O Cinema e a Indstria Cultural Jean Isdio dos Santos

De cada ida ao cinema, apesar de todo cuidado, saio mais estpido e pior. Theodor Adorno. inegvel o constante crescimento, estruturao e solidificao dos meios de comunicao na sociedade contempornea. Os meios de comunicao modificam-se a cada dia, adquirem novas formas, so mutveis e precisos, esto presentes no nosso cotidiano agindo cada vez mais a servio capital, determinando e influenciando a cada dia a nova moda, a nova msica, o novo filme, na busca incessante por novos mercados impondo valores e vises de mundo para as massas. Esta constante preocupao por parte dos produtores na busca por nmeros do Ibope, repeties de msicas de sucesso e filmes banais, coloca-nos diante de uma banalizao generalizada e uma crescente padronizao dos produtos culturais cada vez mais simplificados. Desta forma possvel atualmente falarmos em qualidade nos meios de comunicao? possvel discutirmos esta qualidade? Torna-se necessrio discutirmos se existe uma ampla participao dos telespectadores nas programaes televisivas, nas msicas vinculadas s programaes de rdios, e mais ainda, se as opinies dos consumidores dos produtos culturais so respeitadas. Ao ligarmos o rdio e a TV, deparamo-nos com uma quantidade enorme de programas de pssima qualidade e de baixo nvel cultural, contudo, dificilmente encontramos programas reflexivos, crticos, capazes de questionarem a sociedade contempornea e os seus valores. Neste texto as preocupaes voltam-se para as relaes da Indstria Cultural com a Indstria Cinematogrfica, procurando analisar de que forma a Indstria Cinematogrfica consolidou-se no mercado e passou a ser incorporada pela Indstria Cultural. Para analisar a estreita relao entre a Indstria Cultural e a Indstria Cinematogrfica, torna-se necessrio recorrer s teorias crticas clssicas de Adorno e Horkheimer, respectivos representantes da Escola de Frankfurt. Adorno e Horkheimer foram os primeiros a utilizarem o termo Indstria Cultural no livro a Dialtica do Esclarecimento a partir de uma perspectiva crtica. A obteno do lucro lgica mxima da Indstria Cultural seguindo os mesmos objetivos da lgica capitalista. Toda a prxis da Indstria Cultural transfere, sem mais, a motivao do lucro s criaes espirituais. A partir do momento em que essas mercadorias asseguram a vida de seus produtores no mercado, elas j esto contaminadas por essa motivao. Mas eles no almejam o lucro seno de forma imediata, atravs de seu carter autnomo. O que novo na Indstria Cultural o primado imediato confesso do efeito, que por sua vez

precisamente calculado em seus produtos mais tpicos. A autonomia das obras de arte, que verdade, quase nunca existiu de forma pura e que sempre foi marcada por conexes de efeito, v-se no limite abolida pela Indstria Cultural. Com ou sem vontade consciente de seus promotores. Estes so tanto rgos de execuo como tambm os detentores do poder. As antigas possibilidades tornam-se cada vez mais precrias devido a esse mesmo processo de concentrao, que por seu torno s torna possvel a Indstria Cultural enquanto instituio poderosa (Adorno, 1977, p. 289). Os produtos da Indstria Cultural, o cinema, o rdio, a televiso, as artes grficas so controlados pelos produtores capitalistas, que so em grande maioria pertencentes ordem dominante. A Indstria Cultural produz uma padronizao e manipulao da cultura, reproduzindo a dinmica de qualquer outra indstria capitalista, a busca do lucro, mas tambm reproduzindo as idias que servem para a sua prpria perpetuao e legitimao e, por extenso a sociedade capitalista como um todo. (Viana, 2003, p.01). dentro desta lgica capitalista que a Indstria Cinematogrfica estrutura-se e amplia o seu mercado passando a integrar e a pertencer ao sistema da Indstria Cultural ficando nas mos dos capitalistas monopolistas. O cinema que no seu incio no possua som, mas apenas rpidas imagens em preto e branco que duravam quando muito 60 segundos, exibia cenas do cotidiano, famlias na hora do almoo crianas brincando no jardim dentre outras cenas que fascinavam o pblico. Pblico que rapidamente aumentou e cada vez mais engrossava as enormes filas na frente dos principais teatros na busca desesperada por um ingresso. Os irmos Lumire, principais pioneiros e protagonistas, no acreditavam que a inveno deles pudesse ser vendida. Para os Irmos Lumire, a inveno poderia ser explorada algum tempo como curiosidade cientfica, mas sem nenhum interesse comercial. Percebendo rapidamente o sucesso alcanado pelo cinema e o fascnio despertado no pblico, os Irmos Lumire investiram maciamente na Indstria Cinematogrfica, na montagem e nas distribuies das pelculas. Sendo assim, a stima arte corresponde primeira tentativa de sociabilidade e democratizao da arte no incio do sculo XX, visto que no perodo inicial a linguagem cinematogrfica era universal, pois as pelculas produzidas no possuam som, podendo ser vistas em qualquer parte do mundo. Cabe esclarecer que a stima arte foi fruto da Revoluo Industrial, das inovaes tecnolgicas ocorridas no sculo XIX, inovaes que foram patrocinadas pela burguesia. A Indstria Cinematogrfica nas primeiras dcadas do sculo XX desenvolve-se rapidamente e toda lgica interna, seja nas distribuies das pelculas ou nas montagens dos mesmos, voltam-se para a reproduo da ideologia dominante e da obteno e repetio do sucesso nas bilheterias capazes de agradar o pblico e promover o lucro. Enquanto o processo de produo no setor central da Indstria Cultural o filme se aproxima de procedimentos tcnicos atravs da avanada diviso do trabalho, da introduo de mquinas, e da separao dos trabalhadores dos meios de produo (essa separao manifesta-se no eterno conflito entre os artistas ocupados na Indstria cultural

e os potentados desta) conservam-se tambm formas de produo individual. Cada produto apresenta-se como individual, a individualidade mesma contribui para o fortalecimento da ideologia, na medida em que desperta a iluso de que coisificado e mediatizado um refgio de imediatismo e de vida. (Adorno, 1977, p. 289). Circulao do capital, lucro e explorao comercial, tornam-se jarges da Indstria Cultural na medida em que ela atua como parasita sobre a tcnica extraartstica, apropriando-se das produes artsticas e reproduzindo-as para a rpida comercializao. Nas primeiras dcadas do sculo XX, a Indstria Cinematogrfica vivenciava o contexto do capitalismo monopolista, os produtores que pertenciam a este perodo organizaram-se rapidamente na elaborao de filmes voltados para as massas. Em 1914, o pblico norte-americano de cinema chegava a quase 50 milhes de espectadores, nmero que posteriormente dobrou na dcada de quarenta e incio da dcada de 50, perodo considerado como perodo ureo do cinema produzido em Hollywood. Este rpido crescimento no s de espectadores, mas tambm de vrios cinemas, triplicou o nmero de espectadores no s nos E.U.A como tambm na Europa, propiciaram a estruturao da Indstria Cinematogrfica. importante destacar que na medida em que a Indstria Cinematogrfica crescia e se estruturava, os grandes produtores monopolizavam e dominavam todo o processo da produo cinematogrfica. Para se ter uma idia desta monopolizao cerca de 95% das produes cinematogrficas eram controladas pelos grupos monopolistas de Hollywood sufocando e enfraquecendo as pequenas companhias cinematogrficas. Entretanto, a produo cinematogrfica norte-americana beneficiou-se pela crise ocorrida na produo do mercado europeu, prejudicado pela Segunda Guerra Mundial. A poltica expansionista norte-americana visava dominar o mercado cinematogrfico europeu e tambm se expandir por todo o mundo. No contexto da Segunda Guerra Mundial, as produes europias foram praticamente sufocadas pela Indstria Cinematogrfica norte-americana, que em pouco tempo colonizou e expandiu as exportaes para a Amrica Latina e frica, incluindo pases como Mxico, Brasil, Argentina, Venezuela e Repblica Sul-Africana. Este perodo marcado pelo surgimento do monoplio das grandes companhias norte-americanas no mercado internacional, esta internacionalizao da produo cinematogrfica um dos principais objetivos da Indstria Cultural, que tem como objetivo comum, abrir mutuamente novos mercados, assegurar melhores condies para a exportao e investir capitais livres que no prprio pas encontram um mercado restrito. Portanto, torna-se uma preocupao fundamental da Indstria Cultural a consolidao no mercado externo e a busca por novos capitais em outros pases, garantindo vultuosos lucros. Para Vasquez: A aplicao do critrio de produtividade arte cinematogrfica, reduzindo-a pura e simplesmente condio de Indstria, sela seu lamentvel destino artstico, pois somente em pouqussimos casos o diretor consegue enfrentar com xito o marco hostil que envolve sua criao. (Vasquez, 1978, p. 246). A estandardizao e a padronizao, aliada a racionalizao da produo que tem como objetivo o critrio da rpida produtividade econmica, cega e destroem as possibilidades das criaes artsticas. A Indstria Cinematogrfica faz parte dos meios de comunicao que compe a Indstria Cultural, e desta forma contribui com a mercantilizao, a vulgarizao e a simplificao da produo cultural. Os meios de

comunicao tais como: o rdio, a televiso, os jornais e o cinema so produzidos em srie, voltados para gerarem lucros e para alimentarem as cifras da indstria capitalista. Quando a arte produzida encontra-se subserviente ao capitalismo e reproduz a ideologia da classe dominante, quando a arte passa a ser apenas mais um produto trocvel por dinheiro, esta arte industrializada passa a ser simplificada e vazia. A arte perde, portanto, a sua aura, passando a ser consumida como se consome qualquer produto. A Indstria Cultural tem como objetivo conter o desenvolvimento da conscincia das massas e desta forma torna-se, por determinao da classe dominante, que por trs do controle da mdia e detentora dos meios de comunicao, a maior interessada em manter o baixo nvel cultural e reproduzir o crculo de manipulao e alienao entre as massas, garantindo assim a manuteno do sistema capitalista. Nossa crtica volta-se para as produes cinematogrficas geradas dentro desta lgica mecanicista imposta pela indstria cultural. As produes cinematogrficas submetidas s leis da produo material capitalista, no possibilitam ao diretor uma liberdade de criao artstica, pois o critrio da produtividade econmica cega algumas vezes possibilidade de criao. Em meio ao cerco hostil do modo de produo capitalista torna-se cada vez mais necessrio fazer uma reflexo crtica dos meios de comunicao e da atuao da Indstria Cultural em nosso cotidiano. Sendo assim, a partir destas reflexes acreditamos ser possvel a partir das crticas tecidas s produes artsticas geradas dentro da lgica capitalista da Indstria Cultural, lutarmos no sentido de conceber uma arte que no esteja voltada simplesmente para a reproduo da ideologia dominante e para a lgica comercial, mas sim uma arte concebida a partir da liberdade de criao artstica que atue nas contradies existentes no interior da Indstria cultural. Referncias Bibliogrficas
ADORNO, Theodor. Indstria Cultural. In: CONH, Gabriel (org). Comunicao e Indstria Cultural. So Paulo, Nacional, 1977. VASQUEZ, Adolfo S. As idias Estticas de Marx. 2 Edio. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1978. PROKOP, Dieter. A Estrutura Monopolista Internacional da Produo Cinematogrfica. In: FILHO, Ciro M (org.). Prokop. So Paulo, tica, 1986. VIANA, Nildo. Reflexes sobre a Indstria Cultural. In: Revista Humanidades em Foco. N 3, abril/junho. 2004.