UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA UNISUL DIREO DO CAMPUS DE TUBARO CURSO: ENGENHARIA CIVIL DISCIPLINA: INTRODUO ECONOMIA APOSTILA

LA N 3 MERCADO
Em sentido geral, o termo designa um grupo de compradores e vendedores que esto em contato suficientemente prximo para que as trocas entre eles afetem as condies de compra e venda dos demais. Um mercado existe quando compradores que pretendem trocar dinheiro por bens e servios esto em contato com vendedores desses mesmos bens e servios. Desse modo, o mercado pode ser entendido como o local, terico ou no, do encontro regular entre compradores e vendedores de uma economia determinada. AS LIMITAES DO SISTEMA DE ECONOMIA DE MERCADO O sistema de economia de mercado apresenta em seu funcionamento vantagens e inconvenientes. Os agentes econmicos, tanto as empresas como os agentes individuais, atuam guiados pelos seus interesses. O sistema de preos estimula os produtores a fabricar os bens que o pblico deseja. Os movimentos de preos estimula os produtores a fabricar os bens que o pblico deseja. O mercado motiva os indivduos a utilizarem cuidadosamente os bens e recursos escassos, pois os preos atuam racionando as escassas quantidades disponveis. O mercado pode apresentar algumas limitaes, dentre as quais se destacam: * A renda no se distribui de forma eqitativa. A renda se reparte em funo de como est distribuda a propriedade dos recursos e dos salrios vigentes. O resultado o aparecimento de diferenas de renda muito elevadas. * Existem falhas no mercado. Argumenta-se que por diversas razes, em certas ocasies, o mercado falha no seu objetivo de alcanar a eficincia econmica. As falhas que podem surgir no mercado se devem s seguintes principais razes: a) Existem mercados em que a concorrncia imperfeita. Um ou mais participantes podem influir nos preos. b) Aparecem efeitos externos, como a poluio, que o mercado no aborda. Assim, uma indstria que produz papel pode contaminar o rio das redondezas ao verter seus resduos. A atividade da indstria prejudica os agricultores que utilizam a gua do rio, e os preos de produo do papel no refletem o prejuzo ocasionado aos agricultores. c) A publicidade pode ser utilizada para manipular os consumidores . As grandes empresas fazem campanhas publicitrias que podem manipular os desejos dos consumidores, criando necessidades artificialmente. d) As economias de mercado tendem a ser instveis. As economias de mercado esto nas mos da iniciativa privada e tendem a ser instveis, sofrendo periodicamente fortes crises.
1

O MERCADO E A CONCORRNCIA A concorrncia est associada, normalmente, idia de rivalidade ou oposio entre dois ou mais sujeitos para conseguir um objetivo, como a utilidade pessoal ou a ambio econmica privada. Em economia, essa concepo foi complementada por outra que considera a concorrncia como um mecanismo da organizao dos mercados, isto , uma forma de determinar os preos. A concorrncia uma forma de organizar os mercados que permite determinar os preos.

ESTRUTURAS DE MERCADO
Ao analisarmos o mercado, podemos reunir elementos para diferenciar trs principais estruturas de mercado, bsicas e significativas, que tm atrado a ateno dos tericos contemporneos. Estas estruturas so a concorrncia perfeita, o monoplio e o oligoplio. CONCORRNCIA PERFEITA Um mercado em concorrncia perfeita aquele no qual existem muitos compradores e muitos vendedores, de forma que nenhum comprador ou vendedor individual exerce influncia sobre o preo. Para que esse processo ocorra de maneira correta, a criao formal dos mercados perfeitamente competitivos requer que se cumpram as quatro condies seguintes: Existncia de elevado nmero de ofertantes e demandantes. Implica que a deciso individual de cada um deles exercer pouca influncia sobre o mercado global. Assim, se um produtor individual decide aumentar ou reduzir a quantidade produzida, esta deciso no influi sobre o preo de mercado do bem que produz. Homogeneidade do produto. Supe que no existe diferena entre o produto que vende um ofertante e o que vende os demais. Transparncia do mercado. Requer que todos os participantes tenham pleno conhecimento das condies gerais em que opera o mercado. Liberdade de entrada e sada de empresas. Todas as empresas participantes podero entrar e sair do mercado de forma imediata. Assim, por exemplo, se uma empresa est produzindo calados esportivos e no obtm lucros, abandonar esta atividade e comear a produzir outros bens mais lucrativos. MONOPLIO Estrutura de mercado, nas economias capitalistas, em que uma empresa domina a oferta de determinado produto ou servio, que no tem substituto. No mundo real, no freqente acontecer a concorrncia perfeita, pois existem fortes incentivos para tentar quebr-la, j que a empresa tem controle sobre os preos e pode utilizar essa capacidade para influir sobre os mesmos, buscando melhorar sua posio individual. Dada esta perspectiva, o monoplio e a concorrncia perfeita aparecem como dois extremos. No mercado monopolista, existe um s ofertante, que tem plena capacidade de determinar o preo. O empresrio concorrencial toma o preo como dado e adapta seu comportamento s condies de mercado. O empresrio monopolista, pelo contrrio, desempenha um papel determinante no processo de fixao de preo de mercado, pois tem capacidade de decidir seu valor.
2

Quando o mercado dominado de forma monopolista, a entrada de outras empresas no setor barrada pela impossibilidade de conseguirem custos de produo competitivos (ou a colocao dos produtos junto ao pblico consumidor) com as empresas monopolizadoras. Estas, ao mesmo tempo, por sua condio, podem adotar prticas restritivas concorrncia, ficando livres para fixar preos que lhes propiciem maiores lucros. A legislao da maioria dos pases probe o monoplio, com exceo daqueles exercidos pelo Estado produtos estratgicos (como petrleo e energia eltrica) e servios pblicos (correios, telecomunicaes) e os monoplios temporrios garantidos pela posse de patentes e direitos autorais. Contudo, a tendncia comum a de as empresas exercerem prticas monopolistas por meio de expedientes como os acordos de cavalheiros, consrcios, pools, cartis, trustes e outras formas de disfarar o domnio do mercado. CAUSAS QUE EXPLICAM A APARIO DO MONOPLIO Dentre os fatores que intervm na apario do monoplio, podemos destacar os seguintes: controle exclusivo de um fator produtivo por uma empresa ou o domnio das fontes mais importantes de matria-prima indispensveis para a produo de um determinado bem. Assim, uma empresa que controla uma nica mina de diamantes existente num pas atuar de forma monopolstica. A concesso de uma patente tambm gera uma situao monopolstica, de carter temporal. A patente confere ao inventor o direito de fabricao exclusiva de um produto durante um perodo de tempo. controle estatal da oferta de determinados servios origina os monoplios estatais, como so os servios de fornecimento de gua e energia eltrica. OLIGOPLIO O oligoplio se situa entre a concorrncia perfeita e os monoplios. um tipo de estrutura de mercado, nas economias capitalistas, em que um nmero reduzido de empresas detm o controle da maior parcela do mercado, de forma que podem exercer algum tipo de controle sobre os preos. Na prtica, h uma tendncia ao oligoplio nos setores que exigem grande volume de investimentos, o que o caso de muitos setores em geral olipolizados em todo o mundo, como os de cigarro. A tendncia ao oligoplio tambm se verifica no caso de novos processos tecnolgicos, como ocorre na rea dos computadores. Uma das caractersticas bsicas desse tipo de mercado a interdependncia mtua. Dado que as empresas determinam seus preos com base nas estimativas de suas funes de demanda, levando em conta a reao de seus rivais, o normal ser uma elevada dose de incerteza. Para isso, existem diversas possibilidades: 1) adivinhar as aes dos rivais; 2) pr-se de acordo sobre os preos e competir s na base da publicidade; 3) formar um cartel, isto , em vez de competir, cooperar e repartir o mercado.

O ESTABELECIMENTO DE ACORDOS ENTRE EMPRESAS OLIGOPOLISTAS As guerras de preos tm mostrado aos oligopolistas a convenincia de realizar acordos, tcitos ou expressos, para fixar os preos e/ou repartir os mercados. Por esta razo, o oligoplio moderno caracteriza-se por certa rigidez nos preos, que facilita, dentre outras coisas, a elaborao de pactos. Um possibilidade consiste na formao de cartel. Entretanto, esses acordos podem ser instveis, porque cada membro do cartel pode receber incentivos para abaixar os preos e vender mais do que sua cota. O atrito entre os interesses coletivos do cartel e os interesses individuais de seus integrantes freqentemente acaba em guerras de preos, nas quais cada empresa procura aumentar sua participao no mercado. SNTESE
* CONCORRNCIA PERFEITA = MUITOS PRODUTORES E MUITOS COMPRADORES OLIGOPLIO = NMERO REDUZIDO DE PRODUTORES * CONCORRNCIA IMPERFEITA MONOPLIO = UM S PRODUTOR

PRINCIPAIS CARACTERSTICAS DAS ESTRUTURAS DE MERCADO

CARACTERSTICA 1. QUANTO NMERO EMPRESAS 2. QUANTO PRODUTO 3. QUANTO CONTROLE EMPRESA SOBRE PREOS 4. QUANTO CONCORRNCIA EXTRA-PREO 5. QUANTO CONDIES INGRESSO MERCADO AO DE CONCORRNCIA PERFEITA Muito grande MONOPLIO S h uma empresa No h substitutos satisfatrios Considervel, sobretudo quando no h intervenes restritivas OLIGOPLIO Pequeno Pode ser padronizado ou diferenciado Dificultado pela interdependncia. Pode ser amplo, atravs de prticas conspirativas. vital, sobretudo quando h diferenciao do produto.

AO Padronizado. No h quaisquer diferenas. AO No h possibilidades DA de manobras pelas OS empresas

No possvel e nem A empresa geralmente seria eficaz recorre a campanhas institucionais para salvaguardar sua imagem. S O ingresso H considerveis DE No h quaisquer impossvel. O obstculos NO obstculos surgimento de mais uma empresa implica no desaparecimento do monoplio

DICIONRIO ECONMICO
HOLDING Empresa que mantm o controle sobre outras (as subsidirias) pela posse majoritria das aes. Em geral, a holding no produz nada, destinando-se apenas a centralizar o controle sobre um complexo de empresas. Essa forma de organizao empresarial, um dos estgios mais avanados da concentrao de capital, permite que a holding controle um capital muito maior que o seu, auferindo lucros desproporcionalmente elevados. As multinacionais centralizam o controle de suas subsidirias espalhadas pelo mundo com uma holding instalada no pas de origem ou em algum outro onde a legislao fiscal seja mais branda. CONSRCIO - Reunio de pessoas fsicas ou jurdicas, interessadas na compra de determinados bens (automveis, lanchas, caminhes, tratores, etc) e que formam uma caixa comum. No Brasil, os consrcios so regulamentados pelo governo federal e estas regulamentaes sofrem alteraes na medida em que a poltica econmica se orienta no sentido de inibir ou ampliar o consumo de determinados bens. D-se tambm o nome de consrcio ao grupo de empresas formado para a execuo de uma obra ou financiamento de um projeto de grande envergadura. POOL - Reunio temporria de duas ou mais empresas, com fins especulativos. justamente o carter de manipulao de preos que diferencia o pool do consrcio, este regulamentado normalmente. O pool forma estoques de aes ou mercadorias comercializadas em bolsas (cereais, caf, acar, etc), procura forar a elevao de preos e ento vende com lucros elevados. PATENTE - Documento emitido pelo governo dando a determinada pessoa fsica ou jurdica o monoplio sobre uma inveno por tempo determinado. O detentor da patente o nico que pode fabricar, usar, vender ou autorizar a utilizao do invento durante um perodo. MONOPSNICO - Estrutura de mercado em que existe apenas um comprador de uma mercadoria. Nesse caso, mesmo quando vrios produtores fortes oferecem o produto, os preos no so determinados pelos vendedores, mas pelo nico comprador. OLIGOPSNICO - Tipo de estrutura de mercado em que poucas empresas, de grande porte, so as compradoras de determinado produto. O oligopsnico pode ter duas formas: a) um mercado comprador muito concentrado, com poucas e grandes empresas que negociam com muitos pequenos produtores (comum no relacionamento entre indstrias alimentcias e seus fornecedores). b) um mercado consumidor concentrado e um mercado vendedor tambm concentrado, com poucos e grandes produtores. Ocorre quando indstrias vendem a indstrias (siderrgicas e indstria automobilstica, por exemplo) ou a grandes distribuidoras.