Nhm 2 : TH True VEG

1. Tng -

quan v TH True VEG

L sn phm ca TH Group c tnh: Rau hu c - An ton t gc, ti sch tn ngn nh v: Tht s thin nhin Mc tiu ca thng hiu: tr thnh thng hiu rau sch, m bo cht lng an ton cho ngi tiu dng v ng thi cng c thm cho thng hiu TH True Milk. Khn hng mc tiu: nhng ngi c thu nhp trung bnh kh, quan tm ti cht lng sch ca sn phm, a thch cc sn phm t thin nhin v c mi quan tm ti mi trng. Ro cn: sn phm kn chn, gi kh cao.

2. Xy dng hnh nh cho thng hiu TH True VEG.

- Sn phm: rau hu c 5 khng: khng phn bn ha hc, khng thuc bo v thc vt ha hc, khng kch thch tng trng, khng cht bo qun v khng bin i gen vs tiu ch gi vn nguyn tinh ty thin nhin trong tng sn phm. - Gi c: nh gi theo cm nhn, cao hn gi vi cc loi hng ha tng ng 3060%. V NTD c tm l l tin no ca ny. H ngh l rau t tin bn trong ca hng s an ton hn ngoi ch V TH Group c hnh nh sa sch kh tt trong lng NTD nn y s l 1 li th ca TH True VEG H thng phn phi: Tiu ch: h thng m rng n u, gim st cht ch n . Xy dng cc h thng ca hng xanh, sch, ti mt. i ng nhn vin bn hng c trnh , hiu bit r sn phm, o to k nng bn hng cho nhn vin. H thng phn phi c 2 khi chnh: TH Truemart Khi ca hng trc thuc cng ty : v tr mt ng ln, giao thng thun tin, ni ng c dn c. Khi ca hng bn qua cc siu th v hi ch: Big C, Fivimart, Metro cc hi ch thc phm sch, cht lng cao.

Hot ng truyn thng: Tng km cc sn phm c logo ca thng hiu nh chic gi i ch, khn tay, o, m... Qung co trn truyn hnh tng kh nng nhn din. Xy dng cc bin qung co trn ng ph. Xy dng ca hng vi thit k khng gian xanh, thng nht vi thng hiu TH true milk c. Tip tc s dng cng c PR trn Bo giy v bo mng. Ti tr cho chng trnh dy nu n. Chng trnh dy nu n s dng nguyn liu chnh l rau sch ca TH. M hi tho vai tr rau sch v hn ch nguy c bo ph. Lc lng lao ng: o to cng nhn c trnh cao v canh tc trang tri, tnh k lut cao v tun th cc nguyn tc trong cc giai on canh tc nh: thu hoch, s ch, bo qun v phn phi. C s h tr v theo di, kim tra st sao ca cc chuyn gia v sinh vt hc, ha hc sang lc nhng ging tt cht lng cao, kim sot dch hi, s dng cc ch phm sinh hc. Lm vic vs nhng chuyn gia hng u v sn xut rau sch theo hng hu c. T cp lnh o xung ti cng nhn vin ng lng quyt tm xy dng mt thng hiu rau sch: An ton t gc, ti sch tn ngn. Ch di ng: PR ni b M cuc hp ni b ton b nhn vin ca cng ty c th hiu vai tr rau hu c vi sc khe. Trong vng hai thng s t chc Ba ti trn vn cho anh ch em nhn vin. n cui tun anh ch em nhn vin s c mang rau ca cng ty v nu 1 ba ti ngon v lnh cho mnh v gia nh. chnh nhn vin cm nhn chat lng ca rau TH ng thi th hin s quan tm ca cng ty ti tng ba n ca nhn vin. V nhn vin c bit l chi em rt s bo ln cty t chc ba tic chay cho ton b nhn vin vo hng thng va cho cc a ch e c thng thc mn ngon t TH VEG vi nhng u bp tay ngh va gn kt tnh cm gia cc nhn vin = >>> Hy th hin TH l doanh nghip rt quan tm n sc khe ca nhn vin

Xy dng mi trng lm vic cho nhn vin mang phong cch thin nhin thoi mi tng hiu qu v to hng th cho cng vic, mt phn cng l to dng hnh nh 1 doanh nghip xanh. ng gp ti tr: T thin -> To thin cm, tm lng nhn i, v cng ng Trao tng sa cho tr em suy dinh dng ti cc vng kinh t rt kh khn. V d nh k Lak, l chng trnh nm trong khun kh d n Ci thin sc khe b m tr em dn tc thiu s thng qua hnh vi c li cho sc khe giai on 2011- 2014 . Ti tr gio dc -> xy dng hnh nh p, thn thin vi hc sinh, gia nh v nh trng: VD Trong chng trnh Thng ip ngy khai trng - Tm vc Vit 4/9/2011 , trao tng hc bng cho 10 tm gng hc sinh ngho hc gii, mi em 40 triu ng. Ti tr cho cc s kin vn ha- th thao -> Xy dng hnh nh tr trung, mnh m, giu sc sng. Ngy 25/6 TH True Milk ng ti tr cho Lin hoan dn ca v dm x Ngh 2012, l mt s kin c sc lan ta mnh. Trch nhim x hi: to dng mt hnh nh mt doanh nghip lun cao yu t an ton , ti ngon, hon ton thin nhin ca thc phm cho ngi tiu dng th TH s tch cc tham gia vo cc hot ng th hin trch nhim x hi ca mnh: T chc p xe diu hnh qua cc con ph ca H Ni c ng vic bo v mi trng. T chc chng trnh t thin Ba sng ngon v lnh cho b ti bnh vin nhi. T chc chng trnh dinh dng cho tr ti cc trng mu gio thu ht cc bc ph huynh quan tm n dinh dng sc khe cho tr.

3. Phc tho cc hot ng ca TH Group cn tp trung to dng gi tr cho thng hiu TH True VEG. T chc cc hot ng PR ni b v TH True VEG ton th nhn vin cng thc s hiu c nhng gi tr ca sn phm, t xy dng tnh yu thng hiu cho nhn vin. Xy dng hnh nh khch hng nhn bit tch cc:

TH True VEG l loi rau hu c sch an ton tuyt i tt cho sc khe. Thng qua cc bi PR Rau hu c - xu hng mi ca b ni tr hay l Ti sao bn nn s dng rau hu c cho ba n? Tip tc xy dng c s sn xut t tiu chun, xy dng h thng cc im phn phi c trng ca thng hiu. Gi cao km theo cam kt cht lng sch ly ch tn v ng thi l 1 cch t nh v mnh. Qung co rm r in du trong u khch hng( c bit hy nhn mnh n yu t ngi tiu dng thng minh h chn nhng sn phm sch NTD c th cm nhn c mnh thng minh, mnh l ngi dn u xu hng khi mnh tiu cng TH VEG y chnh l phn gi tr tng thm cho thng hiu nhn nhn t pha khch hng). Tt c cc ti liu qung b, tip th phi thng nht, tng ng v mu sc v hnh nh. H thng cc vt phm vn phng nh danh thip, bng hiu, bao b cng nh qu tng thng hiu cn c thit k theo tng mu chun km logo cng ty. Gip khch hng lin h : khi khch hng ngh n thc phm sch an ton l ngh n TH VEG mc d TH mi ch cung cp rau hu c. Ly hnh nh c trng l nhng nhnh rau xanh ti, mi trng xanh ti v c th ti tr cho cc chng trnh xy dng mi trng xanh sch p, lm thnh vin tch ca ca hip hi bo v ngi tiu dng, bo v sc khe vit nam... t khc su trong tm tr khch hng l TH gn lin vs t nhin v lun sch. Cam kt mi im tip xc ca khch hng vi VEG lun thng nht ch sch, Giup khch hng lin h Slogan An ton t gc, ti sch tn ngn n s mnh, trit l kinh doanh, tm nhn ca TH group l nng cao th cht v tr tu ca con ngi Vit Nam, ng gp vo s pht trin bn vng ca quc gia v dn tc. Gip khch hng cm thy tin cy, thn thuc v tin li: Cho khch hng thy c qu trnh sn xut rau hu c thng qua cc TVC, cc chng trnh v sc khe, cc bi PR M cc ca hng rau ti gn cc siu th, ch thc phm thun tin cho khch hng mua sm, i ch, gip h xa i ro cn khong cch, thi gian. m bo mi lc mi ni rau phi c trong tnh trng ti sch nht c th lun lm khch hng hi lng.

T chc cc s kin, hi tho v vic m bo sc khe, dinh dng cho cc thnh vin trong gia nh. u t cho khu vn chuyn v bo qun: vng trng rau ca hng ny nm ti Ngh An, vi thi gian vn chuyn ko di, cng cn c ch bo qun ph hp vi lng tiu th ca mt thng hiu mi trn th trng. u t cho h thng ca hng phn phi: H thng ca hng TH True Mart ca TH c xy dng vi khng gian rng ri, sch s, vi cc quy k trng by sn phm. Tuy nhin, nu nhng quy k trn kh ph hp by tr sn phm sa th li khng thch hp gii thiu rau. Bi y l sn phm d b h hng do tc ng ca mi trng, iu kin thi tit, nn d im bn ca TH True Mart c h thng iu ha vn khng nhit v m thch hp bo qun rau. Khuych trng li th Khng nh ch c VEG mi em li li ch tt nht cho khch hng v mc an ton, b dng Truyn thng mnh m v quy trnh sn xut v bo qun nghim ngt 5 KHNG, nhng chng nhn v an ton cht lng.