NOMES: Adriana Artigiane Paduan Andrea Soares da Silva Sousa Alessandra Marcelino Carla Francielle Azevedo Santos Daniele

Cerqueira

RA: 1531097 1526138 1533923 1522711 1452074

BRINQUEDOLNDIA TEMA: Brinquedos OBJETIVO Conquistar clientes atravs de um novo conceito de loja de brinquedos, que oferecem os produtos, possui profissionais capacitados para cuidar das crianas proporcionando diverso, alm de conforto e tranqilidade para os pais. A margem de lucro pequena, visa um crescimento a longo prazo pois se trata de um segmento diferenciado. Os segmentos que nossa empresa ir atingir sero: Demogrfico: queremos atingir um publico entre 25 a 40 anos. Socioeconmico: O pblico que queremos atingir est dentro das classes A e B porque o custo de manuteno da loja ser alto. Geogrfico: Av.da Esmeraldas ( ao lado da loja Continer), porque nesta regio se concentra a classe social que queremos atingir. Psicogrfico: Pelo estilo de vida das pessoas de alta renda que utilizariam esse tipo de servio diferenciado e em busca de conforto. As caractersticas que os nossos produtos e servios apresentam possuem vantagem relativa, compatibilidade, divisibilidade e comunicabilidade. Nosso portflio ESTRELA: Aluguis de brinquedos VACA LEITEIRA: Diverso no Play INTERROGAO: Vendas de brinquedos e Brinquedos educativos Na analise de concorrncia encontramos concorrentes diretos e indiretos. Os Diretos so Ri Happy, Casa dos Descontos e a Art play e os Indiretos so Supermercados, Magazine Luiza, Lojas Americanas e Internet. Na Promoo pensamos em conceder crditos para as crianas utilizarem o Play nas compras acima de um determinado valor. No Ponto escolhemos esse local onde circulam pessoas que esto dentro do nosso padro de exigncia. O Produto de acordo com a faixa etria da criana, teremos brinquedos didticos para incentivar a criatividade e agilidade, diverso atravs do Play, onde se pode brincar, pular e se divertir a um custo razovel. Alugaremos brinquedos diferenciados como fliperama, pula - pula, dance, piscina de bolinha gigante entre outros. Trabalharemos com Preos mais elevados pois queremos atingir as classe mais altas.

Pesquisa de Mercado
Mais de 50 empresrios, lderes de entidades ligadas ao setor de brinquedos e autoridades do Governo Federal e da iniciativa privada participaram da reunio de incluso do segmento na Poltica de Desenvolvimento Produtivo (PDP), coordenada pelo ministro do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC). A partir da incluso na PDP, a expectativa do governo e do setor aumentar o faturamento em 12% e fazer com que os investimentos cheguem a R$ 20 milhes, at o final do ano. Segundo o ministro, os objetivos so ambiciosos, uma vez que 70% dos fabricantes brasileiros so micro e pequenas empresas. Esperamos a gerao de mil postos de trabalho, aumento do market share da indstria brasileira no mercado nacional de 55% para 65%, consolidao do Brasil como o principal fornecedor para a Amrica Latina e elevao em 15% do acesso ao consumo por crianas nas regies Norte, Nordeste e Centro-Oeste e 7% no Sul e no Sudeste, ressaltou. Acrescentou que a participao do setor na PDP obter tambm resultados expressivos para empresrios, distribuidores e trabalhadores do setor, que so importantes para o processo produtivo. Ele finalizou o discurso convidando o setor a participar das misses internacionais, que faz parte das aes da PDP. Evoluo Ao comentar o histrico do setor no Brasil, o secretrio de Desenvolvimento da Produo do MDIC, Armando Meziat, lembrou que, em 1995, o governo brasileiro aplicou medida de salvaguarda do setor de brinquedos. A deciso teve durao de dez anos e estimulou a evoluo do setor nesse perodo, explicou. Alm disso, o secretrio acrescentou que o segmento integrar programas de fortalecimento da competitividade, que integra os seguintes setores: indstria martima, complexo automotivo, madeira e mveis, txteis e confeces e biodiesel, entre outros. Meziat explicou que os desafios do setor de brinquedos na PDP so: promoo da inovao e modernizao do parque industrial; estmulo s exportaes brasileiras e defesa das prticas leais de comrcio; e ampliao do acesso ao mercado e ao consumo. Com a entrada do setor de brinquedos, a Poltica de Desenvolvimento Produtivo soma 27 setores. Setor Para o presidente da Associao Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), Synsio Batista, a entrada do setor na PDP uma evoluo. Batista disse que atualmente h 441 fbricas no pas e quatro mil brinquedos na linha de produo. Empregamos mais de 20 mil pessoas e todos os brinquedos, cerca de 180 milhes por ano, so produzidos na indstria nacional com a certificao do selo do Inmetro."

Segmentao A populao do municpio de Marlia, de acordo com o ltimo censo realizado pelo IBGE -Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica, divulgado em 1 de dezembro de 2010, apresenta os seguintes dados: Populao masculina: 92.667 habitantes aproximadamente Populao feminina: 100.508 habitantes aproximadamente Populao de crianas de 1 a 10 anos: 24.000 habitantes aproximadamente

Demogrfico: Na zona leste rea escolhida para abrirmos nossa empresa possui aproximadamente 5000 pessoas entre 25 a 40 anos com filhos na faixa de idade de 1 a 10 anos. Socioeconmico: O pblico que queremos atingir est dentro das classes A e B porque o custo de manuteno da loja ser alto. Geogrfico: O ponto especifico foi na Avenida das Esmeraldas, ao lado da loja Conteiner, em um terreno vazio onde iremos construir a loja. Escolhemos este local pois fica prximo ao shopping, aos supermercados e o que tambm favorece a loja a pista de Cooper, pois neste local circulam muitas pessoas. Psicogrfico: Pelo estilo de vida das pessoas de alta renda que utilizariam esse tipo de servio diferenciado e em busca de conforto.

Curva de Adoo O perfil padro dos consumidores que queremos atingir so os adotantes iniciais, aproximadamente 125 pessoas (2,5% de um publico de 5000 pessoas) mesmo que eles adotem novas idias com cautela nossos produtos e servios oferecem vantagens que podem ser interessantes para os pessoas entre 25 a 40 anos com filhos, que podem deixlos em nossa loja com segurana e conforto enquanto fazem compras,vo ao cinema, almoam etc. CARACTERSTICAS DOS PRODUTOS Vantagem Relativa: uma loja de brinquedos onde os pais tem a possibilidade de deixar seus filhos brincando, em um lugar seguro, trazendo conforto e comodidade para ambos, tendo tambm a oportunidade de alugar brinquedos pequenos,por alguns dias ou para festas como filiperama, dance, playgraund,piscina de bolinha entre outros. Na cidade de Marilia temos apenas dois concorrentes diretos Ri Happy e Casa dos Descontos que apenas vendem brinquedos no oferecendo essa prestao de servio o que diferencia nossa loja. Compatibilidade: Por ser uma loja de brinquedos onde temos produtos e servios o lugar onde a criana se identifica,se distraindo,aprende com brinquedos educativos, onde ela gosta de ficar. Os produtos e servios que oferecemos so compatveis com o nosso pblico alvo, crianas entre 1 a 10 anos.

Divisibilidade: A loja ter alguns brinquedos de amostra como por exemplo, os mais procurados e lanamentos podendo ser usado pela criana dentro do play. Pode ser experimentado antes da compra ou se preferir tambm poder alugar os brinquedos. Comunicabilidade: A loja ira trabalhar com produtos e servios voltado ao publico infantil. Nela os produtos que sero comercializados so de fcil entendimento tanto para as crianas como para os pais, pois j so conhecidos no mercado. Os servios que sero oferecidos muito parecidos com o trabalho realizado por uma Baby Siter, possuindo o diferencial de que os pais levaro seus filhos at a loja. Analise de Portflio ESTRELA: Escolhemos esses produtos pois tero grande participao e grande crescimento proporcionando lucro para a loja. So produtos que necessitam de alto investimento pois a manuteno cara,o que reflete no valor dos brinquedos. Aluguis de brinquedos para festa como: Filiperama Playground Dance casinha de boneca piscina de bolinha

VACA LEITEIRA: O principal objetivo ser deixar as crianas na loja proporcionando uma maior comodidade para os pais o que vai gerar uma grande participao nos lucros. Tem baixo crescimento pois ser ultilizado esporadicamente. Diverso no Play mesinha de sinuca mesinhas com atividades de pintura filmes infantis maquiagem artstica play station nintendo wii jogos de tabuleiros banco imobilirio

INTERROGAO: Esses produtos tem uma pequena participao no mercado porem com um grande crescimento. Como podemos observar em pesquisas recentes esse tipo de brinquedo vem conquistando cada vez mais clientes, podendo vir a ser um produto estrela. Produtos como brinquedos: Fischer Price Lanamentos Brinquedos educativos livros de literatura infantil.

Analise de Concorrncia Na analise de concorrncia encontramos concorrentes diretos e indiretos. Diretos: Temos Ri Happy, Casa dos Descontos, pois eles vendem os mesmos produtos que nossa loja, mas possumos um diferencial que o Play para o divertimento das crianas, onde as crianas tem a oportunidade de testar os brinquedos sem comprometimento. Art play tambm nosso concorrente direto, pois oferece o mesmo tipo servio. Indiretos: so internet, Lojas Americanas, Supermercados, Magazine Luiza, pois alm de venderem seus produtos tradicionais, tambm vendem brinquedos.

4Ps Na Promoo pensamos em conceder crditos para as crianas utilizarem o Play nas compras acima de um determinado valor. Faremos um cadastro dos novos clientes e ser tirada uma foto da criana para que em seu aniversrio a loja mande como brinde uma foto personalizada com a marca da loja. As promoes sero feitas conforme a necessidade da loja. No Ponto escolhemos esse local onde circulam pessoas que esto dentro do nosso padro de exigncia. Os clientes que freqentaro a loja sero os que possuem um padro de vida mais elevado, pois nossos produtos so diferenciados. O Produto de acordo com a faixa etria da criana, teremos brinquedos didticos para incentivar a criatividade e agilidade, diverso atravs do Play, onde se pode brincar, pular e se divertir a um custo razovel. Alugaremos brinquedos diferenciados como fliperama, pula - pula, dance, piscina de bolinha gigante entre outros. Trabalharemos com Preos