anos

FLAVIANE DA CONCEIO ALMEIDA MARIA BETNIA SILVA SIMES MARILEA DA SILVA AGUIAR NATLIA LIMA DUTRA

Contexto Histrico
O Woodstock (1969) foi o marco inicial dos anos 1970. (CATOIRA, 2006) De acordo com o autor o movimento hippie influenciava maior parte do planeta, aps os protestos contra Guerra do Vietn (1964-1975) se intensificavam ainda mais. Gerao "Paz e Amor.

O movimento era embalado pela msica folk, blues e rock, onde jovens tomavam banhos nus na chuva, brincavam na lama, utilizando de drogas como, LSD e maconha.
Crise do Petrleo( 1973). Brasil vence a copa de 70 contra Itlia de 4x 1.

A moda de 1970
A composio do guarda roupa era composta com peas solta, que atualmente esta opo j se torna normal, sendo uma herana dos hippies, que mostravam a sua individualidade. As estampas traziam os motivos florais no baby looks, que comearam a fazer sucesso na dcada de 1972 e acabou se estendendo por at mais trs anos. Alm disso, o patchwork era freqentemente utilizado. (BAHIANA, 2006, p.70)

o roxo era a cor que mais se sobsaia, alm disso, outras cores tiveram destaque como laranja, verde pistache, amarelo limo, turquesa, rosa choque. As roupas feitas de croch nessas tonalidades ganharam a vez com saias, blusas, biqunis, toquinhas e coletes compridos.

Esse perodo trouxe o sucesso da Bibba carioca, da Movie, de Jose Augusto Biclio, da Groovy de Sonia Gallota, do Grupo de Moda Rio e do inicio de marcas como Zoomp, Company,Maria Bonita ,Geoges Heri, Forum e Zuzu Angel, que em suas criaes a estilista tinham a alegria e a riqueza de cores da cultura brasileira, com estampas de chita e renda renascena. importante ressaltar que quando seu filho, Stuart, foi preso durante a ditadura, a estilista usou a sua moda para protestar com estampas de anjinhos sobrevoando as nuvens. Pioneira em brasilidade, fez sucesso com seu estilo em todo o mundo, inclusive nos EUA.

Dcada de grandes polmicas em Ipanema. A partir dos anos 70, o biquni se tornou parte da histria das praias cariocas, verdadeiras passarelas de lanamentos da moda praia para o mundo. Foi nesta poca que a modelo Rose di Primo inventou a tanga e a atriz Leila Diniz foi praia grvida de 7 meses usando um minsculo biquni. A imagem se tornou smbolo da liberao feminina.

As batas, tnicas indianas, caftans eram muito utilizados. As camisas masculinas tinham pence atrs, as calas eram baixas com bocas bem largas e as mulheres podiam escolher entre os comprimentos mini, midi e maxi para saias. (SABINO, 2006, p53).

New romantic
A moda setentina trouxe uma diversidade de estilos como o New Romantic no final da dcada, com o privilgio das flores em estampas, rendas e acessrios, onde a tendncia era mostrar uma mulher independente e trabalhadora. Onde para mostrar essa mulher eram usados ternos masculinizados, a moda esportiva, juntamente com conjunto de calas comprida e agasalho de moletom. (SILVA, 2010, p. 82).

Moda punk
Movimento Glam, advindo do Glamour que tambm era chamado de Glitter. O movimento Glam estava ligado aos grupos musicais do estilo Glam Rock, como por exemplo, Bryan Ferry, David Bowie, Rod Stewart, Elton John, entre outros. O visual deste estilo apresentava bastante brilho e a marca registrada foi a excentricidade representada pela plataforma de cano alto. Viviene Westwood, Sex Pistols.

Moda glam
Finalizando a dcada de 1970, inspirada pelo filme Os Embalos de sbado a noite com a decorrncia do movimento Glam, surge a moda que estava inteiramente ligada a discotecas, onde John Travolta foi o cone da nova tendncia mundial. A dcada foi representada por trs estilos hippie, Glam e punk.

Acessrios
O estilo Liberty (padronagens com mini flores) adornados com bordados eram usados tanto nas roupas como nas bolsas. As bolsas com armao de metal, e as de estilo envelope, usadas na dcada de 30, voltaram a ser usadas. Bolsa inspirada no movimento Power Flower com flores pintadas mo. O look casual (mnimo de acessrios), foi acompanhado por uma bolsa larga a tiracolo (estilo sacola), muito usada por mulheres que trabalhavam fora e que visavam a praticidade e a funcionalidade. As mulheres desta poca aprenderam a usar roupas e acessrios para obterem sucesso profissional.

 Os chapus Floppy

Os sapatos plataforma foi o grande sucesso, onde as plataformas eram utilizadas principalmente usadas por mulheres e homens mais elegantes. As plataformas podiam ser de diversas alturas, feitas em cortia ou madeira, forradas ou sem nenhum revestimento, pintadas com motivos florais ou decoradas com taxas. Os sapatos plataforma geralmente eram com os bicos redundados.

Visagismo

Sombras da cor da pele, brilho nos lbios e verniz incolor, alm disso, os cabelos naturais voltaram a fazer sucesso.

Janeiro 1970

Janeiro 1979

Fevereiro 1972

Dezembro 1979

Na maquiagem a regio dos olhos era mais valorizada. Onde as sombras e lpis recebiam cores ligadas natureza, como por exemplo o azul e o verde.

Os cabelos tinham cortes feitos em camadas e os permanentes que eram feitas deixavam os penteados com o volume necessrio. Uma das famosas que aderiu aos cabelos naturais foi atriz Farrah Fawcett-Marjors, que se tornou famosa na srie televisiva Os Anjos de Charlie.

O BRASIL DOS ANOS 1970

No contexto dos anos setentinha no Brasil ocorreram uma srie de acontecimentos como a inaugurao da Ponte Rio- Niteri, a inaugurao da Rodovia Transamaznica, a Tropiclia, onde a msica de Raul Seixa, fazia grande sucesso, Os Mutantes e tambm os Secos & Molhados.

A tropiclia era um movimento musical liderada por liderado por Gil e Caetano, que tinha o pensamento de j que estava na hora de fazer uma msica que soasse mais universal e Gil sabia que esse som passava pelo rock e pela guitarra eltrica. (SAGGIORATO, 2007, p.34).

O fenmeno pelo modismo nacional induzido pela TV comea a se tornar cada vez mais freqente. Ao terminar a dcada, o publico televisivo j estava em 60 milhes de telespectadores diante de 17 milhes de aparelhos, ou seja em mais de 90% do territrio nacional.(BAHIANA,....p. 382). Novela Dacings Days

Primeira transmisso a cores em 1972

O primeiro grande caso de merchandising no Brasil tem registro com a telenovela Dancing Days (Gilberto Braga, 1979, TV Globo), na propaganda das calas jeans Staroup, usadas pela personagem Jlia (atriz Snia Braga). Em seguida apareceu a marca USTop, na telenovela gua Viva (Gilberto Braga, 1980, TV Globo), protagonizado pela atriz Betty Faria.

Tendncias de moda da dcada de 1970

Inverno 2008 Collection Alexandre Herchcovitch

Coca-Cola Clothing no Fashion Rio 2012

A temporada primavera vero 2012 vem com o estilo hippie. As saias longas estaro bastante presentes. Cala boca de sino ou pantalonas.

Bibliografia
SEELING, Charlotte. Moda sculo dos estilistas 1900-1999/ Charlotte Seeling. Itlia. Traduo Letrrio. 2000. LU, Catoira. Jeans a roupa que transcede a moda/ Catoira Lu. Aparecida, SP: Idias & Letras, 2006. BAUDOT, Franois. Moda do Sculo/ Franois Baudot, traduo Maria Thereza de Rezende Costa. - So Paulo: Cosac Naify Edies, 2002. LIPOVETSKY, Gilles. O Imprio do Efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas/Gilles Lipovestsky; traduo Maria Lucia Machado. - So Paulo: Companhia das Letras, 1989.

PEZZOLO, Dinah Bueno. Por dentro da moda: definies e experincias./ Dinah Bueno Pezzolo. So Paulo: Editora SENAC So Paulo, 2009. SABINO, Marcos. Dicionrio da Moda/ Marcos Sabino. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
<http://www.portalsaofrancisco.com.br/alfa/mulher-moda/anos-70.php> acesso em 13 de setembro de 2011.

<http://www.fashionretro.com/vestimentas/anos-70/62.html> acesso em 13 de setembro de 2011. < http://pt.wikipedia.org/wiki/Hippie> acesso em 14 de setembro de 2011. <http://manequim.abril.com.br/moda/historiadamoda/historia_da_moda_278840.shtml> acesso em 20 de setembro de 2011. SAGGIORATO, Alexandre. ROCK BRASILEIRO DA DCADA DE 1970: Integrao, assimilao, sincretismo e disjuno/ Alexandre Saggiorato Semina -Passo Fundo, V. 5, n 1, p. 33-41, 1 sem. 2007 Disponvel em: <http://www.upf.br/ppgh/images/stories/revista/Seminav520071/2rock_brasileiro_nos_anos_70alexandre_saggiorato.pdf> acesso em 20 de setembro de 2011. <http://www.matrizbh.com.br/revista/rock70brasil.html> acesso em 20 de setembro de 2011.

<http://minervaoliveira.blogspot.com/2011/02/inspire-se-anos-70.html> acesso em 20 de setembro de 2011. http://www.vanessatreasure.co.uk/boutique/vogue_magazine/vogue_magazine_70s.htm