Korienje novih medija meu mladima

New Media Usage

Ova konferencija za tampu realizovana je zahvaljujui graanima SAD u okviru programa podrke medijima Amerike agencije za meunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju iskljuivo autoru i ne predstavljaju zvanian stav USAID-a. Nobodys Unpredictable

Decembar, 2011.

LANOVI KONZORCIJUMA

IREX
OSCE MEDIA S

Institute for Sustainable Communities

New Media Usage

2011 Ipsos

METODOLOKE NAPOMENE

CATI istraivanje; uzorak reprezentativan za populaciju graana Srbije starosti 12 i vie godina; veliina ciljne populacije je 6,557,000; veliina uzorka 2088; Septembar 2011; Dnevnik o upotrebi medija u periodu od 9 dana (5 radnih dana i 2 vikenda); 30 minutni intervali; prikupljanje podataka putem Interneta (On Line); period prikupljanja podataka od 1. septembra do 9. septembra; Uzorak prigodan, nesluajan, sa priblinim kvotama; Ukupan broj ispitanika 207; starost od 12 do 35;

New Media Usage

2011 Ipsos

O Medijima uopte
4

Glavni izvor informacija

Baza: Ukupna ciljna populacija Koji medij najee koristite za informisanje opte?

% TV

% Internet

% Dnevne novine

% Radio

% Drugo

% Ni jedan/NZ/Odbija

Total 2011

71

18

31

Total 2010

77

13

21

12-29

49

43

31

30-44

68

21

1 1

2011
45-65 82 6 8
31
2011 Ipsos

66 +
New Media Usage

87

4 1
5

Koliko esto? Digital natives (12-29)

Baza: Graani starosti 12-29 godina (26% ukupne populacije) - 2010 Baza: Graani starosti 12-29 godina (26% ukupne populacije) - 2011

Koliko esto pratite odreene medije. Koliko esto...

Svaki dan Jednom nedeljno Manje od jednom meseno

4 - 6 puta nedeljno Nekoliko puta meseno Nikada

2 -3 puta nedeljno Jednom meseno

Koristite Internet (Ukupna populacija - 2011

41

44

Koristite Internet (Ukupna populacija) - 2010

36

48

Koristite Internet (Digital Natives) - 2011

81

Koristite Internet (Digital Natives) - 2010

68

New Media Usage

2011 Ipsos

Internet
2011 Ipsos

New Media Usage

Korienje Interneta
Baza: Ukupna ciljna populacija Sada emo razgovarati o Internetu.Da li vi koristite Internet bar povremeno, bez obzira da li je to na poslu, kod kue ili na nekom drugom mestu?

Da

Vie od 3.6 miliona graana starih 12+ u Srbiji koristi Internet

56%

2011
95% 12 - 29 5%

52%
Starosna kategorija

76% 30-44 25%

44% Ne 48% 2011

38% 45-65 63%

Da

Ne

7% 66+ 93%

New Media Usage

2011 Ipsos

2010

Profil pasioniranog korisnika Interneta (Koristi svaki dan)

Baza: Profil pasioniranog korisnika (41% ukupne populacije) - 2011 Sada emo razgovarati o Internetu.Da li vi koristite Internet bar povremeno, bez obzira da li je to na poslu, kod kue ili na nekom drugom mestu?

Da

Ne
55 63

Muki - 2011 enskie - 2011 12-29 - 2011 30-44 - 2011 45-65 - 2011 66+ - 2011 Osnovna kola - 2011 Srednja kola - 2011 Fakultet - 2011 Vojvodina - 2011 Beograd - 2011 Centralna Srbija - 2011 Grad- 2011 Selol - 2011
New Media Usage
27 36 38 2 37

45

81 55 20 98 80 45

19

30 41 66

70 59 34

62
2011 Ipsos

56 64

44

51 73

49

Dostupnost Interneta u domainstvima

Base: Ukupna ciljna populacija Da li u svom domainstvu imate pristup Internetu

60% Da
51%

2011
12 - 29 16%

84%

72%
Age category

30-44 28%

40% Ne
49%

55% 45-65 45%

Da

Ne

2011 2010

19% 66+ 81%

10

New Media Usage

2011 Ipsos

Na koji nain se u domainstvima pristupa Internetu

Viestruki odgovori; Baza: Osobe koje imaju pristup Internetu u domainstvima (51% ukupne populacije) - 2010 (60% ukupne populacije) - 2011 Na koji nain se preko raunara u Vaem domainstvu pristupa Internetu?

ADSL

40% 42% 24% 22%

47% 25% 12-29

4% 6% 14%

Cable

46% 21%
Age category

Wireless

11% 11% 4% 10% 5% 4%

30-44
6% 5%

14%
ADSL

2011

Dial - up

32% 26% 45-65

8% 3% 3%

Cable

Wireless

2011 1% Satellite 0% 2010

66 +

2% 3%

Mobile broadband

11

New Media Usage

2011 Ipsos

Mobile broadband

10% 17%

Dial - up

Uestalost korienja Interneta telefona (GPRS, EDGE, 3G, Wireless)

Baza: Korisnici Interneta Talas 2011 - (56% ciljne populacije)

putem

mobilnog

Koliko esto vi lino koristite Internet putem mobilnog telefona (GPRS, EDGE, 3G, Wireless)?

% Svaki dan

% Barem jednom nedeljno

%Ree od jednom nedeljno

% Nikada

Total

12

18

16

54

12-29

17

26

21

36

30-44

10

17

16

57

66 +

92
13

New Media Usage

2011 Ipsos

45-65

82

Navike u pogledu korienja Interneta Za ta koristite Internet

Dozvoljeno vie odgovora; Baza: korisnici Interneta (52% ciljne populacije) - 2010 (56% ciljne populacije) - 2011
Pretraga informacija o proizvodima, uslugama, firmama, kulturnim dogaajima, sportskim dogaajima i zabavi Informisanje, itanje vesti Slanje/primanje elektronske pote (e-mail) etovanje / Internet forumi / itanje blogova Drutvene mree (Facebook, MySpace, Twitter) Skidanje muzike i drugih sadraja Gledanje filmova Kompjuterske igrice Ostavljanje poruka na Internet forumima / itanje blogova Sluanje programa radio stanica putem Interneta (uivo ili digitalni snimak, odloeno) Igranje igrica online Kupovina putem Interneta, plaanja putem Interneta, Internet bankarstvo Gledanje programa TV kanala preko Interneta (uivo ili digitalni snimak, odloeno)
New Media Usage

Za koje od sledeih stvari koristite Internet?

92 90 77 71 71 66 83

57

18

2010

24 21
14

2011 Ipsos

35 38 33 29 29 28

44 48 46 46

64 57 62 62 55

2011

Drutvene mree Posedovanje profila

Baza: Svi Internet korisnici, 52% ciljne populacije - 2010 56% ciljne populacije - 2011 Na kojim socijalnim mreama imate otvoren profil?

% Facebook

% My Space

% Twitter

% Linked In

Google+

Drugo

Ni jednoj

Total 2011

64

7 14 1

34

Total 2010

58

6 212

41

12-29

88

11

5 2

11

30-44

60

2 5 1 31

38

2011
2011 Ipsos

45-65

28

151

68

66 +

15

85
15

New Media Usage

Facebook* Aktivni korisnici drutvenih mrea

Baza: Oni koji imaju otvoren profil ne nekoj drutvenoj mrei (32% ciljne populacije) - 2010 (37% ciljne populacije) - 2011 Na kojim socijalnim mreama ste aktivni, tj. koje socijalne mree poseujete najmanje 3-4 puta nedeljno?

% 2011

% 2010

91 86
Vie od 2.1 miliona aktivnih korisnika FB
Korisnici Facebook-a

64% svih korisnika Interneta imaju profil na Facebook u, tj. 36% ukupne populacije graana Srbije starih 12+ godina - ili vie od 2.3 miliona graana
2011 Ipsos

16

New Media Usage

Uestalost* kliktanja na banere na sajtovima

Baza: Korisnici Interneta ukupno , 52% ciljne populacije - 2010 56% ciljne populacije - 2011 Koliko esto kliknete na banere koje vidite na nekom sajtu?

% Veoma esto

% esto

% Povremeno

% Retko

% Veoma retko

% Nikada

Total 2011

14

18

25

36

Total 2010 2 5

15

23

18

38

12-29

15

18

26

31

30-44 2 3

15

19

27

34

2011
2011 Ipsos

45-65

3 2

11

15

22

47

66 + 2 5

15

14

64
17

New Media Usage

Korienje novih medija

OnLine anketa, samo korisnici Internet-a

New Media Usage

2011 Ipsos

Imid medija
Dozvoljeno vie odgovora; Baza: korisnici interneta
1.5

Da li smatrate da se navedeni atributi odnose na sledee medije?

Moderan

Bilbords
Nametljiv

Interaktivan
0.5

Internet
Brz
0 -1.5

asopis
Zabavan

Televizija

Prijateljski
-1 -0.5

Blizak 0 Obrazovni Auriran

0.5 Uticajan

1.5

Dosadan Spontann
-0.5

Informativan

Radio
Iskren

Dnevne novine
-1
2011 Ipsos

Ozbiljan

-1.5

19

New Media Usage

Da li je Internet promenio ivotne navike?

Baza: Korisnici Interneta Kada razmislite o svojim navikama u korienju Interneta i nainima na koje Internet utie na va svakodnevni ivot, da li biste rekli da su se ivotne navike promenile pod uticajem Interneta...?
16%

Veoma mnogo su se promenile Mnogo su se promenile

34%

Promenile su se

50%

I da i ne

28%

Nisu se promenile

20%

Polovina korisnika Interneta tvrdi da je Internet promenio njihove ivotne navike; samo 6% tvrdi da se nita nije promenilo Oni koji imaju fakultetsku diplomu ee tvrde da je Internet promenio njihov ivot

Malo su se promenile Uopte se nisu promenile

14%

6%

20

New Media Usage

2011 Ipsos

10%

12%

14%

0%

2%

4%

6%

8%

-2%

New Media Usage

Baza: Korisnici Interneta

Upotreba interneta

TIPIAN RADNI DAN TIPIAN DAN VIKENDA

04 : 04 00 : 05 30 04: : - 3 05 00 05: 0 : - 0 06 30 05: 0 : - 3 06 00 06: 0 : - 0 07 30 06: 0 : - 3 07 00 07: 0 : - 0 08 30 07: 0 : - 3 08 00 08: 0 : - 0 09 30 08: 0 : - 3 09 00 09: 0 : - 0 10 30 09: 0 : - 3 10 00 10: 0 : - 0 11 30 10: 0 : - 3 11 00 11: 0 : - 0 12 30 11: 0 : - 3 12 00 12: 0 : - 0 13 30 12: 0 : - 3 13 00 13: 0 : - 0 14 30 13: 0 : - 3 14 00 14: 0 : - 0 15 30 14: 0 : - 3 15 00 15: 0 : - 0 16 30 15: 0 : - 3 16 00 16: 0 : - 0 17 30 16: 0 : - 3 17 00 17: 0 : - 0 18 30 17: 0 : - 3 18 00 18: 0 : - 0 19 30 18: 0 : - 3 19 00 19: 0 : - 0 20 30 19: 0 : - 3 20 00 20: 0 : - 0 21 30 20: 0 : - 3 21 00 21: 0 : - 0 22 30 21: 0 : - 3 22 00 22: 0 : - 0 23 30 22: 0 : - 3 23 00 23: 0 : - 0 00 30 23: 0 : - 3 00 00 00: 0 : - 0 01 30 00: 0 : - 3 01 00 01: 0 : - 0 02 30 01: 0 : - 3 02 00 02: 0 : - 0 03 30 02: 0 : - 3 03 00 03: 0 :3 - 0 00 0 3: - 0 30 4: 00

Molim Vas da razmislite o tome ta ste radili jue. Videete listu moguih aktivnosti. Za svaki interval oznaite sve aktivnosti kojima ste se bavili u to doba dana. Mogue je preklapanje ovih aktivnosti.

21

2011 Ipsos

10%

12%

14%

0%

2%

4%

6%

8%

-2%

New Media Usage

Baza: Korisnici Interneta

Upotreba Interneta

Muki enski

04 : 04 00 : 05 30 04: : - 3 05 00 05: 0 : - 0 06 30 05: 0 : - 3 06 00 06: 0 : - 0 07 30 06: 0 : - 3 07 00 07: 0 : - 0 08 30 07: 0 : - 3 08 00 08: 0 : - 0 09 30 08: 0 : - 3 09 00 09: 0 : - 0 10 30 09: 0 : - 3 10 00 10: 0 : - 0 11 30 10: 0 : - 3 11 00 11: 0 : - 0 12 30 11: 0 : - 3 12 00 12: 0 : - 0 13 30 12: 0 : - 3 13 00 13: 0 : - 0 14 30 13: 0 : - 3 14 00 14: 0 : - 0 15 30 14: 0 : - 3 15 00 15: 0 : - 0 16 30 15: 0 : - 3 16 00 16: 0 : - 0 17 30 16: 0 : - 3 17 00 17: 0 : - 0 18 30 17: 0 : - 3 18 00 18: 0 : - 0 19 30 18: 0 : - 3 19 00 19: 0 : - 0 20 30 19: 0 : - 3 20 00 20: 0 : - 0 21 30 20: 0 : - 3 21 00 21: 0 : - 0 22 30 21: 0 : - 3 22 00 22: 0 : - 0 23 30 22: 0 : - 3 23 00 23: 0 : - 0 00 30 23: 0 : - 3 00 00 00: 0 : - 0 01 30 00: 0 : - 3 01 00 01: 0 : - 0 02 30 01: 0 : - 3 02 00 02: 0 : - 0 03 30 02: 0 : - 3 03 00 03: 0 :3 - 0 00 0 3: - 0 30 4: 00

Molim Vas da razmislite o tome ta ste radili jue. Videete listu moguih aktivnosti. Za svaki interval oznaite sve aktivnosti kojima ste se bavili u to doba dana. Mogue je preklapanje ovih aktivnosti.

22

2011 Ipsos

Internet aktivnosti Uestalo koriene

Baza: Korisnici Interneta Koliko esto koristite Internet za sledee aktivnosti?

%Svaki dan

%Barem jednom nedeljno

%Ree od jednom nedeljno

%Nikada

Drutvene mree (Facebook, MySpace, Twitter)

70

18

3 9

Slanje/primanje elektronske pote (e-mail)

66

24

9 1

Informisanje, itanje novosti

61

29

8 2

etovanje

53

28

13

Traenje informacija o proizvodima, uslugama, kompanijama, kulturnim dogaajima, sportskim dogaajima i zabavi (surfovanje)
New Media Usage

50

41

9 1
23

2011 Ipsos

Gledanje video spotova na You Tube

52

33

10

Internet aktivnosti Retko koriene

Baza: Korisnici Interneta Koliko esto koristite Internet za sledee aktivnosti?

%Svaki dan

%Barem jednom nedeljno

%Ree od jednom nedeljno

%Nikada

itanje blogova Ostavljanje komentara na forumiuma Gledanje programa TV kanala na Internetu (uivo ili digitalni snimak, odloeno)

8 5 4
19 23 16

31 34 23 19 32 27 28 11

41 42 45 56 56 52 48 68

20

Gledanje Internet TV 3

Kupovina preko Interneta, plaanja preko 2 10 Interneta, Internet bankarstvo Ostavljanje komentara na blogovima koje ste itali 2 Ostavljanje komentara na vestima koje ste 2 proitali Gledanje video-na-zahtev 2
New Media Usage

19 22 14

24

2011 Ipsos

ta su Vesti?
Dozvoljeno vie odgovora; Baza: Korisnici Interneta Kada elite da se informiete o najnovijim dogaajima, kakve informacije traite?

Prognozu vremena Aktuelna deavanja u gradu (kultura, zabava, sport) Zabava, show biznis Sport Turizam, putovanja, destinacije Kultura Drutveni feno,meni i problemi Politiki dogaaji u zemlji Politiki doaaji u svetu Servisne informacije (putevi, saobraajne guve, komunalni problemi) Ekonomija Drguo 2% 25% 38% 34% 54% 53% 50% 50% 47% 47%

70% 65%

Mlae ljude vie interesuje zabava, a starije politika, ekonomija i servisne informacije
Mukarce vie interesuje sport i domaa politika, ene turizam i kultura

25

New Media Usage

2011 Ipsos

Koji proizvodi se kupuju pomou Internet pretrage?

Baza: Korisnici interneta Molim Vas da za svaki od njih navedete da li ste traili informacije o njemu na internetu pre kupovine.
Ne Tehnika (kompjuter, mobilni telefon, televiyor, bela tehnika) Turizam turistike usluge Automobili Nametaj i opremanje kue Nekretnine Odea Bankarske usluge (finansije, osiguranje) Zdravstvene usluge minka i kozmetika 24% 26% 40% 49% 60% 61% 62% 72% 72% 60% 51% 40% 39% 38% 28% 27% 16% 15%
2011 Ipsos

Da 76% 74%

Hrana i pie 84% Kuna hemija 85%

26

New Media Usage

Ostajanje na Internetu due nego to se nameravalo

Baza: Korisnici Interneta Koliko esto vam se deava da ostanete na Internetu due nego to ste nameravali?

Skoro uvek

26%

esto

43%

Sum +

69%

Povremeno

22%

Sum -

7%

Skoro 70% korisnika Interneta priznaju da ostaju na Internetu due nego to su nameravali

Retko

6%
2011 Ipsos

Nikada

1%

27

New Media Usage

Nain korienja Facebook-a i IM-a

Baza: Internet korisnici Facebook-a, Twitter-a, ili bilo kog IM
Ulogovan sam samo povremeno, bez posebnih pravila kada se to deava Ulogovan sam sve vreme dok je upaljen kompjuter

Kako koristite Facebook I Instant Mesindzere, MSN, Gtalk, Skype, Yahoo?

Ulogovan sam samo onda kada moram da pronaem neto ili uspostavim kontakt sa nekim

24% 47% 66% 39% 22%

Oko 37% korisnika Interneta ulogovani su na Facebook sve vreme dok je upaljen kompjuter Oko 31% su non-stop ulogovani na neki IM a vie od 10% na Twitter IM se obino koriste namenski, poto se ljudi na njih loguju kada ele da etuju

23% 37% 31%

2011 Ipsos

11%
Facebook Mesinderi (Gtalk, Skype, MSN, Yahoo isl.) Twitter

28

New Media Usage

Korienje drugih medija dok su online

Dozvoljeno vie odgovora; Baza: Korisnici Interneta Da li vam se ikada deava da konzumirate neki drugi medij dok koristite Internetu? Koje medije konzumirate dok ste na Internetu?

TV

60%

Radio

43%

Dnevne novine

8%

TV se najee konzumira dok se surfuje Internetom

29

New Media Usage

2011 Ipsos

asopise

7%

Posedovanje profila i aktivnost

Baza: Korisnici Interneta Da li imate otvoren nalog na sledeim drutvenim mreama i da li ste aktivni na njima?

Aktivan
95.3

Neaktivan
Od onih koji imaju profil

Nema nalog
4.7

Facebook

87%

4%

9%

MySpace 2%

25%

73%

Twitter

7%

18%

74%

Google +

25%

19%

56%

LinkedIn 4%

12%

85%
2011 Ipsos

Drugo

20%

16%

64%

30

New Media Usage

Koliko vremena dnevno provodite na Facebook-u?

Prosene ocene; Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (91% svih korisnika interneta) U proseku, koliko vremena dnevno provodite na Facebook-u?

Ulogovan

Aktivan

62%

Korisnici su ulogovani na FB oko 3.5 sata dnevno, a aktivni oko 2 sata i 45 minuta Mladi provode vie vremena ulogovani i aktivni na FB nego korisnici 40+ Nema velikih razlika prema polu

32%

34% 29% 22% 11%

Do 2 sata

2 - 4 sata

Vie od 4 sata

Proseno ulogovan: 218 New Media Usage minuta

Proseno aktivan: 125 minuta

31

2011 Ipsos

Koliko Facebook prijatelja

Prosene ocene; Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (91% svih korisnika interneta)

Koliko prijatelja imate na Facebook-u?

422

Sa koliko njih intenyivno komunicirate preko Facebook-a?

Socijalno umreavanje mladih ljudi je veoma intenzivno!

38

U proseku, korisnici imaju oko 420 FB prijatelja, ali intenzivno komuniciraju sa oko 40 njih (9%)
76

Koliko Vaih Facebook prijatelja niste nikada sreli u 'stvarnom ivotu'?

Broj FB prijatelja je u visokoj negativnoj korelaciji sa godinama mlai ljudi imaju vie prijatelja Mlai ljudi intenzivno komuniciraju sa vie ljudi nego stariji

12

32

New Media Usage

2011 Ipsos

Koliko osoba sa kojima ste prvi put stupili u kontakt preko Facebooka ste kasnije lino upoznali (u stvarnom ivotu)?

Mlai ee dodaju za prijatelje ljude koje nikada nisu sreli

Facebook prijatelj sa poznatima?

Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (91% svih korisnika interneta) Da li ste prijatelj na Facebook-u sa nekom poznatom linou? Sa kojom poznatom linou ste prijatelj na Facebook-u?

Ko je to?
Novak Djokovic Marija Serifovic Darko Rundek Milica Majstorovic Emir Kustrurica 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
33
2011 Ipsos

9%

Da 31%

Aleksandra Kovac Dragan Marinkovic Maca Goran Jesic Ana Masulovic Dean Clea Milan Mumin Coraima Tores Nemanja Bajkin Vlada Divljan

Ne 69%

Sergej Trifunovic Ana Nikolic Darko Jecinac Vasil Hadzimanov Danimir Wice Vojislav Kostunica

New Media Usage

Facebook grupa je postala grupa u stvarnom svetu

Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (91% svih korisnika interneta) Da li se Vama lino ikada desilo da se pridruite grupi na Facebook-u i da se inicijativa pokrenuta na Facebook-u prenese u stvaran svet?

Odbija 6% Da 28%

28% svih korisnika interneta tvrdi da se jedna ili vie FB grupa preselilo u stvarni svet

34

New Media Usage

2011 Ipsos

Ne 66%

Pravne napomene

Ima li nekih pitanja? Predrag.kurcubic@ipsos.com Jasna.milosevic@ipsos.com

HVALA NA PAZNJI!
New Media Usage

35

2011 Ipsos