FORMATO GUIA PARA EL TALLER/LA SIMULACIN/EL JUEGO DE ROLES/EL ESTUDIO DE CASO

F08-9309-009/01-09-09 Versin 1
Proceso: Ejecucin de la Formacin Profesional Procedimiento: Desarrollo Curricular

Modelo de Mejora
Continua

GUIA PARA EL TALLER 1. DATOS GENERALES Programa de Formacin: TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS Proyecto de la Formacin Profesional: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE UNA IDEA DE NEGOCIO, UN PRODUCTO O UN SERVICIO; Y DESARROLLO DEL PLAN DE MERCADEO Competencia: PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO Y CARACTERSTICAS DE LOS ONSUMIDORES Y USUARIOS. Actividad de Aprendizaje: 2.2.Realizar el proceso de segmentacin para la determinacin de los nichos de mercado Evidencia de Desempeo: Taller sobre el estudio y anlisis de un producto de consumo en el mercado hallar su segmentacin Criterios de Evaluacin: Realiza la segmentacin de las caractersticas psicogrficas, demogrficas, culturales, geogrficas, psicolgicos y socioeconmicas de cada estrato social de la poblacin teniendo en cuenta sus intereses, preferencias y opiniones frente al producto o servicio a mercadear. Considera la jerarqua de atributos que influyen en la preferencia de los consumidores Identifica las fuentes de informacin internas y externas sobre comportamientos, relaciones de causalidad, tamao de muestra para realizar el proceso de segmentacin. Duracin de la evaluacin :seis horas Nombre del Aprendiz(a) en formacin: No. De Orden: 174265 Centro de formacin: SERVICIOS EMPRESARIALES Y TURISTICOS Regional: SANTANDER Nombre del Formador (a):CLAUDIA PATRICIA SALAZAR ARENAS

2. INSTRUCCIONES PARA EL DILIGENCIAMIENTO:

FORMATO GUIA PARA EL TALLER/LA SIMULACIN/EL JUEGO DE ROLES/EL ESTUDIO DE CASO

F08-9309-009/01-09-09 Versin 1
Proceso: Ejecucin de la Formacin Profesional Procedimiento: Desarrollo Curricular

Modelo de Mejora
Continua

CONTENIDO y/o SITUACION DESCRIPTIVA: En compaa de su grupo GAES, deber dirigirse a un lugar especifico de la ciudad (centro comercial, lugar donde haya mas afluencia de personas y comercio)y desarrollara el objetivo de este taller Segmentacin de mercados de artculos de consumo. OBJETIVO: Identificar segmentos de mercado para artculos de consumo y elaborar un mapa de posicionamiento en base a la percepcin que se tenga de dichos artculos, en los diferentes segmentos de mercado. 3. Elaborar un reporte escrito que contenga los siguientes puntos y actividades: 4. 1. Ir a tienda de departamentos o a una tienda de especialidad y elegir un producto de consumo. Por ejemplo, camisas. 2. Identificar un mnimo de 4 marcas diferentes que existan en el mercado, de ese tipo de producto. 3. Elegir un modelo de cada una de las marcas y describirlos. 4. Identificar y describir el segmento de mercado al cual van dirigidos dichos productos, tomando en cuenta los distintos factores vistos en clase para definir el perfil de un segmento de mercado. 5. Preguntar a 15 personas su opinin acerca de los productos elegidos. 6. Hacer una sntesis de las entrevistas. 7. Ubicar en un mapa de posicionamiento, los artculos seleccionados, de acuerdo a lo expresado por las personas entrevistadas. 8. Conclusiones personales sobre el ejercicio y su aprendizaje. 10. Anexar las 15 entrevistas y otros anexos que consideren necesarios.

5. EVALUACIN: __________________________________________________________________ ______ Observaciones: Recomendaciones: Juicio de Valor:

FORMATO GUIA PARA EL TALLER/LA SIMULACIN/EL JUEGO DE ROLES/EL ESTUDIO DE CASO

F08-9309-009/01-09-09 Versin 1
Proceso: Ejecucin de la Formacin Profesional Procedimiento: Desarrollo Curricular

Modelo de Mejora
Continua

Observaciones del evaluado: __________________________________________________________________ ______ Ciudad y Fecha: Firmas: Evaluador@s:________________________________________ Alumn@:__________________________________________ _