COMUNICACIN ENTRE HISPANOHABLANTES: ESPAA, AMRICA LATINA Y ESTADOS UNIDOS

E m i l i Prado

Para abordar el tema Comunicacin entre hispanohablantes: mercados y polticas culturales (Espaa, Amrica Latina y Estados Unidos) lo primero que hay que preguntarse es si se puede seguir hablando de mercados nacionales para las industrias culturales y particularmente para la televisin en la era digital y adems que cariz pueden tener las polticas de comunicacin en esta nueva era. Si nos centramos en el sector dominante de las industrias de c o m u nicacin, la televisin, podemos observar que el medio est sufriendo una tremenda transformacin como consecuencia de la digitalizacin. El medio ha evolucionado desde su nacimiento respondiendo a la tensin entre dos vectores de fuerza en cuyos polos encontramos por un lado la innovacin tecnolgica y por el otro la regulacin. El primer polo est representado en la lnea del tiempo por el trnsito entre alumbramiento de la tecnologa analgica y el de la tecnologa digital. El segundo marca el trnsito entre la consideracin dominante de la televisin como bien pblico estratgico y su consideracin como una industria ms. Los dos polos han mantenido una relacin dinmica y de m u t u o condicionamiento. Se puede decir que la regla subyacente a esta din1. En este trabajo se recogen en parte resultados del proyecto de I+D+i, subvencionado por el M E C , SEJ2006-10067 Estudio de la programacin de la televisin digital: innovacin en contenidos, formatos y tcnicas de programacin en T D T , y del programa de investigacin desarrollado por el GRISS, grupo consolidado financiado por la Generalitt de Catalunya, 2005SGR00846. Adems se recogen parcialmente algunas aportaciones precedentes del autor en algunos aspectos de esta temtica, como: Prado, E., Nuevas tecnologas e interactividad: gran almacn universal virtual, en Dilogos de la Comunicacin , n. 48, Lima, 1997; Prado, E, El futuro de la televisin: la T D T , en Garca, J. F., y Casado, J. M . (eds.), El servicio pblico de la televisin, Granada, Universidad de Granada, 2005; Prado, E., y Delgado, M . , Televisin hispana en Estados Unidos. Tensiones econmicas y cambios generacionales, en TELOS n. 70, Madrid, Fundacin Telefnica, 2007.

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Emili Prado

Para abordar el tema Comunicacin entre hispanohablantes: mercados y polticas culturales (Espaa, Amrica Latina y Estados Unidos) lo primero que hay que preguntarse es si se puede seguir hablando de mercados nacionales para las industrias culturales y particularmente para la televisin en la era digital y adems que cariz pueden tener las polticas de comunicacin en esta nueva era. Si nos centramos en el sector dominante de las industrias de c o m u nicacin, la televisin, podemos observar que el medio est sufriendo una tremenda transformacin como consecuencia de la digitalizacin. El medio ha evolucionado desde su nacimiento respondiendo a la tensin entre dos vectores de fuerza en cuyos polos encontramos por un lado la innovacin tecnolgica y por el o t r o la regulacin. El primer polo est representado en la lnea del tiempo por el trnsito entre alumbramiento de la tecnologa analgica y el de la tecnologa digital. El segundo marca el trnsito entre la consideracin dominante de la televisin como bien pblico estratgico y su consideracin como una industria ms. Los dos polos han mantenido una relacin dinmica y de m u t u o condicionamiento. Se puede decir que la regla subyacente a esta din1. En este trabajo se recogen en parte resultados del proyecto de I+D+i, subvencionado por el M E C , SEJ2006-10067 Estudio de la programacin de la televisin digital: innovacin en contenidos, formatos y tcnicas de programacin en T D T , y del programa de investigacin desarrollado por el GRISS, grupo consolidado financiado por la Generalitt de Catalunya, 2005SGR00846. Adems se recogen parcialmente algunas aportaciones precedentes del autor en algunos aspectos de esta temtica, como: Prado, E., Nuevas tecnologas e interactividad: gran almacn universal virtual, en Dilogos de la Comunicacin , n. 48, Lima, 1997; Prado, E, El futuro de la televisin: la T D T , en Garca, J. F., y Casado, J. M . (eds.), El servicio pblico de la televisin, Granada, Universidad de Granada, 2005; Prado, F-, y Delgado, M . , Televisin hispana en Estados Unidos. Tensiones econmicas y cambios generacionales, en TELOS n. 70, Madrid, Fundacin Telefnica, 2007.

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mica ha sido: a menor grado de innovacin tecnolgica mayor regulacin y a mayor grado de innovacin ms desregulacin. Si convenimos que el nacimiento de la televisin se corresponde con el grado cero de innovacin, ese grado supuso el uso de una tecnologa que permita la transmisin de sonido e imgenes en m o v i m i e n t o a distancia sin necesidad de disponer de u n enlace fsico. Para ello se utilizaba la modulacin de las ondas hertzianas, u n bien escaso que permita transmitir sin interferencias u n nmero l i m i t a d o de canales, en esa fase de desarrollo tecnolgico.

general. E l telespectador se somete a ese flujo de forma p. tuacin de recepcin gregaria, sea en el mbito pblico, del grupo familiar. El televisor es u n dispositivo de pantal|.\ n conmutador de encendido y apagado y posteriormei)^ de u n l i m i t a d o nmero de conmutadores de canales pre ^ y El medio n o solicita del telespectador ms intervencin e \ \ cin al f l u j o de contenidos. ^ y
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La desregulacin y la disponibilidad de canales Consideracin de la televisin como un elemento estratgico Todos los estados atribuyeron al invento u n valor estratgico, como haban hecho con la radio tras su nacimiento, y se reservaron la soberana sobre las ondas. Una vez establecido el d o m i n i o pblico sobre el ter, el modelo de desarrollo dominante de la televisin vari a los dos lados del Atlntico. E n Europa los estados optan por constituir potentes empresas a las que encomiendan la prestacin del servicio pblico de televisin en rgimen de m o n o p o l i o . En Amrica el Estado, en ejercicio de su d o m i n i o pblico, decidi autorizar a la empresa privada a prestar el servicio pblico de televisin. En ambos modelos coincide u n l i m i t a d o nmero de canales, condicionado por el estadio tecnolgico y u n elevado grado de regulacin, que en Norteamrica pona su acento en la limitacin al nmero de estaciones y el freno a la formacin de oligopolios, y en Europa pona su acento en el garantismo del servicio pblico de televisin y su tripleta filosfica orientadora: informar, f o r m a r y entretener. Ambos modelos dan como resultado la configuracin de u n nmero limitado de canales, que adaptan su cobertura a las fronteras geogrficas del Estado nacin, y gozan de una gran influencia, al poder llegar contemporneamente a toda la poblacin, lo que les convierte en aparatos ideolgicos de Estado. La televisin juega as un papel esencial en la configuracin de estados de nimo colectivos, en la generacin de la opinin pblica, en la reproduccin cultural, en la defensa de las identidades culturales y nacionales y en la creacin del consenso, una columna vertebral que articula y sostiene al Estado moderno. En esta primera fase, el medio se configura siguiendo u n modelo de televisin generalista, que suministra un flujo secuencial de programas en horarios primero limitados y progresivamente ms extensos, con el objetivo de satisfacer el gusto y las necesidades de u n pblico Conforme la innovacin tecnolgica permiti una explot,> ciente del espectro radioelctrico, merced a los avances j J lectrnica, aument la posibilidad de incrementar el nm . \ difundidos sobre cada demarcacin. Adems, ya en esta f ' y k | logia analgica, aparece una tecnologa c o m p l e m e n t a r i a ' na terrestre, el cable coaxial, que permite multiplicar el nJ? I W les sobre mbitos territoriales restringidos. N o se trata universal como el hertziano terrestre y adems queda sl<, .13 i V ios que se abonan. Ms tarde el desarrollo de los Satlites Directa (SDD) al hogar aumenta ms an la disponibilid Estas innovaciones ponen en crisis la razn tecnoh escaso, sobre la que se haba asentado la legitimidad <Ln | W pblico en los pases europeos. Hasta aqu los estados L \ do establecer polticas de comunicacin c o n el objeth la propia identidad cultural. En la medida en la que la t( televisin permita la adaptacin de las coberturas a lasf blindaje de las mismas a la circulacin de productos fr^ dan establecer polticas eficientes d e discriminacin productos audiovisuales propios. Esa prctica se articul t o r n o a poltica de cuotas de pantalla reservadas para la nacionales y europeas. Las referidas innovaciones tecnolgicas, que permit i |A cacin de canales y especialmente la del SDD, que haca *-cn_iun u c ^man-a y daje de las fronteras a la entrada de seales televisivas fuera del t e r r i t o r i o nacional, c o a d y u v a r o n al triunfo de 1 desregulacin televisiva impulsadas por Estados T T nn U 1 i 1 * _* 1 l o t^/^f VctlAr\C co de sus polticas de libre comercio. L a defensa de la %MJ cultural esgrimida por Europa fren durante un tiempo | f tizadoras, pero finalmente la presin de los lobby de la p tria audiovisual norteamericana y de los grupos econr
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mica ha sido: a menor grado de innovacin tecnolgica mayor regulacin y a mayor grado de innovacin ms desregulacin. Si convenimos que el nacimiento de la televisin se corresponde con el grado cero de innovacin, ese grado supuso el uso de una tecnologa que permita la transmisin de sonido e imgenes en movimiento a distancia sin necesidad de disponer de un enlace fsico. Para ello se utilizaba la modulacin de las ondas hertzianas, u n bien escaso que permita transmitir sin interferencias u n nmero l i m i t a d o de canales, en esa fase de desarrollo tecnolgico.

general. El telespectador se somete a ese f l u j o de f o r m a pasiva y en situacin de recepcin gregaria, sea en el mbito pblico, sea en el seno del grupo familiar. El televisor es un dispositivo de pantalla simple con un conmutador de encendido y apagado y posteriormente dispondr de un limitado nmero de conmutadores de canales presintonizados. El medio no solicita del telespectador ms intervencin que la exposicin al flujo de contenidos.

La desregulacin y la disponibilidad de canales Consideracin de la televisin como un elemento estratgico Todos los estados atribuyeron al invento un valor estratgico, como haban hecho con la radio tras su nacimiento, y se reservaron la soberana sobre las ondas. Una vez establecido el d o m i n i o pblico sobre el ter, el modelo de desarrollo dominante de la televisin vari a los dos lados del Atlntico. En Europa los estados optan p o r constituir potentes empresas a las que encomiendan la prestacin del servicio pblico de televisin en rgimen de m o n o p o l i o . En Amrica el Estado, en ejercicio de su d o m i n i o pblico, decidi autorizar a la empresa privada a prestar el servicio pblico de televisin. En ambos modelos coincide u n limitado nmero de canales, condicionado por el estadio tecnolgico y u n elevado grado de regulacin, que en Norteamrica pona su acento en la limitacin al nmero de estaciones y el freno a la formacin de oligopolios, y en Europa pona su acento en el garantismo del servicio pblico de televisin y su tripleta filosfica orientadora: informar, f o r m a r y entretener. Ambos modelos dan como resultado la configuracin de un nmero limitado de canales, que adaptan su cobertura a las fronteras geogrficas del Estado nacin, y gozan de una gran influencia, al poder llegar contemporneamente a toda la poblacin, l o que les convierte en aparatos ideolgicos de Estado. La televisin juega as un papel esencial en la configuracin de estados de nimo colectivos, en la generacin de la opinin pblica, en la reproduccin cultural, en la defensa de las identidades culturales y nacionales y en la creacin del consenso, una columna vertebral que articula y sostiene al Estado moderno. En esta primera fase, el medio se configura siguiendo un modelo de televisin generalista, que suministra u n f l u j o secuencial de programas en horarios primero limitados y progresivamente ms extensos, con el objetivo de satisfacer el gusto y las necesidades de un pblico Conforme la innovacin tecnolgica permiti una explotacin ms eficiente del espectro radioelctrico, merced a los avances en la microelectrnica, aument la posibilidad de incrementar el nmero de canales difundidos sobre cada demarcacin. Adems, ya en esta fase de tecnologa analgica, aparece una tecnologa complementaria a la hertziana terrestre, el cable coaxial, que permite multiplicar el nmero de canales sobre mbitos territoriales restringidos. N o se trata de u n servicio universal como el hertziano terrestre y adems queda slo al alcance de los que se abonan. Ms tarde el desarrollo de los Satlites de Distribucin Directa (SDD) al hogar aumenta ms an la disponibilidad de canales. Estas innovaciones ponen en crisis la razn tecnolgica del bien escaso, sobre la que se haba asentado la legitimidad del m o n o p o l i o pblico en los pases europeos. Hasta aqu los estados haban p o d i do establecer polticas de comunicacin con el o b j e t i v o de defender la propia identidad cultural. En la medida en la que la tecnologa de la televisin permita la adaptacin de las coberturas a las fronteras, y el blindaje de las mismas a la circulacin de productos forneos, se p o dan establecer polticas eficientes de discriminacin positiva de los productos audiovisuales propios. Esa prctica se articul en Europa en t o r n o a poltica de cuotas de pantalla reservadas para las producciones nacionales y europeas. Las referidas innovaciones tecnolgicas, que permitan la m u l t i p l i cacin de canales y especialmente la del SDD, que haca inviable el blindaje de las fronteras a la entrada de seales televisivas procedentes de fuera del t e r r i t o r i o nacional, coadyuvaron al t r i u n f o de las polticas de desregulacin televisiva impulsadas por Estados Unidos en el marco de sus polticas de libre comercio. La defensa de la excepcionalidad cultural esgrimida por Europa fren durante un tiempo las ansias privatizadoras, pero finalmente la presin de los lobby de la poderosa industria audiovisual norteamericana y de los grupos econmicos europeos

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interesados en entrar en el negocio de la televisin quebr las resistencias. La i m p o s i b i l i d a d de blindar las fronteras a la llegada de seales televisivas procedentes del espacio (SDD) contribuy al desenlace. Europa dio paso entonces, con diferentes ritmos segn los pases, a un proceso de desregulacin que permiti la entrada de los actores privados a la explotacin de las ondas y se configuraron sistemas m i x tos de televisin en los que cohabitan las televisiones de titularidad pblica con operadores privados que explotan el servicio pblico de televisin de forma comercial. En este estadio de abundancia de canales analgicos la multiplicacin de la oferta se realiza siguiendo el modelo dominante de televisin de flujo. Unas de carcter generalista y otras introducen el modelo temtico. En los mercados ms maduros, tanto en Amrica como en Europa, el espectador puede acceder a decenas de canales o, a condicin de pagarlos, a centenares de ellos. Se producen adems las primeras experiencias de Televisin Interactiva, de Near Video O n Demand y de Pay Per V i e w . El espectador se enfrenta a esta abundancia de canales con una serie de dispositivos que le ayudan a gestionar la abundancia. M a n d o s a distancia, videocasetes y Set T o p Boxes (STB) introducirn cambios sustanciales en la experiencia de consumo. Adems se multiplica el nmero de receptores por hogar, sus dimensiones y prestaciones. En el contexto de una abundante oferta, regida por la ley del mercado, compuesta p o r contenidos altamente homogneos, cuando no idnticos, con una creciente y elevada saturacin publicitaria, la incorporacin en los hogares de artilugios de mediacin como el mando a distancia, que facilita el cambio de canales sin esfuerzo, promueve una ruptura de la modalidad dominante de consumo televisivo hipntico. Todos los elementos coadyuvan al fomento de la exploracin. El i m pulso a saber qu hay en los canales disponibles desencadena un proceso de bsqueda, la saturacin publicitaria opera como desencadenante frecuente de la misma, la homogeneidad de la oferta genera insatisfaccin al encontrar ms de lo mismo y retroalimenta el impulso a continuar la bsqueda, en un crculo vicioso que instala como modalidad dominante de consumo el zapping. El resultado de esta conducta exploratoria es que cada sujeto o grupo de recepcin acaba configurando su men de consumo a base de retazos de programas. U n proceso de edicin domstico que crea nuevos sentidos por adicin de los segmentos obtenidos en un cambio de canales aleatorio. U n sentido que emerge de la suma fragmentos, sin autora, ni del emisor n i del receptor.

El tema atenta contra la lgica de la televisin de f l u j o y pone en crisis la capacidad del medio para crear sentido, lo que pone en peligro las funciones que el medio haba desempeado en la sociedad industrial.

La digitalizacin: altas cotas de innovacin, bajas de regulacin C o n la digitalizacin el proceso de innovacin alcanza sus cotas ms altas y su velocidad se acelera, mientras la regulacin alcanza sus cotas ms bajas en medio de enormes interrogantes sobre su necesidad y sus funciones. La digitalizacin permite una m a y o r eficiencia en la explotacin del espectro radioelctrico as c o m o u n mejor a p r o v e c h a m i e n t o del ancho de banda disponible en otros soportes, adems de otras ventajas en los procesos de produccin, t r a t a m i e n t o y almacenamiento de las seales. En el campo televisivo la digitalizacin supone aumentar casi hasta el i n f i n i t o la capacidad de i m p l e m e n t a r canales, p o r va hertziana terrestre, satlite, cable y nuevas redes. As, frente a la lgica de la escasez de canales que en alguna medida h a b a regido el modelo televisivo, se abre un escenario de d i s p o n i b i l i d a d i l i m i t a d a , y frente a lgica de la adecuacin de los mbitos de c o b e r t u r a a las f r o n teras de los estados aparece la lgica del d e s b o r d a m i e n t o , de las coberturas globales y, lo que es ms i m p o r t a n t e , la incapacidad p o r parte del Estado de blindar sus fronteras a los p r o d u c t o s audiovisuales ajenos. A efectos prcticos nos encontramos en u n perodo de transicin en el que conviven las tecnologas analgicas y las digitales, y aunque la completa sustitucin de aqullas p o r stas se va a t o m a r an algn tiempo, su plasmacin parcial en algunos mercados ya nos permite aislar algunos de sus rasgos dominantes. Hasta el m o m e n t o en los mercados ms maduros podemos c o m p r o b a r que se produce una m u l tiplicacin exponencial de canales, que se mantiene c o m o dominante el modelo de televisin de flujo, con preponderancia del modelo de televisin generalista en convivencia con la televisin especializada. Lentamente aumenta la presencia de la televisin de stock, con las m o d a l i dades de Video O n Demand y Pay Per V i e w y tmidamente se renueva el inters por la televisin interactiva. Pero antes de nada debemos constatar que la capacidad de crear contenidos originales no avanza al m i s m o r i t m o que la capacidad para

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transmitirlos y ese desfase supone que la multiplicacin de canales no suponga una mayor diversidad de la oferta.

Hacia el todo digital y en red El cambio de escenario tecnolgico promueve tambin cambios en la televisin que an sigue d o m i n a n d o en su modalidad de flujo, pero cada vez se est dibujando u n escenario en el que la televisin tambin ser de stock. N o es previsible a corto plazo que esta ltima desplace del escenario a la modalidad de f l u j o . H o y nos encontramos en una situacin de trnsito entre la tecnologa analgica y la digital, que se corresponde con el trnsito entre la sociedad industrial y la sociedad de la informacin, pero ya se pueden prever los principales rasgos de la convergencia culminada entre informtica, telecomunicaciones y audiovisual. Es el escenario del todo d i gital y en red que incluye todas las funciones precedentes, y todas las hasta aqu descritas de la televisin, pero tambin abre nuevos h o r i zontes y sobre t o d o cambia de raz las modalidades de acceso de los ciudadanos a la cultura y los productos audiovisuales. El principal cambio es que, en este nuevo escenario, no existen fronteras infranqueables, n i la menor posibilidad de blindarlas a la entrada de productos audiovisuales forneos. De hecho la circulacin de los productos audiovisuales por canales de distribucin dedicados, desde u n centro a los terminales de los telespectadores, desaparece como concepto. En su lugar es el usuario el que circula, navegando por la red a la bsqueda del p r o d u c t o que satisfaga sus necesidades. En lugar de canales se constituye as conceptualmente u n gran almacn universal virtual, que no est en unas coordenadas fsicas delimitadas sino en el magma de la red, accesible para cuantos dispongan de la tecnologa de acceso necesaria y de las mnimas habilidades que requiere su uso. Las polticas de comunicacin que en el estadio anterior podan servir para regular la circulacin de los productos televisivos son en el nuevo escenario completamente ineficientes, en la medida en la que ser inviable blindar las fronteras. Deben, por tanto, desplazar su nfasis de la difusin a la produccin y el consumo. Siguiendo con la metfora del gran almacn universal v i r t u a l , los ciudadanos accedern a l libremente y hallarn una amplia oferta entre la que seleccionarn su men de consumo. Y elegirn en primera instancia siguiendo el principio de gratificacin. Las posibilidades de

que en el men de cada ciudadano haya un nmero sustancial de p r o ductos portadores de marcas identitarias que se correspondan con su nacionalidad estar en relacin directa con la competencia de las i n dustrias audiovisuales nacionales para generar productos, de calidad y atractivo suficiente para ganar las preferencias del pblico. Por ello las nuevas polticas de comunicacin deben invertir en la generacin de la competencia creativa. Y tambin p o r ello deben incidir en dotar a los ciudadanos de las habilidades necesarias para manejarse en la red y el gran almacn. Sin esos dos polos, la capacidad que hasta el presente tena la televisin como herramienta de reproduccin cultural e identitaria est en serio peligro, y con ello el Estado pierde tambin una herramienta de cohesin social y de generacin del consenso. Por ello en este nuevo escenario la televisin pblica tiene ms sentido an. Eso s, m o d e r n i zndose y generando competencia en las habilidades crossmedia que se le reclamarn para posicionarse como faro orientador de los ciudadanos en el seno del gran almacn.

Rasgos del mercado televisivo

espaol

Sometido al proceso evolutivo anteriormente descrito de f o r m a general para el medio, el mercado televisivo espaol fue el ms resistente a la desaparicin del m o n o p o l i o pblico que slo se quiebra con la i n corporacin de la autorizacin de televisiones privadas en 1989, y ello en un marco de regulacin controlada, con restriccin en el nmero de operadores a tres y con condiciones a la participacin de capital extranjero y de participacin accionarial. Esas regulaciones se fueron flexibilizando y hoy no hay prcticamente limitaciones n i a la concentracin accionarial n i al capital extranjero en las operadoras. El sistema televisivo espaol tiene u n carcter m i x t o segn su t i t u laridad y en l conviven televisiones pblicas y privadas en todos los mbitos territoriales: estatal, autonmico y local. Tras recientes cambios, en el mbito analgico, el mercado est pues constituido, a da de hoy, p o r dos operadores pblicos de mbito estatal y cuatro operadores privados que emiten en abierto con tecnologa hertziana terrestre analgica. El panorama se completa con los canales pblicos de mbito autonmico, operativos en 13 de las 17 comunidades autnomas y centenares de estaciones locales en situacin de alegalidad cuyo f u t u r o est sentenciado si no obtienen una licencia digital.

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Espaa. Canales de T V analgica terrestre ( 2 0 0 7 )

PBLICAS m b i t o estatal La Primera La 2 PRIVADAS m b i t o estatal Antena 3 Telecinco Cuatro La Sexta

Ambito autonmico Euskadi Catalunya Galicia Andaluca Valencia Madrid Castilla-La M a n c h a Aragn

El mercado cuenta tambin con una abundante oferta de 1 (Televisin D i g i t a l Terrestre) y, adems de todos los canales anaL j y p eos que se difunden simultneamente en TDT, hay una serie de cai|V>g_ digitales, la mayora operados por los titulares analgicos aunqu^ m gunos de ellos slo son operadores digitales. En t o t a l , en el mbit< j_ tatal se cuentan 5 canales pblicos y 15 canales privados. A ello \ _ que aadir los canales pblicos autonmicos que ya estn operat t > en diferentes comunidades. Adems, los privados de este mbito * v se estn desplegando o en proceso concesional y los locales que V | c u l m i n a n d o su proceso de despliegue tras las concesiones. Vst
e s a e s a v o s u e

Espaa. Programas de Televisin Digital Terrestre ( 2 0 0 7 )

PBLICAS m b i t o estatal La Primera La 2 Canal 2 4 H o r a s Teledeporte Clan TV/TVE 50 PRIVADAS mbito estatal Ambito autonmico Pblicas a u t o n m i c a s (simulcast y n u e v o s canales en implantacin) A m b i t o local Pblicas m u n i c i p a l e s (en p r o c e s o d e c o n s t i t u c i n d e los c o n s o r c i o s )
Fuente: e l a b o r a c i n p r o p i a .

Asturias Murcia Extremadura Canarias Islas Baleares

Fuente: e l a b o r a c i n p r o p i a .

Antena 3 Antena.Neox Antena. Nova Telecinco Telecinco S p o r t Telecinco Estrellas Cuatro CNN+ 40 Latino La Sexta Telehit NetTV FIy Music Veo Televisin SETenVeo

C o m o en el resto de Europa y del m u n d o el mercado televisivo espaol se encuentra en una fase de transicin entre las tecnologas analgicas y las digitales que est propiciando cambios epidrmicos que finalmente deben convertirse en estructurales. La situacin de trnsito entre la televisin hertziana analgica y la televisin digital terrestre se encuentra en una fase m u y avanzada que debe culminar en el apagn analgico para el ao 2 0 1 0 . Los viejos operadores analgicos ya han implementado su emisin digital y se mantienen las emisiones simulcast en analgico hasta la fecha del apagn. Adems, estos operadores han visto ampliada su concesin con nuevos canales digitales. Se han completado adems las fases de concesin de todos los canales digitales terrestres de cobertura estatal que se pueden utilizar hasta el apagn. Las concesiones autonmicas y locales ya se han realizado en casi todas las comunidades autnomas y los concesionarios se encuentran en diferentes fases de implantacin.

mbito a u t o n m i c o Privadas a u t o n m i c a s (en proceso d e implantacin) mbito local Privadas l o c a l e s (en proceso d e implantacin)

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E S P A A , AMRICA L A T I N A Y ESTADOS UNIDOS

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Adems el mercado televisivo espaol tambin est poblado p la oferta multicanal distribuida por plataformas basadas en el satlit el cable e I P T V .

M u l t i c a n a l , que ofrecen u n nmero variable de canales que pueden agruparse en diferentes categoras.
SATLITE Digital + (75) CABLE O N O (110) R(100) Euskaltel (70) Telecable (40) Categoras d e canales

Pese a l a e n o r m e multiplicacin de canales, los hertzianos terrestres a c u m u l a r o n en 2 0 0 6 el 86,4 p o r 100 del t i e m p o de c o n s u m o , mientras que el s a t l i t e captur el 5,6 p o r 100 y el cable el 8 por 100. As, pese a l a multiplicacin de la oferta, la mayora de la cuota de mercado se l a l l e v a la televisin generalista.

IPTV Imagenio (94) Jazztelia TV (38) O r a n g e TV (44)

Oferta del mercado

televisivo

espaol

premium
informacin ficcin deportes infantiles musicales entretenimiento general

premium
informacin ficcin deportes infantiles musicales entretenimiento general

premium

generalistas e s t a t a les y a u t o n m i c a s otras PPV VOD

Fuente: elaboracin p r o p i a .

generalistas e s t a t a les y a u t o n m i c a s otras PPV VOD

informacin ficcin deportes infantiles musicales entretenimiento general generalistas estatales y a u t o n m i c a s otras PPV VOD

Una tal m u l t i p l i c a c i n de la oferta p e r m i t e hipotetizar que la desregulacin televisiva d e b e de haber supuesto una decidida diversidad. Pero vayamos p o r p a r t e s . V e a m o s cules s o n los contenidos. Segn l o s d a t o s de E u r o m o n i t o r , casi tres cuartas partes de las parrillas estn o c u p a d a s p o r programas pertenecientes a tan slo tres macrogneros: L a i n f o r m a c i n (35 p o r 100), la ficcin (23 por 100) y el i n f o - s h o w ( 1 4 p o r 1 0 0 ) . Una concentracin de t a l calibre que apenas deja e s p a c i o p a r a la diversidad. L a evolucin de las dos ltimas temporadas r e g i s t r a a l g u n o s m o v i m i e n t o s que tienen su explicacin en la i n c o r p o r a c i n a l p a n o r a m a de la oferta de dos nuevos operadores en abierto ( C u a t r o y L a Sexta). Estos m o v i m i e n t o s no desmienten, sino que c e r t i f i c a n , el carcter estructural de la homogeneizacin de la oferta en c o n d i c i o n e s regidas por la competencia y la ley del mercado.
2

Debemos recordar, como hemos mencionado, que la televisin en Espaa fue monopolio pblico hasta 1989 y que toda esta explosin de operadores se produjo paulatinamente a partir de la dcada de 1990 y ha sufrido una aceleracin vertiginosa en lo que llevamos del presente siglo. Resumiendo, el ciudadano espaol tiene a su disposicin en abierto entre 20 y 30 canales de televisin de mbito estatal, autonmico y local, si se dota de un receptor digital, y puede incrementarlos en ms de un centenar, si se abona a alguna de las plataformas multicanal. De todos modos hay que apresurarse a sealar que la dotacin de equipos de recepcin de T D T , segn datos de E G M , alcanza en el primer semestre de 2 0 0 7 a slo u n 17,6 por 100 de los hogares y ha alcanzado una cuota de pantalla del 5,6 por 100 segn los datos de Sofres para el mes de abril de 2007.

2. E u r o m o n i t o r es u n observatorio permanente de la televisin en Europa, operativo desde 1989, fundado a peticin del servicio de investigacin de la radiotelevisin pblica italiana (RAI) por un grupo de investigadores europeos: Paolo Baldi, Ian Connell, Emili Prado y Claus-Dieter Rath. Hasta 1 9 9 5 tuvo su base de coordinacin en Ginebra y a partir de esa fecha se traslad a la Universitt Autnoma de Barcelona bajo la direccin de Emili Prado, a u t o r de este texto. El equipo de la sede central incluye adems como investigadoras a las profesoras Matilde Delgado, Nuria Garca y G e m m a Larrgola y en esta temporada se ha incorporado como investigadores asociados a los profesores ayudantes David Fernndez y Beln Moncls. E l observatorio realiza informes regulares para los principales operadores televisivos y productoras de Europa y Amrica del Norte, as como publicaciones cientficas y seminarios acadmicos, talleres de programacin c o n l a industria y asesoramiento a las autoridades reguladoras.

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Espaa. Estructura d e la oferta d e las generalistas, 2 0 0 5 / 2 0 0 6 - 2 0 0 6 / 2 0 0 7 (%)

Oferta temtica en TDT Adems de la oferta generalista en abierto, para aquellos ciudadanos que disponen de receptor digital, existe en T D T u n 57 por 100 por programaciones temticas. Analicemos pues la oferta de los canales temticos ofertados en T D T . C o m o se puede ver en la siguiente grfica, los contenidos ofertados por los canales temticos de T D T inciden tambin en contenidos ya presentes en la oferta generalista, puesto que se nutren de los grandes depsitos internacionales de productos televisivos, o son la segunda ventana de explotacin de algunos programas ya emitidos por las generalistas. Eso explica la presencia de la ficcin en u n 15,6 por 100, los infantiles con u n 21,9 por 100. La presencia de Informacin en u n 21,9 por 100 se explica por la existencia de canales slo de noticias que los operadores m o n t a n para rentabilizar sus pesadas estructuras de produccin de informativos y la de los deportes, porque son en realidad u n gnero audiovisual del que hay una gran cartera y los canales especializados se nutren de los derechos sobrantes de los grandes eventos y de deportes m i n o r i t a r i o s . Finalmente el 25 por 100 del show se debe a la existencia de cadenas musicales, que son franquicias destinadas a la oferta multicanal. En definitiva, salvo en la informacin, nos encontramos sobre todo con contenidos redundantes, deja vue, que no aportan mucho a la diversidad.

40

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1 4

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Show Game- Children Youth show 2005/6 2006/7 Sport Educa- Others" tion

Fiction

Infoshow

Fuente: elaboracin p r o p i a c o n datos de E u r o m o n i t o r .

Debemos llamar la atencin sobre el incremento de Info-show, un macrognero cuyo ascenso se sita en los albores de la dcada de los noventa como consecuencia de los procesos de desregulacin que se viven en toda Europa y en Espaa de forma particular. Segn datos de E u r o m o n i t o r , este macrognero tena una presencia de slo el 2 por 100 de las parrillas europeas, mientras en la temporada 2006-2007 acapara ya u n 16 por 100. El macrognero Info-show incluye un conjunto de gneros de lo que se ha dado en llamar telerrealidad. Se trata de gneros f r u t o de la hibridacin de los estilemas procedentes de diferentes gneros de la i n formacin con los estilemas procedentes de diferentes gneros pertenecientes a los macrogneros del entretenimiento televisivo, del show al concurso, pasando p o r la ficcin. Pues bien, para certificar su estrecha relacin con la multiplicacin de canales, tras el nuevo proceso de desregulacin que permiti incorporar dos canales generalistas nuevos en Espaa, vemos cmo su dosis se recupera en 4 puntos y pasa de u n 10 por 100 de la oferta a u n 14 por 100 y una vez ms la pagana ha sido la informacin. Cierto que este panorama se refiere a la oferta generalista y con la digitalizacin la explosin de canales ha sido mucho mayor y puede pensarse que la oferta multicanal aportar la diversidad que no se encuentra en la oferta de la televisin generalista. Veamos p o r soportes cul es la estructura de la oferta temtica.

Espaa. Estructura d e la oferta t e m t i c a en TDT, 2 0 0 6 / 2 0 0 7 (%)

30-, 252015. 10 5 Fiction Information 15,6 21,9 25 21,9 12,5 3,1 Infoshow Show Gameshow Children Youth Sport Others

Fuente: e l a b o r a c i n p r o p i a c o n datos de E u r o m o n i t o r .

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COMUNICACIN ENTRE H I S P A N O H A B L A N T E S : E S P A A , A M E R I C A LATINA Y E S T A D O S UNIDOS

Oferta multicanal (satlite, cable e IPTV) Por lo que se refiere a la oferta disponible para los abonados a las plataformas multicanal de satlite, cable e IPTV, comprobamos la insistencia en los macrogneros ficcin e informacin, dos de los pilares de la oferta generalista. El elemento ms significativo de diversidad respecto a la oferta generalista sera el 8 por 100 de macrognero juvenil, un contenido episdico en las generalistas. Por lo dems, el empaquetamiento de contenidos infantiles se hace con la localizacin de las grandes franquicias internacionales.

40 30 20 10 0J

Espaa. Estructura d e la oferta generalistas frente a multicanal, 2 0 0 6 / 2 0 0 7 (%)

35

Fiction Information Infoshow

23 24

li

14

4 A
Show

supone una diversificacin de la oferta por dos lgicas diferentes k con una base comn. En el caso de la televisin generalista la m u l t f ? cacin de canales introduce la lgica de la competencia c o n i o elem,!'^'" regulador del mercado y los operadores luchan con las mismas a r i , | a la bsqueda de productos de penetracin rpida, que garanticen ' tas cuotas de audiencia al menor costo posible, y as se registn, proceso de homogeneizacin de contenidos que, en lugar de ap<, diversidad respecto a la etapa monoplica, la reduce. En el caso de las plataformas multicanal se nutren de los deps de los mercados internacionales y en una baja dosis de productos o f ^ nales para la plataforma. De hecho, la mayora de plataformas a p ^ ' " si arman dos o tres canales originales diferentes de los de sus com) dores, los dems son simples empaquetados de franquicias interna ' nales o, como m u c h o , localizaciones de algunas de ellas. Por cierto ( buena parte de estos canales se nutren de productos que ya tuvieron primera ventana de explotacin en la televisin generalista. Se tt pues de una homogeneizacin no slo porque se practican los misrn macrogneros que en las generalistas, sino porque se trata l i t e r a l m ^ de los mismos productos.
lto 9 s U n a r 3 S ( 0 3 3

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Youth

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Sport

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Others

Game- Children show

Un mercado hispanohablante? Segn las ltimas estimaciones los hispanohablantes r o n d a n los cj nientos millones, de los cuales la mayora habitan en Latinoamn unos 45 millones en Espaa y una cantidad semejante en Estados \. dos. Si convenimos que la lengua es el instrumento preferente sobr ,| que se vehicula la comunicacin, podramos inferir que existe un si lento mercado para las industrias de la comunicacin en espaol. b heramos inferir, tambin, que los intercambios de productos comuru. cativos entre los mercados de habla hispana deben ser una prac comn en la era digital. Y deberamos certificar tambin que de ^ fructfero intercambio de productos comunicativos se deriva u n coi\ . cimiento m u t u o que refuerza los elementos identitarios comunes. tiempo que nos familiariza con la diversidad, contemplada como . enriquecimiento y no como una amenaza. Pero los datos son tozudos no reflejan esas inferencias. Si tomamos como referencia el mercado de la televisin genera , ta en abierto en Espaa chocamos con una realidad bien elocuei segn los datos de E u r o m o n i t o r en la presente temporada 2006/21| slo el 1 por 100 de la programacin que emiten las cadenas genera^.
l la r t( e (J 5 t v

Generalistas Multicanal Fuente: elaboracin p r o p i a c o n datos de E r o m o n i t o r .

Mencin destacada merece el o t r o elemento diferencial y es la escasa presencia del macrognero Info-show, que tiene un papel protagonista en las generalistas. Se trata de este macrognero hbrido que tanto peso especfico ha cobrado en la televisin tras los procesos de desregulacin. De todos modos, si tomamos como referencia lo que ocurre en Estados Unidos, donde tena un peso episdico tambin hasta hace tres temporadas y que segn los datos de U S A M O N I T O R ya supone u n 15 por 100 en la temporada 2006/2007, el horizonte de introduccin est sealado. La explicacin de tal grado de redundancia se encuentra en la lgica industrial del audiovisual. Es decir, la multiplicacin de canales no
3

3. USAmonitor es un observatorio creado en 1996 que aplica las mismas tipologas y mtodos de anlisis que Euromonitor, sobre los principales networks hertzianos norteamericanos y sobre las cadenas de cable de mayor penetracin y tambin es dirigido por el autor de este texto.

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C0MUNICACIN ENTRE H I S P A N O H A B L A N T E S : ESPAA, AMRICA LATINA Y ESTADOS UNIDOS

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tas espaolas procede de Latinoamrica. N o parece que podamos hablar de u n mercado televisivo coincidente con las zonas del m u n d o en el que se habla la lengua espaola. Este dato cobra ms valor si se lee a la luz de la proporcin de las parrillas que se abastece con produccin domstica que alcanza el 81 p o r 100, es decir, que las producciones procedentes del extranjero suponen u n 19 p o r 100 del t o t a l de la oferta y como ya se ha dicho slo 1 p u n t o de esos 19 corresponde a producciones generadas en algn pas de Amrica L a t i n a . U n porcentaje ms que simblico que desmiente cualquier ilusin sobre la funcin de la lengua como vehiculizadora de u n mercado televisivo. Por el c o n t r a r i o lo nico que certifican los datos es una relativa buena salud de los mercados nacionales y la importacin de productos de otros mercados con c r i terios m u y alejados de cualquier consideracin de c o m u n i d a d l i n gstica y c u l t u r a l . Esta aseveracin se c o r r o b o r a si observamos los datos correspondientes al origen de la programacin i m p o r t a d a . Obsrvese que el p r i n c i p a l proveedor de contenidos extranjeros de las televisiones generalistas espaolas es Estados U n i d o s , que suministra el 81 por 100 de los programas i m p o r t a d o s . U n porcentaje que debe incrementarse en 4 puntos si se considera el 4 p o r 100 de productos f r u t o de coproducciones entre productoras estadounidenses y europeas. H a y que observar que este porcentaje responde a una estrategia de la industria norteamericana para salvar alguna de las polticas de comunicacin europeas tendentes a proteger a las industrias culturales de la Unin Europea. Como puede verse no hay criterio de comunidad lingstica n i de comunidad cultural en esta poltica industrial. Las importaciones de mercados con la misma lengua suponen slo el 5 por 100 y los productos procedentes de otros pases europeos suponen slo u n 10 por 100 de los programas importados, u n dato bien elocuente sobre el carcter refractario del mercado de la televisin generalista espaola respecto a los productos de su entorno poltico y cultural. En las decisiones de compra d o m i n a n otras razones diferentes a la de la lengua comn o la identidad europea. Las televisiones espaolas se nutren del mercado norteamericano porque es el mayor depsito de contenidos audiovisuales con el que tiene canales de comercializacin establecidos desde hace dcadas, porque, f r u t o de muchos aos de dom i n i o en el panorama internacional, el gusto de los espectadores conecta con mayor facilidad con los parmetros estticos, temticos y de f o r m a t o de las producciones audiovisuales (cine y televisin) proce-

Espaa. Origen d e la p r o d u c c i n extranjera d e la televisin generalista, 2 0 0 6 / 2 0 0 7 (%)

Europa 10 % ^^^H

Latinoamrica

5%

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Coproduccin EE. UU.

.--^^^^^H

y
Fuente: elaboracin p r o p i a c o n datos de E u r o m o n i t o r .

EE. UU. 81 %

dentes de Estados Unidos que con los propios de cada Estado miembro de la Unin Europea o de los latinoamericanos. Esta conducta de desquerencia del entorno cultural como fuente privilegiada de provisin de programas por u n lado y de privilegio del mercado norteamericano como proveedor por o t r o , no es una nota peculiar del mercado televisivo espaol. En Europa es una constante en todos los mercados con mayor o menor proporcin, lo que nos ha hecho subrayar, ya en otras ocasiones, que los productos audiovisuales norteamericanos aparecen c o m o el nico comn denominador del gusto del telespectador europeo. Vase en la grfica que en todos los mercados considerados la proporcin de productos comprados en Estados Unidos es mucho mayor que la de adquisiciones a otros pases europeos diferentes del emisor. En este sentido el pas que ms proporcin de sus parrillas reserva a los productos de otros pases europeos es Italia, con u n escaso 5 por 100, mientras que el que menos le dedica es el Reino U n i d o con un irrelevante 0,1 por 100. Los otros pases dedican una modesta porcin que equivale al 3 por 100 en Francia y Alemania y al 2 por 100 en Espaa. Ntese adems que los pases ms dependientes de la industria norteamericana son los latinos, con tallas que oscilan entre u n significativo 22 por 100, en el caso italiano, u n notable 19 por 100, en el caso francs, y u n ms moderado 16 por 100, en el caso espaol. M u y por detrs se encuentran el Reino U n i d o (11,8 por 100) y Alemania (11 por 100).

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COMUNICACIN ENTRE H I S P A N O H A B L A N T E S : E S P A A , A M E R I C A LATINA Y ESTADOS U N I D O S

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Europa. Porcentaje d e c o m p r a s a EE. U U . y a otros pases e u r o p e o s s o b r e el total d e la p r o g r a m a c i n , 2 0 0 6 / 2 0 0 7 (%)

5 3

en el caso del mercado espaol la presencia de productos p r o c e d e n t e s de otras latitudes de habla hispana es poco menos que s i m b l i c a y [ que es peor es u n indicio de lo que pasa entre los diferentes m e r c a d o s nacionales en el interior de Latinoamrica y entre stos y E s p a a .
0

3 16
I

0.1

Algunas lecciones del mercado hispano de Estados U n i d o s

19

22 11 11 R

Espaa

Italia

Francia EE. UU. EUROPA

Alemania

Reino Unido

Estados Unidos cuenta con unos 43 millones de hispanos que t i e n e n u n poder adquisitivo cifrado en cerca de 800.000 millones de d l a res con un crecimiento sostenido que, segn las previsiones de Selig Center de la University of Georgia, alcanzar ms de u n billn de d l a

Fuente: elaboracin p r o p i a con datos de E u r o m o n i t o r .

Pero tras este estado de cosas hay tambin la falta de polticas culturales efectivas que contrarresten la preeminencia de la industria audiovisual norteamericana. Una industria que cuenta con slidas estructuras de produccin y eficientes estructuras de comercializacin, adems de un mercado interior de una talla que permite amortizar cualquier produccin y de ese m o d o sacar pinges beneficios de todos los mercados exteriores. Por el contrario el mercado europeo no existe como tal y es una suma de los mercados nacionales. C o m o consecuencia la talla de esos mercados no es suficiente para generar una industria competitiva en el plano de las exportaciones. Lo es en mayor medida para satisfacer la demanda nacional, pero es casi imposible trascender de sta y menos an para desplazar la influencia de la industria norteamericana. Pensemos por un momento en la potencialidad del mercado de la Unin Europea, que cuenta con casi 460 millones de habitantes. Es una talla que permitira aspirar a comportarse como el mercado norteamericano, si fuese capaz de funcionar como un mercado interior para el audiovisual como lo hace para la agricultura o la industria o especialmente el comercio. Pero en el asunto de las industrias culturales y del sector de la comunicacin audiovisual en particular, la realidad del mercado hispanohablante adolece de los mismos males que hemos documentado para el mercado europeo. Su talla de 500 millones podra ser la base de una industria audiovisual slida si los productos circularan en p r o p o r ciones significativas a travs de las fronteras, pero como hemos visto

4. En la revista TELOS, n. 70, el autor coordin un cuaderno central dedicado a la comunicacin en espaol en Estados Unidos y a continuacin recogemos sintticamente algunos de los rasgos principales que desarrolla, mos ms ampliamente en un trabajo escrito con Matilde Delgado sobre l televisin hispana para ese cuaderno central.
a

Referencias: Advertising Age, Hispanic Fact Pack 2005, Nueva Y o r k , Crain, 2 0 0 5 . Advertising Age, Hispanic Fact Pack 2006, Nueva Y o r k , Crain, 2 0 0 6 . Bustamante, E. (coord.), Hacia un nuevo sistema mundial de c o m u n i cacin. Las industrias culturales en la era digital, Barcelona, Gedisa, 2 0 0 3 . Delgado, M.,Contenidos y servicios de la televisin digital en Espaa, en Felici, J., y Casero, A. (eds.), El desarrollo de la televisin digital en Espaa, Oleiros-A Corua, Netbiblo, 2007. Fourth Annual Hispanic Televisin Summit Guide to Hispanic T V Channels, 2006, www.multichannel.com/index.asp?layout=micrositeArtic le&industryid=46022&articleid=CA6380526 Kagan Research, Economics of Hispanic Televisin in the U.S., San Francisco, Kagan, 2005. N A H J , Network Brownout Report 2006, Washington, N A H J , 2006. Prado, E., Nuevas tecnologas e interactividad: gran almacn universal virtual, en Dilogos de la Comunicacin, n. 48, Lima, 1997. , El futuro de la televisin: la T D T , en Garca, J. F., y Casado, J. M . (eds.), El servicio pblico de la televisin, Granada, Universidad de Granada, 2005. Prado, E., y Delgado, M . , Televisin hispana en Estados Unidos. Tensiones econmicas y cambios generacionales, en TELOS, n . " 70, M a d r i d , Fundacin Telefnica, 2007. Prado, E.; Delgado, M . ; Garca. N . , y Larrgola, G., La televisin, . forme de la comunicacin en Catalunya 2005-2006, Barcelona, InCom, 2007. Selig Center, The multicultural economy 2 0 0 5 , en GBEC n. 3, voF 65, University of Georgia, Athens, 2005. Synovate, U . S. Diversity Markets Report, M i a m i , Carat, 2006.
n

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COMUNICACIN ENTRE H I S P A N O H A B L A N T E S : E S P A A , AMRICA L A T I N A Y ESTADOS

res (1.087.000.000.000.) en 2010 (Selig Center, 2005). T o d o un mercado al que se dirigen una plyade de medios de comunicacin entre los que podemos contabilizar 4 cadenas de televisin hertziana terrestre y ms de 70 canales que se distribuyen por sistemas multicanal como el cable, el satlite o sistemas inalmbricos. Entre stos se cuentan canales especializados, en msica, entretenimiento, deportes, i n formacin, programacin infantil generados en el p r o p i o pas y televisiones de bandera de diferentes pases latinoamericanos as como televisiones privadas y pblicas que van desde Barca T V a Antena 3 o el canal 24 Horas de T V E . Evidentemente el grado de penetracin de estos canales es m u y dispar y puede oscilar entre unos cientos de miles de abonados (180.000 el canal 24 Horas, por ejemplo) y varios m i l l o nes (48 millones de hogares con cable norteamericanos y 6,5 millones de hogares hispanos con cable el canal Galavisin, p o r ejemplo). Pero si nos referimos a la televisin generalista hertziana el repertorio es ms reducido y en la pugna se encuentran cuatro canales: U n i vision, Telemundo, Azteca Amrica y TeleFutura. Pero el mercado hispano no se nutre slo de televisin generalista y su crecimiento constante no deja de atraer nuevos actores de forma continuada. El tamao de este colectivo, sus caractersticas sociodemogrficas y la desproporcin entre su peso relativo y la inversin en publicidad que capta son alicientes ms que suficientes para atraer nuevos actores que lanzan nuevas iniciativas. Segn los datos del Nacional Hispanic Televisin Index ( N H T I ) de Nielsen la proporcin de hogares hispanos cableados es de un 70 por 100 de los hogares que disponen de televisor, lo que nos da u n universo de hogares hispanos con acceso al cable de 7.930.000 segn la situacin de mayo de 2006. Este porcentaje otorga una base amplia a las iniciativas que quieren alcanzar al target hispano y en ese campo se han desarrollado iniciativas tanto de canales hispanos creados para el cable, como de otras marcas ya existentes en ingls y que han hecho su versin en espaol para penetrar mejor en este g r u p o de audiencia cada vez mayor y con unas caractersticas sociodemogrficas y econmicas cada vez ms atractivas. El hecho de que entre las diez primeras ofertas de mayor penetracin en los hogares hispanos que tienen acceso al cable cuatro sean las versiones en espaol de Fox Sports, M T V , Discovery Channel y C N N es una buena muestra de ello. Galavisin es la cadena con mayor penetracin, ya que alcanza al 79,8 por 100 de los hogares hispanos que disponen de cable, eso sin contar que su cobertura es del 100 por 100 de los hogares hispanos que cuentan con cable analgico. Esta cadena fue lanzada en 1979 por U n i visin, la cadena hertziana terrestre de mayor penetracin. El segundo

lugar, con una penetracin del 48,5 por 100 de los hogares hispanos que tienen cable, ya lo ocupa una de esas cadenas argucia en espaol para pescar en el caladero de los mercados hispanos; en este caso es la versin en la lengua de Cervantes de Fox Sports, que antes de girar su mirada para el mercado interior en espaol ya prob suerte en los mercados latinoamericanos. Su lanzamiento a finales de 1996 la sita como pionera en un recorrido que seguirn otras cadenas originariamente anglfonas. M u n 2 es la tercera en orden de penetracin y alcanza el 43,6 p o r 100 de los hogares hispanos con cable. M u n 2 es una segunda marca de Telemundo, la segunda cadena generalista hertziana terrestre de habla hispana propiedad de N B C . Su lanzamiento data de 2 0 0 1 y podemos denominarla cadena sntoma. Se trata de una apuesta por llegar a un segmento de la poblacin latina compuesta por jvenes-adultos de entre 18-34 aos. Es u n experimento bilinge que alterna el uso del i n gls y el espaol, pero n o alternativamente sino, a menudo, revuelta. Su nombre ya remite metafricamente a esos dos mundos que confluyen en esa generacin de hispanos que se manejan con las dos lenguas y a menudo componen u n caleidoscopio expresivo. Esta cadena, con una programacin concebida para atraer a ese target, se ha convertido en u n buen receptor de los dlares publicitarios que buscan contactar con ese segmento, que se caracteriza por ser mayoritariamente de segunda generacin, personas m u y trabajadoras, respetuosas con la familia y con gustos audiovisuales de estndares ms exigentes que los de los productos ofrecidos p o r las cadenas generalistas hispanas. En la actual situacin, el mercado de la televisin hispana en Estados Unidos est lejos de responder a motivaciones culturales y tnicas. Fuera de toda interpretacin romntica, la econmica es la nica razn indiscutible que acta como m o t o r de la explosin de la oferta. Ello no desmiente, por supuesto, la bsqueda paralela de influencia poltica en este grupo tnico, que ya es la primera minora con u n 14,5 por 100 en 2005 y que va camino de alcanzar u n peso especfico cercano al 25 por 100 segn las previsiones de evolucin demogrfica realizadas por el U.S. Census Burean para 2050. Tampoco desmiente la trascendencia cultural que se deriva de la existencia o no de una oferta televisiva en espaol en Estados Unidos y la influencia que ello tiene en la preservacin de la lengua espaola como sea de identidad de esta minora. Pero si se observa la composicin accionarial de las principales cadenas generalistas y las de mayor penetracin en el cable que hemos descrito ms arriba, queda evidenciado que el econmico es el factor determinante.

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Las cadenas anglfonas pretenden el mercado hispano La primera manifestacin de este fenmeno viene representada por la penetracin alcanzada por The Big Four, los cuatro grandes networks anglfonos (ABC, CBS, N B C y Fox) entre la poblacin hispana y queda claro que los hispanos no se nutren de televisin generalista hispana en exclusiva, tambin consumen televisin generalista en ingls, as que la competencia es m u y intensa. Resulta interesante remarcar la prelacin de los networks en i n gls, tres de ellos con una posicin en el ranking por delante de TeleFutura y Azteca America. Fox es la que concita mayor atencin de los hispanos con 7 p o r 100 de share seguida de A B C y CBS. Por el contrar i o N B C , por m u y poco, es desplazada del cuarto puesto que le corresponde como una de las cuatro grandes en el plano nacional por U P N , aunque slo sea por unos miles de oyentes. Claro que N B C es la nica de las anglohablantes que juega en esta liga con una marca propia que es Telemundo como queda dicho. Pero The Big Four tiene que hacer frente a una continuada erosin de sus audiencias como f r u t o de la competencia multicanal, digital y de los nuevos dispositivos en red, por l o que m i r a n con envidia a sus competidoras del mercado hispano en crecimiento. N o parece que puedan permanecer ajenos a la realidad de una bolsa de oyentes de ms de

40 millones, de los cuales la m i t a d no consume televisin en ingls. En este sentido A B C hizo u n m o v i m i e n t o en la temporada 2005-2006 ofreciendo toda su programacin de prime-time en espaol, mediante el doblaje de una parte de sus programas y la subtitulacin del resto. O t r a de las vas para atraer a la audiencia hispana es la de incluir en los obras repartos diversificados, cosa que practica con xito A B C . O t r o de los movimientos realizados p o r los networks en relacin con el mercado hispano es la adaptacin de las telenovelas hispanas con versiones en ingls. N o se trata de doblar las producciones originales sino de hacer remakes y adaptaciones en ingls. N B C ha decidido seguir este camino con las producciones originales de su cadena en espaol, Telemundo. En marzo de 2006 la cadena dio a conocer u n contrato con la empresa Galn Entertainment de Los Angeles para iniciar la adaptacin de telenovelas al mercado anglosajn. El primer proyecto a desarrollar ser El cuerpo del deseo, una de las telenovelas originales desarrolladas por Telemundo. A B C incorpora Ugly Betty, una versin en ingls de la archiprobada Yo soy Bety, la fea, en este caso reformateada en clave de sit-com. Fox ya ha producido Desire para la Syndication y CBS est estudiando la produccin de tres. El serial existe con gran tradicin en la televisin norteamericana pero en su f o r m a nativa se llama soap-opera y, a diferencia de la telenovela, si funciona no tiene final y puede prolongarse por dcadas en antena.

Audiencia hispana de los networks

nacionales en prime
Miles hogares 1.989 675 478 405 340 325 295 289 214 120

time

Desafos para la televisin en espaol en Estados Unidos N o t o d o es bonanza en el sector de la televisin en espaol en Estados Unidos. Queremos recalar sobre tres rdenes de problemas: la deshispanizacin del capital de las televisiones hispanas, la desespaolizacin de la televisin y la tecnoerosin que amenaza con la prdida de centralidad de la televisin en el sistema meditico.

Ranking
Univisin Telemundo Fox ABC CBS TeleFutura UPN NBC WB Azteca America

Rating
17,7 6 4,3 3,6 3 2,9 2,6 2,6 1,9 1,1

Share
29 10 7 6 5 5 4 4 3 2

Miles oyentes 3.456 1.080 736 616 490 529 453 419 313 198

Deshispanizacin

de la propiedad de las televisiones

hispanas

Fuente: elaboracin p r o p i a c o n datos del N H T I de Nielsen.

Algunos interrogantes se derivan de la progresiva penetracin de capital ajeno a la comunidad hispana en el sector audiovisual y particularmente en las grandes cadenas generalistas, pero tambin en el cable. Ya hemos mostrado la composicin empresarial de las principales cadenas y emerge con nitidez la fuerte presencia de actores ajenos a la comunidad, sean inversores norteamericanos, sean magnates de los medios,

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COMUNICACIN ENTRE H I S P A N O H A B L A N T E S : E S P A A , AMRICA LATINA Y ESTADOS UNIDOS

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sean grupos de comunicacin extranjeros, aunque puedan ser de p hispanos o, en f i n , sean cadenas a n g l f o n a s que presentan versiones espaol. L o cierto es que la c o m u n i d a d hispana de Estados Unidos no lleva las riendas de la industria de la televisin en espaol.
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S e s

U n ejemplo de las consecuencias de esa prdida de soberana lo podemos encontrar en los ltimos c a m b i o s en la cpula de Telemundo y la remodelacin de plantillas que h a n afectado especialmente a l redacciones. L a supresin de los noticieros en seis mercados hispanos por parte de T e l e m u n d o , con el consiguiente despido de periodistas hispanos, anunciada en octubre de 2 0 0 6 , viola para la A N H J los compromisos a d q u i r i d o s ante el r e g u l a d o r para que se le autorizase la compra.
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Desespaolizacin

de la televisin

hispana

La televisin juega u n papel protagonista en la conservacin del hbito lingstico de una c o m u n i d a d y la lengua es u n o de los principales signos de identidad. Estos dos axiomas n o necesitan demostracin. Pero en una c o m u n i d a d c o m o la hispana en Estados Unidos la lengua es un elemento i d e n t i t a r i o de primera m a g n i t u d . La c o m u n i d a d hispana est conformada p o r i n d i v i d u o s originarios de una gran diversidad de pases, en diferentes proporciones, que arrastran consigo u n bagaje cultural particular y una sea de identidad c o m n : la lengua. Adems, para los individuos de esta c o m u n i d a d nacidos en Estados Unidos la lengua opera como elemento de cohesin y autorreferencia. Pues bien, a p a r t i r de la tercera generacin una inmensa mayora se siente ms confortable expresndose en ingls, aunque la mayora de los hispanos sigue utilizando el espaol como lengua en el hogar. N o cabe duda de que la existencia de una oferta televisiva de calidad en espaol es la clave para retener una audiencia entre la comunidad hispana que permita a la televisin c u m p l i r con su funcin de reproduccin lingstica, especialmente entre el sector ms joven de la poblacin que se siente confortable con el uso del ingls y n o sacrificar sus gustos televisivos p o r una militancia lingstica. D i c h o de otra forma, este sector de la poblacin hispana escoger sus programas en funcin de la gratificacin que stos le ofrezcan y no en funcin de la lengua en que se emitan. El segmento de jvenes y jvenes-adultos de la comunidad latina es u n target m u y apreciado y es perseguido con propuestas que contribuyen a alejarlos del consumo de televisin en espaol. Ya hemos

apuntado en qu consiste este fenmeno al tratar los casos de M u n 2 y M T V Tr3s, pero el caso merece u n poco ms de detenimiento. A l margen de las ofertas ntegramente en ingls dirigidas al segmento, como podra ser el caso de S T V , lanzada en 2 0 0 4 , a p u n t a n con fuerza las mencionadas bilinges M u n 2 , M T V T r 3 s y L A T V . Persiguen u n target que ya ha sido bautizado como Y L A ' s (Young Latin Americans. Su retrato r o b o t les sita en el segmento de edad 12-34 aos, son la segunda generacin, perfectamente bilinges, tienen t r a bajo, a menudo ms de u n o , la cultura del esfuerzo les identifica, aprecian la familia, son tecnfilos, poseen los gadgets de ltima generacin y usa sus servicios del iPod a los mviles, pasando p o r Internet, que utilizan mientras ven televisin para utilizar el Messenger pero t a m bin para descargar u n captulo perdido de The Office. Les es t a n f a miliar el ltimo videoclip en ingls de u n grupo norteamericano c o m o la telenovela favorita de su madre en espaol. Estn en ambos m u n d o s y comparten tanto las referencias norteamericanas c o m o las latinas. Se identifican en primer lugar con la cultura joven, segundo con su herencia latina y tercero como norteamericanos. H a n crecido consumiendo programas con estndares de calidad alta, como los vdeos de M T V o pelculas norteamericanas de alto presupuesto, as que rechazan ofertas de estndares bajos de produccin o anticuadas, como las viejas telenovelas importadas que se encuentran con frecuencia en los canales generalistas hispanos. La msica es su bandern de enganche. Estos elementos configuran el cuaderno de ruta de las programaciones de estas cadenas, pero el paso del bilingismo al monolingismo, transitando por u n interregno de machihembrado de las dos es una real amenaza para la creacin de audiencias futuras en espaol, sobre todo si las cadenas en espaol no se proponen reinventar sus ofertas para conectar con los gustos y demandas de este pblico cuando se haga adulto.

Hacer frente a la

tecnoerosin

Pese a tener u n mercado expansivo, la televisin hispana est sometida a similares procesos de erosin que las televisiones anglfonas. En su caso, la erosin de las audiencias se ve mitigada por el crecimiento de su mercado, pero en trminos dinmicos los efectos tambin se hacen sentir. La televisin tiene nuevos competidores en el campo de la informacin, el entretenimiento y el ocio, y los hispanos no viven ajenos a la evolucin tecnolgica. La primera reaccin ha sido la multiplicacin

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COMUNICACION ENTRE H I S P A N O H A B L A N T E S ^

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de la oferta en los soportes multicanal, cable y satlite, pero tambin se registran asaltos decididos a Internet. Por supuesto todas las cadenas hispanas tienen su web corporativa, pero las ms punteras han desar r o l l a d o versiones en lnea de sus canales y han explorado diferentes incursiones en la descarga de programas y el streeming. Telemundo incluso estren en lnea, con cuatro das de antelacin sobre su fecha de estreno en televisin, su nueva telenovela de produccin propia, Marina. La telenovela se estren en televisin el 18 de octubre de 2006 pero unos pocos das antes ya se poda ver en el sitio yahootelemundo.com. C o n este m o v i m i e n t o Telemundo pone en valor su produccin propia y le busca nuevas ventanas de explotacin que le permitan conectar con la cada vez mayor porcin de hispanos que se zambullen en el m u n d o digital. Esta operacin es f r u t o de una decisin previa ms amplia en la que Y a h o o y Telemundo deciden cooperar en el lanzamiento de una web conjunta destinada al mercado hispano. Telemundo se abre as a estar presente en todas las ventanas a las que se asomen los hispanos, offline, online y on the go. Las cadenas de Univisin cuentan con modernas web, pero de m o mento siguen la estrategia de poner disponibles los resmenes de sus novelas, no su emisin online, lo que tiene que ver con el tema de derechos. N o desatienden tampoco otras plataformas y desarrollan una serie de servicios para mviles, sin llegar todava a la televisin para el telfono. En mayo de 2005 lanzaron su propia compaa de D V D , para comercializar los fondos de sus cadenas. Las cadenas de cable tambin tienen sus iniciativas en la red, sus webs tratan de crear las comunidades en t o r n o a la marca y algunas de las ms orientadas a los jvenes tienen prevista la descarga de los vdeos disponibles en la web en versin para sus iPod, pero este camino est todava pendiente de muchos desarrollos. Podemos decir que las cadenas hispanas de televisin, sin vivir de espaldas a las innovaciones tecnolgicas que les erosionan audiencia, no tienen u n plan integral de respuesta, lo que puede ser u n dficit irrecuperable si se tiene en cuenta que sus competidores anglfonos si estn desarrollando estrategias m u y agresivas en este campo.

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rosos mercados cuya delimitacin m / ^etrrmeabies a u nes territoriales sino por las demar>iia ^ - ' c% ^ que en el nuevo contexto digital las i * f ^ ^ [.'j/'j^o p o ^ &' ' '/ jerrrdo penetracin de productos audiovis2 i . pese a ello, an hoy la televisin m a r r a s f '/ lbberg
rc s v r su C l o n e f s 0 , a r c e n t a an e e n e e e s |t a n su

ralista y en su seno hemos podido debder^ ''('^Jos. los productos son de produccin d o o | } . ',; xi seno una sustancial proporcin de pq p ^ ' 'V\ d c s n c i ' Pese a ello, el mercado t e l e v i s i v a j , ^ f i n ^ p . cortados, que tal, y la circulacin de productos hisi^jsp^ P j L t ^ i n m y e i * el comn representa una nfima proporcin o d e ^ ' llegga adaptar tienen u n origen dominante en EstaoBf/^laitttes antes que denominador del gusto televisivo de 3rJ ^"'/(''ctoos procedentes programas de xito en otros m e r c . 3 Y q ^ ' t ' l e i t g i g u ^ comn en emitir los originales, cosa que no h a ^ | jt ^^-ispjpan^ ^ ^ de Estados Unidos. De tal m o d o la e , .^Z los territorios no es garanta de c o r o i ^ } \ ^ j digital f en en lo que a los medios audiovisuales2^ ^ ' ' / ^ s a l i 1 v i ^' ' Quizs en el nuevo estadio, el coa , ' J ' / p a n n o s circulen a la red, sobre el que se establece el grai&-o ? P 'j ^ ^ \a n, S ^ cho de que una cada vez mayor propq^poj. | -\ $ puede intruuu Cln bsqueda de los productos culturale*i 'J f r espontineasometerse a las polticas de distribuoi^j ^ ^ ^ m i u n i * J ' cir alguna correccin en ese s e n t i d o o { j / ^ j' ^ d e s el nfasis de la mente. Debemos pensar en establece;-^ , ' / la alfabetiza0118 o m 0 s t r n 0 e s t e c o n l 0 r s t c ; 1 a a n a e s v o u c t l ls a, t 108 n a au() o s e ca S s i a c e s ia > anteS c o 1 1 m u e a C t 0 o c G s s C a c r t u a e c o r ( ren n % s 0 r e n w a r e ( e es a s a G a C f i c a c n C U a 1 e l u e r c v

tura de nuevo cuno, que como herrn v' ' ^psaqv' " y difusin, a la formacin de la compqp ^ cin digital que de a los ciudadanos ^ a u ^ ^ V sin de consumo.
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A modo de cierre Los cambios en el panorama televisivo derivados de las innovaciones tecnolgicas ponen en crisis la pervivencia de los mercados nacionales de televisin y ello podra ser u n aliciente para la constitucin de pode-

HACIA UN ESPACIO AUDIOVISUAL IBEROAMERICANO Enrique E. Snchez Ruiz ^

A l g u n o s de los ms importantes conflictos interculturales tienen su , o r i g e n en la ignorancia m u t u a y las representaciones estereotipadas, ^ tendenciosas o sesgadas, que se sustentan en la poca o nula -o simple-^ mente p a r c i a l - informacin de unos pueblos sobre otros (Gotsbach-^ ner, 2 0 0 1 ; Shaheen, 2 0 0 3 ) . Los estereotipos, los malos entendidos, ' o s ^ estigmas ( G o f f m a n , 2 0 0 3 ) y las insidias interculturales, en principio,, se pueden resolver, o p o r l o menos d i s m i n u i r , por el recurso a la c o m u ^ nicacin (Brewer, 2 0 0 3 ) . C u a n d o consideramos la escala mundial, de grandes regiones, c o m o la de los pueblos iberoamericanos, no p o ^ _ demos pensar la comunicacin sin el recurso a los modernos medios d i . difusin. H o y en da los medios f o r m a n parte de grandes i n d u s t r i a ^ culturales, frecuentemente integradas verticales, horizontales y trans- _ versalmente en enormes conglomerados, que a su vez suelen ser p a r t t ^ de ms amplias corporaciones transnacionales, diversificadas en ml- _ tiples campos industriales, comerciales y/o de servicios (Bustamante^ 2 0 0 3 ) . El imperativo econmico y la alta concentracin son rasgos dis ^ _ t i n t i v o s de las industrias culturales. La comunicacin c o n t e m p o r n e a meditica pasa por, o - m s precisamente-, parte de, mercado y de lo intereses comerciales.
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Por o t r o lado, la comunicacin entre los pueblos por medio de h>% p r o d u c t o s de las industrias culturales se podra lograr con mayor ef^_ ciencia slo si los intercambios de tales productos culturales (entr ellos, los mensajes mediticos) tuviesen algn grado de equilibrio, e \ decir, si no fuesen tan altamente desiguales. Aplica aqu la expresio de los economistas sobre dficit o supervit en la balanza comercial, e este caso, de productos culturales. Cuando la balanza comercial es dc^, masiado sesgada, altamente deficitaria hacia alguno de los lados, l c ^ contactos culturales, las posibilidades de comunicacin, son t a m b i v desequilibradas. Despus de t o d o , recordemos que c o m u n i c a c i n ^ en su sentido ms a m p l i o , significa puesta en comn. Si tales flujc ^ son demasiado desiguales o asimtricos, se generan redes y estructur. ^ hegemnicas, tanto en el plano econmico como en el cultural. Red
fi s n n s n s

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asimtricas que impiden la comunicacin y la comprensin de todos con todos, en lugar de propiciarla. Si hay u n desequilibrio m u y grande un pequeo grupo de pases, puede convertirse en emisor casi nico de mensajes, los cuales, en sus relatos, pueden referirse y describir equivocadamente a todos los otros participantes en los flujos e intercambios. L o que suele pasar es que esos emisores principales estereotipan a los dems. N o los muestran en su diversidad, sino a partir de una seleccin unilateral de rasgos imaginarios, que no necesariamente reflejan o se refieren a la realidad. Aclaramos que no somos ingenuos con referencia a esperar que alguien (individual o colectivo) no opere en absoluto con estereotipos, o simplificaciones generalizantes (Cabedoche, 2007). Todos lo tenemos que hacer, en mayor o menor medida (Macrae et ai, 1996). Pero algunas de esta clase de representaciones falseadoras son p r o d u c t o de la ignorancia plena - c u a n d o no de la mala f e - y, de nuevo, p o r el recurso a la comunicacin, la informacin y la educacin, f o r m a l o i n f o r m a l , se pueden corregir aunque sea u n poco. Quizs cabe otra aclaracin: tampoco somos ingenuos y por lo tanto no esperamos que se logre el equilibrio perfecto, o la igualdad absoluta, pero s puede pensarse con realismo en tendencias hacia la equidad. Estas es difcil esperarlas del mercado slo; ms bien, seran producto de polticas pblicas, tanto nacionales como internacionales. Que se me entienda bien: el problema no es la puesta en circulacin de estereotipos; es el dominio de unos pocos (incluyendo sus estereotipos) en los circuitos comunicativos globales ( G o r d i l l o , 2007). Nos interesa en este escrito reflexionar sobre c m o podran evolucionar los intercambios de imgenes entre los pases iberoamericanos: tanto entre ellos como de los mismos con el resto del mundo, en un contexto global contemporneo tan desigual. Veremos si los circuitos mundiales de intercambio de productos audiovisuales, tal como se han desarrollado en los ltimos decenios, favorecen o no la comunicacin, en los trminos en los que hemos descrito antes.

manifestacin - s i m p l e artificio expresivo- de hecho ocultaba una serie de circuitos intermedios, de pequea y mediana escala, que se realizaban entre pases pertenecientes a regiones geogrficas prximas pero, principalmente, a grupos de pases lingstica y culturalmente cercanos, o afines (regiones geolingsticas, se les llam posteriormente; vase W i l k i n s o n , 1995). El informe de la Unesco describa esos movimientos regionales de programas televisivos, protagonizados por pases que ya haban desarrollado capacidades de produccin y exportacin, aunque en el contexto de preeminencia global de u n solo pas. En el caso de la cinematografa, desde prcticamente todo el siglo pasado hasta el presente, tambin ha ocurrido el d o m i n i o de una gran potencia m u n dial, acompaado de circuitos regionales y geoculturales, encabezados por unos pocos pases con gran capacidad de produccin, como es el caso de la India (con su Bollywood), o H o n g K o n g (Unesco, 2000; Guback, 1980; Snchez Ruiz, 2003). En una primera instancia, hay que apuntar entonces que la imagen monoltica y unilateral del one way flow en realidad nunca fue literal. Es decir, siempre t u v o u n sentido figurado, pues los trabajos empricos e histricos del decenio de 1970 consignaban la existencia de aquellos flujos regionales y mercados en reas con afinidades l i n gsticas y culturales. Por ejemplo, en el anlisis de Jeremy T u n s t a l l (1977) del desarrollo del mercado geolingstico audiovisual anglohablante, que dio pauta para el d o m i n i o meditico global estadounidense (The Media are American, se titula el l i b r o ) , se describen tambin muchos de estos circuitos comerciales intermedios. Entonces, a pesar de que se puede observar emprica e histricamente el desarrollo de u n centro que durante el siglo x x domin los mercados audiovisuales a escala planetaria, siempre han existido contraflujos regionales, a su vez dominados por lo que se podra llamar, siguiendo a Immanuel Wallerstein (1979), semiperiferias, o potencias intermedias, como M x i c o y Brasil con respecto a la televisin en Latinoamrica (Sinclair, 1999). Hablamos entonces de redes y circuitos complejos, no de u n simple flujo unidireccional (Straubhaar 2007). Sin embargo, es u n hecho que el comercio planetario de productos culturales es altamente desigual y por lo tanto desequilibrado, y que la gran mayora de pases y naciones se encuentran en el p o l o meramente receptor, algunos con capacidad nula de produccin y participacin en tales flujos comerciales/comunicativos (Snchez Ruiz, 2 0 0 1 ; Unesco, 2006). Se les puede
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Flujo unidireccional? En los aos setenta y ochenta del siglo x x se habl de flujos en un solo sentido de programas televisivos, ante los resultados de investigaciones realizadas para la Unesco, coordinadas p o r el finlands T a p i o Varis (Nordenstreng y Varis, 1976; Varis, 1985). Un sentido (one way) era una expresin que, aparentemente, describa el predominio de un solo pas, Estados Unidos, en ese flujo global televisivo. Pero tal

1 . El libro ms reciente de Tunstall (2008), en el momento de escribir esto, se titula The Media Were American. U.S. Mass Media in Decline.

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llamar de otra f o r m a , para no emparentarse uno con enfoques crticos de ciencia social, supuestamente ya superados, pero no por eso dejaran de ser pases perifricos (Wallerstein, 1979). Entonces, en la dcada de 1970 se poda caracterizar la estructura de los flujos internacionales del audiovisual (televisin, cine) como desigual, aunque no monolticamente desigual. De los anlisis que acabamos de referir, no se desprenda, en absoluto, que fuese imposible que un pas produjera programas de televisin o pelculas, aunque s se poda corroborar que para unos era relativamente difcil y para la mayora bastante ms difcil, prcticamente imposible en algunos casos, producir y ms todava exportar imgenes y sonidos empaquetados en productos culturales audiovisuales. C o m o ya lo indicamos, de hecho algunos pases haban comenzado ya a producir y exportar mercancas culturales audiovisuales. Pero la tendencia a simplificar la mirada predomin y la imagen de una va (literalmente, un solo sentido, vertical y monoltico) rigi en estudios y escritos crticos que, por cierto, asuman alguna versin muy simplificada (y simplificante) del imperialismo de medios, o del llamado imperialismo cultural (o de la dependencia cultural). Recordemos que en las dcadas de 1960 y 1970 hubo en el m u n d o una efervescencia crtica ante las desigualdades e injusticias que produca el capitalismo. Ante la existencia de una aparente alternativa histrica, el socialismo, el episteme (o, llammoslo clima de opinin global) predominante favoreca tales tipos de crticas, especialmente en los entornos acadmicos latinoamericanos. Complementariamente a los anlisis crticos, cundi por el mundo la idea de polticas nacionales de comunicacin, j u n t o con la posibilidad de un Nuevo Orden M u n d i a l de la Informacin y la Comunicacin ( N O M I C ) (Snchez Ruiz, 2 0 0 5 ) . A l contrario de l o que sucedi hacia la dcada de 1980 y especialmente durante la de 1990, en los setentas del siglo x x se dudaba ms o menos generalizadamente de la eficacia y la eficiencia del mercado (de las fuerzas, o de las leyes del mercado), para resolver los problemas humanos, sociales, nacionales e internacionales. En los ochenta surgi una nueva derecha mundial comandada por Ronald Reagan y M a r garet Thatcher, que en alguna f o r m a lider las nuevas tendencias polticas y econmicas dominantes y que culmin en el llamado Consenso de Washington. Sobrevino la emergencia y el eventual predominio planetario del credo neoliberal y el cambio de episteme, por el derrumbamiento del M u r o de Berln (de hecho, obviamente nos referimos al
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derrumbamiento del denominado socialismo real) y la llamada crisis de los paradigmas en ciencias sociales y ms en general de las verdades ms o menos generalmente aceptadas. De repente, se volvi polticamente incorrecto criticar al capitalismo global, o su credo, el neoliberalismo, en muchos encuentros acadmicos y polticos internacionales. Se t i r a r o n a la basura en muchos cubculos acadmicos los textos del marxismo, la teora de la dependencia y otros enfoques y propuestas crticas de anlisis y cambio social. El posmodernismo, acrtico (o conformista) y fragmentador de las miradas, complement de maravilla al reinado del mercado pregonado por el neoliberalismo y su individualismo metodolgico. El nuevo episteme inhibi las crticas a los intercambios desiguales y las propuestas de polticas, alternativas al mercado y al free flow, durante las dos ltimas dcadas del siglo pasado, especialmente en los noventa. En los ochenta se descubri con sorpresa que los (bueno, algunos) pases latinoamericanos estaban (de hecho, haban estado) p r o d u ciendo programas televisivos e incluso exportndolos (Antola y Rogers, 1984). A u n ms, en Estados Unidos algunos estudiosos descubrieron que u n pas perifrico, M x i c o , haba estado desde los aos sesenta exportando programacin televisiva a aquel pas, el supuesto imperialista cultural por excelencia, lo que exageradamente l l a m a r o n imperialismo meditico revertido (reversed media imperialism) (Gutirrez y Reina-Schement, 1984). Si bien es cierto que casi toda la programacin de la televisin hispana en EE. U U . era proveda por Telesistema M e x i c a n o , segn los datos del segundo estudio de T a p i o Varis (1984) sta constitua alrededor de medio punto porcentual como proporcin del t o t a l . En contrapartida, la programacin estadounidense significaba poco ms de una tercera parte del total de la oferta televisiva de los mexicanos, y en el horario de mayor auditorio se incrementaba a ms de la m i t a d (Snchez Ruiz, 1986; Varis, 1984). Los trminos de la balanza comercial televisiva favorecan claramente a Estados Unidos, por lo que, nuevamente, fue un despropsito hablar de imperialismo revertido.
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2. Una especie de sentido comn dominante, acadmico y poltico.

3. La empresa Telesistema Mexicano, precursora de Televisa, venda a la Spanish International Network (SIN) la mayor parte de su programacin. El principal accionista en ambas firmas era don Emilio Azcrraga Vidaurreta.

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Afinidad cultural iberoamericana? Hacia la segunda m i t a d de la dcada de 1980 se hicieron algunos descubrimientos empricos que, si bien hoy pueden sonar a perogrulladas, no dejan de tener i m p o r t a n c i a analtica: u n p r i m e r hallazgo, asaz o b v i o , fue que los televidentes, en prcticamente todos lados, preferan los programas nacionales en cada caso, cuando los haba (Straubhaar, 2 0 0 3 ) . Por o t r o lado, al observar que algunos pases c o m o M x i c o haban desarrollado mercados regionales, se coligi que operara u n p r i n c i p i o de afinidad cultural, que comenzara p o r el lenguaje comn ( W i l k i n s o n , 1995). Por cierto, a algunos de estos estudiosos se les olvid que los programas estadounidenses nos llegaban a Latinoamrica doblados al espaol, no en su i d i o m a o r i ginal. Entonces, a p a r t i r de la teora de la afinidad cultural, se predeca que, en cualquier lugar, los programas producidos localmente seran los preferidos y los ms ampliamente vistos; y enseguida, se preferiran los de pases con culturas afines, a partir del idioma (Biltereyst 1992). En general, ste razonamiento sirvi para probar que la i n dustria audiovisual de Estados Unidos no era tan poderosa como se deca. De acuerdo con este argumento, de hecho, en realidad Estados Unidos no era u n pas imperialista cultural, y sus transnacionales del espectculo no eran un peligro para las identidades locales, nacionales y regionales. Por cierto, este argumento se redondeaba con o t r o , exagerado, sobre la actividad y selectividad de los receptores, que en el extremo resultaban libres e inmunes a las influencias de los mensajes mediticos (Snchez Ruiz, 2 0 0 5 ) .
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A l g o ms que contribuy a modificar la imagen de sometimiento audiovisual fue la historia de xito de las telenovelas latinoamericanas (Rogers y A n t o l a , 1985). En la expresin, y en la idea que se sigui circulando, haba tambin una exageracin y por lo tanto un falseamiento: en realidad no era un suceso latinoamericano (es decir, que ocurriese en todos los pases del subcontinente), sino solamente de unos pocos pases, sealadamente en Brasil y M x i c o (Sinclair, 1999; Marques de M e l , 1995). C o n posterioridad se demostrara que, por lo menos en Europa, las telenovelas circulaban de manera ms que marginal, en Europa del sur, y bsicamente, provenientes de los dos pases ya mencionados (Biletreyst y Meers, 2000). 4. Un amplio anlisis - n o exento de apologa- del proceso de complejificacin de estas concepciones, en Straubhaar (2007).

H a ido resultando que la primera parte del razonamiento de la afinidad cultural s suele aplicarse a la realidad: es decir, prcticamente en cualquier pas en donde exista una oferta nacional televisiva, sta atrae principalmente (no nicamente) la atencin del pblico. Sin embargo, con respecto al cine la gente en casi t o d o el m u n d o prefiere en primer trmino las producciones hollywoodenses y en segundo l u gar lo nacional, cuando existe la oferta (Snchez Ruiz, 2003). Pero la aplicacin del razonamiento de la afinidad cultural a la programacin televisiva extranjera no parece aplicarse al pie de la letra (Kiefl, 2003). En el caso de M x i c o , por ejemplo, se esperara que despus de los programas nacionales, por afinidad cultural la teleaudiencia buscara a los iberoamericanos, digamos, argentinos, colombianos, o espaoles. Pero en M x i c o , como en casi t o d o el m u n d o , la segunda seleccin televisiva, despus de la nacional, suele ser la de programas estadounidenses, especialmente pelculas cinematogrficas (Jara y Garnica, 2007). De vez en cuando, alguna telenovela latinoamericana llega a las pantallas caseras, pero no es lo ms comn. En la televisin de pago, m u y espordicamente, se exhiben pelculas espaolas y con mayor frecuencia programas de concurso o variedades (Gutirrez, 2005). Televisin Espaola ( T V E , o alguna otra emisora, como Antena 3) se incluye en algunos sistemas de cable como parte del men. Pero en general en M x i c o no hay una gran presencia espaola o iberoamericana, n i en la televisin n i en las carteleras cinematogrficas. A l g o similar pasa en los dems pases latinoamericanos, en Estados Unidos (en la T V hispana) y en Espaa (Vilches, 2007). Que se entienda bien: si afirmamos, basados en investigaciones empricas, tanto propias como de otros, que algo casi no pasa en Iberoamrica, no significa que creamos que es imposible que suceda y por lo tanto que no vaya a pasar. Aqu proponemos que se generen polticas pblicas, tanto nacionales como regionales, para propiciar que s ocurran esos mayores intercambios, que a su vez hagan circular una mayor diversidad en la oferta cultural audiovisual para los pblicos iberoamericanos (Snchez Ruiz, 2006). Por o t r o lado, si bien hablbamos de demanda de las teleaudiencias, hay una hiptesis plausible referida a la oferta, en el sentido de que a las grandes cadenas nacionales (Televisa, T V Azteca), que son tambin las grandes productoras y distribuidoras de televisin, puede simplemente no convenirles abrir el mercado a productoras de otros pases iberoamericanos, con lo que habra una especie de proteccionismo privado, como el que nosotros hemos mostrado que han ejercido en Estados Unidos las grandes empresas cinematogrficas (Snchez Ruiz, 2003)

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Los hbitos de consumo c u l t u r a l -desarrollados en perodos de mediano y largo plazo, aunque sujetos a los vaivenes de las m o d a s - se pueden considerar parte del acervo cultural en cualquier lugar. Estos hbitos de consumo cultural incluyen no solamente la exposicin a determinados medios como cine y televisin, o prcticas de lectura y de escuchar msica, sino tambin otros patrones de consumo, como el vestir o el comer (Payne, 2 0 0 2 ) . Entonces, probablemente el argumento de la afinidad cultural sise aplica, pero resultara que prcticamente en t o d o el planeta, los diferentes pueblos hemos ido desarrollando una afinidad cultural con Estados Unidos mediante el consumo durante mucho tiempo de sus productos culturales, como pelculas, algunos de sus programas televisivos, rodeados p o r la msica y t o d o un paquete cultural que incluye formas de vestir, de comer y de divertirse, especialmente afines a las clases medias altas urbanas en t o d o el m u n d o . As, pues, consumimos filmes estadounidenses en primer l u gar y en segundo los nacionales, o los regionales, en v i r t u d de algn t i p o de afinidad cultural desarrollada histricamente. Y en la tele, vemos programas nacionales en primer trmino y luego los estadounidenses, y de lejos vienen los otros, incluidos los iberoamericanos. De cualquier manera, hay ciertas tendencias ms o menos obvias, de acuerdo con los gneros televisivos de que se trate. Por ejemplo, la informacin que suele interesar ms es la referida a las realidades ms prximas: lo local, lo nacional (es difcil pensar en la C N N compitiendo con los noticiarios nacionales y locales en Iberoamrica). Otros gneros, como las telenovelas, son parte del nicho de especialidad de algunos pases latinoamericanos, como Brasil, M x i c o , Venezuela y otros. Por dar u n ejemplo, en el i n f o r m e 2004 de Eurofiction-Espaa (Vilches et al., 2004), se sealaba que durante 2003 en las horas de mayor audiencia, solamente el 27,8 p o r 100 de los programas de ficcin provenan de Estados Unidos, p o r 45,6 por 100 de Espaa y 26 por 100 del resto de Europa (de Latinoamrica, nada). En el h o r a r i o n o c t u r n o {late nigbt), la ficcin estadounidense suba al 4 1 por 100 y la domstica disminua a 59 p o r 100, todava m a y o r i t a r i o . Sin embargo, de la programacin diurna lo i m p o r t a d o de Estados Unidos subi hasta el 71,6 p o r 100, lo nacional decay al 19 p o r 100, mientras que otras ficciones europeas llenaron solamente u n 2,7 por 100. Aade el i n f o r m e : Adems de la ficcin nacional, tambin cedieron presencia en pantalla los productos englobados en Otras, cuyo descenso se asocia, en gran medida, a la menor influencia de las series latinoamericanas, que perdie-

ron fuerza en nuestro pas despus de efmero reverdecer del gen las televisiones privadas gracias a Yo soy Betty, la fea (emitida en 2002 por Antena 3) (Vilches etal., 2004: 11).

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En suma, en muchos pases del m u n d o se ha ido desarrol ! J j una afinidad cultural con los estadounidenses, que se m a n i f i e ^ los hbitos de consumo cultural. Es m u y interesante hacer not^ en el m u n d o se ha i d o expandiendo paulatinamente el gusto p ^ . | productos culturales de Estados U n i d o s , al mismo tiempo en quc^. bien se ha i d o generando u n antiamericanismo, dirigido ^ P ^ ^ j mente a su gobierno y sus polticas guerreras ( M i l l e r , 2005). A ^ j ^ j que en el resto del m u n d o , tambin el cine estadounidense tier^ ' ^ presencia enorme en Espaa, donde los filmes latinoamericana > menos que marginales (Escala, 2006; Bonet y Gonzlez, 2 0 0 6 ) ^ respecto a las representaciones de la propia industria espaola, e > ^ tante elocuente el ttulo de u n artculo: El dilogo intercultura i . , / i i en el cine espaol contemporneo: entre el estereotipo y el etnocentr
e n ) C U e S 5 U a U n a s S 1

(Gordillo,2007).

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E l mismo idioma? Si bien es cierto que el lenguaje es i m p o r t a n t e , nuevamente rec ^ , j que los programas televisivos de Estados Unidos nos han llegado < j j siempre doblados al espaol, y las pelculas cinematogrficas, j menos subtituladas. Durante muchos aos, los programas se d o h i j ^ para Latinoamrica principalmente en la ciudad de Mxico, d o ^ j desarrollaron ciertos patrones de profesionalizacin de esa 'V j j pero tambin u n acento neutro mexicano, al que se acostumhw ' L ' i i i aron en muchos pases latinoamericanos, cuyas empresas televisuales nan los recursos para realizar el doblaje. As, la empresa d o m j mexicana, Televisa, funga incluso como una especie de gatekeefc^ la medida en que las televisiones de diversos pases c o m p r a b a ^ j ao de Estados Unidos solamente los programas que se d o b l a h . M x i c o . C o n el crecimiento de la televisin en muchos pases, y gimiento de las nuevas modalidades de pago, a su vez se han i d o < j r r o l l a n d o otros polos para la produccin y el doblaje t e l e v i s , j como Caracas, M i a m i , Buenos Aires, etc.
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5. Algunos trabajadores intelectuales de izquierda l a t i n o a m e r no negamos nuestro gusto por el jazz, el blues y el rock, por ejemplo.

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Por o t r o lado a pesar de que en principio nos debera identificar el lenguaje comn a los pblicos de habla hispana, hay de hecho variedades dialectales y acentos que suelen constituirse en barreras para la aceptacin de los programas y las pelculas por las audiencias (Prez Chavarra, 1997). De hecho, p o r ejemplo en Espaa con frecuencia doblan al espaol las pelculas latinoamericanas habladas con los acentos respectivos de los pases de origen. La verdad es que la forma de hablar de los mexicanos, los cubanos, los argentinos y los espaoles es suficientemente diversa como para que una buena parte del pblico cinematogrfico o televidente incluso pueda no entender algunas expresiones. Pero precisamente es funcin de que se fomenten los intercambios, para que se incremente la afinidad cultural iberoamericana, en este caso, en relacin con los consumos culturales (Wilkinson, 2003). A pesar de que en los ltimos aos ha aumentado u n poco la presencia iberoamericana en los pases de habla hispana de esta regin geolingstica, los flujos son todava escasos y solamente unos pocos pases participan en ellos. Por ejemplo, los pases del Mercosur estn aumentando los intercambios audiovisuales (Getino, 2006). La presencia de programas latinoamericanos en la televisin espaola, particularmente las telenovelas, tambin se ha ampliado, segn los anlisis de Obitel, el Observatorio Iberoamericano de la Ficcin Televisual (Vilches, 2005). De hecho, con respecto a los programas de ficcin, se ha generado una estructura programtica interesante en algunas televisiones espaolas: la barra vespertina la vienen a ocupar telenovelas latinoamericanas (las cuales, al parecer, ya no hay necesidad de que se doblen al espaol); la barra nocturna en el h o r a r i o prime time se dedica a las series espaolas, y se ha desplazado a las series estadounidenses para la barra nocturna tarda. Es decir, se est generando la sensibilidad del pblico a otros acentos y variedades dialectales del espaol.

d o . Sin embargo, como diran los economistas neoclsicos, el de la i n dustria cultural audiovisual es u n mercado altamente imperfecto, porque est sumamente concentrado, es altamente oligoplico, tanto en el interior de los pases, como con respecto al mercado internacional (Segovia, 2 0 0 4 ; Becerra y M a s t r i n i , 2005). En este sentido, no se puede esperar que las libres fuerzas del mercado sean las que p r o p i cien la reduccin de los desequilibrios y las asimetras en los intercambios comerciales de productos culturales, mucho menos que favorezcan flujos y circuitos propiamente comunicativos. C o m o ya hemos visto antes, desde los aos setenta del siglo x x han circulado cuestionamientos sobre la eficiencia social - y aun e c o n m i c a - de los mercados mediticos, con propuestas para la generacin e instrumentacin de polticas pblicas, que no necesariamente tienen que substituir al mercado. Por ejemplo, la competencia imperfecta que caracteriza a los mercados oligoplicos mediticos podra ser remendada en alguna medida con polticas y leyes que favorezcan la competencia y la competitividad, tanto en el interior de los pases, como en el plano regional. Pero como es de esperar, quienes d o m i n a n los mercados mundiales, como la M o t i o n Picture Association, presionan a los gobiernos del m u n d o (directamente y mediante acciones de, por ejemplo, el Departamento de Comercio estadounidense) a no ejercer acciones y polticas de apoyo a sus propias cinematografas, y exigen que se deje al mercado operar solo (Snchez Ruiz, 2003). Sin embargo, est bien documentado que, entre otros factores, histricamente los gobiernos norteamericanos respaldaron de diferentes maneras el desarrollo y la expansin de sus empresas hacia el resto del m u n d o . As que, ahora que este pas ya ocupa el lugar dominante, su gobierno y sus empresas exigen que otros gobiernos no apoyen sus propias industrias. Pero su preeminencia planetaria no se logr solamente a base de oferta y demanda (ibid.). El episteme dominante est cambiando, en v i r t u d de los resultados desastrosos que ha producido el capitalismo global. Cada vez ms es polticamente - y acadmicamente c o r r e c t o - criticar las enormes desigualdades que se han p r o d u c i d o , as como la bsqueda y propuesta de polticas pblicas que remedien en alguna medida los problemas que han producido las imperfecciones de los mercados. El caso del programa Ibermedia es muy ilustrativo. ste es u n f o n d o comn iberoamericano, creado en 1997, que pretende promover en sus estados miembros, y por medio de ayudas financieras, la creacin de u n espacio audiovisual iberoamericano ( M o r e n o Domnguez, en prensa). Gracias a los apoyos provedos por este f o n d o comn de algunos pases iberoamericanos, Bolivia y otros pases con una industria m u y incipiente

Intercambio cultural... o comercio internacional? Se puede perfeccionar el mercado? Pero, de nuevo, en realidad son unos pocos pases latinoamericanos y Espaa los que poseen capacidad productiva audiovisual para tener alguna presencia en el resto de Iberoamrica y participar de los flujos comerciales y comunicativos. Porque... estamos hablando de u n negocio, de comercio, de industria, aunque sea cultural. Estamos hablando de una realidad que responde principalmente a imperativos de merca-

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han podido incrementar sus producciones cinematogrficas. Ibermedia es resultado y concretizacin de polticas pblicas que pueden propiciar mejores y mayores flujos comunicativos audiovisuales entre las culturas iberoamericanas. Si bien no ha estado exento de problemas, se le considera un programa exitoso: Prueba del xito es la continuidad en el crecimiento de pases que se quieren sumar al mismo, principalmente pases de pequeo tamao que gracias a las ayudas de Ibermedia pueden incentivar una industria cara pero emergente y estratgica como la del audiovisual. Segn su directora, Elena Vilardell, el programa tiene actualmente sobre la mesa solicitudes de ingreso de pases como Costa Rica, Ecuador o Paraguay y acaba de sumar para la convocatoria de 2006 a Panam (ibid., 10). El gran cuello de botella para el cine iberoamericano es la estructura altamente concentrada de la distribucin, controlada oligoplicamente por las majors estadounidenses en todos los continentes. De nuevo, un mercado altamente concentrado no se va a corregir y hacerse ms competente automticamente. De hecho, en u n mercado con estas caractersticas no operan las llamadas leyes del mercado, que presuponen, en el mejor de los casos - q u e al parecer nunca en realidad ha e x i s t i d o - la competencia perfecta (o el mejor acercamiento posible). Las polticas pblicas, las acciones gubernamentales e intergubernamentales, entonces, pueden complementar y corregir las imperfecciones del mercado. Una imperfeccin muy grande es que los productos culturales no son simple y llanamente mercancas. Adems de ser productos con u n valor de cambio, los productos de las industrias culturales son tambin propuestas de sentido, bienes simblicos que contribuyen a definir en el imaginario social lo propio y lo ajeno, propuestas identitarias y de otredad; generadoras de afinidades y diferencias imaginarias. N o hablamos de influencias monolticas sobre los receptores. Pero s se trata de discursos hegemnicos que tienen efectos profundos de mediano y largo plazo. La mayor parte de los pblicos buscan los medios audiovisuales para entretenerse, pero en el camino, de pasada, se informan e incluso aprenden. La mayor parte de lo que las personas saben de poltica, por ejemplo, lo aprenden de la tele (Snchez Ruiz, 2005ci). La mayor parte de lo - p o c o - que sabemos los mexicanos sobre Venezuela y los venezolanos (por ejemplo, que logran lugares altos en el concurso de Miss Universo, o en los ltimos tiempos, que al parecer tienen a un presidente un poco lenguaraz), lo hemos aprendido de la tele. A veces, una parte de lo que sabemos sobre otros pueblos

iberoamericanos, nos lo ense eL cine estadouniden*. Y ya I mos comentado, con la mayor f r e c u e n c i a a partir de estereotipos juicios que predominan en aquel p a s -

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Colofn Los flujos comunicativos y comerciaLes iberoamericanos! travs ^ ~ j industrias audiovisuales, hemos v i s t o , son bastante escasos y a l t i i J o t a m e n te asimtricos, sesgados hacia el p r e d o m i n i o de los pases ms Esto, a la vez, impide la diversidad d e relatos, de genero*, de reprj > - p r e s e n taciones en circulacin por lo que p o d r a constituirse f f d a d e r a ^ _ . en un espacio audiovisual i b e r o a m e r i c a n o . Se tienen que estarjoestablecer e instrumentar polticas pblicas y acciones conducentes a C j nuestros pases se desarrollen i n d u s t r i a s televisuales y cinemat , grficas competidas y competitivas. Es d e c i r , l o primero que se t i e _ combatir es la alta concentracin q m e existe en las capacidades | | produccin, la distribucin y la e n r r e g a de imgenes empaquij i x j i i e t a d a s por televisin, vdeo y cine. Comples-mentariamente, es n e c e s a r . . se pongan a funcionar los i n s t r u m e n t o s que ya existen t : n v e n t a r . para activar y dinamizar un mercadc J que a la vez perrera que n _ nozcamos unos a otros, en esta regi>>n tan rica culturalmente, c*^> _ . ta diversidad como lo es I b e r o a m r i c a . H a y quienes pensamos . posible producir una mayor i d e n t i f i c a c i n entre las naciones dL> j hispana (lo que, por cierto, incluye a los hispanos de E s t a d L > j Tj _ dos). U n paso ms difcil, pero no i m p o s i b l e , es la inclusin de ^ i . ses lusfonos iberoamericanos, B r a s i l y Portugal. Peto tal id^t^^j^^. cin, base de algn tipo de identidad beroamericana, solament j de partir del reconocimiento de la div >ersidad. Tal como lo e n c n u n c i al p r i n c i p i o , es a travs de mayores i n t e r c a m b i o s y u j o s c o m u n i x como se podrn reducir la i g n o r a n c i a , los estereotipos d e s f a v o t ^orables y los prejuicios, incluso racistas a vece-: - Pero en mercados a l t a m c j r j e n t e i m perfectos, oligoplicos o francameraite monopcos, no se pfccj puede lograr u n mayor balance y por lo t a r L - r o reducir las asimetras, si interviene en auxilio de fuerzas d e I mercado, ya que una vez > ^ concentrado, continan tendencias en el n r * i s m o sentido. Estamos p t s r j pensando en la posibilidad de que se f a v o r e z c a n polticas pblicas en el \ interior de los pases, pero tambin en el p i a r l o internacional, que f a v o r j c ^ o r e z c a n el desarrollo de la produccin a u d i o v i s u a l independiente, en a r a t a - ^ - ^ convergencia ya no solamente t e c n o l g i c a y empresarial, sino c> tambin espiritual.
s e a s s a s r c o s e v r a m e n t e m q u e e n r a t 0 J t i e n e q u e p a r a a I r s a r i o q u e I r 3 l t a i o t r o s ? : j e n o s C Q c o n t a n < > o s q u e e s e n a b a a c o s n Q S p a r m t e p u e / X t n r C j n c a t v o s c> n o s e e z e u n a 0

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H a y algunos casos en el espacio iberoamericano en los que habra que comenzar casi de cero. Por ejemplo, una de las conclusiones del nico trabajo acadmico que conocemos sobre la presencia latinoamericana en Portugal a travs de los medios, es la siguiente: La Amrica Latina est prcticamente ausente de la prensa portuguesa. Es como si hubiese sido tachada en el mapa, a pesar de los lazos histricos existentes. Y a pesar, tambin, de la omnipresente telenovela brasilea, que conquist, desde hace ya casi veinte aos, los hogares portugueses y est siempre en el lugar ms alto de la preferencia de las audiencias. O sea, estamos entre todo y nada (Marcos, 1994: 144). Es en la produccin, en la distribucin y en la exhibicin, de forma global, orgnica e integrada, donde se tiene que p r o d u c i r este m o vimiento p r o p i c i o a mltiples flujos y circuitos de comunicacin. N o es el mercado, y sus fuerzas ciegas e insensibles, quien realizar lo conducente. Pero tampoco es, slo, el Estado. H a y individuos, grupos e instituciones de la sociedad civil interesados en u n desarrollo cultural h u m a n o , diverso y enriquecedor. Tambin les corresponde ejercer presiones tanto sobre el mercado como sobre el Estado, para dinamizar tales circuitos comunicativos.

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s

DILOGO

Intervinientes Moderador

Enrique E. Snchez Ruiz (ES) E m i l i Prado (EP) Rosalia W i n o c u r (RW)

La diferencia de lenguas en la exportacin de telenovelas, en Global Media Journal, v o l . 2, n. 2, primavera, 2 0 0 3 .

RW Antes de dar o p o r t u n i d a d a quienes quieran hacer sus preguntas o comentarios, quera hacer u n comentario: me parece que tanto en el diagnstico y en la evaluacin que han presentado E m i l i como Enrique la gran pregunta que subyace es: qu polticas de c o m u n i cacin y de cultura son posibles? Son polticas que deben renunciar a la capacidad de regulacin del Estado sobre los flujos, p a r t i cularmente sobre la distribucin, los contenidos, el consumo, que deben tender a fomentar y favorecer una industria ms creativa y competitiva en relacin con la preeminencia de los productos audiovisuales norteamericanos, o son polticas que deben apuntar, como sealaba E m i l i al f i n a l , al fortalecimiento, incluso a la alfabetizacin, de este ciudadano que dentro de este mercado pueda escoger lo que ms le conviene, no slo lo que ms le entretiene? P A R T I C I P A N T E Soy A l f r e d o Narvez, del Colegio de M x i c o . Es u n comentario para los dos ponentes y pregunta a la vez. H a y varias premisas en las dos ponencias que me preocupar La primera premisa es que el consumidor, el ciudadano, n o es capaz de elegir, tiene que llegar el Estado o el acadmico a evangelizarlo, alfabetizarlo, educarlo al pobrecito, vctima de los medios, y creo que esa visin paternalista del televidente es una visin que tienen mucho los polticos en Amrica Latina y en Espaa. Habra que darles u n voto de confianza a los consumidores,(porque son menos tontos de lo que creemos. H a y otra palabra"~que no escuch y es la palabra calidad. N o se oy en ninguna de las dos ponencias, y creo que ms que hacer algn diagnostico psicoanaltico de los consumidores, que si tienen una desquerencia crnica o no,jTos consumidores pueden escoger y pueden quiz preferir ver programacin ameri-

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cana ms que nacional porque quiz para ellos l o americano es mejor. En lugar de tener cierta americanofobia, que es muy comn en la academia, quiz podemos preguntarnos por qu los consumidores prefieren eso? Creo que si llegamos a esas preguntas un poco ms abiertas podemos hacer quiz polticas mucho ms honestas. EP Dos cosas. N o tengo ninguna americanofobia, valoro los elementos de excelencia que tiene la industria audiovisual norteamericana, lo cual no obsta para que podamos sealar cul es su r o l en el conjunto de la distribucin de productos televisivos en el m u n d o , o sea, una cosa y la otra n o estn reidas, y si se ha deducido que tengo alguna fobia, quiero desmentirla. La segunda cuestin a la que usted apela es la capacidad de escoger. Efectivamente, y o soy partidario de que los ciudadanos puedan escoger y para ello hay que ofrecerles diversidad. Dada m i condicin de director de los observatorios permanentes de la televisin en Europa (Euromonitor) y en los Estados Unidos de Norteamrica (USAmonitor) puedo certificarle que tal diversidad n o existe. La multiplicacin de canales n o ha dado como consecuencia la diversidad y eso n o hace falta certificarlo con datos como los que y o he mostrado. Llevo en el D F tres das y he visto ya mucha televisin. Toda la que he podido. Le aseguro que he visto lo mismo que veo en todo el mundo. Lo mismo, incluso cuando son productos generados por la industria nacional, porque estn haciendo los mismos gneros, c o n los mismos formatos. Cierto, con u n tinte local. En vez de Operacin Triunfo (Espaa) o Pop Idol (Gran Bretaa) o American Idol (EE. UU.) se llama La nueva banda Timbiriche, pero todos son un Reality Game para generar competencias musicales en un grupo de ciudadanos corrientes que aspiran a convertirse en figuras. Es decir, estamos reproduciendo los mismos contenidos en t o d o el m u n d o . Y o defiendo la capacidad de eleccin del ciudadano, pero para elegir hay que tener entre qu optar. Por lo tanto, no es paternalismo decir que hay que multiplicar la diversidad de la oferta, y si para conseguirlo hay que hacer polticas pblicas tampoco es paternalismo. Por l o mismo que hacemos escuelas u hospitales, podemos hacer una oferta pblica de televisin que promueva una diversificacin de la oferta, aunque tenga que pagar unos peajes porque slo cumplir sus funciones si tiene audiencia, y tendr audiencia si tambin es deudora de algunas de las formulas xito de la televisin generalista comercial. Pero, aun as, hay un espacio para la educacin social del gusto a travs de una oferta de ca-

lidad. La libertad de eleccin ser efectiva cuando haya un abanico de productos que se liberen de la espada de Damocles que pende sobre el p r o d u c t o de consumo de penetracin rpida, y le demos tiempo a entrar en contacto con el pblico. Slo despus de probar y probar un producto excelso, un paladar se adapta a valorar sus cualidades, pues no es diferente en la cultura. Estoy, p o r eso, a favor de dar diversidad en la oferta. N o estoy p o r el paternalismo sino p o r el diagnstico y una vez hecho el diagnstico estoy por establecer polticas que posibiliten que efectivamente los ciudadanos tengan diversidad de productos entre los cuales elegir y, como mayores que son, elijan y corran sus riesgos, incluido el de equivocarse. ES Y o quiero decir que Emili expres mucho mejor que y o l o que quera contestarte. En particular con respecto a la diversidad, que es u n tema central de m i ponencia. L o que s quiero aclarar es que t escuchaste lo que quisiste pues, segn yo, ninguno de los dos habl en trminos paternalistas del receptor. T dices que se trata de una premisa, pero la premisa la inferiste a partir de l o que, selectivamente, escuchaste. Por o t r o lado, n o se puede hacer todo el diagnstico completo de una situacin como sta en las ocho cuartillas que alcanc a presentar aqu. N o puedes afirmar cules son las premisas de las que parto, si no conoces todo el resto de m i trabajo. P A R T I C I P A N T E Soy Andr Dorce, de la U A M X o c h i m i l c o . M e parecieron muy interesantes las ponencias, que pintan u n panorama m u y complejo, interesante y rico, pero me pregunto dos cosas. En p r i n cipio, por qu n o tenemos datos de un observatorio iberoamericano? Se habl, sobre t o d o , del mbito europeo y de las c o m u n i dades hispanas en Estados Unidos con cierto grado de detalle. M e gustara saber con qu t i p o de resistencias o problemas especficos de carcter acadmico o poltico se han encontrado ustedes para el desarrollo en observatorio iberoamericano o latinoamericano que pudiera articular el crecimiento y probablemente estimular el surgimiento de un mercado local o regional. La otra cuestin que me parece preocupante es la carencia de informacin cualitativa en sus perspectivas. Sabemos efectivamente c m o est la oferta, pero n o sabemos, adems de los reitings, que son limitados en su capacidad explicativa, qu sucede en la recepcin. Sera interesante incorporar informacin de o t r o t i p o , que no sea exclusivamente cuantitativa. EP La nica razn por la que n o tengo datos del mismo detalle sobre la televisin latinoamericana es de carcter econmico, es decir,

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yo estara encantado de implementar u n observatorio en Latinoa mrica con la misma metodologa y la misma sistemtica que hacemos en Europa y en Estados Unidos, pero dada la vastedad del mercado es u n trabajo ingente y se necesita u n dispositivo complejo y recursos econmicos. Desde luego, no hay ninguna razn doctrinal n i acadmica para que exista un observatorio latinoamericano. En lo relativo a los estudios de recepcin, m i grupo de investigacin (GRISS) en la Universitt Autnoma de Barcelona trabaja en diferentes lneas de investigacin y una de ellas es, precisamente, desde una perspectiva de anlisis del consumo de comunicacin, con metodologas cuantitativas y cualitativas. Claro que hay que atravesar el anlisis del t o d o desde todas las perspectivas, pero aqu hemos sido convocados a discutir sobre la capacidad de comunicacin entre estos territorios, sobre las condiciones de mercado y las polticas culturales. Para establecer las polticas culturales evidentemente hay que tener presente al destinatario, y coincido completamente con que el diagnstico global habra que atravesarlo con esto. O t r a cosa es que hoy no tuviramos que poner el acento en ese aspecto. De todas maneras, por poner encima de la mesa alguno de los elementos, fjense en que en m i discusin anterior ya se ha suscitado. Los usuarios son soberanos para elegir entre lo que hay disponible, t o m a n decisiones soberanas y mucho menos condicionadas de lo que se dice a menudo. O t r a cosa es qu hace la gente con eso, y yo soy de los que cree que el espectador es un intrprete activo y le hace dao a la televisin, como lo dijo Eco, la reescribe, la reinterpreta, la relee y por tanto es mucho ms autnomo en trminos de reaccin frente a los contenidos de lo que aparentemente se refleja. Por tanto, el rating es u n elemento puramente de mercadeo, sirve para establecer el precio del tiempo adquirido p o r los anunciantes. Se trata de vender la atencin del pblico. L o que ms se a p r o x i m a a eso son los estudios cuantitativos de audiencia, pero stos no nos dicen nada sobre lo que hace el pblico con los mensajes, a lo sumo cuntos se exponen a los mismos y de qu condicin sociodemogrfica. Todos los institutos que se dedican a los estudios de audiencia cuantitativa saben que incluso cuantitativamente los resultados son imprecisos, y el margen de error va aumentando cuanto ms reducido es el mbito de explotacin. Para dar esos datos con detalle se necesitara incrementar mucho las muestras y por razones de coste eso resulta i n viable. As que todos, institutos, medios y anunciantes, aceptan esa imprecisin, conscientes de que en u n perodo largo de tiempo los

errores se distribuyen aleatoriamente y, p o r t a n t o , todos tienen las mismas probabilidades de ser beneficiados o perjudicados. As que los estudios de audiencia c u a n t i t a t i v o s slo d a n , con l i m i t a ciones, informacin sobre el c o n t a c t o y n o sobre la calidad del mismo. Pero para profundizar e n este tema necesitaramos u n tiempo del que no disponemos. ES N o existe u n observatorio, d i g a m o s , completo, que cubra t o d a una gama entera de medios, de i n d u s t r i a s , de aspectos, de d i m e n siones, etctera. Pero hay varios observatorios que estn i n t e n t a n do hacer cosas interesantes. E n el caso de M x i c o , el T E C d e M o n t e r r e y (en el estado de M x i c o ) tiene u n observatorio que n o estoy seguro de cmo esta t r a b a j a n d o porque las veces que yo he entrado a la pgina est u n p o c o atrasada, me parece que no se actualiza frecuentemente, pero quiz su acervo de informacin s. El T E C de Monterrey sistemticamente est generando una base de datos sobre los flujos audiovisuales en Amrica del N o r t e . P o r o t r o lado, recientemente comenz a operar la sucursal M x i c o de lo que llaman OBITEL, que es el Observatorio Iberoamericano de la Ficcin Televisiva. L o c o o r d i n a G u i l l e r m o Orozco e n Guadalajara, en la Universidad de Guadalajara. O B I T E L agrupa a varios pases latinoamericanos (incluyendo Brasil), Espaa y creo que tambin Portugal. Adems de diversos observatorios que se han abierto recientemente (como una especie de moda), est la i n formacin emprica que hemos publicado muchos investigadores y que se encuentra un tanto dispersa en libros, revistas, sitios w e b , etctera. P A R T I C I P A N T E Estuvo tambin m u y localizado el que las pide, el que las compra no? He... son muy pocos ciertamente los canales que a h o rita llevan ya una propuesta, poco como para poder subir el p e r f i l de los programas de cultura, pero digamos algo en estos debates sobre estos circuitos alternos a m... me gustara escuchar su o p i nin, gracias. ES M e da la idea de que t supones que los circuitos alternativos y a son mayoritarios y lo o t r o ya es m i n o r i t a r i o . Pero y o considero que todava n o . Creo que estos circuitos alternos todava son m u y reducidos y m u y localizados en el espacio social. El canal de las estrellas sigue siendo la opcin masiva, o m a y o r i t a r i a , en este pas. Por o t r o lado, las posibilidades que hay efectivamente s o n muchsimas, para la generacin de alternativas de muchos t i p o s . Por ejemplo, el Canal Seis de Julio c o m o que se esfuma y n o se esf u m a , pero por ah est. E n t o d o caso, el problema es encontrar

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los vdeos. N o son m u y accesibles, pero son una alternativa, incluso poltica. Tambin pueden ser simplemente alternativas de expresin, alternativas de entretenimiento. En trminos de la apropiacin de grupos sociales de las tecnologas existentes, hay u n potencial que se puede generalizar y explotar en muchas direcciones: en el aspecto educativo, el poltico, el puramente esttico, que tambin es vlido. L o que s est comenzando a generalizarse, especialmente entre los chavos (en particular entre las clases medias y altas) son varios usos de Internet, como los blogs de muchos t i pos, o el Youtube. Usos alternos tambin, pero que operan ya dentro de lmites dados por el negocio. Si bien Youtube es una opcin de vdeo, no constituye todava una alternativa al cine y la tele tradicionales como los conocemos. Ah veo mucho de lo que enunci Emili al principio de su ponencia: ya las innovaciones tecnolgicas estn cambiando adems la naturaleza de los circuitos, sugiriendo que ya no les llamemos flujos, o circuitos comunicativos, comerciales. T o d o esto se puede esperar que se generalice en u n f u t u r o no m u y lejano, pero los flujos tradicionales siguen predominando en el espacio audiovisual iberoamericano. De lo que hablo es principalmente de nuevos aprovechamientos de la tecnologa, por grupos sociales, ciudadanos. Algunas de las iniciativas en Internet han surgido de individuos, o grupos pequeos, con fines no comerciales, pero el gran problema es que al rato los compran las corporaciones. E P Y o creo que hay que decir con r o t u n d i d a d que estamos en u n p r o ceso de transformacin radical de las formas de distribucin de la comunicacin. Todava hoy, la proporcin de ciudadanos que se abastecen al m o d o tradicional es mucho mayor que el de los ciudadanos que lo hacen de una forma alternativa a las formas tradicionales, pero eso no debe tenernos distrados de pensar, en ese nuevo escenario, cules son las capacidades de incidencia. Y quiero hacer referencia a algunas de las cosas que ya ha comentado Enrique, pero desde una perspectiva de carcter transversal; Primero: toda tecnologa lleva inscrita su propia lgica, una lgica de uso dominante. Pero toda tecnologa es susceptible de ser utilizada en lgicas alternativas; y la historia de la comunicacin nos lo ha demostrado. Tambin nos ha demostrado que todas las lgicas alternativas son susceptibles de ser integradas por el sistema d o minante para el que fue diseada la tecnologa. De todas maneras hay experiencias puntuales con las tecnologas que son resultado de apropiaciones populares, que dan como resultado la c o m u n i -

cacin alternativa que dura l o que dura la necesidad, o lo que dura la conciencia subjetiva de su necesidad, por parte de aquellos que los impulsan, o dura el tiempo en el que pasan a ser u n elemento susceptible de inters para el negocio y por tanto son absorbidas por el sistema de industria cultural. Se cre la ilusin ptica, con Internet, de que todos ramos editores, pero yo no soy M u r d o c k y m i sitio web no tiene las menores posibilidades de competir con el sitio web de El Pas, el New York Times o de cualquiera de los grandes diarios mexicanos. Cada uno de nosotros tiene grandes posibilidades pero hay otra paradoja: en ese contexto de la multiplicacin de las posibilidades de difusin puede haber de t o d o , hay de t o d o , de hecho, el problema es que hay una saturacin de informacin y ah de nuevo volvemos al punto en el que emergen los mediadores que certifican, vehiculan, colocan en primer lugar los productos a los que podemos acceder. Por eso, yo indicaba que las nuevas polticas de comunicacin y de cultura se deben fijar tambin en la competencia del usuario, en la f o r m a cin de la competencia para navegar, para elegir, para seleccionar, y aun as habr instancias de mediacin y cuando hay ochocientos m i l documentos sobre una bsqueda yo no soy capaz de revisarlos todos y formarme u n criterio sobre cules son los medios, y por tanto necesitar delegar en u n mediador de confianza que me d una seleccin. En cualquier caso, las posibilidades respecto al pasado son infinitas. Antes el canal era la herramienta de d o m i n i o , hoy no es slo el canal el elemento que genera el d o m i nio. Por ello hay que aprender de las experiencias populares de comunicacin que se basaron en la apropiacin social del canal. De ellas se han derivado elementos altamente positivos y otros que son pura reproduccin del sistema dominante de valoracin i n f o r m a t i v a , de distribucin, de produccin. Por t a n t o , en cada una de las experiencias hay que evaluar efectivamente, en ese contexto, qu han supuesto de progreso, de cambio, sobre el sistema dominante. P A R T I C I P A N T E Es una pregunta relativa a los trminos de la transicin. Los criterios de medicin que nos ofrecieron son los del Estado nacin, o sea, balanza comercial y preservacin de la identidad, y me pareca m u y interesante preguntarles: Cmo responderan esta misma pregunta, si furamos a abordar el terreno de esta estructura digital? M e parece que esos criterios seran probablemente irrelevantes ah. La cuestin de la lengua nuevamente vendra a interponerse.

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Empezando por la ltima cuestin, en la categora otros de la grfica se acumulan todos aquellos tipos de programas cuya talla n o resulta significativa para seguir haciendo columnas, programas religiosos, de cocina, t a r o t , informer ciis, etc. La otra cuestin es la pregunta del milln y enlaza con algunas de las otras preocupaciones. Es que en el f u t u r o slo podremos estudiar esto desde el consumo, slo lo podremos estudiar desde el consumo efectivo y la agregacin de los consumos individuales nos dar los mens mayoritarios que a efectos analticos jugaran el mismo papel que tienen los canales, seran como canales virtuales. Cuando efectivamente el gran almacn universal v i r t u a l al que hice referencia en la exposicin sea realmente universal, por un lado podremos repertoriar lo que hay en el almacn, es decir, hacer inventario, pero estos datos no nos darn informacin sobre el consumo, slo podemos hacer inferencias. H o y , en Espaa, el 80 por 100 del tiemp o de consumo televisivo se dedica a ver la televisin que hay en la grfica primera que les he enseado; entonces, todava podemos establecer una relacin entre lo ofrecido y lo consumido. En el f u t u r o eso no nos servir como elemento o no nos servir en la proporcin de ahora y, por lo tanto, tendremos que arbitrar unidades de media desde la cesta de consumo, el men de consumo, de cada u n o de los ciudadanos. De todas maneras, a diferencia del pasado, en el m u n d o digital podemos tener unidades de medida al detalle, n o sobre una muestra sino sobre el universo. Cada dispositivo d i gital del que nos valemos para la recepcin tiene u n nmero de identificacin, as que podramos obtener datos automticos de su uso. Naturalmente aqu surge u n problema sobre la privacidad de los datos y las conductas que debera ser garantizado. En todo caso, estamos ante u n desafo al que debemos dar soluciones metodolgicas y tcnicas. M e permites aadir una cosa. Ustedes escucharon la presentacin de E m i l i y me parece que enuncia m u y claramente la tendencia dominante para el f u t u r o ms o menos cercano. Sin embargo, el anlisis en realidad es de corte tradicional, basado en el Estado nacin por ejemplo. L o que pasa es que las polticas pblicas t o dava no pueden ser instrumentadas sino por los estados nacin. La Unin Europea, prcticamente desde el Tratado de Maastricht al presente, ha tratado de instrumentar, la directiva televisin sin fronteras, el programa media con sus diferentes continuaciones; y la cuestin es que estos programas que constituyen polticas pblicas de orden supranacional no se instrumentan de igual manera en

los diversos pases particulares: p o r ejemplo, 1^ hace que participa en este tipo de cuestiones, ^iglaterra como que cas pblicas supuestamente supranacionales s^ 'ntonces, las poltimentadas, todava, a partir de los estados n a c i n de hecho instrupases no han desaparecido. Los estados naci^ |n particulares. Los todava existe y todava muchos nos sentimos m existen. M x i c o de que somos medio agringados. Entonce\mexicanos, a pesar que hacer los anlisis de manera ms o menos \ todava tenemos metodologas tradicionales y las unidades de - radicional, con las les, a partir de estados nacionales. Pero t u pre^'nlisis tradicionat a l . N a d a ms quera hacer esta aclaracin po^ unta es fundamennen que hacer las cosas a p a r t i r de l o q u ^ que todava se tieefectivamente, la tendencia apunta a la necesia todava es. Pero escalas y las dimensiones. H a y que seguir las t ad de repensar las sar, p o r ejemplo metodolgicamente, qu vam^ndencias y repencudriar estas nuevas tendencias y unidades c\ >s a hacer para esya existen, pero todava no son las dominantes observacin que y desarrollos de la Unin Europea ejemplifican M u c h o s aspectos 'o que digo.

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INTERCULTU RALES
N s t o r Garcia Candirli ( c o o r d . )
Jose Luis Brea, Manuel Gutierrez E s t v e z , Cuauhtemoc Medina, Emili Prado, Enrique Sanchez Ruiz, Gracida Speranza, Juan Villoro

gedisa
editorial

NDICE

Conflictos interculturales
Nestor Garcia Canclini, Jose Luis Brea, Manuel Gutierrez Estevez Cuauhtemoc Medina, Emiti Prado, Enrique Sanchez, Gaciela Speran'za, Juan Vitloro

Los textos contenidos en esta obra estn compuestos por tas conferencias y las discusiones que se realizaron en la Dudad de Mxico e l 25 y el 26 de junio de 2007. La publicacin de esta obra ha sido pos,ble gracias al Centro cultural Espaa de Mxico (AECID), auspiciante de dicho encuentro

Prefacio 1 . Literatura: cmo se narran los cruces interculturales En construccin. Identidad y ficcin en algunas novelas de hoy. Graciela Speranza Identidades fronterizas. Juan Villoro Dilogo 2 . Las artes como parte de la cultura visual globalizada La muerte del arte y la muerte del arte. Jos Luis Brea Inundaciones. Cuaubtmoc Medina Dilogo 3. Qu puede decir la antropologa sobre los nuevos conflictos interculturales? La antropologa y los conflictos interculturales. Manuel Gutirrez Estvez De la diversidad a la interculturalidad. Nstor Garca Canclini. Dilogo 4 . Comunicacin entre hispanohablantes: mercados y polticas culturales Comunicacin entre hispanohablantes: Espaa, Amrica Latina y Estados Unidos. Emili Prado Hacia u n espacio audiovisual iberoamericano. Enrique E. Snchez Ruiz Dilogo Notas sobre los autores

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Diseo de cubierta: Paolo Portaluri

Primera edicin: junio de 2011, Barcelona

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