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Unidad Didctica 4 / Trabajo Prctico Apuntes de ctedra.

Introduccin al Pensamiento / Pregunta

Diseo Grfico Nivel 1 Carrera de Diseo Grfico. Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo. Universidad de Buenos Aires.

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Introduccin al Pensamiento. Pregunta

Objetivos Reconocer el valor comunicacional de un concepto. Reconocer el valor comunicacional de una composicin. Relacin que se establece entre composicin y mensaje. Interpretacin del valor comunicacional de una composicin y sus mltiples posiblidades de expresin (Retrica de la imagen). Establecer la relacin entre Partido conceptual y Partido grfico (materializacin grfica de conceptos). Articulacin de los elementos grficos primarios (imagen-tipografa) y su interaccin con el plano. Metodologa El ejercicio se desarrollar a partir de la eleccin de una palabra que defina un concepto (por ejemplo: FAMILIA). A partir de este concepto y su significado de diccionario, el alumno deber resignificar este concepto, aplicndolo a tres nuevos significados (por ejemplo, aplicar el significado FAMILIA al significado NAZI). El objetivo es que el receptor, a partir de la relacin que establezca de estos nuevos significados, se cuestione (pregunte) el significado original de la palabra elegida. Esta pregunta es libre a cada receptor. El trabajo no busca tomar posicin con respecto a un tema, sino abrir preguntas que posibiliten nuevas miradas acerca de conceptos ya establecidos. Lista de palabras: DIOS - SECTA - FAMILIA - TERRORISMO - RELIGIN - VIAJE - RACISMO ADICCIN - TORTURA - FANATISMO - TRABAJO - FEMENINO - MACHO TOTALITARISMO - REPRESIN - MODA - IGUALDAD - VCTIMA - MATRIMONIO El ejercicio se abordar desde tres ejes: 1. Partido conceptual: Qe quiero decir, el mensaje, el significado. 2. Partido grfico: Cmo lo represento, la forma, el significante. Coherencia entre mensaje y composicin. 3. Bajada grfica: Con qu recursos lo represento. Implementacin. Establecer las diferentes posibilidades de representacin y expresin, tcnicas grficas. Definicin de un estilo grfico. Articulacin entre los elementos grficos (tipografa e imagen) y su relacin con el campo compositivo. Cada nuevo significado se desarrollar en una doble pgina y se utilizar la imagen, el texto y la relacin entre ambos para comunicar mensajes. Implementacin El trabajo se desarrollar en forma individual. Se entregarn 4 dobles pginas, formato cerrado 20 x 20 cm., que contengan: 3 dobles pginas: Pgina par (izquierda): puesta en pgina del texto. Pgina impar (derecha): imagen al corte en blanco y negro o color, segn el caso. Si fuera necesario se podr utilizar dobles pginas con imagenes al corte y el texto en un recuadro sobre la imagen. Tapa: palabra seleccionada y definicin. Contratapa: los 3 conceptos. Datos del alumno.

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La idea en diseo grfico. Anna Calvera.

En diseo la idea grfica, la visualizacin mental de la solucin, constituye el punto de partida de todo proyecto y est regida por el lenguaje ms que por las propias imgenes. Sin embargo, la materia que compone esa idea pertenece al mundo de la imagen. De esta manera, el concepto grfico se alcanza a partir del equilibrio entre texto e ilustracin. Idea y proyecto
() hay que preguntarse no solo por la metodologa del proyecto sino tambin por el punto de partida, el cmo se plantea el problema, lo que define la especificidad de la prctica. Puede que sea por influencia de estudiantes y colegas que a ese punto de partida me gusta llamarlo idea. Metodolgicamente hablando, la idea de diseo es lo que permite desarrollar un proyecto, la que lo rige y, a la vez, lo estructura estableciendo los criterios de cohesin grfica y definiendo los parmetros de coherencia y de calidad del resultado. Entiendo por ideas grficas las imgenes que surgen en la mente en aquel momento del proceso de diseo en el cual se vislumbra el resultado en todos sus rasgos principales. Para definir qu se entiende por imgenes mentales (), en su sentido menos riguroso, el trmino sirve muy bien para ilustrar lo que aqu nos ocupa, a saber, aquel momento en el que un diseador, que tiene ante s el problema de representar un concepto muy abstracto materializndolo en una imagen visible e inteligible para todo el mundo, la ve en su mente. La palabra imagen, aunque todava sea mental, connota visualidad: algo que se ve en la mente y que tiene carcter visual. () Como siempre, Platn ya haba apuntado algo en este sentido: Admite pues que hay otro artfice trabajando en nuestras almas: un pintor que llega despus del escribiente y que dibuja en el alma las imgenes correspondientes a las palabras (Filebo). () En todo proceso de creacin de imgenes visuales existe algo similar a la idea tal como aqu se formula puede verse en el concepto de esquema propuesto por la teora perceptualista del arte, aunque en ese caso el esquema no se refiera slo al planeamiento que inspira la creacin de una imagen sino tambin a la mentalidad perceptiva, es decir, a la suma de convenciones que uno domina y con la que se aborda esa creacin: El esquema, sea real o mental, es la abstraccin creadora, la etapa obligatoria de un pensamiento que domina lo que se presenta: toma concien cia activa de las relaciones entre las cosas y puede, por lo tanto, abordar la creacin de algo nuevo. As lo resuma Abraham Moles en un congreso sobre diseo grfico (Menorca, 1987) poco antes de morir, retomando sin dudas el anlisis que haba desarrollado Ernst Gombrich en su libro sobre la ilusin y el arte (Barcelona, 1979). Pero en qu se distingue una idea grfica de las dems? se puede afirmar que las ideas de diseo son algo especfico? Conviene aqu hacer una aclaracin previa. Actualmente, el diseo grfico interviene en muchos sectores; por su parte, la publicidad se sirve para sus fines de

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01. Hiroshima appeals Fukuda,1983

02. Da mundial sin autos

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muchos ms medios que la grfica, aunque sta sea omnipresente. Sin embargo, all donde el fenmeno del diseo adquiere toda su complejidad esencial es en esos mensajes grficos que aparecen en un solo soporte, los que se resuelven en un solo grafismo estable o indeleble que requiere para s toda la capacidad de sntesis posible (a saber, marcas, anuncios, cubiertas, portadas, carteles). Probablemente haya sido Paul Rand quien mejor expres el valor de una idea y su naturaleza en el proceso de diseo: La manifestacin visual que procura expresar la esencia de una idea, y que se basa en la funcin, la fantasa y el juicio analtico, no ser slo nica sino tambin significante y memorable. Se podra perfectamente objetar que aqu Rand, cuando emple la palabra idea, no se estaba refiriendo a esa visualizacin mental de la solucin sino a aquello que normalmente se llama significado y que viene a ser lo que se puede expresar en palabras, los contenidos culturales a los que remite la imagen, es decir, esa lista de conceptos que, en diseo, componen un brief. De hecho, esta concepcin del significado del grafismo ha sido la ms frecuente cuando se ha tratado de definir el peculiar modo de significar de las imgenes: quin no recuerda el esquema de los saussurianos igualando una palabra a un dibujito? Pero ya en las indicaciones de Rand se sugiere que la traduccin es activa, que al pasar del texto como problema al grafismo como solucin siempre se ha ganado algo, tal como defiende cualquier teora del arte desde Aristteles. () Decir que la actividad de disear consiste en encontrar una imagen que sustituya a un largo texto para que slo diga lo mismo que ste es muy dudoso. En realidad, ese mecanismo se reduce a un mero acto de etiquetamiento. () En ese sentido, me parece ms acertado decir que el diseo grfico utiliza la imagen para sus fines, se aprovecha de sus ventajas y usa sus valores de verdad cuando los necesita es el caso de las fotografas documentales empleadas en campaas publicitarias, pero siempre por razones de eficacia. () Empecemos por el principio. Slo los grficos asumen como algo propio de su actividad una relacin dialctica y constante entre un texto e ilustracin, entre lenguaje e imagen. Rand (1947) afirmaba que () en un anuncio, el texto, la imagen y la tipografa deben contemplarse como una viva entidad (), por su parte, Henry Wolf (1988) explicaba que, despus de largos aos de labor docente, haba llegado a la conclusin de que () una palabra vale por mil imgenes () y que la creacin de la imagen era fundamentalmente un acto de traduccin: se puede traducir del ingls al francs o se puede traducir del ingls a las imgenes: toda actividad de diseo empieza por la palabra. Ms radical, s cabe, Jan Lenica afirmaba en 1969 que lo ms importante del diseo grfico es el odo. Tan descabellado no resultar, pues, consultar el diccionario de lengua como mtodo de diseo. Lo ms significativo aqu es constatar como, segn muchos diseadores, es en realidad el lenguaje el que, ms que las propias imgenes, domina la concepcin de un grafismo. Pero la idea de traduccin no se desprendera del lenguaje entendido slo en el sentido de los contenidos formulados en el briefing sino del que forma parte esencial de la construccin del grafismo. Por lo tanto, se puede concluir que es el lenguaje el que lleva la voz cantante en la concepcin de un grafismo.

03. Money World Grard Paris Clavel Ne pas plier, 1989

04. Celebrate Columbus James Victore, 1992

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Imgenes y recursos grficos

Si la articulacin de la idea grfica est regida, como parece, por la palabra, el medio, la materia que compone esta idea pertenece indudablemente al mundo de la imagen. Se puede decir, en este caso, que son imgenes las que constituyen unidades que se articulan para construir un enunciado. El concepto grfico entonces se alcanza en el momento en que se equilibra la relacin entre imagen y texto, entre la cantidad y el tipo de texto, y la cantidad y el tipo de imagen, y la relacin semntica que se establece entre ambos. Ese tipo de relacin, de carcter eminentemente funcional con respecto al argumento que se esgrime y en el que, por lo general, texto e ilustracin actan complementndose, ha sido puesta en relieve varias veces por los estudiosos y no vale la pena detenerse ms en ella (Barthes, 1967; Mex, 1970; Enel, 1971; Gombrich, 1982). Sin embargo, cuando el anlisis se reduce a la catalogacin de las operaciones retricas y de los mecanismos de relacin se pierde esa fascinacin que tiene el grafismo por el hecho de poder decir mucho con muy pocas palabras (Bernstein, 1984). () No cabe duda que el diseo se ha servido de imgenes histricas innumerables veces, pero siempre lo ha hecho con una actitud muy distinta de la del mero parsito: las valora en cuanto a su eficacia comunicativa, aprovecha su capacidad evocadora y todos su mecanismos estimulantes, y las combina usando sus rasgos formales ms visibles, peri siempre jugando en el universo del sentido. En suma, las convierte en recursos grficos, tiles slo en relacin con la finalidad prctica y argumentativa que persigue. Me parece muy importante el concepto de recurso grfico aplicado a la imagen desde la perspectiva del diseo. Recoge sobre todo su disponibilidad para ser usada segn fines concretos; tambin refleja la posibilidad de ser valorada segn si funciona o no en cada caso concreto y, por lo tanto, ampla el paradigma, el catlogo, desde el cual seleccionar lo ms pertinente en cada situacin. () En definitiva, en tanto que recurso grfico se usa el equilibrio entre convencin de los sistemas de representacin y grado de iconicidad, que ayuda a la memoria y permite la rememoracin propia y caracterstica de la imagen. Lo mismo puede decirse de aquellos smbolos grficos, de los emblemas y marcas, o de las imgenes ms famosas de la historia del diseo grfico. La nocin de recurso grfico tambin se aplica a los procedimientos tcnicos en tanto se cargan de significado, como en el caso de la tipografa y el aprovechamiento de sus posibilidades visuales y estilsticas. Es ms, el propio estilo se convierte en recurso y, por lo tanto, responde a una decisin de proyecto, donde la seleccin depende de su capacidad para generar sentido o complementar el que propone un grafismo. Por otra parte, tambin el fenmeno esttico se resuelve en un proyecto de diseo a partir de una decisin selectiva y, por ende, las categoras estticas, multiplicadas como tales por la dinmica social y la lgica de las preferencias que intervienen en el consumo, actan convertidas en recurso, no ya slo como condicionante del briefing sino como recurso con el que se opera.

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05. Black power, white power Ungerer, 1967

06. Victoria 1945 Fukuda,1975 Cartel ganador en el concurso internacional para la conmemoracin del 30 aniversario del final de la Segunda Guerra Mundial.

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Disponibilidad de los recursos, pues, que se establece por la necesidad de manejar valores de significacin articulados por el lenguaje y el argumento enunciativo. () Las mltiples maneras de figuracin, as como los distintos componentes de la abstraccin, como tambin los de la tradicin ornamental, pueden actuar como rasgos grficos y estn todos disponibles como recurso gracias, en primer lugar, a la historia del arte del siglo XX; en segundo lugar, al conocimiento del arte de culturas remotas en el tiempo y el espacio y, finalmente, gracias a la intervencin del diseo grfico y su omnipresencia en nuestro mundo. Son recursos y estn disponibles para el uso porque han adquirido un grado de convencionalizacin cognitiva gracias a su difusin y su aparicin continuada, y porque operan en el mbito del significado; en definitiva, porque sirven para la formulacin de enunciados. Por esa razn, los recursos de que dispone el diseo grfico en la actualidad son muchos ms que los del iconismo o la abstraccin de qu hablaba Glaser. Todos los mecanismos tradicionales de la manipulacin de imgenes, sea el alejamiento respecto de las pausas de la representacin como la exageracin de rasgos, es decir, la caricatura o las modificaciones de punto de vista de una cmara fotogrfica o en la posicin del observador, los cambios de escala y de proporcin entre las cosas, el idealismo hiperrealista o el naturalismo sensiblero, o un procedimiento para la creacin de nuevos smbolos, o la estilizacin para representar entidades abstractas, las alegoras, las mascotas, el empleo de smbolos o la aparicin de personajes famosos, as como tambin los procedimientos de estilizacin de la forma por s sola como la geometrizacin de su estructura, la simplificacin de componentes, los distintos estilos de dibujo, la seleccin de atributos plsticos o grficos e incluso su estilizacin decorativa., son recursos con los que se opera grficamente utilizndolos precisamente por su valor retrico cuando se integran en un enunciado. Como es obvio, la cuestin que habra que indagar ahora es precisamente el valor retrico de los recursos grficos, pero se sera el argumento principal de un prximo ensayo. Puede ser que al final de ste nos hayamos alejado del proyecto de diseo en su sentido ms estricto, pero esto abre nuevas perspectivas de reflexin. Por el momento, espero haber planteado las preguntas en trminos de diseo grfico y creo que, por ahora, es suficiente.

07. Adolf the Superman John Heartfield, 1932

08. Eat Ungerer, 1967

Fuente: Revista Tipogrfica N 30 Este texto es el resumen de la ponencia presentada en el Segundo Encuentro Iberoamericano de Diseo Grfico, GRAIBA 94, en Santo Domingo, Noviembre de 1994. Ana Calvera se recibi de doctora en filosofa en la Universidad de Barcelona. Es profesora titular de la materia Historia del Diseo en la Universidad de Barcelona y autora del libro Sobre la formacin del pensamiento de William Morris, Ed. Destino, Barcelona 1992.

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Introduccin al Pensamiento.

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Palabra: Dios Alumna: Nora Calabrese

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Introduccin al Pensamiento.

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Palabra: Secta Alumno: Fernando Rois

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