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MEDIOS DE COMUNICACIN

(clase 39)

Existen dos tipos de medios de comunicacin : Medios personales: son aquellos que posibilitan una situacin comunicativa entre dos personas que se encuentran, ya sea, en diversos lugares al mismo tiempo o en diversos tiempos y lugares, pudiendo ser de carcter interactiva o unilateral. Ejs: conversacin telefnica (distintos lugares, tiempo simultneo, interactiva), carta, ya sea por correo o electrnica. (distintos lugares, distinto tiempo, unilateral). Medios masivos: en la prctica, se encuentran conformados por una triple realidad: 1) quien emite el mensaje a travs del medio + 2)quien se hace responsable del mensaje pblico + 3) el canal por el q ue este mensaje se difunde. Se dividen en: Escritos, Auditivos y Audiovisuales. Medios Escritos: corresponden a la llamada comunicacin mltiple. Se encuentran estructurados en base a elementos grficos confeccionados en serie. Como formas concretas de este tipo de comunicacin, se pueden citar a libros, revistas y peridicos, constituyendo un tema aparte todo tipo de mensajes escritos que conlleven publicidad, los cuales pueden ser autnomos o encontrarse insertos en las publicaciones antes mencionadas. Los libros manuscritos ya existan en el ao 3000 a. C., incorporndose posteriormente la imprenta, la que en el siglo XV logr darle carcter masivo a este tipo de publicacin. En el siglo XVI, aparecen en Blgica los primeros peridicos, los cuales hasta el da de hoy, son una eficiente forma de interiorizar al lector del acontecer del mundo. Las revistas, folletos, folletines y otras publicaciones menores, surgen de acuerdo a necesidades propias de los ltimos siglos. Medios Auditivos: fundamentalmente se canalizan a travs de la radio. Medio de comunicacin descubierto a fines del siglo XIX y aplicado a la transmisin de la voz por Marconi en 1894. La radio, rpidamente, super a los diarios en la cantidad de receptores, diferencindose de estos por la simultaneidad temporal con que la informacin llega al oyente, con un costo nfimo, pero con dos desventajas frente al peridico, por una parte, todo lo que se transmite es efmero, por otra, el nivel de profundidad en el tratamiento de la noticia, es mayor en la prensa escrita. Medios Audiovisuales: son dos, cine y televisin. Televisin: las primeras transmisiones experimentales de T.V. se hacen alrededor de 1938, convirtindose en un fenmeno masivo a partir de la dcada de 1960. La T.V. capta la realidad de manera casi completa, pudiendo, en forma simultnea, difundir la informacin a una masiva teleaudiencia. Cine: nace en el taller fotogrfico de los hermanos Lumiere, en 1895, quienes experimentando con imgenes en movimiento, lograron animar las estticas figuras que se podan captar por medio de los fotograbados. Si bien en sus inicios fue mudo, en 1932 se le incorpor sonido, transformndose, durante la primera mitad del siglo XX, en el ms cautivador de los medios de comunicacin. En las pantallas de cine se exhiban no slo pelculas con argumento literario, sino que adems noticiarios y programas de entretencin. Desde que la T.V. se masific, desaparecieron los noticiarios y otro tipo de filmaciones menores, centrndose el cine en la produccin de grandes pelculas, con notables argumentos, representados por connotados actores, con impresionantes efectos especiales, dirigidas por verdaderos genios que le confirieron la denominacin de Sptimo arte. Estas pelculas se difunden directamente en las salas de cine, a travs de grabaciones de video puestas a disposicin del pblico o por medio de la Televisin.

Internet. Es el ms nuevo y revolucionario CANAL artificial interactivo de comunicacin, el cual todava se encuentra en pleno desarrollo. Resulta muy difcil poder clasificarlo dentro de las categoras vlidas para los sistemas tradicionales, ya que hace posible concretar casi todas las formas de comunicacin, centralizndolas en una sola realidad: El Computador. Tipos de comunicacin que se pueden lograr a travs de internet: 1) Comunicacin indirecta o mediatizada persona a persona. Se concreta a travs de espacios electrnicos, algunos simultneos e interactivos como los chat; otros, soportados como el correo electrnico. 2) Comunicacin mltiple : se da en todas las pginas que estn abiertas al pblico en general, encontrndose en ellas informacin que, si bien es cierto, no est all en forma indefinida, cuenta con un soporte , pudiendo ser escrito, visual o audiovisual. 3) Comunicacin colectiva o simultnea: en muchas pginas de Internet, abiertas a la gran masa del pblico, se puede tener acceso a informaciones de sucesos que se transmiten en el mismo momento en que estos se producen, por ejemplo, en pginas de radios o canales de T.V., y aunque est claro que el medio es la radio o la televisin, quien acta como canal es la red computacional, incluso, llegando a brindarle un nivel de difusin mundial a la informacin que, en muchos, casos tiene a bsoluto carcter local. FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL O DE MASAS: Los medios de comunicacin de masas constituyen un fenmeno social; por lo tanto, desde esta perspectiva, cumplen diversas funciones relacionadas con los intereses y necesidades del pblico. Las principales funciones de este tipo de medios son: Informar: los medios recopilan informaciones sobre los sucesos que estn ocurriendo en el mundo, siendo de su responsabilidad seleccionarlos y ordenar la entrega que de ellos se hace al pblico. Formar opinin: los medios deben informar de manera objetiva, lo que implica, aparte de seleccionar y organizar el material periodstico, analizar los sucesos ocurridos desde todas las perspectivas posibles, con la finalidad de que la comunidad pueda conocer, dimensionar y entender claramente lo ocurrido, para opinar con propiedad sobre ello. Educar: los medios de comunicacin de masas, a travs de sus programas, necesariamente participan del proceso educativo de la comunidad, pudiendo hacerlo en forma sistemtica (clases planificadas dirigidas a un segmento especfico de la poblacin) o de manera absolutamente informal o asistemtica, a travs de las opiniones vertidas en sus pginas o en sus programas. En ambos casos, los niveles de enseanza apuntan tanto a lo cognitivo, como lo afectivo-valrico. Entretener: la distraccin constituye una necesidad vital. Los medios de comunicacin social as lo han entendido y un alto porcentaje de sus programaciones se encuentran abocadas a este fin. De esta manera, los espacios musicales, de conversacin, de concursos, humorsticos, pelculas, teleseries, reality show y series, dan vida a un espectculo que, da a da, cautiva a la poblacin, contribuyendo, incluso, a preservar la salud mental de los estresados seres humanos del siglo XXI. Es importante mencionar que tambin los medios escritos cumplen la misin de entretener y lo hacen por medio de una innumerable cantidad de revistas, adems de suplementos publicados por los diarios, cuya finalidad bsica es la recreacin del lector. Difundir propaganda y publicidad: la difusin de mensajes que pretenden persuadir al receptor respecto al consumo de un determinado producto, contratacin de un determinado servicio, el apoyo a alguna causa altruista o a la adhesin a una determinada ideologa, constituye tambin una funcin importante de los medios de comunicacin de masas, la que , muchas veces, va en directa relacin con su forma de financiamiento.

CARACTERSTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Los medios de comunicacin de masas responden a ciertas caractersticas comunes, que determinan el contenido de sus mensajes: Los medios son medios y no fines: los medios dirigen su mensaje a un receptor colectivo y en la medida que ese mensaje se comporta como un eficiente intermediario entre los sucesos y los receptores, se cumplen los objetivos: de informar y formar opinin. Si el medio trata de influir tendenciosamente en el receptor, se convierte en un fin, desvirtundose absolutamente su misin. Los medios de comunicacin son abiertos: es decir, cualquier persona tiene acceso a ellos. (En la actualidad, existen medios cuya recepcin se encuentra condicionada a contratacin y pago del servicio, como la T.V. Cable). A pesar de s er abiertos, no todos se encuentran dirigidos al pblico en general: puede que el medio haya dirigido su mensaje a un receptor ideal, generalmente diferenciado por variable socioculturales. Ej: radios que difunden msica clsica, diarios populares, etc. Los medios de comunicacin determinan una manera de percibir el mundo: la actual tecnologa en las comunicaciones, ha permitido unir los puntos ms extremos del planeta, desapareciendo las fronteras. Una informacin en particular, puede ser recibida en forma simultnea en todo el globo, si es que su trascendencia as lo amerita. Conceptos que limitaban la difusin de la informacin, tales como el tiempo y el espacio, han desaparecido, dando paso a una poca en donde se ha gestado un proceso de homogeneizacin cultural. Lo anterior lleva al concepto de aldea global, un planeta y sus sociedades con una permanente transferencia de informacin, a travs de los medios de comunicacin masivos. Producto de los aspectos antes expuestos, las culturas tienden a comunicarse y a influirse de manera constante, razn por la cual, en muchos casos, se adoptan trminos, conductas y formas de pensar provenientes de culturas forneas, lo cual genera una suerte de similitud cultural conocida como homogeneidad cultural. Debido a esto, en el mundo actual es muy comn encontrar culturas diferentes en sus orgenes (estmulos naturales), pero con marcados rasgos comunes (estmulos sociales). FORMAS DE RECOPILAR INFORMACIN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS : Todo medio de comunicacin de masas que se precie de tal, posee un centro de prensa o sala de redaccin, que coordina la accin de los periodistas que cubren los diversos frentes noticiosos. (Ms importantes frentes: nacional e internacional; dentro de estos, sub-frentes dedicados a noticias polticas, policiales, sociales, crtica de espectculos, deportes, el tiempo, etc.) Las noticias internacionales son recibidas a travs de agencias internacionales, cuyos textos informativos no exceden, en promedio, las veinte lneas. Los corresponsales constituyen otra va de acceso a las noticias del exterior. Son periodistas contratados por un medio en particular y radicados en el extranjero, desde donde dan cuenta del acontecer informativo. Las noticias nacionales son cubiertas por agencias nacionales, que las transfieren a los distintos medios de comunicacin locales. Los reporteros son otros encargados de recopilar noticias en el mbito nacional, cubriendo, por ejemplo, las diversas carteras ministeriales o sectores como el policial o deportivo. Estos reporteros pueden realizar despachos en directo o diferido. Algunos operan como corresponsales de agencias internacionales.

LA MANIPULACIN DE LA INFORMACIN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS : El tratamiento que debe dar la prensa a la informacin es, idealmente, objetivo, pero en muchos casos esta pretensin no dista mucho de ser una utopa, puesto que tras el manejo de la noticia existe un emisor (el medio de comunicacin) que, en funcin de sus intereses, puede llegar a manipular los hechos, pretendiendo producir un determinado efecto sobre el receptor. La manipulacin de los hechos se manifiesta en diversos momentos del procesamiento de la informacin periodstica. En la etapa de seleccin de noticias, puede excluirse algn suceso porque su presentacin resulta ser inconveniente a la lnea de pensamiento del medio. En la etapa de ordenacin noticiosa, un suceso puede ser intencionalmente destacado (aunque carezca de importancia, colocarse en los titulares) o, por el contrario, desperfilado, relegndolo en ubicacin y extensin a un nivel mnimo. En el tratamiento mismo de la noticia, un suceso puede ser abarcado en su cabalidad o parcialmente, dndose cuenta solo de aquella parte del hecho que conviene a los intereses del medio de comunicacin. Por ltimo, la noticia puede ser comentada tendenciosamente, con el fin de formar en el receptor una opinin deformada de los acontecimientos. Variables que inciden en la manipulacin de la informacin: Econmicas: el medio acta de acuerdo a sus propios intereses comerciales, los de sus auspiciadores o supuestos intereses de su pblico especfico. Por ejemplo, si un auspiciador importante del medio es sorprendido en alguna prctica poco lcita respecto a la produccin o comercializacin de un producto, es probable que la noticia no se incluya en el noticiario o se minimice su importancia. Polticas: en muchas ocasiones, los medios reflejan, ya sea abiertamente o tcitamente, una determinada tendencia poltica, la cual les obliga a manipular la informacin, en funcin de la ideologa que sustentan. De sintona o rting: se privilegian acontecimientos que, supuestamente, atraen la atencin masiva del pblico. Es as como en los peridicos y noticieros de radio y T.V., los crmenes ms espeluznantes, las tragedias ms desgarradoras y todo tipo de dramas humanos en donde se vierte sangre, ocupan lugares destacados dentro del orden de entrega la informacin y nivel de profundidad con que esta se trata, quedando opacadas otras noticias que pudieran ser de mayor relevancia para la comunidad, pero que no la impactan. De cabida en el medio: el tiempo o el espacio, segn corresponda, es valioso, por lo cual se entrega informacin que no siempre es representativa d e toda la realidad aludida. Por ejemplo, si se est hablando del efecto de las aguas lluvias en Santiago, muchas veces se fotografa o filma un solo sitio que tradicionalmente se inunda, aunque el resto de la ciudad carezca de problemas mayores a respecto. LA CENSURA PERIODSTICA: consiste en la supresin de ciertas informaciones a travs de los medios de comunicacin masivos. El poder de censurar radica en la autoridad o en el medio de prensa. Esta prctica se realiza para proteger, por una parte, a quienes se ven involucrados en el suceso noticioso mismo (ocultar la identidad de un menor que particip en un acto delictual), esclarecer el suceso con todas sus implicancias (por ejemplo, prohibicin legal de informar por secreto del sumario) y, por otra parte, para evitar que contenidos supuestamente nocivos dentro de un contexto cultural, lleguen al pblico