Amtliches Erscheinungsbild Freie Hansestadt Bremen

Standort-Corporate-Design Bremen und Bremerhaven

Stand 02. 06. 2009

Wirtschaftsfrderung Bremen GmbH, Kontorhaus am Markt, Langenstrae 24, 28195 Bremen, T 0421.9600-10, mail@wfb-bremen.de, www.wfb-bremen.de

Inhalt

Inhalt 1. 2. 2.1. 2.2. 3. 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 4. 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 5. 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 6. 7. 8. Vorwort Markenarchitektur Schaubild Fremdsprachige Versionen des Logos Amtliches Erscheinungsbild Freie Hansestadt Bremen Grundelemente Hausschrift Bezeichnung der verschiedenen Senatsstellen Allgemeines Anwendungsbeispiele Markensytem Bremen und Bremerhaven Grundelemente Bremen Grundelemente Bremerhaven Anwendung Bremen Anwendung Bremerhaven Farben Bremen Bremerhaven Anwendung Bremen Anwendung Bremerhaven Positionierung Anwendung Anhang hier ist noch mehr Blindtext

Amtliches Erscheinungsbild Freie Hansestadt Bremen Version 3.0, 02.06. 2009

Bremen und Bremerhaven Design Manual Version 3.0, 02.06. 2009

Vorwort

Vorwort

1. Starke Markenzeichen garantieren eine hohe Wiedererkennbarkeit. Sie helfen, Bekannheit aufzubauen und ein Image zu prgen. Fr die Freie Hansestadt Bremen Zeichen zu setzen, ist eine komplexe und einzigartige Aufgabe, handelt es sich doch um den einzigen Zwei-Stdte-Staat in Deutschland. Er besteht aus drei Gebietskrperschaften auf zwei politischen Ebenen: dem Land Bremen (Freie Hansestadt Bremen) mit der Stadtgemeinde Bremen (ebenfalls mit dem offiziellen Namen Freie Hansestadt Bremen) und der Stadtgemeinde Bremerhaven (mit dem Zu satz Seestadt) auf der kommunalen Ebene. Hierfr Unterscheidbarkeit und Zusammengehrigkeit gleichermaen zu symbolisieren, ist eine groe Herausforderung. Die heutige Markenarchitektur, die dieser Komplexitt auf praxistaugliche Weise gerecht wird, ist in mehreren Schritten entwickelt worden. Im Mrz 1999 hat der Senat ein neues Corporate Design fr den Standort Bremen beschlossen. Darin wurden zwei Grundentscheidungen getroffen, die bis heute tragen. Zum einen wurde der Wappenschlssel modernisiert und stilisiert, zum anderen wurde die Trennung zwischen Standort-CD und hoheitlichem bzw. amtlichem CD eingefhrt. Folgerichtig hat der Senat im Juli 1999 ein neues amtliches Corporate Design eingefhrt, das schrittweise in der gesamten Verwaltung der Freien Hansestadt Bremen (Landes- und kommunale Ebene, ohne Bremerhaven) auf Briefbgen wie auf Mitteilungen jeder Art umgesetzt wurde. Die Basis fr beide Schritte hatte eine Positionierungsstrategie geliefert, die mit der Agentur Henrion, Ludlow & Schmidt. Identity Consultants erarbeitet wurde. Die Kreation wurde an die Bremer Agentur CreActive vergeben. Im Januar 2004 hat der Senat eine berarbeitung des Standort-CDs verabschiedet, die Ergebnis eines Re-Design-Prozesses war, an dem alle Akteure des Standortmarketings in Bremen und Bremerhaven intensiv beteiligt waren und der gestalterisch von der Berliner Agentur Plex ausgefhrt wurde. Grund dafr war die als notwendig erachtete Erhhung der Praktikabilitt der Bild-Wort-Marke, vor allem aber der gemeinsame Wunsch, ein System zu schaffen, in dem Bremen und Bremerhaven gleichberechtigt auftreten, das die Kombination der beiden StadtMarken ermglicht und das durch wechselseitige Wiedererkennbarkeit die Markenzeichen beider Schwesterstdte strkt. Die 2008 vorgelegte Identittsund Image-Analyse fr Bremen und Bremerhaven hat ergeben, dass die Bremer Stadtmusikanten mit der Stadt Bremen assoziiert werden. Deshalb wurde im letzten Schritt der Schlssel im Standort-CD gegen das Stadtmusikanten-Symbol ausgetauscht. Die im Bremerhavener Standort-CD symbolisierte Welle entspricht vollkommen der mit der Seestadt verbundenenen Assoziationen. Im hoheitlichen/amtlichen CD fr das Land und die Stadt Bremen bleibt der Schlssel erhalten. Diese Markenarchitektur ist verbindlich fr alle Verwaltungseinheiten und alle mehrheitlichen Beteiligungsgesellschaften des Landes Bremen und seiner beiden Stdte.
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Markenarchitektur

Die Markenarchitektur Den Kern der auf der folgenden Seite schematisch dargestellten Markenarchitektur bilden die beiden quadratischen Zeichen fr Bremen und Bremerhaven, die so nebeneinander eingesetzt werden knnen, wenn ein Produkt, Angebot oder Thema mit beiden Stdten verbunden, die Zuordnung zu einer Submarke aber nicht eindeutig mglich ist. Dieser Kern wird durch die Hinzufgung einer Claimbox zu einem Dachmarkensystem erweitert. Die Submarken mit dem entsprechenden Claim in der Box markieren jeweils einen Produktbereich/ ein Angebotsfeld. Es drfen nur die Submarken aus dem Markenarchitektur-Schema verwendet werden. Eine Abweichung vom Schema oder die Einfhrung einer weiteren Submarke ist nur nach Rcksprache mit der Bremen Marketing GmbH gestattet. Die Markenarchitektur beschrnkt die Gestaltungsfreiheit der bremischen Verwaltungseinheiten und Beteiligungs gesellschaften bei der Herausgabe von Informationsmaterialien, z.B. ber Frderprogramme oder Beratungsangebote, auf typografische, farbliche und bildliche Mittel. Als Logos sind nur die Markenzeichen aus der Markenarchitektur, je nach Erfordernis eine Standortmarke oder ein amtliches Zeichen, zugelassen. Fr jedes noch so kleine Programm ein eigenes Logo zu entwickeln, ist nicht nur Geldverschwendung, sondern fhrt auch zur Zerfledderung des Bremen-Auftritts. Es ist im Interesse jeder einzelnen Einheit, den Konzernauftritt zu strken. Eine starke Dachmarke dient immer auch der eigenen Wahrnehmbarkeit am besten. Allerdings ist die Integration von Absendermarken, von Behrden oder einzelnen Gesellschaften, in die Markenarchitektur erforderlich aus Kundensicht. Denn der Kunde kann nicht bei Bremen anrufen, um eine Leistung abzufordern. Vielmehr muss der Stdtereisende mit der Touristikzentrale, der Investor mit der Wirtschaftsfrderung, der City-Kunde mit der CityInitiative, der Veranstalter mit der Betreibergesellschaft eines Hauses oder der Empfnger einer Info-Broschre mit der senatorischen Behrde Kontakt aufnehmen. Deshalb gehrt es zur Kundenfreundlichkeit, den Absender eines Angebots gesondert zu markieren. Die Kombination von Dachmarke/Submarke mit Absendermarke wird im folgenden Manual aufgezeigt. Auch bei ffentlich-privaten Partnerschaften in bestimmten Initiativen ist die Entwicklung und Verwendung eines eigenen Logos im Sinne einer Absendermarke oft unvermeidlich. Die Abweichung des CDs fr das Hafenmarketing wird aufgrund der doppelten Verortung in Bremen und Bremerhaven akzeptiert. Die amtliche Bild-Wort-Marke Freie Hansestadt Bremen mit dem Schlssel wird immer dann verwendet, wenn Gegenstand oder Absender einer Kommunikation eindeutig das Land Bremen als politische bzw. verfassungsrechtliche Einheit ist. Stehen die Standorte Bremen und/oder Bremerhaven, als quasi unpolitische Einheiten aus Brgerinnen und Brgern, Unternehmen, Verbnden, Hochschulen u.v.a.m., im Vordergrund, so werden die BildWort-(Sub-)Marken des Dachmarkensystems eingesetzt. Diese sind wiederum mit den Absendermarken der Behrden und mter aus dem amtlichen Corporate Design kombinierbar, wie weiter unten dargestellt. In Bremerhaven finden diese Regelungen in vergleichbarer Weise Anwendung. Das Design-Manual beginnt mit den Vorschriften fr das amtliche Erscheinungsbild. Davon unberhrt sind die Staatswappen, die im diplomatischen und staatsrechtlichen Verkehr weiterhin verwendet werden. Hierfr ist die Senatskanzlei (Unterreferat Wappen, Flaggen, Siegel) zustndig. Fr den allgemeinen Gebrauch ist ein abgewandeltes Staatswappen aus dem Stadt portal www.bremen.de herunterladbar. hier ist noch mehr Blindtext

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2.

2. 2.1.
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Markenarchitektur

Schaubild

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Markenarchitektur

2.2.

englisch

franzsisch

englisch

englisch

2.

ville vivre

Logo Fremdsprachige Versionen

Brme
italienisch niederlndisch

Brema
finnisch

tutta da scoprire!

beleven!

spanisch

koe se!

disfrtala!

norwegisch

schwedisch

en opplevelse

lettisch

lzbaudi!

Bremeni
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ska upplevas

Amtliches Erscheinungsbild

3.1. Rot: HKS 14 oder M 100, Y 100 oder 1-fbg 100% Schwarz

3. Die Grundelemente Das Erscheinungsbild der Bremischen Verwaltung besteht aus zwei Elementen: dem Bremer Schlssel und dem Schriftzug Freie Hansestadt Bremen in linksbndiger, dreizeiliger Anordnung. Das Verhltnis von Schlssel zur Schrift ergibt sich aus der Versalhhe und dem Schlsselkopf. In den meisten Fllen wird die Wort/ Bildmarke in einfacher Schwarz/WeiUmsetzung zur Anwendung kommen. Bei mehrfarbigem Druck wird der Schlssel in Rot gedruckt. (Rot = HKS 14 oder Euroskala 100% Magenta/100% Yellow).
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Freie Hansestadt Grundelemente hier ist noch mehr Blindtext

Amtliches Erscheinungsbild

Die Schrift Die Hausschrift des Erscheinungsbildes ist die Syntax. Mit ihr werden alle Publikationen gesetzt. Die Syntax zeichnet sich durch ihre klare und moderne Gestaltung sowie ihre gute Lesbarkeit aus. Von den fnf Schriftschnitten, die fr die Syntax angeboten werden, kommen lediglich vier zur Anwendung.

3.2.

3. Syntax roman Die Hausschrift des Erscheinungsbildes ist die Syntax. Mit ihr werden alle Geschftsdrucksachen, sowie Texte in Anzeigen und Publikationen gesetzt.

Freie Hansestadt Hausschrift hier ist noch mehr Blindtext

< Im alltglichen Schriftverkehr der

Verwaltung wird die auf allen PCs verfgbare Arial-Schrift verwendet.

Syntax italic Die Hausschrift des Erscheinungsbildes ist die Syntax. Mit ihr werden alle Geschftsdruck sachen, sowie Texte in Anzeigen und Publikationen gesetzt.

Syntax bold Die Hausschrift des Erscheinungsbildes ist die Syntax. Mit ihr werden alle Geschftsdruck sachen, sowie Texte in Anzeigen und Publikationen gesetzt.

Syntax black Die Hausschrift des Erscheinungsbildes ist die Syntax. Mit ihr werden alle Geschfts drucksachen, sowie Texte in Anzeigen und Publikationen gesetzt.

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Amtliches Erscheinungsbild

3.3.
Version 1

3. Beispiel Der Senator fr Arbeit, Frauen, Gesundheit, Jugend und Soziales

Der Senator fr Arbeit, Frauen, Gesundheit, Jugend und Soziales

Version 2

Freie Hansestadt Bremen

Freie Hansestadt Logo mit Bezeichnung der verschiedenen Senatsstellen

Der Senator fr Arbeit, Frauen, Gesundheit, Jugend und Soziales

Version 1

Beispiel Der Senator fr Umwelt, Bau, Verkehr und Europa

Der Senator fr Umwelt, Bau, Verkehr und Europa

Version 2

Freie Hansestadt Bremen

Der Senator fr Umwelt, Bau, Verkehr und Europa

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Amtliches Erscheinungsbild

3.4.
Der Senator fr Bau, Umwelt und Verkehr

3. Allgemeine Regeln Zur Durchsetzung des Erscheinungsbildes ist es notwendig, einige wenige und einfache Regeln einzuhalten. Nebenstehend einige Beispiele, wie das Erscheinungsbild nicht zu verstehen ist. Bitte nur die Original-Schrift Syntax verwenden. So bitte nicht! Bitte nur den Bremer Schlssel im Original verwenden. Bitte nicht das amtliche Erscheinungsbild mit der Standortmarke vermischen.
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Freie Hansestadt Allgemeines

Amtliches Erscheinungsbild

3.5.

3. Anwendungsbeispiel fr ein amtliches Informationsmedium z.B. eine Leistungsbilanz eines Senatsressorts, Informationen ber das Leistungs angebot eines Amtes o..
Der Senator fr Wirtschaft und Hfen
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Anwendungsbeispiel

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Amtliches Erscheinungsbild

3.5.

3. Anwendungsbeispiel fr ein Werbemedium, das sich auf den Standort bezieht und bei dem eine Dienststelle der Verwaltung als Absender kenntlich ist. (Absendermarke)
Der Senator fr Wirtschaft und Hfen
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Anwendungsbeispiel

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Markensystem Bremen

4.1.

4. Das Markensystem basiert auf einer quadratischen Grundform, die als Grundflche und gleichzeitig auch als Raster genutzt wird. Die Marke besteht aus zwei Quadraten: Das erste Quadrat enthlt den Schriftzug Bremen und das Bremer Schlsselsymbol. Diesem Quadrat ist immer ein zweites beigestellt, in dem die Submarkenspezifischen Claims stehen. (Ausname: Kombination mit Bremerhaven) Die Claimbox ist vorrangig eine Outlineumsetzung des Quadrates und steht immer rechts neben dem Bremerquadrat.

Grundelemente

Wichtig: Die Marke setzt sich immer aus zwei nebeneinanderstehenden Quadraten zusammen!

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Markensystem Bremerhaven

4.2.

4. Das Markensystem basiert auf einer quadratischen Grundform, die als Grundflche und gleichzeitig auch als Raster genutzt wird. Die Marke besteht aus zwei Quadraten: Das erste Quadrat enthlt den Schriftzug Bremerhaven mit einer Welle. Diesem Quadrat ist immer ein zweites beigestellt, in dem die Submarkenspezifischen Claims stehen. (Ausname: Kombination mit Bremerhaven) Die Claimbox ist vorrangig eine Outlineumsetzung des Quadrates und steht immer rechts neben dem Bremerhavenquadrat.

Grundelemente

Wichtig: Die Marke setzt sich immer aus zwei nebeneinanderstehenden Quadraten zusammen!

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Markensystem Bremen

4.3.

4. 100% Hhe 25 mm Gre fr A4 400% Hhe 100 mm Gre fr A0 80% Hhe 20 mm Gre fr A5 und LangDIN Formate Die Marke kann ausgehend von einer Quadrathhe von 25 mm bis auf 60% verkleinert dargestellt werden. Die Quadrathhe betrgt dann 15 mm. Zu bercksichtigen ist, dass die Linienstrke des Outlinequadrates immer an der Linienstrke des Schlsselsymbols ausgerichtet ist. So wird ein harmonisches Gesamtbild von Vollflchen- und Outlinequadraten gewhrleistet. 60% Hhe 15 mm Mindestgre einheitliche Linienstrke

Anwendung

Wichtig: Die Outline der Claimbox ist fest definiert und darf nicht manuell verndert werden. mehr Blindtext

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Markensystem Bremerhaven

4.4.

4. 100% Hhe 25 mm Gre fr A4 400% Hhe 100 mm Gre fr A0 80% Hhe 20 mm Gre fr A5 und LangDIN Formate Die Marke kann ausgehend von einer Quadrathhe von 25 mm bis auf 60% verkleinert dargestellt werden. Die Quadrathhe betrgt dann 15 mm. Zu bercksichtigen ist, dass die Linienstrke des Outlinequadrates immer an der Linienstrke des Schlsselsymbols ausgerichtet ist. So wird ein harmonisches Gesamtbild von Vollflchen- und Outlinequadraten gewhrleistet. 60% Hhe 15 mm Mindestgre

Anwendung

Wichtig: Die Outline der Claimbox ist fest definiert und darf nicht manuell verndert werden. mehr Blindtext

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5. Die Hauptfarben 5.1. Rot Umsetzung Print: Vollton: HKS 14 CMYK: 0/100/100/0 Umsetzung Web: RGB: 255/0/0 HEX#: FF0000 Umsetzung Graustufe: 70% Schwarz Weiss
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Farben

Bremen

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Farben

Die Hauptfarben

5.2.

5. Rot Print: Vollton: HKS 14 CMYK: 0/100/100/0 Web: RGB: 255/0/0 HEX#: FF0000 Graustufe: 70% Schwarz Blau Print: Vollton: HKS 42 CMYK: 100/75/0/0 Web: RGB: 51/51/153 HEX#: 333399 Graustufe: 70% Schwarz Wei
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Bremerhaven

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5. 5.3. Die Marke kann neben der Farbdarstellung auch in der Graustufen- und Schwarzweiumsetzung fr z.B. den Faxversand genutzt werden. Farbumsetzung HKS: 14, CMYK: 0/100/100/0, RGB: 255/0/0, HEX #: FF0000 Schwarz/Weiss-Umsetzung transparente Claimbox ist bei einfarbigen, hellen Untergrnden mglich

Farben

Bremen Anwendung

!
Graustufenumsetzung: 70% Schwarz

Wichtig: Die Marke in Rot darf nie auf rotem Untergrund stehen. Die Claimbox ist nur bei einfarbigen, hellen Fonds transparent mglich.

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Farben

5.4.

5. Die Marke kann neben der Farbdarstellung auch in der Graustufen- und Schwarzweissumsetzung fr z.B. den Faxversand genutzt werden. Farbumsetzung HKS: 14, CMYK: 0/100/100/0, RGB: 255/0/0, HEX #: FF0000 Umsetzung mit weier Outline auf blauem Hintergruund

Bremerhaven Anwendung

Graustufenumsetzung: Rot: 100% Schwarz Blau: 40% Schwarz

Wichtig: Die Marke in Rot darf nie auf rotem Untergrund stehen. Die Claimbox ist nur bei einfarbigen, hellen Fonds transparent mglich.

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6. Verschiedene Positionnierungs mglichkeiten der Marke in einem Format. Idealerweise erfolgt die Positionierung der Marke immer am Formatrand. Die Marke hat keine feste Postion und kann von daher berall am Formatrand angeordnet werden. In besonderen Fllen kann die Marke auch innerhalb der Flche positioniert werden.
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Positionierung

7. Anwendung der Marke Bremerhaven in Kombination mit Bremerhaven und einem gemeinsamen Claim. Die Kombinations-Marke von Bremen und Bremerhaven kann auch ohne weiteren Claim dargestellt werde.

Anwendung

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Stadt der Wissensc Wissenschaft

Stadt der W Wissenschaft

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Anwendung

7.
Der Senator fr Wirtschaft und Hfen
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Kombination der Standortmarke mit einer Absendermarke

Citylights Positionierung des Logos auf weiem Grund bei Unvertrglichkeit mit Motiv

Citylights Der Regelfall Mgliche Positionierungen des Logos

8.
Druck: Der Druck der Citylightposter einschlielich der Sulen-Fortdrucke luft grundstzlich ber Druckerei Krten & Lechner Bergisch Gladbach Kontakt: Herr Eric Skowen, T 02204 - 209 33 Bitte unbedingt vorherige Absprache ber Druckdaten und Druckdatentransfer! Alle Citylights in 4c Keine Sonderfarben

Anhang

Anwendung auf Citylights

280 mm

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Schneidelinie bei Citylight-Fortdrucken fr Sulen

Die Auflagen der Citylights werden von Strer DSM Bremen festgelegt. Eventuell gewnschte Mehrauflagen werden berechnet.