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Este Glossrio, de explcitas especificidades prprias, foi concebido com o intuito de oferecer, em definies concisas e precisas e sob linguagem clara e direta, um panorama to representativo quanto sucinto de palavras, termos e expresses - vale dizer, vocbulos - inerentes, usuais e incorporadas, em maior ou menor grau, ao universo de empresas, entidades, organizaes, instituies e profissionais congregados na Anatec. Sob conceituao, pesquisa e redao de Mauro Rosso, dicionarista, ensasta e autor de obras literrias, esto aqui reunidos vocbulos referentes notoriamente a campos como artes grficas, comunicao, editorao, marketing, publicidade, indstria de papel, informtica - e em especial, como significativa ampliao temtica, termos e expresses inerentes aos universos de administrao de empresas e de economia - procurando neles inserir, alm de conceitos e informaes encontrados em compndios especficos de cada rea abrangida, temas comumente encontradios no dia-a-dia das atividades prprias desse universo, e/ou em meios de comunicao, jornais e peridicos, e/ou em cenrios pblicos e privados, etc. A idia que presidiu a concepo do Glossrio nasceu do propsito de faz-lo valiosa fonte de consulta e instrumento til de informaes no para o especialista, mas sobretudo para aqueles do setor de publicaes segmentadas - e at mesmo a consulentes de outras instncias - que nele encontraro significativa gama quantitativa e qualitativa de informaes relevantes para o exerccio de suas atividades, o cumprimento de tarefas profissionais, e o enriquecimento intelectual. Os esforos para concretizao desta edio - ampliada e atualizada com relao edio anterior - so apenas o incio de um trabalho sem fim. Temos conscincia de que este Glossrio constitui em si um passo significativo para a organizao sistematizada de conhecimentos acumulados nas diversas reas, como obra relevante por sua concepo, til por seus objetivos, necessria por sua conceituao, prtica e funcional por seu contedo.
Explicaes de uso
Os verbetes, redigidos conforme as normas e estilos inerentes preparao de conjuntos lxicos, dentro de extenses e formatos determinados pelas especificidades deste Glossrio, esto organizados da seguinte maneira : a) os vocbulos-bases esto dispostos em entradas, sob ordem alfabtica crescente, grafadas em bold (negrito). b) conforme o caso, vm acompanhados dos respectivos derivados -- isto , verbetes correlatos ou conseqentes -- dispostos em subentradas, tambm grafadas em bold . c) tanto os vocbulos - base como os derivados esto catalogados segundo reas do conhecimento humano ou atividade profissional - as rubricas -- grafadas sob abreviaes, em caixa alta e baixa e em italic (grifo). d) os campos do contedo dos verbetes so constitudos por textos explicativos de seus significados e conceitos - isto , as definies e acepes - que aparecem, separados por ponto, por ordem de conceituao principal ou de uso mais comum. e) exceto nos verbetes de apenas uma nica definio, todas as acepes so numeradas em ordem seqencial crescente: aqueles referentes ao vocbulo-base tm os respectivos textos, para cada definio/acepo, com iniciais maisculas, mas para os derivados aparecem com todo o texto em minsculas. f) alguns verbetes apresentam, depois de suas definies/acepes, exemplos a elas inerentes, colocados entre parnteses, e em alguns casos tm indicados significados semelhantes ou sinnimos, como acrscimo definio discursiva, no final de cada uma separados por ponto - e - vrgula; por vezes oferecem informao complementar aposta ao texto de uma definio dentro de colchetes. g) palavras, termos e expresses de origem estrangeira tm suas entradas grafadas em italic, acompanhadas da indicao da lngua original (do ing., do fr., do lat. etc.), da mesma que nos textos dos verbetes encontram-se em italic as palavras e expresses de outros idiomas. Todas as pginas do glossrio ostentam, nas extremidades dos fios que as encimem, as indicaes dos primeiros e ltimos verbetes nelas contidos, o que orienta e facilita a consulta. As rubricas, indicativas de reas de conhecimento ou atividade, so as seguintes: Adm. Artgraf. Comun. Econ. Edit. Inf. Jorn. Jur. Mkt . Pap. Publ. - administrao - artes grficas - comunicao - economia - editorao, edio - informtica, computao - jornalismo - jurdico - marketing - papel, indstria de papel - publicidade, propaganda
Nos textos dos verbetes, so utilizadas as seguintes abreviaes, grafadas em caixa baixa e em italic : abrev. - al. - aprox. - esp. - fr. - freq. - ger - abreviao alemo aproximadamente especialmente francs freqentemente geralmente ing. lat. p.ex. p.ext. ref. tb. us. - - - - - - ingls latim por exemplo por extenso referente tambm usado/a
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ao
abundncia Econ .Estado de fartura e riqueza que possibilitaria a
plena satisfao de todas as necessidades, quer de bens de consumo, quer de servios: as utopias econmicas colocam-na como meta final da atividade humana; o oposto de escassez.
abuso do poder econmico Econ. Prtica de arbitrariedaAA 1 Pap. Formato 76x 112 cm. para papel de impresso, 2A, tb.
chamado duplo germnia. 2 Artgraf. Edit. Abrev. de alterao do autor. des ou excessos no uso do capital por meio de aambarcamento de produtos, cartelizao, monoplio [No Brasil, a Lei 8884 de 11 de junho de 1994 capitula nada menos de 24 infraes contra a ordem econmica em mercados de bens e servios, entre as quais: limitar, falsear ou prejudicar a livre concorrncia e a livre iniciativa; dominar mercado relevante de bens e servios; aumentar arbitrariamente os lucros; exercer de forma abusiva a posio dominante (controle de 20% do mercado); obter ou influenciar a adoo de conduta comercial uniforme ou concertada entre concorrentes; limitar ou impedir o acesso de novas empresas ao mercado; abandonar ou destruir lavouras ou plantaes sem justa causa. A lei prev ainda multas que variam de 1% a 30% do faturamento bruto da empresa infratora, assim como estabelece a priso preventiva para os que praticam abuso do poder econmico].
aba Artgraf. Edit. Orelha de uma publicao (livro, revista, almanaque, lbum).
certa forma como o precursor da mquina de calcular e do computador, do qual o mais conhecido o baco chins moderno, constitudo por segmentos de arames com separaes por onde correm contas.
abend Do ing. Inf. Mensagem pelo correio eletrnico de um computador, informando que alguma coisa deu errado, diante da qual a opo abortar o procedimento e reinici-lo.
encadernao, envernizao, corte, dobragem, canteao, grampeamento, costura, perfurao, aplicao de ilhoses, colocao da capa, plastificao, alceamento, etc. 2 Artgraf. Publ. Realizao dos ltimos detalhes de uma arte-final. parte, de academia; esprito acadmico; academismo. acadmico 1 Estilo e forma de criao que obedece a regras adquiridas em escolas ou academias. 2 Ref. ou pertencente a, ou prprio de academia. 3 Fig. Diz-se do que convencional, infenso a inovaes. 4 Pej. Desprovido de originalidade ou autenticidade; artificioso, pretensioso; que no produz resultado prtico imediato; bizantino. academismo 1 Obedincia estrita, nas letras, nas artes, ou em outras reas culturais, aos preceitos acadmicos. 2 P.ext. falta de originalidade.
abonao 1 Edit. Citao, ger. em dicionrio, de trecho de texto literrio, jornalstico etc. para exemplificar uso de vocbulo em determinada acepo. 2 Trecho de publicao que serve para autorizar o emprego de um vocbulo, acepo, expresso, citao, etc.
to; maneira ou mtodo de enfocar ou interpretar algo. 2 Mkt.Publ. Maneira de abordar a criao de um anncio ou de uma campanha. 3 No processo de venda, etapa em que o vendedor faz o primeiro contato com o cliente.
composio; aumentar os claros, espacejar, entrelinhar. 2 Cortar as dobras dos cadernos que compem um livro, para as pginas serem abertas. 3 Traar na arte-final, um fio previsto no projeto grfico. 4 Cortar as pginas de um caderno, no trabalho de encadernao, para intercalar folhas impressas separadamente. 5 Inf. Comando us. para mostrar na tela informaes contidas em arquivo e/ou programa de computador.
absentesmo 1 Escolha deliberada de algum faltar a uma obrigao. 2 Adm. Falta ao trabalho, ou a porcentagem de ausncias dos empregados ao trabalho, numa empresa, instituio governamental, etc. sem motivo justo, sendo o grau de ausncia medido pelo ndice do n de faltas/empregado x 100; n de dias teis disponveis no perodo, us. como instrumento de anlise do comportamento da mode-obra: quando a porcentagem ultrapassa 2, 0%, considera-se que a empresa enfrenta um problema de absentesmo.
aes, negociada no mercado primrio (balco) e no mercado secundrio (Bolsas de Valores), classificada em espcies e classes, cada uma delas definidora da participao de seus possuidores nos lucros, bem como da extenso de sua propriedade. 2 Documento que indica a propriedade de uma frao do capital social de determinada empresa. ao ao portador que no expressa o nome de seu possuidor, sendo, portanto, da pessoa que a tiver em seu poder, negociada diretamente entre os interessados, sem qualquer formalidade [no Brasil, a Lei 8021/90 proibiu os ttulos ao portador]. ao cheia que contm direitos no exercidos, p. ex., direitos de dividendos ou de subscrio de novas aes, tendo, por isso, um preo maior que a ao vazia de direitos; tb. denominada ao bojuda. ao de segunda linha que possui liquidez e procura menores que uma blue chip. ao endossvel que pode ser transferida mediante endosso completo, ou seja, designando-se o respectivo endossatrio. ao escritural aquela cujo certificado no foi emitido, o qual se d mediante autorizao expressa contida no estatuto da companhia, estabelecendo que todas as aes ou uma ou mais classes delas sejam mantidas em contas de depsito, em nome de seus titulares, feitas em instituies financeiras autorizadas pela Comisso de Valores Mobilirios a manterem servios de aes escriturais. ao ex-bonificao que j recebeu a bonificao distribuda pela empresa;ao careca. ao ex-dividendo que
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ao corretiva
j recebeu o dividendo pago pela empresa. ao ex-subscrio que j exerceu o direito de subscrio concedido pela empresa. ao nominativa que traz expresso o nome de seu proprietrio, e cuja transferncia s pode ser realizada, inter vivos, mediante a assinatura do cedente e do cessionrio no Livro de Transferncia de Aes Nominativas, e, por causa mortis, mediante averbao, consoante determinao judicial. ao ordinria que confere ao seu possuidor o direito de voto para eleger a diretoria da empresa, tendo, em contrapartida, direito distribuio de dividendos somente depois dos portadores de aes preferenciais. ao preferencial que tem prioridade no recebimento de dividendos e no reembolso de capital, em caso de dissoluo da empresa emitente, podendo ou no ter direito a voto. ao vazia que temporariamente destituda de direitos e vantagens por haverem sido exercidos a tempo e hora, tendo seu preo computado em Bolsa, de tal forma que quem a comprar no ter direitos aos dividendos recm declarados para a ao.
forte. 2 O suporte de pedra ou metal us. nesse trabalho. 3. A estampa obtida por esse processo.
aive-X Do ing. Inf. Linguagem de programao standard, concorrente da linguagem Java, que permite conceber aplicaes complexas bem como aceder a estas por meio de um web browser.
aon Do ing.1 Publ. Cliente, anunciante atendido por uma agncia de propaganda. 2 Conta de publicidade, entregue pelo cliente agncia. 3 Profissional que atua como elemento de ligao entre a agncia e o anunciante. account sampling Mkt. aproveitamento de elementos escolhidos ao acaso numa pesquisa de mercado.
acumulao 1 Ao ou resultado de acumular (-se); acmulo, cumulao. 2 Adm. Exerccio simultneo de empregos ou cargos ou funes pblicas ou privadas, e respectivos crditos ou remuneraes. 3 Econ. Ajuntamento de dinheiro, riqueza, rendimentos; poupana. acumulador Inf. dispositivo que retm o resultado de uma seqncia de operaes sucessivas, com a funo de memria temporria na unidade de clculo de um computador; accumulator.
conexo com uma determinada pgina de intranet, internet, ou com determinado recurso oferecido pelo sistema ou pela rede. 3 Abrir determinado arquivo ou programa para obter informaes. acesso Inf. permisso dada ao usurio para entrada e utilizao de qualquer recurso em rede de computadores, inclusive sites da internet.
aeoy adveiing Do ing. Mkt. Publ. Publicidade complementar us. como apoio em uma campanha para aumentar seu rendimento.
acontecimentos programados Comun. Fatos que adquirem dimenso comunicativa, transformando-se em notcia na mdia, a partir de iniciativas e eventos previamente agendados e planejados pelas fontes.
Google, por meio da oferta de anncios apresentada junto aos resultados de busca, propiciando ganhos financeiros para o site a cada vez que o anncio clicado e constituindo-se em fonte de receitas para as empresas Web 2.0.
ad eve Do ing. Inf. Mkt. Publ. Aplicativo que permite a apresentao dos anncios num site e registra seu desempenho, p.ex. quantas vezes foi exibido (ad view), quantas pessoas nele clicaram, etc.
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aergrafo
de percentual sobre o valor da mercadoria; distinto do imposto especfico que taxado como uma quantia fixa por unidade de mercadoria. avalia, recomenda e implementa a poltica de remunerao direta e indireta (benefcios e programas de incentivo), exercidas em dois nveis principais: pesquisa de remuneraes vigentes no mercado de trabalho e descrio de cargos, as quais, combinadas, resultam em um Plano de Cargos e Salrios, um Plano de Benefcios e um Programa de Incentivos. administrao do tempo forma pela qual um profissional planeja e obtm o rendimento do tempo de que dispe para execuo de um trabalho, no sentido de conduzir a utilizao do tempo de modo racional e produtivo. administrao financeira ao de gerenciar as finanas pblicas privadas. administrao mercadolgica/administrao de marketing Mkt. planejamento, direo e execuo de toda a atividade mercadolgica de uma empresa, ou de uma diviso de uma empresa, incluindo formulao de objetivos, programas e estratgias mercadolgicas, desenvolvimento de produtos, recrutamento de pessoal, superviso de operaes mercadolgicas, controle de desempenho mercadolgico; gesto de marketing, marketing management. administrao por objetivos Adm. sistema gerencial de carter dinmico que concilia os objetivos de lucro e crescimento da empresa com as necessidades do dirigente em buscar seu prprio desenvolvimento profissional; na prtica, consiste na definio conjunta, por parte dos dirigentes e seus subordinados, das metas da empresa, das reas principais de responsabilidade de cada um e da utilizao desses parmetros como instrumento de avaliao da contribuio de cada integrante.
ADC Do ing. Inf. Abrev. de analog-to-digital converter , componente adde Do ing. Inf. Endereo. adenda, adendo Edit. Parte que se adiciona no final de uma publicao j composta, como complemento de correo ou de atualizao.
Ajustamento de um elemento ou conjunto de elementos s condies do meio, p.ex. o efeito das medidas tomadas por um negociante (promoes, reviso de preos) visando correspondncia entre suas expectativas de venda e uma retrao momentnea do mercado. suporte (papel, plstico, metal, poliester, carto, etc) capaz de ser fixado por uma das faces; colante; decalcomania.
ad all
adio marginal Edit. Nota impressa nas margens da pgina de um livro, adjudicao Econ.Jur. 1 Ato judicial pelo qual se passa uma pro-
curao a uma terceira parte, no caso um agente fiducirio, dando-se amplos direitos de liquidar seus ativos para satisfazer as reivindicaes de credores. 2 Processo pelo qual a propriedade de uma coisa penhorada ou de seus rendimentos transferida de uma pessoa ou empresa para seu credor; distinta de arrematao pelo fato de que nesta a transferncia se faz depois do leilo determinado pela autoridade judiciria competente. Adm. Ao e modo de reger, governar ou gerir negcios pblicos ou particulares. 3 Conjunto de princpios, normas e funes cuja finalidade ordenar a estrutura e o funcionamento de uma organizao, empresa, rgo pblico, etc., ou de um Estado, municpio ou pas. 4 Funo de administrador; gesto, gerncia. 5 P.ext. Corpo de funcionrios administrativos de empresa particular ou repartio pblica. administrao direta 1 Que exercida por rgos do Estado; administrao pblica. 2 Estrutura administrativa da Presidncia da Repblica e dos Ministrios. administrao indireta 1 Que exercida por autarquias, sociedades de economia mista ou empresas pblicas. 2 Conjunto de entidades pblicas dotadas de personalidade jurdica prpria, compreendendo autarquias, empresas pblicas, sociedades de economia mista, fundaes pblicas. administrao de conflitos Ref. ao de avaliar e enfrentar situaes de conflitos funcionais e organizacionais, a fim de no somente evit-las, mas tambm tentar extrair delas certos aspectos positivos que possam incrementar a vitalidade da empresa. administrao de pessoal conjunto de atividades que envolvem pesquisa, administrao, treinamento e desenvolvimento de pessoal de uma empresa, normalmente desempenhadas pelos setores de Recrutamento e Seleo, Registros e Servios de Pessoal, Administrao e Avaliao de Pessoal, Treinamento e Desenvolvimento; tb. denominada Administrao de Recursos Humanos. administrao de salrios atividade da Administrao de Recursos Humanos que estuda, dimensiona,
cial, de venda, institucional ou de prestgio, destinada a influenciar compradores potenciais, transmitida pelos veculos de comunicao. Advertiser. Mkt. Publ. anunciante, aquele que anuncia. advertiser anual Edit. Mkt. Publ. anurio do anunciante, publicao em forma de revista relacionando os principais anunciantes do pas com seus endereos e especificao do que produzem ou vendem. advertising Mkt. Publ publicidade; anncio. advertising canvasser Mkt.Publ. angariador de anncios, pessoa que solicita anncios mediante acordo com um ou vrios veculos de comunicao, recebendo comisso pelos obtidos. advertising allowance Mkt. Publ. verba para propaganda, atribuida a um revendedor para uso local. advertising appeal Mkt. Publ. apelo publicitrio.advertising character Mkt. Publ. desenho ou ilustrao tpica, criada esp. para identificar um produto. advertising expenditure Mkt.Publ. gastos realizados na preparao de campanhas publicitrias, elaborao de anncios e confeco de material de propaganda. advertising gift Mkt.Publ. brinde oferecido para intensificar as vendas. advertising media Comun. Jorn.Mkt.Publ. veculos de comunicao em que so publicadas mensagens publicitrias. advertising operator Mkt.Publ. em rdio e tv., o arrendatrio de espao publicitrio, que o subloca a anunciantes. advertising rates Mkt.Publ. preo cobrado para a divulgao de publicidade em veculos de comunicao, baseado no espao impresso ou no tempo a ser utilizado. advertising schedule Mkt.Publ. programao publicitria.
adwae Do ing. Inf. Programas, ger. gratuitos, que mostram anncios, na forma de banners incorporados interface do programa.
atico
atico 1 Diz-se do que alheio tica; antitico. 2 Diz-se de conduta
humana que no obedece tica.
affiche Do fr. Artgraf. Publ. Cartaz. affiliate program Do ing. Inf.Mkt. Programa que rene sites de
empresas que vendem pela internet, dispondo de membros afiliados que encaminham visitantes/compradores para esses sites.
afiliados, envia trfego do prprio site para outro por meio de banners e links, recebendo em troca uma percentagem dos resultados gerados.
para colecionar fotografias, desenhos, figurinhas, selos, cartes-postais, versos, receitas, autgrafos, recortes, etc. 2. Publicao noperidica, de caractersticas especficas, com fotos ou ilustraes acompanhadas ou no de textos.
alcance Mkt.Publ. Percentagem de pessoas de um pblico-alvo expostas a uma campanha durante determinado perodo de tempo.
afe igh Do ing. Econ. Significa que o ttulo ter como prazo
de pagamento logo depois de visto, ou pagamento vista.
nar as folhas ou cadernos de um material impresso (revista, lbum, almanaque, livro, etc) anterior s operaes de colagem, costura ou grampeamento e de acabamento; tb. chamado colecionamento.
again e Do ing. Publ. Diz-se de anncio colocado em revistas e jornais frente a frente com matrias.
algoritmo
bora e distribui material jornalstico (textos, features, fotografias, resenhas, entrevistas, etc) pelos meios de comunicao e para seus assinantes (rgo de imprensa, instituies governamentais e privadas), podendo ser de mbito local, regional, nacional ou internacional. servios, especializada no planejamento, organizao, execuo de programas de propaganda e publicidade e de marketing para clientes, com as funes bsicas de planejamento estratgico de campanhas, criao publicitria, produo e veiculao de anncios comerciais e institucionais, etc., organizada ger. nos servios ou departamentos de atendimento, criao, arte, produo, mdia, trfego e controle.
1 Inf. Processo mecnico de clculo matemtico, um conjunto fixo de instrues e operaes elementares e sucessivas previamente concebidas para resoluo de determinado problema, como p.ex. clculos para extrao de raiz quadrada, as frmulas algbricas, fsicas, qumicas, etc. 2 Conjunto de cdigos e processos us.na linguagem de programao de computadores.
pessoa jurdica para outra; cesso de bens. Alienao fiduciria. Econ. transferncia ao credor do domnio e posse de um bem mvel ou imvel em garantia de pagamento de uma obrigao que lhe devida por algum, sendo o bem devolvido a seu antigo proprietrio aps a quitao.
agente de shopping Econ. Inf. Publ. Diz-se de novo intermedirio da economia digital, com a principal funo de comparar a oferta dos diferentes e-retailers.
mento textual (item, captulo, pargrafo, etc.) ger. marcada por letra minscula e seguida de fechamento de parntese: (a).
gua-tinta Artgraf. Designao genrica das tcnicas de calcogravura cuja impresso resulta em estampas com aspecto de aguada.
lquido tributvel (base de clculo), dando como resultado o valor do imposto a ser pago. 2 Soma em dinheiro a ser paga por uma unidade de imposto.
a.i.n.d.a. Mkt.Publ. Frmula de vendas visando obter ateno, conquistar interesse, despertar desejo, induzir ao.
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aniai
direitos de cpia de um texto ou uma obra so reservados ao editor ou autor.
terizada por gnero e teor exclusivamente jornalstico. 2 Comun. Inf. Ref. a emissora de rdio ou televiso, ou site da internet, que apresentam somente noticirios e contedos de carter jornalstico.
da populao, dentro de pesquisa estatstica, econmica, de marketing, de opinio pblica, etc., com base na qual se deduzem e induzem caractersticas dessa populao; amostragem. amostra grtis Mkt. Publ. Miniatura ou poro de um produto oferecida a consumidor potencial, por entrega pessoal, promoes porta-a-porta, mala direta e at mesmo em revistas dentro de anncios. amostragem forada Mkt. promoo de vendas que visa levar consumidores potenciais a experimentar e comprar um novo produto, oferecendo vantagens especiais.
pontos em relevo que pode ser lido pelo tato, para deficientes visuais, criada pelo francs Louis Braille; alfabeto Braille. 2 Artgraf. Processo de gravao com aparncia de relevo, us. na reproduo de moedas e medalhas.
textos de cunho informativo e recreativo, incluindo um calendrio e informaes sobre acontecimentos do perodo e/ou de perodos anteriores; anurio. 2 Edio especial de uma revista, publicada esporadicamente ou com periodicidade anual, em formato maior, com maior nmero de pginas, matrias especiais, etc.
alvar 1 Jur. Ref. a uma ordem expedida pelo juiz, com equivalncia
de mandado judicial, determinando o cumprimento de uma sentena ou despacho. 2 Adm. Espcie de licena para instalao de empresa, para venda de bens, para porte de armas.
ncora 1 Comun. Jorn. Aquele que apresenta, em radio ou tv, programa noticioso, com opinies e interpretaes pessoais sobre as notcias. 2 Inf. Elemento final de uma pgina da internet que, ao ser clicado, leva ao topo da pgina; anchor.
AM Pap. Sigla para o formato americano. amarrados Comun. Conjunto de objetos postais agrupados, nos
Correios, com identificao de um destino nico.
entre a moeda de um pas com elevada taxa inflacionria e de uma moeda forte (dlar, euro, iene) com pequenas flutuaes no mercado internacional, constituindo-se, por certo perodo, em um suporte de sustentao do poder de compra e de outras funes da moeda fraca. de e-mail; attachment
ambiente Inf. Conjunto de recursos de hardware, sistema operacional e software disponveis. O modo de operao de um programa por um sistema.
anexo 1 Edit. Apndice. 2 Inf. Documento atachado a uma mensagem angel inveo Do ing. Econ. Investidores no institucionais
que ger. financiam os empreendedores que esto entre o estgio de concepo do negcio e a sua implementao, requerendo em troca do seu capital uma participao societria na empresa em que esto investindo.
fator em um mercado que pode ter influncia e impacto negativo para um produto ou servio, como p. ex. um novo concorrente, uma nova marca, nova tecnologia, mudanas na legislao, etc. pagamentos peridicos combinados entre o credor e o devedor; significa tambm a reduo peridica de certo percentual do valor de um ativo, no perodo de alguns anos; na tcnica contbil, o termo usado para designar as parcelas retiradas anualmente pelo proprietrio da empresa a fim de atender depreciao de certos bens ativos, como mveis, mquinas e equipamentos.
de lngua inglesa, derivado da polegada, dispondo de 2 unidades bsicas, o ponto (equivalente a 1/72 de 1 polegada) e a paica (constituida por 12 pontos de 0, 351 mm).
anterioridade tributria
a explicar melhor como ser o resultado aps sua efetiva produo, ger. us. em pesquisa e pr-teste de comerciais. qual a empresa emitente compromete-se a pagar, a pessoas ou firmas, uma importncia em dinheiro em caso de ocorrncia de certos fatos (acidente, morte, perda de determinado bem).
antilambda Edit. Inf. Sinal deitado com abertura para a direita (< )
us. ger. em conjunto com o diple (>) para indicar citao ou destacar endereo eletrnico.
artsticos, literrios, cientficos, tcnicos, comerciais, esportivos, etc; anais, almanaque. 2 Volume de atualizao, publicado anualmente como suplemento de uma enciclopdia.
de papel a ser utilizado para a impresso de um produto visando a menor perda possvel. 2 Pap. Rendimento da fabricao de papel, expresso pela relao percentual entre a produo lquida ou acabada e a produo bruta da mquina de papel.
anncio 1 Mkt.Publ. Mensagem de venda, institucional, de prestgio ou de relaes pblicas, com assinatura ou qualquer outra forma de identificao clara do autor, destinada a influenciar compradores de um produto ou servio, transmitida por meios de comunicao ou veculos de mdia; advertisement. 2 Comum.Informao de um assunto ao pblico, por meio de notcias jornalsticas, comunicados oficiais, mensagens institucionais, etc. anunciante Comun.Mkt. Publ. aquele que assina a propaganda e responsvel pelo seu contedo. anncio areo Publ. mensagem publicitria, em forma de faixa ou cartaz, estampada em avio, balo, zepelim, parapente, etc., sobrevoando locais predeterminados. anncio controle Mkt. Publ. Diz-se do vencedor em um teste, us. como modelo na campanha seguinte. anncio cooperativado Mkt.Publ. feito por duas ou mais empresas em conjunto, com os custos divididos entre elas; ex. mais comum em lojas de varejo que destacam as marcas de determinado fabricante.
vontade: aplica-se em todos os campos de atividade, sobretudo em administrao, durante processos de tomada de decises. localizados os cones e a barra de tarefas.
rea de trabalho Inf. rea total da tela do monitor, onde ficam arejamento Artgraf. Edit. Ao ou resultado de arejar, rediagramar
campanhas publicitrias, predominante de um produto ou servio, a peculiaridade capaz de estimular o consumidor a adquirir o produto ou utilizar o servio; appeal. apelo genrico Mkt.Publ. que focaliza certa categoria de produto sem meno a nenhuma marca especfica, p. ex. campanha para maior consumo de leite. suplementar, acrescentada ao fim do volume, que no constitui parte essencial da publicao, mas contm elementos importantes para melhor compreenso ou fundamentao de textos da publicao, em seu conjunto ou em parte.
um trabalho grfico de forma a torn-lo mais agradvel aos olhos dos leitores, com introduo de espaos brancos, aumento do tipo de letra, harmonia na utilizao de fios separatrios, etc.
apcrifo Comun. Edit. Jorn. Diz-se de texto de autenticidade duvidosa. aplice Econ. Documento de promessa de pagamento: aplice da
dvida pblica, ref. a um emprstimo feito por seu possuidor ao governo (municipal, estadual ou federal); aplice de seguro, pela
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grficos etc. produzidos, recebidos e acumulados no decurso das atividades de uma entidade pblica ou privada, us. inicialmente como instrumentos de trabalho e posteriormente conservados como prova e evidncia do passado, para fins de direito dessa entidade ou de terceiros, ou ainda para fins culturais e informativos. 2 Inf. Conjunto de dados agrupados em uma unidade, podendo sr nmeros, textos, imagens ou programas, cada um representando um documento prprio que precisa estar relacionado ao sistema de alguma forma para poder ser aberto ou utilizado; arquivo digital.
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audincia
arrastar Inf. Ao na qual o usurio de computador pode mover um
objeto na tela de um lugar para outro ou de um arquivo ou pasta para outro, pressionando a extremidade direita do mouse e levando o objeto at o lugar onde se deseja solt-lo. e opinies do cliente junto imprensa, facilitando o fluxo de informaes entre empresa ou instituio atendida e seus pblicos, por meio da elaborao de textos para os veculos de comunicao, organizao de entrevistas coletivas, atendimento aos jornalistas, etc.
uma dvida. 2 Suspenso de despachos ou de sentenas judiciais. 3 Econ. No comrcio internacional, designa a suspenso das vendas ou do crdito de um pas para outro, como forma de presso econmica e poltica. eletrnico, na Internet, separa o nome usurio do nome do provedor.
adquire produto ou servio aps ser influenciada pela propaganda, associando conscientemente ou no a marca satisfao de um desejo.
arroba Inf. Representado pelo smbolo @, us. para designao de endereo arte 1 Artgraf. Edit. Trabalho de arte grfica, como desenho, ilus-
trao, charge, etc. em fase de layout ou de arte-final destinado impresso. 2 Efeito desse trabalho no aspecto do material impresso. 3 Publ. Conjunto das atividades ref. apresentao grfico-visual de anncios, publicaes, cartazes, folhetos, logotipos, etc. envolvendo a preparao de layouts, ilustraes, rafts, artes-finais, etc. res visando reproduzir, em qualquer nmero de cpias, escritos e imagens a partir de uma matriz, abrangendo criao, pr-impresso, impresso e acabamento. 2 Designao genrica de todas as atividades, artes e tcnicas desenvolvidas em oficinas grficas. destinado produo grfica, com indicaes ref. a reas de cor, retculas, fotografias, ampliaes, redues, etc. final de um anncio ou de material de promoo e propaganda. assunto, com assinatura do autor; diferente de editorial por no representar a opinio da empresa jornalstica, mas sim a interpretao pessoal do articulista. artigo de fundo o mesmo que editorial.
atingimento Comum .Mkt. Publ. Neologismo para designar ato de atinativo Econ. Designa o conjunto dos recursos da empresa financiados
com o capital de acionistas e credores. ativo circulante constitudo dos valores em movimentao permanente numa empresa, como numerrio em caixa, depsitos bancrios, mercadorias, matriasprimas, ttulos, etc.; ativo corrente. ativo disponvel composto dos valores que representam a forma mais lquida do capital, i.e., dinheiro ou numerrio. ativo imobilizado constitudo dos valores contbeis inerentes aos bens de produo ou de uso na comercializao, alguns desgastveis e esgotveis e outros inalterveis, p.ex., terrenos, prdios, jazidas, mquinas, instalaes, veculos, etc.; ativo fixo. ativo permanente agrupa valores destinados ao uso produtivo, e no s vendas, que, ainda que no em uso, sem inteno de alienao, incluindo o ativo imobilizado (imobilizaes tcnicas) e os valores de despesas diferidas, amortizveis em exerccios futuros (imobilizaes financeiras). ativo realizvel conjunto dos valores representativos dos investimentos de fcil e imediata transformao em dinheiro, como mercadorias, materiais, produtos acabados, contas a receber e outros crditos, etc.: realizvel a curto prazo, realizvel a longo prazo.
aeble Do ing. Inf. Dispositivo do editor que permite a gravao da imagem e do udio ao mesmo tempo.
acionistas de uma empresa, convocada pelos diretores, aps o encerramento do exerccio social, com a finalidade de examinar o relatrio da diretoria com a prestao de contas, examinar e votar o balano e as demonstraes financeiras, deliberar sobre a distribuio dos dividendos e da elevao do capital social e, quando for o caso, eleger os membros da diretoria executiva e do conselho fiscal. dentro da Assessoria de Comunicao Social que divulga as atividades
aahen Do ing. Inf. Ao ou resultado de atachar, anexar. audincia Comun.Edit.Jorn. Percentual de pessoas atingidas pelos
veculos de comunicao, auditivos, audiovisuais (tv), impressos
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auditoria
(revistas, jornais, livros) e eletrnicos (internet). audincia acumulada Comun.Edit. Jorn. soma das audincias obtidas pelo emprego de diversos meios e veculos de comunicao, com o uso de diversos programas, diversas mensagens e/ou a repetio delas. audincia bruta Comun.Edit. Jorn. somatrio de todas as audincias obtidas, sem descontar as duplicaes. audincia lquida Comun. Edit. Jorn. somatrio dos que viram, ouviram ou leram a mensagem no mnimo uma vez, contando apenas uma vez cada pessoa. audincia mdia Comun.Edit. Jorn. mdia das audincias obtidas com o emprego de diversos veculos de comunicao ou programas. audincia primria Comun.Edit. Jorn.obtida prioritariamente por um veculo de comunicao (ou programa), como p.ex.os assinantes de uma revista, os compradores de um jornal, as crianas em um programa infantil, etc. audincia secundria Comun.Edit. Jorn.obtida entre pessoas s quais o veculo (ou programa) no destinado, como p.ex. as pessoas que pedem emprestado uma revista ou um jornal, os adultos em um programa infantil.
siste na anlise e avaliao das contas de uma escrita contbil: auditoria fiscal, auditoria de pessoal, auditoria mercadolgica. 2 Adm. Processo de verificar os procedimentos utilizados por uma empresa, organizao ou entidade. auditoria editorial Edit.realizada sobre tiragem e circulao de peridicos impressos. auditoria de imagem Comun. Monitoramento peridico do desempenho de uma empresa, entidade ou instituio, na mdia, representando uma anlise mais depurada e sofisticada do clipping de notcias, com base em anlises quantitativas.
pode ser provada com evidncias e comprovaes de dados cientficos, originada de generalizaes da observao emprica. 2 Mxima, provrbio, sentena.
ao-doo Do ing.Mkt.Publ. Anncio publicado em carros, ger. txis. autofinanciamento Adm.Econ. Aplicao de recursos prprios
por uma empresa para aumentar sua capacidade de produo, por meio da utilizao dos fundos de reserva e dos lucros no distribudos; livra a empresa dos encargos de juros e melhora seu ndice de endividamento.
comportamento, dirigido e executado pela prpria empresa ou entidade, ou organismo. literria, artstica, didtica ou cientfica: escritor, compositor, inventor.
autor Comun.Edit. Pessoa fsica ou jurdica que concebe, cria e realiza obra autotipia Artgraf. Reproduo fotomecnica em relevo, focalizando o
original por meio de uma retcula de vidro que decompe a imagem em vrios pontos permitindo a gradao de luz e sombra na impresso.
o signatrio ou avalista pelo aceite ou pagamento, mediante assinatura; diz-se aval pleno ou preto quando est expresso por aval; caso contrrio, denomina-se aval branco.
fazendo em termos de propaganda. 2 Estudo da melhor alternativa e de plano de mdia a ser empregados. 3 Comparao entre os objetivos definidos e os resultados efetivamente alcanados.
behavioal inen
balano Econ. Designa levantamento contbil, ref. ao perodo de um
ano, demonstrativo da situao econmico-financeira e patrimonial de uma empresa e que constitui o documento oficial das operaes contbeis do chamado exerccio social: os saldos das contas no aparecem como crdito e dbito (como no balancete), mas como ativo e passivo; o Balano s tem valor legal quando extrado dos livros oficiais da empresa e quando assinado pelos scios ou diretores e por contador. Mkt. Publ. Pea impressa, ger. por processos digitais, em material rgido ou flexivel; bandeirola.
barra 1 Artgraf. Trao oblquo, us. para p.ex. separar nmeros, versos
de um poema quando transcritos sem soluo de continuidade, o nmero de um edifcio ou de um apartamento dele, etc., para abreviaturas em taquigrafia ou fora dela,p. ex.antiga/ por antigamente; p/ em lugar de por ou para, para separar abreviaturas, p/c em lugar de por conta. barra de ateno Edit. pequeno trao assinalado pelo revisor sobre a letra ou grupo de letras, sinais ou espaos a serem corrigidos, repetido na margem do texto na altura da linha, juntamente com a emenda a ser feita. barra de ferramentas Inf. bloco de botes,em forma de cones clicveis, que ger. pode ser movido dentro da janela e personalizado pelo usurio,cuja funo o acesso mais rpido a ferramentas de trabalho dos programas e a recursos do aplicativo; barra de botes, barra de cones. barra de menu. Inf. barra retangular apresentada por um aplicativo, ger. na parte superior da tela ou de uma janela, com palavras ou cones indicando menus de comandos, recursos ou contedos disponveis, e que permite a ativao de qualquer um deles por meio de cliques do mouse e/ou de combinaes de teclas. barra de navegao Inf. quadro de uma pgina da internet, com todas as funes oferecidas ao usurio. barra de rolagem Inf. faixa vertical ou horizontal que seve para movimentar as informaes da tela, ger. acionada por setas comandadas pelo mouse. barra de status Inf. faixa localizada na parte inferior da tela ou de uma janela, que exibe informaes sobre o programa ou arquivo aberto aguardando resposta. barra de suco Artgraf. pea dos margeadores automticos ,constituda de sugadores que apanham o papel, folha por folha, e o levam s pinas. barra de tarefas Inf. faixa ger. situada na parte inferior da tela que serve para acionar tarefas e aplicaes em alguns aplicativos. barra de titulo Inf. faixa situada na parte superior da janela, que indica o ttulo do arquivo que est aberto, a cor dessa barra, mais escura ou mais clara, indicando a janela ativada naquele momento. barramento Inf. no hardware de um computador ,conjunto de circuitos eletrnicos e de vias internas que interligam componentes,circuitos auxiliares(memria, relgio interno, placas, etc.)e perifricos com o processador da mquina.
por gs ou ar quente e preso ao cho por cordas ou cabos de ao; anncio areo. noticirio, com vistas a gerar desdobramentos imediatos junto opinio pblica ou a determinados interesses.
2 Notcia falsa, inverdica publicada por rgo de imprensa, ger. com grande alarde e sem m-f, na tentativa de furar os concorrentes, resultante de informao sem fundamento, inidnea, posteriormente desmentida pelos fatos, causando grande desgaste e descrdito da publicao. 3 Artgraf. Defeito na composio que se apresenta mais alta no centro do que nas extremidades das linhas. 4 Face anterior do tipo. um anunciante de tempo volumoso de anncio em rdio e tv, a valores inferiores aos das tabelas de preos.
bai Do ing. Inf. Abrev. de beginnersall-pupose symbolic instruction code, linguagem de programao de fcil entendimento e manuseio, adequada para usurios iniciantes.
para permitir acrscimos; papagaio. 2 Jorn. Tipo de chamada formada apenas por um ttulo, ger. na primeira pgina ou na pgina de sumrio, remetendo para matria em pgina interna ou em determinado caderno da edio.
publicitria, confeccionado em papel brilhante, plstico ou tecido, impresso de um ou ambos os lados, terminada em formato arredondado ou em V, para ser fixada verticalmente em locais pblicos, em postes, fachadas ou paredes, ou em pontos de venda, lojas, pavilhes de exposies; banner, galhardete. inserida em um site, com hiperlink para a pgina do anunciante, podendo ser esttico ou animado e em diversos formatos.2 Artgraf.
mando grupos de dados que sero processados quando necessrios, diferente do processo online. 2 Programa que pode ser rodado sem ajuda do usurio. 3 Mkt. Marcao da data de fabricao, lote e vencimento de um produto. de impresso, do qual uma folha pode conter 32 pginas de livro no formato 16x23cm.
behind
dente.
he
materiais e de seus elementos de representao simblica, e sua classificao, organizao, conservao e restaurao, abrangendo a bibliotecnia e biblioteconomia. 2 Estudo dos textos impressos, com o fim de organizar servios de consulta ou elaborar repertrios gerais ou especializados. bibliotecnia Edit.conjunto de tcnicas e de conhecimentos relacionados com a produo do livro, sob o ponto de vista dos elementos materiais de suporte e de sua representao simblica. biblioteconomia Edit. conjunto de conhecimentos e tcnicas ref. organizao e administrao de bibliotecas.
bastidores, us. em linguagem coloquial para caracterizar a situao em que as informaes e/ou argumentos do interlocutor no expressaram todos os juzos que poderiam ser formulados, fazendo perceber que algo restou por detrs do pano. vendas consideradas abaixo de um nvel desejvel ou padronizado. 2 Comun.Publ. Diz-se de veculos de comunicao que no pagam comisses convencionalmente.
bem-comum Econ. Jur. Benefcio, mercadoria ou servio disponvel para uso comum, cuja demanda pode ser universalmente satisfeita por quem quer que seja; certos recursos so abundantes e, por isso, vistos como um bem comum, como o ar e a luz do sol, mas o crescimento populacional e a tecnologia criam restries para que esses recursos sejam bens-comuns na acepo do termo.
fcio ou sala, mvel ou conjunto de mveis onde esto guardados, ger. em estantes, livros, publicaes e documentos devidamente catalogados e disponveis para consulta pblica ou particular. 3 Srie de obras publicadas por uma editora, que apresentam entre si alguma caracterstica comum. 4 Inf. Conjunto organizado de arquivos ou de programas, individualmente identificados e armazenados em discos magnticos ou em outro tipo de mdia. pena de bico fino e tinta nanquim, em preto e branco, caracterizado pelo grande nmero de traos com que se obtm os mais variados efeitos. 2 Edit.A obra assim executada.
e sistemtico de comparao de produtos e procedimentos dos concorrentes ou de empresas lderes de outros setores, a fim de melhorar a qualidade e o desempenho do prprio produto. 2 Inf. Processo de medio e comparao do desempenho de um equipamento ou sistema com outros equipamentos e sistemas.
semana; bissemanal, bissemanrio. Bimensal Jorn. diz-se de publicao editada duas vezes por ms; bimensrio. bimestral Jorn. dizse de publicao editada a cada dois meses.
benday Do ing 1 Artgraf. Tcnica empregada na reproduo de desenhos a trao, pela incluso de uma ou mais retculas uniformes, sem gradao de tonalidades, a fim de obter uma estampa com efeitos mais atraentes, como fundos, sombras, griss, etc. 2 Aplicao de retcula, em percentagens de 5 a 95%, no fundo ou em partes de um trabalho grfico para dar uma tonalidade cinza (nos casos das peas em preto-ebranco) ou colorida, tb. empregada sobre letras ou ilustraes, para dar o mesmo efeito de cinza ou colorido. [f. aportug.: bend]
bigode Artgraf. Fio de fantasia, grosso no centro e afilado nas extremidades, constitudo por traos simples ou pela combinao de elementos ornamentais, separando textos, ttulos, fotografias, etc. e no ocupando toda a largura do material que separa; tb. chamado de filete ingls. 2 Edit. Jorn. Fio que separa duas matrias, ou partes de mesma matria (texto, fotos, etc.) e que deixa pequenos claros em suas extremidades.
tware. 2 Mkt. Publ. Diz-se de lanamento prvio de um produto ou servio, com amostra, promoo ou teste.
bblia Edit.Jorn. Gria jornalstica, denominao que se d publicao ou veculo de alto conceito e grande tiragem, que serve de orientao para leitores.
teres, 0 e 1 , para escrever qualquer nmero ou representar quaisquer elementos de uma operao lgica, segundo tbuas de correspondncia (0 = 0; 1 = 1; 2 = 10; 3 = 11; 4 = 100; 5 = 101; ... 10 = 1010).
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bonus
Inf. Formato de arquivo que p. ex. permite ao Windows exibir consistentemente uma imagem em diferentes dispositivos. [sigla : BMP ].
composio sangrada; vazado. bleed off Do ing. Artgraf. aparar uma ilustrao para adapt-la ao tamanho do papel ou para ocupar completamente a folha onde ser reproduzida.
boca Artgraf. Parte da rotativa por onde os jornais saem prontos. boca
blocar Artgraf. Edit. O mesmo que justificar; formar um bloco perfeitamente alinhado esquerda e direita, ajustando o espao entre palavras para que cada linha de um texto tenha exatamente a mesma largura.
bold
Do ing. Artgraf.Tip.Verso de uma fonte com a espessura mdia de suas hastes mais grossas; o mesmo que negrito. divulgao de atos oficiais, governamentais, atividades de rgos privados, etc., podendo ser mimeografado, apresentado em brochura, impresso em uma s folha, etc. 2. Texto de carter noticioso, de poucas pginas, para distribuio interna em firmas, reparties, etc, ou para comunicao pblica. 3 Breve edio informativa, sobre um assunto especial e geralmente apresentada a intervalos regulares, durante determinado perodo, em rdio ou tv. boletim eletrnico Comun.Jorn Inf. resumo informativo de contedos de sites, enviados a clientes previamente cadastrados, cuja produo envolve jornalismo empresarial e comunicao mercadolgica. camente, por uma empresa aos seus funcionrios, por vezes, extensivo aos dependentes, considerado como complemento salarial e elemento de motivao: varia de empresa para empresa em tipo, abrangncia, valor, esquema de desembolso, etc.
trio. block discount Do ing. Publ. desconto de preo pela compra global de espao publicitrio; o mesmo que bonificao de volume.
tituda de informaes atualizadas e breves, comentrios sobre outros sites, atualizada regularmente e organizada em ordem de data publicao,com objetivos de entretenimento, profissionais, acadmicos e outros; ferramenta de comunicao que d suporte interao de pequenos grupos por meio de um sistema simples e fcil de troca de mensagens, podendo ser utilizada por membros de uma famlia, uma empresa ou qualquer instituio.
boneco, boneca 1 Artgraf. Edit. Projeto grfico, em forma de brochura, de uma publicao (revista, jornal, livro, ou qualquer outro trabalho grfico de mais de duas pginas) a ser lanada, funciona como um layout e orienta o paginador ou o diagramador, com o desenho das pginas a serem montadas e com disposio de cada pgina em relao a outra, para que se tenha idia de como ser seu aspecto visual em termos de tamanho, cores, distribuio de textos e imagens e espao publicitrio; no caso de livro, parte contm trechos de seu contedo textual e se for o caso iconogrfico, parte ger. constituda de folhas em branco para dar idia do aspecto que ter o volume. 2 Jorn. Gria para designar uma fotografia de uma pessoa a partir do peito at o topo da cabea.
bonificao Publ. Forma de crdito que os veculos de comunicao concedem a agncias de publicidade que atingem determinados volumes pr-estabelecidos de inseres de anncios de seus clientes; bonificao de volume [abrev.: BV].
boad Do ing. Adm. Conselho, junta, reunio de superiores; o sentido comum e geral de Conselho de Administrao.
bnus Publ. Prmio ou vantagem cencedido por veculo de comunicao agncia de propaganda ou ao cliente na compra de espao
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bookle
ou tempo para insero publicitria. bonus pack Do ing. Mkt. embalagem contendo bonificao, oferecendo ao consumidor uma quantidade adicional do produto em comparao com a embalagem normal. conceito de uma marca. brand leader Do ing. Mkt. Publ. produto que detm a maior faixa de um mercado. brand loyalty Do ing. Mkt. Publ. fidelidade do consumidor a determinada marca, qual d preferncia por vezes sem saber porque. brand name Do ing. Mkt. Publ. nome comercial. brand recognition Do ing. Mkt. Publ. reconhecimento de uma marca por meio do anncio. brand switching Do ing. Mkt. Publ. mudana de marca. Branded Do ing. Mkt. Publ. diz-se de produto de marca, artigo de marca registrada. branding Do ing. Mkt. Publ. processo de criao, consolidao e sustentao no mercado da identidade de uma marca de empresa, produto ou servio.
armazenar endereos de sites. 2 Cada um dos links considerados pelo usurio mais interessantes e importantes, que integram uma hotlist. 3 Local marcado em um documento, ou uma passagem em um texto a que se deu um nome para referenciar aquele local; nos programas de navegao pela internet, a marcao de um determinado endereo eletrnico.
produto ou nos negcios. 2 Propaganda intensiva. 3 Econ. Expanso acelerada e elevada das atividades econmicas, de modo geral, ou particularmente, do mercado de aes, no qual o montante das operaes transcende todos os nveis, e as cotaes sofrem crescimento vertical. quando um computador ligado; o mesmo que carregar um sistema operacional; boot up, bootstrap. 2 Econ. Designao para os bens acessrios includos numa troca de propriedades do mesmo tipo para equilibrar o valor da transao: na troca de um terreno de R$ 45.500 so oferecidos um outro, no valor de R$ 36.400, uma casa de R$ 5.500 e um carro de R$ 3.600, a casa e o carro sendo bens de boot.
lbrio, quando receita e despesa se igualam, definindo o volume exato de produo e/ou de vendas em que a empresa zera seus custos e a partir do qual comea a gerar lucro.
brinde Mkt.Publ. Pea promocional oferecida gratuitamente a clientes, consumidores, varejistas, etc. p. ex. caneta, chaveiro, agenda, na qual se exibe o logotipo ou mensagem da empresa.
bp Do ing.Inf. Acrnimo de bits per second, medida de velocidade de transmisso de informaes digitais, registro de quantidade de bits transmitidos por um modem, cabo coaxial, etc. no tempo de um segundo, p.ex. kps (quilobits ou 1000 bits por segundo), mps (megabits, 1 milho bits p. segundo), gbps (gigabits,1 bilho bits por segundo).
mole, plastificada,envernizada ou sem proteo, colada e/ou costurada ou apenas grampeada ao miolo do livro pela lombada. 2 Livro encadernado por esse processo. brochar Artgraf. Edit. dar acabamento de brochura em livro.
duas ou mais pessoas envolvidas em transao comercial ou financeira de qualquer espcie, recebendo remunerao pela intermediao. tros de banco de dados, arquivos e diretrios, possibilitando a edio desses registros. browser Do ing. Inf. aplicativo us. para navegar na
bowe Do ing. Inf. Comando para exibir uma tela com os regis-
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caixa
internet, localizando e acessando pginas de web e possibilitando a visualizao de textos, imagens, grficos e sons; os mais conhecidos e utilizados so o Internet Explorer e Netscape Navigator/Comunicator; tb. denominado navegador. ger. de metal ou plstico, que pode ser produzida em diferentes formatos, exibindo mensagem publicitria, ou logomarca, slogan, etc. boto. 2. Inf. Publ. Mensagem publicitria menor que o banner, que funciona como link para outro site.
bdge Do ing. Econ, Mkt. Publ. Oramento; verba. bffe Do ing. Inf. Espao de memria para armazenamento temporrio de dados em um computador durante a transferncia de uma parte do sistema para outra. vos e/ou programas de computador.
bg Do ing. Inf. Erro persistente em software ou hardware, em arqui bild p Do ing. Mkt. Publ. Mtodo de promoo para aumentar a
popularidade de um produto.
com apresentao visual permanente que permita rpida identificao pelos leitores, abrangendo, alm do nome, a data, o nmero da edio e preo. 2 Edit. Ttulo de um captulo de livro ou linha superior em cada pgina do livro, compreendendo ttulo do livro, ttulo do captulo, nome do autor e nmero da pgina. 3 Conjunto de elementos que encimam colunas e casas de uma tabela. fica e decodifica os sinais de computador atravs de cabo, permitindo a comunicao em rede, sendo a transmisso de dados similar a da TV a cabo: possibilita a transmisso a uma velocidade no mnimo 125 vezes mais rpida do que no modem comum, que utiliza a linha telefnica para transmisso de dados. temporariamente dados freqentemente utilizados pelo usurio, para evitar repetidos acessos ao disco rgido; tb. chamado disk cache .
partir de palavras-chaves, por meio de bancos de dados online. 2 Dizse de software ou de conjunto de recursos tcnicos para realizar essa pesquisa. 3 Diz-se de servio de pesquisa oferecido por determinados sites,ou de site especializado nesse mecanismo de pesquisa.
o escrita onde empreendedores de um negcio devem detalhar o que esperam alcanar com o negcio e como pretendem organizar os recursos (humanos, financeiros e operacionais) para obter tais resultados. business-to-business Inf.Mkt .comrcio realizado, por meio da internet, entre empresas e entre empresas e fornecedores, operaes no atacado ligando p. ex. fabricantes e fornecedores de produtos e servios a provedores de insumos e matrias primas, canais de distribuio, franquias, bancos, etc. business-toconsumer Inf.Mkt. comrcio realizado, por meio da internet, entre empresas e consumidores, atividade de venda ou servios ref. a operaes, no varejo, de uma empresa diretamente para consumidores. business to government Inf. diz-se de relaes entre governo e empresas recorrendo s tecnologias digitais [sigla: B2G]. business unit Do ing. Econ. designa a expresso mais moderna da decomposio de uma organizao em divises autnomas, dirigidas aos produtos e mercados especficos, ou a regies determinadas, objetivos de lucro e de oramento.
dente de cargos com funo de chefia. cadeia de suprimento Adm. Econ. Todo o processo de aceitao de um pedido de um cliente at a entrega do produto, incluindo as fontes de suprimento.
caderno Artgraf. Edit. Jorn. Cada uma das partes de uma revista ou
jornal, ger. impressas em uma nica folha e depois dobradas e cosidas e/ou costuradas, formando o miolo da publicao.
caixa alta
caixa alta 1 Artgraf. Edit. Jorn. Caracteres de letra maiscula ou
versal. 2 Edit. Diz-se de texto escrito todo em letras maisculas. caixa alta e baixa 1 Artgraf. Edit. Jorn. marcao para que as letras iniciais dos peridicos, bem como os nomes prprios e todos os outros casos previstos pelas normas de redao sejam compostos em caixa alta, e as demais em caixa baixa. 2 Edit. diz-se de texto escrito em letras maisculas e minsculas. caixa baixa 1 Artgraf. Edit. Jorn. caracteres de letra minscula. 2 Edit. diz-se de texto todo escrito em letras minsculas. es no so conhecidas e cujo funcionamento s pode ser estudado por meio das relaes entre os elementos de entrada (inputs) e sada (outputs). (atividades) com os respectivos tempos (ou custos), e na seqenciao destas, do incio ao fim do empreendimento: a seqncia das atividades sem folga ou com folga mnima em relao s demais forma o caminho crtico, aquele cujas atividades no podem atrasar, sob pena de maiores dispndios.
campanha 1 Mkt. Publ. Conjunto de peas publicitrias, produzidas e veiculadas de modo planejado, com objetivo de divulgao de um produto ou servio, empresa ou rgo pblico, podendo ser de uma s pea ou de vrios anncios publicados em veculos de comunicao distintos. 2 Edit. Jorn. Srie de reportagens, artigos, notas e outros tipos de matrias, publicados por um rgo de imprensa, visando a determinados objetivos polticos, promocionais, de esclarecimento pblico, etc.
caixeta Comun. Unitizador fabricado em material resistente, com formato adequado ao empilhamento, destinado ao acondicionamento de objetos simples ou registrados nos Correios.
das por um fio (tb.chamado de corredor), ou ainda defeito de composio, como uma risca branca, reta ou irregular, formado por espaos coincidentes de vrias linhas contguas (tb. chamado de rua, rio ou caminho de rato).
da por vrios cilindros, atravs dos quais passa a pasta mecnica, adquirindo unidade, textura, espessura e acabamento adequados; tb. conhecida por lisa.
canal de distribuio Econ Mkt. Designao da trilha percorrida pelo produto, desde sua sada do produtor ou fonte de produo at chegar ao consumidor final, com participao, ou no, de intermedirios, ou o meio utilizado para que isso ocorra.
utilidade pblica) utilizado para preencher espaos em branco, por falta de texto, ilustrao, fotografia, etc., ou devido a cancelamento de anncios. 2 Anncio ou comercial colocado no lugar de um espao no-comercializado, que iria ficar em branco. nico com o objetivo de centralizar o relacionamento com clientes e consumidores que entram em contato com uma empresa pelo telefone, realizado pelas prprias empresas ou por operadoras. compromisso, p.ex., o no-pagamento de uma dvida: diz-se passar um calote, dar calote.
outros pases ou de papis que as representam: as taxas de cmbio regulam as trocas internacionais, alm de referenciar preos entre as moedas; no Brasil, a rede bancria intermedeia as operaes cambiais, devidamente autorizada e fiscalizada pelo Banco Central. cmbio fixo sistema em que a taxa de converso da moeda nacional por outro padro do mercado internacional (o dlar, p.ex.) determinada pelo Banco Central, por meio da compra e venda da divisa no mercado. cmbio flutuante tb. conhecido como cmbio livre, sistema de trocas de divisas com taxas definidas apenas pela livre articulao da oferta e da procura no mercado cambial. cmbio misto sistema em que a taxa pode variar dentro de determinados limites estabelecidos pela poltica econmica.cmbio negro tb. conhecido como mercado paralelo, negociao de cmbio realizada fora das cotaes oficiais definidas pelo Banco Central.
xvel ou rgida, que envolve as folhas e cadernos ,j ordenados e constituindo o miolo, de uma revista, livro, livreto, jornal, folheto. capa almofadada Artgraf.Edit. que tem camada de algodo entre o papelo e o couro, para ficar alteada e macia que nem uma almofada; capa estofada. capa colada Artgraf.Edit. que presa por colagem, e no por costura ou grampeamento, lombada de um livro, folheto, etc. capa dura. Artgraf. Edit. tipo de encadernao de uma revista ou livro cartonado ou encadernado com aspecto rgido. capa mole Artgraf. Edit. brochura. capa interna Artgraf. Edit. qualquer uma das capas interiores de uma revista, tb. denominada segunda e terceira capas.
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censo
capatazia Edit. Jorn. Conjunto das bancas de jornais de uma mesma
localidade (rua, bairro, zona da cidade), lideradas e representadas pelo proprietrio de uma ou de algumas delas, denominado capataz,que centraliza a busca de jornais e revistas nas distribuidoras, as compras, as prestaes de contas, etc. Comun. carto onde constam os dados operacionais de coleta/entrega, inserido no visor inferior do malote dos Correios. carto triplex Artgraf .Edit. Pap. com mais de duas camadas, a ltima ger. branca,mais resistente e de maior vincagem que o duplex, us. e comercializado da mesma forma que o duplex. cartolina Pap. carto delgado, de espessura intermediria entre o papel encorpado e o papelo.
econmica como o estoque de riqueza produzido e acumulado pelo homem, englobando os meios de produo (as fbricas, os equipamentos, as matrias-primas), os bens produzidos e construdos. capital autorizado designao de um valor limite do capital social de uma empresa, definido nos estatutos em moeda ou em nmero de aes, e sempre maior que o capital integralizado. capital circulante conjunto de bens constantemente renovados em uma empresa, medida que muda a forma representativa do capital, a cada fase de sua utilizao;em contabilidade, ref. diferena entre o ativo circulante e o passivo circulante, tb. chamado capital de giro. capital prprio parte do capital de uma empresa que dos acionistas. capital de terceiros parte do capital de uma empresa que de terceiros, i.e., no acionistas que aplicaram na empresa no longo prazo. capital social designao do valor representado pelas aes integralizadas de uma sociedade annima pelo preo constante nos registros da Junta Comercial.
carta-proposta Econ. Correspondncia pela qual so encaminhadas as propostas de participao em uma concorrncia para execuo de obra ou compra de equipamentos.
veis, impresso em papel, de um s lado e geralmente a cores, prprio para ser afixado em ambientes amplos ou ao ar livre, em paredes ou armaes prprias de madeira ou de metal. cartazete Mkt. Publ. tipo de cartaz, de pequenas dimenses, ger. utilizado no ponto de venda de um produto ou servio (supermercados, bares, lojas, etc.).
tes, fazem acordos para atuar em sintonia com os interesses comuns de domnio dos mercados, com objetivo de controle da produo e das vendas, controle dos preos e das matrias-primas e diviso do mercado em faixas proporcionais a cada participante. marketing, relaes pblicas ou uma pea ou campanha publicitria, compreendendo desde a anlise da situao anterior at as providncias adotadas e os resultados obtidos.
carncia Econ. Perodo de tempo concedido pelo credor ao devedor, durante o qual no pago o principal da dvida, mas apenas os juros.
das e sadas, presentes e/ou futuras, do numerrio no caixa de uma empresa, que constitui instrumento de fundamental importncia para a programao financeira de uma empresa em operao ou para a implantao de um projeto.
dades excepcionais de liderana, capaz de exercer influncia e poder entre seus subordinados e/ou companheiros. 2 Designao para capacidade de brilho pessoal, poder de persuaso e de atrao de certas pessoas, bastante utilizado em arte (cinematogrfica, teatral) e em poltica.
de emprstimo, penhor, adiantamento financeiro, para exerccio de funo ou profisso, ao pendente, etc., podendo ser em espcie, em ttulos pblicos, em aes de empresas, em imveis e hipotecas, etc. 2 Depsito em ttulos da dvida pblica como garantia para licitao ou cumprimento de um contrato. 3 Jur.Tipo de contrato em que uma pessoa se compromete a cumprir dvidas e obrigaes contradas por outra, se esta no as cumprir. annima entregue ao acionista logo em seguida realizao da operao de compra, para depois ser substitudo pelas aes.
carta Comun. Comunicao escrita, postada por pessoa fsica ou jurdica, nos Correios, com encaminhamento e entrega em tempo normal ou em carter urgente, podendo ser simples ou registrada.
cenrio Adm. Econ.Mkt. Publ. Termo us. para caracterizar uma determinada situao ou retrato de uma conjuntura, real ou projetada (o atual cenrio de crescimento das vendas).
censo Econ. Registro estatstico da populao de acordo com critrios como sexo, idade, religio, ocupao, etc., permitindo uma viso ampla e detalhada da estrutura econmico-social e um retrato real do
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centmetro/coluna
pas: realizado no Brasil a cada 10 anos, pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), inclui tambm os censos demogrfico, industrial, comercial, agropecurio e de servios .
controle da comunicao no animal e na mquina, com o intuito de explicar a teoria de funcionamento de certo tipo de sistemas naturais ou artificiais caracterizados pela auto-regulao, constituindo um ramo da cincia da informao que compara os sistemas de comunicao e controle de aparelhos produzidos pelo homem com os dos organismos biolgicos, p.ex.,as analogias entre as funes do crebro humano e o processamento de dados em computadores: originalmente aplicada para a fabricao e operao de mquinas de calcular eletrnicas, ampliou-se atravs da informtica. tema Didot, ou seja, 4,512 mm, que determina uma coluna-padro em revistas e jornais.
tudo o mais constante, us.com o sentido de que, em um cenrio administrativo ou econmico, todas as variveis, que no aquela que est sendo estudada, so mantidas constantes. sidente do Conselho de Administrao de empresas de capital aberto: embora ocupe o mais alto cargo representativo, nem sempre o detentor da maior autoridade executiva na organizao.
circulao Edit. Jorn. Total dos exemplares efetivamente distribudos de cada edio de uma publicao (revista, jornal ou qualquer publicao. circulao dirigida Edit. Jorn. total da circulao gratuita dirigida a determinados segmentos da populao ou grupos profissionais; circulao controlada. circulao paga Edit. Jorn. total da circulao efetivamente paga pelos leitores, por meio de assinaturas ou compra em bancas. circulao promocional Edit. Jorn. total da circulao gratuita dirigida aos anunciantes, agncias e segmentos de formadores de opinio.
ou notcia destacada, na capa de uma revista ou na primeira pgina de jornal , ou de um dos cadernos do jornal, com o objetivo de atrair o leitor. 2 Mkt. Publ. Mensagem publicitria que promove programas ou eventos especiais, no meio em que veiculada. encerramento de um programa de rdio ou de televiso; equivalente a patrocnio.
chapa Artgraf. Lmina de metal que serve como matriz para impresso. chapado Artgraf. trabalho grfico com fundo uniforme de uma nica cor.
ha Do ing. Inf. Pgina que rene usurios conectados simultaneamente no mesmo servio para troca de mensagens em tempo real, tb. conhecido como sala de bate-papo.
hek-li Do ing. Adm. Relao completa e detalhada de providncias que devem ser tomadas na realizao de um evento e/ou que devam ser verificadas e fiscalizadas, uma a uma, durante o desenvolvimento de um programa ou de um projeto. check-point Inf. Designao de um ponto de verificao determinado pelo programador, a fim de revisar e garantir a correo de programas ou sistemas. dos computadores: uma placa de silcio de dimenso mnima, capaz de conter transistores, diodos e circuitos miniaturizados, podendo conter desde um simples dispositivo funcional at um microprocessador ou uma unidade de memria.
minada empresa ou de profissional. 2 Mkt. Publ. Empresas pblicas ou privadas, sindicatos patronais ou de trabalhadores, associaes de classe, profissionais liberais, instituies culturais e de entretenimento que so anunciantes no mercado publicitrio. cliente ativo Mkt. Publ. Consumidores, listados em um banco de dados, que realizaram compras em um perodo recente. cliente remetente Comun. empresa ou entidade que tem contrato com os Correios, podendo as remessas ser postadas em uma Unidade Operacional ou coletadas em domiclio.
compresso
namento na memria do computador para texto e elementos grficos cortados ou copiados, cujo contedo pode tb. ser cortado e colado em outro lugar do documento, em outro documente ou outro aplicativo.
coletnea Edit. Conjunto, selecionado por critrios especficos, de publicaes, ou de textos ou obras de um autor, um tema, um perodo, etc.
composio de uma pgina. o espao entre as colunas chamado goteira. 2 Edit. Jorn. Cada uma das divises verticais, geralmente padronizadas, de uma pgina (de revista, jornal, livro, folheto, etc.) ou de tabela, separadas por fio de coluna ou linha de branco. 3 Seo de uma revista ou jornal, assinada (por um colunista) ou no, tratando de poltica, economia, artes, agricultura, esportes, etc.
comerciais Mkt.Publ. Conjunto de mensagens de propaganda, veiculadas em cada intervalo de um mesmo programa ou entre dois programas, em rdio e televiso.
comrcio Econ. Atividade social baseada nas trocas dos bens de produo e de consumo por dinheiro ou por papis representativos deste, com importante funo econmica na distribuio dos produtos e servios e grande influncia no desenvolvimento dos transportes, das comunicaes e do intercmbio cultural entre as comunidades e os diferentes povos. comrcio varejista que supre diretamente o consumidor dos bens. comrcio atacadista que intermedeia o produtor e os varejistas.
sagem, de acordo com regras predeterminadas, a fim de convert-la em outra linguagem, reduzindo a mensagem a sinais aptos transmisso em determinado canal ou apropriados veiculao. 2 Inf. Processo de adaptao de um algoritmo a uma determinada linguagem de programao, compreensvel por um sistema de processamento de dados. por traos para reconhecimento e leitura pticos, cada um dos traos correspondendo a um nmero, formado por 13 dgitos dos quais 3 identificam o pas, 4 o fabricante e 5 o produto, alm de 1 dgito verificador; no caso de publicaes, contm o nmero do respectivo ISBN.
Cdigo de Endereamento PostalCEP Comun. Designao de conjunto numrico constitudo de oito algarismos destinado a orientar e acelerar o tratamento, o encaminhamento e a distribuio domiciliria de correspondncias, mediante sua atribuio a localidades, logradouros, unidades de Correios, caixas postais comunitrias e grandes usurios (rgos pblicos, empresas, edifcios, etc.).
intermedirio, a ttulo de honorrios por seus servios. 2 Publ. Ref. esp. remunerao, feita pelos veculos, ao trabalho profissional da agncia ou do corretor de publicidade, sob uma porcentagem, estabelecida por lei, do valor do anncio. comitente Econ. Pessoa que encarrega uma outra de comprar, vender ou praticar qualquer ato, sob suas ordens e por sua conta, mediante uma comisso. deve ser restitudo nas condies e prazos que tenham sido ajustados. Veja Emprstimo.
compndio Edit. Publicao que resume um certo ramo de conhecimento ou uma doutrina; denomina tb. livro de texto para fins didticos.
coerncia Comun. Edit. Jorn. Um dos requisitos bsicos e primordiais da redao de um texto, o qual deve ser um todo contnuo e encadeado, com as palavras e idias harmonicamente interligadas, ajustadas ao contexto geral e ordenadas de modo claro e lgico.
realizar uma determinada espcie ou modalidade de tarefa. 2 Requisitos pessoais necessrios para a execuo de um trabalho, incluindo conhecimentos, habilidades e predisposies emocionais.
co-gesto Adm. Forma de participao dos funcionrios na administrao de uma empresa, por meio de representantes eleitos diretamente.
compresso Inf. Tcnica us. para recodificar dados a fim de eliminar redundncias e diminuir o tamanho de arquivos de texto, imagem e vdeo, resultando em menor espao para armazenamento e menor tempo para transmisso.
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compromisso
compromisso Adm. Elemento fundamental da administrao por
objetivos, caracteriza a atitude gerada pela participao autntica no estabelecimento conjunto de objetivos por parte de dirigentes e subordinados, resultante de um consenso grupal, constituindo uma das maiores garantias de realizao e consecuo das metas traadas.
Estado, em benefcio do fisco, aplicvel no Brasil somente em caso de danos ao errio ou de enriquecimento ilcito em exerccio de cargo pblico ou de funo na administrao pblica, direta ou indireta.
cionamento permanente obrigatrio em uma sociedade de economia mista, porm facultativo em uma entidade privada, composto de trs a cinco membros e suplentes, acionistas ou no, eleitos em assemblia geral, aos quais compete fiscalizar os atos de diretoria, examinar balancetes, analisar demonstraes financeiras, etc.
pontos de vista, etc., em torno de determinado assunto, especfico ou genrico, em decorrncia de anlise e discusso. 2 Adm. Tcnica muito us. no treinamento de gerentes, visando desenvolver a capacidade dos indivduos de trabalhar e decidir em grupo.
consignao 1 Edit. Jorn. Sistema de entrega de publicaes (revistas, livros), pela editora, a um revendedor, banca, ponto de venda, livraria, etc, para comercializao sem compromisso efetivo de venda, prestando contas posteriormente da quantidade de exemplares vendidos e se for o caso devolvendo os restantes. 2 Econ. Entrega de uma mercadoria, por parte de seu proprietrio, a um comerciante ou agente encarregado de sua comercializao, que se responsabiliza e se obriga a prestar contas apenas da parcela que efetivamente for vendida em um prazo estipulado.
consrcio 1 Publ. Designao esp. de um grupo de agncias associadas operacionalmente no atendimento a um cliente ou grupo de clientes. 2 Associao de um nmero varivel de pessoas fsicas ou jurdicas, que constituem um caixa comum, com parcelas mensais, para efeito de compra de determinados bens ou para utilizao em conjunto de servios especializados e de recursos financeiros.
ligando o computador e seus perifricos, e o computador h linha telefnica (por meio do modem). 2 Ao ou processo de acesso internet.
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citrio permanente da agncia a determinado produto, servio, marca ou empresa. 2 O cliente de uma agncia de propaganda, vale dizer, o anunciante.
CRM
contato 1 Publ. Profissional que inicialmente executa o levantamento
e a conquista de novos clientes para uma agncia e posteriormente representa a agncia junto ao cliente, funcionando como elemento de ligao entre as duas partes no atendimento de uma conta. 2 Profissional que representa um veculo de divulgao (revista, jornal, emissora de rdio ou de tv, etc.) junto s agncias e aos anunciantes, com a funo de promover o veculo e vender espao ou tempo para inseres de anncios.
duo no-autorizadas, inclusive nos casos de traduo e de verso, de obra protegida pelo regime de direito autoral. 2 Tiragem excessiva, ou uma segunda edio ou publicao em srie sem autorizao prvia e expressa do autor. 3 Ao de publicar, como prprias, obras ou partes de obras produzidas por outra pessoa. que subscrevem seu contedo, responsabilidades e afazeres. Contrato de mtuo acordo. Econ. Tipo de contrato, tb. denominado emprstimo de consumo, em que o mutuante (a parte que cede o objeto de emprstimo) recebe do muturio (que deve responsabilizar-se pela devoluo ao final do prazo contratado) um pagamento mensal ou anual pela cesso de determinado bem, no caso considerado fungvel, i.e., substituvel por outro bem da mesma espcie e qualidade, e na mesma quantidade.
corte Artgraf. Cada uma das trs faces de uma publicao (revista,
livro. livreto, folheto) aparadas no processo de encadernao ou em certo gnero de brochura. corte da abertura Artgraf. paralelo lombada; corte lateral, corte da frente. corte da cabea Artgraf. o correspondente cabea do livro; corte superior.
contrato Jur. Econ. Trato ou acerto com fora de lei entre duas partes
os e mensagens publicitrias a cada consumidor particular. Costumizao de massas Inf. Mkt. Publ. Utilizao das tecnologias digitais para adaptar produtos, servios e mensagens publicitrias a grupos de consumidores com o mesmo perfil de necessidades.
controlador Adm. Econ. Jur. Pessoa ou grupo de pessoas e instituies que detm a posse da ao que outorga o domnio das decises estratgicas da empresa, sendo os auditores internos e externos a ele subordinados: termo oriundo do ing. controller.
controle de qualidade 1 Adm. Conjunto de aes para conservar e melhorar a qualidade dos produtos e servios que uma empresa, entidade ou organizao fornece aos seus clientes. 2 Tcnicas e atividades operacionais utilizadas para atender a requisitos de qualidade.
putador do usurio e guarda todas as informaes importantes sobre sua navegao. uma associao de usurios, com igualdade de direitos entre todos, reunidos para desenvolver uma atividade econmica ou prestar servios comuns, sem a existncia de intermedirios, podendo ser de produo, consumo,crdito, comercializao, assistncia mdica, etc.; no Brasil, sua formao regulamentada por lei desde 1907.
copidescar Edit. Jorn. Fazer o copidesque, revisar um texto. copidesque 1 Edit. Jorn. redao final de um texto com vistas sua publicao; correo, aperfeioamento e adequao de um texto escrito s normas gramaticais, editoriais, etc. 2 aquele que faz o copidesque . 3 setor da revista, jornal, editora, etc., em que se faz o copidesque .
opyigh
Do ing. Direito de propriedade intelectual; direito de cpia ou de reproduzir por qualquer meio material, publicar ou vender obra literria, artstica, musical, teatral, cinematogrfica, tcnica ou cientfica, desfrutado pelo autor ou seus descendentes, mas pode ser negociado ou cedido a um editor ou a qualquer outro beneficirio [smbolo: ].
ment, estratgia de atuao e de alinhamento de processos de negcios inteiramente voltada para o cliente, envolvendo planejamento, gerenciamento, tecnologia, comunicao e avaliao, com vistas fidelizao.
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cromo
cromo Artgraf. Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de
alta qualidade tcnica para ser reproduzida em materiais grficos, anncios, cartazes, etc. de uma empresa: resultante dos valores determinados pelo mercado externo de trabalho e pela avaliao interna das funes.
cupom Mkt. Publ. Tipo de certificado promocional, com vistas a oferecer produtos e servios, ou determinadas vantagens na compra de um produto (como desconto especial, participao em sorteio de prmios, direito a brinde especial, etc.), que pode ser remetido por mala direta, entregue de porta em porta ou inserido em anncio publicado em revistas e jornais para ser preenchido pelo consumidor. cupom virtual Inf.Mkt. Publ. de existncia apenas online, para utilizao exclusiva em lojas virtuais. cuponagem tcnica de comercializao de produtos ou servios por meio da veiculao, em revistas, jornais,, etc., de anncios ou de encartes nos quais inserido um cupom, a fim de obter uma resposta direta do consumidor, como, p.ex. para assinatura de publicaes, venda de livros, etc.
cursor Inf. Marcador mvel que permite selecionar no monitor a curto prazo Econ. Termo aplicado aos crditos e dbitos de vencimentos em pouco tempo, sendo que o conceito e a extenso do perodo de tempo variam de setor para setor.
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dial p
grado e sistematizado de dados armazenados, permitindo o acesso a usurios, recuperao e atualizao de itens, etc. data center. Do ing. Inf. instituio, empresa, escritrio ou bureau que manuseia e fornece principalmente dados numricos. data media Do ing.Inf. o mesmo que suporte de dados. data mining Do ing.Inf.Mkt. recurso no CRM ,mtodo us. para extrair informaes especficas e acumuladas sobre clientes ou segmentos de clientes em meio a grande massa de dados, importante na construo de sistemas de data warehouse. data warehouse Do ing.1 Inf.Mkt. sistema que permite armazenar todos os dados disponveis de uma empresa ou negcio, cruz-los e transform-los em informaes para a tomada de decises. 2 arquivo ou conjunto de arquivos de dados processados e organizados segundo parmetros estabelecidos, por meio de um software que permite conhecer melhor o perfil de um cliente e poder atender s suas necessidades. impresso provoque manchas nas folhas seguintes. 3 Inf. Ao de transferir um arquivo de um servidor para outro.
dead line Do ing. Edit Jorn. Mkt. Publ. Prazo final para a entrega
ou concluso de uma determinada ao ou atividade, um trabalho, projeto, campanha, obra, para fechar uma edio, para a realizao de qualquer tarefa publicitria, etc .
desgaste Publ. Reduo da persuaso de uma mensagem publicitria, que perde a ateno dos leitores, ouvintes ou telespectadores, por excesso de repetio do anncio, m qualidade formal, no-existncia de qualidades no produto ou servio apregoado.
deign Do ing. Desenho industrial: conjunto de tcnicas e mtodos voltados para o projeto e desenvolvimento de produtos manufaturados, considerando os objetos em si, os materiais utilizados, os meios de produo, as embalagens, etc., com nfase em seus aspectos funcionais e estticos; de aplicao em arte, arquitetura, informtica, publicidade, marketing, diretamente relacionado produo industrial e comercializao. design grfico Edit .atividade de planejamento, concepo e projeto ref. linguagem visual, articulando texto e imagem.
dekop Do ing. 1 Inf. Denominao comum dada ao computador de mesa. 2 Em determinados programas, a imagem da tela do computador onde esto dispostos, em forma de cones, janelas, arquivos, softwares, documentos, gerenciadores, caixas de dilogo, etc. os recursos disponveis para trabalho, que podem ser modificados e reorganizados pelo usurio. desktop publishing Do ing. 1 Artgraf. Edit.Inf. conjunto de recursos de softwares us. para servios de produo editorial e grfica. 2 editorao eletrnica, em computador, com a gerao de arquivos eletrnicos de matrizes para produo de impressos[ abrev.: DTP].
deletar Inf. Apagar, eliminar um arquivo, um documento. etc, acionando a tecla Delete.
densitmetro Artgraf. Aparelho medidor da densidade de tonalidade tanto para preto-e-branco como para cores, us. no controle de fotolitos e provas, indicando percentuais de tintas a serem empregadas na impresso.
es para dispor texto, ttulos, grficos, fotos, ilustraes, etc. de maneira funcional, equilibrada e esttica na pgina de uma publicao, cartaz, folheto ou qualquer impresso, segundo o diagrama pr-estabelecido e de acordo com os padres da publicao. diagramao eletrnica Edit. Inf. que utiliza exclusivamente computadores, dispensando folhas de papel e sendo a paginao programada e executada no prprio vdeo. diagramador Edit. profissional que faz a diagramao.
dial p Do ing. Inf. Acesso internet por via discada, usando linha
telefnica ligada ao modem.dialer Do ing. Inf. o programa utilizado para fazer conexo de rede via linha discada.
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dicionrio
uma lngua, organizadas em ordem alfabtica, e que fornece, alm das definies, informaes sobre sinnimos, antnimos, ortografia, pronncia, classe gramatical, etimologia etc. 2 Conjunto de vocbulos especficos de uma rea, ramo de conhecimento ou assunto, ou us. numa poca, num movimento etc., repositrio de informaes de ordem cultural, social, etc.; glossrio, vocabulrio 3 Conjunto de vocbulos de uma lngua e de sua verso em outra lngua; dicionrio bilnge. 4 Bibl. Edit. Obra ou livro que registra esses vocbulos; exemplar de uma dessas obras. dicionrio analgico Edit. que rene as palavras, em grupos analgicos segundo sua afinidade de idias; dicionrio de idias afins, dicionrio ideolgico. dicionrio de dados Inf. documento originado em um sistema de informaes, que define nomes, significados, domnios e outras caractersticas especficas dos itens que constituiro o banco de dados do sistema. dicionrio eletrnico Inf. modalidade eletrnica de dicionrio. francs Franois Ambroise Didot, no qual 1 ponto mede aprox. 0,376 mm e 1 ccero 4,512 mm.
disquete Inf. Disco magntico, de pequeno formato, us. para armazenamento e transporte de arquivos digitais.
jornais, livros a bancas e/ou livrarias e/ou outros pontos de venda e a assinantes. 2 Mkt. Colocao de produtos e servios disposio dos consumidores nos momentos e locais necessrios. distribuio aberta Mkt. distribuio do mesmo produto dentre de uma rea por diferentes negociantes. distribuio de freqncia Mkt.Publ. diviso de dados relativos freqncia em distintos segmentos de pblico exposto a determinada mensagem publicitria, cada segmento diferindo de outro pelo maior ou menor grau de exposio. distribuidor Edit.Jorn.Mkt. pessoa ou empresa responsvel pela colocao de produtos, de publicaes, etc. disposio dos consumidores.
diple Artgraf .Edit .Inf. Dinal , em forma de V deitado (>) us. para
indicar determinadas citaes, oposto a lambada (<).
Dois-A Artgraf. Pap. Formato AA.Dois-B Artgraf. Pap. formato BB. dominncia Jorn. Publ. Preferncia do pblico por determinados
veculos de comunicao, programas ou produtos em virtude de qualidade, eficincia de operao, intensidade de divulgao e outros atributos. 2 Publ. Intensa campanha publicitria, de gastos vultosos, a fim de superar a de concorrente.
sobre seus textos, suas obras (literria, musical, de artes plsticas, teatral, cinematogrfica, cientfica, etc.), quanto publicao, reproduo, adaptao, execuo, exibio, traduo, adaptao, distribuio, venda etc. direitos de reproduo Bibl. Edit. ref. negociao de direitos autorais, regida pela legislao vigente. direito de resposta Edit.Jorn. faculdade assegurada por lei (art. 29 e 30, da Lei no. 5.250, de 09.02.1967, Lei de Imprensa) a toda pessoa natural ou jurdica, rgo ou entidade pblica, que for acusado ou ofendido em publicao feita com jornal ou peridico ou em transmisso de radiodifuso, ou a cujo respeito os meios de informao e divulgao veicularem fato inverdico ou errneo, devendo a resposta ou retificao ser veiculada na mesma publicao, no mesmo lugar, em caracteres tipogrficos idnticos, em edies e dias normais, ou na mesma emissora e no mesmo programa e horrio.
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dficit
dourao Artgraf. Processo de impresso em baixo relevo, ger. com pigmento de cor dourada, reproduzindo por presso e calor o elemento a ser impresso (texto, letras, figura, etc.) em lombadas e capas duras de publicaes. download Do ing Inf. Processo de baixar, copiar ou transferir arquivos ou um programa de um computador para outro pela internet ou por uma rede particular. downizing Do ing. 1. Inf. Diz-se do processo de substituio, numa empresa, de grandes computadores (mainframe) por menores (micros). 2 P ext. Programa de reduo de tamanho, escala, nvel de operao, custos, quadro funcional, etc. de uma empresa, para fins de racionalizao. dpi Do ing. Inf . Abrev. de dots per inch, medida de resoluo que descreve o grau de definio de uma imagem impressa ou na tela de vdeo, da sada de impressoras e fotocompositoras e de captao de imagens em scanners, indicando quantos pontos podem ser contidos em uma polegada linear (mais pontos, melhor definio), us. em sistemas de digitalizao de imagens, produo de fotolitos e impresso. dive Do ing. 1 Inf. Unidade de disco; porta de entrada para informaes por conexo com outras mdias. 2 Dispositivo eletrnico que gira discos e fita em velocidade especificada (disk-drive;zip-drive). driver Do ing. Inf. arquivo ou programa que contm as funes a serem integradas a um sistema operacional ou a um aplicativo que permite o uso de diferentes dispositivos, como impressoras, unidades de disco, scanners, etc. dop Do ing. 1 Mkt. Pequenas peas de promoo de produtos por via postal, us. planejado e programado para coincidir com datas propcias a compras como Natal p.ex. 2 Edit. Jorn. Pequena notcia. DTP Do ing. Artgraf.Edit.Inf. Abrev. de Desk Top Publishing, sistema, processo e equipamento informatizado capaz de fazer a diagramao, composio, artes e arte-final no computador, com o resultado mostrado no vdeo e dando sada do trabalho em papel, fotolito ou disquete; editorao eletrnica. DTPrint Do ing Edit.Inf. abrev. de Desk Top Printer, sistema, processo e equipamento de maior potncia e recursos, capaz de produzir tanto artes-finais e fotolitos acabados como de controlar diretamente a operao de mquinas de impresso, enviando sinais eletrnicos que imprimem sem o uso de fotolitos. duotone Artgraf. O mesmo que bicromia. dupla 1. Publ. Unidade bsica da criao em uma agncia de propaganda, conjunto de um diretor de arte e um redator que trabalham para desenvolver peas publicitrias e promocionais. 2. Artgraf. Edit. 2. Jorn. Abreviao de pgina dupla de revista ou de jornal. dupla central Jorn. pginas centrais de revista ou jornal constitudas por uma s folha. dupla falsa Jorn. pgina dupla que no coincide com o centro da revista ou do jornal. duplex 1 Artgraf. Impresso de 2 cores, por meio de retcula sobre um fundo chapado de outra cor. 2 Pap. Tipo de papel ou carto composto por duas camadas de pasta unidas sem cola durante a fabricao, e que tem as faces de cores ou texturas diferentes. grande densidade, us. para gravao de textos e de imagens de vdeo. DVD-R Do ing Inf. tecnologia que realiza a gravao e regravao em DVD virgem, us. para gravar programas de computador, vdeos, udio, filmes cinematogrficos. DVD-Ram Do ing Inf. tecnologia que substitui o CD-player, com maior capacidade de armazenamento de dados, us. tb. para ler CDs fonogrficos.
D+1 Econ. No jargo bancrio ou do mercado de aes, define as condies pactuadas entre o Banco e o cliente ou entre corretoras para a cobrana de duplicatas, notas promissrias, pagamentos, etc., consistindo no recebimento do valor do ttulo no dia (D) do vencimento, com a reteno dos recursos correspondentes por um dia til (+1).
dao Econ. Acordo entre credor e devedor pelo qual uma coisa (bem,
objeto, imvel objeto, imvel, veculo, etc.) dada em pagamento por outra que era devida.
deal Do ing. Mkt. Publ. 1 Negcio, transao. 2 Operao comercial. deale Do ing. 1 Mkt. Publ. Distribuidor ou revendedor. 2 Econ.
Designa uma instituio informalmente credenciada pelo Banco Central para atuar como elo de ligao entre o BC e as demais instituies do Sistema Financeiro Nacional, quando da realizao dos leiles informais (a cada seis meses, trs Bancos so substitudos).
debnture Econ. Ttulo de renda fixa emitido apenas por uma socie-
dade annima no financeira de capital aberto, com garantia de seu ativo para captao de recursos, investimento ou financiamento de capital de giro. Debnture conversvel em aes que a critrio de seu portador pode converter-se em ao depois de um prazo, ger. um ano em poca apropriada. ex-post deciso adotada aps os fatos.
deio e-ane Adm. Deciso que precede os fatos. deciso decodificador Inf. Designa o dispositivo que converte os sinais de
um determinado cdigo em sinais para uma determinada funo.
Poder Pblico competente, com fora obrigatria, destinado a assegurar ou promover a boa ordem poltica, social, jurdica, administrativa, ou a reconhecer, proclamar e atribuir um direito, estabelecido em lei: decreto legislativo, decreto do Congresso, decreto judicirio ou judicial. 2 Ato pelo qual o chefe do governo determina a observncia de uma regra legal, cuja execuo de competncia do Poder Executivo 3 Jur. Mandado expedido por autoridade competente, p.ex., decreto de priso preventiva, etc. 4 Qualquer sentena proferida por autoridade judiciria. decreto-lei decreto com fora de lei, expedido pelo chefe do Poder Executivo que, em um regime de exceo, absorve as funes precpuas do poder Legislativo (no Brasil, a Constituio de 1988 substituiu o decreto-lei pela medida provisria).
DVD Do ing Inf. Abrev. de digital versatile disk, disco com alta
capacidade de armazenamento de dados (mais de 8 GB), que utiliza padro diferente de codificao e meio ptico regravvel de
maiores que as receitas. dficit pblico desequilbrio nas contas pblicas:dficit pblico primrio (no inclui gastos com juros das dvidas interna e externa), dficit pblico nominal (inclui as despesas com juros das duas dvidas). dficit comercial resultado da balana comercial de um pas em que as despesas com importaes so maiores que as receitas de exportaes Ant.: supervit comercial. dficit
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deflao
em conta corrente resultado das transaes comerciais de um pas com outros pases, incluindo exportaes, importaes, servios, transferncias unilaterais e custos como o de seguros, fretes martimos e os demais gastos do comrcio externo. dficit fiscal resultado em que os gastos do governo so maiores que a arrecadao com impostos (tendo o governo de tomar dinheiro emprestado, aumentando sua dvida, ou imprimir moeda). dficit oramentrio quando as despesas do governo so superiores arrecadao, em um exerccio financeiro. meio de intervenes planejadas nos processos organizacionais.
desinvestimento
Econ. O mesmo que investimento negativo,ocorre quando uma empresa no realiza a reposio dos bens de capital (mquinas, equipamentos, imveis, veculos, instalaes) proporo que vo se desgastando pelo uso e se depreciando, o que gera uma reduo do ativo fixo.
caracterizada pela reduo da procura global de bens e servios e da demanda dos fatores de produo (considerada indesejvel, quando repetidamente, gerando recesso).
demanda Econ. O mesmo que procura, designa quantidades de produtos ou servios que os consumidores esto dispostos a adquirir sob determinados preos acertados.
cado, semelhante ao detector de mentiras, destinado a verificar eletronicamente as variaes emocionais de uma pessoa exposta a vrias mensagens publicitrias: eletrodos so fixados nas mos do pesquisado, e o aparelho registra as mudanas na quantidade da transpirao enquanto ele ouve ou v trechos de propaganda, o que permite avaliar a eficincia do anncio.
meio do mercado primrio (de balco) ou do mercado secundrio (Bolsa de Valores), pelo qual uma empresa fechada, ger. familiar, abre seu capital para a participao de outras pessoas.
diagrama de causa e efeito Adm. Grfico que mostra as relaes entre um efeito e suas causas, tb. denominado espinha de peixe ou diagrama de Ichikawa. diagrama de afinidades us. para classificar idias por semelhana. diagrama de relacionamentos Adm. aquele que mostra relaes entre fatores que influenciam o desempenho de um sistema ou organizao. diagrama sistemtico us. para desdobrar aes para obteno de um objetivo ou partes componentes de um sistema complexo.
depreciao 1 Econ. Designa perda de funcionalidade, obsolescncia ou desgaste natural dos ativos. 2 Reduo no valor de uma moeda medido pela quantidade de moeda estrangeira que pode comprar.
acentuada da produo e da atividade econmica em geral, gerando forte baixa dos preos, perda do poder aquisitivo, reduo drstica dos lucros e desemprego. governamentais para possibilitar o funcionamento mais livre e eficiente dos mercados, sem o desaparecimento completo da ao do Estado, que permanece como regulador e supervisor.
nmico, reprimindo e controlando a expanso dos meios de pagamento e da oferta de moeda, restringindo o crdito, aumentando a taxa de juros, a fim de eliminar a presso da demanda sobre os preos e diminuir os efeitos inflacionrios. diretrizes gerais provenientes da alta administrao so detalhadas ao serem passadas para nveis hierrquicos inferiores, visando sua implementao e controle.
desempenho Adm. Designa o comportamento observado, ou desejado, de um indivduo ou de um grupo na execuo de uma tarefa, tendo como motivo a obteno de certo resultado, ger. mensurvel, quantificvel e passvel de avaliao, inclusive para efeito de modificaes e melhorias
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edio
dissdio coletivo Adm.Econ.Jur. Designa o processo junto aos tribunais da Justia do Trabalho com vistas a solucionar conflitos entre patres e empregados, representados por suas organizaes sindicais, que no puderam ser resolvidos por meio de negociaes; no Brasil, includo na Consolidao das Leis de Trabalho (CLT) e garantido pelo artigo 142 da Constituio Federal.
dvida Econ. Total dos dbitos e obrigaes contrados por uma pessoa
ou empresa junto a outras. dvida ativa constituda pelos crditos do Estado, devido ao no pagamento pelos contribuintes dos tributos, dentro dos exerccios em que foram lanados; tb. as de natureza patrimonial e industrial, bem como provenientes de operaes diversas com a Unio, os Estados, o Distrito Federal e os Municpios.
em moeda, aos acionistas, ger. uma vez por ano (por lei, pelo menos 25% do lucro lquido devem ser distribudos). dividendo pro rata distribudo s aes emitidas dentro do exerccio social proporcionalmente ao tempo transcorrido at o encerramento. dividendo cumulativo aquele que, caso no seja pago em um exerccio, se transfere para outro.
diviso do trabalho Adm. Preceito segundo o qual a produtividade das operaes em uma empresa aumenta se as tarefas forem divididas em unidades de trabalho executveis individualmente e sincronizveis.
mentos entre empresas, por via de caixas postais eletrnicas, caracterizado pela integrao automtica de diferentes sistemas de informao. 2 Mensagem transmitida por esse processo.
editar
empreendimento editorial, publicao de revistas, livros, jornais, gravuras, partituras, discos, softwares, etc. 3 Edit. Conjunto de exemplares de uma publicao, reproduzidos, uma ou mais vezes, da mesma frma, matriz, fotolito, etc. 4 Jorn. Conjunto de exemplares de uma mesma tiragem de revista ou de jornal, ou cada emisso de um noticirio de rdio ou de tv. 5 Reunio de textos ou cenas j gravadas, na elaborao de programas jornalsticos, documentrios, etc. edio abreviada Edit. cujo texto em uma publicao foi resumido ou parcialmente suprimido em trechos considerados no essenciais sua compreenso. edio ampliada Edit. acrescida, em uma publicao, de novas matrias em relao a edies anteriores; edio aumentada. edio ad usum delphini Edit em que o texto sofreu mutilaes ou alteraes por motivos ticos ou similares; edio expurgada. edio ancpite Edit. que no traz indicao do nome do editor ou impressor, nem do lugar e ano de publicao. edio annima Edit. que no traz o nome do autor. edio anotada Edit. que inclui matrias, textos, notas e comentrios a fim de esclarecer, complementar ou atualizar o texto original; edio comentada. edio apcrifa Edit. no autntica, no autorizada, de autor incerto ou que traz o nome de outro autor. edio atualizada Edit. cujo texto sofreu acrscimos e/ou modificaes em relao anterior, para atualizao do texto. edio autorizada Edit. que recebe aprovao expressa do autor, ou do detentor dos direitos editoriais, para ser impressa, publicada e comercializada. edio clssica Edit. de texto antigo ou moderno, que corrente e consensualmente aceita como modelo. edio compacta Edit. produzida em composio cerrada, caracteres pequenos e margens reduzidas, com menor nmero de pginas e custo. edio completa Edit. que compreende todas as obras de um autor. edio corrente Edit. verso comum, feita para o grande pblico, e que contm o texto puro e simples da obra. edio crtica Edit. em que se procura estabelecer o texto original do autor ou sua melhor verso, comparando diversas edies da mesma obra, e contendo estudos crticos, ensaios, comentrios, notas de contextualizao; edio exegtica. edio de biblifilo Edit. de luxo, impressa em papel especial, tiragem reduzida e exemplares numerados, ger. assinados pelo autor, editor ou ilustrador, destinada a colecionadores. edio de bolso l Edit. edio de livro de bolso. edio definitiva Edit. cujo texto considerado definitivamente estabelecido, a servir de modelo para reedies e outras edies da obra; edio ne varietur. edio de luxo . Edit. impressa em papel especial de alta qualidade e preo, ger. composta em tipologia especial, encadernao e acabamento suntuosos, formato maior e com margens amplas, ornada de ilustraes. edio diamante Edit. em formato minsculo, com tipologia de nfimo corpo, (antigamente chamados de diamantes); edio liliputiana, edio microscpica. edio digital Inf. que usa recursos computacionais e por meios eletrnicos; edio eletrnica. edio diplomtica Edit. que usa caracteres tipogrficos convencionais e reproduz o texto original com total fidelidade, sem corrigir eventuais erros, sem introduzir pontuao ou quaisquer outros elementos inexistentes no documento a ser editado. edio especial 1.Edit. com melhoramentos (papel, impresso, paginao, tipologia, encadernao), que difere da edio corrente de uma publicao. 2 Edit. nmero de uma publicao peridica,ou emisso de informativo radiofnico ou televisivo, com matrias dedicadas a assuntos ou acontecimentos especiais; edio extra. edio espria Edit. edio fraudulenta. edio exegtica Edit.cujo texto vem acompanhado de comentrios literrios, histricos, lingusticos, etc; edio crtica. edio expurgada Edit. que teve trechos censurados ou suprimidos, por motivos polticos, ticos, morais ou religiosos. edio extra Edit. Jorn. de revista, jornal, informativo de rdio ou tv, etc., levada ao pblico em carter extraordinrio, alm das edies comuns, sobre assunto ou acontecimento especial, de excepcional importncia ou atualidade; edio extraordinria. edio fac-smile Edit. que reproduz fielmente o texto de uma edio original, inclusive quanto a todas suas caractersticas editoriais-grficas e de contedo, formato, composio, tipologia, papel, ilustraes, notas,etc; edio fac-similada. edio fraudulenta Edit que impressa e vendida sem autorizao do autor e/ou editor, do detentor dos direitos autorais; edio clandestina, edio espria, edio ilcita, edio pirata. edio integral Edit.
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no abreviada ou no expurgada, e que apresenta o texto integral da obra. edio limitada Edit. constituda de reduzido nmero de exemplares, ger. numerados. edio local Edit.Jorn. de revista ,jornal, noticirio de rdio ou tv que inclui pginas ou sees exclusivas ref. ao local onde veiculada. edio no-venal Edit. cujos exemplares no so postos venda; tb chamada edio fora do comrcio. edio numerada Edit. que tem todos seus exemplares marcadas com seqncia numrica, para fins de controle. edio paleogrfica Edit. que reproduz fielmente um manuscrito, obedecendo com absoluto rigor a grafia e pontuao do original,ger. apresentando entre colchetes, ou outro smbolo, os acrscimos e esclarecimentos necessrios. edio pstuma 1 Edit. a primeira de uma obra publicada pela primeira vez somente aps a morte do autor. 2 a primeira de uma ou vrias obras de um autor aps sua morte. edio princeps Edit. a primeira ou a mais remota de uma obra; edio original, edio prncipe. edio variorum Edit. de autor clssico, com notas de vrios comentadores.
es entre textos e imagens,com uma narrativa. 3 Inf. Escrever ou montar um texto a partir de blocos j escritos, utilizando programa de processamento de textos 4. Modificar arquivo j existente. editor 1 Edit.Jorn. aquele que edita, que tem como funo publicar textos, estampas, partituras, discos etc. ; o responsvel pela editorao 2 Inf. programa para criar ou modificar arquivos. editor-chefe Edit. Jorn. encarregado de comandar e supervisionar a edio de uma revista ou jornal, de acordo com orientao da direo do veculo. editor de arte Edit.Jorn. responsvel pela programao visual e grfica de uma publicao. editor de contedo Edit. Inf. responsvel pela organizao, formatao e veiculao de matrias (textos e imagens) integrantes do contedo de qualquer publicao, e em especial de sites da internet. editor de ligao Inf. programa que converte a sada fornecida pelo compilador em um programa de carga. editor de texto Inf. programa de computador, com recursos bsicos para redao, alterao e edio de textos, mas pouco ou nenhum recurso de formatao. editor literrio Edit. quem rene, organiza e, em geral, tambm prefacia textos de um ou de vrios autores para publicao; editor de texto. editor responsvel Edit.Jorn. quem coordena uma publicao peridica. 2 quem responde, total ou parcialmente, para efeitos jurdicos, pelo contedo de uma publicao. editor visual Edit. Inf. responsvel pela criao e produo de linguagem visual em veculos impressos, audiovisuais e eletrnicos.
fas inerentes s funes do editor. 3 Conjunto de todas as atividades para publicao de livros, gerao de produtos editoriais, formatao e processamento de dados eletrnicos em computador, produo de discos, cassetes, microfilmes, videodiscos, diapositivos, CD-ROMs, etc., assim como a edio de relatrios e afins. 4 Preparao tcnica de originais para publicao. editorao eletrnica Inf. conjunto de atividades ou processos de editorao realizados exclusivamente por meio de programas e equipamentos computacionais, englobando desde a redao at a configurao da pgina (com textos, fotografias, ilustraes, imagens, etc.).
editorial Jorn. Artigo opinativo, escrito de maneira e tom impessoal, ger. publicado com destaque e sem assinatura, ref. a assuntos e acontecimentos de maior relevncia. editorialista Jorn. Profissional encarregado da redao de editoriais em rgo de imprensa.
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encantar o cliente
efeito multiplicador do treinamento Adm. Estratgia,
de uso contnuo e efeito multiplicador, de disseminao do treinamento na empresa, pelas chefias plenamente capacitadas e motivadas a transferir tcnicas e experincias a toda mo-de-obra executora, fazendo com que cada elemento atue em seu grupo como um agente de treinamento. texto. 2 Na impresso a cores, ao ou resultado de imprimir um original de modo errneo, provocando confuso de cores e formas, por excesso de tinta,erro de registro, etc. 3 Jorn. Ao de invadir ou assaltar oficina ou redao de revista ou de jornal com propsitos destruidores, inutilizando o trabalho em confeco ou danificando mquinas e equipamentos.
Econ. Empresa de carter privado ou pblico, destinada produo e/ou comercializao de bens e servios.
empresa 1 Adm. Designao genrica de sociedade com um quadro eficcia Adm. Designa o ndice ou escala em que os objetivos so
atingidos, em funo de um desempenho, ou a maximizao dos resultados de uma organizao, fazendo as coisas certas de uma forma correta.
elasticidade Econ. Conceito que define a flexibilidade de variao da procura de certos bens, em funo de alteraes de preos de outros similares.
elefante branco Publ. Gria do meio publicitrio, diz-se de campanha carssima, mas de baixssimos resultados.
elite Artgraf.Edit. Tipo de letra, cujo tamanho equivale a 1/12 de polegada, diferente de paica do sistema anglo-americano.
administrativo, objetivos (tcnicos, operacionais, econmicos, comerciais, culturais e sociais) definidos, que caracterizam um negcio. 2 Organizao econmica, civil ou comercial, que oferece ao mercado bens e/ou servios; companhia,firma. 3 Empreendimento para a realizao de um objetivo. empresa de economia mista Econ. Empresa de capital misto estatal e privado ger. controlada pelo poder pblico e sujeita s regras de conduo e regulao prprias do setor pblico.empresa divisional Adm. Termo da teoria da organizao para qualificar uma estrutura administrativa com divises separadas, dirigidas a produtos-mercados especficos, operacionalmente descentralizadas, sob um comando normativo central. empresa privada 1 Econ. Unidade econmica de produo ou comercializao de bens e servios. 2 Jur. Sociedade mercantil de direito privado cujos princpios bsicos so a propriedade privada, a liberdade de mercados e a obteno do lucro. empresa pblica Econ. Entidade com patrimnio prprio e capital exclusivo da Unio, criada por lei para desempenhar atividade de natureza empresarial ou de finalidade social, exercida pelo Estado. empresa virtual Adm.Econ.Inf. Que aplica as novas tecnologias e a informatizao extrema, permitindo atingir alto desempenho.
elite Soc. Designa a minoria influente que por fora de uma srie de
atributos, como poder econmico, posio social, capacidade inventiva e de liderana, adquire posio de proeminncia e toma as decises no interior de uma classe ou grupo social e, por extenso, na sociedade como um todo, abrangendo segmentos sociais e ocupacionais que possuem conceito elevado no conjunto (elite poltica; elite empresarial; elite militar).
produtos industrializados ou in natura, para proteg-los de riscos e facilitar sua movimentao, transporte, estocagem, venda e consumo (embalagem unitria; embalagem de luxo;embalagem primria; embalagem secundria; embalagem econmica; embalagem institucional). embalagem de consumo Mkt. que funciona como unidade de venda, fazendo o contato do produtor com o consumidor, como p. ex. display, embalagem de uso. embalagem de uso Mkt. que utilizada inclusive durante o consumo de um produto, manipulada pelo consumidor at que seu contedo se esgote, p. ex. tubo de pasta dental, caixinha de fsforo, lata de alumnio de refrigerante. embalagem display Mkt. de transporte que tb. funciona como display no ponto de venda.
encantar o cliente Adm.Mkt. Publ. Significa ir alm das expectativas, oferecendo produto diferenciado, entrega rpida, ausncia de erros, servio perfeito e cortesia.
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encarte
encarte Edit.Jorn. Publ. Pea jornalstica ou publicitria grfica,de
apenas uma face ou dupla face ou em forma de suplemento de vrias pginas, preparada e impressa separadamente ,para ser inserida em uma publicao,catlogo,mala direta,etc, no formato do veculo ou no, podendo ser presa com ou sem picote (em uma revista), ou solta (em jornal). formarem cadernos; alcear. dinheiro, fora do sistema financeiro, em cofres particulares, ou ainda, troc-la por moeda estrangeira com a mesma finalidade.
encasar Artgraf. Edit. Ordenar as folhas umas dentro de outras para enciclopdia Bibl. Edit. Obra de referncia que, muito mais do
que o dicionrio, abrange diversos, seno todos os ramos do conhecimento humano, ou em casos especficos apenas um determinado ramo, e biografias de grandes vultos, com os verbetes seguindo um critrio de apresentao alfabtico ou temtico, ger. acompanhados de ilustraes e iconografia.
pgina, em comeo de captulo, no incio da primeira linha de um pargrafo, no incio de todas as linhas de um bloco de composio; claro de entrada, recolhido, recuo. 2 Edit. Expresso ou palavra ,abreviatura ou smbolo, que abre um verbete em glossrios, dicionrios, enciclopdia, vocabulrio etc. cujo conjunto disposto em ordem alfabtica e com destaque visual (tipo ou corpo de letra diferentes, negrito, emprego de cor etc.). 3 Inf. Cada uma das diversas opes de um menu . de texto e a base da linha seguinte; entrelinhamento. entrettulo Edit. Jorn. O mesmo que interttulo.
acesso a informao ou dado armazenado na memria eletrnica de um computador. 2 Na internet, local onde est localizado um site ou uma home page. endereo de rede Inf. designao nica e especfica atribuda a cada um dos computadores de determinada rede, e que possibilita o direcionamento dos dados trocados por eles. endereo eletrnico Inf. referncia pela qual um usurio identificado na internet, permitindo o envio e o recebimento de mensagens de correio eletrnico, composto de um nome ou login, que identifica o usurio no servidor em que possui conta de acesso, e o nome do servidor e domnio, que identifica o computador para o resto da rede, separados pelo smbolo da arroba(@). (emprstimos+debntures) tomada para financiamento operacional, acrescido da dvida de curto prazo (amortizaes + juros vencveis no perodo de um ano).
declaraes, comentrios ou opinies tomadas por jornalista(s) para divulgao pelos meios de comunicao (entrevista coletiva; entrevista exclusiva; entrevista caracterizada) entrevista de pesquisa Edit. Jorn. Mkt. Publ. recolha de opinies, avaliaes e depoimentos para elaborao de matrias interpretativas ou para formulao de pesquisas qualitativas de mercado e preparao de campanhas publicitrias.
envernizamento
Artgraf. Processo de envernizar material impresso por razes estticas e tb. para proteger contra abraso, desgaste, umidade, cheiro de tinta, e conferir brilho, feito na impressora com rolos entintadores ou fora da mquina com spray ou rolos de verniz.
envionen Do ing. Inf. Designa todos os elementos circundantes que no pertencem a um determinado sistema.
enxugar Edit. Jorn.Reduzir um texto ou uma matria a seus elementos essenciais, desprezando pormenores, suprimindo excessos e tornando-o mais objetivo e fluente.
dades e viso de marketing a todas as rotinas de uma empresa ou organizao e junto a funcionrios,colaboradores, prestadores de servio, acionistas, fornecedores, revendedores, franqueados , etc. considerados como clientes internos; diz-se tb. marketing interno.
e-po Do ing. Comun. Inf. Processo operacional de correio eletrnico, administrado e executados pelos Correios.
equipe Adm.Designao de pequeno grupo, dotado de identidade distinta, formado por pessoas que trabalham juntas de forma coordenada, utilizando competncias e aptides para atingir propsitos e metas comuns. equipes auto-gerenciadas diz-se de grupos de funcionrios de uma empresa ou entidade aos quais delegada autoridade para determinar por si mesmos a melhor maneira de fazer suas atividades, estabelecendo objetivos, resolvendo problemas e tomando decises em grupo. equipes inter funcionais compostas de pessoas de departamentos diferentes ou pessoas de um departamento com especializaes e funes diferentes em uma empresa ou entidade.
entesouramento Econ. Ao que se manifesta em muitos indivduos e famlias que tendem a manter parte da renda, em forma de
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exerccio
errata Edit. Em uma publicao, listagem de correes a serem consideradas pelo leitor, em erros que escaparam aos revisores, encontrados em uma obra aps sua impresso, ger. apresentada em pgina separada, colada no incio ou no fim do exemplar, ou encartada solta, e em papel diferente, contendo as indicaes dos erros, das pginas onde se encontram e as formas corrigidas. trole do governo e do setor pblico uma empresa, servio ou atividade exercida sob gesto privada.
dutos semi-acabados ou acabados, etc.) armazenado ou em conservao, mantido nessa situao para efeito de venda, abastecimento da produo ou de venda. estratgia 1 Adm.Comun. Econ. Mkt. Publ. Abordagem, caminho ou linhas gerais de ao escolhidas para se atingir um objetivo. 2 Comun. Mkt. Publ. Tticas elaboradas e aplicadas por assessoria de imprensa, agncia de publicidade, profissional de marketing, etc conforme as necessidades de comunicao do cliente com seus pblicos (estratgia proativa; estratgia reativa). estratificao 1 Em uma sondagem, distribuio prvia por estratos de determinado conjunto que se quer estudar. 2 Mkt. Colocao, dentro de uma amostra, de todas as diferenciaes econmicas, sociais, tnicas, culturais, etc. do grupo humano em estudo.
estrutura organizacional Adm. Diz-se de estrutura hierrquica da autoridade em uma empresa ou entidade, ger. expressa na forma de um organograma.
anncio de pgina inteira publicado ao lado de outro, diferente, tb. de pgina inteira, um em pgina par e outro em pgina mpar. espelhar Edit.Jorn. o mesmo que diagramar. espelho 1 Edit. Jorn. traado da disposio de matrias em jornal ou revista para orientar a diagramao ou paginao. 2 esquema ou diagrama de pgina de revista ou jornal com a indicao das sees que compem a pgina e as diversas matrias com suas respectivas retrancas; esboo.
var no exerccio de uma profisso, nos negcios, na administrao pblica, na poltica. 2 Conjunto de normas a que devem ajustar-se as relaes entre indivduos, grupos e membros da sociedade.
zao poltica de um pas, interna e externamente, por meio do exerccio de controle e administrao sobre os integrantes da sociedade ou com relao a outras sociedades, sob a forma de governantes e governados, envolvendo a coexistncia harmnica e interdependente de trs poderes bsicos, o Executivo, o Legislativo e o Judicirio.
vender um produto dentro de uma determinada rea e/ou determinado perodo de tempo, sem nenhuma propaganda de concorrente naquele espao ou horrio. 2 Compra de tempo de intervalos comerciais, em rdio e tv, por uma firma. 3 Investimento de toda a verba publicitria de um anunciante em um s veculo de comunicao. 4 Edit.Jorn Matria ou publicidade dada a um s veculo de comunicao. Tarefa de executar a mdia, emitindo as autorizaes e enviando os materiais.
executivo Adm. Diretor ou funcionrio de categoria que superintenda qualquer rea de operao de uma empresa nos setores administrativo, comercial, financeiro ou tcnico.
estatismo Econ. Participao do Estado nas atividades econmicas, atuando como empresrio em setores de produo industrial e de servios.
exerccio Econ. Perodo, ger. de um ano, em que o oramento financeiro de uma empresa, ou o oramento geral de um pas, deve ser executado, ao fim do qual, no caso de empresa, faz-se um balano das atividades.
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exgeno
exgeno Adm. Diz-se de um elemento de origem externa: o oposto de
endgeno (de origem interna).
se o mouse sobre ele, permite a visualizao de mais informaes, impresso do contedo, realizao de operaes comerciais, etc., sem sair da pgina principal onde se est navegando. expedio area Comun. Diz-se de encaminhamento, pelos Correios, com a utilizao de qualquer transporte areo, em parte ou no percurso total. expedio de superfcie diz-se de encaminhamento,pelos Correios, exclusivamente por via terrestre, fluvial, martima ou lacustre. expedio no urgente que contm exclusivamente objetos de natureza no urgente (impresso, encomenda normal, etc.), objetos de natureza urgente devolvidos ao remetente ou objetos do Regime Internacional a serem encaminhados pelos Correios por via de superfcie. expedio urgente que contm objetos de natureza urgente (Encomenda SEDEX, malote, carta, carto postal, etc.), objetos de natureza no urgente postados pelos Correios como urgentes ou objetos areos do Regime Internacional.
especfico para um genrico, ou de tratar o que circunstancial como essencial, ou de considerar certas proposies como verdadeiras sem que elas o sejam efetivamente: aplica-se em muitos campos do conhecimento e da ao humanos, inclusive em economia, na qual as falcias econmicas se manifestam, por exemplo, quando se afirma que uma medida ou um fato considerado til para um indivduo ou empresa tambm o para o conjunto da sociedade e para o pas. sociedade declarada insolvente,podendo ser solicitada pela prpria empresa ou por credores: decretada por um juiz de falncia, realizase o processo de execuo, sendo todos os bens do falido liquidados e repartidos proporcionalmente entre os credores, segundo prioridades definidas em lei, e sendo a massa falida administrada por um sndico, escolhido entre os credores.
epo Do ing Inf. Funo em um software que possibilita ao usurio gerar arquivos em formato do software original.
panha ou pea publicitria. 2 Edit. Publ. Possibilidade de um anncio ser visto pelos leitores de uma publicao. 3 Amostra em pblico de produtos industriais ou artesanais ou ainda de produo de arte individual ou coletiva, por meio de feira, galerias ou certame artstico, ger. com fins comerciais.
o normal em algumas pginas de uma publicao,por defeito de impresso. falso-titulo 1 Edit.ttulo da obra, impresso no ante-rosto sem indicao do autor nem do editor.2 ttulo de captulo ou de seo de uma publicao que constitui o nico texto impresso na pgina.
texto ou obra literria, trechos considerados irrelevantes ou atentatrios. computadores interconectados entre empresas, organizaes, entidades e seus fornecedores, prestadores de servios, revendedores, clientes, para comunicao e desenvolvimento de negcios.
cial (estilizados, alegricos, figurativos, sombreados, contornados, grisados,etc.) que no podem ser enquadrados nos principais troncos e grupos de letras. 2 Fios ou filetes de traado especial,us. em cercaduras e trabalhos ornamentais. 3 Mkt. Publ. Diz-se dos nomes criados esp. para designar um produto,servio,empresa,etc,muitas vezes sugerindo sua utilizao (p.ex. Bom-Bril,Q-Lustro, etc.).
FAQ-Feqenly Aked Qeion Do ing. Inf. Designao para dvidas mais freqentes dos visitantes de um site, com a apresentao das respectivas respostas, como forma de facilitar o trabalho dos call-centers e suportes.
faca Artgraf. Instrumento de metal montado em madeira us. para recortar impressos em formatos especiais.
FAT Do ing. Inf. Sigla de file allocation table, tabela gravada no incio
do disco rgido que quando acionada mostra a localizao exata de todos os arquivos gravados.
compram ttulos (duplicatas, promissrias e at cheques pr-datados) com desconto, pagando vista e gerando dinheiro em caixa para as empresas.
trados os produtos comercializados, com especificao e preos, bem como calculadas as taxas de incidncia dos impostos, cuja emisso feita em conjunto com a duplicata correspondente. fa Do ing. Comun. Inf. F.abrev. de fac-simile, dispositivo eletro-
ficos, us. em computao grfica para alterao de cores,constrastes e padres de imagens.2 Inf. Recurso que permite exportar e importar informaes de diferentes tipos(texto e imagem) entre arquivos e programas diferentes rao de um trabalho grfico antes das etapas de fotolito e impresso, envolvendo arte-final e preparao de arquivos digitais para fotolito eletrnico. 2 Inf.Publ. Processo de aperfeioamento de um trabalho publicitrio(anncio impresso,folheto,cartaz, comercial,etc) por meio de efeitos especiais obtidos com recursos de computao grfica. crdito movimentada,em um pas,pelo Governo Federal e pelos rgos a ele subordinados, abrangendo as operaes relacionadas com a obteno, distribuio e utilizao dos recursos financeiros do Estado, a atuao dos organismos pblicos e empresas estatais e os princpios e normas que regulam o oramento pblico, a receita e a despesa.
fechamento 1.Artgraf. Edit. Jorn.Concluso dos trabalhos de redao e diagramao ou de composio e paginao de uma ou de todas as pginas de uma revista, jornal,livro ou outra publicao.2 Jorn. Publ. Prazo mximo e final para aceitao de matrias ou anncios a serem incluidos em uma publicao impressa (revista ou jornal) ou veiculados pelo rdio ou tv; deadline,closing-date.3 Mkt. No processo de venda,etapa em que o vendedor trata do pedido a ser feito pelo cliente. fechar 1 Edit.Jorn.Mkt.Publ. fazer o fechamento.2 Inf. comando us. para encerrar tarefas ou para retirar da tela do computador informaes contidas em arquivo ou programa.
feedbak Do ing. Inf. Processo pelo qual o resultado do desempenho de um sistema (a sada, o output) programado para atuar sobre o impulso alimentador (a entrada, o input) do mesmo sistema, com vistas correo de erros ou para efeito de ampliao, supresso, modificao ou controle, proporcionando a automao, o comando e o controle de mquinas e operaes sem a necessidade de interveno humana; retroalimentao. 2 Mkt. Publ. Todo e qualquer retorno por meio de pesquisa, mecanismo de resposta (cupom, telefone, etc.) ou de forma espontnea.
o eletrnica, etc) para trabalho grfico,como separao de colunas, contornos de quadros ou ilustraes, efeitos ornamentais, etc., em midia impressa ou eletrnica. fio azurado Artgraf. Edit. constitudo por conjunto de linhas finas,paralelas e equidistantes, retas ou onduladas e bastante prximas umas das outras, ger. us. para separar ou contornar blocos de texto ,que d um efeito visual de fio grosso e cinza. fio corredor Artgraf.Edit. Jorn. que separa duas colunas em uma pgina de revista ou jornal; fio de coluna.fio data Artgraf.Jorn. linha que encabea a pgina de jornal, com data da edio, ttulo da publicao, seo, editoria, nmero da pgina. fio de balano Artgraf.Edit. fio duplo,com um trao grosso e outro mais fino, prximo e paralelo. fio de vincar Artgraf. Pap. lmina us. para produzir sulco em folha de papel, papelo, etc facilitando a dobragem; fio seco. do hardware e software us. para filtrar acessos em redes de computadores. 2 Dispositivo para a proteo de invases de hackers ou transmisses no autorizadas de dados.
flanqueamento
flanqueamento Mkt. Ao de direcionar os esforos para os pontos fracos do produto concorrente por meio de preo baixo, inovaes no produto, distribuio ativa, etc. flash Do ing. 1 Jorn. Nota breve sobre algum acontecimento ou primeira notcia de um acontecimento importante,utilizando poucas palavras e redigido de forma semelhante a um lide.2 Inf. Linguagem de programao e software que torna possvel a animao de textos e figuras na internet de forma interativa. Edit. guarda. folha de rosto Artgraf. Edit. pgina inicial de um livro, apenas precedida qundo for o caso pelo ante-rosto ou pela primeira folha da guarda,contendo titulo,nome do autor, do tradutor, editora, tendo no verso a pgina de crditos.folha encasada Artgraf. impressa e dobrada, que se encarta em outra para completar o caderno de uma publicao.
flat Do ing. Econ. Significa sem juros. flat-fee comisso paga pela
intermediao em vendas imobilirias.
de pginas, em formato varivel e impressa em diferentes tipos de papel, a cores ou no, ger. com capa e contracapa, ref.a propaganda de produtos ou servios, manual tcnico de equipamentos e aparelhos, divulgao de eventos, etc. ; booklet,livreto,prospecto,volante; folder. folheteria Edit. Mkt. conjunto de impressos,esp. folhetos, us. na propaganda de um produto,servio,evento,etc.
e funcionrios na tomada de decises, adaptando-se a circunstncias variveis. 2 Inf. Possibilidade de um sistema oferecer diferentes aplicaes, ou de novas tecnologias proporcionarem a produo de diferentes modelos ou tipos com os mesmos equipamentos.
folio Artgraf. Pap. Folha de quatro pginas de impresso. follow-p Do ing. 1 Comun. Mkt.Publ. Acompanhamento da execuo e implementao de um plano de comunicao ou de mdia, uma campanha publicitria ou introduo de um novo produto no mercado, a fim de avaliar resultados.2 ltima etapa do processo de venda, com a participao do vendedor nas atividades ps-venda. 3 Denominao de circular enviada em aditamento a uma carta anterior para fins de promoo de vendas.
flexografia 1 Arttgraf. Processo de impresso que utiliza clichs flexveis e tintas lquidas. 2 Sistema de impresso rotativa, em relevo, muito us. em embalagens, papel-carto, etc.
floro Artgraf. Edit. Vinheta com figuras de flores us. como ornamento
em folhas de rosto,finais de captulos,etc. caixa de uma empresa; cashflow.
Jorn. Procedncia da informao, ponto de origem das mensagens, o conjunto de documentos, pessoas e material de onde se extrai dados para um trabalho jornalstico, literrio, tcnico ou artstico, podendo ser oficial,autorizada,no-autorizada. fonte biogrfica Edit. qualquer obra de referncia contendo dados biogrficos de personalidades e figuras histricas, etc.fonte de alimentao Inf. dispositivo de hardware responsvel por converter a corrente eltrica alternada de 110 para 220 v. em corrente contnua, para alimentar circuitos de computador.
siderado um erro grfico eliminado pelo entrelinhamento das linhas finais do bloco anterior com a passagem de mais linhas inteiras para o incio do bloco enforcado.
flecha que vai da parte errada do texto at a emenda feita pelo revisor; puxada, soquete.2 Publ. Texto curto, incisivo, us. em propaganda em mdia impressa, no rdio e na tv. de uma s folha impressa com duas ou mais dobras, a cores ou no, us.para veicular informaes diversas, como instrumento de propaganda ou promoo de eventos. 2 Anncio de revista com uma ou mais dobras.
fofai Do fr. Econ. Termo us. em processos fiscais para designar a possibilidade de um contribuinte se desobrigar de compromissos tributveis.
disquete ou fita magntica para posterior gravao de arquivos e programas. 2 Na editorao eletrnica, adequao do material a ser editado midia e disposio visual desejada.
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fundo
nido de dados em determinado suporte.formato bruto Pap. largura mxima da folha que a mquina pode produzir.formato lquido Pap. largura da folha correspondente ao formato bruto menos as aparas e refilos.formato DIN Artgraf. Pap. sistema internacional de padronizao de formatos de papel (tb. de gramatura,classe e qualidade), estabelecido pela Deustch Industrie-Normen,tendo a srie A, os formatos intermedirios B,C,D e formatos mltiplos 2A0,3B0,etc.formato oblongo Artgraf. Edit. formato de publicao, livro, caderno ou outro impresso em que a altura menor que a largura; formato deitado, formato italiano, formato solfa. formato padro Pap. que determina o peso de uma resma e exprime o peso da folha por unidade de superfcie: no Brasil, o mais us. e comum o formato 66x96 cm; nos pases que utilizam o sistema anglo-americano existem vrios formatos padres para diversos tipos de papel.
em dimenses no superiores a 240x162x6mm (largura, comprimento, altura). formato embaraoso, no mbito dos Correios, designa objeto com pelo menos uma dimenso (largura, comprimento ou altura) superior a 355x250x20mm (correspondente no formato semi-embaraoso), cujo peso e/ou volume dificultem seu tratamento. formato semi-embaraoso, no mbito dos Correios, designa objeto com as dimenses mximas de 355x250x20mm (largura, comprimento, altura).
pessoa ou grupo de pessoas a uma mensagem publicitria durante determinado perodo de tempo.2 Edit. Jorn.O mesmo que periodicidade. 3 Inf. Nmero de vezes que um usurio acessa uma pgina da web durante determinado perodo de tempo
frete Econ. Quantia paga pelo aluguel de embarcao ou pelo transporte de mercadorias em trens, caminhes, navios e avies.
textos em suporte de filme ou de papel fotogrfico.fotocpia Artgraf. processo de reproduo fotogrfica de documentos, escritos ou impressos sobre um papel especial posto em contato com o original e impressionado mediante ao da luz ou outra radiao. impresso off-set e sobre o qual so reproduzidos textos, fotos e ilustraes originalmente em papel ou cromo(hoje pouco usado para textos, com o advento da informtica). fotolito digital Artgraf. Inf. prprio do sistema de editorao eletrnica, produzido diretamente do arquivo digital que contm a arte final do trabalho a ser impresso.
fcios oferecidos por empresas, a ttulo de salrio adicional, a funcionrios de alto nvel, incluindo,p.ex.,fornecimento de automvel e pagamento de todas as despesas a ele inerentes, moradia, escola para os filhos, cartes de crdito, planos especiais de sade, seguro de vida, etc.
ao ante-rosto e na qual figura o ttulo da obra, nome do autor, editor e outros dados, que se faz acompanhar com uma ilustrao.
fon ligh Do ing. Publ. Painel com iluminao frontal. FTP Do ing. Inf. Abrev. de file transfer protocol, processo padro de
transferncia e intercmbio de dados us. na internet para downloads e upload de arquivos,para gravar no computador um arquivo disponvel na rede ou vice-versa.
litografia, que utiliza como placa impressora uma lmina de cristal grossa recoberta por camada de gelatina bicromada, permitindo obter reprodues com tonalidades suaves.
fae Do ing. Inf. Moldura ou subdiviso da tela de um site. fanhiing Do ing.1 Mkt.Publ. Franquia, direito de utilizar uma
marca, processo, conhecimento ou uma tcnica. 2 Licenciamento de marca, de produtos e de tecnologia de negcios de uma empresa (franqueador) para terceiros (franqueado),implantando um sistema de distribuio e comercializao de produtos e servios por meio de empresas licenciadas, em troca do pagamento regular de determinado valor, o direito de uso de uma marca (geralmente nome comercial), com ou sem exclusividade, e operando de acordo com um padro de qualidade estabelecido pelo franqueador.franquia 1 Mkt. contrato de franchising entre o franqueador e o franqueado. 2 estabelecimento que funciona pelo sistema de franchising. conta prpria, de forma autnoma, e fornece seus servios a empresas e entidades sem estabelecer vnculo empregatcio.
reserva ou para cobrir despesas extraordinrias, ou ainda com fins especficos de investimento ou de consolidar, por meio de financiamento ou negociao, uma atividade pblica especfica. fundo de comrcio conjunto dos ativos intangveis de uma empresa, calculados como excesso de preo pago sobre o valor contbil, como a imagem da empresa, a inteligncia dos dirigentes e o desenvolvimento de sistemas, patentes ou simplesmente localizao.Fundo de Garantia do Tempo de ServioFGTS fundo constitudo por depsitos bancrios efetuados pelas empresas no final de cada ms, em favor do empregado,que acumula contribuies equivalentes a 8% da folha de pagamento, corrigido monetariamente e rende juros escalonados segundo a permanncia do depsito;no caso de demisso sem justa causa, o empregado tem direito ao fundo acrescido de 40% do valor em depsito e tem direito a sac-lo nos seguintes casos: para abrir negcio, comprar casa prpria, por doena pessoal ou familiar,casamento do beneficirio do sexo feminino. fundo perdido investimento em determinada atividade sem que haja retorno do capital aplicado, passvel de ocorrer tanto no mbito de uma empresa
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fundo editorial
quanto do governo. fundo de penso Econ.conjunto de recursos, provenientes de contribuies de empregados e da prpria empresa, administrados por uma entidade a ela vinculada, cuja destinao a aplicao em uma carteira diversificada de aes, outros ttulos mobilirios e imveis. nistrao em uma sociedade, na qual algum desempenha a gerncia por delegao dos outros scios. gesto de negcio administrao oficiosa de negcio alheio, feita sem procurao. gesto da qualidade parte das atividades de gesto que tem por objetivo atingir os objetivos de qualidade (poltica de qualidade) de uma empresa,entidade ou organizao. Gesto da qualidade total doutrina de administrao segundo a qual o desempenho e a sade da organizao dependem da qualidade dos produtos e servios, aferida pela satisfao do cliente.
giik Do ing. Mkt. Publ. Idia , truque ou recurso artstico para galhardete Mkt. Publ. Banner, bandeirola gancho 1 Jorn.Na gria jornalstica, forma de prender o leitor, incentivando-o a continuar ou iniciar a leitura do texto.2 Oportunidade para publicao de matrias,em funo do momento, de acontecimento importante, etc.3 Edit.Na gria dos revisores, ponto de interrogao. 3 Publ. Diz-se de brinde oferecido a um cliente ou consumidor em potencial,a fim de estimular o consumo do produto ou servio.
globalizao Econ. Neologismo que procura sintetizar a interdependncia orientada pela cooperao recproca entre naes e povos de todo o globo, com os limites fronteirios cada dia mais permeveis ao intercmbio cultural e cientfico e, principalmente, difuso de novas tecnologias, quebra das barreiras alfandegrias,maior intercmbio de produtos e servios,interao de culturas.globalizao financeira intensificao do fluxo de capitais entre os pases, caracterizada pela expanso das instituies financeiras no mercado internacional.
garantia 1 Jur. Proteo assegurada ao indivduo, assim como as restries a serem aplicadas em seu benefcio, nos termos dos dispositivos constitucionais. 2 Econ.Publ. Documento pelo qual se comprova a autenticidade de um produto e se fixa a responsabilidade pelo seu funcionamento, durante um determinado perodo.
tficos, literrios)agregado a uma publicao. 2 Relao elucidativa de palavras especiais, de sentido obscuro ou desusadas,ou de gria e dialetos, etc. contidas em uma publicao,ger. como apndice a fim de facilitar a leitura e compreenso do texto;elucidrio. 3 Inf. Utilitrio de processadores de texto contendo frases e expresses muito us., para rpida insero no texto dos documentos.
garrafal
Edit. Jorn. Diz-se de caracter tipogrfico de grande formato,ger. acima de corpo 72, em revistas e jornais, us. esp. em manchetes.
o de carter pessoal e privado sobre personalidades conhecidas do pblico, veiculados pela imprensa, ger. na coluna social ou em sees dedicadas aos bastidores da poltica e da economia.
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hbito
GPSGlobal Poiioning Sye Do ing. Comun. Tecnologia de localizao geogrfica de altssima preciso, que fornece as coordenadas (latitude e longitude)do local onde est o portador do aparelho que o possui,enviando os sinais por satlites. ou ainda, s vezes, para compor textos inteiros em revistas ,livros, jornais, , folhetos.
grossista Econ. Em linguagem comercial, o mesmo que atacadista go epoe Do ing. Publ. Quantidade total de vezes que
um anncio visto. gross profit Do ing. Econ. lucro bruto gross rating points Do ing. Publ. total da audincia,em pontos brutos, segundo a frmula audincia do programa vezes o nmero de inseres, obtida por uma campanha ou programao [abrev.: GRP]: uma unidade GRP igual a 1% de audincia.2 O mesmo que audincia bruta. es em grandes quantidades para empresas,organizaes,entidades sob condies especiais.
o de produo e venda de produtos por uma empresa, significando oferecer aos consumidores no apenas um, mas uma gama de produtos que mesmo similares e semelhantes em seus aspectos principais diferencia-se pelo menos ligeiramente em caractersticas geralmente menores, por fora da constatao de a procura para o mesmo gnero de produtos ser heterognea, resultante da divergncia das procuras individuais.
realiza trabalhos de impresso, com recursos e equipamentos de composio,produo de matrizes e fotolitos,produo grfica e acabamento. grfico 1 Artgraf. ref. s artes grficas. 2 profissional de artes grficas; aquele que trabalha em grfica. 2 Edit. Jorn. representao grfica, por desenhos, que ilustra um texto, matria jornalstica ou publicitria,mostrando e/ou comparando dados,estatsticas,proje es, pesquisas, etc. grfico-visual Artgraf. Edit.Inf. ref. ao conjunto de elementos visuais de um trabalho grfico em um veculo impresso ou eletrnico.
meio para dentro e costuradas ou coladas no incio e no fim de uma publicao ou livro encadernados, de forma a reforar a juno das capas e dar bom acabamento.
grande pblico Edit. Mkt. Publ. Diz-se de pblico no-segmentado, constitudo pelo conjunto de pessoas atingidos ou a atingir por uma publicao, uma mensagem publicitria ou por um veculo de comunicao.
grifar 1 Artgraf.Compor um texto em grifo( itlico). 2 Jorn. Sublinhar palavras no original para indicar composio em grifo, ou para ,em texto manuscrito,chamar a ateno do leitor. grifo Artgraf. Edit. itlico.
lidade, preciso, eficincia e capacidade de adaptao a condies variadas, tarefas de ordem motora ou mental, de maior ou menor grau de complexidade. soal, traduzido pela ao de treinamento e adestramento de um indivduo no domnio, para efeito de execuo de um trabalho ou de uma tcnica, com imediata aplicao prtica dos ensinamentos obtidos.
grife 1 Mkt. Marca de um produto ou de uma linha de produtos sofisticados. 2 Diz-se do produto com marca de prestgio.3 Edit. Caracterstica prpria de um trabalho que faz reconhecer sua autoria.
cido como itlico, existente em todas as famlias tipogrficas, us. ger.no meio de um texto de tipos redondos, para dar nfase a certas palavras e expresses, destacar trechos importantes, distinguir palavras de outros idiomas, termos de gria, citaes, ttulos de obras,
hbito Adm. Considerado fator relevante na execuo de tarefas repetitivas, mas visto com ressalvas quando adquire caractersticas restritivas, impeditivas e prejudiciais a mudanas e implementao de novas rotinas.
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hak
hak Do ing. 1 Inf. Pesquisa minuciosa na internet em busca de
maiores conhecimentos e elementos sobre aplicao de recursos de informtica.2 Invaso ilegal de um sistema ou programa, com a quebra dos mecanismos de segurana. hacker Do ing. 1 Inf .usurio de computador com grande conhecimento e experincia que permanentemente busca e recolhe os muitos recursos de informtica oferecidos. 2 aquele que pratica invases ilegais e violaes, penetrando em computadores e sistemas de rede. trao de empresas, utiliza-se a chamada hierarquia de necessidades de Maslow, teoria motivacional elaborada por A. Maslow que estabelece cinco tipos de necessidades a serem satisfeitas no ciclo de motivao de um ser humano:necessidades fisiolgicas de segurana, de participao,de estima e prestgio e necessidades de auto-realizao.
handbook Do ing. Edit. Manual; guia. had ah Do ing. Econ. Dinheiro em espcie; dinheiro em
moeda.
had ell Do ing. 1 Mkt. Publ. Termo us. para designar abordagens
e mensagens de venda direta, de estilo promocional e sem sutilezas.
cos, eltricos, eletrnicos e magnticos que constituem a mquina do computador, e o conjunto dos terminais, como impressora, vdeo, leitora de cartes, fitas ou discos. res financeiros conjunto de valores monetrios e no-monetrios, integrantes do patrimnio de uma pessoa ou empresa.
de hipermdia, contendo alm de texto, imagens (fixas ou em movimento), sons, diagramas, etc.
hipertexto 1 Edit.Inf. Modo de organizao e acesso de informaes caracterstico da web, por meio da linguagem de programao HTML. 2 Modalidade de hipermidia que mantm a informao sob forma de texto em linguagem HTML, exibido na tela do computador. hipermdia Edit.Inf. recurso multimdia em linguagem HTML,mais abrangente do que hipertexto por englobar imagens e sons e mesmo vdeos em movimento.
headline Do ing. Edit.Jorn.Publ. O mesmo que cabealho. head hne Do ing. Adm. Diz-se do profissional contratado para
encontrar a pessoa certa para o lugar certo(mtodo caro, us. apenas para os cargos de chefia dentro da empresa).
experincia em computadores; hacker.2 Mkt.Publ. Consumidor que se torna fiel a determinado produto,passando a compr-lo e us-lo com frequncia.3 Consumidor de grande volume de compra.
hebdomadrio Edit.Jorn. Semanrio. hedging hedge Do ing. Econ. Operao de cmbio, a prazo,
realizada com o objetivo de proteger-se contra as alteraes do preo de uma mercadoria, devido s variaes eventuais na cotao de uma moeda. desenhos a trao, ger. na cor azul, esp. para reproduo de mapas, plantas, projetos tcnicos, etc.
ao pagamento de uma dvida, equivalendo a uma garantia da dvida: embora conserve sua posse, o devedor s readquire a propriedade sobre o bem aps o pagamento integral da dvida, a qual, no sendo paga ou saldada apenas em parte, ao fim do prazo contratado garante ao credor o direito de executar a hipoteca e assumir a propriedade total do bem. cando o nmero de visitas a um website ou a uma pgina, no em termos de pessoas mas de nmero de acessos ao site ou pgina.2 Nmero de requisies de arquivos enviadas para o servidor, por cada elemento da pgina solicitada,significando a quantidade de elementos (textos, imagens,etc.) descarregada do provedor para o computador do usurio (no bom indicador mercadolgico do site porque esse nmero se altera conforme a quantidade de elementos de cada pgina). empresas, por deter a posse majoritria das aes.
holding Do ing. Econ. Empresa que mantm o controle sobre outras hoe banking Do ing. Econ. Inf. Sistema que permite toda a
comunicao distncia entre o computador do cliente e o do banco, evitando a necessidade da presena fsica na agncia bancria.
cedimento que incentiva a pessoa (funcionrio, operador, administrador) a procurar solues de problemas por processos indutivos, pressupondo a aplicao formal de uma tcnica baseada em treinamento e exerccios lgicos.
feito pelo endereo eletrnico onde est localizada. 2 Tela de entrada para os documentos integrantes de um sistema de hipermdia ou de hipertexto,por meio da internet, de intranet, CD-Rom,etc,contendo
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IGP-M
botes de navegao. 3 Pgina inicial de um browser ,exibida na tela quando o usurio inicializa o programa de navegao ou quando clica sobre o boto home. homem-hora Adm. Medida de trabalho us. em indstrias de produo contnua, representada pelo produto resultante do trabalho executado por um homem, durante uma hora.
um roteiro estipulado ou fica parado em um determinado ponto com dois cartazes pendurados no seu corpo, fazendo propaganda de um produto ou servio.
homologao Adm. Jur. Ato que certifica a justeza dos atos praticados anteriormente.
aps a jornada definida em lei ou convencionada em acordo coletivo: no Brasil, a Constituio define o horrio legal de trabalho em 8 horas dirias e 44 semanais, assim como a remunerao do trabalho extraordinrio em, no mnimo, 50% superior a do normal.
mximo permitido pelas unidades de tratamento para recebimento de carga das unidades centralizadas para viabilizar o tratamento e o encaminhamento no mesmo dia em funo da malha de transporte.
tempo determinado para ficar no ar e menor contedo, e por divulgar produtos e servios especficos de uma marca, ger. us.em lanamentos e promoes.
hoe ageny Do ing. Mkt. Publ. Agncia de propaganda pertencente ao prprio anunciante, que trabalha para seu proprietrio e para outros clientes.
temperamento peculiar a um indivduo ou grupo que reflete um modo de sentir e pensar distinto de outros indivduos ou grupos e o faz reagir de forma muito pessoal a elementos externos; elemento importante a ser considerado nas anlises de desempenho, em administrao.
jornal, editado em uma empresa para distribuio interna,por vezes tb. encaminhado a acionistas, clientes, fornecedores , revendedores e outros interessados, ger.impresso em formato pequeno e com nmero de pginas limitado, ou se eletrnico gravado em fita magntica ou apresentado ao vivo, veiculado atravs de sistema interno de som e/ou televiso. house style Do ing. Edit.Mkt. Publ. padro grfico utilizado por uma empresa em seus impressos,publicaes e propaganda. padro de programao us. para criar e exibir pginas e para formatao de documentos na internet, constituindo um conjunto de cdigos ou descries baseado no uso de etiquetas, denominadas tags.
iliquidez
dente a 40% do IGP-M total) e ndice Nacional de Custo da Construo-INCC (igual a 10% do IGP-M).
quando est faltando dinheiro para a consumao das transaes prontamente em condies originalmente intencionadas. bescos, miniaturas, grafismos diversos, de capitulares,pginas e de outras partes de uma publicao,esp. livros.
grfico etc.) que acompanha um texto de revista, livro, jornal,folheto. 2 Mkt. Publ. Qualquer desenho, fotografia, gravura ou smbolo grfico que ilustre uma pea publicitria,uma promoo, etc. ou de um grupo social sobre uma empresa, organizao, produto, marca, personalidade pblica ou poltica,etc. 2 Edit. Representao de um objeto por meios grficos, visuais ou fotogrficos. imagem corporativa Adm.Mkt. Publ. conjunto das percepes em relao a uma empresa ou entidade, pelos clientes, consumidores,fornecedores e pelo mercado como um todo, ref. dimenso, aos objetivos, postura mercadolgica, qualidade de produtos e/ou servios, ao volume de produo e de faturamento, rentabilidade, contemporaneidade, etc.imagem de marca Publ. conceito feito pelo pblico sobre determinado produto, ligando-o marca e empresa e comprando-o com regularidade. panha publicitria exerce sobre um consumidor e sobre o pblico; ao de atingimento. 2 Jorn. Notcia importante e imprevisvel, surpreendente e recebida com emoo.
reproduo, em um suporte (papel, plstico, pano, madeira), de textos e imagens gravados ou moldados em uma matriz : tipografia (reproduo sobre papel de matrizes em relevo), offset (reproduo sobre papel a partir de chapa de metal), litografia (gravao sobre pedra), serigrafia (reproduo sobre diversos tipos de material, a partir de uma tela), xilogravura (gravura em relevo sobre madeira), rotogravura (reproduo sobre papel por mtodo especial), linoleogravura (gravura em relevo sobre linleo). 2 Seo das oficinas grficas onde funcionam as mquinas impressoras.impresso digital Artgraf. Inf. em que a imagem impressa diretamente de um arquivo digital. impresso sob demanda (do ing. print on demand) Artgraf. Inf. processo eletrnico que entrega exatamente o que o cliente deseja, quando o cliente precisa e no lugar onde for necessrio. impresso,como revista,livro, jornal, folheto, boletim, cartaz, ou a formulrio (papel impresso para uso em correspondncia, servios administrativos, etc.). 2 Mkt. Publ.Todo e qualquer material utilizado em propaganda e promoo, como folheto, cartaz,prospecto, etc.3 Comun. No mbito dos Correios, designa comunicao escrita com informaes de interesse geral, esp. publicaes, revistas, jornais,livros,etc.: o impresso normal tem tratamento, encaminhamento e entrega no-urgentes (tb.denominado AO).
duzida no plano consciente por uma necessidade de agir.2 Mkt. Publ. Desejo no planejado de comprar. disposio constitucional, no esto sujeitas incidncia de imposto: a Unio, os Estados, o Distrito Federal, os partidos polticos, as entidades sindicais dos trabalhadores e as instituies de educao e de assistncia social, sem fins lucrativos, que atendam os requisitos da lei. 2 Edit. Pap. Diz-se de publicaes, revistas, livros, jornais e peridicos, assim como do papel destinado sua impresso,no sujeitos ao pagamento de qualquer imposto. de uma obrigao de pagamento, objeto de clusula contratual, em determinado prazo, ficando o inadimplente, alm de permanecer em dbito, sujeito ao pagamento de juros de mora, multa contratual e outros encargos.
Econ. ndice calculado pela Fundao Getulio Vargas-FGV , que mede o ritmo dos preos de materiais de construo e da mo-de-obra no setor, coletado nas cidades de Aracaju, Belm, Belo Horizonte, Braslia, Campo Grande, Curitiba, Florianpolis, Fortaleza, Goinia, Joo Pessoa, Macei, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, So Paulo e Vitria, do dia 01 ao dia 30 de cada ms.
o e induzir ao para alcanar um objetivo, seja no plano individual, no social ou no profissional. 2 Adm. Representa concesso de premiaes e recompensas por bom desempenho, consubstanciado na implementao de um plano de incentivos entre os vrios setores funcionais e nveis hierrquicos. incentivo fiscal Econ. tipo especial de subsdio concedido pelo governo, que renuncia a parte de sua receita com impostos em troca de investimentos em atividades definidas como importantes ou prioritrias dentro da poltica de desenvolvimento econmico: direto (em forma de iseno do pagamento de um imposto direto) ou indireto (iseno a uma empresa ou entidade do pagamento de um imposto indireto). incontroverso Diz-se daquilo que no pode ser contestado: o contrrio de controverso, do dissenso.
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injria
sas so absorvidas por outras que lhes sucedem em todos os direitos e obrigaes, por meio da compra vista de aes ou assumindo o controle acionrio a longo prazo: difere de fuso por se fazer sem o total acordo por parte da incorporada
pela elevao excessiva da demanda e/ou dos custos dos fatores de produo e depreciao do valor da moeda e reduo do seu poder aquisitivo. rial plstico, flexvel e hermtico, inflada com ar e com mensagens impressas ou pintadas. inflvel gigante objeto de grandes propores feito de material emborrachado ou nylon com alimentao contnua de ar ou por motor.
lizao de um dado em uma tabela. 2 Ref. a uma lista de referncia ordenada que permite a localizao e identificao de arquivos e documentos.indexar 1 Edit. colocar qualquer informao em um ndice, ou organizar informaes em forma de ndice. 2 Inf. ordenar ascendente ou descendentemente bancos de dados por uma determinada chave.
ou de um rendimento evoluo de uma varivel de referncia (p.ex. preo, produo, produtividade). 2 Mecanismo pelo qual preos, salrios, penses, aluguis, dvidas, obrigaes tm seus valores corrigidos com base em ndices determinados pelo governo ou fruto de consenso entre os agentes econmicos. indexador Econ. ndice contratado para atualizao monetria dos valores. grandezas de uma varivel, com largo emprego em diversos campos do conhecimento.[em Edit., Jorn. Publ. , erroneamente designativo do que na verdade deve se denominar sumrio].ndice de audincia Comun.Edit. Publ. nmero de pessoas que ouvem ou assistem determinados programas de rdio ou de tv, ou que lem determinada edio de revista, jornal, livro ou outra publicao (este,tb. denominado ndice de leitura).ndice de contedos Inf. pgina com todos os cabealhos de todas as pginas principais,com informao dos atalhos para acess-las, em um ttulo multimdia.ndice onomstico Edit. relao de nomes prprios (pessoas,lugares,etc) citados em ordem alfabtica, com indicao das respectivas pginas, em uma publicao. ndice remissivo Edit. relao, em ordem alfabtica, dos principais assuntos tratados em uma publicao, com a indicao das pginas, captulos, sees, etc.
que resultam cadernos com quatro pginas.2 Edit. Publicao com esse formato. volvendo pesquisas e anlises detalhadas do mercado e da caracterizao dos clientes, para utilizao por empresas e entidades.
rizao da essncia individual, cujo objetivo o desenvolvimento da personalidade do indivduo. 2 Adm. Elemento importante para efeito de avaliao de capacitao: consideram-se sinnimos aceitveis de individuao a auto-realizao, o autodesenvolvimento, produtividade e autonomia. ros, etc., produzidas especificamente para exposio em ambientes fechados (empresas, terminais de passageiros, show-rooms, etc.); contrapartida de outdoor.
uma pessoa, objeto ou acontecimento; equivalente a relatrio.2 Edit. O prprio nome da publicao que contm as informaes. informe publicitrio 1 Edit.Jorn.Publ. reportagem ou matria (na mdia impressa, rdio ou tv) com finalidades comerciais. 2 anncio divulgado na imprensa com aparncia, estilo e forma de texto jornalstico.
segundo a Lei de Imprensa brasileira (art. 22): ofensa honra, dignidade ou decoro de algum, atribuindo-lhe vcios e defeitos morais que possam exp-lo desestima, ao dio ou ao escrnio pblico, passvel de sofrer processo, de resto em todas as esferas pblicas e privadas.
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Guia Anatec 2008
in naa
in naa Do lat. 1 Designao de estado natural de um produto
(aplica-se ger. a produtos agrcolas, frutferos, vegetais, etc.). 2 Econ. Diz-se de pagamento de qualquer tipo de dvida ou prestao em produtos, e no em dinheiro. com o usurio, por meio de comandos especficos,permitindo participar de atividades com outros usurios,alterar padres visuais, etc.
Econ. ndice calculado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica-IBGE, coletado entre os dias 01 ao dia 30 de cada ms, que considera a variao dos preos em 11 Estados: Rio, So Paulo, Belo Horizonte, Braslia, Porto Alegre, Curitiba, Belm, Fortaleza, Salvador, Recife e Goinia e tem como base o oramento de famlias com renda mensal entre um e oito salrios mnimos. fica inteira, sem dobra. 2 Edit. Publicao com esse formato.
riam ser conectados diretamente. 2 Ponto de contato entre o usurio e um sistema eletrnico, o que ele visualiza na tela do computador para interagir com um software .
inp Do ing. Inf. Dispositivo que permite a comunicao do computador com o exterior (sistema de entrada).
vezes, de que resulta um caderno com quatro folhas ou oito pginas; quarto. 2 Edit. Publicao com esse formato.
insero
1 Publ. Ao de publicar em revista, catlogos, guias,jornal,etc. ou de transmitir em rdio e/ou tv anncio comercial ou mesmo qualquer outra matria. 2 Ref. a cada uma das vezes em que um anncio ou comercial veiculado. rir uma mensagem curta durante um programa de rdio ou televiso (uma frase, um letreiro, uma logomarca, etc.).
institucional
1 Adm. Ref. instituio (empresa, associao ou entidade pblica ou privada). 2 Mkt.Publ.Diz-se de propaganda, campanha ou anncio de promoo e enaltecimento de uma entidade, rgo, empresa (pblica ou privada), sem objetivos comerciais e de lucro, mas com vistas a obter ganhos para a imagem corporativa e de marca. grado em que a expanso de uma empresa se d na direo da concorrncia. integrao para a frente Mkt.modo e forma de crescimento integrado em que a expanso de uma empresa se d na direo de seu sistema de abastecimento e de seus fornecedores,p.ex. uma editora que adquire uma grfica ou participao em fbrica de papel. elevado e intelecto, que traduz-se pela faculdade de executar com eficincia trabalhos e tarefas, capacidade de aprendizagem e soluo de problemas, enfrentamento de situaes, etc., que exijam abstraes. inteligncia artificial Inf. Ramo que pesquisa e desenvolve sistemas capazes de dotar os computadores de caractersticas intrnsecas da inteligncia humana, como o raciocnio em termos probabilsticos e o entendimento da linguagem articulada. tem ao usurio intervir e controlar o curso das atividades.2 Inf. Caracterstica de um sistema,programa, equipamento, etc de operar em interao
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ada na tecnologia da internet, us. por qualquer tipo de organizao (empresa, entidade ou rgo pblico) que deseje compartilhar informaes apenas entre seus usurios registrados, sem permitir o acesso de outras pessoas.
de aperfeioar produtos, alterar sistemas de vendas ou de organizao operacional que contribuam para o maior xito da empresa onde trabalha, sem ter o lucro ou o ganho financeiro como impulsionador de seus dotes criativos (gratifica-se em ver materializadas as suas idealizaes). intrapreneurship Do ing. Adm. Forma de gerenciamento pela qual os funcionrios so incentivados a sugerir idias inovadoras e desenvolv-las em projetos na prpria empresa. Mediante acordos, os resultados so compartilhados por empregador e empregado.
inverso 1 Adm. Econ. O mesmo que investimento: aplicao financeira com expectativa de lucro ou que leve expanso da capacidade operacional de uma empresa ou entidade. 2 Mkt.Publ. Designao de verba aplicada em eventos promocionais, anncios e campanhas publicitrias, visando o retorno pelo incremento das vendas.
IRC Do ing. Inf. Sigla de internet relay chat, programa que disponibiliza
conversa entre pessoas em tempo real na internet, permitindo acesso aos canais de chat.
investimento 1 Econ. Emprego da poupana em atividade produtiva objetivando ganhos a mdio e longo prazos. 2 Aplicao de recursos em algum tipo de ativo financeiro.
IP-Inene Poool Do ing. Inf. Protocolo que define o formato e a seqncia de troca de mensagens entre computadores.
iseno fiscal Econ. Benefcio concedido a uma categoria de contribuinte, eximindo-o do pagamento total ou parcial de um imposto ou taxa, durante determinado perodo, como forma de incentivo.
lado pela Fundao Getulio Vargas-FGV, do dia 01 ao dia 30 de cada ms, no atacado, nos Estados da Bahia, Cear, Esprito Santo, Gois, Maranho, Mato Grosso, Minas Gerais, Par, Paran, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e So Paulo.
ISO 14000 Do ing. Adm. Econ. Conjunto de normas com o objetivo geral de fornecer assistncia para as empresas e entidades na implantao ou no aprimoramento de um Sistema de Gesto Ambiental, que as auxilie a cumprir suas responsabilidades perante as questes ambientais, criando sistemas de certificao tanto das empresas quanto de seus produtos, possibilitando identificar aquelas que atendem legislao ambiental e cumprem os princpios do desenvolvimento sustentvel.
indicar que a citao (de uma obra, texto, conceito, autor) se faz textualmente. ipsis verbis Do lat. significa com as mesmas palavras, para indicar que a citao (de uma obra, texto, autor) se faz exatamente igual.
IPTU - Imposto sobre a Propriedade Predial e Territorial Urbana Econ. Tributo municipal cobrado anualmente
com a Taxa de Iluminao Pblica e a Taxa de Limpeza Urbana.
IPVA - Imposto sobre a Propriedade de Veculos Automotores Econ. Tributo estadual cobrado anualmente sobre
cada veculo automotivo em circulao.
ginal ou na composio de um texto a fim de tornar a pgina mais arejada ou para inserir um novo texto, ilustrao ,vinheta, interttulos, etc. 2 Inf. rea retangular,delimitada por uma borda e definida por um ttulo, que aparece na tela do computador contendo um documento, arquivo, programa ou uma mensagem, passvel de ser aberta mantendo abertas simultaneamente vrias outras.3 Pap.Abertura recortada em folha de papel ou em envelope, carto ou embalagem, ger. coberta com papel transparente, para deixar ver o que est por baixo. tinta lquida em jatos finos sobre o papel nas reas a serem impressas.
ceder um emprstimo:o valor do juro ( percentual) considerado como o custo ou preo do dinheiro. juro nominal correspondente a um emprstimo ou financiamento, incluindo a correo monetria do montante emprestado. juro real correspondente a um emprstimo ou financiamento sem incluir a correo monetria do montante emprestado (em condies de inflao zero, os juros real e nominal so iguais). juro composto remunerao do capital inicial e dos juros aplicados (juros sobre juros, modalidade adotada pelo sistema financeiro e de financiamento) . juro simples remunerao apenas do capital inicial, incide apenas sobre o principal da dvida ou financiamento.juro de mora valor acrescentado ao montante de uma dvida financeira, decorrente de atraso no pagamento
j in ie Do ing. 1 Adm. Mkt. Publ. Termo que significa atender ao cliente interno ou externo no momento exato de sua necessidade, com as quantidades necessrias para a operao/produo. 2 Adm.Econ. Sistema de gerenciamento de suprimentos que evita a formao de estoques, demandando os insumos medida que so necessrios, com a reduo de estoques, de reparos e de atrasos devidos a defeitos.
job Do ing.1 Mkt.Publ.Designao de cada servio especfico contratado entre um cliente, seja ele permanente ou em potencial, e agncia de propaganda, podendo ser p.ex. a simples criao de um texto ou toda uma campanha publicitria. 2 Trabalho feito para um anunciante do qual a agncia de propaganda no tem a conta. 3 Econ. Emprego. job description Mkt. exame das aes desempenhadas pelos profissionais de marketing, sob aspectos diversos. jobber Mkt. atacadista.
join vene Do ing. Econ.Associao de duas ou mais empresas, por meio de um contrato particular entre as partes, sem implicar obrigatoriamente a criao de nova empresa, para o desenvolvimento, implementao e execuo de projetos especficos, por prazo definido ou indeterminado.
kaizen Do jap. Adm. Termo que designa uma filosofia de vida vol-
e tiragem regular, podendo ser dirio, semanal, quinzenal, bimensal, bimestral, trimestral, semestral ou mesmo anual, formada por folhas soltas dobradas e alceadas sem cola ou grampo, em formato dito standard (32 x 56 cm)ou em tablide(28 x 32 cm), impressa em rotativa, offset ou outro processo, distribudo em bancas de jornais e esp.em outros pontos-de-venda (livrarias, supermercados, quiosques) e para assinantes, que tem por finalidade informar, persuadir e entreter os leitores, contendo matrias, reportagens, entrevistas, colunas, artigos,etc e anncios publicitrios (jornal de classe; jornal de empresa; jornal eletrnico; jornal mural).2 Noticirio transmitido por veculo de comunicao audiovisual, p.ex. radio-jornal , telejornal. jornaleco 1 Jorn. jornal de m qualidade e mal feito.2 Artgraf. Qualquer jornal de pequeno formato e tiragem reduzida, impresso por encomenda.
tada para o aprimoramento contnuo, pessoal, familiar, profissional, etc., conceito adotado pelas empresas japonesas para melhorar o relacionamento com os clientes e fornecedores, entre os empregados e aperfeioamento do processo produtivo. de disco, equivalente a 1004 bytes; tb. grafado kbyte e k-byte.kb Do ing. Inf. Sigla de kilobit,equivalente a 1000 bits.
kbp Do ing. Inf. Abrev. de kilobits por segundo, unidade de velocidade de transmisso de dados.
kening Do ing. Artgraf. Ajuste de espao entre letras, para compensar o excesso ou escassez de espao entre as mesmas, derivado
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lide
do prprio desenho desses caracteres, garantir uniformidade visual em todo o espacejamento e produzir efeitos de design (no deve ser confundido com tracking).
para uma situao dada de marketing, considerados fundamentais para atingir uma meta especfica .key prospects Do ing. Mkt Denominao do grupo de compradores dentro do mercado com maior poder aquisitivo em potencial.
lembrana Mkt. Designa a intensidade com que determinado anncio memorizado pelo consumidor potencial, avaliada por tcnicas especiais de pesquisa que ajudam a avaliar, por amostragem, a eficcia de uma mensagem publicitria.
tos profissionais, tcnicos, administrativos, culturais de uma pessoa, de emprego em todas as reas. 2 Habilidade adquirida pela experincia; saber prtico .3 Conjunto de conhecimentos disponveis por uma empresa, que lhe permite ter acesso a um mercado, manter-se nele ou desfrutar vantagens em relao a seus competidores.
mado de emitente, ordena que o devedor, ou sacado, pague no prazo indicado uma importncia precisa a uma terceira pessoa designada beneficirio. comercial afixada em rea externa. letreiro animado equipado com dispositivos mecnicos, eletrnicos ou eltricos que permitem movimentar a mensagem ou apresentao. lar por ser desenhada com arabescos, floreios e figuraes.
letrina Edit. Letra us. esp. na abertura de captulos, distinta da capitulacre para unitizadores Comun. Dispositivo plstico descartvel, us. pelos Correios para fechar e garantir a inviolabilidade dos unitizadores, em dois tipos distintos: fecha malas e lacre para caixetas.
lxico Edit. Designao de um dicionrio dos vocbulos especificamente us. por um autor ou por uma escola literria. 2 Dicionrio abreviado. 3 Dicionrio de idiomas clssicos antigos.
pblico uma nova publicao ( revista,livro). 2 Mkt. Publ. Ao ou resultado de divulgar e exibir ao pblico um novo produto, marca ou campanha, uma atrao indita (um autor, filme, show, etc.).
liening Do ing. Econ. Licenciamento para utilizao de propriedade intelectual ou industrial de um produto nas atividades a ele relativas, como fabricao, comercializao, promoo, publicidade, distribuio, mediante pagamento de royalty ou de copyright.
com que os dados vo fluir, seja numa linha de comunicao ou no barramento de um computador,expressa em bits por segundo (bps), bytes por segundo (Bps) ou ciclos por segundo (Hz): quanto maior a largura da banda, mais informaes podem ser transmitidas num dado intervalo de tempo. exclusivamente para textos, gerado por equipamento que produz radiao eletromagntica monocromtica e coerente nas regies visvel, infravermelha ou ultravioleta.
lide Edit. Jorn. Abertura (o primeiro pargrafo) do texto de uma matria ou reportagem, onde se apresentam, resumidamente e de forma direta, o assunto principal, o fato essencial e o clmax da histria .
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liderena
liderana 1 Adm. Atividade de cuidar dos interesses dos grupos como
um todo, obtendo a cooperao voluntria dos participantes, cuidando para que eles tenham condies de trabalho adequadas e recebam compensao justa. 2 Conjunto de padres de comportamento que caracterizam uma chefia ou superviso, podendo ser exercida por meio de distintos estilos (democrtico,centralizador,paternalista) pelo conhecimento, etc. pequeno, de um produto; o contrrio de heavy user.
liquidez 1 Econ. Maior ou menor facilidade de se negociar um ttulo, convertendo-o em dinheiro. 2 Volume de dinheiro que circula no mercado.
ligh e Do ing. Mkt. Publ. Diz-se de consumidor moderado, ou linguagem 1 Comun. Qualquer forma de comunicao, verbal ou noverbal. 2 Designao de sistema de signos, escrito e falado, caractersticos de um indivduo e uma sociedade. 3 Instrumento pelo qual as pessoas estabelecem vnculos no tempo e determinam os tipos de relaes que mantm entre si, ou em um grupo ou setor (p.ex.o vocabulrio tcnico dos economistas, a gria prpria dos jornalistas, dos artistas, etc.), ou relativa aos sistemas e programas de computadores.
liing Do ing. Inf. Qualquer sada impressa produzida pelo computador (a listagem), ou a prpria operao de imprimir uma lista, relao ou documento.
desenhos traados com tinta gordurosa numa pedra calcrea especial.2 Oficina onde se realiza esse processo. 3 Folha ou estampa impressa por esse processo.
linha
Artgraf. Edit. Srie de caracteres compostos horizontalmente e justificados em certa medida de coluna ou pgina.linha centrada Artgraf. Edit. que no preenche toda a medida da coluna ou da pgina, colocada de forma simtrica com claros iguais dos dois lados. linha cheia Artgraf. Edit. que preenche toda a medida da coluna ou da pgina.linha quebrada Artgraf. Edit. ltima linha de um pargrafo que no chega ao fim da medida e fica menor que a largura da coluna,preenchendo-se o resto do espao com claros.
dor a oportunidade de adquirir a coleo completa de uma s vez de um produto fabricado e vendido em srie, depois de ter comprado o primeiro item, como p. ex. fascculos. alguns sites para servios exclusivos ou personalizados.
login Do ing. Inf. Identificao de um usurio na rede ,solicitada por Logstica Reversa Comun. No mbito dos Correios, designa
servio de coleta de mercadoria adequadamente embalada, no endereo indicado pelo cliente de contrato de e-SEDEX, PAC, SEDEX e contratos especiais, solicitado via internet ou arquivo xml, com remessa e entrega para o cliente solicitante de acordo com a modalidade contratada.
linha editorial Edit. Jorn. Designao da postura, o estilo e a direo seguidos por uma empresa de comunicao na programao de seus produtos (revistas, livros, jornais, programas de televiso, programas de rdio, discos) e na elaborao de matrias noticiosas, baseada em uma poltica editorial.
logo Mkt.Publ. Abrev. de logotipo ou logomarca. logomarca Mkt.Desenho caracterstico que identifica uma instituio, empresa ou produto (pode eventualmente fundir-se com o logotipo da empresa).
loja de convenincia Econ. Pequeno ponto de venda com produtos de alto giro, ger. aberto durante muitas horas em todos os dias da semana.
loja virtual Inf. Site com operaes comerciais online. lombada Artgraf. Edit. Parte posterior de uma publicao, onde se
cosem ou colam os cadernos com a capa e onde se imprimem geralmente o ttulo da obra, o nome do autor e da editora; dorso.lombada canoa Artgraf. Edit. feita de grampo,us. em revistas, folhetos, livretos;tb. chamada grampo a cavalo.lombo Artgraf.Edit. margem interior da pgina de uma publicao, localizada entre a lombada e
transmisso e de recepo de dados na comunicao eletrnica .2 Inf. Conexo realizada quando o usurio seleciona uma palavra ou figura e levado ao assunto desejado, que pode estar em outra pgina de um site ou mesmo em outro site.3 Mkt. Publ. Ligao temtica ou formal entre as peas de uma campanha publicitria.linkar Inf. ao de fazer link.
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ake hae
love oney Do ing. Econ. Diz-se do capital inicial com que os
empreendedores contam para iniciar seu negcio sem contrair encargos financeiros, ger. oriundo de suas poupanas pessoais ou de seus familiares. a mancha.
malote Comun. Espcie de sacola com formato padronizado, confeccionada em material resistente, destinada ao acondicionamento de correspondncia agrupada.
mo Artgraf.Pap. A vigsima parte de uma resma , ou seja, 25 folhas. mo-de-obra Econ. Termo genrico us. na definio do profissional (funcionrio, operrio, empregado). que realiza o trabalho em uma empresa, entidade ou organizao:especializada (que requer instruo e conhecimentos), semi-especializada (que exige aprendizado prtico), no especializada (que no precisa de grande prtica).
a finalidade exclusiva de viabilizar um grande projeto de interesse pblico, por meio de programas prioritariamente voltados para a comunidade. mercadoria produzida.
ade in Do ing. Econ. Expresso us. com o nome do pas onde a magenta Artgraf. Edit. Uma da cores bsicas us. em quadricromia,
juntamente com o ciano, o amarelo e o preto.
marca 1 Smbolo que funciona como elemento identificador e representativo de uma empresa, de uma instituio, de um produto etc.,por meio do nome,do logotipo ou da logomarca. 2 Mkt. Publ.Nome do produto veiculado em campanhas publicitrias. marca registrada Mkt. expresso conhecida como um smbolo ( palavra, letra, desenho, emblema), destinado a individualizar um produto, devidamente registrado em rgo competente (no Brasil, o Instituto Nacional de Propriedade Industrial -INPI), a fim de assegurar seu uso exclusivo por uma empresa.
e endereos, e outros dados mais especficos de consumidores e prospects e de determinados pblicos de interesse , para envio de correspondncia, publicaes, material promocional ou informativo, utilizada em campanhas publicitrias e de marketing. gao de computadores, ou a unidade principal de um computador; o mesmo que unidade central de processamento. 2 Servidor central em grandes redes de computadores morar, decorar ou embelezar um produto, retocando sua forma e aparncia, enriquecendo visual e materialmente sua embalagem.2 Edit. Jorn. Ref. a ao ou processo de burilar e aprimorar um trabalho manuscrito ou impresso, por exemplo, retocando seu texto e/ou acrescentando elementos de impacto visual em sua apresentao.
para indicao das reas de corte. marca de registro Artgraf. marca com desenho em cruz feita para controle de sobreposio de cores de impresso; tb. conhecida como mosca. cido, visvel por transparncia, em papis utilizados para confeco de documentos, esp.de cunho oficial, mas tambm us. em empresas e entidades e cdulas (de dinheiro, o papel-moeda): impressa no papel durante sua fabricao, pelo contato da pasta de papel com fios de lato que provocam a filtragem do volume de gua excedente e retm a massa de pasta de maior consistncia.
mala direta 1 Comun.Mkt. Publ. Divulgao promocional de produtos e servios por meio do envio de peas de propaganda impressa (folhetos, cartas-circulares, catlogos, livretos etc.) pelo correio ou por entrega em mos, para clientes habituais ou potenciais. 2 Forma de mdia seletiva, dirigida e mais personalizada,ger. realizada por agncias ou equipes especializadas. mala cooperada Mkt. Publ. diz-se de duas ou mais ofertas de diferentes anunciantes inseridas na mesma correspondncia, cujos custos so rateados entre eles por acordo prvio
marketing
marketing 1 Mkt. Compreende genericamente a execuo, por uma
empresa, das atividades necessrias para criar, promover e distribuir produtos de acordo com a demanda existente ou potencial e com sua capacidade de produo, por meio das atividades fundamentais de pesquisa de mercado,, planejamento do produto, determinao dos preos, propaganda , promoo de vendas, distribuio.2 Conjunto das atividades empresariais destinadas descoberta, conquista, manuteno e expanso de mercados para as empresas e suas marcas. 3 rea da empresa encarregada de planejar e administrar as tarefas de marketing. marketig direto 1 Mkt. ferramenta de marketing e de comunicao de marketing utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre as empresas e seus consumidores e prospects . 2 expresso que designa uma estratgia de comercializao em que a figura do intermedirio (varejista, lojista, pontos-de-venda) eliminada ou minimizada, quando da distribuio de um produto ao consumidor final, realizado ger. por meio das vendas pelo sistema de reembolso postal, por demonstradores (vendedores) de porta em porta, por mala direta ou pela divulgao em veculos de comunicao. marketing institucional Comun.Mkt. estratgia e o trabalho de comunicao voltados para a imagem da empresa, entidade ou instituio, como apoio ou reforo ao marketing de produto ou servio. marketing mix Mkt. o conjunto das atividades necessrias realizao do marketing, reunidas em quatro reas bsicas: produto , distribuio ,promoo; preo.
matria 1 Edit. Jorn. Tudo o que publicado, ou feito para ser publicado, por revista ou jornal, incluindo texto(noticirio, reportagens, artigos, notas, crnicas) e ilustraes, ou para ser levado ao ar em programa noticioso por emissora de rdio ou tv. 2 Artgraf.Edit. Qualquer texto original ou composio grfica.
matizado, i.e., executado por mquinas, em substituio ao trabalho humano, com o objetivo de racionalizar operaes, aumentar a eficincia e rapidez, incrementar a produtividade, etc.
akeing one o one (O2O) Do ing. Mkt. Publ. dilogo que ocorre entre a empresa e os consumidores individualmente, ou entre grupos de consumidores com necessidades semelhantes. marketing relacional utilizao de informao atualizada dos consumidores individuais para conceber produtos e servios, os quais so comunicados interativamente, para que possam ser alvo de um desenvolvimento contnuo.
pblico a fim de facilitar o encontro de solues para determinado problema, com a funo de rbitro, ou para encaminhar uma negociao entre duas ou mais pessoas, empresas ou instituies. 2 Adm.Processo que visa o entendimento entre diferentes departamentos ou unidades acerca de temas conflitantes (p.ex. na avaliao de projetos, na distribuio de verbas, na implementao de novos sistemas). em empresas, voltado especificamente para os aspectos relativos s condies de trabalho, no sentido de orientar medidas preventivas e corretivas contra acidentes de trabalho e, ao mesmo tempo, estudar e cuidar de doenas profissionais (peculiares a certas atividades), alm de atender a exigncias legais para assistncia clnica a funcionrios.
de produo e o preo de venda ao consumidor final, indicando esp. o custo da distribuio fsica do produto, inclusive com a incorporao dos lucros realizados pelos intermedirios e varejistas. de uma ilustrao ou rea. 2 Mkt. Publ. Make-up, ou maquiagem.
mscara 1 Artgraf. Qualquer recurso us. para bloquear ou esconder partes MASP-Mtodo de Anlise e Soluo de Problemas
Adm. Mtodo usado para resoluo de problemas em equipe, compreendendo identificao do problema, obteno de dados, determinao das causas, formulao da soluo, teste prtico, soluo, avaliao dos resultados, implementao definitiva, divulgao e encerramento.
meio Comun. Publ. Abrev. de meio de comunicao. meio de comunicao 1 Comun. Canal ou cadeia de canais
que liga a fonte ao receptor; sistema onde ocorre a transmisso de mensagens. 2 O conjunto de veculos como revista, jornal, rdio, tv, outdoor, indoor, internet, intranet,etc.
melhoria de processo Adm. Mudanas organizacionais coordenadas de modo a melhorar o desempenho dos processos, podendo ser gradual, como o kaizen, ou radical, como a reengenharia.
cesso de fabricao de papel (massa crua; massa diluda; massa dura; massa gorda; massa magra; massa mole; massa no-trabalhada; massa pronta; massa refinada).
master franquia Econ. No mbito do franchising, significa a possibilidade ou concretizao de venda de uma marca a terceiros, em determinada rea ou regio.
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monoplio
mensagem 1 Comun.Seqncia de signos que correspondem a
regras de combinao prvia e que um emissor transmite a um receptor por meio de um canal.2 Edit.Jorn.Publ. Aquilo que dito em um texto, discurso, anncio, campanha publicitria, etc. empresa), que condiciona o exerccio de determinadas atividades (nem todas so passveis de constituir microempresa) e estabelece as formas e normas de registro, inclusive para efeito de gozo das isenes fiscais e tributrias a que tem direito.
menu Inf. A lista de opes, em um aplicativo, da qual o usurio seleciona uma ao determinada.
aproximam vendedores e compradores para a realizao de trocas entre si, podendo ser local, regional, nacional e mundial. 2 Ref. ao local onde so realizadas negociaes e operaes de compra e venda de bens e servios ou de ttulos (feiras, lojas, Bolsas de Valores, Bolsas de Mercadorias): mercado financeiro, mercado de trabalho, mercado de capitais, mercado de produtos, etc. compra e vende, tudo que se produz para troca.
tas, jornais, revistas, tv, rdio, internet, cinema etc. 2 Mkt. Publ. Meios de veiculao de anncios e campanhas publicitrias, como revistas, jornais, rdio, tv, cinema, internet, outdoors, etc. 3 Publ. Atividade ou setor, ou o profissional especializado, de uma agncia de propaganda encarregado da veiculao das mensagens e anncios. 4 Inf. Todos os objetos tangveis nos quais se gravam dados, como disquetes, cds, zip disks.mdia eletrnica Inf. Mkt. Publ.conjunto dos veculos eletrnicos (internet, tv, rdio, cinema, certos tipos de luminosos e outdoors eletronizados) us. em uma campanha publicitria. mdia impressa Mkt. Publ. conjunto dos veculos impressos (revistas, jornais, folhetos, cartas, mala-direta, outdoors, displays) utilizados em uma campanha publicitria.mdia interna Publ. inseres publicitrias de um veculo nele mesmo.mdia online Inf. Publ. a internet, com as aes podendo ser feitas em tempo real.mdia bsica Mkt. Publ. em um plano de mdia, o meio de comunicao utilizado como base da comunicao a ser feita.mdia de apoio Mkt. Publ. em um plano de mdia, os meios de comunicao utilizados como complemento e apoio mdia bsica. mdia mix Mkt. Publ. conjunto dos meios, veculos, formatos e posies utilizados em um plano de mdia.
mercadoria Econ. Designao genrica de todo produto que se ehandiing Do ing. 1 Termo que define as operaes estu-
dadas para estimular a comercializao de um produto, distinto do marketing pela forma de inserir o objeto da promoo (mercadoria ou marca) em eventos culturais e sociais, em novelas de tv, cenrios de teatro e filmes de cinema, quase s utilizando mensagens visuais; forma de publicidade indireta. 2 Mkt. Ferramenta utilizada no ponto- de- venda e em espaos editoriais (mdia impressa, eletrnica, etc) para reforar mensagens publicitrias feitas anteriormente, ou mesmo em substituio propaganda, em alguns casos.
ode Do ing. Inf. Contrao das palavras modulator e demodulator, dispositivo constitudo por um conjunto de placa e software us. para tornar compatveis os sinais de um computador com um canal de comunicao, p. ex. telefone, fax etc., permitindo a comunicao em rede.
moderador Comun. Em debates a pessoa que atua como orientadora das discusses a fim de mant-las dentro de determinada linha temtica, disciplinando a participao dos integrantes do grupo, estabelecendo tempo e ordem dos apartes e incentivando todos a emitirem suas opinies.
mtodo Forma sistemtica e racional de exame e averiguao de conceitos e fatos, de acordo com os princpios da lgica, podendo ser dedutivo(do geral para o particular), indutivo (do especfico para o genrico), cientfico, introspectivo, experimental, histrico, etc. tador, muitas vezes com conotao pejorativa.
od in eb Do lat. Significa existem limites. monitor 1 Inf. Parte integrante de um computador, designa aparelho
perifrico de sada semelhante a um televisor no qual exposto na tela para o operador, tudo que est acontecendo naquele momento na memria RAM. 2 Perifrico de sada que faz a interao entre o operador e o sistema operacional do computador.
micreiro Inf. Gria para designar pessoa entusiasta por microcompumicrocomputador Inf. Computador de pequeno porte,de uso
domstico a profissional, capacitado a operar com diversos sistemas e programas, em praticamente todos os setores e campos da atividade humana. microprocessador a unidade central de processamento de um microcomputador, constituda por uma unidade de controle principal, uma unidade aritmtica e lgica e registradores de controle em circuito integrado. pequeno porte, com reduzido nmero de empregados, cujo faturamento mensal ou renda bruta anual esto definidos no Brasil por limites estabelecidos em legislao especfica (o Estatuto da Micro-
monocromia Artgraf. Impresso a uma s cor ,ou a preto.monocolor Artgraf. diz-se de qualquer tipo de arte reproduzida em apenas uma cor;monocromtico.
monopsnio
ria dos pases probe o monoplio, com exceo dos exercidos pelo Estado, ger. em produtos e servios estratgicos). contratos, ajustes, acordos entre pessoas, empresas ou pases. 2 No singular,denomina, em linguagem comum, empresa, loja, escritrio, casa comercial. 3 Designao de questo pendente, pendncia.
negrito Artgraf. Edit. O mesmo que bold. newok Do ing. 1 Comun.Em rdio e tv, designa grupo de emissoras que transmitem, total ou parcialmente, uma programao comum, podendo ser constituda por emissoras associadas ou afiliadas .2 Inf.Infra-estrutura de comunicao que permite compartilhar recursos de processamento (computadores, unidades de armazenamento, impressoras, etc.). 3 Rede de computadores interligados pela internet. network marketing .Mkt. designao de sistema de distribuio de produtos (vendas) distinto das formas convencionais,consistindo na efetivao da oferta porta a porta ou face a face por pessoas com treinamento especfico.
multimdia
1 Recurso que une textos, imagens, udio e vdeo,utilizando veculos de comunicao diferenciados ,com vistas complementao das mensagens. 2 Comun. Inf. Mkt. Publ. Mensagem que utiliza mais de uma mdia para ser transmitida, como um audiovisual ou vdeo interativo (unindo,p.ex. videoteipe, disc-laser e computador). 3 Inf. Tcnica de programao que permite utilizar inmeros recursos de input/output em um programa de computador. dade de um mesmo produto para fins promocionais ou de facilidade de transporte pelo consumidor, p. ex. latas e garrafas.
no haver obstculo ou impedimento. 2 Edit. Jorn.Autorizao para que uma publicao seja impressa por nada conter de inconveniente ou inadequado em relao a determinada doutrina ou orientao vigente. empresa ou organizao exerce suas atividades e realiza os atos a elas pertinentes. nome de fantasia Mkt. denominao criada esp. para designar um produto, servio, empresa, etc., geralmente curto e fcil de ler, gravar e pronunciar, permitindo a leitura distncia, a memorizao e a imediata identificao entre outros produtos. o. 2 Listagem de termos prprios de uma cincia, de uma profisso ou atividade artstica. esteja em fase de produo grfica, esp. de impresso, prestes a ser publicada.
no prelo Edit. Expresso us. para caracterizar publicao ou obra que nacionalizao 1 Econ. Ato ou efeito de nacionalizar. 2 Transferncia de uma empresa particular para a propriedade ou controle do Estado, sob condies delimitadas pela Lei.
vistas a uniformizar operaes de produo, rotinas de trabalho, execuo de servios, procurando adequar materiais e componentes para obter maiores condies de segurana e desempenho. 2 Artgraf. Edit. Conjunto de normas para orientar e facilitar o trabalho de editores, autores, revisores e impressores com vistas a apresentao uniforme e racional de uma publicao, facilitando ao usurio sua utilizao. 3 Sistema de crditos editoriais aplicados aos aspectos formais e ao tratamento grfico de um texto; padronizao.normas tcnicas conjunto de dados sobre produtos e/ou servios, resultantes de consenso entre produtores e consumidores, que passam a servir de referncia e base para acordos, definindo especificaes, dimenses, qualidade, mtodos de fabricao, regras de uso e outras caractersticas do produto; no Brasil, a Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT) o rgo responsvel pela especificao dos produtos da indstria nacional.
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Oligoplio
nota 1 Comun. Edit. Jorn. Pequena notcia, destinada informaobjeto postal Comum. Denominao dada pelos Correios a qualquer correspondncia, valor ou encomenda encaminhado via postal. objeto postal convencional objeto postal nas modalidades econmica ou prioritria para entrega em outro pas. objeto simples sem nmero de registro. objeto sob registro com identificao contendo numerao (formada por treze dgitos), que permite o rastreamento desde a postagem at a distribuio. objeto AO com baixa prioridade, tambm denominado no-urgente: p.ex. impresso. objeto LC com alta prioridade de encaminhamento, tambm chamado de objeto urgente:p.ex. carta. objeto telemtico mensagem encaminhada aos Correios por telefone, pela internet ou fax e transmitida por meio eletro-eletrnico.objeto telemtico internacional mensagem encaminhada aos Correios por telefone, telex, internet ou fax e transmitida por meio eletro-eletrnico cuja origem e destino se localizam em pases distintos ou entidades de pases distintos (p.ex. navio estrangeiro em alto mar).outros objetos postais que transita no fluxo postal no caracterizado como encomenda, malote, carta ou impresso.
o rpida, caracterizada por sua extrema brevidade e conciso. 2 Declarao escrita e oficial, do governo ou de qualquer instituio pblica ou privada, distribuda imprensa, destinada a prestar esclarecimentos ao pblico, firmando a posio da instituio, acerca de determinado fato.nota bibliogrfica Edit.nota indicativa da obra ou obras que serviram de fonte criao de um texto, ger. colocada na parte final da publicao. nota de rodap Edit. texto colocado na parte inferior da pgina de uma publicao, em corpo menor e/ou em itlico e destacado por fio, precedido de asterisco ou nmero entre parnteses, igual ao que aparece no miolo do texto corrido da pgina, us. para indicar fontes de trechos citados, expor comentrios e explanaes complementares, remeter o leitor a outras partes da publicao, etc., podendo ser de autoria do prprio autor , do tradutor (caso em que aparece a sigla N. do T. Nota do Tradutor), do editor (com a sigla N. do E. Nota do Editor), ou de um comentarista. trial, sempre que ocorre a venda ou sada da mercadoria, fazendo constar a especificao dos bens negociados ou transportados, e os preos unitrio e global.
grficas destinadas a permitir e facilitar aos leitores o acesso a conhecimentos e informaes especficas, para efeito de trabalhos de pesquisa, ilustrao, cultura geral: dicionrios, enciclopdias e outros tipos de livros de consulta.
noebook Do ing. Inf. Laptop. notcia 1 Comun. Edit. Jorn. Relato de fatos ou acontecimentos atuais,
de interesse e importncia para a coletividade, e capaz de ser compreendido pelo pblico. 2 Registro dos fatos de interesse jornalstico, sem comentrios, envolvendo apurao, pesquisa, avaliao, interpretao, seleo e redao adequada. noticirio Comun. Edit. Jorn. conjunto de notcias publicadas, em caso de revista ou jornal,em uma das sees, ou apresentadas,no de rdio e tv, em programa especfico. noticiarista Edit.Jorn. profissional que redige matria de carter informativo, desprovida de comentrios ou apreciaes, para revista, jornal, emissora de rdio ou de televiso.
de capital (mquina, equipamento, instalaes) ou de um bem de consumo durvel (automvel, eletrodomstico) por fora de desgaste fsico ou em conseqncia do surgimento de modelos de tecnologia mais avanada.
oferta 1 Econ. Agenda de quantidades que os produtores esto dispostos a oferecer aos preos acertados. 2 Colocao de bens ou servios disposio do mercado. oferta de moeda quantidade de moeda disponvel na economia.
off Do ing. 1 Edit. Jorn. Forma abreviada da locuo inglesa off the
record ,informao confidencial, prestada por um entrevistado ao jornalista, com a condio de no ser publicada.2 Informao obtida atravs de uma fonte no-identificada na matria.
off-line Do ing. Inf. Desconectado, no est ligado internet[oposto OBI (Open Bying on he Inene) Do ing. Inf. Proa on-line]. tocolo que tem como funo assegurar aos vrios sistemas de e-commerce a comunicao entre eles.
olho Edit. Jorn. Pequeno texto destacando aspectos importantes da matria, podendo aparecer no incio ou no meio do trabalho como forma de arejar a pgina; recurso de edio us. para anunciar os melhores trechos de textos longos,arejando a leitura e atraindo o leitor.
oligopsnio
compradores pequenos; opos. de monoplio:ocorre ger. nos setores que exigem grande volume de investimentos,p.ex. indstria automobilstica.
fontes de captao, para fazer frente a despesas de ocorrncia certa em determinado perodo de tempo, ger.um ano(podendo se referir a um projeto ou empreendimento de longo prazo):us.no mbito de uma empresa, de um setor,ou da economia como um todo. 2 Previso das quantias monetrias que devem ser utilizadas como despesas e receitas, ao longo de um perodo determinado, por um indivduo ou por uma sociedade.
O&MOrganizao e Mtodos Adm. Tcnicas empregadas na sistematizao, organizao e contrato das atividades de uma empresa moderna, por meio de rotinas, organogramas, fluxogramas, manuais de organizao, etc.
ordem de compra Adm. Econ. Documento que autoriza o fabricante ou fornecedor a providenciar a remessa ou entrega da mercadoria nas quantidades e condies nele estabelecidas.
homem ou mulher, que atua como advogado do pblico nos conflitos entre o cidado e o Estado, recebendo e investigando denncias de irregularidades na administrao pblica; a funo estendeu-se tb. s empresas pblicas e privadas, onde funciona como canal de comunicao entre os consumidores, empregados e diretores. 2 Comun. Edit. Jorn.Profissional (contratado ou pertencente ao quadro funcional) que analisa e critica os procedimentos internos de um veculo de comunicao, notadamente na rea editorial,atendendo reclamaes dos leitores quanto enfoque de matrias e organiza sugestes para melhoria de qualidade do produto jornalstico. balho grfico, publicao,anncio, campanha publicitria, etc. estritamente de acordo com o pedido, sob especificaes,caractersticas tcnicas, quantidades limitadas. apenas uma vez,sendo concebidas e planejadas para exercer grande poder de impacto, quer por sua forma visual e/ou grfica, quer pela criatividade de seu texto e/ou dizeres. one-to-many Do ing. Comun. Mkt. Publ. diz-se da comunicao dirigida ao mass market.
organizao Adm. Designao de um conjunto de relaes estruturais, funcionais e operacionais, envolvendo direo, planejamento, processamento e controle, que fazem qualquer empresa ou entidade funcionar com base nos desempenhos pessoais .
zacional de uma empresa ou entidade,definindo as relaes, a hierarquia, os sistemas e os nveis de comunicao e de deciso, e as esferas de atribuies. 2 Inf. Grfico que representa as operaes de um programa e sua ordem interna no computador. 3 Qualquer grfico representativo de operaes interdependentes. fotografias, etc., manuscrito ou digitado entregue pelo autor a editora para ser produzido graficamente.original a trao Artgraf.Edit. qualquer original em preto chapado sem gradao de tom.original opaco Artgraf.Edit.qualquer original no-transparente: ilustrao, fotografia, etc. original em tom contnuo Artgraf.Edit. qualquer imagem com uma gama de tons intermedirios entre cores diferentes ou entre o preto e o branco sob a forma de degrad. que tenha carter prprio, pessoal, e no seja copiado ou imitado, sem lugares-comuns e clichs,inerente a trabalhos e idias que possam ser desenvolvidos em diversos campos da atividade humana, da publicidade administrao, do jornalismo editorao,etc.
opacidade Pap. Propriedade de obstruir a passagem da luz,no deixando transparecer imagens ou textos de um lado para outro : quanto mais opaca a folha menor a transparncia.
opinio pblica 1 Designao para o conjunto agregado das opinies predominantes em uma coletividade, equivalente a um verdadeiro juzo de valor coletivo no qual interferem, entre outros, fatores psicolgicos, sociolgicos, histricos, avaliada e dimensionada por meio de pesquisas de opinio. 2 Comun. Edit. Jorn.Mkt. Publ. Elemento e fator com base nos quais estabelece-se a linha editorial ou o teor do noticirio de revistas,jornais, , emissoras de rdio e tv, planejamse campanhas publicitrias e institucionais, executam-se programas especficos de relaes pblicas.
orquestrao Mkt. Publ. Ref a repetio intensa dos temas principais de uma campanha, at que a nova idia se transforme em lugarcomum ou verdade aceita por todos.
op-in Do ing.Inf.Permisso dada pelo receptor para o relacionamento por meio de e-mail (diferentemente do que ocorre no chamado spam). opt-out Do ing. Mkt. aviso do receptor de que no deseja mais receber e-mail marketing de uma empresa. opsculo Artgraf. Edit. Impresso composto por um mximo de 48 pginas, tb. denominado brochura ou folheto.
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Papelo
odoo Do ing. 1 Mkt. Publ. Painel impresso, colocado em locais
de grande fluxo de carros, pessoas, com excelente visibilidade, com mensagem concisa a fim de permitir a leitura e a compreenso do conjunto em poucos segundos; propaganda feita ao ar livre. cao de ex-funcionrio em outra organizao. output Do ing. 1 Inf. qualquer sinal ou informao sada de um determinado sistema. 2 Operao de transferncia de informaes da memria interna de um computador para uma memria ou suportes externos. outsourcing Do ing. Adm. terceirizao.
e dispor harmoniosamente, de acordo com um projeto grfico e/ou esquema de diagramao, todos os elementos que devem integrar uma pgina de revista, livro, jornal, ou outro tipo de publicao (textos j compostos, ilustraes, ttulos, notas, tabelas, anncios). apresentando mensagem fixada sobre material durvel (ger. chapas de metal montadas em estrutura de madeira ou sobre paredes de edifcio), em diversos formatos e tipos. 2 Mkt. Tipo de pesquisa de mercado baseada nas informaes de um grupo de pessoas selecionadas por um processo de amostragem, feita a intervalos regulares, com a finalidade de, p.ex. avaliar o consumo ou aceitao de produtos, audincia de publicaes, etc.painel de controle Inf. utilitrio que controla as funes do computador, como instalar ou remover fontes, ajustar o mouse,a impressora e o som,alterar o nmero de cores do monitor,etc.
ou informaes, aplicvel a diversos campos de atividade humana. 2 Edit. Conjunto de informaes ou documentos, ou de publicaes sobre um mesmo tema. 3 Publ. Conjunto de inseres, em um ou mais veculos, oferecido ou vendido a um mesmo anunciante ou agncia, de propaganda,ger. com reduo de preo.
dutivo ou administrativo, ou forma e contedo de produtos, a fim de reduzir os custos e aumentar a eficincia do processo, ou o aspecto de um produto: na prtica, materializa-se pela produo racional e uniforme de produtos idnticos, em srie e sempre pelo mesmo processo.
vegetal e cola, em uma pasta de celulose polimerizada,devidamente secada e refinada sob a forma de folhas delgadas, us. para escrita,i mpresso,desenho,envoltrios,embalagens e outros fins :papel apergaminhado ;papel bblia; papel bouffant/bufon; papel couch; papel estiva; papel impermevel; papel imprensa; papel jornal; papel kraft; papel manilha; papel monolcido; papel offset; papel reciclado; papel seda; papel strong; papel superbond; papel tecido; papel verg; etc. valor em dinheiro e que seja negocivel:aes, aceites cambiais, certificados de depsito bancrio, letras de cmbio, debntures.
site, documento em formato html com textos, fotos, figuras, etc.page views Inf. nmero total de vezes que uma pgina visualizada pelos usurios (p.ex. 3 milhes de page views significa que a pgina foi aberta trs milhes de vezes): para efeito de contagem, a pgina precisa ser aberta totalmente.
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papel-moeda
papel-moeda Econ. Designao de dinheiro, em forma de papel,
emitido pelas autoridades monetrias de um pas, de circulao restrita ao territrio do prprio pas emitente. fabricar, vender e/ou explorar o invento por um tempo determinado (pela legislao brasileira, 15 anos).
liderana em uma empresa ou entidade, caracterizado pela relao entre o dirigente e o grupo com envolvimentos interpessoais intensos e permanente proteo com que o lder reveste seus comandados, criando inclusive dependncia de uns para com os outros.
formas variveis de um elemento,processo ou sistema, e serve para aferir consistncia, eficincia, veracidade, etc., us. em diversos campos da atividade humana; parmetro. 2 Adm. Us. para medio de desempenhos, tempos de execuo de tarefas, etc. 3 Econ. Us. para avaliao da produo industrial, do movimento do comrcio exterior,etc. 4 Mkt.Publ. Us. na aferio do comportamento de consumidores, da audincia de uma publicao, etc. podendo iniciar-se com um espao entrada da primeira linha (pargrafo portugus) ou no (pargrafo alemo).
patrocinador 1 Mkt. Publ. Inf. Pessoa, empresa, marca ou produto anunciante que se associa a seo de revista, jornal, produto editorial ou site, a um programa de tv ou rdio, para veicular suas mensagens, ou que se responsabiliza pelas despesas parciais ou totais de um evento, beneficiando-se com a exposio de suas mensagens publicitrias. patrocnio 1 Mkt. Publ. Inf. forma de comercializao, exclusiva ou no, us. em mdia impressa (revista e jornal) associado a cadernos ou suplementos especiais, ou em programa de tv, rdio ou site, por parte de um ou mais anunciantes. 2 custeio ou investimento a uma atividade cultural, esportiva, cientfica, assistencial, comunitria, no necessariamente ligada ao setor de atividades do patrocinador (com o objetivo de divulgar o nome e a imagem da empresa ou entidade, como marketing institucional, etc.).
veiculados em uma edio de revista ou de jornal , programa de rdio ou tv etc. 2 Planejamento esquematizado dos ngulos a serem focalizados numa reportagem, com um resumo dos assuntos e a indicao ou sugesto de como o tema deve ser tratado. 3 Anotaes de temas que podero ser desenvolvidos oportunamente, para aproveitamento em futuras edies.
PB Artgraf. Edit. Jorn. Abrev. de preto-e-branco. PC Do ing. Inf. Sigla de Personal Computer , computador de uso
pessoal; microcomputador.
pecnia Econ. O mesmo que dinheiro. pedido 1 Adm. Solicitao ref. ao material (como sinnimo de requisio, por um rgo ao almoxarifado da empresa) ou ao prprio produto (pedido de venda, que funciona como uma autorizao para produo ou retirada do produto do estoque). 2 Publ. Autorizao dada pelo anunciante ou pela agncia ao veculo de comunicao para efeito de insero de mensagens de propaganda, com indicaes de tempo ou espao, preo, etc. designao de documento, emitido pelo remetente ou pelo destinatrio, solicitando apurao de irregularidades na prestao dos servios postais contratados. Pedido de Informao (PI) eletrnico Comun. Inf. Solicitao processada pelo remetente ou pelo destinatrio por meio de formulrio disponvel no site dos Correios na internet.
pae-pao Do fr. 1 Pap. Margem do carto ou do papelo forrado com tecido contornando um desenho,gravura,ilustrao emolduradas. 2 Publ. Moldura de papelo onde so colados o layout ou a arte-final de um anncio, para apresentao ao cliente.
pawod Do ing. Inf. Senha. patente Econ.Jur. Documento emitido pelo governo, reconhecendo
determinada pessoa fsica ou jurdica a titularidade de uma inveno, de um processo ou de um produto, e concedendo o direito de utilizar,
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Plano de Negcios
penhora Jur. Apreenso judicial de bens de um devedor no valor
equivalente ao total de uma dvida caso no seja quitada no prazo acertado com o credor. corrigir, melhorar e/ou aperfeioar um texto antes de sua publicao. das pessoas fsicas que a formam, cuja existncia depende de aspectos legais. pessoa fsica Jur. Designao de todo indivduo (i.e.pessoa), desde seu nascimento at a morte, com direitos garantidos por sua prpria existncia e por pertencer a um grupo social: de vida, liberdade, associao, apropriao, consumo, produo e lazer.
pente fino Artgraf. Edit Diz-se da reviso bastante minuciosa, que visa a pefoane Do ing. Adm. Econ. Designao de desempenho:
conjunto de caractersticas ou modos de atuao de uma pessoa, ou de uma mquina ou equipamento.
P.I. Mkt. Publ. Abreviao de Pedido de Insero, a autorizao emitida pela agncia de propaganda ou anunciante para os veculos de comunicao.
PIB Econ. Abrev. de Produto Interno Bruto. pia Do ing. Artgraf. Unidade tipogrfica de medida, correspondente
a 12 pt ou 1 ccero[f. aportug.: paica].
peridico Edit. Jorn. Tipo de publicao editada a intervalos regulares, podendo ser dirio, mensrio, anurio, tratando de assuntos genricos ou especficos, cada edio numerada consecutivamente e em formato uniforme.
piaa Econ. Diz-se de obra, produto ou servio produzido e comerciapiso Adm.Econ. Limite mnimo de valor para o salrio de determinada
permuta Mkt. Publ. Negociao de espao ou de tempo de um veculo, em troca de produtos ou servios do anunciante, mediante acordo prvio entre as duas partes, sendo seu valor calculado com base no preo lquido da mdia e nos preos do produto ou servio sem as margens de lucro do comrcio.
categoria profissional, estabelecido por acordo entre as partes ou por fora de deliberao jurdica, no mbito da Justia do Trabalho. Piso Nacional de Salrios designao dada, a partir de 1987, ao salrio mnimo, no Brasil, fixado pelo Governo Federal e referendado pelo Congresso Nacional, equivalendo menor remunerao permitida por lei para todos os assalariados, urbanos e rurais. lizado na internet,1 pixel equivalendo a 0,010 mm,o menor ponto de um imagem dentro do monitor.
plaa Inf. Denominao genrica das placas planas ,em um computador, com circuitos impressos onde esto instalados os chips,sendo a placa-me aquela na qual ficam os principais circuitos.
aplicado em praticamente todas as reas da atividade humana, com o fim de estudar determinada realidade, relativa a um setor, segmento ou contingente especfico, ou a um conjunto global de elementos, e dela realizar anlises, extrair concluses e descobrir ou estabelecer fatos ou princpios relativos a um campo de conhecimento. 2 Mkt. Publ. Tcnica para se conhecer as motivaes, atitudes e comportamentos dos consumidores e prospects. pesquisa de comunicao Mkt. para aferir aspectos ligados comunicao de marketing, como percepo da marca, ndice de recall, compreenso da mensagem, etc. pesquisa de mercado Mkt. Publ.para aferir aspectos ligados ao produto em si e ao mercado, como motivaes de consumo, necessidades e desejos dos consumidores e prospects, conceito dos principais concorrentes, etc. pesquisa de mdia Comun.Mkt. Publ. para aferir aspectos ligados mdia, como ndices e perfil de audincia, hbitos de consumo de veculos e programas, relacionamento com os veculos, etc. pesquisa qualitativa Mkt. Publ. para aferir aspectos qualitativos de alguma questo, como percepo de imagem, atitudes diante de marcas e veculos, motivaes, etc. pesquisa quantitativa Mkt. Publ. para mensurar segmentos do mercado e as informaes qualitativas pr-existentes ou levantadas pela pesquisa qualitativa. instituio, sociedade, corporao, com carter coletivista e distinto
no todo ou em parte, como seus, obras, trabalhos literrios, artsticos, tcnicos, cientficos, originalmente produzidos por outra pessoa; usurpao de autoria, apropriao indevida de direitos autorais, passvel de sofrer sanes determinadas pela legislao.
planejamento 1 Processo de levantar, relacionar e avaliar informaes e atividades, estabelecendo a forma ordenada e seqencial de sua realizao, durante um prazo definido, com um encadeamento lgico entre elas, a fim de atingir objetivos predeterminados. 2 Econ.Us. na alocao dos recursos necessrios para a realizao dos objetivos traados. 3 Adm. Us. no estabelecimento de programas de produo e de vendas, na elaborao de previses financeiras, na formulao de oramentos. 4 Mkt.Publ.Us. na concepo de estratgias de campanhas, na definio de projetos de lanamento de produtos,organizao e programao de planos de marketing, comunicao, mdia, etc.
contas utilizveis em uma empresa ou entidade, contendo diretrizes tcnicas gerais e especficas para registros dos atos praticados e dos fatos ocorridos na entidade. mento contendo descrio do negcio, metas, custos estimados, etc.
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plastificao
plastificao Artgraf. Processo de cobrir um papel ou carto
impresso com pelcula de celofane ou de plstico transparente (ger. as capas de publicaes, como revistas e livros, so plastificadas). conta. 2 Conjunto das contas de uma agncia de propaganda. 3 Edit. Jorn.Mkt. Publ. Pasta pessoal de um profissional do ramo. 4 Conjunto de marcas, produtos e servios de uma empresa. 5 Conjunto dos ttulos de uma editora .
o a marca deve ser colocada no mercado: i.e. com que qualidade, com que preo, para quais segmentos do mercado, qual a imagem a ser construda, etc. lizada aps a veiculao de um anncio, comercial ou campanha para saber o nvel de eficincia da mensagem e grau de atingimento dos objetivos. pr-teste Mkt.Publ. tipo de pesquisa qualitativa realizada antes da produo ou veiculao de anncio,comercial ou campanha para saber qual as perspectivas da mensagem e nvel de atingimento dos objetivos.
pl Do fr. Mkt. Publ. Termo us. para definir aquela coisa a mais que
ser oferecida ao consumidor (p.ex.,um desconto, que tb. um plus).
PNB Econ. Abrev. de Produto Nacional Bruto. policromia Artgraf.Processo de impresso a vrias cores, a partir das
quatro cores bsicas (amarelo,ciano,magenta e preto).
mdia de valores de mercado de um conjunto de salrios pesquisados, podendo significar tanto uma mdia aritmtica como a mdia baseada em pontos sucessivos do valor do meio, us. como ponto referencial para o traado da curva salarial,que,por sua vez, gera a implementao da escala de salrios.
prelo
Artgraf. Designao genrica dos equipamento mecnicos, manuais ou automticos us. para imprimir provas.
pei Do ing. Mkt. Publ. 1 Designao esp. de produto ou servio de qualidade e preo superiores. 2 Designao de brinde, objeto ou servio dado ao consumidor que cumpra determinada condio da promoo.
pe-eleae Do ing. Edit. Jorn. Release. preto-e-branco 1 Artgraf. Diz-se de trabalho impresso, ou de
arte-final, produzido apenas com uma cor (preto e seus meios-tons).2 Publ. Pea publicitria que utiliza apenas a cor preta e seus matizes de cinza[abrev.: PB].
portal
Inf. Sites que renem grande quantidade de informao e servios,com vrios canais com contedo especfico, como chats, shopping, notcias, busca, etc., tornando-se portas de entrada para a internet e oferecendo meios de comunicar-se com outros portais e sites . dos da campanha de um cliente ou de trabalhos diversificados para apresentao como forma de credenciar-se ao contrato de uma nova
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pblico
Diz-se da folha de papel impressa por impressora conectada ao computador. um consumidor, se devidamente motivado; cliente potencial.2 Cliente em vista de ser angariado por uma agncia de propaganda como anunciante.
prospecto Artgraf. Edit. Folheto. protocolo Inf. Linguagem pela qual dois computadores interligados
se comunicam (para duas mquinas se comunicarem elas devem possuir o mesmo protocolo de comunicao, assim como as pessoas precisam falar a mesma lngua).
prova
produtividade Adm. Econ. Relao entre os resultados de um processo organizacional e os recursos us. para produzi-los.
Artgraf. Pgina impressa para avaliao e identificao de erros, para correo, antes da impresso final (no caso dos trabalhos em cores, alm da prova com todas as cores utilizadas, h uma prova de escala com cada cor utilizada, que serve de guia para a impresso). prova progressiva Artgraf. para impresso em policromia,cada uma das provas mostrando a exata tonalidade da cor utilizada e a ordem em que as cores devem ser impressas. prova dye sublimation Artgraf.Inf. prova digital de alta resoluo,que opera por transferncia trmica de pelculas sobre o papel, cada qual com uma das quatro cores bsicas de seleo (amarelo,ciano,magenta e preto). computadores e meios de comunicao prprios, oferecendo aos clientes um pacote de acesso atravs de linhas telefnicas, cabos coaxiais e outros meios de comunicao entre computadores.
dades, e informaes pormenorizadas, a serem executadas a curto prazo. 2 Inf. Conjunto ordenado de instrues, escrito em linguagem de programao e descrevendo as operaes a serem executadas por um computador. programa-fonte Inf. verso de um aplicativo de computador na linguagem escrita original(apenas o programa-fonte permite a correo de um aplicativo e, portanto, a sua manuteno).
Psicologia Organizacional Adm. Ramo da psicologia dedicado ao estudo do fator humano em uma empresa, entidade ou organizao, abrangendo atrao, treinamento e motivao do pessoal, criao de sistemas de recompensa e incentivo visando estabelecer condies propcias satisfao de metas de trabalho e ao desenvolvimento profissional.
fico-visuais de uma pea grfica, uma publicao, folder, cartaz, etc envolvendo detalhamento de especificaes para produo grfica.
promoo Mkt. Publ. Ferramenta com a funo de motivar consumidores e prospects, com vistas a ressaltar as qualidades de um produto ou servio e promover o crescimento das vendas.
informao e de persuaso, destinadas a influenciar as opinies, os sentimentos e as atitudes do pblico num determinado sentido. 2 Qualquer forma impessoal de apresentao e promoo de idias, bens e servios.
lanar e trazer ao pblico informaes, textos, ilustraes, notcias, reportagens, por meio de veculos de comunicao. 2 Designao de qualquer trabalho ou obra que seja impressa para divulgao e circulao junto ao pblico,como revista,livro,livreto, folheto,etc. publicao eletrnica. Edit. Inf. fixada em mdia digital, como CD-Rom, disquete, disco rgido, etc.; publicao digital. publicao no-peridica Edit.publicada numa s vez, ou publicada a intervalos, em volumes cujo nmero geralmente determinado previamente (livro, folheto, separata, etc.).publicao on-line Edit. Inf. acessvel por meio de rede de computadores, como a internet.publicao peridica Edit. editada em srie contnua, sob um mesmo ttulo, a intervalos regulares ou irregulares, por tempo indeterminado, sendo os nmeros da srie datados ou numerados consecutivamente (jornal, revista, etc.). publicao seriada Edit. que aparece em volumes ou fascculos numerados cronolgica ou seqencialmente, sem data prevista de trmino (peridicos em geral, anurios, anais, sries monogrficas, etc.). influir na imagem que as pessoas e grupos sociais podem fazer de um produto ou marca, utilizando os veculos de comunicao (revistas, jornais, rdio, tv, outdoors, etc.), por meio da divulgao de mensagens, sempre enfatizando as vantagens do objeto em foco, tendo por finalidade o incremento das vendas. 2 Atividade e profisso do publicitrio, atuando autonomamente ou em equipes, nas agncias de propaganda.
Propriedade Industrial Jur. Direito exclusividade de produo de qualquer bem com patente de inveno ou marca devidamente registradas em rgo competente, podendo ser vendida ou transferida, mediante o pagamento de royalty.
pblico Comun.Edit.Jorn. Mkt. Publ.Conjunto ou segmento de indivduos para os quais se destina uma determinada mensagem(artstica, cultural, jornalstica, publicitria, promocional), ou cujos interesses comuns so atingidos pelas aes de um veculo de comunicao ou pela ao de uma empresa,entidade ou organizao: pblico interno (funcionrios e chefias), pblico externo (clientes, consumidores,
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ph adveiing
governo, imprensa, associaes de classe,etc.) pblico misto (acionistas, revendedores e fornecedores). pblico-alvo Comun.Edit. Jorn. Mkt. Publ. segmento do pblico(de um bairro, cidade, estado, regio, pas ou atividade, setor, faixa etria, etc.) que se pretende atingir e sensibilizar com uma publicao,uma notcia, um anncio, uma campanha publicitria,uma ao de comunicao, etc.pblico multiplicador Comun. grupo de pessoas de fora de uma empresa,entidade ou organizao,como a imprensa, formadores de opinio, etc. que exercem influncia sobre as demais pessoas.publieditorial Edit. Expresso que designa os anncios feitos na forma de matrias editoriais em qualquer mdia.
qi Do ing. Inf. Finalizar um programa ou conexo de rede. quitao Econ.Jur. Ref. ao ato ou efeito de quitar uma obrigao,
pagar uma dvida, saldar um compromisso.
primeira fase da arte,antes do layout e da arte-final.2 Publ.Primeiro rascunho na criao de um anncio .2 [f. abrasileirada de rough ] rente de sociedades sem a concordncia de seu Conselho de Administrao, utilizando a tcnica da oferta pblica de compra.
aide Do ing. Econ. Pessoa fsica ou jurdica que se torna adquiquadricromia Artgraf. Sistema grfico que separa as cores em
retculas do amarelo, ciano, magenta e preto, permitindo que praticamente todas as cores sejam reproduzidas com a impresso dessas quatro.
randmico Econ.Em linguagem de pesquisa equivale a aleatrio. rastreamento Comun. Acompanhamento do objeto postal, pelos
Correios, via Internet.
qualidade 1 Designao para a caracterstica especial de um elemento, objeto, produto, servio, pessoa, sistema ou processo, servindo para distingui-lo e identific-lo com relao aos demais. 2 Adm. Mkt. Publ. Conjunto de caractersticas de um produto ou servio que lhe conferem a capacidade de satisfazer necessidades expressas ou implcitas dos clientes e ser distribudo no mercado. Qualidade total Adm. Expresso que designa uma filosofia de administrao da produo, pela qual busca-se eliminar a ocorrncia de defeitos no decurso do ciclo produtivo.
quarteirizao Adm.Econ. Transferncia da gesto dos servios j terceirizados de uma empresa para uma outra organizao especializada. formam o composto de marketing.
quatro Ps Mkt. Publ. Produto, preo, praa e promoo, que juntos QFD-Qaliy Fnion Deployen Do ing. Adm. Tcnica para relacionar os requisitos da qualidade percebida pelos clientes com as especificaes da engenharia do produto, do processo de produo, etc.; metodologia de engenharia simultnea, em que todos os setores da empresa trabalham juntos desde o incio do desenvolvimento do produto.
por seus prprios resultados. 2 Adm. Processo de avaliar as sadas de um sistema, determinar as diferenas em relao s respectivas metas e tom-las como referncias para atuar sobre o prprio sistema, de modo a obter os resultados desejados. 3 Ao que sustenta o feedback.
eall Do ing. 1 Comum. Jorn.Publ.ndice de lembrana, determinado por pesquisa, sobre uma matria, notcia, propaganda etc. 2
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remessa internacional
Mkt. Publ.Informao e/ou percepo que fica junto ao pblico-alvo aps seus integrantes terem visto/ouvido/lido alguma pea ou campanha publicitria.recall test Mkt. Publ.tcnica especial com vistas a avaliar, por amostragem, a eficcia de uma mensagem publicitria e a intensidade com que um anncio memorizado pelo consumidor potencial. empresa. rede sem fio Inf. rede em que a conexo como os demais computadores e perifricos feita por meio de ondas eletromagnticas dispensando o uso de cabos.
redondo Artgraf. Edit. Tipo de letra normal, escrita de forma vertical, reedio Artgraf.Edit. Nova impresso de uma publicao, j edireembolso Econ. Qualquer tipo de pagamento a ttulo de indenizao ou de restituio de um emprstimo. reembolso postal Comun. no mbito dos Correios, diz-se de objeto postal com entrega condicionada a pagamento em valor determinado pelo remetente.
mao (jornalstica) ou de uma mensagem(publicitria). 2 Inf. Dispositivo destinado recepo de mensagens, em um sistema.
reciclagem 1 Designao do processo de reaproveitamento de produtos e materiais ger. descartados como refugo, sucata, sem serventia, etc. 2 Pap. Reaproveitamento do papel j utilizado, para a fabricao de papelo e de outro tipo de papel at mesmo us. em impresso.
zacionais e de processos operacionais de uma empresa ou entidade, inclusive com o emprego das modernas tecnologias da informao.
poucos milmetros nas margens exteriores das pginas de publicao (revista,livro,jornal e outros impressos) na fase de acabamento, a fim de igualar todo o conjunto de pginas do miolo e capas. refilos Pap. tiras cortadas das beiradas dos rolos de papel bruto nas rebobinadeiras e cortadeiras,ou das folhas na guilhotina, a fim de se ter o formato desejado. grama de regularizao, em condies especiais, de todos os dbitos do contribuinte pessoa jurdica perante a Fazenda Nacional e ao Instituto do Seguro Social INSS, consistindo em regime especial de parcelamento de dbitos fiscais, que sero consolidados na data de formalizao do pedido de ingresso no Programa condicionado prestao de garantias ou, a critrio da pessoa jurdica, ao arrolamento dos bens integrantes do seu patrimnio.
texto,linhas,colunas ou pginas a fim de passar letras ou palavras de uma linha para outra,ou uma linha ou linhas de coluna ou pgina para outra,por motivo de acrscimo,supresso ou correo,ou ainda por alterao de medidas.
redao 1 Comun. Maneira e forma pelas quais se expressa um pensamento ou um conjunto de idias e conceitos, atendendo aos requisitos de clareza, conciso, densidade, objetividade, simplicidade, naturalidade, exatido, preciso, coerncia, variedade, ritmo e brevidade . 2 Comun. Edit. Jorn. Mkt. Publ. Ao ou processo de elaborar um texto informativo ou um texto de propaganda, cujo contedo, estilo, extenso e forma variam de acordo com o veculo que transmite a informao e o pblico a que se destina.3 O corpo de redatores de uma revista, jornal, editora, agncia de propaganda, emissora de rdio ou de tv. 4 O local onde trabalham esses redatores. redator Comun.Edit. Jorn.Mkt. Publ. profissional que elabora textos e matrias jornalsticas ou textos publicitrios, anncios, etc.
relaes pblicas Comun. Atividade de comunicao que estabelece e mantm relaes adequadas com os diversos pblicos da empresa, com objetivos institucionais ou de apoio a marketing.[sigla; RP ]
positivos, por meio de cabos, rdio ou satlite. 2 Comun. Grupo de emissoras de tv ou rdio pertencentes a uma mesma empresa ou afiliadas a uma estao emissora central; o mesmo que network.rede corporativa Adm. Inf. rede de computadores pertencente a uma
remetente
remetente Comun. Pessoa, fsica ou jurdica, que encaminha, pelos
Correios, objeto postal.
resposta direta Mkt. Publ. Tipo de propaganda utilizado em esforos de marketing direto.
feita nos originais (laudas de textos, legendas ou ttulos, fotografias etc.) componentes de uma mesma matria, para facilitar o posterior reagrupamento na paginao.
retroalimentao Inf. O mesmo que feedback; realimentao. eview Do ing. Edit. Designao de uma publicao peridica, ou
seo especializada de revista ou jornal apresentando lista selecionada de literatura ,i.e.indicao de livros e obras acompanhada de resumos crticos e resenhas.
reportagem
Edit. Jorn. Cobertura de um acontecimento ,com a preparao do texto final a ser publicado. 2 Conjunto das providncias necessrias confeco de uma notcia jornalstica,envolvendo apurao, seleo dos dados, interpretao e tratamento, realizadas por um reprter (mais do que a notcia, a reportagem pretende esgotar o acontecimento, suas causas e conseqncias, e estimular debate sobre o mesmo).3 O conjunto dos reprteres. so de um trabalho grfico, no todo ou em parte.
epin Do ing. Artgraf. Segunda impresso ou qualquer reimpresreprografia Artgraf. Conjunto de processos de reproduo baseados
em tcnicas fotogrficas, como fotocpia, eletrocpia, heliografia, microfilmagem, xerografia.
requisitos da qualidade Adm.Mkt. Publ.Conjunto de condies , qualitativas ou quantitativas, que devem ser cumpridas por um produto ou servio para atender s necessidades e expectativas dos clientes.
resma Artgraf. Pap. Conjunto de 500 folhas de papel. resoluo Inf. Grau de nitidez de uma imagem ou caracter exibido na
tela do computador ou impressa ,expressa por uma matriz de pontos ou por pontos por polegada linear:quanto maior a resoluo,melhor sua visualizao em tela ou na impresso.
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jornal, ou de um anncio, cartaz, etc., diferenciado por ter o texto geralmente composto em corpo e/ou medidas menores, por vezes em itlico ou em negrito.
ROM-Read Only Meoy Do ing. Inf. rea da memria de um computador, cujo contedo pode ser lido, mas no modificado,contendo as informaes necessrias para fazer o computador entrar em operao assim que ligado e para ler um disquete ou CD-ROM.
oll
R.O.P. Do ing. Publ.Iniciais de Run of Paper, indicao de um anncio poder ser colocado em qualquer pgina de revista ou jornal, vontade do editor. em um anncio.
rubrica oamentria Econ. Designao dos itens de um oramento, tanto na receita quanto nas despesas.
n of ie Do ing. Inf. Publ. Situao em que o banner do anunciante passa de forma aleatria em qualquer local do site.
mquina impressora de presso feita entre dois cilindros, um que conduz os elementos a serem impressos e outro que conduz o papel que se desenrola da bobina alimentadora.rotogravura Artgraf. tcnica de impresso que utiliza mquinas rotativas,em que o papel em bobinas impresso quando passa em alta velocidade pelos cilindros em que esto gravadas as mensagens. ciona a rota mais eficiente disponvel no momento, para a transmisso de dados :em redes locais interconectadas, atua como um link, permitindo a troca de informao entre ambas.
mensagens publicitrias e amostras de produtos e prospects, de forma a motivar sua experimentao. 2 Distribuio de amostras grtis.
sangrar Artgraf. Fazer com que uma foto, desenho ou grfico ultra-
passe as margens de uma pgina, efetuando-se uma sangria (rea da chapa ou impresso que se estende alm da margem a ser refilada,us. esp. para fotografias,ilustraes,reas de cor). 1 Comun. Publ. Veiculao excessiva da mesma pea publicitria, que acaba irritando o target e sendo contraproducente. 2 Artgraf. Edit.Propriedade de uma cor,pela qual distingue-se ser mais clara ou mais escura (o branco possui saturao mxima e o preto totalmente destitudo).
produto informando sobre o contedo do recipiente e identificando e promovendo o produto e a marca.2 Edit. Conjunto dos dizeres colados ou gravados na lombada de uma publicao,esp.livro,com o ttulo, autor,editora, etc. para classificar e indicar o destino, peso, origem e outras informaes necessrias s operaes de triagem e encaminhamento.rtulo de endereamento contendo o nmero de registro do objeto, o cdigo de barras para rastreamento, e os endereos do remetente e do destinatrio.
saturao
ogh Do ing. Publ. Raff. oyaly Do ing. Direitos de patente, designando o pagamento estipulado em contrato que uma empresa ou pessoa fsica faz com o detentor de uma patente ou marca de produto para obter o direito de produzi-lo ou comercializ-lo.
favor responder:posta nos convites para solenidades, homenagens ou cerimonial nos quais se deseja uma resposta antecipada sobre a aceitao.
(textos, fotografias, desenhos, etc.) em informaes para um computador, que acoplado com uma impressora jato de tinta funciona como uma copiadora.2 Artgraf.Inf. Equipamento computadorizado que faz a seleo de cores, os fotolitos e rotofilmes. 3 Acessrio de computador ou workstation que permite gravar uma ilustrao ou foto na memria do aparelho para iniciar o processo de diagramao.
hedle Do ing. Publ.Relao de datas, horrios e veculos previstos em um planejamento de mdia, para efeito de insero de anncios,comerciais, spots, jingles.
RTF Do ing. Inf. Sigla de Rich Text Format, padro para codificao
de texto formatado, compatvel com diferentes programas.
SCM (Spply Chain Manageen) Do ing. Econ. Coordenao dos canais de distribuio para entregar os produtos com eficcia aos clientes, tb. Designada por logstica integrada.
oll Inf. Barra de rolagem, mecanismo que permite acessar o contedo sem precisar mudar de tela.
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seo
seo Edit. Jorn. Designao de parte de uma publicao, revista ou
jornal, ou de um programa de rdio ou televiso, contendo informaes do mesmo gnero ou sobre um mesmo assunto (seo de economia, de poltica, de esportes, etc.). shareware Do ing. Inf. Software comercializado sob a condio de livre cpia e distribuio, e com pagamento vinculado aceitao do usurio aps certo perodo de teste,findo o qual pra de funcionar ou opera com restries.
dvida e de outros ativos em ttulos negociveis (securities): na prtica, significa trocar uma dvida por outra. mentos, unidades geogrficas ou grupos de consumidores com interesses,perfil e comportamento de compra semelhantes,que podem ser desenvolvidos por um produto ou servio. consumidores com perfil e comportamento de compra idntico.
SIMPLES-Sistema Integrado de Pagamento de Impostos e Contribuies das Microempresas e Empresas de Pequeno Porte Adm. Econ. Regime
segmento 1 Econ. Parte do mercado total. 2 Mkt. Publ. Grupo de seguro 1 Econ. Contrato entre uma empresa ou pessoa (o segurado)
e uma empresa seguradora, pelo qual esta se obriga a pagar determinada quantia como indenizao por perdas e danos decorrentes de morte, acidentes, incndios, furtos, roubos, inundaes, catstrofes, tendo como contrapartida a obrigao de o segurado pagar, mensalmente ou de uma s vez, certa importncia seguradora: seguro de vida, seguro de sade. 2 Tipo de auxlio ou peclio concedido em condies especiais pelo poder pblico: seguro desemprego, seguro social.
tributrio diferenciado aplicvel s pessoas jurdicas consideradas Microempresas (ME) e Empresas de Pequeno Porte (EPP), nos termos definidos na Lei n 9.317, de 05/12/1996, por meio da aplicao de percentuais favorecidos e progressivos, incidentes sobre uma nica base de clculo, a receita bruta.
de um plano de mdia e seus mdulos, de forma a determinar seu efeito em termos de atingimento do target (cobertura e freqncia) e prever seus resultados.
sistema operacional 1 Inf. Conjunto de programas fundamentais para a operao de um sistema de computador, controlando a entrada e sada de informaes, executando alocao de memria, controlando o trabalho dos perifricos e o trfico das informaes de sada e entrada.2 Software destinado a executar as funes bsicas de gerenciar os recursos fsicos de um computador (memria, disco, teclado, etc.) e disponibilizar comandos que permitam ao usurio o acesso a esses recursos.
caes. 2 Recurso grfico que se repete em vrias pginas seguidas de uma mesma publicao, ou por vrios dias, para identificar uma reportagem, um caderno especial ou mesmo para dar maior personalidade ao tema tratado. usurio,desde que acionados adequadamente, para identificar-se e poder entrar em um sistema; password.
fazer a tinta passar para o papel, pano ou outro suporte atravs de uma tela de seda, nilon ou outro material que possa ser utilizado como matriz; silk screen.
que rene vrias pessoas que se obrigam a empregar, em comum, valores, bens, ou trabalho, com finalidade lucrativa. 2 Econ. Designao genrica de empresa legalmente constituda. sociedade annima sociedade comercial que tem o capital dividido em aes (negociadas ou no nas Bolsas de Valores), com a responsabilidade de seus acionistas limitada proporcionalmente ao valor de emisso das aes subscritas ou adquiridas.sociedade limitada sociedade comercial formada por cotas percentuais e em cuja razo social deve constar a palavra limitada que se refere apenas ao nmero de scios. sociedade em comandita sociedade comercial em que um ou mais scios participam apenas com o capital, limitando-se a isso a sua responsabilidade.
scio solidrio Adm. Econ. Responsvel pela totalidade das dvidas de uma empresa.
das marcas na mente de um consumidor. 2 Lembrana espontnea de uma marca. share-of-market Do ing. Mkt. Publ. porcentagem do mercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca detm. share-of-voice Do ing. 1 Mkt. Publ. participao no volume total de propaganda veiculada. 2 Percentagem de toda a comunicao com o mercado ou segmento que uma empresa ou marca detenha.
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ofwae Do ing. 1 Inf. Conjunto de procedimentos, regras e mtodos de programao e operao de computadores, diferenciado de hardware. 2 Sequncia de instrues contidas em memria para o
tarifa
computador executar. 3 Conjunto de programas para serem utilizados por computadores. edio de revista ou de jornal, contendo matrias especiais sobre determinado assunto (suplemento literrio; suplemento feminino; suplemento econmico;etc.),em volume separado ou grampeada a ela (no podendo portanto ser vendida separadamente).
pao ou imperfeio na fala ou na escrita, por ignorncia, hbito ou descuido, caracterizado por erro sinttico, de concordncia (p.ex. as revista), de regncia (o pessoal foram), de colocao (no vejo-te mais) ou de desconexo entre os elementos de uma frase.
pin off Do ing. Econ. Designao do processo de desmembramento de corporaes, pelo qual as subsidirias tornam-se companhias com razo social prpria.
plah Do ing. Artgraf. Publ. Forma grfica de destacar caractersticas ou vantagens de produtos ou de servios em impressos e embalagens.
uma locuo simples ou mista (duas ou mais vozes), com ou sem efeitos sonoros e uma msica de fundo. em determinado assunto ou de conhecimento e experincia especficos em diversos ramos tecnolgicos que funcionam destacadamente nas operaes de linha das organizaes para funes de apoio e aconselhamento.
aff Do ing. Adm. Designao de equipe de tcnicos, especialistas tabela 1 Artgraf.Edit. Jorn. Quadro que registra dados, nmeros e
informaes relativos a um assunto como os preos dos bens, ndices estatsticos, taxas e outros. 2 Publ. Relao de preos de inseres de propaganda, medidas em tempo para a mdia eletrnica e em espao para a mdia impressa.tabela conjunta Publ. que combina os preos de dois ou mais veculos ou faixas de programao, j com um desconto pela compra mltipla do espao.
j noticiado,pelo prprio veculo ou por outro rgo de imprensa, que continue sendo de interesse jornalstico, mediante acrscimo de novos elementos.
identificador de um elemento dentro de um documento de texto, com o objetivo de indexar e vincular informaes ao documento. assumir posse ou controle) que em linguagem econmica refere-se assuno do controle de uma empresa por algum, normalmente outra empresa. Veja fuso, incorporao.
supervit Econ. Designao da diferena positiva entre receita e despesa, ou entre recebimentos e pagamentos; o oposto de dficit.
super-calandragem
Operao de acabamento do papel,em que adquire brilho em apenas uma ou nas duas faces. pessoa qualificada,para efeito de execuo de um trabalho ou programa especfico.
Pap.
tarifa 1 Econ. Preo estabelecido pelos rgos pblicos para os servios de telecomunicaes, correios, fornecimento de energia eltrica, gs encanado, gua, etc., taxas rodovirias, ferrovirias e areas de transporte de passageiros e mercadorias. 2 Encargo alfandegrio cobrado sobre produtos importados e exportados, sob a forma de taxa
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tarja
ad valorem (percentual atribudo sobre o valor) ou por quantia definida por unidade de peso ou volume da mercadoria.
televenda Econ.Mkt. Publ. Pedidos feitos por telefone, em decorrncia de anncios veiculados em jornais, revistas, televiso ou internet.
temtica 1 Edit. Conjunto de temas e idia central de uma obra literria, artstica, teatral, cinematogrfica, radiofnica. 2 Mkt. Publ. Conjunto de temas e idia central de uma campanha publicitria.
cado. taxa de juros nominal com a incluso da taxa de inflao. taxa real obtida aps eliminar o efeito da inflao. taxa SELIC que reflete o custo do dinheiro para emprstimos bancrios, com base na remunerao dos ttulos pblicos. TBC-Taxa Bsica de Juros do BACEN o piso das taxas de juros no mercado, cujo percentual fixado pelo COPOM. TJLP-Taxa de Juros de Longo Prazo us. para corrigir emprstimos feitos junto ao Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES) por empresas com projetos industriais. net Protocol ,protocolos de e comunicao bsicos da internet, utilizados tambm na implementao de redes privativas, como intranets e extranets..
contratar junto a terceiros; forma de organizao estrutural que permite a uma empresa transferir a outra suas atividades-meio, possibilitando maior disponibilidade de recursos para aplicar em sua atividade-fim.
texto 1 Edit. Jorn. Designao de todo conjunto de palavras e elementos vocabulares que contm um enunciado, escrito ou falado. 2 Artgraf. Edit. A parte compacta de um documento escrito ou de um trabalho impresso; a parte principal de uma publicao (revista,livro, folheto, jornal), excludas as ilustraes, os ttulos e subttulos, as notas.texto foguete 1 Comun. Diz-se de texto curto de rdio, contado por palavras ou segundos. 2 Comum. Publ. Tb. us. em televiso, quando a locuo acompanhada de exibio da marca do anunciante, ger. inserido sobre a imagem do evento ou programa transmitido.
,que antecede o lanamento de uma campanha publicitria, gerando expectativa para ela , podendo ou no ser identificada com o nome da empresa ou com a marca.
tijolo Edit. Jorn. Cada uma das notas ou anncios de pequeno formato,
em revistas ou em jornais, publicadas ger. em sees de servio e de lazer, noticiando a programao de cinemas, teatros etc.
cesso que permite a um emissor fazer chegar a um ou mais destinatrios (caso da telefonia e da telegrafia) ou ao pblico em geral (caso da radiodifuso) as informaes, as mensagens, os anncios, os documentos, os sons, a msica, as imagens, os sinais, etc., empregando sistemas eletromagnticos (eltrico por fio, radieltrico, ptico).
eleakeing Do ing. Comun. Mkt. Tcnica e mdia de marketing direto, que consiste em venda ou oferecimento de produtos e servios aos potenciais ou efetivos compradores por meio de telefone, seja no sentido emissor (a empresa liga: telemarketing ativo) ou receptor (o consumidor ou prospect liga para a empresa: telemarketing receptivo).
iing Do ing. 1 Publ. Durao subjetiva de uma pea publicitria, a sensao de durao que ela passa para as pessoas. 2 Comun. Publ. Sentido de oportunidade, capacidade de definir qual o exato momento para praticar uma ao de comunicao ou veicular uma pea publicitria.
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URL
tiragem Artgraf. Edit. Jorn.Quantidade de exemplares,impressos de
uma s vez, em uma edio de qualquer publicao (revista, livro, jornal), expressa pela soma da circulao paga com a circulao distribuida por cortesia acrescida do encalhe.. formalidades do ttulo original.
troca 1 Designao genrica de qualquer permuta de bens entre pessoas. 2 Econ. Qualquer transferncia de mercadoria entre empresas ou entre estas e indivduos, realizada com a intermediao de dinheiro.
ttulo 1 Artgraf. Edit. Jorn. Palavra ou frase que serve de nome a uma
publicao (revista, livro, jornal), ou a partes da mesma . 2 Linha de texto mais importante em uma pea grfica ou numa publicao (revista, livro, jornal), atraindo o leitor e anunciando o contedo do texto que se segue. 2 Econ. Documento que certifica a propriedade de um bem ou de um valor, aplicvel a todos os valores mobilirios: comerciais (letra de cmbio, nota promissria, duplicata), de renda (aes, debntures, ttulos da dvida pblica); nominais (que contm o nome de seu proprietrio), ao portador (proprietrio no designado).
dade monetria com a natureza de uma correo monetria, us. . em contratos de diversas formas de poupana
ade Do ing. Econ.Mkt.Publ. Designao de comrcio (distribuidores, representantes, atacadistas, varejistas, etc.). trade-mark Mkt. Publ. ref. marca registrada, de posse exclusiva de uma empresa ou produto.trade name nome comercial de uma empresa.
das em operaes de lanamento de aes no mercado primrio: no Brasil, ger. Bancos mltiplos ou Bancos de investimento, sociedades distribuidoras e corretoras. underwriting Do ing. Econ. Termo que designa o lanamento de aes, debntures ou outro ttulo mobilirio para subscrio pblica, realizado geralmente por instituies financeiras, autorizadas pela CVMComisso de Valores Mobilirios. ONU Organizao das Naes Unidas, que tem como objetivo assegurar a organizao e o aperfeioamento dos servios postais, favorecendo, nesse aspecto, o desenvolvimento da colaborao internacional entre as administraes postais dos pases membros e demais operadores de correio internacionais. Correios, para designar todas as unidades responsveis pela entrega, inclusive agncias que efetuam distribuio. sam um site pelo menos uma vez em um determinado perodo.
niqe adiene Do ing. Inf. Nmero de visitantes que acesunitizao Comun. No mbito dos Correios, designa ao de agrupamento de objetos homogneos, embalados ou no, em uma unidade adequada movimentao mecnica e ao transporte mantido desde o expedidor at o destino da carga. unitizador recipiente padronizado, destinado a conter e proteger os objetos postais,us.para agrupamento, movimentao e transporte de carga consolidada.
adquirir conhecimentos e habilidades necessrios para desempenhar tarefas especficas. cores primrias : amarelo, magenta e ciano, impressas nessa ordem.
tricromia Artgraf. Reproduo de originais a cores, utilizando trs das triplicata Econ. Segunda via de uma duplicata extraviada, obrigatoriamente emitida pelo vendedor, com os mesmos efeitos, requisitos e
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efl life
efl life Do ing. Econ.Mkt.Publ. Vida til, durao de um produto em termos de utilidade para o comprador.
varejo Econ. Comrcio no qual se vendem as mercadorias por unidade, por quilograma ou frao deste, exercido por revendedores (os varejistas) que adquirem os bens dos produtores ou dos atacadistas.
usam o produto ou o servio fornecido por uma organizao. 2 Econ. Consumidor. Inf. Aquele que utiliza e acessa o computador; cliente. alguma coisa (objeto, imvel, empresa, equipamento), baseado em posse continuada e notria, sem qualquer tipo de oposio por quem de direito: a Constituio Brasileira de 1988 estabeleceu que a pessoa possuidora de rea urbana de at 250m2 por cinco anos, ininterruptamente e sem oposio, utilizando-a para sua moradia ou de sua famlia, obtm o domnio sobre ela, desde que no seja proprietrio de outro imvel urbano ou rural(os imveis pblicos esto excludos desse dispositivo). usufruto Econ.Jur. Designao de direito de uma pessoa usar e explorar, por determinado tempo, um bem cuja propriedade de outra pessoa (p.ex. algum que registra um imvel em nome do filho, morando nele sem pagar ou alugando-o e recebendo os rendimentos).
usura Econ.Jur.Prtica que consiste em cobrar taxas de juros superiores s habituais ou s permitidas por lei, ou por consenso do mercado, por ocasio de um emprstimo, configurando crime contra a economia popular.
e difuso de notcias,informes,mensagens publicitrias,anncios, etc.2 Publ. Insero. 3 Conjunto de veculos utilizados numa campanha publicitria. veculo 1 Comum. Mkt. Publ. qualquer meio de divulgao impresso (revista, jornal, folheto, folder, volante, boletim, prospecto,etc.), visual (cartaz, letreiro, affiche, outdoor, indoor), auditivo (rdio) ou audiovisual (tv,cinema, internet, intranet) capaz de transmitir mensagens de comunicao e de propaganda ao pblico. 2 Edit.Jorn.empresa individual de cada meio de comunicao, como o canal ou a rede de TV ou rdio, a editora de revistas e jornais , etc. 3 Mkt. Publ. rea da propaganda que agrupa os veculos de comunicao; mdia .
es de alto risco notadamente no financiamento de empresas iniciantes, administrado por agentes financeiros especiais (os venture capitalists), em troca de uma participao no negcio. venture frum evento onde empreendedores apresentam seus planos de negcios e propostas de financiamento para a comunidade empresarial e de investimentos. objetivo.2 Publ. Montante em dinheiro disponvel para se fazer propaganda de uma empresa ou marca, por determinado perodo de tempo (ms, ano, etc.) ou tarefa especfica (lanamento, sustentao, etc.). respectivas definies, acepes, conceituaes e exemplos, constantes de um glossrio, dicionrio, enciclopdia, ou obra de referncia.
valorao Publ. Valor monetrio dado a uma insero publicitria. vantagem absoluta Econ. Comparao entre produtores de um
bem levando em conta sua produtividade.vantagem comparativa comparao dos custos de produo no mesmo denominador monetrio (ger. empregado no comrcio internacional, mas aplicvel por igual em situaes de comrcio domstico).
processadores de texto, que mostra ao usurio quando digitou um termo de maneira incorreta, sublinhando a palavra que contm um erro ortogrfico; corretor ortogrfico.
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wokhop
versal Artgraf. A letra maiscula de cada um dos tipos de mesmo
corpo. versalete Artgraf.letra cuja forma a da maiscula, mas o tamanho da minscula de cada um dos tipos de mesmo corpo.
V.G. (Verbi Gratia) Do lat. Edit. Significa por exemplo. vdeo 1 Comun. Abreviao usual de videoteipe. 2 Denominao genrica do aparelho ou tela de televiso. 3 Parte visual de uma produo audiovisual, inclusive comerciais em filme ou VT. 4 Inf. Unidade do computador em que se pode visualizar o trabalho que est sendo feito.
WAP-Wiele Appliaion Poool Do ing. Inf. Protocolo de aplicao sem fio, permitindo que celulares e outros equipamentos sem fio naveguem pela internet. nhias de armazns gerais relativos s mercadorias neles depositadas, constituindo um documento que prova o penhor cedular garantido pelas mercadorias depositadas; acompanhado do certificado de depsito, assume valor prprio, podendo ser negociado. 2 Ttulos que do ao seu portador o direito de comprar aes ordinrias de uma empresa a preo fixo dentro de um certo perodo.
vis Econ. Termo que designa tendncia: no Brasil us. na taxa bsica
de juros (Selic) divulgada pelo Copom (Conselho de Poltica Monetria) a cada ms,podendo ser de alta ou baixa a indicar o que pode acontecer com a taxa no ms seguinte.
trato ou figurativo, utilizado como enfeite, fecho de captulos, cercadura ou capitular em publicaes. 2 Publ. Identificao breve do patrocinador de um programa de tv ou rdio, na abertura, passagem e/ou no fechamento de um intervalo. que em algum ramo de atuao (empresrios, artistas, polticos, etc.).
web Do ing. Inf. Sigla de World Wide Web ,rede mundial de comu-
prio cdigo em outros programas e infestar um computador sem que o usurio o perceba, pois entra em ao apenas quando um programa executado e, a partir da, passa a ter ao independente.
nicao entre computadores por padres grficos,provido pela internet, fornecendo conexes em formato de hipertexto entre servidores diversos. webcam Do ing. Inf. cmera de vdeo para captao de imagens para utilizao em websites. web design Do ing Inf. conjunto de atividades e tcnicas de design grfico e de editorao aplicadas preparao de sites e pginas para web. web mail Do ing Inf. sistema de correio eletrnico que pode ser aberto em qualquer computador, em todos os lugares que tenham acesso internet. webmaster Do ing Inf. profissional responsvel pela editorao de sites e pginas da web, inclusive concepo editorial, design grfico e formatao. web page Do ing Inf. pgina que ,com outras, forma um site, cada uma sendo um documento em formato html com textos, fotos, figuras, etc. webphone equipamento que evoluiu a partir do telefone normal e que permite o acesso internet. web site Do ing Inf. conjunto de pgina eletrnicas reunidas em um s endereo.
whie pape
Do ing. Inf. Publ. Anncio divulgado por uma empresa, disponvel em sua pgina na internet ou na intranet, informando caractersticas de seus produtos,destinados tanto imprensa, quanto aos usurios em geral . ser alteradas por todos os usurios com direitos de acesso , de uso particular, em empresas, etc ;p.ex. a Wikipdia, enciclopdia on-line escrita por usurios.
cujo nmero em determinado perodo de tempo mede o trfego nesse site ou pgina.
volante Edit. Publ. Impresso, em folha avulsa, dobrado ou no, contendo um anncio, ou uma circular, um manifesto, ger.distribudo em ruas, lojas e locais de circulao de pessoas.
atuando em reas afins, cujas estaes de trabalho esto interligadas em rede local, permitindo o intercmbio eletrnico de informaes.
workstation
nado assunto ou para efeito de desenvolvimento de uma tcnica, projeto ou programa, ou para efeito de treinamento de pessoal. wokaion Do ing. Artgraf. Inf. Conjunto de computador, vdeo, CPU, scanner e outros acessrios que operam programas grficos de editorao eletrnica para preparao de anncios,cartazes e outros materiais grficos por agencias de propaganda,escritrios de design ou fornecedor de artes grficas.
zincografia Artgraf. Fotogravura a trao sobre placa de zinco. zincogravura Artgraf. processo de gravao em zinco.
determinados programas compactadores. zipado Inf. diz-se de documento ou arquivo comprimido (compactado) para ocupar menos espao em disco. zip disco Inf. disco magntico removvel de grande capacidade de armazenamento, um pouco mais grosso que o disquete normal. zip drive Do ing. Inf. o drive que grava o zip disco, podendo ser localizado internamente na CPU ou instalado externamente. de pases que organizam entre si a livre circulao das mercadorias produzidas nos seus territrios, sem cobrana de imposto sobre alguns ou todos os produtos; duty free.
zona franca Econ. rea de um pas, regio ou cidade, considerada xenofobia Econ. Designa pavor extremo de contato com estrangeiros, servindo para caracterizar concepes de cunho nacionalista, de oposio ao capital estrangeiro, s multinacionais, etc. total ou parcialmente livre de imposies alfandegrias, com o objetivo de estimular o comrcio e acelerar o desenvolvimento local e/ou regional: no Brasil, a Zona Franca de Manaus foi criada em 1967 e administrada pela Suframa (Superintendncia da Zona Franca de Manaus) superior esquerda de uma pgina impressa.
zona tica primria (zop) Artgraf.Edit. Jorn. Diz-se da parte zoo pwad: Do ing. Econ. Diz-se de elevao muito rpida
de preos, custos, etc.
yeabook Do ing. Edit. Publicao anual sobre assuntos especializados, p.ex. anurio estatstico, ou informaes gerais, sempre destacando dados e/ou fatos relativos ao perodo de um ano.
yield Do ing. Econ. Rendimento; lucro. yppie Do ing. Adm. Acrstico da Young Urban Professional, que
designa os jovens profissionais com elevado grau de instruo e ocupando cargos bem remunerados nas empresas.
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