Rdio Nacional do Rio. Sertanejos desembarcam no Maracanzinho, Jornal do Brasil, 12/06/1981

187

Em 87, j haviam 3 programas de TV dedicados exclusivamente ao gnero: Som Brasil (Globo), Musicamp (SBT) e Especial Sertanejo (Record), A exploso sertaneja, Jornal do Brasil, 24/04/1987. Alm disso, o segmento chegava tambm s rdios FM atravs de programas como o Alvorada Manchete (da Manchete FM), e o mercado rural passava a ser explorado tambm no setor editorial por intermdio de revistas como Globo rural, Manchete Rural e Guia Rural (Editora Abril), O serto virou mar de dinheiro, O Estado de So Paulo, 08/07/1987
189

188

Como o I Festival Brasileiro de Msica Pop Sertaneja, realizado j em 74 pelo radialista Sebastio Villar com o apoio da gravadora RCA. O evento reuniu cerca de 60 duplas que integravam a guitarra eltrica e o som jovem aos ritmos regionais, O som jovem das guitarras caipiras, Jornal do Brasil, 9/05/1974

108

cotidiano rural, predominava o que Wilson Souto Jr ento diretor artstico da Continental denominava de temtica romntica exacerbada 190 .

Mas gostaria de discutir melhor essa transio. Jos Roberto Zan (seguindo Jos de Souza Martins) observa que a msica caipira jamais se manifesta apenas enquanto msica. Ela est sempre associada a rituais, sejam religiosos, de trabalho ou de lazer... Por outro lado, a msica sertaneja constitui-se a partir de um outro contexto social.... ela produzida com a finalidade de ser gravada em disco e vendida (Zan, 1995: 115/117). A partir dessa sua apropriao pela indstria fonogrfica, a msica sertaneja sofrer um crescente desenraizamento, autonomizando-se, perdendo muitas de suas caractersticas originais e passando a responder, de modo cada vez mais intenso, s solicitaes do mercado. Os patamares desse processo so razoavelmente precisos. Waldenyr Caldas observa que, entre as dcadas de 20 e 30, com a intensificao do xodo em funo da crise cafeeira, a msica sertaneja comea seu processo de urbanizao e os casos de amor na cidade, a stira poltica e outros temas no relacionados ao viver no campo j se integram sua temtica. As duplas Tonico & Tinoco e Alvarenga & Ranchinho lanadas no rdio em 1930 e 1943, respectivamente iriam demarcar esse importante momento do gnero (Caldas, 1979: 5) 191 onde o humor, a astcia e o modo de ser do matuto estariam sempre presentes. J nos anos 50, Raul Torres, depois de inmeras viagens ao Paraguai, passa a incorporar moda de viola elementos da guarnia e temas mais romnticos, criando o que chamou de moda guarnia 192 e iniciando um novo momento da relao entre msica sertaneja e mercado. Zan, nesse sentido, cita a gravao do bolero sertanejo Boneca Cobiada, em 1958, pela dupla Palmeira & Bi (Zan, 1995: 120) 193 como um momento precursor da orientao temtica, rtmica e orquestral do gnero em direo a um consumo massificado. Nos anos 70, a influncia

190

A exploso sertaneja, Jornal do Brasil, 24/04/1987

Pra Pedro, a conhecidssima milonga de Jos Mendes obteve grande repercusso dentro dessa linha, estando presente nas listagens do Nopem de 1965 e 1967, pela Copacabana (29 e 17 lugares, respectivamente) e de 1977, pela Continental (21 lugar).
192

191

O caipira, quem diria, incorporou a modernidade, Correio Braziliense, 09/02/1990

193

Palmeira se tornaria, nesse mesmo ano, diretor artstico da recm-fundada Chantecler, imprimindo gravadora uma forte orientao em direo ao mercado sertanejo.

109

da msica mexicana principalmente na instrumentao e no visual e o vibrato na primeira voz tambm seriam incorporados.

O movimento seguinte de orientao do gnero a um mercado jovem e urbano atravs de sua modernizao se dar, como vimos, atravs da incorporao dos instrumentos eltricos e de elementos visuais oriundos do country e do cinema norteamericano 194 . Isso ocorrer, segundo Waldenyr Caldas, j a partir de 1970, e a dupla Leo Canhoto & Robertinho primeira a utilizar instrumentos eltricos e encarnar, simultaneamente, o cowboy americano e o jovem que absorveu toda a modernidade do meio urbano (Caldas, 1979: 53) 195 , ir se tornar a mais influente dessa fase. Caldas relaciona esse momento de crescimento do gnero ao declnio da MPB (com vrios artistas exilados ou fortemente censurados) e ao enfraquecimento da Jovem Guarda mas, ao mesmo tempo, reconhece que h uma grande identidade temtica entre essa msica sertaneja moderna e romntica automvel, namorada, ausncia de crtica social, etc e a obra de Roberto Carlos e da Jovem Guarda como um todo (Caldas, 1979: 9 e 56). Permanece uma barreira, porm: a msica sertaneja mantm-se estigmatizada como brega, kitsch, no conseguindo adequar-se aos padres de consumo da classe mdia urbana 196 .

A partir dos anos 80, essa lacuna comea a ser superada. Zan menciona o desenvolvimento da agro-indstria e o crescimento do nmero de assalariados rurais (Zan, 1995: 125) como um de seus fatores, e lgico supor que a sofisticao dos hbitos de consumo rurais ajudasse efetivamente a legitimar essa produo simblica

194

Tambm ser importante a eliminao das incorrees gramaticais e do modo de falar caipira das interpretaes.

195

Em relao ao visual cowboy, Caldas observa que o aparecimento da dupla, em 1970, coincide com uma srie de filmes italianos desse gnero que invadiram os cinemas de So Paulo e se tornaram fonte de inspirao para os artistas (Caldas, 1979: 60). interessante observar que a ascenso dessa esttica na msica sertaneja que, sempre segundo Caldas, inspirou tambm duplas como Scott & Smith (Chantecler), Ringo Black & Kid Holliday (RGE/Fermata) e Mauro, Marcelo e Paganini (Carmona), ocorre no mesmo momento em que os cantores pseudo-internacionais comeavam a se destacar no cenrio fonogrfico.

196

O que justifica, para Caldas, o fracasso do projeto Nh Look, de Rogrio Duprat, e de outras iniciativas de sofisticao esttica do gnero levadas a efeito no perodo (Caldas, 1979: 47 53).

110

junto s camadas mdias das populaes urbanas 197 . Mas claro que vale tambm ressaltar a crescente adaptao de novas geraes de artistas sertanejos a esse mercado mais amplo, obtida a partir de uma relao muito mais pragmtica com o mesmo do que seria possvel aos artistas da MPB. E, tambm nesse sentido, o paralelo entre a msica sertaneja e a Jovem Guarda mencionado por Waldenyr Caldas deve ser realado. No por acaso, nomes oriundos da Jovem Guarda e mesmo do grupo de artistas pseudointernacionais iro ter papel de destaque nesse processo. Srgio Reis, que nunca tivera grande relevncia sua poca de Jovem Guarda, d uma guinada bem sucedida em sua carreira a partir de 73, quando ao perceber seu potencial mercadolgico volta-se para o segmento, dando um novo tratamento (instrumentos eletrnicos, visual country e interpretao urbana) a temas tradicionais. Seu produtor nessa empreitada Tony Campello, um dos pioneiros do rock brasileiro (Zan, 1995: 123) 198 . Tambm os irmos Christian & Ralf, naturais de Goinia, seguem um caminho tortuoso at o sucesso. Sua dupla (com outro nome) foi formada ainda nos anos 70, mas logo extinta por falta de perspectivas profissionais. Antes de a relanarem dentro do boom da msica sertaneja dos anos 80, Jos Pereira da Silva Neto acabou adotando o nome de Christian para cantar temas em ingls para trilhas de novelas. J Ralf (Ralf Richardson Silva) trabalhou em estdios fazendo vocais para Roberto Carlos, Rita Lee e Simone, entre outros, alm de gravar discos em ingls para distribuio no restante da Amrica Latina 199 . Terry Winter (Chico Valente) foi outro nome que ressurgiu no perodo, agora como produtor de duplas de certo destaque 200 . Mas o depoimento de Mickael, produtor, ex-diretor artstico da Continental e da 3M (de onde surgiram nomes como Leandro & Leonardo e Sula Miranda) parece-me ser o que sintetiza com maior preciso todo esse processo:

197

Dcio Pignatari atestava em 1984 que as coisas da cidade chegaram ao campo. E esse fenmeno no novo. a transformao do campo em cidade. Esses fazendeiros poderosos esto em todo lugar. Hoje ele pode estar na Califrnia passeando, amanh negociando sua produo em outro lugar do mundo. Eles so os Dallas Botucatu , que se encantam com tudo o que vem nessas viagens e levam para sua cidade os chapus, os anis, as botas enfeitadas. Curtem todo o brega, toda a cafonlia hoje. No passado, curtiram o bolero, a guarnia. Fora as influncias do rdio e da televiso, conforme citado em Do ranchinho doce ao fio de cabelo no palet, o que mudou na msica sertaneja, Jornal da Tarde, 22/04/1986 Eduardo Arajo foi outro dos remanescentes da Jovem Guarda que se deslocou para a msica sertaneja e country. O $om do $erto, Jornal do Brasil, 06/071987 O capiria, quem diria, incorporou a modernidade, Correio Braziliense, 09/02/1990

198

199

200

111

De 1971 a 1976 lancei pela Top Tape uma srie de gravaes de artistas brasileiros cantando em ingls, utilizando arranjos que eram uma espcie de padro da msica internacional da poca, com a sonoridade dos Bee Gees, as cordas do Kenny Rogers... Da surgiram sucessos como Dave McClean e Christian. Interessante ver que o maestro que usvamos na poca, o Daniel Salinas, hoje um dos mais requisitados da msica sertaneja; com o esfriamento desse segmento, me concentrei no sertanejo, que era um setor que j vendia muito, mas carecia de uma melhor produo, de um capricho maior na parte tcnica e at no visual das capas dos artistas. O que fiz foi levar minha experincia com a msica internacional para o sertanejo. Em 1981, lancei Carlos Csar & Cristiano e pela primeira vez a msica sertaneja utilizou-se de um trabalho srio de marketing, com planejamento e cuidado nos mnimos detalhes 201 .

Assim, ao desenraizamento do gnero acabava correspondendo tambm um desenraizamento dos prprios artistas apresentando-se a msica sertaneja para alguns deles prioritariamente como opo comercial. Essa forte padronizao e orientao mercadolgica do segmento ir permitir um alto grau de diviso e organizao do trabalho de produo e promoo, bem como a sua crescente sofisticao. Em seu contexto, um eficiente esquema de produtores e empresrios formado 202 ; os shows tornam-se altamente profissionais e sofisticados, com artistas como Chitozinho & Xoror, por exemplo, passando a excursionar com numerosos msicos e grande esquema de cenrio e iluminao; casas como o Caneco, Palace, Olympia e Palladium,

201

Uma febre rompe o preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 8 e 9.

202

O conhecidssimo radialista Z Bettio, da Rdio Record, exerce grande influncia sobre gravadoras como a Copacabana da qual seu filho, Homero Bettio, torna-se diretor artstico. Z Bettio, o misterioso artistas mais bem pago do Brasil, Jornal do Brasil, 24/04/1987. Alm deles, podem ser destacados no cenrio nomes como Paulo Rocco que, entre milhares de outros trabalhos, produziu Boneca Cobiada, de Palmeira e Bi, e coordenou o ncleo sertanejo da Continental; Csar Augusto, compositor de inmeros sucessos do gnero e integrante da dupla Csar & Csar, que se tornou coordenador do ncleo sertanejo da BMG-Ariola; Paulo Debtio, que produziu os primeiros trabalhos de Chitozinho & Xoror pela PolyGram passando, posteriormente, a constituir um ncleo sertanejo na Warner e Matheus Nazareth, que foi diretor artstico da Continental e direcionou a empresa para o mercado sertanejo. Uma febre rompe o preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 8 a 10.

112

que normalmente recebiam os grandes nomes da MPB ou astros da msica internacional, comeam a incluir em suas programaes artistas do segmento (Zan, 1995: 125); a Festa do Peo de Barretos torna-se um evento de grande repercusso na mdia, chegando a contar inclusive com com atraes internacionais; o apuro visual dos artistas torna-se uma preocupao intensa, com o western spaghetti dos anos 70 dando lugar a um visual mais clean e sofisticado 203 ; a presena na televiso se fortalece atravs de programas especiais e novelas como Roque Santeiro (Rede Globo, 1985) e Ana Raio & Z Trovo (Rede Manchete, 1991), etc 204 .

Musicalmente, entendo que a principal marca desse processo de sofisticao ser o progressivo abandono das influncias latinas como os ritmos da guarnia e do bolero e os arranjos de metais tpicos e a adoo da msica romntica lenta, de ritmos como o country e, nos arranjos, de formaes instrumentais mais sofisticadas, com predominncia das cordas. Roberto Carlos e a msica romntica internacional iro, nesse processo, tornar-se as principais referncias para as duplas atuais 205 . A trajetria de Chitozinho & Xoror sem dvida a dupla mais influente do perodo marca bem essa ascenso da msica sertaneja do kitsch ao mainstream das gravadoras. Da guarnia Fio de Cabelo (1983), primeiro grande sucesso da dupla, marcado pelo estridente arranjo de metais e pelo ritmo ternrio caracterstico, eles chegaro regravao, com o acompanhamento de uma grande orquestra, da cano Rancho Fundo, de Ary Barroso primeiro fonograma de uma dupla sertaneja a ser includo na trilha sonora de uma novela da Globo (Tieta, adaptao de Aguinaldo Silva de 1990). Nos anos seguintes ela continuaria sua trajetria atravs da recriao, em estilo sertanejo, tanto de clssicos da

203

Vrios nomes do meio chegaram, inclusive, a criar suas prprias griffes de roupas em estilo country Alm da atriz Lcia Verssimo, pelo menos Srgio Reis, Eduardo Arajo, Beto Carrero e Chitozinho & Xoror tiveram as suas. Cumpriu-se a profecia: as violas invadem o Sambdromo, Jornal da Tarde, 27/07/1989. Outra caracterstica que merece ser destacada no segmento a da predominncia dos intrpretes, sendo raros os casos de duplas que gravem suas prprias composies. Roberto Carlos sempre serviu de parmetro para toda essa gerao da msica sertaneja garante Zez di Camargo, um absurdo dizer que oportunismo ele aparecer de chapu na capa do seu ltimo disco, ns que entramos na praia dele... Csar Augusto... vai alm: A nova msica sertaneja passou a ocupar o espao da msica romntica; o que ficou do sertanejo foi o dueto, mas a linha meldica, as letras, tudo isso mudou e o Roberto o artista em que todas as duplas se miram, o espelho. Uma febre rompe o preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 8.

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205

113

MPB, quanto de verses de sucessos internacionais romnticos dos anos 70 206 . No limite, das caractersticas originais da msica sertaneja praticamente nada restar alm do canto em dueto, com abertura das vozes em teras, e de alguns detalhes no visual.

Assim, em contraste com o ano de 1979, em que Renato Teixeira denunciava a marginalizao e o fechamento do mercado aos artistas sertanejos praticado pelas gravadoras multinacionais 207 , o que se testemunha ao final dos anos 80 uma corrida das majors a esse mesmo mercado. Mas no ser um processo simples. Apesar de todo o esforo das empresas estrangeiras aqui relatado, a verdade que muitos dos nomes de maior vendagem do segmento passaro toda a dcada de 80 sob o contrato de empresas nacionais 208 . Em funo disso, pode-se afirmar que o controle das majors transnacionais sobre o segmento ir se dar muito mais atravs da aquisio de empresas nacionais do setor com todo o seu elenco, do que propriamente pela formao de novos valores 209 .

2.3 A Msica Infantil

Gravaes voltadas a um pblico infantil so realizadas no pas desde os anos 40. A empresa pioneira no setor foi, muito provavelmente, a gravadora Continental, que produziu desde 1942 mais de 70 ttulos infantis. Suas gravaes eram lanadas pelo selo Disquinho, dirigido por Joo de Barro (Braguinha). Tratavam-se, basicamente, de discos de estrias narradas, sendo Chapeuzinho Vermelho o maior sucesso da srie 210 . De modo geral, nenhuma grande gravadora desafiava o que era considerado o predomnio
206

O ponto de inflexo da dupla nesse caminho me parece ter sido a sua associao, a partir de 1989, a Eduardo Lajes, arranjador de muitos dos trabalhos de Roberto Carlos. O serto d ibope, Folha de So Paulo, 28/10/1979

207

208

Chitozinho & Xoror, por exemplo, vieram da Copacabana contratados em 1989 pela PolyGram; j Roberta Miranda e Leandro & Leonardo, da Continental, bem como Zez de Camargo & Luciano, da Copacabana, iro permanecer nessas gravadoras at a aquisio das mesmas por grupos estrangeiros.

209

A Continental adquirida pela Warner em 93 e a Copacabana, que era distribuda pela Sony desde 89, estabelece em 91 um novo tipo de relacionamento com essa empresa e, embora ainda mantenha seu catlogo, todos os lanamentos feitos da em diante passam a pertencer Sony. Uma febre rompe o preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 10. Ainda mais me-preta do que professor, O Estado de So Paulo, 19/02/1975

210

114

da Continental sobre um segmento onde, alm das produes tradicionais da empresa (que se orgulhava de continuar reeditando suas primeiras gravaes), figuravam apenas uns poucos discos de cantigas e historietas infantis com produes, no geral, pobres ou francamente amadoras 211 . Porm, o sucesso de iniciativas de maior porte comeou a demonstrar o seu grande potencial. O primeiro desses casos parece ter sido o da trilha da srie televisiva Vila Ssamo (Som Livre), de 1973, que chegou ao 42 lugar da listagem do Nopem daquele ano. A ela se seguiram as trilhas da srie Stio do Pica-Pau Amarelo (Som Livre, 1975), da pea teatral Os Saltimbancos (Phillips, 1977) e dos especiais infantis produzidos pela TV Globo A Arca de No I e II (Ariola, 1979 e 1980) sendo a participao dos grandes nomes da MPB uma constante em todos esses casos.

As perspectivas do mercado infantil tambm foram reafirmadas, no final da dcada de 70, pelo sucesso alcanado por produes em ritmo disco voltadas para esse pblico, principalmente as dos grupos As Melindrosas (Copacabana) e A Patotinha (RCA) 212 . Para Toms Muoz, Presidente da CBS do Brasil, esse fenmeno era generalizado e nada tinha de novo, pois h tempos vem baixando a faixa que mais consome. Era dos 18, passou a ser dos 14, hoje as crianas de 6 anos j consomem, e muito 213 . E Marco Mazola, da Ariola, acrescentava que os filhos j tinham um peso de 50 a 60 por cento sobre a deciso familiar de comprar um disco 214 .

Assim, o mercado infantil acabou por se transfornar, j a partir de 1980, num importante foco do interesse das gravadoras chegando, na segunda metade da dcada, surpreendente situao de mais importante segmento do mercado fonogrfico nacional.

211

Fanny Abramovich oferece um inventrio bastante cido desse cenrio em Mais um disquinho infantil? Nem morta..., O Estado de So Paulo, 08/07/1978

Trs desses discos chegaram parada do Nopem: Disco Baby (As Melindrosas), 38 lugar, e Brincando de Roda numa Discotheque (A Patotinha), 50 lugar, ambos em 1978, alm de Natal numa Discotheque (A Patotinha), que chegou ao 14 lugar em 1979. Disco Baby recebeu ainda uma nova meno em 1981, quando chegou ao 45 posto.
213

212

As crianas ignoram a crise e os discos infantis salvam as fbricas, O Globo, 24/04/1984.

214

Idem, ibidem. Vale ressaltar que esse nvel de crescimento do mercado infantil no relatado por nenhum autor que discuta o mercado dos pases centrais durante o perodo, de modo que deve ser atribudo muito mais composio etria de nossa populao (e mesmo da latino-americana como um todo, j que o fenmeno teve essa abrangncia) do que propriamente a uma tendncia mundial.

115

Fortemente calcada na divulgao televisiva215 , a ao das gravadoras nesse universo ser altamente racionalizada e vrias so as modificaes que ento se verificam no cenrio:

1. A msica toma quase completamente o lugar das estrias narradas. Nos poucos projetos que ainda so tentados nessa rea, os personagens tradicionais passam a ser substitudos pelos da TV, do cinema e das estrias em quadrinhos mostrando, tambm por esse aspecto, a fora das estratgias sinrgicas no segmento 216 . 2. Os artistas de renome e o referencial da MPB aos poucos saem de cena 217 , sendo substitudos por nomes emergentes do rock e, em associao com esses ltimos, por artistas de marketing predominando inicialmente os grupos infantis e, numa segunda etapa, as apresentadoras de TV 218 .

3. O pblico visado deixa de ser meramente infantil, buscando as produes adequarse a uma faixa de idade mais ampla, infanto-juvenil, e mesmo ao gosto de um pblico adulto. Nesse sentido, ocorre uma certa convergncia entre o rock e a

215

Devemos nos lembrar tambm de que msica infantil no veiculada em rdio.

216

A WEA lanou-se nesse mercado em 1980 com uma srie de estrias de super-heris (Batman, Super-Homem, Mulher Maravilha) narradas em forma de radionovela, visando tambm um pblico juvenil. Criana, bom mercado para o disco, Folha de So Paulo, 01/10/1980. J a Polygram, atravs do selo Polyjnior, trabalhava com personagens de Maurcio de Souza e Hanna Barbera, Discos para crianas podem tornar-se um bom negcio, Folha de So Paulo, 07/06/1982

Alm dos j citados, foram produzidos pela Globo (e lanados em disco) os seguintes especiais musicais infantis: Pirlimpimpim, homenagem ao centenrio de Monteiro Lobato, e reuniu... compositores e intrpretes de primeira linha da MPB... Casa de Brinquedos (que) trouxe de volta o estilo de Toquinho, dessa vez sem Vincius; Pluct Plact Zuun... (que) misturava democraticamente Maria Bethnia e As Absurdetes, J Soares e Aretha. A galinha dos ovos de ouro, Jornal do Brasil, 07/10/1984 Dos discos iniciais de Xuxa, participaram nomes como Roupa Nova e Absyntho; dos LPs do Palhao Bozo participaram Magazine, Herva Doce e novamente Absyntho; j a Turma do Balo Mgico contou, em seus vrios LPs com a participao de nomes como Blitz, Metr, Ritchie e Neuzinha Brizola, alm de Roberto Carlos e Fbio Jr. A galinha dos ovos de ouro, Jornal do Brasil, 07/10/1984 e As crianas ignoram a crise e os discos infantis salvam as fbricas, O Globo, 24/04/1984.
218

217

116

msica infantil, exemplificada principalmente por grupos como Domin (CBS) e Polegar (Continental) 219 .

O sucesso obtido por tais estratgias foi enorme. A Turma do Balo Mgico (CBS), por exemplo grupo de apresentadores do programa infantil Balo Mgico, da TV Globo 220 apresentou uma trajetria fonogrfica bastante convincente: mais de 750 mil discos vendidos no primeiro lanamento, em 1982; 1,35 milhes de discos no segundo, em 1983; e mais de 1,5 milhes no terceiro, lanado no ano seguinte. J o quarto LP apresentava logo aps o lanamento, em 1985, vendas ao redor de 750 mil discos 221 . Mesmo assim, a avaliao de Toms Muoz sobre esses importantes contratados de sua empresa no d margem a iluses: a frmula tem vida curta como toda idia puramente de marketing, mas ainda est longe de se esgotar por causa do talento genuno das crianas. Simony estupenda para a idade dela, canta e atua muito bem. Toby um rapazinho correto que canta bem e Mike tem uma presena incrvel como ator, mesmo que como cantor seja ruim 222 . De qualquer modo, o sucesso desse e de outros grupos infantis 223 no pode ser comparado ao obtido pela apresentadora infantil Xuxa. Aps trabalhos como modelo e atriz, Xuxa iniciou sua carreira de apresentadora no programa Clube da Criana (TV Manchete). Porm, foi aps sua contratao pela TV Globo que sua carreira deslanchou de forma explosiva. Em 1989, poca do lanamento de seu quarto disco (Xou da Xuxa 3, Som Livre), ela j era considerada a maior vendedora de discos da Amrica Latina,
219

Ao citar esses grupos, foroso mencionar o grupo norte-americano Menudos, cujas bem sucedidas turns pelo Brasil ao longo dos anos 80 parecem ter servido de parmetro para muito do que se realizou desde ento com vistas a esse mercado.

220

O grupo contou, ao longo de sua existncia, com uma formao varivel de 4 crianas com idades ao redor de 10 anos. Tambm seguindo o modelo dos Menudos, as crianas do grupo que atingiam a idade limite eram substitudas por outras mais jovens. Balo Mgico: voando alto em terras do Rei, O Globo, 03/10/1985 As crianas ignoram a crise e os discos infantis salvam as fbricas, O Globo, 24/04/1984.

221

222

Na esteira do sucesso da Turma do Balo Mgico, surgiram A Turminha do Patati Patat, Trem da Alegria, A Turma do Lambe-Lambe, Abelhudos (grupo formado pelos filhos dos integrantes dos Golden Boys) e cantores infantis como Aretha, Gabriela (ex-Trem da Alegria), Jairzinho e Simony (ambos originrios de uma das muitas formaes da Turma do Balo Mgico), entre outros.

223

117

batendo Roberto Carlos e Jlio Iglesias. E seus dois primeiros discos continuam ganhando novas edies (sendo que) os 4 discos que j gravou garantiram uma venda de mais de dez milhes de LPs 224 . Alm dela, tiveram carreira fonogrfica digna de meno apresentadores televisivos como Anglica (CBS), Mara Maravilha (EMI) e Srgio Mallandro (RCA e Polygram). Composies de Sullivan & Massadas estiveram presentes em vrios dos discos de Xuxa, bem como nos de outros grupos e apresentadores.

Ao contrrio do que aconteceu nos segmentos brega-romntico e sertanejo, a presena das gravadoras nacionais foi bem menos significativa na msica infantil. Excluindo-se as incurses iniciais em ritmo disco onde o grupo As Melindrosas (Copacabana) obteve algum destaque, apenas o grupo Polegar, da Continental, recebeu meno nas listagens do Nopem (28 lugar em 1989). Todas as outras citaes das dcadas de 80 e 90 so da Som Livre e de majors transnacionais.

2.4 O BRock dos anos 80 225

De todos os segmentos musicais constitudos ou evidenciados ao longo dos anos 80 o do rock foi, sem dvida, o mais importante. O modo como a cena ficou conhecida rock dos anos 80 denota sua especificidade em relao aos momentos anteriores em que o rock recebeu destaque dentro da produo musical do pas. Entendo que sua marca mais importante tenha sido a da autonomizao. Se nos anos 60 os referenciais predominantes para a incorporao do rock foram os da msica romntica e do experimentalismo (Jovem-Guarda e Tropicalismo, respectivamente) e nos anos 70 sua marca foi a da atualizao da msica regional (boom nordestino, etc), agora o rock se desenvolvia enquanto uma cena autnoma e diversificada, passvel de incorporar ela prpria um amplo leque de influncias. Ao mesmo tempo, e apesar do curto perodo de sua predominncia enquanto segmento da indstria (82 a 87, aproximadamente), o
224

Crianas, o mercado dos milhes, Jornal da Tarde, 13/01/1989

225

A expresso BRock de Arthur Dapieve, autor de uma obra que considero referncia obrigatria para a discusso desse cenrio: BRock, O Rock Brasileiro dos Anos 80, So Paulo, Editora 34, 1995

118

rock dos anos 80 foi o primeiro cenrio fora do mbito da MPB a permitir a formao de um grupo de artistas de carreira duradoura e vendas mais ou menos constantes. Trouxe, tambm, todas as sinalizaes da adequao do mercado fonogrfico brasileiro ao padro predominante nos pases centrais: direcionamento da indstria a um pblico jovem, LP como formato dominante e vendas baseadas em repertrio nacional.

Embora o movimento punk deflagrado na Inglaterra e nos EUA ao final dos anos 70 no tenha sido a nica a influncia
226

, entendo que sua mxima do do it yourself

tenha sido a grande motivao para que bandas com recursos musicais frequentemente limitados tivessem sido formadas. A entrada de nomes do BRock no mainstream musical brasileiro foi bastante rpida. No ano de 1981, quando a apresentao da banda Gang 90 & As Absurdettes no Festival MPB-81, da TV Globo, marcava a primeira apario importante dessa nova gerao no cenrio (Dapieve, 1995: 24), as estatsticas do Nopem apresentavam apenas trs menes ao rock nacional todas devidas a nomes tradicionais como Rita Lee (Som Livre, 7 lugar), The Fevers (EMI, 38) e Erasmo Carlos (Polygram, 46). Em 82, foram novamente 3 citaes, mas j incluindo dois novos ingressantes no campo: Rdio Txi (CBS, 35) e Blitz (EMI, 42) 227 . Em 83 foram 6 citaes com 5 novos artistas e, em 84, 8 o maior nmero j verificado dentro das listagens do Nopem com nomes como Ritchie (CBS, 3), Kid Abelha & Os Abboras Selvagens (WEA, 8), Absyntho (RCA, 25), Magazine (WEA, 40), Baro Vermelho (Som Livre, 41), Lulu Santos (WEA, 45) e Leo Jaime (CBS, 48) 228 .

O BRock teve vrias caractersticas que devem ser sublinhadas. Em primeiro lugar, recebeu enorme ateno da mdia escrita, sendo grande o nmero de crticos que podem ser relacionados ao movimento como Ana Maria Bahiana (O Globo e revista Pipoca Moderna), Pepe Escobar (Folha de So Paulo), Jamari Frana (JB) e Maurcio Kubrusly (revista SomTrs), entre outros (Dapieve, 1995: 32). Alm deles, artistas que participaram ativamente da cena como Lulu Santos, Paulo Ricardo (RPM) e Jlio
O mercado punk tem, via de regra, uma posio marginal no contexto da indstria, sendo atendido basicamente por selos independentes como o paulistano Baratos Afins, de Luis Carlos Calanca.
227 226

Apenas Rita Lee permanecia no cenrio dentre os mencionados no ano anterior (42 lugar) A sempre mutante Rita Lee manteve-se novamente na listagem (46, Som Livre).

228

119

Barroso (Gang 90) foram colaboradores da revista SomTrs (Dapieve, 1995: 25). Essa vinculao paralelamente s ligaes de muitos dos grupos com o meio universitrio, com o teatro, as artes plsticas, a cena independente, etc (Dapieve, 1995: 31) deram ao BRock, ao menos no que concerne s condies de sua legitimao junto aos formadores de opinio, uma posio privilegiada em relao aos outros segmentos aqui retratados. Nesse sentido, bem como no da sua viabilidade comercial, o BRock confirmava a previso de que o futuro estava no rock feita por Andre Midani quando de sua sada da Polygram para fundar a WEA. Creio que tambm por isso, o rock enquanto msica destinada a um pblico jovem, de classe mdia, urbano e branco tambm operou como uma reserva de mercado das majors, sendo que nenhum dos seus nomes de expresso atuou por gravadoras brasileiras tradicionais 229 .

Em seu incio, a cena foi estimulada pela existncia de um circuito exibidor formado por projetos culturais e casas noturnas ociosas com o final da febre disco. Em So Paulo este circuito era formado pelo Teatro Lira Paulistana e por danceterias como Madame Sat, Carbono 14, Rose Bom-Bom, Napalm e Rdio Clube. No Rio, fora os bares, o point do rock era o lendrio Circo Voador 230 (Dapieve, 1995: 31). Completava o circuito carioca a rdio Fluminense FM, dos jornalistas Luiz Antnio Mello e Samuel Wainer Filho, que tocava demos de bandas iniciantes (Idem, 31). Com o sucesso da cena e o interesse das majors, esse circuito ampliou-se atravs de diversos festivais, rdios especializadas e grandes eventos. Entre estes ltimos, o mais importante foi o Rock in Rio que, promovido pela primeira vez em 1985, pela Artplan, no apenas

229

Alm dos artistas j citados, tiveram projeo expressiva no perodo nomes como RPM (CBS, a banda de maior sucesso da dcada), Paralamas do Sucesso (EMI), Plebe Rude (EMI), Lobo (RCA), Legio Urbana (EMI), Cazuza (Polygram), Ira! (WEA), Ultraje a Rigor (WEA) e Tits (WEA). Em relao MPB, os grupos de rock representavam para as gravadoras, entre outras vantagens, produes muito mais econmicas. Debaixo da lona azul, o Circo Voador ajudou a promover o primeiro Vero do Rock, alm de abrigar grupos teatrais e oficinas, apresentaes e cursos de dana, acrobacia, capoeira e msica. Nestes quatro meses em que funcionou no Arpoador, o Circo Voador revelou dois grupos muito importantes nesta primeira fase do rock nacional, a Blitz e o Baro Vermelho. Obrigado a mudar de local... o Circo foi para o bairro da Lapa... (onde) promovia todo sbado o evento Rock Voador, com apresentao de bandas de rock cariocas... o projeto era patrocinado pela rdio Fluminense FM (Groppo, 1996: 224).

230

120

alavancou a carreira de muitas bandas e artistas locais, como ajudou a colocar o pas no roteiro de grandes turns internacionais 231 .

Esse nvel de profissionalizao e especificidade dos circuitos de promoo e exibio que, como vimos, acabaria ocorrendo tambm no caso da msica sertaneja, refora para mim a idia de que a indstria viveu, nos anos 80, um novo e intenso processo de segmentao do mercado em todos os nveis, levando ao surgimento simultneo de cenas autnomas e praticamente estanques.

Vimos que a diviso entre msica popular e MPB dos anos 60 foi-se mostrando insuficiente a partir do crescimento do mercado, levando a um embaralhamento dos plos. Entendo que esses posicionamentos centrais para a discusso da produo musical dos anos 60 e parte dos 70 acabam por se tornar patterns incorporveis pelos artistas em sua ao nos campos de produo relativamente autnomos que comeam a se formar na dcada de 80. Assim, dentro da msica sertaneja surgiram ao lado dos nomes de grande apelo popular artistas mais sofisticados que se vincularam MPB e/ou a tradies regionais como Renato Teixeira, Almir Sater, Rolando Boldrin e a dupla Pena Branca & Xavantinho, entre outros. Do mesmo modo, teremos tambm no rock artistas que se aproximaram da msica romntica (Dalto, Kid Abelha e Ritchie), das influncias da MPB (Lobo, Lulu Santos, Marina, Paralamas do Sucesso), da crtica social (Legio Urbana e Engenheiros do Hawai) e mesmo do humor (Ultraje Rigor, Joo Penca e Lo Jaime, entre outros).

Porm, acredito que a mobilidade dos artistas do rock entre esses plos era muito maior do que a dos de outros segmentos j que o BRock, no limite, no era nem MPB nem Popular e, se no h sentido em classific-lo como um movimento, tambm no lhe pode ser recusado o papel de estar expressando o esprito de uma gerao.
231

Com shows como os da Anistia Internacional (1988) e de artistas como Michael Jackson, Paul Simon, Tina Turner, David Bowie, Eric Clapton, Sting, Madonna e Paul McCartney, entre vrios outros. O Hollywood Rock outra importante promoo do gnero reuniu, a exemplo do Rock in Rio, numerosas atraes nacionais e internacionais. Com vrias edies ocorridas a partir de 1990, o evento era promovido pela Souza Cruz (com edies no Rio e em So Paulo) e tinha sua realizao a cargo da Mills & Niemeyer Promoes. Hollywood Rock, um show de arrojo empresarial, Hit n.2, jan/92, p. 8.

121

Um dado importante para compreender esse esprito o de que o BRock foi criado por uma gerao de artistas que, nascida nos anos 60, teve sua formao constituda num momento em que a indstria j se encontrava razoavelmente articulada no pas. Assim, alm de melhor adaptada lgica do mercado, essa gerao dispunha de maior possibilidade de movimentao entre referenciais histricos, polticos e culturais que, para ela, apresentavam-se antes de tudo enquanto referenciais da indstria. Outra questo realada nesse processo a da mundializao. Se nos anos 60 o rock suscitava resistncias a seu carter pretensamente imperialista e colonizador, a questo no se coloca entre os crticos dos anos 80. Em seu processo de mundializao, ele no s havia se incorporado produo nacional, ou seja, formado sua tradio local, como perdido boa parte de suas identificaes de origem (enquanto gnero musical anglo-saxo). Num certo sentido, ele era mais um dentre todos os outros referenciais disponveis para os artistas.

Entendo tambm que, nesse momento, a modernidade deixava de ser uma preocupao central no discurso e na produo dos artistas. Toda a cena do rock constituiu-se a partir de grandes centros urbanos principalmente Braslia, Rio, So Paulo e Porto Alegre e seus artistas no precisavam imitar a postura de seus pares internacionais, cantar em ingls, ou atualizar tradies locais: ou seja, no precisavam parecer modernos, nem tinham tradies, eles eram modernos (ou, parafraseando Ortiz, a modernidade j se tornara, para eles, efetivamente uma tradio).

Mas moderna ou no, essa tradio no se irradiava com facilidade destes centros urbanos, nem manteve seu predomnio. O BRock experimentar sua decadncia antes do final da dcada e acabar sendo sobrepujado por mais um ciclo de revigoramento do romantismo e, imediatamente depois, pela exploso da msica sertaneja.

Mas importante evidenciar aqui, ainda um ltimo aspecto do BRock: o processo de sua incorporao pela indstria fonogrfica. Pois, embora tivesse se

122

desenvolvido a partir de um circuito de exibio e divulgao razoavelmente autnomo, essa autonomia cessava em relao ao acesso dos artistas aos meios de produo fonogrfica. As gravaes iniciais muitas das quais foram veiculadas pela Rdio Fluminense foram feitas em tapes domsticos ou em estdios de parcos recursos, praticamente no ocorrendo o lanamento de produes independentes 232 . Assim, a carreira fonogrfica desses artistas s pde ser iniciada a partir do interesse e sob os cuidados das gravadoras. Nesse sentido, a indstria do disco via-se obrigada, para a descoberta e produo desses novos artistas, a contar com uma estrutura de produo e com os servios de profissionais (olheiros, produtores, etc) que se dispusessem a assistir as apresentaes das bandas e fossem aptos a julgar seu potencial fonogrfico. O depoimento feito a Mrcia Dias pelo produtor Pena Schmidt responsvel pela chegada ao mercado fonogrfico de algumas das mais importantes bandas paulistas do rock dos anos 80 me parece ilustrar bastante bem essa relao:

Segunda-feira de manh, eu abro a Folha de So Paulo e... quarenta shows de rock anunciados para aquela semana, uma pgina inteira... Eu olhei para essas bandas todas e falei est acontecendo alguma coisa. (...). Ento eu fui procurar o Andre Midani. Disse que a situao que tnhamos no era normal... Se tem 40 no jornal, sinal que a oferta , na verdade, muito maior. Ele disse: ento vamos fazer um projeto. Quase no tinha mercado de rock, no tinha banda de rock, tinha, na verdade, um mercado para sete mil discos. Decidimos, ento, fazer um compacto, duas musiquinhas s para ver o que acontecia. Aconteceram sucessos como Intil e Eu Me Amo (Ultraje a Rigor), Sou Boy (Magazine), Pobre Paulista (Ira!), Sonfera Ilha (Tits). Chegvamos para os grupos e dizamos, vamos escolher as msicas, eu escolho uma que eu acho que pode ser de mercado e outra vocs escolhem, como autores... O meu papel nessa histria o de ter aberto o olho e percebido alguma coisa que j estava acontecendo fazia tempo... Eu no criei nada . 233
232

Rock Voador, coletnea dessas gravaes que foi um dos primeiros discos a reunir artistas do segmento, foi lanado pela WEA em janeiro de 1983 (Dapieve, 1995: 32). DIAS, Mrcia: Sobre Mundializao da Indstria Fonogrfica no Brasil: anos 70-90, dissertao de mestrado, IFCH/UNICAMP, Campinas, 1996. Alm de serem encontradas e avaliadas, vrias bandas

233

123

Entendo que essa situao denota que as condies para a existncia de um sistema aberto ainda eram frgeis e as grandes gravadoras tinham que se encarregar de praticamente todas as etapas da produo artstica. Nesse sentido, teramos para os anos 80 um cenrio bastante similar ao de dcadas anteriores, com a indstria procurando os artistas, avaliando suas chances dentro do mercado fonogrfico, bancando e orientando suas gravaes, alm de assisti-los em suas carreiras. E, apesar da evoluo das tcnicas de marketing e do avano da segmentao, a adequao entre artista e pblico era, nesse sentido, ainda uma aposta a ser bancada. O encontro poderia ocorrer em 5, 10 anos, ou nunca acontecer. Isso no quer dizer que uma cena musical independente no tenha efetivamente se desenvolvido no pas durante o perodo e isso apesar das dificuldades representadas por fatores como a conjuntura econmica nacional, os altos custos das gravaes, as falhas de fornecimento dos fabricantes de discos, etc apenas que ela no podia, naquele momento, responder plenamente s exigncias do mercado. De qualquer modo, entender as razes para o seu surgimento nos oferece condies de melhor avaliar as radicais modificaes que sero introduzidas, ao longo da dcada de 90, no cenrio da indstria.

2.5 A cena independente

Embora o disco Feito em Casa (1977), de Antnio Adolfo, no possa ser apontado como um trabalho pioneiro, ele considerado um marco para produo musical independente no pas 234 . Isso se deve ao fato de que, a partir desse
exigiram uma participao muito intensa dos produtores na gravao de seus primeiros trabalhos, tendo encontrando grandes dificuldades para cumprir as exigncias tcnicas do trabalho em estdio (Dapieve, 1995: 67/68 e 93).
234

Um caso frequentemente citado o do LP Pabir, de Lula Cortes e Z Ramalho, de 1972, que foi gravado nos estdios da Rozemblit e lanado pela Abrakadabra Produes Artsticas, Disco Independentes S/A, Jornal do Brasil, 01/07/1981. Tinhoro cita tambm os selos criados por Severio Leonetti e Joo Gonzaga ainda na dcada de 10 em A onda dos independentes, Jornal do Brasil, 30/08/1980. Devemos ter algum cuidado, no entanto, com essa confuso entre artistas e selos

124

lanamento,

verifica-se

formao

de

uma

cena

musical

independente

razoavelmente articulada no Brasil, fato que jamais se verificara anteriormente. Vrias so as implicaes que, a meu ver, determinaram seu surgimento. O barateamento dos equipamentos de gravao que, como vimos na primeira parte desse trabalho, estava favorecendo nesse mesmo perodo o florescimento da cena punk na Europa e nos EUA era um deles, e foram vrios os estdios a surgirem ao longo dos anos 70 e 80, como Eldorado, Vice-Versa, Guidon, Mosh, Spalla e Abertura, em So Paulo, alm do Sonoviso, no Rio de Janeiro. Mas as condies principais para o desenvolvimento da cena no estavam no aparato tcnico de

produo, e sim no crescimento do mercado e na reorganizao da indstria.

Em relao a esse ltimo ponto, minha impresso a de que, at o final dos anos 70, a constante expanso do mercado levara as indstrias ento mais numerosas, menos segmentadas e permanentemente beneficiadas pelos incentivos fiscais produo de msica nacional a abarcar praticamente todo o leque de tendncias e artistas surgidos no meio urbano, havendo assim poucos motivos para a constituio de uma cena independente organizada. Vimos, nesse sentido, que uma iniciativa mais ou menos independente como a do selo Elenco, no incio dos anos 60, vinculava-se muito mais falta de compreenso da indstria acerca do mercado do que propriamente sua recusa em atender a um determinado segmento. E um projeto como o do Disco de Bolso idealizado por Srgio Ricardo e desenvolvido pelo Pasquim em 1972 com compactos que reuniam de um lado um artista consagrado e, do outro, um iniciante, parece-me ter tido um significado muito mais poltico (diante da censura e da represso vigentes) do que propriamente a pretenso de ocupar espaos ignorados pela indstria 235 . De qualquer forma, tanto os artistas da

independentes. Embora tenham se organizado em cooperativas, os independentes dos anos 80 mantinham seus prprios selos e tendiam a recusar a idia de constituir uma gravadora que atendesse a todos os artistas j que, conforme afirmou o msico e produtor Francisco Mrio, ela viria a ter as mesmas caractersticas de uma multinacional, mas s que pequena, Como gravar sem restringir a criao, O Estado de So Paulo, 07/07/1979.
235

O Disco de Bolso recebeu grande apoio da gravadora Phillips, ento dirigida por Andre Midani. Segundo Sgio Ricardo, a Phillips ficou com a parte tcnica do disco, o Pasquim com a parte comercial da revista e ele com a produo (Costa, 1984: 18). Foram apenas dois os discos lanados na srie: o primeiro trazia Tom Jobim (guas de Maro) e Joo Bosco (Agnus Sei, dele e de Aldir Blanc); o segundo

125

Bossa Nova quanto os nomes lanados pelo Disco de Bolso Joo Bosco, Fagner e Belchior foram, como se sabe, rapidamente incorporados pela grande indstria.

Porm, com a crise de 80, o cenrio muda completamente: a indstria aumenta sua seletividade, racionaliza sua atuao, reduz seus casts e, como vimos, tende a marginalizar artistas menos imbudos de sua lgica ou no classificveis dentro dos segmentos de mercado que passa a privilegiar 236 . Nesses termos, uma cena independente surge tanto como espao de resistncia cultural e poltica nova organizao da indstria quanto como nica via disponvel de acesso ao mercado para um variado grupo de artistas. Essa contradio tender a alimentar todo o debate acerca da cena independente desenvolvido no perodo. Helio Ziskind e Lelo Nazario msicos profundamente envolvidos com essa produo 237 sintetizaram bem essas posies.

Escrevendo para a Folha de So Paulo em 14/03/1982, Ziskind busca desmistificar o movimento independente afirmando que:

No se pode dizer que a msica veiculada por um disco independente no possa ser registrada por uma gravadora. Como tambm no se pode dizer que um determinado disco no precisava ser independente. No h uma relao de necessidade entre msica e disco independente... o fato da produo independente permitir uma maior liberdade no significa necessariamente que a msica por ela veiculada seja mais livre, mais
trazia Caetano Veloso (A Volta da Asa Branca,de Luiz Gonzaga e Z Dantas) e Fagner (Mucuripe, dele e de Belchior), Nas bancas, um pacote musical independente, Jornal do Brasil, 05/01/1983
236

Cesare Benvenuti, encarregado do setor de distribuio da gravadora Eldorado que atendia tambm a artistas independentes, relacionava o fortalecimento dessa forma de produo reduo do cast das gravadoras provocada pela crise do mercado fonogrfico e tambm pela adoo da poltica de pequenos elencos pela multinacional Ariola, que chegou ao Brasil investindo em um lanamento por ms, enquanto as outras eram obrigadas a fazer a divulgao de, no mnimo, 10 lanamentos mensais, e conclui: quando uma gravadora tem 80 artistas, o problema j grande. Mas havia gravadoras com 270 artistas. Disco Independente S/A, Jornal do Brasil, 01/07/1981. Pertenceram, respectivamente, aos grupos Rumo e Um.

237

126

avanada ou incompatvel com as grandes gravadoras. Ser independente no qualidade musical, pode ser apenas uma contingncia... No entanto, o termo independente acaba sendo usado para identificar um certo tipo de confuso entre independncia e novidade 238 .

Desse modo, a produo independente surgiria como uma estratgia possvel dentro da carreira do artista (qualquer artista) que, a princpio, no implicaria necessariamente num questionamento da estrutura da indstria do disco e, menos ainda, da sociedade como um todo. Nesse sentido, entendo que a posio de Ziskind refora a idia de que nos encontrvamos diante de uma reorganizao muito mais do que propriamente de uma crise do mercado ou do modelo de produo da grande indstria. Mas Lelo Nazario, escrevendo ao mesmo jornal na semana seguinte, no interpreta as coisas desse modo. Para ele, os significados de sua produo (e da postura independente de um modo geral) so muito mais profundos, inscrevendo-se entre as formas de resistncia uma sociedade industrial totalitria. Nesse sentido, afirma que

...arte independente toda aquela que, partindo de uma nova ordem de valores que contrariam visceralmente os valores comerciais do sistema, pretende transformar aqueles que se dispem a transformar a sociedade de armazm de mercadorias em um ambiente humano, onde as relaes entre as pessoas no sejam mais regidas pelos interesses impostos de cima para baixo, mas pelos desejos autnticos dos indivduos: os que suscitam a arte e a produzem.

O que vem acontecendo com a msica produzida de modo independente muito simples: em sua grande maioria no se enquadra nesse conceito de

238

O disco independente, Folha de So Paulo, 14/03/1982

127

independncia, reproduz valores estticos estabelecidos e dever ser fcil e perfeitamente absorvida 239 .

Vale lembrar que esta relao entre produo independente e contestao poltica no original do cenrio brasileiro j estava fortemente inscrita no contexto da cena musical norte-americano e tinha, segundo Stephen Lee, sua origem ligada ao discurso ideolgico do rockn roll (Lee, 1995: 13). De qualquer forma, e mesmo entendendo as motivaes de Nazario, fica difcil no contextualizar o surgimento da cena independente sejam quais foram as motivaes polticas e projetos estticos dos msicos que a integram dentro do processo de consolidao de um sistema aberto de produo no pas e, nesse sentido, no entend-la como resultado do avano e da interiorizao da racionalidade da indstria por parte dos artistas. So vrios os argumentos a reforar essa tese.

Em primeiro lugar, a afirmao de Ziskind (alis, facilmente comprovvel) acerca da no existncia de uma ligao clara entre a produo independente e a atuao de um grupo poltica e esteticamente coeso. Acho que o que havia era a impresso de uma ligao, dada muito mais pela presena que um determinado grupo de criadores (vinculado em grande parte ao projeto do Lira Paulistana) obtinha junto crtica e mdia escrita do que propriamente pelo volume de sua produo. A alternativa independente foi, na verdade, largamente utilizada tambm por artistas que atuavam em mercados regionais, na msica sertaneja, na msica instrumental e em segmentos do rock ignorados pelas grandes gravadoras 240 . Isso, no meu entender,
239

A mistificao dos discos independentes, Folha de So Paulo, 21/03/1982.

Sobre os mercados sertanejo e regional, o Correio Braziliense oferece uma numerosa relao de artistas (principalmente de Gois e do Distrito Federal) em Msica sertaneja, a melhor receita, Correio Braziliense, 12/08/1983. Em relao msica instrumental tivemos, alm de diversos trabalhos independentes, o surgimento de selos especializados como o Som da Gente. Segmentos do rock como o punk e o heavy metal, entre outros, formariam a partir do final dos anos 70 a chamada cena do underground ou rock alternativo brasileiro. Um dos pioneiros nessa rea foi Luiz Carlos Calanca que, a partir de sua loja de discos Baratos Afins, fundada em 1978, criou em 82 o selo de mesmo nome pelo qual gravaram Ratos de Poro, Voluntrio da Ptria, Bocato, Nau, As Mercenrias, Gueto, 365, Fellini, Akira S. e Arnaldo Baptista, entre outros, Dez anos de ousadia, Jornal da Tarde, 02/02/1988. Acompanharam a iniciativa de Calanca selos como Ataque Frontal (que lanou o grupo punk Clera) e Wop Bop (Violeta de Outono, May East e Vzyadoq Moe). No segmento de heavy metal, podem ser citados ainda selos como

240

128

refora a idia de que nos encontrvamos diante de um processo de maior segmentao do mercado e de autonomizao das diferentes cenas musicais. Afinal, at mesmo Emilinha Borba, ao sair da CBS em 1981, optou por essa forma de produo 241 .

Em segundo, a atuao bem sucedida dentro do mercado independente implicava num alto grau de compreenso dos aspectos envolvidos na produo e comercializao do disco. A esse respeito, Antnio Adolfo afirmava: eu mesmo lano e comercializo meus discos. Produzo a parte musical, fao a capa, mando prensar h fbricas que fazem esse trabalho mando imprimir e viajo por todo o Brasil, indo pessoalmente vender nas lojas o LP 242 .

Outro fator a ser considerado que nomes de maior destaque da cena independente como Boca Livre e Oswaldo Montenegro, entre outros, aceitaram rapidamente os convites feitos por grandes gravadoras para integrar seus elencos 243 . Isso mostra, no meu entender, que a cena j desempenhava tambm o papel de servir como campo de formao e teste de viabilidade para novos artistas que podiam, posteriormente, ser assumidos com menor risco pelas grandes gravadoras.

Woodstock e Rock Brigade (SP); Heavy Discos e Point Rock (RJ); e Cogumelo (MG). Correndo por fora, Revista Bizz, ano 4, n.4, abr/88.
241

Disco Independente S/A, Jornal do Brasil, 01/07/1981

242

O feito em casa em busca de um lugar, Folha de So Paulo, 28/10/1979. Outro aspecto enfatizado por Antnio Adolfo o da necessidade do artista independente constituir uma empresa para viabilizar o lanamento de seu disco. No caso dele, essa empresa era a Indiscotvel Discos e Fitas, a partir da qual seus discos eram lanados com o selo Artezanal, Como gravar sem restringir a criao, 07/07/1979. Antnio Adolfo buscou, ainda, a prospeco do mercado externo para a comercializao de trabalhos independentes, Os independentes vo ao exterior, O Estado de So Paulo, 22/05/1982

243

O Boca Livre alcanou, com seu disco independente, o 44 lugar na Parada do Nopem de 1980. No ano seguinte, o grupo assinou contrato com a EMI. J Oswaldo Montenegro assinou com a WEA em 1979 mas, ao final de 82, abandonou a gravadora para retornar produo independente. Porm, logo depois, acabou contratado pela PolyGram, Msica sertaneja, a melhor receita, Correio Braziliense, 12/08/1983. Alm deles, assinaram com grandes gravadoras nomes lanados pelo selo Baratos Afins como 365 (Continental), Nau (CBS) e Gueto (WEA), entre outros, O kamikaze do disco conta tudo, O Estado de So Paulo, 19/04/1987.

129

Alm disso, a cena independente acabava cumprindo (embora em propores limitadas) tambm o papel de prospectar novos mercados, respondendo com maior preciso sua crescente segmentao e constantes mudanas. Analisado sob esse aspecto, o projeto do Lira Paulistana parece-me exemplar.

O Teatro Lira Paulistana foi inaugurado no bairro paulistano de Pinheiros no final de 1979 e polarizou, a partir de ento, a cena e mesmo o debate sobre a produo musical independente no pas 244 . Se at seu advento os nomes de destaque nesse campo eram Antnio Adolfo, Francisco Mrio, Boca Livre, Cu da Boca e Luli & Lucinha, entre outros, o Lira trouxe a pblico um novo grupo, formado por artistas como Arrigo Barnab, Itamar Assumpo, Premeditando o Breque, Passoca e Lngua de Trapo. O Lira, como se sabe, no foi um movimento musical, mas sim uma iniciativa empresarial que consistiu na montagem de um ncleo de produo e difuso artstica formado por um teatro, uma grfica e um selo fonogrfico, tendo sido esse ltimo criado em 1981. Esse ncleo permitiu a aglutinao dos artistas acima citados e forneceu os meios de seu acesso ao pblico. In Camargo Costa (1984b) fez uma anlise pormenorizada e bastante crtica desse projeto que eu gostaria de retomar aqui.

Em primeiro lugar, In atribui a criao do projeto a um diagnstico de Wilson Souto Jr (o Gordo), seu idealizador, acerca da existncia de um pblico insatisfeito com a produo cultural formado principalmente por estudantes universitrios ou j graduados, mais ou menos atentos s transformaes sociais (e polticas) porque vinha passando o pas; um tanto quanto na vanguarda das assim chamadas mudanas de comportamento... mas com um detalhe bastante significativo: de baixo poder aquisitivo (Costa, 1984b: 34). Ao mesmo tempo, era considerada a existncia de uma produo cultural emergente, marginalizada pelos espaos institucionais e que vinha sobrevivendo em pores particulares, garagens e consumida apenas pelos amigos mais prximos. Nesses termos, o Lira iria se constituir no ponto fixo de encontro entre a nova produo e o pblico que a
244

O teatro foi montado em um poro

130

procurava (idem: 35). Assim, a criao do teatro e a expanso do ncleo correspondem a um clculo das potencialidades do mercado em que pretendia atuar. Nessa sua trajetria, o projeto chegou inclusive a obter o patrocnio de uma multinacional (a US Top) para uma srie de eventos que promoveu e, ao final de 1982, a associar-se atravs de seu selo fonogrfico gravadora Continental (Idem: 36). Sem prejuzo do importante papel cultural que exerceu, parece-me evidente que o Lira desenvolveu-se, desde seu incio, enquanto um projeto capitalista, que visava garantir lucros para seus promotores. Nesse sentido, a crtica/denncia de In, ao questionar o projeto do Lira afirmando que no cabe alimentar iluses a respeito do papel dos empresrios em qualquer empreendimento.... E o Lira sempre foi uma empresa soa um tanto deslocada. Afinal, o Lira no deveria ser uma empresa? Nesse caso, quais seriam as suas alternativas de atuao?

Vale, aqui, retomar a forma pela qual Matinas Suzuki Jr. resume o debate promovido pela Folha, em 1982, entre diversos artistas ligados cena independente 245 :

...o que tem de ser dado de barato nesta discusso que o mercado realmente dominante. No h como fugir a esta questo. No s msica, qualquer manifestao artstica hoje tem que ser veiculada dentro do mercado. A questo que nos resta, ento, saber qual a opo ou estratgia que voc escolhe para se confrontar ou no com o mercado... Ento, o mercado o pressuposto dessa discusso, no a finalidade 246 .

................................

245

O debate foi coordenado por Jlio Medaglia e, alm do prprio Matinas, participaram Geraldo Leite (Grupo Rumo), Arrigo Barnab e Itamar Assumpo. Muitas vises sobre a msica independente, Folha de So Paulo, 31/01/1982.

246

131

Analisando de uma certa distncia, no seria difcil ficar com uma impresso de fracasso em relao ao projeto independente dos anos 80, j que muitas das iniciativas ento desenvolvidas acabaram no tendo continuidade.

Em 1980, por exemplo, foi criado um departamento voltado para a produo de discos independentes dentro da Coomusa (Cooperativa dos Msicos Profissionais do RJ), que deveria encarregar-se da divulgao e distribuio dos trabalhos produzidos 247 . Em 81, porm, Antnio Adolfo considerava que a experincia no obtivera xito devido falta de estrutura financeira da cooperativa para, em funo do prprio crescimento da cena independente, realizar com eficincia a distribuio nacional dos trabalhos 248 . Assim, acabou sendo criada, em 16/05/1982, a APID Associao dos Produtores Independentes de Discos. A Associao era presidida por Antnio Adolfo, tendo Chico Mrio como vice. O prprio Chico afirmava existirem, por essa poca, mais de 600 discos independentes no mercado, alm de gravadoras como Kuarup (RJ), Bemol (MG) e as j citadas Som da Gente e Lira Paulistana (ambas de So Paulo) (Mrio, 1986: 13). Porm, devido crise geral do disco na segunda metade da decada de 80, ambos decidiram que a associao deveria ficar congelada, at que tivesse condies de ser reacesa 249 .

J no campo da distribuio, que Helio Ziskind considerava o mais problemtico para os independentes 250 , a principal iniciativa deveu-se a Cesare Benvenuti que, no final dos anos 70, organizou a distribuio do selo Eldorado (criado em 77). Como eram poucos os produtos da Eldorado a distribuir, Benvenuti passou a realizar esse servio tambm para discos independentes, estando entre eles o primeiro trabalho do Boca Livre (Boca Livre) que, em 1980, vendeu perto de 100 mil cpias, tornando-se

247

A Coomusa oferecia ainda um selo para a gravao dos discos, poupando aos independentes a necessidade de abrir uma empresa, Os novos msicos com boca livre, Jornal Movimento, 03 09/03/1980 Disco Independente S/A, Jornal do Brasil, 01/07/1981 Conforme depoimento via e-mail que Antnio Adolfo me concedeu em 31/05/2001. O disco independente, Folha de So Paulo, 14/03/1982

248

249

250

132

o disco independente mais bem sucedido do pas. Animado com os resultados, Benevenuti acabou por criar uma nova empresa a Distribuidora Independente para atender o setor 251 . Esta, porm, acabou no sobrevivendo ao final do Plano Cruzado.

Finalmente, temos todo o projeto do Lira e, principalmente, sua associao gravadora Continental. O projeto conjunto trazia uma srie de inovaes e previa, entre outras coisas, uma diviso mais equilibrada dos lucros entre empresas e artistas; apoio para shows e obteno de patrocnios; mapeamento dos espaos que poderiam sediar eventos em todo o pas e a criao, em outros estados, de ncleos de produo (ou de aglutinamento da produo) nos moldes do Teatro Lira, sendo as cidades de Porto Alegre, Belo Horizonte e Recife as escolhidas para o incio desse projeto 252 . No tenho maiores detalhes sobre o que ocorreu posteriormente, mas o fato que a iniciativa conjunta jamais decolou tendo sido, em 87, definitivamente encerrada, bem como as atividades do Teatro e de todo o restante do ncleo 253 .

Seria fcil atribuir esse aparente fracasso falta de uma viso mais comercial por parte dos artistas envolvidos no setor, s dificuldades de distribuio e divulgao enfrentadas pelos independentes, ao boicote das grandes companhias, etc. Em alguma medida, todos esses fatores estiveram presentes. No entanto, eu entendo essa inviabilizao de um projeto independente em maior escala muito mais como ndice da precariedade do capitalismo nacional como um todo do que enquanto resultado de fatores locais. A espiral inflacionria, o atraso tecnolgico da indstria, as constantes mudanas nas regras econmicas, os problemas de fornecimento de matria-prima, etc, tornariam o cenrio da segunda metade da dcada problemtico

251

Disco Independente S/A, Jornal do Brasil, 01/07/1981 Lira Paulistana, o novo scio da Continental, Folha de So Paulo, 28/11/1982

252

253

O kamikaze do disco conta tudo, O Estado de So Paulo, 19/04/1987. O fim do Lira no prejudicou, no entanto, a carreira de Wilson Souto Jr que se tornou diretor artstico da Continental e continuou na empresa mesmo aps a sua incorporao pela WEA.

133

at mesmo para o planejamento das grandes companhias, quanto mais para o de selos e artistas independentes.

Nesse sentido, acredito que o projeto independente dos anos 80 esteve, na verdade, adiante do seu tempo e das condies materiais que, nos anos 90, iriam possibilitar a sua (espero) definitiva implementao. Para Antnio Adolfo, o pioneiro da cena, a chegada do CD acabou por reavivar a cena independente e, atualmente,

...muitos dos artistas que gravavam de forma independente nos anos 70 e 80 ainda continuam independentes... h novas formas de produo e distribuio via internet e outras tambm... o nmero de produes independentes hoje muitssimo maior... houve uma evoluo do processo. Alguns selos fecharam, outros continuam e outros nasceram, alguns artistas passaram pras Grandes Gravadoras, fizeram sucesso, se apagaram, outros continuam margem ou no seu caminho tranquilo. Uns inovam, outros ficam na mesmice do compromisso com a imagem... 254

254

Depoimento concedido via e-mail em 31/05/2001

134

3 O BALANO DA DCADA

Complementando a anlise dos segmentos que procurei desenvolver acima, h outros aspectos da produo fonogrfica da dcada de 80 que merecem ser evidenciados. Tive a oportunidade, no incio desse captulo, de discutir a crise que marcou o incio da dcada. Gostaria agora de completar o quadro. Como pode ser visto na tabela VI (pg. 87), s quedas de 80 e 81 seguiu-se uma razovel recuperao em 1982 e novas quedas nos anos seguintes (83 e 84). Em 85, teremos uma recuperao discreta, com aumento nas vendas de apenas 5,7%, mas que antecede a grande exploso de consumo de 86, com um crescimento de 72,3% e a indstria nacional alcanando, pela primeira vez em sua histria, um patamar de produo superior s 70 milhes de unidades. Esses nmeros, evidentemente relacionados implementao do Plano Cruzado, seriam repetidos apesar do fracasso do plano tambm em 87 255 . J no ano seguinte verifica-se um grave retrocesso nas vendas (que reduzem-se aos 56 milhes de unidades) e, em 89, um retorno ao patamar das 70 milhes 256 .

Vale ressaltar nesse quadro que o crescimento sbito das vendas a partir de 86 no se deu sem choques. Provocou, na verdade, uma intensa crise de matria-prima para a fabricao dos discos que acabou por tumultuar todo o mercado. Mesmo importando resina ao dobro do custo da produzida no pas 257 , a indstria se debatia no limite de sua capacidade produtiva sem conseguir satisfazer a demanda e tendo que enfrentar

Uma performance, alis, bastante significativa considerando-se que a situao do comrcio no pas havia, segundo Abraham Szajman, presidente da Federao do Comrcio do Estado de So Paulo, regredido aos nveis de 1977. Isso demonstrava, segundo Joo Carlos Muller Chaves, da ABPD, ter havido a consolidao de uma mudana no patamar de vendas do mercado fonogrfico, Mercado do disco enfrenta a crise, Folha de So Paulo, 17/01/1988. Embora posteriormente a indstria venha a sofrer novos recuos que, em certa medida, a desmentem, a afirmao de Muller Chaves deve ser valorizada no sentido de apontar para uma nova organizao da indstria, com a evoluo de suas estratgias de marketing, maior segmentao e ampliao do universo de consumidores.
256

255

A indstria atribuiu o extraordinrio resultado desse ano (superior mesmo ao de 86) principalmente ao congelamento do preo dos discos e cassetes nos valores de dezembro de 98 imposto pelo Plano Vero, o que acabou por manter esses produtos bastante acessveis, Indstria fonogrfica no satisfaz apetite de mercado superaquecido, Folha de So Paulo, 18/07/1989. Os lanamentos so adiados, Gazeta Mercantil, 26/11/1986

257

135

inclusive a falta de cartolina para as capas 258 . Essa situao acabou prejudicando fortemente a produo independente, as pequenas gravadoras e segmentos de menor apelo comercial (como o da msica erudita) que tiveram seus pedidos de discos atrasados ou simplesmente no atendidos pelos fabricantes 259 .

J em relao ao cenrio mais geral da indstria so vrios os aspectos a assinalar. Um dos que eu gostaria de mais uma vez enfatizar o da maior segmentao do mercado que ento se verifica, como a autonomizao e sobrevivncia simultnea de cenas distintas infantil, rock, disco, MPB, romntica, sertaneja, etc, alm do surgimento e diversificao da cena independente que passam a contar com circuitos prprios de divulgao e exibio. As tabelas de vendas por segmentos que elaborei a partir das estatsticas do Nopem nos do uma viso mais clara desse processo 260 . Analisando a tabela formada com os dados de 65 a 79 (tabela VIII), temos uma intensa predominncia de apenas 4 segmentos (internacional, romntico, MPB e samba) ao longo de quase todo o perodo, com os demais apresentando participao apenas marginal no mercado 261 :

258

As gravadoras chegaram, inclusive, a imprimir parte de seus discos na Argentina aproveitando as vantagens oferecidas pelos acordos bilaterais assinados pelos presidentes Jos Sarney e Ral Alfonsn. Mas o que estava surpreendendo mesmo, segundo Andre Midani, era a reao do pblico ao Plano Cruzado, com as pessoas perdendo a real noo de pertencerem a um pas em dificuldade Vendas de disco explodem no pas, Jornal do Brasil, 09/08/86 e A crise do disco, Jornal do Brasil, 03/02/1987

Os discos eram fabricados por RCA, CBS, PolyGram, Continental, CID e Fonopress (fbrica da Odeon vendida para seus ex-funcionrios), que atendiam a todas as demais gravadoras do mercado (como Som Livre, WEA, Eldorado, 3M, RGE, Copacabana, Arca-Som, Odeon e Tapecar, entre outras), Vendas de disco explodem no pas, Jornal do Brasil, 09/08/86. Segundo Antnio Granja, da PolyGram, 95% dos lanamentos do ltimo trimestre (de 86) tinham sido adiados para o ano seguinte, Os lanamentos so adiados. Alm disso, vrios independentes reclamaram dos atrasos na impresso de seus discos, como foi o caso de Luiz Carlos Calanca, da Baratos Afins. O kamikaze do disco conta tudo, O Estado de So Paulo, 19/04/1987; ver tambm Independentes danam, Jornal do Brasil, 09/08/1986
260

259

Estas tabelas sero apresentadas integralmente e melhor discutidas na ltima parte dessa tese.

261

As trilhas de novela tiveram presena expressiva a partir de 72 mas no podem, evidentemente, ser tratadas como segmentos musicais, j que so compostas por coletneas envolvendo diferentes artistas.

136

Tabela VIII - Segmento mais presentes dentre os 50 lbuns mais vendidos anualmente no eixo Rio-So Paulo: 1965/1979 Fonte: Nopem

Ano 1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979

Intern. 15 17 14 9 6 22 23 24 16 27 29 16 19 23 18

Romnt. MPB Samba TOTAL 17 16 20 21 22 12 14 12 14 5 3 5 9 12 15 8 8 4 8 7 4 8 3 8 3 2 7 4 4 6 5 4 5 8 6 5 3 6 7 9 9 11 9 5 9 45 45 43 46 41 43 48 45 45 44 43 39 41 44 48

J no perodo de 1980 a 1989 teremos como pode ser verificado na tabela IX no s um maior nmero de segmentos como uma distribuio mais equilibrada dos ttulos entre eles. Alm disso, sabemos que um segmento como o da msica sertaneja, embora de participao pouco expressiva na listagem, vinha alcanando grande repercusso no perodo e iria chegar ao topo das vendas j a partir de 1990. Caso similar o da ax music que, recebendo suas duas primeiras citaes na dcada, acabaria por se tornar um dos segmentos de grande destaque dos anos seguintes 262 :
262

As citaes na categoria ax music foram devidas s bandas Reflexus e Mel, respectivamente 14 e 21 colocadas em 1988. Mostrando a grande diversificao do cenrio, executivos da indstria apontavam como seus maiores vendedores em 1989 nomes como Cazuza, Wando, Trem da Alegria, Pet Shop Boys, Roberto Carlos, Madonna e Marisa Monte, entre outros.

137

Tabela IX - Segmento mais presentes dentre os 50 lbuns mais vendidos anualmente no eixo Rio-So Paulo: 1980/1989 Fonte: Nopem

Ano Intern.

Pop rom.

Romnt. MPB Samba Rock Infantil Rap/funk Total / Soul 12 14 9 7 5 4 4 7 9 5 17 15 10 6 7 10 5 4 6 8 5 4 6 5 8 6 9 4 6 7 2 3 3 6 8 6 6 7 6 4 0 1 1 3 3 3 3 3 2 6 2 0 1 0 1 0 2 1 2 1 48 49 46 49 50 45 48 49 45 43

1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989

9 11 14 20 18 16 19 23 14 11

1 2 2 2 0 0 0 0 0 1

Deve-se, no entanto, acrescentar que maior segmentao correspondeu um processo oposto o da concentrao das empresas. J discuti, no captulo anterior, o crescimento da participao de empresas internacionais e da Som Livre no mercado fonogrfico. Resta mencionar a reduo do nmero total de gravadoras a participar da listagem de mais vendidos. Se ao longo do perodo de 1965 a 1979 tivemos a presena de 47 empresas nas listagens, sendo 23 nacionais e 24 estrangeiras 263 , nos anos 80 esse nmero seria reduzido a apenas 16 firmas: 8 nacionais e 8 estrangeiras! 264 .

263

As nacionais eram Som Livre, Copacabana, Continental, RGE, Fermata, Hi-Fi, Seara, Chantecler, CID, Mocambo, Caravelle, GNI, Equipe, Top Tape, Tapecar Caravelle, Musidisc, Savia, Castelinho, AESEG, Som Maior, Beverly e Esquema. As internacionais, EMI-Odeon, WEA/Warner, CBS, RCA, Phillips, Bovena/Chat, Motown, Young, Liberty, RSO, RBR, Bell, Epic, Ebrau, Apple, MCA, AM Records, Mercury, MGM, K-Tel, Vertigo, Private Stoke, Black House e Capital.

264

As nacionais eram Som Livre/RGE, Copacabana, Continental, Top Tape, Abril Music, Kelo Music, Arca-Som e Esfinge. As internacionais eram CBS, RCA/BMG, WEA/Warner, EMI, PolyGram, Ariola, K-Tel e 3M. Achei curioso, nos dois perodos mencionados, o equilbrio entre os nmeros de empresas nacionais e internacionais.

138

Outro ponto a ser discutido diz respeito ao consumo de msica internacional. Aps a j comentada queda das vendas no incio da dcada tivemos, como pode ser visto na tabela acima, um importante aumento do consumo de repertrio estrangeiro, particularmente entre os anos de 1983 e 1987. Esses nmeros, por um lado, parecem atestar o sucesso das estratgias de internacionalizao do consumo discutidas na parte I desse trabalho e que envolveram nomes como Madonna, Lionel Ritchie, Rick James, Elton John, Michael Jackson, Dionne Warwick, e Scorpions, entre outros 265 . Por outro, mostram o grande nvel de estruturao alcanado pela indstria fonogrfica no pas, com os lanamentos internacionais passando a ser realizados aqui simultaneamente aos de Estados Unidos e Europa reduzindo, dessa forma, a defasagem de tempo entre a execuo da msica e do vdeo e a presena do disco na loja 266 .

A indstria mostrou-se organizada tambm na bem sucedida ao que realizou em prol da manuteno da lei de incentivo fiscal que a beneficiava 267 e que ficara sujeita a reavaliao a partir da promulgao da Constituio de 1988. Diante da deciso dos Estados do Rio e So Paulo que concentravam toda a produo em suspender o benefcio, a indstria realizou um intenso lobby que envolveu a ao de artistas, polticos e diversos profissionais e rgos de imprensa 268 .

Todos estes artistas, alm de Julio Iglesias e do LP USA for Africa, chegaram a estar entre os 10 primeiros colocados da Parada do Nopem para o perodo. Lembremo-nos de que a internacionalizao fortemente baseada na integrao entre udio e vdeo atravs de filmes e videoclipes, bem como nas grandes turns mundiais dos artistas foi um dos meios pelo qual a indstria internacional superou sua crise do final dos anos 70
266

265

Esse depoimento de Alosio Reis, gerente do departamento internacional da CBS, que acrescentava tambm que essa estratgia limitava a importao dos discos e buscava evitar a pirataria. Nesse mesma reportagem, a chefe do departamento internacional da Odeon, Chica Bournier, relativizava a importncia dos videoclipes para o sucesso dos artistas, destacando que os mesmos passariam a ter influncia decisiva sobre o gosto do pblico brasileiro somente a partir da chegada da MTV ao pas. Nossas gravadoras lanam junto com EUA e Europa. E vendem mais, Jornal da Tarde, 18/04/1986. A j citada recuperao do ICM devido para a produo de artistas nacionais.

267

268

O discurso do lobby era, basicamente, o de que o fim do incentivo no s inviabilizaria o investimento em novos artistas como levaria o mercado a ser completamente dominado pela msica estrangeira, conforme pode ser constatado em ICM sobre as RPMs, Jornal de Braslia, 07/04/1989; O dia D das gravadoras, Jornal do Brasil, 27/03/1989 e Um imposto no caminho da msica popular, O Estado de So Paulo, 20/04/1989.

139

Finalmente, merecem meno as inovaes tecnolgicas adotadas pela indstria no perodo. Em relao s tecnologias de produo musical, a grande marca do final dos anos 80 foi a dos sintetizadores e baterias eletrnicas. Embora presentes nas apresentaes de algumas bandas de rock (como RPM, por exemplo) enquanto fornecedores de novas sonoridades e texturas, entendo que seu uso mais evidente durante o perodo deu-se atravs da prtica da pr-produo, que dentro de uma lgica de reduo dos custos de gravao permitia a substituio dos msicos reais pelas trilhas sintetizadas e diminua o dispndio de horas em estdio 269 . Isso foi particularmente verdadeiro em segmentos de maior apelo comercial como o romntico, o sertanejo e o infantil 270 . J no campo da distribuio, a grande novidade da dcada foi, sem dvida, a chegada do compact disc ao mercado nacional, ocorrida em 1983 271 e impulsionada, a partir de 1987, pela instalao da Microservice, primeira fbrica de CDs do pas 272 . Contando com forte apoio promocional e baseadas predominantemente na reedio de catlogos 273 as vendas iniciais, embora modestas, apresentaram crescimento significativo mesmo no ano de 1988, quando a indstria apresentou uma forte queda nas vendas (conforme pode ser constatado na tabela VI, pg. 87). Igual situao se repetiria no difcil cenrio do incio dos anos 90.

269

Paulo Henrique e Lincoln Olivetti, no Rio, e Fbio Gaz, em So Paulo, eram os programadores mais requisitados pelas gravadoras, Pr-produo: da lata pra bolacha, Revista SomTrs, out/88, p. 40

Alis, Manolo Camero, ento presidente da BMG, inclua o crescimento do uso da eletrnica em detrimento dos msicos reais entre suas previses (convenientemente catastrficas) para o cenrio da indstria diante da efetiva revogao das leis de incentivo, O dia D das gravadoras, Jornal do Brasil, 27/03/1989.
271

270

Brasil entra na era do disco digital lido por raio laser com MPB, O Globo, 13/04/1983

272

A Microservice uma empresa de capital nacional e est instalada em So Paulo, Brasil, enfim, far disco laser, Jornal do Brasil, 30/10/1986 Gravadoras investem Cz$ 185 mi em campanhas de CDs, Folha de So Paulo, 04/01/1989.

273

140

PARTE IV - OS ANOS 90

INTRODUO

Tabela X Vendas da indstria fonogrfica nacional por formato (milhes de unidades) e faturamento em dlares (US$ mi) 1990/1999 Fonte: ABPD/IFPI

ANO

LP

LP econ.

K7

K7 du

CD

CD single Total (mi)

Var. % vendas (US$ mi)

274

Var. % em US$

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

28,0 28,4 16,7 16,4 14,5 7,7 1,6 -

3,4 -

8,8 9,0 5,6 6,8 8,5 7,5 4,8 0,9 0,2 0,03

1,0 -

3,9 7,5 9,8 21,0 40,2 59,8 93,4 106,8 105,1 96,9

0,7 0,003 0,2

45,1 44,9 32,1 44,2 63,2 75,0 99,8 107,9 105,3 96,9

-41,3% -0,4% -28,5% 37,7% 43,0% 18,7% 33,1% 8,1% -2,4% -8,0% 399,7 284,1 449,5 804,6 1.005,2 1.318,2 1.275,1 1.171,7 668,4

- 29,0% 58,2% 79,0% 24,9% 31,1% - 3,3% - 8,1% - 43,0%

Embora o desempenho econmico da indstria fonogrfica nacional durante os anos 90 tenha sido marcado pelo perodo de grande crescimento verificado entre 1993 e 1997 que, no bojo do Plano Real, possibilitou a superao do patamar dos 100 milhes de unidades vendidas, a crescente instabilidade do final da dcada trouxe novas incertezas, repetindo o quadro de grandes alternncias verificado nos anos 80. Os dados relativos ao faturamento em dlares da dcada que incluo aqui pela primeira vez em
274 Todos os dados de faturamento aqui apresentados referem-se aos valores de varejo e foram produzidos pelo IFPI apenas a partir de 1991.

141

virtude de sua maior confiabilidade reforam ainda mais essa impresso, merecendo especial ateno a queda de 43% resultante, em 1998, da desvalorizao cambial.

Outro fator a aproximar os dois perodos a crise que os inicia e que, j no princpio da dcada, ajudaria a concluir o ciclo de concentrao econmica e desnacionalizao da indstria iniciado nos anos 60. com a discusso dessa nova crise que iniciarei esta quarta parte da tese.

142

1 A CRISE DE 1990

Embora a indstria do disco tenha, como vimos no captulo anterior, vivido em 1989 o melhor desempenho de sua histria, o quadro no se repetiu no incio dos anos 90. O confisco promovido pelo Plano Collor e a instabilidade poltica e financeira que se seguiram, lanaram a indstria at 1992 naquela que seria a maior crise de sua histria. Dos 76,8 milhes de unidades alcanados em 1989 a produo caa, j no primeiro ano da dcada, para os 45,1 milhes, retornando assim a seu patamar pr-Plano Cruzado. Em 1992, o recuo foi ainda mais dramtico, com a produo caindo para apenas 32,1 milhes de unidades. Esse quadro trouxe vrias conseqncias para a indstria.

A primeira e mais bvia a do retorno a um maior conservadorismo da gesto. Assim, se em 1989 investir se tornara a palavra de ordem, com a indstria apoiando-se em novos nomes como Marisa Monte, Ed Motta, Adriana Calcanhoto, Elimar Santos e buscando a ampliao de sua capacidade produtiva 275 , em maro de 1990, diante das medidas econmicas do novo governo, muitos dos lanamentos e investimentos em novos artistas so adiados ou suspensos, com a indstria voltando-se mais uma vez ao porto seguro das compilaes de sucessos 276 . Apesar disso, os executivos das grandes gravadoras mostram-se otimistas em relao ao Plano e chegam a apostar no crescimento consumo mais popular, destinando mais produtos s faixas de menor poder aquisitivo que, na sua percepo, no haviam sido atingidas pelo confisco 277 .

Mas o otimismo evidentemente no se confirma. Em 91 a situao mostra-se catica e a percepo de que a indstria chega ao fundo do poo domina os discursos. O que se seguiu, foi a frentica busca pela reduo de custos e despesas, bem como do
275

Empresas investem e faturam alto, Jornal do Brasil, 02/06/1989. As gravadoras param. E fazem ofertas, Jornal da Tarde, 23/03/1990.

276

277

Nesses termos, a CBS apostava em Sidney Magall, intrprete da cano tema da novela Rainha da Sucata, exibida pela Globo naquele ano, Gravadoras fazem ajustes e apostam em aumento do consumo de discos, Folha de So Paulo, 30/03/1990.

143

risco no investimento, com uma empresa como a BMG (ex-RCA), de longa de tradio no pas, chegando a cogitar seriamente em limitar seus lanamentos aos ttulos internacionais 278 . Alm do apelo ao catlogo internacional, as empresas lanam mo do mesmo conjunto de medidas j adotado na crise anterior: enxugamento do quadro de funcionrios, reduo de casts e mordomias, suspenso do lanamento de novos artistas e concentrao dos esforos de marketing em torno dos nomes de maior projeo, horizontalizao da atuao, etc 279 . Em termos da racionalizao das atividades, a terceirizao se acelera com a maior parte da prensagem de discos sendo entregue a apenas trs grandes fbricas e distribuidoras, surgidas de joint ventures entre as poderosas multinacionais 280 . Ao mesmo tempo, as gravadoras comeam tambm a se retirar das atividades de produo musical, com uma empresa como EMI vendendo seus estdios do Rio de Janeiro e declarando que essa rea havia deixado de ser o business da companhia 281 .

Nesse sentido, ao contrrio do que ocorrera em 1980, a nova crise no levou a uma mudana no modelo de atuao das gravadoras, e sim a uma radicalizao e consolidao de processos j desenvolvidos ao longo da dcada anterior. Merece destaque, nesse quadro, o maior empenho das empresas na busca pelo mercado mais popular, mais especificamente pelo segmento da msica sertaneja que se torna, durante os anos iniciais da dcada, o mais importante da indstria 282 . Embora j tenha discutido o segmento sertanejo no captulo anterior, gostaria de voltar a destacar as iniciativas adotadas pelas principais gravadoras nesse incio de dcada, que consolida o efetivo domnio das empresas estrangeiras sobre o mesmo: a Warner (WEA), tradicionalmente ligada ao BRock e msica pop internacional, cria uma Gerncia do Ncleo Popular,
278

Um natal ao som de choro, Jornal do Brasil, 27/10/1991

279

Crise na ponta da agulha, O Globo, 17/03/1991 e Gravadoras demitem para enfrentar a crise Folha de So Paulo, 22/03/1982. De 1989 at o final de 1992, contabilizava-se uma reduo de 50% no pessoal das gravadoras, Indstria fonogrfica vende menos, Jornal do Brasil, 16/09/1992. Tempos difceis para o mercado de discos, Jornal da Tarde, 12/04/1991.

280

281

A declarao de Ceclia Assef, gerente de marketing da empresa, , Mercado fora de rotao, Jornal do Brasil, 06/06/1992 Recebendo vrias menes nas listagens do Nopem durante os anos da crise atravs de nomes como Chitozinho & Xoror, Leandro & Leonardo, Zez de Camargo & Luciano e Srgio Reis, entre outros.

282

144

que passa a ser dirigida por Paulo Debtio (que j produzira trabalhos de nomes como Wando, Faf de Belm e Chitozinho & Xoror); a PolyGram prioriza grandemente seu cast popular, composto por Chitozinho & Xoror 283 , Cowboys do Asfalto e Sandy & Jnior, entre outros 284 ; a CBS, que mudara sua razo social para Sony Music em 1991 285 , passa a investir principalmente nos artistas advindos da Copacabana adquirida naquele mesmo ano que contava com nomes como Zez de Camargo & Luciano e Joo Mineiro & Marciano 286 . J a Continental , num primeiro momento, bastante beneficiada pelo boom da msica sertaneja, e consegue colocar os trabalhos de artistas como Roberta Miranda e Leandro & Leonardo entre os mais vendidos do pas 287 . Em 93, porm, a empresa acaba no resistindo ao assdio da Warner e, com sua venda, desnacionalizada a ltima grande empresa nacional de orientao nica do setor 288 .

Outro fator a marcar o cenrio de crise e, principalmente, a sua superao, foi o da substituio tecnolgica. A transio de formatos entre o LP e o CD parece ter sido bastante rpida e superado as expectativas e o planejamento da indstria. Embora nem no auge da crise de 90/92 as vendas de CDs tenha parado de crescer, o preo ainda bastante alto do produto no pas era apontado insistentemente como fator de
283

Chitozinho & Xoror foram, como vimos, contratados junto Copacabana em 1989. Nada ser como antes, Revista Hit n. 1, dez/91, p. 14/15

284

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A empresa fora, conforme vimos na primeira parte desse trabalho, adquirida pela Sony em janeiro de 1988. Nada ser como antes, Revista Hit n. 1, dez/91, p. 15

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287

De 90 93, ano da venda da Continental, lbuns de Leandro & Leonardo ocuparam na listagem do Nopem o 46, 16, 6 e 6 lugares, respectivamente. J Roberta Miranda esteve presente de 90 a 92, perodo em que ocupou o 47, o 14 e o 32 lugares. Alm deles, a Continental contava ainda com nomes como Gian & Geovani, Jayne, Gacho da Fronteira e Beto Barbosa, Mercado fora de rotao, Jornal do Brasil, 06/06/1992 Embora eu no tenha dados que as confirmem, gostaria de fazer duas observaes acerca da venda da Continental para a Warner. A primeira a de que ela parece, em alguma medida, demonstrar a incapacidade dessa ltima em consolidar seu Ncleo Popular e operar autonomamente com a msica sertaneja, sendo portanto compelida a adquirir elenco, catlogo e know how de uma empresa historicamente envolvida com esse segmento. A segunda a de que a inovao tecnolgica trazida pelo CD e pelas tecnologias digitais de produo podem ter influenciado na deciso acerca venda j que, embora vivesse naquele momento um timo perodo em seus negcios, a Continental certamente seria obrigada, num curto perodo de tempo, a atualizar seu estdio (o Gravodisc) e todo o seu parque industrial (voltado para a produo de LPs).

288

145

agravamento da crise 289 . Por isso, ainda em 92, Sony e BMG apressaram-se em inaugurar suas fbricas locais de CD, ampliando o atendimento a uma crescente demanda que era, at aquele momento, servida por uma nica empresa 290 . Mayrton Bahia, diretor artstico da PolyGram, tambm via na transio de formatos, associada pirataria, uma razo para o agravamento da crise, declarando em 92 que junto com a crise do pas est havendo a do vinil. Enquanto aumenta o nmero de CDs vendidos, diminui o de LPs. A fita cassete pode substituir esse vcuo. Mas ela est sendo estuprada pela pirataria. hora das gravadoras comearem uma campanha institucional para combater a pirataria, envolvendo toda a classe artstica 291 . Apesar da advertncia, a pirataria em cassetes continuou e o formato foi progressivamente abandonado pela indstria, com o comrcio ilegal respondendo atualmente pela totalidade de sua produo 292 .

De qualquer forma, em 93 as condies econmicas do pas voltaram a se estabilizar e, enquanto o preo dos suportes musicais (LPs, CDs e cassetes) caa em torno de 14% em relao ao ano anterior, o salrio mdio real subia 9,3% de janeiro a outubro, possibilitando uma retomada de crescimento para a indstria 293 . Crescimento que se tornaria ainda mais significativo nos anos seguintes, levando aos recordes de vendas do final da dcada. Esse perodo de prosperidade teria as marcas da definitiva adequao da indstria instalada no pas s prticas globalmente predominantes: a substituio tecnolgica, a terceirizao da produo (baseada na inovao tecnolgica

289

Segundo o Jornal do Brasil, os CDs produzidos no pas naquele momento custavam, em dlares, mais caro do que os vendidos em New York. Mauro Almeida, diretor artstico da Continental, obervava ainda que, tradicionalmente, o disco sempre custou 10% do salrio mnimo. Hoje, ele custa 20%, Mercado fora de rotao, Jornal do Brasil, 06/06/1992 Gravadoras investem em CD, Jornal do Brasil, 24/04/1982. A nica empresa j instalada era, como vimos, a Microsservice. Mercado fora de rotao, Jornal do Brasil, 06/06/1992.

290

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Ao contrrio do que se possa imaginar, mesmo no presente a venda de cassetes tem peso razovel at em um mercado to desenvolvido quanto o norte-americano, onde em 1999 foram vendidos 130,1 milhes de cassetes para um total de 1.005,6 milhes de CDs. No mercado mexicano, que apresentou nesse mesmo ano um faturamento bastante prximo do brasileiro, as vendas foram de 19.7 e 52.9 milhes de unidades, respectivamente. Venda de discos cresce 57% em 93, Folha de So Paulo, 04/12/1993.

293

146

e na constituio de uma cena independente diversificada) e numa ampla segmentao do mercado. desses temas que irei tratar a seguir.

1.2 A recuperao da indstria

Se em 1993 ocorreu a retomada do crescimento do mercado de discos no Brasil aquele foi, no por coincidncia, o primeiro ano em que o nmero de CDs vendidos superou o de LPs. De modo anlogo ao que ocorrera nos pases centrais uma dcada antes, pode-se dizer que tambm por aqui o CD foi um dos principais responsveis pela superao da crise da indstria do disco. O grfico abaixo mostra a evoluo das vendas dos diferentes formatos musicais no pas e a rapidez com que o CD superou os demais, obtendo a supremacia sobre o mercado.

Grfico II - Vendas por Formato 1966/1999

110,0 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0
1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998

unidades (milhes)

ano
vinil K7 CD

Atravs do CD, ocorreu no s o relanamento de boa parte do catlogo das gravadoras que atuavam no pas (o que podia ser feito com baixos custos e grande

1999

147

lucratividade) 294 , como tambm um revitalizao do interesse do pblico por nomes mais tradicionais. E a MPB foi, indiscutivelmente, privilegiada nesse processo. Em 93, por exemplo, dentre os discos antigos que no mais existiam em vinil e estavam saindo em CD, constavam 18 lbuns de Chico Buarque, 15 de Gal Costa, 11 de Jorge Bem Jor e 11 de Elba Ramalho, entre muitos outros 295 . Alm desses relanamentos, surgiam tambm sries econmicas de coletneas que, sem ter de arcar com os custos de gravao e direitos autorais, eram vendidas com preos em mdia 30% menores que os de um CD normal. Este foi o caso de sries de compilaes como Best Price (Sony), Bom e Barato (PolyGram) e Best Seller (Warner) todas reunindo artistas nacionais e internacionais. J a EMI-Odeon tomou uma iniciativa um pouco diferente ao criar a srie Dois em Um, que reunia dois lbuns do mesmo artista em um nico CD e que contemplou, entre outros, artistas nacionais como Paulinho da Viola, Clementina de Jesus, Djavan, Ivan Lins e Gonzaguinha 296 .

Apoiados no sucesso desses relanamentos, novos projetos e discos de nomes tradicionais da nossa msica voltaram a alcanar grande destaque no mercado. lbuns como Unplugged (Gilberto Gil), Circulad ao Vivo (Caetano Veloso), Tropiclia II (Caetano e Gil), Paratodos (Chico Buarque), Angelus (Milton Nascimento) e As canes que voc fez para mim (Maria Bethnia), entre outros, no apenas alcanaram boas vendagens no incio da dcada como emprestavam forte imagem de qualidade s gravadoras, conforme explicava Mauro Scalabrin, diretor de marketing da BMG 297 .

A partir de 94, a combinao entre substituio tecnolgica, abertura comercial e estabilizao econmica iria imprimir ao crescimento da indstria uma velocidade vertiginosa. Embora num momento inicial esse crescimento tenha trazido dificuldades
294

Pois, como afirma Leo Monteiro de Barros, diretor de marketing da BMG, o que rende so os discos amortizados e que vendem continuamente, calculando-se na poca que 35% do faturamento das gravadoras vinha dos relanamentos, A exploso do show bizz, Revista Exame, 10/04/1996, p. 38. Venda de discos cresce 57% em 93, Folha de So Paulo, 04/12/1993. Chefes do disco vem retomada das vendas, Folha de So Paulo, 10/05/1993

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MPB vende!, Jornal do Brasil, 12/11/1993. O disco de Caetano chegou, inclusive, ao 3 posto da Parada do Nopem de 1993 posio que repetiria em 1999 com o disco Prenda Minha ao Vivo, sempre pela PolyGram

148

para a indstria, com a limitao da sua capacidade de produo levando, inclusive, ao adiamento de diversos lanamentos j no final de 94 298 , tais problemas foram superados num espao de tempo relativamente curto, com o surgimento de outros dois novos fabricantes de discos ticos no pas (Videolar e a Sonopress 299 ) e com a Sony duplicando sua capacidade de produo e passando a masterizar seus discos localmente 300 . Alm do crescimento de suas vendas, vale destacar tambm que os CDs alcanavam um preo de venda consideravelmente superior ao dos LPs, aumentando ainda mais a lucratividade das empresas.

Esse aumento das vendas de discos era, evidentemente, acompanhado pelo de aparelhos reprodutores que experimentou, apenas em 1995, um crescimento de 41% em relao ao ano anterior 301 . E segundo Roberto Bar, vice-presidente executivo da EMI, a cada aparelho reprodutor vendido equivalia o consumo de 10 novos CDs 302 .

Apesar de nesse momento alguns problemas j serem detectados, como o aumento da inadimplncia das lojas 303 , da pirataria ou os preos ainda elevados dos CDs 304 , a grande lucratividade 305 e rpido crescimento do mercado no passaram

298

Tal situao acabou por resultar, inclusive, na substituio da produo pela importao dos CDs de repertrio internacional (principalmente jazz e clssicos), A exploso do mercado fonogrfico, Jornal do Brasil, 13/10/1994 A Sonopress ligada ao grupo Bertelsman, proprietrio da BMG. Os CDs conquistam o pas, Jornal do Brasil, 19/06/1996.

299

300

Disco: a indstria se recupera, Jornal da Tarde, 17/01/1995. A masterizao um processo de tratamento sonoro do material gravado que antecede seu registro em CD. A exploso do show bizz, Revista Exame, 10/04/1996, p. 36. A exploso do mercado fonogrfico, Jornal do Brasil, 13/10/1994

301

302

303

Em 95 anunciava-se um prejuzo de R$ 18 milhes com a inadimplncia, gerado principalmente pela concordata das redes de lojas Mesbla e Colombo, Calote pedra no sapato das gravadoras, Folha de So Paulo, 28/09/1995 O preo dos CDs no Brasil um dos mais altos do mundo. Um lanamento de produto nacional pode ser encontrado no mercado por mais de R$ 20. Pouca coisa menos que na Europa (R$ 22), mas bem mais que nos EUA, onde um disco comprado, em mdia, por R$ 15, Brasil lder em preo alto, Jornal do Brasil, 19/06/1996 Em funo dos preos aqui praticados, a rentabilidade da indstria brasileira considerada uma das mais altas do mundo, com 85% dos CDs sendo vendidos das gravadoras para as lojas pelo preo de top,

304

305

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despercebidos das empresas internacionais, com novos grupos passando a investir no pas. Em 1996, a Revista Exame anunciava que a MCA, dos Estados Unidos, uma das maiores gravadoras do mundo, controlada pelo grupo liderado pela fbrica de bebidas Seagram, acaba de instalar sua representao no Brasil... Na ponta do varejo... as inglesas Virgin e HMV e as americanas Tower Records e Sam Goods, as maiores redes mundiais do setor, esto se preparando para desembarcar aqui 306 . Alm delas, tambm a Alliance, maior atacadista norte-americano de produtos fonogrficos, anunciava em 94 seus planos de ingressar no mercado brasileiro 307 . Merece destaque ainda a chegada, em abril de 95, da gravadora europia Virgin. Talvez a maior gravadora independente do mundo (ligada rede de lojas do mesmo nome do empresrio Richard Branson), a gravadora fora adquirida dois anos antes pela EMI, mas chegava aqui para operar de modo autnomo 308 .

Outros fatores vieram a atestar tanto o crescimento quanto a adequao da indstria fonogrfica brasileira aos padres mundialmente predominantes. No da aferio de execuo em rdio, instalou-se em 1999 a empresa norte-americana Crowley Broadcast Analysis, especializada em rdio escuta 309 . Na rea de eventos, merece meno o surgimento da CD Expo primeira feira do pas destinada promoo de artistas e gravadoras e venda direta de CDs que passou a ser realizada a partir de 96,

tambm um dos mais altos ndices do mundo, A exploso do show bizz, Revista Exame, 10/04/96, p. 39. Vale acrescentar ainda que, embora com a alquota reduzida ao longo da dcada de 90 de 100% para 75% do ICMS devido, a indstria continuava a ser beneficiada por uma lei de incentivo fiscal. Situao que, alis, mantm-se at hoje. Os discos da MCA eram, at ento, distribudos no pas pela BMG. A exploso do show bizz, Revista Exame, 10/04/1996, p. 36.
307 306

Gigante do mercado de discos chega ao Brasil, O Globo, 28/09/1994

308

Na luta pela fatia de disco em real, O Globo, 12/03/95. Tanto a Virgin como a MCA atuavam atravs da comercializao de seu repertrio internacional e, ao mesmo tempo, formando um elenco de artistas nacionais. Poucas empresas, no entanto, contam com seus servios. Deve-se observar, ainda, que um sistema como o sound scam, baseado em cdigos de barra, que utilizado desde os anos 80 para a aferio das vendas de CDs pelas grandes redes dos EUA e Europa tambm jamais foi plenamente implantado no pas. Alm disso, como observa o jornal O Globo, as gravadoras e a ABPD no dispem de uma pesquisa abrangente sobre os consumidores de disco no Brasil, nem fornecem uma lista dos discos mais vendidos dividida por estilos, Qual o som dos anos 90?, O Globo, 08/05/1995.

309

150

com edies anuais no Rio e em So Paulo 310 . Alm disso, o crescimento do mercado latino-americano em geral (e da importncia da msica latina nos grandes mercados mundiais) determinou a criao, a partir de 2000, do Grammy Latino 311 . Pouco antes, em 1997, o Midem maior e mais tradicional feira anual de distribuio e licenciamento de msica independente que acontece em Cannes desde os anos 60 realizava em Miami sua primeira edio latina 312 .

No campo da divulgao musical e dentro do mbito televisivo, o fato mais significativo foi a criao, em 1990, da MTV Brasil, a partir de uma concesso obtida pelo Grupo Abril. Primeira emissora segmentada do pas, a MTV mantm uma programao de 24 horas, exibindo shows, entrevistas e notcias voltadas ao show bizz. Em 1999 o Jornal do Brasil informava que, se no incio de suas operaes a MTV atingia somente 53 municpios e cerca de 5 milhes de domiclios, hoje ela chega a 200 municpios e a mais de 16 milhes de casas em todo o pas 313 .

A chegada da MTV forneceu, evidentemente, um grande impulso produo de videoclipes nacionais e sua utilizao dentro da estratgia divulgao dos artistas. Em 95, a emissora fortaleceu ainda mais o formato atravs da criao do Video Music Awards Brasil (VMB) que seguindo os mesmos moldes de seu similar norteamericano tornou-se o principal evento a premiar videoclipes no pas.

O evento o maior do gnero na Amrica Latina, Comea no Rio primeira feira de CD, Folha de So Paulo, 17/07/1996
311

310

O prmio, uma verso latina do tradicional Grammy Awards que dirigido principalmente ao mercado de lngua inglesa mas tambm premia artistas de outras lnguas atravs das categorias msica latina e world music incluiu em sua primeira edio, realizada em Los Angeles em setembro de 2000, 42 categorias de premiao, sendo 7 dedicadas exclusivamente ao Brasil (pop rock, samba/pagode, MPB, sertanejo, regional e melhor cano), Brasil ter 8 categorias no Grammy Latino, Folha de So Paulo, 26/06/1999 e Grammy Latino, festa apresenta o Brasil para o mundo, Revista udio, Msica & Tecnologia, n. 104, maio/2000. Essa verso latina do evento foi inicialmente denominada Midem Latin America & Caribbean Music Market e, depois, simplesmente Midem Americas, Midem far feira da msica em Miami, O Globo, 19/12/1996. MTV adere ao brega e ao ax, Jornal do Brasil, 24/02/1999. A MTV , como vimos, parte do grupo de mdia Viacom, MTV fixa tom nos contratos, Gazeta Mercantil, 12/07/1995.

312

313

151

Originalmente dedicada ao pop/rock (nacional e internacional) e com um pblico situado na faixa etria entre 12 e 34 anos, a MTV Brasil sofreu, em maro de 1999, importantes alteraes em sua programao, passando a veicular tambm clipes de segmentos populares como pagode, ax e sertanejo 314 . Tal atitude, que parece ter sido em parte motivada pela entrada da Abril no mercado fonogrfico (ocorrida no ano anterior atravs da criao da Abril Music), levou a uma maior valorizao do videoclipe tambm como veculo de divulgao desses segmentos 315 . Alm do mais, um clipe bem realizado serve, ainda, para vender o artista no exterior, convencendo as subsidirias das gravadoras a lanar seus discos... Na estratgia de marketing das gravadoras, os clipes em geral vm assumindo um lugar cada vez mais relevante. At mesmo porque passaram a ser exibidos no apenas na TV. Pode-se assisti-los em salas de espera de aeroportos, lojas de discos e restaurantes badalados, por exemplo... 316 .

Alm da MTV, as grandes possbilidades de segmentao abertas pelo surgimento das TVs por assinatura levou ao surgimento de outras emissoras dedicadas com maior intensidade divulgao musical. Merecem destaque, entre outros, canais como o CMT (Country Music Television), dedicado exibio de clipes de artistas nacionais e internacionais dos segmentos country e sertanejo e o Multishow, da Rede Globo, que d grande relevncia em sua programao exibio videoclipes, programas e shows musicais.

Na rea de radiodifuso merece destaque, alm do surgimento das rdios comunitrias e piratas, a utilizao da transmisso via satlite por empresas de rdio AM e FM que passaram, assim, a atuar em carter nacional 317 .

314

MTV adere ao brega e ao ax, Jornal do Brasil, 24/02/1999.

315

A estratgia de apostar em vrios gneros, incluindo pagode e ax, parece ter dado certo. A audincia e o faturamento cresceram em 1999 (62% e 35%, respectivamente, segundo a emissora), De cara nova, MTV celebra uma dcada, O Estado de So Paulo, 27/02/2000. Gravadoras investem pesado nos clipes que promovem artistas populares, Revista Veja, .

316

317

Agora no ar, via satlite... Revista Hit, n. 4, mar/92, p. 14. Antes do uso do satlite, emissoras de AM podiam estabelecer redes nacionais atravs da transmisso de seu sinal por telefone para emissoras coligadas. Em relao s FMs, no entanto, que necessitam de um sinal de udio com maior qualidade, esse procedimento nunca foi possvel.

152

Mas alm do mercado de discos e dos meios de divulgao musical, tambm o setor de equipamentos profissionais para gravao e shows teve um grande desenvolvimento no perodo. A abertura econmica, aliada difuso das tecnologias digitais de produo propiciada pelo protocolo MIDI, causaram intensas mudanas no cenrio, possibilitando uma ampla pulverizao das atividades de produo musical. Sucessivas geraes de equipamentos digitais de produo passaram a dar nova feio e importncia Feira da Msica, que desde os anos 80 reunia fabricantes de instrumentos e equipamentos. Em setembro de 1991, a Roland do Brasil empresa surgida naquele ano de uma joint venture entre a Roland japonesa e a empresa brasileira Foresight promovia no Anhembi a Music Expo, com o intuito de apresentar sua linha de equipamentos digitais. Em apenas um dia o evento movimentou US$ 1 milho demonstrando, em plena crise, a vitalidade desse novo mercado 318 . A Music Expo contaria ainda com sucessivas reedies, maior nmero de expositores e crescente sucesso nos anos seguintes.

Essa mudana de patamar tecnolgico da produo musical nacional no s se expressou atravs dos recursos de pr-produo que, como vimos, eram utilizados desde o final dos anos 80, como tornou possvel conforme veremos a seguir tanto o revigoramento da cena independente quanto a crescente terceirizao de suas atividades de produo promovida pela grande indstria.

318

Feira salva o ano para os fabricantes, Revista Hit n. 1 , dez/91, p. 22

153

2 A CONSOLIDAO DO SISTEMA ABERTO

No me parece difcil comprovar que, ao longo dos anos 90, consolidou-se no pas um modelo de sistema aberto de produo da indstria bastante similar ao desenvolvido nos pases centrais (e descrito na parte I desse trabalho), com as grandes gravadoras no apenas se associando a selos independentes na condio de divulgadoras e distribuidoras de suas produes, como tambm iniciando um processo de desmantelamento e terceirizao de sua prpria capacidade produtiva. Nesses termos, podemos considerar a dcada como a da efetiva globalizao da indstria, com a incorporao do patamar tecnolgico e demais caractersticas predominantes no mbito dos pases centrais.

Como j comentei, a difuso das novas tecnologias digitais de produo musical teve importncia fundamental dentro desse processo. Em 1994, a revista Backstage apontava que:

Terceirizao a palavra-chave quando falamos em estdios e gravadoras. H vinte anos atrs este quadro poderia ser loucura, com os altos preos dos equipamentos. Mas os preos baixaram, multiplicaram-se os estdios e, com isso, as chances de acesso a gravao... O fechamento dos estdios das grandes gravadoras comeou com a diretiva das matrizes no exterior. A Warner Music, h cerca de 15 anos no Brasil, no chegou nem a ter o prprio estdio... A EMI brasileira j teve 3 estdios de primeira qualidade, mas agora optou pela terceirizao. ...A BMG-Ariola encontrou uma soluo diferente para seus 3 estdios: eles foram repassados aos tcnicos, que fazem prestao de servios para a BMG quando necessrio...Restaram apenas os grandes estdios das gravadoras em Londres, Los Angeles e Nova York ...que dividem o mercado com diversos estdios particulares e caseiros 319 .

319

A terceirizao da indstria, Revista Backstage n. 1, 1994, pg. 39. Quanto reduo nos custos dos equipamentos, Paolo Girardello, da loja Gang Pro, de So Paulo, afirmava em 1996 j ser "possvel

154

Paralelamente, surgia um amplo leque de produtores e selos independentes que, em funo da grande pulverizao das atividades de produo musical proporcionada pela existncia de empresas especializadas como estdios, fbricas de CDs, firmas de editorao eletrnica, distribuidoras, etc, podiam operar a partir de estruturas prprias cada vez mais reduzidas. O selo Lux, por exemplo, criado por Nelson Motta em 1993, contava com apenas dois diretores e uma secretria e contratava os servios especializados de terceiros para todas as suas necessidades. A empresa no tinha nem mesmo cast exclusivo, com os artistas fazendo contratos por projeto, sem maiores vnculos
320

. Brian Butler, scio da gravadora independente Excelente Discos,

explicava em 96 que todo o processo de confeco dos discos da sua gravadora feito por empresas parceiras: Somos s um escritrio, o resto pode ser alugado 321 .

Assim, embora entre o final dos anos 70 e incio dos 80 tivesse se esboado um projeto de produo musical independente no pas, foi s nos anos 90 que essa cena mostrou-se vigorosa o suficiente para substituir a grande indstria nas tarefas de prospeco, formao e gravao de novos artistas. Mas no foram s os fatores tecnolgicos que propriciaram esse ressurgimento: tambm dessa vez a crise da indstria teve um papel decisivo pois, privilegiando desde o final dos anos 80 o sertanejo e a msica romntica, alm de severamente atingida pela recesso de 1990, a indstria demonstra pouco interesse por segmentos como o rock e a MPB ou por artistas que no fossem campees de vendagem. Assim, em 1991, nomes como Tim Maia, Tet Spndola, Quarteto em Cy, Belchior, Guinga, Hlio Delmiro e Vincius Canturia... s conseguiram gravar bancando o prprio trabalho 322 . Paralelamente, de selos independentes de diferentes pontos do pas comeavam a surgir novos nomes no cenrio do pop/rock nacional como Racionais MCs (Zimbabwe), Raimundos (Banguela
comear um pequeno estdio de produo com R$ 50 mil quando, alguns anos antes, seria necessrio gastar praticamente o dobro, Montar gravadora est mais barato, O Estado de So Paulo, 06/12/1996
320

Selos alternativos dinamizam o mercado, Folha de So Paulo, 06/01/1993.

321

Montar gravadora est mais barato, O Estado de So Paulo, 06/12/1996. A Excelente sucessora da Banguela Records, fundada pelo produtor Carlos Miranda e pelo conjunto de rock Tits numa associao com a Warner (da Excelente no participavam a Warner nem os Tits). Entre as descobertas da Banguela e da Excelente, hoje desativada, esto os grupos Raimundos, Virgulides e Os Ostras. Imprio dos independentes contra-ataca, O Estado de So Paulo, 13/02/1992

322

155

Records) e Sepultura (Eldorado e, depois, Cogumelo), entre outros, seguindo uma tendncia evidenciada anos antes nos EUA a partir do grande sucesso obtido por bandas como Nirvana e Pearl Jam, tambm oriundas da cena independente323 . A MPB, o pop/rock e a produo regional tornaram-se, a partir de ento, os principais segmentos explorados pelos independentes.

Tambm a nvel ideolgico visvel uma maior adaptao e integrao ao mercado por parte da cena. Diferentemente do que ocorrera nos anos 70 e 80, a oposio ideolgica entre majors e indies, ou mesmo entre arte e mercado, pouco se fez presente em discursos e debates. Independentemente de seu projeto ou rea de atuao e me parece inegvel que praticamente tudo o que aconteceu de inovador ou que apresentou alta qualidade tcnica e artstica durante os anos 90 surgiu, efetivamente, de indies 324 interessava principalmente a esses empresrios mostrar a profissionalizao e a viabilidade de seus investimentos. Afastar a pecha de artesanalidade, a imagem de falta de acabamento e de precariedade sonora que caracterizara a cena independente de 15 anos antes 325 . Para muitos deles, o conceito de selo independente no Brasil ainda estava, como declarou Pena Schmidt, da Tinitus, muito associado imagem do disco artesanal, praticado aqui nos anos 70 e conclua, ser independente apenas ser dono do prprio negcio 326 . Nomes veteranos daquele perodo como Arrigo Barnab, Eliete Negreiros e o Grupo Rumo, por exemplo, agora gravavam pelo selo independente Camerati, que masteriza e fabrica seus CDs nos EUA com superviso do conceituado Toby Mountain, tcnico que j gravou os Stones e Frank Zappa 327 . Pois, como
323

A gravadora Sub Pop, de Seattle, que lanou o Nirvana e o chamado som grunge era a mais conhecida dessa nova gerao de indies, Independentes chegam pela porta dos fundos, Folha de So Paulo, 23/08/1993 De apenas uma matria do jornal O Estado de So Paulo podem ser pinados nomes como Bocato, Toninho Horta, Marco Pereira, Duo Fel, N em Pingo Dgua, Roberto Corra, Nivaldo Ornelas e Renato Borghetti, entre outros, Pequenas gravadoras garantem a vida da boa MPB, O Estado de So Paulo, 03/06/1999 O som da liberdade, Jornal do Brasil, 20/02/1992. A reportagem usa a expresso estilo esfarrapado de registrar a sonoridade nacional, emprestando esse sentido pejorativo ao ttulo Feito em Casa, do trabalho pioneiro de Antnio Adolfo.

324

325

326

Como se pode ver, nada poderia ser mais distante das preocupaes expressas por Lelo Nazario na dcada anterior, Imagem ainda artesanal, Folha de So Paulo, 06/01/1993 Imagem ainda artesanal, Folha de So Paulo, 06/01/1993

327

156

sintetizava Almir Chediak, fundador da editora Lumiar e, posteriormente, da gravadora de mesmo nome, o importante nas produes independentes que elas no tenham cara de independente 328 .

Esse reforo da idia da profissionalizao evidenciava uma nova e mais pragmtica relao entre independentes e mercado, uma compreenso compartilhada e sem rodeios de sua lgica e realidade. Isso se deveu, a meu ver, a 3 fatores. Em primeiro lugar, ao fato de muitos dos novos proprietrios de selos terem vindo do quadro das majors, normalmente descartados por polticas de conteno de custos e terceirizao de atividades. So vrios os nomes a serem detacados. Dentre os profissionais que saram da Warner, criaram suas prprias empresas fonogrficas Pena Schmidt (Tinitus), Conie Lopes (Natasha Records) 329 e Nelson Motta (Lux). Alm deles, Mayrton Bahia, exOdeon e PolyGram, criou a Radical Records 330 ; Marcos Mazzola, tambm sado da PolyGram, criou a MZA e Peter Klam, ex-diretor da Warner e da PolyGram, criou a Caju Music. Dentre os artistas que eram ou j tinham sido contratados de grandes gravadoras, criaram suas prprias empresas Ivan Lins e Vitor Martins (Velas), Dado Villa-Lobos (RockIt!), Marina Lima (Fullgs), Ronaldo Bastos (Dubas) e Egberto Gismonti (Carmo), entre outros 331 .

Em segundo lugar, a necessidade da compra, manuteno e operao dos equipamentos, bem como a relao menos estvel entre artistas e gravadoras, impunham a necessidade da assimilao de um conjunto muito mais amplo de conhecimentos por parte dos artistas, bem como da auto-administrao de diversos aspectos de suas carreiras. Assim, Ccero Pestana (o Dr. Silvana), ao criar com outros 4 scios (3 deles msicos) seu prprio estdio, o Uptown, decretava em 1992: acabou-se o tempo dos

328

O som da liberdade, Jornal do Brasil, 20/02/1992.

329

Alm de Conie, so scios na Natasha Paula Lavigne (esposa de Caetano Veloso) e Felipe Llerena, Independentes, porm pragmticos, O Globo, 26/02/1997 Mayrton Bahia lana novo selo radical para gravar bandas de rock, O Estado de So Paulo, 22/05/1993.

330

331

Independentes, porm pragmticos, O Globo, 26/02/1997 e O som da liberdade, Jornal do Brasil, 20/02/1992.

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msicos que sabiam apenas tocar. Hoje tem que entender estas maquininhas (computadores). Moraes Moreira, ex-integrante dos Novos Baianos e da comunidade hippie por eles formada nos anos 70, d o tom dos novos tempos. Ao descrever o Repblica da Msica, casaro de 3 pavimentos que abrigava seu estdio e compartilhava com seus tcnicos no Rio declarava: somos uma comunidade, mas com viso profissional 332 .

Em terceiro lugar, ao crescente relacionamento entre majors e indies pois, diferentemente do que ocorrera com o movimento independente dos anos 80, formas bem sucedidas de associao entre as empresas tornaram-se frequentes sendo que, j em 93, Joo Paulo Bandeira de Mello, diretor de marketing da EMI, descrevia a relao entre a gravadora e os selos independentes que passara a distribuir como um dos pontos positivos da crise 333 .

Foram vrias as indies que passaram a manter ou foram criadas a partir de relacionamentos de diferentes nveis com majors. Os contratos de distribuio eram e continuam sendo devido as dificuldades que essa rea apresenta para as empresas menores os mais frequentes. A Caju e a Excelente contavam com distribuio da PolyGram; a Rock It, Radical, MP,B e Natasha tinham seus discos prensados e distribudos pela EMI; a Warner cuidava da distribuio do selo Zimbabwe 334 , etc. No cenrio atual, esse quadro ainda se mantm: a Indie Records provavelmente a mais bem sucedida dentre as gravadoras independentes nacionais 335 distribuda pela Universal Music; a Velas, depois de um longo perodo com distribuio independente, transferiu essa atividade para a Sony; o selo MZA, de Marcos Mazzola, levou esse
332

O som da liberdade, Jornal do Brasil, 20/02/1992. Chefes do disco vem retomada das vendas, Folha de So Paulo, 10/05/1993

333

334

Caju e Kuarup resistem com lanamentos no exterior, O Estado de So Paulo, 13/02/1992; Montar gravadora est mais barato, O Estado de So Paulo, 06/12/1996; Selos alternativos dinamizam o mercado, Folha de So Paulo, 06/01/1993 e Selos pequenos crescem margem da mdia, Folha de So Paulo, 15/07/1994. A Indie uma empresa carioca e j lanou nomes como Vinnie e L S Jack, tendo atualmente em seu cast artistas como Jorge Arago e Luis Melodia, entre outros. De qualquer modo, apresento mais adiante um anexo (As Gravadoras e suas Associaes) com uma descrio mais detalhada de todas as empresas aqui relacionadas.

335

158

relacionamento a um nvel ainda mais intenso, funcionando como uma espcie de joint venture da Universal Music, que cuida da divulgao e distribuio de todos os trabalhos por ele produzidos 336 .

Essa maior proximidade entre majors e indies tende a ser vista como natural por muitos de seus proprietrios. Brian Butler, da Excelente, explicava que a Polygram, ao distribuir seus discos, acabava usando o selo como laboratrio de novas tendncias 337 . Formar artistas para posterior repasse s majors tambm era uma perspectiva continuamente considerada por vrios dos empresrios independentes. Pena Schmidt, da Tinitus, declarava ter criado sua empresa visando basicamente esse objetivo (Dias, 2000: 141). Cac Prates, scio de Mayrton Bahia na Radical Records, considerava inclusive que a tendncia natural dos selos independentes servir de fonte para as grandes gravadoras 338 .

Mas o cenrio no , de modo algum, isento de desencontros ou conflitos. Pena Schmidt manteve vrias reservas em relao ao modo pelo qual a Polygram realizou durante algum tempo a distribuio e divulgao de seus trabalhos (Dias, 2000: 147). Crticas semelhantes fez a Velas s suas parcerias de 91 com a Continental e a PolyGram, respectivamente 339 . Numa ocorrncia mais grave, a gravadora independente Paradoxx, de posse de contratos legtimos, foi acusada de pirataria e teve seus discos apreendidos por denncia da ABPD (que)... agiu aps uma queixa da PolyGram 340 .

De qualquer modo, acho que podemos afirmar que, ao longo dos anos 90, foi se constituindo uma nova ecologia do mercado, com os independentes complementando a ao das majors, ou seja, formando novos artistas, atuando em nichos mais

336

Chico Csar, Rita Ribeiro e Zeca Baleiro esto entre os artistas lanados pelo selo. Montar gravadora est mais barato, O Estado de So Paulo, 06/12/1996. Selos pequenos crescem margem da mdia, Folha de So Paulo, 15/07/1994 Velas solta as amarras fonogrficas, Jornal do Brasil, 07/07/1996 Selo independente acusado de pirataria, Folha de So Paulo, 13/07/1994

337

338

339

340

159

especializados e respondendo por segmentos de mercado no atendidos pelas grandes gravadoras.

Nesse cenrio eu entendo que, como regra geral, gravadoras independentes que operam com diversos segmentos ou com segmentos e artistas de projeo mais nacional do que regional tendem diante dos problemas de divulgao e distribuio envolvidos a associarem-se s grandes gravadoras 341 . Aos selos realmente independentes resta a prospeco de mercados regionais ou, como resume o advogado e compositor Jos Carlos Costa Netto, da Dabli Disco, ter sua imagem associada a algum segmento especfico 342 .

Segmentos especficos seriam, no limite, aqueles no visados pelas majors. E vrios so os que se encaixam nessa definio. Segmentos como o da World Music e da New Age, por exemplo, so atendidos quase que exclusivamente por selos independentes como o mineiro Sonhos e Sons (MG) e os paulistas Azul Records, Alquimusic e MCD World Music. Tal o caso tambm da msica instrumental, atendida por empresas como Visom (RJ), Pau Brasil, Paulus e Ncleo Contemporneo (todos esses de So Paulo). Tambm a MPB mais sofisticada, de consumo restrito e, ocasionalmente, de perfil mais regional, atendida majoritariamente por selos independentes. Poderiam ser citadas aqui empresas como Dabli, Velas e CPC-Umes (SP), Kuarup (RJ), Dubas Music (MG) e Outros Brasis (sediada no Rio, mas voltada para a msica paraense), entre muitas outras. Tambm a msica infantil hoje preterida
341

Entre as independentes que so atualmente distribuda por majors destacam-se, alm da j citada Indie Records: Natasha Records, atualmente distribuda pela BMG, atua com msica pop nacional (Plebe Rude, Celso Fonseca, Blues Etlicos e Srgio Dias), MPB (especialmente da Bahia, com nomes como Dade, Virgnia Rodrigues, o bloco afro Il Aiy e o lbum Tropiclia 30 anos), trilhas de filmes internacionais (basicamente dos estdios Disney) e nacionais (Tieta, O Quatrilho e O Baile Perfumado, entre outros), bem como com o licenciamento de artistas nacionais e internacionais (como Arto Linday, Ennio Morricone, Frank Zappa, Dom Um Romo, Pepeu Gomes e Johnny Alf); Dubas Music, que distribuda pela Warner e se dedica msica brasileira atravs de artistas como Arranco de Varsvia, Famlia Roitman, Bia Grabois, Jussara Silveira, Celso Fonseca, Pedro Lus e A Parede e o grupo Lucidez. A Velas que, como j vimos, distribuda pela Sony, dedica-se principalmente MPB e j chegou a reunir em seu catlogo nomes como Ivan Lins, Edu Lobo, Zizi Possi, Leny Andrade, Cesar Camargo Mariano, Paulo Moura, Flvio Venturini, Beth Carvalho, Dominguinhos e 14 Bis, entre outros. Alm disso, vrios selos independentes nacionais tm, como veremos adiante, buscado articular esforos unificados de distribuio.
342

Abismo que separa as gravadoras fica maior, Jornal da Tarde, 29/01/2000

160

pelas grandes empresas atendida majoritariamente por independentes, caso dos selos Palavra Cantada (SP), CID e Angels Records (ambos do RJ).

Tambm os segmentos de carter mais regional ou de forte vinculao identitria tnica, religiosa, etc tendem a ser atendidos por selos independentes. Dentre os religiosos poderamos citar os catlicos Codimuc, Cano Nova (ambos ligados ao movimento da renovao carismtica) e Paulinas Comep 343 . Dentre os evanglicos, Bom Pastor, Gospel Records, AB Records, MK Publicit e Line Records so alguns dos muitos que podem ser citados. Na msica regional, so fortes os nomes de empresas como a ACIT, do Rio Grande do Sul, especializada em msica regional sulista, e a SomZoom, gravadora cearense responsvel pelo boom do forr eletrificado verificado recentemente no pas.

J o rap, o funk, o pagode e a msica negra de um modo geral foram produzidos inicialmente por selos como JWS, Zimbabwe, RDS Fonogrfica e Kaskatas Records, todos de So Paulo, alm do Discovery (DF). Existem ainda selos voltados quase que exclusivamente recuperao e relanamento em CD de gravaes histricas. o caso, por exemplo, do Revivendo Msicas (PR) 344 .

No contexto das gravadoras independentes, merecem ainda uma meno especial as empresas Atrao Fonogrfica e Trama, ambas de So Paulo. Juntamente com a Indie e, talvez, a Natasha, a MCD e a Velas, elas devem ser consideradas empresas mdias e no pequenas. Alm disso, a Trama possui um perfil algo distinto das demais indies assumindo, mesmo com distribuio independente, uma atuao diversificada, nacional e ligada a segmentos musicais urbanos como a MPB, o pop/rock, o rap e o techno 345 . J
343

A Paulinas atua a mais de 40 anos no pas e trabalha tambm com MPB, msica erudita e msica instrumental. Leon Barg, o caador de insucessos, O Estado de So Paulo, 16/11/1988. Alm da Revivendo, inmeras gravadoras dedicam-se, em alguma medida, recuperao e relanamento de antigas gravaes. Merecem destaque a Atrao Fonogrfica (que relanou o catlogo da Funarte), a Ncleo Contemporneo (por seu Projeto Memria Brasileira) e a CPC-Umes (pela coleo Como Tem Passado).

344

Entendo que esse padro de atuao esteja sendo possvel a partir do suporte financeiro dado gravadora pelo Grupo VR, ao qual ligada. Nesse contexto, no se pode entender o exemplo da Trama como realmente vlido para as demais empresas independentes do setor.

345

161

a Atrao tem uma atuao ainda mais ampla, englobando bandas e artistas de segmentos to diversos quanto o rap, o reggae, a ax music, a toada amazonense, a msica regional gacha, o sertanejo, a msica infantil, a MPB, etc. Sua estratgia de atuao, nesse contexto, consiste em operar localmente com esses artistas, sem empenhar-se na promoo nacional dos mesmos. Desse modo, a gravadora garante sua presena nacional e grande segmentao sem, no entanto, ver-se envolvida em campanhas de divulgao mais amplas. Aqueles dentre seus artistas que alcanam maior repercusso, extrapolando esses limites regionais, tendem a ser repassados s majors como foi o caso do grupo Carrapicho, do Amazonas, um dos primeiros contratados da Atrao, e do grupo de pagode Os Travessos 346 .

So vrios aspectos a diferenciar a atuao de indies e majors. As empresas independentes no podem, via de regra, contar com artistas ou discos de grande vendagem e, por isso, realizam muito mais lanamentos e tem s vezes catlogos maiores que os das prprias majors. A Atrao Fonogrfica, por exemplo, possui mais de 400 ttulos em catlogo e chegou a lanar, s no ano de 1998, perto de 120 ttulos 347 . No incomum que gravadoras independentes seja qual for o mbito de sua atuao tenham de se responsabilizar por todas as etapas na produo, divulgao e distribuio dos trabalhos de seus contratados. Nesses casos, a posse de um estdio de gravao pode ser uma vantagem estratgica. Gravadoras como a Indie Records e a Visom, por exemplo, originaram-se de estdios de gravao (respectivamente o Mega e o Visom) e a Trama, alm de possuir 2 estdios prprios, tem realizado pesados investimentos na constituio de um centro de produes e eventos que reunir a sede da gravadora, um cinema, um anfiteatro, estdios e um espao para ensaios 348 .

No caso brasileiro, outro aspecto da atuao dos independentes que as empresas so muito recentes: a quase totalidade daquelas aqui citadas foi criada na
346

O grupo Carrapicho foi licenciado para a BMG, Gravadoras dividem puxadores de toada, Folha de So Paulo, 19/12/1996. J o grupo Os Travessos foi contratado pela Warner/Continental.

347

Informaes fornecidas por Edson Natale, ento diretor artstico da gravadora, em entrevista que me foi concedida a 04/04/1999. Nacionais crescem com tticas diferentes, Folha de So Paulo, 04/10/2000.

348

162

ltima dcada 349 . Em funo disso, elas no podem contar com a venda de discos de catlogo j amortizados para a composio de seu faturamento, devendo obter seu retorno financeiro a partir dos artistas que descobrem, formam ou contratam dentre os excludos dos elencos em permanente contrao das grandes gravadoras.

Paralelamente, o nvel de internacionalizao da atuao dos independentes bastante significativo 350 , com as vendas diretas e os contratos de licenciamento com selos (normalmente independentes) de outros pases assumindo importncia s vezes fundamental para a sobrevivncia das empresas. So vrios os casos que podem ser citados sob esse aspecto: a Som da Gente abriu, ainda em 1990, uma filial em New York; a MCD que, como vimos, atua com New Age e World Music representa e distribui no pas vrios selos internacionais destas reas como Wind Records, Putumayo World Music, Domo e Arc; a Paradoxx, de So Paulo, com forte presena na dance music, no s licencia para o exterior artistas nacionais como distribui aqui os selos norteamericanos Survival, XL, Profile e Epitaph; o selo Pau Brasil, do msico e produtor Rodolfo Stroeter, vem alcanando maior prestgio e vendas no exterior do que no pas e j recebeu at uma indicao ao Grammy, pelo CD de estria da Banda Mantiqueira. Outro disco de seu catlogo, uma seleo de temas indgenas interpretados pela cantora Marlui Miranda, foi premiado na Alemanha e vendeu fora do Brasil o triplo de sua tiragem nacional 351 ; a Trama distribui os selos internacionais Matador, Rhiko e Luaka Bop, entre outros; o selo carioca Top Cat Brasil funciona atravs de uma parceria com a Top Cat Records, uma gravadora de Dallas (EUA) especializada em blues; a Velas abriu, em 96, escritrios de representao em Barcelona e Los Angeles 352 , alm de representar no pas vrios selos internacionais como o cubano Egren; a paulistana Cri Du Chat, atuando exclusivamente com msica eletrnica, distribui seus trabalhos em
349

Neste contexto pode ser includa tambm a gravadora Abril que, criada em 98 e ligada ao grupo de mesmo nome, no pode ser evidentemente considerada uma indie.

350

A repercusso obtida pela chamada World Music no incio da dcada ofereceu um forte apoio a esse processo de internacionalizao e trouxe, inclusive, indies internacionais ao pas na tentativa de descobrir novos artistas brasileiros e inclu-los no circuito mundial da world music, Island liga MPB no circuito da World Music, Folha de So Paulo, 04/02/1990 Som de griffe: A MPB tipo exportao da gravadora Pau Brasil, Revista Veja, 07/10/98 Velas solta as amarras fonogrficas, Jornal do Brasil, 07/07/1996

351

352

163

vrios pases da Amrica do Sul e Europa, bem como nos EUA, Austrlia e Canad 353 ; a Visom, atravs de seu estdio nos EUA, o Visom-USA, licencia lbuns de seu catlogo para distribuio no exterior 354 , etc.

2.1 A organizao das indies

Entendo que o significativo crescimento (dependente ou no) obtido por muitas das gravadoras independentes aqui citadas, bem como a sua existncia em alguns casos como parte de pequenos ou grandes grupos, talvez nos devesse levar a uma rediscusso do conceito de independente. Nesse contexto, a empresas de maior porte como Atrao Fonogrfica, Trama, Indie, Natasha, CID e Velas talvez coubesse a classificao norteamericana de middles e no propriamente de indies. Alm disso, preciso lembrar que a Eldorado vinculada ao Grupo Estado; que a SomZoom faz parte de grande esquema de produo e distribuio formado por bandas, rdios e casas de espetculos; que a Visom ligada a um grande estdio e tambm a uma empresa de comercializao de equipamentos; que a Trama parte de um grande grupo econmico (o Grupo VR), etc.

Minha compreenso dessa questo a de que, como vimos at aqui, existe uma delimitao clara dos espaos de atuao de majors e indies, com a atuao dessas ltimas se caracterizando por atividades como a formao de novos artistas (provendo assim a renovao necessria ao funcionamento do mercado musical), a prospeco de novos mercados de atuao para as grandes gravadoras, o atendimento a mercados regionais e segmentos de consumo restrito e, portanto, demanda insatisfeita estruturalmente gerada pela estratgia de atuao das majors, etc. Nesse sentido, no se pode afirmar que exista uma diferena mais fundamental entre as empresas citadas no pargrafo anterior e outras de menor porte, pelo que no vejo sentido no estabelecimento de uma distino entre elas. De modo geral, eu entendo que a relao entre, de um lado, todas essas empresas e, do outro, as majors do setor, reproduz a polarizao concentrao/segmentao que, como vimos, uma das caractersticas
353

Pulo do gato com miado eletrnico, O Globo, 12/01/1997

354

Victor Biglione, Ulisses Rocha, Torcuato Mariano, Aquilo del Nisso, Turbio Santos e N em Pingo Dgua so alguns dos artistas j gravados pelo selo.

164

definidoras da produo capitalista atual. Assim, enquanto as majors atuam junto a poucos segmentos e, principalmente, atravs da promoo macia de uma quantidade bastante limitada de artistas, as indies fornecem a real diversificao e segmentao de produtos.

De qualquer forma, o crescimento do nmero e do porte dessas empresas, bem como da importncia do papel que tm assumido dentro do mercado fonogrfico nacional, parecem estar possibilitando uma significativa melhora no seu nvel de organizao, levando inclusive reedio de muitas das experincias tentadas dos anos 80.

Assim, surgiu novamente o projeto de uma distribuidora de abrangncia nacional, voltada para os selos e artistas independentes. A iniciativa partiu da Eldorado que passou, recentemente, a atuar exclusivamente como distribuidora. Segundo Joo Lara Mesquita, diretor da empresa, essa foi uma deciso movida por razes de mercado, com a Eldorado vislumbrando poucas possibilidades de crescimento enquanto gravadora e, ao mesmo tempo, vendo na precariedade de distribuio dos independentes e no crescente abandono por parte das majors do pequeno comrcio especializado, um espao de atuao mais promissor. A Eldorado chegou a distribuir por volta de 40 selos independentes, a maioria de pequeno porte. O projeto, porm, acabou abandonado em 2000 355 .

Outra idia que ressurge a de uma associao dos independentes. Primeiros passos dessa iniciativa j haviam sido dados em 1999, quando alguns selos organizaram um estande comum para a comercializao de seus discos na CD-Expo daquele ano. Aes mais concretas, no entanto, s vieram a surgir em maro de 2001, quando

...foi constituda em So Paulo uma comisso especial que tem o objetivo de instituir juridicamente a associao. O grupo de discusso, de que

355

Distribuidora Eldorado abre mercado para independentes, O Estado de So Paulo, 02/04/1997. A experincia da Eldorado, assim como as alternativas de distribuio oferecidas pela Internet e pelas bancas de jornais sero melhor discutidas no captulo destinado distribuio.

165

fizeram parte representantes de 29 gravadoras independentes, se deu o prazo de 40 dias para que a ABMI (Associao Brasileira dos Msicos Independentes) seja efetivamente fundada. A comisso formada por Rodolfo Stroeter (da Pau Brasil), Pena Schmidt (Tinitus), Costa Netto (Dabli), Benjamim Taubkin (Ncleo Contemporneo), Eduardo Muskat (MCD) e Thomas Roth (Lua Discos), todos de So Paulo... Thomas Roth, cita a existncia de 400 selos e 2.000 produtores independentes hoje no Brasil 356 .

Alm de assumir decises de carter mais poltico, como estabelecer qual ser sua relao com a ABPD 357 e, portanto, com as majors, caber a associao oferecer s gravadoras independentes melhores possibilidades para a negociao de acordos de divulgao e distribuio, contratos de impresso dos discos, etc 358 . Logicamente, ainda existe um longo caminho para a organizao definitiva da associao e no possvel, de momento, fazer qualquer prognstico sobre o impacto que ela possa vir a ter sobre o mercado e sobre a diviso de poder entre indies e majors.

Em relao organizao da cena independente e sua vinculao diversidade musical brasileira, vale citar ainda o projeto Rumos Musicais - Tendncias e Vertentes, realizado pelo Instituto Ita Cultural sob coordenao do msico e produtor Benjamin Taubkin 359 . Objetivando mapear o cenrio da produo musical brasileira, o projeto foi

356

Comea articulao da cena alternativa nacional, Folha de So Paulo, 28/03/2001.

357

Quase simultaneamente criao da ABMI, a ABPD constituiu um Comit de Gravadoras Independentes com o objetivo de conhecer um pouco mais a realidade do mercado independente e... desenvolver projetos especficos que atendam realidade do setor. Sua primeira reunio ocorreu em So Paulo a 9/05/2001, ABPD cria o Comit de Independentes, Revista do Nopem, ano 3, n. 28, jun/2001.

358

Comea articulao da cena alternativa nacional, Folha de So Paulo, 28/03/2001 e entrevistas e contatos informais com Edson Natale, Pena Schmidt e outros participantes da associao. O Projeto Rumos, como um todo, pretende realizar um mapeamento de toda a produo artstica nacional em suas diversas reas e Taubkin que, como vimos, tambm proprietrio do selo Ncelo Contemporneo e um dos organizadores da ABMI, cuida apenas de sua parte musical.

359

166

vinculado por Taubkin a selos independentes que se encarregaro da produo dos trabalhos de todos os artistas selecionados 360 .

Outro aspecto a ser destacado sobre a nova configurao das indies o de sua crescente vinculao Internet, tanto para a divulgao quanto para a comercializao de seus produtos. Na esteira do desenvolvimento da rede comeam, inclusive, a surgir gravadoras e rdios totalmente virtuais, voltadas comercializao on-line de fonogramas e, principalmente, divulgao de novos artistas. Alm de

empreendimentos como a webrdio Usina do Som (www.usinadosom.com.br), que permite ao usurio escolher a programao e compartilhar suas preferncias com os demais 361 , ou a Rdio Totem, primeira do ranking nacional em maro de 2001 e que contabiliza 50% dos seus usurios entre os brasileiros que residem fora do pas" 362 , tambm nossas principais rdios convencionais j desenvolveram suas extenses na rede. J entre as gravadoras nacionais que concentram sua atuao na Internet destacamse a BMGV (www.bmgv.com.br), primeira do gnero no pas, que possui um catlogo com 98 artistas e 600 fonogramas, e a Net Records (www.netrecords.com.br), que trabalha com a gravao e promoo de novos artistas 363 . No ano 2000, inclusive, foi realizado o Primeiro Festival Virtual de Msica do pas, numa iniciativa dos sites Estilingue.com.br 364 e Fulano.com.Br. O evento contou com a inscrio de 995 msicas 365 .
360

Os primeiros 10 CDs do Rumos Musicais foram lanados em maio de 2001 e envolveram os selos Violes da Amaznia (AM), UNB Discos (DF), Pelourinho (BA), Laborarte (MA), Lapa (MG), Cntaro (PR), Rob Digital (RJ), Barulhinho (RS) e MCD (SP). Cada CD agrupa artistas da regio do selo em questo, com gravaes registradas em estdios locais. O instituto apia a produo dos trabalhos, ficando a distribuio e a comercializao por conta dos prprios selos, Comea articulao da cena alternativa nacional, Folha de So Paulo, 28/03/2001. Rdios on line proliferam na Internet, Folha de So Paulo, 17/01/2001.

361

A Totem recebe uma mdia de 5 mil ciber-ouvintes por dia, conf. Rdios online deixam de ser novidade e buscam novos mercados na rede, JB Online, 14/03/2001.
363

362

Selos musicais, uma alternativa para artistas, JB Online, 10/01/2001. A Net Records foi criada em 2000 e seu primeiro lanamento foi o CD Estamos Adorando Tkio, do Karnak.

364

O Estilingue atua tambm como gravadora, sendo sua estratgia bsica a de colocar gravaes de artistas novatos para audio gratuita na rede e, em funo da audincia de cada msica, determinar quais devem ser gravadas em CD e lanadas no mercado, Autoload, Katia B e Vulgue Tolstoi estriam com ajuda da rede, Folha de So Paulo, 10/11/2000 Internet promove festival virtual de msica, JB Online, 6/07/2000.

365

167

Apesar dessa maior organizao dos indies, bem como da ampliao dos espaos para a sua atuao, necessrio entender que as condies para a sobrevivncia econmica dos selos independentes como o fracasso da Distribuidora Eldorado bem ilustra so bastante severas. Alm da legislao tributria brasileira no os distinguir das grandes gravadoras sob nenhum aspecto, so obrigados a enfrentar um cenrio de crescente concentrao econmica que no s dificulta enormemente seu acesso aos meios tradicionais de divulgao, como tambm leva eliminao das lojas especializadas, tradicionais espaos de contato do pblico consumidor com as produes alternativas, em favor dos grandes magazines, que se tornaram os principais pontos para a venda de CDs 366 .

366

O debate acerca da distribuio musical no pas ser retomado mais adiante.

168

3 OS CIRCUITOS AUTNOMOS

Embora o aparato tecnolgico e as estratgias de atuao das majors expliquem o crescimento do nmero de selos e artistas independentes, o cenrio no estaria completo sem que se desse uma maior ateno aos circuitos musicais a que muitos deles se relacionam. Se nas discusses sobre o rock, a msica sertaneja e a cena independente dos anos 80 eu j havia apontado para a crescente autonomizao e especificidade dos veculos de divulgao e exibio desses segmentos, destaquei tambm as dificuldades para o acesso de seus artistas ao mercado fonogrfico que, ou se dava por intermdio das grandes gravadoras, ou esbarrava nas deficincias dos pequenos estdios e nos problemas relacionados impresso dos discos. Entendo que na dcada de 90 essa autonomia no s se completou como acabou viabilizando a existncia de um grande nmero de cenas ou, como os denomino, circuitos autnomos, muitos dos quais praticamente invisveis no contexto das grandes redes de mdia.

Mas preciso detalhar essa definio. Considero enquanto circuitos autnomos aqueles que, sem a presena de grandes gravadoras ou redes de mdia de alcance nacional, fornecem condies para as apresentaes musicais dos artistas relacionados cena, bem como para a produo, divulgao e venda de seus discos, viabilizando comercialmente a sobrevivncia de msicos e empresas independentes. Estes circuitos podem ter uma localizao geogrfica restrita (regional) ou relacionar-se a diferentes tipos de identidades (tnicas, religiosas, urbanas), etc importando nessa minha definio muito mais a sua viabilidade econmica do que os aspectos sociolgicos ou antropolgicos evidentemente envolvidos. Nesses termos, considero que trs aspectos tenham sido fundamentais para a sua constituio:

1) As j citadas possibilidades de pulverizao da produo musical e reduo de seus custos propiciadas pelas tecnologias digitais, que viabilizaram no s a criao de estdios locais, como tambm o retorno do investimento a partir da venda de quantidades cada vez menores de discos.

169

2) O surgimento de redes locais de comunicao, como pequenas emissoras de TV, rdios comunitrias 367 , piratas, etc, que tendem a incorporar a produo dos artistas locais sua programao, ao contrrio do que ocorre com as grandes redes de mdia.

3) A possibilidade da intercomunicao global principalmente pela Internet que permite a ampliao do mercado potencial dessa produo (atravs de migrantes que deixaram o local, grupos que partilhem os mesmos valores identitrios, etc).

Para esclarecer melhor todos esses pontos, gostaria de proceder a uma rpida descrio dos circuitos autnomos que considero mais significativos:

3.1 O Rock Alternativo 368

O rock alternativo ainda um grande celeiro de inovao musical e objeto de ateno por parte das grandes gravadoras. Divide-se em um nmero quase infindvel de tendncias (techno, industrial, punk, hardcore, metal, etc) e comeou, como vimos, a se desenvolver no pas j no final dos anos 70, praticamente ao mesmo tempo em que surgia a cena independente domstica e o punk anglo-saxnico conquistava um maior espao na mdia internacional.

Seu circuito exibidor formado principalmente por bares e casas noturnas especializadas, estando sua divulgao e distribuio garantidas por lojas especializadas
367

Para o governo brasileiro, so competentes para executar o Radcom (radiodifuso comunitria) fundaes e associaes comunitrias, sem fins lucrativos, desde que legalmente institudas e devidamente registradas, sediadas na rea da comunidade para a qual pretendem prestar servio e cujos dirigentes sejam brasileiros natos ou naturalizados h mais de dez anos. A autorizao ser vlida por 3 anos, sendo permitida a renovao por igual perodo. A potncia efetiva irradiada por emissora comunitria ser igual ou inferior a 25 watts. O limite de 1.000 metros para o raio da rea de servio de uma rdio comunitria foi estabelecido para permitir a instalao de mais de uma rdio na mesma localidade, proporcionando uma maior diversidade de fontes de informao e opinio., Autorizada a operao das rdios comunitrias, Revista Broadcast & Production Brasil, n. 12, mai/jun 2000, p.8. Agradeo a Wagner B., DJ e vocalista da banda Burt Reynolds, bem como a Will, produtor musical e membro da banda jundiaiense DVG, pelas informaes oferecidas acerca do cenrio.

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e/ou que mantm espaos para a venda de trabalhos independentes. Outro grande veculo de divulgao fornecido pelos festivais especializados muito comuns no pas que se tornaram a porta de ingresso para diversas bandas do segmento ao mercado fonogrfico nacional 369 .

CDs demo independentes normalmente de produo modesta e contendo de 4 a 6 msicas so o formato predominante no cenrio. Sua divulgao feita por mala direta e, principalmente, atravs de fanzines 370 . Alm disso, h revistas especializadas como a Backstage e a Rock Brigade, por exemplo, que se dispem a receber, ouvir e comentar as gravaes enviadas pelos grupos. Em termos de divulgao na mdia o programa Lado B, da MTV, direcionado a bandas iniciantes, tornou-se bastante visado pelos grupos, j que suas possibilidades de acesso s rdios AM e FM so, de modo geral, bastante restritas. comum, ainda, que as primeiras ligaes das bandas a selos fonogrficos se dem atravs da participao em coletneas.

O interesse das grandes gravadoras pelo segmento foi despertado j no incio da dcada, com as majors criando ou se associando a selos voltados especificamente para a prospeco de novos artistas do cenrio. O Banguela Records que foi, como vimos, criado em 1994 atravs de uma associao entre Carlos Miranda, o grupos Tits e a

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Ao longo dos anos 90 surgiram, entre outros, os festivais baianos BoomBahia Rock Festival e Kildare Festival, e os pernambucanos Abril Pro Rock e Recife Rock que ajudaram a tornar Recife o principal centro de rock alternativo da dcada. Alm deles, merecem citao tambm o Humait Pr Peixe e o FestValda, ambos do Rio.

Fanzines so revistas que, comumente reproduzidas atravs de mimegrafo ou fotocopiadora, funcionavam desde os anos 80 como importantes vias de comunicao e expresso do cenrio underground. Seu crescimento foi explosivo no incio dos anos 90 e as motivaes para a sua produo, as mais variadas possveis: existem fanzines com preocupaes polticas e ideolgicas como os de tendncia neonazista, anarquista (os mais numerosos) ou publicados por simpatizantes e membros do PT (no tive conhecimento de fanzines ligados a outros partidos polticos); aqueles que encaminham debates que se tornaram proeminentes no universo do rock alternativo brasileiro (como a questo da liberao da maconha bandeira levada pela banda Planet Hemp!, por exemplo e da composio das msicas em ingls ou portugus) e aqueles que se voltam diretamente produo artstica da cena principalmente msica e histrias em quadrinhos. Acredito que, nos ltimos anos, tenha se verificado uma dramtica reduo da quantidade dos fanzines impressos em favor dos virtuais rea na qual j podem ser encontrados trabalhos de tima qualidade como e-fanzine (www.e-fanzine.com.br), cucaracha zine (www.cucaracha.com.br) e TSI Files (que traz uma extensa e atualizada relao dos fanzines virtuais atualmente disponveis em http://www.geocities.com/SunsetStrip/Venue/8032/tsimain.html). De qualquer forma, praticamente todos os fanzines impressos e virtuais parecem dedicar-se em alguma medida divulgao de bandas e mesmo de selos independentes.

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WEA lanou bandas as bandas brasilienses Raimundos, Little Quail e Mascavo Roots, alm de Mundo Livre S/A (Recife), Graforria Xilarmnica (Porto Alegre). J o selo Chaos, criado pela Sony em 1992, pode ser considerado a iniciativa mais bem sucedida do setor, j que por ele a empresa lanou nomes como Skank (MG) e Gabriel, o Pensador (RJ). Tambm a BMG voltou-se para a cena em 94 atravs da reativao do seu selo Plug, que havia sido criado ainda nos anos 80 371 . Seu primeiro lanamento, nessa nova fase, foi a banda paulista Professor Antena 372 .

Apesar dessas iniciativas, as majors acabaram dividindo a responsabilidade pelo surgimento dos novos nomes do pop/rock dos anos 90 com gravadoras independentes, a partir das quais foram lanadas bandas como Pato Fu, lanada pela Cogumelo e contratada posteriormente pela BMG 373 ; Rumbora e Sheik Tosado, que gravam pela Trama; a j citada Sepultura, que gravou pela Eldorado e pela Cogumelo, etc.

Tambm vale ressaltar as razoveis possibilidades de intercmbio internacional que parecem ser caractersticas de alguns segmentos do rock alternativo. No de todo incomum que bandas consigam gravar e vender trabalhos na Europa ou EUA sem passar, no Brasil, por algum grande selo. Esse foi o caso do Sepultura, que passou a gravar nos EUA, e do Ratos do Poro que, aps ter seus trabalhos iniciais lanados pelo selo paulistano Baratos e Afins, chegou a gravar discos e desenvolver sua carreira a partir da Holanda.

Outra tendncia da cena do rock alternativo que me pareceu bastante evidente ao longo da dcada foi a da crescente regionalizao do cenrio. Embora sua tendncia inicial fosse a de ser movida por bandas que cantavam em ingls inspirando-se fortemente na atitude e sonoridade de grupos anglo-saxnicos, no s o portugus
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Nos anos 80 foram lanadas por ele bandas como Engenheiros do Hawaii, De Falla e Picassos Falsos Alternativos dos 80 erraram no timing, Folha de So Paulo, 12/10/1993 Pop brasileiro est em ponto de bala, Folha de So Paulo, 13/01/1994. A reportagem destaca o fato de que havia agora uma tendncia segmentao, com as bandas no sendo lanadas ao contrrio do que havia acontecido nos anos 80 em grandes campanhas de cobertura nacional, mas sim visando pblicos mais especficos. Selos pequenos crescem margem da mdia, Folha de So Paulo, 15/07/1994

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acabou por tornar-se amplamente predominante como foi possvel verificar uma maior incorporao de ritmos e influncias musicais regionais, como o maracatu, o baio, o samba, etc. Embora possamos evidentemente relacionar essa tendncia emergncia ou fortalecimento de identidades locais, no me parece despropositado compreend-la tambm como resultado das condies de viabilizao comercial da cena que, nesse sentido, estaria reagindo crescente demanda do mercado local e denotando uma dependncia cada vez menor dos contatos e vendas internacionais.

De qualquer forma, a crescente regionalizao da produo parece-me uma caracterstica decisiva de todo o cenrio musical dos anos 90 e ser, por isso, um tema ao qual voltarei a mais adiante.

3.2 Os CTGs

Hermano Vianna aponta que o primeiro dos Centros de Tradies Gachas foi fundado por Paixo Cortes e Barbosa Lessa em 1948 e que ambos tambm editaram, em 1955, um Manual de Danas Gachas. Apoiados na Carta do Movimento Tradicionalista Gacho (MTG), que busca regulamentar a sua atividade, e nas aes da Confederao Brasileira de Tradies Gachas (CBTG), os CTGs j so aproximadamente 2.000, estando 1.500 concentrados no Rio Grande do Sul e os demais espalhados por outras unidades da Federao (como Roraima, Rondnia, Cear, Bahia, Minas Gerais, So Paulo, Mato Grosso e Gois, entre outras) 374 .

Um circuito exibidor to vasto e especfico suscitou o surgimento e possibilita a sobrevivncia de inmeras bandas e selos musicais. O mais importante dentre esses ltimos o ACIT que, sediado no Rio Grande do Sul, possui escritrios nos estados de Santa Catarina, Paran e Mato Grosso do Sul. So parte do cast da ACIT alguns dos mais importantes representantes da cena tradicional gacha como os grupos Os

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Gelia Geral Brasileira, texto de Hermano para a seo Brasil 500 DC do Caderno Mais!, Folha de So Paulo, 20/06/1999

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Monarcas 375 , Os Farrapos, Os Nativos, Os Tiranos, Minuano e Canto da Terra, entre outros.

Alm desses grupos mais tradicionais, bandas afinadas com as tendncias predominantes do mercado tambm agitam a cena gacha dos anos 90. Estas esto ligadas produo da chamada Tch Music que utiliza sonoridade tradicionalista gacha misturada a elementos do rock, baladas e pagode 376 . O aparente crescimento do interesse pelo segmento levou a Abril Music a assumir, desde o final de 1999, a distribuio nacional da ACIT 377 .

3.3 O forr eletrificado de Fortaleza

Embora a tradio, a penetrao nacional e os diferentes modos pelos quais o baio foi incorporado ou reinterpretado por diferentes artistas e segmentos musicais tornem difcil consider-lo como um circuito autnomo verificou-se, nos ltimos anos, uma maior segmentao interna da cena que justifica a aplicao do conceito a alguns casos especficos. Dentre eles, o do forr eletrificado de Fortaleza parece-me o mais emblemtico.

Trata-se de uma cena fortemente concentrada sob o controle de um nico empresrio, Emanuel Gurgel 378 . Ele no s proprietrio da gravadora mais importante (e talvez nica) do cenrio, a SomZoom que possui editora e distribuio prprias como tambm controla os espaos de apresentao dos artistas (forrdromos), boa parte do circuito de divulgao (fortemente baseado em rdios locais de sua propriedade) e as
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O grupo Os Monarcas existe desde 74 e, juntamente com Gacho da Fronteira, gravou durante longo perodo pela Continental. Tch Music, Folha de So Paulo, 30/12/1999

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A ACIT tem sob contrato alguns dos grupos mais importantes dessa nova tendncia, como Tch Garotos, Tch Guri e Tch Barbaridade, entre outros, Tch Music, Folha de So Paulo, 30/12/1999.

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Gurgel, um pequeno empresrio do setor de confeces, praticamente inventou a cena em 91 a partir da percepo de que o forr era o ritmo preferido pelos frequentadores de bailes. A primeira banda que formou para atender a essa demanda foi a Aquarius, O segredo de sucessos dos regionais, Gazeta Mercantil, 07/08/1998

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prprias bandas, sendo dono de vrias delas como Mastruz, com Leite, Aquarius, Mel com Terra, Cavalo de Pau, Calango, Catuaba com Amendoim, Rabo de Saia e Balaio de Gato 379 . Frank Aguiar, atualmente um dos principais nomes da Abril Music, veio da SomZoom. Alm dele, nomes no ligados a Gurgel mas que seguem de perto o padro de atuao de suas bandas chegaram a grandes gravadoras. Podemos citar, entre eles, as bandas Magnficos, Limo com Mel, Forrocatu e Adonis Antonio, todos da Sony Music 380 . As grandes vendas de CDs da SomZoom motivaram, inclusive, o surgimento de uma fbrica de CDs em Fortaleza, a Nordeste Digital Line S/A, que grava os discos com a marca CD+.

Vale acrescentar, ainda, que o grande controle de Gurgel sobre esse circuito especfico criou uma situao de concentrao econmica estranha at mesmo ao cenrio das majors com a Revista Veja afirmando, em 1998, que Gurgel fatura 15 milhes de dlares por ano, enquanto alguns de seus msicos recebem 60 reais por show 381 .

3.4 O Mangue Beat

Embora seja evidente sua vinculao cena mais geral do rock alternativo, reservo um tpico especfico para o cenrio de produo representado pela periferia do Recife (especialmente os bairros de Peixinhos e Alto Jos do Pinho) em funo da grande repercusso alcanada. Alm disso, a cena congrega um imenso leque de artistas

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O segredo de sucessos dos regionais, Gazeta Mercantil, 07/08/1998.

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Artistas nacionais lideram venda de discos, Gazeta Mercantil, 07/08/1998. O padro o de uma msica altamente danvel, com um romantismo bem ao estilo de Roberto Carlos (no sendo raras as regravaes de obras suas no ritmo), acompanhamento nos moldes da msica romntica (com a incorporao de teclados e guitarras eltricas aos instrumentos tradicionais) e execuo ao cargo de bandas com forte apelo visual e a participao destacada de danarinos. Som do Patro, Revista Veja 28/10/1998

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e influncias que vo desde o punk, o heavy metal, o techno, o rap e o pop/rock, at os ritmos (maracatu, coco, xote, caboclinho, etc), tradies e folclore locais 382 .

Embora algumas bandas j existissem desde os anos 80, a projeo nacional do mangue beat 383 deu-se a partir de 93 com o festival Abril Pro Rock que, criado por Paulo Andr Moraes Pires 384 , acabou por se tornar o maior evento do pas em termos da revelao de novos valores 385 . A partir desse festival, a grande cobertura alcanada junto imprensa do Sudeste levou, aliada ao apoio da MTV, grandes gravadoras a se interessarem por artistas da cena (Teles, 2000: 287). No mesmo ano, Chico Science & Nao Zumbi, a banda de maior destaque do movimento, seria contratada pela Sony (atravs do selo Chaos) 386 . A Mundo Livre S/A assinaria posteriormente com o Banguela/Warner (Teles, 2000: 299) 387 .

Muitas das bandas do cenrio lanaram seus primeiros trabalhos de modo independente ou por selos locais. No primeiro caso, pode-se citar o grupo Mestre Ambrsio, posteriormente contratado pela Sony e, no segundo, o Cascabulho, que gravou pelo selo Mangroove. Alm delas, chegaram a grandes gravadoras Jorge
382

Para uma compreenso mais detalhada da cena recifense recomendo TELES, Jos, Do Frevo ao Manguebeat, So Paulo, Editora 34, 2000.

Segundo Jos Teles, a expresso manguebeat (inicialmente, a proposta era mangue bit) uma criao conjunta de Chico Science e Fred 04, lder da Banda Mundo Livre S/A. (Teles, 2000: 258). Segundo Renato L e Fred 04, redatores do 1 Manifesto do Movimento Mangue Bit, a inspirao para a idia de movimento veio do modo pelo qual Malcolm MacLaren inventou, quase que numa jogada de marketing, o punk ingls na fase 76-77. O texto do manifesto deveria, na verdade, ser um release para um evento conjunto das bandas Nao Zumbi e Mundo Livre, mas uma vez que acabou sendo assumido nas redaes dos jornais enquanto um manifesto, eles decidiram apropriar-se desse interesse da indstria em benefcio prprio, conforme depoimento concedido ao programa de Marketing Musical da srie Indstria Cultural, produzida pela TV Cultura em 1999.
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Ex-proprietrio de loja de discos, Paulo Andr tambm dono do selo independente Mangroove (em sociedade com Z da Flauta) e foi produtor de Chico Science e Cascabulhos (Teles, 2000: 236). O festival serviu de ponte para o mercado fonogrfico a bandas como Devotos do dio, Querozene Jacar, Eddie, Penelope Charmosa e Jorge Cabeleira, entre outras. Em termos locais, o grande ponto de encontro e exibio das bandas era a Soparia, casa noturna criada por Roger Renault, um ex-promotor de vendas da WEA. A banda rompeu com a gravadora em 98 e acabou assinando com o selo independente Ybrasil?, de So Paulo. Nao Zumbi volta, agora independente, Folha de So Paulo, 15/06/2000. Os discos de estria das duas bandas respectivamente Da Lama ao Caos e Samba Esquema Noise seriam includos entre os melhores de 1994. Chico Science faleceria de forma trgica em 1997.

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Cabeleira e o Dia em que Seremos Todos Inteis (Sony); Corao Tribal (Virgin/EMI); alm de Devotos do dio e Faces do Subrbio (BMG). Por gravadoras independentes de fora do circuito gravaram ou gravam Sheik Tosado (Trama), Otto (ex-integrante da Nao Zumbi e da Mundo Livre S/A, tambm pela Trama), Comadre Florzinha (CPCUmes), Querozene Jacar (Paradoxx) e Eddie (RoadRunner) (Teles, 2000: 320).

Dando prova do vigor da cena Z da Flauta, msico e scio do selo independente Mangroove, chegou a catalogar, ao final da dcada de 90, os nomes de 172 grupos recifenses, a grande maioria surgida a partir de 1995 (Teles, 2000: 322).

3.5 O Movimento Hip Hop 388

Muito ativo na periferia de grandes centros urbanos, o movimento hip hop envolve msica (rap), dana de rua (break) e artes visuais (grafites).

Internacionalmente, a cena organizou-se a partir dos anos 60 e 70 nos guetos de Nova York. Porm, foi a partir dos anos 80, com a incorporao de recursos eletrnicos como as drum machines e os samplers, que essa msica ganharia maior evidncia atravs de nomes como Afrika Bambaata, Grandmaster Flash, Run-DMC e Public Enemy (Pimentel, 1997: 19).

O hip hop chegaria ao Brasil por essa mesma poca atravs, principalmente, das equipes de som que, desde os anos 70, j organizavam bailes black onde se tocava soul e funk (Pimentel, 1997: 21) 389 . Mas vale observar que, em funo desses bailes, foi a dana e no a msica que acabou sendo incorporada, num primeiro momento, por pessoas ligadas ao cenrio mais amplo da msica negra e do movimento Black Power.

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O termo foi estabelecido por Afrika Bambaata, em 1968, inspirado em duas motivaes distintas. A primeira delas estava na forma cclica pela qual se transmitia a cultura do gueto. A segunda estava justamente na forma de danar mais popular na poca, ou seja, saltar (hip), movimentando os quadris (hop) (Pimentel, 1997:18). Zimbabwe, Black Power e Soul Grande Prix foram algumas das grandes equipes e, tanto em relao introduo do rap quanto do funk no pas, merecem destaque, alm delas, nomes como Ademir Lemos (criador dos Bailes da Pesada), Messi Lim e o locutor de rdio Big Boy (Pimentel, 1997: 21).

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Os grupos de danarinos de rua (b.boys) recebiam a denominao geral de gangues e Nelson Triunfo, com seu grupo Funk & Cia, foi um dos pioneiros nessa rea realizando, desde o incio dos anos 70, performances em ruas e danceterias. Mais tarde, surgiriam outras gangues como Nao Zulu, Black Spin Break Dance, Street Warriors, Crazy Crew, etc (Pimentel, 1997: 21).

J em relao aos raps nacionais, as primeiras gravaes ocorreram ao final dos anos 80, principalmente atravs de gravadoras independentes e das prprias equipes de som. Merecem destaque, nesse contexto, os discos: Ousadia do Rap, primeira coletnea de artistas nacionais do segmento, produzida e lanada pela Kaskatas Records 390 ; O Som das Ruas, da Chic Show; Situation Rap, da Fat Records; Conscincia Black, da Zimbabwe, e Cultura de Rua, da Eldorado. Na virada da dcada, surgiriam ainda as primeiras posses, nomes pelo qual so denominadas as organizaes criadas com o objetivo de difundir a cultura Hip Hop e, ao mesmo tempo, organizar atividades polticas e comunitrias nas regies em que atuam (Pimentel, 1997: 29).

nessa sua verso mais politizada e crtica que o rap tem obtido maior repercusso no pas, principalmente atravs de nomes como Gabriel, o Pensador 391 , Thade & DJ Hum e, principalmente, Racionais MCs o grupo de rap mais importante do pas e um dos principais vencedores do VMB de 1999 392 . So, no entanto, poucos os nomes do segmento que ingressaram em grandes gravadoras, destacando-se entre eles o prprio Gabriel (Sony) e os j citados Devotos do dio e Faces do Subrbio que, oriundos da cena recifense, gravaram pela BMG 393 . Assim, mesmo os nomes de maior
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A Kaskatas foi criada em Santo Andr, em 1986, pelos donos da danceteria Club House a partir da percepo de que estava surgindo um movimento de msica negra forte na periferia paulistana. Em funo disso, esse empresrios decidiram comear a investir tanto na produo de coletneas e compilaes de msica internacional, como na gravao de artistas locais, Uma nova mentalidade para os independentes, Revista Hit n.5, mai/92, p. 8 Por sua origem social, no entanto, Gabriel no pode ser evidentemente associado ao Movimento Hip Hop. A carreira fonogrfica do grupo parece ter sido iniciada em 1988, a partir de sua participao na coletnea Conscincia Black, da Zimbabwe.

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Vale observar que, embora no seja desprovido de sentido considerar a existncia de uma certa dose de preconceito nessa resistncia das majors aos artistas do segmento oriundos da periferia e ostentando,

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repercusso tendem a atuar por gravadoras independentes. A Atrao, por exemplo, tem uma atuao destacada no setor gravando, atravs de seu selo S Rap, grupos como Viso de Rua, Comunidade Carcerria e 509-E. Alm dela, o segmento conta com selos especializados como o Discovery (Braslia), o Zmbia (So Paulo) e o Sky Blues (So Paulo), entre outros. tambm muito frequente que os artistas e grupos criem selos quase que exclusivamente para o lanamento de seus prprios trabalhos o que refora a sua postura de independncia. Alm de KL Jay, do Racionais, e Xis, integrante do 509-E, que possuem em sociedade o selo 4P, distribudo pela Trama 394 , tambm

poderiam ser citados nesse caso selos como o Brava Gente, de Thade e DJ Hum (So Paulo); o S Balano, de Gog (Braslia), e o Big Posse, do Sampa Crew (So Paulo) (Pimentel, 48 e 49). Tambm os Racionais contam com um selo prprio o Cosa Nostra Fonogrfica 395 (Idem, 49).

A divulgao do rap feita basicamente por rdios comunitrias e piratas sendo que, em So Paulo, apenas 3 emissoras legais de FM Transcontinental, Lder, e 105 dedicam-se com maior empenho ao segmento 396 . Seu acesso TV vincula-se basicamente ao programa Yo! MTV Raps, da MTV (Pimentel, 1997: 48 e 49). A distribuio dos discos feita de forma independente ou por empresas de menor porte como a RDS 397 e a Eldorado, que distribuiu durante sua atuao o selo Big Posse. Muito importante no circuito de divulgao e distribuio do rap de So Paulo a chamada Galeria do Rap, da Rua 24 de Maio, que rene dezenas de lojas de discos especializadas e que trabalham, tambm, com a venda de produes independentes.

3.6 O Funk Carioca

freqentemente, linguagem e postura bastante agressivas , preciso considerar tambm que a prpria identidade dos grupos alicera-se parcialmente nesse distanciamento das grandes gravadoras e da mdia mais tradicional.
394

Todo mundo na fita, Folha de So Paulo, 10/07/2001. Contam, no entanto, com os servios de distribuio da Sony Music. Invadindo os espaos, Revista Caros Amigos Especial Movimento Hip Hop, n.3, 2000, p. 9.

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A RDS dedicada-se quase exclusivamente ao rap e ao pagode distribuindo, entre outros, os selos Zmbia e Sky Blue.

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O funk e o hip hop tm, como vimos, uma origem comum, estando ambos associados aos grupos de baile, dana, s periferias urbanas, afirmao tnica, etc 398 . Embora artistas influenciados pelo funk e pelo soul tenham surgido no pas desde pelo menos os anos 70 399 e a importncia dos bailes nos subrbios cariocas tenha sido evidenciada pela imprensa j em 1976, a cena sofreu uma constante discriminao acentuada a partir de 1992 com a vinculao, pela imprensa, dos bailes e galeras funk aos arrastes, violncia entre os adolescentes e criminalidade em geral 400 . A cena bastante ampla e eu no tenho a pretenso de descrev-la em detalhes, apenas ressaltar alguns de seus aspectos gerais e, em especial, sua complexidade que no fica de modo algum evidenciada na maneira pela qual o funk tem sido retratado pelas grandes redes de mdia.

Ao contrrio do que aconteceu no caso do rap, as empresas de sonorizao e promoo de bailes continuaram essenciais para o cenrio. Dentre elas a mais importante a Furaco 2000 que realiza em mdia 20 bailes por final de semana no

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A importncia da cena, particularmente em seus sentidos de afirmao identitria e coeso social, pode ser verificado tanto no trabalho de Hermano Vianna (1988) quanto no de YDICE, George, Funkification fo Rio, ensaio ainda no publicado que me foi fornecido pelo autor. A apresentao de Tony Tornado no Festival Internacional da Cano, em 1970, defendendo a msica BR-3 (Antonio Adolfo e Tibrio Gaspar), reproduzindo fielmente a dana e os vocais do soulman James Brown pode ser considerada um marco da black music no pas, conf. Funk Brasil, CDteca Folha da Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1988. Tambm por essa poca comearam a se projetar nomes como os j citados Tim Maia, Hyldon, Cassiano e a Banda Black Rio, entre outros.

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Segundo Hermano Vianna, no dia 5 de fevereiro de 1994, o principal editorial do "Jornal do Brasil", intitulado A Ameaa das Favelas, afirmava: Das favelas, de onde se espraiam os acenos da marginalizao, o perigo no pra de crescer. Tiroteios, guerras de quadrilha, bailes funks, lixo lanado para baixo, invaso das reservas florestais, desrespeito propriedade particular, tudo se avizinha do delrio. O local do funk, entre as guerras de quadrilha e o lixo, no deixa margem para dvidas sobre as medidas que poderiam ser tomadas para conter sua ameaa: Os bailes funks so um caso de polcia e deveriam ser combatidos em nome da paz social (editorial do JB, 19 de julho de 1995), Gnero um ovo de ouro, Folha de So Paulo, 25/07/1997. J Ydice, em The Funkification of Rio, faz uma interessante interligao entre fatos ocorridos de forma mais ou menos simultnea no ano de 1994 como o massacre do Carandir, a sada dos caras-pintadas s ruas pedindo o impeachment de Collor, a cobertura apocalptica dos arrastes e da violncia dos bailes funk cariocas e a divulgao de pesquisas eleitorais apontando a liderana de Benedita da Silva na disputa pela prefeitura do Rio de Janeiro que ocorreria ainda naquele ano.

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Rio 401 . Rmulo Costa relata que quando criou a empresa, no comeo dos anos 70, poca da Soul Music e do movimento Black Rio... as gravadoras davam suplementos de discos para que as msicas fossem executadas nos bailes. As msicas que se tocava eram todas estrangeiras 402 . Tal quadro no se alterou significativamente nos anos 80 e foi s a partir da dcada de seguinte que as produes nacionais hoje dominantes comearam a se destacar no cenrio. Curiosamente, um dos nomes pioneiros nesse contexto o de Fernanda Abreu, uma ex-integrante da banda Blitz!, no ligada ao cenrio funk, que decidiu explorar em seu primeiro disco solo (Sla Radical Disco Club, de 1990) vertentes musicais como o soul, o funk, o hip hop, o dance e o pop, alm de utilizar-se largamente dos recursos de um sampler 403 . Alm dela, tambm Jorge Benjor e Ed Motta passaram a produzir trabalhos influenciados pelo ritmo. S alguns anos depois, no entanto, surgiriam nomes de maior projeo oriundos diretamente do segmento.

Os primeiros dentre eles a chegarem a uma major foram MC Claudinho & MC Buchecha 404 , dupla contratada pela Universal em 1996. Segundo Paulo Rosa, presidente da empresa, at ento o nome mais prximo da tendncia que habitava as paradas era Latino, da Sony, que no pertencia ao movimento 405 . Devido ao grande sucesso da dupla que, ainda segundo Paulo Rosa, vendera aproximadamente um milho de cpias de cada um dos seus dois primeiros trabalhos 406 , a Universal passou a apostar em 1997

401

A empresa possui tambm estdio prprio, jornal, dois programas de TV, um de rdio e selo fonogrfico por onde j lanou 26 trabalhos, Funk carioca desce o morro e invade SP, Folha de So Paulo, 09/02/2001 Conforme depoimento de Rmulo Costa em O pai dos Tigres e Popozudas, Revista do Nopem, ano 3, n. 28, jun/2001, p. 20

402

403

Consta tambm ter sido esse o primeiro disco nacional a utilizar-se de tal equipamento, Fernanda Abreu, a me dos anos 90, chega a 2000, Folha de So Paulo, 15/11/2000 MC significa Mestre de Cerimnia (ou Master of Ceremony) e identifica o(s) intrprete(s) vocais dentro do grupo de rap. DJ, ou Disc Jockey, refere-se ao manipulador de sons (que produz os efeitos especiais com os toca-discos) e tambm aos programadores de rdios e equipes de som. Artistas nacionais lideram venda de discos, Gazeta Mercantil, 07/08/1998. O CD da dupla alcanou o 3 posto na listagem de mais vendidos do Nopem de 1997. Artistas nacionais lideram venda de discos, Gazeta Mercantil, 07/08/1998

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numa nova dupla, Mrcio & Gor, que j possua trs sucessos em rdios do Rio 407 . No ano seguinte, foi a vez da Virgin/EMI tambm fazer sua aposta atravs da contratao da dupla Pep & Nenm 408 .

Porm, embora todas essas duplas estivessem ligadas ao que costuma ser definido como funk melody, de ritmo mais lento, com temtica predominantemente romntica, a grande exploso do funk carioca viria a ocorrer mesmo atravs do batido (ou pancado, ou Miami Bass), o ritmo mais tocado nos bailes. O boom ocorreria poca do carnaval de 2001 e o maior sucesso naquele momento seria obtido pelo grupo Bonde do Tigro, da Sony Music 409 . Na sua esteira, a gravadora Abril contrataria os SD Boys (intrpretes do hit T Dominado) e a dupla Benn e Hannah Lima 410 . Ainda naquele ano, tambm a BMG passaria a demonstrar interesse pelo cenrio atravs da contratao da dupla Naldo & Lula 411 .

Assim, ao menos em 2001, o funk no apenas desceu os morros invadindo a Zona Sul do Rio como chegou a So Paulo onde a Furaco 2000 realizou, em fevereiro de 2001, o primeiro baile do gnero 412 . Alm disso, seus artistas acabariam se tornando presenas constantes em programas de TV como os dos apresentadores Gugu Liberato, Hulk e Xuxa, entre outros. Assim, de registro sonoro dos famosos e violentos bailes das favelas cariocas, movidos por hipnticas batidas programadas e sons
407

Funk carioca conquista o Brasil, Folha de So Paulo, 25/07/1997

408

Alm disso, expresses oriundas das galeras funk comearam a se tornar nacionalmente conhecidas. O grito Ah, eu t maluco!, por exemplo, foi criado, no incio de 97, por um camel que subiu em um palco durante a apresentao do Movimento Funk Club, um grupo funk no Rio. A frase foi sampleada e inserida no disco do grupo, fazendo sucesso nos bailes. Acabou, como ocorrera anteriormente com o grito Uh, terer, verso para o refro Whopp! There It Is, do Tag Team, adotada pela torcida do Flamengo, Funk carioca conquista o Brasil, Folha de So Paulo, 25/07/1997. Segundo Pedro Alexandre Sanches, da Folha de So Paulo, a gravadora Sony fez seu laboratrio para emplacar o funk estilo Miami nas paradas ao lanar, no primeiro semestre do ano passado, Miami Rock 2000, em que o gacho Edu K e seu grupo DeFalla j se beneficiavam da coqueluche suburbana das popozudas, Fenmeno do funk carioca est em gestao desde o ano passado, Folha de So Paulo, 27/02/01 Fenmeno do funk carioca est em gestao desde o ano passado, Folha de So Paulo, 27/02/01. Funk pr melhorar de vida, Revista do Nopem, ano 3, n. 28, jun/2001. Funk carioca desce o morro e invade SP, Folha de So Paulo, 09/02/2001

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410

411

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estourados de baixo, o funk tipo exportao mudou o foco. Suas letras, que falavam muito em favela e trfico, hoje so brandas e versam sobre gria e sobre sexo. O tema universal o da popozuda, mulher de bunda grande. A classe mdia acha graa e no se assusta 413 .

Porm, o funk melody de Claudinho & Buchecha ou o batido do Bonde do Tigro (musical e melodicamente pobre, com letras de forte apelo sexual), no resumem toda a cena, merecendo destaque tambm o Proibido que, segundo MC Catraca, um de seus incentivadores, trata da realidade da favela e do descaso da sociedade. Passou a ser proibido porque no interessante que se toque nesses temas... O papel do funk conscientizar e informar porque vem da favela, que o lugar que mais precisa de conscincia social 414

Seria preciso citar ainda as diversas de bandas alternativas cariocas que, influenciada em algum grau pela cena funk, tem alcanado um certo destaque nos ltimos anos. Este seria o caso de nomes como Ivo Meirelles & Funkn Lata (Paradoxx), Funk Como Le Gusta (ST2), Pedro Lus e a Parede (Warner), Farofa Carioca (PolyGram) e, principalmente, O Rappa (Warner), que considero a banda mais importante da dcada.

Dentre as gravadoras independentes do segmento, possvel mencionar ainda a Afegan, do DJ Marlboro, que centra suas estratgias de divulgao quase que exclusivamente nos aproximadamente 500 bailes funk cariocas que, de sexta-feira a domingo, recebem mais de duas mil pessoas cada um 415 . Os discos so distribudos aos DJs e chegam, atravs deles, ao seu pblico consumidor. Rdios comunitrias e piratas so as primeiras a executar as msicas que, ocasionalmente, podem tambm entrar na programao de rdios comerciais. Marlboro, que j chegou a contar com perto de 30
413

Funk carioca desce o morro e invade SP, Folha de So Paulo, 09/02/2001, a matria assinada por Lcio Ribeiro. Funk com Crebro, Folha de So Paulo, 26/02/01

414

415

A Afegan chegou a ser distribuda pela Eldorado, O segredo de sucessos dos regionais, Gazeta Mercantil, 07/08/1998

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artistas no elenco de sua gravadora, possui tambm uma revista e uma editora musical. Foi ainda um dos incentivadores do funk em portugus e seu disco Funk Brasil 1, um dos primeiros a serem produzidos nessa linha, vendeu mais de 200 mil cpias 416 .

3.7 A Cena Baiana

No se pode falar em uma, mas numa multiplicidade de cenas baianas, que se aliceram no grande nmero de casas noturnas e bares da capital, no vigor e riqueza da cultura local (com especial destaque, obviamente, para a influncia negra) e na grande projeo, organizao e originalidade de seu carnaval de rua. Em relao a esse ltimo aspecto, merece especial ateno a criao por Dod e Osmar, em 1950, daquele que denominariam no ano seguinte como Trio Eltrico o veculo que se tornaria uma das bases da popularizao do carnaval de rua da cidade (Ges, 1982: 36). Sofrendo gradual esvaziamento ao longo da dcada seguinte, os trios voltariam com fora a partir dos anos 70, na esteira do sucesso da cano Atrs do Trio Eltrico, de Caetano Veloso (1969), e sob a influncia do cantor e compositor Moraes Moreira 417 . Outra das bases a dos blocos de afox teria seu primeiro momento de organizao ainda no ano de 1949, atravs da criao do Filhos de Gandhi (Risrio, 1981: 52) 418 .

Porm, essa segunda tradio s se consolidaria num processo que foi entendido por Antnio Risrio como de reafricanizao da Bahia a partir da criao, em 1974,
416

Marlboro foi responsvel, tambm, pelo lanamento de Latino dentro do segmento, Funk carioca conquista o Brasil, Folha de So Paulo, 25/07/1997. Moraes tornou-se um dos primeiros artistas a cantar num Trio Eltrico j que as apresentaes eram, at ento, predominantemente instrumentais. Viva a Bahia, CDteca Folha da Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1998 No ano seguinte, portanto, ao do assassinato de Mahatma Gandhi. Mas estamos falando aqui do que deve ser entendido como uma organizao moderna dos blocos, j que os primeiros dentre eles de que se tem registro, Embaixada Africana e Pndegos da frica, comearam a desfilar em 1885, segundo ano do carnaval de Salvador... Em 1903, no entanto, a elite branca conseguiu que as autoridades proibissem o desfile dos afoxs, restrio mantida durante anos. Viva a Bahia, CDteca Folha da Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1998

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418

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do bloco Il Ay resultado da articulao, em Salvador, de um movimento negro moldado pelas mesmas influncias musicais e polticas envolvidas no surgimento da cena funk carioca (Risrio, 1981: 38) 419 . O bloco acabou provocando o surgimento de um extenso elenco de organizaes afro-carnavalescas, especialmente depois do renascimento do Afox Filhos de Gandhi e do Afox Badau (Risrio, 1981: 119) 420 , sendo a mais importante dentre elas o Olodum, fundado em 1979.

A partir da segunda metade dos anos 80, a musicalidade dos blocos comeou a ser difundida nacionalmente, principalmente depois do sucesso obtido em 87 pelas canes Madagascar Olodum e Fara, Divindade do Egito, ambas do Olodum 421 . Por essa mesma poca, a cena baiana surgia tambm como uma fonte quase inesgotvel de novas danas e ritmos carnavalescos, entre os quais podemos destacar o samba reggae, do prprio Olodum 422 ; o fricote e o deboche, criados por Luiz Caldas, etc. Nesse incio, as grandes majors internacionais estiveram praticamente ausentes do cenrio. Luiz Caldas gravava por um selo independente, o Nova Repblica, e mesmo Daniela Mercury, um dos grandes nomes da cena, alcanaria seus primeiros xitos atravs da Eldorado. A nica gravadora de maior porte a investir em artistas do segmento foi a Continental, responsvel pelos primeiros sucessos do Olodum e das bandas Mel e Reflexus.

419

Em depoimento concedido a Antonio Risrio, Vov, um de seus criadores declara que tava na poca daquele negcio de poder negro, black power, ento a gente pensou em fazer um bloco s de negros, com motivos africanos. Macal, outro dos fundadores, completa que as idias surgiram na poca do soul, do black rio, daquelas coisas do black power. Tinham at matado um lder negro... Foi tambm quando as coisas comearam a acontecer na frica (Risrio, 1981: 38). Segundo Risrio, o Filhos de Gandhi praticamente desaparecera ao longo dos anos 50 e 60, e ressurgiria na segunda metade da dcada de 70 graas, em grande parte, ao apoio de Gilberto Gil (Risrio, 1981: 53).

420

421

As msicas eram interpretadas pela Banda Mel. O Olodum viria a obter projeo internacional atravs de sua participao nos trabalhos de nomes como Paul Simon (1991) e Michael Jackson (1996), Viva a Bahia, CDteca Folha da Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1998. O ritmo teria sido criado em 1980 por Neguinho do Samba, ex-mestre de bateria do grupo. Viva a Bahia, CDteca Folha da Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1998. Deve-se sublinhar, atravs do exemplo do samba reggae, a significativa influncia que esse e outros ritmos caribenhos tm exercido no apenas sobre a cena da Bahia e de outros estados do Nordeste, mas mesmo sobre a da msica brasileira como um todo.

422

185

Ao longo da dcada de 90, sero muitos os grupos afro, trios e bandas carnavalescas da cena baiana (ou ax music, como se tornaria sua denominao corrente) a chegarem ao mainstream das grandes gravadoras. Entre eles podemos citar Araketu e Daniela Mercury, da Sony; Banda Eva, Ivete Sangalo, Timbalada (criada por Carlinhos Brown), Netinho, Banda Beijo e o Tchan, da Universal; Asa de guia e Chiclete com Banana, da BMG; Olodum, da Continental/Warner, etc.

Mesmo artistas mais alternativos da cena tm alcanado um sucesso significativo. Sine Calmon & Morro Fumegante, representantes do reggae baiano, venderam perto de 100 mil cpias de seu CD lanado em 1998 pela Atrao 423 . Por outro lado, necessrio constatar tambm o alto nvel de concentrao econmica presente na cena, com os blocos e bandas sendo, em muitos casos, propriedade de empresrios e grupos de investidores. Nesse sentido, a Revista Veja apontava em 1998 que,

...os donos de bandas geralmente controlam blocos de Carnaval, uma vitrine imbatvel para os artistas baianos... Como os msicos dessas bandas podem ser substitudos sem que se note diferena alguma no som, as mudanas de formao so freqentes. O grupo baiano Jheremias No Bate Corner um caso exemplar. No ano passado, seus trs integrantes romperam com os empresrios, o cantor Netinho e seu scio, Misael Tavares. Detentores dos direitos sobre a marca, Netinho e Tavares contrataram outros artistas e montaram uma nova verso do Jheremias. A antiga banda teve de mudar seu nome para Jammil e Uma Noites. Essa nova forma de atuar permite aos empresrios um lucro bem maior. A cada show, eles pagam aos artistas um cach fixo, independentemente do valor recebido pela apresentao 424 .

423

O segredo de sucessos dos regionais, Gazeta Mercantil, 07/08/1998 Som do Patro, Revista Veja, 28/10/1998

424

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....................................
As cenas citadas, alm de numerosas outras que certamente existem pelo pas tornaram-se 425 , a meu ver, nossos principais espaos de inovao musical e formao de artistas. Delas saram, como vimos aqui, vrios dos nomes que tm chegado nos ltimos anos s majors e a grande mdia (freqentemente aps sua passagem por um selo independente). Assim, sua existncia perfeitamente compatvel com as estratgias que vm sendo adotadas pelas grandes gravadoras, uma vez que possibilitam a formao de novos artistas e seu teste no mercado sem qualquer envolvimento por parte destas 426 .

Desse modo, parece-me que esse extenso e complexo cenrio de selos e circuitos, aliado s estratgias de ao das grandes empresas, apontam para a constatao de que, nos anos 90, ser independente deixou de ser apenas uma possibilidade de sobrevivncia econmica para artistas e bandas que queiram se manter fora das majors: tornou-se, tambm, praticamente o nico modo de acesso ao grande mercado, emprestando idia de independncia um sentido bastante diferente daquele que usualmente lhe conferimos.

Seja como for, entender essa rede invisvel de produo e difuso musical constitui-se, para mim, em condio essencial para a compreenso da dinmica atual da indstria. Desconhec-la, pode nos induzir a dois tipos de engano. Um deles o de acreditar que os novos artistas que parecem surgir de um instante para o outro em todas as estaes de rdio e TV simplesmente vieram do nada e, criados pelos departamentos de marketing das empresas, no possuem passado ou qualquer insero social. O outro
Dentre os circuitos no includos em meu trabalho destaco o da dance music que, segundo me parece, constitui-se numa complexa e importante fonte de inovao musical, signos de identidade e novas formas de comportamento, expresso e interao social. J o circuito autnomo da msica religiosa que, formado por rdios, igrejas, lojas especializadas e selos independentes , certamente, o mais importante do pas, ser tema de um tpico especial includo na ltima parte dessa tese. O Padre Marcelo, por exemplo, talvez o maior fenmeno recente de vendas da indstria, desenvolveuse dentro do cenrio musical ligado Renovao Carismtica e, depois, dentro da gravadora independente Velas, sem qualquer investimento ou risco para a Universal Music que obteve, entre 98 e 99, a venda de mais de 3 milhes de cpias do seu disco de estria pela empresa.
426 425

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 o de imaginar que, ao dominar to vasta parcela da msica difundida entre ns, a grande indstria esteja efetivamente apresentando-nos a real diversidade cultural e artstica do pas e no, como o caso, apenas uma nfima parcela da mesma.

Diante desse quadro, acho que possvel agora voltarmos novamente ao cenrio mais geral da indstria nos anos 90, compreendendo melhor a aparentemente contraditria combinao de segmentao, regionalizao e concentrao econmica que norteou seu extraordinrio crescimento.

188

4 SEGMENTAO, PADRONIZAO E CONCENTRAO ECONMICA

Se os anos 80 j haviam sido caracterizados por uma segmentao significativamente maior do que a verificada em perodos anteriores, o grande crescimento da cena independente acima descrito possibilitou uma acentuao ainda maior desse processo nos anos 90. Gostaria de recorrer, mais uma vez, aos levantamentos de vendas por segmento que elaborei a partir das listagens do Nopem.

Tabela XI - Segmentos mais presentes dentre os 50 lbuns mais vendidos anualmente no eixo Rio-So Paulo: 1990/1999 Fonte: Nopem

Ano Inter. Romn- MPB Samba Rock Infantil Serta Rap/ Ax tico 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 13 26 21 16 15 15 6 9 12 13 5 5 5 4 4 3 4 3 3 5 4 5 6 8 6 3 3 3 0 4 Pagode 9 5 5 10 9 11 16 16 14 13 4 1 3 3 2 7 5 5 6 2 3 4 2 0 2 3 3 2 1 0 -neja 4 3 4 3 2 3 5 4 3 3 funk 1 0 1 2 5 3 1 3 4 2 1 0 1 4 3 0 2 4 2 2

Tota l
44 49 48 50 48 48 45 49 45 44

189

Assim, alm da renovao do interesse comercial pelo samba que o advento do novo pagode (dominado por grupos de So Paulo, Rio, Minas e Bahia) 427 suscitou tornando-se, seguramente, o segmento mais importante da dcada, teremos como novidades nesse cenrio a consolidao do sertanejo e a entrada no mainstream musical de grupos e artistas vindos de circuitos autnomos como os da ax music, do rap e do funk. A regionalizao da produo um aspecto que se evidencia no s nesses casos, mas ao longo de todo o cenrio, assim como a maior presena de minorias tnicas e de representantes de camadas sociais menos favorecidas. O exemplo do rock/pop o mais evidente. Se a cena dos anos 80 foi dominado por bandas oriundas de praticamente apenas 4 centros urbanos (So Paulo, Braslia, Rio e Porto Alegre), predominantemente brancas e educadas (estando muitos dos nomes, como vimos, ligados aos meios de comunicao, s universidades e a vanguardas estticas), a nova dcada assistir entrada no cenrio de um numeroso grupo de novos artistas formado por nomes como Raimundos, O Rappa, Cidade Negra e os diversos representantes do mangue beat, entre outros, onde a questo das identidades locais (tnicas, regionais, sociais, etc) fica bastante ressaltada. Alm disso, e mesmo que por breves perodos, variadas cenas regionais acabaro merecendo a ateno das gravadoras como foi o caso, por exemplo, daquela ligada Festa do Boi de Parintins (AM), que colocou em evidncia nomes como o dos puxadores de toada Arlindo Jr, David Assayag e Tony Medeiros, bem como dos grupos Regional Vermelho e Branco e Banda Carrapicho 428 .

Outro fator a ser considerado o do crescimento da importncia do repertrio domstico no total das vendas. Pelos nmeros do Nopem, a mdia de lbuns internacionais nas listagens anuais da dcada foi de 14.6, contra 15.6 na dcada de 80 e 21.7 na de 70. Os dados do IFPI, disponveis apenas a partir de 91, confirmam essa
No caso especfico do pagode paulistano, que conheo de modo mais detalhado, necessrio mais uma vez destacar o papel dos selos independentes no contato inicial dos grupos musicais (frequentemente oriundos de um circuito de bares e casas noturnas da periferia paulistana) com o mercado fonogrfico. Dois casos que merecem so os dos selos Zmbia e Atrao Fonogrfica, por onde foram lanados nomes como Negritude Jnior e Os Travessos, respectivamente. preciso destacar, ainda, o JWS que, surgido em 1990 como extenso de um bar de samba bastante conhecido de So Paulo, o S Pr Contrariar, lanou os primeiros trabalhos de grupos como Da Cor do Pagode, Fora de Srie, Sampagode e da cantora Eliana de Lima . Na JWC independncia d samba, Revista Hit, n.6 jul/92, p.14 O momento de destaque da Festa de Parintins na grande mdia parece ter ocorrido entre os anos de 95 e 97.
428 427

190

tendncia, que se torna ainda mais significativa quando comparada com a verificada em outros mercados latino-americanos:

Tabela XII Participao Percentual do Repertrio Nacional no Mercado dos Principais Pases Latino-Americanos 1991-1999 (Fonte: IFPI 2000)

Pas Argentina Brasil Chile Colmbia Mxico

1991 34 61 48 55

1992 36 58 20 -

1993 39 58 30 65

1994 43 58 19 40 65

1995 43 63 22 40 63

1996 52 66 18 50 54

1997 42 71 13 50 54

1998 40 73 15 57

1999 45 73 16 28 49

Porm, embora todos esses dados evidenciem tanto o crescimento da importncia da msica nacional 429 quanto dos selos independentes e das cenas regionais, preciso atentar para um aspecto tambm presente nesse cenrio o da dramtica concentrao econmica das empresas. Se, conforme discutido no captulo sobre os anos 80, o nmero de empresas presentes nas listagens do Nopem havia se reduzido das 47 registradas no perodo entre 1965 e 1979 para as 16 daquela dcada, nos anos 90 teremos 14 empresas 5 internacionais e 9 nacionais 430 atuando no mercado. Porm, se levarmos em conta as j citadas aquisies de Continental e Copacabana por grupos estrangeiros ocorridas durante a dcada e o fato de que outras 6
429

Em 98, por exemplo, a Polygram informava que crescera a participao do repertrio brasileiro no universo de discos lanados mundialmente pela empresa com vendas acima de um milho de cpias. Do total de 38 discos que haviam alcanado essa marca no ano anterior, quatro eram nacionais: o Tchan (2 milhes de cpias), Banda Eva (1,5 milhes), Netinho (1,2 milhes) e Chitozinho & Xoror (1 milho), Msica brasileira bate recorde de vendas na Polygram, Gazeta Mercantil, 02/04/1998 As internacionais so BMG, EMI, WEA/Warner, Sony (ex-CBS) e Universal (ex-Polygram); as nacionais so Som Livre/RGE, Continental, Copacabana, Tropical, Spotlight, Paradoxx, Polydisc e Abril Music.

430

191

dentre as demais empresas nacionais mencionadas na listagem tiveram participao quase irrelevante no mercado 431 (a stima empresa seria a Som Livre), foroso considerar que, em termos prticos, tivemos o processo de segmentao e regionalizao do cenrio musical brasileiro, bem como a valorizao do repertrio domstico junto ao pblico consumidor, realizado ao longo dos anos 90 sob o controle de apenas 6 empresas 5 de atuao mundial e uma brasileira que , como praticamente todas as demais, parte de um conglomerado de atuao mltipla 432 .

Tambm a simples constatao da segmentao e regionalizao da cena no explica com clareza a realidade do cenrio marcado, a meu ver, no s pela forte padronizao interna dos principais segmentos, como tambm pela existncia de patterns comuns atuao de todos eles 433 . A presena visual um primeiro aspecto importante. Assim, no forr de Fortaleza, no funk carioca, na ax music ou no pagode baiano, por exemplo, veremos uma padro de danarinas em roupas sumrias e coreografias provocantes. As coreografias normalmente reprodutveis pelo pblico tambm so uma marca dos grupos de pagode paulista, das apresentaes do Padre Marcelo e assemelhados, das bandas adolescentes (KLB, Twister e Sandy & Jnior, entre outros), das bandas afro-baianas, etc. Em relao temtica, a padronizao igualmente evidente. Como Manoel Camero, ento presidente da ABPD, afirmava em 98, sertanejos, ax, funkeiros, tudo est se modificando para o romntico 434 . E poderamos incluir nesta lista tambm as bandas adolescentes (que surgiram um pouco

431

A Tropical recebeu duas menes, mas foi citada apenas em 90 e 91 e, ainda assim, por nomes inexpressivos como Mauro Diniz e Bruno Maia. J as gravadoras Paradoxx, Spotlight, Polydisc, TPM e Abril foram citadas apenas uma vez. A Paradoxx uma gravadora independente de certa tradio; a Polydisc proprietria do antigo catlogo da pernambucana Mocambo, conta com distribuio da Sony e trabalha basicamente com relanamentos; Spotlight e TPM so empresas sobre os quais no tenho maiores referncias; j a Abril Music , como vimos, ligada ao grupo Abril e, seguramente, assumiu uma participao bem mais efetiva no mercado a partir de 2000.

432

Nos anos 90, inclusive, a Som Livre aumentou sua participao no mercado fonogrfico atravs de associaes com as outras majors atravs de selos como Globo/Polydor, Globo/Columbia, Globo/Universal e Globo/WEA que lhe renderam, juntos, 14 menes nas listagens do Nopem. Irei retomar a questo da padronizao na Concluso dessa tese. Artistas nacionais lideram vendas de discos, Gazeta Mercantil, 07/08/1998

433

434

192

mais tarde), grupos de forr, de pagode...

435

. Mesmo dentro de cada trabalho, a lgica

da padronizao no diferente. Dentro do segmento sertanejo, por exemplo, mais ou menos convencional a incluso nos discos de pelo menos uma msica de ritmo mais rpido e danvel (normalmente xotes e rasta-ps, destinados execuo nos bailes), de pelo menos uma guarnia, de uma cano com temtica e acompanhamento mais tradicional, de uma verso de msica internacional, etc.

Assim, embora a diversidade musical do pas seja imensa, o acesso ao grande mercado passa pela adequao a padres bastante definidos de performance e temtica ou, como definiu o jornalista Emerson Gasperin, da Gazeta Mercantil: tendncias ditas regionais de msica multiplicam seu valor no mercado nacional quando adaptam seus estilos ao mnimo gosto comum 436 . Poderamos falar, nesse sentido, de uma padronizao dentro da segmentao, fortemente baseada na atuao das majors (e, por tabela, na integrao entre udio e vdeo) que, evidentemente, estreita e demarca as vias de acesso ao grande mercado para os novos artistas e segmentos.

E essa padronizao estende-se, num certo sentido, tambm s estratgias de atuao no mercado de artistas e empresas. Isso pode ser verificado principalmente a partir da segunda metade da dcada, quando parece se verificar, no cenrio da indstria, uma tendncia geral de acomodao tanto no que se refere explorao dos segmentos de maior apelo popular quanto manuteno de uma agressiva poltica de compilaes e relanamentos. Simultaneamente, muitos artistas acabam por apostar no relanamento de seus antigos sucessos atravs de novos arranjos, eventos e shows ao vivo, sendo exemplar o caso desses ltimos: enquanto nos anos 60 e 70 os shows ao vivo eram o espao para a apresentao de msicas inditas e seu registro em disco flagrava apesar das inevitveis deficincias tcnicas momentos nicos, de grande espontaneidade e vigor, nos anos 90 eles acabaram transformados em autnticas compilaes ao vivo, bem sucedidos produtos comerciais onde o artista apoiado no alto nvel tecnolgico

435

Caso nos voltemos ao cenrio mundial da indstria, talvez no encontremos um quadro de referncia muito diverso daquele aqui descrito, principalmente no que se refere ao hoje predominante segmento da teen music. Artistas nacionais lideram vendas de discos, Gazeta Mercantil, 07/08/1998

436

193

dos equipamentos e na possibilidade de posteriores correes em estdio busca revigorar sua carreira ou reeditar seus principais sucessos 437 . Dentre os muitos exemplos possveis 438 , merece especial ateno a srie Acstico, da MTV, onde se apresentaram nomes como Gilberto Gil, Rita Lee, Gal Costa, Tits e Paralamas do Sucesso, entre outros 439 .

Alm disso, a explorao de catlogos e a capitalizao do interesse por obras e autores j consagrados esto tambm na base de projetos como os de shows e CDs em tributo a artistas j mortos 440 ou do lanamento de discos com suas sobras de estdio 441 , alm de ter determinado a volta de prticas h muito abandonadas como a das verses de msicas internacionais ou os remix de sucessos 442 .

437

Compilaes geram acomodao nos anos 90, Folha de So Paulo, 04/02/1998

438

Como Quanta Gente Veio Ver (1998), de Gilberto Gil, a reedio ao vivo do lbum Quanta (1997); Fina Estampa ao Vivo (1995) e Circulad Vivo (1992), ambos de Caetano Veloso que sucederam, respectivamente, Fina Estampa (1994) e Circulad (1991). Alm desses, podem ser citados ainda os bem sucedidos trabalhos lanados entre 97 e 98 por Banda Eva, Chiclete com Banana, Banda Cheiro de Amor e Fbio Jr., entre outros, Formato ao vivo toma o mercado, Folha de So Paulo, 4/02/1998 O que mostra, mais uma vez, a proximidade entre a MPB e o BRock em termos de pblico e instncias de consagrao.

439

440

Trik de Souza comenta a chegada simultnea de 7 deles ao mercado em Haja tributo!, Jornal do Brasil, 08/04/1998.

441

Os dois principais lanamentos da EMI no princpio de 98 foram de grupos que acabaram com o falecimento de seus artistas: Mamonas Assassinas e Legio Urbana, Gravadora EMI revive grupos mortos, Folha de So Paulo, 03/04/1998.

442

No primeiro caso, a Revista Veja registrava em 2000 que duas das campes atuais das paradas de sucessos so tradues de msicas estrangeiras. Deixaria Tudo, do cantor Leonardo, na verdade do dolo romntico porto-riquenho Chayanne. Nada Me Faz Esquecer, estourada nas vozes de Pep & Nenm, uma adaptao de Wild World, do veteranssimo Cat Stevens. A dupla Sandy & Junior, que j vendeu 10 milhes de cpias de nove CDs, tem sua carreira calcada em verses... Estouraram nacionalmente cantando em portugus o tema do filme Titanic, My Heart Will Go On. O disco do ano passado, Quatro Estaes, era puxado pela msica Imortal, traduo de Immortallity, conf. Beibe, ai lvi i, Revista Veja, 07/06/2000. No segundo, merece meno o CD, lanado pela EMI, com recriaes em ritmo dance de antigas gravaes de Rita Lee, onde os tcnicos isolaram a voz da cantora e a colocaram em meio a novos arranjos eletrnicos... ou seja, criaram uma nova embalagem para um produto que j deu muito lucro e o revenderam... Pouco depois, vieram discos similares de Marina Lima, Capital Inicial e at um pstumo de Cazuza, Tudo se Recria, Revista Veja, 17/01/2001.

194

4.1 A crise do final da dcada

Assim como ocorrera em relao aos anos 70 e 80, tambm o final da dcada de 90 aconteceu sob o estigma da crise. Se, em 97, Manolo Camero comparava os crescimentos superiores a 30% alcanados pela indstria nos anos anteriores com a mdia de 2% dos maiores mercados mundiais e apontava para uma possibilidade real (do Brasil, sexto mercado mundial) passar a Frana, o quinto mercado, em trs ou quatro anos e, at o ano 2020, de chegar ao terceiro lugar (que da Alemanha) 443 , a desvalorizao cambial e a recesso econmica que a acompanhou a partir do final de 98 trouxeram o temor de volta ao cenrio. Assim, j no final de 99 ano em que a indstria apresentou queda de 8% no nmero de unidades vendidas e de 43% no faturamento em dlar o discurso do presidente da WEA do Brasil, Srgio Affonso, contrastava sombriamente com o de Camero ao avaliar que o sexto lugar talvez fosse um pouco de utopia demais. Estava inchado, talvez artificialmente 444 . Desse modo, e alm das questes mais gerais da economia nacional e mundial, problemas especficos da indstria como a questo da pirataria em CDs, do MP3, da oferta de msica pela internet, da inadimplncia e da saturao de segmentos populares como o pagode e o ax, passaram a ganhar evidncia.

Como esse cenrio de crise muito recente e nem se esboava no momento em que iniciei essa pesquisa, s posso fazer algumas observaes pontuais a seu respeito. Em relao ao quadro geral da economia, embora os nmeros da indstria para o ano 2000 (divulgados pelo IFPI em abril de 2001) mostrem uma retomada do crescimento (aumento de 7,6% no nmero de unidades vendidas e de 8,4% no faturamento em dlares 445 ), o conturbado quadro do segundo semestre de 2001(racionamento de energia, crise argentina, disparada do dlar, instabilidade poltica, atentados em New York, a guerra que se seguiu e um amplo etc) no leva, de modo algum, anteviso de tempos menos difceis. Por outro lado, deve-se considerar que o consumo per capita de
443

CD, o objeto sonoro do desejo, Jornal do Brasil, 21/09/1997. Mercado de discos despenca no Brasil, Folha de So Paulo, 28/12/1999 2000 recording industry world sales, London, IFPI, april/2001.

444

445

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suportes no pas ainda bastante baixo de apenas 0,6 por habitante contra os 3,7 dos EUA 446 , o que d uma dimenso das amplas possibilidades ainda existentes para o crescimento da demanda.

Questes como as relativas pirataria e distribuio digital esto, como se ver adiante, distantes de soluo tanto a nvel nacional como mundial, no se vislumbrando com clareza seus possveis desdobramentos. Tambm o problema da inadimplncia no Brasil bastante grave e estimava-se em 98 como de at 25% o volume de pagamentos feitos pelos compradores das indstrias fora do prazo originariamente compactuado 447 .

J em relao ao modelo de atuao da indstria, concentrado em poucos artistas e segmentos, parece-me absolutamente improvvel que as majors venham a depender menos da estratgia do blockbuster ou deixem de lado a prtica da explorao sistemtica de catlogos justamente num momento de crise quando, como vimos ao longo de todo esse trabalho, sua tendncia natural nesses momentos exatamente a de assumir uma postura mais conservadora, reduzindo o investimento na contratao e promoo de novos artistas. Acho que refora essa impresso o fato de que a primeira major a incorporar o segmento de maior evidncia no momento o chamado forr universitrio tenha sido a Abril Music que, por sua criao recente, no dispe de catlogo significativo que possa ser reaproveitado em relanamentos ou compilaes 448 .

Valeria ainda assinalar que, se a incorporao das gravadoras a grandes conglomerados de comunicao pode estar, como foi observado na primeira parte desse trabalho, tirando algo da especificidade de sua administrao e da liberdade de atuao de seus executivos, talvez no caso de um pas perifrico como o nosso onde esses administradores enfrentam limitaes adicionais geradas pela maior instabilidade
446

Idem, ibidem Queda de 18% no mercado fonogrfico, Gazeta Mercantil, 21/07/1998

447

448

Sugestivamente, uma das crticas mais incisivas ao modelo de atuao da indstria partiu justamente de um executivo da Abril Music, Alexandre Ktenas, para quem o ano (1999) foi difcil por vrios motivos, mas o pior a crise de criatividade do mercado, no dos artistas. Os discos ao vivo so mais fceis, mais baratos, e esse boom se provou muito mais negativo que positivo. O Brasil se acomodou com o crescimento nos ltimos anos, com a distoro dos nmeros para cima. Mas agora isso acabou, Mercado de discos despenca no Brasil, Folha de So Paulo, 28/12/1999

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econmica do pas e pela necessidade de reportar-se s exigncias das matrizes internacionais o cenrio torne-se ainda mais complexo. Falando da poca em que atuava pela Warner, o produtor musical Pena Schmidt recorda-se de que, at o princpio da dcada de 90, havia a perspectiva de que a globalizao da indstria iria franquear o acesso da msica brasileira ao mercado mundial e

...aqui do Brasil a gente iria poder mandar coisas para a Espanha, achvamos que amos ser o n de uma rede mundial. Pelo fato de sermos multinacionais, as gravadoras, a MTV, acreditamos que haveria um intercmbio justo, de contedo artstico. A gente, afinal de contas, sempre soube que gostam de msica brasileira l fora. Essa, alis, mais uma daquelas estrias que algum precisa desmentir veementemente. Isso aconteceu uma vez e tal, mas no porque a msica brasileira que rola por l. Mas enfim, a primeira coisa que a globalizao mostrou para a gente que isso no funciona. No assim, na hora em que as 5 companhias acabaram de se consolidar no mundo todo j que elas tambm so um fenmeno novo a primeira notcia que veio foi: voc tem que me mandar tanto em dinheiro, o resto no interessa. No h uma administrao de contedo em uma gravadora multinacional, h uma administrao de remessa de lucros e ponto final. E para voc me mandar esta grana est aqui o repertrio para ser explorado 449 .

J Tuta Aquino, produtor e tcnico de som com intensa atuao no Brasil e nos EUA observa, ao comparar esses dois mercados, que enquanto as majors instaladas no Brasil sofrem grande presso de suas matrizes atravs do estabelecimento de metas anuais de vendas, nunca sobrando dinheiro no departamento de marketing e divulgao para investir em mercados ou produtos alternativos, as grandes gravadoras nos EUA trabalham com um departamento para cada estilo e estes ncleos tm seus diretores

449

Conforme entrevista por mim realizada em 15/09/1998.

197

artsticos, diretores de marketing e muitas vezes divulgadores especializados. Quase sempre... sediados em uma cidade onde o seu estilo musical mais forte 450 .

Finalmente, acho que vale ainda questionar at que ponto os dados da ABPD (e, por extenso, do IFPI) so confiveis diante de um cenrio hoje pontuado por selos independentes (desvinculados, em sua esmagadora maioria, da associao) e circuitos autnomos. Ocorre que os dados da ABPD, que so depois repassados ao IFPI, referemse apenas s vendas das gravadoras filiadas associao. At recentemente, podia-se considerar que representavam toda a produo nacional. Nos ltimos anos, no entanto, a prpria ABPD admite um significativo crescimento do setor independente e de sua participao no mercado como um todo. Assim, para o ano 2000, a associao j dimensionava os dados por ela divulgados como representando 90% da produo e 96% do faturamento da indstria nacional 451 . Porm, no se pode descartar que mesmo essas estimativas sejam ainda por demais conservadoras diante da intensa pulverizao da produo e do consumo que tem se verificado.

Recorro novamente ao exemplo do forr. Diante do crescimento do segmento o Nopem passou a editar, ao longo do ano de 2001, uma parada especfica em sua revista mensal. A ltima de que disponho, relativa ao ms de junho, mostra um cenrio bastante distante daquele esboado para a indstria como um todo, com majors respondendo por apenas 11 dentre os 50 CDs mais vendidos e dividindo o cenrio com diversos selos e artistas independentes 452 . J na Parada Gospel, instituda em 2000, o quadro ainda mais radical, praticamente no sendo registrada a participao de nenhuma das grandes gravadoras 453 . Como dado adicional, vale destacar que o lbum Jorge Arago ao Vivo, da Indie Records, ocupou durante vrios meses do ano 2000 as primeiras
450

Onde estamos comendo mosca?, Revista udio, Msica & Tecnologia, n. 116, mai/2001, p. 132. Essas informaes me foram fornecidas diretamente pela associao.

451

452

As independentes eram SomZoom (17 citaes), Deck Disc (2), Gema (3), CD Center (2), Mano Vio & Mano Novo (2), Lamparinas (1), Natasha (1), Atrao (1), Paradoxx (1), Disco de Ouro (2), AM Produes (2) e MCK (1), alm de 6 produes independentes. Dentre as majors, as citaes foram para Abril Music (4, sendo duas em associao com a Deck Disc), BMG (6) e WEA (1), Revista do Nopem, ano 3, n. 28 , jun/2001. A Continental, que atua no segmento, recebe citaes ocasionais.

453

198

colocaes na pesquisa mensal de mais vendidos do Nopem tanto no Rio quanto em So Paulo, sendo praticamente o primeiro disco de uma empresa independente a obter tal desempenho em toda a histria recente da indstria no pas. No acho destituda de sentido, diante desse quadro, a hiptese de que as estatsticas oficiais do pas possam estar atestando, mais do que a diminuio global das vendas, a reduo da participao das majors no cenrio da indstria fonogrfica como um todo.

4.2 Concluso

Entendo, como j afirmei aqui, que a grande marca dos anos 90 seja a da consolidao de um modelo de crescimento para a indstria nacional efetivamente globalizado. As principais tendncia surgidas nos anos 60 e 70 e/ou implementadas na dcada seguinte como a segmentao e massificao do mercado, a racionalizao e despolitizao da produo cultural, a concentrao econmica em todos os nveis, a internacionalizao da indstria, o crescimento vinculado substituio tecnolgica, a terceirizao da produo, etc acabaram cristalizadas ao longo dos anos 90, permitindo indstria o extraordinrio crescimento verificado no perodo. Esse modelo de atuao teve ainda o mrito de reavivar o interesse por praticamente todos os segmentos e tendncias surgidos desde os anos 60, alm de permitir uma extensa regionalizao da produo e a entrada de um grupo extraordinariamente amplo de novos artistas no cenrio o que deu voz e identidade a segmentos sociais antes absolutamente ignorados no contexto da mdia nacional.

Em contrapartida, o nvel extremamente alto de racionalizao da atividade da indstria obtido atravs de uma complexa diviso do trabalho, da sofisticao das tcnicas de marketing e da divulgao integrada acabou por levar a uma intensa padronizao no s dos segmentos predominantes como do mercado como um todo, com o pattern popular-romntico surgindo como o grande plo a mediar a ao dos agentes envolvidos em todos esses diferentes segmentos.

199

Nesse sentido, e tambm no da grande concentrao das vendas das majors em um reduzido nmero de artistas 454 , segmentos e pontos de venda, pode-se considerar que, pelo menos no que se refere atuao das empresas mais significativas do mercado, no ocorreu aqui uma efetiva segmentao, mas sim concentrao extrema.

Talvez por isso, se o sucesso do modelo da indstria pde ser euforicamente comemorado por aqui durante boa parte da dcada de 90, seu trmino se deu, como vimos, sob o signo de uma crise que ameaa transformar em p significativa parte do avano obtido. Mas tambm essa crise soma caractersticas locais e globais como a crescente pirataria nacional de suportes, as incertezas sobre o sucesso dos novos meios digitais de distribuio, as dvidas sobre o modelo global de atuao da indstria e, claro, fatores econmicos e polticos mais gerais como a crise da dvida do subcontinente, a instabilidade econmica e poltica do pas, os incertos desdobramentos da atual crise internacional, etc.

Porm, ao verificarmos a enorme diversidade cultural e artstica que, apesar de todo esse cenrio, expressa-se atravs da atuao do grande nmero de selos independentes do pas, talvez seja possvel encontrar nessa crise tambm um sentido positivo, ou seja, o de que expressa em alguma medida a incapacidade da grande indstria em operar eficientemente com a diversidade, com o local e, ouso dizer, com um contexto de maior democratizao do acesso aos modos de produo, distribuio e consumo de bens culturais.

454

Fontes da prpria indstria do conta de que, em mdia, as majors sediadas no pas tem 80% de seus faturamentos baseados em 10 a 15 ttulos de seus catlogos, Onde estamos comendo mosca? Revista udio, Msica & Tecnologia, n. 116, mai/2001, p. 132.

200

5 DISTRIBUIO E NOVOS PRODUTOS

A questo da distribuio , como vimos, central para a compreenso da dinmica atual da indstria e seu controle vital para as estratgias de atuao das majors. O cenrio brasileiro tende a confirmar essa tendncia, com a grande extenso territorial do pas, aliada s suas graves desigualdades regionais, tornando ainda mais difcil para os selos independentes a constituio ou o acesso a redes de distribuio eficientes. Nesse sentido, vale notar que todas as grandes gravadoras possuem estrutura de distribuio prpria armazns, rede de transporte, vendedores, etc. J para muitos dos selos independentes, restam as possibilidades de se associar s majors para contar com essa sua estrutura ou, como veremos aqui, de se apoiar nos servios de distribuidoras independentes e vendedores autnomos. De qualquer modo, a questo central para as empresas evidentemente a de fazer chegar seus produtos aos atacadistas, s prateleiras das lojas ou mesmo diretamente a seu consumidor final, e ser esse o aspecto da questo que procurarei enfatizar nesse texto. Vale observar, nesse contexto, que prticas como a da venda em consignao, largamente utilizada pelas grandes gravadoras, aliadas aos altos custos de transporte e a questes fiscais como a do ICMS de substituio que deve ser pago antecipadamente na negociao entre empresas e clientes de diferentes estados so fatores a prejudicar significativamente a atuao das indies.

5.1 Distribuidores e atacadistas

Tradicionalmente, grandes atacadistas de atuao regional so os responsveis pela distribuio de discos no pas. Eles os compram em grandes quantidades diretamente das gravadoras e os repassam s pequenas redes e lojas individuais. Este cenrio, porm, sofreu grandes abalos no incio dos anos 90. Como vimos, o confisco econmico e a recesso que marcaram o incio do Plano Collor atingiram duramente o mercado do disco no pas, com uma queda do nmero de unidades vendidas de mais de 50% entre 89 e 93. Matria publicada na revista HIT, em 1992, dava conta da existncia

201

de 8 grandes atacadistas no pas 455 e de um estado de crise generalizada no setor. Suas principais causas seriam a retrao das vendas, a inadimplncia do pequeno varejo e a atuao dos grandes magazines que, obtendo grandes descontos das gravadoras ou mesmo praticando preos promocionais com o objetivo de atrair os consumidores s suas lojas, acabavam por se tornar uma alternativa de compra para os lojistas456 . Alm disso, a crise estava levando as grandes gravadoras a buscar atender diretamente ao pequeno varejo, o que enfraquecia ainda mais a posio dos atacados. Por conta dessas circunstncias, a reportagem apontava que estas empresas estavam trabalhando com um volume de negcios que no chegava a 25% do que haviam alcanado 5 anos antes.

Atualmente, no entanto, o modelo de distribuio atravs de grandes atacadistas parece novamente fortalecido. Vrias so as empresas a atuar no setor, podendo ser citadas entre elas a Aky Discos, de Pernambuco, que possui tambm uma rede de lojas de discos; a ACIT, do Rio Grande do Sul e as paulistas TKR, Supremo e A Universal. Parece-me ter sido importante para esse fortalecimento dos atacadistas o fato das grandes gravadoras terem desistido novamente do atendimento aos pequenos lojistas, voltando a concentrar suas vendas em grandes superfcies (hipermercados, megastores e magazines), distribuidores e grandes redes. Wilson Souto Jr, presidente da Continental East West (pertencente a Warner), aponta que aproximadamente 90% do faturamento da empresa concentra-se em menos de 100 CGCs, sendo Carrefour e Lojas Americanas os dois principais compradores 457 . A concentrao garante a estes grandes clientes condies de compra (preo e prazo de pagamento) frequentemente muito melhores que s oferecidas aos lojistas tradicionais, ao mesmo tempo em que d s grandes gravadoras vantagens como a simplificao de seus departamentos de vendas e um menor risco de inadimplncia. Adicionalmente, entendo que a concentrao das vendas nas grandes superfcies tende tambm a afastar a concorrncia das indies que tem, em

455

Eram eles: Microsistema (MG), NZ (PR), CD Discos (SC), Novesom (RS), Comdil (PE), Dispal (RJ), Brasisom e Canta Brasil (ambos de SP) . No mesmo dia em que a Sony anunciava tabela nova, onde o preo mdio do CD estava em Cr$ 35 mil, as Lojas Americanas de So Paulo anunciavam uma promoo de CDs com preos a partir de Cr$ 13.500. Crise dos Atacados Pode Mudar a Cara do Mercado, Revista Hit n.6, jul/92. Conforme entrevista concedida em 31/08/1999

456

457

202

razo do alcance limitado de suas produes, poucas possibilidades de atuar nesse tipo de mercado.

Esse crescente desinteresse das majors pelo pequeno comrcio, aliado s dificuldades de distribuio enfrentadas pelas indies, levou a tradicional gravadora Eldorado a voltar, como j vimos, sua ateno para essa rea 458 . O projeto de distribuio surgiu em 1997 e, relembrando, foi motivado pela constatao da empresa de que eram limitadas as perspectivas para seu crescimento enquanto gravadora. Assim, considerando que o mercado de distribuio oferecia melhores perspectivas, a Eldorado aparentemente se desfez de seu elenco e encerrou as suas atividades enquanto gravadora. Atuando como distribuidora, a Eldorado chegou a representar

aproximadamente 40 selos, como Albatroz, Big Posse, Dabli, Cogumelo, CPC-Umes, Pau-Brasil, Hills Beverly e Runaway, entre outros 459 . Alm de se propor a atender a todas as lojas individuais do pas, o projeto de distribuio da Eldorado buscava tambm reduzir os custos de produo dos selos garantindo um aumento do seu poder de negociao junto aos fornecedores 460 . Segundo pesquisa encomendada por Joo Lara Mesquita, diretor executivo da empresa, as majors atendiam a aproximadamente 1.500 de um mercado nacional estimado em 3.000 pontos de vendas, estando seu faturamento assim distribudo:

Magazines: 27% Atacados: 24% Redes com 3 ou mais lojas: 25% Pequeno varejo e megastores: 24%

458

A Eldorado existe como gravadora desde 1977 e , como se sabe, ligada ao grupo Estado. Embora esse brao fonogrfico do grupo seja composto pela gravadora, por uma editora musical e por duas rdios (AM e FM), ele existe muito mais como um projeto pessoal de seu fundador, Joo Lara Mesquita, do que como um projeto empresarial do grupo.

Jerome Vonk, o encarregado da Eldorado Distribuidora, alm de desconsiderar o pequeno comrcio os grandes distribuidores tendem tambm a dar preferncia aos produtos das grandes gravadoras, matando os produtos de terceiros. Sua empresa tentava, por isso, atuar no sentido oposto. Distribuidora Eldorado abre mercado para independentes, O Estado de So Paulo, 02/04/1997.
460

459 Segundo

Todas as informaes e dados estatsticos aqui apresentados me foram fornecidos por Joo Lara Mesquita, em entrevista realizada 19/06/2000.

203

Com seu projeto de distribuio, o faturamento da Eldorado apresentava, no ano 2000, um perfil quase inverso:

Magazines: 0 Atacados: 4% Redes com 3 ou mais lojas: 24% Pequeno varejo: 45% Megastores: 27%

Em 2001, no entanto, o projeto diante da crise geral da economia do pas acabou por fracassar, e as condies de sobrevivncia da prpria empresa, mesmo na sua volta s atividades como gravadora, parecem ter se tornado incertas. Mas talvez o exemplo da Eldorado mostre, independentemente da crise, que a adoo de projetos de distribuio menos abrangentes, de carter regional ou voltados a segmentos especficos, seja uma alternativa de atuao mais vivel.

A MCD, por exemplo, empresa paulista criada em 1994 e que foi a primeira a voltar-se exclusivamente World Music e New Age, representa e distribui no pas vrios selos internacionais e nacionais destes segmentos como Wind Records, Putumayo World Music, Sonhos & Sons, Domo e Arc, entre outros. J a RDS, tambm de So Paulo, especializou-se em rap, pagode e funk, distribuindo selos como Zimbabwe e Kaskatas, alm de diversos artistas independentes do gnero. J as

gravadoras pequenas e mdias de atuao abrangente ou que trabalham com segmentos de alcance nacional tendem, como j vimos aqui, a possuir contratos de distribuio com majors. Parece-me, no entanto, que o caminho mais frequentemente utilizado pelos selos independentes para a distribuio de sua produo tenha sido mesmo o de contar com os servios de vendedores ou distribuidores autnomos sendo esse o caso da maioria das indies listada no anexo II dessa tese. Esses profissionais costumam representar vrios selos simultaneamente e, obviamente, tendem a ter uma atuao geograficamente restrita.

204

Nos ltimos anos, porm, a popularizao da Internet passou a oferecer aos artistas e gravadoras independentes perspectivas bem mais slidas para a divulgao e venda direta de seus produtos, tornando menor a importncia dos atacadistas e mesmo do comrcio especializado na sua estrutura de distribuio. Contextualiza-se, por isso, dentro de um quadro mais amplo de alteraes nos pontos de venda que procurarei desenvolver a seguir.

5.2 O Ponto de Venda

A questo do ponto de venda de discos no Brasil sofreu, nos ltimos anos, grandes transformaes que merecem uma discusso mais detalhada. A primeira delas diz respeito crise generalizada das lojas e redes especializadas. Trs fatores tendem a ameaar a sobrevivncia dessas empresas: a questo da pirataria em CDs e cassetes, disseminada por todo o pas; o crescimento do comrcio on line (seja atravs de lojas virtuais ou da venda direta pelas gravadoras) e a j citada tendncia substituio das lojas especializadas pelas grandes superfcies nas estratgias das gravadoras 461 . Em relao a esse ltimo aspecto vale salientar que, embora exista efetivamente uma tendncia internacional concentrao econmica dos pontos de venda, ela no costuma se dar atravs da eliminao das lojas especializadas, e sim pela absoro das lojas independentes por grandes redes. Nesse sentido, du Gay & Negus verificaram que, de novembro de 84 a agosto de 92, enquanto no Reino Unido o nmero de lojas independentes ou de pequenas redes declinava em 36%, o de lojas das grandes redes como HMV, Our Price e Virgin crescia em 159% (du Gay & Negus, 1994: 399).

No caso brasileiro, as redes especializadas parecem ter sido vtimas e no beneficirias do processo de concentrao econmica. Cadeias de revenda tradicionais
461

A estratgia geral das gravadoras parece ser a de concentrar nas grandes superfcies a venda dos discos de seus artistas de maior apelo popular e na Internet os daqueles de pblico mais restrito. Outro problema frequentemente apontado pelos lojistas especializados em sua relao conflituosa com as grandes gravadoras o do lanamento cada vez mais indiscriminado de coletneas, o que tende a reduzir o interesse dos consumidores pela aquisio da discografia completa dos artistas uma pratica comum poca do vinil.

205

como Bruno Blois, ou mais recentes como Planet Music, foram simplesmente excludas do mercado nos ltimos anos 462 . No consegui precisar em que nveis as lojas tem sido fechadas, mas em contraste com o cenrio de 4 ou 5 anos atrs h hoje um evidente pessimismo em relao s perspectivas de sobrevivncia desse tipo de comrcio.

O que acho importante salientar diante desse quadro que a tendncia reduo das lojas especializadas no mercado nacional acaba por prejudicar em diversos aspectos a atuao das indies. Implica, em primeiro lugar, no fim do vendedor especializado, capaz de oferecer sugestes e novidades ao consumidor. Com ele, perdido um importante elemento para a divulgao de novos artistas ou de produes com acesso apenas marginal aos meios de comunicao. Ao mesmo tempo, a crescente descapitalizao das lojas especializadas ainda sobreviventes obriga-as a concentrar suas compras em uns poucos itens de maior vendagem e diminuir a diversidade do seu estoque o que tende a afetar negativamente o volume de suas compras junto s indies. Portanto, a concentrao econmica do ponto de vendas cria um cenrio que considero favorvel estratgia de atuao das majors baseada, como vimos, na promoo macia de uns blockbusters. Porm, Wilson Souto Jr., v nesse cenrio dificuldades tambm para a indstria como um todo j que, segundo ele, em certas cidades e regies do pas os pontos legais de vendas de discos chegaram a desaparecer completamente, com todo o mercado passando a ser atendido pelo comrcio de suportes ilegais.

Alm da questo da concentrao das vendas em grandes superfcies, a atuao dos prprios vendedores das majors e dos grandes atacadistas parece ajudar a favorecer uma menor diversificao do consumo musical. Segundo Pena Schmidt exproprietrio do selo independente Tinitus um dos fatores que determinou o fracasso da distribuio de sua empresa pela PolyGram foi o fato de que os seus vendedores desta ltima demonstravam pouco interesse em oferecer os produtos de seu selo aos lojistas, uma vez que conseguiam cumprir suas cotas de produtividade apenas com a venda dos artistas principais de sua empregadora 463 . Luis Carlos Calanca dono do selo Baratos
462

A Planet Music passou a atuar exclusivamente na rea de franchising de lojas de discos e no mais possui lojas prprias. Entrevista concedida em 19/01/99.

463

206

Afins e da loja de mesmo nome confirma esta situao, chegando a admitir que precisa brigar com os vendedores das gravadoras para que lhes apresentem ttulos menos procurados dos catlogos que representam 464 . Outro fator apontado por lojistas diversos o das vendas em consignao. Nesse processo, as grandes gravadoras acabam por fornecer aos lojistas quantidades de CDs muito maiores do que as originalmente pedidas o que acarreta, inclusive, problemas para a estocagem dos discos nas lojas.

De qualquer forma, e fora do mbito das lojas, existem diversas possibilidades de distribuio musical ligadas ou no s tecnologias digitais que tm sido tentadas por majors e, principalmente, indies e artistas independentes do pas. Tentarei, a seguir, enumerar algumas delas.

Venda por catlogo: Essa modalidade desenvolveu-se no pas a partir do surgimento, no final dos anos 90, dos chamados clubes de CDs. O primeiro deles, o Musiclub, estabeleceu-se em 1997 nos mesmos moldes do Columbia House (EUA e Canad) e do Britannia (Reino Unidos)... (possuindo) associados espalhados por 4 mil municpos brasileiros 465 . Nessa mesma linha, o Grupo Abril criou um projeto semelhante, o Musiclub, que procura levar ao consumidor sucessos musicais dos sertanejos, pagodeiros, pop nacional e estrangeiro. Com 580 mil scios, tem vendido aproximadamente 500 mil CDs mensais por intermdio de catlogos veiculados em revistas da Editora Abril. O scio do Musiclub tem obrigao de comprar seis CDs no perodo de dois anos 466 . Os pedidos so recebidos por fax, telefone ou e-mail e os pedidos enviados por correio.

Telemarketing: O sistema de vendas por telemarketing utilizado por grande parte das gravadoras independentes contatadas ao longo desse trabalho. O maior projeto de vendas por telemarketing de que tomei conhecimento, no entanto, o da GloboDisk, que visa atender os consumidores de maior poder aquisitivo de regies mais afastadas,

464

Entrevista concedida em 06/12/1998. Lirismo sertanejo, A Tarde (BA), 06/03/1999. Venda direta ganha espao no mercado de CDs, O Estado de So Paulo, 09/08/1999

465

466

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desassistidas pelas lojas tradicionais, mas cobertas pela Rede Globo. A GloboDisk oferece colees musicais - italianas, francesas, antigas, ax, etc 467 .

Vendas de Cds on line: Pode-se afirmar que praticamente todas as gravadoras do pas, sejam majors ou indies, possuem sites na Internet e oferecem, atravs deles, a possibilidade de venda direta ao consumidor. A Sony do Brasil lanou seu site em dezembro de 1997 e sua loja virtual no incio de 1999, ano em que a BMG iniciou suas atividades nesse setor. Nos EUA, gravadoras como a Universal vendem seus CDs diretamente para qualquer parte do mundo. Os preos dos CDs, na faixa de US$ 16, tambm so os mesmos cobrados por lojas on-line como a CD Now e a CD Connection 468 . Neste mesmo contexto, duas grandes operadoras de sites relacionados a entretenimento na Internet anunciaram, em janeiro de 1998, a formao de uma parceria. A N2K Incorporate e a StarMedia uniram-se para facilitar a comercializao de CDs em portugus e espanhol pela Internet, esperando um crescimento de 40% em seus negcios, j que de acordo com um estudo feito pela unidade latino-americana de propaganda da empresa Saatchi & Saatchi Worldwide, o nmero de latino-americanos que acessam diariamente a Internet aumentou oito vezes desde 1995. At o ano 2000, este nmero deve crescer 4,25%, alcanando o equivalente a 34 milhes de internautas 469 . Vale assinalar ainda que pesquisa da Ernest & Young divulgada no incio de 2001 apontava o CD como o item mais comprado pelos brasileiros atravs da Web 470 . Entre as lojas virtuais de CDs que operam no Brasil merecem destaque a Music Beats (www.musicbeats.com), de So Paulo, que afirma poder oferecer que oferece mais de 10 mil ttulos de CDs de mais de 150 gravadoras471 . mais de

470.000 ttulos entre CDs e DVDs e a Loja Virtual Som Livre, um website multimarcas

467

Venda direta ganha espao no mercado de CDs, O Estado de So Paulo, 09/08/1999

468

JC OnLine: DISCOS, Agncia Folha, 05/01/1998. A CD Now tambm atua no Brasil atravs do domnio http://www.cd.com.br. JC OnLine: INTERNET, Agncia Folha, 23/01/1998.

469

470

Ao contrrio, inclusive, do que ocorre na maioria dos pases, onde livros so os itens mais vendidos. CD lidera vendas pela Internet no Brasil, Folha de So Paulo, 17/01/2001. Os dados so fornecidos pela prpria empresa, que afirma tambm um crescimento de 474% nas vendas do site em seus primeiros 4 meses de existncia (setembro a dezembro de 1999).

471

208

Bancas de jornais: A banca de jornais e revistas tem assumido, nos ltimos anos, crescente importncia para o comrcio de CDs. Em relao ao seu uso, o papel do msico e produtor Pierre Aderne bastante expressivo. Aderne iniciou sua carreira neste mercado a partir do lanamento de um CD com hinos de clubes de futebol encartado na revista Placar. O sucesso do projeto, que atingiu a marca de 500 mil cpias vendidas, levou-o a criar um selo, o Gol Records, para atuar exclusivamente na produo e distribuio de CDs encartados em jornais. S com os 24 volumes de Cid Moreira lendo trechos da Bblia, foram mais de 14 milhes de CDs vendidos. Juntem-se o de Miguel Falabela lendo poemas e uma srie de outros com cursos de ingls, e temse a espantosa soma de 18 milhes de CDs que chegaram ao pblico encartados em jornais de grande circulao 472 . Insatisfeito com o perfil da Gol Records, que acabara por se especializar em produtos especiais e no, como era seu objetivo inicial, em viabilizar a produo de trabalhos independentes, Aderne cria um novo selo o Panela Records ao qual procura imprimir esse perfil 473 .

Embora o lbum da banda Blitz primeiro desse novo projeto tenha sado encartado a um jornal (O Dia), os trabalhos seguintes passaram a chegar s bancas acompanhados de uma revista poster, fazendo uso da legislao que isenta as publicaes do recolhimento de ICMS 474 . Nesses moldes, Pierre j lanou ou prepara para lanar trabalhos de Oswaldo Montenegro, Baby do Brasil, Lo Jayme, Akundum, Geraldo Azevedo, Jackson Antunes, Cludio Heinrich e Caio Blat, entre outros 475 . Procurando viabilizar a distribuio de artistas novos ou menos conhecidos, a Panela Records desenvolve tambm estratgias para a distribuio em bancas de forma

472

Msica nas Bancas, Jornal do Brasil, 17/12/1999

473

Dono de gravadora independente quer democratizar a distribuio de CDs, Revista udio, Msica & Tecnologia, jul/2000. Idem, ibidem

474

475

Msica nas Bancas, Jornal do Brasil, 17/12/1999. O preo mdio dos CDs assim lanados tem sido de R$ 6,90, o que equivale a menos de um 1/3 do valor dos CDs lanados convencionalmente, Dono de gravadora independente quer democratizar a distribuio de CDs, Revista udio, Msica & Tecnologia, jul/2000

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regionalizada 476 ou, ainda, para a venda direta on line por intermdio do site http://www.panelamusic.com.br/.

Tambm o cantor e compositor Lobo utilizou, seguindo a mesma estratgia desenvolvida por Aderne, as bancas de jornais para a distribuio de seu trabalho mais recente, o CD independente A Vida Doce (Net Records, 2000)

Mp3: O formato Mp3 acabou por abrir novas possibilidades de distribuio para indies e artistas independentes. Lobo, por exemplo, disponibilizou no formato uma faixa de A Vida Doce e planeja ainda o lanamento de um lbum inteiro no formato 477 . Em 1999 a BMGV Software criou a primeira gravadora virtual do pas, a Msica Online, que oferece msicas de N Ozzetti, Bel Velloso, Lngua de Trapo e Jorge Mautner, entre outros, por meio do endereo www. uol.com.br/bmgv. Pouco antes do Natal (daquele ano) foi lanada a gravadora virtual de msica eletrnica FiberOnline (www.fiberonline.com.br). Blip! o primeiro de uma srie de CDs virtuais que est gravadora lanar durante 2000. Com o mesmo sistema, o Clube do MP3 (www.mp3clube.com) abriga trabalhos de msicos desconhecidos e informaes gerais sobre msica 478 . O maior projeto de distribuio de msica on line no pas parece ser o do iMusica (www.imusica.com.br), que vende faixas musicais ao preo mdio de R$ 2,00. O iMusica fechou contrato com 20 selos independentes e j o maior catlogo de msicas brasileiras independentes para download, com um acervo de 3000 a 5000 fonogramas listados 479 .

476

Pois, segundo Aderne, a nica maneira de atingir o pblico e de trabalhar de uma forma organizada regionalizando os trabalhos, Dono de gravadora independente quer democratizar a distribuio de CDs, Revista udio, Msica & Tecnologia, jul/2000 No Brasil, Mp3 sada para indpendentes, Jornal Folha da Tarde, 19/12/1999 Idem, ibidem. Informaes contidas no prprio site da iMusica.

477

478

479

210

5.3 Perspectivas futuras

No h dvida de que a internet e a distribuio e comrcio virtual de msica esto se constituindo como principal o foco de ateno para a indstria fonogrfica. Equipamentos projetados para oferecer a audio de msica a partir de conexo internet, inclusive para uso automotivo, j esto em teste 480 e, de um modo geral, sua funo parece ser a de possibilitar a fruio por perodo limitado seja no tempo ou no nmero de execues de um repertrio escolhido pelo consumidor, criando assim novas modalidades de consumo musical e de comercializao dos catlogos das grandes empresas. Assim, ao mesmo tempo em que a Internet parece estar abrindo melhores perspectivas de distribuio e divulgao para msicos e gravadoras independentes, est certamente criando novas e importantes fontes de renda tambm para as majors.

Por isso, embora se deva considerar que uma maior pulverizao dos meios de divulgao e distribuio musical implique, necessariamente, numa reduo do controle das grandes gravadoras sobre o mercado como um todo, acho prematura qualquer afirmao no sentido de que possa vir a ocorrer uma reduo realmente significativa dos nveis atuais de concentrao econmica.

Afinal, mesmo reconhecendo a complexidade do conjunto de mudanas sociais e culturais implicadas na introduo de mdias como o gravador cassete e a cmara de vdeo em regies perifricas do globo 481 , obrigatrio compreender esse processo tambm como um importante fator para a expanso do mercado consumidor nestas reas, tanto atravs do incentivo ao desenvolvimento de uma rede de produo quanto da criao de uma predisposio ao consumo simblico. J em relao ao mercado consumidor urbano, Frith observa que embora no tenham sido raras as campanhas feitas pela indstria visando convencer os consumidores a no utilizar o cassete para a

480

Msica capturvel sacode a grande rede, Nopem Informa, RJ, Nopem, ano 2 n. 13, dez/99, p. 08

481

Merece meno, nesse contexto: MANUEL, Peter, Cassette Culture: Popular Music and Technology in North India, London and Chicago, Univ. of Chicago Press, 1993.

211

gravao de msica pronta, a difuso destes equipamentos jamais ameaou a lucratividade das empresas. Ao contrrio, atravs de tapes em veculos, aparelhos portteis e, de um modo mais radical, do walkman, a tecnologia cassete ampliou enormemente a escala do consumo musical, tornando sua realizao possvel a qualquer momento e praticamente sob quaisquer circunstncias (Frith, 1992: 60).

212

6 PIRATARIA
The MP3 files that you locate using Napster are not stored on Napster's servers. Napster does not, and cannot, control what content is available to you using the Napster browser. Napster users decide what content to make available to others using the Napster browser and what content to download. Accordingly, you are responsible for complying with all applicable federal and state laws applicable to such content, including copyright laws. Napster, Inc. End-User Software License Agreement da v 2.0 beta 6

Embora a atual configurao tecnolgica da indstria tenha conferido questo da pirataria uma importncia inusitada, ela no deve ser vista como um fenmeno recente. Surgida nos anos 60 a expresso considera, dentro do mbito da indstria fonogrfica, 3 prticas distintas. A mais antiga, conhecida como bootleg, refere-se produo de gravaes no autorizadas de concertos pblicos de artistas, sua impresso e posterior comercializao de cpias (naquela poca, ainda em vinil). A venda deste tipo de lbum pirata parece ter se desenvolvido principalmente na Europa, onde o primeiro disco pirata, The Great White Wonder (lbum duplo de Bob Dylan), surgido ao longo do vero de 1969, alcanou a cifra de 400 mil exemplares vendidos (Daufouy & Sarton, 1972: 182). J no ano de 1970 surgiram, a partir de presses da ASCAP (principal associao norte-americana de autores e editores de msica), as primeiras leis de combate pirataria, prevendo multas de at US$ 50 mil para os infratores (Idem: 182/183).

As outras duas formas de pirataria so a contrafao (counterfeits), que consiste na reproduo e distribuio no autorizada de msicas e do material grfico de lbuns lanados por selos oficiais, e a compilao (simple piracy), ou seja, organizao de coletneas de msicas que se utilizem dos fonogramas sem a devida autorizao. Ao

213

menos nos EUA, estas prtica foram associadas aos discos de vinil, calculando-se que entre 1972 e 1973 tenham sido vendidos cerca de 5 milhes de discos falsificados naquele pas (IDART, 1980: 124).

No Brasil, os problemas da pirataria ligaram-se inicialmente no ao vinil, mas difuso do formato cassete (primeiro suporte gravvel da indstria musical moderna 482 ), ocorrida ao longo da dcada de 70. J em 1974, estimava-se que as gravadoras tenham utilizado apenas 4 dos 11 milhes de fitas produzidas no pas e que uma boa parte dos 7 milhes restantes tinha sido empregada em prticas de pirataria, fosse em escala comercial ou domstica (IDART, 1980: 123). O fortalecimento do formato a partir do surgimento dos walkmans, dos 3 em 1 e dos tapes para veculos aumentou grandemente a participao dos cassetes no volume global de vendas da indstria do pas possibilitando, por sua vez, tambm um rpido crescimento da atividade dos piratas. Apesar das iniciativas empreendidas pela ABPD em conjunto com a Polcia Federal a partir de 1975, a pirataria em cassetes cresceu at atingir propores incontrolveis ao longo das dcadas seguintes. Se, em 1986, o total de unidades de cassetes legais vendidos era equivalente a aproximadamente 50% da de LPs, dez anos depois esse nmero tinha cado para pouco mais de 5% do total das vendas de CDs 483 , que se tornara o formato dominante no mercado (ABPD, 1997: 15). Em 1997, a ABPD estimava que o comrcio de cassetes ilegais no pas girava em torno de 60 milhes de unidades das quais 50% seriam produzidas fora do Brasil, ingressando em seu territrio atravs do Paraguai (Idem: 14). Naquele ano, a indstria fonogrfica brasileira comercializou menos de um milho de cassetes e, a partir do ano seguinte, praticamente abandonou o formato 484 .

482

O primeiro sistema de gravao mecnica desenvolvido o phonograph, de Edison (1878) baseavase em cilindros gravveis. Porm, sua sobrevivncia foi curta e a indstria desenvolveu-se a partir do formato de discos no gravveis utilizado pelo gramophone, inventado por Emile Berliner em 1888. Conforme pode ser verificado no Anexo I (Levantamentos Estatsticos) desta pesquisa.

483

484

No mercado de fitas cassetes, no h mais espao para os produtos originais, O Estado de So Paulo, 19/07/1999

214

Se, por um lado, a facilidade do processo de produo das cpias em cassete oferecia grande impulso atividade dos piratas 485 , por outro as cpias falsificadas tendiam a utilizar material de baixa qualidade, que no s comprometia sua audio como oferecia riscos aos equipamentos de reproduo. J com os suportes digitais, teremos no somente a eliminao desses dois problemas como a abertura de possibilidades para uma produo em escala ainda maior. Esse o tema que discutiremos a seguir.

6.1 A Pirataria na Era Digital

A digitalizao do udio no s levou a uma dramtica ampliao da pirataria por contrafao (atravs do CD), como possibilitou o surgimento de novas modalidades de apropriao ilegal de msica por meio da distribuio digital via Internet ou da reutilizao de trechos musicais em novas composies atravs do sampler.

Segundo o IFPI, a pirataria obteve mundialmente, ao longo do ano de 1998, um faturamento da ordem de US$ 4,5 bilhes, respondendo pelo comrcio de 2 bilhes de unidades de suportes (cassetes e CDs). Este nmero representou cerca de 33% comrcio total de unidades do ano, implicando num aumento de 20% das vendas ilegais em relao ao ano anterior (IFPI, 1999b). A estratgia do IFPI no combate pirataria funciona em duas frentes: de um lado, a adequao aos interesses da indstria da legislao de propriedade intelectual dos pases onde os problemas de pirataria so maiores 486 e, de outro, apoio material s foras pblicas destes pases no combate aos infratores. Em relao aos principais pases produtores de discos piratas, os maiores esforos do IFPI concentram-se tanto em tentar impedir o surgimento de novas fbricas de discos ticos quanto em obter o fechamento daquelas j existentes que estejam

485

Uma nica mquina de reproduo pode gravar 18.000 cassetes por ms com 8 horas dirias de trabalho (ABPD, 1997: 14). Basicamente na sia, Amrica Latina e Leste Europeu

486

215

envolvidas no comrcio ilegal487 . O IFPI tambm demonstra preocupao com a difuso dos gravadores domsticos de CD. As estimativas do rgo so de que 10% das 650 milhes de unidades de discos virgens vendidas mundialmente em 98 possam ter sido utilizadas para o registro domstico de msica (IFPI, 1999b).

6.2 A pirataria em CDs no Brasil

Em relao ao comrcio domstico de suportes ilegais, o Brasil conforme pode ser constatado na tabela abaixo ocupava em 1999 a terceira colocao mundial.

Tabela XIII - Ranking Mundial da Pirataria em Suportes Musicais 1999 (Fonte: APDIF) 488

Ranking 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 China

Pases

Pirataria (US$ mi) 620 200 150 115 75 70 55 45 45 25

% Pirataria (un.) 489 90% 75% 48% 25% 40% 25% 50% 60% 45% 50%

Russia Brasil Itlia Mxico Taiwan Polnia Israel Grcia Hong Kong

487

Em Hong Kong a capacidade de produo de 2 bilhes de unidades de discos ticos para uma demanda legal de 300 milhes de unidades. Em Taiwan, na China e na Malsia, as quantidades so, respectivamente, de 520 para 120, 400 para 180 e 280 para 20 (IFPI, 1999b). www.apdif.org.br Parcela do mercado comprometida pela pirataria

488

489

216

A ao mais significativa para o combate pirataria no pas foi, sem dvida, a criao da APDIF Associao Protetora dos Direitos Intelectuais Fonogrficos. Embora ligada ABPD, a APDIF foi criada por determinao do prprio IFPI, que lhe fornece apoio logstico. Seguindo os moldes de associaes equivalentes criadas em outros pases da Amrica Latina 490 , a entidade tem por objetivo reprimir a falsificao de cassetes e prevenir a pirataria de CDs. Suas atividades incluem a indicao e acompanhamento de apreenses de cassetes e discos piratas efetuados pela polcia (ABPD, 1997: 17). Desde 1997, a indstria nacional adotou tambm a adio de um selo hologrfico com a sigla FLAPF 491 aos CDs e cassetes legais. Porm, tal medida tem eficcia questionvel, j que verses falsificadas do selo foram encontradas em apreenses efetuadas desde aquele ano 492 .

Embora os dados para a elaborao do ranking apresentado na tabela acima incluam tambm a pirataria em cassetes, foi o crescimento do nmero de cpias ilegais em CD no pas que se tornou, nos ltimos anos, a grande preocupao da indstria. As primeiras apreenses de CDs ilegais no pas parecem ter ocorrido em 1995, ano em que foram recolhidos 12.764 discos. No ano seguinte, o nmero de autuaes chegou a 23.958 e, em 1997, somou 22.422 unidades apenas no primeiro trimestre 493 . A partir de 1998 os nmeros fornecidos pela APDIF foram os seguintes:

490

A APDIF Argentina (Accin Para la Defensa de los Derechos Intelectuales Fonogrficos) depende internacionalmente da FLAPF. Federacin Latinoamericana de Productores de Fonogramas y Videogramas Em CDs, xito limitado, Folha de So Paulo, 09/07/1998 SOS indstria fonogrfica, Folha de So Paulo, 13/08/1997

491

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Tabela XIV Pirataria no Brasil: Autuaes Realizadas 1998-2000 (Fonte: APDIF)

1998 CD'S CASETTES OPERAES DE RUA LABORATORIOS REPROD. CD'S ** REPROD. CASSETES POTENCIAL PROD. CD'S *** POTENCIAL PROD. CASETTES 2016000 1214394 4886894 460 34 19 136 184320

1999 1403688 1447142 594 59 78 89 2852928

2000**** 2519517 1283431 481 59 243 282 13996800

64324992

68944128

** Em 98 e 99 os dados se referem a reprodutoras, sem especificar o nmero de drives e em 2000 este nmero considerado.

*** Potencial de produo anual

*** At 31/10

Inicialmente, o Paraguai se apresentava como a principal via de acesso das cpias piratas ao pas. Estas, por sua vez, eram em sua maioria fabricadas na sia principalmente Macau e Hong Kong. Nos ltimos anos, no entanto, verificou-se um grande aumento na produo local de CDs piratas (que tambm pode ser constatado a partir do aumento das apreenses de reprodutoras de CDs assinalado na tabela acima).

218

Segundo Joo Carlos Mochizuki, diretor substituto da APDIF, a produo de grande parte dos CDs piratas comercializados no pas atualmente feita em laboratrios de pequeno porte, normalmente localizados em cidades do interior e no nos grandes centros urbanos, onde as aes repressivas da associao tendem a ser mais efetivas 494 .

Embora a concentrao de vendas das majors em uns poucos artistas de grande penetrao torne o problema da pirataria bastante grave para elas, tambm os selos independentes tm sido duramente atingidos. Edson Natale, ento diretor artstico da gravadora Atrao, afirmava em 99 que a empresa j havia encontrado cpias piratas em cassete ou CD de pelo menos dez ttulos do seu catlogo 495 .

Mesmo considerando a impossibilidade de se obter dados seguros acerca da pirataria e os bvios interesses da indstria em dar uma dimenso exagerada ao problema, no resta dvida de que a pirataria de suportes representa uma ameaa concreta sobrevivncia ou, ao menos, ao crescimento da indstria fonogrfica brasileira. Diferentemente do que acontece na sia e no Leste Europeu onde os nveis de pirataria tambm so bastante elevados o consumo musical brasileiro fortemente baseado na produo de artistas locais. Assim, uma possvel desarticulao da indstria em funo do problema deve implicar, aqui, em conseqncias bastante negativas para a cena musical local.

6.3 Sampler e Mp3

Ao contrrio da cpia ilegal de CDs, que pode ser facilmente enquadrada entre as formas de pirataria conhecidas, o sampler e o MP3 trouxeram problemas realmente novos em relao reutilizao e distribuio ilegal de fonogramas.

494

Entrevista realizada em 15/02/2000. Entrevista concedida em 12/04/1999.

495

219

Os samplers so, como j vimos, equipamentos que permitem a obteno e manipulao de amostras digitais de udio e, devido a estas suas insuperveis capacidades mimticas, um uso comum do sampler tem sido o de armazenar em sua memria uma nota ou um conjunto de notas executadas por um indivduo que possua um estilo nico. Tocando estas notas atravs de um teclado algum pode, ento, construir um solo inteiro que soar, potencialmente, como se tivesse sido executado por aquela pessoa. Outro uso comum do sampler o de extrair um fragmento de som de um contexto e coloc-lo em outro, sem perda aprecivel de qualidade sonora em cada gerao de extrao e reposio (Porcello, 1992: 69). No primeiro caso, disputas jurdicas acerca da propriedade de um som no contexto do sampler parecem ter surgido pela primeira vez em torno do tema musical da srie de TV Miami Vice. Seu autor e produtor, Jan Hammer, utilizou um solo de congas cuja sonoridade havia sido sampleada de uma execuo em estdio do percussionista David Earl Johnson (Vicente, 1996: 98). Porm, foram as prticas de reutilizao de trechos musicais em novas composies adotadas pelos rappers que geraram as maiores polmicas. O primeiro conflito judicial envolvendo este tipo de apropriao parece ter sido AcuffRose Music Inc. v. Campbell (1991), e se referiu ao uso de trechos da msica Oh, Pretty Woman, de Roy Orbison, pelo grupo de rap 2 Live Crew (Schumacher, 1995: 255).

De qualquer modo, o estabelecimento de precedentes legais para o julgamento de novos casos, aliado integrao dos grupos de rap ao mainstream musical norteamericano, levou ao esvaziamento dos conflitos. Como conseqncia, as produes recentes desses artistas, que usualmente recolhem os direitos referentes s gravaes utilizadas, acabaram por se tornar novas e lucrativas fontes de receita para a indstria.

J o advento do Mp3 bem mais recente e suas consequncias para o cenrio da indstria ainda no esto totalmente claras. Como vimos, o Mp3 surgiu como uma das consequncias do desenvolvimento do DVD e por reduzir os arquivos resultantes da digitalizao de udio, acabou por viabilizar a sua circulao pela internet496 . Como

496

A digitalizao de udio com boa qualidade no formato WAV implica em arquivos de 10 Mb por minuto de trilha (em estreo). Assim, uma msica de 4 minutos implicaria num arquivo de 40 Mb, o que praticamente inviabilizaria sua transmisso pela rede. No formato Mp3, a mesma msica ocuparia um arquivo de menos de 3 Mb. Em resumo, fazer o download dessa msica em formato de CD levaria quase

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bastante simples gravar no computador, a partir de um CD, arquivos de udio nesse formato, a cpia e transmisso de msicas pela rede tendeu a se tornar uma de suas aplicaes predominantes. Tal tendncia foi apontada numa pesquisa da RIAA onde se constatou que as vendas de discos entre os jovens de 15 a 24 anos diminuram de 32,2% em 96 para 28% em 98 quando a indstria de discos mais faturou nos EUA. E... essa queda est relacionada ao MP3, j que so os jovens que mais fazem download de msicas, deixando de comprar discos 497 . Em 1999 calculava-se que mais de 500.000 msicas circulassem clandestinamente pela rede, estimando-se que 50 milhes de computadores j estariam tocando msicas em MP3 498 . Dentro desse processo, inmeros sites foram criados exclusivamente com a finalidade de disponibilizar de forma gratuita (e frequentemente ilegal) msicas em MP3. A impressionante trajetria do Napster, o mais famoso deles, merece ser destacada.

Napster o nome do programa criado em 1998 por Shawn Fanning, ento um estudante universitrio de 17 anos, que permite o compartilhamento de arquivos MP3 atravs da Internet. Com o programa (gratuito) instalado, os computadores que acessavam o site da empresa (criada em 1999) estavam automaticamente disponibilizando os arquivos Mp3 contidos em seus discos rgidos e tendo acesso queles guardados em todos os outros computadores conectados. Desse modo, centenas de milhares de arquivos Mp3 so disponibilizados para cpia sem que o site do Napster possa exercer qualquer controle ou mesmo contenha um s deles. O crescimento da procura pelo site foi explosivo: em seis meses de operao, j tinha 9 milhes de usurios, nmero que um gigante das comunicaes como o grupo America Online s conseguiu depois de 12 anos 499 e, no incio de 2001, o nmero de usurios inscritos no

2 horas num modem telefnico comum. Se ela estiver em formato MP3, leva pouco mais de 10 minutos, Revista da Web, n.2, http://www.uol.com.br/revistadaweb/02/mp3.html
497

Prepare-se: a indstria comeou o contra-ataque on line, Folha de So Paulo, 22/071999. Mas eu entendo que nesse momento, em que a indstria trabalha ativamente no sentido de obter um maior controle sobre a distribuio de msica on line, preciso encarar com certas reservas esse tipo de estimativa. Revista da Web, n.2, http://www.uol.com.br/revistadaweb/02/mp3.html Prepare-se: a indstria comeou o contra-ataque on line, Folha de So Paulo, 22/07/1999

498

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programa alcanava a marca de 50 milhes 500 . Rapidamente, o Napster comeou a chamar a ateno das grandes gravadoras, passando a ser alvo de uma ao judicial movida em nome delas pela RIAA. Como resultado dessa ao, o Napster foi obrigado, em fevereiro de 2001, a bloquear a transferncia das obras protegidas por direitos autorais 501 o que significou, na prtica, a inviabilizao do site em seu formato tradicional. Ainda antes dessa deciso, o aumento da presso sobre a empresa acabou por lev-la uma associao com a Bertelsman AG (proprietria da gravadora BMG) e, como resultado, ao anncio de sua transformao num servio pago a partir de julho de 2001, com parte da arrecadao sendo repassada s gravadoras para o pagamento de direitos autorais 502 .

Porm, o aparente enquadramento do Napster no elimina a questo da distribuio ilegal de arquivos on line. Na verdade, esta atividade tem se multiplicado na rede atravs de uma srie de sites e aplicativos. Os mais conhecidos dentre eles so o Gnutella que, ao contrrio do Napster, organiza as trocas diretamente entre internautas, sem passar por um site servidor (o que torna ainda mais difcil, ou mesmo invivel, o controle tcnico ou jurdico das transferncias) e o iMesh, que permite a troca de diversos tipos de arquivos, inclusive de imagens 503 . Alm disso, ao criar um servidor paralelo ao do Napster, o site OpenNap abriu caminho para o nascimento de mais de cinqenta cpias quase idnticas ao original americano. Uma delas o Rapster, verso para Macintosh criada por brasileiros 504 .

Alm de mover aes contra empresas de Internet, a RIAA tambm tentou barrar judicialmente a chegada ao mercado do Rio equipamento similar a um walkman feito pela empresa norte-americana Diamond que pode armazenar e reproduzir at uma hora de msica no formato Mp3. O receio da RIAA era de que esse dispositivo, que custa
500

Gravadoras x Napster, http://www.uol.com.br/internet/especiais/napster.shl, 12/02/2001 O Napster era fichinha, Revista Veja, 04/04/2001. Gravadora convence Napster a mudar seu modelo, O Estado de So Paulo, 06/11/2000 Novo programa aumenta polmica sobre msica grtis na Internet, Le Monde, 07/10/2000 O Napster era fichinha, Revista Veja, 04/04/2001.

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menos de US$ 200, pudesse incentivar a pirataria de msica on-line 505 . Mas a ao no foi bem sucedida nesse caso e no s o Rio como equipamentos similares produzidos por outros fabricantes esto hoje disponveis no mercado.

Paralelamente s aes judiciais, a indstria buscou articular seus esforos pelo controle da distribuio digital atravs da criao do SDMI (Secure Digital Music Initiative), ocorrida em dezembro de 1998. Trata-se de um conselho formado por cerca de 110 empresas, como as cinco maiores gravadoras, fabricantes de software, hardware, equipamentos de comunicao e de alta tecnologia... (que busca) estabelecer limites para a msica digital do nmero de vezes que um CD pode ser copiado para a rede obrigatoriedade de aparelhos portteis digitais, como o Rio, usarem um formato que tenha o aval da SDMI 506 . O SDMI tambm pretende que os CDs comecem a ser fabricados com uma marca d'gua digital, que funcionar como uma espcie de carteira de identidade da msica, limitando a sua reproduo e permitindo que seja rastreada pela Web, informando s gravadoras quem a usa, quantas vezes e onde o faz. 507 .

De qualquer forma, no me parecem haver dvidas sobre o fato de que o formato Mp3 ir continuar a provocar tenses e mudanas dentro da indstria. Por um lado, pelos atritos que tem gerado entre artistas e gravadoras em relao distribuio de suas msicas (e mesmo da ao contra o Napster). O caso mais clebre , at o momento, o do grupo de rap Public Enemy que rompeu com sua gravadora, a Def Jam, em dezembro de 98, por lanar em Mp3 faixas de um disco ainda indito508 . Por outro, pelas possibilidades que, como vimos, abre para a distribuio e comrcio de msica, principalmente por parte de artistas e gravadoras independentes.
505

Diamond desenvolve porttil para msica digital, O Estado de So Paulo, 19/10/1998 Prepare-se: a indstria comeou o contra-ataque on line, Folha de So Paulo, 22/07/1999

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Idem, ibidem. O desenvolvimento de novos formatos de compresso que permitam a limitao do nmero de cpias digitais tem sido uma obsesso da indstria. O MS Audio 4.0, da Microsoft, por exemplo, estar apto a comprimir arquivos de udio em tamanho 50% menor do hoje conseguido com o MP3 e... parece resolver a questo da pirataria musical, pois o usurio precisa de um certificado digital para reproduzir os arquivos, Empresas contra-atacam e encaram o MP3, Jornal do Commercio, Recife, 21/04/1999. Brasileiro vende CD com 195 msicas a R$ 25, Folha de So Paulo, 18/03/1999

508

223

PARTE V A PRODUO MUSICAL BRASILEIRA

1 VENDAS POR SEGMENTO

A tabela que apresento abaixo foi constituda, como j mencionei aqui, a partir de dados fornecidos pelo Nopem. Relembrando, a empresa foi criada em 1965 e seus dados no tem abrangncia nacional, referindo-se apenas ao eixo formado pelas cidades do Rio de Janeiro e So Paulo 509 . Os dados so obtidos a partir das listagens fornecidas pelas lojas, de modo que as listagens que recebi no trazem quantidades de vendas, apenas a colocao anual de cada lbum no ranking dos 50 mais vendidos elaborado segundo as pesquisas do rgo. Mesmo levando-se em conta que os estados de So Paulo e Rio respondem, historicamente, por cerca de 2/3 do mercado de discos do pas trata-se, evidentemente de uma pesquisa geograficamente limitada. Ao mesmo tempo, seu carter de levantamento anual pode gerar distores. Um disco que tenha vendas significativas ao longo de um perodo de 12 meses, mas abrangendo a passagem de um ano para outro pode, por exemplo, nem ser mencionado na listagem.

A pesquisa do Nopem tem, no entanto, dois mritos: independncia e vinculao direta aos pontos de venda levando em considerao, portanto, o que de fato adquirido pelo consumidor final e no simplesmente o que entregue (freqentemente em consignao) pela indstria aos lojistas.

Minha reunio dos lbuns em segmentos, por sua vez, tambm no foi isenta de uma certa arbitrariedade. E no poderia ser de outra forma, j que distines entre segmentos como MPB, popular, samba e romntico so, no limite, bastante complexas. De qualquer forma, como enumero diversos dentre os seus respectivos artistas na anlise que fao de cada segmento, acredito que minhas escolhas acabaram ficando
509

Os dados do IBOPE sobre o perodo ao que eu saiba, a nica outra fonte disponvel encontram-se no Arquivo Edgard Leuenroth, da UNICAMP. Porm, os levantamentos referentes ao perodo de minha anlise no esto disponibilizados e no h, at o presente, previso para sua a liberao.

224

razoavelmente claras. Alm disso, as listagens de que me utilizei na pesquisa foram entregues Biblioteca da ECA estando, portanto, disponveis para consulta e reavaliao.

225

Tabela XV Distribuio por Segmento dos 50 lbuns Mais Vendidos Anualmente (Eixo Rio-So Paulo: 1965/1979 510 )

Ano 1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978
510

Inter. 15 17 14 9 6 22 23 24 16 27 29 16 19 23

TN (int/nac) 511 4 (3/1) 1 (0/1) 6 (6/0) 3 (3/0) 4 (2/2) 3 (1/2) 2 (2/0)

Pop. rom. -

Romntico 17 16 20 21 22 12 14 12 14 5 3 5 9 12

MPB 8 8 4 8 7 4 8 3 8 3 2 7 4 4

Samba Rock 6 4 5 8 6 5 3 6 7 9 9 11 9 5 2 2 1 2 4 2 1 2 1 3 1 2 -

Infantil 1 1 2

Sertanejo 1 1 1 1 -

S/R/F
512

disco 3

1 1 0 2 1 2 2 0

Fonte: NOPEM Pesquisas: levantamentos anuais dos 50 lbuns mais vendidos no eixo Rio-So Paulo. Trilhas de novela, sendo o total e a participao de trilhas internacionais e nacionais. Soul / Rap / Funk

511

512

226

1979

18

1 (0/1)

15

Tabela XVI Distribuio por Segmento dos 50 lbuns Mais Vendidos Anualmente (Eixo Rio-So Paulo: 1980/1999 513 )

Ano Intern. TN (int/nac) Pop rom. Romntico 1980 9 3 (2/1) 1 12 1981 11 1 (1/0) 2 14 1982 14 0 2 9 1983 20 5 (5/0) 2 7 1984 18 4 (3/1) 0 5 1985 16 5 (2/3) 0 4 1986 19 2 (2/0) 0 4 1987 23 4 (3/1) 0 7 1988 14 5 (3/2) 0 9 1989 11 4 (1/3) 1 5 1990 13 8 (3/5) 0 5 1991 26 5 (2/3) 0 5 1992 21 2 (1/1) 0 5 1993 16 1 (1/0) 0 4 1994 15 3 (2/1) 0 4 1995 15 3 (3/0) 0 3
513

MPB 17 15 10 6 7 10 5 4 6 8 4 5 6 8 6 3

Samba Rock 5 2 4 3 6 3 5 6 8 8 6 6 9 6 4 7 6 6 7 4 9 4 5 1 5 3 10 3 9 2 11 7

Infantil 0 1 1 3 3 3 3 3 2 6 3 4 2 0 2 3

Sertanejo S/R/F Ax/Bahia 0 2 0 0 0 0 3 1 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 2 0 0 1 0 0 2 2 0 1 0 4 1 1 3 0 0 4 1 1 3 2 4 2 5 3 3 3 0

Religioso 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Fonte: NOPEM Pesquisas: levantamentos anuais dos 50 lbuns mais vendidos no eixo Rio-So Paulo (1980/1999).

227

1996 1997 1998 1999

6 9 12 13

6 (3/3) 2 (2/0) 4 (2/2) 5 (3/2)

0 0 0 0

4 3 3 5

3 3 0 4

16 16 14 13

5 5 6 2

3 2 1 0

5 4 3 3

1 3 4 2

2 4 2 2

0 0 1 1

228

2 ANLISE DOS SEGMENTOS

2.1 Repertrio Internacional

As vendas de repertrio internacional dentro do mercado brasileiro foram extensamente discutidas ao longo desse trabalho. Em relao s estatsticas em si vale salientar que, apesar de ter sido verificada uma clara tendncia reduo na mdia de vendas ao longo do perodo, tal processo no ocorreu de forma constante, alternando-se perodos de aumento e decrscimo da participao do repertrio internacional no mercado. Na dcada de 90, por exemplo, tivemos tanto o terceiro maior ndice de presena do repertrio internacional na listagem, 26 citaes em 1991 514 , quanto o menor, 6 citaes em 1996 (nmero idntico ao registrado em 1969). J nos anos seguintes 97, 98 e 99 verificou-se um crescimento constante no consumo, com o registro de 9, 12 e 13 discos, respectivamente.

Em relao aos artistas e ttulos citados, algumas observaes adicionais podem ser feitas. Em primeiro lugar, nos anos iniciais da listagem (basicamente de 65 a 67), a presena do repertrio em ingls menos decisiva, sendo constantes as citaes a artistas que cantavam em italiano, francs e espanhol, como Sergio Endrigo, Alain Barriere, Rita Pavonni, Trini Lopes, Trio Los Panchos, Charles Aznavour, Carmelo Pagamo, etc. A partir de 70, no entanto, as listagens passam a ser ocupadas quase que exclusivamente por artistas cantando em ingls, com a significativa exceo de Julio Iglesias, que recebe freqentes menes a partir de 76 ano em que obteve a 16 posio na listagem com o disco Manuela. Outro fato a notar a reduzida importncia dos astros tradicionais do rock ao longo de praticamente todo o perodo coberto pelas estatsticas. Considerando apenas os 10 primeiros colocados nas listagens, os Beatles receberam apenas 2 menes como banda (Os Reis do Y, Y, Y, 6 lugar, 1965, e Abbey Road, 7, 1970) e 4 por lbuns individuais de seus ex-integrantes (3 de John
514

ndice superado pelas 27 citaes de 74 e pelas 29 de 75.

229

Lennon e 1 de George Harrison); Elvis Presley obteve apenas uma citao (Slvia, 7 lugar, 1972) e bandas tradicionais como Rolling Stones, Pink Floyd, The Who, Led Zepellin, etc, jamais foram citadas. J em relao aos astros da msica negra norteamericana, a situao bem diferente como o provam as participaes de nomes como Stevie Wonder (10 em 1970, 8 em 1973, 1 em 1974), Michael Jackson (3 em 1973, 2 em 1976, 2 em 1980 e 1 em 1984); Dobbie Brothers (7 em 1973); The Stylistics (8 em 1974); Commodores (3 em 1978); Roberta Flack (9 em 1978); Earth, Wind & Fire (4 em 1982) e Lionel Ritchie (9 em 1986).

Alm deles, receberam citaes cantores romnticos e/ou com repertrio mais tradicional como Frank Sinatra, Johnny Mathis, B.J. Thomas, Elton John, Barbra Streisand, Dionne Warwick, Chris de Burgh, Peter Cetera, Jon Secada e o j citado Julio Iglesias, entre outros. Tambm com um repertrio que poderia ser classificado de romntico teramos as bandas Bon Jovi e Scorpions, o saxofonista Kenny G. e os grupos adolescentes Menudos, New Kids On the Block e A-H. Dentre os artistas brasileiros que cantavam em ingls (e tambm apresentavam um repertrio romntico) destacam-se Light Reflection (Tell me Once Again, Copacabana, 2 lugar, 1973), Dave MacClean (Me and You, Top Tape, 7, 1974) e Michael Sullivan (My Life, Top Tape, 3, 1977).

No geral, as coletneas de diferentes gneros, trilhas de filmes e, principalmente, as trilhas de novelas, tiveram tambm uma importante participao na composio do repertrio internacional consumido no pas.

2.2 Trilhas de novelas

Embora o pioneirismo na produo de trilhas de novelas seja atribudo por Jos Teles gravadora Mocambo 515 , em termos prticos a Rede Globo e sua gravadora Som

515

Segundo esse autor a Mocambo lanou, ainda nos anos 60, a trilha da novela Nino, o Italianinho (Teles, 2000: 20).

230

Livre detm, at o momento, um controle quase absoluto sobre essa rea 516 . No total, as citaes de trilhas internacionais na listagem foram consideravelmente superiores s de trilhas nacionais: 61 contra 35.

Os maiores destaques foram Escalada Internacional (3, 1975), Estpido Cupido Nacional (4, 1976), Anjo Mau Internacional (6, 1976), Champagne Internacional (4, 1984), O Outro Internacional (4, 1987), Vale Tudo Internacional (3, 1989), Top Model Nacional (3, 1990), Cara e Coroa Internacional (10, 1996), Por amor Internacional e Nacional (respectivamente 6 e 9 lugares em 1998), Suave Veneno Internacional (5, 1999) e Torre de Babel Internacional (8, 1999). Embora quase ausente da listagem do Nopem (49 lugar em 96), a trilha nacional da novela Rei do Gado citada por Eugnio Romaguero, diretor comercial e de marketing da Som Livre, como a mais vendida de todos os tempos (aproximadamente 3 milhes de cpias) 517 .

Certamente, uma anlise dos artistas e segmentos que essas trilhas ajudaram a promover no cenrio nacional seria bem mais importante do que a breve discusso que fao aqui acerca da venda dos discos. A realizao de um projeto desse tipo que considero bastante pertinente para pesquisas acadmicas de qualquer nvel foi, alas, recentemente facilitada pelo relanamento de muitas dessas trilhas atravs da coleo Campees de Audincia, ocorrida dentro das comemoraes pelos 30 anos de existncia da Som Livre 518 .

2.3 Pop Romntico

516

A nica trilha de novela nacional (j que h duas das novelas infantis mexicanas Chispita e Chiquititas) a constar da listagem que no foi lanada pela Som Livre a da novela da Rede Manchete Pantanal (Polygram, 20 lugar, 1990). Antes da criao da Som Livre, as trilhas das novelas da emissora eram lanadas pela Phonogram (a atual Universal).

517

O fato da trilha conter msica sertaneja e regional talvez ajude a explicar essa distoro da listagem, j que no vejo razo para contestar as informaes de Romaguero, conf. Resgatando as Origens, Revista do Nopem, n. 26, abr/2001. Resgatando as Origens, Revista do Nopem n. 26, abr/2001.

518

231

Criei essa categoria para diferenciar da designao geral de romnticos a certos artistas surgidos no perodo imediatamente anterior exploso do BRock e que no se identificavam completamente com esse, oscilando entre os referenciais do rock, da msica romntica e, em alguns casos, da MPB. Inclu aqui os trabalhos de Biafra (CBS em 1979 e 1981, Esfinge em 1989 ), ngela R R (PolyGram, 1980), Guilherme Arantes (WEA em 1981, Som Livre em 1983), Marcos Sabino (PolyGram, 1982) e Dalto (EMI, 1982 e 1983), sendo que nenhum desses nomes voltou a ser citado nos anos 90 e apenas Guilherme Arantes parece ter mantido uma carreira com relativa visibilidade.

2.4 Romntico

Romntico e MPB so duas categorias guarda-chuva sob as quais agrupei grande parte da produo musical desenvolvida no pas nas ltimas dcadas. O principal nome da categoria , sem qualquer sobra de dvida, o de Roberto Carlos, ao qual as listagens do Nopem conferem tranqilamente a posio de maior vendedor de discos da histria do pas 519 . Nos anos 60, o grande nmero de citaes feitas (mdia prxima de 20) devido, principalmente, a nomes ligados a Jovem Guarda como Wanderley Cardoso (Copacabana), Wanderla (CBS), Ronnie Von (Philips), Eduardo Arajo (Odeon), Leno & Lilian (CBS), Trio Esperana (Odeon), Deno & Dino (Odeon), Jerry Adriani (CBS), Paulo Srgio (Caravelle), Antnio Marcos (RCA), etc. Ao lado deles, figuraram com destaque na listagem tambm cantores mais tradicionais ou que se voltavam a um pblico mais conservador, como Altemar Dutra (Odeon), Nelson Ned (Copacabana), Waldick Soriano (Copacabana), Lindomar Castilho (Continental), Agnaldo Timteo (Odeon) e Cludia de Barros (GNI), entre outros.

Nos anos 70, verifica-se uma significativa reduo da participao do segmento na listagem. Uma comparao entre as colunas correspondentes na tabela que elaborei a partir das listagens permite supor que o segmento foi direta e intensamente afetado pelo
519

Seu nome ocupa o primeiro lugar em 24 dos 35 anos cobertos pelas listagens.

232

crescimento do consumo de repertrio internacional, bastante alto na dcada. No houve tambm um processo de renovao no segmento, sendo Odair Jos (Philips, 1973), Mrcio Greick (CBS, 1974) e Peninha (PolyGram, 1978) os nomes mais significativos ento surgidos. Entre o final dos anos 70 e o comeo dos 80, o segmento experimenta uma certa reao, acompanhada do ingresso na lista de novos nomes como Sidney Magal (Philips, 1978), Perla (RCA, 1978), Llian (RCA, 1978), Fbio Jr. (EMI, 1979), Joana (RCA, 1980), Ktia (CBS, 1981), Ovelha (Copacabana, 1983), etc. Ao final da dcada, surgiriam ainda Rosana (CBS, 1987), Robby (o ex-menudo, RCA, 1988), Jos Augusto (RCA, 1988) e Elymar Santos (EMI, 1990), entre outros. Ao longo da dcada de 90, no entanto, no se verifica a emergncia de nenhum novo nome de expresso. Minha percepo de que a forma como outros segmentos acabaram por incorporar o discurso romntico acabou esvaziando o interesse pela cena, que tem apresentado reduzida participao nas listagens dos ltimos anos e sempre atravs de artistas j consagrados.

2.5 MPB

Como os levantamentos do Nopem tiveram incio em 1965, acabaram por mapear essa cena em meio transio entre a bossa-nova e a moderna MPB, assinalando o surgimento e consolidao da gerao de compositores e intrpretes dos anos 60 que at hoje funciona como seu mais importante referencial. As 8 citaes desse primeiro ano da pesquisa, que transcrevo aqui integralmente, parecem-me ilustrar bem esse quadro. So elas:

Posio 4 5 23 27 31

Disco A Bossa Nossa Dois na Bossa

Artista Miltinho

Gravadora RGE

Elis & Jair Rodrigues Philips RGE Philips Philips

Quem te Viu, Quem te V Chico Buarque Minha Namorada Carcar Os Cariocas Nara Leo

233

32 47 48

Arrasto Intil Paisagem Reza

Edu Lobo Nana Caymmi Tamba Trio

Philips Equipe Philips

A importncia dessa moderna MPB, ligada em grande medida ao meio universitrio e aos festivais de msica da TV e representada aqui por Chico, Elis, Edu Lobo e Nara, iria crescer expressivamente nos anos seguintes 520 , quando teramos o ingresso quase anual de novos artistas na listagem. Embora a represso poltica tenha tido certamente um impacto negativo sobre a cena 521 , esse processo de renovao atravessou tambm a dcada de 70, levando ao surgimento de nomes como: Quarteto em Cy (Equipe) em 1966; Srgio Mendes (Odeon) em 1967; Taiguara (Odeon) e Caetano Veloso (com Alegria, Alegria, pela Philips) em 1968; Maria Bethnia, Gal Costa e Gilberto Gil (todos pela Philips) em 1969; MPB-4 (Philips), Vincius & Toquinho (RGE) e Ivan Lins (Philips) em 1971; Simone (CBS) e Novos Baianos (Som Livre) em 1973; Milton Nascimento (Odeon) e Joo Bosco (RCA) em 1976; Belchior (WEA) e Djavan (Som Livre) em 1977; Faf de Belm (Philips) e Ney Matogrosso (WEA) em 1978. Casos como o de Belchior e Faf marcam, ainda, o incio de processos j comentados como o boom nordestino e a fase das cantoras na MPB, que iro se consolidar nos anos seguintes elevando fortemente a participao da cena na listagem. Os nomes que ento surgem, dando continuidade ao processo de diversificao e renovao da MPB so: Z Ramalho (CBS) em 1979; Amelinha (RCA), Fagner (CBS) e Gonzaguinha (EMI) em 1980 522 ; Zizi Possi (PolyGram), Baby Consuelo e Pepeu Gomes (integrantes dos Novos Baianos agora em trabalho solo pela WEA) em 1981;

520

Em 66, por exemplo, Chico Buarque alcanou o 3 posto com A Banda, nome tambm do LP de Nara Leo que chegou 17 posio. Outra composio de Chico, Pedro Pedreiro, deu ainda nome ao disco do Quarteto em Cy, que figurou nessa mesma listagem em 47 lugar.

521

E certamente colaborado para as quedas significativas da participao do segmento na listagem em anos como 1970, 1972, 1974 e 1975. O ano de 1980 marca ainda a entrada na listagem de nomes oriundos da cena independente como Oswaldo Montenegro (gravando pela WEA) e Boca Livre (independente mas lanado pelo selo Eldorado).

522

234

Alceu Valena (Ariola) em 1982 e Elba Ramalho (PolyGram) ltimo nome de expresso dessa fase a entrar nas listagens em 1984.

Apesar da importncia da MPB dentro do contexto da indstria ter se reduzido significativamente ao longo dos anos 80 e dessa tendncia ter se mantido na dcada seguinte, isso no significou uma total ausncia de renovao no cenrio. Embora com menor freqncia, nomes de considervel importncia continuaram surgindo nas listagens, sendo Marisa Monte (com primeira meno em 1989, pela EMI) provavelmente o maior destaque entre eles. Alm dela, tivemos ainda as primeiras menes a artistas como Emlio Santiago (Som Livre) em 1988; Adriana Calcanhoto e Edson Cordeiro (ambos pela Sony) em 1993 e Chico Csar (PolyGram) em 1996.

2.6 Samba

A relao do samba com o grande mercado fonogrfico tem sido marcada por constantes idas e vindas, correspondendo normalmente ao predomnio de diferentes tendncias. Eu identificaria, no momento inicial da pesquisa, a preponderncia de uma tendncia mais ligada ao samba-cano e MPB, ocupada por nomes menos identificados com os morros cariocas (ou mesmo com o Rio de Janeiro) e, via de regra, prximos do samba-cano e da MPB. Entre 1965 e 1967, perodo de seu predomnio, essa tendncia inclui nomes como Demnios da Garoa, Dalva de Oliveira, Jair Rodrigues (em lbuns solo ou ao lado de Elis Regina), Elza Soares, Carmem Silva, Elizete Cardoso, Slvio Caldas, ngela Maria, etc. Z Kti (Mscara Negra, Odeon, 1967, 16 lugar), que tambm incluo no grupo, surge para mim como uma exceo que confirma a regra em virtude de sua proximidade da vanguarda da MPB no perodo (principalmente atravs de suas participaes no espetculo Opinio). J uma segunda tendncia que me parece digna de meno aqui a do samba de vocao mais pop e urbana, do qual Wilson Simonal parece ter sido o pioneiro. Seus LPs, bem como os da Turma da Pilantragem, tiveram significativas participaes nas listagens entre os anos

235

de 1965 e 1970 523 . Ser tambm em 1970 que nelas surgir, pela primeira vez, o nome de Jorge Ben (Jorge Ben, RGE, 1978), cuja originalidade influenciar geraes de artistas ligados aos mais diversos segmentos da msica nacional. Alm dele, acredito que possam ser citados como ligados a essa tendncia tambm os nomes de Bebeto e Dhema, que obtero grande sucesso com seu samba suingado nos anos 80 e 90, respectivamente.

Como uma terceira tendncia eu destacaria o pagode, com sua longa histria dentro do cenrio fonogrfico nacional. O termo pagode no se refere, a princpio, a um gnero ou estilo musical especfico e sim a uma festa, uma reunio envolvendo comida, bebida e, claro, msica. Porm, pode-se considerar que o pagode acabou por se constituir num estilo particular de samba inclusive, como veremos, com o desenvolvimento de um acompanhamento instrumental especfico. A partir do final dos anos 60, a quadra do bloco Cacique de Ramos, no bairro de Ramos (subrbio do Rio) foi, sem dvida, o grande centro irradiador do pagode 524 . Alis, a primeira meno nas listagens ao pagode justamente atravs de um LP do bloco Cacique de Ramos (gua na Boca, 34, 1965, RCA). A importncia do Cacique, no entanto, vai muito alm desse trabalho, pois ser de seus quadros que, como se ver, surgiro alguns dos nomes mais importantes do segmento. Entendo que o primeiro grande perodo de florescimento do pagode se dar a partir do final dos anos 60 525 , quando so registradas as primeiras menes na listagem a nomes como Beth Carvalho (Odeon, 1968), Martinho da Vila

As citaes a Wilson Simonal so pelos discos: A Nova dimenso do Samba, 18 lugar, 1965, Odeon; Mame Passou Acar em Mim, 5, 1966, Odeon; Wilson Simonal, 5, 1967, Odeon; Alegria Alegria n 1 e 2, 5, 1968, Phillips e Alegria Alegria, 17 em 1969 e 16 em 1970, Odeon. A Turma da Pilantragem comparece com O Som da Pilantragem, 30 em 1968 e 31 em 1969, Phillips.
524

523

Refiro-me aqui ao que poderamos chamar de pagode moderno, cuja influncia se estenderia at os dias atuais, j que Nei Lopes relaciona ao pagode desde as festas na casa de Pixinguinha, em 1898, e de Tia Ciata, no incio do sculo passado, at os encontros no restaurante Zicartola, onde se reuniam nomes como Cartola, Nelson Cavaquinho, Paulinho da Viola, Z Kti e Elton Medeiros (Lopes, 1986: 98 e 104). Martinho da Vila relaciona ainda ao pagode nomes como o de Ataulfo Alves e Assis Valente, espetculos como A Fina Flor do Samba (Teatro Opinio) e discos como A Voz do Morro (Z Kti); Fina Flor do Samba (Os Cinco Crioulos); Mensageiros do Samba (Candeia) e Pagode Nota 10 (Aniceto do Imprio Serrano); Pagodes, o trem segue direto para o sucesso, O Globo, 5/12/1986. Embora Srgio Cabral afirme e as listagens do Nopem de certo modo confirmem que, de 1968 a 1970, o samba sofreu a sua principal crise de consumo desde 1916, s comeando a renascer em 1971. O samba (de novo) na moda, Revista Opinio, 3/10/1975.

525

236

(RCA, 1968) e Originais do Samba (RCA, 1972), entre outros. A partir de 1981, e aps a grande crise do final da dcada, uma nova leva de pagodeiros comea aos poucos a chegar s paradas, levando grande exploso do pagode ocorrida em 1986. Faziam parte desse grupo de artistas nomes como Almir Guinto, Zeca Pagodinho, Fundo de Quintal, Jorge Arago e Jovelina Prola Negra. Dentre os nomes ligados ao pagode at aqui citados, a importncia do Cacique de Ramos fica patente: Almir Guinto, que pertenceu aos Originais do Samba, Jorge Arago, Zeca Pagodinho e o grupo Fundo de Quintal saram de l 526 . J Beth Carvalho tornou-se grande divulgadora dos instrumentistas e compositores do bloco aps participar, em 1978, de uma de suas reunies 527 . Nos grupos Originais do Samba e Fundo de Quintal acabaram, ainda, surgindo as principais inovaes musicais que passaram a caracterizar o acompanhamento do pagode, como o uso do banjo em lugar do cavaco, do tant em lugar do surdo e do repique de mo 528 .

No teria sentido, no entanto, separar o pagode de todo o processo de revigoramento do samba que tem lugar principalmente nos anos 70, com um considervel crescimento da importncia dos seus compositores e das prprias escolas. No perodo, um grupo formado por compositores e intrpretes predominantemente negros, oriundos dos morros, periferias e escolas de samba carioca (ou mesmo paulistanas) passa a tomar espao crescente nas listagens do Nopem. Nesse contexto mais amplo, surgem as primeiras citaes na parada a nomes como Clara Nunes (Odeon, 1968), Paulinho da Viola (Odeon, 1970), Adalton Alves (Copacabana, 1972), Marinho da Muda (Copacabana, 1973), Agep (Continental, 1975), Gilson de Souza (Tapecar, 1975), Alcione (Philips, 1976), Ruy Maurity (Som Livre, 1976), Eliana Pitman (RCA, 1976), Ataulfo Jr (RCA, 1976), Joo Nogueira (Odeon, 1976), Dicr (Continental, 1977), Roberto Ribeiro (Odeon, 1977) e Bezerra da Silva (CID, 1979), entre muitos outros.
526

Bira, o fundador do Bloco, era tambm o lder do Fundo de Quintal Pagodes, o trem segue direto para o sucesso, O Globo, 5/12/1986. Beth foi, por isso, uma das responsveis pelo grande sucesso do pagode ocorrido nos anos 80, Pagode, Cdteca Folha de Msica Brasileira, Folha de So Paulo, 1998. Idem, ibidem e Pagodes, o trem segue direto para o sucesso, O Globo, 5/12/1986.

527

528

237

Tambm merece destaque o grande sucesso que comea a ser obtido pelos sambas-enredo das escolas. Segundo Srgio Cabral, esse tipo de msica que at ento desaparecia de cena assim que acabava o carnaval, passa a despertar maior interesse das gravadoras a partir do sucesso de Eliana Pitman, com a gravao de O Mundo Encantado de Monteiro Lobato (Estao Primeira de Mangueira), e de Zuzuca que transformou em xitos carnavalescos os seus sambas-enredo Pega no Ganz e TengoTengo (Acadmicos do Salgueiro, 1971 e 1972) 529 . O primeiro disco de sambasenredo a constar na listagem de 1970, foi lanado pelo selo Caravelle e alcanou o 20 lugar na parada. A partir de 1974, no entanto, o LP Sambas Enredo do Grupo I passa a ser lanado anualmente pela Top-Tape 530 .

claro que tanto sucesso d margem tambm a entrada no segmento de artistas que enxergam a oportunidades de projeo, como Luiz Airo (Odeon) e Benito de Paula (Copacabana), por exemplo, que tinham anteriormente tentado o sucesso com a jovem guarda e o bolero, respectivamente, ou ainda a evidente diluio que pode ser encontrada em trabalhos como os de Wando (com primeira citao em 1976, pela gravadora Beverly) e Antonio Carlos & Jocafi (1971, RCA), entre muitos outros. Mesmo assim, acho problemtica a adjetivao pejorativa sambo-jia que usada com certa frequncia para descrever a produo musical do perodo, j que acaba por associar todo o processo de fortalecimento do samba negro, do morro, que ento se verifica diluio de certas produes no me parecendo, por isso, isenta de um certo preconceito cultural e mesmo ideolgico.

J em relao ao cenrio mais geral do samba nos anos 80, pode-se dizer que todo o grande sucesso alcanado foi muito mais importante no sentido da consolidao das carreiras de artistas j estabelecidos no mercado do que para o surgimento de novos valores. Alm dos nomes j citados de Almir Guinto (1981, K-Tel) e Zeca Pagodinho (RGE, 1986), mereceram uma primeira meno na listagem do Nopem durante a dcada
529

O samba (de novo) na moda, Revista Opinio, 3/10/1975. Com o LP de 1978 chegando, inclusive, ao segundo posto nas paradas.

530

238

apenas Bezerra da Silva (RCA, 1984), Neguinho da Beija-Flor (CBS, 1986), Leci Brando (Copacabana, 1989) e Elson (RGE, 1989). Mesmo assim, pode-se falar em uma febre do pagode, com o estilo chegando s casas noturnas da Zona Sul do Rio, tendo videoclipes divulgados no Fantstico e vendendo 3,5 milhes de discos em 1986 531 . Nesse processo, preciso destacar tambm a importncia da gravadora nacional RGE (j ento associado Rede Globo), que detinha o contrato dos principais nomes do segmento como Fundo de Quintal, Jorge Arago, Guinto, Jovelina e Zeca Pagodinho 532 .

De qualquer modo, a partir de 87 teremos um arrefecimento do interesse das gravadoras pelo samba, havendo inclusive denncias de discriminao por parte das rdios na veiculao de pagodes 533 . Embora as estatsticas do Nopem no cheguem a apontar para uma queda mais expressiva no nmero de lbuns de samba nas paradas, indicam uma certa estagnao que s comear a ser superada a partir de 93, quando as indicaes sobem para 10 (haviam sido 5 nos dois anos anteriores) e se mantm acima desse patamar por praticamente todo o restante da dcada534 . Esse crescimento ainda mais expressivo se considerarmos que se d num perodo de grande expanso da indstria reflete uma nova invaso do pagode, e se traduzir no ingresso de um grande nmero de novos grupos no cenrio 535 .

Nessa nova fase, o primeiro grupo a obter um indicao na listagem o Raa (Da frica Sapuca, 36 lugar, BMG), ainda em 1991. A segunda indicao ocorre no ano seguinte com o Raa Negra (Raa Negra, 33, RGE). A partir de 93, no entanto, o
531

A revoluo do fundo de quintal, Jornal do Brasil, 14/12/1986 e Cachaa e samba na cabea, Jornal do Brasil, 31/12/1986.

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A RGE j havia lanado todos esses nomes numa coletnea de novos valores (recurso conhecido como pau de sebo) intitulada Raa Brasileira. O samba est chegando, Jornal da Tarde, 17/10/1986. Com o sucesso do pagode, a gravadora informava em 88 ter aumentado seu faturamento em 100% com relao ao ano anterior, com o pagode representando 60% do total de suas vendas, Pagodes, o trem segue direto para o sucesso, O Globo, 5/12/1986. Os sambistas pem a boca no mundo: no h gravadora para eles, Jornal da Tarde, 09/02/1988

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534

A nica exceo o ano de 94, com 9 indicaes. Porm, a mdia no perodo compreendido entre 1993 e 1999 ser superior a 12,5 indicaes anuais. Praticamente no se registra o surgimento de artistas individuais nessa nova gerao.

535

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aparecimento de novos grupos se dar em ritmo muito mais acelerado e surgiro nomes como: Ginga Pura (PolyGram, 1993), S Pra Contrariar (BMG, 1993), Razo Brasileira (EMI, 1993), Grupo Molejo (Warner/Continental, 1994), Negritude Jr. (EMI, 1994), Art Popular (EMI, 1995), Gera Samba (depois rebatizado o Tchan do Brasil, Polygram, 1996), Companhia do Pagode (PolyGram, 1996), Grupo ExaltaSamba (EMI, 1997), Grupo Malcia (BMG, 1997), Karametade (BMG, 1997), Soweto (EMI, 1997), Terra Samba (Polygram, 1998), Os Morenos (Universal, 1999) e Kiloucura (BMG, 1999), entre muitos outros. Vale acrescentar que o que ocorre no perodo no apenas o crescimento do nmero de indicaes de samba e pagode, mas tambm da sua importncia nas listagens. Entre 1995 e 1997, por exemplo, o segmento registra entre os 10 discos mais vendidos da listagem 4, 6 e 7 ttulos, respectivamente! 536

Esse novo pagode diferencia-se, sob diversos aspectos, daquele desenvolvido nas fases anteriores do segmento. Em primeiro lugar, mostra seu intenso processo de desregionalizao, com os grupos cariocas tornando-se minoria num cenrio dominado por pagodeiros paulistas (Negritude Jr, Art Popular), baianos ( o Tchan, Companhia do Pagode, Terra Samba) e at mineiros (S Pr Contrariar). Isso ajuda, no meu entender, a mostrar que o que hoje convencionalmente definido como pagode tornou-se, assim como a msica sertaneja, uma espcie de pattern de produo, com caractersticas bastante definidas, que permite no s a atuao de msicos e produtores de diferentes formaes, como a transformao de praticamente qualquer msica em pagode 537 . Em segundo lugar, tenta evidenciar nos nomes e discursos das bandas identificaes tnicas e locais que a padronizao das produes evidentemente nega. Assim, alm das evidentes referncias raciais contidas nos nomes dos grupos temos, por parte dos mesmos, vrias iniciativas de apoio ou identificao s periferias pobres de onde

536

A partir de 98 teremos um declnio da presena do pagode no topo da listagem, ocorrendo apenas uma indicao entre os 10 mais vendidos daquele ano e 2 em 1999.

Entre as regravaes no estilo incluam-se, em 93, as msicas Ben (Michael Jackson), Ser (Legio Urbana), Something (Beatles), Maluco Beleza (Raul Seixas), e assim por diante... Tem Beatles no samba, Jornal do Brasil, 18/07/1993.

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240

vieram, destacando-se entre elas o slogan e a campanha assistencial 100% Cohab do Negritude Jr 538 . Esse tipo de referncia, no entanto, no encontra eco na produo musical efetivamente desenvolvida que, alm de incorporar elementos musicais

tradicionalmente estranhos ao segmento, como teclados e contrabaixos eltricos, em boa medida dedicada aos temas romnticos e s referncias sexuais de duplo sentido (alm de contar, especialmente no caso dos grupos baianos, tambm com danarinas). Tambm os discursos e a postura dos integrantes dos grupos tendem a distanciar-se desses apelos a raa e local. Ao falar das razes do sucesso do pagode nessa sua nova verso, Marley, integrante do Grupo Raa, afirma que depois que os sambistas procuraram se profissionalizar, falar direito e mostrar que samba no sinnimo de misria, o ritmo decolou e conquistou a maioria da populao. Nessa mesma linha, Netinho, vocalista do Negritude Jr., afirma que seu grupo faz sucesso porque apresenta um suingue extra, novos instrumentos e, acima de tudo, uma postura muito profissional, com a preocupao de que samba tambm show 539 .

2.7 Rock

O rock, como outros segmentos dessa listagem, j foi alvo de descrio mais detalhada ao longo dessa pesquisa havendo, por isso, pouco mais a acrescentar aqui. Como j foi observado, o consumo daquilo que classifiquei aqui como rock nacional foi consideravelmente limitado at os anos 80, j que considerei a maioria dos nomes da Jovem Guarda Roberto Carlos, Leno & Lilian, Wanderley Cardoso, Wanderla, Trio Esperana, etc como romnticos e no do rock. Utilizei a categoria apenas para
538

No site do grupo (www.negritude.com.br) a campanha assim definida: Ao contrrio de muita gente por a, o Negritude no esqueceu suas razes depois de fazer sucesso.Os membros da banda entendem que a participao na vida comunitria importante, e que todos devem ajudar de alguma forma. Pensando nisso, o Negritude Jr. criou a Campanha 100% COHAB. O objetivo arrecadar recursos para o financiamento de uma escolinha na COHAB. muito fcil participar: todo dinheiro arrecadado com as vendas do bon do Negritude Jr., que est sendo vendido no Fashion Hair, ser revertido para a campanha. Vale observar que o Fashion Hair (na verdade, Negritude Fashion Hair) um estabelecimento comercial de propriedade do grupo. As duas declaraes esto contidas em O vero dos pagodeiros, Revista Contigo, 18/01/1994.

539

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artistas que mantiveram uma identificao mais duradoura com o segmento como Erasmo Carlos (CBS), The Fevers (Odeon), Renato & seus Blue Caps (CBS), Mutantes (Equipe), Rita Lee (Philips) e Raul Seixas (Philips): os nicos a figurar na listagem entre 1965 e 1981.

A partir de 1982, tem incio a grande etapa de crescimento e renovao da cena determinada pelo surgimento do BRock. Os nomes que ento obtm indicao nas listagens so: o grupo Blitz (EMI), em 1982; Ritchie (CBS), Kid Abelha & Os Abboras Selvagens (WEA), Lulu Santos (WEA) e Absyntho (RCA), em 1983; Magazine (WEA), Baro Vermelho (Som Livre) e Lo Jaime (CBS), em 1984; RPM (CBS), Ultraje a Rigor (WEA), Biquni Cavado (Polygram), Lobo & Os Ronaldos (RCA) e Rdio Txi (CBS), em 1985; Os Paralamas do Sucesso (EMI) e Plebe Rude (EMI), em 1986; Legio Urbana (EMI) e Tits (WEA), em 1987; Cazuza (ex-integrante do Baro, seguindo agora em carreira solo), em 1988; Nenhum de Ns (BMG), Inimigos do Rei (CBS) e Joo Penca & Seus Miquinhos Amestrados (Esfinge), em 1989 e Engenheiros do Hawaii (BMG) ltimo nome expressivo da gerao em 1990.

Como se pode ver pela tabela, contrastando com o perodo entre 1983 e 1988, em que nunca ocorreram menos de 6 citaes anuais, viveremos entre 1989 e 1994 um significativo encolhimento da cena, com as citaes oscilando entre 1 e 4. Entre 1991 e 1994 no teremos, inclusive, a entrada de nenhum novo nome na listagem. Elas s voltaro a ocorrer juntamente com um relativo fortalecimento do cenrio do rock a partir de 1995 e, mesmo assim, de forma bastante discreta: a banda mineira Skank (Sony) e o trabalho solo de Renato Russo (EMI) 540 , em 1995; Cssia Eller (PolyGram), em 1996; nenhuma nova citao nos anos de 1997 e 1998 e apenas o Jota Quest (Sony), em 1999.

Isso no significa necessariamente que a cena pop nacional tenha perdido seu vigor. Diria que ela, ao contrrio disso, experimentou uma maior miscigenao e diversificao atravs de vertentes como o funk e o rap, ou de bandas oriundas do rock
540

Na verdade, um artista conhecidssimo na condio de lder da banda Legio Urbana, provavelmente a mais bem sucedida da histria do rock brasileiro.

242

alternativo que no alcanaram consumo suficientemente massificado (nem, na verdade, tinham essa proposta) que lhes permitisse figurar nas listagens. Esse papel acabou ficando para os nomes j consagrados da gerao 80 que, no raro, acabaram por se contentar com a mera reciclagem de seus antigos trabalhos atravs de projetos como o Acstico MTV, de discos ao vivo, remixes, lanamentos de sobras de estdio, etc.

2.8 Infantil

Este segmento outro que, em virtude de j ter sido discutido ao longo da tese, receber aqui um tratamento mais sumrio. Como j observei, as duas nicas citaes anteriores ao ano de 1978 estiveram ligadas TV e foram Topo Gigio (Philips), em 1969, e Vila Szamo (Som Livre), em 1973. J entre 78 e 81 sero 4 citaes, mas todas ligadas msica disco: duas para A Patotinha (RCA, 1978 e 1979) e duas para As Melindrosas (Copacabana, 1978 e 1981). Uma nova fase da msica infantil tem incio a partir de 1982 atravs das gravaes de apresentadores de programas televisivos, sendo Srgio Mallandro (RCA), nico citado daquele ano. O boom comea mesmo em 1983 com as turmas e apresentadores mirins da TV. Entre aquele ano e 1986 recebero sua primeira meno na listagem Pirlimpimpim (Som Livre) e Turma do Balo Mgico (CBS), em 1983; Clube da Criana (RCA), em 1984; Trem da Alegria (RCA), em 1985 e Os Abelhudos (EMI), em 1986.

O ano de 1986 marca ainda o incio de uma nova fase da msica infantil no pas, que ser dominada por apresentadoras femininas. Xuxa (Som Livre), a mais bem sucedida entre elas 541 , lana naquele ano seu primeiro trabalho, sendo depois seguida por Anglica (CBS, 1988), Paquitas (RGE, 1989) 542 e Mara (EMI, 1989). Sero ainda citadas no perodo as bandas Menudo (RCA, com primeira citao em 1985), Domin

541

Ela citada, desde ento, em grande parte das paradas anuais e chegou a ser, como vimos, a maior vendedora de discos da Amrica Latina.

542

O grupo Paquitas aqui includo por ser formado pelas auxiliares de Xuxa na apresentao de seu programa.

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(CBS, 1985) e Polegar (Continental, 1989), alm de trilhas como a do musical da Globo Pluct Plact Zuuum (Som Livre, 1983) e das novelas do SBT Chispita (RGE, 1984) e Carrossel (BMG, 1991). Entre 1990 e 1993, nenhum novo artista ingressar na listagem, devendo-se a maioria das citaes feitas s apresentadoras j consagradas (especialmente Xuxa). Em 1994, Eliana (BMG) ento apresentadora da Record e que posteriormente se transferiria para o SBT recebe sua primeira meno.

J em 1995 surge na listagem, em 36 lugar, o grupo Mamonas Assassinas (Mamonas Assassinas, EMI), que alcanar com esse mesmo trabalho o primeiro posto da listagem no ano seguinte. Aparentemente, o fenmeno Mamonas demarca uma nova tendncia na msica infantil, onde o visual clean e as letras inofensivas das apresentadoras so substitudas pelo grotesco, pela incorreo poltica e pelas expresses de duplo-sentido dos nomes que surgem em sua esteira como Tiririca (Sony, 1996) e Rodolfo & ET (Virgin, 1998) 543 . Em 1999, de qualquer modo, no foi registrada nas listagens nenhuma meno a nomes da msica infantil, com o segmento parecendo despertar interesse cada vez menor por parte das grandes gravadoras.

2.9 Sertanejo

As ocorrncias de msica sertaneja na listagem foram, como vimos, apenas marginais at 1989. Nesse perodo, os nomes citados foram os de Z Mendes (Copacabana, 1965 e 1967, e Continental, em 1977), Srgio Reis (RCA, 1973 e 1982) 544 , Dom & Ravel (Copacabana, 1982) e Almir Rogrio (Copacabana, 1982). A partir de 1990, no entanto, a situao muda radicalmente e desse momento at o final da dcada vai ser mantida uma freqncia de 3 a 4 citaes anuais.

543

Fora esses nomes, a nica meno nova na lista foi para a trilha da novela Chiquititas (Sony), do SBT, em 1997. Srgio Reis tem uma citao anterior, de 1965, mas por Corao de Papel, trabalho sem qualquer relao com a msica sertaneja.

544

244

Nesse perodo, os nomes a surgir na listagem so: Chitozinho & Xoror (Polygram), Roberta Miranda (Continental) e Leandro & Leonardo (Continental) em 1990; Zez di Camargo & Luciano (Copacabana), em 1992; Joo Paulo & Daniel (Continental/Warner) e Gian & Giovani (BMG), em 1997. A eles bem como aos trabalhos de Leonardo e Daniel, que assumem carreira solo depois da morte de seus parceiros so devidas todas as citaes ocorridas no perodo, o que mostra a extrema concentrao das posies de topo do segmento.

2.10 Disco

O nico ano do levantamento em que foram registradas na listagem citaes a trabalhos nacionais do segmento disco foi o de 1978 545 . Nesse ano, os 3 discos mencionados foram: Perigosa (Frenticas, WEA, 12 posto), A Noite Vai Chegar (Lady Zu, Philips, 23) e Quem Ele? (Miss Lene, Epic/CBS, 32).

2.11 Soul/Funk/Rap

Nessa categoria algo problemtica, eu tentei reunir artistas cujas produes fossem referenciadas pela msica negra norte-americana. claro que o mesmo poderia ser dito de Gilberto Gil, Luiz Melodia e vrios outros nomes que no foram aqui includos mas achei que, no caso deles, a tradio musical brasileira surgia sempre como o referencial fundamental, de modo que optei por coloc-los na categoria MPB. Aqui, preocupei-me com um grupo de artistas que, assim como os da categoria rock, tem o mundializado como primeiro referencial e, se chegam a dialogar com a tradio nacional, o fazem a partir dessa base, e no vice-versa. Tambm inclu, aqui, as bandas que produzem um som pop mais prximo da influncia da msica negra j que, como observei anteriormente, entendo o rock nacional como um fenmeno eminentemente branco e de classe mdia.

545

J que considerei como msica infantil os trabalhos de A Patotinha e As Melindrosas.

245

Em 1971 feita a primeira meno a um artista que enquadrei nessa categoria, no caso Tim Maia (Tim Maia, Philips, 26 lugar), que voltaria a ser citado no ano seguinte. Tim recebe mais uma citao em 74, ao mesmo tempo em que surge na listagem o nome de Hildon (Na Rua, Na Chuva ou Na Fazenda, Philips, 28 lugar). Em 75, nova meno a Hildon (Na Sombra de uma rvore, Philips, 32) e, em 76, a Cassiano (A Lua e Eu, Philips, 25) 546 e Cludia Telles (Fim de Tarde, CBS, 50) 547 situao que se repetiria no ano seguinte. Novas citaes voltaro a ocorrer apenas em 1980, com a volta parada de Tim Maia (gravando pela EMI) e o ingresso de Sandra de S (Demnio Colorido, RGE, 31). Devemos tambm a ambos as escassas menes feitas entre 1982 e 1988. A meno de 89 refere-se coletnea Funk Brasil, da PolyGram, e a de 90 mais uma vez a Sandra de S. Em 93 teremos mais uma meno a Tim Maia (agora pela Warner) e a chegada do rap listagem atravs de Gabriel, o Pensador (Sony). Em 94, as menes sero 5: novamente Tim Maia (por outra gravadora, a Continental, e atingindo o 4 posto da parada) e Gabriel, a coletnea Furaco 2000 Nacional (Sony) e a chegada parada de Latino e Sampa Crew (ambos pela Sony). J em 95, as 3 citaes sero devidas entrada na listagem do grupo Cidade Negra (Sony), de Toni Garrido, e a duas coletneas: Rap Brasil (Som Livre) e Funk Brasil Especial (WEA). Refere-se tambm a uma coletnea Rap Brasil 3 (Som Livre) a nica meno de 96.

Acerca dessa presena quase absoluta da Philips no cenrio da soul music, gostaria de ressaltar mais uma vez a figura de Andr Midani, ento presidente da gravadora. Em entrevista Folha de So Paulo, em 1976, logo aps sua ida para a WEA, Midani defendia o apoio black music nacional (que continuaria priorizando na nova gravadora) afirmando que quando o pobre do negro brasileiro tem a infelicidade de sair de sua favela para fazer outra coisa que no samba, depara-se com uma imprensa branca que diz que ele est perdendo sua negritude, que ele tem de continuar fazendo samba de morro. bonito, mas ao mesmo tempo o mesmo que dizer: fica na tua favela, vive na tua favela, dana-te na tua favela e morre na tua favela, O mundo do disco segundo um executivo fora da rotina, Folha de So Paulo, 30/10/1976. Andr lembraria, em 1985, que devido a declaraes como essa fora alvo, na poca, de um abaixo-assinado (endossado por Hermnio Bello de Carvalho e Albino Pinheiro, entre outros) que, enviado ao Ministrio da Justia, o apontava como um estrangeiro que recebia fundos do movimento black americano e os estaria distribuindo nas favelas para provocar uma guerrilha urbana situao que, naqueles anos de arbtrio, evidentemente apavorou Midani, embora acabasse no tendo maiores conseqncias, Um chefo das arbias, Jornal do Brasil, 01/12/1985.
547

546

Ana Maria Bahiana aponta que, com sua aposta em Cludia Telles uma cantora definida como verso brasileira de Diana Ross e outras do gnero a CBS pretendia tomar uma faixa de mercado atualmente entregue msica americana. Cludia, no entanto, acabaria rompendo seu contrato com a CBS e tambm passaria a gravar pela Philips (Bahiana, 1980c: 220).

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Em 97, a cena tem um momento de particular destaque: Gabriel atinge o 2 posto da listagem (Quebra Cabea, Sony) e os ingressantes Claudinho & Buchecha chegam ao 3 (Claudinho & Buchecha, Universal). Esse ano marca tambm a entrada na listagem de um novo grupo, o Planet Hemp (Sony). Em 98, das 4 citaes feitas duas so devidas a Claudinho & Buchecha (por lbuns diferentes), uma a Gabriel e outra ingressante Fat Family (EMI). Claudinho & Buchecha obtm uma nova meno, em 1999, ficando a outra com a coletnea em tributo Tim Maia lanada pela Som Livre.

Algumas caractersticas do rap, como a venda dos CDs em shows e espaos alternativos, a postura de independncia de muitos dos artistas, etc, acabam lhe conferindo pouca visibilidade na listagem. Isso explica, a meu ver, a ausncia de um grupo como o Racionais MCs, por exemplo, que parece alcanar vendas bastante expressivas.

2.12 Ax/Bahia

As primeiras citaes na listagem acontecem em 1988 atravs das bandas Reflexus (EMI) e Mel (Continental). Em 90, com a febre da lambada, ocorre nova citao atravs da banda Kaoma (CBS). A consolidao do segmento se dar, no entanto, a partir de 92, com o ingresso na listagem de Daniela Mercury (Sony). No ano seguinte, auge do segmento, j sero 4 os citados: Banda Beijo (PolyGram), Chiclete com Banana (BMG), Timbalada (PolyGram) e a prpria Daniela, que alcana o primeiro posto da listagem com o CD Canto da Cidade. Em 1994, surgiriam 3 novos nomes: Netinho (PolyGram), Banda Cheiro de Amor (PolyGram) e Olodum (Continental). No houve citaes em 95 e, nos anos seguintes, os novos nomes surgidos na listagem foram Ara Ketu (Sony, 1996), Banda Eva (PolyGram, 1997) e Asa de guia (Sony, 1999).

2.13 Religioso

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As indicaes sobre msica religiosa na listagem so reduzidas e bem recentes, sendo as duas nicas citaes (em 98 e 99) devidas ao CD Msicas para Louvar o Senhor, do Padre Marcelo Rossi (PolyGram). Vale destacar, no entanto, as limitaes da pesquisa do Nopem que realizada a partir de dados fornecidos por lojas especializadas praticamente no tem condies de oferecer dados sobre o consumo de msica religiosa (que se caracteriza, entre outras coisas, pela especificidade de seus veculos de divulgao e redes de distribuio). Tambm em funo disso estarei apresentando, a seguir, um texto dedicado especificamente a esse tema.

248

3 MSICA RELIGIOSA

Dentre aqueles que denominei como circuitos autnomos, o da msica religiosa sem dvida o mais extenso, importante e bem estruturado. Eu entendo que a cena, a seu modo, praticamente reproduz a estrutura geral da indstria fonogrfica nacional como um todo, contando com suas prprias majors e indies, alm de inumerveis artistas independentes, e mimetizando praticamente todos os segmentos da indstria tradicional (como o romntico, o pop/rock, a MPB, o infantil, etc). As produes ligadas igreja catlica, por um lado, ou s diversas seitas protestantes, por outro, respondem conjuntamente por praticamente toda a movimentao da cena no pas. Em funo de sua relativa autonomia, irei discutir a constituio dessas duas reas de produo separadamente.

3.1 A Msica Catlica

Um passo extremamente importante para o desenvolvimento da produo musical ligada igreja catlica no pas foi dado em 1960, em Curitiba, atravs da fundao da gravadora Paulinas-COMEP. Sua criao surgiu da necessidade de fortalecer a programao musical das emissoras de rdio ligadas ordem 548 . Padre Zezinho, seu contratado h 36 anos, o principal nome da gravadora e, historicamente, da msica catlica no pas, tendo vendido at o presente aproximadamente oito milhes de cpias dos 67 discos que gravou 549 . Alm dele, atuam pela gravadora nomes como

548

A gravadora Paulinas-Comep ligada Ordem das Irms Paulinas que, presente no pas desde 1931, atua tambm atravs de uma editora (que publica, por exemplo, a revista Famlia Crist) e uma rede de 25 livrarias espalhada por diversas capitais. A Paulus, outra gravadora ligada congregao, instalou-se no Brasil em 1993. Sua rea de atuao, no entanto, basicamente a msica erudita e instrumental. A Ordem das Irms Paulinas, por sua vez, foi criada na Itlia, em 1915, pelo Padre Tiago Alberione. Fortemente influenciado pela forma com que o rdio estava sendo usado pelas lideranas polticas na mobilizao das populaes de seus pases para a guerra, Alberione imprimiu Ordem o objetivo de incorporar o uso das tecnologias de comunicao em massa ao projeto evangelizador da igreja. Atualmente, a ordem est presente em 49 pases e atua em setores da mdia como publicaes, produo musical, Internet, rdio e TV. Todas as informaes sobre a gravadora e seus contratados includas nesse texto foram fornecidas pela prpria congregao atravs de Irm Renilda, sua diretora de marketing.

549

249

Pe. Joozinho, Fbio de Melo, Pe. Joo Carlos Ribeiro Alencastro, Banda Bom Pastor e o coral Agnus Dei, entre outros 550 .

J para a diversificao da msica catlica, o grande impulso foi dado pelas possibilidades de renovao da liturgia abertas pelo Conclio Vaticano II (1962). A partir dele, surgiram diversas experincias no Brasil com o sentido de incorporar liturgia ritmos e sonoridades regionais. No Nordeste, onde isso ocorreu com particular intensidade, surgiram nomes de destaque como o Padre Jocy Rodrigues, do Maranho, que incorporou xotes e baies celebrao litrgica; o Padre Geraldo Leite, de Recife, que introduziu nas missas a dana, o tringulo, a sanfona e a zabumba; e o Padre Reginaldo Veloso, de Alagoas, que mesclou o Canto Gregoriano ao cordel, s rodas de coco e outras manifestaes folclricas 551 . Laan Mendes de Barros aponta ainda para a crescente importncia das Comunidades Eclesiais de Base (CEBs) dentro da produo musical religiosa dos anos 70 e 80, bem como para o maior engajamento poltico dessa produo, com o surgimento de sambas, xotes, marchas rancho e guarnias que falam de justia, unio e esperana num Deus libertador (Barros, 1984: 49) 552 .

Em relao a questo do engajamento poltico, teremos inclusive a criao de obras de maior envergadura como a Paixo Segundo Cristino, composta em 1968 por Geraldo Vandr, em parceria com freis dominicanos, e a Sinfonia dos Dois Mundos, criada por D. Hlder Cmara e Pierre Kaelin, nos anos 80, para ser executada por orquestra sinfnica, vrios corais e cantores solistas 553 .

550

A gravadora atua tambm em segmentos como os da msica erudita, instrumental, coral, popular e de meditao e relaxamento atravs de nomes como Antnio Carlos e Maria Jos Carrasqueira, Camerata Fukuda, Orquestra de Cmara de Blumenau, Celso Pixinga, Jobam, Edson Natale, Eduardo Assad e Tho de Barros, entre outros. Mais perto do homem, o novo canto da igreja, Jornal do Brasil, 15/06/1979.

551

552

O autor ressalta ainda o papel da Paulinas-Comep na gravao de muitas das produes relacionadas a essa tendncia.

553

J a Paixo Segundo Cristino foi composta para cantor solista, coral, viola e violo, Quando a poltica toca a msica sacra, Folha de So Paulo, 29/09/1985.

250

Paralelamente a esse movimento mais politizado, apoiado nas CEBs, tambm setores mais conservadores da igreja como a Renovao Carismtica, por exemplo, preocupavam-se com a produo musical dentro da liturgia desde pelo menos os anos 70. Em depoimento revista udio, Msica & Tecnologia, Eraldo Mattos, msico e diretor presidente da Codimuc (Cooperativa de Distribuio da Msica Catlica), provavelmente a mais importante gravadora desse segmento da igreja, nos oferece uma viso bastante esclarecedora sobre a sua evoluo. Eraldo lembra que quando ingressou na Renovao, em 1974, eles s cantavam msica country adaptada para o portugus... L pelo final dos anos 70, o movimento invade os meios de comunicao e comeam os primeiros programas de rdio, em emissoras de TV, etc... Em 1985, tm incio os shows catlicos e, em 1989, acontece o primeiro grande evento catlico de msica o Hallel 554 . Em 1990, diante da necessidade da melhoria tcnica das produes para a ocupao desses novos espaos, a Codimuc cria seu estdio, gravando j naquele ano seus primeiros trabalhos. Em 1996, com o crescimento do mercado, a Cooperativa cria a sua distribuidora, que cuida tanto de trabalhos da gravadora como de artistas independentes e, posteriormente, sua editora musical. Atualmente, a Codimuc grava grupos como Flanders uma mistura de letras engraadas embaladas por um som de punk rock... o Nova Face (grupo de louvor tradicional e adorao), o Expresso HG (mesclando jazz e fusion) e Anjos de Resgate (pop) 555 .

Existem atualmente 3 emissoras de TV ligadas igreja catlica Cano Nova, Canal 21 e Rede Vida. Alm disso, em 2000 anunciava-se a criao da primeira rdio web catlica, a Rdio Rosrio (www.radiorosario.com.br). O alto nvel de profissionalizao da cena levou ainda ao surgimento do movimento Cantores da F que, formado pelos padres Zezinho, Zeca e Ricardo S, bem como pelo prprio Eraldo Mattos, busca discutir os principais temas ligados msica catlica e, tambm, romper o que eles consideram um bloqueio da mdia aos artistas do segmento que no sejam padres 556 .

554

Codimuc, uma cooperativa onde msica e f so inseparveis, Revista udio, Msica & Tecnologia n. 107, agosto/2000. Idem, ibidem. Idem, ibidem.

555

556

251

Sem entrar no mrito dessa ltima afirmao, o que se pode constatar que, principalmente entre os anos de 98 e 99, os padres cantores passaram a ter uma extraordinria projeo na mdia, principalmente a partir do enorme sucesso obtido pelo Padre Marcelo Rossi que, gravando pela PolyGram, liderou as estatsticas anuais do Nopem de 1999. Ao que eu saiba, o Padre Marcelo foi o primeiro artista catlico a ser contratado por gravadoras no ligadas igreja (ele gravara anteriormente pela Velas). Na tentativa de repetir o sucesso da Polygram nesse mercado, outras major realizaram suas investidas sobre os padres cantores caso da EMI com o Padre Zeca, da Sony com o Padre Antonio Maria e mesmo da MZA (independente, mas fortemente ligada Universal) com o Padre Fbio 557 .

Como destaque final, merece meno ainda o coral Famlia Alcntara (gravadora MCD), do interior de Minas, que com mais de 35 anos de existncia mistura com extrema originalidade as tradies de origem africana tcnica do canto coral, produzindo obras cujas letras mesclam o ingls, o latim, o portugus e dialetos africanos.

3.2 A Msica Gospel 558

Laan Mendes de Barros assinala que msicas de fcil assimilao, conhecidas no meio como hinos, cnticos ou corinhos, seriam a base da produo musical evanglica no pas, servindo tanto para ser entoadas nos cultos quanto incorporadas pelo pblico atravs da compra de discos e que, no caso dos hinos, presentes nos discos mais tradicionais e nos hinrios utilizados nos cultos 559 , a maioria das composies vem do

557

Msica Popular de Batina, Revista Shopping Music, junho/1999

558

A revista Backstage nos fornece a explicao de que, embora o termo msica gospel tenha o sentido de msica do evangelho ele ficou, no Brasil, associado mais especificamente s igrejas evanglicas. Em funo disso, as gravadoras ligadas msica catlica preferem adotar a expresso msica-mensagem para diferenciar a sua produo. A f move montanhas... de discos, Revista Backstage, ano 6, n. 59, out/1999. Dentre os hinrios, os mais populares seriam Cantor Cristo, Hinrio Evanglico, Harpa Crist e Salmos e Hinos, entre outros.

559

252

estrangeiro, sendo algumas bastante antigas (Barros, 1984: 48). Em termos fonogrficos, esse cenrio parece ter obtido alguma relevncia, j a partir dos anos 50, atravs do crescimento das igrejas pentecostais, nas quais a msica sempre teve grande importncia para a celebrao dos cultos. J naquela poca, cantores como Lus de Carvalho e Washington Alves lanaram, dentro do segmento, discos independentes no Brasil 560 .

Mas a partir dos anos 60, tambm o meio evanglico experimentar um movimento de aproximao do gosto popular brasileiro mas no, evidentemente, de ideais polticos libertrios incorporando gradativamente ritmos nacionais, em especial os da msica sertaneja e brega que eram, segundo Laan, mais afinados com o gosto do pblico das igrejas pentecostais, composto nos grandes centros urbanos pelos migrantes do nordeste e do interior e pela gente mais humilde que vive explorada na zona urbana (Barros, 1984: 49). A partir da, comearam a surgir os primeiros dolos nacionais do setor como Lus de Carvalho, Washington Alves e Feliciano Amaral, entre outros, sendo que Lus Carvalho alega ter sido o introdutor do violo eltrico e do coro feminino no segmento 561 .

Muito mais adaptados s demandas do mercado, os artistas evanglicos foram, desde o incio, alvo da ateno de gravadoras seculares. Na dcada de 60, a CBS contratava o j citado Lus de Carvalho e ainda lanava um novo artista, Josu Lira. Por essa mesma poca a Copacabana criava seu prprio selo evanglico e seria seguida, a partir dos anos 80, pela Continental. Esta ltima ainda mantm uma atuao significativa dentro desse mercado, contando inclusive com artistas voltados a segmentos especficos do mesmo como o infantil, o pop e o romntico 562 . Tambm a Ariola chegou a ter, no incio dos anos 80, um cast evanglico significativo formado por nomes como o pastor Nilson do Amaral Fanini e Ozias de Paula, entre outros 563 .

560

Segmento Gospel faz Milagres Revista Hit, n. 3, 02/92, p. 14 Um mercado generoso. E concorrido, Shopping News, 01/04/1984 Segmento Gospel faz Milagres, Revista Hit, n. 3, fev/92, p. 14. A f no gog move montanhas. De discos!, Shopping News, 01/04/1984

561

562

563

253

Recentemente, a maior investida das majors tradicionais no segmento foi devida a Sony, que chegou a contratar o Bispo Marcelo Crivella 564 . Nenhum artista dessas gravadoras no especializadas, entretanto, era citado na mais recente pesquisa de mercado do Nopem (setembro/2001) dedicada exclusivamente ao segmento.

De qualquer modo, simultaneamente ao aumento do interesse por parte das grandes gravadoras, os evanglicos passavam a conquistar espaos cada vez maiores nos veculos de comunicao. Nilson Fanini, poca de sua contratao pela Ariola, afirmava ter seu programa Reencontro transmitido por 110 emissoras de TV e 200 de rdio em todo o pas. Alm disso, acabara de se tornar concessionrio da antiga TV Rio (canal 13). Juntava-se, assim, a Matheus Iensen, proprietrio da Rdio Marumby e da gravadora Estrela da Manh, de Florianpolis, que transmitia mensagens e canes religiosas para toda a Amrica do Sul. Alm disso, o pblico evanglico garantia grande audincia a rdios AM como a Cacique, de So Caetano do Sul, e a Tupi, de So Paulo, que transmitiam programao religiosa 565 . J em relao s rdios FM, a Imprensa Gospel FM, que reorientou sua programao para o segmento em 1990 foi, segundo a Revista Hit, a primeira emissora de So Paulo a dedicar-se exclusivamente ao gnero 566 .

J em relao produo fonogrfica, reportagem do jornal Shopping News estimava existirem, no incio dos anos 80, mais de 40 gravadoras especializadas no pas, destacando-se entre elas a Bom Pastor que, criada no incio dos anos 70 e atuante tambm no ramo editorial, quase certamente a mais antiga gravadora evanglica ainda em atividade.

Como aconteceu em todos os outros setores da produo fonogrfica nacional, tambm o segmento evanglico experimentou um enorme crescimento e diversificao

564

Marcelo Crivella retornou, posteriormente, Line Records, sua gravadora de origem.

565

No caso da Tupi, era o programa A Voz do Brasil Para Cristo, da Igreja Evanglica Pentecostal O Brasil Para Cristo. A f no gog move montanhas. De discos!, Shopping News, 01/04/1984. Segmento Gospel faz Milagres, Revista Hit, n. 3, fev/92, p. 14.

566

254

nos anos 90. Em relao msica produzida, surgiram bandas e artistas vinculados a praticamente todos os gneros musicais, como o pagode (grupo Canta Pra God, por exemplo), a MPB (Edson e Tito Lobo 567 ), o pop/rock (bandas como Rebanho, Livre Arbtrio, Oficina G3 e Katsbarna, entre muitas outras), o reggae, o rap e o funk (DJ Alpiste e Nill, ex-domin), o sertanejo (Irmos Levitas), o forr (Raissa e Ravel), o infantil, etc. Acredito, no entanto, que as msicas de andamento lento, com forte influncia da cano romntica norte-americana, tenham ainda forte predominncia no segmento, sendo a base dos trabalhos dos principais vendedores de discos (como Aline Barros, Cristina Mel e Cassiane, por exemplo).

Em relao s instncias de produo, tivemos nessa ltima dcada o surgimento tanto de um grande nmero de artistas quanto de gravadoras independentes, com algumas dessas ltimas experimentando um extraordinrio crescimento em um curto perodo de tempo. Pela minha experincia pessoal como produtor musical, entendo ser bastante freqente que artistas e bandas, motivados pelos pastores e pela congregao de seus templos de origem, acabem bancando as produes independentes de seus trabalhos. Tambm o circuito de exibio fornecido pelos templos (principalmente os ligados seita especfica), com a comunidade tendendo a absorver a produo. As apresentaes dos artistas, mesmo os de maior renome so, via de regra, realizadas sem cobrana de cach em qualquer lugar do pas. A remunerao feita de forma indireta atravs da aquisio, por parte do templo contratante, de uma determinada quantidade de discos do artista, que posteriormente repassada para os membros da congregao. Alm disso, o templo se encarrega dos seus gastos com viagem e estadia.

Algumas das maiores gravadoras evanglicas da atualidade parecem estar vinculadas a grandes igrejas. Sua tendncia a de atuar nos moldes das majors tradicionais, j que integram redes de comunicao formadas por editoras, emissoras de rdio e TV e, em vrios casos, at mesmo cadeias de pontos de venda (localizados s vezes dentro das prprias igrejas). So vrios os exemplos nesse sentido. A Line Records, por exemplo, surgida em 1990 e muito provavelmente a maior gravadora
567

A dupla remanescente da Bossa Nova, e seu disco Partiu do Alto recebeu arranjos assinados por Joo Donato.

255

evanglica do pas, vinculada Igreja Universal do Reino de Deus, de Edir Macedo. Conta, portanto, no s com o apoio das inmeras rdios ligadas igreja, como tambm com o da TV Record. Entre seus contratados destacam-se alguns dos grandes vendedores de discos do segmento como o bispo Marcelo Crivella, Cristina Mel e Melissa, entre outros 568 .

Outro caso que merece ser citado o da Gospel Records. Criada tambm em 1990 por Antonio Carlos Abbud e Estevam Hernandes Filho, a Gospel integra um grupo composto por empresas como a editora de livros Publicaes Gamaliel; a Rdio Manchete Gospel, com 6 emissoras e 14 afiliadas; a Rede Gospel de TV, com programao 24h e a revista CCM Brasil Magazine verso nacional da CCM USA, que considerada a maior revista de msica gospel do mundo. Alm disso, a empresa alega contar com 2.000 pontos de vendas no pas, alm dos seus 50 Points Gospel 569 . A Gospel parece ser ligada Igreja Renascer que contava, ao menos no incio dos anos 90, com um grande espao para apresentaes musicais a Fundao Renascer na Rua Lins de Vasconcelos, em So Paulo 570 . H alguns anos a Renascer abriu, tambm em So Paulo, a primeira discoteca crist do pas 571 .

Poderia ainda ser acrescentada a esse grupo a MK Publicit que, surgida na mesma poca que a Line e a Gospel, pertence ao Grupo Arolde de Oliveira, que inclui a rdio 93 FM, um estdio, uma empresa de eventos, uma editora, alm de um escritrio em Los Angeles para a promoo e distribuio de seus produtos no mercado norteamericano. Contando ainda com um programa de TV e uma revista prpria, a Enfoque Gospel, o grupo criou recentemente um grande portal na Internet, o ELNet, para a oferta
568

A gravadora, atravs de entrevista a mim concedida por Marcello Lauer, seu diretor de marketing, alega ter vendido mais de um milho de cpias dos ltimos discos do Bispo Marcelo Crivella, que apresenta um programa de grande audincia na TV Record. Embora a ligao da gravadora igreja de Edir Macedo seja notria, curiosamente ela jamais admitida pelos diretores da empresa. Todas as informaes aqui contidas foram fornecidas pela prpria empresa atravs de Regina Nicola, sua gerente de marketing. Outro grande espao de apresentaes para bandas evanglicas era oferecido, por essa mesma poca, pela danceteria Dama Xoc, que reunia semanalmente um pblico nunca inferior a 1.500 pessoas em suas Teras-Gospel. Gospel, o pop em feitio de orao, Jornal da Tarde, 18/12/1990. Muito mais que um fenmeno, Revista udio, Msica & Tecnologia n. 118, jul/2001.

569

570

571

256

de produtos, servios e a apresentao e discusso de temas religiosos 572 . Destacam-se entre os contratados da gravadora artistas de grande vendagem como Marina de Oliveira, Cassiane e Klber Lucas.

Tambm so freqentes os casos de selos criados exclusivamente em funo dos trabalhos de um nico artista ou grupo religiosa. Esse o caso de empresas como a AB Records, criada inicialmente para gravar os trabalhos de Aline Barros (por isso as iniciais AB), talvez a maior vendedora de discos evanglicos do pas 573 ; como a Shalom Produes, do Grupo Shalom; a Vencedores por Cristo, do grupo de mesmo nome; a Diante do Trono, da Igreja Batista da Lagoinha; a Comunidade da Graa e a Igreja Bblica da Paz, dos grupos religiosos de mesmo nome, etc.

Em relao divulgao de seus trabalhos, restam ainda para os artistas independentes de pouca expresso e para os selos independentes menores ou ligados a pequenas igrejas, as possibilidades oferecidas pelas inmerveis rdios piratas ou comunitrias espalhadas por todo o pas. J como espaos de distribuio para produes de todos os nveis, eu destacaria as lojas especializadas na venda de artigos religiosos (discos, livros, etc). Em So Paulo, a rua Conde de Sarzedas, por exemplo, tornou-se uma autntica galeria evanglica, reunindo centenas de lojas dedicadas exclusivamente esse tipo de comrcio.

Embora sejam comuns os comentrios acerca das vendas de discos evanglicos na casa de centenas de milhares de cpias, convm encarar tais nmeros com ceticismo, j que nenhum destes artistas jamais disps do nvel de exposio na mdia ou de concentrao das atenes do segmento obtida, por exemplo, pelo Padre Marcelo Rossi no meio catlico. Acho que tem muito mais sentido falarmos em um pblico fiel a seus artistas, em carreiras de grande durabilidade e em menor incidncia da pirataria (embora nenhuma gravadora contatada por mim tenha descartado a sua presena em algum nvel) do que em vendas grandemente massificadas em torno de uns poucos nomes.

572

Conexo Gospel, Revista do Nopem ano 3, n. 31, set/2001. Com o grande sucesso de Aline, a AB acabou posteriormente ampliando seu elenco.

573

257

Como resultado das vrias entrevistas e consultas que realizei, pareceu-me evidente no discurso de quase todos os artistas e gravadoras o desejo de superar as limitaes do mercado evanglico e dirigir-se a um pblico mais amplo. Mas apesar do incontestvel crescimento e organizao da msica gospel, ainda parecem considerveis as dificuldades existentes para a sua penetrao na mdia e no mercado secular. Creio que as opinies dos executivos de algumas das maiores gravadoras evanglicas do pas, registradas em matria de 1999 da Revista Backstage, ilustram bem o estgio atual dessa relao. Assim, embora Jorge Costa, representante de marketing da Line Records, expressasse satisfao pelo aumento do interesse de redes como Carrefour e Lojas Americanas por CDs evanglicos, Laudeli Leo, relaes pblicas da MK Publicit, lembrava que o rtulo msica evanglica s existia no Brasil, e funcionava como um fator limitador para a expanso do gnero situao bem diversa da que ocorria no mercado norte-americano, por exemplo, onde essa diferenciao no era feita. Posio semelhante era a de Marcelo Machado, da Bom Pastor, que afirmava conseguir colocar apenas os seus artistas internacionais nas rdios seculares, j que os nacionais eram barrados em funo das letras 574 .

A preocupao com o acesso a um mercado mais amplo fica patente tambm na produo de artistas independentes, como parece ficar demonstrado na experincia de Isabh, msico e produtor de So Paulo que entrevistei em 1999. Ex-vocalista do conjunto Placa Luminosa e membro da Igreja Batista, Isabh empenhou-se na introduo de spirituals norte-americanos nos cultos da igreja, que eram invariavelmente acompanhados por cnticos extrados de hinrios tradicionais (normalmente de origem alem). Participou ou ajudou a formar e dirigir vrios grupos vocais com essa proposta. Buscava ainda integrar ao seu repertrio composies prprias que, mantendo o estilo do spiritual, apresentassem mensagens positivas, mas que fugissem das citaes especificamente religiosas tornando-se, desse modo, mais aceitveis fora do espao da igreja. Em busca dessa aceitao, preocupou-se ainda em
574

A f move montanhas... de discos, Revista Backstage, ano 6, n. 59, out/1999. Nos EUA, a barreira entre a msica religiosa e a secular realmente muito menos evidente, com artistas tradicionais incluindo msicas gospel em seu trabalho ou dedicando lbuns inteiros ao segmento e, simultaneamente, nomes como Mahalia Jackson e Take 6 que se dedicam de modo praticamente exclusivo cena religiosa obtendo grande reconhecimento por parte do pblico e da crtica em seus shows e participaes em festivais de jazz.

258

promover uma srie de eventos e apresentaes dos grupos em casas noturnas paulistanas, espaos que serviriam para testar a viabilidade (inclusive comercial) da sua proposta. No acompanhei o trabalho de Isabh e no tenho, por isso, condies de mensurar os resultados de sua iniciativa. Acredito, no entanto, que ela incorpore alguns dos elementos que considero essenciais para a discusso de praticamente qualquer manifestao musical desenvolvida no pas.

Primeiramente, as questes identitrias que no caso da opo de Isabh pelo spiritual implicam em decises no apenas religiosas, mas tambm tnicas e profissionais. Com relao questo tnica, vale mencionar que Isabh tem descendncia negra e, muito mais importante que isso, claras preocupaes em relao afirmao de uma identidade negra, com fortes vinculaes realidade social, econmica e cultural da periferia de So Paulo (alguns dos integrantes de seu grupo chegaram, inclusive, a participar de apresentaes de bandas de rap como o Racionais MCs). Em termos profissionais, Isabh um msico e buscou constituir um trabalho que pudesse ser reconhecido enquanto legtimo tambm por outros msicos o que poderia, como vimos, trazer-lhe novas possibilidades de atuao (at mesmo remunerada) fora do mbito restrito da igreja.

Alm disso, temos as questes de comunicao e mercado. Elas podem ser distintas? Ampliar o mbito de receptores para a sua mensagem no implica, necessariamente, na conquista de um maior pblico e, portanto, de um mercado mais amplo? Essa, evidentemente, no uma questo simples. Ao afastarem-se do hinrio tradicional, Isabh e seu grupo enfrentaram, segundo seu prprio depoimento, considerveis resistncias dentro de sua comunidade religiosa. Porm, acabaram por constituir outras instncias de legitimao para a sua produo simblica, outros espaos para a sua divulgao, novas possibilidades de interao e pblicos potenciais...

No cabe discutir aqui as opes de Isabh ou de qualquer outro artista. Acho muito mais importante assinalar que o fato de tais opes existirem e de artistas mesmo sem vnculo com qualquer gravadora estarem aptos a tom-las, diz muito

259

sobre o mercado fonogrfico nacional, sobre a consolidao de seus patterns, ou seja, sobre a clareza do jogo e sobre a crescente autonomia dos artistas nele envolvidos. Entendo essa autonomia como uma relao de mo-dupla que implica na incorporao de praticamente todo artista e produo ao mercado e, ao mesmo tempo, na incorporao plena do mercado atividade de todo e qualquer artista, remunerado ou no.

A falta de novidade em tal processo evidente, mas no penso que se possa dizer o mesmo em relao postura dos artistas. Lembremos do modo pelo qual, nos anos 80, discutia-se a questo sobre a aceitao ou no do mercado pelos artistas independentes. Muito embora naquele momento essa talvez j nem fosse realmente uma opo e o advento da msica independente s tenha sido possvel em funo justamente das condies de mercado vigentes, este ao menos surgia enquanto problema, alvo de crtica, ou mesmo elemento de legitimao ou distino artstica. No incio dos anos 90, vimos que o discurso assumido j era o do profissionalismo, da qualidade tcnica, do respeito ao ouvinte (consumidor) e mesmo de repdio artesanalidade das produes da fase anterior. Assim, o mercado surgia como o fornecedor de parmetros administrativos e referenciais tecnolgicos para a atividade musical. Tornava-se o espao natural e naturalizado da atuao dos artistas. O extenso processo de segmentao que ento se seguiu fortaleceu tambm o papel do mercado como fonte de sentidos, ou seja, de referenciais identitrios, parmetros de atuao, discursos de legitimidade...

Seria ento a colonizao final da mente, a vitria definitiva da cultura administrada? No necessariamente, nem acho possvel afirmar que a produo musical independente dos anos 80, mesmo considerando a postura mais crtica de seus criadores, tenha sido efetivamente superior a da dcada seguinte. Entendo, ao contrrio, que nesse momento em que novas e velhas geraes de artistas parecem j se encontrar em melhores condies de interpretar as demandas e o modo de funcionamento do mercado elas dispem, ao menos teoricamente, de melhores recursos para o estabelecimento de estratgias de atuao mais consistentes com as condies dadas seja no sentido de sua adequao ou recusa aos patterns estabelecidos.

260

O crescimento do mercado religioso permite a intuio de que, tambm ali, esse processo possa se reproduzir. Assim, se por um lado o crescimento do mercado aproxima toda a produo religiosa (catlica ou evanglica) dos segmentos e patterns privilegiados pelas majors tradicionais, por outro parece criar tambm condies para a sobrevivncia de produes mais alternativas, onde se reproduzam formulaes identitrias mais complexas, objetivos artsticos mais ambiciosos, etc. Trata-se de espaos necessariamente marginais, de repercusso restrita, mas podemos nesse momento, realmente aspirar a mais do que isso?

261

4 ROTEIROS SONOROS

Meu intuito, com os dois CDs que acompanham essa tese, o de oferecer uma breve ilustrao sonora tanto de nossa cena musical independente, quanto das produes relacionadas ao circuito autnomo da msica religiosa. Uma descrio mais detalhada dos discos e das msicas que os integram oferecida a seguir.

4.1 CD 1: Msica Independente

O objetivo desse primeiro CD , portanto, o de oferecer uma breve amostra da grande diversidade musical presente no pas e registrada fonograficamente a partir da atuao de artistas e selos independentes. Fiz duas excees, no entanto, ao incluir aqui produes dos grupos Cascabulho e Mestre Ambrsio realizadas atravs da Sony Music. Tomei essa deciso principalmente em funo da importncia da cena Mangue Beat ( qual estas bandas so ligadas) no contexto mais recente da msica independente nacional, j que a imensa maioria de seus artistas ainda produz dessa forma ou contratado de indies 575 .

De um modo geral, a quase totalidade das gravaes aqui utilizadas da dcada de 90, j que um de meus desejos foi o de oferecer um panorama mais atualizado da nossa produo independente. Optei, no entanto, por incluir entre os exemplos tambm os lanamentos recentes de regravaes ou registros em CD de obras mais antigas, j que esta uma rea de atuao ocupada predominantemente por indies.

De qualquer modo, trata-se de uma seleo absolutamente pessoal e que esteve limitada tambm pelas minhas condies de acesso s gravaes. Mas considero que, pelo fato de ser composta por mais de 60 amostras de produes independentes de todo o pas, realizadas por diferentes artistas e grupos, ela seja adequada a seus objetivos.

262

Cada uma das trilhas do CD foi, de um modo geral, montada a partir da reunio das amostras de 5 obras que possussem algum elemento comum. Evidentemente, a montagem e a definio do que fosse um elemento comum foram tambm bastante pessoais, tendo como nica pretenso tornar a audio do CD mais agradvel e interessante. A identificao das amostras que compem cada faixa (msica, intrprete, disco e gravadora) oferecida a seguir.

575

O Cascabulho, inclusive, voltou posteriormente condio de independente.

263

Faixa

Msica

Intrprete

lbum

Gravadora

01

Vinde Vinde Triste Hoje Eu Quero Sair S Samba de Verdade No Tem Traduo

Cia Circo Branco Astrid Dade Mnica Salmazo Marlia Batista

Auto da Paixo A Bossa Sempre Nova Dade Eduardo Gudin & Notcias dum Brasil Histria Musical de Noel Rosa

Natale/MPA Albatroz Natasha Records Velas Musidisc

02

Dona Felicidade Choro Luz da Vela P na Estrada Espinha de Bacalhau Marlia

Edson Natale Cludio Dauelsberg Celso Pixinga Altamiro Carrilho Victor Assis Brasil

Lavoro Paisagens Brasileiras O Sonhador Os Maiores Choros do Sculo The Legacy

Natale/MPA Visom Paulinas Marcus Pereira Atrao

03

Pindaba do Catimb De Sangue Catarinense Pagode da Boa Inteno Balo Azul Santos Reis

Matuto Moderno Os Tiranos Beto e Betinho Banda de Pfanos de Caruaru Pena Branca & Xavantinho

Bojo Eltrico Dez Anos, Estampa da Tradio Eternamente Eu e Voc 11 Msicas Direto da Lama Violas e Canes

Independente ACIT Paulinas Trama Records Velas

264

Faixa

Msica

Intrprete

lbum

Gravadora

04

O Boto Do Pila Dindinha Atlntida Todo

Quarteto Jobim-Morelenbaum Renato Braz Ceumar N Ozzetti Renato Motha

Quarteto Jobim-Morelenbaum Histria Antiga Dindinha LoveLeeRita Todo

Velas Atrao Atrao Dabli Paulus

05

Tumbeiro / O Coro t Comendo Sou Negro Som de Preto Jovens da Periferia Comunidade Carcerria Oitavo Anjo

Ivo Meirelles & Funkn Lata Posse Mente Zulu Ieda Hills Da Rua MCs Faces do Poder 509-E

O Coro t Comendo Movimento de Rua 2000 Movimento de Rua 2000 Originalmentesconscientes Comunidade Carcerria Provrbios 13

Paradoxx Atrao Atrao independente Atrao Atrao

06

Senzalas Ilha A Festa Da Cor da Pele

Sine Calmon & Morro Fumegante Eu Vejo Mona Gadelha Skamoondongos Razes Rasta Mona Gadelha Segundo Razes Rasta

Atrao Movie Play Paradoxx Independente

265

El Desdichado II

Lobo

A Vida Doce

Net Records

07

Caboclo Dgua Ju Revoada Preldio da Sute n. 1 Baiozim Calungo

Tavinho Moura Jobam Tho de Barros Ricardo Simes Ivan Vilela

Caboclo Dgua Carinhosamente Violo Solo Bach 16 Preldios Paisagens

Velas Paulinas Paulinas Indie Records Independente

08

Voa, Voa, Sabi Pau de Arara Every Night and Every Day Mississipi Veneno

Graco Daniel Gonzaga Andr Christovan Celso Blues Boy Irmandade do Blue

Kizumba-Mass Um Banquinho, Um Violo... Catharsis Indiana Blues Veneno

Atrao Seven Movieplay Spot Light Independente

09

Repente Envenenado Clementina de Jesus no Morro da Conceio Vamo que Vamo www.com.oxente Usina (Tango no Mango)

Sheik Tosado Cascabulho

11 Msicas Direto da Lama Abril Pro Rock

Trama Records Sony

Forracana Carlos Villela Mestre Ambrsio

Vamo que Vamo Pra ter Forr Abril Pro Rock

Atrao Atrao Sony

266

10

Charles e Alice Matita Per Adeus Copacabana Comendo Uva na Chuva Samba da Boa Vontade

Pricles Cavalcanti Nova Banda Orlando Silva Karnak Noel Rosa

Baio Metafsico Famlia Jobim A Voz de Orlando Silva Karnak Indito e Desconhecido

Trama Movieplay Marcus Pereira Tinitus Eldorado

11

Caminho Xam/Dana da Chuva Song For Joyce Retrato em Preto e Branco Centenrio de Canudos/ Curvas do Vaza Barris Projeto Haikai V

Corciolli Oscar Castro-Neves Toninho Horta Gereba

O Poder da Msica Xam Oscar! Fron Ton to Tom Canudos

Azul Records Paradoxx Minas CPC-Umes

Joo Cristal e Banda Brazuca Uakti

Sons e Vozes do Brasil 21

Atrao Paradoxx

12

Tutu Maramb A Noite no Castelo Inventando Voar Bambalalo Como Se Faz Disco

Nave dos Sonhos Grupo Rumo Coral Infantil Grupo Rodapio Wandi Doratiotto

As Mais Belas Cantigas de Roda Quero Passear O Pavo Misterioso Dois a Dois Castelo R Tim Bum

Sonhos & Sons Palavra Cantada Eldorado Palavra Cantada Velas

267

4.2 CD 2: Msica Religiosa

Esse CD apresenta amostras de perto de 40 trabalhos produzidos dentro do segmento da msica religiosa, seja por artistas independentes ou gravadoras de diferentes portes. Como no CD anterior, foram normalmente reunidas aqui 5 amostras em cada faixa. Nas faixas de 1 4, so apresentadas as produes ligadas igreja catlica, nas de 6 8, as ligadas s igrejas protestantes. J a faixa 5, rene trabalhos ligados a ambas. Entendo que exista na amostragem uma clara desproporo entre os dois cenrios, uma vez que apresento mais exemplos da msica catlica que certamente atendida por um grupo muito menor de artistas e gravadoras do que da protestante.

Fiz isso, por um lado, em funo das limitaes do material que consegui obter (basicamente CDs e amostras de msicas on line576 ). Por outro, acabei encontrando uma diversidade musical bem maior (e, portanto, digna de um maior nmero de menes) nos trabalhos ligados igreja catlica, estando os protestantes mais presos aos padres da msica romntica e/ou religiosa norte-americana (melodias lentas, interpretao afetada, uso intenso de teclados e de efeitos de reverberao na voz, pouca presena da sesso rtmica nos arranjos, etc).

Em termos de msica on line, obtive muitos exemplos no site catlico www.cancaonova.com.br. No tive a mesma sorte, no entanto, nos sites protestantes que consultei o que tambm colaborou para a desproporo da amostragem.

576

268

Faixa 01

Msica Bom Dia Meus Amiguinhos Obra Nova Utopia Se Deus Por Ns Estou Pensando em Deus

Intrprete Newton Heliton Vida Reluz Z Vicente Betinho Padre Zezinho

lbum Coisa de Criana 2 Vida Reluz Sol e Sonho Betinho Os Grandes Sucessos

Gravadora Paulinas Paulinas Paulinas Independente Paulinas

02

Dominus Dixit Ad Me Streetlight Amigos Pela F Superior O Cu, a Terra e o Mar

Monges do Mosteiro de S. Bento Gen Rosso 69 Anjos de Resgate Banda Exodus Cantinho da Criana

Mosteiro de S. Bento 400 anos Streetlight Deus Est no Ar Ora Samba Cano Nova para Crianas

Eldorado Cano Nova Independente Cano Nova Cano Nova

03

A Volta Ave Maria Hei, Amigo Deus Dez

Dom Coral Imaculada Cantores de Deus Banda Bom Pastor

Tudo do Pai Canes do Amor Em Verso e Cano Sentido Vida

Independente Paulinas Paulinas Paulinas

69

O Gen Rosso um grupo multi-tnico que apresenta composies em espanhol, italiano, portugus e ingls. Criado no final dos anos 60, sob a inspirao de Chiara Lubich, busca difundir la mentalidad de un mundo unido, ms solidario, ms vivible (www.genrosso.com).

269

Orao de S. Francisco

Padre Irala

Canes p/ Orar 2

Paulinas

04

Eu sou Santo Anjo Corao Sagrado S Tu s Digno Working Man

Projeto Rosrio The Flanders Comunidade Recado Celina Borges Banda Eterna

O Que nos Completa Santo Anjo Viva a Vida Tributo ao Grande Amor Working Man

Independente Codimuc Cano Nova Codimuc Independente

05

Santo Deus / Usa-me So Miguel Arcanjo O Amor Vencer A Vitria da Cruz Quero Louvar-te Vem, Oh! gua viva

Cristina Mel Banda Nova Aliana Expresso HG Igreja Batista da Lagoinha Heavens Dance 2 Flavinho

Canes de Louvor Banda Nova Aliana Hora da Graa Diante do Trono 3 Heavens Dance 2 Alegra-te

Bom Pastor Independente Codimuc Diante do Trono Codimuc Cano Nova

06

Terra do Po

Os Anjos

Voz da Verdade O Sermo da Montanha O Mensageiro da Solidariedade Sem Palavras Cano da Vitria

Independente Continental/Warner Glory Records MK Publicit Bom Pastor

O Sal da Terra e a Luz do Mundo Cid Moreira A Dor da Mulher do Serto Ele Poder Histria de Israel Bispo Marcelo Crivella Cassiane Graziela

270

07

Algum que Ama Voc Homem de Guerra A Paz Rompendo em F Sem Limites

Melissa Comunidade da Graa Grupo Logos Comunidade da Zona Sul Aline Barros

Louvor Delas Momentos de Louvor I Melhores Momentos Rompendo em F Sem Limites

Record Comunidade da Graa Nvoa MK Publicit AB Records

08

Castelo Forte Vida Sem Jesus No D Rio de Uno Fogo Santo O Milnio

Vencedores por Cristo Canta Pra God Igreja Bblica da Paz Irmos Levitas Grupo Shalom

Louvor VIII Prosseguir Rio de Uno Gemido da Alma O Milnio

Vencedores por Cristo Independente Igreja Bblica da Paz Som e Louvores Shalom Produes

271

CONCLUSO
A Benetton? No, digo o Baticum Do Carrefour? No, da beira do mar. Baticum, de Gilberto Gil e Chico Buarque

Quando elaborei o projeto do qual resultou essa pesquisa, ainda em 97, referiame a uma indstria que ocupava, mundialmente, o 6 lugar em faturamento e que vinha apresentando, desde 95, taxas de crescimento anual superiores a 30%. Quando passei a me dedicar mais intensamente redao desse texto, em 2001, j se registravam expressivas quedas nas vendas e na produo, com os sinais de crise surgindo por todos os lados e levando, inclusive, articulao de uma indita entrevista coletiva dos executivos de quase todas as majors do pas, onde buscaram expor os problemas do setor apontando at para o risco da iminente extino do mercado em funo do crescimento descontrolado da pirataria 577 . E a par dos problemas com a pirataria, a crise energtica e a recesso econmica, as grandes gravadoras devero enfrentar ainda, em outubro de 2001, uma nova reduo na alquota do ICMS recuperado dentro da lei de incentivo fiscal, deve cair de 75% para 50% 578 .

Mas no foi apenas o panorama local que sofreu grandes alteraes nos ltimos anos. Tambm os processos de fuso e incorporao envolvendo as 5 majors transnacionais e/ou os grandes conglomerados que integram ocorreram, como vimos, de forma extraordinariamente veloz. Relembrando: o grupo canadense Seagrams, que j era dono da gravadora MCA, adquiriu a PolyGram (brao fonogrfico da Phillips) criando a Universal Music para, logo depois, ser absorvido pelo grupo francs Vivendi;
577

Indstria fonogrfica reclama da pirataria e prev extino do mercado, Folha de So Paulo, 25/07/2001. Vimos outras mostras desse mesmo tom apocalptico ao longo desse trabalho, o que no quer dizer, no entanto, que a crise no seja realmente grave. De qualquer modo, acredito que o resultado da iniciativa parece ter servido muito mais para expor as mazelas da indstria do que propriamente para defend-la - conforme uma leitura da matria citada permite facilmente concluir.

578

Essa alquota j foi, como vimos de 100%. Segundo depoimento de Vilma Eid, diretora da Atrao Fonogrfica, essa reduo tem pouco impacto prtico na atuao das gravadoras independentes, j que as mesmas quase no tiram nenhum proveito da lei de incentivo, conforme entrevista concedida em 06/08/2001.

272

o grupo Time-Warner fundiu-se America On Line, criando a maior empresa de comunicaes do mundo e a EMI foi objeto de duas tentativas mal sucedidas de aquisio (com a Warner e a BMG, respectivamente). Paralelamente, as discusses motivadas pelo advento de novas tecnologias de distribuio ligadas, normalmente, ao uso cada vez mais intenso e universalizado da Internet como meio de comrcio agitaram mais e mais o setor fonogrfico mundial com resultados que so, at o momento, ainda razoavelmente incertos.

Em relao s gravadoras independentes nacionais, o terreno ainda mais movedio. A sobreposio de crises locais e gerais certamente agrega dificuldades adicionais s j complexas condies de sobrevivncia das empresas num cenrio de to grande concentrao econmica. Mesmo uma gravadora j tradicional como a Eldorado, fundada em 1977 e ligada, como se sabe, ao Grupo Estado, est vendo sob sria ameaa a continuidade de suas atividades, principalmente aps do fracasso de seu j citado projeto de distribuio.

Mas essas so dificuldades inerentes a uma sociologia do presente e foram, na verdade, uma das minhas maiores motivaes para a realizao desse trabalho que tentei configurar no como um instantneo da indstria, mas como uma narrativa acerca de sua dinmica e evoluo.

Mas que dinmica seria essa? Entendo que afirmar que a indstria fonogrfica nacional passou, do final dos anos 60 at o presente, por um constante processo de racionalizao, implicando numa maior padronizao da msica produzida, deixou h muito de ser uma tese para tornar-se um lugar comum. Por isso, minha inteno aqui sempre foi a de ir alm dessa proposio (e dos bvios ganchos frankfurtianos que oferecia) para tentar demonstrar as etapas atravs das quais se deu esse processo, bem como as brechas que se formaram, suas contramarchas, etc. Nesse sentido, a discusso das crises da indstria nacional surgiu, para mim, como uma interessante possibilidade

273

de historicizao do processo, sugerindo muito mais a idia de descontinuidades e patamares do que propriamente de uma evoluo linear.

Assim, a primeira grande crise, de 1980, pode ser compreendida como o grande divisor de guas da indstria, imprimindo uma forte reorientao mercadolgica ao das empresas e levando as majors transnacionais a ocuparem espaos onde usualmente no atuavam, como o da msica sertaneja e regional, da msica infantil, do brega-romntico, etc. J a crise de 1990 marcaria um novo perodo de darwinismo empresarial, com uma radicalizao em todos os nveis do j intenso processo de concentrao econmica do setor. A atualizao tecnolgica da indstria e a excepcional performance econmica que se seguem, levam ao desenvolvimento de uma ampla cena independente e intensificao do relacionamento entre as empresas refletidos num expressivo nvel de segmentao da produo desenvolvida. Teramos, assim, configurada uma maior adequao da indstria fonogrfica nacional aos padres mundialmente vigentes, ou seja, sua efetiva globalizao, com a constituio de um sistema aberto de produo, baseado na inovao tecnolgica e na terceirizao das atividades.

A crise atual, surgida na virada do milnio e com impactos que se fazem sentir de modo cada vez mais intenso, acaba por demonstrar tambm esse alto grau de insero internacional da indstria, envolvendo tanto fatores globais (recesso mundial, internacionalizao da pirataria em suportes e digital, crise do modelo de blockbuster, etc) quanto locais (crise econmica e desvalorizao da moeda, crescimento explosivo da pirataria local e esgotamento dos segmentos de maior consumo, entre outros). De qualquer modo, ela no possibilita prognsticos claros, acenando tanto com tendncias reconcentrao das empresas como com perspectivas para um maior equilbrio no cenrio e deve, no meu modo de entender, continuar merecendo ateno constante por parte dos pesquisadores da rea.

Mas ao mesmo tempo em que necessrio destacar as descontinuidades e percalos verificados no processo histrico de organizao da indstria preciso atentar, tambm, para a especificidade do seu processo racionalizao produtiva.

274

Embora essa racionalizao e a tendncia a uma maior complexidade na diviso do trabalho atravs, como vimos, da atuao de produtores musicais, compositores profissionais, divulgadores, profissionais de marketing, empresas de pesquisa, etc tenham atingido toda a estrutura da indstria e, portanto, a produo musical como um todo, elas tiveram um impacto diferenciado sobre os segmentos. nesse sentido que tento apresentar o conceito de padronizao dentro da segmentao, e a ele que quero retornar.

Em primeiro lugar, gostaria de recorrer mais uma vez a Ortiz e sublinhar a distino que este autor busca realar e que tambm assume grande importncia em minha reflexo entre pattern e standard. Retomando a tradio antropolgica, Ortiz relembra que o conceito de pattern (padro), refere-se a normas estruturantes das relaes sociais, ao modelo comum que norteia (mas no indiferencia) os comportamentos individuais (Ortiz, 1994: 32) 579 . J standard teria o significado distinto de homogeneizao dos costumes, sendo apenas na discusso das sociedades modernas que pattern se identifica com standard (Idem: 32). Assim, os patterns que apresentei aqui devem ser entendidos como padres referenciais, que se incorporam transversalmente s produes dos diferentes segmentos aproximando-as em sua orientao comum para o consumo de um mercado ampliado 580 . Em Adorno, por exemplo, o conceito dominante de estandardizao, implicando numa uniformizao da msica produzida. De qualquer modo, e sempre sublinhando a distino entre ambos os conceitos, considero que a definio oferecida por Adorno para o processo de estandardizao no contexto da msica popular vlida, tambm, para o de constituio e incorporao dos patterns j que, para ele, na msica popular as razes para a estandardizao estrutural so... muito diferentes daquelas que se levam em conta para a estandardizao de carros e alimentos... a imitao que oferece um fio condutor... num processo competitivo. (Assim), quando uma determinada cano
579

A analogia feita por Ortiz com a civilizao muulmana, que somente se realiza em sua diversidade (Ortiz, 1994: 33).

580

J no campo da organizao administrativa e tcnica das empresas, eu diria que a constituio de um sistema aberto de produo musical, bem como a existncia dos circuitos autnomos e da cena independente como um todo, so frutos da assimilao de um padro de atuao comum por parte dos diferentes agentes envolvidos nessa atividade.

275

alcana grande sucesso, centenas de outras aparecem, imitando aquela que obteve xito (Adorno, 1986:121/122).

Mas a distino entre pattern e standard seria realmente significativa? A rigidez e abrangncia dos padres, aliadas concentrao das empresas e dos canais de difuso no levariam, na prtica, a uma situao de uniformizao da produo? Uma audio das 10+ da parada ou dos programas de auditrio mais populares no tornam muito simples a tarefa de refutar essa argumentao. Eu prefiriria, em lugar disso, ressaltar a importncia do outro aspecto de minha formulao, ou seja, o de ser de uma padronizao na segmentao.

Deslocar a idia de padronizao para dentro dos segmentos tem, por si s, significativas implicaes em relao idia original de Adorno. Em primeiro lugar, considera a possibilidade de que diferentes segmentos possam ter diferentes nveis de padronizao e permite a historicizao de sua constituio. Busquei oferecer elementos para tanto ao longo dessa pesquisa. Resumidamente, eu diria que enquanto a MPB carrega elementos narrativos anteriores ou relativamente estranhos ao seu processo de industrializao, alm de abarcar um amplo leque de produes no redutveis a frmulas definidoras, segmentos posteriormente incorporados pela grande indstria como o sertanejo, o pagode, a msica infantil, a ax music, etc, acabaram por ser fortemente modelados dentro de sua lgica produtiva, com alto nvel de padronizao dos seus elementos constitutivos o que permitiu, inclusive, sua fcil assimilao e operacionalidade at por parte de profissionais sem maiores vnculos com esses segmentos 581 , bem como uma maior depurao em seus objetivos mercadolgicos.

Em segundo, ao vincular o processo de padronizao ao desenvolvimento histrico da indstria e, principalmente, atuao das majors, distancia-o do

581

No posso deixar de recordar-me, aqui, da comparao entre samba e bossa-nova que costuma ser feita pelo Maestro Cyro Pereira. Para ele, enquanto dentro do samba existe um quase infindvel leque de variaes rtmicas, que tornam muito difcil sua assimilao e mesmo uma clara definio do que seja realmente samba, a bossa apresenta, sob esse aspecto, um alto nvel de padronizao sendo esse, sempre na sua opinio, um dos fatores responsveis pelo seu sucesso e assimilao mundializados.

276

desenvolvimento das tcnicas de reprodutibilidade em si uma mediao fundamental para Adorno e, a meu ver, central em toda a sua discusso sobre msica popular 582 . Desse modo, o conceito de padronizao na segmentao d margem tanto historicizao do processo de racionalizao quanto constituio de uma dialtica da produo de msica popular naturalmente estranhas ao pensamento de Adorno , onde os diferentes segmentos musicais so vistos como gozando de uma relativa autonomia, inclusive com o desenvolvimento de instncias de legitimao e de patterns de produo mais ou menos especficos.

Por outro lado, esse processo empresta ao termo segmentao sentidos que, normalmente, no lhe so associados, como os de padronizao, controle, previsibilidade, etc. Imprime, portanto, um sentido mais crtico idia de segmentao que, no raro, costuma ser entendida quase como que um sinnimo de democratizao do consumo cultural.

Outro aspecto que acho essencial realar em relao dinmica da indstria a questo das brechas, ou seja, dos espaos ainda presentes para o desenvolvimento de obras mais pessoais e autnomas. Embora os espaos de criao tenham efetivamente se tornado mais restritos em funo da maior organizao da indstria, o momento atual parece-me particularmente positivo para a criao de uma cena musical mais diversificada e interessante. E isso por vrios motivos. Em primeiro lugar, o prprio modelo de atuao da grande indstria que, ao concentrar sua ateno em uns poucos artistas de venda massificada, tende a permitir (e mesmo favorecer) a ampliao dos espaos disponveis para a atuao de artistas e produtores independentes. Paralelamente, a pulverizao e barateamento dos meios de produo, possibilidade aberta pelo uso intensivo das novas tecnologias digitais, acaba por fornecer a estes artistas boas possibilidades de acesso aos conhecimentos tcnicos e administrativos

582

O conceito de tcnica na indstria cultural s tem em comum o nome com aquele vlido para as obras de arte. Este diz respeito organizao imanente da coisa, sua lgica interna. A tcnica da indstria cultural, por seu turno, na medida em que diz respeito mais distribuio e reproduo mecnica, permanece ao mesmo tempo externa ao seu objeto (Adorno, 1986b: 290). Desenvolvo uma discusso mais ampla sobre essa questo no captulo 4 de minha j mencionada dissertao de mestrado.

277

necessrios ao desenvolvimento de uma carreira relativamente autnoma. Alm disso, parecem surgir atualmente diversos rudos na engrenagem, ou seja, sinais de crise no modelo da indstria, verificveis tanto na reduo da importncia dos segmentos de maior apelo (o que parece sugerir o surgimento de uma demanda insatisfeita) quanto na perda parcial, por parte das majors, de seu controle sobre as vias de divulgao e distribuio musical.

Por todos esses fatores, pode-se constatar o surgimento no pas, ao longo da dcada de 90, de um grande grupo de artistas independentes, que tm promovido uma extraordinria diversificao da msica aqui produzida. Acredito que o CD de msica independente que anexei a essa pesquisa, ajude a dar uma idia do que estou afirmando. Alm disso, no se deve desprezar as possibilidades de atuao independente que se abrem tambm para os artistas j consagrados, sendo Lobo o exemplo nacional mais significativo nesse sentido.

Mas, ao tratar do tema das brechas nessa concluso, gostaria de apontar para um personagem que no tm me parecido suficientemente presente nos debates sobre a indstria fonogrfica nacional: o artista. Entendo que nas pesquisas acerca da produo musical do pas acabe por se formar, com bastante freqncia, uma polarizao que tende a desvalorizar a sua importncia no campo. Assim, nas pesquisas que enfatizam a questo da industrializao da msica e da cultura em geral, normalmente vinculadas ao referencial terico frankfurtiano (e, mais particularmente, ao adorniano), o foco da ateno costuma ficar sobre as condies materiais em que se d a submisso da produo s determinaes do mercado (a perda de sua autonomia, portanto), sendo a anlise da produo musical em si, via de regra desprezada. Com ela, so tambm ignorados tanto o desenvolvimento histrico especfico do campo, quanto a variedade de propostas, formaes estticas e origens sociais dos agentes que o integram.

So comumente contrapostos a essa viso, trabalhos que buscam discutir a msica popular a partir do mbito da recepo buscando, assim, enfatizar os mltiplos processo de releitura e ressignificao da produo simblica operacionalizados pelos consumidores (receptores) e, desse modo, relativizar a importncia das instncias de

278

padronizao representadas pelos media. Costumam ser referncia para esta linha de anlise os trabalhos do chamado Grupo de Birmingham (sendo Dick Hebdige seu autor mais citado) e, de um modo bem mais sofisticado, os de Jess Martin-Barbero 583 . Tambm aqui, de qualquer forma, o foco da anlise tende a distanciar-se, necessariamente, da atuao dos agentes envolvidos na produo.

Uma terceira via tambm razoavelmente consagrada de anlise embora eu no conhea trabalhos especificamente sobre msica feitos no pas a partir dela aquela voltada discusso das tecnologias digitais enquanto fontes de significados, de novas possibilidades expressivas ou, at mesmo, enquanto portadoras do potencial para uma maior democratizao da produo simblica. Nessa via, uma certa dose de determinismo tecnolgico no me parece incomum, bem como uma compreenso do advento das novas tecnologias enquanto uma ruptura com o passado o que, ao menos nos termos da produo musical no considero, como j observei aqui, procedente 584 . De qualquer modo, tambm nesse caso a nfase parece recair muito mais sobre os meios do que sobre a produo em si.

No estou aqui, apresso-me em dizer, renegando a relevncia dessas posturas tericas ou a pertinncia dos trabalhos que podem ser (ou j foram) desenvolvidos a partir delas. Apenas quero ressaltar a importncia de um aprofundamento da discusso acerca do papel do autor/produtor enquanto operacionalizador das tecnologias, enquanto interface entre a indstria base material de sua produo e os receptores da platia. Inserido no contexto da indstria, deve produzir lucro e significado. No da platia, deve se legitimar para obter sucesso e no (como seria confortvel acreditar) construir, a partir do sucesso, sua legitimidade. Caixa de ressonncia que amplifica, traduz e responde a demandas, deve oferecer respostas e reagir a um pblico que , ao mesmo tempo, consumidor de sua produo e fonte de sua legitimidade 585 . Assim, e assumindo
Sendo Dos Meios s Mediaes: Comunicao, cultura e hegemonia, RJ, Editora UFRJ, 1997, sua obra mais conhecida e citada entre ns.
584 583

Vejo prximos a essas postulaes autores como Arlindo Machado e Pierre Levy.

585

No estou negando que o sucesso comercial oferea legitimidade ou, dentro do discurso populista da indstria, concordando com a afirmao de seus executivos de que algo toca muito no rdio porque o povo gosta. Por outro lado, tambm no posso concordar que artistas e demandas sejam, como regra

279

que o mercado hoje o grande produtor de significados e via de comunicao, preciso encarar duas questes que se articulam: por um lado, a de compreender o contexto (histrico, social, econmico e cultural) em que se d a formao da demanda do pblico e, por outro, entender de que modo o autor/produtor com seu crebro oprimido pelas tradies do passado e pelas condies econmicas e tecnolgicas do presente a ela responde.

Ressalto esse tema por considerar que em nenhuma outra poca da histria j secular dessa indstria, foi disponibilizado ao artista um leque to amplo de possibilidades de atuao quanto o que lhe oferecido agora. Acumulando rotineiramente os papis de tcnico, intrprete, arranjador, divulgador e empresrio, ele me parece estar apto hoje a obter uma compreenso realmente ampla do contexto da indstria para o embasamento de suas aes. No se trata, evidentemente, de um Prometeu finalmente liberto. Ainda o vejo como o agente de Bourdieu, movendo-se dentro do campo embasado em estratgias de atuao elaboradas a partir de seu habitus, das condies materiais dadas, etc. Porm, no me parece despropositado imaginar que a mesma acumulao de conhecimentos, prticas e capacidade de produo na ponta de c do campo que possibilitou o desenvolvimento do sistema aberto, seja a base para a construo de uma nova dialtica, uma nova relao de foras...

Nesse contexto, e embora o foco principal de sua ateno esteja no que ele chama de operaes dos usurios, acho bastante pertinente a distino entre estratgia e ttica oferecida por Michel de Certeau (1994). Para ele, o termo estratgia refere-se ao clculo das relaes de foras que se torna possvel a partir de... um lugar capaz de ser circunscrito como um prprio e, portanto, capaz de servir de base a uma gesto de suas relaes com uma exterioridade distinta (de Certeau, 1994: 46). J a ttica depende de um clculo que no pode contar... com uma fronteira que distingue o outro como totalidade visvel. A ttica s tem por lugar o do outro... pelo fato de seu no-lugar, a ttica depende do tempo, vigiando para captar no vo
geral, artificialmente criados pela indstria. Alis, trabalhei at aqui justamente com a perspectiva oposta, de que a indstria realiza atualmente uma atividade que muito mais extrativa do que propriamente formadora de artistas.

280

possibilidade de ganho (Idem: 46/47). De Certeau conclui que, diante da expanso dos sistemas tcnicos, s resta ao indivduo, cada vez mais coagido e sempre menos envolvido por esses amplos enquadramentos, dos quais se destaca sem poder escapar, a astcia no relacionamento com eles, dar golpes, encontrar na megalpole eletrotecnicizada e informatizada a arte dos caadores e dos rurcolas antigos (Idem: 52).

Por tudo isso, quero encerrar essa minha viagem afirmando que, mais importante do que o futuro da indstria musical no pas , sem dvida, o futuro da msica popular brasileira. E este ser construdo, ao que tudo indica, por artistas que vindos de circuitos autnomos ou no tero de sobreviver num campo submetido, em todos os seus aspectos, a um formidvel processo de concentrao econmica. Prov-los de elementos para uma reflexo acerca da realidade complexa do mercado musical, que lhes permita ampliar sua percepo do valor social de sua atividade e das possibilidades emancipatrias que, ao menos marginalmente, o campo ainda oferece, foi uma de minhas principais motivaes na realizao dessa pesquisa.

So Paulo, outubro de 2001

281

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289

Jornais Citados
A Tarde (BA) Correio Braziliense (DF) Folha da Tarde (SP) Folha de So Paulo (SP) Gazeta Mercantil (SP) Jornal da Tarde (SP) Jornal do Brasil (RJ) Jornal do Commercio (PE) O Estado de So Paulo (SP) O Globo (RJ) Shopping News (SP) ltima Hora (RJ)

Revistas Citadas

udio, Msica & Tecnologia Backstagem Banas Caros Amigos CDteca Folha da Msica Brasileira Exame Fatos Hit Revista do Nopem Revista da Web Shopping Music SomTrs Veja Viso

290

Principais Sites Consultados

http://www.abpd.org.br http://www.apdif.org.br http://www.atracao.com.br http://www.bmg.com.br http://www.fiberonline.com.br. http://www.cancaonova.com.br http://www.Elnet.com.br http://www.ifpi.org http://www.iipa.org http://www.imusica.com.br http://www.mp3clube.com http://www.panelamusic.com.br http://www.revivendomusicas.com.br/ http://www.umusic.com http://www. uol.com.br/bmgv. http://www.virgin.com.br/

291

Entrevistas realizadas

Ana Maria Mendes (06/08/2001) Diretora Artstica da Atrao Fonogrfica Antonio Adolfo (31/05/2001) msico e produtor (depoimento via e-mail) Beatriz Fonseca (02/02/2000) - Diretora de Marketing Gravadora Trama (SP) Biaggio Baccarin (11/10/99) Advogado Autoralista (ex-diretor artstico da Chantecler) Carlos Alberto Verginiano (15/10/99) Gerente da loja Planet Music Av. Consolao Edson Natale (04/04/99) Msico, produtor e diretor do Instituto Suba Isaas (Isabh) (11/05/99) Produtor Musical e vocalista do Grupo Placa Luminosa Joo Carlos Mochizuki (15/02/2000) diretor substituto da APDIF Joo Lara Mesquita (19/06/2000) Diretor Executivo da Eldorado Jos Carlos Curado (11/03/2000) Proprietrio da Loja Credi Curadinho (Jundia, SP) Juliana Marques 14/06/2000) Diretora de Marketing Atrao Fonogrfica Luis Carlos Calanca (08/11/98) Proprietrio do selo e da loja de discos Baratos Afins Marcelo Duran (06/08/2001) diretor da MD Music Services Marcello Lauer (11/12/1999) Diretor de Marketing da Line Records Paulo Cavalcanti (19/08/1999) jornalista da Revista Shopping Music Pena Schmidt (15/09/1998) Produtor musical e proprietrio do selo Tinitus Regina Nicola (08/02/2000) Diretora de Marketing da Gospel Records Vilma Eid (06/08/2001) Diretora Administrativa da Atrao Fonogrfica Wilson Souto Jr. (31/08/99) Diretor Presidente da Continental East West

292

ANEXO I LEVANTAMENTOS ESTATSTICOS

Os dados estatsticos aqui reunidos buscam oferecer um panorama do desenvolvimento da indstria fonogrfica no pas em seus diversos aspectos. Apresentam, no entanto, alguns problemas que convm sublinhar. O primeiro deles refere-se sua confiabilidade. Levantamentos consistentes principalmente em relao ao faturamento da indstria s passaram a ser produzidos a partir de 1991. Mesmo assim, foram frequentes os casos em que os dados de um determinado ano foram corrigidos em listagens posteriores. Na maioria das tabelas, os dados utilizados so aqueles fornecidos pelo IFPI em seu relatrio de 2000 586 . A nica exceo em relao produo por formato, da qual obtive um levantamento estatstico da ABPD a partir de 1966. Considerei esta tabela interessante por oferecer no obstante as possveis imprecises tanto uma noo geral do crescimento da indstria ao longo das ltimas dcadas quanto do surgimento e desaparecimento dos diferentes formatos no mercado nacional durante o perodo.

Alm dos levantamentos relativos ao faturamento e produo da indstria nacional, inclu outras tabelas com dados que julguei relevantes para a compreenso do cenrio atual da indstria no pas e para a avaliao de sua posio em relao a outros mercados latino-americanos e ao cenrio mundial. Derivei de algumas das tabelas apresentadas um ou mais grficos quando considerei que esse procedimento pudesse oferecer melhor clareza apresentao dos dados.

Tomei a deciso de incluir neste anexo algumas tabelas e grficos apresentados ao longo do texto. Fiz isso por dois motivos. O primeiro foi o de que algumas dessas tabelas foram apresentadas de modo fragmentado, j que serviam para discutir apenas o perodo retratado em determinado captulo da tese. O segundo foi o de concentrar aqui os dados estatsticos para que eles pudessem ser avaliados em conjunto e, se fosse o caso, acessados mais facilmente para sua a utilizao em outras pesquisas.
586

IFPI, The Recording Industry in Numbers 2000, London, IFPI, 2000.

293

Tabela I VENDAS DA INDSTRIA FONOGRFICA NACIONAL POR UNIDADE 1966 1999 (milhes de unidades) Fontes: ABPD/IFPI 587

ANO Comp.
Simp.

Comp. duplo

LP

LP econ.

K7

K7 duplo

CD

CD single

Total (mi) 588

Var. %

1966 1967 1968

589

3,6 4,0 5,4 6,7 7,4 8,6 9,9 10,1 8,3 8,1 10,3 8,8 11,0 12,6 11,2 6,9 8,8 6,4 4,7 2,6

1,5 1,7 2,4 2,3 2,1 2,8 2,6 3,2 3,6 5,0 7,1 7,2 5,9 4,8 4,0 2,4 2,3 1,3 1,2 1,7

3,8 4,5 6,9 6,7 7,3 8,7 11,6 15,3 16,2 17,0 24,5 19,8 23,8 26,3 23,8 17,6 26,9 24,4 20,3 22,4

8,4 10,1 12,0 10,8 10,6 13,1 11,9 10,2 10,1

0,02 0,09 0,2 0,5 1,0 1,9 2,9 4,0 6,5 7,3 8,0 8,3 7,1 5,8 9,0 8,5 7,5 8,4

0,03 0,08 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,06 0,1 0,4 0,02 0,01

5,5 6,4 9,5 9,8 10,7 13,0 16,8 21,6 23,1 25,4 36,9 40,9 47,7 52,6 47,0 37,2 52,8 47,8 40,0 42,3

16,4% 48,4% 3,1% 9,2% 21,5% 29,2% 28,6% 6,9% 9,9% 45,3% 10,8% 16,6% 10,3% -10,6% -20,8% 41,9% -9,5% -16,3% 5,7%

1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985

587

De 1966 1990 os dados foram reproduzidos a partir de uma tabela fornecida pela ABPD. A partir do ano de 1991, utilizei como fonte os dados do relatrio IFPI 2000. Embora a fonte dos dados seja sempre a ABPD, que quem os repassa ao IFPI, os dados desse ltimo so constantemente revistos e atualizados pela ABPD. Vale lembrar, tambm, que os dados disponveis referem-se s empresas filiadas ABPD que, segundo a ltima posio da associao, responderiam por 96% do faturamento e 90% da produo nacional de discos. As quantidades totais esto calculadas em lbuns conforme o sistema do IFPI, no qual 3 singles (compactos simples ou duplos) so contabilizados como um lbum. No caso dos demais formatos: K7, K7 duplo, LP econ., etc, assumi o clculo de 1 para 1. Em Fevereiro de 1968 no houve estatstica

588

589

294

1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

1,6 0,3 0,01 -

0,5 0,2 0,1 0,07 -

33,4 41,8 34,9 48,5 28,0 28,4 16,7 16,4 14,5 7,7 1,6 -

22,9 13,4 7,8 8,2 3,4 -

15,9 17,1 12,5 17,8 8,8 9,0 5,6 6,8 8,5 7,5 4,8 0,9 0,2 0,03

0,01 0,1 0,1 0,1 1,0 -

0,2 0,7 2,2 3,9 7,5 9,8 21,0 40,2 59,8 93,4 106,8 105,1 96,9

0,7 0,003 0,2

72,9 72,8 56,0 76,8 45,1 44,9 32,1 44,2 63,2 75,0 99,8 107,9 105,3 96,9

72,3% 0,0% -23,1% 37,1% -41,3% -0,4% -28,5% 37,7% 43,0% 18,7% 33,1% 8,1% -2,4% -8,0%

Grfico I - Vendas por Formato 1966/1999

110,0 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

unidades (milhes)

6 19 9

19 6

19 6

19 7

19 7

19 7

19 7

19 7

19 8

19 8

19 8

19 8

19 8

19 9

19 9

19 9

ano

LP K7 CD unid. total

19 9

295

Grfico II - Brasil: Singles x lbuns (1966-1999)

milhes de unidades
120 100 80 60 40 20 0

68

70

72

74

66

76

78

80

82

84

86

88

90

92

96 19

94

19

19

19

19

19

19

19

19

19

19

19

19

19

19

19

19

98

ano

singles lbuns

Grfico III - variao percentual da produo fonogrfica brasileira 1966-1999 (unidades)

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30% -40% -50%

variao percentual

98 19 96 19 94 19 92 19 90 19 88 19 86 19 84 19 82 19 80 19 78 19 76 19 74 19 72 19 70 19 68 19 66 19

ano

296

Tabela II Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So Paulo entre 1965 1979 (Fonte: Nopem)

ANO Som RGE Fer- Chan- CID Mo- Cara- Tape Equipe Livre mata tecler cambo velle car GN

Copa- Conti- Top outras cabana nental Tape

N discos

N empresas

I
1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979

5 3 8 8 8 5 4 2

3 3 2 3 3 1 2 0 1 0 0 1 0 0 1

3 4 2 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

0 1 1 0 0 2 1 0 1 1 1 590 0 0 1 0

0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 1 0 0 0 2

1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

0 0 0 2 3 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0 1 1 3 2 3 2 0 0 1

2 3 2 0 1 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0

2 2 1 3 3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

4 3 6 3 5 1 3 4 7 3 2 2 1 4 2

1 2 5 1 0 1 2 3 2 2 2 3 4 0 2

0 1 0 1 0 3 3 3 3 5 1 2 4 2 2

1 0 0 0 2 1 2 1 0 2 0 1 0 0 0

17 20 20 13 18 12 14 20 20 23 18 19 14 11 13

8 9 8 6 8 8 7 8 7 8 6 7 4 4 7

590

Primeiro ano aps a aquisio da gravadora pela Continental.

297

Tabela III Participao dos LPs de gravadoras nacionais na listagem dos 50 mais vendidos no eixo Rio/So Paulo entre 1980 1999 (Fonte: Nopem)

ANO Som RGE Copa- Conti- Top Abril outras Livre cabana nental Tape 5 591 2 2 0 2 1 5 2 0 2 2 1 1 1 1 1 1 2 0 0

N discos

N empresas

1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

4 2 4 15 9 4 7 7 10 9 12 8 8 5 6 9 11 6 7 10

6 4 6 3 1 0 3 1 2 2 1 0 1 1 0 0 0 0 0 0

1 1 1 1 0 0 0 1 4 1 3 3 3 1 - 592 -

0 0 0 1 0 0 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

2 0 0 0 0 2 1 0 0 2 2 1 0 1 0 0 0 0 1 1

18 9 13 20 12 7 19 12 16 16 20 13 13 9 7 10 12 8 8 12

5 3 3 4 2 2 4 4 3 4 4 3 3 4 1 1 1 1 2 3

591

Primeiro ano aps a aquisio da gravadora pela Som Livre.

298

Tabela IV - Faturamento da Indstria Fonogrfica Nacional 1991-1999 (em US$ mi / Fonte: IFPI 2000)

Ano

Faturamento (US$ mi) 593

Var. % em US$ - 29,0% 58,2% 79,0% 24,9% 31,1% - 3,3% - 8,1% - 43%

Var. % em Posio no unid. -28,5% 37,7% 43,0% 18,7% 33,1% 8,1% -2,4% -8,0% Ranking 13 19 11 7 6 6 6 6 7

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

399,7 284,1 449,5 804,6 1.005,2 1.318,2 1.275,1 1.171,7 668,4

592 593

Venda da Continental Warner e sua consequente excluso da estatstica. Todos os dados de faturamento aqui apresentados referem-se aos valores de varejo.

299

1400 1200

Gfico IV : Faturamento da Indstria Fonogrfica Brasileira (1991-1999)

US$ mi

1000 800 600 400 200 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

ano

Tabela V Faturamento dos Principais Mercados Mundiais e LatinoAmericanos em 1999 (Fonte:IFPI 2000)

Pas

Faturamento Posio no % do mercado (US$ mi) ranking 1 2 3 4 5 7 10 mundial 100,00% 37,01% 16,71% 7,55% 7,35% 5,15% 1,73% 1,62%

Mundo EUA Japo Reino Unido Alemanha Frana Brasil Mxico

38.506,5 14.251,4 6.436,6 2.908,9 2.832,5 1.983,4 668,4 626,0

300

Argentina Colmbia Chile

270,4 109,9 76,2

18 32 37

0,70% 0,28% 0,19%

participao no mercado

Grfico V - Faturamento dos principais mercados mundiais e latino-americanos em 1999

40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00%
A do a si en tin an h EU U Br a C hi ni le a l

Tabela VI Brasil: Percentuais de Venda por Repertrio (Nacional, Internacional e Erudito) 1991-1999 (Fonte: IFPI 2000)

Ano 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997

R ei

Al e

Nacional 61 58 58 58 63 66 71

Internac. 37 40 40 39,2 35 32,6 28

Erudita 2 2 2 2,8 2 1,4 1

Ar g

no

301

1998 1999

73 73

24 25

3 1

Grfico VI : Percentuais de Venda por Repertrio 1991-1999

100

tipo de msica

80 60 40 20 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

domstica internacional erudita

ano

Tabela VII Participao Percentual do Repertrio Nacional no Mercado dos Principais Pases Latino-Americanos 1991-1999 (Fonte: IFPI 2000)

Pas Argentina Brasil Chile Colmbia Mxico

1991 34 61 48 55

1992 36 58 20 -

1993 39 58 30 65

1994 43 58 19 40 65

1995 43 63 22 40 63

1996 52 66 18 50 54

1997 42 71 13 50 54

1998 40 73 15 57

1999 45 73 16 28 49

302

Tabela IX Perdas Estimadas (US$ Mi) e Nvel da Pirataria em Suportes nas Diversas reas: Brasil 1995-1999 (Fonte: IIPA) 594
Indstria Cinema Msica Softwares Games Livros Total (US$) 1995 90 / 38% 70 / 45% 1996 100 / 35% 80 / 50% 1997 110 / 30% 110 / 80% 1998 125 / 40% 1999 120 / 35%

290 / 45% 595 300 / 48% 596 298,8 / 61% 103,2 / 89% 20 / 837,0 362,9 / 61% 116,2 / 90% 18,1 / 917,1

307,6 / 74% 366,7 / 70% 315,7 / 62% 82,5 / 80% 30 / 580,1 92,5 / 82% 27 / 666,2 99,1 / 87% 26 / 660,8

ANEXO II: AS GRAVADORAS E SUAS ASSOCIAES597

594

International Intellectual Property Alliance, 2000 Special 301 Report, BRAZIL, www.iipa.org. Considerando 95% dos K7s e 30% dos CDs comercializados.

595

596 597

Considerando 95% dos K7s e 35% dos CDs comercializados. Alm das fontes que venham a ser citadas, este levantamento congrega dados obtidos atravs de entrevistas, contatos telefnicos, releases das empresas e dados disponibilizados em seus sites.

303

Este anexo ser dedicado a uma breve descrio tanto das gravadoras mais expressivas que atuam no pas (nacionais e transnacionais), quanto de suas associaes e de outras empresas e eventos relacionados ao mercado fonogrfico nacional. claro que, num mercado to dinmico, a velocidade de desatualizao dos dados que ofereo principalmente no que se refere s gravadoras independentes e aos seus elencos tende a ser bastante alta. Entendo que, mesmo com essa ressalva, esse levantamento capaz de cumprir seu objetivo de fornecer uma espcie de instantneo do momento atual da indstria no pas.

Quero ressaltar dois pontos j mencionados ao longo dessa tese. O primeiro o de que usei de modo quase indiferenciado os termos selo e gravadora, j que essa equivalncia de uso corrente no pas. O segundo de que considerei como indies todas as gravadoras que no integrassem conglomerados, fossem elas de porte mdio ou pequeno, nacionais ou internacionais. Espero que, em anos prximos, a atuao das gravadoras mdias do pas venha a ser to expressiva que merea algum tipo de distino.

1 - ASSOCIAES
ABPD (Associao Brasileira dos Produtores de Discos): Ligada FLAPF e ao IFPI, a ABPD foi fundada em abril de 1958. Sediada no Rio de Janeiro, mantida por

304

aproximadamente 20 empresas que, em troca de contribuies mensais, recebem consultoria jurdica, informaes de mercado, etc. As principais funes da ABPD concentram-se, atualmente, no combate pirataria (atravs, principalmente, da criao da APDIF) e na defesa dos interesses da indstria fonogrfica em relao s legislaes de direitos autorais e propriedade intelectual. A ABPD tambm emite os certificados de autorizao para que as gravadoras concedam aos intrpretes os discos de ouro, platina e diamante as premiaes oficiais por venda de discos concedidas no pas 598 .

ABMI (Associao Brasileira dos Msicos Independentes): A entidade comeou a ser formada em 2001 com o objetivo de unificar as estratgias de divulgao e distribuio dos selos independentes, bem como aumentar seu poder de negociao junto a fornecedores. ABMI ainda se encontra em fase embrionria e no apresentou, at o momento, resultados prticos de maior significao. Em funo disso, no possvel avaliar, ainda, a importncia que possa vir a assumir no futuro. Entre os 29 selos envolvidos no projeto, destacam-se Dabli, Visom, MCD, Ncleo Contemporneo e Pau Brasil.

APDIF (Associao Protetora dos Direitos Intelectuais Fonogrficos): A APDIF vinculada ao IFPI e segue os mesmos moldes de outras associaes de igual nome criadas em outros pases da Amrica Latina. A funo bsica da APDIF a de executar as polticas de combate pirataria determinadas pelo IFPI, oferecendo indicaes e acompanhando as autoridades na apreenso de mquinas copiadoras, CDs e cassetes ilegais; verificando a legitimidade das compilaes oferecidas no mercado; rastreando e notificando sites que operam com a cpia e distribuio ilegal de msica na Internet; publicando informativos; etc.

ECAD: O Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio controla a arrecadao de direitos oriundos da execuo pblica de fonogramas e msica ao vivo. Foi criado, juntamente com o CNDA (Conselho Nacional de Direito Autoral) 599 , pela lei 5988 de
598

Estas premiaes equivalem, respectivamente, s vendas de 100 mil, 250 mil e milho de unidades.

599

O Conselho, que atuava frequentemente na resoluo de conflitos na rea, foi extinto durante o Governo Collor.

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14/12/1973. O histrico de sua constituio e da questo dos direitos autorais no pas bastante confuso e sua discusso no caberia aqui. Vale reter que rdios, televises, teatros e estabelecimentos comerciais de qualquer natureza (shoppings, lojas, academias, restaurantes, etc) que se utilizam de msica (seja ao vivo, ou por reproduo mecnica) em suas atividades devem recolher uma contribuio junto ao ECAD que, por sua vez, a repassa para as sociedades arrecadadoras que representam artistas e editoras 600 .

FLAPF (Federacin Latinoamericana de Productores de Fonogramas y Videogramas): A FLAPF congrega as federaes nacionais latino-americanas e busca estabelecer diretrizes para as mesmas, sempre em consonncia com os interesses da RIAA e do IFPI. A criao das APDIFs e as alteraes nas legislaes autorais de diversos pases da Amrica Latina foram seguramente influenciadas pela sua ao.

IFPI (International Federation of Phonographic Industry): Com sede em Londres, o IFPI representa aproximadamente 1.400 fabricantes de discos em mais de 70 pases. Associaes nacionais de fabricantes so reconhecidas pelo IFPI em 39 pases, assim como a RIAA e a FLAPF. As funes bsicas do IFPI so as de compilar e disponibilizar dados estatsticos nacionais, regionais e mundiais relacionados atividade da indstria; combate internacional pirataria e organizar lobbies por modificaes nas legislaes nacionais e internacionais no sentido do favorecimento aos interesses da indstria.

RIAA (Recording Industry Association of America): Alm de realizar tarefas equivalentes s de outras associaes nacionais como emitir certificaes para as premiaes por vendas, influenciar na elaborao de leis estaduais e federais que se relacionam com a atividade da indstria e atuar no combate pirataria em nvel nacional a RIAA tambm favorece o desenvolvimento de pesquisas tecnolgicas e de mercado

600

A atuao do ECAD , de um modo geral, bastante contestada tanto pelos artistas quanto por empresas que pagam direitos de execuo (principalmente TVs). Maiores informaes sobre o ECAD e as sociedades arrecadadoras podem ser encontradas em Gueiros, 1999 e IDART, 1980 ambos includos na bibliografia deste trabalho.

306

e fornece suporte legal para que as empresas norte-americanas defendam internacionalmente seus interesses (principalmente no que se refere ao cumprimento da legislao autoral).

2 GRAVADORAS E SELOS
2.1 Majors

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ABRIL MUSIC: Criada em julho de 98, a Abril Music constitui-se no brao fonogrfico do Grupo Abril um dos maiores grupos de mdia do pas 601 . De atuao diversificada, a Abril opera com praticamente todos os segmentos musicais nacionais e pretende manter diferentes selos para atuar em segmentos especficos602 . Trabalha, alm disso, com o licenciamento e distribuio de catlogos internacionais como o dos selos DelMark, Alligator, King Biscuit, Castle e Del-Fi. A Abril Music j lanou ou incluiu em seu catlogo mais de 300 ttulos nacionais e internacionais dos mais diversos estilos musicais. Entre seus contratados figuram nomes como Alceu Valena, Rita Lee, Frank Aguiar, Ivan Lins, Mrcia Freire, Maurcio Manieri e as bandas, Ira!, Los Hermanos, Tits,Capital Inicial, Mundo Livre S/A, Ultraje a Rigor e Harmonia do Samba. A Abril possui editora musical mas, em relao s demais majors, enfrenta a desvantagem de no contar, devido a sua curta existncia, com um catlogo significativo.

BMG Brasil: Embora j atuasse anteriormente na rea musical, a presena do conglomerado alemo Bertelsmann AG tornou-se decisiva nesse campo apenas a partir de 1987, ano em que adquiriu a gravadora RCA e seus selos filiados 603 , criando a BMG (Bertelsmann Music Group). A RCA operava no Brasil desde 1930, sendo o selo pelo qual gravaram artistas como Gasto Formenti, Vicente Celestino, Orlando Silva e Francisco Alves, por exemplo. Internacionalmente, a BMG possui mais de 200 selos em 53 pases, incluindo Arista Records, RCA Records e Ariola Music. A Bertelsmann iniciou suas atividades no Brasil atravs da Ariola em 1979 antes, portanto, da aquisio da RCA. Mas esse projeto fracassou e a Ariola do Brasil acabou absorvida pela Polygram, em 1981. Atualmente, os principais artistas da gravadora so: Leonardo, S pra Contrariar, Gian & Giovani, Chico Buarque, Fbio Jr, Gal Costa, Eliana, Maria
601

O que justifica sua incluso entre as majors neste levantamento. O Grupo Abril foi fundado em 1950 e, alm de editar quase 200 ttulos de revistas diferentes (sendo Veja a mais importante entre elas), integrado no ramo de televiso por empresas como a DIRECTV, a TVA, a MTV, a HBO Brasil e a ESPN Brasil. O grupo publica anualmente aproximadamente 200 milhes de exemplares de revistas; 10 milhes de listas telefnicas e produz 5 milhes de fitas de vdeo, alm de livros, colees e CD-ROMs. Sua programao de TV chega a 1,1 milho de assinantes. Abril e Trama se definem ambiciosas, Folha de So Paulo, 17/07/1998

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A gravadora RCA fora o resultado da aquisio do controle da Victor Records pela RCA, em 1929. A empresa passou para o grupo Bertelsmann aps ser descartada pela General Electric quando da aquisio do grupo RCA.

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Bethnia, Kiloucura, Joanna e Elba Ramalho. No Brasil a BMG distribui, entre outros, o selo nacional Natasha Records.

EMI: A EMI Music figura como a terceira maior companhia musical do mundo, com operaes em mais de 50 pases. Ela foi composta pela parte europia da Columbia Records (adquirida em 1923), que se fundiu Path (1928) e depois Gramophone Company inglesa (1931) (Flichy, 1982: 23). Controla os selos Capitol, Virgin, Crisalis, EMI, Blue Note, Angel, IRS e Rhino, entre outros (Garofalo, 1993:24). A gravadora pertencia ao grupo EMI Ltd. que desenvolvia atividades em diversos setores e, em 79, foi comprado pela Thorn Electrical 604 . Em 1996, no entanto, a EMI Music desmembrou-se do grupo e tornou-se a nica das grandes empresas do setor a atuar exclusivamente na rea fonogrfica 605 . No ano 2000, ocorreram tentativas fracassadas de fuso da EMI tanto com a Warner como com a BMG 606 . Sua editora, a EMI Music Publishing, considerada a maior do mundo. A EMI adquiriu, em 1969, a gravadora Odeon, que instalou sua primeira fbrica no Brasil em 1913, numa associao com Frederico Figner 607 , o pioneiro da indstria no pas. Entre os artistas nacionais da EMI destacam-se Legio Urbana, Soweto, Exaltasamba, Paralamas do Sucesso, Negritude Jr. e Fat Family. Virgin: A gravadora Virgin foi criada nos anos 70 por Richard Branson, proprietrio da rede de loja de discos de mesmo nome que , atualmente, a maior da Europa. A Virgin chegou aos anos 90 como uma das maiores gravadoras independentes do mundo, mas teve a maior parte de sua participao acionria vendida, em 93, para a EMI. Apesar disso, a Virgin continua a manter sua independncia administrativa nos pases onde se instala 608 . A empresa comeou a operar no Brasil em abril de 1995. Embora a Virgin ainda concentre boa parte de sua atuao em artistas internacionais 609 ,
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A Thorn Electrical a nova proprietria da marca EMI, Gazeta Mercantil, 08/11/79. EMI anuncia sua separao da Thorn, O Estado de So Paulo, 21/02/96. Bertelsmann e EMI discutem fuso at janeiro, Folha de So Paulo, 14/12/2000 Um imprio musical no Brasil, Gazeta Mercantil, 05/11/99. Na luta pela fatia de disco em real, O Globo, 12/03/95

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Os artistas internacionais respondem por 70% do faturamento da empresa, conf. Revista Shopping Music, nov/1999

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gravam por ela nomes como Charlie Brown Jr, Art Popular e Pep & Nenm, entre outros.

SOM LIVRE: O brao fonogrfico das Organizaes Globo foi criado em 1970 com o objetivo bsico de lanar as trilhas sonoras nacionais e internacionais das novelas produzidas pela emissora. Atualmente, a Som Livre praticamente no possui artistas contratados 610 , trabalhando basicamente com coletneas e relanamentos, alm das trilhas de suas novelas e minissries. A empresa estabelece alianas de distribuio com grandes gravadoras internacionais atravs de selos como Globo/Polydor,

Globo/Columbia, Globo/WEA e Globo/Universal. Sua distribuio prpia e a empresa tem dado grande nfase venda direta atravs de sua loja virtual (criada em 99). A RGE, Rdio Gravaes Especializadas, foi criada por Jos Scatena e Ccero Leuenroth em 1947 para a gravao de jingles e comerciais. A empresa, que passou a firmar-se no cenrio fonogrfico a partir de 1957, trabalhou quase exclusivamente repertrio com nacional, adquirindo invulgar importncia e tradio dentro da msica do pas. Gravaram por ela desde Dick Farney, Alade Costa, Masa e Cauby Peixoto, at nomes contemporneos e populares como Raa Negra, Paquitas e Christian & Ralph. Ao longo de sua existncia, passaram pela RGE dezenas de artistas dentre os mais representativos de praticamente todos os movimentos musicais importantes da msica brasileira, como a Bossa Nova, a Cano de Protesto, a Jovem Guarda e a MPB. A RGE foi absorvida pela gravadora Fermata nos anos 70, tornando-se a RGE-Fermata. Em 1979, as empresas forma desmembradas e a RGE vendida com seu catlogo e elenco para a Som Livre. O selo, porm, foi perdendo importncia ao longo dos anos, sendo completamente desativado em 1999 611 .

SONY Music Entertainment: A entrada da Sony tradicional fabricante de equipamentos eletrnicos no mercado fonogrfico se deu atravs da aquisio da

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A nica exceo a cantora Xuxa, por ser contratada da Rede Globo.

RGE reescreve sua histria em 40 CDs, jornal O Estado de So Paulo, 21/04/1997 e O que muda na RGE com os novos proprietrios, Folha de So Paulo, 14/12/1979. A Fermata ainda continuou por algum tempo no mercado fonogrfico, mas atua hoje apenas na rea de edio musical.

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gravadora CBS (Columbia Broadcasting System) 612 . Atividades conjuntas entre as duas empresas j haviam sido iniciadas em 1968, quando ambas formaram uma joint-venture com o intuito de distribuir seu catlogo nos mercados do Japo, Macao e Hong Kong, e continuaram em 1982, quando a CBS ajudou a Sony a introduzir no mercado o Compact Disc. A aquisio da CBS pela Corporao Sony ocorreu em janeiro de 1988 e envolveu a quantia de US$ 2 bilhes. Em janeiro de 1994, em decorrncia de seu crescimento mundial, a Sony Music Entertainment se reorganizou em 4 selos: Epic Records, Columbia Records, Relativity Entertainment Group e Sony Classical 613 .

As atividades da empresa no Brasil iniciaram-se em 1953 atravs da Columbia do Brasil 614 , mas sua consolidao no pas s ocorreria a partir de 1963, com o sucesso nacional de Roberto Carlos e de outros nomes da Jovem Guarda. Depois do sucesso na rea romntica com artistas como Jerry Adriani e Odair Jos, a Columbia investiria, nos anos 70, em artistas vindos do nordeste como Fagner, Z Ramalho, Amelinha, Elba Ramalho, Geraldo Azevedo e Ednardo. A partir dos anos 80, a gravadora no s se fortaleceu na rea de MPB com nomes como Djavan e Simone como tambm direcionou com muito sucesso sua atuao para o segmento infantil atravs do projeto da Turma do Balo Mgico. Alm disso, teve forte presena no surgimento do chamado BRock (particularmente em sua vertente mais romntica) atravs de nomes como RPM, Fbio Jr. e Ritchie.

J sob controle da Sony, sua grande marca no pas foi a criao do selo Chaos, em abril de 92, com a finalidade de desenvolver artistas novos principalmente aqueles oriundos do rock alternativo. O mineiro Skank foi o primeiro grupo a se destacar no
612

A histria da CBS remonta aos primrdios da indstria, j que a Columbia Phonograph Company nome original da empresa era subsidiria da North American Phonograph Company, que adquirira as patentes para a produo de aparelhos reprodutores mecnicos ainda no final do sculo passado. Em 1934 a parte norte-americana da Columbia foi comprada pela ARC-BRC (American Record Company Brunswick Record Company) e, em 1938, a ARC-BRC foi por sua vez adquirida pela Columbia Broadcasting System (CBS). O selo Epic fora criado pela CBS, em 1953, para lanamentos de jazz e msica erudita, passando depois a atender segmentos como rock, pop, rap e country,.

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Antes de 53, ela era representada aqui pela empresa brasileira Byington & Companhia, que se tornaria depois a Continental Gravaes Eltricas S/A.

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selo, sendo seguido pelo rapper Gabriel, o Pensador; por Chico Science e Nao Zumbi; pelo Planet Hemp e pelo Jota Quest. Atualmente, a Sony do Brasil trabalha com duas divises artsticas: a Epic (da qual o selo Chaos faz parte) e a Columbia (que congrega os selos Butiquim e Oasis). Alm dos j citados, outros nomes de destaque da gravadora so Zez Di Camargo & Luciano, Ara Ketu, Daniela Mercury, Julio Iglesias, Cidade Negra, Martinho da Vila, Karametade, Mestre Ambrsio, Penlope e Srgio Reis. Copacabana: Esta importante gravadora nacional foi fundada no Rio de Janeiro em 1948. Por ela gravaram artistas bastante populares como Elizeth Cardoso, ngela Maria, Agnaldo Rayol, Moacyr Franco e Wanderley Cardoso 615 . Dona de um grande parque industrial, a gravadora passou a enfrentar graves dificuldades econmicas a partir do final da dcada de 70, que resultaram num pedido de concordata em 1983. Com o boom da msica sertaneja dos anos 80, a gravadora conseguiu expandir sua participao no mercado, mas acabou no suportando a crescente concorrncia das majors transnacionais e o quadro recessivo do final da dcada. Iniciou um relacionamento com a Sony que passou a distribuir sua produo ainda em 1989. Em 1991, firmou uma espcie de joint venture com essa empresa, que passou a ser proprietria de todos os lanamentos realizados a partir dessa data616 . A Sony possui fbrica de CDs no pas e distribuio prpria.

UNIVERSAL Music Group: A Universal surgiu em 1998 como a maior indstria fonogrfica do mundo a partir da aquisio, pela Seagram, da Polygram o brao fonogrfico da Phillips 617 . J faziam parte do grupo Seagram a gravadora MCA (adquirida em 1995 junto Matsushita) e a produtora cinematogrfica Studios Universal (comprada em 93). As atividades mundiais da UMG compreendem a produo, manufatura, marketing, vendas e distribuio de msica gravada atravs de uma rede de subsidirias, joint ventures e empresas licenciadas em 59 pases. A empresa lider de

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Copacabana no aguenta juros e pede concordata preventiva, Jornal do Brasil, 1983 Uma febre rompe o preconceito e toma conta do pas, Revista Hit n.4, mar/92, p. 10.

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A PolyGram era a maior empresa fonogrfica do mundo. A Phillips entrara no mercado fonogrfico atravs da aquisio da diviso francesa da Gramophone Co, em 1945 (que se tornou o selo Phonogram). Em 1978 a Phillips adquiriu a gravadora alem Polydor (antiga Deutsche Grammophon, pertencia ao grupo Siemens desde 1937), criando a PolyGram

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vendas em todos os maiores mercados mundiais e possui mais de 12.000 empregados. A editora da Universal (Universal Music Publishing Group) controla os direitos de mais de 700.000 ttulos musicais em todo o mundo. Entre os principais selos pertencentes UMG esto A&M, Geffen, MCA, Universal, Interscope, Mercury, Island, Polydor, Motown, Def Jam, MCA Nashville, Mercury Nashville; Verve, GRP, Impulse!, Decca, Philips e Deutsche Grammophon 618 . Em Junho de 2000 numa aparente resposta fuso entre a AOL e a Time-Warner todo o grupo Seagram passou, num acordo de fuso avaliado em US$ 33 bilhes, a ser controlado pelo grupo francs Vivendi 619 .

No Brasil, os negcios musicais da Phillips foram iniciados em 1960 atravs da aquisio da CBD Cia Brasileira de Discos 620 . Em 1971 seu nome modificado para Cia Brasileira de Discos Phonogram; em 1978 para PolyGram Discos Ltda e, em 1983, para PolyGram do Brasil Ltda (Dias, 2000: 112). A Universal mantm, entre seus contratados atuais, nomes como Sandy & Junior, Rosana, Padre Marcelo Rossi, o Tchan, Rio Negro & Solimes, Zeca Pagodinho, Caetano Veloso, Chitozinho & Xoror, Roberta Miranda, Claudinho & Buchecha, Terra Samba, Ivete Sangalo, Os Morenos, Paulo Ricardo e Banda Eva. A Universal possui distribuio prpria.

WARNER MUSIC: WEA (Warner/Elektra/Atlantic) a denominao da subsidiria brasileira da Warner Music Group brao fonogrfico do grupo Time-Warner que disputa com a Universal a condio de maior empresa fonogrfica do mundo. A empresa opera em 65 pases atravs de uma rede de 47 afiliadas, 24 empresas licenciadas e 7 selos associados 621 . Integram a Warner selos como Atlantic, Elektra, Rhino, Sire Records e Warner Bros Records. A empresa passou, recentemente, por um
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Dados obtidos a partir do site da empresa em http://www.umusic.com.

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A Vivendi lder mundial em distribuio de gua e, aps a fuso, passou a somar US$ 100 bilhes em valores de mercado e atuar nos setores de cinema, televiso (atravs da rede de TV a cabo europia Canal Plus), msica, edio, telefonia, Internet (atravs do portal Vizzavi) e parques temticos. Fuso Vivendi-Seagram deve sair hoje, Folha de So Paulo, 20/06/2000. A histria da CBD inicia-se em 1945 com a fundao, no Rio de Janeiro, da Gravadora Sinter. A empresa torna-se, em 1948, representante no pas do selo Capitol (EUA). Em 1955 ela assume o nome CBD ao passar para o controle acionrio da famlia Pittigliani (Dias, 2000: 112). All Five Major Labels Invest In Listen.Com - http://www.umusic.com/static/press/02042000.htm

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importante processo de fuso. Nele, o Grupo Time-Warner do qual faz parte fundiu-se, em janeiro de 2000, America On Line (AOL), o maior provedor mundial de Internet. Da fuso, surgiu a quarta empresa mais valorizada do mundo (e o maior grupo de comunicaes), cotada em 350 bilhes de dlares na Bolsa de Nova York. Juntas, a AOL e a Time Warner deram origem a uma empresa que alcanar, com suas publicaes, canais de TV e internet, 160 milhes de americanos mais da metade da populao daquele pas 622 . A WEA iniciou suas atividades no Brasil, em 1976, sob a administrao de Andre Midani, ex-diretor da Philips-Phonogram. Antes disso, ela era representada no pas pela Continental. Atualmente, a empresa dividida administrativamente no Brasil entre a WEA (sediada no Rio), que cuida dos artistas internacionais e de parte dos artistas nacionais da gravadora, e a Continental, de So Paulo, que trabalha com os artistas nacionais de maior apelo popular, principalmente os do pagode e da msica sertaneja. Continental East West: Esta empresa paulista surgiu em 1929 com o nome Biyngton & Companhia, e representava no pas a Columbia norteamericana. Por isso, tanto seus discos nacionais, quanto os internacionais que distribua, eram lanados atravs do selo Colmbia do Brasil. Em 1943, com o fim do contrato de representao, a gravadora criou seu prprio selo, o Continental, enquanto a Colmbia passou a ser representada pela Odeon 623 . A melhor fase da empresa ocorreu entre as dcadas de 30 e 50 quando lanou artistas como Orlando Silva, Aracy de Almeira, Emilinha Borba, Anjos do Inferno, Sivuca, Dilermando Reis e Luis Bonf, entre outros. Passaram ainda pela gravadora nomes como Noel Rosa, Vadico, Joo Pernambuco, Garoto, Marlene, Dorival Caymmi, Lamartine Babo, Mrio Reis, Slvio Caldas, Altamiro Carrilho, Ney Matogrosso e Secos & Molhados, entre outros 624 . A Continental chegou a possuir um vasto parque industrial e foi a maior gravadora brasileira de todos os tempos. A empresa foi adquirida pela Warner em setembro de 93 e, atualmente, gravam por ela nomes como Daniel e Os Travessos. Chantecler: A Chantecler foi criada em 1958, em So Paulo, como ramo fonogrfico da empresa comercial de atacado e varejo de Cssio Muniz. Contou, no incio de suas atividades, com o know
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Revista Veja, 19/01/2000 Informaes fornecidas por Biaggio Baccarin em entrevista que realizei em 11/10/1999 Warner recupera acervo histrico de MPB da Continental, O Estado de So Paulo, 25/10/1993.

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how e o contrato de distribuio dos discos da RCA. A Chantecler voltou-se, desde seu incio, para o mercado de msica mais popular, atuando principalmente nos segmentos de msica romntica, regional e sertaneja. Reuniu em seu elenco artistas como Marta Mendona, Edith Veiga, Tibagi & Miltinho, Tio Carreiro & Pardinho, Teixerinha, Demnios da Garoa, Mrio Zan, Trio Parada Dura e Wilson Miranda, entre outros. A empresa acabou adquirida pela Continental em 1972 e, por isso, atualmente o seu acervo pertence ao Grupo Warner 625

2.2 Indies

Embora este levantamento no tenha evidentemente a pretenso de enumerar todos os selos independentes do pas, buscou incluir tanto os selos de maior representatividade econmica quanto aqueles capazes de oferecer uma amostragem da diversidade musical e da amplitude dos nichos de mercado que este setor da indstria abarca atualmente:

AB Records: A AB Records (RJ) foi criada em Janeiro de 98 exclusivamente para gravar os trabalhos da cantora evanglica Aline Barros (AB so as iniciais de seu nome). Alm de ter distribuio prpria, a AB tambm oferece em seu catlogo ttulos internacionais como os da gravadora norte-americana Integrity Music (Hosanna Music). Com suas gravaes em espanhol, Aline alcanou alguma penetrao tanto no mercado latino quanto no norte-americano. Alm dela, fazem parte do elenco da gravadora Os Nazarenos, Banda Tempus, Carlinhos Flix e Samuca.

ACIT/ANTDOTO RECORDS: Sediada no Rio Grande do Sul, a ACIT iniciou suas atividades em 1982 atuando no comrcio atacadista de discos, mas dedica-se agora exclusivamente produo musical, principalmente de msica regional gacha. A ACIT possui estdio prprio e escritrios nos estados de Santa Catarina, Paran e Mato Grosso do Sul. Alm da msica regional, a gravadora dedica-se tambm ao rock do Rio
625

Os dados aqui apresentados foram fornecidos por Biaggio Baccarin em entrevista j citada.

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Grande do Sul (atravs do selo Antdoto) e tem em seu cast artistas como Os Farrapos, Os Nativos, Tequila Baby, Grupo Minuano, Canto da Terra e Tch Guri, entre outros.

ALQUIMUSIC: A Alquimusic, de So Paulo, foi criada em 1994 e especializada em new age. Com distribuio prpria, a Alquimusic trabalha tambm no ramo editorial, publicando livros relacionados ao segmento (terapias alternativas, temas esotricos, etc). Alm de produzir artistas brasileiros, a empresa lana no pas coletneas e trabalhos de artistas internacionais.

ALLDISC: Sediada em So Paulo, a Alldisc no uma gravadora, mas uma empresa especializada em licenciar fonogramas internacionais para lanamento no pas (e viceversa).

ANGELS RECORDS: Fundada em 1995 pelo compositor e produtor carioca Leo Leibovich, a Angels produz e distribui CDs com embalagens personalizadas e dedicados especialmente ao pblico infantil. Alguns dos itens mais importantes de seu catlogo so os CDs com gravaes dos sons de caixinhas de msica colecionadas pela prpria famlia de Leibovich. A distribuio independente.

ATRAO FONOGRFICA: Fundada em 1996, em So Paulo, a Atrao Fonogrfica possui um catlogo extremamente diversificado com cerca de 400 ttulos (nacionais e internacionais) e um razovel cast de artistas sendo, ao lado da Trama e da Indie, uma das maiores gravadoras independentes do Brasil. Com estrutura promocional e de distribuio prprias, a empresa trabalha tanto com artistas e segmentos de grande apelo comercial quanto com trabalhos de maior sofisticao musical e pblico mais restrito. Esse perfil est claramente ligado experincia de um de seus proprietrios, Wilson Souto Jr., que criou o Teatro Lira Paulistana e tornou-se, anos depois, diretor artstico da Continental/Chantecler 626 . A Atrao Fonogrfica foi uma das principais responsveis pelo sucesso comercial do gnero Boi Bumb (o Grupo Carrapicho foi lanado pela Atrao Fonogrfica em 1996, tendo vendido posteriormente mais de um
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Atualmente, Souto Jr. diretor presidente da Continental/East West e, segundo informaes da Atrao, no tem mais vnculo com esta gravadora.

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milho de cpias somente na Frana). Do cast da gravadora constam artistas como Renato Braz, Sine Calmon, Ceumar, Forracana e Dois a Um, entre outros. A gravadora licencia trabalhos para distribuio no exterior e relanou em CD numa parceria com a Funarte e o Instituto Cultural Ita o acervo musical lanado em vinil pela Funarte nos anos 70 e 80 627 . Merece destaque, ainda, seu selo S Rap que, especializado nesse segmento, congrega grupos paulistas de destaque como Comunidade Carcerria e 509-E.

AZUL MUSIC: Selo paulistano fundado em 93, a Azul Music tem sua atuao mais voltada para os segmentos de World Music e New Age, trabalhando com o lanamento no pas de lbuns e coletneas envolvendo artistas internacionais e nacionais destes gneros. Atualmente, o selo apresenta um catlogo bem diversificado, englobando segmentos como MPB, Rock, Pop e Hip Hop. Marcelo Quintanilha, Sob Medida, Ulisses Rocha e Corciolli so alguns dos artistas atualmente contratados ou que j lanaram lbuns pela Azul. Possui distribuio prpria.

BARATOS AFINS: Luis Carlos Calanca, proprietrio da loja de discos de mesmo nome, criou o selo paulistano em 1982, a partir da inteno de lanar o disco Singin Alone, de Arnaldo Baptista, ex-integrante do grupo Mutantes 628 . O selo, assim como a loja, especializado em rock, tendo sido uma das principais incentivadores do punk e do rock alternativo de So Paulo. Entre os artistas lanados por ele ou com lbuns em seu catlogo destacam-se Ratos de Poro, As Mercenrias, Mopho, Golpe de Estado e Marcelo Nova.

BOM PASTOR: Com 27 anos de existncia, a Bom Pastor uma das empresas pioneiras na produo de msica evanglica no Brasil. Sediada em So Paulo, ela tambm atua nos ramos da edio musical e de livros, representando autores nacionais e

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Informaes disponibilizadas no site da empresa

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O disco j estava gravado e Arnaldo Baptista encontrava-se hospitalizado em consequncia de uma suposta tentativa de suicdio.

317

catlogos internacionais que somam, juntos, mais de 140 mil msicas. Possui distribuio prpria.

CID Entertainment Ltda: Fundada em 1958, a empresa ento denominada Companhia Industrial de Discos era, inicialmente, uma subsidiria da fabricante norteamericana de TV's Emerson. A CID iniciou suas atividades prensando LP's para empresas como CBS, Copacabana e RGE. Em 1970, comeou a montar catlogo prprio. Entre seus primeiros grandes sucessos estiveram os compactos infantis lanados pela srie "Carroussell" que traziam estrias clssicas como Peter Pan e Branca de Neve. Nomes como Nana Caymmi, Emlio Santiago e Bezerra da Silva tiveram seus primeiros trabalhos lanados na dcada de 70 pela CID, que tambm lanou no pas Barry White e Donna Summer, precursores da disco music. Atualmente, a gravadora possui um catlogo com aproximadamente 500 ttulos (sendo 300 nacionais), abrangendo gneros como o infantil, o clssico, a MPB, o rock, o forr e o sertanejo. Conta, ainda, com artistas como Quarteto em Cy, MPB-4, Orquestra Tabajara, Ivanildo do Sax e Celebrare, entre outros. A CID possui distribuio prpria.

CPC-Umes: O Centro Popular de Cultura da Umes foi criado em 95, inspirado no antigo CPC da UNE. O Centro, alm da gravao de CDs pelo selo CPC-Umes, realiza tambm manifestaes, campanhas, espetculos teatrais, shows musicais, bem como cursos e oficinas gratuitas. A partir do estdio Spalla, dirigido pelo msico e produtor Marcus Vincius 629 , o selo busca em seus lanamentos a revalorizao da cultura popular e a produo de trabalhos que tenham maior originalidade artstica. Gravaram por ele artistas como Gereba (Canudos), Luiz Carlos Bahia (Pote da Memria), Inezita Barroso, Francisco Arajo, Ceco e o nicaragense Antnio Mejia 630 . O CPC tambm faz um trabalho de resgate de gravaes histricas (de 1902 a 1926) atravs de sua coleo Como Tem Passado. O selo era um dos distribudos pela Eldorado.

629

Marcus Vincius um produtor de grande renome que foi, entre outras coisas, diretor artstico do selo Marcus Pereira nos anos 70. Secundaristas tm nova bandeira, O Estado de So Paulo, 28/2/1998

630

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CRI DU CHAT: Criada em So Paulo, em 1988, pelo DJ e ex-proprietrio de lojas de discos Eneas Neto, a Cri Du Chat dedica-se exclusivamente msica eletrnica (techno, industrial, ambient, neo-medieval e ethereal pop, entre outros estilos). At o final de 96 a empresa havia lanado 26 discos e, em 1997, passou a ser distribuda pela Eldorado. A empresa licencia lanamentos internacionais para o pas e tambm distribui internacionalmente seus trabalhos, sendo o mercado externo essencial para a sua sobrevivncia 631 . No final de 99, Eneas Neto criou tambm o site FiberOnline (www.fiberonline.com.br), que engloba uma gravadora virtual e um banco de dados dedicado msica eletrnica. Seu primeiro lanamento foi o CD virtual Blip!, uma coletnea do gnero 632 .

DABLI DISCOS: Este selo paulistano foi criado em 94 pelo letrista, advogado e produtor cultural J. C. Costa Netto. A gravadora dedica-se exclusivamente MPB, trabalhando preferencialmente no lanamento de novos artistas. Carmina Juarez, Antonio Farinaci, Celso Vifora, Incio Zatz, Klbi, Luiz Tatit, Suzana Salles, N Ozzetti e Mrcia Salomon so alguns dos nomes que gravaram ou gravam pelo selo. A sua distribuio era feita pela Eldorado.

DISCOVERY: A Gravadora Discovery do Distrito Federal e foi criada em dezembro de 1991 com o objetivo de incentivar o rap de Braslia. Contando hoje com 37 trabalhos no mercado, a gravadora tem distribuio independente e rene artistas como Cmbio Negro, Cirurgia Moral e DJ Jamaika, entre outros. Distribui seus discos tambm para pases como Japo, Canad e Alemanha 633 . DUBAS MUSIC: Dedicada prioritariamente msica brasileira, a Dubas de Minas e foi criada pelo letrista Ronaldo Bastos em 94 634 . Possui em seu cast artistas como Arranco de Varsvia, Famlia Roitman, Bia Grabois, Jussara Silveira, Celso Fonseca, Pedro Lus e A Parede e o grupo Lucidez. A distribuio feita pela Warner.
631

Pulo do gato com miado eletrnico, O Globo, 12/01/1997 Site movimenta mercado da msica eletrnica, Folha de So Paulo, 10/01/2000 Discovery aposta no rap candango, Folha de So Paulo, 05/07/1999 Independentes, porm pragmticos, O Globo, 26/02/1997

632

633

634

319

ELDORADO: A gravadora Eldorado surgiu quase como uma decorrncia da criao, em 1972, do Estdio Eldorado. Com o objetivo inicial de ser alugado a terceiros para a produo de jingles, o estdio passou a ser utilizado tambm para a produo de discos (por nomes como Milton Nascimento, Miles Davis, Roberto Carlos e Elis Regina) e gravao de especiais para a Rdio Eldorado. A partir dessas experincias com a produo musical, a empresa acabou constituindo sua gravadora em 1977 635 . Embora administrada de forma independente por Joo Lara Mesquita, a Eldorado que engloba tambm duas rdios (AM e FM) e uma editora musical ligada ao grupo liderado pelo jornal O Estado de So Paulo. A Eldorado sempre se caracterizou pela gravao de msica erudita, de msica intrumental e de trabalhos de grande valor histrico. Gravaram pelo selo nomes como Edu da Gaita, Henrico, Paulo Vanzolini, Geraldo Fiume, Rosa Maria, Ana de Hollanda, Sinfnica de Campinas e Monarco, entre outros. Tambm iniciaram suas atividades ou j atuaram por ela artistas como Daniela Mercury (lanada pela Eldorado em 91), Sepultura e Zizi Possi 636 . Nos ltimos anos, a Eldorado passou, como vimos, a atuar mais especificamente na rea de distribuio fonogrfica, deixando um pouco de lado as atividades da gravadora e buscando atingir mercados desprezados pelas majors (principalmente o pequeno comrcio especializado). O projeto, no entanto, fracassou e, a partir da segunda metade de 2001, as atividades de distribuio foram interrompidas.

GEMA: A Gema existe h 5 anos e especializada no segmento que ela prpria define como brega romntico. Embora sediada em So Paulo, seu mercado predominantemente o das regies Norte e Nordeste do pas. Com distribuio independente, possui editora e estdio prprios. Sua divulgao baseada predominantemente em rdios comunitrias. Entre seus contratados destacam-se Lairton e Seus Teclados 637 , Wanderley Cardoso, Ricardo Braga, Jos Ribeiro, Diana, Ftima Marques, Ray Douglas e Jlio Nascimento.
635

Selo Edlorado, alternativa que completa trs anos, O Estado de So Paulo, 27/09/1980. Distribuidora Eldorado abre mercado para independentes, O Estado de So Paulo, 02/04/1997

636

637

Ao longo do ano 2000, o CD Morango do Nordeste, de Lairton e seus Teclados, chegou a figurar entre os 50 mais vendidos do eixo Rio-SoPaulo na parada do Nopem.

320

GOSPEL RECORDS: Dedicada exclusivamente msica evanglica, a Gospel tem aproximadamente 10 anos de existncia e ligada Fundao Renascer (pertencente Igreja Crist Apostlica Renascer em Cristo). Tambm fazem parte da Fundao a rede de rdios Manchete Gospel FM (com 6 emissoras e 14 afiliadas), a Rede Gospel de TV (operada por cabo) e a editora Publicaes Gamaliel 638 . A Gospel possui estdio prprio, rede de lojas prprias e pontos de vendas em suas igrejas. Alm dos prprios trabalhos, distribui tambm os selos evanglicos Comunidade da Graa, Integrity Music e Brother Simion, entre outros. Dentre os artistas da Gospel destacam-se Soraya Moraes, Oficina G3, Katsbarna, Rebanho, Resgate e DJ Alpiste.

INDIE RECORDS: Esta gravadora carioca surgiu em 1997 e ligada ao estdio Mega, um dos melhores do pas. Dirigida pelo msico e produtor Lber Gadelha, a Indie obteve, nesses seus poucos anos de existncia, sucessos bastante expressivos: seu CD Jorge Arago ao Vivo foi, durante boa parte do ano 2000, o mais vendido do pas. A gravadora possui um elenco relativamente pequeno, mas que abrange um amplo nmero de segmentos. Alm de Jorge Arago, gravam ou gravaram por ela nomes como Vinny, Wando, Luiz Melodia, Jerry Adriani, S & Guarabira, Banda Lbano, LS Jack, Boca Livre e 14 Bis. Sua distribuio feita pela Universal.

KUARUP: Fundada em 1978, no Rio de Janeiro, pelo ex-jornalista Mrio Aratanha, pela produtora Janine Houard e por Airton Barbosa (j falecido), a Kuarup a gravadora independente de mais longa existncia em toda a histria fonogrfica do Brasil. Possui em seu catlogo trabalhos de artistas como Arthur Moreira Lima, Elomar e Xangai, entre outros. A Kuarup tem distribuio prpria e cuida tambm da distribuio nacional e internacional de pequenos selos 639 .

638

A Fundao publica tambm a revista CCM Brasil Magazine, verso brasileira da CCM-USA, considerada a maior revista de msica gospel do mundo. Discos/Lanamento: Boa msica, Jornal A Tarde, 13/03/1998

639

321

LDERES Entertainment Group Brasil Ltda: A Lderes uma empresa de origem venezuelana e iniciou suas atividades no Brasil em 1999. Sediada no Rio, a Lderes pretende atuar na busca e formao de novos artistas visando sua distribuio internacional (principalmente na Amrica Latina). A inteno da empresa a de cuidar da administrao de todos os aspectos da carreira de seus contratados, como produo dos discos, divulgao, administrao de direitos editoriais e negociao de shows e eventos. A empresa possui contratos de distribuio em diversos pases, sendo que no Brasil ela feita pela Universal Music. Artistas ainda desconhecidos como Daniela Colla e a banda Califa esto entre os primeiros contratados da empresa.

LINE RECORDS: A Line uma gravadora dedicada exclusivamente ao mercado evanglico. Surgida no Rio em 1990, ela possui atualmente sedes no Rio e em So Paulo que onde se concentra seu maior mercado. Dentro do meio evanglico, a gravadora segmentada, atuando com artistas de diferentes igrejas e ligados a diferentes gneros musicais sertanejo, infantil, pop, instrumental, etc. Provavelmente a maior gravadora do segmento no pas, a Line concentra sua ateno no mercado brasileiro, possuindo por isso presena muito restrita no mercado internacional. Embora no o declare oficialmente, a gravadora ligada Igreja Universal do Reino de Deus, de Edir Macedo, usando a estrutura de comunicao da igreja que inclui a TV Record e numerosas rdios para a divulgao de seus artistas. A Line possui em seus quadros nomes como Bispo Marcelo Crivella, Cristina Mel, Srgio Lopes, Melissa e Z Marco & Adriano. Tambm possui distribuio prpria.

MCD World Music: Criada em So Paulo em 94, foi a primeira gravadora brasileira voltada exclusivamente World Music e New Age. A MCD representa e distribui no pas vrios selos internacionais destes segmentos como Wind Records, Putumayo World Music, Domo e Arc, entre outros, alm do nacional Sonhos & Sons. Produz ainda os trabalhos de artistas como Anima, Famlia Alcntara e Fortuna.

MK Publicit: A MK est sediada no Rio de Janeiro e, com aproximadamente 10 anos de existncia, outra das grandes gravadoras do segmento gospel. A empresa faz parte de um grupo formado pela rdio El Shadai FM, pelo MK Studios (udio e video), pela

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MK Eventos, pela MK Criao & Arte e pela MK Editora. Com distribuio prpria, a empresa possui ainda um escritrio em Los Angeles para a promoo e distribuio de seus produtos no mercado norte-americano. Entre os artistas e bandas da gravadora destacam-se os nomes de Marina de Oliveira, Cassiane, Banda & Voz, Fernanda Brum, Klber Lucas e Catedral.

MOVIE PLAY: Uma multinacional portuguesa, a Movie Play chegou ao Brasil no final dos anos 80 j com a proposta de trabalhar exclusivamente com CDs (e no LPs). Comeou lanando diversos ttulos internacionais no formato antes de relanar ttulos nacionais a partir do antigo catlogo da Copacabana. A gravadora no possui elenco prprio de artistas.

MUSIC TAPE: A Music Tape est sediada em So Paulo e no produz nem possui em seu cast artistas brasileiros, trabalhando exclusivamente com o licenciamento para o pas de produes internacionais.

MZA: Criado pelo produtor Marco Mazzola um dos mais bem sucedidos do pas o selo MZA foi concebido como uma espcie de joint venture com a Universal Music, que cuida da promoo e distribuio de suas produes. O selo est sediado no Rio de Janeiro e dedica-se, basicamente, descoberta de novos artistas nacionais. Chico Csar, Rita Ribeiro e Zeca Baleiro gravam por ele.

NATASHA RECORDS: Sediada no Rio, a gravadora foi criada em 1992. Em seus primeiros lanamentos ela se voltou predominantemente para trabalhos de artistas mais ligados ao rock e ao pop, como a banda Plebe Rude, de Braslia; os guitarristas Celso Fonseca e Srgio Dias (fundador dos Mutantes) e a banda carioca Blues Etlicos. Tambm lanou no Brasil as trilhas de filmes da Walt Disney Productions, como "Rei Leo", "Corcunda de Notre Dame" e "Pocahontas", entre outros. A partir de 96, com a entrada da produtora Paula Lavigne (esposa de Caetano Veloso) na sociedade, a gravadora passou a dedicar maior espao MPB, particularmente a artistas baianos como Dade, Virgnia Rodrigues e o bloco afro Il Aiy, alm de produzir o lbum Tropiclia 30 Anos (reunindo vrios artistas da Bahia na regravao das msicas que

323

integraram o lbum original). Um aspecto importante da Natasha o de ter produzido e lanado as trilhas de alguns dos principais filmes do cinema brasileiro contemporneo, como Tieta, O Quatrilho e O Baile Perfumado, entre outros. A Natasha licenciou mundialmente trabalhos de alguns de seus artistas e tambm distribui no Brasil discos de artistas internacionais como Arto Linday, Ennio Morricone, Pixies, Morphine, Frank Black e Frank Zappa. Entre licenciamentos e relanamentos, a gravadora possui em seu catlogo trabalhos de Marcos Valle, Dom Um Romo, Pepeu Gomes e Johnny Alf. Sua distribuio feita atualmente pela BMG 640 .

NITERI DISCOS: Projeto de carter talvez nico, a Niteri Discos uma empresa municipal e foi criada em 1991 pelo prefeito daquela cidade (e tambm msico) Jorge Roberto Silveira. O projeto voltado aos msicos naturais de Niteri ou que l residam h mais de 5 anos e oferece, sem custo algum, a produo e gravao do CD do artista com tiragem de mil discos. Os trabalhos musicais so submetidos a um processo prvio de seleo. O selo j lanou aproximadamente 100 discos de nomes como Arthur Maia, Beth Bruno, Cssio Tucunduva, Paulinho Guitarra e Tio Neto 641 .

NCLEO CONTEMPORNEO: Gravadora e produtora fundada em novembro de 96, o Ncelo dirigido pelos msicos Benjamim Taubkin (pianista), Man Silveira (saxofonista), Toninho Ferragutti (acordeonista) e Teco Cardoso (saxofonista e flautista). Especializada em msica instrumental brasileira, a gravadora iniciou suas atividades a partir da produo dos trabalhos de seus proprietrios. Alm de se preocupar com a gravao e o lanamento dos trabalhos de novos artistas, o Ncleo procura ainda relanar no mercado trabalhos instrumentais de importncia histrica atravs do projeto Memria Brasileira 642 .

640

Texto baseado em release fornecido pela gravadora.

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Niteri Discos, dez anos de incentivo msica, Revista Backstage, mar/2001 e Selo organizado pela prefeitura abre espao para os artistas de Niteri, Revista udio, Msica & Tecnologia, ago/2000 642 Msica Instrumental com Atitude, O Estado de So Paulo, 04/11/1997

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OUTROS BRASIS/DJAH MUSIC: A Outros Brasis atua h 11 anos como gravadora e editora musical. Surgida em Belm do Par, est sediada hoje no Rio de Janeiro, mas visa prioritariamente os mercados do norte e nordeste do pas, j que trabalha basicamente com artistas ligados cultura tradicional dessas regies. O selo Djah Music foi criado recentemente pela empresa para a produo e distribuio de lbuns ligados a segmentos diversificados, nacionais e internacionais. A gravadora exporta seus discos para Japo, EUA e Europa, alm de buscar estabelecer contatos para o licenciamento de seus trabalhos no exterior. Nilson Chaves, um dos proprietrios da Outros Brasis, seu principal artista. Possui distribuio prpria.

PALAVRA CANTADA: um selo paulistano criado pelos msicos Sandra Peres e Paulo Tatit para a produo de msica infantil. Produz, basicamente, trabalhos compostos e interpretados por seus proprietrios, tendo 3 de seus CDs conquistado o Prmio Sharp de melhor disco infantil. Alm de seus discos, o selo tambm licencia e distribui trabalhos afinados com sua linha de trabalho, como "Quero Passear", do Grupo Rumo, e "Dois a Dois", do grupo mineiro Rodapio.

PANELA RECORDS: Foi criada em setembro de 1999 pelo msico e produtor Pierre Aderne, com o objetivo de produzir trabalhos de artistas novos ou que se encontrem fora do mercado e distribu-los em bancas de jornais, livrarias e pela Internet. J lanaram ou esto lanando trabalhos pelo selo nomes como Oswaldo Montenegro, Blitz, Baby do Brasil, Lo Jaime, Akundum, Caio Blat, Cludio Heinrich, Jackson Antunes e Geraldo Azevedo, entre outros 643 .

PARADOXX: A Paradoxx uma gravadora paulista que, criada em 1991, tem hoje como mercado predominante a dance music. Deste segmento, ela oferece em seu catlogo diversos lbuns e coletneas de artistas nacionais e internacionais, alm de licenciar para o exterior artistas brasileiros. Em sua atuao mais diversificada, a gravadora conta com grupos e artistas como Kebradeira (ax music), Eliana de Lima,

Dono de gravadora independente quer democratizar a distribuio de CDs, Revista udio, Msica & Tecnologia, jul/2000.

643

325

Peninha, Patrulha do Samba e Eric & Henrique. Distribui no pas os selos norteamericanos Survival, XL, Profile e Epitaph.

PAU BRASIL: Criado pelo msico e produtor Rodolfo Stroeter, em 1995, o selo trabalha exclusivamente com msica brasileira e vem alcanando maior prestgio e vendas no exterior do que no pas. A Pau Brasil j recebeu at uma indicao ao Grammy, pelo CD de estria da Banda Mantiqueira. Outro disco de seu catlogo, uma seleo de temas indgenas interpretados pela cantora Marlui Miranda, foi premiado na Alemanha e vendeu fora do Brasil o triplo de sua tiragem nacional 644 . Sol de Oslo, um dos trabalhos mais recentes do selo, foi gravado na Noruega e rene os artistas Marlui Miranda e Gilberto Gil, sendo seu repertrio formado exclusivamente por msicas nordestinas. A distribuio era feita pela Eldorado.

PAULINAS COMEP: A gravadora Paulinas Comep ligada congregao das Irms Paulinas 645 e iniciou suas atividades no pas em 1960. Alm da msica religiosa representada, entre outros, por artistas como Pe. Zezinho, Pe. Joozinho, Fbio de Melo, Pe. Joo Carlos Ribeiro Alencastro, Banda Bom Pastor e Agnus Dei a gravadora atua tambm em segmentos como os da msica erudita, instrumental, coral, popular e de meditao e relaxamento. Nestes, rene artistas como Antnio Carlos Carrasqueira, Celso Pixinga, Tho de Barros, Osvaldo Lacerda, Beto & Betinho, Jobam, Nilza Zimermann e outros. A distribuio feita, principalmente, atravs da rede de 25 lojas que a Paulinas possui nas principais capitais do pas. A gravadora tambm possui estdio prprio.

PLAYARTE Music: A PlayArte empresa de So Paulo que atua tradicionalmente nas reas de vdeo (distribuio) e cinema (exibio e produo) iniciou suas atividades no campo da produo fonogrfica em dezembro de 1998. De atuao diversificada, a

644

Som de griffe: A MPB tipo exportao da gravadora Pau Brasil, Revista Veja, 07/10/98

645

A congregao foi criada na Itlia, em 1915, pelo Padre Tiago Alberione, chegando ao Brasil em 1931. Alm da gravadora, a Paulinas congrega no Brasil tambm uma editora (que publica, por exemplo, a revista Famlia Crist) e um rede de livrarias.

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PlayArte possui uma estrutura de distribuio e divulgao independente, tendo em seu elenco artistas como Vnia Bastos, Guilherme Arantes, Grupo Desejos, Bel Veloso e Homens do Brasil. A gravadora tambm lana no pas ttulos e coletneas de artistas internacionais.

RDS FONOGRFICA: Distribuidora dedicada predominantemente msica negra urbana (especialmente rap e pagode), a RDS atua na produo musical atravs do selo Sky Blues. Alm de produzir coletneas de msica nacional e internacional, a Sky Blues tem as duplas Mato Grosso & Mathias e Caroo & Azeitona como seus principais artistas. A RDS distribui, entre outros, o selo Zimbabwe e parte do catlogo da Kaskatas. Atua, ainda, na divulgao de artistas e selos.

REVIVENDO MSICA: A paranaense Revivendo foi criada por Leon Barg, em 1987, e dedica-se exclusivamente preservao e ao relanamento (em formatos atuais) de gravaes antigas. Para tanto, possui um acervo de mais de 120.000 ttulos originais entre discos de 78 RPMs nacionais, internacionais e LPs. Tendo criado um selo especialmente para os ttulos internacionais (Again), a Revivendo lanou at o presente 73 LPs e mais de 130 CD's 646 .

RITMO QUENTE: Surgida em Santo Andr em 1986 a partir da percepo de seus proprietrios donos da danceteria Club House de que surgia um movimento de msica negra forte na periferia paulistana 647 , a Ritmo Quente lana seus discos com o selo Kaskatas Records. O selo especializou-se em rap, dance e samba. Alm de coletneas com sucessos internacionais de dance e rap, a gravadora lanou artistas nacionais do gnero como Sampa Crew, Toca do Coelho, Exaltasamba, Art Popular, Malcia, Pepeu, Doctors MCs, Grupo Caia, Elementos da Terra, Ragga Look e Vendaval. O CD-Coletnea A Ousadia do Rap, tambm lanada pelo selo, considerado o primeiro lbum brasileiro de rap. A Kaskatas produz, atualmente, a revista Som na Caixa, que focaliza o rap e distribuda em bancas (com CD
646

Conf. http://www.revivendomusicas.com.br/. Uma nova mentalidade para os independentes, Revista Hit n.5, mai/92, p. 8

647

327

acompanhando). A distribuio do selo independente, embora alguns de seus trabalhos sejam tambm distribudos pela RDS.

ROADRUNNER Records: A Roadrunner um selo independente holands especializado em rock que opera no pas h 7 anos. Recentemente, a Roadrunner brasileira teve 50% de seu capital comprado por um empresrio argentino e diversificou sua atuao. Agora, ao lado de artistas nacionais de rock como Max Cavallera e as bandas Toy Shop e Sepultura, a gravadora tem entre seus contratados a apresentadora infantil Jackeline e o cantor Maurcio Mattar. A empresa continua lanando no pas todo o catlogo internacional da Roadrunner, alm de representar selos internacionais como Beggars Banquet, Mute e Hollywood Records 648 . A Roadrunner cuida de sua prpria distribuio, bem como da de selos nacionais como Sterns, Spotlight, Verbo e Stiletto, entre outros.

ROCK BRIGADE: Gravadora nacional especializada em heavy metal, a Rock Brigade surgiu em 1986 a partir da experincia de seu proprietrio com a revista de mesmo nome (que editada desde 82). Alm de distribuir selos e artistas internacionais do segmento, a Rock Brigade produziu e lana os trabalhos de bandas nacionais como Angra, Vper, Volcano e Leviat, entre outras.

SOM ZOOM: A Som Zoom uma gravadora de Fortaleza (CE) e pertence a Emanuel Gurgel. Ele tambm proprietrio de vrias bandas de forr da regio (como a Mastruz com Leite) e de praticamente todo o circuito de produo, exibio, divulgao e distribuio por elas utilizado. Com editora e distribuio prprias, a Som Zoom existe desde 93 e lanou, entre outros, a Frank Aguiar (atualmente na Abril Music). A gravadora est diversificando sua atuao centrada basicamente num forr eletrificado e altamente danante mas se mantm trabalhando com produes musicais bastante regionalizadas. Pinduca, um cantor/compositor de carimbs, o principal artista desta nova fase.

648

Queremos 2% do Mercado Nacional, Revista Shopping Music, ano 4 n. 36, fev/2000 p.53.

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SONHOS & SONS: Este selo mineiro concentra-se, basicamente, em msica instrumental e World Music. Destacam-se, neste contexto, os trabalhos do Sagrado Corao da Terra, grupo mineiro de rock progressivo; do compositor e instrumentista Marcus Viana e um lbum de cantos da tradio Xavante. O selo distribudo nacionalmente pela MCD.

TOP CAT BRASIL: O selo foi criado em 1999 pelos msicos da banda carioca Big Allanbik atravs de uma parceria com a Top Cat Records, uma gravadora de Dallas (EUA) especializada em blues. A Top Cat Brasil tem estrutura prpria de distribuio e promove o lanamento de artistas nacionais deste segmento, alm de lanar no Brasil os ttulos da parceira norte-americana.

TOP TAPE: A Top Tape tem sede no Rio de Janeiro e mais de 30 anos de existncia. Iniciou suas atividades com a produo e distribuio de discos, mas possui atualmente um perfil mais amplo, atuando tambm na distribuio de fitas de vi,deo e DVDs.

TRAMA: A gravadora foi criada em 98 e resultou da sociedade entre o Grupo VR e o msico e produtor Joo Marcello Bscoli. A empresa tem atuao ampla e seus contratados so, por isso, bastante diversificados. Por seu selo SambaLoco, especializado em msica eletrnica, gravam nomes como Otto (ex-integrante da banda Mundo Livre S/A), DJ Marky e M4J; pelo selo Matraca, dedicado ao rock e dirigido Carlos Eduardo Miranda, gravam Sheik Tosado, Rumbora, Wander Wildner e Jpiter Apple; pelo Trama Hip Hop, Thade & DJ Hum, Xis, Criminal D, Camorra, Potencial 3 e Cmbio Negro. A Trama tem ainda entre seus contratados ou em seu catlogo trabalhos de artistas como Pepeu Gomes, Pricles Cavalcanti, Nuno Mindellis, Tom Z, Leci Brando, Baden Powell, Pedro Mariano, Caj & Castanha, Banda de Pfanos de Caruar, Demnios da Garoa, Elis Regina, Jair Rodrigues, Max de Castro, Marcos Suzano, Pedro Mariano, Wilson Simoninha e Cludio Zoli. Distribui, ainda, os selos internacionais Matador, Rhiko, Drive e Luaka Bop, entre outros. Licenciou vrias de suas produes para selos da Europa, Japo e EUA e est inaugurando escritrios de

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representao em Londres, Lisboa e Nova York 649 . A Trama tem distribuio e editora prprias. Contrariando a tendncia atual, mantm tambm o seu prprio estdio e desenvolve um ambicioso projeto de ampliao do mesmo 650 . Na verdade, a empresa dividida em 4 segmentos que so, alm da Trama Gravadora, a Trama Estdio, a Trama Filmes 651 e a Trama.com (que cuida da home page da empresa).

VELAS: A Velas foi criada em 1990 pelo produtor Paulinho Albuquerque e pelos compositores Vitor Martins e Ivan Lins, a partir do diagnstico de que havia uma demanda insatisfeita no mercado por msica popular de qualidade. Distribuda de maneira precria pela PolyGram e pela Continental, a empresa foi fechada em 1991 mas reaberta j no ano seguinte com estrutura completa de gravadora 652 . A Velas chegou a reunir em seu catlogo alguns dos maiores nomes da MPB, como o prprio Ivan Lins, Edu Lobo, Zizi Possi, Leny Andrade, Cesar Camargo Mariano, Paulo Moura, Flvio Venturini, Beth Carvalho. Dominguinhos, Tavinho Moura, Pena Branca & Xavantinho, 14 Bis, Vnia Bastos e Ftima Guedes, entre outros. A gravadora tambm revelou artistas como Guinga, Chico Csar, Bel Velloso e Vnia Abreu. Nos primeiros cinco anos de sua existncia a empresa teve distribuio prpria e chegou a representar selos internacionais como Egren, gravadora oficial de Cuba; Varese, selo americano especializado em trilhas de cinema; alm do catlogo da Walt Disney Company. A partir de janeiro de 98, a Velas passou a se dedicar exclusivamente a produzir e divulgar os seu produtos, transferindo sua distribuio para a Eldorado. Em 99, no entanto, a distribuio foi transferida para a Universal e, em 2001, para a Sony, onde permanece at o presente. O elenco atual da Velas formado por Dominguinhos, Guinga, Vania Abreu, Toque de Prima, Klbi, Altemar Jr., Nalva Aguiar, Z Mulato & Cassiano, Quarteto Jobim-Morelenbaum, Ftima Guedes, Selma Reis, Conexo Sertaneja, Irms Barbosa, Negro Cosmo & Ansio Ramos e Roberto Mendes.
649

Trama, ela veio para mudar e est conseguindo, Revista udio, Msica & Tecnologia, jun/2001 Abril e Trama se definem ambiciosas, Jornal Folha de So Paulo 17/07/98

650

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Criada em 2001, a Trama Filmes produz videoclipes e pretende gerar contedo para a TV principalmente gravaes de eventos, produo de documentrios, programas de msica e shows. Gravadora produz para a TV, Folha de So Paulo, 18/02/2001. Velas solta as amarras fonogrficas, Jornal do Brasil, 07/07/1996

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VISOM: O Visom um selo carioca especializado em msica instrumental. Ligado a um dos melhores estdios de pas, o Visom Digital, a empresa tambm comercializa equipamentos de udio e oferece servios de masterizao de CDs e mixagem para DVD. Com distribuio prpria, o Visom ainda representa artistas independentes e os selos Paulus (msica instrumental e erudita) e Rock Simphony (rock progressivo). Atravs de seu estdio nos EUA, o Visom-USA, o selo licencia lbuns de seu catlogo para distribuio no exterior. Victor Biglione, Ulisses Rocha, Torcuato Mariano, Aquilo del Nisso, Turbio Santos e N em Pingo Dgua esto entre os artistas que tem lbuns produzidos, lanados e/ou distribudos pelo selo. Seu proprietrio Carlos de Andrade.

ZMBIA: Denominada originalmente de Zimbabwe, a gravadora tem como um de seus scios principais William Santiago, um dos DJs da equipe de baile Zimbabwe, muito popular nos anos 70. Especializada em msica negra especialmente rap e pagode ela responsvel pelo lanamento de alguns dos maiores nomes desses segmentos como Negritude Jnior e Racionais MCs 653 .

3 EVENTOS E PREMIAES

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Racionais so fiis Zmbia, Folha de So Paulo, 05/07/1999

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CD-EXPO: Criada em 96 e realizada anualmente em duas edies (So Paulo e Rio de Janeiro), a CD-Expo o maior evento do gnero na Amrica Latina. A feira destina-se promoo de artistas e gravadoras, venda direta de CDs e outros produtos relacionados, bem como realizao de palestras e mesas redondas envolvendo temas de interesse da indstria.

GRAMMY LATINO: A premiao uma verso latina do tradicional Grammy Awards, criada em 2000 numa promoo conjunta da LARAS (Academia Latina de Cincias da Gravao) e da ABPD 654 . Sua primeira edio aconteceu em Los Angeles, em novembro de 2000, e teve 42 categorias de premiao, sendo 7 dedicadas exclusivamente ao Brasil (pop, rock, samba/pagode, MPB, sertanejo, regional e melhor cano 655 ).

MIDEM: Criado em 1967, o Midem a maior feira mundial de distribuio e licenciamento de msica independente, sendo realizado anualmente na cidade francesa de Cannes (normalmente durante o ms de janeiro). Alm dos shows e premiaes para artistas, no Midem so realizadas conferncias, apresentaes de novos produtos, negociaes entre empresas, etc.

MIDEM AMRICAS: O Midem Amricas evento voltado para a produo fonogrfica latino-americana realizado desde 1997 nos mesmos moldes do evento

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Grammy Latino, festa apresenta o Brasil para o mundo, Revista udio, Msica & Tecnologia, n. 104, mai/2000. Na primeira edio, os brasileiros premiados foram Paralamas do Sucesso (melhor lbum de rock brasileiro), Milton Nascimento (melhor lbum brasileiro pop contemporneo), Zeca Pagodinho (melhor lbum de samba/pagode), Caetano Veloso (melhor lbum de MPB), Srgio Reis (melhor lbum de msica sertaneja), Paulo Moura (melhor lbum de msica regional ou de razes brasileiras) e Djavan (melhor cano brasileira), Msicos brasileiros ficam de fora da premiao principal, Folha de So Paulo, 15/09/2000. Vale destacar ainda que, tambm no Grammy Awards, a msica brasileira recebeu destaque em anos recentes, com Milton Nascimento, Gilberto Gil e Caetano Veloso recebendo os prmios da categoria World Music dos anos de 1998, 1999 e 2000, respectivamente. Tambm j foram premiados com o Grammy: Tom Jobim, Eumir Deodato, Laurindo de Almeida, Joo Gilberto, Astrid Gilberto e Roberto Carlos. Noite do Grammy de muchas gracias, Folha de So Paulo, 25/02/2000.

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francs. Sediado em Miami, o Midem Amricas rene principalmente gravadoras independentes e acontece entre os meses de Junho e Julho.

4 FABRICANTES DE DISCOS E FITAS

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So pelo menos cinco as empresas que se dedicam fabricao de CDs e fitas no pas. Com exceo da Microservice, surgida em 1987, todas as demais Sony, Videolar, Sonopress e a Nordeste Digital Line S/A (que imprime seus CDs com a marca CD+) foram instaladas na dcada de 90.

5 EMPRESAS RELACIONADAS

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Publicaes: Existem no pas ao menos 3 revistas dedicadas exclusivamente ao mercado fonogrfico. So elas: Shopping Music (NBO Editora, So Paulo), SucessoCD (Editora Espetculo, So Paulo) e Nopem Informa (Nopem Editora, Rio de Janeiro). Embora algumas possam ser adquiridas em bancas ou mesmo assinadas elas so, em geral, distribudas gratuitamente a lojistas e emissoras de rdio, advindo suas receitas da publicidade vendida s gravadoras. Alm de apresentarem matrias sobre gneros musicais, empresas, anlises do mercado e crticas de CD, dedicam grande parte de seu espao divulgao de artistas e lanamentos de discos.

Institutos de Pesquisa: Dois institutos dedicam-se pesquisa do mercado musical no pas, so eles o Ibope e o Nopem. Este ltimo existe desde 1965 e voltado exclusivamente ao mercado fonogrfico. Outra empresa relacionada a essa rea a Crowley Broadcast Analysis que, instalada recentemente no pas, realiza a aferio da execuo das msicas nas rdios atravs de um sistema digital de rdio escuta. Todas estas empresas obtm suas receitas atravs da comercializao de seus dados com gravadoras, empresrios, rdios, clubes de CDs, etc.

Editoras Musicais: Editoras musicais so empresas que detm os direitos de comercializao das obras musicais e controlam as receitas advindas de sua utilizao 656 . Elas no s representam os compositores junto ao ECAD e s sociedades arrecadadoras no que se refere aos direitos de radiodifuso, como tambm negociam a utilizao das obras musicais sob seu controle para novas gravaes, edio de partituras, utilizao em publicidade e trilhas, etc. Embora existam editoras no vinculadas a gravadoras, todas as gravadoras de maior porte possuem suas prprias editoras. Vale sublinhar que a posse de um vasto catlogo musical um importante trunfo para a produo de coletneas, compilaes e mesmo para a consolidao no mercado de novos formatos seguramente, algumas das mais lucrativas atividades desenvolvidas pelas majors. As editoras so, no Brasil, representadas pela ABEM (Associao Brasileira dos Editores de Msica).
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Refiro-me aqui obra musical em si e no ao fonograma.

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