Social Media: Su Origen

En 1997 se cre una pgina web para conectar personas llamada Six Degrees (seis grados). Esta innovadora web surgi para conectar a personas (networking) y sigui los siguiente principios que siguen los Social Media: perfil de usuario, listas de amigos y compartir amigos con los dems. Est web cerr 3 aos ms tarde porque los usuarios estaban incmodos compartiendo informacin con extraos, la web no estaba todo el tiempo online debido a dificultades tcnicas y adems la gente no termin de entender para qu serva, era demasiado pronto. El Origen. A pesar de esto, Six Degrees ayud a establecer las principales caractersticas de los Social Media Sites que ms tarde sern usados posteriormente: perfil pblico o semi- pblico para los usuarios, los miembros se conectan los unos con los otros porque comparten algn inters y adems pueden verse y conectar con otros usuarios (amigos de los amigos). Despus de esto, era solo una cuestin de tiempo que se acudiera en gran nmero hacia este tipo de webs. El siguiente sitio reseable fue Friendster en 2002, gan popularidad entre varios colectivos activos en la red, entre otros, los bloggers. En mayo de 2003 la web tena ya 300.000 usuarios, todos mediante WOM (boca a odo). Despus empez la cobertura en medios y su nmero de usuarios se dispar exponencialmente. Finalmente, debido a problemas de usabilidad y dificultades tcnicas, esta web comenz a decaer en EEUU mientras en Filipinas, Singapur o Malasia era cada vez ms popular. Despus de esto, surgieron varias comunidades enfocadas a un pblico ms especfico como MyChurch o Xing. A la misma vez, comenzaron a surgir otras comunidades para un pblico masivo, Microsoft desarroll Windows Live Spaces y Google Orkut. Ninguna de ellas encontr una gran audiencia en EEUU pero s en otros pases.

Los Social Media y las Redes Sociales explotaron con la fundacin de MySpace en 2003, que muy inteligentemente capt usuarios cansados de Friendster y les permiti migrar sus perfiles. Muchos grupos de msica y productoras de California, se dieron cuenta del servicio que esta comunidad ofreca y lo usaron para promocionar nuevo material, bandas emergentes, fechas de conciertos, etc. Los msicos no fueron los principales promotores de MySpace pero se produjo una asociacin perfecta entre Grupos y Fans. Esta experiencia fue beneficiosa para ambos, ya que los fans encontraban respuesta de sus grupos favoritos, as como contenido extra y exclusivo, sorteos, etc. Y las bandas encontraron un nuevo canal de difusin. Un gran cambio bajo demanda de los usuarios fue la posibilidad de editar sus perfiles en HTML hacindolo ms dinmico con sus propias imgenes y diseos en sus perfiles. Paralelamente, en 2004 unos estudiantes crearon Facebook, una red social para estudiantes de Harvard, despus se extendi a otras universidades, campus e incluso algunos institutos. Un poco ms tarde, el servicio se abri a todo el mundo, incrementndose a millones en solo un ao. Como la mayora de Social Media sites, en Facebook podas crear fcilmente un perfil y una red de amigos. Algo que haca muy atractivo Facebook es que ofreca una alternativa segura de limitar la cantidad de informacin que haces pblica en el perfil. Otra caracterstica que enganch a los usuarios es la facilidad de crear y organizar grupos para causas e intereses variados. En 2007 Facebook hizo pblico su cdigo permitiendo as que programadores independientes desarrollen sus propias aplicaciones. No solo se trata de hacer aplicaciones divertidas o herramientas de comunicacin, tambin presenta la oportunidad a empresas y agencias a ser ms interactivos en la manera de difundir mensajes en internet. Es reseable que en Espaa, en el ao 2000, se desarroll la primera comunidad y lo que podemos llamar hoy antecesor de los Social Media. La Comunidad del Movimiento CocaCola. En esta web los usuarios disponan de varias herramientas para comunicarse y compartir informacin. Fue una Comunidad particular ya que los usuarios estaban ah porque una marca les proporcion herramientas para participar y sobre todo juegos online multiusuario, en los que los usuarios pasaban su tiempo. Su progresin fue en ascenso, llegando a un milln de usuarios en 2007. La comunicacin de la marca con los usuarios era fluida y se ayudaban mutuamente con promociones y contenido de calidad. -->> Curso de Community Manager <<--

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