A Arte est em todos os lugares

Por Maria Ins F. de Amorim

Ao pensar na publicidade, tal como conhecida atualmente, um nome merece ser mencionado: Henry de Toulouse-Lautrec. Conhecido por retratar a vida bomia de Paris do final do sculo XIX, o artista plstico ganhou as ruas com seus cartazes de divulgao dos espetculos do cabaret Moulin Rouge. Com fortes influncias do Impressionismo, os cartazes do artista possuem contornos imprecisos e figuras distorcidas. A boemia ganha sofisticao e as figuras femininas ganham status de divas em representaes que esbanjam sensualidade e beleza. Tanto que at os dias de hoje os cartazes so admirados. Outro artista que bebeu nas fontes do Impressionismo para a produo de seus cartazes foi Jules Chret, contemporneo de Toulouse-Lautrec. Seus trabalhos transbordam leveza, cores e traos suaves. Suas publicidades conseguem transmitir a mensagem com extremo bom gosto e sofisticao artstica. Propagandas de eventos, espetculos no Moulin Rouge, vinhos, e at mesmo remdios, conquistaram os sculos e at hoje merecem ser apreciados. Toulouse-Lautrec contribuiu para o surgimento da ideia da tendncia artstica conhecida como Art Nouveau, que esteve bastante presente nas artes plsticas, no design e na arquitetura. Os contornos sinuosos e os arabescos abstratos estiveram presentes na produo visual da Belle poque, poca de efervescncias culturais, intelectuais e sociais. Nos cartazes publicitrios no poderia ser diferente: artistas, como Henry van de Velde e Alfons Maria Mucha, imprimiram a sofisticao do estilo em seus anncios. J na Rssia ps-revoluo, buscou-se criar uma identidade visual que fugisse completamente dos padres consagrados na poca monrquica. O sonho do progresso e das diversas possibilidades que estavam por vir foram materializados no estilo denominado Concretismo. Para divulgar, tanto os ideais revolucionrios quanto eventos e produtos, artistas, como os irmos Georg e Vladimir Stenberg, criaram imagens que indicavam movimento e recheadas de elementos que exaltavam o futuro. Como uma tendncia do Construtivismo, o Suprematismo reduziu a linguagem pictrica a formatos geomtricos. Os cartazes dialogavam apenas com as linhas e contornos das figuras geomtricas, compondo um visual simples e direto.

A abstrao geomtrica tambm est presente nas obras dos artistas da Escola de Bauhaus. A tendncia tinha na Arte uma metodologia para a produo industrial, na qual a forma deve est diretamente relacionada funo. Os cartazes publicitrios eram sbrios e imprimiam a mensagem de forma clara, sem muitos detalhamentos. Com o passar do tempo, a preocupao artstica foi cada vez mais diminuindo e os apelos simplesmente comerciais comearam a falar mais alto nas escolhas dos publicitrios j que deixaram de ser artistas. A sensualidade de um Toulouse-Lautrec, deu lugar a imagens vulgares. A sutileza e o bom gosto de Chret foram substitudos por apelos desprovidos de senso esttico. bem verdade que ainda h criatividade e humor em algumas produes. Infelizmente, ao pensar que em uma poca isso era regra, atualmente no passam de excees. Os cartazes da Art Nouveau, do Bauhaus, do Construtivismo permaneceram para sempre eternizadas pela histria da arte. E atualmente? Poucos... bem poucos restaro para contar histria. A nossa histria.