INSTITUTO DO EMPREGO E FORMAO PROFISSIONAL, I.P.

Ao de Formao /Curso: Mdulo / UFCD: VP Portugal e a Europa

DELEGAO REGIONAL DO CENTRO CENTRO FORMAO PROFISSIONAL TOMAR

Mass media
O termo mass media formado pela palavra latina media (meios), plural de medium (meio), e pela palavra inglesa mass (massa). Em sentido literal, os mass media seriam os meios de comunicao de massa (televiso, rdio, imprensa, ). Porm, esta denominao sugere que os meios de comunicao so agentes de massificao social, o que nem sempre est de acordo com a realidade social observvel. Desta forma, ser prefervel falar de meios de comunicao social, () ou de meios de difuso massiva. A designao meios de comunicao social vtima, igualmente, de uma certa ambiguidade no que respeita quilo que designa. Tanto pode referir-se, apropriadamente, aos veculos atravs dos quais so difundidas mensagens a um pblico vasto e heterogneo, como a rdio, os jornais e revistas ou a televiso, como pode referir-se, menos apropriadamente, aos rgos de comunicao social (Expresso, RTP, TSF, ...), s mensagens, difuso das mensagens, aos jornalistas e aos rgos jornalsticos no seu conjunto (a "comunicao social") e s restantes atividades profissionais de comunicao em sociedade (por exemplo, a publicidade ou as relaes pblicas). () Cronologicamente, os jornais, as revistas e os livros de grande tiragem (sobretudo as edies de bolso) foram os primeiros meios de difuso massiva a aparecer. Seguiram-se-lhes o cinema e a rdio, a televiso, os discos e as cassetes udio e vdeo e os CD e os DVD. A internet, devido sua elevada interatividade, no deve ser considerada um mass medium, no sentido literal da expresso, embora seja um meio de comunicao em sociedade. Da mesma forma, instrumentos como o telgrafo, o telefone, o fax, a teleconferncia e similares, que, geralmente, estabelecem comunicao entre dois interlocutores ou entre pequenos grupos de interlocutores, no podem considerar-se efetivos meios de comunicao social.

A importncia dos meios de comunicao para a sociedade

Esta assenta principalmente em dois fatores. Em primeiro lugar, e embora concorram, em termos de influncia, com outros agentes mediadores, como a escola ou a famlia, os meios de comunicao suportam contedos que contribuem para os processos de produo e construo, de reproduo e reconstruo e de representao social da realidade e da cultura, desde logo porque tm um papel na prescrio dos comportamentos e atitudes aceitveis e convenientes no meio social, porque fazem circular a informao, podendo promover o conhecimento, e porque estabelecem os parmetros da normalidade e os referentes sociais sobre a realidade. Em segundo lugar, os meios de comunicao, enquanto artefactos tcnicos e no apenas enquanto difusores de mensagens, tero tido tambm um papel relevante na determinao da histria das civilizaes, das sociedades e das culturas. () Ser ainda importante destacar que os novos media digitais esto, de algum modo, a tornar obsoleta a antiga diviso dos media e a transformar a civilizao. Vemos, por exemplo, que os vrios media convergem no multimdia. A internet um veculo multimdia por excelncia, que suporta combinaes de texto escrito, imagens (fixas e animadas) e som. A interatividade outra das marcas de alguns destes novos meios, que permitem no s a capacidade de produo e de escolha, mas tambm, por exemplo, a capacidade de falar com desconhecidos. Com os novos media, sem fronteiras, de difcil controlo, em grande medida no institucionalizados e que "pertencem" aos participantes, esto mesmo a surgir novas formas de expresso e comunicao que tm influncia nas relaes sociais e nos processos de produo, reproduo, representao, construo e reconstruo da realidade e da cultura. () A elevada interatividade e a facilidade com que qualquer pessoa coloca contedos na net est a redefinir os papis dos tradicionais mediadores na produo de contedos. o que acontece, por exemplo, aos jornalistas. () Talvez aos jornalistas (ou melhor, aos produtores de contedos) do futuro continue, assim, a estar reservado um papel de seleo e de anlise dos acontecimentos e das problemticas, porque informao e conhecimento so coisas distintas. www.infopedia.pt/mass-media